第一篇：實用平面廣告文案

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構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案“可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象“汪洋中的孤島”，一樣突出，令人矚目。

1、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料，用不要超過20-30個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面內(nèi)容。

2、問自己：我應(yīng)該向我的消費者承諾什么?這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。“讓你美麗”的承諾不如“消除你臉上的色斑”及“讓皮膚變得潔白、有光澤”來的有力，“為你省錢”不如“讓你省下10元錢”來得有力!不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意(big Idea)。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費者。

例如，我們?yōu)椤凹t常青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是“紅常青，為女人除不平”，“不平”指臉上的“皺紋、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

4、廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了70%-90%，標題的創(chuàng)意請把握

三個基本點：

(1)故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?97新款燃器爐“賽車一族”創(chuàng)意的廣告，將“賽車”開進“廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

(2)新奇性：一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作“表面文章”?》、《上火啦》、《戰(zhàn)“痘”的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了!》等等廣告都比較符合新奇性的特點。

(3)新聞性：大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停“火”了》等廣告都引起消費者的強烈反響。

5、創(chuàng)意的若干方法：

(1)擬人化：當把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會有好的創(chuàng)意，采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣?》，運用擬人的手法，相當生動。

(2)逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說“紅”，你說“黑”就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動。房地產(chǎn)都喜歡說自己在“黃金地段”，我們運用逆向思維，為一個房地產(chǎn)做廣告說它在“白銀地段”，訴求它“升值有潛力”，為另一個房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的買房人》等等。

(3)情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤“糊”了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。

(4)借助熱點話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆?八節(jié)推出的《三?八節(jié)男人一致行動》的廣告也相當有影響力。

(5)利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把“哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖”比喻為“貓”，廣告標題就是《貓能救你的車嗎?》，佳百娜紅酒的廣告標題《來自煙臺的“美妙女郎”--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴。聯(lián)想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。

(6)運用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用“果然”、“可惡”、“親愛的”等均很吸引人。

(7)運用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣懀旖』▓@創(chuàng)意豎版廣告相當特別。

(8)借助熟悉感。

(9)借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

6、好的文案，最主要的是講事實，而不是裝腔作勢;賦予親切感，注入真實的感情。講事實，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當勞斯萊斯車速每小時60公里時，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費者一些非常實在、具體的數(shù)字。

賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會帶入產(chǎn)品中，消費者很可能會因為這一點而去購買產(chǎn)品。

用真實的情感去寫，感動自己的文字一定也會打動其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經(jīng)歷，令不少人為之動容。

7、好的廣告文案直接向目標人群打招呼。你的目標消費群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)“媽媽”，如果是男士，就出現(xiàn)“男人”這一字眼。

8、別怕標題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文共計5000字，收到了上萬封消費者的咨詢來信。如果一個產(chǎn)品它用短文案能表達清楚，那就短，如果用長文案寫得會更生動有力，促銷力更強那就用長文案。

9、廣告文案中如果安排抽獎、贈品、贈券等會更具有吸引力，在敘說這些贈品時或抽獎時要給人耳目一新的感受。

10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動結(jié)合起來寫會更加生動。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人“送寶”來了!》，同時結(jié)合在廣場的贈送活動，效果就不同凡響。

11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。我學(xué)習(xí)奧格威和李奧貝納，有一個本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當自己思路枯竭時，會打開這些百寶箱看看。我經(jīng)常花業(yè)余時間去剪報，剪下一個好的廣告以及非常棒的新聞標題以備選。我寫文章時順便連插圖一起想，這樣你就可以和設(shè)計師進行良性溝通了。

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12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動而不肯放棄。

13、以下字眼可以常用無妨：免費、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動的、秘密、真相、底細、某年某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用“因為、所以、不僅、而且”等虛詞。

14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標題。例如《一個名字，十二年心血》(康達爾形象廣告)。

