第一篇：對(duì)報(bào)紙印刷企業(yè)同質(zhì)化的幾點(diǎn)思考

對(duì)報(bào)紙印刷業(yè)的同質(zhì)化的幾點(diǎn)思考

江西日?qǐng)?bào)印務(wù)中心 萬(wàn)偉平

摘 要：本文將從技術(shù)、市場(chǎng)、服務(wù)和管理體制等層面上,分析報(bào)紙印刷業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的表現(xiàn)形式，探討印刷業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生的原因、后果及對(duì)策。

關(guān)鍵詞: 報(bào)紙印刷業(yè) 競(jìng)爭(zhēng) 同質(zhì)化 表現(xiàn)形式 后果 原因 思考

同質(zhì)化是近年來(lái)出現(xiàn)頻率較高的一個(gè)詞匯，它指同一行業(yè)中不同品牌的產(chǎn)品，在生產(chǎn)管理（體制）、加工工藝（技術(shù)）、品質(zhì)（效用）、外觀（設(shè)計(jì)）甚至營(yíng)銷（服務(wù)）手段等方面相互模仿、大量copy和“克隆”，以至逐漸趨同的現(xiàn)象。幾乎任何一個(gè)行業(yè)發(fā)展到一定的階段時(shí)，都難免要面對(duì)同質(zhì)化的問(wèn)題，這大概是各行業(yè)發(fā)展過(guò)程中一個(gè)不可逾越的歷史鴻溝，報(bào)紙印刷行業(yè)亦如此。

一、報(bào)紙印刷業(yè)同質(zhì)化的主要表現(xiàn)形式及后果

對(duì)于同質(zhì)化問(wèn)題，在當(dāng)前以經(jīng)驗(yàn)為主的報(bào)紙印刷業(yè)界，許多人從不同角度作了一些研究和探討。對(duì)此，有的人解讀為是影響報(bào)紙印刷業(yè)發(fā)展的一個(gè)負(fù)面命題，表現(xiàn)出一種無(wú)奈的困惑；有的則認(rèn)為同質(zhì)化應(yīng)該是報(bào)紙印刷業(yè)發(fā)展成熟的一個(gè)標(biāo)志基本，表現(xiàn)出一種理性的寬容。

1.報(bào)紙印刷業(yè)同質(zhì)化的表現(xiàn)形式

報(bào)紙印刷業(yè)同質(zhì)化主要表現(xiàn)在兩個(gè)層次上：其一是印刷企業(yè)在印刷設(shè)備、印刷技術(shù)、印刷工藝、生產(chǎn)過(guò)程管理、業(yè)務(wù)營(yíng)銷到組織體制等方面基本上趨于相同，特別是組織體制，基本上都是事業(yè)單位企業(yè)化管理，都是報(bào)社管理下的二級(jí)核算體系，其自主性和靈活性顯得不足；其二是印刷企業(yè)在對(duì)外業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)方法上，表現(xiàn)為策劃手法近似，營(yíng)銷運(yùn)作雷同。典型特點(diǎn)是其主要業(yè)務(wù)都是依賴所屬報(bào)業(yè)（集團(tuán)）內(nèi)部業(yè)務(wù)，外印業(yè)務(wù)只占其業(yè)務(wù)的一定比例，從而使其市場(chǎng)觀念不強(qiáng)，對(duì)外業(yè)務(wù)大都是守株待兔式的營(yíng)銷與低層次的業(yè)務(wù)員促銷相結(jié)合的模式。這些企業(yè)還沒(méi)有意識(shí)到目標(biāo)營(yíng)銷的重要性，還沒(méi)有養(yǎng)成用差異化觀念進(jìn)行細(xì)分市場(chǎng)與選擇目標(biāo)市場(chǎng)的習(xí)慣。

2.報(bào)紙印刷業(yè)同質(zhì)化的后果

①報(bào)紙印刷業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)具有一定的風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)紙印刷業(yè)同質(zhì)化的直接影響是大量印刷資源被浪費(fèi)，最大的危害就是給報(bào)紙印刷企業(yè)帶來(lái)一定“泡沫”和風(fēng)險(xiǎn)。因此，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)是報(bào)業(yè)進(jìn)入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)層面的首要原則。高度的同質(zhì)化容易滋生壟斷，從市場(chǎng)的長(zhǎng)期良性發(fā)展和用戶受惠角度看，最終是弊大于利。

