第一篇：威尼斯水上花園電視廣告策劃書

威尼斯·水上花園

——阜新高端樓宇電視聯播網投放推介書

一、推廣的目的與目標

（1）目的威尼斯·水上花園，突出全框架結構，全水系覆蓋的意大利威尼斯式的建筑理念，并引入“水城生活”、“綠色水系”的最新概念。自孕育的那天起就倍受全市中高端群體的矚目，無數的阜新市民對她充滿了遐想與期待。自破土---建設---開盤，幾個階段的實施和過渡，現又重裝推出全市獨有的全景觀建筑戶型----“全景電梯洋房”。即將與我們見面，如何讓高端消費群體對這一全新建筑風格有一個全面認識，成為了我們近期廣告宣傳的重中之重。

跳出威尼斯·水上花園自項目啟動、推廣開始進行以來一直使用的圍擋、燈桿旗等硬性廣告，“全框架結構·全水系覆蓋”宣傳已經跳不出這個圈子了。戶外宣傳已經告一段落，對此部分受眾群體已經達到了我們的告知目的。該購房、該拜訪咨詢的已經大部分完成。

對于特殊建筑風格和景觀配套的威尼斯·水上花園，我們就要鎖定具有大購買力的特定中高端消費群體，他們想遠離城市中心的喧囂和吵雜，又不愿遠離城市中心，尋找物質和精神上的靜謐的家園，并具備相應的購買力，做到對這部分群體的告知，將是下一階段電梯洋房銷售重要的宣傳群體。高端樓宇電視聯播網將填補威尼斯·水上花園無高端人群宣傳媒體的空白。

（2）目標

時至今秋，威尼斯·水上花園一期銷售已接近尾聲，二期電梯洋房預售也已開啟，如何找準銷售重點，并進行有效告知，使之銷售工作有效完成，是我們的共同目標。

并且提高威尼斯·水上花園及匯金房地產公司的品牌形象，從而更容易擊敗其他競爭對手，無論是在品牌和產品上，都勝人一籌。

二、推廣策略

（1）導入概念

“威尼斯·水上花園”的品牌個性：浪漫、時尚、奢華、綠色、休閑。

“威尼斯·水上花園”的推廣主題：入住即享受尊貴奢華生活。

（2）營銷推廣周期

投放前四個月為本案的重點推廣期，利用高效視頻媒體宣傳造足人氣。

投放最后兩個月將持續的推廣活動，創造出“銷售欲空”的銷售氛圍。

（3）營銷推廣戰術手段

1、廣告宣傳：塑造“威尼斯·水上花園”的品牌的知名度和美譽度，將它打造成阜新一流的高端社區。

2、“精確制導”推廣：針對目標消費者采取具有針對性和強制性營銷推廣方式。

3、推廣對象延伸：大覆蓋面視頻廣告展開推廣活動，使其在影響直接消費者的過程中使之消費者自身也變成傳媒介體，形成二次宣傳推廣。

三、傳播策略

（1）總體策略

1、階段性和集中性相結合的整合傳播策略：根據商品銷售的規律性，對每個不同的推廣階段采取不同的整合傳播策略。

2、“全方位”的媒體組合策略，通過現有的工程圍擋、燈桿旗等硬性廣告，結合具有針對性的高端樓宇電視聯播網的品牌宣傳策略，制作形象宣傳片、專題片。

（1）階段性戰略

1、蓄勢期：經過威尼斯·水上花園自項目啟動開始的前期推廣和覆蓋式廣告已經完成整體銷售的蓄勢期，已經樹立了“威尼斯·水上花園”的品牌。

2、沖刺期：本案的重點推廣期，利用高端樓宇電視聯播網宣針對有購買力的高端群體傳造足人氣，刺激消費者的購買欲望和已購買業主身份的突顯。

3、持續期：投放后兩個月持續的推廣活動，創造出“銷售欲空”的銷售氛圍，將樓盤銷售推向高潮，并且將建立起知名度的同時，實現銷售額的穩步增長。

四、廣告媒體組合（1）媒體分析

1、視頻廣告：具有聲音及活動畫面的承載能力，使創意可以生動地在消費者面前呈現，因此提供絕佳的創意舞臺。快速地傳遞訊息、廣泛的涵蓋加上良好的創意承載能力，吸引了眾多廣告主，結果也使視頻廣告干擾度相對提高。

