第一篇：田七小國(guó)旗下的講話稿

尊敬的老師們、親愛的同學(xué)們

大家早上好！今天我在國(guó)旗下講話的題目是《創(chuàng)文明城市,建和諧校園》。

“文明城市”是綜合評(píng)價(jià)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會(huì)建設(shè)的最高榮譽(yù)稱號(hào)，作為城市的一員，作為這座城市的主人，我們每一個(gè)人都應(yīng)該積極響應(yīng)市政府的號(hào)召，齊心協(xié)力，共同爭(zhēng)當(dāng)創(chuàng)建文明城市先鋒！

那在創(chuàng)文明城市的活動(dòng)中，我們小學(xué)生應(yīng)該做些什么呢！我認(rèn)為：“創(chuàng)建文明城市，要從小事做起，要從細(xì)節(jié)做起，要從每個(gè)少先隊(duì)員做起”。要?jiǎng)?chuàng)建文明城市，首先我們就要?jiǎng)?chuàng)建一個(gè)文明的校園。上下樓梯，靠右行走，不推拉擁擠。課間玩文明游戲。這些文明的行為不僅反映了你心里想著別人，更說(shuō)明了你學(xué)會(huì)了遵守規(guī)則。

見到老師或同學(xué)你會(huì)主動(dòng)問好嗎?主動(dòng)問好，不僅說(shuō)明了你文明友善，你的善于表達(dá)，還見證著你的自信。使用禮貌用語(yǔ)，總會(huì)悄悄地給別人留下好的印象。

不亂扔亂拋，對(duì)自己的產(chǎn)生的垃圾負(fù)責(zé)。不破壞學(xué)校的花草樹木和公物，不亂涂亂畫這也是講文明的一種表現(xiàn)。文明是一種品質(zhì)，是一種修養(yǎng)，更是一種受人尊敬并被大家廣泛推崇的行為。同學(xué)們，文明禮儀就在我們的日常生活之中，就在我們身邊。讓我們大家都提高自己的禮儀意識(shí)，重視禮儀，為創(chuàng)建文明城市出一份力吧！另外，本周我校將開展一系列的以創(chuàng)建文明城市為主題的教育活動(dòng)，希望同學(xué)們積極踴躍的參加！，

第二篇：一小國(guó)旗下講話

文明無(wú)處不在，它可以表現(xiàn)出一個(gè)人的道德修養(yǎng)，可以增進(jìn)人與人之間的友誼，它的作用太多太多。那么怎樣才能使小學(xué)生的文明洋溢在美麗的校園呢？

我們小學(xué)生要衣著裝整潔，符合學(xué)生身份，體現(xiàn)出新世紀(jì)學(xué)生篷勃向上的風(fēng)采，升旗儀式，最為莊嚴(yán)。這凝聚了文明與熱血的國(guó)旗，在禮儀的包圍中顯得更加鮮艷。此時(shí)此刻，國(guó)旗下的我們要嚴(yán)肅認(rèn)真、精神飽滿、高唱國(guó)歌。校園文明更加重要，課間休息，不追逐打鬧，不隨地吐痰、亂扔紙屑、上下樓梯一律右行、見老師和客人要主動(dòng)問好。我們還應(yīng)該愛護(hù)花草樹木和一切設(shè)施，不穿越綠化帶，服從老師管理和接受值周學(xué)生的批評(píng)勸阻。

一直以來(lái)，我們鋼屯小學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)老師們默默工作，無(wú)私奉獻(xiàn)，努力為同學(xué)們營(yíng)造優(yōu)美的校園環(huán)境，創(chuàng)造良好的學(xué)習(xí)條件。同樣，創(chuàng)建良好的班集體，營(yíng)造良好的校園氛圍，人人都有責(zé)任。同學(xué)們想過嗎？學(xué)校要發(fā)展，形象要高大，光靠老師的努力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要你、我、他，大家的共同努力。你一言，我一行，塑造出淄川實(shí)小高大、美麗的形象，每一位少先隊(duì)員的舉止言行展現(xiàn)的正是學(xué)校的品味，關(guān)系著學(xué)校的榮辱。不要以為一個(gè)人的言行微不足道，一滴水不能改變旱情，但無(wú)數(shù)滴水卻能形成海洋，愿每一位同學(xué)都自覺擔(dān)負(fù)起自己的責(zé)任。我們是實(shí)小學(xué)子，我們要做行為文明的學(xué)生，我們要做精神富有的學(xué)生。

讓我們?nèi)w行動(dòng)起來(lái)，相互監(jiān)督，共同促進(jìn)。使我們的校園變得更加文明美麗！

各位老師、親愛的同學(xué)們：

大家好！今天我講話的題目是《安全常系心中》。

你們知道生活中什么最重要嗎？是安全。只有保證我們生命和生活的安全，一切才有意義。當(dāng)同學(xué)們聽到有關(guān)小學(xué)生意外傷害事故時(shí)，不知道你們想了些什么。我想，同學(xué)們至少會(huì)想到：這些教訓(xùn)無(wú)論發(fā)生在誰(shuí)的身上都會(huì)給受害者人身造成傷害、甚至死亡；會(huì)給受害者家庭造成極大的損失；會(huì)給學(xué)校正常教學(xué)秩序造成混亂；會(huì)給社會(huì)造成不穩(wěn)定影響。安全問題關(guān)系到我們每一位學(xué)生的切身利益，只有安全才能為我們保駕護(hù)航。在這里，我向全體同學(xué)發(fā)出倡議：

1、校內(nèi)課間不追逐打鬧，上下樓梯慢步輕聲，靠右行。

2、放學(xué)按時(shí)離校，不在校園內(nèi)逗留。

3、不到小攤小販購(gòu)買食物，不吃不潔食物，喝水要講究衛(wèi)生，注意身體健康。

4、保證用電安全，不亂動(dòng)電源插座。

5、入校后不得隨便出校門。上體育課及課外活動(dòng)時(shí)要注意與他人合作，防止器械傷人，保證安全。

6、上學(xué)、放學(xué)途中要遵守交通規(guī)則，防止交通事故的發(fā)生。

7、放學(xué)后按時(shí)回家，不在街上逗留，不與陌生人交往，不能接受陌生人饋贈(zèng)禮物，受到不法侵害時(shí)及時(shí)撥打急救電話尋求幫助。

同學(xué)們，安全常系心中，人生一路順風(fēng)！讓我們?cè)趪?guó)旗下共同祝愿，祝愿我們每天平平安安到校，高高興興回家，祝愿我們的生活處處開滿安全之花。

第三篇：田七廣告詞

田七牙膏廣告分析論文

姓名： 晴空友情編寫

班級(jí)：廣告小小班

【摘要】 牙膏是我們?nèi)粘Ｉ钏仨毜娜沼闷罚乾F(xiàn)在市面上的牙膏種類層出不窮，特別是外國(guó)品牌常年占領(lǐng)著中國(guó)市場(chǎng)，而且市場(chǎng)份額相當(dāng)大，國(guó)產(chǎn)品牌面臨沖擊。外國(guó)牙膏牙膏廣告不管是平面還是影視體裁的，都相當(dāng)有說(shuō)服力。吸引著消費(fèi)者的購(gòu)買。田七牙膏作為國(guó)產(chǎn)牙膏品牌的代表，我們可以從他的廣告中找到一些優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)去發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的田七牙膏廣告中還存在哪些不足點(diǎn)，并總結(jié)出一些去促進(jìn)田七廣告的發(fā)展，以提高田七牙膏在消費(fèi)者心中的地位。【關(guān)鍵詞】 田七牙膏 廣告 創(chuàng)意 中藥 消費(fèi)者