②報(bào)紙印刷業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也有其積極意義。在市場(chǎng)力量的作用下，每當(dāng)進(jìn)入一個(gè)同質(zhì)化時(shí)期，總要有市場(chǎng)領(lǐng)先者為保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)作為創(chuàng)新力量出現(xiàn)。當(dāng)市場(chǎng)實(shí)踐顯示印刷產(chǎn)品創(chuàng)新成功時(shí)，馬上引起競(jìng)爭(zhēng)者的跟進(jìn)，進(jìn)而形成新的同質(zhì)化局面。這樣，在不斷的演進(jìn)中，在印刷市場(chǎng)優(yōu)勝劣汰規(guī)律作用下，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)鼓勵(lì)了印刷創(chuàng)新，印刷市場(chǎng)的整體水平也因而得到提高?？梢哉f(shuō)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程恰恰顯示了印刷業(yè)尊重市場(chǎng)、適應(yīng)市場(chǎng)的特征。

二、印刷業(yè)陷入同質(zhì)化的主要成因

任何事情的存在，必然有其存在的合理性和必然性，每件事的出現(xiàn)和發(fā)展都與其周圍的經(jīng)濟(jì)環(huán)境分不開，同質(zhì)化的出現(xiàn)也如此。

1.報(bào)紙印刷行業(yè)的管理體制引發(fā)了客觀上對(duì)同質(zhì)化的追求

我國(guó)報(bào)紙印刷業(yè)長(zhǎng)期處于其賴于生存的“母體”——報(bào)社（集團(tuán)）二級(jí)管理之中，而我國(guó)報(bào)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展盡管非常迅速，但管理體制基本沒(méi)隨市場(chǎng)變化而變化，長(zhǎng)期事業(yè)性質(zhì)的管理制度束縛了報(bào)業(yè)發(fā)展空間的拓展，也影響了報(bào)紙印刷業(yè)的發(fā)展。印刷廠大部分業(yè)務(wù)都來(lái)自于自己的報(bào)社（集團(tuán)），雖然引入了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)機(jī)制，但由于缺乏印刷業(yè)創(chuàng)新的動(dòng)力，模仿就成為多數(shù)報(bào)紙印刷企業(yè)的一種戰(zhàn)略選擇。

2.報(bào)紙印刷業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)引發(fā)了主觀上對(duì)同質(zhì)化的追求

報(bào)紙印刷業(yè)是一個(gè)加工行業(yè)，沒(méi)有自己的產(chǎn)品，更不可能擁有品牌意義上的產(chǎn)品。印刷廠沒(méi)有品牌附加值，最多只有品牌接單能力。由于報(bào)紙印刷行業(yè)與意識(shí)形態(tài)有關(guān)聯(lián)，所以在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌過(guò)程中，報(bào)紙印刷行業(yè)的進(jìn)入是有一定限制的。時(shí)至今日，行業(yè)限入的諸多規(guī)定已大為減少，報(bào)紙印刷行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。2003年我國(guó)進(jìn)口膠印機(jī)的數(shù)量的1000臺(tái)（四色以上），10多年來(lái)差不多進(jìn)了近萬(wàn)臺(tái)，加上國(guó)產(chǎn)印刷機(jī)，我們膠印機(jī)的保有量已與歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相同，于是供求關(guān)系發(fā)生了根本的反轉(zhuǎn)，報(bào)紙印刷行業(yè)由賣方市場(chǎng)變成買方市場(chǎng)，報(bào)紙印刷企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。①在這種情況下，同質(zhì)化

就成為一種較安全的競(jìng)爭(zhēng)方式。

3.報(bào)紙印刷業(yè)高資金投入引發(fā)了安全上對(duì)同質(zhì)化的追求

報(bào)紙印刷業(yè)投入大，技術(shù)復(fù)雜，從經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化也是一種低風(fēng)險(xiǎn)擴(kuò)張策略，市場(chǎng)創(chuàng)新者已先期付出了探索成本，跟進(jìn)者只需照搬，即可以減少或避免首創(chuàng)者面臨的風(fēng)險(xiǎn)，降低創(chuàng)新成本，確保投入資金的安全。另外，對(duì)于新的市場(chǎng)進(jìn)入者來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程其實(shí)也是學(xué)習(xí)和提高的過(guò)程，有助于其借鑒成功者的技術(shù)、工藝和管理經(jīng)驗(yàn)，快速提高自己的安全系數(shù)。

