第一篇：萊茵咖啡策劃案

真情【萊茵】 2011圣誕營銷方案（草案）

一、咖啡廳名稱：萊茵咖啡

操作目的：完善統一咖啡西餐經營項目，通過圣誕節特殊的日子，把握西餐行業消費旺季，提高咖啡廳知名度和人氣指數，結合樂山西餐市場發展現狀，采用嚴謹的營銷策略執行操作，以“免費品嘗咖啡”為引線，以“圣誕節”為主題貫穿整個活動，制定出適合咖啡廳占領樂山市場可行性操作系統及實施方案，使萊茵咖啡在2011年歲末成功運作，開創嘉州新城西餐行業新篇章！

二、緣起：

萊茵咖啡廳加州新城店于2006年10月成立，作為全國著名房地產利仕達集團投資建立，萊茵咖啡具有現代商務多功能氣息，立志于成為具有中國特色的西餐品牌文化，打造樂山商務休閑溝通網絡。根據目前現狀，萊茵咖啡嘉州新城店因開業前期市場宣傳執行欠佳，造成餐廳客流量較少，社會影響力和品牌美譽度整體無法體現出來。臨近冬季，正是餐飲市場火爆階段，萊茵咖啡應盡快做多種活動宣傳，以吸引客源，在春節前穩步經營，達到快速盈利的目的。嘉州新城營銷策劃公司經過市場調研，以獨到的創意、多年房地產成功操作的經驗，在臨近圣誕節之際，為萊茵咖啡策劃了“‘萊茵咖啡’圣誕節活動，此次活動延伸宣傳范圍，加大宣傳力度，進行有目的的實施策略，為擴大萊茵咖啡嘉州新城店的社會知名度、品牌美譽度、消費認知度打下堅實基礎。

三、活動時間： 2011年12月10日——2011年12月25日

四、活動主題： 成功溝通 始于萊茵

五、組織形式：

主辦單位：萊茵咖啡加州新城店

承辦單位：嘉州新城營銷策劃公司

六、活動可操作性分析：

地處嘉州新城小區門口，緊鄰成都理工大學工程技術學院，與

鄰近的嘉州新城美食港、三八超市、滿庭芳、肖壩旅游車站、等大型公共設施共同構成樂山加州新城的商業旺圈。交通位置優越、便利，區域輻射半徑內無同行競爭對手，因此，萊茵咖啡有著得天獨厚的環境優勢，在此基礎上，企業盡可放心利用周邊有利環境、設施進行大規模、有目的的宣傳。

所以，萊茵咖啡圣誕節活動的實施，具有一定的可操作性、可執行性。能夠促進萊茵咖啡走新時代多功能型西餐發展道路，引導餐飲業健康和諧發展，能充分帶動加州新城商業的發展進程，打造嘉州新城餐飲市場新型標桿！

六、活動內容：

（一）真情【萊茵】——免費品嘗咖啡活動方案

時間：2011年12月10日——12月15日（可自行選擇人流高峰期時間）

地點：萊茵咖啡門前廣場

內容：15日至19日，由主辦單位在萊茵咖啡門前廣場擺一操作臺，操作臺整體緊隨于咖啡廳企業形象主題，標語。廣場上人頭攢動，許多消費者爭相在操作臺品嘗醇香濃郁的咖啡，派4名禮儀小姐（含服裝，身披綬帶，文字內容：（正面）圣誕節快樂（反面）成功溝通，始于萊茵。有2人為消費者現場烹制咖啡，向消費者講述咖啡廳的文化歷史，另2個向消費者派發宣傳單頁（單頁主要內容告知消費者圣誕節期間，咖啡廳菜品優惠措施和精美禮品相贈），敬請消費者光臨。

活動寓意：圣誕節是西方最重要的日子，而近幾年在中國，圣誕節亦是都市人日趨崇尚的重要節日，通過免費品嘗咖啡，體現咖啡廳近距離走進消費者中，以極具親和力的表現手法，提升品牌的誠信度及社會效應，就能把消費者帶入咖啡廳深層次的境界，大量的形象展示為活動的順利召開起了很好的推動作用。

