第一篇：商場開業宣傳推廣

天成家居·家世界攜手強勢品牌 12月30日盛大開業

開業必有大實惠，建材/家具一站購齊

2012年12月30日，天成家居10萬平米家具館——家世界即將盛情綻放，將攜手咸寧消費者共同演繹家的文化，演繹幸福生活的主題，并對咸寧全城消費者許下一個關于幸福生活的約定——開業必有大實惠！

建材、家具品牌爭相入駐

一站式輕松選購

品牌商品是專業化家居商場的價值核心，更是主流消費群體的至尊體驗。天成家居一直視產品質量為企業生存與發展的生命線，其穩定的主力店架構為眾多品牌提供了強大的支撐作用。

天成家居家世界總體面積近10萬平方米，是按照國際標準的購物中心模式進行商場規劃與產品布局的中高端家居賣場。眾多的知名品牌廠家紛紛在家世界打造旗艦店、標桿店、概念店。建材品牌齊全，種類眾多；家具、家飾匯集國際國內名優品牌，涉及韓式、兒童、軟體、板式、實木、歐美古典、紅木等系列。名優精品家具薈萃，為咸寧消費者呈現更多更優秀的家具建材產品，天成家居將用超強的實力為您省去東奔西走的煩惱，予你一站式的購物新體驗，使您的新家裝修風格同家具風格和諧相容。

體驗式購物

售前、售中、售后輕松無憂

天成家居追求嚴密的規范管理和服務，在嚴格遵循獨特的運營模式的同時，嚴格把關品牌品質和廠家，營造出了數百個國內外知名品牌扎堆經營的局面，讓價格按市場規律進行自我調節，形成良性競爭的經營環境，價格自然走低，實現商家和消費者雙贏。

天成家居以專業化表達權威性，凝聚著主流生活圈內的持久向心力，眾多國內外知名品牌建材家具商薈盟啟航，建立起共同的品質追求與服務意志，并依托“先行賠付、不滿意就退換、差價返還”等服務舉措，成為咸寧家居行業內推崇 的商業典范與服務楷模。不僅如此，天成家居始終堅持嚴格的環保論證機制，將不環保的產品堵在賣場之外，創造家居環保問題“零投訴”的行業奇跡，在消費者心目中樹立了良好的口碑。

開業必有大實惠，敬請期待12月30日

開業活動精彩紛呈，消費者在建材館買滿1000可抵100元家具現金券，商場再返現6%；開業送豪禮，奔馳開回家；十根金條瘋狂派，幸運連環大抽獎；滿額即贈液晶電視，西門子冰箱；萬款特價，數百款驚爆價商品，“惠”讓你心跳；繳款總冠軍，3888元現金紅包帶回家；無須購物，品牌食用油來就送。多達7項活動定會讓你乘興而來滿意而歸！

敬請期待12月30日，精彩無限??

第二篇：商場開業宣傳方案

透籠國際商品城·企劃部透籠三期開業宣傳方案

透籠國際商品城三期開業宣傳方案

一、背景陳述

透籠國際商品城地處道里區黃金商圈，是由透籠輕工批發市場發展而來，它的前身是哈爾濱市透籠街小商品市場，俗稱“透籠街市場”。經過30年的發展，現今商城營業面積已達16萬平方米，是黑龍江省最大的日用品批發商城，擁有3000余家品牌代理商，萬余個品牌代理，20余萬款經營的商品。商城一直秉承著創新發展的精神，繼透籠二期成功投入經營后，再接再厲，繼續創造華章，透籠三期即將于2016年1月正式面向廣大消費者盛裝啟幕。

透籠三期開業前1-2個月及開業后半個月內，將推出全面有效的宣傳計劃，讓消費者知道透籠國際商品城的發展以及三期即將開業的喜訊。經調研后我們決定選用媒體、網絡、地面宣傳相結合的形式，快速、集中、直接、有針對性的進行系統宣傳。

二、宣傳形式

1、媒體宣傳

有效利用媒體廣泛的傳播力和極大的影響力，我們將極具針對性的進行集中宣傳，經比較我們將選用哈爾濱電視臺《都市發現》欄目和新媒體《今日頭條》對我們透籠三期從竣工到開業進行系統的宣傳。

《都市發現》是哈爾濱電視臺的一檔民生類欄目，其貼近群眾，貼近生活的欄目設置和運行方式為百姓所喜聞樂見，是各級領導和廣大觀眾較為關注的電視欄目，在百姓中具有較高的知名度。

