第一篇：廣告易貨一范文

廣告易貨

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廣告易貨的模式在多年以前在美國等國家就已經悄然興起，1997年亞洲金融危機之后，這種模式也在亞洲泰國、馬來西亞、日本、韓國等國家發展起來。在中國，各種形式的廣告易貨也逐漸受到企業和媒體的首肯。面臨經濟危機，各行業都受到了不同程度的沖擊，廣告易貨形式生逢其時，希望能夠幫助中國企業和媒體完成一次高難度的逆勢上升。

一、易貨概述

關于易貨

易貨交易是指企業（個人）間不用現金而進行的商品和服務的等價交換。易貨交易的概念可以追溯到人類最早的生產生活活動,如：1袋米換2只羊。早期的易貨交易就是一種物物交換，它不需要貨幣作為交換媒介?，F代易貨交易始于20世紀50年代的美國。從20世紀80年代起,現代易貨交易公司在美國，加拿大，澳大利亞等國蓬勃發展，成為這些國家減少現金用量，增加銷售,減少庫存，開發新客戶，開辟新市場,促進經濟發展的重要方式。進入20世紀90年代，網絡技術的成熟發展和應用為現代易貨交易提供了更加完善的技術基礎和應用條件，電子商務與易貨交易的結合成為以高新技術改造傳統企業的典范。

中國的易貨活動近幾年也之間發展起來，并且由于全球性金融危機的影響，如何用最少的錢做最好的事情成了所有企業共同的目標，這促使國內許多公司也看好了這種模式，并大膽涉足這一領域，希望能在這種特殊的經濟環境下創造奇跡。如國際易貨網，作為國內一家較大、起家較早的易貨網站，已經積累了較多的易貨信息、形成了成熟的易貨模式，涉及的易貨行業包括汽車、家電、房產、辦公家具、廣告、生產原料、生活用等品數千種產品。并且于2008年成為《中國營銷協會易貨營銷專業委員會理事單位》?？梢哉f是一家比較全面的易貨平臺。另外易貨@中國，易貨網，易巴特，北京易貨網、家長會等以易貨交易為主的網站也

正在成長，為中國的易貨發展增添了許多力量。

關于廣告易貨

易貨活動在產生的時候涉及的領域十分廣泛，而且更多地應用于貨與貨的交換，廣告易貨的興起只是作為易貨的一個環節而伴隨發展的。而如今，金融危機的到來企業“花最少的錢，做最好的宣傳”的呼聲越來越強，廣告易貨的模式也逐漸從整體的易貨活動中脫穎而出，1997年亞洲金融危機之后，這種模式也在泰國、馬來西亞、日本、韓國等國家發展起來。尤其值得一提的是馬來西亞的弘悅媒體集團首創的Axchage模式，這種模式將渠道商、經銷商和媒體緊密結合起來以企業為導向，承諾為企業銷售一定數額的產品，再換取企業等值數額的廣告投放預算，這樣既解決了企業的銷售問題，更解決了推廣問題。

在國內，廣告易貨模式還不是十分成熟，但已經呈現出多種多樣的形式，如利用自己的產品或服務交換廣告版面、活動費用等。面對經濟危機帶來的市場萎靡狀態，媒體資源網也對易貨模式進行了深度的探討，并于2008年推出的易貨頻道，以此頻道為基礎，作為媒體與企業易貨交易溝通的橋梁和渠道，既服務于媒體又服務于客戶，促進雙方達成合作。媒體資源網的口號是：做500萬的廣告就等于銷售500萬的產品！這種廣告易貨模式所倡導的是將適合的媒體給適合的企業，企業只要拿出相應的貨物，不用掏一分現金就可以獲得等值的廣告宣傳版面，而媒體換得的貨物均由媒體資源網代為銷售。

