第一篇：荷爾蒙干涸的季節

荷爾蒙干涸的季節

不知道是我的荷爾蒙過早干涸還是仍未分泌，總之對戀愛就那樣不緊不慢的一路走來。有時候去餐廳吃飯，看到有女生喂男生吃飯，除了覺得好笑還是好笑，仿佛在看兩個神奇的物種，秀幸福也不用這么夸張吧。

其實我覺得我的戀愛意識啟蒙的還是比較早的，只不過在后來的發展過程中嚴重受阻，再加上長江后浪推前浪，就被后起之秀給蓋翻了。

記得小學六年級的時候，跟一女生走在放學回家的路上，女生對我表白，說：“XX，我喜歡你。”我：“啊？嗯，今天老師布置的作業是挺多的，估計今天晚上肯定做不完。”然后，就沒有然后了。

再后來，初二，對我座位后面的一位女生有好感，至于好感的原因，我覺得除了比較文靜之外，一個很重要的原因是英語成績（我的也不錯）比我好（當時的邏輯就是這樣沒有邏輯）。在周圍哥們的大力鼓動之下，終于寫了一封并非真正意義上的情書。可是寫好了卻不知道怎么給。我原始的計劃是晚自習后在她必經的大樹下，把情書偷偷地塞給她。可事實情況是，當天晚上月黑風高，我下晚自習之后就一直在那顆大樹下蹲點，結果愣是沒見人影。計劃泡湯。

再后來，我就在過星期天的時候把信偷偷塞到了她的抽屜里面，因為這我整整擔心了兩天，要是她那個好事的同桌先發現了，在教室里面瘋傳開的話，我以后進教室估計都得把頭埋到肚子里去了（當時的心里就是這樣想的）。回校之后，我一直呆在宿舍不敢進教室，托一哥們先為我偵察一下敵情，結果回來后跟我講他看見那位女生哭著走出教室了。當時我就無語了，應該不至于吧，感動？（貌似我也沒那么大的魅力）害怕？（我也沒那么恐怖吧，再說了，女生們都清純到這種地步了嗎？）后來，硬著頭皮進了教室，發現一切安好，就剩我一個人的心里在那波瀾起伏了。我曾一度懷疑那哥們騙我，不過憑感覺好像也不會，誰知道呢。后來的后來，就沒有后來了。

其實我有一個原則：如果我愛慕的人對我說不喜歡我或者我們根本不可能，我絕對會在以后的生活中盡可能的避免與其有任何的交集。我不喜歡在不可能的事情上浪費時間，也沒有把不可能事件變為可能事件的興趣，至少在感情上是這樣。從這個角度來說，我應該是一個很容易被甩的男人。因為只要對方一句話就可以拍屁股走人而且不用有任何后顧之憂。

其實到現在為止，還沒有任何戀愛的沖動。估計荷爾蒙早已干涸了吧。不小心聽到女生在男生面前肆無忌憚的撒嬌都會雞皮疙瘩掉一地，他們的智商都下滑的厲害，還是不要跟他們計較了吧。

如果跟一女生在寒冷的夜晚散步，那女生說：“我好冷。”估計我會說，“是好冷，要不我們各自回家吧。”其實不是不知道要把外套借給她，只是不知道接下去該如何讓收場。

第二篇：思念在干涸

思念在干涸

依照慣例放假后我得回外婆家探望。十一的長假便從廈門的碼頭開始了。漳州客車上的窗戶我使了很大的勁也關不上，結果吹了一路的風，但少了灰蒙蒙的玻璃也讓路過的景色清晰了許多。我發著呆，想起了前年我也是這么風塵仆仆地歸來，只不過那時是另外一種心情。

外婆家后院有一個河塘，小時候我經常到那里玩耍。河塘的周圍長著一種發絲般柔順的青草，躺在上面感覺很舒服。我戴著耳機繞著小道發現了這個河塘，它幾乎干涸了，滿滿的都是青苔和雜草，一副疲憊不堪的樣子，若不是水深危險的木牌依舊高高聳立在岸邊，我可能再也找不到它。而河岸邊的無名青草也發黃枯萎，有些甚至已經無了影蹤。我說不出此時是一種什么心情，也許只是失望，也許只是對往事的緬懷。但我知道，它一定不是很好。

晴朗的星期二，風微微的涼。我翻箱倒柜地尋找數據線的時候，竟然發現了那本被我遺漏在床頭角落里的日記本，原來它在這里。與其說它是本日記，不如說它是我記錄心情的小本子，沒有很漂亮的封面，只是學校發的那種灰黃色的作業本。那些稚嫩的文字間充滿的真誠與欣喜是現在的我所不能再回顧的。我終究是不能再與過去的自己相遇。那時候是懵懵懂懂，后知后覺的年紀。

