第一篇：徐州師范大學試卷 廣告文案(A)(06廣告)

徐州師范大學信息傳播學院

《廣告文案寫作》期末試卷（A卷）

（2008-2009學年度第一學期）

考生班級學號姓名得分

一、簡答題（每題4分，共20分）

1、廣告語有哪些特點？

2、在廣告正文的寫作中，其持續興趣性的特點包括哪些具體因素？

3、根據廣播廣告文案的特點，談談在廣播廣告文案創作中應注意的問題或運用的技巧。

4、寫作報紙廣告標題應注意那些問題？

5、在寫作化妝品廣告文案時，常用的訴求點有哪些？

二、案例分析題（每題5分，共20分）

1、下面是廣告大師威廉?伯恩巴克為奧爾巴克百貨公司撰寫的著名的文案標題，請你具體分析一下此標題的寫作技巧和語言藝術。

慷慨的以舊換新

帶來你的太太

只要幾塊錢……

我們將給你一位新的女人

2、一豆腐干廠家為其產品“老爸”牌豆腐干征求廣告語，他們先請了八位廣告專家擬寫了八條廣告語，然后在《新民晚報》上刊出，讓讀者對這八條廣告語投票。你會投哪一條廣告語的贊成票呢？簡要談談你贊成的理由，其他七條你不贊成的廣告語，有什么不足呢？請你逐條簡潔點評一下。

（1）吃了“老爸”，不想老爸。（2）OK老爸，我的新爸。

（3）豆腐干要吃老爸做的。(4)“老爸”與我一起休閑.(5)“老爸”的手藝, 難忘的口味.(6)走遍天下, “老爸”相伴.(7)“老爸” “老爸”, 一吃就發.(8)美味伴我行, “老爸”寄深情.3、賞析馬爹利酒電視廣告“馬爹利金燕傳奇”篇文案的精彩之處，寫一簡評。

在法國近郊馬爹利干邑世家一望無際的酒庫上空，散發著一股醉人芳香，流傳著一個動人故事。

每年，有超過100萬公升的上等干邑白蘭地在漫長的醞釀過程中不斷升華到空氣中，成為對天使的奉獻。

大約300年前，這種芳香，將一只燕子深深吸引，依戀不舍。最后，它終于化身金黃，超越平凡。

每年初春，數以千計的燕子都在這里悠然翱翔，而金燕子也依然不斷出現在每一瓶馬爹利干邑白蘭地之上，標志著法國馬爹利。

干邑世家，經典無價

4、請你從廣告文案訴求點和受眾的感受體驗兩個方面，點評下則廣告文案。

金色的刺激

到一個金色的國度，去度一個金色的假期，那刺激是黃金般的。

甘地和惠達多的祖國。廟宇、宮殿、土邦主和大象。喜瑪拉雅和恒河，古風和

地毯，綠綢和寶石。

在印度，能夠領略這一切，一種奇特的神秘的文化，像黃金一樣古老。

今年向您提供的不僅是旅行計劃，而是一個“金色刺激”。

——印度國際旅游公司

三、創意寫作題（每題6分，共30分）

1、請你用一個新奇別致的雙關句，描述一下你上網的感受。（簡要說明新奇之處）

2、請你為某大學生人才招聘會設計一副廣告對聯.要求既體現出招聘會的高檔次高水準,又包含傳統文化內涵和現代擇業觀念。（簡要說明其體現傳統文化內涵和現代擇業觀念之處）

3、請你用婉約風格的語言, 模擬一首大家熟悉的歌曲曲調，為 “柔娜”牌沐浴露寫一段廣告歌詞。

4、某樓盤依山傍水，遠離市區，定位于中檔樓盤，目標消費群為城市工薪族。請你為此樓盤取名并設計一條富有生活哲理的廣告語。（簡要說明創作思路）

5、為手機產品創作一個“三句半”藝術形式的廣告，要求突出產品的某種獨特功能，語言幽默風趣。（簡要說明其突出的是什么功能）

四、綜合創作題（共30分）

1、蘇州吳縣東山鎮東山賓館公關部想在天津、濟南等地進行一次廣告宣傳活動，請你根據下面的材料，撰寫一篇廣播廣告腳本，要求：用天津快板或山東快書的曲藝形式，全面介紹賓館的各種服務。（10分）

