第一篇：公司加強(qiáng)和改進(jìn)對外宣傳工作的暫行規(guī)定

集團(tuán)公司加強(qiáng)和改進(jìn)對外宣傳工作的暫行規(guī)定

為加強(qiáng)和改進(jìn)對外宣傳工作，適應(yīng)集團(tuán)管控模式實施后新形勢的需要，進(jìn)一步建立健全對外宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)體制，整合對外宣傳資源，規(guī)范對外宣傳工作行為，形成對外宣傳合力，開創(chuàng)對外宣傳工作的新局面。根據(jù)上級有關(guān)規(guī)章制度，結(jié)合企業(yè)實際，經(jīng)集團(tuán)公司黨委研究，就對外宣傳工作做出如下規(guī)定:

一、指導(dǎo)思想

堅持以鄧小平理論、“三個代表”重要思想為指導(dǎo)，深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，解放思想、實事求是、與時俱進(jìn)，唱響主旋律、打好主動仗，緊緊圍繞企業(yè)中心工作，著眼于營造有利企業(yè)發(fā)展的外部輿論環(huán)境，推進(jìn)集團(tuán)公司改革與發(fā)展，把廣大干部員工“打造千億皖北”的奮斗歷程真實地反映出來、報道出去，發(fā)揮好外宣工作“內(nèi)鼓士氣，外樹形象”的作用，不斷提高集團(tuán)公司的知名度和美譽(yù)度。

二、組織機(jī)構(gòu)

為加強(qiáng)對外宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)，集團(tuán)公司成立對外宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組。集團(tuán)公司黨委書記任組長，黨委副書記任副組長，政治工作部、董事會秘書處、辦公室、中高層管理部、紀(jì)委（監(jiān)察審計）、工會（團(tuán)委）、計劃財務(wù)部等部門主要負(fù)責(zé)人為小組成員。

領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室。辦公室設(shè)在政治工作部，政治工作部部長兼任辦公室主任，副部長任副主任。

三、具體規(guī)定

（一）對外發(fā)稿

1、對外發(fā)稿是指集團(tuán)公司所屬各單位以媒體記者或通訊員身份，把反映企業(yè)各項事業(yè)發(fā)展的新聞稿件向集團(tuán)公司以外的報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體投遞，并被采用的過程。

2、對外發(fā)稿要嚴(yán)格遵守黨的宣傳工作紀(jì)律，在政治上同黨中央保持高度一致，凡涉及到黨的路線、方針、政策以及重大政治理論性問題的宣傳，都要統(tǒng)一到黨中央的宣傳口徑上來。要牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向，對事關(guān)政治方向和重大原則的問題，要旗臶鮮明，分清是非，不給錯誤的思想提供傳播陣地。

3、各單位黨委一定要把好對外宣傳關(guān)口，凡涉及集團(tuán)公司及各單位安全生產(chǎn)、經(jīng)營管理、改革創(chuàng)新、黨的建設(shè)、文明創(chuàng)建、企業(yè)文化建塑、和諧礦區(qū)建設(shè)等重要內(nèi)容，負(fù)責(zé)同志須事先審查，同意后方可發(fā)稿。

4、集團(tuán)公司副礦（副處）級及以上單位和副礦（副處）級及以上干部中先進(jìn)典型的對外新聞宣傳，要事先報送集團(tuán)公司政治工作部審閱，經(jīng)集團(tuán)公司分管領(lǐng)導(dǎo)同意后，方可宣傳報道。各單位科級及以下先進(jìn)單位和先進(jìn)人物的對外宣傳，經(jīng)單位分管領(lǐng)導(dǎo)審查同意后，方可宣傳。

5、集團(tuán)公司及各單位重大突發(fā)事件的新聞發(fā)布按照皖北煤電宣?2008?104號文件執(zhí)行，緊急啟動《重大突發(fā)事件新聞發(fā)布應(yīng)急預(yù)案》。

6、集團(tuán)公司及各單位逐步建立新聞發(fā)言人制度，加強(qiáng)對外宣傳策劃，按照形勢任務(wù)要求，定期不定期舉行新聞發(fā)布會，提高對外宣傳水平。

7、完善外宣稿件報送制度。各單位政治工作部（或宣傳部、政工科、辦公室）負(fù)責(zé)統(tǒng)計該單位在省級及以上媒體發(fā)表的，正確反映集團(tuán)公司情況的外宣稿件（包括廣告宣傳稿件），作者不限。并于每月最后一日前報送集團(tuán)公司政治工作部。報送內(nèi)容包括外宣稿件統(tǒng)計表，樣報、樣刊的復(fù)印件，廣播、電視新聞的錄音、錄像。

8、目標(biāo)任務(wù)

恒源股份、淮化集團(tuán)、北方公司及永盛公司所屬基層單位黨委每月在省及以上主流新聞媒體發(fā)表1至2條新聞；集團(tuán)公司政治工作部每月在省及以上新聞媒體發(fā)表5條新聞（電視1條，其他媒體4條）。

9、獎勵

（1）集團(tuán)公司對外宣傳稿件實行一季度一獎勵，主要為省及以上帶CN刊號的報刊新聞、廣播電視新聞和人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中安在線等3家網(wǎng)絡(luò)新聞（其他網(wǎng)絡(luò)媒體酌情處理），標(biāo)準(zhǔn)另定。

（2）各單位外宣稿件中必須有“皖北煤電”字樣，否則，不予獎勵。

（3）每年年初，政治工作部評出上年度對外宣傳先進(jìn)集體和先進(jìn)個人若干，并予以表彰獎勵。此外，對獲得省以上“好新聞獎”的稿件，集團(tuán)公司將另行給予獎勵。

（二）廣告發(fā)布

1、廣告發(fā)布實行請示批準(zhǔn)制度。各單位未經(jīng)批準(zhǔn)，不得在各類媒體上刊播有償專題、專欄、專版等廣告。

2、集團(tuán)公司發(fā)布的廣告由集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)審批，政治工作部負(fù)責(zé)落實。

3、各單位發(fā)布的廣告，須提前把宣傳方案報集團(tuán)公司政治工作部，待集團(tuán)公司批準(zhǔn)后方可實施，否則作違紀(jì)處理。

4、各單位發(fā)布廣告要嚴(yán)格按照皖北煤電文化?2010?143號文件《集團(tuán)公司標(biāo)識及名稱組合使用若干規(guī)定》要求執(zhí)行。

5、廣告發(fā)布單位要于廣告發(fā)布后一周內(nèi)把廣告內(nèi)容報送集團(tuán)公司政治工作部。

（三）采訪接待

1、采訪接待實行分工負(fù)責(zé)制。集團(tuán)機(jī)關(guān)及各單位接待記者的部門是政治工作部（宣傳部），其他部門未經(jīng)允許不得接待記者。