15、你要學(xué)會新聞編輯的本領(lǐng)。

(1)學(xué)會剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。

(2)會編排，平面廣告最要求閱讀率，好的編輯，版面編排得會格外引人注意。

(3)能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實，語言十分貼切才令人信服。

17、堅持一個廣告中就集中說一點，說的點過多，容易讓消費者遺忘甚至搞不清楚。

知已知彼，百戰(zhàn)不怠

第二篇：經(jīng)典平面廣告文案

一百萬人的選擇不可能是錯的試圖試他們相會！正文：親愛的扣眼你好！我是紐扣你記得我們已經(jīng)有多久沒在一起了？盡管每天都能見到你的倩影反肥嘟嘟餓的肚皮橫亙在你我之間讓我們有如牛郎與織女般地不幸不過在此告訴你有個好消息主人決定極力促成我們的相聚相信主人在食用了diploma 脫脂奶粉后我們不久就可以天長地久永不分離。干掉一個好球員比栽培他快！――禁止他參賽前先告訴他什么是禁藥【艾美加復(fù)印機】 我因復(fù)制而偉大nike 運動鞋標題: 三圍只是買衣服時的尺寸罷了正文:

[ 標準三圍] 是男人窺視女人的借口36、24、36 則是男人虛榮程度的量化男人就是這樣用女人的身體布下陷阱然后光明正大地騷擾你別贊助男人好色！把男人的觀點從女人的曲線上驅(qū)逐干凈因為對女人而言三圍只是買衣服時的尺寸罷了標題: 你決定自己穿什么正文: 找出你的雙腳穿上它們跑跑看、跳一跳??用你喜歡的方式走路你會發(fā)現(xiàn)所有事物的空間都是你的領(lǐng)域沒有任何事物能足實你獨占藍天意外嗎？你的雙腳竟能改變你的世界沒錯因為走路是你的事怎么走由你決定當然也由你決定自己穿什么！馬汀大夫鞋系列文案標題: 只有你清楚自己想要什么正文:

我走路我聽underground

我喝白開水我穿dr.martens??廣告語:

自信?? 固執(zhí)?? 永不妥協(xié)馬汀大夫鞋系列文案標題: 沒有什么比這種感覺更好正文:

我單身我收集沙子我看佛洛依德我穿dr.martens?? 廣告語:

自信?? 固執(zhí)?? 永不妥協(xié)馬汀大夫鞋系列文案:

標題: 不要告訴我做什么才是對的正文:

我逛二手店我吃棒棒糖我看nba

我穿dr.martens?? 廣告語:

自信?? 固執(zhí)?? 永不妥協(xié)格倫戴爾聯(lián)邦銀行文案內(nèi)容:

千萬不要讓我們謙恭的態(tài)度、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和對您的誠心蒙騙了您我們，依然是一家銀行紅舌狗黑啤酒 ――你，怕黑嗎？――黑有什么好怕的？怕黑，那你不是白白地活著嗎？廣告語:

紅舌狗黑啤酒妙在不言中禮頓山平面廣告賣草地畫面：兩名西方貴族打扮的小孩在追逐奔跑字幕：貴族采用的地毯，并非只有紅色。賣建筑設(shè)計畫面：數(shù)名西方貴族在戶外享用下午茶字幕：貴族愛在這里茶敘。愛這里沒有咖啡，沒有冷氣。賣偌大舞池畫面：多對盛裝男女在跳社交舞字幕：我們有一個大舞池，你有多少個朋友？賣馬場全景畫面：一對貴族情侶，在歐陸式露臺眺望大草坪字幕：聽說貴族居住的地方，窗外總有一片大草地意識形態(tài)自身形象廣告:

二十世紀最有影響力的人物，可能是二十一世紀最沒有影響力的人我們發(fā)現(xiàn)臺灣有四億人口標題：二十世紀最有影響力的人物，可能是二十一世紀最沒有影響力的人如果二十世紀的影響大師活在二十一世紀，凡高可能是整日坐在辦公桌前的電腦繪圖師尼采可能是宣稱老

