第一篇：中小企業宣傳投放方案及報價

投放方案

1、大賀傳媒

中國四大廣告集團之一，中國一級廣告企業，擁有國內首家上市的本土廣告公司：大賀傳媒股份有限公司（HK8243），中國廣告協會副會長單位、中國廣告協會戶外廣告委員會主任單位。

集團下設傳播智作集團、戶外媒體集團、廣告工程集團、安康快告集團和威漢傳媒集團。在全國17個省(市)設立了46家分支機構，1800多名智慧員工。集團有2名中國首批廣告業十大經理人和1名中國十大創意總監、中國唯一全球戶外受眾檢測綱要技術委員會委員以及集團為客戶提供360°終端展示管家、安康快告3.0媒體、智慧戶外媒體、廣告系統工程等全方位服務。

大賀戶外媒體集團擁有20萬平方米以高速公路大牌、市區樓頂大牌、路邊景觀牌為主的戶外媒體資源，分布在北京、江蘇、上海、江西、遼寧等十多個省市。作為“戶外體驗專家/戶外傳播專家”的大賀戶外媒體集團，專業規劃戶外體驗、創意戶外、巡回發布、集中發布等業務模塊，針對不同的客戶進行詳盡的數據分析，采用相應的媒體資源推薦和策略建議。通過為客戶提供將傳統媒體進行創意包裝再呈現服務，使客戶的廣告成為同路段最吸引眼球的媒體。

安康快告3.0媒體，將品牌推廣和社區銷售完美結合，以其科技性、創意性、營銷性等特點進駐全國中高檔社區。全國近萬個點位精準覆蓋消費人群，以高尚生活方式搶占最接近消費者生活的傳播環境，打造人與媒體的有機互動，為企業提供一站式社區整合營銷傳播服務。交通銀行、華夏銀行、王老吉、蘇寧電器、安利AO史密斯等著名企業相繼投放。安康快告3.0媒體以其強大影響力獲得 “08年度最具投資價值媒體”和“2007-2008年度最佳創意新媒體獎”。

廣告優勢：

北京、廣州、南京、上海等地高端小區內展示牌。

報價：

打包價：10萬/月/1城市。

設計/制作費：300元/塊

2、北京工商銀行營業廳液晶電視聯播網傳媒方案

優勢：

我們擁有北京550處工商銀行營業廳及理財金網點，液晶電視聯播網系統，月均覆蓋約1980萬人次。

媒體介紹：

金融傳播網是一個覆蓋中國主要城市的大規模視頻廣告傳播網，以北京為主向上海、廣州等主要一級城市拓展。目前，聯播網已經在北京工商銀行550家（銀行營業廳網點及理財金等侯廳）安裝顯示屏終端，覆蓋了北京主要地區。這些營業廳客流量穩定，平均每個營業廳人流量1500人次。

媒體定位：

鎖定中高收入群體，在銀行辦理生活和工作中的金融保險、理財投資、家庭業務、企事業業務等重要環節的人群覆蓋。

25—60歲間核心消費人群的重度覆蓋。

令媒體投資更趨精確化及有效化。

播放形式介紹：

每天播出8小時周一到周日

AM9：00—PM17：00每天循環播放40次

播出形式：以一個數據包為一個循環包，循環滾動播出：金融宣傳片（金融理財宣傳片）娛樂廣告片商業廣告片公益廣告片

報價：

打包價：12萬元/月，包含北京550家工商銀行。制作費：視頻廣告：2萬

3、《商旅生活》

《商旅生活Safari》是一份翱翔于三萬英尺之上，鷹視世界各個角落，服務社會精英人士，追求品質生活的高端讀物。由數十人業內資深人士及海外歸國傳媒精英組成的核心團隊傾力打造。覆蓋海航集團旗下11家航空公司800余條航線、12家機場和多家星級酒店，同時進入北上深廣等重點城市，面向高端人群精準發行。每月1日、16日發行。

《商旅生活》摒棄了以往航機雜志“企業介紹+廣告展示”的傳統形式，一切為了讀者設計精彩內容。打造“天下直觀”、“財經商界”、“文化人生”、“風尚格調”四個版塊，力致打造航機雜志第一品牌。

《商旅生活》由資深財經記者打造重磅欄目“空中商學院”，通過商業案例、企業歷史、品牌故事等受眾感興趣的話題對商業、財經等方面進行案例型的解讀。用案例展現宏觀形勢，用人物訪談揭秘商機動態，是一款為客戶企業打造的精品財經欄目。目前合作企業：百度、開心網、美團網、雅虎、等知名企業。

廣告服務：

刊例價：158000/整版 優惠價：79000/整版

欄目合作：

獨家冠名《商旅生活》“空中商學院”欄目。每期在欄目邊角體現企業LOGO。

提供企業軟文廣告6期。（1500字/期）

贈送158000元整版廣告3期。

商旅傳媒網（）首頁通欄廣告3個月。報價：30萬元/半年。

4、北京商報

《北京商報》是北京日報報業集團主辦的一份以財富新聞為主體、北京市發行量最大的財經類商務日報。《北京商報》采用國際流行瘦型報彩色印刷，目標讀者是從事現代商務活動以及關心商務活動的都市主流人群。

《北京商報》發行量13.6萬份。在全方位發行和精確發行并舉的同時開辟了獨特的發行渠道：北京市郵局、100多個均價在8000元以上的樓盤的售樓處、48家北京汽修公司站點、北京市移動電話消費1000元/月以上的用戶以及京城各大高檔寫字樓、高檔商場、星級酒店、休閑場所、娛樂健身場所、證券營業部、各大銀行營業部場所。

《北京商報》秉承國際主流媒體的新聞理念與操作模式，在每天向公眾發布的資訊里，以即時動態新聞、固定精品欄目和主題周刊細分讀者群，讓讀者輕而易舉找到自己需要的新聞，以形成穩定的讀者和忠誠的廣告客戶。商報周一至周五出版，每天有8個新聞版，包括要聞版、政經版、產經版、全球版、深度版、財經版、證券版和商業版。此外，還有8個周刊，包括每周一《文化創意產業周刊》，每周二《汽車周刊》、《美食周刊》、《時尚周刊》，每周三《IT數碼周刊》、《商業周刊》，每周四《新北京樓市周刊》、《家居產業周刊》、《商旅周刊》《區域經濟周刊》，每周五《理財周刊》《中國當代藝術周刊》《中國書畫周刊》。

辦報宗旨：

為商務人士提供服務、有價值的新聞和觀點，服務商務生活，引導商務潮流，倡導現代商業文明，推動現代商業規范的建立。

廣告報價：

北京商報廣告刊例：

北京商報《新北京樓市》周刊廣告刊例：

以上代理均可享受5.5折優惠。

5、大旗網（）

大旗網是國內最早研究并實踐社會化媒體資源聚合的媒體平臺，最了解中國的網民和社會化媒體環境，匯集了國內最具影響力的意見領袖，擁有先進的信息采集模式和專業的采編水平，以及基于社會化媒體的搜索技術和最全面完整的數據庫資源。大旗網大力聚合當下社會化媒體中的熱點，將聚合的觸角延伸到社會資訊領域、都市男性消費領域、時尚女性消費領域、娛樂文化領域，提供覆蓋5大行業、23類產品的最客觀全面的網民談論話題和消費體驗報告，主打12大頻道與產品：汽車、數碼、美容、時裝、銳生活、體驗中心、口碑榜、娛樂、社會、軍事、獵奇和貼圖。截止到2008年10月，大旗網全站PV近5千萬，每月用戶數1.2億，Alexa全球最高排名位居前300位，中國社區排名位居第一。