2、廣播：廣播只能傳播音訊而沒有視訊，由于廣播媒體的家庭性功能為電視所取代，廣播逐漸成為個人化媒體。

3、報紙媒體：訊息的接收較為深入，商品訊息也因此而獲得較為完整的理解。但報紙媒體只能用文字形式來展示產品，并不能完全展示出產品的優勢，沒有直接視覺感官沖擊力。

4、戶外媒體：主要有交通類及建筑類兩種類型。在傳播功能上偏重于對消費者做提醒，并無針對性。

（2）建議媒體

經過各個媒體的介紹對比后，我們很容易發現視頻廣告才是我們最佳的選擇，無論覆蓋面、針對性，還是創意及產品的介紹都完美的為我們展現出來。

并且阜新高端樓宇電視聯播網（簡稱：高端樓宇電視）是阜新市天馬廣告傳媒有限公司在公交、戶外流動媒體基礎之上在本地推出的又一全新媒體。阜新高端樓宇電視將電視廣告與戶外相結合，鎖定中高端收入群體，準確傳播品牌資訊，針對目標客戶群體高頻次、強制性覆蓋傳達，是阜新目前廣告媒體中為數不多的高端媒體

媒體優勢：

1、針對性強：覆蓋范圍全部為阜新中高端人群，根據阜新中高端消費群體的分析，更容易刺激這部分人群的消費欲望。

2、強制性：阜新全新媒體，眾受關注率高、高頻次、強制性覆蓋接受（例如：在阜新迎賓館幾乎阜新所有政府領導都有機會關注此媒體）。

3、時效性：廣告實際到達率高達90%以上，及時準確的信息傳達，媒體價格低，易于品牌長期宣傳。

媒體推介場所說明：

1、高檔酒店：阜新迎賓館（政府唯一接待賓館）、中林酒店、城市陽光酒店、中南大酒店、星光大酒店、米蘭西點等一系列中高端消費場所。

2、商務辦公場所：中國聯通阜新分公司辦公樓、鴻宇大廈、興水大廈、海州區法院、太平洋大廈、阜新市工商聯合會、房產監理處、阜新地稅局綜合樓、新天地商業廣場等一系列高收入企事業單位。

3、高端社區：世紀華庭、貢園（恒業五期）、祥宇新華麗都、海鑫國際、新華國際大廈、時代廣場、五洲御景園、新華人類、新都四季城高層等一系列高端人居社區。

網絡平臺日均覆蓋高端群體大約在15000人次以上。

五、消費群體分析

房地產一直是中國消費者的首選投資項目，有調查表明在剛剛過去的2010年阜新春季房交會上，成交數據均高于去年春季房交會。對于阜新這樣的中小型城市，阜新人均消費水平及吃穿消費所占比例不比任何一個大城市差。并且媒體覆蓋區域全部為阜新中高端人群，他們具有大購買力，而且希望過著令人羨慕的尊貴生活。有數據表明，阜新的中高端人群每日消費比例極高，并且攀比心理強，更容易刺激產生消費行為。

六、媒體投放分析

經過威尼斯·水上花園自項目啟動開始的前期推廣和覆蓋式廣告已經完成整體銷售的蓄勢期，已經樹立了“威尼斯·水上花園”的品牌。現在已經進入本案的重點推廣期，進行“精確制導”推廣。并且在所有視頻廣告的結尾處加上威尼斯·水上花園的LOGO及銷售電話。

通過3個30秒專題形象片宣傳，播放頻率為兩次一周期（10分鐘為一個周期，3個視頻廣告在這一周期內循環播放一次），每天13小時循環滾動播出，覆蓋早中晚所有黃金時間，此推廣期為4個月，從而加大推廣人群的關注度。

三個專題形象片創意分析

第一個30秒視頻廣告，運用大型豪華帆船從海上緩緩駛入威尼斯港口引入威尼斯水上花園主題，并且使用具有意大利風格的《威尼斯船歌》（The Barcarole）做配樂，展現威尼斯水上花園的水系主題。

