第一篇：系列專題片《尋琴記》策劃文案

尋 琴 記

【尋琴〃動機】

音樂是一種語言。在這個擁有5600多種語言的星球上，它能夠超越地域和種族的界限傳達情感。在中國，這種方式被濃縮為兩個字：知音。如果說，現代人的心聲可以被囊括在莫扎特、甲殼蟲、朗朗的激光唱片中，那么古代人的心聲又是怎樣的？被收錄在哪里？留下了還是遺失了？

2002年，美國國家航天局發射的“旅行者二號”航天器，擔負著與“外星人”聯絡的重任，接近了太陽系的邊緣，在搭載的物品中，有一張中國的古琴曲《流水》。

古琴在中國有3000年歷史，是中國最古老的彈撥樂器。單憑這一點似乎并不足以震懾世人，因為各個文明古國幾乎都有自己版本的，關乎這種七弦樂器的記載，并且都認定它將帶來神的福音。但是，當你梳理起古希臘天琴座的傳說，或是撥開古巴比倫刻有七弦琴陶片的迷霧，你就會贊嘆這個在中國被尊為“太古之音”的奇跡，它是一門流傳數千年從未失傳的藝術，它的聲響，蘊含著人類最古老深沉的呼吸。

【尋琴〃目的】

我們知道古琴博大精深，可是它淵博在哪里？我們知道古琴不僅限于單純音樂的界限，甚至還凝聚著中華民族文化精神的內核，那么這種內核又是什么？ 神秘的起源，紛繁的流派，悠久的歷史，讓古琴享譽盛名的同時，也始終和我們保持著距離。這距離讓它堅守古樸，遁循古音原貌，另一方面也讓它因背負神秘而曲高和寡。本片要做的，不僅是將琴帶到我們的面前，還要揭開彼此間這層神秘的面紗，讓我們體驗一把尊貴且可及的“陽春白雪”。

【尋琴〃戰略】

混沌初開的年代，是誰賦予琴音洞悉古今的神力？

戰火紛繁的亂世，是什么力量在守護著它的傳承?

民間盛傳《廣陵散》自嵇康后再無人能奏，其中是否另有隱情？

金庸武俠中，常有描寫武林中人將琴譜誤讀為武功秘籍，究竟是什么原因?……道家言“治大國，若烹小鮮”，本片的大框架，應該是擷取這些散落在大眾頭腦中有關古琴最耳熟能詳的果實，用一根線把它們串成一條鏈，這鏈的原型，便是古琴的前世今生。那么這根線是什么？它也許是一座與琴休戚相關的城，亦或是一群與生俱來與琴相關人。我們將從這里起始，尋找那一曲水遠山高。

每一集可以由一個相對獨立的故事開頭，引出一連串疑問，在解答中融入龐雜的支脈。例如：

常熟琴川地貌→常熟地貌與古琴構造的巧合→古琴構造的文化寓意→文化思想轉變對古琴的反作用→古琴演變與古代文人思想轉變的關聯……

此外，古琴的能量能夠源源不斷輸送到今天，其養料絕不僅音樂本身，我們還應該從周邊學科中尋找更開闊的演繹的方法，包括儒家，道家、書畫、考古、戲劇、宗教、西方音樂??我們要探尋這些門類中有多少養分流向古琴，它們相互間又有著怎樣的關聯，從比照中解一個天荒地老的的迷。

【故事大綱】

引子

2006年9月25日，中國和奧地利聯合發行了一套名為《古琴與鋼琴》的郵票。兩個擁有悠久燦爛音樂文明史的國家都選取了自己最有代表性的民族樂器作為郵票的主題。

25日，常熟虞山大戲院舉辦了一場《古琴與鋼琴》特種郵票首發式音樂會。如果說，維也納是奧地利的音樂之都，那么在中國，常熟就是一座因古琴而聞名于世的“琴川”，我們的故事就從這里開始。

第一集 尋琴記〃琴川之謎

古代傳說中，琴在初始之時，是以一種巫術的神圣力量而創造的。

桓譚《新論·琴道》中提到，琴乃“通神明之德，和天地之和”，有促成天地和諧的偉大力量。因此，琴的制法、包括琴身每一個部分都涵蓋古人對宇宙萬物的價值觀念。

在今天的“常熟虞山派古琴藝術館”我們能看到這樣一幅古常熟地圖：七條發源自虞山的河流橫穿而過，分別被命名為“一弦河”、“二弦河”??；一條縱橫南北的古運河琴川河將它們一一串起；屹立城東得南宋方塔又像一根琴柱絆住了七弦。

這座依然保有南宋舊觀的江南古城素有“琴川”的美譽。這樣的地緣巧合是天然形成的嗎？

時間到了1936年五月，常熟虞山北麓的嚴天池墓來了一群拜謁者，領頭的是嚴天池后裔孫慧蓀和今虞琴社的常熟社友吳景略，這是社團的第三次月集。在隨后刊印的《今虞琴刊》中記錄了這樣一段社啟：來日中華民族之音樂,保有黃炎遺胄之成分……

出于逆境中重振古音大雅、復興琴樂的愿望，作為當時海內最知名民間琴社之一的今虞琴社，最顯著特點是遍邀古琴同好者，并沒有地域與門派的限制，然而社團“今虞”二字又明顯飽含崇尚明代琴家嚴天池創立的虞山琴派的意思，這又是什么原因呢？