板不在家的超級推銷員李小龍可能是高級私人健身房的專屬教練、三島由紀夫可能是日本偶像劇里的第二男配角、沙特可能是拒絕二手煙的文宣代言人?? 在網(wǎng)路入侵、情報襲擊全球的二十一世紀，人類面臨最大的文明革命，所有的溝通、思考、消費、價值觀迅速改變，廣告更無法再緊抱著舊經(jīng)典進入未來。赫塞說：“前天還是神圣的事，今天聽起來已經(jīng)變得幾近滑稽可笑了。”不要穿著二十一世紀的高跟鞋走著二十世紀老奶奶的路線。標題：我們發(fā)現(xiàn)臺灣有四億人口比利是個朝九晚五的貿(mào)易公司業(yè)務(wù)經(jīng)理，晚上則是兼差的無線電計程車司機。他是王媽媽的兒子、娃娃的舅舅、和大衛(wèi)的表弟；在網(wǎng)路購物時他是不眨眼的閃靈刷手；在號子里觀察股票指數(shù)時他可是精打細算的投資人；上了電腦色情網(wǎng)站他則是個想象豐富的匿名色狼；而約會時又變成了某個女人的最佳男主角??在網(wǎng)路化的未來社會里，一個比利在不同的情境中可能是數(shù)百個不同身份的比利。我們看到的臺灣并不是你認知的2 千萬人口，而可能是4 億人無疆界市場。所謂獨具慧眼，不只是指看到什么，更是指觀察世界的敏銳角度。對我們來說這不只是眼力，而是一種能力，不要用20 世紀的眼睛觀看21 世紀的風(fēng)景。中華汽車電視廣告文案

如果你問我這世界上最重要的一部車是什么？那絕不是你在路上能看到的30 年前我5 歲那一夜我發(fā)高燒村里沒有醫(yī)院爸爸背著我走過山越過水從村里走到醫(yī)院爸爸的汗水濕遍了整個肩膀我覺得這世界上最重要的一部車是――爸爸的肩膀 今天我買了一部車我第一個想說的是阿爸，我載你來走走好嗎？廣告語:

中華汽車永遠向爸爸的肩膀看齊香港硬石餐廳平面系列文案標題: 親愛的王子殿下hard rock 見正文:

我們的世界里真正的王子高舉麥克風(fēng)而非權(quán)杖播其名曲掛其肖像是朝圣方式當然向偶像展示食物也絕無不敬標題:

沒有野獸派但有印象派正文:

名家大作干我底事？向來只為墻上的樂手珍藏傾心為喇叭爆放的搖滾樂傾倒畢竟能觸發(fā)原始亢奮的才是叫我神迷的藝術(shù) 標題: hard rock 只有一條穿衣規(guī)則請勿遵守規(guī)則正文:

燕尾領(lǐng)帶通通給我靠邊站這兒絕無限制也欠虛偽你大可縱情吃喝跳個地暗天昏只要你不怕出洋相誰理你穿得怎么樣？智威湯遜種子計劃其實廣告是一場甜蜜的冒險有沒有人嘗試過在人心和人性中冒險？廣告就是這么一回事：結(jié)果愈甜蜜，過程就愈需要冒險。參加智威湯遜j 種子計劃也絕對是一場冒險：冒著由新鮮人變成廣告人的險，冒著一生只愛做廣告的險，冒著在不同品牌的戰(zhàn)火中扮演心靈捕手的險，冒著想法以十倍速時代競飆的險，冒著對手越來越少的險?? 為了讓你冒一場絕對甜蜜的險，智威湯遜j 種子計劃透過嚴謹完整的訓(xùn)練過程與實際作業(yè)幫助j 種子融會貫通行銷、廣播與廣告；籍著資深指導(dǎo)人員、專業(yè)講師及認養(yǎng)人三層式師資，來呵護j 種子在冒險中安然茁壯：你將發(fā)現(xiàn)，廣告其實是一場甜蜜的冒險。標致360 汽車電視廣告文案畫面內(nèi)容游樂場的過山車畫外音假如這是彎路這部定是標致廣告語彎路之王標致360