廣告詞：我不求萬眾矚目，我的心與你心心相惜，我不在乎地位，我只在乎品位，我不要緊跟流行，我希望潮流追我，我不想左右彷徨，我只想一擲到位，獻給優雅不群的人生，威尼斯·水上花園，尊貴典藏，全景電梯洋房現已正式發售。（配標志及銷售電話）

第二個30秒視頻廣告，利用3D動畫介紹威尼斯·水上花園電梯洋房環境及其房間內部的介紹，使用理查德·克萊德曼的《威尼斯之旅》這首描述威尼斯水城的曲子作為配樂，展現威尼斯水上花園的獨特迷人的生活環境。

廣告詞：10萬余平米威尼斯式經典水城生活，在阜新展開，她吸取威尼斯水城設計的經典元素，融合現代主意美學精髓，讓威尼斯式·水城生活流淌于一磚一瓦。匯金地產讓您體會原味水城生活。結尾配音：品味極致，大器天成，威尼斯·水上花園，全景電梯洋房，只為您打造的健康府邸，威尼斯·水上花園。（配標志及銷售電話）

第三個30秒視頻廣告，使用威尼斯水城照片引入威尼斯·水上花園主題，表達人們對威尼斯的眷戀和想往，并且使用《情陷威尼斯》作為配樂，將威尼斯水城進一步升華。

（1）廣告詞：一種激情他不曾遠去，一個時代凝固成經典，一段記憶刻畫在大地，鑄造精心之城，您一生的榮耀珍藏，威尼斯·水上花園。（配標志及銷售電話）

經過四個月的投放后，后兩個月將進行持續的推廣活動，創造出“銷售欲空”的銷售氛圍，將樓盤銷售推向高潮，并且將建立起知名度的同時實現銷售額的穩步增長。通過三個

15秒短片來進行持續推廣期。

三個專題形象片創意分析

第一個15秒廣告，引用意大利威尼斯式的建筑及其生活環境來描述水城的浪漫生活氣息，在片尾處用文字顯示：水城——威尼斯·水上花園，崛起于阜新。突出威尼斯水城的浪漫和人們對她的想往。采用《Vieni Sul Mar》（你從海邊走來）作為配樂。

廣告詞：歐陸風尚，水城生活，尊崇人生，體驗優雅生活藝術的高檔社區，實現您的夢想，威尼斯·水上花園。（配標志及銷售電話）

第二個15秒廣告，采用威尼斯·水上花園小區內所有水系設施實景拍攝及3D動畫設計，展現全小區水系覆蓋率及水景特色。采用《Torna A Surriento》（重歸蘇蓮托）作為配樂。

廣告詞：水，是風景中的風情，潺潺流水，將成為我們這座城市中最為動聽的音符，威尼斯水·上花園。（配標志及銷售電話）

第三個15秒廣告，采用3D動畫制作整體小區的預覽，由空中鳥瞰威尼斯水上花園引入小區內部，進行小區內部的預覽，最后一個畫面鎖定在威尼斯水上花園大門處，以顯示威尼斯水上花園的豪華與氣勢。采用《Non Dimenticar》（請別忘記）作為配樂。

廣告詞：絕版繁華靜謐之府邸，稀缺，不可復制！讓我們攜手“走進”威尼斯水·上花園，品位奢華生活，體驗“春花、夏萌、秋色、冬姿”，威尼斯·水上花園。（配標志及銷售電話）