這學(xué)期，我們小組的選題是牙膏，在準(zhǔn)備選題的過程中，我們分工合作，相互交流各自找的品牌，在交流的過程中，我們發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)在的牙膏廣告大都是選擇一個(gè)訴求點(diǎn)進(jìn)行廣告創(chuàng)意。例如，佳潔士和高露潔注重防蛀固齒的方面，黑人則注重清新口氣，舒適達(dá)注重于防過敏，中華注重于美白與清新口氣上......我們?cè)跍?zhǔn)備的時(shí)候一般找的都是視頻廣告，在廣告中我們發(fā)現(xiàn)一般牙膏都是走親民路線，當(dāng)然表現(xiàn)的手法各不一樣。

在找資料的時(shí)候，我是負(fù)責(zé)找國(guó)產(chǎn)品牌的，對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌，我們了解最多的便是黑人，云南白藥，田七等，這里，我就田七和黑人這兩個(gè)品牌來(lái)講。相對(duì)于黑人這個(gè)香港產(chǎn)的品牌，田七這個(gè)品牌可能近階段的產(chǎn)值沒有黑人多，這幾年的廣告也不是很多，但是，正因?yàn)槿绱耍疫x擇了這個(gè)選題。我認(rèn)為作為一個(gè)牙膏品牌，能夠?qū)⒅袊?guó)的國(guó)粹——中藥加入其中，并且將“田七”這

個(gè)中藥名作為牙膏品牌來(lái)宣傳，這本身就是一種對(duì)民族的肯定。盡管我在分析這個(gè)品牌廣告的時(shí)候選例不如黑人的例子多，但是我卻很看好“田七”這個(gè)作為中藥加入品牌宣傳的例子。也試圖加入自己的理解，而不是純粹只是看了一些網(wǎng)上的資料。

田七牙膏作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，始創(chuàng)于1978年。我發(fā)現(xiàn)田七牙膏真正被大眾所熟知是在2003年一則視頻廣告的播出后。拍照喊“田七”，使田七牙膏給人帶來(lái)的印象十分親民。接下來(lái)我就打出這最有代表性的田七廣告之拍照喊“田七”篇的文案，讓我們?nèi)ド钊胩骄窟@則廣告文案帶給消費(fèi)者的巨大魅力。“來(lái)，大家往著看，擠緊一點(diǎn)，大家跟我一起喊:‘1、2、3, 田七！” ’

“田七！”

中藥牙膏選田七，田七特效中藥牙膏。

富含田七精華，消炎、祛火、止牙痛，給你一口健康漂亮的好牙。“好極了，我們?cè)賮?lái)一次：‘田七！” ’

“田七！”

中藥牙膏選田七，田七特效中藥牙膏。

奧奇麗。

這則廣告文案其實(shí)包含的手法很多，我們可以慢慢探究。

首先，他選取了一個(gè)生活中常見的場(chǎng)景——拍照。而且是全家都到齊的情況下，我們都知道，當(dāng)中國(guó)人談?wù)撈稹凹摇睍r(shí)，大都會(huì)帶給人一種安全感。俗話說(shuō)的好，家和萬(wàn)事興，這則廣告一開始就出現(xiàn)這樣的畫面對(duì)于觀看的人會(huì)帶來(lái)一種親切感，這就是我們常說(shuō)的商家愛打“情感牌”。

其次，我們可以從文案中看出，他使用了短句“1、2、3，田七！”這句話讀

起來(lái)朗朗上口。而且我們?cè)谧x“田七”二字的時(shí)候會(huì)露出完美的微笑。就是這微笑加深了消費(fèi)者的印象。

再次，我們可以從這則廣告文案中看出，重復(fù)出現(xiàn)了9次“田七”，4次“中藥”。這是用了反復(fù)的手法加深了消費(fèi)者的印象。其實(shí)這樣的廣告手法很常見，但是效果卻是很好的。我在課上看過某小組做的化妝品廣告，丹姿的廣告中就使用了反復(fù)的手法。

同時(shí)，我們從上面的反復(fù)的內(nèi)容，“田七”和“中藥”，看出他是一款富含中藥精華的牙膏，廣告文案中還打出來(lái)田七的功效：消炎、祛火、止牙痛。中藥?kù)罨穑瑢?duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，更有說(shuō)服力，而且更加天然。

最后，是針對(duì)上一點(diǎn)的，田七牙膏富含中藥精華，這種成分的加入對(duì)于品牌的宣傳本身就是一個(gè)勝利。實(shí)際上，中草藥始終是中國(guó)人認(rèn)同和依賴的牙膏成分，這種民族情結(jié)無(wú)法輕易丟棄，因?yàn)樗鼈儺吘褂猩锨甑臍v史。中藥成分的加入，其實(shí)對(duì)于田七牙膏走向世界還是有一定好處的。在此之后，田七還出過一系列的視頻廣告，有一篇是田七牙膏的賀歲片，是改編了幸福拍手歌，將每個(gè)人感到幸福快樂時(shí)都要喊田七，從手法上看，是用了歌曲的形式，而且也朗朗上口，十分的親民。一種歌曲的韻律感的強(qiáng)化，在一定程度上加強(qiáng)了消費(fèi)者在觀看廣告是的印象。同時(shí)田七牙膏也推出了田七娃娃牙膏，也是用歌曲的形式。從這里我們可以看出，在田七的廣告中，常常用反復(fù)和歌曲的手段，用一朗朗上口的廣告詞來(lái)吸引消費(fèi)者。

不過，相對(duì)于視頻廣告，田七的平面廣告真的很少，在國(guó)外，我們可以看到很多的牙膏類的創(chuàng)意廣告。譬如我在準(zhǔn)備選題的時(shí)候找了很多的外國(guó)牙膏品牌的平面廣告。這里面最多的是高露潔的固齒系列和防蛀系列的平面廣告，高露潔將牙刷變成堅(jiān)固的錐子，榔頭等，比喻使用了高露潔后的牙齒會(huì)十分堅(jiān)固。還有的是用恐嚇的方式，將香煙、咖啡豆比喻牙齒，讓消費(fèi)者不要將牙齒變成這樣。在國(guó)內(nèi)呢，黑人也是一個(gè)中國(guó)品牌，他就有許多創(chuàng)意的平面廣告，例如將牙刷幻化成山和樹林，外圍還有成片的青草，這就是表現(xiàn)了黑人牙膏的主要訴求點(diǎn)——清新口氣。相對(duì)于這些平面廣告，田七的平面廣告真的比較遜色，有的是把牙膏放在綠葉上，我看過最好的一則是把開啤酒瓶的起子幻化成各種開口笑的小人，用來(lái)表現(xiàn)牙齒的堅(jiān)固，但是卻沒有幾則平面廣告是針對(duì)田七中藥這一訴求點(diǎn)的。而且，我認(rèn)為田七牙膏的主要訴求點(diǎn)應(yīng)該放在消炎、袪火，防止牙齦腫痛上，盡管他在之后的產(chǎn)品中也有防蛀堅(jiān)固的系列。但是，要讓消費(fèi)者留有深刻印象的一點(diǎn)必須是獨(dú)特的。牙齒堅(jiān)固系列的平面廣告或影視廣告，田七是不能和佳潔士和高露潔相提并論的。也許是因?yàn)閲?guó)內(nèi)對(duì)于平面的廣告，消費(fèi)者關(guān)注的比較少。所以才主要集中于影視廣告這一大類。

