第一篇：大型活動的新聞策劃書

一般的大型活動都需要新聞曝光，擴大知名度，這樣才會激起更多的連鎖反應，這就是為什么在考站大型活動中總是有很多的記者和攝像機到場，這樣才能烘托氣氛！

但是大型活動的新聞策劃確實一項最基本，最重要的事情，沒有策劃就只能像沒頭蒼蠅一樣亂撞，這是不對的。一般的大型活動都有新聞策劃書。

內(nèi)容提綱：

1、大型活動的定義

2、大型活動的特點

3、新聞策劃的定義

4、大型活動的新聞策劃實務 ·認真的全面的調(diào)研·風暴策劃·有效的執(zhí)行（細節(jié)）·總結(jié)與評估

5、媒體傳播和媒介關(guān)系是新聞策劃成功的關(guān)鍵·媒體傳播·正確處理與大眾媒體的關(guān)系

6、案例分析 說起來，新聞策劃其實早已有之，恐怕比起廣告來歷史還要久遠。但一直從屬于公關(guān)的范疇。1937年成立的美國營銷協(xié)會恐怕都始料未及：“市場營銷組合”、“品牌營銷”、“整合營銷”……新聞策劃的枯木逢春，并有分離趨勢是在和“品牌營銷”和“整合營銷”邂逅之后，他們把公關(guān)、廣告、ci、促銷、直效行銷、新聞策劃，統(tǒng)統(tǒng)納于旗下，至此，“新聞策劃”（在實踐中，有的國際廣告公司，如奧美把叫作event，即事件行銷）和“公共關(guān)系”逐漸分離并平起平坐。在我國，新聞策劃俗稱“新聞炒作”，而新聞策劃人員可謂廣泛存在，可以說，我國有多少企業(yè)就有多少新聞策劃。

隨著我國經(jīng)濟社會繁榮發(fā)展和經(jīng)濟體制的改革，特別是十六大以來，我國對政府工作的公開化、透明化、信息化，尤其是xx年以來在全國各地普遍實行新聞發(fā)言人制度，給予了輿論監(jiān)督進一步的法律支持，對廣告?zhèn)髅健⑿侣劤霭妗V播影視、文化產(chǎn)業(yè)的改革與促進，明確了文化、新聞、公關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，細化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，崔生了如大型活動、會務展覽、文化交流等新型產(chǎn)業(yè)。開展大型活動也逐步成為政府機關(guān)、社會團體、大中企業(yè)展示成果、改善形象、塑造品牌的公關(guān)手段。大型活動與新聞傳播總是相伴而生。越是大型的活動，其新聞傳播的重要性更為突出。如：第29屆奧運會的申辦和籌備，中國和北京花了大力氣專門成立了新聞宣傳部（整合了宣傳部有關(guān)政府資源，并由主要政府領(lǐng)導組成的領(lǐng)導小組協(xié)調(diào)），共產(chǎn)黨員保持先進性教育活動，中國十大杰出青年評選等活動，都由主辦單位協(xié)調(diào)有關(guān)政府部門成立了專門的宣傳領(lǐng)導機構(gòu)和工作機構(gòu)，以便高質(zhì)量、高效益統(tǒng)籌的開展傳播工作，為所服務的大型活動營造輿論環(huán)境。

有效地進行大型活動策劃與實施，正確、高效的實施大型活動的新聞策劃非常重要,因為大型活動本身就是很好的傳播媒介、是一個有計劃的目的鮮明的傳播過程，也只有真正做好大型活動中的新聞策劃才能算一項成功的大型活動，這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。

新聞策劃任何一項工作都會涉及到媒體傳播和媒介關(guān)系的方方面面，只有充分認識到大眾傳播在大型活動的重要意義并落實到新聞策劃的工作中去，才能保障大型活動的成功實施。筆者就根據(jù)自己的工作經(jīng)歷，有針對性就大型活動的新聞策劃做一簡述：

一、大型活動的定義

大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動。定義主要包括以下三個重要概念：

第一，鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力、財力。無論是企業(yè)上市舉辦大型活動，還是現(xiàn)在世界各國政府舉辦的奧運會、社會團體舉辦公益活動、群眾組織舉行的品牌活動都具有明確的目的性。沒有明確目的的活動不可能成為大型活動。

第二，要有計劃性。凡事預則立。我們無論做任何事情都應有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃，計劃包括策劃、活動現(xiàn)場執(zhí)行計劃、傳播計劃、組織計劃、突發(fā)事件計劃。

第三，參與人數(shù)眾多，社會化程度高。既然是大型活動，就應該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)越多就越是大型活動，筆者認為大型活動應是社會化程度較高，社會各界參與性較強且較廣泛。比如：奧運會就可讓世界各國運動員集中參與、保護母親河行動參與人數(shù)達千萬人、全國青少年網(wǎng)上普法大賽參與人數(shù)也達數(shù)百萬人等，諸如這樣的活動參與程度高、參與人數(shù)多、社會程度高。

第四，確保安全性。任何一項活動開展的前提是在安全的情況下開展，有安全隱患的活動也是不能開展的，如果舉辦者本身沒有發(fā)現(xiàn)隱患并解決，政府有關(guān)部門發(fā)現(xiàn)也將會停止活動的舉辦，如果在一項大型活動中，沒有做到安全有序的開展，將會造成嚴重的事故。現(xiàn)在北京等地對大型活動的審批越來越嚴格（市政府專門成立了大型活動辦公室負責統(tǒng)籌協(xié)調(diào)），充分體現(xiàn)了以人為本的科學發(fā)展觀，體現(xiàn)了對人民生命財產(chǎn)安全負責任態(tài)度。

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第二篇：大型活動的新聞策劃書

一般的大型活動都需要新聞曝光，擴大知名度，這樣才會激起更多的連鎖反應，這就是為什么在考站大型活動中總是有很多的記者和攝像機到場，這樣才能烘托氣氛！但是大型活動的新聞策劃確實一項最基本，最重要的事情，沒有策劃就只能像沒頭蒼蠅一樣亂撞，這是不對的。一般的大型活動都有新聞策劃書。內(nèi)容提綱：

