第一篇：奇瑞A3新車發(fā)布會策劃方案

奇瑞A3新車發(fā)布會策劃方案

---奇瑞A3新車發(fā)布會策劃方案

簡介：

奇瑞A3奇瑞是公司十年磨一劍的戰(zhàn)略車型，憑借5E4W的優(yōu)勢，締造了同級車市中的四個第一：第一個配備ESP防側(cè)滑穩(wěn)定系統(tǒng)、第一個獲得五星安全評定、第一個未上市即進行連續(xù)不間斷公開測試，第一個承諾4年或12萬公里質(zhì)保期限。目前購車可獲5000保險。

定位于中高端兩廂家用車型的奇瑞A3兩廂版，承襲了A3三廂寬體、高安全、高性能的特性。它擁有深受消費者喜愛的“5E4W”核心造車技術(shù)，即：“5”—通過C-NCAP五星安全評定；“E”—ESP電子穩(wěn)定系統(tǒng)；“4” —四連稈后獨立懸架；“W”—動感寬體車身，能在同級車中表現(xiàn)出更出眾的操控性和穩(wěn)定性。作為國內(nèi)首款Boo家轎的奇瑞A3，將A、B兩級車的優(yōu)勢融為一體，既比A級車更動感、更安全、更舒適，又比B級車更超值、更省油、省空間。在5個月的市場檢驗之后，A3作為Boo級車的突出優(yōu)勢已得到越來越多消費者的認(rèn)同！和A3三廂一樣，兩廂版A3也是由奇瑞公司和意大利賓夕法尼亞公司聯(lián)合設(shè)計的。典雅氣質(zhì)的車前方、安全動感的車側(cè)方、炫酷運動的車后方以及高配舒適的駕駛室，讓設(shè)計風(fēng)格更加時尚動感的兩廂A3成為那些高學(xué)歷、有主見、充滿活力的年輕精英人士的不二之選。

奇瑞A3充分吸收了歐洲最新的汽車時尚元素，遵循“雕藝、肌理、簡約”的設(shè)計手法，車身飽滿圓潤，線條柔和但又蘊含力量感，U型前臉也展現(xiàn)了整車的典雅氣質(zhì)。它還采用中國首創(chuàng)的連窗式門把手，營造出“雙門跑車”的藝術(shù)效果。此外，16寸的大幅鋁輪、俯沖漸變式的側(cè)面防擦條、貫穿首尾的動感腰線、以及大視野前風(fēng)擋玻璃，也讓A3看上去更加動感時尚。從尾部造型來說，兩廂版比三廂版更有特色。它的U型曲線與前臉首尾呼應(yīng)，尾燈設(shè)計非常高雅，雙排氣管的設(shè)計看上去也和整車渾然一體。值得一提的是，兩廂版還采用了6：4分離的后座艙椅，可以提供了更靈活、更充足的使用空間。

一、主辦單位：平頂山奇瑞汽車股份有限公司

二、發(fā)布主題：

“品質(zhì)家轎:奇瑞生活”---奇瑞A3新車發(fā)布會

品質(zhì)家轎：突出奇瑞A3的家庭轎車中的高品質(zhì)，同類車中的高配置、高性價比 奇瑞生活：奇瑞轎車將深入到每個人的生活中

三、發(fā)布時間、地點:

（1）新聞發(fā)布會時間：2012年6月18日14時

（2）發(fā)布地點：上海國際賽車場

四、參加人員：

奇瑞公司有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及員工、地市領(lǐng)導(dǎo)、媒體、客戶

五、整體思路：

1、主持人：平頂山電視臺節(jié)目主持人

2、現(xiàn)場宣傳：

（1）視覺配合：較暗的室內(nèi)燈光，以聚光燈照亮舞臺和汽車，具有凸顯和吸引眼球效果，將奇瑞標(biāo)志通過電腦燈的操作在室內(nèi)旋轉(zhuǎn)，以強調(diào)品牌效果。