大旗網也是國內第一家發起并領導社會化媒體整合營銷的先行者，致力于在社會化媒體環境中幫助廠商改善并提升其品牌聲譽及口碑影響力，帶頭研究并實踐包括BBS，BLOG，VIDEO，SNS等社會化媒體平臺的營銷價值，獨立開發了一系列社會化媒體營銷口碑服務系統，凝聚了具有多年互聯網營銷策劃與分析經驗的專業化團隊，已經成功服務于多家行業跨國性領導企業。基于獨特的傳播模式，及對社會化媒體環境中網民的獨特了解，它已經成為中國最優秀的社會化媒體整合營銷機構，專注于激發和挖掘消費者在社會化媒體環境里對產品口碑的分享，獨立研發了精英博客收錄系統、多層關鍵字匹配系統、社會化媒體席位管理系統、話題熱度排序系統等技術，為廠商和廣告主提供品牌聲譽分析服務、品牌聲譽預警服務、企業級社會化傳播解決方案、體驗型口碑傳播體系、創意型整合傳播體系、意見領袖型整合傳播體系等專業化的社會化媒體整合營銷傳播服務。目前服務的客戶超過50家，多數以全球型品牌為主，客戶分布以汽車，IT，通信，化妝品，快消，服裝，快餐，飲料等行業為主。

大旗網體驗中心是為達人成立的體驗平臺，達人通過注冊，申請體驗流行產品，并和朋友一起分享，獲得更高知名度和影響率，成為一個走在時代最前沿的意見領袖。

打包價：口碑宣傳18萬/月，覆蓋全國近百家知名論壇。

第二篇：企業宣傳方案

篇一：企業宣傳方案

(1)宣傳員工作量化考核，每月、每季度和全年考核，為年終評優評先提供依據，促進宣傳員積極有效的工作，比如每月至少一篇稿件等。

(2)會議考勤

(3)每季度宣傳員要進行一次近期思想匯報或對工作改進的建議，以文字的方式匯報，及時掌握宣傳員的思想和工作動態。

2、繼續擴大宣傳隊伍，確保宣傳工作的質量。

(1)在老員工中發展宣傳員。

(2)向新進的員工介紹宣傳員隊伍和工作，補充新的血液。在新進員工中發展，小王你本身就負責人事工作，在招聘新進的員工時，詢問一下有沒有寫作和宣傳這方面的愛好和意愿。

3、提高宣傳員的素質水平，增加培訓的機會，讓大家在宣傳工作中也能學到知識。

(1)可以訂制一些宣傳報刊或雜志，以豐富大家的閱歷和視野。

(2)可以從網上下載一些這方面的知識，供大家學習，時間不要長，主要是掌握方法和技巧。

4、以物質的方式激勵大家，提高大家的工作積極性。比如每個月除了稿費，還有一定的補助等等。

因為大家加入宣傳隊伍也是付出了一定的心血的，減少了自己的業余時間和休息時間，還有可能影響到正常工作。

5、做一個《新衛華》報的投稿箱，鼓勵全體員工積極參與宣傳工作和活動，這樣每位員工隨時都可以投稿，以豐富《新衛華》報的內容。

6、針對員工工作的特殊性和工作時間的不平衡，來策劃一些活動，讓大家又參與了活動，又感覺不影響工作和休息。

7、除公司領導個人隱私及企業機密外，公司及各部門、單位應將自己的動態及時向宣傳人員進行通報，必要時，相關會議應通知宣傳人員列席聽會，信息的公開，也是為了方便企業各部門和員工之間更好的協調和工作。

二、工作宗旨

(1)宣傳、推廣企業及產品的品牌形象，提高知名度，擴大影響力;

(2)搭建企業與社會、企業各部門之間相互交流的平臺;

(3)逐步推進企業文化建設，為企業建立現代管理制度奠定基礎;

(4)宣傳公司的制度、政策和會議精神，樹立員工的主人翁精神;

(5)宣傳公司員工之間的好人好事、優秀員工的先進事跡，幫助員工提高素養;

三、工作目標

(1)為發展公司的企業文化作出自己的貢獻和提出寶貴的建議;

(2)引起公司領導和全體員工對宣傳工作的重視;

(3)人人都喜歡看《新衛華報》和稿件，并提出指導意見和建議;

四、稿件要求

(1)稿件要正常有序地發表，讓大家及時能看到;

(2)稿件的數量和質量要逐步的提高，滿足員工閱讀的需求;

(3)稿件的內容要積極向上，遵法守紀和遵守公司的規章制度。

五、基本宣傳工作

(1)《新衛華報》的出版;

(2)日常稿件的發表;

(3)會議精神和制度的傳達。

六、其它宣傳工作

(1)策劃組織員工之間的交流活動，比如運動會等;

(2)完成企業領導交付的資料、材料起草及企業文化建設等其他工作。

七、人員組成

王丹鳳、楊永剛及全體宣傳員

八、考核制度

(1)宣傳策劃人員實行單獨考核(具體考核辦法另定)，基本原則是多勞多得，獎勤罰懶

(2)宣傳費用：每篇稿件的稿費待定，建議根據字數、稿件的質量和稿件的形式來定。

(3)會議出勤

篇二：企業宣傳方案

一．前言

隨著我縣經濟的發展，新生中小企業的適量不斷增加。對中小企業進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保等業務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體，實體廣告，和短信群發四方面進行，從而達到增加公司知名度，擴展業務等目標。

二．市場分析

（一）企業經營狀況分析

通過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩。但是公司現在所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發展，就必須加大業務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業的知名度。

（二）產品分析

公司的主要產品是為中小企業提供資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保。能提供這一業務的企業在我縣很少（可寫具體數字）因此我們所面臨的競爭不強，公司的業務在市場中占有相當大的份額。我們更應該注重品牌的發展。因為當產業發展進入成熟階段，品牌就成為產品及企業競爭力的一個越來越重要的因素。

（三）市場分析

近年來，我縣的中小企業數量不斷增加，（此處可加具體數據），并且剛起步的企業資金鏈是不完整的，中小企業在發展的開始和過程中很容易出現資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費者研究

中小企業主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務。對中小企業來說公司所提供的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三.廣告戰略

服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。

長期性，在一定時段上推出一致的廣告宣傳。

廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。

把握時機，靈活變通

四.廣告策略

（一）網絡宣傳

在企業比較集中的網站做廣告。像企業關注的信息平臺，當地的信息類網站，門戶類網站等。另外可以啟用一批網絡推廣員，在企業關注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環播放。②企業領導參加電視臺里相應的節目，宣傳企業文化。③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業務及企業文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業雜志上發表文章。②請記者作專題報道

（四）實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分。①設計宣傳彩頁，分發到我縣的中小企業。

彩頁的設計一定要體現公司的企業文化，和業務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

（五）短信群發

短信群發。聯系短信群發平臺，如163短信群發平臺，給各公司負責人發送短信，信息內容簡明扼要的介紹本公司服務項目。

四.廣告費用預算

（根據實際情況填寫）

五.廣告效果預測

可以不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正 廣告策劃方案。

篇三：企業宣傳方案

網絡是企業進行形象宣傳，產品展示推廣，與客戶溝通，信息互動的陣地，建立自己的網站有利于企業樹立自己的網上品牌，對企業的長遙發展，企業文化，企業品牌建設都有非常重要的意義，并且根據權威機構統計預測：20xx年全球互聯網用戶已超過5億到20xx年將達到15億；中國20xx年互聯網直接收滲透為8億美元；到達20xx年全球商業的一半將在網上入行互聯網正改變著經濟，改變著人們獲取信息的方式，企業如果不及早投身網絡經濟大潮，必將被淘汰

網站主要內容包括：企業介紹、項目介紹、企業員工、企業風采等內容，企業網站主要定位于企業形象宣傳、企業介紹、項目介紹等內容隨著公司經營的不斷深入、規模不斷的擴大，對企業風站的需求不僅僅滿意于對企業形象的宣傳，如何通過企業網站為企業的準客戶、客戶提供更多、更好的服務、如何實現與客戶信息的交互、如何更多的讓準客戶通過企業網站了解到更快捷、全面的項目信息，將是本次網站建設的目的之所在

第一章客戶需求分析

1.1客戶現狀

我們面對面的交流只有充分了解了企業的需求，在行業中的地位，優勢資源，優勢產品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息，我們才能為您量身訂做、量體裁衣，建設好這個窗口