1、大型活動的定義

2、大型活動的特點

3、新聞策劃的定義

4、大型活動的新聞策劃實務 ·認真的全面的調(diào)研·風暴策劃·有效的執(zhí)行（細節(jié)）·總結(jié)與評估

5、媒體傳播和媒介關(guān)系是新聞策劃成功的關(guān)鍵·媒體傳播·正確處理與大眾媒體的關(guān)系

6、案例分析 說起來，新聞策劃其實早已有之，恐怕比起廣告來歷史還要久遠。但一直從屬于公關(guān)的范疇。1937年成立的美國營銷協(xié)會恐怕都始料未及：“市場營銷組合”、“品牌營銷”、“整合營銷”??新聞策劃的枯木逢春，并有分離趨勢是在和“品牌營銷”和“整合營銷”邂逅之后，他們把公關(guān)、廣告、ci、促銷、直效行銷、新聞策劃，統(tǒng)統(tǒng)納于旗下，至此，“新聞策劃”（在實踐中，有的國際廣告公司，如奧美把叫作event，即事件行銷）和“公共關(guān)系”逐漸分離并平起平坐。在我國，新聞策劃俗稱“新聞炒作”，而新聞策劃人員可謂廣泛存在，可以說，我國有多少企業(yè)就有多少新聞策劃。近年來，我國新聞策劃、公共關(guān)系業(yè)取得了前所未有的發(fā)展，迎來了最好的契機給新聞公關(guān)業(yè)創(chuàng)造了很多機會，北京奧運會的成功申辦（2009）、上海世博會的申辦（2010）、國際公關(guān)大會的申辦（2009）及籌備和舉辦；中非論壇、財富論壇、上海合作組織論壇、中法文化年、中俄聯(lián)合軍演等。在近兩年，國內(nèi)發(fā)生的一系列危機事件，如“非典”爆發(fā)的輿論導向和事件控制、大型企業(yè)發(fā)生的產(chǎn)品信用危機（阜陽奶粉案、肯德基“蘇丹紅”案、中海油事件）、地方政府發(fā)生的大型惡性事件（西安彩票案）等，造就了一批實踐經(jīng)驗豐富的公關(guān)高手。所以，新聞策劃、公共關(guān)系在其中發(fā)揮了積極的潤滑作用。隨著我國經(jīng)濟社會繁榮發(fā)展和經(jīng)濟體制的改革，特別是十六大以來，我國對政府工作的公開化、透明化、信息化，尤其是XX年以來在全國各地普遍實行新聞發(fā)言人制度，給予了輿論監(jiān)督進一步的法律支持，對廣告?zhèn)髅健⑿侣劤霭妗V播影視、文化產(chǎn)業(yè)的改革與促進，明確了文化、新聞、公關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，細化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，崔生了如大型活動、會務展覽、文化交流等新型產(chǎn)業(yè)。開展大型活動也逐步成為政府機關(guān)、社會團體、大中企業(yè)展示成果、改善形象、塑造品牌的公關(guān)手段。大型活動與新聞傳播總是相伴而生。越是大型的活動，其新聞傳播的重要性更為突出。如：第29屆奧運會的申辦和籌備，中國和北京花了大力氣專門成立了新聞宣傳部（整合了宣傳部有關(guān)政府資源，并由主要政府領(lǐng)導組成的領(lǐng)導小組協(xié)調(diào)），共產(chǎn)黨員保持先進性教育活動，中國十大杰出青年評選等活動，都由主辦單位協(xié)調(diào)有關(guān)政府部門成立了專門的宣傳領(lǐng)導機構(gòu)和工作機構(gòu)，以便高質(zhì)量、高效益統(tǒng)籌的開展傳播工作，為所服務的大型活動營造輿論環(huán)境。有效地進行大型活動策劃與實施，正確、高效的實施大型活動的新聞策劃非常重要,因為大型活動本身就是很好的傳播媒介、是一個有計劃的目的鮮明的傳播過程，也只有真正做好大型活動中的新聞策劃才能算一項成功的大型活動，這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。新聞策劃任何一項工作都會涉及到媒體傳播和媒介關(guān)系的方方面面，只有充分認識到大眾傳播在大型活動的重要意義并落實到新聞策劃的工作中去，才能保障大型活動的成功實施。筆者就根據(jù)自己的工作經(jīng)歷，有針對性就大型活動的新聞策劃做一簡述：

一、大型活動的定義 大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動。定義主要包括以下三個重要概念： 第一，鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力、財力。無論是企業(yè)上市舉辦大型活動，還是現(xiàn)在世界各國政府舉辦的奧運會、社會團體舉辦公益活動、群眾組織舉行的品牌活動都具有明確的目的性。沒有明確目的的活動不可能成為大型活動。第二，要有計劃性。凡事預則立。我們無論做任何事情都應有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃，計劃包括策劃、活動現(xiàn)場執(zhí)行計劃、傳播計劃、組織計劃、突發(fā)事件計劃。第三，參與人數(shù)眾多，社會化程度高。既然是大型活動，就應該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)越多就越是大型活動，筆者認為大型活動應是社會化程度較高，社會各界參與性較強且較廣泛。比如：奧運會就可讓世界各國運動員集中參與、保護母親河行動參與人數(shù)達千萬人、全國青少年網(wǎng)上普法大賽參與人數(shù)也達數(shù)百萬人等，諸如這樣的活動參與程度高、參與人數(shù)多、社會程度高。第四，確保安全性。任何一項活動開展的前提是在安全的情況下開展，有安全隱患的活動也是不能開展的，如果舉辦者本身沒有發(fā)現(xiàn)隱患并解決，政府有關(guān)部門發(fā)現(xiàn)也將會停止活動的舉辦，如果在一項大型活動中，沒有做到安全有序的開展，將會造成嚴重的事故。現(xiàn)在北京等地對大型活動的審批越來越嚴格（市政府專門成立了大型活動辦公室負責統(tǒng)籌協(xié)調(diào)），充分體現(xiàn)了以人為本的科學發(fā)展觀，體現(xiàn)了對人民生命財產(chǎn)安全負責任態(tài)度。

二、大型活動的特點

1、必須有鮮明的目的性。不是一般的目的，而應該是圍繞整個組織機構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標而確立的目的。活動的目的性應該站在受眾（目標公眾）、社會綜合的立場上，并不僅僅是站在我們某一個企業(yè)或組織的立場上，只有這樣開展的大型活動才能具有傳播性，才能引起社會的關(guān)注。如：開展大型會展、文化節(jié)、體育賽事、企業(yè)上市、新產(chǎn)品上市、公益活動等。

2、廣泛的社會傳播性。大型活動本身就是一個傳播媒體，其作用像一個大眾傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產(chǎn)生良好的傳播效果，我們還應該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與，因此，大型活動的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。

3、嚴密的操作性。在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的機會只有一次。因為大型活動不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃大型活動每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補了。在這方面我們有一個比較深刻的教訓。在一些個案中，因為舉辦大型活動而導致釀成傷亡事故是不少的，XX年春節(jié)，北京密云彩虹公園發(fā)發(fā)生了嚴重的踩踏事故，導致數(shù)十人的死亡的慘案。這個活動的領(lǐng)導者、策劃人員、組織人員及相關(guān)人員因此被撤職至判刑。所以，大型活動的策劃與實施的周密性，絕對不能掉以輕心。這也是現(xiàn)在舉辦活動中講究細節(jié)的地方，細節(jié)把握好了才能決定大型活動成功舉辦。

4、高投資性。一個大型活動往往要投入的資金和費用都是比較大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。我們可以提倡一個銅板掰成兩個甚至是多個來花的精神，但高投資是最基本的特點。如果不是特別的需要，一般不要動輒使用大型活動的手段。

三、新聞策劃的定義 新聞策劃又隸屬于策劃學的范疇。何為策劃呢？國內(nèi)著名的策劃人陳放把策劃定義為：為實現(xiàn)特定的目標，提出新穎的思路對策即創(chuàng)意，并注意操作信息，從而制定出具體實施計劃方案的思維及創(chuàng)意實施過程。策劃就是對某件事、某種項目采取何種謀劃，然后有計劃、有組織的綜合實施并安全運行。不管上述兩個定義有什么問題，但筆者認為策劃，他應包含以下特征： 一是計劃性。策劃是對某件事、某個項目的事前計劃活動。二是前瞻性。策劃對某件事、某個項目應有前瞻性的把握，它把著眼點放在未來，而不是現(xiàn)在。三是創(chuàng)意性。策劃是需要創(chuàng)意的，要有靈感。從這個角度上講策劃是一種藝術(shù)。四是綜合性。什么策劃都是一項系統(tǒng)工程，包括前期調(diào)查分析、策劃書的擬訂，執(zhí)行控制和檢查反饋等等。新聞策劃都具有新聞報道策劃的特征，即它們都是對新近客觀事實的報道策劃，都符合新聞規(guī)律，注重新聞價值，符合傳播學的原理，需要新聞從業(yè)人員的參與，并通過傳播媒介進行傳播。但新聞策劃又不同于一般的策劃，它是借助于新聞媒介、協(xié)調(diào)政府、團體、相關(guān)機構(gòu)等公眾的關(guān)系，遵守新聞規(guī)律，站在企業(yè)（組織）整合營銷的高度，整合企業(yè)（組織）優(yōu)勢資源，通過蓄勢、借勢、造勢這一系統(tǒng)工程，樹立企業(yè)（組織）、產(chǎn)品形象，引導并創(chuàng)造消費需求，為企業(yè)（組織）營造良好的外部環(huán)境。它和廣告、促銷、公關(guān)、人員推銷一樣，都是一種營銷溝通手段。