黑松汽水標題：愛情靈藥正文:

溫柔心一顆傾聽二錢敬重三分諒解四味不生氣五兩以汽水服送之不分次數(shù)多多益善廣告語:

用心讓明天更新臺灣黑松汽水??cf 畫面為香水字幕：挑逗的水畫面為輸液的液體字幕：補充的水畫面為海水字幕：冒險的水畫面為酒字幕：享樂的水 畫面為奶瓶中的奶字幕：成長的水這是無可替代的水滿足人類基本需要廣告語發(fā)現(xiàn)一瓶好水黑送天霖水怡寶純凈水??cf 片旁白空氣在顫抖仿佛天空在燃燒心情超越思想彩色世界我有我自己我有我渴望廣告語我渴?? 我的怡寶鉆石飾物/ 聆聽篇??cf 片女性感性獨白：聆聽不代表沉默有時安靜也是一種力量鉑金氣質(zhì)自然優(yōu)雅與鉑金相遇稀有機會就在各大金店鉆石飾物/ 空間篇??cf 片感性女生內(nèi)心獨白：給自己一點空間有時簡單也能讓人滿載而歸鉑金氣質(zhì)自然優(yōu)雅與鉑金相遇稀有機會就在各大金店mtv 音樂頻道??cf 片畫面內(nèi)容: 兩個好朋友在排練hip-hop 街舞, 結(jié)果兩人是聾啞人, 只能通過手勢來交流字幕聽不見聲音只聽見音樂廣告語音樂與我同在mtv 無可取代 p30 p31 p32 p33 p34 p35 p36 p37 p38 p39 p40 p41 p42 p43 * * logo p1 2 p3 p4 p5 p6 p7 咱們的衣服從來沒有流行過8 p9 p10 p11 p12 p13 p14 p15 p16 p17 p18 p19 p20 p21 p22 p23 賣特高樓頂畫面：古典歐陸建筑內(nèi)之超高樓頂字幕：高人一等的，不只是貴族的身份p24 +1 p25 p26 p27 p28 p29 *

第三篇：平面廣告文案

平面廣告文案的特征

重視標題

報紙雜志廣告十分重視標題的創(chuàng)作。大衛(wèi)·奧格威曾經(jīng)指出：“標題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，它是決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵所在。”采用精心鍛造的具有高度濃縮性的標題，可以引起消費者的注意，并激發(fā)購買廣告產(chǎn)品的濃厚興趣而導(dǎo)致廣告效果的最佳化的出現(xiàn)。

例如，20世紀60年代初，美國“阿波羅計劃”獲得巨大成功，三位宇航員登上月球，這在人類歷史上還是第一次，在探索宇宙奧秘方面無疑具有劃時代的偉大意義。敏感的企業(yè)家迅速抓住這一難得的歷史機遇，紛紛以此為題材大做廣告。阿米茄手表生產(chǎn)廠商就是其中突出的一家，他們發(fā)布了一個電視廣告，表明登月英雄所戴手表正是阿米茄表，并向三位英雄致以衷心的祝賀與敬意。然而這個著名的電視廣告并沒有標題，因為它沒有這個需要，對于他們來說，只要有突出的生動的感性畫面就可以保證它的成功了。

但他們的報紙廣告卻與此不同，他們嘔心瀝血構(gòu)想出一個十分醒目、十分有力的大標題：“阿米茄——高貴的象征”。這一標題無疑在消費者心中樹立了阿米茄崇高的品牌形象，暗示它性能卓越出眾，是表中英雄，而表中英雄為人間登月英雄所佩戴，就更有力地顯示出阿米茄表不同凡響的高貴氣質(zhì)，從而對社會成功人士產(chǎn)生了巨大的吸引力，為佩戴此表而深感自豪。