所以，對于企業，“做500萬的廣告就等于銷售500萬的產品”，何樂而不為呢？而對于媒體而言，金融危機，媒體泛濫，又面臨企業投放預算的減少，要獲得廣告訂單也不再那么容易，互換一些企業產品由媒體資源網代售，而媒體只需坐享其成，相信也是他們樂見其成的。2007年底媒體資源網代理了墨西哥黃金鮑魚客戶，這是新進入大陸的一種高端饋贈禮品類產品，不同于市場上現有干鮑，是一種無需高級廚師烹調的新鮮即食鮑魚，營養價值極高而且食用方便，相比之下有著明顯的優勢。但是由于是一種新品種，客戶擔心市場接受起來會有一些困難，北京華媒易購廣告有限公司了解了客戶的擔憂之后，通過對市場的縝密分析，提出了選擇食品行業及財經行業針對高端人群的雜志進行貨易廣告的宣傳方式，主要原因是

這種方式可以節省資金；同時，選擇這兩種媒體合作，可以使產品直接進入目標消費群體，得到業內專業人士的了解和認可，并進入潛在消費市場；客戶當即通就過這個方案。這樣，兩個月后，也就是春節之后，墨西哥黃金鮑魚已經實現了招商目標，同時也很容易就進入了市場，為產品的下一步營銷開了一個好頭。也為媒體資源網的廣告易貨交易方式打開了一個新局面。

廣告易貨

（二）——莫道今年春將盡，明年春色倍還人

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許多企業已經用實踐證明了易貨的可行性，而媒體對于這種易貨形式又持怎樣的態度？媒體資源網有幸采訪了幾位媒體負責人，了解了他們對廣告易貨模式的看法。

訪北京高速廣告發展有限公司客戶總監安燕

Allchina：源自美國的金融危機給社會經濟造成了很大的影響，您覺得經濟危機對傳媒行業有哪些方面的影響？

安：的確，金融危機給媒體行業帶來了不小的沖擊，媒體是靠客戶的廣告投放吃飯的，但是金融危機使得客戶廣告投放的預算整體下調，各種媒體投放的計劃也會進行很大的調整，如減少戶外廣告的投放預算轉而投入到促銷活動中去，也有的企業甚至直接完全砍掉戶外這部分投入作為促銷活動的補償。盡管一些客戶并不放棄戶外廣告的投放，但是卻要求媒體對價格進行下調。這些都使媒體面臨困境。

Allchina：針對這些影響有哪些對策？

安：首先，在客戶減少甚至不斷流失的情況下各大戶外廣告公司增強了相互之間的聯系，共同為客戶提供更加完美的組合方案，使客戶的產品得到了更好的宣傳，同時，行業內也實現了“互通有無”，共同贏得利潤。

第二，應客戶的需求我們也會考慮調整媒體價格或者在提供方案的時候給予優惠。“花最少的錢做最好的宣傳”是客戶不懈的追求，而滿足客戶的需求則是我們不懈的追求！第三，我們也比較看好廣告易貨的模式，在比較艱難的經濟環境下，獲得客戶、增加業務量才是硬道理。而且了解到媒體資源網為媒體和企業提供了一個廣告易貨交易的平臺，不僅將多方商機結合起來，更重要的是也提供了銷貨渠道，解決了媒體易貨之后如何銷售的顧

慮。

Allchina：您是從什么時候開始接觸廣告易貨這種模式的？作為媒體，這種模式能給您的媒體帶來怎樣的改變？

安：易貨這種形式我們在2004年就有所接觸，是當時河北的一家酒類產品，但是當時這種模式還不夠成熟，而且易貨主要是自己使用，并沒有作為一種銷售媒體的形式。不過近幾年各類快消品企業在易貨方面表現的比較活躍，比如金六福.當然，這些都是媒體比較喜愛的易貨產品類型，因為在銷售方面相對容易。