賓館簡介：

上有天堂，下有蘇杭東山賓館位于被譽為“天堂中天堂”的千年名鎮東山風景區，賓館依山而建，背依層巒翠峰，面擁太湖碧波，環境得天獨厚。

東山賓館是一座具有國際水準的豪華賓館。占地面積12萬平方米，擁有標準客房、豪華套房112間，雍容華貴的總統樓等別墅樓3幢，房間陳設豪華，中央空調、衛星電視、國際直撥電話、迷你酒吧等設施一應俱全。

賓館的美酒佳肴，中西兼備。共有13個各具特色的中西餐廳。由名廚主理的蘇幫菜系、廣幫菜系及正宗西餐，另您遍賞天下美味。

賓館擁有設施齊備的娛樂中心，保齡球場、燈光網球場、桌球室、棋牌室、室內恒溫沖浪游泳池、桑那浴房、健身房、美容廳、模擬高爾夫球、各式KTV包廂、多功能豪華歌舞廳，供您怡養身心；賓館內的山頂草坪則是您休憩游玩、觀賞太湖美景的絕佳去處。賓館還擁有配套齊全的大中小會議室，精品商場等，商務中心可提供傳真、復印、中英文打字，郵件以及國際直撥電話等服務。此外旅游部還推出了導游、辦理出國旅游等項目。

2、根據下面提供的材料要求，創作詩歌體雜志廣告文案一篇（要求為現代新詩的形式），故事體電視廣告文案一篇（故事情節要求曲折、新穎、有趣，文案格式用“分鏡頭說明式”或“文學劇本式”），并簡要說明創意思路。（20分）

廣告主：卡西歐手表

主題：卡西歐品牌形象/個性：年輕、運動、個性化；科技感、顏色、美觀、時尚、堅固、動感強烈。

產品介紹：卡西歐G-SHOCK，以流線型設計，內置10個世界一流的的海灘的潮汐顯示圖表，能掌握海洋的變化信息；而最新的液晶彩色系列，具備3種顏色的液晶體，可隨意組成12種顯示方式。

適合女性的卡西歐BABY-G推出三色底光系列，底光有3種顏色的變化。防震、防水、自動背光，30個電話記錄、世界時間、鬧鈴、倒計時、秒表、全自動日歷。

廣告目的：

1、在眾多競爭品牌之中，突出產品功能之特色。

2、使目標對象了解此產品之優點進而產生擁有此產品的渴望。

3、將產品推崇為新一代生活方式和新新人類的標志。

廣告目標對象：

1、18-25歲的，年輕的，喜歡追趕潮流的一族。

2、25-40歲的，享受休閑生活，喜歡戶外活動的人士。

第二篇：廣告文案

注：黑色部分為需求，藍色部分為朗誦文本，總長不超過5分鐘。精度要求：符合投影效果

1、開篇：視頻剪輯 + 字母，字母要有效果一字一字打上

來源：視頻庫，移動通信（手機、移動上網等）、3G等移動通信相關元素 字幕：

在這里，源于一種信念 在這里，因為一個夢想 當夢想與科技結合 當3G時代大幕開啟 我們已經在路上…… CDMA威盛中國芯

從五千年涌動的血液里奔騰而出 中國人自己的電子脈搏 與時代一起跳動 公司 成就夢想 溝通未來

2、中國電信相關圖片、視頻剪輯

播音要求：普通

2011年3月，中國電信CDMA用戶達到1億戶成為全球最大C網運營商。打破壟斷引入競爭機制，經過不到3年的運營，中國電信終于盤活了CDMA終端產業鏈。

3、高通采訪視頻中截取Jacob提到VIA部分，科技研發視頻（參考VIA視頻）、CBP系列芯片圖片特效，3個價格下降圖表特效 播音要求：普通

作為全球除高通外，唯一掌握自主知識產權CDMA移動通信芯片核心技術的企業，公司懷揣著中國“芯”的理想，成為突破CDMA產品價格壁壘的重要力量，獲得了中國電信以及各合作伙伴的充分肯定和支持。

4、5/8照片及視頻一段，2/24日續簽約會照片

播音要求：普通

2009年5月8日威盛集團與中國電信集團正式簽署了戰略合作協議，相約在技術合作、產品研發、產業促進等領域開展全方位合作。2011年2月24日雙方又續簽了戰略合作協議，延續和發展雙方的戰略合作伙伴關系，共同促進中國CDMA產業發展。