1.2客戶理想中的企業網站

2.1企業網站定位

我們將把建設的網站定位于：展現企業形象、拓展網上營銷、著力網站宣傳,該定位的詳細含義為：

1、通過網站來達到全方位展現企業形象、綜合實力的目的，大力打造影響力，讓網站成為宣傳企業形象的全新***；

2、通過特色欄目全方位、及時的開展網絡營銷，并通過客戶留言版和客戶反饋系統獲取部分準客戶資料

2.2網站內容規劃

本次建設的網站主要內容規劃如下：

2.2.1、網站首頁

網站首頁是企業網站的門戶，簡潔、大方、加載速度快是網站首頁的關鍵要素網站主要規劃的內容有：

公司快訊、店面信息、最新新聞、商品譯站、企業郵箱滲透口、全文搜索工具、在線調查、企業形象flash、友情連接、網站流量統計分析

2.2.2、公司簡介

公司簡介是集中展示企業形象的欄目，風格一致，體現出大企業的風范其主要包括以下小欄目：

公司簡介、經營理念、發展戰略、企業風采

2.2.3、新聞動態發布系統

最新動態欄目主要用來發布企業新聞，公司動態、消息等通過最新動態欄目可使客戶對公司最新的發展動態，產品信息、人文文化、最新消息等信息有一個及時的了解此欄目，可讓客戶在線實時管理，發布新聞、刪除新聞、更改等、公司快迅、圖片新聞

2.2.4、產品實時發布系統與在線訂購系統

產品類型、型號分類、詳細內容、與會員系統相結合，強力推出在線訂購系統、產品發布實時更新、在線招商，合作代理

2.2.5、企業留言系統

美觀，大方，與網站風格連成一體無需注冊，有回復通過相互直接的交流，能夠為您找到潛在客戶，和一些市場信息發布留言、查看留言

2.2.6、服務信息

通過后臺發布，所有服務的其本信息，呈現在網站服務信息欄目里通過關鍵字搜索，通過產品搜索都可隨時方便的查看服務信息

2.2.7、人才中心

目前很多企業都利用公司網站平臺發布招聘信息，這樣不但可以充分利用現有資源，同時比傳統的職業服務中心更具有實時性、互動性等優點誠聘英才欄目主要設置以下內容：

員工風采、在線招聘、毛遂自薦

2.2.8

公司地址、電話、傳真、網址等等通過精心編排，能展現出大公司的風采獨領行業巨頭的氣勢 2.2.9網站技術標準

首頁flash動畫嚴格控制在100k之內，保證5-6秒鐘能完成下載，網站所提供的資料準確，錯字率在0.5%以下，需建設數據庫的資料及時輸入數據庫，保證數據能被正確調用；搜索引擎登錄在網站建設竣工后三個工作日完成、網站服務器完全穩定，加入防黑客攻擊系統，確保網站***病毒、黑客的攻擊，保證網頁能被正常瀏覽除不可抗力因素(如電信局停電、chinanet傳輸中斷等等)；企業級電子郵件系統能正常收發，頁面準時上傳

第三章網站設計制作明細表

網頁設計制作明細表

項目內容

網站首頁設計創意：普通標準形象頁是網站的歡迎頁面,包含了網站名稱、企業標志、形象圖片、宣傳文字、欄目導航條等要素,是制定網站整體風格和突出企業形象的重要頁面,主要通過flash動畫展示精美創意門戶型、靜態頁面制作支持ie4.0和netscape4.0以上瀏覽器

logo設計：用于網站上的企業形象標志

banner廣告條：標準gif型468*60像素、6幀以內gif動畫，標準flash型468*60像素、6秒以內flash動畫、圖片處理10元/張超過10張為5元/張、java動態效果、常規效果選用gif動畫6幀以內,按客戶提出的設計要求制作flash動畫，具備交互功能的演示動畫、卡通動畫、flash動畫附加費用(5秒起,多于5秒按30元/秒計算

反饋表：接受訪問者的意見,意向等

計數器：可直接讓您了解到網站的訪問量

企業論壇bbs：委托制作,風格和整個網站統一，支持多用戶多專題模式，可顯示電子簽名檔，web方式的管理員管理系統

網站中文全文檢索功能：一般指大型網站的站內檢索，用戶可通過關鍵字搜索到任何包含關鍵字的文章或主頁該檢索匹配指的是完全匹配,不做模糊查詢

新聞更新系統：可實現以web方式更新頁面指定區域的模塊,主要用于網站新聞的更新操作簡便,降低對日常維護人員的技術要求

留言板系統：在線管理，刪除留言內容，留言內容搜索，留言自動分頁,并可以設定分頁頁數，有新留言增加時可以用來通知頁主

會員注冊系統：企業用戶可以在網站上登記注冊,選擇會員的類別、查觀的權限范圍并成為預備會員,并提交到用戶管理數據庫.待網站審核通過后成為正式會員,享有網站提供的相應服務

網上調查：客戶調查是企業實施市場策略的重要手段之一，該系統運行穩定、操作簡單、調查的問題不受限制，可以在一個網站上同時入行兩個以上的調查.基于web界面的調查問卷生成系統,操作方便,并可以根據企業需求設計調查問卷的風格

產品實時發布系統：在線訂購系統產品類型、型號分類、詳細內容，與會員系統相結合，強力推出在線訂購系統產品發布實時更新，在線招商，合作代理

第四章網站推廣與宣傳

建設網站的目的就是吸引潛在消費者，據cnnic權威機構研究表明：80%的用戶通過搜索引擎得知新網站

第五章項目投資預算

方案1：動態頁面網站

價格：4500元

實施時間：15天

具體內容：采用網站管理后臺，手工頁面設計.含首頁flash動畫客戶可***管理網站空間大小(100m)，郵局大小(100m)

方案2：企業動態網站

價格：8000元

實施時間：30天

具體內容：采用網站管理后臺，手工頁面設計.含首頁flash動畫電子商務系統，商品驛站體現企業文化

客戶可***管理網站空間大小(500m)，郵局大小(100m)包括一個網絡推廣服務，3721網絡實名

第六章服務與技術支持

一、技術支持

我們提供長期的技術支持工作，使客戶得到完整的技術支持，以保障客戶的網站系統及應用的改進負責對用戶的技術性指導及支持工作不定期地發送相關的內部技術資料及文檔，對用戶提出的技術疑難問題給予解決在系統入行升級或改造時，提供適時的技術援助在用戶提出相應請求時，針對用戶的需求，提供相應的技術支持，以提高效率、降低成本

二、售后服務

1、對于我們的客戶，服務是第一位的提供從技術到商業的全程服務，我們不僅擅長網站的建設，我們更注意售后服務，以此得到更多的客源

2、為我們的客戶提供專業的售后服務，我們關注網絡技術以及電子商務的發展，我們定期邀請我們的客戶共同探討網絡的應用，總以使我們的客戶掌握最前沿的技術和思想

3、我們專業的售后服務技術員，將為您提供日常服務工作保證客戶的網站的正常使用

4、我們將為客戶提供四次免費的網站修改和調整(不包括大幅度的調動)

篇四：

為加強公司科學宣傳力度，建立有效宣傳機制，更好地發揮宣傳得輿-論導向作用，塑造公司得社會形象，履行社會責任，匆匆進公司健康開展，特制定本方案。

一、指導思想、基礎準則和總體目標

（一）指導思想 以鄧-小-平實踐和三個代表主要思想為指導，全面貫徹落 為加強公司科學宣傳力度，建立有效宣傳機制，更好地發揮宣傳得輿-論導向作用，塑造公司得社會形象，履行社會責任，匆匆進公司健康開展，特制定本方案。

一、指導思想、基礎準則和總體目標

（一）指導思想以鄧-小-平實踐和三個代表主要思想為指導，全面貫徹落實科學開展觀，大力弘揚企業知識，堅持以人為本，把人作為企業開展得第一資源，堅持客觀實在、多層面、多角度宣傳得方針，突出和展現信產投人得精神風貌和健康向上得知識品味，形成企業知識助推中央工作，中央工作翻新企業知識得良好機制。內強知識，外樹形象，振奮精神，凝聚力量，為實現公司更好更快開展，推進和-諧企業建設供給良好得知識環境和不竭得精神動力。