建 議：由嘉州新城營銷策劃公司提供形象展臺的設計方案含制作，宣傳單頁的設計制作，商家派禮儀小姐做促銷活動。（待定）

（二）咖啡廳圣誕親善大使贈送禮物活動

時間：2011年12月23日——12月25日

地點：咖啡廳二樓餐廳

內容：圣誕樹上的雪花悄然無聲的的飄落，風捎來醉人的醉聲，當夜色鋪滿天空，平安夜的歌聲唱起，我們再一次在歡歌笑語的圣誕節相遇。

為培養文化的人氣指數，我們特邀五位圣誕親善大使為在咖啡廳消費的賓客贈送圣誕禮物。同時，在圣誕禮物上標有咖啡廳的主題標語或祝福語。（例：成功溝通始于萊茵，萊茵咖啡祝各界賓鵬圣誕節快樂！）圣誕親善大使歡快的歌聲，為滿鵬賓客送來了圣誕祝福，也送來了溫暖了【萊茵】情懷。

活動寓意：品牌與消費者零距離接觸，能夠留下過目不忘的印象，起到推動萊茵咖啡品牌廣告效應。

（三）咖啡廳中外嘉賓圣誕大聯歡活動方案

時間：2011年12月24日20：00

地點：咖啡廳二樓

邀請嘉賓：樂山知名鋼琴師、成都理工大學工程技術學院演出人員、高校外教及留學生

內容：12月24日晚，在兩岸咖啡舉行中外嘉賓圣誕大聯歡活動。屆時，整個咖啡廳裝扮成圣誕的氣氛，使國外友人有重歸故里的感覺，給他們營造家的享受，在歡樂祝福的同時，品嘗家鄉的美食，聆聽悠揚的鋼琴曲，飄散在橙色的燈影里，三分迷離，七分柔情，感受法國的浪漫、英國的含蓄、美國的奔放?感受西餐文化帶給人們的愉悅享受，感受超值服務的優越性。餐廳所有人員必須都佩戴綬帶。文字內容同上。

寓意：通過外教嘉賓的參與引發咖啡廳圣誕節活動的高潮，吸引新聞媒體的廣泛關注，整個活動氣氛熱烈、高雅，倡導時尚消費理念，咖啡廳西餐文化得到了最大的渲染，使本次活為咖啡廳前期宣傳打下堅實的基礎，突出咖啡廳深厚的文化底蘊。

七、形象宣傳制品促銷投放策略：

1、臺歷：

制作策略：把萊茵咖啡西餐中選出12道精典菜品，每一道菜品設計在每個月中，并做相應打折活動，在圣誕節前全部派發完畢。消費者可持菜品彩圖到萊茵咖啡消費，享受部分優惠政策，如免費點鋼琴曲，菜品打折消費。

（臺歷樣品，僅供參考）

2、DM宣傳單頁：

制作策略：將咖啡廳圣誕節活動優惠措施體現出來，如贈送咖啡紀念禮品、免費品嘗部分菜品，通過夾報的形式和現場品嘗咖啡時派發，讓消費者感受到咖啡廳菜品的精典。

3、鋼琴曲點單：

制作策略：中內外著名鋼琴名曲薈萃，簡約、時尚，消費者就餐時可聆聽優美的鋼琴曲，并根據自己的興趣點曲自己喜愛的音樂，鋼琴師即可彈奏出悅耳動聽的音樂。

4、咖啡品嘗操作臺：

制作策略：重點突出企業形象、企業文化、企業理念，能更大范圍吸引消費者眼球，識別性強，受眾率廣泛，加上咖啡廳簡

明的精典物語，得到消費者對咖啡廳的極大認可。

（操作臺樣品，僅供參考）

5、易拉寶：

制作策略：主要內容：咖啡廳精典咖啡起源簡介、企業理念。擺放于二樓就餐廳顯赫位置，傳播頻次高，增添活動氣氛。（圖片樣品，僅供參考）

6、吊旗

：主要內容：活動主題標語，“成功溝通 始于萊茵”