5、王曉初香港會議頁面特效、聯盟會議圖片，Ker、Lie幾張不同時期圖片，市場份額、終端數量圖表特效 播音要求：普通

作為中國電信的重要戰略合作伙伴，公司出任中國電信倡導成立的“CDMA2000手機設計研發產業聯盟”理事單位。在中國電信的大力支持下，公司在中國CDMA市場獲得了空前成功，2009年和2010年已連續2年保持30%以上CDMA終端市場份額，終端型號超過400款。

6、Abele、Kunlun特效圖片、加重要Feature，Samsung Droid Charge、Samsung W289、Coolpad S180、Coolpad D530、Haier D520等產品圖片

公司配合中國電信的融合業務、互聯網手機業務的推廣，根據中國電信對手機終端產品的定位需求，開發出高性價比、具有市場競爭力的一站式3G終端解決方案，用于中國電信市場推廣。

7、中國電信廣告片段（愛音樂、天翼空間、天翼閱讀、UCweb、BREW、七彩來顯、新浪微博、天氣預報），2009年電博會圖片+視頻，大悅城會議圖片+視頻，各展會圖片

公司提供的終端解決方案，不僅植入了中國電信定制和主推的業務，而且大大減少了下游廠家的適配時間和集成費用，實現了產業鏈各方的互贏格局，“運營商—芯片廠商—終端廠商”的健康生態結構由此建立起來。

同時按如下順序，隨圖片一頁一頁翻，打這些字幕，不需要配音： 1、2008年9月 廣東河源 “2008中國CDMA產業發展論壇” 2、2009年8月 南京

“中國電信天翼3G手機訂貨會” 3、2009年9月 杭州

“3G（CDMA）產業鏈合作聯盟國際峰會 4、2010年6月 東莞

“2010年天翼3G互聯網手機交易會” 5、2010年7月 北京

《中國電信-公司3G終端產品方案推介會》 6、2010年12月 北京

《公司及合作廠商3G終端新品發布會》 7、2010年5月 浙江千島湖

《公司2011戰略合作伙伴懇談會》

8、Cher的照片、公司建筑圖片, 世界地圖地理位置特效，芯片制造的影視素材，無線上網、手機打電話、手機支付等場景的視頻畫面 播音要求：普通

公司由威盛集團董事長、著名華人企業家王雪紅女士，在2002年創辦，是商用CDMA基帶芯片以及成熟無線通信整體解決方案的提供商，研發中心和銷售網絡遍布世界各地。公司高性能的單片CDMA基帶處理芯片已廣泛應用于多媒體手機、智能手機、雙模手機、上網卡、數據通信模塊等終端產品上。

（第8段那兒，王雪紅照片出來之后，當出現我們公司建筑圖片的時候，在旁邊顯示以下字幕：

·全球除高通之外唯一CDMA基帶芯片供應商 ·CDMA一站式解決方案，研發策略中心在中國

·唯一進入三星/摩托羅拉/諾基亞移動終端供應鏈的中國基帶芯片廠商）

9、PPT內容特效 – 運營商Logo、客戶Logo、Verizon Samsung Droid Charge手機產品發布圖片等、各類終端產品特效

十年開拓進取，十年卓越奮斗，十年創新不止，十年闊步前行，公司已經成為中國市場唯一一家提供端到端完整解決方案的CDMA手機提供商，專注于本地化的整體解決方案。Nokia、Samsung、LG、MOTO、天宇、海爾、英華達、聯想等國內外知名終端廠商均已成為公司的合作伙伴，也得到世界20多個國家主要運營商的認可。

10、高科技渲染視頻、加上4G、LTE技術相關圖片特效，VIA里面的研發場景視頻，很多報刊報道的照片，各類獎杯圖片較快速度滑過，各榮譽以文字形式展現（特效），播音要求：普通

技術創新是威睿的靈魂，秉承客戶價值至上的理念，我們堅持跟蹤通信行業的前沿技術。在移動通信領域創新的道路上一路前行，公司憑借在手機芯片產業的多年積累和彌補中國CDMA產業鏈的突出成就，獲得了業界充分的肯定。