4.報(bào)紙印刷業(yè)規(guī)模化大生產(chǎn)引發(fā)了產(chǎn)業(yè)上對(duì)同質(zhì)化追求

物質(zhì)化大生產(chǎn)的環(huán)境，是“同”的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，決定了已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)的報(bào)紙印刷業(yè)，不可避免的要進(jìn)行同質(zhì)化的大生產(chǎn)。換句話說(shuō)，有了大生產(chǎn)的環(huán)境，就必然有“同”的大量出現(xiàn)，兩者是共生共存的關(guān)系。正是有了這種同質(zhì)化強(qiáng)的大生產(chǎn)，才會(huì)迅速促成市場(chǎng)的形成并成為一種規(guī)模，才會(huì)促使我們報(bào)紙印刷業(yè)逐步向市場(chǎng)靠攏，向產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型。應(yīng)該說(shuō)，同質(zhì)化是一類產(chǎn)業(yè)形成的基礎(chǔ)。沒(méi)有同質(zhì)化，就談不上差異化。

總的來(lái)說(shuō)，同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，本身是被社會(huì)大生產(chǎn)這個(gè)環(huán)境允許存在和默認(rèn)的，我們必須承認(rèn)“同”是“異”出現(xiàn)的基礎(chǔ)。同質(zhì)化中的模仿不是絕對(duì)的錯(cuò)誤和絕對(duì)的簡(jiǎn)單，在有限的精力、資源下，好的學(xué)習(xí)和模仿是一個(gè)生產(chǎn)成功的基礎(chǔ)，創(chuàng)造性模仿是應(yīng)該值得提倡。

三、對(duì)報(bào)紙印刷企業(yè)跳出同質(zhì)化的幾點(diǎn)思考

對(duì)于某一個(gè)行業(yè)而言，同質(zhì)化從來(lái)都不是一個(gè)固定不變的概念。在八十年代末以前，鉛字排版是同質(zhì)化；十幾年后的今天，激光照排和膠印我們同樣感受到同質(zhì)化；也許在不遠(yuǎn)的將來(lái)，一種新的印刷模式在出現(xiàn)后不久，也會(huì)被原樣“克隆”成百上千個(gè)??因此，對(duì)于報(bào)紙印刷企業(yè)乃至整個(gè)印刷產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，避免同質(zhì)化都是一個(gè)需要不斷去探索命題。

1.品牌建設(shè)是避免同質(zhì)化的一種自然手段

作為印刷業(yè)確實(shí)有比較強(qiáng)烈的同質(zhì)化的趨向，這個(gè)行業(yè)要去避免同質(zhì)化產(chǎn)品本身是比較困難的，只有品牌建設(shè)才是避免同質(zhì)化的一種自然手段，因?yàn)槠放菩?yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力能帶來(lái)無(wú)法模仿、不可復(fù)制的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)一方面要打造自己的品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法模仿和復(fù)制；另一方面盡可能模仿和復(fù)制別人的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)得更快。另外，企業(yè)文化也是品牌之一，它代表了企業(yè)人的精神，先進(jìn)的文化理念、豐富文化內(nèi)涵、個(gè)性鮮明、成熟理性的企業(yè)形象，能不斷提升企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度?，F(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，沒(méi)有品牌的行業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不可能取勝。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入一個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)時(shí)代，我們要積極應(yīng)對(duì)品牌競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)橹挥杏行虻钠放聘?jìng)爭(zhēng)，才能提升行業(yè)的整體實(shí)力，使印刷行業(yè)得以持續(xù)。快速、健康發(fā)展。

2.差異戰(zhàn)略是避免同質(zhì)化的一種大勢(shì)所趨

在同質(zhì)化的背景下，報(bào)紙印刷業(yè)為了保證生產(chǎn)能力，收回設(shè)備投入的巨額成本，許多印刷業(yè)只好靠降低價(jià)格，以量取勝。同行之間價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，使印刷的利潤(rùn)越來(lái)越薄。為了擺脫困境，有的印刷企業(yè)采取了差異化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，走出了一條人無(wú)我有，人有我精的印刷差異化道路。綜觀當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)格局，可以用“同中有異、異中有同”來(lái)概括。同質(zhì)化只是企業(yè)跟進(jìn)和學(xué)習(xí)別人的暫宜之策，差異化才是市場(chǎng)和企業(yè)發(fā)展的大方向，沒(méi)有個(gè)性的企業(yè)，正如沒(méi)有個(gè)性的人，很容易被湮沒(méi)和淡忘?，F(xiàn)在，有一些報(bào)紙印刷業(yè)開始主動(dòng)求新求變，改變經(jīng)營(yíng)手段，利用母體報(bào)業(yè)（集團(tuán)）的品牌、資本和人才等優(yōu)勢(shì)，采用靈活的經(jīng)營(yíng)機(jī)制，在做好印刷主業(yè)的同時(shí)，有選擇地開展一些商務(wù)印刷，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，組建股份有限公司。這種全新的發(fā)展思路，與國(guó)家法規(guī)政策、行業(yè)發(fā)展環(huán)境以及企業(yè)自身發(fā)展相符合。黑龍江日?qǐng)?bào)社印務(wù)中心等單位的實(shí)踐表明，這些路子是可行的，企業(yè)也取得了可觀的效益。