牙膏廣告語(yǔ)大全：

牙膏有營(yíng)養(yǎng)，牙齒好喜歡——納愛斯牙膏

我最享受就是這種冰爽沖擊——高露潔冰爽牙膏

防蛀配方 健白科技——colgate：高露潔健白防蛀牙膏《楊瀾篇》 我們的目標(biāo) 0蛀牙——colgate：高露潔《口腔檢查篇》 牙膏，下次買黑人——黑人牙膏

不能只看外表——黑人牙膏

留得清香在，不愁沒人愛——科爾蓋特牙膏

健康自信 笑容傳中國(guó)！——crest：佳潔士《全優(yōu)7效牙膏篇》 健康笑容來(lái)自佳潔士——佳潔士牙膏

每天兩次，外加約會(huì)前一次——某牙膏

名人，送給天下有情人——名人

美食過后 口氣清香——sunstar：三詩(shī)達(dá)牙膏《green篇》 口腔問題 找云南白藥牙膏——云南白藥牙膏《關(guān)注牙齦問題篇》 牙齒白得很健康——colgate：高露潔健白防蛀牙膏《海邊篇》

超越鉆石般的眩白——crest：佳潔士雙效炫白牙膏《鉆石般耀眼篇》 冷熱酸甜都不怕——上海防酸牙膏 中華養(yǎng)生 健口有道——（云南白藥）金口健養(yǎng)護(hù)型牙膏

全球最多牙醫(yī)推薦敏感性牙膏——舒酸定牙膏《敏感牙齒篇》 有信用 有品質(zhì)——黑人牙膏《品質(zhì)保證篇》

享受美味沒問題——黑人抗敏感+牙齦護(hù)理牙膏《臺(tái)灣牛肉面節(jié)篇》 云南白藥牙膏 凝聚百年白藥精粹——云南白藥牙膏《關(guān)愛家人篇》 清新抗敏 我有我要求——黑人牙膏《抗敏感牙膏篇》

清新 自信 每一天——黑人牙膏《生活篇》

亮白健康 完美笑容——黑人全亮白礦物鹽牙膏《海洋篇》

活力清爽 就是黑妹——黑妹牙膏《生日派對(duì)篇》

伢伢樂 有營(yíng)養(yǎng)——伢伢樂兒童營(yíng)養(yǎng)牙膏《動(dòng)畫篇》

笑容亮白 當(dāng)然圣峰亮齒白——sunfeel：圣峰《保劍鋒篇》 清新好口氣——sunfeel：圣峰《保劍鋒篇》

強(qiáng)健牙齒的智慧——colgate：高露潔高鈣牙膏《三字經(jīng)篇》

清熱草本 清爽口氣——colgate：高露潔草本翠爽牙膏《燒烤篇》 天天美王 天天美——美王牙膏《暢游清新茶爽篇》

檸檬勁爽 井鹽爽白——冷酸靈《勁爽篇》

冰爽你的“敢”覺——colgate：高露潔冰爽牙膏《滑雪篇》 我白 我酷——可德琳大米凈白牙膏

健康加倍 雙重草本——立白集團(tuán)竹草清牙膏

泉清涼感受——黑人水清新牙膏《泉水篇》

多重健齒 極品感受——黑人綠茶牙膏《閉目辨茶香篇》 防蛀固齒我更牛——黑妹牙膏《更牛篇》

無(wú)氟防蛀真安全——黑妹木糖醇牙膏《樹林篇》

生活有你更精彩——柏麗絲水晶去漬牙膏《高樓情侶篇》 牙齦牙齒 同步健康美麗——云南白藥牙膏《金口健篇》 非傳統(tǒng)牙膏——云南白藥牙膏《游戲接龍篇》

為零蛀牙 一起來(lái)——高露潔牙膏《口腔健康活動(dòng)月篇》 冰爽口感 全“爽”未有——高露潔冰爽牙膏《冰爽新境界篇》 冰冰涼 滿口香——圣峰冰茶牙膏《明星篇》

愛生活 愛笑 愛美白——佳潔士鹽白牙膏《愛美白篇》 一生口腔呵護(hù)——lg竹鹽牙膏《竹林篇》

我們新的選擇——牙依牙膏《選擇原因篇》

航天科技 品質(zhì)保證——牙依牙膏《選擇原因篇》

有西瓜霜的牙膏——云漢西瓜霜牙膏《西瓜長(zhǎng)出牙膏篇》 中藥牙膏選田七——田七中藥牙膏《田七篇》

牙齒健康伴侶——納愛斯牙膏《牙齒篇》

深層去漬 瞬間亮白——立白去漬牙膏《車站美女篇》 · 納愛斯牙膏——牙膏有營(yíng)養(yǎng)，牙齒好喜歡。

· 高露潔冰爽牙膏——我最享受就是這種冰爽沖擊 · 科爾蓋特牙膏——留得清香在，不愁沒人愛。· 佳潔士牙膏——健康笑容來(lái)自佳潔士篇三：田七牙膏的崛起 1案例主體：廣西奧奇麗股份有限公司 2市場(chǎng)地位： 市場(chǎng)趕超者

品牌介紹：田七是一種中藥，又名三七，云南白藥。消費(fèi)者對(duì)該藥認(rèn)知度高，知道他能止血，消腫，止痛。3市場(chǎng)效果：從這條廣告片開播開始，田七走上了高速發(fā)展的快車道——2003～2004年，田七以年均300%的比率高速發(fā)展，2003年“田七”系列產(chǎn)品整體銷售收入扶搖直上，首創(chuàng) 6.5億元的銷售業(yè)績(jī)。2005～2006年平穩(wěn)地過渡并持續(xù)豐收。根據(jù)2007年相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2006年田七牙膏系列產(chǎn)品銷量達(dá)4億支，超越兩面針、冷酸靈等品牌躍居國(guó)內(nèi)牙膏第一位。如今，12%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率、高達(dá)70%以上的中藥牙膏品牌第一提及率，使“田七”毫無(wú)疑問地成為本土牙膏企業(yè)與品牌的領(lǐng)軍統(tǒng)帥。4案例背景：2002年中國(guó)牙膏市場(chǎng)已被外來(lái)企業(yè)征服，高露潔，佳潔士成為壓倒性的領(lǐng)導(dǎo)品牌，排名第三被視為“民族品牌”的中華牙膏也倒在了聯(lián)合利華的旗下。一時(shí)間，中國(guó)眾多的本土牙膏生產(chǎn)企業(yè)紛紛拜倒在這些外來(lái)者的腳下，這些國(guó)產(chǎn)品牌，拋棄了傳統(tǒng)的中藥牙膏，拼命推出和高露潔，佳潔士相同的產(chǎn)品。結(jié)果，自己的市場(chǎng)份額卻一步步萎縮。正在，中國(guó)牙膏民族品牌危在旦夕之際，田七牙膏挺身而出。有著多年中草藥牙膏研究的奧奇麗把弘揚(yáng)中藥文化、光大中國(guó)價(jià)值的理念植入“田七”品牌營(yíng)銷中，提升“田七”品牌的文化內(nèi)涵與價(jià)值。此后，這一核心價(jià)值在“中藥牙膏選田七”的廣告?zhèn)鞑ヂ暲酥邪l(fā)揚(yáng)光大，為“田七”品牌深深打上“中藥”的烙印。5產(chǎn)品營(yíng)銷策略