第二集 尋琴記〃亂世“今虞”

公元1936年，中國，亂世。

綏遠戰場一觸即發，這個滿目瘡痍的國家四處彌漫著令人窒息的硝煙。中華民族到了最危險的時刻，工人罷工、學生罷課……這些幾乎占據了所有三零年代的主流印記。

蘇州怡園，是一座始建于明代的典型江南園林，據說怡園聽琴是蘇州最動人的聲音之一。這一年3月1日，又一群追慕風雅的琴家來到怡園，在這里成立了“今虞琴社”。發起人之一張子謙在后來執筆的《操縵瑣記》中這樣寫道“海上同志既翕然麇集，而全國琴人得通風氣者，更數十輩。躬逢盛境，誠為生平所未有。”

自此，這個并不關乎生計的社團在兵荒馬亂的歲月卻能夠堅持每月聚會，中國近代杰出的琴家幾乎都和今虞琴社有著密切的關聯，是怎樣一群人在做這些事情？他們的動力是什么?“今虞”兩個字又是什么意思？

從現代考古發掘出的馬王堆七弦漢琴、侯乙墓戰國十弦琴看來，古琴并非一成不變地走到今天，這又使我們聯想起那些尚武的黑暗年代：始皇焚書坑儒，三國鐵血爭雄，遼宋血雨腥風……那些金戈鐵馬的英雄是朝代更迭的主流印記。

古琴的改變與時代主流的沖擊有關嗎？

這些改變僅存在外型的層面嗎？

如果這些沖擊對它的影響是正面的，那么這個靜若處子的樂器在上下千年中，是以怎樣的魅力吸引著亂世中人呢？

第三集 尋琴記〃“天籟”尋蹤

我們已經無法回到那個混沌初開的年代，但是否還能從一些零星的片段中拼湊出那些過往的輪廓？

這是《圣經·創世紀》里的故事：諾亞時代，人類共用著同一種語言，當時的古巴比倫人為了傳揚功名，聯合起來希望建造一座通往天堂的塔，為了阻止人類的計劃，上帝讓人類說不同的語言，使人類相互之間不能溝通，計劃因此失敗，人類開始陸續遷往各個大洲。這是文字記載最早，有關人類出現不同語言和種族的解釋。

時間跳到1979年，德國語言學家在《語言學及語言交際工具問題手冊》中公布了他們在這一年統計的世界語言的數據，當時世界上已經查明的語言有5651種。人類似乎必定成為語言隔閡的俘虜，因為沒有一種共通的途徑能夠凝聚、傳達來自不同地域的心聲。

還是在傳說中人類社會開始分崩離析的古巴比倫，現代考古學家在蘇米爾發現了距今4000——4500年的陶片，上面可以清晰的辨認出豎琴與琴師彈撥的圖刻，1962年，英國學者李約瑟經研究后得出結論，音律的知識起源于古巴比倫，然后向東西兩個方向傳播，向東傳入了古中國……東漢琴家蔡邕在他的《琴操》中提及，音樂在漢人天人合一的宇宙圖式中占有相當重要的地位，而其中唯以古琴能夠凌駕于其他樂器之上。

2002年，美國國家航天局發射的“旅行者二號”航天器經過二十五年的飛行已經接近了太陽系的邊緣，這是迄今人類到達的最遠距離，在未知的星際空間，“旅行者二號”擔負著與“外星人”聯絡的重任，在搭載的物品中，有一張鍍金唱片，其中記錄著地球人生活各方面的信息，包括風聲、水聲和一首中國古琴曲《流水》。

音樂真的是起源于外域嗎？

為什么世界各地有關七弦琴的記載都與神明之道有關？

古琴曲又會帶著怎樣穿越亙古的訊息赴會未知的受眾呢？

第四集 尋琴記〃《廣陵散》傳奇

晉書中記載了一場發生在公元262年夏天的死刑：

洛陽東市，一位氣質非凡、身形偉岸的美男子身戴木枷，被一群兵丁從大獄押到刑場，他神情木然而飄渺，并沒有臨行前的恐懼；另一邊，圍觀的人群中響聲越來越大，有三千名太學生正擁擠在刑場邊上請愿，要求朝廷赦免他的死罪。

一個官員沖過人群來到刑場高臺上宣布：宮廷旨意，維護原判。

刑場上一片山呼海嘯。

美男子抬起頭來，瞇著眼睛看了看太陽，便對身旁的官員說：“行刑的時間還沒到，我彈一個曲子吧。”不等官員回答，便對在旁送行的哥哥說：“哥哥，請把我的琴取來。”琴很快取來了，在刑場高臺上安放妥當，他坐在琴前，對三千名太學生和圍觀的民眾說：“請讓我彈一遍《廣陵散》。過去要跟我學這琴曲的人都被我拒絕了。《廣陵散》于今絕矣！”

刑場上一片寂靜，神秘的琴聲鋪天蓋地。

彈畢，從容赴死。

故事的主人公就是魏晉“竹林七賢”之一的嵇康，自此，古琴曲《廣陵散》的傳奇故事就跟他的名字聯系在一起，一直流傳到今天。

《廣陵散》是一首怎樣的琴曲？

嵇康是如何得到這首曲譜的？

據說，《廣陵散》被嵇康臨終彈奏之后，渺不可尋。但后來又有傳在隋朝的宮廷中發現了曲譜，到唐朝又流落民間，宋高宗時代又收入宮廷，由明代朱元璋的兒子朱權編入《神秘曲譜》。近人根據《神秘曲譜》重新整理，于今還能聽到。這難道真是嵇康在刑場高臺上彈的那首曲子嗎？