3.管理創(chuàng)新是避免同質(zhì)化危害的可行選擇

對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，其最大挑戰(zhàn)，是如何以管理創(chuàng)新致勝。報(bào)紙印刷業(yè)迄今基本還是一個(gè)經(jīng)驗(yàn)型管理的行業(yè)，改善這種經(jīng)驗(yàn)式生產(chǎn)的狀況，一方面有待于印刷設(shè)備的高度數(shù)據(jù)化和標(biāo)準(zhǔn)化，另一方面對(duì)我們的生產(chǎn)管理提出了不可回避的創(chuàng)新要求。如何建立所有產(chǎn)品的技術(shù)數(shù)據(jù)，努力接近于數(shù)據(jù)化、標(biāo)準(zhǔn)化操作等，需要長(zhǎng)時(shí)間的積累和總結(jié)。當(dāng)前，有很多報(bào)紙印刷業(yè)通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系，然而這個(gè)體系在報(bào)紙印刷行業(yè)執(zhí)行過(guò)程中非常困難，既要建立一套具有指導(dǎo)意義的宏觀管理體系，又要建立一套考核到機(jī)臺(tái)、班組的微觀考核體系，光靠ISO9001質(zhì)量管理體系還不夠，如果我們能夠?qū)崿F(xiàn)ISO9001質(zhì)量管理體系＋ERP管理＋機(jī)臺(tái)考核＋技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，印刷企業(yè)的生產(chǎn)管理才能出現(xiàn)整體性的提升。而要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，卻需要我們付出超乎尋常的努力。

4.營(yíng)銷創(chuàng)新是避免同質(zhì)化危害的有效策略

營(yíng)銷是以滿足顧客需要為目的，變潛在交換為現(xiàn)實(shí)交換的活動(dòng)。在報(bào)紙印刷業(yè)，營(yíng)銷還沒(méi)有得到完整詮釋，更多的報(bào)紙印刷企業(yè)仍然游離在“營(yíng)銷”之外，或者僅停留在簡(jiǎn)單的客戶公關(guān)上。深層次營(yíng)銷的缺失，既受經(jīng)驗(yàn)型經(jīng)營(yíng)理念之困，又和行業(yè)管理體制及特點(diǎn)有關(guān)。所以，沒(méi)有幾個(gè)印刷企業(yè)能拿出完整的營(yíng)銷企劃，也沒(méi)有哪種營(yíng)銷手段已經(jīng)被大多數(shù)印刷業(yè)有計(jì)劃地運(yùn)用。近年來(lái)，一些有預(yù)見性的報(bào)紙印刷業(yè)已經(jīng)開始試探各種可能實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的方式，形象營(yíng)銷、品牌營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷等相繼粉墨登場(chǎng)。已經(jīng)有很多印刷企業(yè)將增值服務(wù)視為贏得客戶的頭號(hào)籌碼，前端參與客戶設(shè)計(jì)，后段后端幫助用戶運(yùn)送印品，已經(jīng)成為印刷企業(yè)營(yíng)銷體系的一部分。

5.體制改革是避免同質(zhì)化危害的制度保證

如前所述，報(bào)紙印刷業(yè)的組織體制，基本上都是事業(yè)單位企業(yè)化管理，都是報(bào)社管理下的二級(jí)核算體系，其自主性和靈活性顯得不足，容易導(dǎo)致同質(zhì)化。要克服這個(gè)制度壁壘，必須進(jìn)行深入的體制改革，理順印刷廠和報(bào)社之間的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，實(shí)行股份制，把經(jīng)營(yíng)權(quán)和管理權(quán)分離。報(bào)社作為投資方、大股東，按現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理，設(shè)董事會(huì)，實(shí)行總經(jīng)理負(fù)責(zé)制。職工人人都購(gòu)買股份，參與管理，把報(bào)社、經(jīng)營(yíng)管理者、職工三者利益綁在一起，企業(yè)的效益與個(gè)人的利益密切相關(guān)，使職工人人關(guān)心企業(yè)經(jīng)營(yíng)，個(gè)個(gè)為企業(yè)增效獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，報(bào)紙印刷企業(yè)活動(dòng)才被真正激活。可喜的是，今年我國(guó)正式頒布實(shí)施《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于深化文化體制改革的若干意見》，使報(bào)紙印刷業(yè)的體制改革提上了議事日程。