（1）清熱去火止牙痛，中藥牙膏選田七

田七牙膏最初采用的是低開高走的產(chǎn)品策略和農(nóng)村包圍城市的市場(chǎng)策略。田七牙膏以低價(jià)位產(chǎn)品，大規(guī)模流通，在最短時(shí)間完成了對(duì)全中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的鋪貨與覆蓋，為將來(lái)田七的大規(guī)模發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

（2）拍照喊田七 品牌是第一 盡管田七在農(nóng)村市場(chǎng)非常暢銷，但當(dāng)奧奇麗公司準(zhǔn)備進(jìn)入城市中高端市場(chǎng)時(shí)，卻遇到了巨大的困難。在咨詢公司的幫助下，奧奇麗制定了“品牌升級(jí)”，“產(chǎn)品升級(jí)”這兩大王牌戰(zhàn)略。而今天我們要分析的廣告——田七拍照篇就是其“品牌升級(jí)”中最重要的一環(huán)。

“一、二、三、田七??” 2003年，田七的《拍照篇》電視廣告讓千家萬(wàn)戶記住了田七牙膏。田七首先推出了拍照喊“田七”版本的廣告，是為了提升品牌的知名度，讓田七品牌成為時(shí)尚符號(hào)，使其平易近人，成為中國(guó)人生活文化的角色。并進(jìn)一步推動(dòng)品牌的年輕化、時(shí)尚化、城市化。（廣告不是單獨(dú)存在的，而是企業(yè)營(yíng)銷策略的重要組成,單一的大廣告投入并不見得取得大效果，只有將廣告與其它的營(yíng)銷策略完整結(jié)合，形成聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，才會(huì)收到奇效）

（1）品牌建立，產(chǎn)品向縱深發(fā)展

趁著田七的電視廣告火及一時(shí)，奧奇麗戰(zhàn)略性的推出“田七《本草》”系列牙膏，定位高端城市市場(chǎng)。宣傳口號(hào)為“《本草綱目》經(jīng)典護(hù)齒配方，中國(guó)人的牙齒護(hù)理智慧”。2006年，推出更高價(jià)值的子品牌——田七娃娃兒童牙膏。6廣告創(chuàng)意分析

田七廣告拍招篇從一個(gè)單純的影視創(chuàng)意，發(fā)展成為一種貫穿品牌傳播(特別是影視傳播)的形象識(shí)別。“1、2、3，田七”已經(jīng)成為人們“幸福生活的見證”。（小制作未必不見大效果）它的分鏡頭腳本為：“拍照——田七——潔白牙齒——幸福、笑容” 創(chuàng)意關(guān)聯(lián)是如此簡(jiǎn)單，以致于這個(gè)生活化的場(chǎng)景無(wú)處不在。在旅游景點(diǎn)、游樂場(chǎng)、社交場(chǎng)所、校園等都可以擁有創(chuàng)意的切入空間。（創(chuàng)意在民間）田七的電視廣告以把消費(fèi)者的拍照現(xiàn)場(chǎng)變成我們廣告的直播現(xiàn)場(chǎng)的野心，創(chuàng)造了中國(guó)廣告史的又一個(gè)營(yíng)銷奇跡。7加入四幕劇篇四：田七牙膏廣告調(diào)研策劃案

田七牙膏廣告調(diào)研策劃案

調(diào)查策劃成員：

調(diào)查問卷設(shè)計(jì)：

調(diào)查執(zhí)行人員：

調(diào)查統(tǒng)計(jì)人員： 調(diào)查分析人員：

前 言(一)(二)(三)(四)(五)(六)(七)(八)(九)調(diào)查目的調(diào)查內(nèi)容

調(diào)查對(duì)象

調(diào)查方法

調(diào)查程序及其安排

調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

附錄1：?jiǎn)柧斫Y(jié)果統(tǒng)計(jì)

附錄2：?jiǎn)柧斫Y(jié)果分析及建議 前 言

本策劃小組將代理廣西奧奇利公司田七系列產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查和廣告 作業(yè)。本小組成員將無(wú)時(shí)不以廣告人兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)查和廣告策略等作出積極的策劃。

田七牙膏是廣西奧奇麗股份有限公司推出的一款主打產(chǎn)品，曾經(jīng)一度榮獲廣西“名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，并被中國(guó)牙膏工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)定推薦為“中國(guó)牙膏工業(yè)優(yōu)秀品牌”，成為中國(guó)牙膏十大優(yōu)秀品牌之一。作為一款藥物類型牙膏在市場(chǎng)上嶄露頭角的牙膏，有它的優(yōu)越性，但是整個(gè)國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)異常激烈，佳潔士、高露潔、中華三大品牌占據(jù)市場(chǎng)份額一半以上，二線陣營(yíng)也競(jìng)爭(zhēng)激烈，如何讓田七系列產(chǎn)品在如此極具挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)環(huán)境中開拓空間，占據(jù)良好的市場(chǎng)份額是我們進(jìn)行此次策劃的戰(zhàn)略指南。我們將通過設(shè)計(jì)針對(duì)性極強(qiáng)的調(diào)查問卷對(duì)受眾進(jìn)行抽樣調(diào)查，來(lái)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行周密地細(xì)分，確定目標(biāo)市場(chǎng)，然后針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行精良的廣告策略策劃，活動(dòng)效果由本小組進(jìn)行全程跟蹤記載，進(jìn)行總結(jié)后遞交貴公司。以下即本小組根據(jù)客觀市場(chǎng)情況，產(chǎn)品自身屬性，產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀以及未來(lái)營(yíng)銷目標(biāo)進(jìn)行的問卷設(shè)計(jì)及具體操作方案。(一)調(diào)查目的 1.了解消費(fèi)者對(duì)牙膏的消費(fèi)觀點(diǎn)、習(xí)慣及其偏好。2.了解田七牙膏的客戶資料。（年齡、性別）3.了解消費(fèi)者對(duì)田七牙膏的意見和建議。4.了解衡陽(yáng)地區(qū)整個(gè)牙膏市場(chǎng)。5.為廣告策劃提供依據(jù)。(二)調(diào)查內(nèi)容 1.消費(fèi)者資料（年齡，性別，婚否）2.消費(fèi)者對(duì)牙膏的購(gòu)買形態(tài)。（購(gòu)買地點(diǎn)，選購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)等）3.消費(fèi)者理想的牙膏描述。4.消費(fèi)者對(duì)田七牙膏廣告及其促銷的反映。5.衡陽(yáng)地區(qū)田七牙膏的銷售狀況。6.衡陽(yáng)地區(qū)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告策略及其銷售策略。(三)調(diào)查對(duì)象 1.大中型商場(chǎng)及其小型店鋪（包括消費(fèi)者、經(jīng)營(yíng)者以及導(dǎo)購(gòu)員）2.過往行人（人口密集地段）(四)調(diào)查方法

