第一篇：《網絡產品營銷策劃》期末考試考核方案

2010電子商務專業《網絡產品營銷策劃》期末考試考核方案

用20萬為一家生產凈水機的企業做一個網絡營銷策劃方案。要求學生在規定的時間內同時提交方案電子檔和PPT。

一、方案要求：

1、方案要有封面。

2、方案內容要包含有市場分析、客戶分析、營銷渠道選擇和實施、方案具體預

算等。

3、方案中最少要包含博客、論壇或社區、門戶網站、事件營銷等營銷方式。

4、方案要有具體實施時間表。

二、考核標準：

1、方案電子檔（滿分70）

方案電子檔考核標準：

（1）封面5分

（2）市場分析5分

（3）客戶分析5分

（4）博客推廣10分

（5）論壇或社區推廣10分

（6）門戶網站推廣10分

（7）事件營銷推廣10分

（8）方案具體預算10分

（9）方案進度表5分

2、PPT（滿分30）

PPT要求：色彩搭配得當、具有動畫效果、幻燈片張數在10張以上。

三、《網絡產品營銷策劃》課程總評分組成：

1、平時作業10分

2、考勤10分

3、小組作品20分

4、期末作品60分

第二篇：網絡產品文物營銷策劃論文

摘要:企業發展的關鍵在營銷,隨著互聯網的發展,網絡營銷將成為企業重要的營銷方式之一,而營銷成功關鍵在于營銷策劃的成功。文章將對網絡營銷策劃的基本概念、網絡營銷策劃的原則、網絡營銷策劃的要素及內容進行淺析與建議。

關鍵詞:網絡營銷 網絡營銷策劃原則要素 內容及途經

隨著互聯網的普及及上網人數的不斷增加 ,網絡營銷將會成為企業重要的營銷方式之一。網絡營銷就是指個人或組織借助互聯網創造、交換有價值商品以滿足各自需要的和欲望的一種經營活動管理過程。在這個過程中如何運籌帷幄之中,決勝千里之外;多算勝,少算不勝;必有臨時而懼,好謀而成;企業在非傳統特定的網絡營銷環境條件下,也不例外,要實現營銷目標,離不開具體的成功的網絡營銷策劃。

1網絡營銷策劃應遵循的原則

1.1系統性原則

網絡營銷是以網絡為工具的系統性的企業經營活動,它是在網絡環境下對市場營銷的信息流、制造流、商流、物流、資金流、服務流等經營活動流程中所涉及的要素所進行的管理。因此,這就

要求營銷策劃人員,通過市場調研預測,掌握廣大網絡消費者的需求特點,對企業網絡營銷中所涉各種要素進行整合和優化,從整體設計出發權衡協調系統中各因素,力爭有效組合, 以減少內外摩擦,使企業的營銷策劃方案有效的的運行實施,實現營銷目標。

1.2 經濟性原則

網絡營銷策劃必須以經濟效益為核心。網絡營銷策劃不僅本身消耗人力、物力、財力、時間,而且通過網絡營銷策劃方案的實施,能夠改變企業經營資源的配置狀態和利用效率,網絡營銷策劃的經濟效益,是網絡營銷策劃所帶來的經濟收益與策劃及方案實施成本之間的比率。成功的網絡營銷策劃,應當是在網絡營銷策劃及方案實施成本既定的情況下取得最大的經濟效益,或花費最少的網絡營銷策劃及方案實施成本取得目標經濟收益。

1.3 操作性原則

策劃方案必須具有可操作性,否則毫無價值可言。網絡營銷策劃網絡營銷策劃的第一個結果是形成網絡營銷策劃方案。網絡營銷方案可操作性要求是:方案中,營銷策劃者根據企業網絡營銷的目標及其環境影響因素,就企業在接下來的網絡營銷具體活動過程中該做什么?怎樣做?誰來做?何時做?到哪里做?做到何種程度?等

進行周密的部署,詳細地闡述及具體的時間與事件進程的設計安排。網絡營銷策劃要素

成功的網絡營銷策劃是針對網絡消費者需求個性化、要求便利、追求品牌、主動性強、接受網上購物方式而設計的一系列出奇、出新、一鳴驚人的高智力活動,它同其它藝術活動一樣大量觀察成功的效果好的網絡營銷活動,不難得出成功的網絡營銷策劃可歸納要由四要素構成:企業營銷目標、網絡消費者的心理、企業提供的個性信息、網絡消費者的審美情趣。

2.1企業營銷目標是網絡營銷策劃的原動力

網絡營銷策劃就是為企業目標服務的,策劃促銷活動方案中涉及什么主題、選擇方式、設計何種標志、廣告語、遵循理念、投入的資金數量、時間選擇、等一切應緊扣企業經營目標。這是網絡營銷策劃的首要依據。