（二）基礎準則

1、把握時代性。要以解放思想為先導，不斷翻新理念，圍繞落實科學開展觀，把宣傳工作打造成提升公司核心競爭力得有效載體，努力形成開放性大宣傳格局。

2、突出創業性。要與時俱進，強化開展觀念、市場觀念和創業觀念，弘揚創業知識，傳播創業經驗，努力營造鼓勵創業得輿-論環境。

3、強化原創性。要正確把握輿-論導向，客觀、公正、正確地反應各部門、各單位得工作進展、工作成就、典型事例等，及時、正確報道開展得重點、熱點和亮點，為公司開展供給優良宣傳服務。

4、注重持久性。要實行前瞻性規劃，縱深性宣傳，由傳統得說教式、灌輸式為主，向滲透式、感召式得方向開展，讓員工在潛移默化得企業知識氛圍中感受共同理想，增強參加意識，形成持久合力。

5、堅持群眾性。要牢固樹立以人為本理念，尊重員工主體地位，發揮員工得首創精神，激起全體員工得參加性、主動性和創造性。

6、增強長效性。各單位在開展宣傳策劃、實現宣傳總體目標方面要充分發揮各自優勢，拓展宣傳渠道，完善方式和機制，通過建立宣傳工作長效機制，更好地為公司開展服務。

（三）總體目標逐步建立公司良好得宣傳機制，暢通公司宣傳報道渠道，整合資源和宣傳力量，最大限度地發揮宣傳工作作用，為公司疾速開展營造良好得輿-論氛圍。

二、主要宣傳渠道和方式

（一）宣傳渠道省市主流媒體、商業網站、上級部門網站、公司網站、公司宣傳冊、宣傳光盤、宣傳欄（牌）、簡報、大型團體活動、主題活動等。

（二）宣傳方式

1、向媒體、網站、有關部門及時報送資料；

2、應用公司網站、宣傳欄（牌）等，宣傳工作動態、公司理念、開展戰略等；

3、踴躍參加上級部門以及其他團體組織得各類宣傳活動，寬領域展示公司風采形象；

4、邀請上級部門、合作對象到公司參觀考察，參加或觀摩公司大型團體活動，有針對性地開展宣傳活動展；

5、以上級部門組織開展和公司組織開展得主題活動為載體，統一思想，凝聚人心；

6、邀請新聞單位采訪公司及控參股公司開展果實，有針對性地開展系列宣傳活動。

三、工作要點及責任單位

1、廣泛開展中國特色社會主義實踐系統以及中央、省委省政府重大決策部署得宣傳教育活動，統一思想，凝聚人心，引導寬廣員工掌握中國特色社會主義得科學內涵、精神實質和根本請求，增強科學開展得自覺性和堅定性，不斷提升寬廣員工得實踐程度和助推企業開展得能力和程度。（責任單位：黨群工作部；配合單位：各部門、控參股公司；督導部門：人力資源部）

2、堅持正確得網絡輿-論導向，應用公司網站、上級網站以及商業網站，加大對公司日常經營管制、推進體制翻新、管制翻新、資本運作等方面工作得宣傳力度，樹立良好國企形象和大型專業化投資公司品牌形象；加強網絡采編人員隊伍建設，完善重大突發事件疾速反應機制，健全各類信息發布機制，營造文明、健康得網絡知識環境；控參股公司要加強信息和新聞線索報送工作，充分應用公司網站、簡報等，突出報道各單位工作進展狀況、成功做法和經驗。

3、充分應用《河北國資信息》、《河北國資》等外部平臺、公司宣傳板報、簡報等內部平臺以及向上級部門報送交流資料、工作報告 等，反應公司工作狀況及成績，展示公司面貌。（責任單位：辦公室、黨群工作部；配合單

3、充分應用《河北國資信息》、《河北國資》等外部平臺、公司宣傳板報、簡報等內部平臺以及向上級部門報送交流資料、工作報告等，反應公司工作狀況及成績，展示公司面貌。（責任單位：辦公室、黨群工作部；配合單位：各部門、控參股公司；督導部門：人力資源部）

4、依托報刊、廣播、電視等媒體，加大對公司得主題宣傳、成就宣傳、典型宣傳等，不斷提升公司知名度和影響面，進一步弘揚公司良好形象。（責任單位：辦公室、黨群工作部；配合單位：各部門、控參股公司；督導部門：人力資源部）

5、邀請上級部門、業內同仁、業務合作伙伴等參加公司運動會、聯歡會等大型團體活動，有針對性地制定活動方案，展示公司團隊形象和整體形象，弘揚企業知識。（責任單位：辦公室、黨群工作部；配合單位：各部門、控參股公司；督導部門：人力資源部）

6、開展座談會、演講比賽、果實展覽等主題實踐活動，加強社會公德、職業道德、個人品德教育，將社會主義核心價值系統有機融入企業知識建設和精神文明建設全歷程，提升企業核心競爭力；同時，在公司網站、上級部門網站以及相干新聞媒體加大對主題活動得宣傳報道力度。（責任單位：黨群工作部；配合單位：各部門、控參股公司；督導部門：黨群工作部）

7、精心制作宣傳冊、宣傳光盤等對外宣傳品，并及時進行內容更新，不斷提高公司知名度、美譽度。（責任單位：辦公室、黨群工作部、控參股公司；配合單位：各部門；督導部門：人力資源部）

8、加強思想政治宣傳工作，及時了解員工思想動態，把握宣傳引導得時機、力度，做好引導、疏導工作，匆匆進和-諧企業建設。（責任單位：黨群工作部、控參股公司；配合單位：各部門；督導部門：人力資源部）

9、圍繞進一步提高宣傳工作程度，加強各部門、各單位間得配合溝通，適時組織人員開展研討會、調研活動等，不斷翻新工作內容、方式和手段，進一步增強宣傳工作得針對性、時效性和吸引力。（責任單位：人力資源部、黨群工作部；配合單位：各部門、控參股公司；督導部門：辦公室）

四、組織機構和人員為加強對公司宣傳得領導，成立公司宣傳工作領導小組，下設宣傳工作領導小組辦公室，詳細負責公司各項宣傳目標得實施、監督、檢查工作。組長：陳金毅副組長：郝東偉李光辦公室成員：張建時立明宋廣宇劉瑜

五、評比考察、評分標準及報道渠道

（一）評比考察年底對宣傳報道工作進行表彰獎勵，公司宣傳工作領導小組對各部門、各單位宣傳報道果實進行審核，對總分前三名得部門（單位）和積分前3名得個人給予獎勵。

（二）評分標準

1、參照《河北省信息產業投資有限公司信息工作考察評比辦法（暫行）》；

2、根據工作實際，增加如下標準：

（1）國家級各媒體采取得新聞報道每篇記50分；省級各媒體采取得新聞報道每篇記30分；

（2）向上級部門報送得交流資料、工作報告等，有上級領導肯定性批示得記30分；

（3）省級刊物采取得考察報告、實踐鉆研文章記20分；

（4）在國家級網站刊發新聞報道記40分；在省級網站刊發新聞報道記20分。

（三）報道渠道辦公室負責宣傳工作得日常工作以及各媒體、上級部門網站、刊物、簡報稿件得登記、督辦、通報等工作。對各部門、各單位上報新聞稿件及采取狀況每季一通報，半年一考評，年終總評并表彰。

六、幾點請求

1、強化宣傳工作得領導和責任，各部門、各單位對外宣傳報道資料，須經主管領導審核贊同并簽字，主要資料須經公司主要領導審核簽批，方可對外宣傳報道。

2、各部門、各單位要根據職能及分解得要點任務，深刻進行考察鉆研，多角度、寬領域、新視點地發現新聞、信息素材。對資料組織綜合要注重質量，并主動與辦公室及有關部門溝通，力爭在第一時光上報文章和信息，做到了解狀況新、發現問題早、總結典型快、宣傳效果好。