是由標題、、、組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告文案的寫作要求有較強的應(yīng)用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。

廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內(nèi)容的訴求重點。它的作用在于吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對標語產(chǎn)生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設(shè)計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數(shù)量一般掌握在12個字以內(nèi)為宜。

第四篇：凈水機平面廣告文案

拓野純凈水機平面廣告文案

廣告語：拓野，開拓純凈水新時代

標題：拓野純凈水機，你的健康選擇

正文：潔凈電器有限公司作為美國水質(zhì)協(xié)會會員單位 TOYEAR TECHNOLOGY INC在中國大陸的獨資公司，自有其得天獨厚的優(yōu)勢：先進的技術(shù)，獨到的創(chuàng)新以及高素質(zhì)的人才。拓野純凈水機做為公司的專利產(chǎn)品，可以說是同行業(yè)中的領(lǐng)跑者。拓野純凈水機直接安裝在水管上，利用反滲透原理五級過濾將水中污染物全部去除，并保存水中對人體有益的微量元素，使水變得更新鮮、更衛(wèi)生、起到保健的作用。拓野純凈水機，分為雙溫純凈水機和單溫純凈水機，滿足不同人群的需要。先進的技術(shù)，帶給您全新的健康體驗。拓野純凈水機，你的健康之選。

隨文：品牌全稱：拓野純凈水機

企業(yè)全稱：潔凈電器有限公司

地址：三江市文苑路

電話：666-77777

第五篇：平面廣告文案

平面廣告文案范文

平面廣告文案范文

構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認為好的廣告文案”可遇不可求”，將創(chuàng)意神秘化。實際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會象”汪洋中的孤島”，一樣突出，令人矚目。

１、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料，用不要超過２０－３０個字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個字要包括產(chǎn)品的特點、功能、目標消費群、精神享受四個方面內(nèi)容。

２、問自己：我應(yīng)該向我的消費者

承諾什么？這一點很重要，若沒有承諾，沒有任何人會買你的東西，承諾越具體越好。”讓你美麗”的承諾不如”消除你臉上的色斑”及”讓皮膚變得潔白、有光澤”來的有力，”為你省錢”不如”讓你省下１０元錢”來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

３、確定一個核心創(chuàng)意，也叫大點子、大創(chuàng)意（big idea）。這個核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費者。

例如，我們?yōu)椤奔t常青羊胎素”這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是”紅常青，為女人除不平”，”不平”指臉上的”皺紋、斑斑痘痘”，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

４、廣告最重要的是標題，標題寫得好，廣告勝利了７０％－９０％，標題的創(chuàng)意請把握

三個基本點：

（１）故事性：標題具有吸引人的故事性會吸引人認真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進了廚房》這是我們?yōu)榛鹜酢梗沸驴钊计鳡t”賽車一族”創(chuàng)意的廣告，將”賽車”開進”廚房”產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

（２）新奇性：一個可以引發(fā)人們好奇心的廣告會吸引很多人。廣告標題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作”表面文章”？》、《上火啦》、《戰(zhàn)”痘”的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了！》等等廣告都比較符合新奇性的特點。

（３）新聞性：大家都愛看新聞，標題寫得像新聞會很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停”火”了》等廣告都引起消費者的強烈反響。

５、創(chuàng)意的若干方法：

（１）擬人化：當把產(chǎn)品擬人化之

后，一般都會有好的創(chuàng)意，采納為三點摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》，運用擬人的手法，相當生動。

（２）逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認自己老二，就不同凡響，別人說”紅”，你說”黑”就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是第二位的》就令人震動。房地產(chǎn)都喜歡說自己在”黃金地段”，我們運用逆向思維，為一個房地產(chǎn)做廣告說它在”白銀地段”，訴求它”升值有潛力”，為另一個房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的買房人》等等。

（３）情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準備送我什么》、《年輕人火氣不要太大》、《這一回別烤”糊”了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一家寵物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。