由隨機(jī)抽樣方法確定樣本數(shù)，采取以詢問為主的調(diào)查方式。訪問時(shí)要注意的幾點(diǎn)問題： 1.談吐得體，態(tài)度和藹，注意禮貌用語(yǔ)。2.熱情，認(rèn)真負(fù)責(zé)(五)調(diào)查程序及其安排 1.確立調(diào)查項(xiàng)目 2.了解被調(diào)查的產(chǎn)品 3.設(shè)計(jì)問卷 4.討論、制定問卷 5.進(jìn)入市場(chǎng)深入調(diào)查 6.結(jié)果統(tǒng)計(jì)

7.結(jié)果分析并提出建議 8.效果評(píng)估(六)調(diào)查經(jīng)費(fèi)預(yù)算

問卷：1500份×0.2元/分=300元 車費(fèi)：1元/人次×10次×10人=100元 總計(jì)：400元(七)調(diào)查問卷設(shè)計(jì)

田七藥物牙膏問卷調(diào)查

隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的生活觀念也發(fā)生了變化，開始追求舒適健康的生活方式，現(xiàn)代人們認(rèn)為牙齒健康是個(gè)人健康的重要體現(xiàn)，于是牙齒護(hù)理成為了人們每天必做的事情，而目前，市售的牙膏主要有兩大類：普通牙膏（潔齒牙膏）和藥物牙膏。

田七牙膏是廣西奧奇麗股份有限公司推出的一款產(chǎn)品，曾經(jīng)一度榮獲廣西“名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，并被中國(guó)牙膏工業(yè)協(xié)會(huì)評(píng)定推薦為“中國(guó)牙膏工業(yè)優(yōu)秀品牌”，成為中國(guó)牙膏十大優(yōu)秀品牌之一。作為一款藥物類型在市場(chǎng)上嶄露頭角的牙膏，有它的優(yōu)越性，當(dāng)然還有它的不足之處，為了更好的服務(wù)于您的生活，我公司特地做了此次問卷調(diào)查。希望能夠得到您的支持。

客戶資料

年齡： 性別：

問卷內(nèi)容 1.您現(xiàn)在使用何種牙膏： 2.請(qǐng)問您所使用的牙膏是由誰(shuí)負(fù)責(zé)購(gòu)買？ a自己 b妻子/丈夫 c父母/其他 3.您購(gòu)買牙膏的價(jià)位如何？ a低（5元以下）b中（5—10元）c高（10元以上）篇五：三七女生節(jié)有愛橫幅集錦

女生節(jié)有愛橫幅集錦

是你們～抑制了我們搞基的沖動(dòng)

無(wú)論將來(lái)你們是誰(shuí)的女人，在我們心中你們都是女神

看不見若曦的美麗，看不見甄繯的秀外慧中，因?yàn)槲覀冄壑兄挥心?/p>

咱班的“糕富帥”給你們送切糕來(lái)了

令狐沖不懂愛，東方姑娘才是真愛。

東方姑娘，有我們?cè)冢瑳]有任盈盈能搶走你們的令狐沖

春眠不覺曉，處處性騷擾；貞潔不珍惜，明天變大嫂。

第四篇：回小國(guó)旗下宣誓辭

回小國(guó)旗下宣誓辭

一甲班：

講文明話，做文明事；當(dāng)文明使者，建文明校園。一乙班：

珍愛生命，安全第一；禮貌待人，嚴(yán)于律己；勤學(xué)好問，力爭(zhēng)上游。二甲班：

今天在鮮艷的國(guó)旗下，我們宣誓：嚴(yán)格遵守回小校規(guī)校紀(jì)，熱愛祖國(guó)，團(tuán)結(jié)同學(xué)；快樂學(xué)習(xí)，安全生活；活潑向上，健康成長(zhǎng)。二乙班:

熱愛祖國(guó)，遵守紀(jì)律，誠(chéng)實(shí)守信，文明禮貌，奮發(fā)學(xué)習(xí)，努力成才，做一名自強(qiáng)、自信、自尊、自愛的小學(xué)生！三甲班：

自信、自愛、自立、自豪，我們一定會(huì)成功。

三乙班：

團(tuán)結(jié)友愛，互助互愛，獨(dú)一無(wú)二，活潑可愛。

四甲班:

新的一天，新的起點(diǎn)。我們會(huì)愛學(xué)校、愛老師、愛自己。快樂學(xué)習(xí)，快樂成長(zhǎng)。奮力拼搏，勇于進(jìn)取。

四乙班:

愛我父母，強(qiáng)健身體；愛我恩師，努力學(xué)習(xí)；愛我祖國(guó)，勵(lì)志圖強(qiáng)；愛我家鄉(xiāng)，立志奮發(fā)；愛我年少，腳踏實(shí)地；愛我生命，享受幸福，我們用行動(dòng)實(shí)現(xiàn)誓言，做一個(gè)全面發(fā)展的小學(xué)生。

49班：

我們要嚴(yán)格自律，愛護(hù)學(xué)校，做文明人，講文明語(yǔ)，行文明事。求真善美，礪志篤行是我們永恒的目標(biāo)；團(tuán)結(jié)協(xié)作，開拓創(chuàng)新是我們不懈的追求。

50班：

貴在堅(jiān)持，難在堅(jiān)持，成在堅(jiān)持。

51班：

愛自己、愛他人、愛學(xué)校、愛祖國(guó)、愛生活、愛學(xué)習(xí)，讓校園更美好，讓祖國(guó)更強(qiáng)大！

52班：

責(zé)任重于泰山，素質(zhì)高于一切，我要努力，我要奮斗，我要拼搏！53班：

風(fēng)雨同舟，我們一起走過。齊心協(xié)力，我們共同創(chuàng)造。用我們的愛心、信心、決心、恒心共同攜手締造我班美好的明天！讓我們大家一起高呼：我行、我行、我能行！

54班：

努力學(xué)習(xí)，全面發(fā)展，從小做起，寫好每個(gè)字，做好每道題，完成好每次活動(dòng)。集雄心壯志，創(chuàng)錦繡前程！

第五篇：田七品牌營(yíng)銷案例

文化營(yíng)銷，成就“田七”傳奇！

2007-3-21 全球品牌網(wǎng) 張漢文

在我國(guó)日化界，近年來(lái)以黑馬之勢(shì)異軍突起的奧奇麗公司，以其2003~2004年爆發(fā)性的崛起、2005~2006年平穩(wěn)地過渡并持續(xù)增長(zhǎng)所創(chuàng)造的輝煌，被譽(yù)為日化行業(yè)繼納愛斯公司雕牌獲得巨大成功之后的一大奇跡！