懸掛于二樓餐廳樓頂部，廣告信息量密集，受眾面廣泛，受眾記憶時間較長，是室內舉辦大型活動最佳選擇。

（圖片樣品，僅供參考）

7、大型菜品展牌：

制作策略：采用不銹鋼金屬制作，具有穩定性強、隨意更換廣告內容、保存時間最長的特點，主要內容：企業理念，企業精典招牌菜菜品名稱，價位。擺放于二樓餐廳樓梯旁邊，便于消費者上來就可自行挑選菜品。

8、圣誕節通票（待定）

八、活動意義：

1、在樂山咖啡西餐廳招牌菜品嘗尚屬首例，消費者可以在活動時間內免費

享受一定優惠服務措施（品嘗手工咖啡、優惠券、打折卡及禮品的贈送，招牌菜的特價推出），塑造咖啡廳品牌知名度和美譽

度。

2、引領咖啡廳由普通消費階層向高檔位轉型，彰顯企業尊貴色彩，弘揚品牌文化理念，推動西餐行業健康有序地發展，促進西餐行業流暢溝通！

第二篇：咖啡廣告策劃案

廣告策劃案案例001

寫一個雀巢的廣告策劃案！因為是作業所以數據編編就行，不要看出來就好。因為是菜鳥！所以求助哪位高手幫幫忙！

具體要求：1 內容提要 2 市場環境分析 3營銷策略 4創意設計 5媒介計劃

6廣告預算

廣告主題

1、“每刻精彩瞬間，每杯雀巢咖啡”/“1 MOMENT, 1”

2、“一天好開始”/“GREAT START OF A DAY”

注：兩個廣告主題可任選其一，中英文都可

主題解析一杯沖調好的雀巢咖啡，散發著馥郁的香味，令人陶醉，雀巢咖啡以其品牌形象和優質產品贏得消費者的喜愛，成為一種生活方式，時刻相伴：

清晨起床后喝一杯醒腦，振奮一下，開始新的一天；

工作或學習時呷一口提神；

閑暇時一杯雀巢咖啡，幾塊點心，和朋友聊天小聚；

美餐之后，沖調一杯雀巢咖啡，讀一本雜志，溫馨舒適，樂趣無窮；

………

對于很多人來說，雀巢咖啡是他們靈感的源泉，生活的伴侶，人際間的潤滑劑，是他們一天精彩的開始，亦是他們精彩時刻的見證。

廣告目的1、吸引新的消費者嘗試雀巢咖啡產品

2、向現有咖啡消費者推薦咖啡飲用情景

產品名稱雀巢咖啡

目標群體18-35歲的大學生和白領階層，年輕，時尚，充滿活力

相關信息

獲取雀巢咖啡中文網站

問題補充：個為高手 大哥我們只是個作業 我不是學金融的 選修課要做這個 我只是說隨便坐坐 不是真做 真做很費時的隨便寫寫給我就行了 不用太認真啊

雀巢廣告策劃案

目錄

市場分析

一,品牌介紹

二,營銷環境分析

三,產品分析

四,消費者分析

五,競爭者分析

六,競爭對手廣告分析

廣告策略

一,廣告目標

二,目標市場策略

三,廣告訴求策略

四,廣告創意策略

市場分析

一,品牌介紹

雀巢公司于1938年發明了世界上第一杯速溶咖啡,并取名為雀巢咖啡,受到西方很多人的喜愛.它于20世紀80年代開始在中國銷售,獲得了年輕,有活力的都市消費者喜愛.如今,雀巢咖啡已成為中國市場乃至世界的領先速溶咖啡品牌.二,營銷環境分析

劣勢(W)

機會(O)

威脅(T)

優勢(S)