第二篇：2012年報(bào)紙印刷年終總結(jié)

2012年D390機(jī)組年終總結(jié)

D390機(jī)組在這一年的時(shí)間里通過(guò)努力工作，有了很大的收獲。年終，我現(xiàn)在對(duì)機(jī)組的工作做一下總結(jié)，目的在于吸取教訓(xùn)，提高機(jī)組人員，以至于以后把工作做得更好。下面我對(duì)一年的工作進(jìn)行簡(jiǎn)要的總結(jié)：

談?wù)勗谶@一年里我們機(jī)臺(tái)對(duì)印報(bào)過(guò)程出現(xiàn)一些小問(wèn)題進(jìn)行攻關(guān)跟部件的改進(jìn)……

第三篇：同質(zhì)化？肌膚食品化妝品加盟企業(yè)仍然耀眼

同質(zhì)化？肌膚食品化妝品加盟企業(yè)仍然耀眼

對(duì)一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，在品牌確立定位之時(shí)就已經(jīng)確立的品牌的發(fā)展方向。但消費(fèi)者是一個(gè)多變的群體，尤其在同質(zhì)化現(xiàn)象的市場(chǎng)背景下，品牌發(fā)展之路也越顯得艱難。同質(zhì)現(xiàn)象嚴(yán)重，但仍然有行業(yè)行業(yè)突出的品牌存在，這就是肌膚食品。有一鳴驚人的創(chuàng)舉，也有良好溝通渠道，有良好口碑的支撐，肌膚食品始終收人尊重。創(chuàng)新求變締造精品。

肌膚食品化妝品加盟企業(yè)的品牌創(chuàng)新值得倡導(dǎo)，將各種高科技化學(xué)合成的方法制造化妝品，以植物配方的研制出來(lái)的營(yíng)養(yǎng)護(hù)膚品替代。從護(hù)膚理念，廣告設(shè)計(jì)，品牌延伸，文化價(jià)值等方面都更新了化妝品的護(hù)膚主流。改變了消費(fèi)者的傳統(tǒng)護(hù)膚觀念，在各領(lǐng)域得到認(rèn)可。并且成為營(yíng)養(yǎng)護(hù)膚品的經(jīng)典品牌。化妝品市場(chǎng)現(xiàn)狀是，一個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)出現(xiàn)，便會(huì)帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的突進(jìn)。由此只有創(chuàng)新才是保存品牌影響力的關(guān)鍵。肌膚食品化妝品加盟企業(yè)不斷引進(jìn)先進(jìn)科技，創(chuàng)新產(chǎn)品。追求產(chǎn)品更高品質(zhì)，以精湛的技藝研制出行業(yè)精品。肌膚食品化妝品品牌的BQ營(yíng)養(yǎng)彩妝就是最好的證明。不僅是國(guó)內(nèi)營(yíng)養(yǎng)彩磚首個(gè)品牌，也是肌膚食品化妝品加盟企業(yè)的又一創(chuàng)新成果。

不驕不躁穩(wěn)定發(fā)展。

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，需要企業(yè)突破思維和眼界的局限，摒棄企業(yè)營(yíng)銷和經(jīng)營(yíng)思想上的自大和滿足，以市場(chǎng)和客戶為導(dǎo)向，用創(chuàng)新和深厚的營(yíng)銷功力帶給市場(chǎng)驚喜，也帶給自身業(yè)績(jī)。也正是如此，肌膚食品化妝品加盟企業(yè)在以“營(yíng)養(yǎng)護(hù)膚”的顯著助成績(jī)下，依然能保持沉穩(wěn)的心態(tài)。積極應(yīng)對(duì)同質(zhì)化所帶來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以提升自我的方法，在市場(chǎng)中一直保持平穩(wěn)的發(fā)展。并且不斷的加強(qiáng)門店終端假設(shè)和維持與加盟商的合作關(guān)系。

現(xiàn)在的肌膚食品門店已經(jīng)遍及全國(guó)，肌膚食品不僅有與眾不同的品牌個(gè)性、經(jīng)典時(shí)尚的包裝設(shè)計(jì)、還有國(guó)際一流的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和貼心周到的品質(zhì)服務(wù)。以優(yōu)秀時(shí)尚的品牌個(gè)性領(lǐng)航市場(chǎng)，健康的護(hù)膚理念引導(dǎo)消費(fèi)者，貼心的扶持政策幫助加盟商，造就了現(xiàn)在地位不可撼動(dòng)行業(yè)星星——肌膚食品化妝品加盟企業(yè)。