（2）視覺體現(xiàn)：通過舞臺上方的大型熒幕播放奇瑞A3宣傳片。

（3）音樂配合：音樂根據(jù)不同的活動時段變換，整體以輕松動感、激昂的音樂為主。

3、現(xiàn)場布置：簡潔大氣、動感現(xiàn)代的整體布置風(fēng)格，與國際賽車場的硬件相結(jié)合，體現(xiàn)A3的現(xiàn)代、動感和品質(zhì)。

4、細節(jié)把握：無論是嘉賓的手腕花、禮品，還是到節(jié)目的選取，極盡展現(xiàn)奇瑞的文化和品牌形象。

六、場地布置：

1、場地外設(shè)置紅色簽到墻，來賓由禮儀引導(dǎo)在簽到簽到墻簽到，貴賓由禮儀小姐系上獨有的手腕花。

2、搭建會場的棚，場內(nèi)舞臺采用T行汽車展示，T型前方設(shè)置展示車輛，亮相前車輛由綢布遮蓋，舞臺上方有大型投影屏幕。

3、專業(yè)的舞臺燈光，具有視覺和感覺上的沖擊。

4、來賓活動區(qū)根據(jù)場地情況規(guī)劃。

5、請專業(yè)調(diào)酒師現(xiàn)場為來賓調(diào)制少量雞尾酒，一邊營造輕松和諧的氛圍。

6、場地外的跑道停放兩輛試駕車，供試駕和性能測試。

七、活動流程：

14:00前所有工作人員到位，檢查各種物料，展示車輛等準(zhǔn)備情況 14:00-14:30嘉賓、媒體簽到

14:30-14:35主持人宣布發(fā)布會開始及致開幕詞

14:35-14:40觀看奇瑞A3宣傳片

14:40-14:50節(jié)目表演

14:50-15:00領(lǐng)導(dǎo)或嘉賓致辭

15:00-15:10新車亮相揭幕儀式

15:10-15:20車模表現(xiàn)和汽車展示

15:20-15:30現(xiàn)場互動，技術(shù)人員介紹新車，來賓賞車

15:30活動結(jié)束，禮儀小姐向來賓贈送精美禮品，場外跑到提供新車試駕和性能測試。

八、項目準(zhǔn)備：

1、人員安排清晰，迎賓、接待、銷售顧問等。簽名背景墻及條幅等各種物料制作清晰、精美。

2、揭幕車輛色彩亮麗，裝飾精美。

3、現(xiàn)場燈光烘托車輛明快的氛圍。

4、現(xiàn)場座椅數(shù)量要超出邀請嘉賓數(shù)量。

5、現(xiàn)場演員、模特形象、氣質(zhì)良好、禮儀小姐統(tǒng)一著晚禮服。

6、電源不間斷供應(yīng)。

7、現(xiàn)場準(zhǔn)備瓶裝飲用水、水果、點心。

8、準(zhǔn)備宣傳片光盤，宣傳畫冊、新聞資料，手提袋裝好，每嘉賓一份。

九、項目管理：

1、場地管理：由專業(yè)人員負(fù)責(zé)音頻效果、燈光、視頻組裝及調(diào)試等。

2、物品管理：由公司派專人負(fù)責(zé)物品管理，包括物品清單、組裝、現(xiàn)場看管。

3、由活動執(zhí)行部門負(fù)責(zé)禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓(xùn)及現(xiàn)場協(xié)調(diào)管理，禮儀人員要經(jīng)過嚴(yán)格的培訓(xùn)方能到崗。

十、應(yīng)急方案：

1、現(xiàn)場設(shè)置保安人員，及時應(yīng)對突發(fā)事件。

2、確保場地電力資源安全，保證活動的順利進行。

十一、費用預(yù)算合計：**萬元

第二篇：新車發(fā)布會策劃方案

? 目錄

? 項目背景? 活動目的? 活動

? 活動方案? 場景布置? 工作內(nèi)容? 評估

一、項目背景

今XXX公司新推出一款XXX炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風(fēng)格小汽車。XXX公