對(duì)奧奇麗來(lái)說(shuō)，過去的2006年是豐收的一年。旗下主導(dǎo)品牌田七?，牙膏產(chǎn)品銷售近3億支（注：以100g/支計(jì)），一舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)前四強(qiáng)之列，成為僅次于外資或被外資買斷經(jīng)營(yíng)權(quán)的高露潔、佳潔士、中華等三大品牌的國(guó)產(chǎn)民族牙膏品牌；與此同時(shí)，12%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率、高達(dá)70%以上的中藥牙膏品牌第一提及率，以及[馳名商標(biāo)]、[中國(guó)名牌產(chǎn)品]、[國(guó)家免檢產(chǎn)品]等眾多殊榮，使田七?毫無(wú)疑問的成為本土牙膏企業(yè)與品牌的領(lǐng)軍統(tǒng)帥。

2006年，通過田七?本草系列產(chǎn)品的成功推廣，使國(guó)產(chǎn)中藥牙膏徹底地?cái)[脫了多年來(lái)由于國(guó)內(nèi)企業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)、少數(shù)外資品牌蓄意貶損與打壓所造成的廉價(jià)和低端的困境，并在一定程度上實(shí)現(xiàn)了源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中國(guó)傳統(tǒng)中藥口腔護(hù)理文化價(jià)值的回歸與張揚(yáng)。

2006年，田七?在全國(guó)各地相繼發(fā)起“田七無(wú)氟牙膏健康公益萬(wàn)里行”巡回推廣活動(dòng)，獲得中國(guó)口腔護(hù)理產(chǎn)品工業(yè)協(xié)會(huì)、廣西消費(fèi)者協(xié)會(huì)、湖南省消費(fèi)者委員會(huì)等眾多社會(huì)組織、資訊傳播機(jī)構(gòu)、以及廣大消費(fèi)者的大力支持和褒獎(jiǎng)，極大地彰顯和提升了中國(guó)中藥牙膏“天然中藥、健康護(hù)理”的共同價(jià)值。

2006年，田七?牙膏推出第二個(gè)子品牌——“田七娃娃”，以根據(jù)兒童年齡段劃分產(chǎn)品的科學(xué)概念和產(chǎn)品功效，為中藥牙膏在中國(guó)兒童牙膏市場(chǎng)開辟了新的成長(zhǎng)空間。

與此同時(shí)，田七?商標(biāo)在東南亞、歐美的四十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)，田七?品牌也因之成為全球中藥牙膏的新銳力量，被海外媒體譽(yù)為“全球中藥牙膏的領(lǐng)航者！”，引起行業(yè)越來(lái)越多的關(guān)注。

因此，從更深層次與意義上說(shuō)，田七?的成功是中國(guó)優(yōu)秀中藥文化在口腔護(hù)理領(lǐng)域傳播與運(yùn)用的成功，田七?的成就不只屬于奧奇麗，更屬于中華民族牙膏產(chǎn)業(yè)群體。

當(dāng)2007年的曙光照亮未來(lái)征途的時(shí)候，且讓我們掀起奧奇麗帷幔的一角，探詢和分享田七?這個(gè)充滿了自主創(chuàng)新精神的民族品牌在戰(zhàn)斗中成長(zhǎng)、在重圍中破陣的秘訣。

一、天時(shí)、地利、人和，造就行業(yè)黑馬。

2002年，奧奇麗還是一個(gè)年銷售額7000萬(wàn)元的國(guó)營(yíng)企業(yè)。從2003年到2006年，短短三四年時(shí)間里，企業(yè)從小到大，主營(yíng)業(yè)務(wù)年銷售收入過10億元，旗下主導(dǎo)品牌田七?從區(qū)域性品牌成長(zhǎng)為全國(guó)口腔護(hù)理行業(yè)的佼佼者，成功基因源于中國(guó)文化向?yàn)橥瞥绲娜笫聵I(yè)經(jīng)緯：

其一：天時(shí)。

2003~2004年，是奧奇麗以年均300%的比率高速發(fā)展的時(shí)期，其時(shí)中國(guó)的牙膏市場(chǎng)，跨國(guó)企業(yè)兩大巨頭高露潔、佳潔士為角逐防蛀的主導(dǎo)權(quán)和市場(chǎng)占有率的頭把交椅明爭(zhēng)暗斗；被聯(lián)合利華購(gòu)得50年經(jīng)營(yíng)權(quán)的中華牙膏正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型階段，無(wú)暇它顧；冷酸靈、黑妹、藍(lán)天六必治、兩面針等等或是偏安一隅，或是因?yàn)槠髽I(yè)體制陳舊而身陷困局、有心無(wú)力。如此龍蛇混雜的大環(huán)境，為新銳品牌脫穎而出提供了可能。

其二：地利。

2002年，廣西奧奇麗股份有限公司還是一個(gè)典型的傳統(tǒng)國(guó)企，雖然擁有50多年的歷史和生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，在兩廣地區(qū)也具備良好的品牌基礎(chǔ)，但后續(xù)發(fā)展乏力，企業(yè)主管部門急切期待通過招商引資盤活資產(chǎn)、建樹政績(jī)。以廣告為主營(yíng)業(yè)務(wù)之一的哈爾濱曉升廣告?zhèn)鞑ィ瘓F(tuán)）公司的介入，適逢其時(shí)。借助廣西壯族自治區(qū)政府、梧州市政府的大力支持，依托梧州廠區(qū)強(qiáng)大的產(chǎn)能，通過為奧奇麗導(dǎo)入全新的現(xiàn)代營(yíng)銷理念，結(jié)合曉升廣告集團(tuán)雄厚的媒介資源，諸多因素各取所長(zhǎng)、互補(bǔ)共進(jìn)，在特定的外部環(huán)境之下，奧奇麗抓住歷史性的機(jī)會(huì)、整合發(fā)力，一飛沖天！

其三：人和。

自2002年10月曉升機(jī)構(gòu)入主奧奇麗后，董事長(zhǎng)于曉升先生憑借多年來(lái)浸淫藥品、保健品、日化等行業(yè)的豐富閱歷，以及熟諳廣告?zhèn)鞑ァ⒉呗砸?guī)劃、行銷實(shí)戰(zhàn)等諸多操盤手法的經(jīng)驗(yàn)沉淀，厚積薄發(fā)，以高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光，在企業(yè)內(nèi)外進(jìn)行了一系列大刀闊斧、激風(fēng)驟雨式的改革和創(chuàng)新，用時(shí)間和速度來(lái)?yè)Q取寶貴的騰挪空間和發(fā)展機(jī)遇。

2002年底，奧奇麗完成基本行銷營(yíng)運(yùn)機(jī)構(gòu)的搭建；2003年初，營(yíng)銷總部遷往廣州；至2004年底，在于曉聲董事長(zhǎng)廣納四方人才、賽馬而非相馬、以德為先、高薪激勵(lì)、充分放權(quán)等等獨(dú)具特色的用人策略指導(dǎo)下，通過數(shù)輪循環(huán)選拔，將企業(yè)首要的資產(chǎn)——人力資源運(yùn)用到極致，并最終完成了奧奇麗核心營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的建設(shè)。在此過程中，為培訓(xùn)團(tuán)隊(duì)而創(chuàng)造的奧奇麗新動(dòng)力訓(xùn)練營(yíng)，被外界各廠商競(jìng)相仿效，一時(shí)之間，“奧奇麗軍校”之譽(yù)不脛而走，傳為行業(yè)美談。

