第一篇：微博活動策劃

微博活動”營銷策劃方案 以“打倒宏耐！打倒朱玲英！”為案例分析

“

載體分析

微博是最近興起的網(wǎng)絡(luò)最火熱的營銷和傳播方式之一。微博以其即時、轉(zhuǎn)發(fā)廣、傳播速度快、互動性強而深受網(wǎng)友喜歡。現(xiàn)已有許多企業(yè)進行微博營銷，而如何有效并且高效地利用微博，吸引更多粉絲，對于品牌宣傳和推廣來說尤為重要。

雙方互惠

成本低

轉(zhuǎn)發(fā)廣

傳播速度快

互動性強

推廣傳播“技巧”

1)微博營銷的【針對性】——每一個微博有自己的明確定位后，要盡可能的在之后的互動活

動中，多設(shè)品牌信息的關(guān)鍵詞，以便使品牌的信息進一步深入受眾心中。如DF冰淇淋，會經(jīng)常性地舉辦一些相關(guān)品牌活動，使相關(guān)參與的人數(shù)得到增長。微博的主題應圍繞推廣的核心來進行，在關(guān)注別人或吸引粉絲時也有針對性。

2)微博頭像、資料盡可能【真實詳盡】，并取得官方認證——真實詳盡的資料讓人產(chǎn)生信任，而且也是對網(wǎng)友負責，吸引更多粉絲關(guān)注。

3)對微博有個【明確定位】——一個品牌有定位，可以迅速吸引和穩(wěn)定目標群體，而一個微

博有自己清晰定位，可以約束微博內(nèi)容，使其朝著自己想要的方向發(fā)展。如以傳播美容信息的微博，有專門傳播經(jīng)典語錄的微博，有專門傳播線上活動的微博，這些微博都以其特殊定位而獲得更多粉絲關(guān)注。

4)除去活動本身的各方面魅力外，一個活動想達到在微博平臺上的廣泛傳播，可訴求【“微

博供應商”】。所謂“微博供應商”是指掌握著若干微博網(wǎng)絡(luò)紅人的機構(gòu)。每個網(wǎng)絡(luò)紅人約有幾十萬到幾百萬的粉絲，利用這個特點使其轉(zhuǎn)發(fā)，可達到更好地傳播效果。根據(jù)目前市場行情，擁有10萬級別的微博賬戶的轉(zhuǎn)發(fā)大約費用在1000元左右，粉絲數(shù)目越多，要價越高。

5)養(yǎng)成【每天更新微博的習慣】想辦法增加“宏耐地板總部”粉絲量，定期發(fā)表微博和話題；特點 即時

鼓勵內(nèi)部員工經(jīng)常去關(guān)注和評論官方微博內(nèi)容。盡量創(chuàng)造一些有意思的話題，并且多參加其他微博的評論及轉(zhuǎn)發(fā)，多關(guān)注別人，以吸引更多粉絲。另外，對于別人對微博的評論及提出來的問題，應積極回應。同時，積極進行微博推廣，多在QQ群、論壇或其他地方宣傳微博，積極參與熱門話題的討論。

6)【精心設(shè)計微博內(nèi)容】——在微博中盡可能設(shè)計網(wǎng)友感興趣的內(nèi)容。當然品牌微博不能迎

合大眾而整天以娛樂八卦為主，而失去自己的方向；可以發(fā)布新品，傳播企業(yè)動態(tài)信息，開展促銷活動，與顧客及時溝通回復，解決投訴等。總之，趣味性與企業(yè)及品牌相關(guān)信息相結(jié)合，依據(jù)節(jié)假日、周年慶等特殊日子，舉辦互動參與活動等，將品牌信息潛移默化得傳入粉絲心中是至高境界。

7)設(shè)立專門人員負責【跟進和統(tǒng)計、分析及總結(jié)】。微博活動要一目了然，規(guī)則要清楚、透

明；獎品應具有一定吸引力并結(jié)合自身現(xiàn)有資源。

8)【微博語】微博中##是關(guān)鍵詞，@后為好友昵稱，巧用這些符號，能在更快的時間內(nèi)傳播，而且在發(fā)信息時，可多轉(zhuǎn)發(fā)@好友，讓你的更多好友關(guān)注到你的動態(tài)。

以“打倒宏耐！打倒朱玲英！”為案例分析

宏耐地板的新浪官方微博目前已步入軌道，然而品牌知名度和粉絲數(shù)目卻在一定程度上限制了宏耐微博的影響力。此次活動旨在宣傳新口號，同時提升宏耐在微博平臺上的影響力。

宏耐此次“打倒宏耐！打倒朱玲英！”的口號具有一定的“革命性”和創(chuàng)新性，在公司內(nèi)部的反響較大，鼓舞了團隊士氣，調(diào)動了大家的工作熱情。題目本身具有沖擊力并很好的抓住了大家的眼球，具有一定的微博推廣價值。但同時也應該注意到“打倒”一詞的敏感性。