司在宜昌的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在市場是有口皆碑，今以獨

特的新款回饋消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為目標(biāo)客戶帶來全新的座

駕體驗。

二、活動目的■鑒于XXX市場與消費者追求輕松，時尚，高品位的特性，迎合消費者的心理需求。

■

■

■

■活動拉近消費者與車的距離，提升XXX公司的品牌形象。

三、活動

■客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，展現(xiàn)個性品位。

■媒介：傳輸XXX汽車XXX的概念和產(chǎn)品獨特功能，提升消費者的購買欲望，傳輸品牌

和產(chǎn)品價值。

■企業(yè)：探尋消者費心理，看清市場需求，提升品牌形象。

四、活動方案

■活動方案：賞車會，從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，營造不同感受的氣氛，吸引客戶，購買，提升品牌形象。

■活動內(nèi)容：營造輕松、時尚、有品位的活動，給人輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化。

A、開幕儀式： ■由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。

■激烈的勁舞——開場秀，激烈的音樂響起，勁舞開始。

■品牌代表發(fā)表講話。

B、亮車儀式：■由主持人宣布新車登場。

會場萬眾矚目，XXX小汽車從側(cè)門開來，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進門的門上裝上藍色燈，車在進門的時候，先是強烈的藍色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。

■車模走秀：車模一男一女，車模在主席臺旁停定，然后到新車旁擺POSS，以車模的藝術(shù)走秀，體現(xiàn)XXX車的時尚感，個性化。

C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（內(nèi)容略）

介紹外型（內(nèi)容略）

介紹功能（內(nèi)容略）

D、人與車互動游戲：

■游戲規(guī)則：

■游戲獎項：

E、活動閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺躕XX小汽車的非常空間，或仔細體會下XXX小汽車的內(nèi)在功能。

F、冰點休閑：所有嘉賓都坐下來吃點心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的對嘉賓訪問，讓大家談?wù)剬XX小汽車的非常空間和獨特功能的看法。再以軟文的在媒體上發(fā)布。G、禮品發(fā)放：在休閑訪問的，向嘉賓發(fā)送小禮品。

五、場景布置

■主題：

■現(xiàn)場布置風(fēng)格：

■時間：

■地點：

■出席的貴賓及工作人員：

1、行業(yè)及XXX公司

2、代理銷售公司

3、媒體

4、客戶

■報紙：

■電視：

■網(wǎng)絡(luò)：

■廣播電臺：

■會場布置詳注：

六、工作內(nèi)容

活動策劃案

現(xiàn)場布置圖

戶外噴繪X至X幅

活動背景X個

活動現(xiàn)場布置

現(xiàn)場活動

七、評估

■在系列的活動過后，將會給XXX汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對XXX汽車的認(rèn)識和印 象！

■本次活動勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點．對XXX汽車品牌形象和傳播品牌形象作出巨大的作用．

■體現(xiàn)XXX汽車XXX概念，勢必會吸引大批的XXX汽車潛在客戶群的向往和加入，從而帶動旗下品牌的銷量，締造銷售奇跡！

第三篇：新車上市發(fā)布會活動策劃方案

東

風(fēng)

LV

新

車

上

市

活

動

策

劃

方

案

新車上市發(fā)布會活動策劃方案

東風(fēng)LV汽車上市活動策劃方案

目錄

項目背景

活動目的活動重點

活動方案

場景布置

工作內(nèi)容

效果評估

一、項目背景

東風(fēng)LV汽車銷售有限公司在繼汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風(fēng)格小汽車，通過東風(fēng)LV汽車銷售有限公司在濱州地區(qū)的知名度喝美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當(dāng)?shù)臅r機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成為了東風(fēng)LV汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。

