第一篇：開業宣傳

一、市場及環境分析

1．品牌現狀分析

M品牌是國內首家以“魚”為概念的主題休閑餐廳，在這個日益倡導健康的時代，以魚為代表的水產品正被越來越多的健康尚人士所追捧。雖然市場整體消費意識上升、消費環境趨好，但M品牌作為新生品牌，在推廣初期消費者的認知度幾乎為零。并且，在休閑餐飲領域，競爭也日趨激烈，如何在市場現狀的基礎上做好市場，M品牌首要解決的傳播關鍵就在于品牌的認知度。當然，M品牌品牌自身有也眾多利于傳播的方面，比如市場定位清晰、品牌個性鮮明、LOGO生動友好、廣告語一針見血等。故此，我們只有充分利用現有資源結合市場現狀，方能在休閑餐飲行業占據一方市場。

2．新店環境分析

M品牌首店開業地處江南新地商業街，是一處集購物、美食、娛樂、休閑為一體的地下商業街，緊臨地鐵江南西站出口，于2009年4月29日正式開業。雖然開業時間不長，但人氣較旺，在餐飲品牌中已有大家樂、棒！約翰、水果撈等入駐，是典型的地鐵經濟商圈，擁有極具成長性的商業發展空間。

M品牌店處地鐵轉入口50米處二樓，有著離主出入口較近的優勢，亦由于店處二樓，且不具有大家樂有一樓明顯引示空間，故初期也存在不易被消費者注意的問題，因此在引導標識運用上須多加考慮。

二、推廣目標

鑒于市場環境及M品牌品牌現狀，本次首店開業推廣活動主要目標包括：

1．通過科學合理的整合傳播方案，提高目標受眾對M品牌品牌的認知度；

2．結合目標受眾消費心理，制定兼具互動性與參與度的活動，增強受眾對M品牌的友好度；

3．為消費者制定具有吸引力的優惠方案，為首店銷售業績提供有力支持。

三、推廣策略

1．線上線下，立體宣傳；

在這個信息爆炸的時代，只有科學的整合傳播策略才能令受眾記憶猶新；新店開業前后，我們將結合網絡營銷傳播方案，打造一次有的放矢、全面滲透的品牌傳播活動。

2．互動溝通，人氣為先；

有參與才能互動，故此，在活動設置上針對受眾心理，便其既感有趣又有收獲；站在我方立場，則要達到即有口碑又能讓鰻魚品牌形象深入心的目的。

3．媒體組合，軟硬兼施；

硬廣雖然關注度有限，但在目標受眾集中的媒體投放配合制作精美的頁面，對于初入市場的M品牌品牌傳播正面作用不可抹殺；同時結合于媒體記者第三方軟文報道，更值得受眾信賴，非常有利于引導消費。