2、記者接待實行身份確認(rèn)制度。記者到各單位采訪要持有單位介紹信、記者證，并有政治工作部人員陪同或通知。

3、記者來訪原則上實行預(yù)約制度，以便做好相關(guān)接待準(zhǔn)備。

4、記者采訪實行通報制度。經(jīng)集團(tuán)公司機(jī)關(guān)到各單位采訪的記者，要事先通知各單位。各單位如遇直接到訪的記者，必須第一時間報告集團(tuán)政治工作部。

5、各單位要認(rèn)真做好采訪接待工作，真誠歡迎媒體記者的采訪，積極配合做好采訪工作。

（四）外網(wǎng)管理

外網(wǎng)是集團(tuán)公司對外宣傳的重要窗口，新聞發(fā)布嚴(yán)格按照集團(tuán)公司辦公室相關(guān)文件規(guī)定執(zhí)行。

（五）電視臺

1、皖北煤電電視臺是對外宣傳的一個重要窗口，擔(dān)負(fù)著對外宣傳的重要任務(wù)。電視臺全體人員要樹立強(qiáng)烈的外宣責(zé)任意識。

2、電視臺長是第一責(zé)任人，對每期新聞進(jìn)行審核把關(guān)。

3、建立快速反應(yīng)機(jī)制，對發(fā)現(xiàn)不宜外播的節(jié)目內(nèi)容要在第一時間作出處理。

（六）報紙雜志

1、《皖北煤電報》和《皖煤文化》是集團(tuán)公司的重要平面媒體，通過對外贈閱發(fā)行的方式發(fā)揮著交流信息，展示形象的作用，是對外宣傳的兩張名片。

2、編輯策劃每期報紙、雜志時要兼顧對外宣傳的職能，對不宜對外的內(nèi)容要采取措施，超前處理。

3、在對外贈閱發(fā)行時，要有專人嚴(yán)格檢查是否有不適宜贈閱發(fā)行的內(nèi)容和對象，并作相應(yīng)處臵。

（七）保障措施

1、信息網(wǎng)絡(luò)時代，新聞知識、新聞意識和新聞敏感是各級領(lǐng)導(dǎo)干部和新聞宣傳人員應(yīng)對復(fù)雜局面、處理重大問題、干好本職工作所必備的基本素質(zhì)。

2、各單位要把普及新聞宣傳知識，增強(qiáng)新聞宣傳意識作為各級領(lǐng)導(dǎo)干部學(xué)習(xí)的重要內(nèi)容。各單位黨委中心組每年應(yīng)至少組織一次這方面的專題學(xué)習(xí)。

3、有關(guān)部門要強(qiáng)化外宣干部隊伍培訓(xùn)，提高新聞宣傳的政治敏銳性和業(yè)務(wù)技能。每年舉辦一期外宣新聞業(yè)務(wù)培訓(xùn)班。同時，創(chuàng)造條件，把外宣干部和通訊員送去學(xué)習(xí)。

4、各單位要改善宣傳部門的辦公條件，提供與信息時代相適應(yīng)的新聞宣傳必備的裝備器材。各單位要有計劃更新外宣工作必需的電腦、攝影、攝像器材及其他采訪寫作工具。

5、各單位要建立優(yōu)秀外宣干部的成長通道，增強(qiáng)從業(yè)者的榮譽(yù)感和責(zé)任意識。通過提高外宣工作人員的經(jīng)濟(jì)、政治待遇，肯定他們在集團(tuán)發(fā)展中所做出的貢獻(xiàn)，鼓勵更多的人熱愛這項工作。

6、各單位要設(shè)立專項資金，用于外宣稿件的稿費、獎勵和活動的開展。

四、其他事項

（一）本規(guī)定解釋權(quán)在集團(tuán)公司政治工作部。

（二）本規(guī)定自發(fā)布之日起執(zhí)行。

第二篇：淺議加強(qiáng)和改進(jìn)海關(guān)對外宣傳工作

淺議加強(qiáng)和改進(jìn)海關(guān)對外宣傳工作

摘要 加強(qiáng)和改進(jìn)海關(guān)對外宣傳工作，要充分認(rèn)識其現(xiàn)實意義，找準(zhǔn)現(xiàn)行工作中存在的薄弱環(huán)節(jié)，有的放矢的改進(jìn)和提高。本文在分析海關(guān)現(xiàn)行外宣工作的薄弱環(huán)節(jié)一節(jié)中，運(yùn)用對樣本的實例分析方法加以說明，全文利用新聞傳播學(xué)、政治宣傳學(xué)的觀點，希望能對加強(qiáng)和改進(jìn)海關(guān)對外宣傳工作提出一些有益的建議。

關(guān)鍵詞 海關(guān) 對外宣傳 加強(qiáng) 改進(jìn)

用政治宣傳學(xué)的觀點分析“對外宣傳”這個概念，一般認(rèn)為是指一個主體（一個人，一個組織或一個國家）針對另一個（群）所開展的信息交流活動，其目標(biāo)是要信息接收方了解信息輸出方，培養(yǎng)友善態(tài)度，并創(chuàng)造一個有利于信息輸出方的輿論環(huán)境，取得積極的支持合作①。就筆者的理解，從廣義上來講，對外宣傳，包括媒體宣傳、人際傳播及特定的傳播介質(zhì)宣傳等類型，一般意義上即指媒體宣傳。本文所指的海關(guān)對外宣傳，特指通過大眾新聞媒體而進(jìn)行的，以社會公眾為主要傳播對象的，以讓公眾了解海關(guān)、支持海關(guān)事業(yè)為最終目的的新聞傳播活動。

牟新生署長在2004年初全國海關(guān)關(guān)長會議上的講話中明確指出，“要加強(qiáng)新聞宣傳和出版發(fā)行工作，大力宣傳海關(guān)改革和建設(shè)成就，努力塑造海關(guān)良好形象。”的確，在全面建設(shè)小康社會，加快推進(jìn)社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的新形勢下，海關(guān)需要著力加強(qiáng)和改進(jìn)對外宣傳工作，塑造良好形象，弘揚(yáng)正氣、激勵斗志，為推動海關(guān)事業(yè)的全面發(fā)展提供強(qiáng)大的精神動力。

一、加強(qiáng)和改進(jìn)海關(guān)對外宣傳工作的現(xiàn)實意義

（一）加強(qiáng)和改進(jìn)這項工作，有利于海關(guān)工作更密切的服務(wù)于現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)，體現(xiàn)“服務(wù)經(jīng)濟(jì)”的工作方針。

本世紀(jì)頭二十年對我國來說，是一個必須緊緊抓住并且可以大有作為的戰(zhàn)略機(jī)遇期。聚精會神搞建設(shè)，一心一意謀發(fā)展是這個時代的主題。正如吳儀副總理所說，海關(guān)在我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，特別是對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易發(fā)展中，發(fā)揮了非常重要的作用。認(rèn)清形勢，加強(qiáng)和改進(jìn)海關(guān)對外宣傳工作，有利于海關(guān)工作更密切的服務(wù)于現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)，具體表現(xiàn)在：