《今日頭條》作為新媒體從2012年3月創建以來已累計激活用

透籠國際商品城·企劃部透籠三期開業宣傳方案

戶3.1億，日活躍用戶超過3000萬，是國內互聯網領域成長最快的產品服務之一。其報道的內容多為大家比較關心的生活問題，社會現象，娛樂類資訊等，深受百姓關注。《都市發現》欄目

宣傳時間：開業前1個月和開業后半個月

宣傳方式：觀眾回答問題或定點抽獎，欄目記者上門送好禮，透籠國際商品城提供禮品。

《今日頭條》

宣傳時間：從竣工到開業

宣傳方式：可選擇幾個重要的時間點進行報道，初步設定竣工剪彩、商戶店面完成裝修全面入駐、開業新聞發布會、開業剪彩四部分內容。

2、網絡宣傳

隨著互聯網的飛速發展，不斷衍生出微博、微信等既能溝通交流又能進行宣傳的各類網絡應用，透籠國際商品城就擁有自己的微信公眾平臺，隨時推送商城的各類資訊。在商城策劃的各項活動中均積極邀請顧客朋友關注微信平臺，其針對的消費者多為對透籠國際商品城較為關注的新老顧客。

《透籠國際商品城》微信公眾平臺

宣傳時間：即日起每日推送，并延續至開業后

宣傳方式：由三期商戶自行編輯品牌介紹圖文，由網絡部提供格式及圖片規格要求，每日推送一個品牌，并間隔推送三期的進

透籠國際商品城·企劃部透籠三期開業宣傳方案

度追蹤報道。

3、地面宣傳

地面宣傳是更快速、直接的一種宣傳方式，并且能夠硬性加深百姓對透籠三期開業這一喜訊的知曉程度。經比較分析我們選用公交車體廣告、戶外廣告和LED屏相結合的宣傳形式，既有移動廣告，又有固定廣告，同時還能利用LED屏進行VCR視頻宣傳。公交車體廣告

宣傳時間：開業前1-2個月和開業后1個月

宣傳方式：設計宣傳畫面，選擇路過透籠國際商品城的公交線路進行交涉，爭取2-3條線路進行宣傳。經調研商城附近公交站臺所途經的公交線路如下：

買賣街：1、5、20、28、53、65、85、113、114、205

兆麟街：1、5、20、85、113、114、206

市一院：8、23、53、65、83、113、114、201、206

建筑藝術廣場：1、2、8、23、28、116、201、206

哈一百：101、103、118 線路整理：1、2、5、8、20、23、28、53、65、83、85、101、103、113、114、116、118、201、205、206 戶外廣告

宣傳時間：開業前1-2個月和開業后1個月

宣傳方式：設計宣傳畫面，選擇公交站臺、地鐵站臺、顯著位置廣告牌、小區內廣告欄等位置進行宣傳，或在馬路兩旁擺放刀

透籠國際商品城·企劃部透籠三期開業宣傳方案

旗，小區顯著位置拉條幅等。

LED屏

宣傳時間：開業前1-2個月和開業后1個月

宣傳方式：長期合作的LED屏有金安和煙廠兩處，既可拍攝VCR視頻宣傳，也可設計畫面宣傳。

4、常規宣傳

除利用平臺進行宣傳外，我們還要充分利用透籠已有的新老區資源進行三期開業的宣傳，常規的宣傳方式有DM單、X展架和吊牌門貼等，這次我們還可選用印有開業信息的購物袋進行發放，形成活的移動廣告，擴大宣傳效應。省時省力，快速有效，簡單直接，針對性強。

DM單或購物袋

宣傳時間：開業前1個星期

宣傳方式：招聘兼職人員在透籠國際商品城周邊以及居民區進行地毯式發放。

X展架

宣傳時間：開業前1個月

宣傳方式：設計宣傳畫面，將展架擺放至透籠新老區各電梯間、扶梯口和一樓各門口等顯著位置。

吊牌

宣傳時間：開業前1個月

宣傳方式：設計宣傳畫面，懸掛于透籠新老區顧客行走通道上方和扶

透籠國際商品城·企劃部透籠三期開業宣傳方案

梯上方。

三、資金預算

第三篇：商場開業推廣 服務篇

服務為王 天成家居讓您體驗尊貴服務

一座具有國際品位、氣勢恢弘的主流建材家居商場；一座服務至上一切為了消費者滿意的專業化建材家居商場；一座傳播時尚、個性、健康建材家具的家居購物商城——天成家居二期家世界攜手已成功開業的一期建材館即將于2012年12月30日開業迎賓，熱忱服務于咸寧所有的消費者。

