第一篇：想不到的廣告征集

一、征集內(nèi)容

即墨旅游形象口號

二、征集時間 2009年8月20日——9月20日（信件以郵戳為準，電子郵件以發(fā)送時間為準）

三、應(yīng)征作品要求

1、充分反映即墨旅游的形象、特色、優(yōu)勢；

2、具有較強的震撼力、吸引力、號召力、啟發(fā)性；

3、中文。一般在16字以內(nèi)，易讀、易記，朗朗上口；能準確、突出地反映

即墨旅游形象定位，主題深刻，創(chuàng)意新穎，語詞精煉；適于旅游廣告宣傳需要。

（可附帶口號創(chuàng)意文字說明）

四、舉辦單位

即墨市旅游局

五、投稿方式

1、來信投稿（山東省即墨市振華街87號恒生源大廈5樓即墨市旅游局宣傳推

介辦公室，郵編266200，聯(lián)系電話：0532-88571192），來信請注明“旅游形象

口號征集”字樣。

2、電子郵件：88571192@163.com

六、評選方式

（一）初評：9月20日——9月25日

即墨旅游局將邀請相關(guān)領(lǐng)導、專家、學者組成評審委員會，對應(yīng)征作品進行

初評，評選出入圍旅游形象口號50條，將初評結(jié)果在《半島都市報》、即墨旅游

網(wǎng)、即墨市委工作簡報公示，進行為期20天的公眾投票評選。每位參與評選的公

眾最多可評選出6條口號，并通過以下方式進行投票。

大眾投票方式：

1、來信投票（山東省即墨市振華街87號恒生源大廈5樓即墨市旅游局宣傳推

介辦公室，郵編266200，聯(lián)系電話：0532-88571192）

2、電子郵件：88571192@163.com（請詳細注明地址、聯(lián)系電話等個人信息）

（二）復評：9月26日——10月16日

根據(jù)公眾投票情況和專家審議的結(jié)果，最終評選出即墨旅游形象口號一、二、三等獎和入圍獎，獲獎情況將在2009年10月份公布。

七、獎項設(shè)置

1、一等獎1名，獎勵人民幣10000元

2、二等獎2名，各獎勵人民幣2000元

3、三等獎3名，各獎勵人民幣1000元

4、入圍獎10名，各獎勵人民幣300元

5、抽取參加此次評選活動的幸運公眾5名，各獎勵價值300元的獎品。

八、公示揭曉 入選的即墨旅游形象口號和幸運公眾將通過即墨旅游網(wǎng)和中國征集網(wǎng)予以公

布。

九、特別說明

1、投稿人身份說明（指姓名、身份證號碼、通信地址、聯(lián)系電話）不得在設(shè)計稿中出現(xiàn)，須單獨附紙書面說明。

2、投稿人請自留底稿，來稿恕不退還。

3、應(yīng)征作品如涉及著作權(quán)、版權(quán)糾紛等法律問題，文責自負。

4、參選作品應(yīng)為原創(chuàng)，未發(fā)表過的作品，一經(jīng)采用，所有權(quán)和使用權(quán)歸即

墨市旅游局。

5、領(lǐng)獎時需憑本人身份證、學生證等有效證件。

6、獎金所涉及的個人所得稅由獲獎人自行負擔。

7、本活動由即墨市旅游局負責解釋。咨詢電話：0532-88571192

更多相關(guān)信息請登錄即墨旅游網(wǎng)查詢。

網(wǎng)址：/jmlvyouju

即墨市旅游局

沂南縣古稱陽都，具有悠久的歷史文化和光榮的革命傳統(tǒng)。全縣總面積1774平

方公里，91萬人口，轄17個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，一個省級經(jīng)濟開發(fā)區(qū)。這里人杰地靈、物華天

寶，一代智圣諸葛亮就誕生在此；革命戰(zhàn)爭年代，這里發(fā)生過名震中外的孟良崮

戰(zhàn)役，“沂蒙紅嫂”明德英、“沂蒙母親’王換于名聞全國。這里具有優(yōu)越的生

態(tài)環(huán)境，沂、墳、蒙三河六岸，土肥水美；這里礦產(chǎn)資源豐富，石英砂儲量位居

全國首位，花崗巖、黃金、石灰石、地熱等資源優(yōu)勢明顯；這里經(jīng)濟發(fā)展迅速，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟凸顯品牌優(yōu)勢，是全國健康養(yǎng)殖示范縣、全國鴨業(yè)生產(chǎn)加工第一縣、全

國有機蔬菜基地縣、全國優(yōu)質(zhì)煙葉生產(chǎn)基地縣；工業(yè)經(jīng)濟凸顯集群優(yōu)勢，形成了

電動車城和石英砂、制磚機、食品和輕工玩具“一城四基地”產(chǎn)業(yè)集群，其中電

動車產(chǎn)業(yè)集群被評為“山東省十大影響力產(chǎn)業(yè)集群”，并入選“中國縣域產(chǎn)業(yè)集

群競爭力100強”； 旅游產(chǎn)業(yè)凸顯特色優(yōu)勢，形成了“諸葛亮文化之鄉(xiāng)、沂蒙紅

嫂家鄉(xiāng)、漂流之鄉(xiāng)、竹泉古村之鄉(xiāng)、地熱之鄉(xiāng)”五大旅游品牌。

東方莊園葡萄酒業(yè)有限公司位于沂南縣張莊鎮(zhèn)，是融葡萄栽培、葡萄酒釀

造、旅游觀光、休閑度假和葡萄酒文化展示于一體的大型現(xiàn)代化、莊園式企業(yè)。

該項目始建于2006年8月，總投資6億元，占地2000畝，擁有萬畝優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄基

地，現(xiàn)有各種中高級技術(shù)人員近百名。該公司采用法國、智利、阿根廷葡萄原酒

灌裝，傳承了法國及世界各國獨特的風味！采用了現(xiàn)代化的生產(chǎn)管理和技術(shù)管理

系統(tǒng)，保證了產(chǎn)品的質(zhì)量，可年產(chǎn)高檔葡萄酒5000噸。在短短三年的發(fā)展時間里，該企業(yè)圍繞打造一流葡萄酒企業(yè)的目標；以“奏響紅酒華麗樂章”為理念，科