第五集 尋琴記〃《神奇秘譜》的主人

這是一部距今600年的琴譜，上面記載著一些迄今唯一可尋的神秘琴曲的彈奏方法，《廣陵散》也位列其中。

他的作者是一位明代皇子，曾手握十萬精兵，享有一人之下萬人之上的尊貴，史載他擁有異乎常人的政治天賦，而洪武年間明朝皇室那一場血雨腥風，卻讓他從此寄情弦樂不問政事??

明朝仁宗洪熙元年，打磨二十年之久的《神奇秘譜》終于公之于眾，他的作者是明太祖第十七子寧王朱權。也許有人會馬上聯想到歷史上那些昏庸無能的才子皇帝，他們有大把的時間和金錢去修煉玄學。那么這一次，神奇秘譜的主人又在重蹈他們的覆轍嗎？

《神奇秘譜》中，每首琴曲前都附有詳盡的解題，他們為琴曲的源流演變及內容表現，提供了重要的史料，很難想象一位養尊處優的王子還能有這樣嚴謹的治學態度，據傳，這是由于朱權苦研道教所致。這一喜好甚至沿襲到了他的直系后裔，清代大畫家“八大山人”朱耷。在朱權南昌的墓葬中，考古學家發現他并沒有很多的隨葬物品，還有傳聞說，朱權口含一枚金錢，尸體周身不腐，這是真的嗎？

第六集 尋琴記〃萬里訪古琴

在百度中輸入“高羅佩”的名字，可以搜索到五萬多篇相關條目。

是他，第一次以史料論證了中國和尚東皋在明末將古琴帶到了日本；

是他，用英文寫成了一部有關古琴最具權威的書籍；

是他，將一部瀕臨失傳的琴譜殘本收集整理并帶到了西方。然而，他卻是一名荷蘭人。他出身外交世家，足跡遍及各大洲，他精通十五國文字，卻唯獨欽慕中國文化。1943年，高羅佩以荷蘭駐中國大使秘書的身份來到中國，廣結琴友，其中就包括“今虞琴社”的創始人查阜西。

2007年，《華聲報》將他列入二十世紀影響中國最大的一百個外國人之一，他充滿傳奇色彩的一生又次走進了人們的視野。這位異域奇人再度受到關注的時候，中國古琴已經被列為世界非物質文化遺產，在倫敦、巴黎、紐約、悉尼等西方城市，幾乎都有古琴愛好者成立的古琴結社和古琴中心。上個世紀初，高羅佩需要不遠萬里來到中國探尋古琴的真諦，如今，古琴已經悄悄蔓延了萬里的距離。

第二篇：徐福記廣告策劃文案

徐福記廣告策劃文案

前言

近幾年來，中國糖果行業發展很快，遠高于全球糖果年均增長率，是中國食品工業中發展最快的行業之一。目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌憑借細分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。

中國糖果行業現狀：中國已經成為僅次于美國的全球第二大糖果市場，然而目前中國每人每年僅消費 公斤的糖果，僅為歐美、日、韓等發達國家的1/10，不及全球人平均消費量的1/3。擁有13 億人口數量中國，人口數量的龐大和人均消費指數的偏低，加上中國經濟的不斷發展，已經成為全球最重要的糖果市場之一。從XX 年開始，中國的糖果行業每年保持8%的平均增長數度，高于全球6%的年平均增長率。并且專家預計今后5 年內將仍然保持這一增長幅度。

徐福記雖然產品品類眾多，但所有的產品都限于糖果和糖點領域，徐福記代表的就是中國糖果和糖點行業專業的品牌形象。徐福記的品牌定位是糖果和糖點產品生產專家，經過17年的奮斗，徐福記已經成為中國糖果和糖點市場的領導品牌。本策劃書意在分析徐福記在中國的發展趨向，為此進行推廣、行銷，塑造獨特的市場形象，并以全新的方式推向市場。

一、市場分析

糖果類產品的中國市場發展歷程

從當初的微不足道到XX年近160 億人民幣的銷售額，糖果這種全世界范圍內的傳統消費品種，在中國大地上的近20 年發生了天翻地覆的變化。而這期間有三個比較顯著的階段。

第一階段是80 年代中后期到90 年代中期以前，這一階段是糖果市場的起步時期，主要特點有：國有糖果企業占據主導地位、散裝糖果占據主導地位、市場供不應求，可以說是國內糖果企業的鼎盛期。在這階段中，只要產品質量好、口味好，就可以暢銷大江南北，獲得消費者的認同，大白兔、喔喔在這個階段都獲得了空前的發展。

第二階段是從96 年到XX 年，是國內糖果市場和糖果企業的盤整期，主要的特點有：市場表現普遍低迷，大量的傳統企業經營困難甚至破產、企業盤整資源行業內醞釀著升級、產品、銷售手段、市場投入等的變革。這個階段的糖果市場嚴重萎縮，等待行業的另一次高速發展。在此階段，營銷的成功因素變得相對復雜，單一的產品優勢已經不能達到占領市場的目的，只有完成了渠道轉型并學會開展整合傳播的品牌才能獲得市場認可，在市場上占有一席之地，阿爾卑斯、金絲猴、德芙、箭牌、荷氏等大批新品牌在這個階段迅速成長，以至于成為當今的領先品牌。徐福記也是在此時期挺進市場的。

