第一篇：伊利純牛奶平面廣告文案三則

伊利純牛奶平面廣告文案三則

廣告文案(一)：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養成份更高！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案(二)：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數字，從骨骼表現出來的會大大不同！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案(三)：飲著清亮的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此安閑舒適的環境，伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡，營養更好！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

文案賞析：

這三則系列廣告，除角落里的品牌標識及產品包裝外，沒有任何圖型。畫面中心，巧妙地利用漢字字型的精心編排設計，通過一系列的象聲詞，分別表現人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環境中舒服地吃草鳴叫的聲音，調動受眾的想象和聯想，形成視覺沖擊力。

而廣告文案又對畫面主體文字作了形象的說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。是以文案寫作為主要表現形式的典型佳作。

第二篇：伊利純牛奶平面廣告賞析

關于廣告文案

在此之前，我看過很多的廣告，只會覺得好玩或是有趣，從未想過廣告是如何策劃，或是怎么寫文案的。對于廣告文案，我最想要了解和學習到的東西就是如何寫出廣告文案，廣告文案結構是怎么構成的，廣告標題、廣告口號、廣告正文等一些細節。此外，要寫出優秀的廣告文案，要注意哪些問題。如何讓自己有獨具創意的廣告文案，廣告文案又是如何實施的？

伊利純牛奶平面廣告賞析

廣告文案：無論怎么喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利純牛奶全乳固體含量高達12.2%以上，這意味著伊利純牛奶更香濃美味，營養成份更高！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳鈣。別小看這個數字，從骨骼表現出來的會大大不同！

廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

廣告文案：飲著清澈的溪水，聽著悅耳的鳥鳴，吃著豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環境，伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡，營養更好！廣告口號：青青大草原 自然好牛奶

賞析：其實這個平面廣告貌似已經推出好長時間了，最近翻到往期的《讀者》，又因為作業的原因才細細的看了幾遍，有了以下的感悟。

這三則系列廣告，第一眼吸引人眼球的莫過于那個有些趣味而不顯庸俗的文字。畫面巧妙地利用漢字字型的精心編排設計，通過一系列的象聲詞，分別表現人們迫不急待地喝牛奶的聲音；因缺鈣而導致的骨骼碎烈的聲音；以及乳牛在舒適的環境中愜意地吃草鳴叫的聲音，調動受眾的想象和聯想，形成視覺沖擊力。然后打出的廣告口號則是：青青大草原，自然好牛奶，讓人不禁聯想翩翩，那美麗的草原孕育出來的牛奶，純正而自然，口感美味，讓人想要品嘗一番，有了購買該產品的渴望。

整個廣告除了角落里的品牌標識及產品包裝外，沒有任何圖型，但給人的印象是深刻的。其中，最值得一說就是廣告文案對畫面主體文字說明。廣告語言對廣告作了形象說明、注釋和深化，道出了伊利純牛奶誘人的濃香、純真精美的品質和飲用后的效果及其根源，非常有說服力，很能打動消費者。

廣告運用了文學語言，與背景畫面一起，渲染了一種獨有的氣氛、建構了獨有的意境而產生了獨有的產品形象性、獨有的消費魅力。

第三篇：伊利純牛奶調查問卷.

伊利純牛奶調查問卷

致尊敬的同學們：

您好，首先十分感謝您接受我們的調查，我們是 XXXX大學廣告專業大三學生，此次問卷主要是針對 XXX學生中的使用情況進行調查，希望能制定出更好的銷售計劃，幫助大家以最經濟合理的價格購買到健康營養的奶制品。我們保證對您的私人信息進行保密。再次感謝您的配合！填寫指南：