品牌在中國市場已經形成較高的知名度并擁有固定消費者,且消費者忠誠度較高.和對手相比,雀巢咖啡的口味偏淡.雀巢奶粉的負面新聞也為雀巢咖啡減分不少.中國咖啡消費量以每年15%的速度增長,形成巨大消費潛在市場.不斷有新咖啡品牌進入市場,咖啡品種及其替代品的增加使得整個行業的競爭越來越激烈.三,產品分析

產品介紹

產品特征分析

產品生命周期分析

產品品牌形象分析

1.產品介紹

雀巢咖啡 100% 純咖啡

雀巢咖啡禮盒系列

雀巢金牌咖啡

雀巢咖啡伴侶(植脂末)

雀巢咖啡卡布奇諾咖啡

2.產品特征分析

產品性能:以精選的上等優質咖啡豆為主原料,經過精火烘焙,加入咖啡伴侶和糖精心調配而成的飲品.味道香醇,口感順滑,飲用方便,一沖既可.產品價格:對于同行市場,其居于品牌領先位置,屬于典型的中高檔咖啡,價格較高.3.產品生命周期分析

速溶咖啡第一次出現在1938年,已經走在產品的成熟期階段.雀巢公司每年都會大力投資開發新口味的速溶咖啡,在消費者中具有極高的品牌忠誠度.市場前景樂觀.4.產品品牌形象分析

品牌意識:對許多消費者而言,雀巢就是速溶咖啡.在速溶咖啡市場上,雀巢無疑是領先品牌并占領了大部分市場.品牌核心:雀巢咖啡(Nescafe)這個名字在世界各國的語言中,都給人一種明朗的感覺,強化了雀巢咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,讓你放松片刻的感覺.四,消費者分析

現有消費者構成及特點:

年輕,熱情,充滿活力,追求時尚的在校學生和工薪階層.他們有強烈的事業心,但也要面對工作的壓力和不斷的挑戰.四,消費者分析

1.消費者行為分析:

購買動機

四,消費者分析

2.消費者細分

18-30歲,“對廣告有親切感”,“注重流行新趨勢”,“希望成為具有獨特風格的人”.30-45歲居多,“朋友會聽從我的意見”,寧愿犧牲休閑時間掙錢,喜歡外國產品.年齡集中在25-35歲,不希望成為“獨特風格的人”.受廣告影響較小,品牌忠誠度低.大眾型

品牌 消費型

保守型

年輕 活力型

主見型

35-45歲居多,不注重浪漫,也不關注“流行新趨勢”.年齡集中在25-35歲,側重品牌消費,看重家庭,作息規律性較差.四,消費者分析

3.消費者的態度

品牌信譽高,很值得信賴(占55.89%)

外觀的設計也是一個很耀眼的閃光點

(占8.33%)

其性價比偏低(占8.33%)

為了達到提神的效果(占28.67%)

選擇雀巢咖啡僅僅是意外(占2.78%)

四,消費者分析

消費者分析總結

雀巢咖啡的主要現有消費群體集中在工薪階層,在年輕活力型,18-30歲中的很大一部分人群還有很大的潛力.因此,建議雀巢咖啡應該借鑒其他咖啡品牌的經驗塑造雀巢的獨特咖啡文化以滿足年輕活力型人群的需求.五,競爭者分析

我們這起廣告選擇的目標市場是廣東地區,在該市場雀巢咖啡的主要競爭者有:

品牌競爭者(速溶咖啡市場):

麥斯威爾咖啡

行業競爭者(液態咖啡市場)

金車伯朗咖啡,雅哈咖啡

五,競爭者分析

速溶咖啡市場占有率

五,競爭者分析

鞏固現有的消費群

隨時隨地

雅哈咖啡

不斷推出符合消費者需求的咖啡口味

青春活力

伯朗咖啡

所有品類的價格較低;塑造浪漫化的詩意創造;

溫馨,人情,分享

麥斯威爾咖啡

單一品牌,多產品策略;新產品研發先于競爭對手;