四、新聞策劃實務

（一）大型活動中新聞策劃的特點 大型活動的新聞策劃與日常新聞策劃、策劃新聞有著不同的特點。如媒介的新聞策劃一般是為了策劃新聞，針對事件新聞或?qū)⒁l(fā)生的大型活動，組織編輯記者通過選題策劃、人物訪談、深度挖掘等方法，對這一新聞做橫向和縱向的報道，最終達到吸引讀者特別是目標讀者的眼光，這類策劃一般不講求經(jīng)濟效益。企業(yè)新聞策劃，其實也是策劃企業(yè)新聞，主要是企業(yè)公關(guān)部門根據(jù)企業(yè)決策者的指示，或是自己的團隊發(fā)現(xiàn)企業(yè)近期的營銷目標或關(guān)注社會某事件，企業(yè)公關(guān)部門組織新聞媒介對事件的來龍去脈、或者是一個焦點作新聞報道，主旨是樹立企業(yè)的形象、克服企業(yè)危機等，這類新聞策劃的直接目的也不是為銷售和直接的經(jīng)濟效益，但是還是出于自己企業(yè)的角度去宣傳推廣，因此這類企業(yè)新聞策劃的主體還是新聞媒體，企業(yè)只是組織中介作用。這類事件正面報道一般不會有較大的影響，除非新聞事件特別重大如聯(lián)系并購ibm個人電腦業(yè)務，在全世界產(chǎn)生了巨大的影響。企業(yè)新聞的負責事件、官司事件、危機事件（安全問題、企業(yè)領(lǐng)導人問題），媒介往往會作大篇幅的報道并不惜版面和時段作跟蹤報道。大型活動的新聞策劃與其它新聞策劃有相同之處，出發(fā)點也都不是直接為經(jīng)濟效益。但是，大型活動的新聞策劃具有幾個明顯的特點，如目的性、前沿性、藝術(shù)性、投資性等，因此大型活動的新聞策劃本身就是一項大型活動，這類活動一般是社會活動為主，這類活動的傳播出發(fā)點和落腳點都是以公眾利益最大化，傳播都是具有社會性，傳播的內(nèi)容和方法都有一定的藝術(shù)性，是在事件和時代背景下提煉出來的新聞，一般具有較強的傳播性和轉(zhuǎn)發(fā)性，較容易受到大眾的關(guān)注和參與，因此他與其它新聞策劃又有不同之處。大型活動是社會性的活動，有時也會是政府型活動，無論是哪種都會得到政府部門、政府領(lǐng)導、行業(yè)組織、社團、媒介等各類組織的支持，是整合社會和企業(yè)（組織）的優(yōu)勢資源在一段時間內(nèi)集中精力、人力、物力、財力，根據(jù)營銷目標開展的大型活動，新聞策劃是在這樣的背景下開展的，所以大型活動的新聞策劃具有上述幾個明顯的特點。

（二）大型活動新聞策劃的具體操作步驟

1、新聞策劃的第一步：調(diào)查分析和需要考慮的幾個因素 “沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。新聞策劃和所有策劃一樣，強調(diào)做好第一步，研究其可行性，它是指導我們接下做策劃重要環(huán)節(jié)。新聞調(diào)查（調(diào)研）是新聞策劃運作的起點，它的目的在于詳盡地了解市場、產(chǎn)品、企業(yè)、一般公眾、宏觀經(jīng)濟環(huán)境、營銷環(huán)境（含競爭對手）、媒體狀況及輿論環(huán)境，為新聞策劃活動提供最直接的依據(jù)。按照一定的目標，對調(diào)查的內(nèi)容進行判斷、甄別，總結(jié)出一些可資利用的觀點、規(guī)律，以作為新聞規(guī)劃的方向，策略的指導。內(nèi)容包括營銷環(huán)境分析、宏觀經(jīng)濟政策分析、媒介與輿論導向分析等。目前做調(diào)研的主要方法是：隨機抽樣法；調(diào)查訪問法（電話、網(wǎng)絡(luò)訪問、現(xiàn)場訪問、刊物調(diào)查）；文獻資料法（現(xiàn)在主要以提取數(shù)據(jù)和采用網(wǎng)絡(luò)查詢?yōu)橹鳎Ｒ淮尉哂修Z動效應的大規(guī)模活動，往往是先從一個不起眼的創(chuàng)意點逐步發(fā)散思維、放大累積而成的。這些創(chuàng)意點主要來自參與項目策劃的文案和全體風暴策劃會，有時也來自媒介的記者、行業(yè)資訊的延伸。他們在與公眾或其它消費者的接觸中，了解到最新的市場需求信號，然后及時反饋到項目組，再將這些信號進行梳理，從中進行初步篩選，再將備選方案呈遞部門領(lǐng)導審核，方案（通常是指草案）通過后再返回企劃（策劃）部，進行細化，最后形成完備的可執(zhí)行策劃文本。甄選點子的標準包括了活動的可操作性分析、經(jīng)濟效益和社會效益分析，三者必須兼顧，才能確保活動的實際意義與成功系數(shù)。某些創(chuàng)意點子可能非常富有新意，也能帶來不菲的經(jīng)濟和社會效益，但操作的難度太大，需要動用太多的人力，可能時機不成熟、也可能本組織和相關(guān)組織的資源相差太遠等各種客觀因素，也只好忍痛割愛了。

2、新聞策劃第二步：新聞策劃（新聞規(guī)劃）“凡事預則立，不預則廢”，“有創(chuàng)新才有發(fā)展”。意思是我們凡是做事情都要有計劃，有計劃的同時還要有創(chuàng)新，特別是在競爭國際化、白熱化的今天，我們不論是企業(yè)、地方政府、國家機關(guān)都是如此，只有創(chuàng)新我們的事業(yè)才會進步、企業(yè)（組織）才會有發(fā)展。新聞策劃更是如此，不僅要周密的總方案、實施計劃，而且要有創(chuàng)新、創(chuàng)奇、創(chuàng)第一的新創(chuàng)意才會有成功的新聞策劃，因為新聞策劃的特點是富有傳播性，沒有創(chuàng)新的新聞策劃就不會具備良好的傳播性，也就不是真正的新聞策劃。因此，給我們的策劃人員提出更高的要求。

第三篇：大型活動的新聞策劃書

一般的大型活動都需要新聞曝光，擴大知名度，這樣才會激起更多的連鎖反應，這就是為什么在考站大型活動中總是有很多的記者和攝像機到場，這樣才能烘托氣氛！

但是大型活動的新聞策劃確實一項最基本，最重要的事情，沒有策劃就只能像沒頭蒼蠅一樣亂撞，這是不對的。一般的大型活動都有新聞策劃書。

內(nèi)容提綱：

1、大型活動的定義

2、大型活動的特點

3、新聞策劃的定義

4、大型活動的新聞策劃實務

·認真的全面的調(diào)研

·風暴策劃

·有效的執(zhí)行（細節(jié)）

·總結(jié)與評估

5、媒體傳播和媒介關(guān)系是新聞策劃成功的關(guān)鍵

·媒體傳播

·正確處理與大眾媒體的關(guān)系

6、案例分析

說起來，新聞策劃其實早已有之，恐怕比起廣告來歷史還要久遠。但一直從屬于公關(guān)的范疇。1937年成立的美國營銷協(xié)會恐怕都始料未及：“市場營銷組合”、“品牌營銷”、“整合營銷”……新聞策劃的枯木逢春，并有分離趨勢是在和“品牌營銷”和“整合營銷”邂逅之后，他們把公關(guān)、廣告、ci、促銷、直效行銷、新聞策劃，統(tǒng)統(tǒng)納于旗下，至此，“新聞策劃”（在實踐中，有的國際廣告公司，如奧美把叫作event，即事件行銷）和“公共關(guān)系”逐漸分離并平起平坐。在我國，新聞策劃俗稱“新聞炒作”，而新聞策劃人員可謂廣泛存在，可以說，我國有多少企業(yè)就有多少新聞策劃。