服務為王，建材家居市場競爭白熱化

即將開業的天成家居家世界總體經營面積約10萬平米，4層樓格局，各層樓按家具品項進行科學規劃，整個商場動線布局合理。商場內部除設置中央空調、觀光電梯、自動扶手電梯、自動貨梯外，還內設休閑大廳，并設有LED指示牌，花卉盆景；中廳設有總服務臺、商務中心、鋼琴演奏臺、休閑水吧。細致入微的體貼，讓顧客感受到賓至如歸的愜意和尊崇。

天成家居相關負責人稱，家世界此次開業，一定要讓咸寧市民翹首以待。她攜其空前豪華的商場規模和“先行賠付”、“不滿意就退換”、“差價賠償”等一系列先進而成熟的服務舉措有備而來，欲在管理和服務的競爭中大展拳腳，將不會辜負咸寧市民的期望。

“我們希望通過改變，讓每位到天成家居的消費者都有所收獲。”天成家居總經理潘總說。

開創先河，“四大服務”獨步咸寧

通過專業化管理的實踐，天成家居形成了獨具特色的“四大服務舉措”、“五優放心購物”、“十項管理”、“十個統一”以及包括產品品質、價格管理、銷售服務、先行賠付、商場管理在內的五大控制體系的服務與管理模式。所有的這些，既是天成家居對自身管理和服務的高標準要求，也體現了對消費者對整個社會的承諾，體現了對消費者最大限度的呵護和社會責任感，同時也彰顯出天成家居對商家服務和產品品質的強大控制力：不符合這些服務規范的，甚至讓消費者利益受損的經營戶，天成家居的態度是堅決而強硬的，那就是無條件撤場。

天成家居總經理潘總介紹，將在咸寧繼續重點推行以“先行賠付”、“不滿意就退換”等為主的服務舉措，并將其中的“不滿意就退換”作為服務的重點，力圖以至尊級的體貼服務，開啟咸寧服務制度的先河。富麗堂皇的商場環境加上

如此貼心的購物服務舉措，勢必能夠掀起新的一輪家居購物服務競爭，最終得益的還是廣大消費者。業內專家認為，天成家居這些舉措是家居服務日益同質化之后有一創舉，可以使人們能夠真正享受到家居購物舒心和快樂。采用這種新的服務舉措的家居商場將備受消費者追捧，贏得核心競爭優勢。

天成家居從最初的設計到施工，再到產品布局，都是一直基于消費者的購物方便所考慮的。而真正的人性化也就是以切身的為大眾考慮為基礎。此外，潘總還表示，為了最大限度的做到讓消費者放心、滿意，天成家居對內部所有品牌店內的商家均負全責，也就是說無論你是在天成家居的哪個品牌選購，都是對天成家居的認可和信任，因此對經銷商要求的嚴格，也就是對消費者的真正負責。

全程價保，折上折空前震撼

在開業期間，為保證消費者享受到真正的實惠，天成家居除了堅持實施先行賠付、不滿意就退換等服務舉措外，還重點強調和突出了全程價保。

天成家居鄭重承諾，1月31日前，同型號產品如遇到天成家居商場內店面降價、同類商場價格下調等情況，消費者可憑有效購物憑證至本商場索賠差價，商場再給予2000元現金獎勵。折上折的優惠政策和全程的價保政策，定能讓您對所購商品的價格完全放心。

【購物小貼士】

咨詢熱線：

地址：

活動時間：12月30日—1月1日

乘車路線：

第四篇：“千里馬”商場開業宣傳方案

千里馬商鋪策劃方案

“千里馬”商場開業宣傳方案

一、背景陳述：

“千里馬” 商鋪潛力無限，商機盡顯。他有得天獨厚的地理優勢，單就附近長江壹號而言，就可謂“近水樓臺先得月”。長江壹號地處長江路9號，緊鄰科大天平學院南側，總建約100000平米，囊括商業廣場，挑高SOH0公寓，是一個彌足珍貴的區位優勢，產品優勢集大賣場，餐飲，娛樂，觀光等多功能于一體的高品質商業項目，它的誕生不僅繁榮整個長江路商圈，更輻射周邊區域，成為最引領時尚風潮的一站式休閑購物廣場。周邊設施還有科大天平學院、木瀆三小、瑞華雙語學校、新區一中、新區外國語、金山小太陽幼兒園、中國銀行、工商農業建行、明基醫院（在建）、木瀆醫院、木瀆郵局等。在這樣優厚地理條件下，千里馬商鋪不旺都難！