Allchina：現在的易貨模式還處于初步發展階段，您覺得這種模式以后的發展方向是怎樣的？

安：應該說，這是一種很好的營銷方式，能夠同時將危機下的廣告公司和企業都充分調動起來。在目前的經濟環境下，企業希望節約成本，同時又最大限度的獲得宣傳，而媒體正在尋求突破，希望能銷售出更多的廣告資源，易貨模式似乎剛好能使二者完美結合，雙方各取所需，何樂而不為呢？另外，作為媒體，針對易貨這種方式，如果能解決后期產品銷售的問題，我們也是十分愿意參與的。而媒體資源網在其提供的易貨模式環節中，也著力研究和解決了這個問題，所以我也希望能與媒體資源網在這方面有所合作。

借用溫總理的一句話“莫道今年春將盡，明年春色倍還人”，希望我們實施了一系列應對措施之后，能夠迎來一個更加明媚的春天。

第二篇：廣告易貨購買協議

廣告易貨購買協議

甲方：虎躍快速客運汽車股份有限公司

乙方：

一． 購買方式

1．甲方出資金購買乙方的廣告易貨。

2.商品詳細信息 商品種類： 商品名稱： 數量： 重量： 毛重： 單價： 總價： 三包憑證：

二． 產品質量要求

1．乙方提供的商品必須是正規廠家生產的正規品牌的產品。

2．必須是從未使用過的商品。

3．乙方應保證所生產或供應的產品均符合有關環保法規要求及國家標準、行業標準。

三． 價格及付款

1．甲、乙雙方同意在本合同明確的交貨條件及付款條件下，共同遵守雙方確定的價格。

2．付款方式：由甲方通過銀行轉賬的形式或現金支付的形式，進行付款。乙方需提供整正規的增值稅發票。

四． 交貨期限

乙方保證于本合同簽署之日起，在_______天內，將甲方采購的物品全部送達指定地___________不能拖延，否則乙方應從最遲交貨日的次日起，每日向甲方支付延遲交貨部分貨款的百分之三的違約金，并賠償因此給甲方造成的其他損失，此項違約金額以逾期移交物品部分貨款總值的百分之五十為限度。

五． 配送及驗貨

1.一切的運送裝卸費用由乙方承擔。

2．乙方須按甲方要求將貨物送到指定地點，由甲方的人對貨物進行清點。

3．驗貨的內容包括雙方約定的貨物種類，品牌，顏色，樣式，重量等有關商品的信息，并參照原封樣件的要求進行檢驗和判定是否合格。

4.甲方檢測不合格應及時通知乙方，乙方如對檢測結果有異議，應及時向甲方提出書面申請意見復檢，否則視同接受。

5.雖已檢驗合格入庫，但在甲方裝配和使用過程中發現的不合格品，乙方仍應承擔質量責任，并及時配合甲方采取有效措施予以補救，以滿足乙方正常生產的需要。

6.如果檢驗的商品不合格率達到20%以上，甲方視為乙方無能力供應商品，甲方將商品一并退回，并由乙方賠償甲方損失。

六． 說明

1.本合同由甲乙雙方的授權代表簽字并加蓋公章后生效。

2.本合同一式兩份，甲乙雙方各執一份，具有同等法律效力。

3.甲乙方需提交企業法人營業執照復印件。

4.本合同未盡事宜，雙方友好協商。經雙方簽字蓋章后生效。甲、乙雙方各持一份，具同等法律效力。

甲方：虎躍快速汽車客運股份有限公司

簽約日期：

乙方：

簽約日期

第三篇：標志版的雜志廣告發布合同-易貨合同

《XX》雜志廣告發布合同

甲方：乙方：

聯系人：聯系人：

電話：電話：

傳真：

甲乙雙方經友好協商，就乙方為甲方發布廣告事宜達成一致，簽訂本合同。

協議如下：

一、合同主要標的及價款：

1.1由乙方辦理甲方的廣告發布事宜:

廣告發布媒體為：

廣告發布位臵為：刊登時間為：甲方的廣告推廣品牌(型號)：

1.2由甲方支付乙方廣告費用，費用標準為：

￥大寫人民幣

支付方式：：

1.3由甲方于當期雜志上月10日前將廣告樣稿提供給乙方，提供樣稿的形

式有如下兩種：

a.菲林：四色菲林及彩色打樣，要求：在凈尺寸的基礎上四邊加3mm出血線，網線為175，精度300dpi以上，樣稿需簽字確認；

b.電子文檔：TIF、PSD、AI、ID，需要精度在300dpi以上，在凈尺寸的基

礎上四邊加3mm出血線，CMYK模式，樣稿需簽字確認。

若甲方未及時簽字確認回復，自乙方收到樣稿之日起3天視為已確認。對

甲方提出的任何更改,都須雙方書面簽字確認。

二、支付時間及方式：傳真：地址：地址：

支付方式為刊前支付的形式，甲方需在合同簽訂后五日內將易貨商品按時送達至給乙方指定地點，時間以到貨為準；

三、甲乙雙方的權利和義務：

3.1 甲方應按照《廣告法》的規定向乙方提供以下文件：營業執照以及其它生產、經營資格證明文件；質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件；廣告審批機構對特殊產品或服務廣告內容出具的廣告批準文件；確認廣告內容真實性的其它證明文件；并提供加蓋甲方公章的上述文件的復印件。甲方承諾其提供的上述文件真實、合法、有效，不違反法律規定、不損害社會公共利益、不侵犯他人的民事權利。

3.2 甲方的廣告內容和表現方式不得違反中華人民共和國法律、法規，不得侵害第三人的合法權益。如因甲方的廣告內容和表現形式侵害了第三人的合法權益，其賠償責任由甲方承擔；

3.3 乙方對甲方廣告內容和表現形式中的不符合國家法律、法規及侵害他人合法權益的內容、形式提出修改意見，如甲方未按乙方意見修改，乙方有權拒絕發布；

3.4 乙方必須保質按時發布廣告，如出現版位、規格、套色錯誤造成甲方的損失，乙方應賠償給甲方相應的損失；

3.5 甲方廣告片交付義務：甲方于當期雜志上月10日前將廣告樣稿提供給乙方，由于甲方延遲交送廣告樣稿而造成廣告無法如期發布，或因廣告樣稿的質量、規格與乙方的要求不符、廣告片與印刷打樣不符，而影響廣告的發布質量，乙方不承擔任何責任；

3.6 乙方應當向甲方提供本當期樣刊。

3.7 乙方有權要求甲方按時提供菲林、光盤、圖片和文字資料，如因甲方原因造成不能按時投放，則由甲方負全責。廣告樣稿一旦提供，未經甲方同意，乙方不得對廣告樣稿進行更換或改動；

3.8 經甲乙雙方確認的廣告樣稿甲方如需臨時修改文字、圖像等內容，因此而增加相關費用有甲方全部承擔。

四、違約責任

4.1甲方必須按時交付充抵廣告費用的貨物，如甲方逾期交貨，乙方有權終止合同，并撤下甲方在合同中剩余的廣告投放，并要求甲方除如數支付廣告費外，每月另繳納2%的違約滯納金；