11、通信高科技視頻庫、幾個標準組織的LOGO特效等

播音要求：普通

這是一個鑄就英雄的時代，這是一個實現夢想的舞臺，這是一支追求超越的團隊，這是一個創新不止的企業。公司擁有強大的技術隊伍，一流的儀器設備，完善的管理體系，蓬勃的市場前景。作為CDG、TIA、3GPP2及MIPI的成員和主要貢獻者，公司將會是未來無線通信領域的領導和創新者。公司愿用中國人自己的智慧，造就出品質超群、光耀寰宇的中國“芯”，助力中國電信CDMA產業騰飛！

第三篇：廣告文案

大衛·奧格威（David Ogilvy）為勞斯萊斯（Rolls-Royce）汽車所寫的廣告文案

標題：

“ 這部新型的勞斯萊斯汽車在以每小時60英里的速度行駛時，最大聲響來自它的電子鐘。”

副標題：

是什么原因使得勞斯萊斯成為世界上最好的車子？一位知名的勞斯萊斯工程師回答道：“根本沒什么真正的戲法──這只不過是耐心地注意到細節而已。”

正文：

1．行車技術主編報告：“在以每小時60英里的速度行駛時，最大聲響來自它的電子鐘。”引擎是出奇地寂靜。三個消音裝置把聲音的頻率在聽覺上撥掉。

2．每個勞斯萊斯的引擎在安裝前都先以最大氣門開足7小時,而每輛車子都在各種不同的路面上

試車數百英里。

3．勞斯萊斯是為車主自己駕駛而設計的,它比國內制造的最大型車小18英寸。4．本車有機動方向盤，機車剎車及自動排檔，極易駕駛與停車，無需雇用司機。5．除駕駛速度計以外，在車身與車盤之間沒有金屬銜接，整個車身都是封閉絕緣的。6．完成的車子要在最后測驗室里經過一個星期的精密調試。在這里分別要受到98種嚴酷的考驗。例如，工程師們用聽診器來細聽輪軸所發出的微弱聲音。

7．勞斯萊斯保用三年。從東岸到西岸都有經銷網及零件站，在服務上不再會有任何麻煩了。8．著名的勞斯萊斯引擎冷卻器，除了亨利〃萊斯在1933年死時，把紅色姓名的首寫字母RR改

成黑色以外，再也沒有變動過。

9．汽車車身的設計制造，在全部14層油漆完成之前，先涂5層底漆，每次都用人工磨光。10．使用在方向盤柱上的開關，就能夠調節減震器以適應路面的情況。（駕駛不覺疲勞，是該車的顯著特點。）

11．另有后窗除霜開關，它控制著1360條隱布在玻璃中的熱線網。備有兩套通風系統，即使你坐在車內關閉所有的門窗，也可調節空氣以求舒適。

12．座位的墊面是用8頭英國牛皮制成，這些牛皮足可制作128雙軟皮鞋。13．鑲貼胡桃木的野餐桌可從儀器板下拉出。另外兩個可從前座的后面旋轉出來。14．你還可以有以下隨意的選擇：煮咖啡的機械、電話自動記錄器、床、冷熱水盥洗器、一支電

動刮胡刀。

15．你只要壓一下駕駛座下的橡板，就能使整個車盤加上潤滑油。在儀器板上的計量器，可指示

出曲軸箱中機油的存量。

16．汽油消耗量極低，因而不需要買特價油，這是一部令人十分愉悅的經濟車。

17．具有兩種不同傳統的機動剎車，水力制動器與機械制動器。勞斯萊斯是非常安全的汽車，也是十分靈活的車子。它可在時速85英里時安靜地行駛。最高時速可超過100英里。18．勞斯萊斯的工程師們定期訪問汽車的車主，替他們檢修車子，并在服務時提出忠告。19．班特利也是勞斯萊斯公司所制造。除了引擎冷卻器之外，兩車完全一樣。是同一個工廠中的同一群工程師所設計制造的。班特利的引擎冷卻器較為簡單，所以要便宜300美元。對于駕駛勞斯萊斯感覺信心不太足的人士，可以考慮買一輛班特利。

價格：如廣告畫面所示的車子，若在主要港口交貨，售價是13,550美元。倘若你想得到駕駛勞斯萊斯的愉快經驗，請與我們的經銷商聯系。他的名字寫在本頁的底端。

勞斯萊斯公司

紐約

洛克斐勒廣場10號

隨文：

噴氣式引擎與未來

〃 一些航空公司已為他們的波音707及道格拉斯DC8選用了勞斯萊斯的渦輪噴氣式引擎。勞斯萊斯的噴氣式螺旋漿引擎則用于韋克子爵機、愛童F-27式機以及墨西哥灣〃圭亞那式機上。〃 世界各地航空公司的渦輪噴氣式引擎，大半都是向勞斯萊斯訂貨或由勞斯萊斯公司供應的。〃 勞斯萊斯現有員工42,000人，而該公司的工程經驗并不僅限于渦輪噴氣式引擎及噴氣式螺旋漿引擎。另有柴油發動引擎及汽油發動引擎，可用于許多其他領域。