學發(fā)展，創(chuàng)新發(fā)展，一系列優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品相繼面世，先后獲得ISO9000、ISOI4000國

際質(zhì)量體系認證，社會影響力逐步提升。

為進一步提升華納斯·東方莊園葡萄酒影響力和知名度，促進企業(yè)發(fā)展，塑造良

好的區(qū)域品牌形象，推進經(jīng)濟文化強縣建設(shè)，由沂南縣人民政府、中共沂南縣委

宣傳部主辦，東方莊園葡萄酒業(yè)有限公司承辦的“華納斯·東方莊園葡萄酒廣告

語征集”活動將于2009年8月18日—8月31日舉辦，現(xiàn)面向全國征集廣告語作品。

第二篇：廣告征集代理合同

甲方：_________

乙方：_________

甲、乙雙方就有關(guān)《_________》欄目的廣告贊助等合作事項，經(jīng)友好協(xié)商達成如下協(xié)議：

一、甲方在現(xiàn)在的辦公地點內(nèi)向乙方無償提供一間約_________平方米的辦公室和一部市內(nèi)分機電話，乙方為甲方代理征集《_________》欄目的隨片廣告及有關(guān)贊助事宜。

二、甲方為乙方提供一部外線電話，電話費由乙方自行承擔，即每月由甲財務(wù)部門將電話的費用單位交由乙方，乙方根據(jù)電話費用單的金額支付給甲方。

三、甲、乙雙方約定：乙方如按甲方《_________》欄目的定價征集到廣告，廣告費全部到甲方賬號后甲方支付給乙方該廣告費總金額20％作為廣告代理費，乙方為甲方征集到資金贊助的，甲方支付給乙方該贊助金額的30％作為回報，如征集到實物贊助的，甲方按實物的實際價格計算，支付給乙方30％作為回報。

四、乙方征集廣告和贊助所需的一切費用由乙方自行承擔，甲方概不負責，乙方為甲方的欄目進行征集廣告和贊助活動時，不得損害甲方的名譽和利益。

五、合作期限內(nèi)，乙方必須遵守甲方的以下規(guī)定：

（1）乙方根據(jù)甲方的作息時間安排工作，不得影響甲方正常的工作秩序。

（2）除甲、乙雙方本協(xié)議約定的合作事項外，乙方不得干涉甲方的其他業(yè)務(wù)。

（3）乙方必須遵守大廈的物業(yè)管理及保安工作，不得動用和損害公共設(shè)施及甲方辦公區(qū)的財物，如有損害的，按規(guī)定賠償。

（4）乙方及乙方來客不得在甲方的辦公區(qū)內(nèi)隨意走動、喧鬧。

六、在甲方方便的情況下，乙方可以使用甲方的辦公設(shè)備（如復印機、電腦、會議室、車輛等），甲方作合作記錄，由乙方簽字認可，并按正常商務(wù)費用價格的50％付給甲方，每月結(jié)算一次。

七、甲、乙雙方根據(jù)本協(xié)議的合作期限以《_________》欄目廣告合作結(jié)束為限。如因特殊原因造成《_________》欄目合作的終止，甲、乙雙方有關(guān)本協(xié)議的合作事宜自動終止，甲方收回一切權(quán)利。

八、甲、乙雙方如有其他異議，應(yīng)通過友好協(xié)商解決。

九、本協(xié)議一式三份，雙方蓋章簽字后立即生效。

甲方（蓋章）：_________ 乙方（蓋章）：_________

法定代表人（簽字）：_________法定代表人（簽字）：_________

_________年____月____日 _________年____月____日

簽訂地點：_________ 簽訂地點：_________

第三篇：優(yōu)秀廣告

1、請論述優(yōu)秀廣告作品的分類方法及具體內(nèi)容。

1、優(yōu)秀廣告作品的分類方法很多，依照不同的標準可以進行不同的分類。（1）按照獲獎的地域劃分

優(yōu)秀廣告作品可以分成國內(nèi)和國外兩大部分：

國內(nèi)優(yōu)秀廣告作品可以分為：由中國廣告協(xié)會舉辦的優(yōu)秀廣告作品評選活動推出的優(yōu)秀廣告作品；由中央精神文明建設(shè)指導委員會辦公室和國家工商行政管理總局組織的“公益廣告全國獎”評選活動所推出的優(yōu)秀廣告作品；由各省、自治區(qū)、直轄市和計劃單列市有關(guān)機構(gòu)評選出的優(yōu)秀廣告作品；由各部委主辦的評選活動推出的優(yōu)秀廣告作品；由各廣告專業(yè)工作委員會評選的優(yōu)秀廣告作品；以及港澳臺各地區(qū)評選的優(yōu)秀廣告作品等。

國外優(yōu)秀廣告作品可以分為：法國戛納國際廣告節(jié)評選的優(yōu)秀廣告作品；亞太廣告節(jié)評選的優(yōu)秀廣告作品；紐約國際廣告節(jié)評選的優(yōu)秀廣告作品；美國克里奧廣告節(jié)評選的優(yōu)秀廣告作品；艾菲廣告獎評選的優(yōu)秀廣告作品；美國莫比廣告節(jié)評選的優(yōu)秀廣告作品；美國紐約藝術(shù)指導協(xié)會舉辦的ADC獎評選的優(yōu)秀廣告作品、奧比（OBIE）獎評選的優(yōu)秀廣告作品等。（2）按照廣告媒體劃分

按照優(yōu)秀廣告作品所采用的媒體不同分類，可以分為報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、書刊廣告、招牌廣告、霓虹燈廣告、櫥窗廣告、印刷廣告、焦點廣告、交通廣告、燈箱廣告等優(yōu)秀廣告作品。另外，依據(jù)慣例常對媒體廣告的分類又可以分為：平面廣告、影視廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等。

（3）按照廣告內(nèi)容劃分

按照廣告內(nèi)容可以分為經(jīng)濟廣告和社會廣告兩大類。其中，在經(jīng)濟廣告中又可以進行第二層次分類。例如按照國民經(jīng)濟行政管理部門分類，可以分為工業(yè)部門廣告、農(nóng)業(yè)部門廣告、文化部門廣告、宣傳部門廣告等；按照商品性質(zhì)分類，可以分為日用化工產(chǎn)品廣告、食品廣告、家電產(chǎn)品廣告等；按照進出口貿(mào)易劃分，可分為出口廣告、來華廣告。