溫馨,休閑

雀巢咖啡

競爭策略

品牌形象

_

五,競爭者分析

在競爭激烈的咖啡市場,雀巢采用以下的競爭策略保證消費者.1.品牌策略

2.高品質

3.產品更新快,研發能力強

品牌消費型,保守型,主見型

年輕活力型

六,競爭對手廣告分析

表達新興的企業形象

塑造產品形象

塑造企業形象滲透企業理念

表現第一品牌的創新及國際觀念

廣告表現

時尚,方便

以音樂行銷訴求生命力

與朋友分享

時尚,潮流,活力

廣告訴求點

年輕活力型,主見型,品牌消費型

大眾型,品牌消費型

年輕活力型,主見型,品牌消費型

品牌消費型,主見型,保守型

廣告針對的主要目標群體

雅哈

伯朗

麥斯威爾

雀巢

品牌

麥斯威爾“GOOD TO THE LAST DROP”更被評為了生活中經典廣告詞之一.金車公司通過各種公益活動,向大眾推廣健康休閑生活,塑造伯朗咖啡的良好形象.雅哈咖啡通過塑造年輕活力的文化來吸引消費者.雀巢咖啡以“味道好極了” ,甜蜜的愛情等時尚,清新的標語和形象來告知消費者雀巢的咖啡

文化.六,競爭對手廣告分析

廣告策略

塑造企業形象,提高指名購買率,保持雀巢咖啡的市場領導地位,進一步拓展品牌空間.有針對性地吸引大眾型和年輕活力型消費者.傳播雀巢咖啡所代表的休閑,活力的文化和理念.一,廣告目標

二,目標市場策略

在咖啡市場,消費者更加認可咖啡產品是用來休閑,放松和享受生活,其次認可咖啡的提神效果.雀巢咖啡目標市場策略由此而來:

塑造休閑,活力的咖啡主題.較為年輕,18歲-30歲

消費者心理屬于年輕活力型

對廣告有親切感

注重流行新趨勢

“希望成為具有獨特風格的人”

三,廣告訴求策略

訴求對象

廣告的訴求對象是我們的目標消費群,他們具有以下特性:

訴求內容

考慮到現在的年輕人所具有的清爽活力,注重流行新趨勢,追求自信的心理,最終確定休閑,活力,提神的主題為本廣告的訴求重點.三,廣告訴求策略

四,廣告創意策略

表現形式

電視廣告為主,平面廣告為輔.1.電視廣告:A.各大電視頻道播放

B.公交車視頻網絡

2.平面廣告:A.主流雜志

B.轉動廣告牌

C.公交車車身

廣告口號:

振奮由我而來!

四,廣告創意策略

廣告主題不通過人物來體現,而是以擬人,夸張的手法突出各種家用電器的莫名來電并給觀眾留下懸念,以此來體現雀巢咖啡的活力,提神與振奮這個主題.四,廣告創意策略

音樂

首先:以輕松幽默的音樂表現電器離奇啟動以及主角疑惑的心情.其次:以匈牙利第五號進行曲強烈的節奏感襯托出故事高潮,表現主角的驚慌.最后:以Halleluja音樂引出后續故事,意在突出活力注入主角身上,給予觀眾驚喜振奮.四,廣告創意策略

第三篇：伯朗咖啡廣告策劃案

伯朗咖啡廣告策劃案

目錄

市場分析 一,品牌介紹 二,營銷環境分析 三,產品分析 四,消費者分析 五,競爭者分析 六,競爭對手廣告分析 廣告策略 一,廣告目標 二,目標市場策略 三,廣告訴求策略 四,廣告創意策略