〃 該公司的龐大的研究發展資源正在從事許多未來性、計劃性的工作。其中包括核能利用、火

箭發射等等。

第四篇：廣告文案

第一則，廣州麗江花園“二十分鐘篇”

男：只需要二十分鐘車程，你就可以體驗到一種完全不同的世界。麗江花園的基樓，而家(現在)正式發售。請電致4583030。

第二則，廣州奧林匹克花園“報時篇”

(奧林匹克花園園歌前半段的音樂奏響。由遠而近的輕松、有節奏的跑步聲)

報時信號聲：嘟——

播音員：廣州奧林匹克花園為您報時，現在是早上8點整。

廣州奧林匹克花園廣播廣告文案

(放學篇)

放學鈴聲晌起，小學生們涌出教室。

男生：“班長！明天星期六，我們去你家玩好嗎？。

班長(男)為難地：“我那兒沒什么好玩的……。

女生：“不如到我家去，那里有大泳池、攀巖館、乒乓球館，還有武術學校。我們還能與奧運冠軍交手呢……。

男生：“哇！那是什么地方啊？。

女生：“廣州奧林匹克花園，運動就在家門口”

眾：“yeah！我們一齊去廣州奧林匹克花園！”

(周六篇)

女童：“媽咪，今天我要去冬冬家里玩，那里好漂亮啊！上星期老師帶我們去那里學游泳，還有武術學校、國際乒乓球學校……”

媽媽：“囡囡，你還想去廣州奧林匹克花園？”

女童：“媽咪，我們一齊去，爸爸也要去。”

爸爸：“囡囡，我們還要做冬冬家的鄰居呢！”

一家同聲(女童略快)：“廣州奧林匹克花園，運動就在家門口！”

美肌精平面廣告文案

廣告語：名門閨秀 充滿魅力的女人

標題：美肌的哲學

正文：

如果，你是一位追求魅力的女性，那么，肌膚之美，將成就你的夢想。

名門閨秀美肌精，蘊涵神奇的大自然能量，銀杏、珍珠、靈芝、紅景天……精華凝聚，為肌膚注入鮮活能量源，每一滴，都蘊藏著肌膚的至愛。

肌膚細胞從此變得鮮活、充盈，富有青春生命力！

讓肌膚遠離衰老、晦暗、細文、松弛等問題的困擾，在一天天的改變中，肌膚日臻完美。

你，越來越美！

雅倩深層保濕美容膏電視廣告文案

要演好一個角色

由內而外都要充分發揮

正如皮膚保護一樣

內外都要得到均衡滋潤

我用雅倩

全新雅倩深層保濕美容膏

特有保濕修護素

能迅速滲透至肌膚深層

平衡肌膚水分及養分

用雅倩，肌膚時刻都

清爽潤澤，嬌美動人

自然有好表現啦

雅倩深層保濕乓容膏

表里如一，嬌美動人

周大福？惹火系列平面廣告文案

標題一：拿得起，放不下，都是鉆石惹的禍

標題二：“因為我的k-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士說抱歉”

力士香皂

標題：力士香皂——國際著名影星的護膚秘密

正文：芬芳柔潤的力士香皂，是國際著名影星每日美容護膚的必需品。力士香皂泡沫特別豐富，清潔滋潤，令肌膚柔美嫩滑，分外迷人。

levi’s平面廣告文案

標題：are you type1 夠膽試嗎；

levi’s type1 新派牛仔“酷” 正文：XX年春夏，又有什么更大膽，更創意的牛仔能讓我們比明星更酷；

經典牛仔品牌levi’s一向具有不斷創新的精神，這次隆重推出type1系列，在歐美、日本、臺灣、香港風靡一時。levi’s

type1系列走出傳統牛仔褲的框框，攪攪新意思，放大了levi’s特有的撞釘、紅旗、皮印章、加粗雙弧線，形象有夠創新。如果夠膽，夠潮流，就來試一試吧。

馬汀大夫鞋

標題：不要告訴我做什么才是對的。

正文：我逛二手店

我吃棒棒糖

我看nba

我穿馬丁大夫……廣告語：自信？固執？永不妥協

臺灣地區puma(彪馬)運動鞋廣播廣告文案

(男聲)