1.海關(guān)對進(jìn)出口統(tǒng)計數(shù)據(jù)在確保安全的基礎(chǔ)上加以披露宣傳，能夠極大的發(fā)揮輔助決策和預(yù)警監(jiān)測的功能，為中央和地方各級政府、企業(yè)和社會各界提供高質(zhì)量的統(tǒng)計信息咨詢服務(wù)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展服務(wù)。

2.海關(guān)大力開展對企業(yè)違規(guī)、違法情況及相關(guān)的海關(guān)稽查、緝私處理情況的宣傳，對規(guī)范企業(yè)有關(guān)進(jìn)出口、加工貿(mào)易秩序有警示和促進(jìn)作用。特別是對反走私展開宣傳，既有利于形成良好的外部輿論環(huán)境，形成一定程度上全民的反走私意識，震懾從事走私犯罪違法行為的企業(yè)和個人，減少走私行為，降低社會運(yùn)行成本，也向國內(nèi)外投資商提供了強(qiáng)烈信號，使之對公平的投資環(huán)境有信心，同時也能激勵國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

3.海關(guān)近年來涌現(xiàn)出一批牢記宗旨、熱情服務(wù)、廉潔奉公、勇于奉獻(xiàn)的先進(jìn)典型人物，體現(xiàn)了海關(guān)精神和當(dāng)代海關(guān)關(guān)員良好的精神風(fēng)貌。事實表明，先進(jìn)人物的號召力和示范作用對于干部隊伍乃至廣大人民群眾都有巨大影響。海關(guān)加強(qiáng)對先進(jìn)典型的宣傳，并始終不忘“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，不搞“高大全”，不僅就能更有效的爭取到人民群眾的信任和支持，而且這也集中反映了社會主義精神文明的成果，緊扣時代脈搏，對于推動廣大干部群眾積極投身現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)有促進(jìn)作用。

（二）加強(qiáng)和改進(jìn)海關(guān)對外宣傳工作，有利于海關(guān)協(xié)調(diào)各種社會關(guān)系，創(chuàng)造有利于海關(guān)工作的輿論環(huán)境，同時，積極利用宣傳手段，把海關(guān)的政策、措施向公眾大力傳播，通過宣傳、教育、引導(dǎo)，能夠促進(jìn)海關(guān)職能的有效實現(xiàn)。

（三）加強(qiáng)和改進(jìn)海關(guān)對外宣傳工作，也是適應(yīng)新聞宣傳新形勢的必然。

“當(dāng)代社會經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展決定了讀者的當(dāng)代性，也增強(qiáng)了受眾需求的復(fù)雜性和多樣性，也就給媒體提出了更高的宣傳要求。”②新形勢下，媒體必然要加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳傳播，那么，海關(guān)要利用好媒體這塊輿論陣地，積極行使“話語權(quán)”，也就要加強(qiáng)和改進(jìn)宣傳工作，及時了解公眾的關(guān)注點，善于剖析和創(chuàng)造新聞宣傳課題，積極引導(dǎo)而不是被動適應(yīng)媒體開展宣傳。

二、目前海關(guān)對外宣傳工作中亟待改進(jìn)提高的方面

（一）一些宣傳報道體現(xiàn)出寫作者缺乏對傳媒市場的研究，在選擇媒體上缺乏“與時俱進(jìn)”的綜合考慮?？梢钥吹?，不少報道都刊發(fā)在直屬海關(guān)所在地的黨報或系統(tǒng)行業(yè)報紙上，這從政治宣傳學(xué)和公共關(guān)系學(xué)的角度分析，有效借用地方黨報和系統(tǒng)行業(yè)報紙較高的權(quán)威性和公信力的優(yōu)勢，能夠在一定范圍達(dá)到宣傳效果。但是就中國目前傳媒市場的現(xiàn)狀來看，地方黨報普遍具有“面孔”過于嚴(yán)肅，各層級黨報間重復(fù)報道現(xiàn)象比較多，在企業(yè)和一般人民群眾中的閱知面和影響力有所下降的劣勢，而系統(tǒng)行業(yè)報紙嚴(yán)重存在受眾閱知面狹窄、影響力較差的缺點，如此情形下，仍然將主要的宣傳關(guān)注點都集中到地方黨報和系統(tǒng)行業(yè)報紙上，筆者認(rèn)為這值得商榷。同時，大部分直屬海關(guān)及部分隸屬海關(guān)（辦事處）所在地是報業(yè)市場比較發(fā)達(dá)的城市，我們是否可以考慮轉(zhuǎn)移一部分對外宣傳的注意力到經(jīng)過市場競爭孕育、特別在企業(yè)和群眾中的閱知面和影響力更為明顯的各地的都市報、晚報或?qū)I(yè)經(jīng)濟(jì)媒體（如《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》、《經(jīng)濟(jì)觀察報》、《中國經(jīng)營報》等），讓海關(guān)的對外宣傳報道具有更佳的傳播效果。畢竟海關(guān)的對外宣傳的目的是在盡可能廣大的范圍內(nèi)塑造海關(guān)良好形象，而并不只是自娛自樂的慰藉。

（二）新聞宣傳模式比較陳舊，沒有達(dá)到最佳的宣傳效果。樣本中一些宣傳報道固定的套用新聞“三段論”式寫法——第一段引述“著重點”，第二段介紹“事件詳細(xì)情況”（有的文章在第二段加上了“背景介紹”），第三段鋪陳“影響和意義”，以在總署辦公廳網(wǎng)站上刊載中一篇宣傳報道為例：

“XX省外貿(mào)延續(xù)3月份強(qiáng)勁增長的勢態(tài)，4月份繼續(xù)強(qiáng)勁增長。據(jù)XX海關(guān)統(tǒng)計，4月份XX省進(jìn)口24.4億美元，增長47%，進(jìn)口規(guī)模再創(chuàng)新高；出口45.9億美元，增長37.4%。1-4月累計進(jìn)出口244.4億美元，增長38.1%；進(jìn)口… 1-4月進(jìn)出口主要特點：

一、出口增幅高于全國…進(jìn)口、出口增幅與全國相比，進(jìn)口低3.5個百分點，出口高4.1個百分點；與蘇、滬相比，進(jìn)口分別低32.9、15.3個百分點，出口分別低14.5、22.8個百分點。…

六、原材料進(jìn)口價增量增，機(jī)械設(shè)備進(jìn)口穩(wěn)步增長。鋼材、銅材、鋁材、金屬軋機(jī)及零件等進(jìn)口分別增長57.3%、96.7%和1.34倍、3.11倍，對苯二甲酸、乙二醇等2類主要化纖原料進(jìn)口分別增長66.7%和1.7倍…