市場分析
一,品牌介紹 品牌介紹 伯朗咖啡館(伯朗咖啡股份有限公司)，成立於 1998 年 12 月，是金車公司秉持著二十年的咖 啡製作經驗與品牌信譽，跨足餐飲服務業的首度嘗試，伯朗咖啡館只使用精選的 Arabica 豆，堅持每週適量烘焙新鮮咖啡豆。從創始店開始，伯朗咖啡館以「提供客戶好咖啡，創造本土 咖啡文化」為企業目標，並以高品質咖啡的市場定位，歐洲風味的美術裝潢基調，開創出屬 於自己的風格。二,營銷環境分析 營銷環境分析 劣勢(W)機會(O)威脅(T)優勢(S)伯朗咖啡在中國市場的知名度不是很高,而且擁有固定消費者較低,且消費者忠誠度不是很高.和對手相比,伯朗咖啡是與餐點與異國風味相結合.伯朗的負面新聞也為伯朗咖啡加分不少.中國咖啡消費量以每年 15%的速度增長,形成巨大消費潛在市場.不斷有新咖啡品牌進入市場,咖啡品種及其替代品的增加使得整個行業的競爭越來越激烈 三,產品分析 產品分析 產品介紹 產品特征分析 產品生命周期分析 產品品牌形象分析 1.產品介紹 伯朗熱咖啡系列 伯朗冰咖啡系列 熱茶系列 冰茶系列 法樂皮系列 美酒+咖啡系列 2.產品特征分析 產品性能:只使用精選的 Arabica 豆, 堅持每週適量烘焙新鮮咖啡豆.味道香醇,口感順滑,飲用 方便,一沖既可.產品價格:對于同行市場,其居于品牌領先位置,屬于典型的中高檔咖啡,價格較高.3.產品生命周期分析 速溶咖啡第一次出現在 1938 年,已經走在產品的成熟期階段.伯朗公司每年都會大力投資開發新口味的速溶咖啡,在消費者中具有較高的品牌忠誠度.市場 前景樂觀.4.產品品牌形象分析 品牌意識:對許多消費者而言,伯朗是速溶咖啡.在速溶咖啡市場上,伯朗無疑是領先品牌并占 領了部分市場.品牌核心:伯朗咖啡這個名字在世界各國的語言中,都給人一種明朗的感覺,強化 了伯朗咖啡可以在你緊張,疲勞之后,注入活力,讓你放松片刻的感覺.四,消費者分析 消費者分析 現有消費者構成及特點:年輕,熱情,充滿活力,追求時尚的在校學生和工薪階層.他們有強烈的

事業心,但也要面對工作的壓力和不斷的挑戰.1.消費者行為分析: 購買動機:主要是以放松心情為主要目的.2.消費者細分 18-30 歲,“對廣告有親切感”,“注重流行新趨勢”,“希望成為具有獨特風格的人”.30-45 歲居多,“朋友會聽從我的意見”,寧愿犧牲休閑時間掙錢,喜歡外國產品.年齡集中在 25-35 歲,不希望成為“獨特風

格的人”.受廣告影響較小,品牌忠誠度低.大眾型 品牌 消費型 保守型 年輕 活力型 主見型 35-45 歲居多,不注重浪漫,也不關注“流行新趨勢”.年齡集中在 25-35 歲,側重品牌消費,看重家庭,作息規律性較差.3.消費者的態度 品牌信譽高,很值得信賴(占 55.89%)外觀的設計也是一個很耀眼的閃光點(占 8.33%)其性價比偏低(占 8.33%)為了達到提神的效果(占 28.67%)選擇伯朗咖啡僅僅是意外(占 2.78%)消費者分析總結 伯朗咖啡的主要現有消費群體集中在工薪階層,在年輕活力型,18-30 歲中的很大一部分人群 還有很大的潛力.因此,建議伯朗咖啡應該借鑒其他咖啡品牌的經驗塑造伯朗的獨特咖啡文化 以滿足年輕活力型人群的需求.五,競爭者分析 競爭者分析 我們這起廣告選擇的目標市場是成都地區,在該市場伯朗咖啡的主要競爭者有: 雀巢咖啡 所有品類的價格較低.而且市場的占有率較大;麥斯威爾咖啡 單一品牌,多產品策略;新產品研發先于競爭對手;在競爭激烈的咖啡市場,伯朗采用以下的競爭策略保證消費者.1.品牌策略 2.高品質,健康休閑 3.產品更新快,研發能力強 六,競爭對手廣告分析 競爭對手廣告分析 麥斯威爾“GOOD TO THE LAST DROP”更被評為了生活中經典廣告詞之一.雅哈咖啡通過塑造年輕活力的文化來吸引消費者.雀巢咖啡以“味道好極了” ,甜蜜的愛情等時尚,清新的標語和形象來告知消費者雀巢的咖啡 文化.金車公司通過各種公益活動,向大眾推廣健康休閑生活,塑造伯朗咖啡的良好形象.