第四篇：汽車電視廣告的同質(zhì)化

汽車電視廣告的同質(zhì)化

從中央電視臺(tái)到地方臺(tái)，汽車電視廣告都占有很大的比重，其中央視汽車廣告收入就占到廣告總收入的40%。各大汽車商瘋狂地進(jìn)行電視廣告的轟炸，但縱觀各汽車的電視廣告，同質(zhì)化程度異常地高，這直接影響到廣告的傳播效果。

一．汽車電視廣告的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)

1.在日趨激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)的電視廣告的優(yōu)勢(shì)正在減弱。電視廣告的成本和收益不成比例

2.汽車廣告猶如對(duì)牛彈琴，觀眾不知廣告所云，難以達(dá)到傳播效果

3.同質(zhì)化程度高，無(wú)法獲得消費(fèi)者的偏好感

汽車電視廣告在無(wú)法獲得汽車廠商的青睞的情況下卻依然使用著大量的同質(zhì)化的廣告。其結(jié)果是，只有17%的汽車購(gòu)買者認(rèn)為電視廣告對(duì)他們的購(gòu)買行為產(chǎn)生了影響。

二．汽車電視廣告的同質(zhì)化表現(xiàn)

現(xiàn)如今，大部分的汽車電視廣告都集中在對(duì)汽車的車型設(shè)計(jì)，車輛性能，駕駛的舒適性和高貴的訴求上，但這都不是最主要的賣點(diǎn)，讓消費(fèi)者認(rèn)為物有所值才是最主要的。老套土氣的廣告畫面和旁白，又怎么能勾起大眾的購(gòu)買欲望。

先還是欣賞兩段廣告廣汽傳祺廣告.flv

廣告主題空洞無(wú)力，宣傳的廣告主題猶如喊口號(hào)，不是尊貴 就是時(shí)尚或者就是動(dòng)力十足。

電視畫面單調(diào)乏味，大都是一輛汽車行駛在路上速度是多么快，開車的人又是如何的享受。

廣告中出現(xiàn)的符號(hào)元素的統(tǒng)一性，廣告文案一直在強(qiáng)調(diào)汽車本身的名稱符號(hào)等。過(guò)度使用美女、帥哥形象，美女過(guò)度吸引了觀眾的注意力，看電視廣告時(shí)，觀眾關(guān)注的焦點(diǎn)不是在車，而轉(zhuǎn)向了代言人。

廣告宣傳的汽車核心力不斷地變化，讓人無(wú)所適從，也不能使人相信他的核心競(jìng)爭(zhēng)力的存在。

三．汽車電視廣告的出路

汽車不能單純地定義為一種工具，然后再極度地夸耀這個(gè)工具功能是多么地完美，汽車更應(yīng)該是走情感路線，買車的人都愛(ài)車，他們更愿意把車當(dāng)成能夠滿足自己情感的有生命的一個(gè)伴侶。有些汽車電視廣告已經(jīng)開始在這方面進(jìn)行過(guò)嘗試

舉例：大眾汽車生產(chǎn)線電視廣告宣傳片.flv豐田汽車廣告.flv

這倆個(gè)俄方廣告都是著重走情感路線。它能準(zhǔn)確地傳達(dá)廣告信息，能夠感染消費(fèi)者繼而調(diào)動(dòng)他們的購(gòu)買欲望。大眾汽車廣告?zhèn)鬟_(dá)的是一種無(wú)比的自信，豐田把自己的車完全融入成家庭的一員，參與家庭生活。

汽車更傾向于一對(duì)一的營(yíng)銷方式，如果電視廣告依然沉迷于空洞無(wú)力的訴說(shuō)汽車的品質(zhì)，不僅會(huì)陷入同質(zhì)化的呢喃，達(dá)不到效果，更會(huì)使汽車制造商更加傾向于平面廣告和人員銷售，汽車電視廣告的未來(lái)的路將會(huì)越來(lái)越難走。所以，汽車電視廣告一定要擺脫同質(zhì)化的包圍，在情感上各顯神威，打動(dòng)消費(fèi)者的神經(jīng)，讓他們心滿意足地購(gòu)買他們心目中物有所值的各品牌的汽車。