今年，XX省外貿(mào)出現(xiàn)了進(jìn)口連創(chuàng)新高可喜變化，但與全國相比，進(jìn)口增速仍低于全國。擴(kuò)大進(jìn)口一是為了適應(yīng)國家重大戰(zhàn)略調(diào)整的需要。我國十年外貿(mào)順差高達(dá)4000億美元，人民幣升值的壓力巨大，擴(kuò)大進(jìn)口有利于減輕來自國外要求人民幣升值的壓力。二是有利于減輕同時也緩解國內(nèi)原材料緊缺的狀況。去年以來，固定資產(chǎn)投資的高速增長，引起國內(nèi)基礎(chǔ)原材料的全面緊張，鋼材、化工原料、成品油價格全面上漲。三是有利于減輕對環(huán)境的壓力。XX省自然資源貧乏，經(jīng)濟(jì)高速增長，加重了對環(huán)境的壓力。進(jìn)口部分高污染、高能耗的產(chǎn)品可以減少對環(huán)境的污染…

應(yīng)該說，這篇報道包含的內(nèi)容很豐富，很有新聞價值，應(yīng)該取得非常好的宣傳效果，但是其運(yùn)用的新聞宣傳模式顯然是陳舊的。整篇文章共9個自然段，其中就有7個自然段在羅列數(shù)字，給人的感覺就是在堆砌數(shù)字，從頭到尾都是干巴巴的流水帳。可以想象，一個普通的讀者，看了這篇報道之后會有什么印象？這些數(shù)字對于他來說有什么直觀意義？特別是文中從“一”到“六”，數(shù)字的對比、累加，對于非經(jīng)濟(jì)專業(yè)人士來講沒有實際意義，因為普通讀者并不知道以前的數(shù)字是多少，代表著什么意義，現(xiàn)在的增加又代表著什么？全文最大的問題在于最后一段，在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，理性、科學(xué)而又通俗的分析對于廣大干部群眾來講是非常重要的，此類內(nèi)容為什么不放在全文前面，讓讀者一開始就能看到，產(chǎn)生了解的興趣再去審視相對來說枯燥得多的數(shù)字變化？

筆者認(rèn)為，在新聞宣傳實踐中使用陳舊模式唯一的“優(yōu)點”是組稿速度快，滿足了宣傳的時效性要求，但是往往就此停筆，較少有報道去深入的發(fā)現(xiàn)新聞事實的本質(zhì)，比如通過海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)對經(jīng)濟(jì)運(yùn)行全局進(jìn)行深刻的分析觀察，不拘泥于陳舊的模式寫作報道，這樣的宣傳就能夠彰顯參考和預(yù)警功能，產(chǎn)生重大的社會經(jīng)濟(jì)效益。同時，我們也應(yīng)注意到，根據(jù)國內(nèi)新聞傳播學(xué)界有關(guān)“新聞傳播負(fù)效果”的觀點分析，長時間運(yùn)用新聞宣傳模式，以及一致而機(jī)械的報道手法，容易造成宣傳人員的惰性，例如打出一份通稿，每次需要變換人名、地名、時間、具體對象就可以拼湊出一篇報道了，此種情況必定會降低對外宣傳的影響力和信任度。

（三）對這128篇樣本報道進(jìn)行分析，不難發(fā)現(xiàn)多數(shù)報道的“海關(guān)制造”色彩較濃，即許多篇報道都是由海關(guān)工作人員撰寫或新聞記者直接將海關(guān)介紹的情況原原本本形成稿件的。即使是新聞記者調(diào)整離撰稿角度寫作的報道稿件中，在引述新聞信源也多是明確的“XX海關(guān)發(fā)布”，缺少客觀發(fā)布和其他信源體。應(yīng)當(dāng)承認(rèn)，這種對外宣傳比較準(zhǔn)確，也體現(xiàn)了新聞傳播學(xué)中主動傳播即所謂“我傳故我在”的思想，但隨之的兩個問題不容忽視，一是報道由此缺乏多層次感，多數(shù)報道態(tài)度在一個層次上，以同一個角度切入，造成讀者閱讀感覺上的“人物單薄、報道重復(fù)”，減弱了宣傳效果，長此下去，還將降低讀者對發(fā)布信息的新聞信源體的信任感；二是報道由此體現(xiàn)出高度而明顯的宣傳目的，而與一般的新聞傳播之目的“滿足受眾知情權(quán)和求知欲”存在重大差異，影響了報道的客觀性和公信力。

（四）這些樣本報道反映出我們的對外宣傳報道中存在的一個普遍問題，就主要停留在單向傳播、以發(fā)布者的角色報道消息的程度，而缺乏真正意義上的雙向傳播和互動溝通，而國內(nèi)一些地方政府及其他一些實行“垂直管理”的政府部門系統(tǒng)，已經(jīng)在這方面做得比較好了，這也是海關(guān)對外宣傳要加強(qiáng)而必須改進(jìn)的一點。國內(nèi)著名新聞傳播學(xué)者李希光多次在講演中指出，今天的受眾不僅要知道發(fā)生了什么，還想知道為什么發(fā)生，怎樣發(fā)生的，自己能對此發(fā)表什么意見。

（五）在個別正面典型宣傳報道中，仍然存在“求全”、刻意塑造“完美人物”的痕跡，僅從政治宣傳學(xué)的角度分析，這只能起負(fù)面效果；某些文章用主觀想象代替客觀事實，以文學(xué)手法寫新聞，極大的損傷了事實宣傳本身的可信性。

此外，海關(guān)在做對外宣傳這項工作中缺乏明晰的整體設(shè)計，為求時效性就事論事的消息類稿件把握得較好，而真正從事情的背景、現(xiàn)實意義和發(fā)展趨向去探索思考、給人啟迪的深度報道還較少。

三、對加強(qiáng)和改進(jìn)海關(guān)對外宣傳工作的幾點建議

筆者認(rèn)為，加強(qiáng)和改進(jìn)海關(guān)對外宣傳工作，其核心在于構(gòu)造健康、積極、有序、高效的海關(guān)對外宣傳工作模式，按照胡錦濤總書記提出的新聞宣傳工作要“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的指示進(jìn)行具體操作。工作中，要遵從新聞傳播規(guī)律，科學(xué)投入資源，以求謀得最理想、最有效益的對外宣傳效果。以下是筆者就此提出的幾點建議：

（一）適應(yīng)形勢要求，增強(qiáng)主動宣傳意識、公共關(guān)系意識，積極開展面向社會公眾的雙向互動的宣傳溝通。這需要海關(guān)中從事對外宣傳的部門及工作人員要加強(qiáng)對社會公眾中各階層人群的了解，可由海關(guān)工作人員自己實施或者借助一些咨詢公司、顧問公司開展調(diào)查，調(diào)查社會公眾中對海關(guān)工作特別是以往海關(guān)對外宣傳的態(tài)度和評價。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，要求對外宣傳的部門和人員思考這樣一些問題：社會公眾（特別是與海關(guān)工作密切相關(guān)的人群）最希望、最需要從海關(guān)對外宣傳中得到什么信息；他們經(jīng)常通過哪種載體的傳媒，在什么時間來接收宣傳信息；海關(guān)對外宣傳怎樣才能引起他們的關(guān)注和歡迎。接下來，要根據(jù)海關(guān)工作的近期重點、亮點，結(jié)合公眾態(tài)度，編制系統(tǒng)、深入的對外宣傳計劃表，并付諸實施。