4.3除不可抗力原因, 如乙方錯誤刊登甲方廣告，乙方則依合約所列規格

為甲方多登一次廣告；如乙方漏登甲方廣告，乙方則須按合約所列規格補登甲方廣告。

五、其他事項：

5.1本合同涉及的雙方交易情況屬于商業秘密，未經對方許可不得向他人披露。

5.2本合同自雙方簽字蓋章之日起生效，一方未經對方同意不得隨意修改合同條款，確實有需要修改的，應當書面通知對方協商簽訂補充協議。

5.3 經甲方簽字確認的廣告樣稿（廣告確認單）將作為合同附件，與本合同具有同等法律效力。

5.4 合同糾紛解決：若合同履行過程中發生爭議，雙方應協商解決。協商不成時，任何一方均可向雜志出版所在地有管轄權的人民法院提起訴訟，判決對雙方均有約束力。

5.5 本合同一式貳份，甲乙雙方各執壹份，具有同等法律效力。

甲方（簽字/蓋章）：乙方（簽字/蓋章）

年月日年月日

第四篇：標志版的雜志廣告發布合同-易貨合同

《XX》雜志廣告發布合同

甲 方： 乙 方： 聯系人： 聯系人： 電 話： 電 話： 傳 真：

甲乙雙方經友好協商，就乙方為甲方發布廣告事宜達成一致，簽訂本合同。協議如下：

一、合同主要標的及價款：

1.1 由乙方辦理甲方的廣告發布事宜: 廣告發布媒體為：

廣告發布位臵為： 刊登時間為： 甲方的廣告推廣品牌(型號)： 1.2 由甲方支付乙方廣告費用，費用標準為：

￥ 大寫人民幣 支付方式： ：

1.3 由甲方于當期雜志上月10日前將廣告樣稿提供給乙方，提供樣稿的形式有如下兩種：

a.菲林：四色菲林及彩色打樣，要求：在凈尺寸的基礎上四邊加3mm出血線，網線為175，精度300dpi以上，樣稿需簽字確認； b.電子文檔：TIF、PSD、AI、ID，需要精度在300dpi以上，在凈尺寸的基礎上四邊加3mm出血線，CMYK模式，樣稿需簽字確認。

若甲方未及時簽字確認回復，自乙方收到樣稿之日起3天視為已確認。對甲方提出的任何更改,都須雙方書面簽字確認。

二、支付時間及方式： 傳 真：

地 址： 地 址： 支付方式為刊前支付的形式，甲方需在合同簽訂后五日內將易貨商品按時送達至給乙方指定地點，時間以到貨為準；

三、甲乙雙方的權利和義務：

3.1 甲方應按照《廣告法》的規定向乙方提供以下文件：營業執照以及其它生產、經營資格證明文件；質量檢驗機構對廣告中有關商品質量內容出具的證明文件；廣告審批機構對特殊產品或服務廣告內容出具的廣告批準文件；確認廣告內容真實性的其它證明文件；并提供加蓋甲方公章的上述文件的復印件。甲方承諾其提供的上述文件真實、合法、有效，不違反法律規定、不損害社會公共利益、不侵犯他人的民事權利。

3.2 甲方的廣告內容和表現方式不得違反中華人民共和國法律、法規，不得侵害第三人的合法權益。如因甲方的廣告內容和表現形式侵害了第三人的合法權益，其賠償責任由甲方承擔；

3.3 乙方對甲方廣告內容和表現形式中的不符合國家法律、法規及侵害他人合法權益的內容、形式提出修改意見，如甲方未按乙方意見修改，乙方有權拒絕發布；

3.4 乙方必須保質按時發布廣告，如出現版位、規格、套色錯誤造成甲方的損失，乙方應賠償給甲方相應的損失；

3.5 甲方廣告片交付義務：甲方于當期雜志上月10日前將廣告樣稿提供給乙方，由于甲方延遲交送廣告樣稿而造成廣告無法如期發布，或因廣告樣稿的質量、規格與乙方的要求不符、廣告片與印刷打樣不符，而影響廣告的發布質量，乙方不承擔任何責任；

3.6 乙方應當向甲方提供 本當期樣刊。

3.7 乙方有權要求甲方按時提供菲林、光盤、圖片和文字資料，如因甲方原因造成不能按時投放，則由甲方負全責。廣告樣稿一旦提供，未經甲方同意，乙方不得對廣告樣稿進行更換或改動；

3.8 經甲乙雙方確認的廣告樣稿甲方如需臨時修改文字、圖像等內容，因此而增加相關費用有甲方全部承擔。

四、違約責任

4.1 甲方必須按時交付充抵廣告費用的貨物，如甲方逾期交貨，乙方有權終止合同，并撤下甲方在合同中剩余的廣告投放，并要求甲方除如數支付廣告費外，每月另繳納2%的違約滯納金；