七、總結

為中高端消費群體提供一個感官上的認識和心靈上的遐想，將進一步提高消費欲望，從而提升銷量及品牌力量。

第二篇：一電視廣告策劃書內容

一，前言

二電視廣告策劃與調研

市場分析包括 費者市場

二，細分標準

地理細分（交通運輸、地形氣候、省市轄區、城市農村）人口細分心理細分行為細分（作用時機、尋求利益、使用程度、信賴情況

營銷環境分析

消費者環境

產品分析

企業和競爭對手分析

企業和競爭對手廣告分析

三，電視廣告策劃與目標

內容

提高商品知名度，以配合人員的銷售活動

加強消費對廣告商品的品牌、商標的印象

提高消費者對商品的指名購買率

加強新產品的宣傳，普及商品知識

向消費者通報有關商品、企業活動和服務信息

介紹新產品的新用途

在銷售現場起提示作用，促進消費者的直接購買

行為

幫助消費者確認其購買決策的正確和有利

改善企業形象、建立企業信譽

創造流行

基準：

以產品銷售情況來設定廣告目標

以消費者消費行為來設定廣告目標

以傳播效果來設定廣告目標

四

電視廣告的主題

電視廣告主題：是電視廣告向消費者傳達的主要內容，是使廣告位達到某相目的要說明餓基本觀念。

說什么，如何說

傳達內容的主題要包含廣告目標、商品特性、對象需求

構思方法：

1、直接展示商品形象法、2突出牌名或商標法3，強調使用方便性法 主題類型

?

滿足產品功能需求的主題類型

重在向消費者傳達商品的“屬性、構成、功能、用途、使用方法或者品牌名稱等

五電視廣告策劃與廣告預算

六電視廣告策劃與廣告策略

目標市場策略

產品定位策略

廣告訴求策略

廣告表現策略

廣告媒介策略

廣告推出策略

七

電視廣告文案與腳本

八視廣告策劃與效果測評

第三篇：基于賓館電視廣告平臺商業策劃書

基于賓館電視的廣告平臺項目

商業策劃書

2012年10月21日

1.項目概述

“基于賓館電視的廣告平臺”（以下簡稱廣告平臺）項目，是圍繞賓館客房內的電視屏幕來搭建的一個完整的廣告產業生態鏈，具體如下：

1、通過給賓館電腦房提供對賓館老板來說是完全免費、無償的HOD

高清視視頻點播系統（以下簡稱HOD點播系統）和免費電腦維護為切入點，獲取賓館電腦房的電腦和電視屏幕的使用權。

2、在HOD點播系統的界面上植入廣告，如： 開機時，先播放幾秒鐘的廣告再進入主界面，主界面的左側是廣告板，選擇節目的界面，左側是節目列表，右側就是廣告板，播放節目前先播放一段廣告，暫停節目播放時，半透明疊加方式播放廣告等等。

3、HOD系統與以往其它視頻點播系統的區別及優勢。以往賓館房間

內的視頻點播系統，要不是節目比較舊，清晰度不高，要不就是遙控操作不靈敏，總之，在客戶體驗細節上都存在明顯不足，結果就是住客根本不用視頻點播，更無從談起在上邊做廣告了。HOD點播系統在以上幾個方面有質的提升并有自己的特色功能：

1）節目片源全部采用高清片源，和高清數字電視的清晰度相當甚至更好，安排專人定時更新片源

2）紅外遙控用料扎實，能做到360度全向遙控，對著天花板、對

著側墻等等任何角度都能正常接收信號

3）特色功能：客房電腦一機兩用，不需要增加額外的HOD點播專

用電腦，標準間的住客，可以一人看HOD點播，另外一人用電腦，兩邊完全不受影響。小成本投入是這個項目的優勢之一。我們可以

用很低的成本包下大量的電腦客房，為實現廣告平臺打好基礎。

2.成本分析和盈利預期

本項目會以南寧市為試點開始做，優先做沒有星級的快捷酒店和私人小賓館，這類酒店主要接待廣西本區的外地來南寧出差的人，客流量相當大。三星以上的賓館由于規模比較大，關系比較復雜，想要做進去的話需要投入的成本比較大，初期先不考慮，總的思路是“農村包圍城市”，當我們把中小賓館都做實了再進星級酒店也就順理成章了。根據我們做的初步統計，南寧市這類中小賓館的電腦房間超過1萬間。按照我們包下五成的這類電腦房，即5000間客房來算。