4．優惠方案，引爆消費。

在充滿誘惑的當下，沒有一個設計合理的優惠方案怎能吸引受眾實際消費？只有做到“誘”“引”“促”三位一體，才有可能引爆消費。

四、推廣方案

1．活動主題：鰻魚美食搶鮮嘗

活動目的：通過免費試吃進行宣傳口碑

活動時間：正式開業第一至三天

活動地點：M品牌江南西店

活動內容

活動期間光臨M品牌江南西店，無需任何消費即可免費領取價值10元的鰻魚小吃1份，每日奉上2000份，送完即止。

2．活動主題二：智趣達人齊齊秀

活動目的：借助互動游戲吸引人氣，令M品牌品牌形象在參與中深入人心

活動時間：正式開業第一至三天

活動地點：M品牌江南西店

活動內容

活動期間光臨M品牌江南西店，無需任何消費只需完成M品牌LOGO智趣拼圖，即可免費領取價值12元的超酷多用公仔1個，每日限量1000份，送完即止。

3．活動主題：百萬大禮惠羊城

活動目的：為消費者提供實實在在的優惠以促進銷售

活動時間：正式開業50天內

活動地點：M品牌江南西店

活動內容

活動期間在廣州派發價值2000000的優惠套餐，并且，到店惠顧任一食品加5元即可得價值25元魔幻變色杯1個，禮品數量有限，送完即止。

五、宣傳媒體

1．可樂雜志

1．1開業當周封面通欄硬廣宣傳，借助可樂雜志購買點展示一周，令受眾第一時間關注M品牌；

1．2開業當周1/2版硬廣宣傳，封面通欄及硬廣的組合應用，更有利于打造品牌形象；

1．3開業第二周記者軟文推介，借助媒體的第三方認證更易獲得消費的認可。

2．廣州地鐵報

2．1開業前三天連續三版刊登四分之一版廣告（位于單數版版面右下角）。此舉旨在強化讀者記憶，迅速樹立品牌形象，讓讀者不停看到“M品牌”的宣傳，形成另一種沖擊力。

2．2開業當天刊登1/2版M品牌新店開業硬廣，結合連續三天的重點提示極利于品牌傳播。（如周六日開業則提前至周五，因羊城地鐵報周末不發行。）

2．3開業第二周發布羊城地鐵報記者軟文推介，借助媒體的第三方認證更易獲得消費的認可。

3．大眾點評網

3．1開業當月M品牌電子優惠券在大眾點評網上線。

3．2在大眾點評網購買“江南西”搜索關鍵詞一個月。

3．3在新店開業一個月內組織一次網友試吃活動。

4．錢庫

4．1開業當月在錢庫發布電子優惠券。

5．當店派發

5．1在開業前后一周在M品牌江南西店派發20000份優惠單張。

六、現場流程

時間

活動

人員

場地

物料

備注

10:30-11:00

開業儀式

（嘉賓數量待定）

二樓M品牌入口處公共位置。

花藍18個

剪彩道具1組

僅在開業第一天進行

11:00-20:00

鰻魚美食搶鮮嘗

2人于不同方向在商業街內派發試吃食物及優惠單張； 1個位于1樓入口處引導入店消費。

江南新地商業街；

一樓M品牌入口處。

頭套6個

試吃食物6000千份

優惠單張20000份

活動組織人員統一服裝10套

指示牌10個

開業3天進行

3人一組交換進行

11:30-14:30

17:00-19:00

智趣達人齊齊秀

1人于1樓入口處介紹活動及維持隊型；

1人于拼圖旁介紹游戲規劃并蓋章確認；

1人根據印章發放禮品及優惠券。

一樓M品牌入口處；

兩邊出入口樓梯用于排隊等候；

二樓M品牌入口處公共位置。

M品牌LOGO拼圖1組

禮品派發柜2個

禮品3000份

背景板1個

開業3天進行

10:00-22:00

百萬大禮惠羊城

店內領班及服務員引導消費者使用優惠卷及+5元購禮品活動； 同時將所以使用的優惠券保存。

店內活動無須申請公共場地。

換購禮品5000份

開業后50天持續執行

七、準備工作

工作項目

完成日期

主責方

備注

明確開業日期

8月10日

M品牌

東域

產品架構

8月6日

M品牌

東域

產品拍攝

8月10日

M品牌

東域

試吃食物確定

8月15日

M品牌

東域

須確定包裝、含量、數量

媒體版面預定

8月15日

東域

M品牌

必須在確定開業日期后方能預定

廣告策劃及設計

8月30日

東域

M品牌

優惠方案及設計

8月20日

東域

M品牌

必須在產品架構確定及拍攝完畢后進行平面設計類物料印刷到位

8月30日

東域

M品牌

道具制作及租賃

8月25日

東域

M品牌

聘請及培訓現場協助人員

8月25

東域

M品牌

M品牌提供統一服裝

贈品打版及到位

8月30日

東域

M品牌

八、費用預算

媒介費用

媒體名稱

廣告形式

報價

折后價

備注

可樂雜志

封面通欄硬廣宣傳

45000

27000

6折

內頁1/2版廣告