炒熱“打倒”話題，引起微博人群關(guān)注宏耐

提升宏耐品牌知名度

預期目標 宏耐新浪微博的進一步完善

貫徹“打倒”精神，提升宏耐人士氣

地方帶動全國，鍛煉宏耐全體宣傳能力

主題分析

“打倒宏耐！打倒朱玲英！”于企業(yè)是一種精神，于企業(yè)家是一種魄力。由此，可將此延伸至“精神與魄力”。將“打倒宏耐！打倒朱玲英！”提煉出更具廣泛意義，更適合在微博平臺上進行宣傳的主題。

為了使話題更具廣泛參與度，且結(jié)合微博用戶的特點：

? 在微博平臺上將之延伸為“打倒昨天”，即讓光大網(wǎng)友回想“昨天”的一些小遺憾，并

將之“打倒”，從而展望美好的明天。

?

? 將之精神延伸為“打倒自己”，一個勇于自醒的群體的力量是驚人的。??

活動預算

20張50元電話卡1,000元；Nano, ipod, itouch, iphone 按照最低配置合算8,000元； 微博供應商3,000元

共計12,000元

活動詳情

活動主題：#宏耐地板昨天明天#

活動標題：關(guān)注@宏耐地板總部，用力打倒昨天，狠狠憧憬明天，贏取50元充值卡，及nano, ipod, itouch, iphone。

微博狀態(tài)：#宏耐地板昨天明天#過去的昨天，你有什么遺憾？或遲早了，或錯過了，或凍著了，或餓肚子了；明天你有什么展望？要早起，要積極，要按時吃飯，要多穿衣服。讓宏耐地板與你一起“打倒昨天，憧憬明天”。關(guān)注@宏耐地板總部，說出你的蛻變宣言，并@三位好友，轉(zhuǎn)發(fā)并評論微博，nano,Ipod, Itouch, Iphone等你來拿！

（并配以活動主題圖片）

活動時間：2011年11月17日-2011年11月27日（10天）

活動規(guī)則：

第一步：關(guān)注@宏耐地板總部，成為其粉絲，并隨手轉(zhuǎn)發(fā)活動微博。

第二步：發(fā)表含#宏耐地板昨天明天#主題的微博，大聲喊出你對幸福的定義，并@宏耐地板總部和3個好友。

評選規(guī)則：（獎項可根據(jù)預算靈活變動）

1)【幸運獎】：每天我司從符合活動規(guī)則的參與者中評選出2條最具蛻變的宣言，獲得一

張50元充值卡；（獲獎名單將每日上午12點在@宏耐地板總部 主頁公告欄處公布，每天2名獲獎者，共20名）

2)【蓋樓獎】

轉(zhuǎn)發(fā)評論@宏耐地板總部的活動微博，樓層為第100層的網(wǎng)友即可獲得Nano

樓層為第500層的網(wǎng)友即可獲得ipod

樓層為第1000層的網(wǎng)友即可獲得itouch

樓層為第3000層的網(wǎng)友即可獲得iphone

3)每個微博賬號只能獲獎一次。

4)獎品將于11月底統(tǒng)一發(fā)送，獲獎者請把手機號發(fā)送私信到@宏耐地板總部。

*該策劃方案僅供內(nèi)部參考使用，多有不成熟之處，還望多請教。

第二篇：微博活動策劃

環(huán)境科學與工程學院團總支組織部

環(huán)境學院組織部團干培訓活動策劃書

為了加強我院學生干部隊伍建設(shè)，提高學生干部的思想政治素質(zhì)和工作能力，明確學生干部的工作任務、工作職責、工作要求，鍛煉和塑造一支成績優(yōu)、作風好、能力強的學生干部隊伍，學院將組織開展團干部培訓工作。

一、活動主題：

加強團干素質(zhì)，建設(shè)優(yōu)秀團隊

二、活動目的：

作為團干，應具備良好的組織管理能力、團隊合作能力、社交能力和創(chuàng)新能力。為增強團學干部的全局意識、服務意識、責任意識、效率意識、創(chuàng)新意識，加強學生干部隊伍的凝聚力、戰(zhàn)斗力，提高學生干部的整體素質(zhì)。