4.3 除不可抗力原因, 如乙方錯誤刊登甲方廣告，乙方則依合約所列規格為甲方多登一次廣告；如乙方漏登甲方廣告，乙方則須按合約所列規格補登甲方廣告。

五、其他事項：

5.1 本合同涉及的雙方交易情況屬于商業秘密，未經對方許可不得向他人披露。

5.2 本合同自雙方簽字蓋章之日起生效，一方未經對方同意不得隨意修改合同條款，確實有需要修改的，應當書面通知對方協商簽訂補充協議。

5.3 經甲方簽字確認的廣告樣稿（廣告確認單）將作為合同附件，與本合同具有同等法律效力。

5.4 合同糾紛解決：若合同履行過程中發生爭議，雙方應協商解決。協商不成時，任何一方均可向雜志出版所在地有管轄權的人民法院提起訴訟，判決對雙方均有約束力。

5.5 本合同一式貳份，甲乙雙方各執壹份，具有同等法律效力。

甲方（簽字/蓋章）： 乙方（簽字/蓋章）

年 月 日 年 月 日

第五篇：（易貨）外貿合同書

合同號：_________

_________（以下簡稱售方）為一方，與_________（以下簡稱購方）為另一方，簽定合同如下：

一、合同對象

根據_________協議精神，在中國、_________國境車上交貨條件下，售方向購方售出，購方從售方購入貨物。其品名、數量、種類、價格及交貨期均按第1、2號附件辦理，該附件為本合同不可分割的部分。合同總金額為_________元。售方有權對所供物貨數量多交或少交3％。

二、價格

根據本合同所售出的貨物價格以_________計算，系_________交貨價，包括包皮，包裝和標記等費用在內。

三、交貨期

交貨期在本合同附件1、2中規定。

發運站在國際鐵路運單上的戳記日期視為交貨期。

四、付款

買方應在收到貨物后3天內將貨款憑賣方提交的下列單據匯至賣方指定帳戶，還包括：

1．帳單3份

2．鐵路運單副本

3．品質證明書3份

4．裝箱單3份

五、品質

按本合同所售出貨物的品質應與雙方所確認的，各執一份的樣品相一致，應該符合本合同附件中所規定的技術條件和售方國國家標準。

商品質量應由售方國生產者或售方國商檢機關出據的品質證明書證明之。

購方在本合同供貨結束后，仍將標準樣品保存六個月。

六、包裝和標記

包及標記應保證貨物在運輸和可能發生的換裝時的完好無損，同時應保護貨物免受氣候的影響。

包裝應符合本合同附件中規定的要求。

每件貨物或貨簽上應以不易抹掉的顏色用中、_________文刷下列標記：合同號、貨件號、毛重、凈重、包裝箱尺寸（厘米）、品名及貨號、運輸號、收貨人和發貨人。

包裝箱高度超過1米時，應標上重心符號和字母“цt”。

標記應符合國際貨協要求并且應刷寫在包裝箱兩側（側面，最好在端面）。

每箱貨物應附有詳細的裝箱單，上面注明品名、貨號、規格、數量、箱（包）號。

七、發運程序

發貨時，售方應隨鐵路運單附下列單據：

1．發貨明細單2份（明細單標明合同號、協議書及附件號）；

2．品質證明書1份；

3．裝箱單1份；

售方應自發貨之日起七天內用電報或信函將下列事項通知購方：合同號、品名、件數、發貨日期、車號、運單號、收貨人。

售方負責將按本合同售出的貨物運達指定交貨地點。

貨物的所有權以及可能發生的風險或破損的責任，從貨物自售方國鐵路交給購方國鐵路時起，即由售方轉至購方。

八、其它條件

任何一方無權在未取得另一方書面同意的情況下將本合同的權利和義務轉交給第三方。

本合同的任何更改和補充都應以書面形式進行并由雙方簽字。

本合同簽定后，一切談判及在此之前進行的與合同有關的一切來往信函均告失效。

領取進口／出口許可證由買方／賣方負責。

本合同在雙方取得進口／出口許可證后生效。

本合同一式_________份，均具有同等效力。

賣方（蓋章）：_________買方（蓋章）：_________

負責人（簽字）：_________負責人（簽字）：_________

_________年____月____日_________年____月____日

簽訂地點：_________簽訂地點：_________