此外，海關(guān)對外宣傳應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)面向社會公眾的雙向、互動的宣傳溝通，鑒于開展成本的因素，筆者建議采取幾種在目前比較可行的方式：（1）對于海關(guān)重大的新聞事件，如采取某項重大的專項行動、隊伍建設(shè)的重大舉措等，首先要積極配合媒體宣傳；此類成稿刊發(fā)后一般情況下會隨即在媒體的配套網(wǎng)站上轉(zhuǎn)發(fā)，海關(guān)可要求網(wǎng)站附設(shè)相應(yīng)的“網(wǎng)上問卷”；（2）與有關(guān)報刊合作，在報刊上設(shè)立常規(guī)性的讀者問卷，了解讀者對海關(guān)業(yè)務(wù)工作、廉政建設(shè)等方面的意見和建議；（3）在海關(guān)總署及部分直屬海關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站上設(shè)立論壇，歡迎公眾就海關(guān)工作的諸多議題進(jìn)行討論。以上三種方式可以調(diào)查公眾對海關(guān)工作的意見與看法，也便于統(tǒng)計和分析調(diào)查結(jié)果；根據(jù)此結(jié)果來分析社會公眾的態(tài)度，改進(jìn)海關(guān)對外宣傳的方式和內(nèi)容。

（二）開展媒體研究，研究分析新聞傳播規(guī)律和政治宣傳規(guī)律，使海關(guān)對外宣傳工作更為科學(xué)?！皞鞑ッ浇榈亩鄻踊切畔r代的顯著標(biāo)志…在選擇適合的媒體時，不得不考慮多種因素，例如媒體自身的覆蓋面、影響力、傳播速度和成本費用；目標(biāo)公眾對不同媒體的認(rèn)同和信任程度…”③海關(guān)開展對外宣傳應(yīng)當(dāng)把開展媒體研究和應(yīng)用作為重要的基礎(chǔ)工作，而不能“稿成亂投報”，除引文所述外，筆者建議，還應(yīng)注意某些媒體是否對海關(guān)某一項宣傳項目達(dá)到議定效果，如需要有強(qiáng)烈的直觀畫面宣傳效果的就不應(yīng)選擇黑白平面的紙質(zhì)媒體，而應(yīng)選擇電視、網(wǎng)站或彩色平面的紙質(zhì)媒體。同時，應(yīng)考慮多種媒體的相互搭配，注意和利用各種媒體的長處與特點，由主有次，相互補(bǔ)充。

海關(guān)對外宣傳人員應(yīng)該結(jié)合時代變化特征，深刻認(rèn)識這些新的變化所蘊(yùn)藏的規(guī)律，研究分析新聞傳播規(guī)律和政治宣傳規(guī)律，找到更有效、更科學(xué)、更經(jīng)濟(jì)的對外宣傳的途徑和方法。筆者整理紫金網(wǎng)（www.zijin.net）上的多篇研究討論新聞傳播規(guī)律的文章，目前來說比較重要，又多為傳播者忽視的幾點是：

（1）寫作者永遠(yuǎn)需要以“對讀者有用”的方式去進(jìn)行寫作；

（2）將最重要的新聞要素置于全文最前面。不要太多的去遵從慣有的新聞寫作模式，無論在一篇文章中還是處理其中的一個段落，都要遵從重要者為先的原則；（3）不論看報紙雜志，還是瀏覽網(wǎng)頁，讀者經(jīng)常是跳躍式的瀏覽新聞，通常并不會對一篇文章從頭到尾、逐行逐句的看完，因此，寫作者要高度簡潔的表述最為重要的事實，在文章的第一視覺區(qū)域內(nèi)完成對重要新聞的精準(zhǔn)概括、描述和引導(dǎo)；

（4）正面典型宣傳傳播中引述與典型本人（本事）地位、角色差異越大的新聞信源體的話，就越為讀者所相信、所歡迎。

筆者以為，以上四點有借鑒應(yīng)用價值。

（三）全面引入深度報道理念，使海關(guān)對外宣傳工作邁上一個新臺階。“深度報道是一種系統(tǒng)反映重大新聞事件和社會問題，揭示其實質(zhì)，追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式?！雹苊绹鐐惐葋喆髮W(xué)新聞學(xué)院曾提出過三個層面的報道概念：［1］對主體新聞事實的直接報道，［2］發(fā)掘涉及主體新聞背后原因及實質(zhì)的調(diào)查性報道；［3］在調(diào)查性報道的基礎(chǔ)上做出的解釋性和分析性報道。

如今，海關(guān)對外宣傳要更好的履行向受眾真實、深刻的報道海關(guān)各方面工作、海關(guān)精神及海關(guān)人面貌的使命，就不能僅僅滿足于“對主體新聞事實的直接報道”式的消息類宣傳，而是需要全面引入深度報道理念，強(qiáng)化新聞背景的說明意識，強(qiáng)化新聞影響的展示意識，強(qiáng)化新聞發(fā)展的預(yù)測意識，從而更富有洞察力、分析力、感染力和影響力。一些同志通常認(rèn)為深度報道就是篇幅長、詳盡的宣傳報道，這其實是一個誤解，真正要引入并應(yīng)用深度報道理念，使之對海關(guān)對外宣傳工作起到應(yīng)有作用，筆者建議要做到以下幾點：

1.建立起高質(zhì)量、迅捷的信息采集渠道，發(fā)動更多身處業(yè)務(wù)一線的關(guān)員投入對外宣傳報道的寫作或向海關(guān)從事對外宣傳的部門提供信息線索，并建立起相應(yīng)的激勵機(jī)制。

2.從事對外宣傳的關(guān)員要牢固樹立責(zé)任意識，養(yǎng)成認(rèn)真調(diào)查研究、全面分析問題的作風(fēng)，遇到可以作為“深度報道”題材的新聞宣傳線索，一方面能夠兼顧時效性迅速寫出消息類稿件投入宣傳，另一方面要能沉下心去識別判斷、深刻分析，把分散的信息加以匯集、整合、升華，進(jìn)行積累，為寫出有影響力的深度報道稿件而努力，這樣的稿件能夠說明新聞事件的客觀事實、現(xiàn)實意義、產(chǎn)生原因和未來趨向，在深入調(diào)研、掌握大量事實的基礎(chǔ)上，以科學(xué)、鮮明的觀點，以客觀平實的敘述，揭示新聞事件的本質(zhì)。

3.深度報道中往往容易忽視對新聞事件細(xì)節(jié)的再三推敲，容易造成“筆誤”，造成對整篇文章效果的影響。寫作者要特別對海關(guān)緝私查扣的私貨品名、數(shù)量、學(xué)名等要素，海關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)中的百分比等要素，這樣一些細(xì)節(jié)一定要再三核實，以免下筆萬言，謬誤百出。