廣告策略
塑造企業形象,提高指名購買率,保持伯朗咖啡的市場領導地位,進一步拓展品牌空間.有針對性地吸引大眾型和年輕活力型消費者.傳播伯朗咖啡所代表的休閑,活力的文化和理念.一,廣告目標 廣告目標 通過廣告來吸引更多的目標顧客,提高伯朗的市場占有率.二,目標市場策略 目標市場策略 在咖啡市場,消費者更加認可咖啡產品是用來休閑,放松和享受生活,其次認可咖啡的提神效 果.伯朗咖啡目標市場策略由此而來: 塑造休閑,活力的咖啡主題.較為年輕,18 歲-30 歲 消費者心理屬于年輕活力型 對廣告有親切感 注重流行新趨勢 “希望成為具有獨特風格的人” 三,廣告訴求策略 廣告訴求策略 訴求對象 廣告的訴求對象是我們的目標消費群,他們具有以下特性: 訴求內容 考慮到現在的年輕人所具有的清爽活力,注重流行新趨勢,追求自信的心理,最終確定休閑,活 力,提神的主題為本廣告的訴求重點.四,廣告創意策略 廣告創意策略 表現形式 電視廣告為主,平面廣告為輔.1.電視廣告:A.各大電視頻道播放（60 萬 RMB）B.公交車視頻網絡（20 萬 RMB）2.平面廣告:A.主流雜志（5 萬 RMB）B.轉動廣告牌（10 萬

萬 RMB）C.公交車車身（5 萬 RMB）

廣告口號: 廣告口號
輕松由我而來!廣告主題通過人物來體現,一個勞累工作一天的上班族.在回到家,喝咯伯朗咖啡后夸張的面 部表情來表現出伯朗帶給人的輕松.音樂 首先:以低沉死寂的音樂表現出主角的疲憊心情.其次:以匈牙利第五號進行曲強烈的節奏感襯托出故事高潮,表現主角的變化.最后:以輕音樂引出后續故事,意在突出活力注入主角身上.

第四篇：萊茵工程部年終總結報告

工程部2013年終總結報告

轉眼間，2013年已經過去，現從以下幾個方面將一年來工程部的工作情況做一總結匯報。

一、進度控制

按照年中公司制定的望湖店面裝修工程進度要求，店面主體裝修和樣品工程應在11月18號完成，實際截止到年底，主體裝修工程全部完成，樣品還有部分需要調整，比原預定工期平均延誤二個月，工期延誤的主要原因在以下三個方面：

1．我們事先對望湖店面實木樣品生產周期估計不足，造成安裝延期。

2、我們事先對裝修施工單位的實際實力（包括施工工藝實力和管理實力）估計不足。導致工期拖延。

3、我們自身管理上的問題：工程部對于施工單位工期的延誤，雖然采取了一系列的積極措施，但是力度不夠，對于一些問題的處理尤其是施工單位人員的現場施工錯誤沒有糾正，造成一些材料浪費，雖然施工方給予賠付，這也是導致工期拖延的一方面因素。這些需要我在今后的工作中努力學習工程管理知識，掌握更多好的管理經驗和管理辦法，進一步提高自己的管理水平，方能不辜負公司領導的重托，為*萊茵*的發展作出更大的貢獻。