社會廣告也可以進行第二層次劃分：公益廣告、政府廣告、社團廣告、企事業(yè)單位啟事和個人廣告等。

2、簡述廣告經(jīng)營者在廣告市場中的作用。

2、廣告經(jīng)營者在廣告市場中的作用有三：

（1）調(diào)整廣告市場中廣告作品的擁有量，把潛在的對廣告作品的需求變成實際市場上的交換成果；（2）廣告經(jīng)營者調(diào)整廣告作品在不同媒體上的分配份額，間接地調(diào)整廣告媒體的營業(yè)額和廣告收入；（3）廣告經(jīng)營者通過廣告策劃，調(diào)整廣告作品的內(nèi)容和流向，確定目標消費者所能接觸到的廣告作品。

3、論述構(gòu)成廣告作品的沖擊性要素。

3、（1）廣告作品要具有沖擊力。廣告是一種迫使人接受的作品，而不是人們自愿接受的藝術(shù)。人們對廣告普遍存在抵觸心理，廣告作品只有具有沖擊力，使人們在接觸廣告作品的瞬間，受到強烈的刺激，否則很難吸引人們稍縱即逝的注意力。

（2）廣告受眾對廣告的注意常常時無意注意，接觸廣告的時間也很短暫，而且許多廣告媒體都有時間限制，例如：電視廣告、廣播廣告一般都不超過30秒。所以優(yōu)秀的廣告作品不能讓受眾如同讀小說一樣循序漸進，也不能如同看電視連續(xù)劇一樣樂此不疲，而只能在極短的時間內(nèi)吸引廣告對象。廣告不具沖擊力，就會使廣告受眾在翻閱報刊時對廣告版面產(chǎn)生“視覺跳躍”；在欣賞電視節(jié)目時，對廣告內(nèi)容無動于衷；在看到廣告路牌時，視而不見；在收聽廣播時，對廣告聽而不聞。

（3）優(yōu)秀廣告作品講究視覺導向。視覺導向就是要捕捉人們瞬間的注意力，使其按照廣告創(chuàng)作人員所設(shè)定的方向和程序深化對廣告內(nèi)容的認識，延長對廣告的注意時間，強化對廣告內(nèi)容的理解和記憶。例如，在設(shè)計路牌廣告時，不僅要注意整體構(gòu)圖和色彩，還要測算行人的視覺焦點、角度、視線移動規(guī)律、路牌各部位不同的注意強度、主信息與次信息的排列位置瞪，以達到最佳的廣告效果。

（4）要使廣告作品具有沖擊力，首先必須保持內(nèi)容簡潔，創(chuàng)作人員要運用靈感和智慧，濃縮和精選廣告內(nèi)容，做到言簡意賅，給受眾留下深刻的印象。

4、論述優(yōu)秀廣告作品創(chuàng)作的服從廣告策劃原則。

4、廣告作品創(chuàng)作必須符合廣告策劃的原則，因為：

（1）優(yōu)秀廣告作品是在服從廣告策劃的創(chuàng)作中產(chǎn)生的。廣告策劃是廣告經(jīng)營者開展廣告業(yè)務(wù)的整體方案。廣告創(chuàng)作是廣告策劃方案的實施和組成部分，廣告創(chuàng)作要具體地傳達和表現(xiàn)廣告策劃的指導思想。

（2）廣告創(chuàng)作如果背離了廣告策劃的整體宣傳目標，就會破壞廣告經(jīng)營者的戰(zhàn)略布局，使創(chuàng)作出的廣告作品流于形式，從而失去真正的意義。試想一則廣告表現(xiàn)形象是優(yōu)美的，運用的色彩是和諧的，藝術(shù)手法是新穎的，但是人們看過之后卻不明白它傳達的是什么商品信息，那么它就失去了廣告宣傳的意義。

（3）廣告策劃是從廣告主的意愿出發(fā)，研究廣告宣傳與其他各方面的有機配合。如果廣告作品不遵從廣告策劃，則大量周密的市場調(diào)查、廣告定位、廣告時機選擇等工作就前功盡棄。盲目的進行廣告創(chuàng)作是非常危險的行為。

（4）有些廣告創(chuàng)作人員將廣告作品與廣告策劃割裂開來，過分夸大廣告創(chuàng)作的獨立性，片面強調(diào)“新”“奇”和“特”，致使廣告作品未能達到廣告主所預(yù)期的效果，犯了喧賓奪主之忌。

5、廣告創(chuàng)作人員為什么不應(yīng)該單槍匹馬完成創(chuàng)作，而必須依靠集體的智慧和力量？

5、（1）現(xiàn)在廣告作品往往綜合運用多種技術(shù)、需要各種有技術(shù)專長的人員依據(jù)集體創(chuàng)作的原則開展工作。如廣告公司接受廣告業(yè)務(wù)后，進行市場調(diào)查、廣告策劃、確定媒體策略、選定攝影廣告的形式等。

（2）單個廣告創(chuàng)作人員閉門造車，也可以推出廣告作品。從存藝術(shù)的角度評審這些作品，其水平也許不低，但廣告效果是有限的。因為他們不了解市場和廣告受眾、廣告主等因素。

（3）現(xiàn)代廣告創(chuàng)作不是傳統(tǒng)的、簡單的廣告制作。是將過去以廣告設(shè)計人員為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M者為中心。廣告創(chuàng)作人員只有在全面了解市場、分析廣告客戶的情況之后，才能準確地發(fā)現(xiàn)廣告主題和訴求重點。否則，就會使廣告作品一相情愿地強加給消費者和用戶，不可能完成廣告的創(chuàng)作使命。

6、試述優(yōu)秀廣告作品是通過哪些方面促進精神文明建設(shè)、美化生活的？

6、廣告不斷傳遞經(jīng)濟信息，而且對精神文明也起著重要的推動作用，主要通過以下幾個方面體現(xiàn)：（1）優(yōu)秀廣告作品用各種藝術(shù)手段表現(xiàn)商品的美，陶冶人的美感，鼓勵人們?nèi)プ非竺赖纳睢?/p>