二、商場宣傳主題：

1、以“綿綿千里情，濃濃潛力現”為主題，進行開業前期的渲染造勢。

2、通過下到全區五縣市進行宣傳及大型員工現場招聘活動，作為當地一個新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“千里馬”品牌效應和服務形象。

3、經過系列宣傳攻勢，在全區的消費者心目中，初步建立“千里馬”品牌的知名度和好感度，促進、保證“千里馬”在正式開業時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4、通過宣傳，使“千里馬”經營理念和品牌形象深入消費者，5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“千里馬”，與“千里馬”共創偉業。

6、著重宣傳體現“千里馬”的潛力性，為企業奪得社會效益的最大回報。

7、突顯出群眾性、參與性強的要點，把“千里馬有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

8、作為高新區上規模、上檔次、多功能的商場行業，宣傳“千里馬”的品牌形象及影響。

9、做好“千里馬”正式開業的慶典剪彩儀式等開業后系列活動的宣傳預告及在開業當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。

三、特別宣傳活動：

1、“千里馬”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現場拍攝員工的軍訓畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現“千里馬”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。

2、“千里馬”員工業務培訓：在員工的業務培訓上將邀請業內知名專家講課。

3、“千里馬”工程進展現場報道活動：在“千里馬”現場，以“最后備戰？天，給蘇州人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使“千里馬”變成社會的時尚。

4、在開業前期的宣傳期間，自辦一期“千里馬”專刊（四開單頁彩報），舉辦“千里馬有獎知識答卷競賽”活動，內容包括“千里馬”的經營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內容翔實、印刷精美。設置優厚的獎品以此激勵起群眾參與的熱情。

四、新聞發布會：

1、第一次：-

時間：擬于11月下旬舉行

內容：對“千里馬”進行整體介紹，宣布正式開業信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“千里馬”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。

2、第二次：

時間：擬于12月中旬舉行

內容：重點介紹“千里馬”的實施進展，向新聞界透露開業慶典將舉辦系列重大活動。目的：為“千里馬”開業拉響前奏并進行深入報道，為“千里馬”提供強大宣傳攻勢。

五、宣傳與媒介形式：

以平面印刷媒體（宣傳冊、海報等）、宣傳車等傳統媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網絡、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。“千里馬” 廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開“千里馬”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、POP掛旗等）全面支持，渲染“千里馬”氣氛，擴大宣傳影響面和持續力；電視媒體配合，進行“千里馬”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重于蘇州全區的宣傳和開業告之。

1、報紙：

可以選擇《蘇州日報》、《姑蘇晚報》、《揚子晚報》《城市商報》等報紙宣傳。開辟“千里馬”專欄、專版，對“千里馬”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

2、廣播電臺

充分利用蘇州電臺的熱門直播節目，進行各種形式的采訪報道。

3、由集團辦公室出面協調，請求交警隊，城管局同意“千里馬宣傳車”，組織3—4輛車在干將路、長江路、獅山路等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經濟，另外可以選擇在市內跑的幾條主要干線的公交車（如406、300、662、33等），做幾臺“千里馬”的車身形象廣告。

4、廣告禮品

設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質的小禮品）在相關活動中贈送。

5、網絡廣告

網絡廣告作為一種現代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在《蘇州人才網》、《高新區人才網》等網站發布招聘信息。可以建立“千里馬”自己專門網站，與各大相關專業網站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《蘇州招商引資》、《蘇州房地產資訊網》等。