近年來，我國新聞策劃、公共關(guān)系業(yè)取得了前所未有的發(fā)展，迎來了最好的契機給新聞公關(guān)業(yè)創(chuàng)造了很多機會，北京奧運會的成功申辦（2009）、上海世博會的申辦（2010）、國際公關(guān)大會的申辦（2009）及籌備和舉辦；中非論壇、財富論壇、上海合作組織論壇、中法文化年、中俄聯(lián)合軍演等。在近兩年，國內(nèi)發(fā)生的一系列危機事件，如“非典”爆發(fā)的輿論導向和事件控制、大型企業(yè)發(fā)生的產(chǎn)品信用危機（阜陽奶粉案、肯德基“蘇丹紅”案、中海油事件）、地方政府發(fā)生的大型惡性事件（西安彩票案）等，造就了一批實踐經(jīng)驗豐富的公關(guān)高手。所以，新聞策劃、公共關(guān)系在其中發(fā)揮了積極的潤滑作用。

隨著我國經(jīng)濟社會繁榮發(fā)展和經(jīng)濟體制的改革，特別是十六大以來，我國對政府工作的公開化、透明化、信息化，尤其是XX年以來在全國各地普遍實行新聞發(fā)言人制度，給予了輿論監(jiān)督進一步的法律支持，對廣告?zhèn)髅健⑿侣劤霭妗V播影視、文化產(chǎn)業(yè)的改革與促進，明確了文化、新聞、公關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路，細化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，崔生了如大型活動、會務展覽、文化交流等新型產(chǎn)業(yè)。開展大型活動也逐步成為政府機關(guān)、社會團體、大中企業(yè)展示成果、改善形象、塑造品牌的公關(guān)手段。大型活動與新聞傳播總是相伴而生。越是大型的活動，其新聞傳播的重要性更為突出。如：第29屆奧運會的申辦和籌備，中國和北京花了大力氣專門成立了新聞宣傳部（整合了宣傳部有關(guān)政府資源，并由主要政府領(lǐng)導組成的領(lǐng)導小組協(xié)調(diào)），共產(chǎn)黨員保持先進性教育活動，中國十大杰出青年評選等活動，都由主辦單位協(xié)調(diào)有關(guān)政府部門成立了專門的宣傳領(lǐng)導機構(gòu)和工作機構(gòu)，以便高質(zhì)量、高效益統(tǒng)籌的開展傳播工作，為所服務的大型活動營造輿論環(huán)境。

有效地進行大型活動策劃與實施，正確、高效的實施大型活動的新聞策劃非常重要,因為大型活動本身就是很好的傳播媒介、是一個有計劃的目的鮮明的傳播過程，也只有真正做好大型活動中的新聞策劃才能算一項成功的大型活動，這樣有利于我們把大型活動組織的更加完善。

新聞策劃任何一項工作都會涉及到媒體傳播和媒介關(guān)系的方方面面，只有充分認識到大眾傳播在大型活動的重要意義并落實到新聞策劃的工作中去，才能保障大型活動的成功實施。筆者就根據(jù)自己的工作經(jīng)歷，有針對性就大型活動的新聞策劃做一簡述：

一、大型活動的定義

大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動。定義主要包括以下三個重要概念：

第一，鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力、財力。無論是企業(yè)上市舉辦大型活動，還是現(xiàn)在世界各國政府舉辦的奧運會、社會團體舉辦公益活動、群眾組織舉行的品牌活動都具有明確的目的性。沒有明確目的的活動不可能成為大型活動。

第二，要有計劃性。凡事預則立。我們無論做任何事情都應有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃，計劃包括策劃、活動現(xiàn)場執(zhí)行計劃、傳播計劃、組織計劃、突發(fā)事件計劃。

第三，參與人數(shù)眾多，社會化程度高。既然是大型活動，就應該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)越多就越是大型活動，筆者認為大型活動應是社會化程度較高，社會各界參與性較強且較廣泛。比如：奧運會就可讓世界各國運動員集中參與、保護母親河行動參與人數(shù)達千萬人、全國青少年網(wǎng)上普法大賽參與人數(shù)也達數(shù)百萬人等，諸如這樣的活動參與程度高、參與人數(shù)多、社會程度高。

第四，確保安全性。任何一項活動開展的前提是在安全的情況下開展，有安全隱患的活動也是不能開展的，如果舉辦者本身沒有發(fā)現(xiàn)隱患并解決，政府有關(guān)部門發(fā)現(xiàn)也將會停止活動的舉辦，如果在一項大型活動中，沒有做到安全有序的開展，將會造成嚴重的事故。現(xiàn)在北京等地對大型活動的審批越來越嚴格（市政府專門成立了大型活動辦公室負責統(tǒng)籌協(xié)調(diào)），充分體現(xiàn)了以人為本的科學發(fā)展觀，體現(xiàn)了對人民生命財產(chǎn)安全負責任態(tài)度。

二、大型活動的特點

1、必須有鮮明的目的性。不是一般的目的，而應該是圍繞整個組織機構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標而確立的目的。活動的目的性應該站在受眾（目標公眾）、社會綜合的立場上，并不僅僅是站在我們某一個企業(yè)或組織的立場上，只有這樣開展的大型活動才能具有傳播性，才能引起社會的關(guān)注。如：開展大型會展、文化節(jié)、體育賽事、企業(yè)上市、新產(chǎn)品上市、公益活動等。

2、廣泛的社會傳播性。大型活動本身就是一個傳播媒體，其作用像一個大眾傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產(chǎn)生良好的傳播效果，我們還應該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與，因此，大型活動的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。

3、嚴密的操作性。在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的機會只有一次。因為大型活動不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃大型活動每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補了。在這方面我們有一個比較深刻的教訓。在一些個案中，因為舉辦大型活動而導致釀成傷亡事故是不少的，XX年春節(jié)，北京密云彩虹公園發(fā)發(fā)生了嚴重的踩踏事故，導致數(shù)十人的死亡的慘案。這個活動的領(lǐng)導者、策劃人員、組織人員及相關(guān)人員因此被撤職至判刑。所以，大型活動的策劃與實施的周密性，絕對不能掉以輕心。這也是現(xiàn)在舉辦活動中講究細節(jié)的地方，細節(jié)把握好了才能決定大型活動成功舉辦。

4、高投資性。一個大型活動往往要投入的資金和費用都是比較大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。我們可以提倡一個銅板掰成兩個甚至是多個來花的精神，但高投資是最基本的特點。如果不是特別的需要，一般不要動輒使用大型活動的手段。

三、新聞策劃的定義

新聞策劃又隸屬于策劃學的范疇。何為策劃呢？國內(nèi)著名的策劃人陳放把策劃定義為：為實現(xiàn)特定的目標，提出新穎的思路對策即創(chuàng)意，并注意操作信息，從而制定出具體實施計劃方案的思維及創(chuàng)意實施過程。策劃就是對某件事、某種項目采取何種謀劃，然后有計劃、有組織的綜合實施并安全運行。

不管上述兩個定義有什么問題，但筆者認為策劃，他應包含以下特征：

一是計劃性。策劃是對某件事、某個項目的事前計劃活動。

二是前瞻性。策劃對某件事、某個項目應有前瞻性的把握，它把著眼點放在未來，而不是現(xiàn)在。

三是創(chuàng)意性。策劃是需要創(chuàng)意的，要有靈感。從這個角度上講策劃是一種藝術(shù)。

四是綜合性。什么策劃都是一項系統(tǒng)工程，包括前期調(diào)查分析、策劃書的擬訂，執(zhí)行控制和檢查反饋等等。新聞策劃都具有新聞報道策劃的特征，即它們都是對新近客觀事實的報道策劃，都符合新聞規(guī)律，注重新聞價值，符合傳播學的原理，需要新聞從業(yè)人員的參與，并通過傳播媒介進行傳播。