（2）廣告能夠美化城市。在城市中，高水平的，精美的廣告會使人感到這座城市英姿勃發(fā)、蒸蒸日上的氣息。（3）各種公益事業(yè)在廣告商和企業(yè)的贊助下得以開展。

（4）各類電視片的攝制和播映，歌舞晚會的舉辦，大都離不開贊助廣告的支持。（5）各種稀奇的廣告策略使人們的生活豐富多彩。

（6）優(yōu)秀的公益廣告宣傳提倡社會公共道德。如中央電視臺播放的“尊老愛幼”、“排隊上車”、“請勿吸煙”等電視廣告，不僅能豎立企業(yè)形象，還倡導了真實、善良、美好的道德風尚。

1、論述市場經(jīng)濟的哪些基本特征決定了優(yōu)秀廣告存在的必要性和必然性？

1、市場經(jīng)濟具有四項基本特征，這些特征分別是市場經(jīng)濟存在的市場化、市場經(jīng)濟運行的開放性、微觀方面的企業(yè)自主經(jīng)營、宏觀方面的宏觀間接調(diào)控。這幾個方面決定了優(yōu)秀廣告存在的必要性和必然性，我們可以分別從幾個方面論述：

（1）市場經(jīng)濟存在的特征是市場化。而市場化有三個方面的要求，一是建立和健全市場體系，諸如生產(chǎn)資料市場、金融市場、廣告市場等；二是建立全國的統(tǒng)一市場；三是與國際市場接軌。廣告打通了國內(nèi)各區(qū)域市場的阻隔，強化了與國際市場的聯(lián)絡(luò)，因此從這一個角度說，經(jīng)濟要真正實現(xiàn)市場化，離不開優(yōu)秀廣告。

(2)市場經(jīng)濟的特征是開放性。市場經(jīng)濟在運行中永不停息。它必須由本地到外地，由國內(nèi)到國際，不斷強化聯(lián)系。因為其內(nèi)有物質(zhì)利益的動力，外有市場競爭的壓力。內(nèi)在的動力表現(xiàn)為每個商品生產(chǎn)者都在為實現(xiàn)自身的利益而奔忙，在市場上獲取信息，開發(fā)新產(chǎn)品，發(fā)布廣告，而且要發(fā)布最優(yōu)秀的廣告取得最佳效果。外在競爭壓力也決定了商品經(jīng)營者必須不斷的提高自己，在廣告發(fā)面也必須好上加好。

(3)市場競爭運行微觀方面的特征是企業(yè)自主經(jīng)營。在市場經(jīng)濟中，企業(yè)作為市場的主體，依據(jù)市場從事生產(chǎn)經(jīng)營，體現(xiàn)商品交換關(guān)系。正因為這樣，等于給了經(jīng)營者絕對的經(jīng)營自主權(quán)，他們可以根據(jù)市場需求去制作優(yōu)秀的廣告作品。

（4）市場經(jīng)濟運行宏觀方面的特征是宏觀間接調(diào)控。在社會化大生產(chǎn)基礎(chǔ)上建立的市場經(jīng)濟的運行，要求用宏觀手段調(diào)整微觀經(jīng)營方面的盲目性。這種宏觀調(diào)控依靠行使國家權(quán)利實現(xiàn)，它不直接控制經(jīng)濟活動，而是通過法律、經(jīng)濟政策和經(jīng)濟杠桿來完成。優(yōu)秀的廣告作品必須符合法律規(guī)范。在廣告市場中，廣告立法和政府對廣告的監(jiān)督管理都屬于宏觀間接調(diào)控的范疇，這種宏觀調(diào)控從整體上把握了廣告事業(yè)健康蓬勃發(fā)展的方向。

2、廣告目標確定應(yīng)注意哪些問題？

2、廣告目標確定應(yīng)注意：（1）廣告目標是廣告營銷活動要達到的目的，是廣告創(chuàng)作的依據(jù)。廣告活動的總目的就是擴大銷售量，盡快地滲入市場并占領(lǐng)市場。（2）廣告營銷活動是按計劃、分階段進行的，因而在每以階段都有自己的階段目標，其中又分為主要目標和次要目標。（3）在判定廣告企劃時，企業(yè)要根據(jù)廣告目標確定宣傳對象；根據(jù)廣告目標確定廣告內(nèi)容和主題，選擇媒介，安排主題。（4）廣告目標一旦確定，輕易不要變動，否則會使整個廣告活動陷于混亂。因為廣告企劃的實施是圍繞廣告目標進行的，廣告目標客觀與否是評價廣告活動成敗的最主要標準。

3、廣告策劃對優(yōu)秀廣告作品有哪些作用？

3、廣告策劃對優(yōu)秀廣告作品的作用有以下幾個方面：

（1）廣告策劃避免了廣告創(chuàng)作中的盲目性，統(tǒng)領(lǐng)全局，形成風格統(tǒng)一的廣告設(shè)計。由于廣告的對象對象、市場動態(tài)、媒介狀況等隨機和不可預(yù)測因素很多，通過廣告策劃，可以運用科學的方法，集中智慧，統(tǒng)一廣告創(chuàng)作和媒介發(fā)布，使廣告工作不再是盲目和無標準的進行。

（2）廣告策劃發(fā)揚了廣告創(chuàng)作的優(yōu)勢，運籌帷幄，決勝千里。廣告整體運作如同一場戰(zhàn)役，必須講究謀略。廣告營銷之于市場，如同用兵之于戰(zhàn)場，要遵守用兵規(guī)則。通過策劃，可以運用本單位廣告創(chuàng)作的優(yōu)勢，分析競爭對手的狀況，從而以己之強抵他人之弱。沒有廣告策劃，盲目開展創(chuàng)作，競爭對手不明，四面出擊，各行其是，相互制約，絕不會推出優(yōu)秀的廣告作品。

（3）廣告策劃使廣告設(shè)計統(tǒng)一，訴求重點一致，提高效益。首先，廣告設(shè)計涉及平面、影視、廣播、櫥窗、文案等，相互之間有密切的關(guān)系，而不能各搞一套，這種統(tǒng)一的設(shè)計風格由廣告策劃統(tǒng)領(lǐng)。其次，廣告策劃制定了廣告活動的長遠目標和階段目標，使長遠計劃與短期計劃有機地結(jié)合在一起。廣告策劃使各種廣告表現(xiàn)的訴求重點保持一致。在一般情況下，廣告主的眼前利益與長遠利益應(yīng)該一致。但是，當二者發(fā)生矛盾時，廣告設(shè)計就要遵從眼前利益服從長遠利益的原則。再次，廣告創(chuàng)作是分階段、按項目進行的，廣告經(jīng)營單位和創(chuàng)作人員通過合理調(diào)配，正確使用資金，可以避免出現(xiàn)開始時花錢大手大腳，最后階段捉襟見肘，不得不考慮追加費用的情況，從而大大地提高廣告的經(jīng)濟效益，創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品。