2.1 成本分析

1、賓館客房硬件改造成本： 每間電腦房需要增加一個專用的中控設

備，讓客戶能在電視和HOD點播系統間切換，每間房的投入為300

元，總成本就是： 300*5000=150萬2、3、注冊廣告發布資質的公司成本，預計在2萬元以內 負責電腦維護和更新片源的技術員人力成本：支出按 3000元/人

月，按10個人來算，就是3萬元/人月

4、廣告平臺服務器的購買成本，主機租用成本：初期不需要太高配置的服務器，3萬元/臺即可，主機租用，控制在5000元/月

5、研發人員的人力成本： 研發人員平均工資在6000元/人月，按10

人算，就是6萬元/人月6、7、行政等其它人員的人力成本：在1.5萬/人月以內 辦公室租金等其它成本： 控制在3萬元/月

以上成本合計，每月的固定開銷在14萬，改造5千間電腦房費用150萬，公司其它前期投入5萬元

2.2 盈利預期

我們參考分眾傳媒在南寧對廣告主的報價來確定了一個初步的對外報價：按每個電視屏幕每月350元的價格，1000個屏幕起的價格租給廣告公司。按照比較保守的50%的屏幕售出率來計算，每月的收入是：2500*350=87萬5千元，按10%比例扣稅，再減去每月的固定成本，每月的利潤就是：875000-87500-140000=64萬7千5百元

3.融資需求

第一輪融資，融資額度200萬元，給予10%的股份，并給予第二輪融資時最多10%的優先購股權。投資方可派駐董事進入公司董事會，并可派駐財務人員掌管公司財務。

第二輪融資，預計在1年后進行，屆時我們應該已經鋪開到廣西2-3個中心城市，月營業收入接近500萬，利潤300萬以上的規模了。

第四篇：昆山威尼斯假日酒店營銷策劃書

昆山威尼斯假日酒店營銷策劃書

一、酒店背景

1、酒店為4星級酒店，位置和裝潢以及星級服務都是不錯的。菜品有保證、就愛個實惠。

2、每年10月到12月為客戶的旺季，也是該區域的旅游旺季。此時更是大閘蟹盛產之際。

3、周一到周四客源少于一半，周五周六周日客源達到爆滿。

4、客源年齡群從20多到50多都有，最多的是上海的公司小青年。

5、入駐客戶去船坊就餐而不留在酒店就餐。

6、船坊中吃的蟹都是洗澡蟹，而不是正宗的大閘蟹。船坊消費價格高于酒店正宗的大閘蟹價格。

7、中介拉客人去船坊拿傭金，并且入駐團隊的部分領導也收取傭金。

8、船坊就餐的心理：覺得大閘蟹比較正宗，喜歡農家樂的感覺，和船坊老板關系保持的比較好的熟客。

9、很多客人幾年來都是去船坊吃的 已經成為了一種習慣了。

10、酒店價格在300左右，旅游消費中價格不高。

11、大多數來我們酒店的以公司團體為主，一般會開場會入住一晚，這些公司一般都是通過旅行社或者會晤公司或營銷人員而來。

二、酒店分析

1、酒店為4星級優勢在于僅此一家，來到這個地方入駐肯定是必然的。畢竟旅游、外出開會選擇的旅游區都是要有高質量的服務和睡眠環境來保證他們充足的精力。

2、隨著旅游旺季的到來入駐率會自動提升。畢竟服務到位、環境好、場地大等等。這是旅行團什么的首選。

3、酒店出售的大閘蟹為正宗的，價格也實惠。是其他地方做不到的。

4、酒店缺少農家樂的那種旅游氛圍，畢竟四星級酒店和農家樂是兩回事。

5、酒店的農家菜到不到農家樂的氛圍。吃飯的習慣產生了一幫客人的流失。

6、顧客一般入駐酒店一天，旅游習慣的客人都是尋找特色而吃，菜品上沒有讓他們知道。

三、策劃目的1、提高周1-4的客房出租率

2、增加住店客人選擇在我們酒店吃飯

3、提高酒店的大閘蟹銷售

四、營銷策略

1、菜品

①來這里旅游的100%沖著大閘蟹來的所以，這個菜一定要做出特色。在杭州品嘗大閘蟹的時候一點小心得，提供給你作為參考，這個參考需要你自己去品嘗的，就是大閘蟹配的醋，作為四星級的酒店用的一定是紅醋吧，這是猜測，我的建議是更改為米醋（透色的）。杭州一酒店試菜據我個人感覺，大閘蟹的紅醋配在邊上不僅可以調味而且增加美觀度。但其實口感卻不如米醋好。如果想讓客人多吃點大閘蟹建議更改米醋。你可以自己嘗試一下，對照一下，再做決定。要想客人吃大閘蟹必須要勝過別人的地方，那就是口味。②不管別人的蟹怎么樣，吃的多了還是正宗的好吃，再做出好的調味醋。才是重點，重點不是放在說別人的不好而是把自己的做好這是前提。