3、各部門、各單位要做好資料積累工作，將上報及采取稿件原稿或復印件留存以備作為考評根據。

第三篇：企業宣傳策劃方案

企業宣傳策劃方案

篇一：企業宣傳策劃方案

一． 前言

隨著我縣經濟的發展，新生中小企業的適量不斷增加。對中小企業進行資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保等業務應運而生。其蘊含的商機無可限量。本次廣告宣傳主要從網絡，電視媒體，實體廣告，和短信群發四方面進行，從而達到增加公司知名度，擴展業務等目標。

二． 市場分析

（一）企業經營狀況分析

通過公司領導和員工的共同努力，我們公司取得了良好的收益。資產運營平穩。但是公司現在所面臨的一個重大問題是知名度不夠。公司要追求進一步的發展，就必須加大業務拓展的力度，進一步宣傳品牌，增強企業的知名度。

（二）產品分析 公司的主要產品是為中小企業提供資信評估、擔保與反擔保、追償、清算與重組業務、置業擔保。能提供這一業務的企業在我縣很少（可寫具體數字）因此我們所面臨的競爭不強，公司的業務在市場中占有相當大的份額。我們更應該注重品牌的發展。因為當產業發展進入成熟階段，品牌就成為產品及企業競爭力的一個越來越重要的因素。

（三）市場分析

近年來，我縣的中小企業數量不斷增加，（此處可加具體數據），并且剛起步的企業資金鏈是不完整的，中小企業在發展的開始和過程中很容易出現資金短缺的狀況，因此我們存在著很大的客戶群體。

（四）消費者研究

中小企業主要是通過媒體的途徑了解本公司所提供的服務。對中小企業來說公司所提供的服務也是現階段所必需的，有需求必然就會有市場。

三.廣告戰略 ? 服從公司整體宣傳策略，樹立產品形象，同時注重樹立公司形象。? 長期性，在一定時段上推出一致的廣告宣傳。? 廣泛性，選擇多樣化的宣傳方式同時注重抓宣傳效果好的方式。? 把握時機，靈活變通

四.廣告策略

（一）網絡宣傳

在企業比較集中的網站做廣告。像企業關注的信息平臺，當地的信息類網站，門戶類網站等。另外可以啟用一批網絡推廣員，在企業關注的各大論壇推廣。

（二）電視媒體宣傳

在我縣電視臺做廣告。形式靈活多變。①在黃金時段做普通廣告，循環播放。②企業領導參加電視臺里相應的節目，宣傳企業文化。③邀請電視臺做儀器關于本公司的訪談。這樣能更加深入的展現公司的業務及企業文化。

（三）紙媒宣傳

①在我縣的報紙，商業雜志上發表文章。②請記者作專題報道

（四）實體廣告宣傳

實體廣告宣傳分為兩部分。①設計宣傳彩頁，分發到我縣的中小企業。

彩頁的設計一定要體現公司的企業文化，和業務范圍。設計新穎，能讓人過目不忘。②街道廣告位宣傳，電子屏幕宣傳。

（五）短信群發

短信群發。聯系短信群發平臺，如163短信群發平臺，給各公司負責人發送短信，信息內容簡明扼要的介紹本公司服務項目。四.廣告費用預算

（根據實際情況填寫）

五.廣告效果預測

可以不定期的以問卷，座談會等方式作廣告效果的的定，以隨時修正廣告策劃案。

篇二：企業宣傳策劃方案

網絡是企業進行形象宣傳，產品展示推廣，與客戶溝通，信息互動的陣地，建立自己的網站有利于企業樹立自己的網上品牌，對企業的長遙發展，企業文化，企業品牌建設都有非常重要的意義，并且根據權威機構統計預測：20xx年全球互聯網用戶已超過5億到20xx年將達到15億；中國20xx年互聯網直接收滲透為8億美元；到達20xx年全球商業的一半將在網上入行互聯網正改變著經濟，改變著人們獲取信息的方式，企業如果不及早投身網絡經濟大潮，必將被淘汰

網站主要內容包括：企業介紹、項目介紹、企業員工、企業風采等內容，企業網站主要定位于企業形象宣傳、企業介紹、項目介紹等內容隨著公司經營的不斷深入、規模不斷的擴大，對企業風站的需求不僅僅滿意于對企業形象的宣傳，如何通過企業網站為企業的準客戶、客戶提供更多、更好的服務、如何實現與客戶信息的交互、如何更多的讓準客戶通過企業網站了解到更快捷、全面的項目信息，將是本次網站建設的目的之所在

第一章客戶需求分析

客戶現狀

我們面對面的交流只有充分了解了企業的需求，在行業中的地位，優勢資源，優勢產品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息，我們才能為您“量身訂做、量體裁衣”，建設好這個窗口

客戶理想中的企業網站

企業網站定位

我們將把建設的網站定位于：展現企業形象、拓展網上營銷、著力網站宣傳,該定位的詳細含義為：

1、通過網站來達到全方位展現企業形象、綜合實力的目的，大力打造影響力，讓網站成為宣傳企業形象的全新***；

2、通過特色欄目全方位、及時的開展網絡營銷，并通過客戶留言版和客戶反饋系統獲取部分準客戶資料

網站內容規劃

本次建設的網站主要內容規劃如下：、網站首頁

網站首頁是企業網站的門戶，簡潔、大方、加載速度快是網站首頁的關鍵要素網站主要規劃的內容有：

公司快訊、店面信息、最新新聞、商品譯站、企業郵箱滲透口、全文搜索工具、在線調查、企業形象flash、友情連接、網站流量統計分析、公司簡介

公司簡介是集中展示企業形象的欄目，風格一致，體現出大企業的風范其主要包括以下小欄目：

公司簡介、經營理念、發展戰略、企業風采、新聞動態發布系統

最新動態欄目主要用來發布企業新聞，公司動態、消息等通過最新動態欄目可使客戶對公司最新的發展動態，產品信息、人文文化、最新消息等信息有一個及時的了解此欄目，可讓客戶在線實時管理，發布新聞、刪除新聞、更改等、公司快迅、圖片新聞、產品實時發布系統與在線訂購系統

產品類型、型號分類、詳細內容、與會員系統相結合，強力推出在線訂購系統、產品發布實時更新、在線招商，合作代理、企業留言系統 美觀，大方，與網站風格連成一體無需注冊，有回復通過相互直接的交流，能夠為您找到潛在客戶，和一些市場信息發布留言、查看留言、服務信息

通過后臺發布，所有服務的其本信息，呈現在網站“服務信息”欄目里通過關鍵字搜索，通過產品搜索都可隨時方便的查看服務信息、人才中心

目前很多企業都利用公司網站平臺發布招聘信息，這樣不但可以充分利用現有資源，同時比傳統的職業服務中心更具有實時性、互動性等優點誠聘英才欄目主要設置以下內容：

員工風采、在線招聘、毛遂自薦

公司地址、電話、傳真、網址等等通過精心編排，能展現出大公司的風采獨領行業巨頭的氣勢

網站技術標準

首頁flash動畫嚴格控制在100k之內，保證5-6秒鐘能完成下載，網站所提供的資料準確，錯字率在%以下，需建設數據庫的資料及時輸入數據庫，保證數據能被正確調用；搜索引擎登錄在網站建設竣工后三個工作日完成、網站服務器完全穩定，加入防黑客攻擊系統，確保網站***病毒、黑客的攻擊，保證網頁能被正常瀏覽除不可抗力因素(如電信局停電、chinanet傳輸中斷等等)；企業級電子郵件系統能正常收發，頁面準時上傳

第三章網站設計制作明細表

網頁設計制作明細表

項目內容

網站首頁設計創意：普通標準形象頁是網站的歡迎頁面,包含了網站名稱、企業標志、形象圖片、宣傳文字、欄目導航條等要素,是制定網站整體風格和突出企業形象的重要頁面,主要通過flash動畫展示精美創意門戶型、靜態頁面制作支持和以上瀏覽器

logo設計：用于網站上的企業形象標志

banner廣告條：標準gif型468*60像素、6幀以內gif動畫，標準flash型468*60像素、6秒以內flash動畫、圖片處理10元/張超過10張為5元/張、java動態效果、常規效果選用gif動畫6幀以內,按客戶提出的設計要求制作flash動畫，具備交互功能的演示動畫、卡通動畫、flash動畫附加費用(5秒起,多于5秒按30元/秒計算