但新聞策劃又不同于一般的策劃，它是借助于新聞媒介、協(xié)調(diào)政府、團體、相關(guān)機構(gòu)等公眾的關(guān)系，遵守新聞規(guī)律，站在企業(yè)（組織）整合營銷的高度，整合企業(yè)（組織）優(yōu)勢資源，通過蓄勢、借勢、造勢這一系統(tǒng)工程，樹立企業(yè)（組織）、產(chǎn)品形象，引導并創(chuàng)造消費需求，為企業(yè)（組織）營造良好的外部環(huán)境。它和廣告、促銷、公關(guān)、人員推銷一樣，都是一種營銷溝通手段。

四、新聞策劃實務

（一）大型活動中新聞策劃的特點

大型活動的新聞策劃與日常新聞策劃、策劃新聞有著不同的特點。如媒介的新聞策劃一般是為了策劃新聞，針對事件新聞或?qū)⒁l(fā)生的大型活動，組織編輯記者通過選題策劃、人物訪談、深度挖掘等方法，對這一新聞做橫向和縱向的報道，最終達到吸引讀者特別是目標讀者的眼光，這類策劃一般不講求經(jīng)濟效益。企業(yè)新聞策劃，其實也是策劃企業(yè)新聞，主要是企業(yè)公關(guān)部門根據(jù)企業(yè)決策者的指示，或是自己的團隊發(fā)現(xiàn)企業(yè)近期的營銷目標或關(guān)注社會某事件，企業(yè)公關(guān)部門組織新聞媒介對事件的來龍去脈、或者是一個焦點作新聞報道，主旨是樹立企業(yè)的形象、克服企業(yè)危機等，這類新聞策劃的直接目的也不是為銷售和直接的經(jīng)濟效益，但是還是出于自己企業(yè)的角度去宣傳推廣，因此這類企業(yè)新聞策劃的主體還是新聞媒體，企業(yè)只是組織中介作用。這類事件正面報道一般不會有較大的影響，除非新聞事件特別重大如聯(lián)系并購ibm個人電腦業(yè)務，在全世界產(chǎn)生了巨大的影響。企業(yè)新聞的負責事件、官司事件、危機事件（安全問題、企業(yè)領(lǐng)導人問題），媒介往往會作大篇幅的報道并不惜版面和時段作跟蹤報道。

大型活動的新聞策劃與其它新聞策劃有相同之處，出發(fā)點也都不是直接為經(jīng)濟效益。但是，大型活動的新聞策劃具有幾個明顯的特點，如目的性、前沿性、藝術(shù)性、投資性等，因此大型活動的新聞策劃本身就是一項大型活動，這類活動一般是社會活動為主，這類活動的傳播出發(fā)點和落腳點都是以公眾利益最大化，傳播都是具有社會性，傳播的內(nèi)容和方法都有一定的藝術(shù)性，是在事件和時代背景下提煉出來的新聞，一般具有較強的傳播性和轉(zhuǎn)發(fā)性，較容易受到大眾的關(guān)注和參與，因此他與其它新聞策劃又有不同之處。大型活動是社會性的活動，有時也會是政府型活動，無論是哪種都會得到政府部門、政府領(lǐng)導、行業(yè)組織、社團、媒介等各類組織的支持，是整合社會和企業(yè)（組織）的優(yōu)勢資源在一段時間內(nèi)集中精力、人力、物力、財力，根據(jù)營銷目標開展的大型活動，新聞策劃是在這樣的背景下開展的，所以大型活動的新聞策劃具有上述幾個明顯的特點。

（二）大型活動新聞策劃的具體操作步驟

1、新聞策劃的第一步：調(diào)查分析和需要考慮的幾個因素

“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”。新聞策劃和所有策劃一樣，強調(diào)做好第一步，研究其可行性，它是指導我們接下做策劃重要環(huán)節(jié)。新聞調(diào)查（調(diào)研）是新聞策劃運作的起點，它的目的在于詳盡地了解市場、產(chǎn)品、企業(yè)、一般公眾、宏觀經(jīng)濟環(huán)境、營銷環(huán)境（含競爭對手）、媒體狀況及輿論環(huán)境，為新聞策劃活動提供最直接的依據(jù)。按照一定的目標，對調(diào)查的內(nèi)容進行判斷、甄別，總結(jié)出一些可資利用的觀點、規(guī)律，以作為新聞規(guī)劃的方向，策略的指導。內(nèi)容包括營銷環(huán)境分析、宏觀經(jīng)濟政策分析、媒介與輿論導向分析等。目前做調(diào)研的主要方法是：隨機抽樣法；調(diào)查訪問法（電話、網(wǎng)絡(luò)訪問、現(xiàn)場訪問、刊物調(diào)查）；文獻資料法（現(xiàn)在主要以提取數(shù)據(jù)和采用網(wǎng)絡(luò)查詢?yōu)橹鳎?/p>

一次具有轟動效應的大規(guī)模活動，往往是先從一個不起眼的創(chuàng)意點逐步發(fā)散思維、放大累積而成的。這些創(chuàng)意點主要來自參與項目策劃的文案和全體風暴策劃會，有時也來自媒介的記者、行業(yè)資訊的延伸。他們在與公眾或其它消費者的接觸中，了解到最新的市場需求信號，然后及時反饋到項目組，再將這些信號進行梳理，從中進行初步篩選，再將備選方案呈遞部門領(lǐng)導審核，方案（通常是指草案）通過后再返回企劃（策劃）部，進行細化，最后形成完備的可執(zhí)行策劃文本。

甄選點子的標準包括了活動的可操作性分析、經(jīng)濟效益和社會效益分析，三者必須兼顧，才能確保活動的實際意義與成功系數(shù)。某些創(chuàng)意點子可能非常富有新意，也能帶來不菲的經(jīng)濟和社會效益，但操作的難度太大，需要動用太多的人力，可能時機不成熟、也可能本組織和相關(guān)組織的資源相差太遠等各種客觀因素，也只好忍痛割愛了。

2、新聞策劃第二步：新聞策劃（新聞規(guī)劃）

“凡事預則立，不預則廢”，“有創(chuàng)新才有發(fā)展”。意思是我們凡是做事情都要有計劃，有計劃的同時還要有創(chuàng)新，特別是在競爭國際化、白熱化的今天，我們不論是企業(yè)、地方政府、國家機關(guān)都是如此，只有創(chuàng)新我們的事業(yè)才會進步、企業(yè)（組織）才會有發(fā)展。新聞策劃更是如此，不僅要周密的總方案、實施計劃，而且要有創(chuàng)新、創(chuàng)奇、創(chuàng)第一的新創(chuàng)意才會有成功的新聞策劃，因為新聞策劃的特點是富有傳播性，沒有創(chuàng)新的新聞策劃就不會具備良好的傳播性，也就不是真正的新聞策劃。因此，給我們的策劃人員提出更高的要求。

新聞規(guī)劃是整個新聞策劃運作的核心環(huán)節(jié)，目的在于基于新聞調(diào)查分析，對新聞策劃運作進行戰(zhàn)略決策，擬定具體的新聞運作計劃，主要內(nèi)容包括新聞策劃目標決策、企業(yè)（組織）形象定位、新聞背景、新聞主題、媒體傳播計劃、實施辦法、實施時間、新聞效果測定方法等，通常以“新聞規(guī)劃案”、“新聞策劃方案”出現(xiàn)。

（1）新聞策劃的幾個原則：

·社會性原則

·科學性原則

·實效性原則

·創(chuàng)新與可操作性相結(jié)合的原則

（2）新聞策劃注意的幾個要點：

·以充分的調(diào)查為策劃依據(jù)