那時的戀愛像荷塘里清澈的水，像岸邊嫩綠的青草。美好得如夢一般。

有的時候會夢見你，夢見我到了你所在的城市。我站在你家的門口，傻笑著等著你開門，猜想著你見到我時的各種表情。或者，夢見我們住在了天空中，云朵是我們的家。雖然不是常常能幸運地夢見，但是每一次都是能微笑著醒來。

如今望著眼前一片蕭條的河塘，那些美好難忘的畫面又匯成了一股酸澀的氣流，不倦地纏繞在心間。

我開始懷念你，懷念我和你過去的日子。曾經，你的夢想成了我的夢想。你的希望成了我的希望。你的想法成了我的想法，我們手牽手一同前行，不知不覺中我們已經一起走了好遠的路。幻想著共同的夢想就在不遠的前方。然而時間像一個飽經風霜的老人，沉默地用事實來告誡我們幻想的虛妄。倔強的我們在拼命掙扎之后還是分開了。

在這場失敗愛情后的一段時間里。我鉆進了青春的被窩里茍延殘喘地生活著。

現在說起這些，不是因為它有多悲傷，也不是因為自己多悲傷。只是突然發覺，原來當初自己設想好的美好的未來，過些日子不再回味的時候，它就像死去的河塘，在雜草的遮掩下漸漸被人忽視。即使自己一直緊抓不放那些殘留的假象，但在時間的一再沖刷之后，也就消逝了。然而對于這些遺憾，自己最多的也只是無濟于事的懷念與追思。

回到過去。找回遺失的美好。看了太多類似的句子后就越覺得這是一種青春的夢，可望不可及的夢。即使有一臺多拉A夢的時光機，能回到過去，也真的能夠找回到曾經的美好嗎？時間一遍遍的沖刷，記憶一點點地消逝，就算回到了過去，能挽回的會有多少？正如現在回到荷塘邊的我，看到的已經不是從前那個生機勃勃的景色。

再過幾天這里就要建起工廠，過去的現在的河塘將被水泥地所替代，很少人再會記得這里曾經還有一個充滿生氣的風景。

如果時間能夠聽話，我想讓它停留在我們最美好的時候。

第三篇：干涸的反義詞（精選4篇）

篇1：干涸的反義詞

干涸的反義詞

干涸是一個漢語詞匯，拼音是gān hé，指夏季的淺塘干涸現象。語出《晉書·范汪傳》：“玄冬之月， 沔漢 乾涸，皆當魚貫而行，排推而進。”

一、【反義詞】

潤濕，濕潤，飽滿

二、【詞語注音】

gān hé

三、【基本詞意】

干涸，指夏季的淺塘干涸現象。

四、【英文翻譯】

1.dry up; run dry

五、【詳細解釋】

指水量枯盡，多用于河道、池塘。

《晉書·范汪傳》：“玄冬之月， 沔漢 乾涸，皆當魚貫而行，排推而進。” 明 田藝衡 《留青日札·江枯》：“ 嘉靖 丁未，自夏至冬 浙江 潮汐不至，水源乾涸，中流可泳而渡。”“羅布泊干涸之后,周邊生態環境馬上發生變化，草本植物全部枯死。”《羅布泊,消逝的仙湖》 沈從文 《新湘行記》：“我站在干涸的石灘間，遠望來處一切。”

六、【拓展延伸】

(1)目標是干涸的沙漠中的一汪清泉，鼓勵人們勇往直前;目標是黑夜中的一束燈光，指引人們走向黎明;目標是寂寞寒冬中的一絲暖陽，給人們帶來希望;目標是實現心中希望的不竭力量之源，有了目標，就有了希望。

(2)冬天的河干涸了，我相信，春水還會來臨，那時白帆就是我心中的偶像;風中的樹葉凋零了，我相信，泥土里的夢將在枝頭開花結果。

(3)親情是雨，滋潤干涸之土;親情是土，培育細嫩的苗;親情是苗，催生茁壯的樹;親情是樹，為你擋風遮雨。

(4)母愛是一滴甘露，親吻干涸的泥土，它用細雨的溫情，用鉆石的堅毅，期待著閃著碎光的泥土的肥沃;母愛不是人生中的一個凝固點，而是一條流動的河，這條河造就了我們生命中美麗的情感之景。

(5)友誼如一絲細雨，我們在享受中永不干涸。

(6)冬天來了，溪水幾乎干涸了，溪底的石頭暴露在暖融融的陽光中，孩子們在石頭上跳來跳去，追逐打鬧，也有一些孩子愛到溪中撿自己喜愛的經過水沖刷的各種形狀的鵝卵石，小溪又變成了孩子們的“游樂場”。

(7)有一種草，生長在荒蕪之地，性堅韌，風沙與干涸不會輕易讓它死亡，哪怕只有一線生機，它都會頑強地生存下來。這是怎樣的一種意志力啊!