4、為什么合理的廣告策劃能使廣告設(shè)計統(tǒng)一、訴求重點統(tǒng)一、能提高效益？

4、廣告策劃能使廣告設(shè)計統(tǒng)一，訴求重點一致，提高效益。這是因為

（1）首先，廣告設(shè)計涉及平面、影視、廣播、櫥窗、文案等，相互之間有密切的關(guān)系，而不能各搞一套，這種統(tǒng)一的設(shè)計風格可以由廣告策劃統(tǒng)領(lǐng)，從而使廣告設(shè)計風格統(tǒng)一。

（2）其次，廣告策劃制定了廣告活動的長遠目標和階段目標，使長遠計劃與短期計劃有機地結(jié)合在一起。廣告策劃使各種廣告表現(xiàn)的訴求重點保持一致。在一般情況下，廣告主的眼前利益與長遠利益應(yīng)該一致。但是，當二者發(fā)生矛盾時，廣告設(shè)計就要遵從眼前利益服從長遠利益的原則，保持訴求重點的一致性。

（3）廣告創(chuàng)作是分階段、按項目進行的，廣告經(jīng)營單位和創(chuàng)作人員通過合理調(diào)配，正確使用資金，可以避免出現(xiàn)開始時花錢大手大腳，最后階段捉襟見肘，不得不考慮追加費用的情況，從而大大地提高廣告的經(jīng)濟效益，創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣告作品。

5、從漢字的角度看，試分析我國廣告表現(xiàn)手法為什么可以豐富多彩？

5、我國廣告表現(xiàn)手法豐富多彩，從漢字的角度看，主要包括以下方面：

（1）首先，漢字在長期的歷史發(fā)展進程中，經(jīng)歷了甲骨文、金文、大篆、小篆、隸書、楷書、草書、行書、簡體等形體的演變，形成豐富多樣的字體。不同的字體具有不同的風格特點，這就為廣告提供了廣闊的表現(xiàn)空間。

（2）漢字信息量大。與英文相比，漢字組成詞語比同音節(jié)的外國語言具有更大的信息容量，表現(xiàn)更多的含意。（3）再次，漢語具有多種多樣的修辭手法；如夸張、回環(huán)、對仗、諧音、對偶、飛白等；

（4）漢字的排列靈活多樣。其字序可以從右到左，從左到右，從上至下。就其行序排列而言，可以處理成橫、豎、斜、曲線、圓、垂直、交叉等形狀，為廣告創(chuàng)作展示了廣大空間。

而以上這些表現(xiàn)形式歐美文字是做不到的。漢語、漢字表現(xiàn)了博大精深的中華民族文化底蘊，使廣告表現(xiàn)得豐富多彩。

6、優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的法律環(huán)境表現(xiàn)為哪幾個方面?

6、優(yōu)秀廣告作品產(chǎn)生的法律環(huán)境表現(xiàn)為五個方面：

（1）政府行政機關(guān)的監(jiān)督管理；（2）廣告行業(yè)自律；（3）消費者的監(jiān)督；（4）廣告監(jiān)管的法律和法規(guī)；（5）廣告主自律。

7、廣播廣告使用人聲語言應(yīng)注意哪些方面?

7、廣播廣告在使用人聲語言時應(yīng)注意以下三個方面：

（1）廣播廣告人聲語言要做到詞語準確、貼切，切忌極端用語。

（2）人聲語言要做到正確使用同音字和同音詞，否則容易產(chǎn)生誤聽和歧義。

（3）人聲語言要做到簡略，語句明確。優(yōu)秀的廣播廣告運用人聲語言的魅力與技巧，會達到語言通俗、準確、鮮明和使聽眾有身臨其境之感。

8、在廣播廣告中對音樂的選擇應(yīng)注意哪些方面？

8、在廣播廣告中對音樂的選擇應(yīng)注意：

（1）音樂的旋律、音調(diào)、節(jié)奏都要與廣告語言的音量、節(jié)奏、廣告主題相配合。廣告音樂的選擇最關(guān)鍵的是明確其在廣告整體中的作用。（2）對于直陳式廣播廣告而言，音樂是背景，其作用在于烘托語意的表達，一般選擇旋律優(yōu)美、節(jié)奏舒緩的音樂。（3）在表演式的廣播廣告中，音樂不是簡單地烘托，所以要選擇對廣告主題有充分表現(xiàn)力的音樂。（4）當無現(xiàn)成的可供選擇的音樂時，要根據(jù)廣播廣告的要求專門創(chuàng)作適當?shù)囊魳贰?/p>

9、廣告文案寫作除了要遵循修辭的一般原則以外，還要遵循哪些特殊的修辭原則？

9、廣告文案寫作除了要遵循修辭的一般原則以外，還要遵循以下幾點特殊的修辭原則：

（1）有新意，出語驚人。廣告文案切忌使用套話或沿用他人已有的廣告詞語，這樣只能事與愿違。

（2）知商品，表述得體。即要全面系統(tǒng)地了解所要宣傳的商品，了解它的種類、性能、作用、適用范圍甚至不足之處，只有這樣才能予以得體準確的表達。

（3）存夸飾，不失真實。夸張可以增強廣告語言感染力，但是，自賣自夸一定要掌握分寸，夸過了頭，夸錯了地方，就會適得其反。

10、一般來說，廣告啟迪有哪幾種方式，分別有什么表現(xiàn)？

10、一般來說，廣告啟迪有如下幾種主要類型：

（1）含蓄型審美啟迪：其表現(xiàn)為藝術(shù)性強，理性表現(xiàn)居多，通過對科學知識深入淺出的表達使消費者產(chǎn)生對特定商品的理解，乃至于偏好。（2）暴露型審美啟迪：其表現(xiàn)為開門見山，平鋪直敘，商品的特點昭然若揭，促銷目的顯而易見，這種類型的廣告感情色彩濃厚。