38500

23100

6折

美食專欄記者推介

40000

如刊登上述兩項廣告此項免費贈送 羊城地鐵報

3期1/4版廣告

40500

18225

4．5折

1/2版廣告

26000

11700

4．5折

食尚版記者推介

30000

如刊登上述兩項廣告此項免費贈送 大眾點評網

1個月電子優惠券發布

3000

3000

1個月關鍵詞“江南西”購買

3000

3000

網友點評“江南西”M品牌可出現前三位置 1次試吃活動

免費組織，網友試吃后將自由發表試吃評論 錢庫

1個月電子優惠券發布

1800

1800

消費者每打印1張0.5元

預存1500+300服務費

小計

227800

87825

物料費用

物料名稱

數量

單價

金額

備注

優惠單張

20000

0.45

9000

A3雙面印刷

花藍

250

2500

胸花

120

剪彩用品

200

1600

如需禮儀小姐每套加多250元

音響設備

第二篇：開業宣傳

天一電腦開業促銷活動

買電腦到天一，天一電腦質優又便宜！開業期間，我們推出多款高性價電腦，價格比同行便宜100-200元，歡迎來店選購。天一電腦質優價廉是因為其具有以下四大優勢

優勢一

天一電腦店主劉先生畢業于中國海洋大學計算機系，其先后在深圳濟南等多處電腦城工作，擁有深厚的理論基礎和豐富的維修經驗

優勢二

天一電腦直接從深圳北京等地電腦廠家直接進貨，省去中間環節，將進價降至最低，讓利廣大群眾

優勢三

天一電腦使用自己房屋，不必擔心房租問題，開業期間低價促銷，不為利潤，只為打開銷路 優勢四

質量為先，信譽第一是天一不變的理念，凡在本店購買電腦的用戶可絕對放心，三年質保讓您買的放心用的安心

天一電腦經營范圍

臺式機組裝維修

天一電腦立足河東，擁有專業的維修技術，維修各種品牌機、組裝機，專門為用戶提供電腦軟硬件購買、維修指導，幫助用戶解決相關疑難問題

筆記本維修

天一電腦擁有豐富的筆記本芯片級維修經驗和所有相關的維修設備，我們愿意為您提供一流的維修服務

監控安裝

監控我們只做最好的，2年的監控安裝經驗，專業的監控廠家進貨，擁有各種不同需求的監控設備。

網站制作

我們擁有豐富制作經驗，能夠根據客戶的要求客戶進行內容策劃、欄目設計、文案策劃、鏈接安排、內容組織等工作，使客戶的網頁能夠在內容與形式上得以完美的統一，更有力地在網絡上宣傳公司的形象和提升企業知名度。

數據恢復

數據丟失后最好請專業的修復專家幫忙，以免損失進一步擴大，我們建議當您意識到數據丟失后請立即停止以下操作：1，誤刪勿格后，請不要再往磁盤里寫數據2，磁盤損壞后，不要再加電3磁盤讀不出來，不要反復讀盤。

打印復印

本店提供打印復印業務

電腦周邊

鍵盤、鼠標、耳機、攝像頭、音響、U盤、讀卡器等電腦周邊產品銷售，種類齊全價格便宜，歡迎有需要者來此挑選購買

地址：鳳凰嶺中學東100米路北

電話：***

QQ:411578830

第三篇：開業宣傳

兩布路旗艦店開業大典

導語：（文案）親愛的朋友（們），你（們）好！兩布路旗艦店于2011年X月X號隆重開業。

商城介紹語（文案和運營策劃）

宣傳圖文(BANNER)（美工和文案共同策劃）

為感謝各位的支持，本店開展XX活動！

活動介紹（具體活動參照商城活動）

活動時間：2011年X月X日——2011年X月X日

活動具體花式（文案和運營共同策劃）

1．活動期間全場N折，讓你享受從未有過的跳樓價購物！

2．凡是在8月X號——9月X號期間，在本店購物者，均有機會成為本店的超級會員，超級會員在本店購物，可獲得本店全場寶貝折后再N折的優惠。

3．大抽獎，凡購物滿N元，即可參與本店的“開業有獎”活動。

獎品：一等獎（X名）：

二等獎（X名）：

三等獎（X名）：

紀念獎（X名）：

。。。

結束語+商城宗旨（文案策劃）

第四篇：開業宣傳

*****五里店分店開業宣傳方案

五里店周邊市場調查：

五里店臨五黃路方向有金科花園、金科麗園，其對面為創新綠色家園，再往黃泥塝方向為長安華都，長安華都距我店步行約15分鐘車行約3分鐘，其他距我店步行約3---8分鐘，金科花園旁是字水中學，其后門道路緊鄰康田萬豐園。我店對面為紅楓庭小區，目前上述小區入住率都不錯，接建新東路有永輝超市、東方燈飾廣場、香江家園、長安醫院、長安集團等。市場依托還不錯，但宣傳上可能處于劣勢，因周邊都是花園小區，而我店的招牌等都處于市場的中心真空地帶，所處位置的道路車流和人流量都不太好，如何把我們的招牌亮出去，從而把客人請進來就顯得特別重要，所以在宣傳方式上和途徑上需要慎重考慮。