③其他菜肴保證質量的同時，保證口感。只要菜做的比別人的好吃，客人沒有傻子的。這一點一定要做到。

2、客房（重點）

①為了增加周一到周四的入住率，推出“迎國慶、慶中秋”從10月1號到12月底凡是周一到周四入住的客人送高額餐飲券。每次限用一張。（價格你們擬定一下，一定要讓他們感覺劃算。）另外送每人一份大閘蟹券一張。

②凡是在周五到周日入住的客人，送每人一份大閘蟹券一張，另外送周一到周四的客房一次（標間），限制時間在10月1日到12月底。（無房時不享受，憑票提前預約）

③客房的成本也就20元，餐飲盈利都在50%以上。所以不管怎么促銷都是穩賺的。畢竟這個時間段空房也是空著。這次讓利促銷目的就是讓入住的人口傳口的宣傳，形式周一到周四的入住習慣。

④憑大閘蟹的券可以進入酒店品嘗大閘蟹，這樣真正正宗的口味和好的廚師做出來的美味就能吧客戶吸引，不管是不是行家，吃過正宗的就能分辨出不正宗的。但是這一點一定要讓廚師長保證菜就是做的好吃。否則使得其反。

⑤券要印刷的有品位，一有收藏價值、二有紀念價值、三有價格優勢。不管是有錢人還是么有錢的只要是消費券都會放在錢包中的。

3、店內

①店內張貼大型海報和條幅一定要讓客人知道這個促銷信息。

②把餐廳的環境和菜肴（特別是菜肴），編輯出版一本小冊子（重點），放在酒店的客房，每個客房放一本。此書不要做成菜單形式的，這樣沒有人看，要把酒店的文化和餐廳的環境和文化體現出來，用時尚的眼光排版，內容要菜肴和經典故事（菜肴的故事）沒有的可編寫。就好像一本雜志，其實這本雜志就是讓大家知道這個酒店的餐廳時什么樣的，怎么樣，有什么，文化感，好東西還是要拿出來炫耀的。（成本不會高的，但是不要做成菜譜了）

4、宣傳

①如果酒店有錢，可以在目標客源的城市進行宣傳，宣傳的目的就是在這個階段舉辦的促銷，但是選擇媒體要選擇針對性的，尤其是企業、旅行社等等。（主要價錢的問題，根據自身情況定）

②舉辦一個活動特別是上海人眼中的這個地區發生的事情，找一個和政府合作或者單獨舉辦的活動，比如一個大閘蟹品鑒會等等的，目的是讓客戶如何區分洗澡蟹和大閘蟹，區分正宗和不正宗的，看成色和個頭等等，以及品嘗做法等等。邀請上海的媒體過來采訪、品嘗、免費入住酒店，包括報紙、雜志、電視、網絡。全部提供電腦在線服務。及時讓他們發稿子。（省錢又大的宣傳。包括新浪、QQ、搜狐等等都會轉載這些文章的。）

③和移動合作凡是進入這個旅游區的人，只要帶著手機都會收到酒店活動的這個信息包括預訂電話，高速路口的一定要覆蓋。（也是需要去洽談的。一般老板都會看手機的。）

④上海的年輕人一般都喜歡上網，所以這些活動都發布在大型網站的論壇中，安排人發就是了。威客也有找人發布信息的，反正見論壇就發，發的時候不僅是活動信息、促銷信心，外加部分文化進去，特別是他們關心的大閘蟹，一定要融入他們的吃喝心理。（這樣容易讓年輕人影響他們公司某些人的決定。）