(8)愛心像一眼流淌于夏日的甘泉，使心田干涸的人得到真正的滋潤;愛心像一個飛翔在人間的天使，使飽受苦難的人獲得幸福的沐浴。

(9)愛心是一條流淌在沙漠中的月牙泉，使思想干涸的人獲得心靈的甜潤。

(10)一滴水只有放進大海里才永遠不會干涸，一個人只有當他把自己和集體事業融合在一起的時候才能最有力量。

(11)一滴水只有放在大海里才不會干涸，一個人只有當他把自己和集體融合在一起時候才能最有力量。

(12)寬容是一汪滋潤干涸心田的清泉，寬容是一陣撫慰柔軟心靈的春風，寬容是一束溫暖人們內心的'陽光。

(13)希望是人生之需要.人如沒有希望，何異江河干涸了流水?

(14)母愛像河，灌溉了我干涸的心田;母愛像天空，而我像一只小鳥，在母愛的懷抱里自由飛翔;母愛像一只能夠遠航的船，承載著我的夢想飄向遠方;母愛像太陽，托起我的希望。

(15)沒有淚水的人，他的眼睛是干涸的;沒有夢的人，他的夜晚是黑暗的。

篇2：干涸的反義詞

基本解釋：

干涸：河流、池塘等干枯無水河流干涸較深的北部,數百年后也可能干涸。——《死海不死》n干涸[gānhé][dry] 沒有水的夏季的淺塘干涸現象

近義詞：干枯 干燥 枯槁 枯竭 貧乏

反義詞：潤濕 濕潤 飽滿

引證解釋：

指水量枯盡，多用于河道、池塘。

《晉書·范汪傳》：“玄冬之月， 沔漢 乾涸，皆當魚貫而行，排推而進。” 明 田藝衡 《留青日札·江枯》：“ 嘉靖 丁未，自夏至冬 浙江 潮汐不至，水源乾涸，中流可泳而渡。”“羅布泊干涸之后,周邊生態環境馬上發生變化，草本植物全部枯死。”《羅布泊,消逝的仙湖》 沈從文 《新湘行記》：“我站在干涸的石灘間，遠望來處一切。”

造句：

(1)往事如風，將生平飛落如雪的悲苦，盡數吹散開來，如同蝴蝶的翅膀掠過干涸心海。生是過客，跋涉虛無之境。在塵世里翻滾的人們，誰不是心帶惆悵的紅塵過客?

(2)不是每一朵花都能代表愛情，但是玫瑰做到了;不是每一種樹都能耐得住干涸，但是白楊做到了;不是每一頭豬都能收到短信，但是你做到了;也不是每個人都喜歡豬，但是我做到了。

(3)冬天的河干涸了，我相信，春水還會來臨，那時白帆就是我心中的偶像;風中的樹葉凋零了，我相信，泥土里的夢將在枝頭開花結果。

(4)如果沒有了眼淚，心是一面干涸的湖。

(5)愛像冬日的一縷陽光，溫暖你冰涼的心靈;愛像沙漠里的甘泉，滋潤你干涸的心田;愛像一盞明燈，引導迷茫的你走向正確的道路。讓愛永駐你的每一天!

篇3：關于寫干涸反義詞

關于寫干涸反義詞

中文發音：干涸［gān hé］

詞語解釋：指夏季的淺塘干涸現象。

反義詞：濕潤

用干涸造句

1、由于人們不注意保護生態環境，導致這條昔日清澈的河水逐漸干涸了。

2、在炮火的掩護下，那位勇敢的戰士到達橋下干涸的壕溝。

3、河流干涸，土地沙漠化，人類的生存環境越來越惡劣了

4、他們跨過了一道干涸的河床。

5、我來到了這個不知名的荒山野嶺，車行過便塵土飛揚，草木枯黃，所有的水源也早已干涸了。

6、張明家院子里的小井有著取之不竭的水，的季節都不會干涸。

7、因為持續的干旱，村外的小河干涸了。

8、一些怪禽猛獸，從干涸的江湖和火焰般的森林里跑出來，殘害人民。

9、久旱使村中所有的水井都干涸了。

10、去年南方出現旱情，不少河流干涸了。

11、當我眼睛中的淚水干涸的時候，也代表我對愛情已經徹底的失去了信心。

用干涸的反義詞造句

濕潤：大雨過后。濕潤的泥土發出陣陣的清香！

【擴展閱讀：反義詞的辨析及運用】

一、反義詞就是兩個意思相反的詞，包括：絕對反義詞和相對反義詞。分為成對的意義相反、互相對立的詞。如：真-假，動-靜，擁護-反對。這類反義詞所表達的概念意義互相排斥。或成對的經常處于并舉、對待位置的詞。如：春-秋，黑-白，高山-平地。這類反義詞沒有矛盾對立關系，但對比鮮明。