2.2網絡消費者的心理是網絡營銷策劃的主戰場

網絡消費者的心理是網絡環境下所決定的,網絡消費者的心理特

征、心理定勢、心理環境、心理認知、心理評價、信息溝通的渠道方式對這些消費者影響很大,通過策劃前的調研分析必須要清楚定位他們的:層次、心理傾向是求實、求質、求廉、求變、求快、求新、求名、求異、求雅等等。

2.3 企業提供的個性信息是網絡營銷策劃打動網絡消費者的金剛鉆

信息個性是指網絡營銷策劃方案所要傳播的信息要具有鮮明的個性,獨特新穎。適合自己企業的產品的特性風格,明顯區別于同類其它信息,應是不可替代的,不與他人雷同的,否則,沒有信息個性,就會被信息的汪洋大海所淹沒。

3網絡營銷策劃的內容及途經

3.1確定網絡營銷目標

與傳統營銷管理一樣,網絡營銷策劃首先在掌握了網絡消費者的需求特點、心理定位的前提下,結合企業提供的產品特性、所處的競爭狀態、企業優勢、實力,必須明確營銷的目標,只有確立了營銷目標,才能策劃設計營銷具體實施計劃,才能有組織的實施,并對營銷活動的實施的結果作出評價。

3.2反饋信息管理控制

現實的市場營銷促銷效果調查是一個復雜的營銷管理活動,要用統計調查的方法去獲得大量的各方面的數據資料,再用統計分析方法整理計算分析才能有結果。而在網絡上,只要在主頁上加一個計數器,有多少消費者訪問就會一目了然，而這部分消費者基本可以作為企業潛在的消費者,再加上電子郵件手段,目標市場就更明確了。

3.3選擇恰當的網絡服務商

隨著互聯網的發展,專門提供相關網絡服務業務范圍不斷的拓展、日趨完善,并完全能按照用戶需要來調整公司業務。網絡服務商通常都為用戶提供以下服務:把WWW作為市場營銷工具的建議,Web購物服務;市場調研與分析;編寫HTML文檔;文檔格式轉換與圖像操作;命令文件的創建;可以為用戶提供磁盤空間,用戶可自行組織準備發布信息;也可以為用戶提供全套的Web服務;或向用戶創建Web頁面的咨詢服務等。

總之,企業營銷策劃人員明確企業網絡市場發展目標明確,重視信息的傳遞溝通,有效的利用網絡技術,強化企業品牌形象、網上廣

告,公共關系、客戶服務,為企業在網絡時代的營銷發展設計好綠色通道。

第三篇：2012年三基考試考核方案

醫院2012年“三基”考試考核方案

醫學“三基”考試考核是醫院醫療質量管理的一項重要內容，是促進醫院醫療質量良性發展的原動力，扎實的理論基礎和熟練的實踐技能相結合可以有效地降低醫療風險率，減少醫療事故的發生。為了更好地推動這項工作的順利開展，并在醫院內形成一個良好的學習氛圍，醫務部、護理部聯合擬訂2012醫院“三基”考試考核方案如下：

一、考試對象

所有臨床科室（含門診部、急診科）、醫技科室（檢驗科、功能科、放射科、高壓氧、病理室）、麻醉手術室、體檢中心、藥劑科、供應室的醫務人員。其中經醫院批準的長期外出學習、住院或病休、懷孕足七月或以上、女滿45周歲或以上、男滿50周歲或以上的醫務人員可不參加考試。