二、活動目的﹡鑒于濱州地區(qū)市場與目標(biāo)消費者追求輕松、時尚、高品位的特性，滿足消費者的心理需求。

*借夏末秋初的輕松心理，推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費者體驗夏末秋初的輕松心情。

*借助東風(fēng)LV“非常東風(fēng)LV,非常空間”的非常空間概念炒作，借勢推出炫動有型、品位獨特的新品——東風(fēng)LV汽車，進一步提高產(chǎn)品的非常空間概念。

*通過新產(chǎn)品的個性外型和獨特功能，提高非常空間的概念炒作，促進銷售力。*通過活動拉近消費者與車的距離，提高東風(fēng)LV汽車銷售有限公司的品牌形象。

三、活動重點

*針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。*針對媒體:求了解消費者的心理需求，傳輸東風(fēng)LV汽車“非常空間”的概念和產(chǎn)品獨特性能，促進消費者的購買行為,創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。

*針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。*針對行業(yè);不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。

四、活動方案

*活動方案:炫動有型，品位獨到——賞車會，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進購買行為，提升品牌形象。

*活動內(nèi)容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個方面考慮。

A、開幕儀式：

*主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。

*激烈的勁舞——開場秀，激烈的音樂響起，音樂要奮發(fā)、昂揚；舞蹈要動人心弦，有感染力。

*由領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，宣布賞車會開幕式開始。

B、亮車儀式：由主持人宣布新車登場。

*展現(xiàn)場萬眾矚目，新車會放在樂安大殿前，由領(lǐng)導(dǎo)進行揭幕儀式。然后東風(fēng)LV汽車由樂安殿前緩緩開往頤園廣場大門，全程鋪著紅地毯，車道兩旁站滿了人，車所過之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在廣場大門口處，所有的彩色氣泡絲帶灑向車身，五顏六色，新車正式亮相。

*車模走秀：車模一男一女，車模開車到指定位置停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜恚攒嚹５乃囆g(shù)走秀，突出東風(fēng)LV的時尚感、個性化。

C、舞臺演出加新車介紹以及人與車的互動游戲：

*節(jié)目演出表見附錄1

*中間穿插新車介紹，由專營店的工作人員介紹新車的外型和功能。（要求著裝正規(guī)大方，口齒伶俐，對新車具有較全面的了解）

*其中還會有人與車的互動游戲。(游戲規(guī)則與獎品現(xiàn)定)

D、演出結(jié)束，活動閉幕。

*講完閉幕詞之后，由主持人宣布大家入座或到車?yán)锔惺軚|風(fēng)LV新款汽車的超大空間，或仔細體會LV的內(nèi)在功能。

*安排試車，試駕，以及LV工作人員與嘉賓或觀眾之間的問答，讓大家能夠更準(zhǔn)確詳細的了解LV。

五、場景布置

*主題：炫動有型、品位獨到。舒適豁達——新一代輕松、時尚轎車東風(fēng)LV汽車隆重上市。

*現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求“闊”的感覺：

色調(diào)以東風(fēng)LV汽車的主力色為主

風(fēng)格輕松、時尚、舒適為主

*時間：2011年8月28日上午點分至點分

*地點：濱州市黃河四路渤海七路頤園廣場

*出席的貴賓及工作人員：

1、行業(yè)及東風(fēng)LV的公司領(lǐng)導(dǎo)

2、代理銷售公司的領(lǐng)導(dǎo)和工作人員

3、媒體

4、客戶

5、同行

*報紙：日報、晚報、快報等

*電視：電視臺、衛(wèi)視等

*廣播電臺：廣播電臺、廣播電臺等

會場布置明細：

*舞臺、地毯、鮮花（花籃）、背景畫

*音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、禮花、肩帶、*獎品或小禮品、彩色氣泡和絲帶

*噴繪：（內(nèi)容現(xiàn)定）

*禮儀8名、主持1名、車模2名、演職人員若干名

*X展架等

六、工作內(nèi)容

*舞臺搭建、演藝演出

*現(xiàn)場布置效果圖

*戶外噴繪

*活動背景

*X展架

*活動策劃案

*活動現(xiàn)場布置

*現(xiàn)場活動執(zhí)行

七、效果評估

*在這一系列的活動過后，將后給東風(fēng)LV汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對東風(fēng)LV汽車有了明確的認(rèn)識和印象。

*勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點。對樹立東風(fēng)LV汽車品牌形象和傳播品牌形象起到了巨大的作用。

*東風(fēng)LV汽車的全新設(shè)計和理念，勢必會影響和吸引大批的東風(fēng)LV汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造有一個銷售奇跡！

八、費用明細

*舞臺：背景畫：戶外噴繪：X展架：音響：話筒：

*花籃：小禮品：彩色氣泡、絲帶：

*調(diào)音師：攝影師：車模2名：主持1名：禮儀8名：

歌手：舞蹈：模特：戲曲：等

第四篇：新車上市發(fā)布會活動策劃方案

960有車有房網(wǎng)

新車上市發(fā)布會活動策劃簡案

一、活動概述

活動名稱：【捷豹XJL劍橋限量版】上市發(fā)布會（路虎、捷豹）

活動主題：XJL2015款上市暨路虎攬勝品鑒會

活動地點：天地源·丹軒坊售樓部

活動時間：12月下旬周六(待定)，1天時間。

活動策劃公司：960有車有房網(wǎng)

二、活動安排

人員邀請，汽車4S店邀請新老顧客 天地源邀約新老客戶

廠家領(lǐng)導(dǎo)邀請

媒體邀請(報紙，網(wǎng)絡(luò)，電視臺等)，汽車、房產(chǎn)類媒體10-20家。

參展人員邀請(新老客戶)

三、會場布置

鮮花、條幅、指示牌、音響、地毯、紅布、彩噴、煙花、獎品等

四、活動目的

■鑒于目標(biāo)消費者追求輕松，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。

■通過新產(chǎn)品的個性外型和獨特功能，提高非常空間的概念炒作，促進銷售力。

■通過活動拉近消費者與車的距離，提高XXX汽車有限公司以及樓盤的品牌形象。■帶動路虎捷豹品牌在樓盤客戶中的知名度，促進銷量。

五、活動重點

■針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。

■針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸汽車、樓盤的概念和產(chǎn)品獨特功能，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。

■針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。

■針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。

六、相關(guān)文字準(zhǔn)備

媒體新聞稿 主持人串詞 領(lǐng)導(dǎo)講話稿(或廠家發(fā)言稿)

七、活動流程

■活動方案：賞車樓盤品鑒會，通過從開幕的活動到客戶與車互動游戲活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進購買行為，提升品牌形象。

■活動內(nèi)容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個方面考慮。

八、會場布置詳注：

■地毯、鮮花、主席臺、電腦割字

■地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、■獎品或小禮品

■氣球、拱門、太陽傘、橫架、臺布

■噴繪(內(nèi)容由雙方定)■桌子、椅子若干套，參差擺放，備點心和飲料、水果

■禮儀，主持人，服務(wù)生，車模，司機，演員等

■X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

九、費用預(yù)算及分配：

一、樓盤承擔(dān)活動組織共計叁萬伍仟元（35000.00），包括布置、宣傳、來賓茶水等；

二、汽車4S店承擔(dān)不足部分，包括客戶來賓禮品、自身宣傳品制作、媒體宣傳等。

2014年12月24日

第五篇：新車上市發(fā)布會活動策劃方案

新車上市發(fā)布會活動策劃方案 xxxx汽車上市活動策劃簡案 目錄 項目背景 活動目的 活動重點 活動方案 場景布置 工作內(nèi)容 效果評估

一、項目背景

xxxx汽車銷售有限公司在繼xxxx汽車上市之后，相繼推出的一款炫動有型，個性獨特，品位非凡的時尚風(fēng)格小汽車，通過xxxx汽車銷售有限公司在xxxx的知名度和美譽度，多年來汽車銷售量大幅度的增長，在目標(biāo)市場是有口皆碑。今以獨特的新款在適當(dāng)?shù)臅r機滿足消費者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗生活，為市場提供最好的，提供最優(yōu)惠的，成了xxxx汽車銷售有限公司的理想與抱負(fù)。