6、手機和小靈通短信廣告：

可以與蘇州移動公司和聯通公司、電信局聯系，通過通訊網絡不定期的發布“千里馬”招聘

廣告和開業時間的訊息。

內容：蘇州高新區“千里馬”商鋪開業在即，現高薪誠聘有識之士加盟共創偉業，詳情請電話咨詢：·····

六、廣告投放區域

——平面印刷廣告：高新區、園區、吳中區、相城區（隨宣傳車出去宣傳發送）

——戶外廣告：千里馬現場、公交站臺、火車站；

——報紙廣告：公開發行的蘇州報紙（如《蘇州日報》、《姑蘇晚報》、《揚子晚報》《城市商報》）；

七、資金預算

1． 3臺宣傳車租用費：5000元（200元/臺/天）

2． 3臺宣傳車車身包裝制作費：3000元（寫真噴繪，1000元/臺）

3． 互聯網發布費：2000元（先選擇3家發布招聘廣告及形象宣傳）

4． 通訊短信發布費：1000元（移動、聯通、小靈通）

5． “千里馬”宣傳冊：3000元（1萬份，彩色銅版紙張印刷）

6． 報紙： 10000元（中期階段以后開始逐步投入）

7． 廣播電臺：3000元（中期階段以后開始逐步投入）

8． 戶外廣告：5000元（高潮階段開始投入）

9． 公交車車身廣告：5000元（中期階段以后開始逐步投入）

10． 廣告小禮品：3000元（中期階段開始購買制作）

11． 其他：1萬元（不可預見費用）

總計：50000元

一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據“千里馬”的財務狀況及現階段的工程進展情況，還不適合進行大規模的全面的廣告宣傳活動，因此“千里馬”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“千里馬”開業前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到縣市邊派發宣傳資料宣傳邊進行大型的員工現場招聘，然后結合互聯網進行“千里馬”品牌形象和員工的招聘進行宣傳，以相關報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統一策劃、統一口徑、統一部署、分層負責、分步實施即“三統兩分”的原則展開，采取點、線、面結合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網絡、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳 “千里馬”的服務功能和設施，傳達“千里馬”的全新經營理念。開業前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點

附件：“千里馬“廣告發布

“千里馬”熱切期盼慧眼伯樂

——潛力無限“錢”景廣闊

“千里馬” 商鋪潛力無限，“錢”景廣闊。他有得天獨厚的地理優勢，單就附近長江壹號而言，就可謂“近水樓臺先得月”。長江壹號地處長江路9號，緊鄰科大天平學院南側，總建約100000平米，囊括商業廣場，挑高SOH0公寓，是一個彌足珍貴的區位優勢，產品優勢集大賣場，餐飲，娛樂，觀光等多功能于一體的高品質商業項目，它的誕生不僅繁榮整個長江路商圈，更輻射周邊區域，成為最引領時尚風潮的一站式休閑購物廣場。周邊設施還有科大天平學院、木瀆三小、瑞華雙語學校、新區一中、新區外國語、金山小太陽幼兒園、中國銀行、工商農業建行、明基醫院（在建）、木瀆醫院、木瀆郵局等。在這樣優厚地理條件下，千里馬商鋪不旺都難！

選擇“千里馬”，是您的明智之舉！熱切期待您——慧眼伯樂！

第五篇：“千里馬”商場開業宣傳方案

千里馬商鋪策劃方案

“千里馬”商場開業宣傳方案

一、背景陳述：

“千里馬” 商鋪潛力無限，商機盡顯。他有得天獨厚的地理優勢，單就附近長江壹號而言，就可謂“近水樓臺先得月”。長江壹號地處長江路9號，緊鄰科大天平學院南側，總建約100000平米，囊括商業廣場，挑高SOH0公寓，是一個彌足珍貴的區位優勢，產品優勢集大賣場，餐飲，娛樂，觀光等多功能于一體的高品質商業項目，它的誕生不僅繁榮整個長江路商圈，更輻射周邊區域，成為最引領時尚風潮的一站式休閑購物廣場。周邊設施還有科大天平學院、木瀆三小、瑞華雙語學校、新區一中、新區外國語、金山小太陽幼兒園、中國銀行、工商農業建行、明基醫院（在建）、木瀆醫院、木瀆郵局等。在這樣優厚地理條件下，千里馬商鋪不旺都難！

二、商場宣傳主題：

1、以“綿綿千里情，濃濃潛力現”為主題，進行開業前期的渲染造勢。

2、通過下到全區五縣市進行宣傳及大型員工現場招聘活動，作為當地一個新聞的熱點進行宣傳炒作，營造出很好的“千里馬”品牌效應和服務形象。

3、經過系列宣傳攻勢，在全區的消費者心目中，初步建立“千里馬”品牌的知名度和好感度，促進、保證“千里馬”在正式開業時一炮打響，并且以此為契機，吸引周邊城市的消費者。