二、考試時間安排

“三基”考試每月一次（含半年不少于一次的技能考核）。

三、考試范圍

1、以“三基”書為藍本，建立攸縣中醫院考試題庫。提前半月通知考試范疇，另外每月醫院組織的業務學習內容也列入每月考試的范圍。

2、考試試卷因執業類別不同分別出題，具體是中醫、西醫、護理、醫技（檢驗科、功能科、放射科、高壓氧、病理室）、麻醉、藥劑。

四、考試要求

1、不得缺席，考試具體時間提前通知，凡是手術科室不得在考試時間內安排擇期手術。值班、短期請假、短期外出學習人員在當月擇日參加另題考試。

2、嚴格考試紀律，一律閉卷考試，不得抄書、夾帶紙條、利用

手機等形式舞弊，不得相互抄襲，一經發現試卷沒收并以零分計算。

3、考試時間為1.5個小時，可以提前交卷，交卷后離開考場，不得停留。

五、獎懲措施

㈠、獎勵：

1、獎項設置：獎項設團體獎、個人獎。團體獎每季評一次，取季度內的三個月科室平均分；個人獎每月評一次。

團體獎：分A、B、C三個組評獎。A組：所有臨床科室醫療系、藥劑科，共設團體獎一個；B組：檢驗、功能、放射、麻醉科，共設

團體獎一個；C組：所有護理單元，共設團體獎一個。團體獎評獎的規則是：

①.參考的科室人員必須是5人以上（含5人）。

②.同一科室所有的人員必須達到及格分（70分），并不能有缺考

人員。值班、短期請假、短期外出學習人員擇日另選題目考試，成績計科室總成績。

③.科室平均分必須達75分以上（含75分）。

個人獎：中醫、西醫類別分別設一、二、三等獎各一名；醫技、藥劑類別分設一、二等獎各一名；護理單元設一等獎一名、二等獎二名、三等獎三名；麻醉類別設一等獎一名；病理、高壓氧類別獲得90分者參加獎勵。獎勵的規則是所有一、二、三等獎分數必須是90分以上（含90分）。

2、獎金設置： A組、C組團體獎各1000元；B組團體獎800

元。個人一等獎300元，二等獎200元，三等獎100元，（高壓氧、病理室95分以上獎金200元，90分以上獎金100元）。

3、對獲獎科室及個人全院通報表揚。

㈡、處罰：

1、對不參考者以零分計算，罰款100元，扣科室本月醫療質量

考核分1分。并納入醫院的KPI管理。

2、對不及格者（低于70分）一人一次罰款50元，扣科室本月質量考核分0.5分，累計相加。

3、每個類別考試不及格最后三名和缺席者進行全院通報批評。

醫務部、護理部2012年3月1日

第四篇：營銷策劃方案

OLAY男士營銷策劃方案

一、營銷現狀

據調查，OLAY卓越男士系列的洗面奶品牌認知度并不高，銷量也并不是很好，上有歐萊雅、妮維雅等大眾認知度很高的男士護膚品存在，下游眾多小品牌消費者對其品牌已形成一定固定認知

要是產品得到更多人的認可，就必須形成自己的營銷理念，需要賦予產品生命，突出產品特色，給顧客以更好地體驗。玉蘭油的女性產品在中國營銷得相當成功，產品理念升入人心，大多數人提到OLAY就會想到美白等關注女性護膚的既定形象。但是，這也給宣傳OLAY男士護膚產品帶來一定的難度。

為了渲染產品的男人形象，祛除柔軟女性化的既定形象，母親玉蘭油男士護膚品選擇了黃曉明作為代言人，主打以運動、挑戰為主的廣告內同，節奏快而明朗，突出“馳騁巔峰狀態，擁抱無限可能”的年輕動感。

二、營銷活動

（一）、幼兒美術大賽——我心中的爸爸

本產品的定位人群主要為三十歲左右的男性，雌年齡段的男性的孩子應該是幼兒園在讀。我們希望在全國范圍內的幼兒園舉辦一次以“我的爸爸”為主題的美術比賽。孩子參加了我們的比賽，自然其父母也機會記得賽事的主辦方：OLAY男士。這樣就同時提高了OLAY在男士和女士顧客中的知名度，可謂是一箭雙雕

活動流程：（1）前期在全國范圍內來納西各大幼兒園做好活動宣傳，并與愿意參加的幼兒園建立合作機制，確定活動時間，活動流程等重要信息

（2）組織專業人士評定兒童繪畫作品，宣傳優秀評獎，并頒發獲獎證書與禮品

（3）召開表彰大會，邀請父親與孩子一同參加，做公開了分享

（4）可在表彰會上作一次趣味只是競猜，給最優秀的父子提供一次大獎（旅游），其他夫妻獲得精美大禮包（OLAY家庭套裝）

（二）幸福轉盤(個功能贈送禮物)

（三）OLAY沖關贏獎（踢球）

（四）快樂我做主——普通營銷

第五篇：營銷策劃方案一般格式

一般格式如下：

一、封面：方案名稱

二、方案目錄

三、方案內容

（一）環境分析

1.宏觀環境分析

2.微觀環境分析

3.上述環境現狀及趨勢所提供的機會與威脅

（二）競爭對手分析

1.競爭對手概況

2.銷售理念及文化

（三）市場分析

1.市場調查、市場規劃、市場特性

2.主要競爭對手的市場表現、營銷方案、競爭優勢

3.本項目的營銷機會與障礙點

（四）項目定位

1.項目定位點及理論支持

2.項目訴求及理論支持

（五）市場定位

（六）營銷活動的開展

（七）營銷策略

（八）營銷/銷售管理

（九）銷售服務

（十）總體費用預算

（十一）效果評估