第三階段是從XX 年以后至今，是國內糖果市場繁榮時期，主要特點有：行業保持了8％左右的強勁增速、糖果企業開始重視并開始了糖果品牌的建設，市場投入和廣告投入增加、糖果品牌和產品形式得到很大的豐富，外資品牌大舉進入國內市場，搶占一些制高點。在這個階段中，產品、渠道、促銷、品牌、整合傳播、營銷組織、銷售管理與考核等諸多因素的優化組合，并發揮合力才能造就成功的品牌，悠哈、雅客、金冠、樂天等帶動新品類市場或新概念產品的異軍突起。

發展至今，無論在產品亦或是營銷方法上，都已經達到了相當的高度。如今的糖果企業如果只進行戰術層面的優化，最多與行業大勢保持同步或維持現狀。

(二)現有市場競爭格局發展、第一梯隊競爭激烈：目前中國的糖果市場被箭牌、德芙、阿爾卑斯、大白兔、徐福記、雅客、金絲猴、旺旺、金帝、馬大姐、喔喔等品牌不同程度地瓜分，各品牌憑借細分市場和強化營銷支撐著一定的市場份額。在人們的心目中，已經沒有什么品牌可以成為糖果類的代名詞。、二線品牌存在一定優勢：佳佳、阿咪、中意、小丫丫、康德糖果等品牌雖已風光不再，市場份額縮小，但憑借原有的品牌優勢依然占據了一席之地。而不少國外品牌如明治、吉百利、樂可可、怡濃、瑞士蓮等也開始瞄準中國市場大力推廣，由此造成了二線品牌的激烈競

爭態勢。從成長指標來看，新興國外品牌可謂是后勁十足，發展前景良好。

(三)消費者分析

1.消費者的總體消費態勢

· 現有的消費時尚

糖果送喜氣，盡在徐福記。徐福記廣告語體現了它的定位為喜氣，這就吸引了一批消費者在新年及其他喜慶的時候購買徐福記。· 各種消費者消費本類產品的特性

我們不難看出，徐福記的消費群是各個年齡段的人。老年人喜愛它的悠久品牌與口碑，年輕人喜愛它的時尚，孩子喜歡它的口味。

2.目標消費者總體特征分析

現有消費者的消費行為

· 購買的動機:喜慶的節假日、個人喜好及其他

· 購買的時間：法定節假日、周末、孩子的寒暑假及其他 · 購買的地點：“散裝專柜”終端銷售模式

(2)現有消費者的態度需調查的方面

· 對產品的喜愛程度

· 對本品牌的偏好程度

· 對本品牌的認知程度

· 對本品牌的指名購買程度

· 使用后的滿足程度

第三篇：尋龍記童話故事

離洞庭湖不遠處有一口廢棄的老井，里面住著一只綠油油的青蛙，他的名字叫雨樂。因為幾年前一次貪玩掉到井中，過著孤獨的井底生活，他常常靠回憶爺爺講的傳說故事，讓自己變得樂觀堅強。

有一年大旱，人類又想起了這口老井，打水的吊桶把他帶到了井外的世界。

雨樂興奮的哼著兒歌，回到了熟悉的小溪，伙伴們從四面八方趕來，在稻田里游泳、嬉戲。

現在的蟲子怎么少了，是我捕獵的技巧不行了？雨樂在稻田里搜索了好幾圈，沒看到半個蟲子的影子。

人類不再相信青蛙也是捕蟲能手，他們自以為是的發明了藥物滅蟲。一只綠斑點青蛙顯得無奈。

餓肚子是小事，可怕的是吃了毒死的蟲子后背就會變黃。一只青蛙指著發黃的后背顯得很傷心。

人類放棄了農家肥料，到處拋灑強刺激的化肥，可憐了我那幾位泥鰍老弟。一只黑掌青蛙揉了揉濕潤的眼睛。

我們可以離開稻田，去洞庭湖邊生活，湖邊茂密的蘆葦叢最適合我們打野戰了。雨樂顯得有點興奮。

去不得！去不得！前些日子，我幾位表兄去湖邊的蘆葦叢捕蟲子，一跳進湖里就纏住了腳，幸虧在胭脂魚的幫助下才脫險。斑點青蛙緊張的說，原來洞庭湖水質太肥，湖面長滿了細細的浮草。

那穿越洞庭湖，北游長江，一直到入海口的沼澤濕地，尋找到水族之主——龍，接受龍的保護。雨樂堅定的說。

你爺爺講的一個傳說故事，你還當真？綠斑點蛙淡淡的笑著說。

可我烏龜爺爺也講過世界的東方有龍，有時藏在海的深處，有時飛在天上下雨，東方濕地的萬物世代受龍的保護，人類也敬怕三分呢。雨樂小時候也聽烏龜爺爺講故事。

可我們生來就是青蛙，遙遠的東方濕地畢竟是個傳說，遷徙這么遠風險多大啊。黃背蛙從來不打算離開故鄉。

雨樂感到蛙族的生存環境越來越艱難，為了不被人類的工業文明吞噬，只有去尋找東方濕地，夢想像一塊磁石吸引著他，時間緊迫得讓他變得有些浮躁。

雨樂最終沒有說服蛙族去尋找傳說中的東方濕地。決定親自沿著爺爺說的路線，去東方尋龍。

第四篇：策劃人物---熊大尋

熊大尋

熊大尋策劃人物---熊大尋

熊大尋：中國城市及旅游策劃第一人

中國十大策劃人第一名，策劃最高獎“金鑰匙”持有者

被第三屆中國策劃大會授予“中國策劃新一代掌門人”稱號

中國策劃20年十大策劃專家

《風光》報道“中國城市及旅游策劃第一人”