我是個庸庸碌碌的上班族。不過在平淡的生活中。我倒有一件法寶——puma。

星期一，我喜歡走仁愛林陰道來公司。藉以平和我的”星期一憂郁癥”。

星期二，故意桃公司后的小巷道，多繞些路，只為了聽聽附近住家起床號的聲音。

星期三，我會從小學旁經過，看看年輕的生命活力，順便感懷一下我自己消逝的天真童年。

星期四，我索性來一段慢跑。

(口白漸弱)

廣告語：快樂的走路族--puma--彪馬運動鞋。

箭牌襯衫

標題：我的朋友喬·霍姆斯，他現在是一匹馬了。

正文：

喬常常說，他死后愿意變成一匹馬。

有一天，喬果然死了。五月初我看到一匹拉牛奶車的馬，看起來很像喬。

我悄悄地湊上去對他耳語：

“你是喬嗎；”

他說：“是的，可是現在我很快樂！”

我說：“為什么呢；”

他說：“我現在穿著一件舒服的衣領，這是我有生以來的第一次。我襯衫的領子經常收縮，簡直在謀殺我。事實上有一件把我窒息死了。那就是我致死的原因。”

“天哪，喬，”我驚訝失聲。

“你為什么不把你襯衫的事早點告訴我；我就會告訴你關于‘箭牌’襯衫的事。它們永遠合身而不收縮。甚至織得最緊的深灰色棉布做的也不收縮。”

喬無力地說：“唉！深灰色棉布是最會收縮的了！”

我回答說：“可能是，但我知道‘戈登標’的箭牌襯衫是不縮的。我正在穿著一件。它經過機械防縮處理。收縮率連1%都不到！此外，還有箭牌所獨有的‘迷陶戛’特適領！”“‘戈登標’每件只賣兩美元！”我說的達到了高潮。喬說：“真棒，我的老板正需要一件那種樣子的襯衫。我來告訴他‘戈登標’的事。也許他會多給我一夸脫燕麥。天哪，我真愛吃燕麥呀！”

中興百貨

第一則

標題：中國不見了

正文：在世界創意的版圖，中國消失了；

在國際流行的舞臺，中國缺席了；

在民族生活的美學，中國不見了；

中國的文化自尊，已經沉睡百年；

在文學、音樂、美術、建筑上杰作稀少；

在流行文化的領域，國際上完全沒有

屬于中國人創意的伸展臺，中國不見了，多么令人憂心。

值此之際，我們提出“中國創意文化”的理念

不只是新古典的改造傳統

不只是后現代的勇于瓦解

而是根本我們要建立

屬于中國視野的世界觀：

中國人的創意、中國人的品位、中國人的自信。

在可預期的未來，世界重心將移向亞洲，我們的雄心是重新規劃世界流行的藍圖，使中國臺北成為全球風潮的新焦點，國際創意的新都會。

1989年10月下旬，中興百貨臺北店重新改裝

敬請期待，尋找中國。

第二則

標題：中國出發了

正文：90年代，當我們這個社會開始為貧乏的人文素養、饑餓的精神內涵、失落的民族美學而反思的時候，中興百貨也在此時

以“中國創意文化”為新的企業使命，全新出發。

借著這一份生活提案，我們希望能帶動一種現代中國的生活方式；

高品質而不只是高消費；

重視創意、培養具有品位的流行態度；

更重要的是，找回從容婉約、細致優雅的中國美學自信。

為能實踐這份使命，我們將傾力支持中國設計師及藝術家從事創作；

另一方面，為了替消費者塑造一個

真正具有國際視野的購物環境，我們更引進數十個頂尖國際品牌，使長期以來把眼光放在巴黎、米蘭、東京的消費者

不再以出國購物為時尚，他們將發現，中興百貨是第一家具有

民族美學自覺及風格的國際級百貨公司，我們深信，中興百貨的全新出發，將改寫國內百貨公司的經營史。

從此刻起，“百貨公司”再也不代表舊有的意義，她再也不只是購物場所，而將全面地介入您的生活情境，扮演著生活美學顧問、國際創意情報媒介、文化活動推動者等諸多角色，豐富中國人的生活創意。