? 在您所選定的題號上打√

? 其他相關答題要求請參見題后括號內提示 1.您的性別

①男

②女 2.您的年級

①大一

②大二

③大三

④大四

3.每月生活費的主要來源

①父母提供

②打工，兼職

③困難補助，獎學金，助學金

④投資

⑤其他 4.您經常喝牛奶嗎? ①每天都喝

②一周喝2—3次

③一個月喝2—3次

④一個月以上喝一次

5.如果您不經常喝牛奶，請問是什么原因呢？

①不喜歡牛奶的味道

②喝牛奶容易引起身體不適

③價錢太貴

④沒有那個習慣

⑤購買渠道太少 6.您若是買牛奶傾向于買哪個品牌的牛奶? ①伊利

②蒙牛

③三元

④光明

⑤完達山

⑥其他 7.您購買牛奶的依據是什么？

①總是認準一個牌子，幾乎不買其他牌子

②沒有特別的品牌愛好，經常換牌子

③哪個品牌促銷買哪個

④哪個價錢低買哪個 8 您一般在哪里購買牛奶？

①學校商店

②迎賓超市

③網上訂購

④其他 9.您認為伊利純牛奶較其他品牌純牛奶定價如何？

①偏高

②相差不大

③偏低 10.您在購買伊利純牛奶的時候，一般會挑選哪種包裝？

11.您一般通過哪些途徑來了解伊利純牛奶？

①電視廣告

②廣告宣傳牌

③報紙雜志

④網絡

⑤親朋好友介紹

⑥賣場促銷人員介紹 12.您平時買東西更加注重產品的外包裝還是實用性？ ①外包裝

②實用性 13.您關注過近期伊利純牛奶的廣告嗎？

① 很關注

②稍加留心關注

③不關注 14.哪一種代言方式更能讓您有購買伊利純牛奶的欲望？

① 明星代言

②大眾人物代言

③動植物或卡通人物代言 15.您認為哪種廣告形式更能打動您？

① 溫情

②高端

③強調科技含量 16.您更喜歡伊利電視廣告哪種表現形式？

① 長期使用固定代言人和表現形式

③經常更新代言人與表現形式 ② 更換代言人但表現形式不變

④更換形式但代言人不變 17.您會因為看了伊利純牛奶的廣告而產生購買它的欲望嗎？ ①會

②不會

③不確定

18.假如您一直購買伊利純牛奶，什么原因會使您去購買其他品牌的牛奶？ ①其他產品促銷

②新穎包裝產品出現

③有特殊的功效或口感的新產品

④ 除非原來質量出現問題，否則不更換 19.您比較喜歡牛奶哪種促銷方式 ①打折促銷

②買一贈一

③ 贈送其他附屬品

④抽獎

20.您覺得牛奶哪一方面的因素能夠增進您的購買欲？（多選）

①降低價格

②營養配方的升級

③包裝的更換

④優惠活動

⑤更換明星代言人

⑥加強廣告宣傳

⑦其他 21.除了補充營養之外，您還希望牛奶具有哪些功能？（多選）

①美容養顏

②增強抵抗力和免疫力

③降低血壓血脂

④瘦身纖體

⑤促進營養物吸收

⑥其他

22.您對伊利純牛奶或伊利其他產品有什么好的意見或建議？（開放性問題）

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謝謝您的參與配合~

第四篇：經典平面廣告文案

一百萬人的選擇不可能是錯的試圖試他們相會！正文：親愛的扣眼你好！我是紐扣你記得我們已經有多久沒在一起了？盡管每天都能見到你的倩影反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間讓我們有如牛郎與織女般地不幸不過在此告訴你有個好消息主人決定極力促成我們的相聚相信主人在食用了diploma 脫脂奶粉后我們不久就可以天長地久永不分離。干掉一個好球員比栽培他快！――禁止他參賽前先告訴他什么是禁藥【艾美加復印機】 我因復制而偉大nike 運動鞋標題: 三圍只是買衣服時的尺寸罷了正文:

[ 標準三圍] 是男人窺視女人的借口36、24、36 則是男人虛榮程度的量化男人就是這樣用女人的身體布下陷阱然后光明正大地騷擾你別贊助男人好色！把男人的觀點從女人的曲線上驅逐干凈因為對女人而言三圍只是買衣服時的尺寸罷了標題: 你決定自己穿什么正文: 找出你的雙腳穿上它們跑跑看、跳一跳??用你喜歡的方式走路你會發現所有事物的空間都是你的領域沒有任何事物能足實你獨占藍天意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界沒錯因為走路是你的事怎么走由你決定當然也由你決定自己穿什么！馬汀大夫鞋系列文案標題: 只有你清楚自己想要什么正文:

我走路我聽underground

我喝白開水我穿dr.martens??廣告語:

自信?? 固執?? 永不妥協馬汀大夫鞋系列文案標題: 沒有什么比這種感覺更好正文:

我單身我收集沙子我看佛洛依德我穿dr.martens?? 廣告語:

自信?? 固執?? 永不妥協馬汀大夫鞋系列文案:

標題: 不要告訴我做什么才是對的正文:

我逛二手店我吃棒棒糖我看nba

我穿dr.martens?? 廣告語:

自信?? 固執?? 永不妥協格倫戴爾聯邦銀行文案內容:

千萬不要讓我們謙恭的態度、優質的服務和對您的誠心蒙騙了您我們，依然是一家銀行紅舌狗黑啤酒 ――你，怕黑嗎？――黑有什么好怕的？怕黑，那你不是白白地活著嗎？廣告語:

紅舌狗黑啤酒妙在不言中禮頓山平面廣告賣草地畫面：兩名西方貴族打扮的小孩在追逐奔跑字幕：貴族采用的地毯，并非只有紅色。賣建筑設計畫面：數名西方貴族在戶外享用下午茶字幕：貴族愛在這里茶敘。愛這里沒有咖啡，沒有冷氣。賣偌大舞池畫面：多對盛裝男女在跳社交舞字幕：我們有一個大舞池，你有多少個朋友？賣馬場全景畫面：一對貴族情侶，在歐陸式露臺眺望大草坪字幕：聽說貴族居住的地方，窗外總有一片大草地意識形態自身形象廣告:

二十世紀最有影響力的人物，可能是二十一世紀最沒有影響力的人我們發現臺灣有四億人口標題：二十世紀最有影響力的人物，可能是二十一世紀最沒有影響力的人如果二十世紀的影響大師活在二十一世紀，凡高可能是整日坐在辦公桌前的電腦繪圖師尼采可能是宣稱老

板不在家的超級推銷員李小龍可能是高級私人健身房的專屬教練、三島由紀夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人?? 在網路入侵、情報襲擊全球的二十一世紀，人類面臨最大的文明革命，所有的溝通、思考、消費、價值觀迅速改變，廣告更無法再緊抱著舊經典進入未來。赫塞說：“前天還是神圣的事，今天聽起來已經變得幾近滑稽可笑了。”不要穿著二十一世紀的高跟鞋走著二十世紀老奶奶的路線。標題：我們發現臺灣有四億人口比利是個朝九晚五的貿易公司業務經理，晚上則是兼差的無線電計程車司機。他是王媽媽的兒子、娃娃的舅舅、和大衛的表弟；在網路購物時他是不眨眼的閃靈刷手；在號子里觀察股票指數時他可是精打細算的投資人；上了電腦色情網站他則是個想象豐富的匿名色狼；而約會時又變成了某個女人的最佳男主角??在網路化的未來社會里，一個比利在不同的情境中可能是數百個不同身份的比利。我們看到的臺灣并不是你認知的2 千萬人口，而可能是4 億人無疆界市場。所謂獨具慧眼，不只是指看到什么，更是指觀察世界的敏銳角度。對我們來說這不只是眼力，而是一種能力，不要用20 世紀的眼睛觀看21 世紀的風景。中華汽車電視廣告文案

如果你問我這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的30 年前我5 歲那一夜我發高燒村里沒有醫院爸爸背著我走過山越過水從村里走到醫院爸爸的汗水濕遍了整個肩膀我覺得這世界上最重要的一部車是――爸爸的肩膀 今天我買了一部車我第一個想說的是阿爸，我載你來走走好嗎？廣告語:

中華汽車永遠向爸爸的肩膀看齊香港硬石餐廳平面系列文案標題: 親愛的王子殿下hard rock 見正文:

我們的世界里真正的王子高舉麥克風而非權杖播其名曲掛其肖像是朝圣方式當然向偶像展示食物也絕無不敬標題:

沒有野獸派但有印象派正文:

名家大作干我底事？向來只為墻上的樂手珍藏傾心為喇叭爆放的搖滾樂傾倒畢竟能觸發原始亢奮的才是叫我神迷的藝術 標題: hard rock 只有一條穿衣規則請勿遵守規則正文:

燕尾領帶通通給我靠邊站這兒絕無限制也欠虛偽你大可縱情吃喝跳個地暗天昏只要你不怕出洋相誰理你穿得怎么樣？智威湯遜種子計劃其實廣告是一場甜蜜的冒險有沒有人嘗試過在人心和人性中冒險？廣告就是這么一回事：結果愈甜蜜，過程就愈需要冒險。參加智威湯遜j 種子計劃也絕對是一場冒險：冒著由新鮮人變成廣告人的險，冒著一生只愛做廣告的險，冒著在不同品牌的戰火中扮演心靈捕手的險，冒著想法以十倍速時代競飆的險，冒著對手越來越少的險?? 為了讓你冒一場絕對甜蜜的險，智威湯遜j 種子計劃透過嚴謹完整的訓練過程與實際作業幫助j 種子融會貫通行銷、廣播與廣告；籍著資深指導人員、專業講師及認養人三層式師資，來呵護j 種子在冒險中安然茁壯：你將發現，廣告其實是一場甜蜜的冒險。標致360 汽車電視廣告文案畫面內容游樂場的過山車畫外音假如這是彎路這部定是標致廣告語彎路之王標致360

黑松汽水標題：愛情靈藥正文:

溫柔心一顆傾聽二錢敬重三分諒解四味不生氣五兩以汽水服送之不分次數多多益善廣告語:

用心讓明天更新臺灣黑松汽水??cf 畫面為香水字幕：挑逗的水畫面為輸液的液體字幕：補充的水畫面為海水字幕：冒險的水畫面為酒字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶字幕：成長的水這是無可替代的水滿足人類基本需要廣告語發現一瓶好水黑送天霖水怡寶純凈水??cf 片旁白空氣在顫抖仿佛天空在燃燒心情超越思想彩色世界我有我自己我有我渴望廣告語我渴?? 我的怡寶鉆石飾物/ 聆聽篇??cf 片女性感性獨白：聆聽不代表沉默有時安靜也是一種力量鉑金氣質自然優雅與鉑金相遇稀有機會就在各大金店鉆石飾物/ 空間篇??cf 片感性女生內心獨白：給自己一點空間有時簡單也能讓人滿載而歸鉑金氣質自然優雅與鉑金相遇稀有機會就在各大金店mtv 音樂頻道??cf 片畫面內容: 兩個好朋友在排練hip-hop 街舞, 結果兩人是聾啞人, 只能通過手勢來交流字幕聽不見聲音只聽見音樂廣告語音樂與我同在mtv 無可取代 p30 p31 p32 p33 p34 p35 p36 p37 p38 p39 p40 p41 p42 p43 * * logo p1 2 p3 p4 p5 p6 p7 咱們的衣服從來沒有流行過8 p9 p10 p11 p12 p13 p14 p15 p16 p17 p18 p19 p20 p21 p22 p23 賣特高樓頂畫面：古典歐陸建筑內之超高樓頂字幕：高人一等的，不只是貴族的身份p24 +1 p25 p26 p27 p28 p29 *

第五篇：平面廣告文案

平面廣告文案的特征

重視標題

報紙雜志廣告十分重視標題的創作。大衛·奧格威曾經指出：“標題是大多數平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是不是讀正文的關鍵所在。”采用精心鍛造的具有高度濃縮性的標題，可以引起消費者的注意，并激發購買廣告產品的濃厚興趣而導致廣告效果的最佳化的出現。

例如，20世紀60年代初，美國“阿波羅計劃”獲得巨大成功，三位宇航員登上月球，這在人類歷史上還是第一次，在探索宇宙奧秘方面無疑具有劃時代的偉大意義。敏感的企業家迅速抓住這一難得的歷史機遇，紛紛以此為題材大做廣告。阿米茄手表生產廠商就是其中突出的一家，他們發布了一個電視廣告，表明登月英雄所戴手表正是阿米茄表，并向三位英雄致以衷心的祝賀與敬意。然而這個著名的電視廣告并沒有標題，因為它沒有這個需要，對于他們來說，只要有突出的生動的感性畫面就可以保證它的成功了。

但他們的報紙廣告卻與此不同，他們嘔心瀝血構想出一個十分醒目、十分有力的大標題：“阿米茄——高貴的象征”。這一標題無疑在消費者心中樹立了阿米茄崇高的品牌形象，暗示它性能卓越出眾，是表中英雄，而表中英雄為人間登月英雄所佩戴，就更有力地顯示出阿米茄表不同凡響的高貴氣質，從而對社會成功人士產生了巨大的吸引力，為佩戴此表而深感自豪。

是由標題、、、組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強的應用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。

廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。