（3）知識型審美啟迪：即廣告受眾在享受廣告藝術(shù)的同時可以獲得多方面的知識。廣告?zhèn)鞑ド唐分R，介紹商品的性能、用途、特點、構(gòu)成，使消費者全面了解所需商品的形狀、價格、使用方法等。

1、論述艾菲廣告獎的評選標準及內(nèi)容。

1、艾菲獎是綜合性、重實效的營銷廣告獎。在評選過程中，主要強調(diào)案例作品的市場效果與創(chuàng)意。評委打分的因素70％集中于案例效果，而創(chuàng)意只占30％。評委對創(chuàng)意的要求也不是單純的創(chuàng)意新奇，而是廣告經(jīng)營運作中的總體創(chuàng)意，這是對廣告公司策劃能力的綜合性考察，對廣告主與廣告公司運作方案的實效性評估。所以，廣告公司和廣告主的代表都可以站在艾菲獎的領(lǐng)獎臺上。

艾菲獎評選委員會設(shè)立客觀的數(shù)據(jù)標準，多人重復打分，將案例分析與評審結(jié)果進行對照，用數(shù)據(jù)控制評選結(jié)果的準確性，從而保證評選結(jié)果公正、客觀。參評的案例內(nèi)容主要包含以下九大方面：

（1）問題綜述。廣告案例涉及的市場狀況綜述、產(chǎn)品競爭對手情況和企業(yè)自身設(shè)備情況。（2）市場狀況。廣告客戶對市場的期望值和要達到的市場目標，競爭對手市場情況及分析。

（3）目標對象。廣告經(jīng)營運作的目標如何確定，為達到這個目標所策劃的市場行為的內(nèi)容和步驟，諸如時間、地點、人員等市場要素，廣告項目的策劃與執(zhí)行。

（4）市場定位。整個廣告經(jīng)營運作的市場定位，廣告訴求點與突破口。

（5）補充措施。采用的其他處理手段和補充材料。

（6）創(chuàng)意思維。整體廣告活動的創(chuàng)意，以及廣告作品的創(chuàng)意。（7）媒介實施。媒介策略和媒介選擇。

（8）媒介預(yù)算。根據(jù)投放地區(qū)及投放費用額確定不同檔次。

（9）廣告效果。用客觀研究調(diào)查資料說明廣告運作的效果，包括知名度、美譽度、實施后的市場份額、市場占有率、銷售及產(chǎn)品利潤的提高情況、品牌忠誠度。

2、試論述時報廣告金項獎的評獎流程。

2、（1）時報廣告金項獎評審委員由18位杰出人士擔任，其中15人來自廣告一線、1人來自學院、1人來自行政部門、1人來自廣告專業(yè)期刊。（2）如遇參賽作品的資格或報名項目與規(guī)定不合者，由評審委員提議經(jīng)附議：投票超過半數(shù)則不予評審。（3）初審：以每項參加件數(shù)之前40％為入圍，每項最少6件，最多15件。（4）復審：每項取前六名進入決審，進入者即具佳作資格。

（5）評審：如認為名單外之作品仍有資格進入決審，經(jīng)提議附議、討論后，投票超過半數(shù)則并入名單。

（6）決審：評審依項討論是否有金獎，有金獎則銀獎以下獎項依序類推不再討論；無金獎，則討論是否有銀獎，以此類推。評審針對決審名單，每人均需提出心目中的金獎并陳述觀點。

（7）總決審：評審針對各項金獎作品，提出心目中的最佳金獎，并陳述觀點。評審如認為最大獎應(yīng)從缺，也可提出討論。評審以不計名的方式進行投票，過半數(shù)則當選；如未過半數(shù)，則淘汰最低票者，再進行投票。

3、簡述中國廣告節(jié)優(yōu)秀廣告作品的評選程序。

3、中國廣告節(jié)中，對優(yōu)秀廣告作品的評選程序如下：

（1）組委會向全國征集廣告作品參評，按照參評條件對參評作品進行資格審定，將符合參評標準的廣告作品按照媒介不同歸類。工作人員將作品所注明的地區(qū)、單位、作者姓名等項以技術(shù)等級處理隱去，交付評委會評選。

（2）評選分為初選階段和評選階段。在初選階段由評委按照評選標準對參評作品審閱后投票，并按照得票數(shù)量確定入圍作品。對于未能入圍的作品評委們再一次審閱。如果確有優(yōu)秀作品未能入圍，則由一名評委提議，兩名評委附議。全體評委再次表決，有三分之二的評委同意，則該作品取得入圍資格。

（3）在評選階段，評委們對所有入圍作品按評選標準打分。每個作品都要去掉一個最高分，去掉一個最低分，按照實際得票分數(shù)計算平均分，再按照得分高低順序排列。取得分數(shù)最高的前三名作品是一等獎的候選作品。

（4）全體評委對候選作品進行評議。如果對一等獎候選作品資格有異議，并提出更換，須經(jīng)一名評委提議，兩名評委附議，經(jīng)全體評委表決。如果三分之二的評委同意所提異議，則依據(jù)先下后上的原則更換候選作品。對前三名的作品，評委進行評議后進行投票，得票最多者為一等獎。二等獎和三等獎按照得分高低順序和獎項定額數(shù)確定。評委如有異議，經(jīng)一位評委提議，兩位評委附議，然后前次得分順序增加30％的候選作品進行投票，按照得票數(shù)量確定二等獎、三等獎的獲獎作品。

第四篇：優(yōu)秀廣告

“柒牌男裝”廣告賞析

Niub604

廣告片：李連杰出演的《武》篇 廣告詞：

生活就像一場戰(zhàn)斗

誰都可能暫時失去勇氣

當我們不能改變世界

我們只有改變自己

男人就應(yīng)該對自己狠一點

代言人：李連杰 該廣告設(shè)計的社會環(huán)境：

80年代以來，消費者成長的歷史，就是中國男裝一步步發(fā)展的歷史。在傳播層面，服裝從賣“保暖、御寒”到賣“裝飾”，最后到賣“品味和文化”，處處體現(xiàn)品牌的優(yōu)越性；而同時，在其他競爭層面，價格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)此起彼伏，競爭環(huán)境越來越白熱化，企業(yè)如何突破？如何建立持續(xù)發(fā)展的競爭力？都是服裝企業(yè)想做大做強的關(guān)鍵點。