中興百貨臺北公司改裝開幕，獻給全國一份中國創意生活提案。

敬請期待。

科龍冰箱平面廣告文案

廣告語：夢想無界 科技無限

標題：或許，精美的干花對干燥室早就艷羨不已

正文：科龍星云座，以獨樹一幟的的專利技術——多功能干燥室，完全顛覆傳統冰箱之概念，開創性地于冰箱中配備了可在+1攝氏度——+25攝氏度自由調控的防霉防潮儲物間，平時可作為干貨、藥品、膠卷、香煙的專用存放空間，而如有需要更可借助“分立四循環制冷系統”，自如轉換成冷藏室。一個空間，兩項功能，實屬智慧科技的經典杰作。

三菱空調報紙廣告文案

標題：如果愛侶說：“這個真不錯”，我選擇三菱電機的空調。

正文：迅速地使房間每個角落都變得舒適，這就是世界上具有特色的“氣流控制”。

外出回來后，一鍵鈕，迅速地使房間的每一個角落都變得舒適。三菱電機空調的先進氣流控制，根據您的喜好和房間的特點，搭載有可選擇的“自由”、“手動”、“擺動”三種氣流控制的機能。不論是誰都認為舒適性非同一般，這就是世界一流水平。

廣告語：不同之處，在于世界水平——三菱電機

飛利浦真柔燈泡

子夜，燈一盞一盞熄了

濃密的夜色淹沒了初歇的燈火

萬物俱眠

怎舍得未歸的人

獨自在黑夜趕路

且點上一盞燈

點上家的溫暖與期待

讓晚歸的人兒

不覺孤獨

飛利浦真柔燈泡

為晚歸的人點上一盞溫馨的燈

杜邦tyvek紙張雜志廣告文案

引題：非常非常輕

主題：強化最最重要的海報信息

副題：tyvek卻擁有最輕的質感

tyvek印制的招牌和布旗最能將創意發揮得淋漓盡致

正文：tyvek是杜邦公司所研發成功的一種革命性材質，特別適合作為海報布旗和戶外看板。它非常特殊，輕得難以想象，處理和裝設都十分簡易，而且堅韌、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，tyvek的高科技加工處理還能幫助您展現質感高級與色彩鮮明的不凡印刷成果。

富士軟片平面廣告文案

北方有好景色，南方有好景色；

西方有好景色，東方有好景色。

綠就是綠，紅就是紅，藍就是藍；

所有的色彩，都在富士彩色軟片中大徹大悟！

英特爾奔騰處理器

標題：得“芯”應手

正文：一部高效率的超級個人電腦，必須具備一片高性能的快速處理器。才能得“芯”應手地將各種軟件功能全面發揮出來。intel現率先為您展示這項科技成就，隆重推出跨時代的奔騰處理器，它的運算速度是舊型處理器的8倍，能全面縮減等候時間，大大增加您的工作效率。

除此之外，它能與市面上各種電腦軟件全面兼容，從最簡單的文字處理器到復雜的cd—rom多媒體技術應用，它均可將這些軟件的工作效率發揮得淋漓盡致，而它的售價卻物超所值。若想彈指之司間完成工作，您的選擇必然是奔騰處理器。

英特爾奔騰處理器，紿電腦一顆奔馳的“芯”！

惠普vectra vl2微機報紙廣告文案

標題：惠普vectra vl2微機

質高價低 位居前列

正文：現在，惠普vectra

vl2位居最高處。因為不止在它的功能、價格以及其三年保修這些方面，事實上它在每一項上都獲得了a+的分數。

當您打開箱子取出惠普vectra vl2時，它幾乎馬上可運轉起來，所有內部零件包括處理器均可在短時間內升級。

近年來惠普更是屢獲嘉獎，今年的銷量亦成倍增長，不僅榮獲了 pc magazine的“marvellously powerful

system”，還被idc評為全球銷量增長第一的個人微機公司。

遠不止于此，所有惠普微機均具有惠普極富聲譽的品質、可靠性和技術支持，正是這些為我們從用戶那里贏得了諸多嘉許。

還值得一提的是其低廉價格。質高價低原因何在？現在就去惠普代理商處尋求答案吧！

隨文：略

避爾咳特效化痰露雜志廣告文案

標題：痰何容易——避爾咳特效化痰露

正文：要徹底化痰止咳，惟有避爾咳，它所含的特效化痰素，迅速化解積聚氣管內的有害頑痰，藥效強勁。不合麻醉成分，安全可靠。避爾咳特效化痰露對各種因支氣管炎、過敏及傷風感冒引起的咳嗽同樣有效。有避爾咳，化痰止咳就像說話一樣容易。