注釋：① 關(guān)于“對外宣傳”這個概念的解釋，是由筆者參照《對外新聞傳播》一書中第2頁對“對外對外傳播”的概念解釋而整理形成的。

②《新世紀(jì)中國大學(xué)生畢業(yè)論文精選精評（文科學(xué)士 新聞學(xué)卷）》，第321頁

③《公共關(guān)系學(xué)》，第147頁

④《深度報道與新聞思維》，第7頁

參考書目

1、《對外新聞傳播》，郭可著，上海：復(fù)旦大學(xué)出版社2003年5月第一版；

2、《新世紀(jì)中國大學(xué)生畢業(yè)論文精選精評（文科學(xué)士 新聞學(xué)卷）》，喻國明主編，北京：西苑出版社2002年10月第一版，3、《公共關(guān)系學(xué)》，張克非編著，北京：高等教育出版社2001年6月第一版，4、《深度報道與新聞思維》，程世壽著，北京：新華出版社，1991年10月第一版，5、《新聞采訪學(xué)》，藍(lán)鴻文著，北京：中國人民大學(xué)出版社2000年1月第二版，6、《大眾傳播研究：現(xiàn)代方法與應(yīng)用》，［美］邁克爾●辛格爾特里著，北京：華夏出版社2000年9月第一版，7、《傳播生態(tài)學(xué)：控制的文化范式》，［美］戴維●阿什德著，北京：華夏出版社2003年7月第一版，8、《行政公關(guān)》，孫榮、孔斌著，上海：上海人民出版社2000年4月第四版，9、《新聞與寫作》雜志，2004年第一期至第四期

10、紫金網(wǎng)，www.zijin.net

第三篇：對外宣傳工作管理辦法

寶陳教體發(fā)?2014?65號

寶雞市陳倉區(qū)教育體育局 關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)教育宣傳和信息報送

工作的通知

各教育組，局直學(xué)校（單位），各股室：

為及時反映全區(qū)教育工作動態(tài)，提高教育宣傳工作的質(zhì)量，營造全區(qū)教育改革發(fā)展的良好輿論環(huán)境，現(xiàn)就進(jìn)一步加強(qiáng)教育宣傳及信息報送工作的有關(guān)事項通知如下：

一、信息隊伍建設(shè)

各單位要配備專職宣傳信息員1名,主管宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)1名，具體名單于2014年3月20日前報局辦公室（名單信息包含：單位名稱、姓名、手機(jī)聯(lián)系方式、郵箱）。同時，各單位要建立信息報送獎勵制度（具體標(biāo)準(zhǔn)自行制定），積極引導(dǎo)宣傳信息員學(xué)會圍繞全區(qū)教育改革和發(fā)展重點，從大量的工作信息中篩選出教育動態(tài)新聞信息，形成全區(qū)教育宣傳工作合力。區(qū)教體局將定期開展宣傳信息人員業(yè)務(wù)研討、培訓(xùn)和工作交流，進(jìn)一步提高全區(qū)教育信息宣傳工作水平。

二、信息報送內(nèi)容

（一）突出報送綜合性、調(diào)研類、經(jīng)驗類和事關(guān)全局、具有較大影響的信息。尤其是黨的建設(shè)、精神文明建設(shè)和安全維穩(wěn)等重大情況；貫徹落實上級黨委和政府重大決策的重要舉措；實施決策中取得的成績、出現(xiàn)的情況、存在的問題及完善決策的建議；教育先進(jìn)事跡、典型經(jīng)驗；重要調(diào)研活動、重要會議信息；推進(jìn)重大改革、實施重大工程的措施及成效；重點工作的計劃安排、進(jìn)展情況或綜合性信息；教育熱點、難點問題和群眾關(guān)注的民生問題等。

（二）嚴(yán)格信息報送標(biāo)準(zhǔn)，對以下信息原則上不予采用：一是以會議議程為主要內(nèi)容的信息；二是信息量不大的一般性講座；三是信息量不大的校際交流；四是沒有新意的常規(guī)工作；五是只談領(lǐng)導(dǎo)檢查不談具體工作的信息;六是報送格式不規(guī)范、文字校對問題突出的信息。

三、信息報送要求

（一）信息采編

1.信息采編要以第三方角度客觀描述，不要出現(xiàn)“我鎮(zhèn)、我?！弊謽?，應(yīng)以“XX鎮(zhèn)、XX?！被蛘摺霸撴?zhèn)、該校”表述，內(nèi)容要準(zhǔn)確，事實要清楚。

2.信息采編要及時。凡動態(tài)類信息，要在事件發(fā)生后2日內(nèi)編發(fā)，超時不予采用；綜合類信息、調(diào)研類信息可適當(dāng)延長編發(fā)時間。

3.信息的采編要運(yùn)用專用郵箱。單位信息員要通過專用郵箱報送教育信息，杜絕一稿多投。區(qū)教育體育局接收各單位報送信息郵箱為ccjyjbgs@126.com。

(二)報送格式

1.信息報送的要素：凡報送的信息，郵件標(biāo)題欄必須標(biāo)明報送單位、日期和題目三個要素。如：《XX校（2014.02.09）XX校多措并舉推進(jìn)德育工作上臺階》。信息標(biāo)題限定在30字以內(nèi)，不設(shè)副標(biāo)題。信息末尾注明來源，如（文：張三；圖：李四）。

2.信息文字稿件格式：使用WORD2003格式，字?jǐn)?shù)一般不得低于300個。提倡報送加注圖片的信息，插入的圖片要有代表性，圖片下方要標(biāo)注文字說明，粘貼在文字稿件合適位置，并用word自帶圖片處理工具（工具欄-壓縮圖片）對圖片進(jìn)行壓縮，壓縮后一般一個word文檔信息大小不超過1MB，圖片設(shè)置在“浮于文字上方或下方”。

3.信息的字體要求：標(biāo)題：小二號小標(biāo)宋或宋體；圖片標(biāo)注：五號宋體（字體顏色：藍(lán)色）；正文：三號仿宋，行間距25磅，段前段后均為0行，字符間距使用標(biāo)準(zhǔn)間距。

（三）報送形式

1.各教育組、直屬學(xué)校將編輯的信息上報相關(guān)股室或直屬單位，實行信息歸口報送（根據(jù)信息內(nèi)容涉及股室、直屬單位的業(yè)務(wù)職能）；同時，上報電教中心。

2.各股室、直屬單位負(fù)責(zé)將各教育組、學(xué)校上報的單項信息進(jìn)行核實，結(jié)合業(yè)務(wù)工作進(jìn)行充實后（信息原文未修改 的注明撰稿教育組或?qū)W校，信息原文有修改的注明撰稿教育組或?qū)W校，并添加本單位的署名），報送局辦公室；電教中心負(fù)責(zé)各單位上報信息的內(nèi)部宣傳，擇優(yōu)上傳到區(qū)教體局門戶網(wǎng)站。

3.局辦公室結(jié)合全局工作，對上報的信息進(jìn)行取舍、加工，形成綜合信息，并逐級上報，形成對全區(qū)教育體育工作的對外宣傳。

四、信息管理要求

（一）教育信息要及時、簡練。要著重反映教育體育系統(tǒng)的大事、要事，反映新情況、新問題、新思路、新舉措、新經(jīng)驗。各教育組、直屬學(xué)校（單位）和局機(jī)關(guān)各股室每周至少上報有效信息1條（篇）。