二、深度挖掘中藥核心價(jià)值，濃墨重彩，為品牌鐫刻中國(guó)文化的永恒印記。

作為今天本土中草藥牙膏企業(yè)的中流砥柱，奧奇麗有著60多年的悠久歷史。自上世紀(jì)70年代，公司的前身——梧州日用化工總廠就開始致力于中草藥田七在牙膏中的應(yīng)用研究。

田七原名三七，是第三紀(jì)古熱帶孑遺植物，與人參同屬五加科，僅產(chǎn)于我國(guó)廣西、云南等省區(qū)。該植物每株株生三莖、莖生七葉，頂戴紅花，以產(chǎn)于田州（今廣西百色之靖州、田東、田陽(yáng)等地區(qū)）者為最良，故得名田七，流播天下。1978年，根據(jù)名貴中藥田七的散淤止血、消腫定痛的功效，奧奇麗推出了以中藥田七為注冊(cè)商標(biāo)的牙膏產(chǎn)品——田七?中藥牙膏。田七?牙膏內(nèi)含田七抑菌總皂苷及牙齒、牙齦、口腔粘膜所需的多種微量元素，現(xiàn)代口腔醫(yī)學(xué)研究表明，田七消炎抑菌、活血止痛，對(duì)虛火牙痛、牙齦出血、牙本質(zhì)過敏、牙周炎、口腔潰瘍等口腔疾病有獨(dú)到的預(yù)防和護(hù)理功效。

所以，當(dāng)奧奇麗以中藥名稱來(lái)命名品牌時(shí)，田七?牙膏已與生俱來(lái)地植入了走向成功的基因，因?yàn)樗苯永^承了中國(guó)傳統(tǒng)文化中最值得驕傲的精髓之一 ——中藥文化，因此“田七”的文化內(nèi)涵與價(jià)值成為品牌最珍貴的資產(chǎn)。此后，這一核心價(jià)值在“中藥牙膏選田七！”的廣告?zhèn)鞑ヂ暲酥械玫搅顺浞值陌l(fā)揚(yáng)光大，為[田七?品牌]深深打上[中藥]的烙印，并進(jìn)一步在田七?與中藥之間劃上了“＝”（等號(hào)）。

三、戰(zhàn)略堅(jiān)持，戰(zhàn)術(shù)創(chuàng)新，開辟營(yíng)運(yùn)新天地。

任何事業(yè)的成功，無(wú)一不是偶然因素（外部環(huán)境）與必然因素（內(nèi)部營(yíng)運(yùn)）相結(jié)合的產(chǎn)物。外部環(huán)境再怎么特殊，它對(duì)所有企業(yè)而言畢竟都是均等的。因此，關(guān)注企業(yè)營(yíng)運(yùn)內(nèi)因，才能讓我們更準(zhǔn)確地梳理和把握事物發(fā)展的規(guī)律。

那么，奧奇麗又是如何成功地進(jìn)行企業(yè)營(yíng)運(yùn)的呢？

首先，在戰(zhàn)略上，以弘揚(yáng)中藥文化，光大中國(guó)價(jià)值為已任。

二十年前，當(dāng)高露潔、佳潔士等外資公司和國(guó)外品牌進(jìn)入中國(guó)的時(shí)候，強(qiáng)勢(shì)介入的外來(lái)文化的激蕩，使許多中國(guó)國(guó)產(chǎn)牙膏企業(yè)迷失了自我，痛失市場(chǎng)與品牌。雖然，期間也有部分中國(guó)企業(yè)利用熟悉國(guó)情、民情的本土文化優(yōu)勢(shì)，與“列強(qiáng)”抗衡并逐步奪回了部分生存空間，但吸納了中國(guó)傳統(tǒng)文化皮毛的外資品牌，卻以低價(jià)策略將國(guó)產(chǎn)牙膏賴以生存的中藥概念低端化，例如，個(gè)別外資品牌完全不考慮成本負(fù)擔(dān)，推出所謂含田

七、西瓜霜、金銀花等成份的草本牙膏，大聲叫賣“只售一塊九”。用心之叵測(cè)，由此可見一斑。此舉不但搶占了原本屬于本土牙膏企業(yè)和品牌的市場(chǎng)份額，同時(shí)也吸走了本土牙膏企業(yè)生存發(fā)展的利潤(rùn)空間，極大地削弱了國(guó)產(chǎn)中藥牙膏品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。即使現(xiàn)在，部分外資牙膏品牌的這種釜底抽薪式的操盤手法和對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)中藥文化的打壓現(xiàn)象，仍然層出不窮。

其次，在戰(zhàn)術(shù)上，奧奇麗公司從完成資本重組之日起，便開始實(shí)行一種大廣告、大分銷，渠道深耕、無(wú)縫覆蓋，流通張目、終端突破的創(chuàng)新運(yùn)作模式，與充滿了創(chuàng)業(yè)激情和夢(mèng)想的新銳銷售人員組成的學(xué)習(xí)型營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)相結(jié)合，確保產(chǎn)品能迅速輻射全國(guó)，直達(dá)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。僅2003年一年，田七品牌在各省衛(wèi)視臺(tái)的電視廣告投入刊例價(jià)為3.2億元；2004年直屬業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)3000余人。

在如此大氣魄、大手筆的巨額投入下，2003田七系列產(chǎn)品整體銷售收入即全線飄紅，扶搖直上，幾乎是在一夜之間，田七?奇跡般地完成了由區(qū)域品牌向全國(guó)品牌的歷史性跨越，到2004年，田七開始進(jìn)入海外市調(diào)機(jī)構(gòu)Euromonitor公司的視野，以在全球牙膏市場(chǎng)并列排名前11名的業(yè)績(jī)嶄露頭角。

2006年，中央電視臺(tái)曾播出一則頌揚(yáng)戍邊戰(zhàn)士艱苦卓絕的光榮業(yè)績(jī)的短片，在影片中人們發(fā)現(xiàn)，甚至在遙遠(yuǎn)的祖國(guó)邊陲——新疆卡拉山口邊防哨所，也能看到田七牙膏的身影，它不但是邊防戰(zhàn)士漱口的日常生活用品，而且在特定的環(huán)境下還充當(dāng)了該名戰(zhàn)士減輕胃痛的輔助“藥品”。田七產(chǎn)品的滲透率由此可見一斑。

因此，面對(duì)外資品牌以含氟牙膏、生化類藥物牙膏為主市場(chǎng)壁壘，當(dāng)田七牙膏推陳出新，在中藥豐富資源沉淀中深入挖掘并發(fā)揚(yáng)光大出本草、植物等中國(guó)傳統(tǒng)中藥文化之后，隨著本草概念的傳播，中國(guó)傳統(tǒng)中藥文化承載并引領(lǐng)著田七?品牌，迅速在牙膏市場(chǎng)立足，開始了逆轉(zhuǎn)國(guó)內(nèi)牙膏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的中藥牙膏巔覆之旅！