《羊城晚報》報道：“中國策劃第三階段的代表人”

《經營者》報道：“中國商業模式策劃開創者”；“中國策劃少帥”

《新營銷.城市黃頁》報道：“中國策劃界第一怪杰”

策劃大理、遵義獲“中國策劃金獎”

著作《拳打策劃，腳踢廣告》、《江山入劃》

熊大尋策劃機構也成為中國最具影響力的十大智業機構之一，目前擁有北京、昆明兩個策劃中心。

作為中國現代策劃業的專家，在2006年6月25日召開的第三屆中國策劃大會上，熊大尋領取“中國十大策劃專家”和“中國十大策劃專家排名第一、唯一金鑰匙”的獎項，尤其是后一獎項用策劃大會秘書長孫德祿老師的話講就是“中國策劃新一代的掌門人”，熊大尋這位被廣州《城市黃頁》雜志報道為策劃奇才的熊大尋終于黃袍加身成為策劃界少帥，此時的他僅有33歲！但是已成功策劃過大理、香格里拉、昆明、石林、井岡山、南岳衡山等中國王牌旅游城市，被譽為“商業魔式策劃開創者”。

熊大尋28歲才入行，但一年不到就成為風馳廣告公司策劃總監，并在中國最早進行城市整體策劃，成為策劃界第一個也是唯一一個城市首席戰略顧問，隨后中國第一策劃機構和中國最大的廣告公司任策劃總監，并創造了兩個月連奪三個全國第一品牌的競標案的紀錄，2005年4月出版著作《拳打策劃，腳踢廣告》成為暢銷書，引起業界很大反響，被《羊城晚報》報道為“中國第三代策劃人的代表”。至于他作為我國當代策劃業領軍人物的原因，或許可以從下面的一些例子中發現些什么：

一、策劃大理：2002年6月，對大理的五層次策劃，一是廣告策劃，將風花雪月從民間俗語變為大理城市形象口號（2004年大理榮獲十佳魅力城市）；二是營銷策劃，請李昌鎬蒼山論劍；三是產品策劃，洋人街縱向橫向拓展，修建新洋人街，充分釋放洋人街的生產力（2005年已竣工）。針對大理留不住人的情況，建議大理打造藝術家創作基地，以明星吸引游客（2005年王菲李亞鵬、楊麗萍別墅建成；2006年丹增書記正式把大理打造藝術家基地納入政府工作計劃）；四是產業策劃，下關市修建夜生活中心，釋放游客夜間消費力，為古城作配套（2004年澳霖廣場建成）；五是商業模式策劃，滄山洱海之間土地以配套性開發名義，進行五星級酒店、高爾夫、溫泉度假村、商務別墅等開發，為旅游集團積累發展資金；

二、策劃香格里拉：2002年10月，在為梅里雪山和香格里拉進行整體策劃時，完成了兩層策劃：第一是廣告營銷策劃，完成云南對香格里拉概念的徹底占有，將梅里雪山定位為“香格里拉的標志”；第二是商業模式策劃，為完成云南在大香格里拉旅游圈中的核心地位，精心策劃了一箭雙雕之著。代表迪慶州政府給國務院寫了一份以云南整合川滇藏大香格里拉的戰略策劃暨財政援助申請報告。一是誰先提出整合，誰就是老大；二是誰先有了錢可以擴建機場，擴建城市，誰就先成為門戶和客廳。2003年年財政僅5000多萬元的迪慶獲各種款額4億多元，2003年、2004年成為香格里拉縣城鎮開發年，機場兩次擴建，城市功能完善，大香格里拉門戶、中心和客廳的事實形成。

三、策劃昆明：一是產品策劃，整合云南26個少數民族資源，將昆明打造成中國第一

個“狂歡之都”，2006年昆明國際旅游節正式實施“天天是狂歡”、“天天是春節”的城市新形象；二是商業模式策劃，將旅游與房地產進行了巧妙置換：開發一個200元的走街竄巷吃小吃的城市深度旅游產品，其中100元是用來購房的，2000個100元就可產生一套房子的錢，即消費此旅游產品同時有兩千分之一的獲得一套房子的機會，為規避彩票性質，消費者以此中獎房子參股旅游公司，由后者運作這些房子，消費者享受產權度假及租金回報。一舉三得，一是昆明旅游深度開發，并因為有中獎參股機會而導致回頭客大增；二是商品房拆散賣給全國人；三是旅游公司免費擁有大量房產進行產權度假運作。目前，廣西南寧房地產協會經過我的允許后正在南寧按此策劃進行運作。