第五篇：如何破解鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃同質(zhì)化

鄉(xiāng)村旅游的興起和發(fā)展,對(duì)我國(guó)改變農(nóng)村二元結(jié)構(gòu),推動(dòng)城鄉(xiāng)一體化戰(zhàn)略產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用，各地政府從中嘗到甜頭，爭(zhēng)先恐后發(fā)展起鄉(xiāng)村旅游。但全國(guó)許多地方在編制鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃時(shí)，缺乏創(chuàng)新，照搬其他地區(qū)旅游項(xiàng)目，發(fā)展思路與理念大同小異，使得鄉(xiāng)村旅游失去了個(gè)性和特色。本文以《重慶梨博園旅游總體規(guī)劃》為例，對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)下的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，對(duì)鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目創(chuàng)新進(jìn)行探討。

獨(dú)具魅力的梨文化主題博覽園

梨博園位于永川區(qū)海拔600米的黃瓜山上，黃瓜山近幾年正在重點(diǎn)打造中華梨村景區(qū)。項(xiàng)目地位于中華梨村北部，其規(guī)劃用地903畝。有箭竹湖、斧頭山、梨樹等資源。項(xiàng)目地面積不大、海拔不高、資源不豐、文化不深，如何在這樣一片相對(duì)貧瘠的土地上做成一個(gè)出色、出彩的規(guī)劃成為擺在每個(gè)項(xiàng)目組成員面前的難題。如何在眾多鄉(xiāng)村旅游景區(qū)中脫穎而出?如何對(duì)項(xiàng)目地進(jìn)行定位?如何既能讓甲方滿意、政府滿意，又能讓當(dāng)?shù)鼐用袷芤?這幾個(gè)問(wèn)題能否找到答案，也成了我們規(guī)劃成功與否的關(guān)鍵。

通過(guò)對(duì)項(xiàng)目地資源的梳理，文化內(nèi)涵的挖掘，項(xiàng)目組認(rèn)為，梨文化是旅游區(qū)的核心文化，需要進(jìn)行深入挖掘，要將梨文化的內(nèi)涵做足、做夠、做精。把梨文化作為一條主線貫穿整個(gè)項(xiàng)目的始終，并將文化內(nèi)涵延伸，涉及愛(ài)情文化、養(yǎng)生文化、鄉(xiāng)村文化、戲曲文化。

確定文化主線后，使得規(guī)劃脈絡(luò)更清晰，但僅有文化還不夠，還必須將這種文化進(jìn)行物化，通過(guò)一定的硬件載體和軟件載體展現(xiàn)出來(lái)。在梨文化主題的開發(fā)上，項(xiàng)目組確定從時(shí)間、空間、文化維度進(jìn)行三維立體開發(fā)。

通過(guò)對(duì)文化內(nèi)涵的解析，立足于資源分布現(xiàn)狀和開發(fā)建設(shè)條件，將旅游區(qū)空間布局確定為 “一心五區(qū)”。一心為旅游綜合服務(wù)中心;五區(qū)分別為知書達(dá)“梨”——梨文化體驗(yàn)區(qū)、梨園春色——梨園觀賞區(qū)、詩(shī)“梨”人家——農(nóng)業(yè)觀光體驗(yàn)區(qū)、杏雨梨云——休閑養(yǎng)生區(qū)、萬(wàn)“梨”長(zhǎng)征——時(shí)尚運(yùn)動(dòng)區(qū)。

在“一心五區(qū)”的空間布局上，項(xiàng)目組策劃了一系列與梨相關(guān)的旅游項(xiàng)目，并將旅游區(qū)定位為西部地區(qū)乃至全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的梨文化主題博覽園。

六大策略破解鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃同質(zhì)化

目前，我國(guó)各地鄉(xiāng)村旅游可謂遍地開花，鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃質(zhì)量參差不齊，很多規(guī)劃項(xiàng)目創(chuàng)新性不夠，項(xiàng)目雷同，規(guī)劃思路和規(guī)劃原則通用，發(fā)展思路與理念近似，區(qū)域旅游形象、目標(biāo)、定位、產(chǎn)品同化,失去了個(gè)性和特色。在競(jìng)爭(zhēng)趨于白熱化的今天，新形勢(shì)下的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃如何創(chuàng)新，筆者通過(guò)對(duì)梨博園的總體規(guī)劃，以及以往鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃編制的經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出以下幾點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)與讀者交流探討。

1、溝通是前提

良好的溝通能提高效率，少走彎路，取得事半功倍的效果。溝通又包括橫向和縱向兩個(gè)方面。橫向方面是指既要在前期打標(biāo)階段多與甲方溝通，又要在中標(biāo)后規(guī)劃編制的整個(gè)過(guò)程與甲方多交流，貫穿于整個(gè)規(guī)劃的始終。縱向方面是指既要與甲方、業(yè)主多探討，又要向旅游局、規(guī)劃局、環(huán)保局、建設(shè)局等各個(gè)部門多匯報(bào)，涉及旅游相關(guān)的各個(gè)職能部門。