三、活動方式：

組建微博，發(fā)表教育、勵志類微博，組織所有團干學習，并學出相關(guān)總結(jié)，四、活動流程：

（一）前期準備：

（1）、確定所有參加此次培訓團干名單及各組負責人；

（2）、通知參加此次培訓的團干參加培訓的時間和方式，并組織所有團干進行微博培訓。

(二)活動內(nèi)容：

（1）、由學院團委書記或此次培訓活動的負責人發(fā)表一些教育，勵志類微博，并組織團干在每次微博發(fā)表后進行相關(guān)內(nèi)容的學習。

（2）、通知團干進行微博的內(nèi)容的相關(guān)總結(jié)，字數(shù)在1500字左右，并交上紙質(zhì)檔和電子檔。

（3）、將所有團干的總結(jié)進行分類整理，并召開“團干培訓”總結(jié)及表彰大會,對活動中表現(xiàn)優(yōu)秀的同學作出獎勵。

五、活動對象：環(huán)境學院所有團干

六、活動時間：2011年11月

環(huán)境學院團總支組織部

二零一一年十一月三日

第三篇：微博活動策劃方案

微博活動策劃方案

一、活動主題

“我車我秀”圖片及龍航導航語錄征集

二、活動時間

2013年1月7日-2013年1月16日

三、活動目的通過本次有獎轉(zhuǎn)發(fā)微博活動，提升公司品牌知名度，增加高質(zhì)量活躍粉絲，吸引更多潛在客戶，增加更多網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務。增加平臺曝光度，發(fā)掘潛在客戶，為后期活動做鋪墊。

四、活動形式

新浪微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)

五、活動內(nèi)容

1、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容（示例）#我車我秀#，1月7日至16日發(fā)布原創(chuàng)微博，你對龍航汽車導航原創(chuàng)語錄，你和愛車的圖片@深圳龍航科技，就有機會獲得我們送出的豪華大禮價值2980元 龍航三代安卓汽車導航2臺，另關(guān)注@深圳龍航科技，轉(zhuǎn)發(fā)并評論此微博，您還有機會獲得價值100元的手機充值卡！（20名）還不趕緊行動吧！

六、參與方式

?有獎轉(zhuǎn)發(fā)

1、關(guān)注@深圳龍航科技新浪官方微博

2、轉(zhuǎn)發(fā)評論微博+@3位或以上好友成為深圳龍航科技的粉絲。

3、上傳你和愛車的照片@深圳龍航科技

4、我們將選出最有創(chuàng)意的語言。

最精美的你和愛車的圖片，奉上我們精美的禮品。

七、獎項設(shè)置

1、有獎轉(zhuǎn)發(fā)獎品：手機充值卡 100 元 名額：20名（每天兩名）抽獎規(guī)則：轉(zhuǎn)發(fā)最為活躍，評論富有新意，微博粉絲數(shù)量500人以上選出

2、我的汽車我做主圖片征集名人堂：眾名人帶你感受他們的驅(qū)動人生馬云任志強李嘉誠柳傳志史玉柱獎品：龍航三代安卓導航名額： 2名（截止日選出兩名）評選規(guī)則：龍航科技評審團綜合圖片、創(chuàng)意、以及轉(zhuǎn)發(fā)量最多微博粉絲5000人以上選出

八、操作流程

1、活動發(fā)布：@深圳龍航科技微博官方主頁發(fā)布，并將此微博置頂，截至活動結(jié)束。

2、紅人轉(zhuǎn)發(fā)，同時加大宣傳力度

3、活動結(jié)束，進行抽獎

4、獲獎名單在@深圳龍航科技官方微博，以及深圳龍航科技有限公司官網(wǎng)上公布，并以私信方式發(fā)送至獲獎用戶通知填寫收貨信息。

5、獎品發(fā)放

九、領(lǐng)取方式

1.1月17日活動結(jié)束，進行評選龍航三代導航獲獎者。結(jié)果也將在官方微博公布獲獎名單，2.充值卡獲獎者將在每天活動進行的第二天選出，獲獎名單將在官方微博公布。獎品將在全部活動結(jié)束后統(tǒng)一發(fā)放。

3、所有獲獎者需在3日內(nèi)通過微博私信方式將個人信息（包括姓名、電話、通信地址）反饋給主辦方；

4、逾期不能提供信息者則視為自動放棄，龍航科技將另行將再抽取一名獲獎者頂替。

十、本活動最終解釋權(quán)歸深圳市龍航科技有限公司所有

深圳市龍航科技有限公司

2012-12-30

第四篇：微博蓋樓活動活動策劃【材料】

中國礦業(yè)大學團委微博蓋樓活動策劃書

各位親，好消息！為歡度中秋暨第63個國慶節(jié)，校團委特舉辦#月是故鄉(xiāng)明，心是中華魂，寄語大接龍#蓋樓活動！凡在9月26日12時至10月8日12時期間參與原帖蓋樓活動者，均有機會獲得校團委為你準備的豐厚大獎。