4、通過宣傳，使“千里馬”經營理念和品牌形象深入消費者，5、通過宣傳，吸納更多的有識之士加盟到“千里馬”，與“千里馬”共創偉業。

6、著重宣傳體現“千里馬”的潛力性，為企業奪得社會效益的最大回報。

7、突顯出群眾性、參與性強的要點，把“千里馬有獎知識答卷競賽”活動推往一個高潮。

8、作為高新區上規模、上檔次、多功能的商場行業，宣傳“千里馬”的品牌形象及影響。

9、做好“千里馬”正式開業的慶典剪彩儀式等開業后系列活動的宣傳預告及在開業當日將舉辦大型的“今生今世——盛世婚禮”8對新人集體婚禮活動和8對新人的征尋的廣告宣傳。

三、特別宣傳活動：

1、“千里馬”的員工軍訓活動：深入員工軍訓現場拍攝員工的軍訓畫面，然后通過媒介播出或通過圖片刊出，體現“千里馬”員工的精神風貌和軍事化管理的工作作風。

2、“千里馬”員工業務培訓：在員工的業務培訓上將邀請業內知名專家講課。

3、“千里馬”工程進展現場報道活動：在“千里馬”現場，以“最后備戰？天，給蘇州人民交上一份滿意的答卷“為主題，舉行員工、施工單位、裝飾公司的百人簽名大活動。以此造成社會熱點，從而使“千里馬”變成社會的時尚。

4、在開業前期的宣傳期間，自辦一期“千里馬”專刊（四開單頁彩報），舉辦“千里馬有獎知識答卷競賽”活動，內容包括“千里馬”的經營理念、簡介、圖片等。色彩鮮明、圖文并茂、內容翔實、印刷精美。設置優厚的獎品以此激勵起群眾參與的熱情。

千里馬商鋪策劃方案

四、新聞發布會：

1、第一次：-時間：擬于11月下旬舉行

內容：對“千里馬”進行整體介紹，宣布正式開業信息。

目的：主要是通過新聞界向社會各界傳遞信息，對“千里馬”進行整體形象宣傳，提前將這一大型開業慶典告知大眾，形成一個公眾期待的焦點。

2、第二次：

時間：擬于12月中旬舉行

內容：重點介紹“千里馬”的實施進展，向新聞界透露開業慶典將舉辦系列重大活動。目的：為“千里馬”開業拉響前奏并進行深入報道，為“千里馬”提供強大宣傳攻勢。

五、宣傳與媒介形式：

以平面印刷媒體（宣傳冊、海報等）、宣傳車等傳統媒介為主體，整合電視、報紙、廣播、網絡、戶外廣告等宣傳途徑；重點進行新聞、專題報道、軟文宣傳。“千里馬” 廣告宣傳訴求在前期以理性、感性相結合，中期重理性訴求，末期側重于感性。廣告媒介選擇的基本原則為：平面印刷媒體為主導，展開“千里馬”功能和特色的宣傳；戶外媒體（巨幅布幔、廣告牌、燈箱、橫幅、T型旗、POP掛旗等）全面支持，渲染“千里馬”氣氛，擴大宣傳影響面和持續力；電視媒體配合，進行“千里馬”形象宣傳；報紙媒體輔助，側重于蘇州全區的宣傳和開業告之。

1、報紙：

可以選擇《蘇州日報》、《姑蘇晚報》、《揚子晚報》《城市商報》等報紙宣傳。開辟“千里馬”專欄、專版，對“千里馬”進行深入報道。廣告形式以軟廣告為主，配合少量新聞炒作，投放收費低廉的通欄廣告；

2、廣播電臺

充分利用蘇州電臺的熱門直播節目，進行各種形式的采訪報道。

3、由集團辦公室出面協調，請求交警隊，城管局同意“千里馬宣傳車”，組織3—4輛車在干將路、長江路、獅山路等地沿線進行宣傳。宣傳車具有時效長，流動性大，宣傳面廣的特點，并且比較經濟，另外可以選擇在市內跑的幾條主要干線的公交車（如406、300、662、33等），做幾臺“千里馬”的車身形象廣告。