二、活動目的

■鑒于xxxx市場與目標(biāo)消費者追求輕松，時尚，高品位的特性，滿足消費者的心理需求。■借夏日人們向往的輕松心理，推出個性、時尚、輕松的新款，讓消費者體驗夏日的輕松心情。■借助xxxx“非常xxxx，非常空間”的非常空間概念cao作，借勢推出炫動有型、品位獨到的新產(chǎn)品——xxxx汽車，進一步提高產(chǎn)品的非常空間概念。

■通過新產(chǎn)品的個性外型和獨特功能，提高非常空間的概念炒作，促進銷售力。■通過活動拉近消費者與車的距離，提高xxxx銷售有限公司的品牌形象。

三、活動重點

■針對客戶：追求輕松、時尚、品位的消費需求，體驗生活真諦，突出個性品位。■針對媒介：要求了解消費者的心理需求，傳輸xxxx汽車 “非常空間”的概念和產(chǎn)品獨特功能，促進消費者的購買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價值。

■針對企業(yè)：了解消費心理，看清市場需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績，提升品牌形象。■針對行業(yè)：不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價值。

四、活動方案

■活動方案：炫動有型，品位獨到——賞車會，通過從開幕的勁舞到客戶與車互動游戲有獎活動，其中營造各種不同感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進購買行為，提升品牌形象。

■活動內(nèi)容：營造一個輕松、時尚、有品位的活動氛圍，給人一種輕松自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個方面考慮。

A、開幕儀式： ■由主持人宣布這次發(fā)布會的目的及賞車會開始。

■激烈的勁舞——開場秀，激烈的音樂響起，音，奮發(fā)、昂揚；舞，動人心旋。■領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話。

B、亮車儀式：■由主持人宣布新車登場。

會場萬眾矚目，XXXX小汽車從側(cè)門開來，車道兩邊站滿了人，在側(cè)面進門的門上裝上藍色燈，車在進門的時候，先是強烈的藍色燈由門口劃過紅地毯，射向背景臺，新車停放的地方，車開到之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在主席臺的前面，上面的彩色氣泡灑向車身，五顏六色，新車正式正式亮相。

■車模走秀：車模一男一女，車模開車到主席臺旁停定，然后同時打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜恚攒嚹５乃囆g(shù)走秀，突出XXXX車的時尚感，個性化。C、新車介紹：由專營店人員介紹新車的外觀和功能。（還是正規(guī)些）首先介紹外型（內(nèi)容略）再次介紹功能（內(nèi)容略）

D、人與車互動游戲：以往車?yán)锿肚虻挠螒蛐问阶鳛榭蛻襞c車互動來表現(xiàn)XXXX小汽車的超大空間概念，活躍會場氣氛，體現(xiàn)輕松、時尚主題。具體的游戲形式如下：

■游戲規(guī)則：給邀請的嘉賓每人發(fā)一個號碼，然后4人一組，每人發(fā)50個球，打開XXXX小汽車的四個窗，然后每個人站在離窗的2米外，以15秒為限，按號記分，初賽依次進行，由投球的多少獲取獎項：到最后評出一、二、三等，三個獎項

■游戲獎項：三個獎項，其中一等獎獎現(xiàn)金1000元（或10天內(nèi)購買XXXX小汽車者打9.6折優(yōu)惠）；二等獎獎現(xiàn)金600元（或10天內(nèi)購買XXXX小汽車者打9.7折優(yōu)惠）；三等獎獎現(xiàn)金300元（或10天內(nèi)購買XXXX小汽車者打9.8折優(yōu)惠）；另外，凡是參加比賽活動者，獎小禮品一份。