#月是故鄉(xiāng)明，心是中華魂，寄語大接龍#蓋樓活動規(guī)則：1.礦大在籍學生關(guān)注中國礦業(yè)大學團委官方微博（新浪、騰訊均可）成為粉絲，并在原帖下評論并轉(zhuǎn)發(fā)，同時@中國礦業(yè)大學團委；2.每位粉絲只能領(lǐng)取一個樓層獎勵，不重復發(fā)獎；3.粉絲在回復中可多次蓋樓但嚴禁刷樓，如：連續(xù)3層以上都是一個粉絲將被認為刷樓，出現(xiàn)此情況則視為該粉絲棄權(quán)；4.跟帖中不得出現(xiàn)不當或不雅言辭；5.領(lǐng)獎地點及時間請關(guān)注中國礦業(yè)大學團委官方微博；6.跟帖模式：#月是故鄉(xiāng)明，心是中華魂，寄語大接龍#祝福話語 @中國礦業(yè)大學團委；

#月是故鄉(xiāng)明，心是中華魂，寄語大接龍#蓋樓活動獎項設(shè)置： 特等獎一名：自行車

63樓*63倍=3969樓

一等獎三名：箱包

63樓*20倍=1260樓63樓*40倍=2520樓63樓*60倍=3780樓 二等獎六名：4G優(yōu)盤

63樓*3倍=189樓63樓*13倍=819樓63樓*23倍=1449樓 63樓*33倍=2079樓63樓*43倍=2709樓63樓*53倍=3339樓 三等獎十名：紀念衫

63樓*（49-52）倍63樓*（54-59）倍

四等獎十五名：《中國礦業(yè)大學史》

63樓*（31-32）倍63樓*（34-39）倍

63樓*（41-42）倍63樓*（44-48）倍

優(yōu)秀獎二十八名：表彰紀念本

63樓*（1-2）倍63樓*（4-12）倍

63樓*（14-19）倍63樓*（21-22）倍

63樓*（24-30）倍63樓*（61-62）倍

第五篇：微博活動策劃

微博活動策劃

#曬家裝贏ipadmini#名家二十周年，感謝您相伴；名家生活空間，關(guān)愛您的每一天。愛上家裝，愛上生活，曬圖贏好禮活動。

【活動參與】

1.關(guān)注“名家生活空間”官方微博；(必要條件)

2.上傳你的家裝圖，或你喜歡的家裝圖，即可參加活動；

3.邀請好友進行紅心數(shù)和評論；

4.特別獎將作為本次活動抽獎獎項(詳見抽獎規(guī)則)；

5..圖片的紅心（喜歡）數(shù)排名前8位的活動參與者，分別獲名家生活空間一等獎、二等獎；

6.活動時間：2013年3月27日至2013年4月27日；

7.獎項設(shè)置：

特別獎（1名）獎品ipadmini；

一等獎（3名）100元話費充值卡；

二等獎（5名）50元話費充值卡；

名家真情回饋獎 名家生活空間500裝修優(yōu)惠券（參加本次活動且需購買名家產(chǎn)品者，可私信領(lǐng)取500元網(wǎng)上旗艦店優(yōu)惠券）。

【抽獎規(guī)則】

活動結(jié)束后，以雙色球4月28日開獎數(shù)字為準，紅球號碼相加，得出數(shù)字與活動參與作品紅心（喜歡）數(shù)相同，則獲名家生活空間特別獎。

高紅心數(shù)參與作品有多次參與評選權(quán)，尾數(shù)后3位或2位可參加抽獎；

紅心總數(shù)可整除開獎數(shù)字之和的優(yōu)先獲得獎品；

如以上任何一條件均無作品符合，則選擇與該數(shù)字差值最小的；

多張照片獲相同紅心數(shù)，按評論數(shù)最接近藍球號碼的獲得；

以上同等條件獲得紅心數(shù)更多的作品有優(yōu)先權(quán)；

舉例：假如當期雙色球數(shù)字相加為124，某作品一獲得紅心數(shù)124次，符合中獎條件；

某作品二獲得紅心數(shù)3124次，尾數(shù)124符合，符合中獎條件；

某作品三獲得紅心數(shù)2480次，可以整除124，符合中獎條件；

由于作品三可以整除開獎數(shù)字，故作品三中獎！

【活動規(guī)則】

1.活動結(jié)束后，名家生活空間微博將會以私信方式通知獲獎用戶，獲獎者需在三日內(nèi)私信回復真實有效聯(lián)系方式、寄送地址，以便我們寄送獎品。如三日內(nèi)未回復相關(guān)信息則視為自動棄權(quán)；

2.相同ID限一次中獎機會，以得紅心數(shù)最高的圖片名次為準；

3.參賽者請按照活動規(guī)則進行信息提交，網(wǎng)友上傳的不符合最終評選要求的作品名家生活空間有權(quán)對獲獎結(jié)果進行審核；

4.一旦發(fā)現(xiàn)惡意作弊現(xiàn)象，名家生活空間有權(quán)取消活動參與資格；

5.本活動最終解釋權(quán)歸名家生活空間所有。