二、運用反義詞，可以揭示事物的矛盾，形成意思的鮮明對照和映襯，從而把事物的特點深刻地表示出來。多組反義詞連用，可以起到加強語氣、強調核心意思的作用。反義詞可以構成對偶、映襯的句子，使語言更加深刻有力。在句子中恰當地運用反義詞，可以形成鮮明的對比，加強了語言的表現力，給人留下深刻的印象。例如：虛心使人進步，驕傲使人落后。

三、恰當地使用反義詞，可以把對立的事物和概念放在一起，互相對應、映襯，使人們在鮮明的對比下認清事物的是非、善惡、輕重、緩急，可以收到良好的表達效果。如“人固有一死，或重于泰山，或輕于鴻毛。”利用兩對反義詞：“重和輕”、“泰山和鴻毛”對比，使人獲得深刻的印象。

四、從詞的性質去找。詞按性質又分為名詞、動詞、形容詞等。一對反義詞的詞性必須是相同的。如“黑暗”是形容詞，它的反義詞也應是形容詞“光明”，如果用“亮光”就不對了。因為“亮光”是名詞。

五、從詞的范圍去找。反義詞所指的范圍應該是相同的，如“強壯”是指人的體質，它的反義詞應找“瘦弱”，而不能找“軟弱”。

六、反義詞反映客觀事物的矛盾對立關系，因此，要揭露事物的矛盾，說明事物的對立關系，總離不開反義詞。反義詞在造句構詞上都有一些作用。第一，正反對照，突出矛盾。利用反義詞把兩件相反的事物放在一起，形成對照，矛盾對立的現象可以表現得更鮮明，使得黑白分明，是非清楚。

[關于寫干涸反義詞]

篇4：干涸的反義詞是什么

中文發音：干涸［gān hé］

詞語解釋：指夏季的淺塘干涸現象。

反義詞：濕潤

用干涸造句

1、由于人們不注意保護生態環境，導致這條昔日清澈的河水逐漸干涸了。

2、在炮火的掩護下，那位勇敢的戰士到達橋下干涸的壕溝。

3、河流干涸，土地沙漠化，人類的生存環境越來越惡劣了

4、他們跨過了一道干涸的河床。

5、我來到了這個不知名的荒山野嶺，車行過便塵土飛揚，草木枯黃，所有的水源也早已干涸了。

6、張明家院子里的小井有著取之不竭的水，再干旱的季節都不會干涸。

7、因為持續的干旱，村外的小河干涸了。

8、一些怪禽猛獸，從干涸的江湖和火焰般的森林里跑出來，殘害人民。

9、久旱使村中所有的水井都干涸了。

10、去年南方出現旱情，不少河流干涸了。

11、當我眼睛中的淚水干涸的時候，也代表我對愛情已經徹底的失去了信心。

用干涸的反義詞造句

濕潤：大雨過后。濕潤的泥土發出陣陣的清香！

【擴展閱讀：反義詞的辨析及運用】

一、反義詞就是兩個意思相反的詞，包括：絕對反義詞和相對反義詞。分為成對的意義相反、互相對立的詞。如：真-假，動-靜，擁護-反對。這類反義詞所表達的概念意義互相排斥。或成對的經常處于并舉、對待位置的詞。如：春-秋，黑-白，高山-平地。這類反義詞沒有矛盾對立關系，但對比鮮明。

二、運用反義詞，可以揭示事物的矛盾，形成意思的鮮明對照和映襯，從而把事物的特點深刻地表示出來。多組反義詞連用，可以起到加強語氣、強調核心意思的作用。反義詞可以構成對偶、映襯的句子，使語言更加深刻有力。在句子中恰當地運用反義詞，可以形成鮮明的對比，加強了語言的表現力，給人留下深刻的印象。例如：虛心使人進步，驕傲使人落后。