2、資源是基礎(chǔ)

任何旅游規(guī)劃都不能脫離資源現(xiàn)狀進(jìn)行天馬行空的亂編，必須立足當(dāng)?shù)刭Y源基礎(chǔ)，實(shí)事求是，在充分挖掘、整合資源的基礎(chǔ)上，發(fā)揮資源價(jià)值最大化，將資源轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。而鄉(xiāng)村旅游景區(qū)更多的屬于資源依托型景區(qū)，因此更不能脫離資源談規(guī)劃，要將鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)土味發(fā)揮到極致。

3、文化是靈魂

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，沒(méi)有文化的景區(qū)是缺乏生命力的。對(duì)文化的梳理和挖掘在眾多的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃中顯得尤為缺失，因此導(dǎo)致眾多的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)千篇一律，雷同性十分嚴(yán)重，大多數(shù)游客去就是“爬爬山、賞賞花、嘗嘗果、吃吃飯”，難以給人留下深刻的印象，也使得景區(qū)變得蒼白，缺乏長(zhǎng)久的吸引力。

4、創(chuàng)新是關(guān)鍵

創(chuàng)新是多方面的，涉及規(guī)劃的方方面面，既要有理念的創(chuàng)新，又有要產(chǎn)品和項(xiàng)目的創(chuàng)新，大到一個(gè)項(xiàng)目的案名、形象定位、分區(qū)，小到一個(gè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、景觀小品，都需要?jiǎng)?chuàng)新。尤其是在項(xiàng)目的設(shè)置上，更要有超前性和創(chuàng)新性，才能滿足需求日益多樣化的游客需求。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃的創(chuàng)新也可以多種多樣，可以在鄉(xiāng)村生態(tài)景觀為基底的基礎(chǔ)上，引進(jìn)高科技的生態(tài)體驗(yàn)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，也可以打造一種情趣化的鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，也可以營(yíng)造一種創(chuàng)意性的度假生活方式。

5、落地是標(biāo)準(zhǔn)

落地性、可操作性對(duì)旅游規(guī)劃創(chuàng)新性提出了更高的要求?？梢哉f(shuō)，落地性成為了檢驗(yàn)旅游規(guī)劃成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。參與不同規(guī)劃項(xiàng)目的過(guò)程中，筆者都深深感覺(jué)到，幾乎所有的甲方都把落地?cái)[在了一個(gè)很高的位置。一個(gè)旅游規(guī)劃再有創(chuàng)新性，再能打動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)者的心，如果最終不能落地，這個(gè)規(guī)劃也是失敗的。

6、多元是趨勢(shì)

多元化包括旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)互動(dòng)兩方面的內(nèi)容。單一的旅游產(chǎn)品已經(jīng)不適應(yīng)旅游發(fā)展的趨勢(shì)了，必須根據(jù)不同的旅游市場(chǎng)，設(shè)置不同的旅游產(chǎn)品，滿足不同游客需求。此外，旅游業(yè)是一個(gè)綜合性極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，因此，旅游規(guī)劃還必須突破單一的旅游產(chǎn)業(yè)，形成泛旅游產(chǎn)業(yè)整合，產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃更應(yīng)如此，既要關(guān)注旅游業(yè)本身的發(fā)展，也要關(guān)注與之相關(guān)的種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)等，推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民致富。

北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份有限公司(簡(jiǎn)稱“巔峰智業(yè)”)始創(chuàng)于2001年，是國(guó)內(nèi)最早專業(yè)從事旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)的企業(yè)之一。

巔峰智業(yè)在以旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)為核心業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，持續(xù)創(chuàng)新，不斷延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈全程服務(wù)，大力發(fā)展旅游投資、景區(qū)運(yùn)營(yíng)管理、旅游營(yíng)銷等業(yè)務(wù)，形成“規(guī)劃引領(lǐng)-投資驅(qū)動(dòng)-運(yùn)營(yíng)支撐-營(yíng)銷拉升”的“四位一體”一站式全程服務(wù)模式，提供綜合型智慧旅游系統(tǒng)解決方案。

巔峰智業(yè)擁有豐富的鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)，從鄉(xiāng)村旅游的含義、發(fā)展趨勢(shì)，到鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃策劃、全國(guó)布局以及鄉(xiāng)村旅游扶貧政策都有深刻見解，擁有多項(xiàng)鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃案例，豐富的實(shí)踐項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)。