五、特別強調：

①促銷一定要做到真正的促銷，不要把客戶當傻瓜，他們知道如何消費，也知道如何不消費。誠意待人，貨真價實保證生意會拉過來的。

②要不斷研究客戶心理，從客戶生活的言、行、舉、止來觀察，找到突破口，很多人都有共同的弱點的，就如同每個人都喜歡美味一樣。深入細化的分析，找到共同點。

第五篇：LG棒棒糖手機電視廣告效果調查策劃書

LG棒棒糖手機電視廣告效果調查策劃書

一、前言

隨著時代的發展，手機已經成為現代人不可或缺的生活必需品。市場上各種各樣的手機琳瑯滿目，想在如此激烈的競爭中奪人眼球、占領先機，除了要在手機質量與外形上下功夫以外，合理有效的廣告宣傳也是十分重要的。

韓國LG集團在2010年初，將其旗下的LG GD580，也就是通常說的棒棒糖手機推入中國市場。在廣告代言人上，棄用韓國電視廣告的代言人bigbang和2ne1，改用中國新晉的人氣組合M.I.C男團和有一名中國成員的韓國女子組合F(X)，以迎合中國年輕人的需求。伴隨著動感活力的音樂，“甜甜的lollipop”--LG 的“甜品系列”第4代：GD580閃亮登陸中國市場。

二、調查方法的選擇

由于本次調查所要求的時效性和針對性，我們決定使用收集一手數據的方法。根據我們的調查內容以及調查對象來看，一手數據收集中的觀察法和實驗法都是行不通的，所以我們選擇詢問法。為了盡量降低調查風險及成本，并且保證最終數據能夠最大程度的做到準確有效，我們最終決定使用人員訪問法來進行此次調查。

三、調查對象及范圍的選擇

（一）調查對象

由于LG GD580的主要用戶群體依然定位于時尚女性，所以我們的調查對象也定位于15~35歲之間，對時尚有一定敏感度及需求度的女性。

（二）調查范圍

出于對LG品牌市場定位以及市場價格等因素的考慮，我們將此次的調查范圍圈定在全國大中型城市，再將其中LG尚未登錄的城市排除。在余下的城市中，根據地域及經濟發展水平最終選擇出10座最具代表性的城市。在這10座城市中，我們在每個城市中選擇出三個時尚女性密集的繁華地段，以及三個數碼產品的銷售點，進行人員訪問。

四、調差問卷

1．您曾經使用過LG品牌的手機嗎（）A.用過

B.沒用過

2．您知道LG棒棒糖這款手機嗎（）A.知道（到第3題）

B,不知道（到第4題）3．您是通過什么途徑了解到這款手機的（）A.在商店看到

B.朋友介紹

C.電視廣告

D.其他______________________ 4．您最近看過LG棒棒糖手機的電視廣告嗎（）（訪問員可適當提示廣告內容）A.看過

B.好像看過

C.沒看過（選擇AB到第5題，選擇C到第7題）5．您是在哪個電視臺看到這則廣告的

_____________________________________________________________________ 6．根據這則廣告，您對LG棒棒糖手機的印象是 青春（）（）（）（）（）成熟 時尚（）（）（）（）（）穩重 低端（）（）（）（）（）高端 女性（）（）（）（）（）男性

7．您是否曾經留意過LG棒棒糖手機的功能（）A.有（到第8題）

B.沒有（到第10題）8，您知道LG棒棒糖手機的型號是什么嗎（）A.知道________________

B,不知道 9．您知道的LG棒棒糖手機的功能有哪些

_____________________________________________________________________ 10．您最近是否有更換手機的意愿（）A.有

B.沒想過

C.沒有

11．如果更換手機，您會考慮的品牌的是（）（多選）A.諾基亞

B.摩托羅拉

C.索愛

D.三星

E.LG

12．如果更換手機，您是否愿意嘗試LG棒棒糖手機（）A.愿意（到第13題）

B,不愿意（到第14題）13．您為什么愿意嘗試LG棒棒糖手機（）

A.時尚

B.漂亮

C.功能強大

D.價格合理

E.喜歡電視廣告及代言人 F其他_______________________________________________ 14．您為什么不愿意考慮LG棒棒糖手機（）

A.外形不夠成熟

B.價格偏貴

C.對LG品牌不信任

D.不喜歡電視廣告及代言人

E.其他_______________________________________________ 15．請您對LG品牌手機提出幾點建議

_____________________________________________________________________ 很抱歉占用您寶貴的時間，謝謝您的配合！