·反復提煉主題

·實施操作設(shè)計

·履行必要的審批工作程序

（3）新聞策劃排期——時代背景、人員和天氣等因素的影響。

大型活動策劃應該是具有一定柔性空間的執(zhí)行方案，也就是說在執(zhí)行上具有一定的彈性，而不是過于拘泥于文本上的條條框框。因為，每一次活動在客觀上都可能遇到時代大背景的影響、人員的變更、天氣的變化以及其它一些或人為的、或不可抗力等突發(fā)因素的影響，所以在策劃之初就必須考慮周全，為活動執(zhí)行預留一定的選擇空間。

（4）新聞策劃的傳播（指媒介傳播）——分階段的進攻。

在初步的草案中確定了活動的排期后，就應該馬上考慮針對活動的新聞點提煉、廣告創(chuàng)意。在此階段，除了創(chuàng)意勿庸置疑很重要以外，其前期媒介傳播的投放也是值得重視的一個環(huán)節(jié)。一次活動的廣告投放包括預熱、沸騰和保溫四個階段，其中預熱期主要以新聞做好鋪墊，輔以打出硬廣告，筆者認為，大部分新聞策劃在前期的新聞宣傳同時，應開通網(wǎng)上宣傳陣地（與商業(yè)網(wǎng)站或新聞網(wǎng)站合作）；高潮期開始除了搞好活動現(xiàn)場的新聞宣傳和新聞背后的宣傳外，有條件的話可增加硬廣告的投放密度；在保溫期，以后續(xù)的新聞報道為本次活動作一個總體回顧與點評。

3、新聞策劃第三步：具體實施與細節(jié)執(zhí)行。

新聞策劃的第三步具體實施環(huán)節(jié)是大型活動落腳點，他是所有計劃付諸行動的具體體現(xiàn)。在采取有效行動之前，從業(yè)人員必須考慮到時機、周圍環(huán)境、地理條件、目標公眾、參與人員等重要因素。

新聞策劃案（活動方案）就是指揮棒，就是行動綱領(lǐng)。這就說明只要我們策劃案一旦確定下來（指經(jīng)討論有可操作性的方案，是定稿），就是我們每個項目成員的最高領(lǐng)導，我們都應遵守方案執(zhí)行，筆者這里強調(diào)的是有創(chuàng)造力的執(zhí)行，徹底的執(zhí)行，協(xié)作的執(zhí)行。

新聞實施是指依據(jù)規(guī)劃案、策劃案，寫出具體的新聞稿件、通過各種形式傳播給媒體。這是一個將想法變成現(xiàn)實的過程。

新聞策劃的創(chuàng)意（新聞點的提煉）新聞價值的判斷與分析蓄勢、借勢、造勢（第一、新奇）（影響力、時效性、相關(guān)性）擬定新聞活動方案 實施方案、傳播方案、預算、工作制度（財務）、報批件、請示件等文案確定新聞活動的目標媒介 研究分析活動與媒介的充分結(jié)合并做出計劃召開新聞活動工作會議 分工安排新聞寫作 新聞稿、領(lǐng)導講話的撰寫、活動流程、背景資料、組織簡介、活動手冊等邀請記者 確定重點，按需邀請接待記者 會前溝通、會中實際接待與服務、會后溝通（如遇重要媒介未到應及時聯(lián)系補上稿件和禮品）現(xiàn)場管理、營造氛圍 安全有序，氛圍熱列、隆重新聞傳播 廣播電視、報刊、網(wǎng)絡(luò)，并進行傳播過程中的有效跟和控制

4、新聞策劃第四步：新聞監(jiān)測、分析評估

新聞策劃的最后一個環(huán)節(jié)新聞監(jiān)測和分析評估，也是日常很多公關(guān)人員在實際工作最易忽視的一個環(huán)節(jié)，這與我們整個行業(yè)的發(fā)展和指導一定的關(guān)系。這個環(huán)節(jié)是檢查我們所從事的公關(guān)工作、策劃活動所取得的成績，也是我們總結(jié)經(jīng)驗、提高工作的重要環(huán)節(jié)，是為下一次公關(guān)活動提供實踐指導的活動教材。

新聞監(jiān)測是指對新聞運作的效果進行檢查、反饋，調(diào)整，為下一步新聞運作提供必要的依據(jù)。主要以新聞報告或新聞剪報案形成。一般來說，這一階段有賴于專業(yè)的調(diào)研公司，但企業(yè)自身，或者代理公司也可以作一些簡單的調(diào)查。筆者建議這項工作，最好由公關(guān)或新聞（宣傳）部門的專人負責，工具和調(diào)查方面可借助專業(yè)公司，目的是為了身在其中，檢驗公關(guān)工作的成敗，形成了良好的習慣對于應對危機公關(guān)有極大的幫助，也是管理組織形象的實際舉措。新聞監(jiān)測是與公關(guān)活動開始以來就一直伴隨，特別是集中3至5天時間內(nèi)，這是集中傳播的時間更要高度關(guān)注，如發(fā)現(xiàn)問題可以及時處理和解決。

分析評估與新聞監(jiān)測的目的從本質(zhì)是講是一致的，但是分析評估是在新聞監(jiān)測的基礎(chǔ)進行了，新聞監(jiān)測是分析評估的重要參考與評價指標，二者緊密聯(lián)系、相互依賴。分析評估，是新聞策劃整個活動的成敗評價指標，一般以評估報告或總結(jié)報告案形成。有效公關(guān)，有效的大型活動的最后一個要素就是評估和總結(jié)分析。主要從以來幾方面來總結(jié)評估：

目標公眾的行為變化。公眾是否接觸到傳播的信息，有多少人接觸到這些信息，這些信息有多少是公眾關(guān)注的，傳播方式是否被公眾所接受并樂意、方便的接收到，公眾接收到信息一周期范圍內(nèi)有何反映，在行動上有何體行為等。

檢查實施過程與策劃過程中何出入。實施工作是在策劃的基礎(chǔ)上開展，通過回頭看可以檢查當時策劃時在調(diào)研、謀劃是的方向是否正確，以有利于下次在謀劃時予以改進。

媒體傳播和媒介人士的反映。新聞策劃中重中之中也就是傳播的把握與控制，控制的目的是通過新聞媒介傳播本組織的聲音。因此我們評估一項活動和行動時，往往要非常注意媒介傳播的實際情況。通常要從傳播的性質(zhì)（正面、中性、負面）、面積（時間）、角度（是否按企業(yè)或組織所控制的角度去報道）等方面來評估，如果大型活動的轉(zhuǎn)載文章的次數(shù)越多，就說明我們策劃的活動公眾關(guān)注程度高，與大眾生活、經(jīng)濟、工作、文化、體育等有密切關(guān)系，這是成功開展好大型活動的生命線所在，只有從大眾的角度出發(fā)再回到大眾的利益當中去，這樣才能贏得公眾的支持與參與，這樣才有利于第三方（媒體）傳播我們的信息。另外，媒介人士的反映與態(tài)度也很重要，我們在傳播的過程也要充分注重記者、編輯（統(tǒng)稱）的反映，眾所周知中國是禮儀之幫，公共關(guān)系的核心是關(guān)系，而中國的“關(guān)系”更是影響到我們的方方面面，記者編輯是傳播源信息的把關(guān)人，也是新產(chǎn)品的加工廠，更是創(chuàng)新產(chǎn)品的參與者，他們本人的態(tài)度和聲音也很重要。