四、策劃南岳衡山：2005年7月，應衡陽市南岳區政府邀請策劃了南岳衡山，其旅游局曹時桂局長興奮地說：“湖南有5000人每天都在思考衡山的定位，一直懸而未解，沒想到你剛到衡山一天就完美解決了！”

五、策劃井岡山：2006年3月應井岡山市市長王曉峰和筆架山實業有限公司董事長戴詩鵬之邀，對井岡山筆架山景區進行了策劃，上山十分鐘即提出解決思路，被當地人稱為：“十分鐘挽救了2個億的投資”。

六、策劃遵義市：市長慕德貴及規劃局張繼勇局長：“與我們合作過的策劃大師不少，臉紅過的也不少，唯一能征服四套班子所有人的只有熊大尋的方案，后面我們將請同濟大學和中科院，按照熊大尋策劃機構的策劃來進行規劃。”

七、怒江旅游局局長李江龍：“熊大尋是上帝派來做策劃的！”

八、策劃石屏縣：短短半年炒熱石屏縣，半年游客增加四倍！以“海菜腔，煙盒舞，花腰歌舞甲天下！”打造“中國原生態歌舞之鄉”，形成了轟動全國文化旅游產業的“石屏現象”。石屏縣建設局局長：“熊大尋給我們的‘清泉石上流’這個定位，可以用一千年！”

九、策劃姚安縣： 姚安縣李書記：“熊大尋為我們做的策劃：中國頂尖！無懈可擊！”姚安縣李副縣長：“熊大尋的策劃太牛了！把姚安策劃到了極致！”

十、策劃江川縣：江川縣委辦李主任：“我在江川30年，不如熊大尋來三天！”

當然，如果你認為他只是一個城市策劃專家，那你就錯了，熊大尋策劃過的商業產品也是數不勝數的，在此列舉一二：

一、茅糧酒：一句“喝杯茅糧，別太繁忙”使茅糧在云南熱銷，用茅糧公司總裁的話說，“茅糧在云南賣瘋了。”

二、大商匯：熊大師策劃大商匯，引發了物流地產的巨動。“到大商匯，做大生意”這一句廣告語也就成為了很多地產爭相抄襲的經典詞句。

三、東鵬陶瓷：熊大師首創了陶瓷店與精品店結合的形式，使東鵬迅速成為陶瓷第一品牌。

熊大尋首創商業魔式五層次策劃，突破了過去將策劃著重于廣告層面和營銷層面的形式，走向更高層次的產品策劃、產業策劃及商業魔式策劃。

第五篇：【熱門】文案策劃

【熱門】文案策劃范文七篇

隨著社交網絡和信息技術的迅猛發展，大家都不可避免地會接觸到文案吧，文案用以分享自己的生活。還在苦苦尋找優秀經典的文案嗎？以下是小編為大家整理的文案策劃7篇，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

一、活動目的及活動意義

為了鍛煉我校學生的演講能力和口頭表達能力，增強自信和自我認同感，提高溝通能力，給廣大同學提供一個展現自我，提升自我的機會和舞臺，希望同學們能夠充分展現自己的風采。