品牌的氣息散發(fā)在空氣中，不論喜歡與否，品牌已經(jīng)包圍了我們的生活。品牌在更深層次上是對人們情感的表達。它映射出某種生活方式和人們對待事物的態(tài)度。品牌成為捍衛(wèi)自我生活和身份的東西。

男人和女人，是廣告訴求恒久不變的主題。“性感”作為一種廣告策略，在這個信息爆炸、資訊泛濫的年代，已成為廣告創(chuàng)意人的一大殺手锏。尤其是在服飾這種與人“肌膚相親”的商品廣告中，性感更是大行其道。

“柒牌”男裝正是在這樣的社會環(huán)境中設(shè)計出這樣的廣告。

廣告賞析：

從整個創(chuàng)意來看，該廣告提升品牌形象，賦予品牌以精神和文化內(nèi)涵。柒牌無論是在代言人的選擇，廣告詞的使用，以及廣告片斷拍攝都恰到好處。使得整個廣告都非常的成功。

一 柒牌廣告的延續(xù)： 如何在既有的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步提升柒牌的品牌高度？如何整合既有柒牌品牌資源，做到品牌利用的合理化，最大限度運用品牌的資產(chǎn)？企業(yè)制定怎樣的發(fā)展方向，未來的柒牌是一個怎樣的品牌？未來的柒牌拿什么贏得市場？

由于“柒牌”之前提出過“讓女人心動的男人”。柒牌告訴大家：一個讓女

人心動的男人當然會選擇堅強，選擇奮起。非常巧的是，柒牌的標志是一面迎風飄揚的旗幟，很象一個迎風而立的男人。那不就是一個柒牌男人應(yīng)有的形象嗎? 一個堅強的男人，一個逆境中依然挺立的男人，一個挑戰(zhàn)自我、超越自我的男人，一個對自己夠狠的男人！

上面的柒牌的廣告詞重鏗鏘有力，它的出現(xiàn)，真正的引發(fā)了消費者的深深共鳴，甚至成為了部分人的座右銘。

柒牌邀請國際巨星李連杰出任柒牌的形象代言人。李連杰出任柒牌形象代言人，使柒牌這極具正義感的品牌形象變得不再抽象與費解，因為李連杰本身就是這一概念形象的真實寫照。憑借不屈不饒的斗志，越戰(zhàn)越勇的精神，李連杰在國際舞臺打出一片屬于自己的天地，成為世界公認的英雄。無論是他扮演的角色還是他本人的氣質(zhì)風范都與柒牌的形象相吻合。

二 廣告片的介紹：

除了近乎于“美國大片”的視覺之外，《武》篇廣告片更上演了一出英雄的故事：片中紛紛揚揚的“竹葉”扮演著李連杰的強勁對手，喻意一種兇猛的“逆勢力”，然而，富有智慧與功力的男主角（李連杰）身處逆境卻依然毫無懼色，一連串精彩絕倫的武打動作之后，終于將困難征服，在逆境中勝出。于是一個英雄的形象栩栩如生，柒牌“男人就應(yīng)該對自己狠一點”的品牌形象得以豐滿。

李連杰的精彩演繹，不僅為廣告增加了看點，更為柒牌品牌內(nèi)涵的闡述提供了一種很強的說服力。李連杰的形象已成為品牌與消費者溝通與交流的紐帶，是一種彼此間精神上的親近與共鳴。

三 廣告中含有很多中國元素：

以中國元素來表達西服，這是一個大膽的創(chuàng)作，柒牌服裝都融合在了長城、竹林、山脈等特定的中國環(huán)境中，體現(xiàn)出柒牌與眾不同的氣質(zhì)與品味。包括李連杰在廣告片中的服飾，都是選用中式立領(lǐng)，特別有中國味道。吸引著消費者的目光。

四 廣告的效果： 當年，這種原本極小眾的西服款式居然在市場上供不應(yīng)求，呈現(xiàn)大眾流行態(tài)勢。

后來這種中式立領(lǐng)西服有了一個非常大氣的名字：柒牌“中華立領(lǐng)”西服。柒牌廣告語“男人就應(yīng)該對自己狠一點”傳播不久即被評為中國十大流行廣告語，李連杰主演的柒牌廣告片武篇也被“ASIA IMAGE”在“廣告成就”(Commercial Succes)中所報道,此報道搜羅了近期亞洲地區(qū)四個具代表性的廣告片, 柒牌《武篇》是中囯?yún)^(qū)的唯一代表。另外世界性廣告專業(yè)雜志“Shots Magazine”亦有該廣告片的報導。

柒牌工程不僅得到消費者的認同，在服裝行業(yè)內(nèi)也開辟了一條具柒牌特色的品牌之路。

第五篇：【精華】《想不到》作文500字

【精華】《想不到》作文500字四篇

無論是身處學校還是步入社會，大家最不陌生的就是作文了吧，作文根據(jù)體裁的不同可以分為記敘文、說明文、應(yīng)用文、議論文。寫起作文來就毫無頭緒？下面是小編整理的《想不到》作文500字4篇，僅供參考，歡迎大家閱讀。

我們正走去信息室。

“站住，回來！”班主任喊道。我們大吃一驚。“坐下，我有事要說，是誰偷了我的巧克力？”

大家面面相覷，打量著周邊的人，班級里一片寂靜，誰也沒有說話。

“不要以為我看不出來！那個人今天之內(nèi)來向我認錯。否則，哼哼，我打給你家長，全班還要罰一篇作文。”老師放下恨話，轉(zhuǎn)身就走。

這節(jié)信息課，以往大家都興奮不已，但老師的那句話好像給大家潑了一盆涼水。飯后，大家議論紛紛。“誰敢偷班主任的巧克力啊，他不要命了？“他吃豹子膽了吧？要是查出來，肯定

完蛋了。”“是誰啊，快去認個錯，以免連累大家。”……大家的話諸如此類。

班主任讓我去她的辦公室?guī)退淖鳂I(yè)。走進辦公室，我赫然發(fā)現(xiàn)，老師的桌上，有一塊巧克力。桌上還有一張紙條，署名：巧克力大盜。內(nèi)容是：老師，我數(shù)學課前來向您認錯。