公關(guān)費用的開支情況。公關(guān)、新聞策劃是有成本、有費用的，現(xiàn)在社會有很大一股聲音是新聞策劃沒有費用，也反對新聞策劃中參雜金錢的因素，其實，真正在公關(guān)、宣傳崗位上人專業(yè)人員和從業(yè)者，無論是國內(nèi)還是國際，不論是傳統(tǒng)還是新興行業(yè)都如此，這項工作是有成本的、有費用。只要我們有計劃、有控制的使用合理的費用，投入有效的時間和精力，運用我們的專業(yè)知識，認真、坦誠、有效的執(zhí)行新聞策劃，就會取得事半功倍的作用。這里，筆者也反對企業(yè)、組織拿著金錢換新聞的做法，特別是我國新聞制度的改革，新聞媒體市場化程度的進一步提高，從業(yè)人員素質(zhì)的進一步提高，想用金錢換新聞，想要將黑說成白巳不現(xiàn)實。

活動結(jié)束后，都必須作一個效果評估與總結(jié)，這也是企劃（公關(guān)）部門一次活動策劃流程的最后一個環(huán)節(jié)。企劃部應該形成一套比較客觀的活動策劃效果衡量工具與標準，對每次策劃帶來的經(jīng)濟效益和社會效益作前后比較，這樣才能評估一次活動策劃的得失。但目前我們只有簡單應用軟件，沒有一套衡量評估工作的量化標準、工具和體系，但這種相關(guān)的評估體系，國際公關(guān)公司和有關(guān)機構(gòu)正在研究之中，相信不久的將來公關(guān)、企劃人員就會用上得心應手應用工具。

大型活動的新聞策劃（公關(guān)）部，每次活動策劃必須實行項目主要負責人制，整個工作團隊要服從調(diào)配，全力協(xié)作完成。活動過程中出現(xiàn)問題，一般也要由項目主要負責人承擔，并且將工作表現(xiàn)帶入最后的項目業(yè)績考核。

第四篇：大型活動策劃書

大型活動策劃書

（一）一、大型活動的定義

大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動。這一定義要把握三個重要概念：

第一、大型活動要有鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力、，這是大型活動的目標。沒有目的而耗費資金做活動是不可能的，目的不鮮明也是不值得的。

第二、要有計劃性。凡事都應有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃。

第三、眾多人參與是大型活動重要的概念。既然是大型活動，就應該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)多就是大型活動。大型活動和小型活動的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量，而且還在于活動的質(zhì)量的高低和影響力的大小，對于校園活動來說要看其是否能真正意義上打造社團精品并促進校園文化建設(shè)。

二、大型活動的策劃

從程序上說，大型活動策劃和實施，一般要經(jīng)過以下幾步：

第一、立項。就是要把活動作為一個項目確定下來，這個活動要不要做？為什么做？一定要很清晰。

第二、進行調(diào)查和可行性研究。可行性研究，是一個十分重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動的校園適應性，包括校園環(huán)境和活動范圍的適應性。財力適應性、效益的可行性。從效益的角度考慮，做這樣的活動是否有利于我們宣傳方面節(jié)省費用？如戶外活動要考慮天氣的情況，野外活動考慮更多的是安全設(shè)施問題，等等這些都是我們要進行可行性研究的范疇。

第三、提煉主題，進行創(chuàng)意。

第四、方案論證。

1、成立活動籌備組，召開籌備會議。由籌備組成員共同協(xié)商對本次活動進行宏觀總策劃，最終將活動涉及到的工作分成諸如宣傳、外聯(lián)、物品籌備、節(jié)目等幾大部分，并將每一項工作選出負責人，同時選出本次活動的總負責人。

2、根據(jù)籌備會議精神，認真制定活動計劃書，將其作為工作的指南，一切行動原則上必須按照活動計劃書進行，同時將活動程序表、活動日程安排表等關(guān)于活動的基本資料打印裝訂成冊，保證個負責人人手一份，這樣有利于活動的有序進行。

3、各分項負責人，組織自己小組成員展開工作，在工作中要分工明確，責任明晰，權(quán)利對等，但各負責人要以會議或座談等形式及時進行溝通和聯(lián)系、團結(jié)協(xié)作，這樣以便隨時了解活動的進程，同時要向自己上一級的領(lǐng)導匯報工作，對在自己經(jīng)驗和能力范圍內(nèi)無法解決的問題提出援助要求。

4、最后的一點是總結(jié)提高。對社團活動而言，要不斷總結(jié)、反思，做到既有一定的模式，又有突破和創(chuàng)新，而非一直在一個套路中打轉(zhuǎn)。不開動腦筋，不去創(chuàng)造一些學生喜聞樂見的新活動，社團活動就會缺乏吸引、缺乏新意。要使社團充滿活力，一定要解放思想，在實踐中摸索，與時俱進，開拓創(chuàng)新。這樣的社團才會永葆生機，活動才能凝聚人心，匯聚人氣，社團之路才會越走越寬廣。

三、操作實施過程應注意的問題

1、進行必要的現(xiàn)場模擬。從經(jīng)驗看，我們應該非常重視計劃方案的現(xiàn)場模擬。我們看到一些協(xié)會的活動，都存在這樣的問題：計劃很好，但是由于缺少演練或彩排，在操作過程中出現(xiàn)很多問題，違背了原創(chuàng)精神或者沒有達到原創(chuàng)水平。所以，在原則方案確定以后，還要進一步進行現(xiàn)場模擬。

2、實施操作程序的管理。程序化管理是一種科學的管理意識，只有程序化實施，才能有標準化、科學化管理，因而實施設(shè)計，重要的是設(shè)計出操作的規(guī)范程序，這在活動中其實就是對細節(jié)的把握和處理。

3、方案培訓。在大型活動里，為了保證活動參與人員的素質(zhì)，進行培訓顯得尤為重要，這樣不但保證了活動的質(zhì)量，而且會極大地調(diào)動活動參與人員的積極性，使其感覺到參加活動的意義在于學習和自身素質(zhì)的提高而不是最終的輸贏，更重要的是維護了社團的聲譽和影響力。比如音樂愛好者協(xié)會、舞蹈協(xié)會、風行吉他社、演講與辯論協(xié)會、各球類協(xié)會在舉辦活動的時候都可以進行培訓，同時培訓還有一層意思是是對活動工作人員培訓，假如參與的工作人員不了解全局的策劃意圖，他們就不能為大型活動策劃實施提供建設(shè)性的勞動，因而需要對工作人員進行方案培訓，只有知情才能出力，這些往往以講座、專門輔導、召開會議等進行，既簡便又高效。

四、策劃的技巧

在策劃方面講兩個技巧性的問題，一個是策劃的“眼”，這個“眼”的概念是我從文章的“文眼”，或者唱歌的“歌眼”引申出來的。大型活動策劃需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的地方，像一個文眼，歌眼，我們的活動之眼，這時候往往是我們創(chuàng)意大型活動過程中應該重點考慮的問題，要有高潮，要有精彩的地方，要把這個活動表達的更有傳播性，關(guān)鍵看這個高潮是不是設(shè)計的好？如果一個活動創(chuàng)意的核心在哪里？這應該是關(guān)鍵。

五、大型活動策劃案例

社團十周年慶典

十載風雨，十載收獲，社團的十年是不同尋常的十年，十年意味著所有社團人不懈的努力、無悔的追求和頑強的拼搏。為了見證社團十年的發(fā)展，我們把社團十周年慶典的相關(guān)活動作為了工作的重點和核心。

為了籌備好本次慶典，在學期之初常委會成員馬上成立了籌備組，對本次慶典進行了宏觀規(guī)劃，同時將工作分為活動組、公關(guān)組、宣傳組、日常管理組，并一致通過由張志鵬主席帶領(lǐng)公關(guān)部、秘書部負責公關(guān)組和日常管理組的工作；由肖英杰副主席帶領(lǐng)活動策劃部負責活動組的工作；由彭濤副主席帶領(lǐng)宣傳部進行宣傳組的工作。

經(jīng)過籌備會議的招開，活動策劃部馬上依據(jù)會議精神制定出活動計劃書，并對各協(xié)會上報的協(xié)會系列活動進行審核和指導同時也展開了慶典晚會節(jié)目征集工作；公關(guān)部獨立召開了全體公關(guān)人員會議，對本次慶典所需經(jīng)費進行了合理分析并進行了對我校周邊商家基本情況的分析，同時交流了拉贊助的方法及措施，他們在選定商家后便及時開始了經(jīng)費籌集工作。