廣告語：話未完就止咳

小霸王學習機電視廣告文案

你拍一，我拍一，小霸王出了學習機。

你拍二，我拍二，學習游戲在一塊兒。

你拍三，我拍三，學習起來很簡單。

你拍四，我拍四，包你三天會打字。

你拍五，我拍五，為了將來打基礎。

你拍六，我拍六，小霸王出了486。

你拍七，我拍七，新一代的學習機。

你拍八，我拍八，電腦入門頂呱呱。

你拍九，我拍九，21世紀在招手。

你拍十，我拍十，現在去買還不遲。

昭和文學大全集《在與你同歲時》廣播廣告文案

(音樂)

男性：17歲。在與你同歲時，小說家橫光利一已是一名棒球少年了。

18歲。在與你同歲時，太宰治沉浸在芥川龍之介自殺報道的痛苦中。

19歲。在與你同歲時，岡本鹿子因為不能如愿地戀愛而焦慮。

20歲。在與你同歲時，川端康成在伊豆邂逅一位舞妓。

與你同歲。

文豪們，度過他們怎樣的青春？

(播音員)：昭和文學，集60年成果之大成。

小學館昭和文學全集，全35卷。

橫光利

一、太宰治、岡本鹿子、川端康成的處女作，現正暢銷發售中。

“北京飛利浦”廣播廣告文案

(1’05’)中央臺

音樂起(荷蘭風格的樂曲)、壓、混

男童：“爺爺，你怎么了？”

老人：(從沉思中驚醒、感慨地)“哦，這是爺爺當年在荷蘭留學的時候最喜歡聽的曲子，那時候，我用的是荷蘭飛利浦音響，它伴隨我度過了多少思鄉之夜啊！”

女兒：“爸爸您說的荷蘭飛利浦音響已經在北京安家落產了，咱們現在聽的就是北京飛利浦音響”

音樂起

男聲：北京飛利浦，喚起您溫馨的回憶

第五篇：廣告文案

廣告文案

廣告文案概念

古代文案有兩層意思：一是指公文案卷，二是舊時縣衙草擬文牘，掌管檔案的幕僚。

廣告專家認為文案為：1.構成廣告的全部要素；2.用文字表現的一切要素；

3.主體文稿。

廣告文案有廣義和狹義之分：

廣義的廣告指整個廣告作品，包括語言（有聲語言）、文字（書面語言）、形象（畫面或圖像）和其他因素（音樂，音效）等；

狹義的廣告特指廣告作品的語言文字部分。平面廣告指文字部分，影視廣告指人物的有聲語言和字幕。

廣告文案的地位

1.結晶說：文案是廣告策略與廣告創意的文字表達，是策略與創意的體現；

2.橋梁說：文案是廣告策略創意與表現之間的橋梁；

3.削弱說：文案的地位日漸削弱；

即文案的地位不以廣告中的文字多少來定。

廣告文案的作用

1.引起注意：具有感染力，引起讀者關注；

2.刺激需求：誘發購買欲望，如雀巢兒童成長奶粉廣告“兒童的成長只有一次”；

3.保持記憶：維持形象，不是浮光掠影；

4.促成購買：具有號召力，促使購買行為的實現。

文案人員的工作

文案人員屬于創意部門、創意小組。人員簡稱為：

創意總監（CD）/藝術總監（AD）/文案撰稿人(CW)/策劃人（CM）廣告創作流程

1.廣告主召開定向說明會，介紹產品或服務的特點、目標受眾、市場競爭環境、廣告目標、廣告預算等；

2.廣告公司成立由文案和藝術指導組成的作業小組，主要任務是“說什么”、“怎么說”，也就是創意策略的制定和廣告表現；

3.確定“說什么”（訴求點）后，進行創意構思。最初的創意可能產生于文案，也可能產生于藝術指導。創意成型后，文案寫出廣告詞或創意腳本，藝術指導畫出樣稿或故事版；

4.客戶認可后，就可以實際制作或拍攝。