（二）調(diào)研信息內(nèi)容要全面、準(zhǔn)確。要客觀反映教育體育系統(tǒng)各項工作開展的真實情況。機(jī)關(guān)各股室和直屬事業(yè)單位要及時確定調(diào)研課題1-2個，充分開展調(diào)研，按月向局辦公室報送調(diào)研信息，今年10月底前，報送調(diào)研材料。

（三）區(qū)局辦公室是全區(qū)教育體育系統(tǒng)信息工作的歸口管理股室，直接負(fù)責(zé)向區(qū)委、區(qū)政府和省市教育行政部門及其它有關(guān)媒體報送信息。信息采用積分排名情況每季度初將在陳倉教育體育局網(wǎng)站通報。

五、信息考核辦法

（一）報送的正面報道信息、調(diào)研文章、工作通訊（個人文學(xué)作品、教研論文除外）被各級各類媒體刊物采用的按

以下標(biāo)準(zhǔn)給予獎勵（一稿多投的取最高級別獎勵），按季度實施獎勵：

1.被《陳倉信息》、區(qū)政府網(wǎng)站、采用的信息每條獎勵20元。

2.被《陳倉報訊》、陳倉電視臺采用的信息每條獎勵50元，調(diào)研文章、工作通訊每篇獎勵100元。

3.被《寶雞教育網(wǎng)》（“縣區(qū)之窗”除外）采用的信息每條獎勵50元。被市委、市政府網(wǎng)站、寶雞電視臺采用的調(diào)研文章、工作通訊每篇獎勵100元。

4.被省教育廳網(wǎng)站、采用的信息每條獎勵80元，調(diào)研文章、工作通訊每篇獎勵100元。

5.被國家教育部或省委、省政府和市委、市政府主辦的媒體刊物如《人民教育》、《中國教育報》、《中國教師報》、《陜西日報》、《寶雞日報》等采用的信息每條獎勵200元，調(diào)研文章、工作通訊每篇獎勵500元。

6.被中央電視臺、《人民日報》、《求是》、《半月談》等國家級媒體刊物采用的信息每條獎勵300元，調(diào)研文章、工作通訊每篇獎勵800元。

（二）自2014年4月1日起采用新的信息積分辦法。各單位報送的被相關(guān)媒體刊物采用的信息和調(diào)研文章、工作通訊按從低到高級別分別記1分(區(qū)級)、3分（市級）、5分（省級）、8分（國家級），一稿多投的取最高級別記分，不重復(fù)記分（具體級別由辦公室認(rèn)定）。各單位報送的信息未被采用不記分；被采用的信息根據(jù)撰稿署名記分（基層教育組、直屬

學(xué)校上報的信息未經(jīng)股室、事業(yè)單位編輯被采用，該單位得全分，經(jīng)過事業(yè)單位、股室編輯上報被采用，信息編輯參與單位都得全分）；局辦公室、電教中心兼有教育宣傳職能，不參與教育體育系統(tǒng)季度信息宣傳排名，年終考核結(jié)果由市局對縣區(qū)教育宣傳考核排名決定。各單位的教育宣傳和信息報送工作積分情況列入工作目標(biāo)考核。

（三）每一季度最后一月的最后一周，各單位及時向局辦公室匯總上報本季度被采用信息明細(xì)單。（《陳倉報訊》、陳倉電視臺、區(qū)政府網(wǎng)、寶雞教育網(wǎng)、寶雞電視臺、寶雞市政府網(wǎng)站、《寶雞日報》、省教育廳網(wǎng)站、《陜西日報》等媒體采用的信息資料），辦公室進(jìn)行匯總排名。

（四）區(qū)教體局將根據(jù)全年教育宣傳信息工作開展、得分情況，每年評選產(chǎn)生全區(qū)教育宣傳信息工作先進(jìn)集體和全區(qū)教育宣傳先進(jìn)個人若干名，區(qū)教體局將通報表彰。

2014年3月12日

抄送：市教育局。

寶雞市陳倉區(qū)教育體育局

2014年3月12 日印

第四篇：北京市郵政公司2013年對外宣傳工作要點

附件:

北京市郵政公司2013年對外宣傳工作要點

2013年是深入貫徹黨的十八大精神的開局之年，是實施“十二五”規(guī)劃承前啟后的關(guān)鍵一年，是首都北京建設(shè)中國特色世界城市的推進(jìn)之年，也是北京郵政按照中國郵政建設(shè)世界一流郵政企業(yè)的目標(biāo)要求加快改革和發(fā)展的奮進(jìn)之年。新的一年，各級宣傳部門要圍繞全公司中心工作，創(chuàng)新思路和方法，團(tuán)結(jié)帶領(lǐng)全體黨員、干部和職工，為開創(chuàng)北京郵政科學(xué)發(fā)展的新局面而奮斗。

一、指導(dǎo)思想

堅持以鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，按照高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)企業(yè)、改革創(chuàng)新的總要求，緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十八大精神，緊緊圍繞中國郵政集團(tuán)公司“建設(shè)世界一流郵政企業(yè)”的戰(zhàn)略部署和北京郵政中心工作，開展對外宣傳工作，提高輿論引導(dǎo)能力，提高對外宣傳工作的質(zhì)量和水平，唱響主旋律、把握主基調(diào)、打好主動仗，更好地服務(wù)和保障企業(yè)的改革、發(fā)展與穩(wěn)定,為北京郵政的發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

二、基本目標(biāo)

（一）樹立北京郵政形象，為企業(yè)經(jīng)營、發(fā)展?fàn)I造良好的輿論環(huán)境。

（二）社會媒體發(fā)稿3500篇（條）以上。其中，《人民日報》、《北京日報》等主流媒體發(fā)稿100篇（條）以上。

三、主要內(nèi)容

(一)宣傳北京郵政學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大精神的做法、舉措和效果。

（二）宣傳北京郵政廣大干部職工深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十八大、中央經(jīng)濟(jì)工作會議、全國“兩會”精神，解放思想，堅定信心，積極完成“十二五”規(guī)劃既定目標(biāo)，推動企業(yè)發(fā)展的工作進(jìn)程。

（三）宣傳北京郵政深化改革，推進(jìn)創(chuàng)新，不斷增強(qiáng)企業(yè)發(fā)展活力和踐行“北京精神”及開展“學(xué)雷鋒”活動的情況和收獲。

（四）宣傳東四郵電局親情服務(wù)的事跡和各單位學(xué)習(xí)東四局取得的新經(jīng)驗；宣傳企業(yè)各級各類先進(jìn)集體和先進(jìn)個人的典型事跡，尤其要大力宣傳各單位在加強(qiáng)“三型”黨組織建設(shè)和黨支部工作規(guī)范化建設(shè)中涌現(xiàn)的先進(jìn)典型、先進(jìn)經(jīng)驗和優(yōu)秀共產(chǎn)黨員的事跡。