E、活動閉幕：閉幕詞——之后主持人宣布大家入坐或到車?yán)锔惺躕XXX小汽車的非常空間，或仔細體會下XXXX小汽車的內(nèi)在功能。

F、冰點休閑：所有嘉賓都坐下來吃點心等，大家談笑風(fēng)生，以采訪的形式對嘉賓進行訪問，讓大家談?wù)剬XXX小汽車的非常空間和獨特功能的看法。再以軟文的形式在媒體上發(fā)布。

G、禮品發(fā)放：在經(jīng)過休閑訪問的同時，向嘉賓發(fā)送小禮品。

五、場景布置

■主題：“炫動有型、品位獨到。舒適豁達——新一代輕松、時尚轎車xxxx汽車隆重上市” ■現(xiàn)場布置風(fēng)格：簡潔大方，力求“闊”的感覺；

色調(diào)以騏達汽車主力色為主 風(fēng)格輕松、時尚、舒適為主

■時間：2005年8月13日晚上15：00—16：30 ■地點：xxxxxxxx汽車廣場G區(qū)1號——xxxxxxxx專營廳 ■出席的貴賓及工作人員：

1、行業(yè)及xxxx公司領(lǐng)導(dǎo)

2、代理銷售公司領(lǐng)導(dǎo)

3、媒體

4、客戶

5、同行

■報紙：@@都市報、@@晚報、@@快報、@@日報等 ■電視：省有線電視臺、省衛(wèi)視、市電視臺 ■網(wǎng)絡(luò)：

■廣播電臺：省廣播電臺、市廣播電臺等 ■會場布置詳注： ■地毯、鮮花2（籃）、■主席臺1（張）、電腦割字

■地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶、■獎品或小禮品

■氣球6（個）、拱門1（條）、太陽傘3（把）、橫架（背景畫）、臺布1（張）■盆景4（盆）、柳絮

■噴繪： “炫動有型、品位獨到。舒適豁達——新一代輕松、時尚轎車xxxx汽車隆重上市” ■紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花，*上藍燈光，室內(nèi)彩燈

■桌子、椅子10套，參差擺放，百合花20（束），備點心和飲料、水果 ■禮儀6（名），主持人1（名），服務(wù)生6（名），車模2（名），司機1（名），勁舞演員4（名）、糕點師1（名）

■X展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

■閣樓圍墻用金黃色的綾或錦，用6段跨越式連接，每個連接處扎花

六、工作內(nèi)容 現(xiàn)在布置效果圖 戶外噴繪一至三幅 活動背景1個

X展架、易拉寶設(shè)計2款 活動策劃案 活動現(xiàn)場布置 現(xiàn)場活動執(zhí)行

七、效果評估

■在這一系列的活動過后，將會給xxxxxxxx汽車銷售帶來質(zhì)的飛躍。市場對xxxx汽車有了明確的認(rèn)識和印象！

■勢必會成為社會和媒體關(guān)注的焦點．對樹立品xxxxxxxx汽車牌形象和傳播品牌形象起到巨大的作用．

■xxxx汽車再造“非常空間”概念，勢必會影響和吸引大批的xxxxxxxx汽車潛在客戶群的向往和加入，從而有效的帶動旗下各種品牌的銷量，締造又一個銷售奇跡！

經(jīng)銷商面臨的問題和困惑： 1.成本增加生產(chǎn)力利用不足

2.缺乏有效的盈利管控，經(jīng)銷商盈利能力下降 3.缺少改善工具及方法，成功的經(jīng)驗無法復(fù)制

4.前端銷售壓力，買車不賺反虧；后端服務(wù)壓力，保有客戶流失率上升 5.員工的穩(wěn)定性和忠誠度降低，流失率增高 應(yīng)對措施：

員工培養(yǎng)方面：建立并完善行之有效的人員階梯制度，讓員工有歸屬感和展望規(guī)劃

盈利提升方面：立足三級毛利（精品盈利能力，金融盈利能力，降低客戶流失率，提升后端服務(wù)盈利）去穩(wěn)健提升