鑒于該店的特殊地理位置和時間原因，該店的開業方案應主要集中在產品特色和店面位置上進行展示，再配合相應的促銷活動，達到開業的熱烈氣氛和熱鬧的人氣氛圍，實現品牌知名度的擴張和生意的持續發展。其方案內容主要包括以下內容：

一、開業時間：2007年2月8日上午11：58

二、活動時間：2007年2月3日—2月28日

三、活動規劃：

1、第一階段：試營業宣傳

A、2月3日—2月7日

店內菜金8.8折；

B、在店外和小區顯眼處懸掛試營業活動宣傳橫幅； C、從1月28日起開始在店所在的小區及就近小區發放宣傳單，共計2萬份；

D、宴請相鄰的單位和業務單位。

E、內部出品、服務、環境、店外形象進行全面調整和布置，確保達到預定的營運狀態。

2、第二階段：開業宣傳及活動

（1）活動內容：

A、2月3日—2月7日，每天發放開業宣傳單，累計發放1萬份；

B、2月8日—2月10日執行菜金7.8折，憑宣傳單贈送特色菜品一道；

C、2月11日—2月28日執行菜金8.8折；每桌贈送20代金券（暗）；

D、3月1日—3月31日根據情況，可每桌繼續贈送代金券（暗）；

E、3月1日—4月20日使用代金券。

（2）宣傳途徑：

A、開業慶典：只作現場及周圍主要通道的充氣拱門、花籃等布置。

B、7號、8號在相關報紙發放2萬份報紙夾頁；

C、開業當天用“流動宣傳車”在店面商圈范圍內流動發放宣傳小禮品、傳單、紙巾等； D、2月3日、4日、5日、6日、7日在店周圍一帶發放內裝開業宣傳單的紙巾。

F、店外及小區主要通道懸掛開業內容的橫幅：

G、活動期間，在店周邊的小區和商業街、車站發放宣傳單；

3、第三階段：后期活動

A、沿襲開業活動所發放的代金券，于3月1日起開始使用，有效期至4月20日止。

B、根據開業活動的效果，于3月20日開始策劃第二階段的營銷計劃，重點圍繞五一節的賣點作相應策劃。

四、活動物資：

1、橫幅

尺寸待定

6幅

700元

2、水牌

內容待定

2塊

700元

3、宣傳單

內容待定

5萬份（含夾報費用）

6000元

4、代金券/紅包

20元面值10盒/500個

300元

5、撲克牌

200幅

250元

6、火柴及其他小禮品

數量待定

250元

7、宣傳用紙巾

3000包

600元

8、開業禮品流動發放宣傳車（含城管審批費用）

800元

9、開業慶典活動物資拱門1個、氣柱2對

待定

10、其他協調費

500元

五：拱門、氣柱等內容參考：

拱門：熱烈祝賀**********盛大開業

氣柱：***雞湯養生又健康

喝湯養生

**燉雞

聞香下馬得美食知味停車交朋友

六、費用預算：

1、物資費用：約

元

2、媒體廣宣費用：約

元

合計約

元.以上僅供參考，涉及費用部分僅為預估。

策劃人：楊超

2006年1月19日

第五篇：開業宣傳

新年伊始，成都山頂港粵裝飾工程設計有限公司為回饋廣大客戶，特開展

“開業送大禮，驚喜送不停征集樣板房”優惠活動

活動內容如下：

活動項目（兩項中二選一）

簽單客戶可選擇享受“樣板房優惠活動”和“開業送大禮優惠活動”

一、樣板房優惠活動

① 簽約“樣板房優惠活動”即可享受工程預算價格總價八八折的零

利潤優惠（直接返現）

② 活動客戶除享受高級施工工藝外，更額外享受超長保修期（總期

限為裝飾部分五年，水電部分十年，期限內所有保修項目人工費及材料費全免，人為損壞部分只收取材料費，人工費全免）

二、開業送大禮優惠活動

①、簽單3萬及以內的客戶享受九八折優惠再送“松下”碳纖維浴

霸一臺

②、簽單3—4萬的客戶享受九六折優惠再送“美的”蒸立方變頻

微波爐一臺（型號：EG823LC8—NS容量：23L市場零售價：699元）

③、簽單4—5萬的客戶享受九五折優惠再送“PHILIPS”吸塵器

一臺（型號：FC8276 市場價：1328元）

④、5萬以上的客戶享受九五折優惠再送 長虹LCD電視一臺32

寸（型號：LT32710市場價：2690）