（五）宣傳北京郵政深入開展精神文明創(chuàng)建活動，加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)，推動北京郵政文明創(chuàng)建再上新臺階，不斷提高干部職工文明素質(zhì)和企業(yè)文明程度的工作情況。

（六）宣傳郵務(wù)類、金融類和速遞物流類業(yè)務(wù)知識，特別是大力宣傳信函類業(yè)務(wù)的知識，方便和推動市民用郵。

(七)宣傳企業(yè)形象和產(chǎn)品品牌形象及郵政為市民辦的好事、實事，推出的為民服務(wù)的新舉措、新業(yè)務(wù)。

（八）宣傳北京郵政服務(wù)黨政軍機(jī)關(guān)、服務(wù)政府、服務(wù)百姓的新做法、新經(jīng)驗。

（九）宣傳北京郵政履行普遍服務(wù)職責(zé)，支持新農(nóng)村建設(shè)，服務(wù)“三農(nóng)”的情況。

（十）宣傳北京市郵政各級紅十字會組織積極傳播和踐行“人道、博愛、奉獻(xiàn)”紅十字精神，開展公益活動的情況。

四、要求

（一）把握大局，堅持正確輿論導(dǎo)向。要及時掌握中央、市委、中國郵政集團(tuán)公司黨組精神，準(zhǔn)確把握全局要求，弘揚(yáng)主旋律。堅持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，把握正確的對外宣傳口徑。要善于在報道新聞事實中體現(xiàn)正確導(dǎo)向，擴(kuò)大北京郵政的社會認(rèn)同；要認(rèn)真落實《突發(fā)公共事件新聞報道應(yīng)急辦法》，進(jìn)一步提高處理突發(fā)事件和熱點問題的新聞管理能力。要注重了解媒體和信息傳播規(guī)律，注重輿情監(jiān)測和研判，有效防范企業(yè)輿論風(fēng)險。各二級單位要制定切實可行的對外宣傳計劃，發(fā)揮各自優(yōu)勢，既要按照市公司的總體要求開展工作，又要結(jié)合本單位實際，各有側(cè)重。

（二）堅持黨管輿論的原則，加強(qiáng)對宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)和對外宣傳稿件的審核。要認(rèn)真貫徹中央提出的“高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新”的總要求，樹立“大宣傳觀”，進(jìn)一步完善由黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)、行政積極支持、宣傳部門組織實施、有關(guān)各方全力配合、廣大職工廣泛參與的宣傳工作新格局。各級黨委要加強(qiáng)對宣傳工作的指導(dǎo)和管理；各級宣傳部門和宣傳干部要加強(qiáng)對宣傳政策的學(xué)習(xí)與領(lǐng)會，規(guī)范新聞信息對外發(fā)布的審批程序、日常新聞采訪接待程序、突發(fā)事件的新聞報道應(yīng)急辦法。

（三）依托主流媒體，精心策劃新聞選題。要緊緊圍繞企業(yè)中心工作，以集中宣傳、典型宣傳、深度挖掘、聚焦報道等方式，組織開展重大主題宣傳。對社會媒體關(guān)注的熱點問題，要做好解疑釋惑工作，及時提供多樣化、個性化的采訪服務(wù)。采取召開新

聞媒體通氣會、新聞記者聯(lián)誼會，組織新聞記者采風(fēng)，定期邀請主流媒體資深編輯、記者來企業(yè)參觀訪問等多種形式，主動向新聞媒體通報工作情況，宣傳北京郵政在黨建和精神文明建設(shè)及企業(yè)改革、創(chuàng)新、發(fā)展中取得的成就。

(四)加強(qiáng)網(wǎng)上宣傳，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)正能量。要主動適應(yīng)媒體發(fā)展的新形勢，積極拓展網(wǎng)絡(luò)多媒體、移動多媒體、手機(jī)電視等新興領(lǐng)域和新興傳播陣地，通過主動設(shè)置議題，加大正面宣傳力度,提高對外宣傳工作的針對性和實效性。

（五）加強(qiáng)干部隊伍建設(shè)，提高宣傳工作的整體水平。要深化“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動，推動宣傳報道在文風(fēng)上有進(jìn)一步轉(zhuǎn)變；要加強(qiáng)宣傳工作隊伍建設(shè)，合理配置工作人員，形成有利于企業(yè)宣傳工作人才成長的新機(jī)制。各級黨組織要主動關(guān)心宣傳工作者的工作、生活、學(xué)習(xí)和進(jìn)步，在政策允許的情況下，盡可能幫助他們解決一些實際問題。宣傳工作者要勤于學(xué)習(xí)、勤于思考，勇于探索、勇于創(chuàng)新，善于運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段和受眾喜聞樂見的形式，增強(qiáng)工作的吸引力、感染力、實效性。

第五篇：對外宣傳工作人才培訓(xùn)班

國家廣電總局副局長在中國傳媒大學(xué)舉辦講座 作者：高校招生發(fā)布時間：2009-07-16來源：中國傳媒大學(xué)文章正文 2010年高校招生簡章 高校在線報名

7月15日，國家廣電總局田進(jìn)副局長蒞臨中國傳媒大學(xué)，為學(xué)院承辦的廣播電視對外宣傳工作人才培訓(xùn)班作題為“廣播影視外宣與國際傳播力建設(shè)”的主題講座。

講座前，蘇志武校長會見了田進(jìn)副局長，就廣播電視外宣人才培養(yǎng)交換了意見。

講座由國家廣電總局人事司張宏副司長主持，參加此次講座的學(xué)員都是來自全國各地廣播電視系統(tǒng)的對外宣傳骨干人才。我校部分師生參加了講座。

田進(jìn)副局長在講座中首先介紹了中央領(lǐng)導(dǎo)關(guān)于外宣工作和國際傳播力建設(shè)的最新的指示，接著概括分析了目前我國廣播影視外宣工作和“走出去工程”的總體情況，以及我國廣電行業(yè)外宣工作和“走出去工程”總體規(guī)劃和思路。并以生動的個案提出了一些具體的對于廣電系統(tǒng)外宣工作的思考。

此外，田進(jìn)副局長還和參與講座的學(xué)員進(jìn)行了充分的交流互動，詳細(xì)回答了學(xué)員們的提問。整個講座氣氛熱烈，互動良好。學(xué)員們都表示很珍惜這次與廣電高層領(lǐng)導(dǎo)直接對話的機(jī)會，講座信息豐富，高屋建瓴，帶給大家很多有益的啟發(fā)。

本次對外宣傳工作人才培訓(xùn)班是由國家廣播電影電視總局人事司主辦，中國傳媒大學(xué)承辦，旨在培養(yǎng)一批適應(yīng)新形勢新任務(wù)新要求的高素質(zhì)廣播電視外宣人才。本期培訓(xùn)為期5天，共有來自17個省市自治區(qū)的29位廣播影視領(lǐng)域的外宣領(lǐng)導(dǎo)和業(yè)務(wù)骨干參加了此次培訓(xùn)。