反饋表：接受訪問者的意見,意向等

計數器：可直接讓您了解到網站的訪問量

企業論壇bbs：委托制作,風格和整個網站統一，支持多用戶多專題模式，可顯示電子簽名檔，web方式的管理員管理系統

網站中文全文檢索功能：一般指大型網站的站內檢索，用戶可通過關鍵字搜索到任何包含關鍵字的文章或主頁該檢索匹配指的是完全匹配,不做模糊查詢

新聞更新系統：可實現以web方式更新頁面指定區域的模塊,主要用于網站新聞的更新操作簡便,降低對日常維護人員的技術要求

留言板系統：在線管理，刪除留言內容，留言內容搜索，留言自動分頁,并可以設定分頁頁數，有新留言增加時可以用來通知頁主

會員注冊系統：企業用戶可以在網站上登記注冊,選擇會員的類別、查觀的權限范圍并成為預備會員,并提交到用戶管理數據庫.待網站審核通過后成為正式會員,享有網站提供的相應服務

網上調查：客戶調查是企業實施市場策略的重要手段之一，該系統運行穩定、操作簡單、調查的問題不受限制，可以在一個網站上同時入行兩個以上的調查.基于web界面的調查問卷生成系統,操作方便,并可以根據企業需求設計調查問卷的風格

產品實時發布系統：在線訂購系統產品類型、型號分類、詳細內容，與會員系統相結合，強力推出在線訂購系統產品發布實時更新，在線招商，合作代理

第四章網站推廣與宣傳

建設網站的目的就是吸引潛在消費者，據cnnic權威機構研究表明：80%的用戶通過搜索引擎得知新網站

第五章項目投資預算

方案1：動態頁面網站

價格：4500元

實施時間：15天

具體內容：采用網站管理后臺，手工頁面設計.含首頁flash動畫客戶可***管理網站空間大小(100m)，郵局大小(100m)

方案2：企業動態網站

價格：8000元 實施時間：30天

具體內容：采用網站管理后臺，手工頁面設計.含首頁flash動畫電子商務系統，商品驛站體現企業文化

客戶可***管理網站空間大小(500m)，郵局大小(100m)包括一個網絡推廣服務，3721網絡實名

第六章服務與技術支持

一、技術支持

我們提供長期的技術支持工作，使客戶得到完整的技術支持，以保障客戶的網站系統及應用的改進負責對用戶的技術性指導及支持工作不定期地發送相關的內部技術資料及文檔，對用戶提出的技術疑難問題給予解決在系統入行升級或改造時，提供適時的技術援助在用戶提出相應請求時，針對用戶的需求，提供相應的技術支持，以提高效率、降低成本

二、售后服務

1、對于我們的客戶，服務是第一位的提供從技術到商業的全程服務，我們不僅擅長網站的建設，我們更注意售后服務，以此得到更多的客源

2、為我們的客戶提供專業的售后服務，我們關注網絡技術以及電子商務的發展，我們定期邀請我們的客戶共同探討網絡的應用，總以使我們的客戶掌握最前沿的技術和思想

3、我們專業的售后服務技術員，將為您提供日常服務工作保證客戶的網站的正常使用

4、我們將為客戶提供四次免費的網站修改和調整(不包括大幅度的調動)