二、活動宗旨

增強自信，展現自我三、活動時間

12月1日——12月18日

四、活動內容

以“直面挑戰 接力夢想”為主題，進行有準備演講比賽。

五、參賽對象

我校全體在校本科生、研究生

六、大賽組織

主辦：徐州師范大學學生工作處

承辦：徐州師范大學教育科學學院

七、比賽日程安排

報名截止時間：12月13日

初賽時間：12月15日

決賽時間: 12月22日

八、參賽要求

1、比賽采取命題演講方式進行,演講稿內容必須圍繞“直面挑戰 接力夢想”的主題，結合實際，突出亮點，主題鮮明。

2、選手參賽必須使用普通話，采用站立式脫稿演講。

九、比賽流程及規則策劃

（一）初賽

【主題】：“直面挑戰 接力夢想”，演講題目自擬

【形式】：有準備演講

【建議時間】：每位選手演講時間不超過5分鐘（含5分鐘）

【具體流程】：

1、每位選手在賽前進行抽簽，按順序進行約5分鐘的有準備演講，要求演講內容符合本次比賽主題。

2、評委為選手進行打分，每位選手最終分數取平均分。

【評分細則】：（總分為100分，具體評分細則見下）

1.演講內容：30分。

要求演講內容緊扣主題：10分；

主題鮮明、深刻，格調積極向上：10分；

語言自然流暢，富有真情實感：10分。

2.語言表達：30分。

聲音洪亮，口齒清晰：10分；

普通話標準，語速適當，表達流暢，激情昂揚：10分；

講究演講技巧，動作恰當：10分。

3.形象風度：30分。

要求衣著整潔，儀態端莊大方：10分；

舉止自然、得體，體現朝氣蓬勃的精神風貌：10分；

上下場致意，答謝：10分。

4.綜合印象10分

由評委根據演講選手的臨場表現作出綜合演講素質的評價。

（二）決賽：

【主題】：“直面挑戰 接力夢想”，演講題目自擬（可與初賽題目相同）

【建議時間】：每位選手演講時間不超過5分鐘（含5分鐘）

【具體流程】：

選手按順序進行約5分鐘的準備演講，評委為選手的演講打分；

每位選手成績取平均分；

【評分細則】：（總分為100分，具體評分細則見下）

1.演講內容：30分。

要求演講內容緊扣主題：10分；

主題鮮明、深刻，格調積極向上：10分；

語言自然流暢，富有真情實感：10分。

2.語言表達：30分。

聲音洪亮，口齒清晰：10分；

普通話標準，語速適當，表達流暢，激情昂揚：10分；

講究演講技巧，動作恰當：10分。

3.形象風度：30分。

要求衣著整潔，儀態端莊大方：10分；

舉止自然、得體，體現朝氣蓬勃的精神風貌：10分；

上下場致意，答謝：10分。

4.綜合印象10分

由評委根據演講選手的臨場表現作出綜合演講素質的評價。

十、賽前準備

1、發通知到各院，進行報名；

2、請宣傳部幫助出展板，拉橫幅在校內進行宣傳工作；

3、請生活部幫助我們購置比賽需要用到的物品；

4、請外聯部幫助解決資金問題；

5、選出比賽的主持人

6、為決賽制作ppt7、安排人員在現場進行計分

8、請通網部為我們進行全程的照相工作

十一、經費預算

節目單、評委飲料、現場布置用氣球、場地費、主持人化妝及服裝、獎狀、獎品

十二、注意事項

1、現場觀眾保持絕對安靜

2、計分人員要謹慎，熟悉流程

3、觀眾入場時要有維持秩序

4、試用麥克風，確保好用

5、比賽結束后安排人員清理場地

教育科學學院學生會

學習部

XX年9月

昨天晚上下了一場大雨，雨說來就來，來的快去的也快，所以今天廣州的空氣不錯，走在上班的路上，心情非常的不錯。

20xx年9月4日入職，10月中旬轉正，到現在正好3個月又20天。很高興能夠成為XXXX的一員，在加入企劃部100多天的時間里，工作上的充實與挑戰，同事間的溫暖與關愛，還有團隊間的默契配合，無一不讓我開心與感動。

在此，我就擔任企劃部文案策劃一職期間所完成的的工作及學習情況向大家匯報，望各位領導及同事批評指正：

一、工作職責

本人自入職以來，擔任企劃部文案策劃工作，主要負責：

1、XXXX每次大型促銷活動的前期策劃及后期執行；

2、與各新聞媒體（報紙、電視臺、電臺、公交、LED廣告、高速公路廣告等）進行工作對接；

3、負責撰寫各類軟文、新聞稿、播音稿、主持稿、廣告語、短信等文字性工作；

4、活動前期與商城場內商家進行溝通，了解商家需求并根據商家意見修改活動方案，活動后

期調查了解活動情況，以便更好地總結經驗、策劃下一場活動；

5、搜集各大家居賣場各類營銷活動資料，進行學習并適當借鑒，不斷提升對行業情況的了解，并及時掌握行業動態等。

二、工作內容

本人在任職內的三個多月時間里，共親身經歷2場大型活動，1場商家活動。

1、“XXXX XXXX”促銷活動

由于入職較晚，未能參與本次活動前期策劃工作，只參與活動宣傳及執行工作。本次活動共撰寫報紙軟文15篇，電臺播音稿2篇，LED廣告4條，場內播音稿5篇，主持稿3篇等。通過本次活動對建材家裝行業有了較為全面的了解，文案工作順利完成。

2、X月XX日瑞士盧森地板簽售活動

受X總安排，我跟XXX負責瑞士盧森地板場內簽售活動的策劃、設計、協調、執行等工作。從前期溝通了解活動詳情，到撰寫活動新聞稿、主持稿，安排當天流程、人員分工、確定活動細節等，通過這次活動，我的個人能力得到非常大的鍛煉與提升。

3、XX月X日周年慶活動

從效果上看，本次周年慶活動無疑是非常成功的，但是在前期策劃過程中卻是非常非常艱難的。從10月份開始初步討論活動主題，一直到活動形式、促銷方式、媒體發布方案、宣傳方式等各種細節的一一落實，單活動方案就更改了不下8次。通過本次周年慶活動，也讓我更加清楚

地認識到自己身上的不足之處，每一次活動的背后，都深藏著無數人的辛勤與汗水。我，還差得很遠。

三、自我總結

我是一個善于發現問題并喜歡總結問題的人，在任職的這段時間里，接觸過的人或事，學習到的知識與方法，我都希望能夠通過自我總結，化成自己成長的一部分，不斷完善和充實自己。

1、個人能力尚不足以單獨完成活動的整體策劃工作

非科班出身、沒有得到過專業的培訓、入行時間短、工作經歷尚淺、系統知識掌握不夠，等等等等，這些或許都是局限自己不能完成突破的障礙，也是一直困擾我的原因。所以，為了更好地完成整體策劃工作，我會多向蔡總等公司內資歷較深的前輩學習，積累更多的行業知識，讓自己能夠快速成長。

2、粗心大意，出現不必要的失誤

文案工作相對來說都較為細致，特別是關系到品牌、數字類的詞語，都必須反復推敲，一一確認，不能出現一點錯誤。前期工作中，由于本人的粗心大意，造成工作失誤，雖然并未給公司造成損失，但我的心里確實是非常懊悔。所以，在今后的工作中，我將更加嚴格地要求自己、盡心盡職，用更大的'努力在自己的崗位上為公司的發展略盡綿薄之力。