4、廣告禮品

設計精美的適合于送給不同身份賓客的有宣傳性質的廣告小禮品（比如：T恤文化衫、明信片、打火機、領帶、鑰匙扣等等帶有廣告性質的小禮品）在相關活動中贈送。

5、網絡廣告

網絡廣告作為一種現代化的手段，可以進行廣泛的宣傳、報道。在《蘇州人才網》、《高新區人才網》等網站發布招聘信息。可以建立“千里馬”自己專門網站，與各大相關專業網站進行連接，進行廣告推廣，擴大傳播力度，如：《蘇州招商引資》、《蘇州房地產資訊網》等。

6、手機和小靈通短信廣告：

可以與蘇州移動公司和聯通公司、電信局聯系，通過通訊網絡不定期的發布“千里馬”招聘

千里馬商鋪策劃方案

廣告和開業時間的訊息。

內容：蘇州高新區“千里馬”商鋪開業在即，現高薪誠聘有識之士加盟共創偉業，詳情請電話咨詢：·····

六、廣告投放區域

——平面印刷廣告：高新區、園區、吳中區、相城區（隨宣傳車出去宣傳發送）——戶外廣告：千里馬現場、公交站臺、火車站；

——報紙廣告：公開發行的蘇州報紙（如《蘇州日報》、《姑蘇晚報》、《揚子晚報》《城市商報》）；

七、資金預算

1． 3臺宣傳車租用費：5000元（200元/臺/天）

2． 3臺宣傳車車身包裝制作費：3000元（寫真噴繪，1000元/臺）3． 互聯網發布費：2000元（先選擇3家發布招聘廣告及形象宣傳）4． 通訊短信發布費：1000元（移動、聯通、小靈通）5． “千里馬”宣傳冊：3000元（1萬份，彩色銅版紙張印刷）6． 報紙： 10000元（中期階段以后開始逐步投入）7． 廣播電臺：3000元（中期階段以后開始逐步投入）8． 戶外廣告：5000元（高潮階段開始投入）

9． 公交車車身廣告：5000元（中期階段以后開始逐步投入）10． 廣告小禮品：3000元（中期階段開始購買制作）11． 其他：1萬元（不可預見費用）

總計：50000元

一個成功的宣傳推廣，應整合運用廣告、公關、POP、促銷、DM等手段全方位立體傳播。但目前根據“千里馬”的財務狀況及現階段的工程進展情況，還不適合進行大規模的全面的廣告宣傳活動，因此“千里馬”將在實踐中去開拓自己的品牌與市場，“千里馬”開業前初期階段的宣傳重點以組織宣傳車下到縣市邊派發宣傳資料宣傳邊進行大型的員工現場招聘，然后結合互聯網進行“千里馬”品牌形象和員工的招聘進行宣傳，以相關報紙軟文和電視新聞報道為輔，以顧客為傳播的主要介質，突出以人為本的人性化的宣傳策略。中期階段以后的宣傳可統一策劃、統一口徑、統一部署、分層負責、分步實施即“三統兩分”的原則展開，采取點、線、面結合的方式，廣泛利用電視、報刊、廣播、網絡、戶外廣告和商函、郵送廣告、海報等媒體，再全方位地宣傳 “千里馬”的服務功能和設施，傳達“千里馬”的全新經營理念。開業前期的宣傳在兼顧普遍的基礎上將以消費能力強、消費潛力大、容易接受和嘗試新鮮事物的中年和青年一族為重點

千里馬商鋪策劃方案

附件：“千里馬“廣告發布

“千里馬”熱切期盼慧眼伯樂

——潛力無限“錢”景廣闊

“千里馬” 商鋪潛力無限，“錢”景廣闊。他有得天獨厚的地理優勢，單就附近長江壹號而言，就可謂“近水樓臺先得月”。長江壹號地處長江路9號，緊鄰科大天平學院南側，總建約100000平米，囊括商業廣場，挑高SOH0公寓，是一個彌足珍貴的區位優勢，產品優勢集大賣場，餐飲，娛樂，觀光等多功能于一體的高品質商業項目，它的誕生不僅繁榮整個長江路商圈，更輻射周邊區域，成為最引領時尚風潮的一站式休閑購物廣場。周邊設施還有科大天平學院、木瀆三小、瑞華雙語學校、新區一中、新區外國語、金山小太陽幼兒園、中國銀行、工商農業建行、明基醫院（在建）、木瀆醫院、木瀆郵局等。在這樣優厚地理條件下，千里馬商鋪不旺都難！選擇“千里馬”，是您的明智之舉！熱切期待您——慧眼伯樂！

千里馬商鋪策劃方案