篇三：企業宣傳策劃方案

第一部分：市場分析

這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續的廣告策略部分提供有說服力的依據。

一、營銷環境分析

1、企業市場營銷環境中宏觀的制約因素。

（1）企業目標市場所處區域的宏觀經濟形勢；

總體的經濟形勢

總體的消費態勢

產業的發展政策

（2）市場的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場？

是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告？

（3）市場的文化背景

企業的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處？

這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品？

2、市場營銷環境中的微觀制約因素。

企業的供應商與企業的關系

產品的營銷中間商與企業的關系

3、市場概況。

（1）市場的規模：

整個市場的銷售額

市場可能容納的最大銷售額

消費者總量

消費者總的購買量

以上幾個要素在過去一個時期中的變化 未來市場規模的趨勢

（2）市場的構成：

構成這一市場的主要產品的品牌

各品牌所占據的市場份額

市場上居于主要地位的品牌

與本品牌構成競爭的品牌是什么？

未來市場構成的變化趨勢如何？

（3）市場構成的特性：

市場有無季節性？

有無暫時性？

有無其他突出的特點？

4、營銷環境分析總結。

（1）機會與威脅

（2）優勢與劣勢

（3）重點問題

二、消費者分析

1、消費者的總體消費態勢。

現有的消費時尚

各種消費者消費本類產品的特性

2、現有消費者分析。

（1）現有消費群體的構成：

現有消費者的總量 現有消費者的年齡

現有消費者的職業

現有消費者的收入

現有消費者的受教育程度

現有消費者的分布

（2）現有消費者的消費行為：

購買的動機

購買的時間

購買的頻率

購買的數量

購買的地點（3）現有消費者的態度：

對產品的喜愛程度

對本品牌的偏好程度

對本品牌的認知程度

對本品牌的指名購買程度

使用后的滿足程度

未滿足的需求

3、潛在消費者。

（1）潛在消費者的特性：

總量

年齡 職業

收入

受教育程度

（2）潛在消費者現在購買行為：

現在購買哪些品牌的產品？

對這些產品的態度如何？

有無新的購買計劃？

有無可能改變計劃購買的品牌？

（3）潛在消費者被本品牌吸引的可能性：

潛在消費者對本品牌的態度如何？

潛在消費者需求的滿足程度如何？

4、消費者分析的總結。

機會與威脅

優勢與劣勢

重要問題

（2）潛在消費者：

機會與威脅

優勢與劣勢

主要問題點

（3）目標消費者：

目標消費群體的特性

目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求？

三、產品分析

1、產品特征分析。

（1）產品的性能：

產品的性能有哪些？

產品最突出的性能是什么？

產品最適合消費者需求的性能是什么？

產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求？

（2）產品的質量：

產品是否屬于高質量的產品？

消費者對產品質量的滿足程度如何？ 產品的質量能繼續保持嗎？

產品的質量有無繼續提高的可能？

（3）產品的價格：

產品價格在同類產品中居于什么檔次？

產品的價格與產品質量的配合程度如何？

消費者對產品價格的認識如何？

（4）產品的材質：

產品的主要原料是什么？

產品在材質上有無特別之處？

消費者對產品材質的認識如何？

（5）生產工藝： 產品通過什么樣的工藝生產？

在生產工藝上有無特別之處？

消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品？

（6）產品的外觀與包裝：

產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱？

產品在外觀和包裝上有沒有缺欠

外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目？

外觀和包裝對消費者是否具有吸引力？

消費者對產品外觀和包裝的評價如何？

（7）與同類產品的比較：

在性能上有何優勢？有何不足？ 在價格上有何優勢？有何不足？

在材質上有何優勢？有何不足？

在工藝上有何優勢？有何不足？

在消費者的認知和購買上有何優勢？有何不足？

2、產品生命周期分析。

（1）產品生命周期的主要標志

（2）產品處于什么樣的生命周期

（3）企業對產品生命周期的認知

3、產品的品牌形象分析。

（1）企業賦予產品的形象

企業對產品形象有無考慮？ 企業為產品設計的形象如何？

企業為產品設計的形象有無不合理之處？

企業是否將產品形象向消費者傳達？

（2）消費者對產品形象的認知：

消費者認為產品形象如何？

消費者認知的形象與企業設定的形象符合嗎？

消費者對產品形象的預期如何？

產品形象在消費者認知方面有無問題？

4、產品定位分析。

（1）產品的預期定位：

企業對產品定位有無設想？ 企業對產品定位的設想如何？

企業對產品的定位有無不合理之處？

企業是否將產品定位向消費者傳達？

（2）消費者對產品定位的認知：

消費者認為的產品定位如何？

消費認知的定位與企業設定的定位符合嗎？

消費者對產品定位的預期如何？

產品定位在消費者認知方面有無問題？

（3）產品定位的效果：

產品的定位是否達到了預期的效果？

產品定位在營銷中是否有困難？

5、產品分析的總結。

（1）產品特性：

機會與威脅

優勢與劣勢

主要問題點

（2）產品的生命周期

機會與威脅

優勢與劣勢主要問題點

（3）產品的形象：

機會與威脅

優勢與劣勢 主要問題點

（4）產品定位：

機會與威脅

優勢與劣勢

主要問題點

（4）產品定位：

機會與威脅

優勢與劣勢

主要問題點

四、企業和競爭對手的競爭狀況分析

1、企業在競爭中的地位。市場占有率

消費者認識

企業自身的資源和目標

2、企業的競爭對手。

主要的競爭對手是誰？

競爭對手的基本情況

競爭對手的優勢與劣勢

競爭對手的策略

3、企業與競爭對手的比較。

機會與威脅

優勢與劣勢 主要問題點

五、企業與競爭對手的廣告分析

1、企業和競爭對手以往的廣告活動的概況。

開展的時間

開展的目的

投入的費用

主要內容

2、企業和競爭對手以往廣告的目標市場策略。

廣告活動針對什么樣的目標市場進行？

目標市場的特性如何？

有何合理之處？ 有何不合理之處？

3、企業和競爭對手的產品定位策略。

4、企業和競爭對手以往的廣告訴求策略。

訴求對象是誰

訴求重點如何

訴求方法如何

5、企業和競爭對手以往的廣告表現策略。

廣告主題如何，有何合理之處？不何不合理之處？

廣告創意如何，有何優勢？有何不足？

6、企業和競爭對手以往的廣告媒介策略。

媒介組合如何，有何合理之處？有何不合理之處？ 廣告發布的頻率如何，有何優勢？有何不足？

7、廣告效果。

廣告在消費者認知方面有何效果？

廣告在改變消費者態度方面有何效果？

廣告在消費者行為方面有何效果？

廣告在直接促銷方面有何效果？

廣告在其他方面有何效果？

廣告投入的效益如何？

8、總結。

競爭對手在廣告方面的優勢

企業自身在廣告方面的優勢 企業以往廣告中應該繼續保持的內容

企業以往廣告突出的劣勢

第二部分：廣告策略

一、廣告的目標

1、企業提出的目標。

2、根據市場情況可以達到的目標。

3、對廣告目標的表述。

二、目標市場策略

1、企業原來市場觀點的分析與評價。

（1）企業原來所面對的市場：

市場的特性 市場的規模

（2）企業原有市場觀點的評價：

機會與威脅

優勢與劣勢

主要問題點

重新進行目標市場策略決策的必要性

2、市場細分。

（1）市場細分的標準：

（2）各個細分市場的特性：

（3）各個細分市場的評估：

（4）對企業最有價值的細分市場：

3、企業的目標市場策略。

（1）目標市場選擇的依據：

（2）目標市場選擇策略：

三、產品定位策略

1、對企業以往的定位策略的分析與評價。

（1）企業以往的產品定位：

（2）定位的效果：

（3）對以往定位的評價：

2、產品定位策略。

（1）進行新的產品定位的必要性：

從消費者需求的角度 從產品競爭的角度

從營銷效果的角度

（2）對產品定位的表述：

（3）新的定位的依據與優勢：

四、廣告訴求策略

1、廣告的訴求對象。

（1）訴求對象的表述：

（2）訴求對象的特性與需求：

2、廣告的訴求重點。

（1）對訴求對象需求的分析：

（2）對所有廣告信息的分析：（3）廣告訴求重點的表述：

3、訴求方法策略。

（1）訴求方法的表述

（2）訴求方法的依據：

五、廣告表現策略

1、廣告主題策略。

（1）對廣告主題的表述：

（2）對廣告主題的依據：

2、廣告創意策略。

（1）廣告創意的核心內容：

（2）廣告創意的說明：

3、廣告表現的其他內容。

（1）廣告表現的風格：

（2）各種媒介的廣告表現：

（3）廣告表現的材質：

六、廣告媒介策略

1、對媒介策略的總體表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的類型：

4、媒介的選擇：

媒介選擇的依據

選擇的主要媒介 選用的媒介簡介

5、媒介組合策略：

6、廣告發布時機策略：

7、廣告發布頻率策略：

第三部分：廣告計劃

一、廣告目標

二、廣告時間

在各目標市場的開始時間

廣告活動的結束時間

廣告活動的持續時間

三、廣告的目標市場

四、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六、廣告表現

1、廣告的主題：

2、廣告的創意：

3、各媒介的廣告表現：

平面設計

文案

電視廣告分鏡頭腳本

4、各媒介廣告的規格：

5、各媒介廣告的制作要求：

七、廣告發布計劃

1、廣告發布的媒介：

2、各媒介的廣告規格：

3、廣告媒介發布排期表：

八、其他活動計劃

1、促銷活動計劃：

2、公共關系活動計劃：

3、其他活動計劃：

九、廣告費用預算

1、廣告的策劃創意費用：

2、廣告設計費用：

3、廣告制作費用：

4、廣告媒介費用：

5、其他活動所需要的費用：

6、機動費用：

7、費用總額：

第四分部：廣告活動的效果預測和監控

一、廣告效果的預測

1、廣告主題測試：

2、廣告創意測試：

3、廣告文案測試：

4、廣告作品測試：

二、廣告效果的監控

1、廣告媒介發布的監控：

2、廣告效果的測定：

附錄：

在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1、市場調查問卷。

2、市場調查訪談提綱。

3、市場調查報告。

第四篇：廣告投放方案

**美容院全年廣告投放方案

一、市場分析：

**美容院經過前幾年的品牌宣傳，在我市已有一定的知名度，但其給消費者的印象僅僅是一個籠統的規模較大這樣一個概念，消費者對其店內所經銷的產品、服務項目、服務理念等卻知之甚少。通過我們隨機對139名，年齡在23——50歲之間的消費人群進行抽樣調查發現：知道**美容院這個品牌的有63人，占45%；能說出**美容院三個以上經營項目的不到6人，占0.04%，這說明我們前期的廣告宣傳沒有一個統一協調的方案和計劃，導致消費者對于**美容的印象僅僅局限于美容項目，對所經營的其他項目如瑜伽、游泳、整形、美容產品等卻未能知悉，這實際上與前期的廣告宣傳不能有效地傳達有著直接關系。

另外，在我市的美容行業中，許多競爭對手也都把其品牌延伸推廣，如****除了美容美發、最近開始主推美容護膚；像一直以豐胸、瘦身等為主打產品的**也是不斷地開發新項目；主打美容牌的金百合也是不定期地宣傳其美容產品和儀器等，面對競爭激烈的美容市場，如果我們不能利用自身優勢進行有效地宣傳推廣，必然會給對手制造搶占市場份額的機會。

因此，我們必須找出消費者的消費動機，一個顧客為什么到這家美容院來消費，而不到別處一家呢？除了優質的產品、高超的技術，還有規范的服務、方便性，或者是價格因素等等，只有找到顧客消費的動機并充分滿足之，同時去強有力傳播，就可吸引更多顧客。

通過我們的市場分析得出：目前走進美容院的消費者大致分為如下三類：其一，具有一定經濟實力和消費基礎的時尚女性，希望走進美容院能夠預防肌膚的衰老并確保容顏永駐；其二，由于對于自己的肌膚問題充滿擔憂和恐懼，或是有過美容失敗經歷的女性，希望能夠以持之以恒的決心和韌勁繼續取得美容的長跑勝利；其三，工作穩定、事業順利、生活安逸的女性，既沒有肌膚問題的窘境困擾，也沒有肌膚癥狀的思想和精神壓力，她們將美容院個人理療和身體調養作為了一種休閑生活方式，已經成為其自身日常生活的一部分。只有明確店內的主力客源，方可有的放矢制定促銷計劃，發揮最大的廣告效果。