我亦準時來到辦公室，那位“巧克力大盜”竟是“三杠”！我揉了揉眼睛，跑回班級，把這個消息告訴了大家，大家聽了也是目瞪口呆。

班主任是數(shù)學老師，數(shù)學課上，老師向我們公布真相，根本就沒有這么回事，這是老師在考驗我們，而“三杠”也是為不讓大家挨罰才硬著頭皮來認錯，巧克力是他去小店門口買的。

真相大白后，“三杠”在班級的威信更高了。這件事真是曲折，令人意想不到啊，而班主任無中生有的做法似乎也有些過。

這件事一直在我腦海里留下了深刻的印象。

記得是在四年級上學期的時候，發(fā)生在開運動會的那一天，那天，大家都紛紛報名參加，當然我也不甘示弱，我也報名參加了。

報完名后，曾老師開始總結(jié)人數(shù)了，輪到我了，曾老師卻說了一句讓我很不服氣的話，曾老師說：“李雪琳，你不要參加壘球吧，你就參加50米跑、跳遠，壘球人太多了，你就讓給別人吧！曾老師話一說完，便把我的項目一改，沒辦法我只好同意，其實我一點兒也不服氣，我氣的一蹦三尺高，無可奈何下，我只好答應(yīng)了。

沒過幾天，比賽那天就到了，我只好參加，我非常不愿意參加跳遠，心想：“人家明明壘球是強項，非要把它換成跳遠，別人根本就不想跳，還不如不來。”

沒過多久就聽見廣播說：“四年級跳遠的，請排隊站在幼兒園門旁邊，”我便生氣的站在那里，不一會就開始了，一會兒就輪到我了，我用盡全身力氣向前飛奔，到了跳的時候我握緊雙拳，使勁一跳。沒想到的成績在我眼前，我跳了1.27M，這成績可是全年級第二呀，得到了老師的一致好評，我也很高興，自己也沾沾自喜，一蹦三尺高，哈哈大笑，得意忘形。

從此，我喜歡上了跳遠，我從此曾老師給我推薦的任何項目我不在拒絕了，我感受到了只要努力，就會有意想不到的收獲！

回家了，我閑著沒事干，那就做個不倒翁吧。

于是，我拿了一個雞蛋，找了一根筷子，又拿了膠帶、卡紙、沙、彩筆、盤子和漏斗等。準備好東西，我先用筷子敲敲雞蛋殼，雞蛋沒反應(yīng)，我就拿來一把剪刀敲開一個小口，再剪出來一個不大不小的洞。我想：下一次做不倒翁的時候，直接用剪刀打洞吧。

我把盤子拿過來，把雞蛋洞口朝下?lián)u搖倒倒，倒出來一些蛋清。我想了想，用筷子攪拌攪拌，蛋清和蛋黃混在一起像一條小河流了出來，不一會，就流完了。

我把雞蛋放到水龍頭下洗洗沖沖，來回幾次，就洗好了。抓起幾把沙子往雞蛋里灌，可沒進去多少。我就用漏斗的小頭朝向蛋口，大頭朝上，抓起幾把沙子往漏斗里放，不一會就灌滿了。我倒倒裝裝，沙子裝到一定的量，試著按下，蛋立刻站起來了。

用膠帶把蛋口封好，我看了又看感覺少了些什么，我又想不出來，只好拿給媽媽看。媽媽笑著說：“你的不倒翁呀是一個光光頭，跟光頭強差不多”，說完，我和媽媽一起哈哈大笑。

我拿出彩筆、卡紙，用剪刀把黑色卡紙剪成長長的頭發(fā)，把紅色卡紙剪成紅帽子和紅紅的櫻桃小嘴巴，小小的鼻子和彎彎的眉毛都是用其它卡紙做成的。用雙面膠把這些東西都粘到雞蛋上，真用了我不少心思呢！

我看著自己做的`不倒翁，她是這么可愛，這么堅強，這么自由，不由得笑了。媽媽也說：“只有 想不到，沒有做不到。”

當那份資料摔向我時，我整個人都呆滯了，什么情況？

同桌似笑非笑的看了我一眼，做了一個加油的手勢，我終于回過神，挑了挑眉，無奈的看著手上的資料，翻開封面，一行醒目的大字“忻州市第一屆中學生詩詞大會”映入眼簾，我撇了撇嘴，這可惡的比賽，又沒時間寫復習書了。

心中雖抱怨，但既然要參加活動，該做的準備工作還得努力。兩天的準備時間對于這近百首詩詞還是顯得有些拮據(jù)，所以第二天早晨就出現(xiàn)了一個邊打哈欠邊背詩的身影：“天接云濤連曉霧，星河欲轉(zhuǎn)…哈…千帆舞”忍不住長嘆一聲：“中華詩…哈…詞也太博大精深了啊。”

兩天的時間飛逝，臨陣磨槍的我終于要上“戰(zhàn)場”了，看著一個個信心滿滿的同學，我氣勢先弱了幾分，沒辦法，書到用時方恨少啊，那一張有著密密麻麻印刷宋體小字的試卷讓我頭皮發(fā)麻，我絞盡腦汁的想，盡心竭力的寫，然而那一大片空白讓我心灰意冷，放眼望去，一個個低頭奮戰(zhàn)的背影讓我只得望洋興嘆，看來，我注定與這場大賽無緣了。

時光飛逝，我早已忘卻了這件不愉快的事，一天中午班主任叫住了我：“你被選上了。”

“選上什么了？”我不解。

“就那個詩詞大會呀，六十一分，被選上了。”

我再次呆滯了，什么情況？回到座位，同桌依舊是那似笑非笑的眼神，又是一個加油的手勢。“為什么？”我鬼使神差的問出了一個連我自己都不懂的問題。同桌白了我一眼：“因為你傻唄，都上初三了誰還會像你一樣傻不拉幾的準備那種浪費時間的比賽？”說罷便不再理我，剩下一個一臉震驚的我。

真想不到，大家竟是以這種心態(tài)對待比賽，真想不到，這么神圣的比賽在大家心中淪為浪費時間，真想不到中華詩詞竟被丟棄在這么一個無人問津的角落！