三、恰當地使用反義詞，可以把對立的事物和概念放在一起，互相對應、映襯，使人們在鮮明的對比下認清事物的是非、善惡、輕重、緩急，可以收到良好的表達效果。如“人固有一死，或重于泰山，或輕于鴻毛。”利用兩對反義詞：“重和輕”、“泰山和鴻毛”對比，使人獲得深刻的印象。

四、從詞的性質去找。詞按性質又分為名詞、動詞、形容詞等。一對反義詞的詞性必須是相同的。如“黑暗”是形容詞，它的反義詞也應是形容詞“光明”，如果用“亮光”就不對了。因為“亮光”是名詞。

五、從詞的范圍去找。反義詞所指的范圍應該是相同的，如“強壯”是指人的體質，它的反義詞應找“瘦弱”，而不能找“軟弱”。

六、反義詞反映客觀事物的矛盾對立關系，因此，要揭露事物的矛盾，說明事物的對立關系，總離不開反義詞。反義詞在造句構詞上都有一些作用。第一，正反對照，突出矛盾。利用反義詞把兩件相反的事物放在一起，形成對照，矛盾對立的現象可以表現得更鮮明，使得黑白分明，是非清楚。

七、反義詞所包括的范圍相當廣泛，它在語言中起著對比、襯托和強調的作用。準確地選擇反義詞，可以把不同的現象更鮮明地對立起來，把某一現象的對立性深刻地揭露出來，從而使思想表達得更準確、更嚴密。

[干涸的反義詞是什么]

第四篇：干涸的解釋及造句

干涸拼音

【注音】： gan he

干涸解釋

【意思】：（河道、池塘等）沒有水了。

干涸造句：

1、炎熱已使這個湖泊干涸了。

2、黃河正在開始變得干涸。

3、在旱災期間，所有的湖泊和水井都干涸了。

4、古普塔先生說，這些湖泊現在干涸了，但是它們在火星表面形成的洼地依然存在。

5、這可能會導致附近河流的水量減少，或者讓河流完全干涸。

6、他的水井在一年中干涸的時間越來越長——而且每一滴水都要從最多4千米之外的地方運來。

7、但是，有證據表明，這顆紅色星球上曾經有過一段溫暖而濕潤的過去：干涸的河床，極地冰蓋，火山和只有在水中才能形成的礦物質，都在這里被發現。

8、通常來說，從中國的勞動力儲備緊縮中的獲益不會比從令沙特的水井干涸這一行為中獲益更多。

9、他最后決定把蒸餾器安置在一個干涸的山脊上，遠離山間溪水，用管道將水引到需要用水的地方。

10、你完全不需要一個儀器去測量經過兩年的干涸期，基金，交易，IPO在這個繁忙的季節如春筍一般涌現出來，這熱度將會持續多久？

11、通常情況下，溫暖的氣候和隨機氣候變化而改變的降雨模式很可能會使泥炭地干涸惡化。

12、地球上有四分之一的河流在達到海洋之前就干涸掉了。

13、考慮到有關鮮奶的疾病暴發數目，人們可能會認為鮮奶的需求量逐漸干涸。

14、也要在那些出現旱災的地方，輸送大量甘甜的泉水，讓可憐的人們不在渴死、熱死；讓每一條干涸的河水重新流淌！

15、2009年4月14日，在靠近西岸的耶利哥，一個阿拉伯貝多因人跟著他的駱駝走在被農業垃圾污染的幾乎干涸的河床上。

16、水井大約在一英里以外，當那口井干了的時候（它會間歇性干涸），另外一個水井在兩英里以外。

17、降雨量下降可能導致三角洲巨大泥炭沼澤干涸，著火，釋放出溫室氣體。

18、鄉村公路上塞滿了油罐卡車，他們向那些水井已經干涸的村莊運送政府提供的飲用水。

19、在一個炎熱的夏季，沼澤干涸了，因此他們不得不離開去尋找新的濕地。

20、上圖是2月24日云南昆明，一頭水牛在干涸水庫的庫床上休息。

21、不管在泥炭沼澤上進行何種施工，最大的風險是擾亂排水后將會造成整個山坡被水淹沒，或導致泥炭干涸而崩塌滑坡，且最終氧化。

22、但是橡膠樹需要很多水，這會減少土壤中的水，讓河流與水井干涸。而砍伐森林改為橡膠種植園正在釋放大量的碳。

第五篇：吉列的荷爾蒙營銷史

在吉列的世界里，有兩個夢想：先讓世界變得更好，再阻止全世界男性的胡須在黑夜里潛滋暗長。吉列的“男色”加吉列的刀片讓這兩個夢想的實現成為了可能。吉列的刀片削掉了男人“面子問題”的麻煩，削出了男色營銷的典范。人們相信，只要世界上的男人不發生基因變異而繼續保持男性特征的話，男人們以吉列刀片為首選武器與自己臉上的須毛展開的曠日持久戰就將延續下去。獲得商業利潤的前提是能夠滿足消費者的欲望、讓思想和世界同步，近百年來，吉列充滿荷爾蒙的營銷手法創造了一個又一個經典，吉列也成為無數男士品牌效仿的對象。