四、“拍照喊田七”，創(chuàng)新行銷、自成一格。

激情興偉業(yè)，創(chuàng)新贏天下。奧奇麗以文化為核心進(jìn)行整體傳播的營(yíng)銷風(fēng)格無(wú)疑是匠心獨(dú)具的。2003年，奧奇麗公司推出了“拍照喊田七”版本的經(jīng)典廣告，讓田七?品牌名稱成為時(shí)尚的文化符號(hào)和流行元素，通過由二十多家省級(jí)電視臺(tái)/衛(wèi)視臺(tái)密集織網(wǎng)、交叉覆蓋的“曉升傳播”策略，獲得了巨大的成功。

從此以后，在拍照的時(shí)刻大聲喊“田七！”，已成為人所熟知的風(fēng)景。今天，“田七”以不可或缺的，幸福、快樂時(shí)刻的見證者的身份，滲透入中國(guó)每一個(gè)普通消費(fèi)者日常生活中。它的影響力是如此之巨大，以至于在海外、在全球的每個(gè)角落，只要有華人身影與足跡的地方，都曾留下過或正在留下著“田七！”的回聲！

哲人說(shuō)，挫敗的原因各有不同，但成功的路徑大體上是相似的。奧奇麗的崛起也同樣如此。除了在廣告?zhèn)鞑ド狭η蟪鑫恢猓瑠W奇麗公司在產(chǎn)品研發(fā)和推廣上，嫻熟運(yùn)用差異化與聚焦戰(zhàn)略，創(chuàng)建了多個(gè)中國(guó)口腔護(hù)理產(chǎn)品的歷史紀(jì)錄。

成功開發(fā)：

中國(guó)第一支鮮明打出[無(wú)氟防蛀]概念與功效的牙膏——田七銀杏無(wú)氟防蛀牙膏；

中國(guó)第一支以兒童乳牙期、恒牙期不同護(hù)理需要而區(qū)分的食品級(jí)、無(wú)添加牙膏；

中國(guó)第一支天然植物牙膏——田七葉綠素牙膏；

成功推廣：

中國(guó)連續(xù)三年單品銷售收入超過億元的中藥牙膏——田七特效中藥牙膏！

2005年，奧奇麗更戰(zhàn)略性地推出“田七[本草]”系列牙膏，以《本草綱目》經(jīng)典護(hù)齒配方、中國(guó)人的牙齒護(hù)理智慧，在弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)中藥文化的同時(shí)，使國(guó)產(chǎn)中藥牙膏從此擁有了挺進(jìn)高端市場(chǎng)，與外資品牌牙膏產(chǎn)品同臺(tái)競(jìng)技的利器。

由此，中國(guó)牙膏工業(yè)特別是中藥牙膏產(chǎn)品的歷史紀(jì)錄一次次被不斷刷新！

五、中藥國(guó)粹，中國(guó)田七。田七?，代表中藥口腔護(hù)理文化走向世界舞臺(tái)。

世界走向中國(guó)，中國(guó)擁抱世界。

21世紀(jì)，伴隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速起飛、綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)、中華民族的偉大復(fù)興，汪洋姿肆的中國(guó)傳統(tǒng)文化猶如璀粲瑰麗的東方之光，穿透上下五千年、縱橫九萬(wàn)里的悠悠歲月和茫茫時(shí)空，向全球閃射并展現(xiàn)著她無(wú)與倫比的風(fēng)采。

在中國(guó)文化全球化的時(shí)代背景中，奧奇麗人向世界喊出了“中藥國(guó)粹，中國(guó)田七”的口號(hào)，明晰地勾勒了打造“中藥牙膏王國(guó)”的產(chǎn)業(yè)定位，立志向全球傳播優(yōu)秀的傳統(tǒng)中藥口腔護(hù)理文化。

全球化意味著市場(chǎng)的扁平，意味著更多的并購(gòu)、更大的重組。目前，眾多小企業(yè)在群雄并起的市場(chǎng)環(huán)境下多多少還有一些生存空間，但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，有限的生存空間將被逐漸擠占，市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)終將不可避免地被為數(shù)不多的幾家大企業(yè)、大品牌所把持。今天，像大家以前耳熟能詳?shù)囊恍┭栏嗥放疲缟虾５陌子瘛⒑贾莸男“淄谩⒔鞯牟萆汉鞯日跐u漸從我們的視野里消失，芳草、兩面針等品牌也有名無(wú)實(shí)、風(fēng)雨飄搖，在上海、北京等市場(chǎng)，甚至連國(guó)內(nèi)小有成就的冷酸靈、黑妹等品牌也難覓蹤跡。因此業(yè)內(nèi)資深人士預(yù)計(jì)，大約五、六年時(shí)間里，國(guó)內(nèi)口腔護(hù)理行業(yè)的整合行將完成，中國(guó)牙膏市場(chǎng)90%以上的份額將由屈指可數(shù)的幾家企業(yè)掌控。

面對(duì)殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法則，奧奇麗再次顯示出了民族品牌堅(jiān)韌與強(qiáng)悍的特質(zhì)，義無(wú)反顧地迎接挑戰(zhàn)，承擔(dān)起在口腔護(hù)理領(lǐng)域向全球弘揚(yáng)中藥文化的重任，致力打造田七牙膏“全球中藥牙膏領(lǐng)航者”形象，使中藥文化、中藥牙膏成為世界口腔護(hù)理產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系的重要組成部分。2006年，順利實(shí)現(xiàn)由高速擴(kuò)張向平穩(wěn)發(fā)展的軟著陸，并在國(guó)內(nèi)市站穩(wěn)腳跟之后，奧奇麗將目光投向了海外市場(chǎng)，渴望更大的舞臺(tái)。現(xiàn)在奧奇麗除擁有田七?之外，還擁有康齒靈?、三棵針?等知名牙膏名牌，并斥巨資購(gòu)買了全球最古老的德國(guó)牙膏品牌——可登可登/CHLORODONT ?的亞洲生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)。此外，國(guó)際化人才的儲(chǔ)備與海外融資也在積極進(jìn)行之中。

經(jīng)濟(jì)全球化是文化全球化的前驅(qū)。二十年來(lái)中華民族牙膏產(chǎn)業(yè)以及國(guó)產(chǎn)牙膏品牌市場(chǎng)興衰表明，中藥牙膏之所以還未能在國(guó)內(nèi)以及世界市場(chǎng)取得應(yīng)有的輝煌成就，其根本原因在于中國(guó)傳統(tǒng)的中藥文化尚未被廣泛接受。今天，世界的每一個(gè)角落都能看到“Made in China*中國(guó)制造”的商品，中國(guó)傳統(tǒng)文化的張力也必然將同步放大并日益顯示出來(lái)。

中國(guó)新生代，全球價(jià)值觀。雖然，從建立至今，經(jīng)過六十年風(fēng)雨洗禮的田七，要成為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)中藥文化價(jià)值持續(xù)地增長(zhǎng)的一線牙膏品牌，還有很長(zhǎng)的路要走，但是擁有對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化價(jià)值的自信和對(duì)中藥文化的熱愛，田七就有希望終有一天成長(zhǎng)為代表中國(guó)價(jià)值的國(guó)際中藥牙膏光輝品牌。