四、職業規劃

“不想當將軍的士兵不是好士兵”。同樣，我也不希望自己一直原地踏步、安于現狀。有目標才會有動力，有動力才能取得成功。為了讓自己的綜合素質和職業素養能夠不斷提升，成為公司發展壯大所需要的“人才”之一，我希望通過不斷要求、鼓勵自己，不被社會淘汰。

1、利用1年時間全面了解行業相關知識，掌握行業動態及發展前景，使自己能夠熟練駕馭本職工作。

2、充分利用公司的工作和學習環境，通過自我學習及向他人請教等方式，不斷總結經驗教訓，靈活處理工作中的任何事務。

3、不斷培養自身的綜合分析能力、組織管理能力、溝通協調能力及實際操作能力，全面提升自己的綜合能力及業務水平。

4、不斷提升職業素養，充分發揮自己的優點，揚長避短，踏實努力，贏得領導的信任、同事的肯定，工作上能夠獨當一面。

企劃部 XX

20xx.12.24

3月1日天氣晴

作為文案策劃這一行，了解當地的市場行情是非常必要的，而且我們公司是從事房地產策劃，所以作為一個新人，對廣州的房地產發展情況有個清楚的了解和掌握，老總要我在幾天內基本熟悉廣州地產行業的狀況，在公司里面找到了很多的資料，都是公司以前做過的地產項目，同時還經常上一些地產相關的網站，收集最新的地產消息。要了解廣州的地產行情，不是一時半會的事，一個星期內不斷的看資料，不斷的上網看新聞，查書，一個星期來頭都有點大。

不過，通過一個星期的了解，對廣州的地產基本情況，還有開發商的資料，基本上有了一個大概的了解，為以后更好的工作奠定了基礎。

個人資料

姓 名：

性 別：

年 齡： 22

體 重： 51

民 族： 回族 戶口所在地：

婚姻狀況： 未婚 現工作地點：

工作年限：不詳

求職狀態：正在求職

教育培訓

最高學歷：本科

畢業學校：寧夏大學新華學院

更新日期：20xx年05月18日

專業類別：文科類

專業名稱：新聞

20xx年9月-20xx年6月在寧夏大學新華學院新聞專業學習

工作經驗

技能特長

計算機水平：沒有獲得任何證書

語言水平：英語(一般)；英語(無)；普通話(良好)

技能專長：熟練應用office20xx，wps20xx自動化辦公室軟件

PPT以及dreamweaver軟件獲獎情況

獲獎情況：在校期間連續三年獲校級三等獎學金

獲寧夏大學記者團優秀學生記者稱號

被聘為寧夏大學新華分團團長

在石嘴山日報社實習兩個月，發表消息通訊20余篇自我評價

自我評價: 做事認真嚴謹，性格開朗樂觀，組織能力較強，寫作能力較好發展方向

發展方向：文職方向求職意向

希望職位： 期望職位一：文職類-文案策劃/資料編寫

期望職位二：編輯/發行類-編輯

期望職位三：行政/人事類-行政文員 工作地點： 希望工作地點一：寧夏石嘴山求職類型：全 職

待遇要求：2500人民幣/月(可面議)

到崗時間：可隨時到崗

基本信息

姓 名：某某某

性 別：女

婚姻狀況：

民 族：漢族

戶 籍：江西宜春

年 齡：24

現所在地：

求職意向

希望崗位：廣告文案策劃

工作年限：6

職 稱：無職稱

求職類型：全職

可到職日期：隨時

月薪要求：面議

工作經歷

xx年3月—至今 xx有限公司，擔任廣告文案策劃。

工作內容：

1、負責公司企業形象的樹立、宣傳、維護、提升;

2、負責展開市場調研，分析市場信息，掌握競爭對手的狀況，把握市場現有局勢;

3、負責門店促銷方案的出臺及落實，負責對促銷效果進行總結、評估。

xx年3月—xx年7月 xx有限公司，擔任廣告文案策劃。

工作內容：

1、搜集市場信息，并組織制定相應的市場推廣計劃，協助上級領導執行和開展工作;

2、公司的企業文化建設，及視頻腳本的撰寫和其他文案工作;3、制定各項宣傳推廣品牌形象的公關活動方案。

教育情況

畢業院校：西安外事學院

畢業日期：20xx-07

最高學歷：本科

所學專業：新聞學

語言能力

英語：優秀 粵語：良好 國語：優秀

自我評價

擁有多年行業從業經歷，能夠快速適應新工作，并敢于面對問題，迎接新挑戰。對工作認真負責，細心謹慎，并具備獨立文案策劃和文案創作的能力，對專題設立、文案創意、文案撰寫，營銷策劃具有豐富的實操經驗。

來到廣州也有兩個多月的時間了，回學校弄畢業論文和答辯的日期也日益臨近，在廣州三憬廣告公司不知不覺中度過了70多個日日夜夜，有歡笑，有淚水，積累了寶貴的經驗，收獲不少，結識了很多的人，認識了很多的同事，說要離開還真的有點舍不得。

不過也有兩個多月的時間沒有和宿舍里面的兄弟在一起了，有點想念，畢竟都是快畢業了，以后有些同學也許都不會再有機會見面，想起這些，覺得滿傷感的，但終究天下沒有不散的宴席，會有分別的那么一天，都是大人了，都能夠面對這一天，畢業了也是人生的另一個起點，唯有祝福兄弟姐妹在以后的工作、生活中一路順風，好人有好報。