賠本賺吆喝：借助“胡子大兵”行銷全世界

一戰期間，當吉列創始人金？坎普？吉列看到大胡子的士兵在前線的新聞照片時，他就意識到這里隱藏著一個巨大的市場。士兵們將剃須刀、磨刀的皮條以及磨刀石全都帶到戰場上非常不方便，于是，很多人的臉上便長出茂密的“森林”，不僅不衛生，而且士兵受傷后因毛發影響也不易痊愈。吉列敏銳地觀察到了這一商機，1917年4月，他以低于成本價的價格同政府簽訂了有史以來最大的一筆政府采購合同：政府低價購買350萬副刀架和3600萬片刀片，然后將剃刀發放給士兵。這似乎是一樁虧本買賣，但隨后不久，不計其數的美國士兵成了吉列剃須刀的使用者。這些士兵到歐洲作戰，把吉列剃須刀帶到了歐洲，歐洲人也深受其影響，喜歡上了這種安全、方便的剃須刀。

戰爭結束后，一些士兵回國時帶上了吉列剃須刀，從此吉列剃須刀在自己的祖國也廣為人知，成為名副其實的“軍需品”，那些以前從未自己動過手而只是在理發店刮胡子的大兵們接受了吉列剃須刀。就是在這一年，吉列創下了銷售剃須刀片1。3億片的神話，銷售額是吉列創立那一年的80多萬倍，在美國國內的市場占有率達到了80%。而之前的1913年，吉列全年僅賣出168片刀片和51把刀架。第二次世界大戰后，吉列剃須刀被美國士兵帶到了世界各地，使世界上成百上千萬的男人進入這一市場，同時吉列的名字和其廣告語“自己動手刮胡子”以及吉列外包裝上“留胡子的老人頭”商標被世界各國的人們記住。

當時吉列不是采用現在市場上普遍采用的“廣告戰”和“價格戰”等將自己的市場做大的，更沒有想到花費低廉的“士兵代言”影響可以如此深遠。讓產品結合戰爭的正義性及士兵的正面形象，從“市場需求”出發，加上眾口鑠金“賠本賺吆喝”的宣傳，吉列產品迅速占領了市場，并為全世界億萬男性“面子問題”的解決掀開了嶄新的一頁。

其實早在19世紀末期，民用刀片就已經出現了，但價格昂貴，在理發店剃須只需要10美分，但一把刮胡刀要5美元。所以從一開始吉列就聽從了朋友的建議，把刀片的價格降低到5美分，但每個刀片只能使用六七次。消費者的計算方法是，每次刮胡子的費用從10美分變成了1美分。吉列的計算方法是，使用六七次后，消費者又會來買刀片。這種便捷而安全的產品，最終讓商家和消費者實現了雙贏。就像人們所說的那樣，吉列靠賣刀片而不是刀架賺錢，惠普打印機的利潤來自墨盒而非打印機本身，汽車4S店不是靠賣汽車掙錢而是通過售后服務的延伸賺取更多的利潤。

“贏”的精神：與體育結下不解之緣

男士用品關注男人的方方面面，從皮帶、筆、表、衣、鞋、車等到最近幾年興起的男士護理用品、男士美容院、男賓理療所，從里到外的“呵護”一個都不落下。即便如此，由于

產品的受眾性以及消費意識的引導，人們更關注的是產品品牌，因為頂尖品牌意味著一個高、精、專的消費群體。所以，不是所有的男士品牌都可以一路高歌的，如果沒有深厚的底蘊、品牌的積累和正確的經營策略，僅憑產品的質量、功能說話，還不足以讓人信服。

有很多人在探尋吉列成功的秘密：一個小小的玩意究竟可以多么神奇？2001年，吉列CEO詹姆斯？基爾茨說：“吉列是一家‘異常強大’同時又存在‘嚴重可自我修復問題’的公司。”他的前任阿爾弗雷德？澤恩的說法則更具有總結性及企業色彩，他曾經把“研發生產、資本投資和廣告”稱為吉列的增長驅動器。從1991年到1999年，在澤恩的領導下，吉列邁入黃金時期，利潤年增長超過15%，吉列的市值也由60億美元增至600億美元。事實上，從金？坎普？吉列時代起，吉列公司就對營銷情有獨鐘，這也許和他之前從事推銷工作有關。后來吉列的歷任CEO大多繼承了重營銷的傳統。