二、質量控制

從工程開工以來，工程部始終堅持質量第一的原則，嚴把質量關，到目前為止，施工質量還是比較令人滿意的，晶弘電器移門，雖然曾經出現過一些安裝上滑坡現象也都及時得到了解決，保持了高質量工程的總體勢頭，為創*萊茵*打下了堅實的基礎。天長公租房（部長負責）現場管理比較完善，現場不少一塊板，不差一根釘。這種認真負責的精神和態度是我們大家學習的。天鵝湖公寓（總監負責）目前經過甲方的多次檢查，雖然提出了一些問題，但對我們的總體工程質量還是給予了肯定的。還有六安工程在柜體上安裝沒有問題，但在臺板安裝上造成延遲，在選擇臺板供貨商張志有些問題，這次失誤都是狗肉惹得禍。

三、外部協調

對于一個工程項目來說，外部協調對于工程的順利開展有很大關系，對此，在領導的幫助下公司部門負責人采取了一系列措施保持了與晶弘電器，天長重點工程局，及南京三惠等單位保持良好的關系，保證了工程能夠順利驗收和結款。

四、反思與建議

通過對一年工作的總結，我們認為在今后的工作中有以下幾方面的問題需要引起我們的重視：

1、在今后的項目運作時要盡可能制定合理的工期計劃，以免在實際的項目運作過程中給公司增加過多的可變因素，并影響公司的整體計劃。同時由于工期提前會給我們帶來較大的收益（含節省的管理費用和對銷售價值的提升），2、在以后項目的施工單位選擇上，我們該如何更加準確的評估施工單位的真正實力，如何從根本上杜絕各種形式人情項目工程的等問題，為了更好地搞好工程和現場管理工作。

綜上所述，工程部尤其是部門對本工程工期嚴重滯后負有不可推卸的責任，在工程質量及現場管理方面的管理也需要進一步提高。

總結今年工作的經驗和教訓，我們在今后的工程管理過程中，一方面繼續加大力度抓好現場施工管理，我們的目標是：“我為我是*萊茵*人而自豪，讓*萊茵*為有我而驕傲”。

工程部

2014年1月12日

第五篇：東方萊茵招聘啟示

東方萊茵紅酒主題餐飲會所，秉承健康飲食文化，揉合各地特色精美食材并巧妙的與來自世界各地200多個葡萄莊園，1000多款葡萄酒相搭配主打酒食搭配概念，客人們在這個奢華尊貴的會所盡享“美酒和佳肴的聯姻”，引領生活新風尚。現因公司發展急需招聘以下人才，真誠期待“優秀的你”能夠加盟。

門店經理：男女不限，年齡23—30歲，男性身高170cm以上,女性身高160cm以上；大專以上學歷；3—5年相關工作經驗；提供具有競爭力的薪酬待遇。

樓面主管：男女不限，年齡23—30歲，男性身高170cm以上,女性身高160cm以上；大專及以上學歷；2—3年相關工作經驗；工資2000—3000元。

服 務 員：男女不限，年齡18—30歲，男性身高170cm以上,女性身高160cm以上；高中及以上學歷；有工作經驗者優先；工資1200元+獎金+提成。

吧臺主管：男性，年齡23—30歲，身高170cm以上，高中以上學歷；一年以上相關工作經驗；工資2000元+獎金+提成。

吧

員：男性，年齡18—30歲，身高170cm以上，高中及以上學歷；有工作經驗者優先；工資1500元+獎金。

迎

賓：女性，年齡18歲—28歲，身高160cm以上；初中及以上學歷，工資1500元+獎金。

收

銀：女性，年齡18歲—28歲，身高160cm以上；高中及以上學歷，工資1500元+獎金。

勤 雜 工：女性，年齡30—45歲，學歷不限，工資1000元+獎金。保

安：男性，年齡18歲—40歲，初中以上學歷，退伍軍人、下崗職工優先，工資1500元+獎金。

廚師長+廚師：有相關工作經驗，提供具有競爭力的薪酬待遇。公司均為以上崗位均提供食宿、三險一金、培訓機會以及發展平臺。

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