下一步，我們的廣告計劃非常有必要從粗放式向精細式轉變，除了加深品牌宣傳外，還須逐漸把我們的相關美容項目、產品特色和服務理念有計劃、有層次、有步驟地進行推廣及針對競爭對手的情況出臺相應地廣告宣傳計劃等。

二、投放形式：

2008年10月——2009年年底，我們主要是以以下的幾種方式進行宣傳推廣：

1、硬廣告。硬廣告具有直觀、明了等特點。適合于用做品牌宣傳、促銷活動、經營項目等。我們會根據不同的時段制作相應地廣告內容。

2、軟文。軟文講究的是“潤物細無聲”，更易為讀者所接受。適合于用做服務理念和產品推廣。

3、戶外或墻體廣告。戶外廣告的特點是人流量集中、醒目，可配合用于品牌宣傳。

4、出租車頂燈。出租車頂燈的特點是流動性高、保留時間長，主要用于品牌宣傳。

5、互動活動。通過不同類型的互動活動，如《美麗課堂》等，激發消費者的參與性，增強消費者對**美容院的品牌認知度和信耐感。

6、促銷活動。通過節日前的促銷活動，能在短期內提高人流量，增加影響力。但應注意方式和活動內容。如農歷新年春節、三八婦女節、母親節、中秋節、圣誕節及周年店慶等屬于美容院本身的特殊紀念日都是做促銷的絕好時機等，這些節日都是做促銷活動的最好日子。

三、投放策略：

主要分四個階段進行，以每三個月為一個階段。第一階段：經營項目

⑴、2008年10月份、2008年11月份

廣告訴求點：主要以經營項目為主。如瑜伽、汗蒸。

表現形式：形式上，主要是硬廣告與軟文相結合的方式，把所經營項目和美容產品進行聯合推廣，為元旦和春節的活動做好前期準備。

⑵、2008年12月份

廣告訴求點：面對元旦的即將到來，這個月的廣告訴求點主要是節前推出一些優惠活動如：會員優惠和服務項目優惠來帶動消費者。

表現形式：報刊形式上以硬廣告為主。第二階段：護膚產品

⑴、2009年元月份

廣告訴求點：元月26日，是我國的一個重要節日——春節。可在節前推出一次互動體驗活動來吸引消費者的關注。另外，所謂“春季美膚，秋冬動刀”，春季是美膚的重要時段，因此需加強對美容護膚產品的宣傳。

表現形式：活動以硬廣告形式宣傳。產品采取軟文形式為主。

⑵、2月份和3月份。

廣告訴求點：3月8日是婦女節，是加強美容宣傳的重要時機。因此在這個月中的廣告宣傳和活動力度一定要大。

表現形式：硬廣告聯合戶外廣告。

第三階段：游泳健身

⑴、4月份。

廣告訴求點：4月份主要是為5.1假日做節前宣傳，重點還是以促銷活動為主。

表現形式：硬廣告。

⑵、5月份和6月份，廣告訴求點：面對即將到來的夏季，游泳的人數漸漸增多，因此5月份應加大對游泳健身及**游泳室內環境的宣傳。

表現形式：軟硬結合。

第四階段：品牌推廣 7月份、8月份和9月份

廣告訴求點：這三個月相對前段時間來說可能屬于淡季。所謂“旺季做銷售、淡季做品牌”，淡季是一個絕佳修復、調整、蓄勢、布局的大好時機。通過在淡季策略性操作，與消費者做充分而有效的溝通進行調整，通過整合傳播，使在旺季期間建立的品牌資產得以保值增值，以在下一個旺季到來時發揮最大品牌力。9月份可針對教師節推出優惠活動。

表現形式：戶外、出租車頂燈、報刊等聯合推出。

四、預期效果：

通過以上的各種形式結合的聯合推廣，來達到以下預期效果，從而進一步提高銷售額。

1、通過提煉**美容院的核心價值，并持之以恒地維護它，在廣告語和顏色等上面進行長期推廣。通過對消費者的研究，對品牌的核心價值進行嚴格定位，一切廣告與營銷傳播活動都是以核心價值為原點進行演繹。也可通過各種互動活動來加強深度溝通使消費者真切感受品牌的核心價值。

2、宣揚服務理念，塑造**美容院的優質服務形象，通過消費者在雅都美容院的的體驗感受文章等，來加深消費者對雅都美容院的品牌認知度。

3、培養消費者品牌美容意識，樹立**美容院的名牌美容形象，可通過定期的美容知識欄目和瘦身方案及增設長期美容顧問熱線等方式來提高**美容院在消費者心目中的威信，增強消費者的品牌依賴。

4、挖掘經營的美容產品特色，讓消費者逐漸接受使用美容護理產品。美容院作為美容產品銷售的最末端，在銷售和推廣美容產品技術和體驗式服務的同時，更帶給消費者專業美容、科學護膚的全新觀念，在未來的市場遭遇戰中塑造和提升自身的核心競爭力。

5、明確經營范圍，讓消費者能全面了解**美容院所經營的項目，通過**美容、**瑜伽、**健身等服務項目的聯合宣傳增強**美容院的市場競爭力。

6、延伸品牌文化，提高**美容院知名度，進一步提高市場影響力，為**美容院注入長久不衰的文化特點。

五、費用預算

第五篇：中華煙投放方案

中華煙投放方案

為做好中華煙銷售，滿足零售戶與消費者需求，同時確保規范經營，根據市公司中華煙投放工作安排，結合本單位實際，特制定以下實施方案。

一、成立組織機構。

1、成立中華煙投放工作領導小組。

組長：局長（經理）

副組長：副經理副局長

成員：營銷服務科科長專賣科科長

營銷服務科副科長專賣科副科長

2、領導小組下設工作小組：

組長：副經理

副組長：營銷服務科科長專賣科科長

營銷服務科副科長專賣科副科長

成員：客戶經理稽查員統計分析員內管員

二、明確職責分工。

領導小組負責中華煙投放的領導工作，工作小組負責中華煙投放的具體實施工作，各小組組長負責部門間的協調工作。營銷服務科科長負責中華煙投放方案的擬定工作。

專賣科科長負責中華煙投放方案的審核與監督工作。客戶經理負責市場信息與客戶需求信息的搜集工作。稽查員負責市場檢查工作。

統計分析員負責貨源分配執行與調整工作。

內管員負責貨源分配的監督工作。

三、中華煙投放范圍：

1、軟中華投放范圍為A類、B類與T類客戶。

2、蓋中華投放范圍為A類、B類、C1類與T類客戶。

四、中華煙投放依據：

1、客戶經理提供的市場信息、副經理與營銷服務科科長的市場調研信息。

2、EM系統中客戶上一周期的訂貨需求。

3、市公司的實際投放數量。

五、中華煙投放原則：

1、在貨源允許的情況下，各類別客戶要有一定差距，但不得懸殊。

2、最大限度地保障有需求的客戶能分配到1條中華。

3、在貨源可能出現剩余的情況下，擴大投放范圍，提高投放數量，力求中華煙不剩貨。

六、中華煙投放流程：

1、客戶經理每日向營銷服務科科長提供各自轄區內中華煙需求情況。

2、營銷服務科科長根據客戶經理提供的信息、EM系統中客戶的需求信息以及市公司中華煙分配數量，確定中華煙分配方案，將分配方案提供給統計分析員。

3、統計分析員根據營銷服務科科長提供的分配方案完成中華煙貨源分配。

4、營銷服務科科長、統計分析員與各客戶經理要密切關注當日中華煙訂購情況，及時調整分配方案，力求中華煙不剩貨。

七、監督措施。

1、中華煙投放方案要有相關人員簽字確認，并交內管員備案。

2、內管員對中華煙分配進行網上監督，發現問題及時上報專賣科科長。

3、稽查員每月對訂購中華的客戶進行抽查，發現問題及時上報處理。