1939年，吉列獲得了世界職業棒球大賽獨家廣播贊助權。從此以后，吉列的名字頻繁地出現在賽馬、拳擊、橄欖球等各種體育比賽中，與體育結下不解之緣。從1970年墨西哥世界杯足球賽起，吉列就一直是世界杯足球賽的合作伙伴，它是與世界杯足球賽合作時間最長的企業，人們對吉列的感情與對世界杯足球賽的感情相同，世界杯足球賽也成為吉列與全球千萬消費者聯系的載體。另外，吉列制作全球體育電視節目“吉列國際體育”已有20年之久，其在中國的播出也有六七年了，覆蓋了大半個中國。吉列中國區公關部經理龔京鳴接受《新營銷》記者采訪時說：“我們選擇體育作為吉列品牌的溝通平臺，一個很重要的原因，在于體育‘贏’的精神和向上、自信、進取的態度。”

帶動消費潮流：尋找男色經濟代言人

從戰爭到與體育聯姻，將男性用品與男性熱點話題緊密結合，吉列無疑是明智的。而近年來男色經濟的悄然崛起，對吉列來說不僅是一個機會，也是一個挑戰。因為男色經濟可以同時引導女性、男性兩個市場，這就需要全新的營銷思維。著名策劃人葉茂中曾經說：“在審美多元化的時代，只要善于利用男色，就能挖掘無限商機。企業想借助男色經濟這艘營銷快艇，需要從消費群、產品類型、代言人三個方面全面思量。”

2005年5月28日，吉列正式宣布與英格蘭國家足球隊隊長、皇馬超級巨星貝克漢姆簽訂了一份為期3年的廣告合同。按照合同要求，當時29歲的貝克漢姆將出任吉列新產品M3power的形象代言人。吉列發言人說：“貝克漢姆是男人中的極品，他不僅是優秀男人的典范，而且更是體育場上的傳奇人物。”此后，貝克漢姆代言的廣告頻繁地在電視、報紙、雜志、戶外媒體上亮相，體現了吉列“完美男人、完美體驗”的銷售主張。貝克漢姆所在的19 Management經紀公司發言人朱利安？亨利說：“能夠與吉列達成廣告合作協議對貝克漢姆非常重要，因為全球有近10億男性每天都在使用吉列的產品。”

選定貝克漢姆代言與吉列的一則事件有很大關系。2005年，寶潔以570億美元并購吉列，據悉這也是寶潔并購史上最大的手筆。當時，寶潔擁有16個銷售額在10億美元以上的品牌，吉列則擁有5個銷售額在10億美元以上的品牌（除了鋒速、威鋒主要供應中國市場外，吉列旗下還擁有超藍、Oral-B牙刷、RightGuard化妝品、Duracell電池和博朗電動剃須刀）。此次并購，寶潔中國公司對外事務部負責人說：“一方面，寶潔希望借吉列進軍男性護理產品領域；另一方面，吉列則希望加快在中國、俄羅斯、墨西哥、土耳其等發展中市場的占有率。”而在男性時尚界，貝克漢姆一向都是偶像級人物。在“都市玉男”貝克漢姆的帶

動下，吉列的營銷漸入佳境。

在與貝克漢姆終止合同后，吉列在品牌代言人上的投入有增無減。2007年，網球天王羅杰？費德勒、法國足球明星蒂埃里？亨利、高爾夫明星泰格？伍茲三位重量級冠軍同時加盟吉列，形成新一代品牌全球形象代言人—吉列冠軍陣營，為此寶潔斥資3650萬英鎊。雖然三位冠軍來自于不同的賽場，但他們身上共同體現出來的精神正是吉列希望傳遞給全球每一位男士的，那就是“每天保持自信、不斷超越自我”。吉列是“成為最好”的代名詞，費德勒、亨利、伍茲不僅僅在賽場上取得了巨大成功，他們還代表了“真正的體育價值”，他們是賽場之外的楷模。世界冠軍也許代表了頂級，但堅定和無所畏懼的信念讓吉列傳遞出了另一種新好男人的形象。

2007年加冕世界足球先生后，集“成功、年輕、英俊、認真、優雅”于一身的巴西足球明星卡卡被吉列看中，作為其在拉美地區的形象代言人。盡管離2010年世界預選賽還有3年時間，吉列迫不及待地與卡卡簽約，讓卡卡為其新推出的Mach3 Power剃須刀代言。“卡卡給人一種超級果斷的健康男人的形象，他從不畏懼挑戰，并且時刻準備發揮出自己的最佳狀態。”吉列市場部主任若澤？希里羅說。

在中國，吉列也積極網羅當紅的新好男人。2007年9月，吉列與全球知名品牌德國博朗雙雄聯袂，震撼推出“吉列博朗”全新品牌，吉列大中華區副總裁Siddik Tetik和博朗大中華區商務戰略總監Sami Haikio攜手影視明星劉燁、佟大為出席新聞發布會，為新品牌揭幕。新聞發布會現場以英雄為主題，新好男人的氣息無處不在，把T型臺演變成了男人們的至酷地帶。

今年隨德國足球隊征戰歐洲杯的25歲門將諾伊爾，現在不僅僅是球迷的寵兒，而且也是吉列在德國開展市場推廣活動的代言人。由于諾伊爾朝氣蓬勃、敢闖敢沖，吉列非常看好這位潛力無限的年輕人。吉列從不放過那些具有帶動消費風潮本領的男人，對吉列而言，這樣的男人是一筆無形的財富。

考量市場：為中國男人而變

品牌代言人也許會讓眾多男性對吉列傳達的“完美體驗、完美男人”有了更深層次理解，確立新的生活目標和精神追求，同時滋長“英雄”主義情愫。因此，那些與英雄有關的活動，必將為吉列的荷爾蒙營銷添上濃墨重彩。

2006年，當成功運作完“超級女聲”大型選秀活動的湖南衛視斥巨資對《誰是英雄》欄目進行全面包裝升級時，吉列瞄準了其中的商機，冠名贊助800萬元，以支持這一全民選英雄娛樂活動。盡管《誰是英雄》是一個不含娘娘腔的男色節目，但不要緊，因為英雄是任誰都愛的。《誰是英雄》由著名笑星大兵擔當主持，將目標瞄準了擁有絕活、絕技的平民英雄，其運作與“超級女聲”的層層淘汰賽相類似。此次贊助活動是寶潔與吉列合并后在全球范圍內推出的第一個與媒體進行合作的活動，寶潔非常重視。寶潔發言人說：“合作本身不僅僅有經濟上的意義，還有一定的公司政策方面的考量，希望能夠通過這次活動，讓市場和相關行業了解寶潔和吉列的并購，并讓吉列這個產品走得更好。”

此次冠名贊助活動的深意，其實是寶潔出于對吉列渠道整合后市場戰略的考量。并購后，寶潔整合掉了吉列的CM（直供終端）和FM（五金批發市場）渠道，只保留了傳統的批發渠道，此渠道銷售的主要產品為吉列超藍系列。寶潔讓威鋒并入超藍的渠道，是想拓展威鋒在二線、三線、四線市場上的占有率，最終替換掉超藍，但由于超藍是以極低的價格占據市場的，因此價格較高的威鋒很難進入，從而導致吉列整體收入增長放緩。造成這一惡果的原因之一，是寶潔對吉列的市場、渠道不熟悉。為了彌補過失，寶潔對威鋒采取了降價策略，然后借助《誰是英雄》的親和力將產品廣泛傳播出去，再配合多種媒體的廣告投放，從而形成全面傳播的大攻勢。如此這般，威鋒不僅能深入鄉鎮、農村市場，而且還能彌補渠道整合所造成的損失。

寶潔有理由相信，吉列能在中國走得更遠。無論是20世紀初的超藍刀片還是21世紀的威鋒、鋒速感應、鋒速

三、超級感應等系列剃須刀，無論是單層刀片還是兩層、三層刀片，都在市場上創造了一個個奇跡，它們幫助吉列奠定了其手動剃須刀的霸主地位。但在中國市場上，那些創意十足、深受消費者歡迎的產品并沒有普及開來。“近百年來，我們將富有新意的想法變成日用消費品，滿足各個年齡層和消費層顧客對剃須和皮膚護理的不同需求，并開創了多項專利產品，以期待能帶給全世界更多的消費者一種舒適、順暢、獨一無二的剃須體驗。”龔京鳴說。中國年輕人渴望著更酷的生活方式，渴望著更酷的消費體驗。研究和了解中國年輕人的生活方式和常用語言，走進他們的生活，并讓他們形成良好的剃須習慣，已成為吉列的當務之急。

盡管如此，龔京鳴對未來相當樂觀。他坦率地告訴記者：“相對于國外非常成熟的剃須市場而言，中國還有很大的成長空間，不僅僅是剃須刀本身，與之相關的其他剃須產品，例如剃須泡沫等一系列男士護理品，也有很大的發展空間。對于中國市場來說，如何贏得年輕人的心，是吉列面對的最大挑戰。”