宣傳部展開了慶典的相關(guān)宣傳活動，他們?yōu)楦鲄f(xié)會的活動進行及時的宣傳并積極的籌備社團宣傳手冊；秘書部在作好慶典的相關(guān)工作的同時，主要負責社團的日常考核和管理。就這樣一切工作進入了正常軌道。

在各項工作有序開展的過程中，我們更注重的是相互協(xié)作的團隊精神培養(yǎng)。社團四大職能部門于每周三匯報工作進展情況，并及時總結(jié)分析近期工作開展情況。公關(guān)部在成功取得商家贊助意愿時，其他三大部協(xié)助公關(guān)部共同與商家進行談判并簽訂合作意向書；由于慶典期間各協(xié)會活動較多，活動策劃部不能對每一項活動進行協(xié)助和考核，因而其他三部門也積極配合活動策劃部的工作，幫助各協(xié)會活動開展活動。在慶典晚會的當天公關(guān)部、宣傳部負責嘉賓及領(lǐng)導的接待；秘書部負責社團成員的入場、落座，熒光棒發(fā)放等工作；活動策劃部負責演員的化妝及舞臺的布置。

社團十年慶典取得了圓滿的成功，我們的工作始終能有條不紊的開展，首先源于嚴密、細致、合理的工作計劃，再就是各部門及各協(xié)會人員對工作的認真負責，實干+精干+巧干的結(jié)果，同時我們得到的深刻啟示是大型活動的程序繁瑣復雜，因而明確分工、各斯其職、及時協(xié)調(diào)、相互合作是我們必須堅持的原則和工作的方法。

大型活動策劃書

（二）一、活動背景

兒童是祖國的未來和希望，做好困境兒童的養(yǎng)育保障工作，對于民族的發(fā)展社會的和諧都具有重要的意義。黨的十八屆三中全會明確指出：健全困境兒童分類保障制度，為困境兒童工作發(fā)展指明了方向。

今年以來，我省從“一切為了孩子，為了孩子的一切”的原則出發(fā)，逐步加大對孤兒的保障力度，加快孤兒保障體系建設(shè)步伐，拓展孤兒福利的保障范圍，并通過“明天計劃、藍天計劃”等項目的實施，改善了孤兒的生活環(huán)境，最大限度的保障了孤兒的權(quán)益。特別是省民政廳在石家莊市建立全國首個“嬰兒安全島”，開創(chuàng)了棄嬰救助新模式，被民政部在全國推廣；我省積極適應社會發(fā)展，將父母離異、重殘及服刑人員無人監(jiān)管的子女納入孤兒保障范圍，并將孤兒基本生活保障標準提升至散居孤兒每人每月700元，機構(gòu)養(yǎng)育孤兒每人每月1150元，切實改善了孤兒基本生活，開創(chuàng)了我省兒童福利工作的新局面。

據(jù)統(tǒng)計，我省有孤兒、棄嬰、父母服刑或重殘、艾滋病感染兒童15694人，其中機構(gòu)集中養(yǎng)育兒童2134人，社會分散養(yǎng)育13560人，建立健全困境兒童保障制度維護他們的生存權(quán)、發(fā)展權(quán)、受保護權(quán)和參與權(quán)，確保健康成長，已成為當務之急。

20**年1月，河北省民政廳長古懷璞在**次人大會上提出，健全我省困境兒童分類保障制度，加快困境兒童福利保障體系建設(shè)，就加強輿論宣傳，進一步弘揚中華民族恤孤慈幼的傳統(tǒng)美德，推動社會各界關(guān)愛關(guān)心困境兒童工作提出了具體明確的意見。

二、活動意義

媒體導向與社會責任：

當今社會，媒體對國際政治、經(jīng)濟、社會、文化等各領(lǐng)域的輻射不斷加強，對人們思想、工作、生活等方面的影響日益深入。因此，對媒體來說，樹立高度的社會責任感非常重要。“真實性”“揚善揭陋”是媒體社會責任的最直接表現(xiàn)。同時，借助媒體的宣傳效益，讓更多的人關(guān)注弱勢群體并參與到公益事業(yè)當中來，肩負起媒體的社會責任，發(fā)揮好媒體的“道德導向”、“社會推動”功能。

公益組織與品牌建設(shè)：

公益慈善組織在蓬勃發(fā)展過程中，面臨著公信力差、透明度低、社會認可度低、公眾參與積極性不高等問題，使一些公益組織很難在當今市場經(jīng)濟的大環(huán)境下健康有序的發(fā)展，成為當今公益組織面臨的共同問題。對于公益組織而言，建立品牌也就是建立信賴關(guān)系的過程，只有樹立了社會認可、大家信賴的品牌，才能提高組織的知名度和公信力，才能贏得捐贈者和受助者的信賴，才能不斷擴大慈善資源，吸引社會各界和廣大民眾自覺自愿地參與到品牌慈善項目中。所以我們必須重視公益組織的品牌化發(fā)展、引入品牌營銷概念，促進公益組織健康蓬勃的發(fā)展。

企業(yè)社會責任與品牌價值：

品牌建設(shè)是一個龐大的系統(tǒng)工程，它包括技術(shù)、文化兩大含量，需要人才、創(chuàng)新、質(zhì)量、社會責任作為支撐。近年來，雖然企業(yè)對社會責任普遍關(guān)注，因社會責任的無償性、公益性等特點，社會責任成為提升企業(yè)品牌內(nèi)涵和價值的重要因素。

人人公益的自我實現(xiàn)：

中國公益事業(yè)的發(fā)展目標是人人公益，通過日常公益達到個人的自我實現(xiàn)。無論是環(huán)保低碳的生活方式，還是針對弱勢群體的愛心捐助，還是一個小小的善舉，都是個人的公益行為。“馬斯洛需求層次”的最高層是自我實現(xiàn)，在力所能及的范圍內(nèi)，利用個人及周圍的資源行公益，在為公眾做貢獻的同時，自我價值和社會價值得以實現(xiàn)。

三、活動主題

“關(guān)愛困境兒童我們在行動”——大型公益宣傳峰會

四、活動簡介

“關(guān)愛困境兒童，我們在行動”是由中國經(jīng)濟河北頻道、河北慈善聯(lián)合基金會共同發(fā)起，在河北省政府、河北省民政廳、河北電視臺、河北青年報、河北電臺的大力支持下，由公益組織、媒體、企業(yè)機構(gòu)、普通公眾等共同參與的一場大型公益系列活動。“關(guān)愛困境兒童，我們在行動”，旨在通過一系列活動策劃實施，呼吁全民關(guān)愛困境兒童。整個方案分為以下系列活動：

“關(guān)愛困境兒童——媒體在行動”

“關(guān)愛困境兒童——NGO（公益組織）在行動”

“關(guān)愛困境兒童——企業(yè)在行動”

“關(guān)愛困境兒童——名人在行動”

“關(guān)愛困境兒童——我們在行動”

五、組織機構(gòu)

主辦單位：中國經(jīng)濟河北頻道、河北慈善聯(lián)合基金會。

支持單位：河北省民政廳、河北電視臺、河北青年報、河北電臺。

特約嘉賓：白嵐方瓊誠誠大綱任艷麗王穎江泉俞邁。

形象大使：白卉子鄧鳴賀鄧鳴璐。

六、活動目的

讓公益組織及公益事業(yè)健康及良性發(fā)展。

讓品牌企業(yè)承擔更多的社會責任，促進公益事業(yè)發(fā)展。

讓媒體成為公益事業(yè)發(fā)展的推動力。

讓公益成為人們的生活習慣和行為方式。

讓越來越多的普通公眾參與到公益事業(yè)當中來。

七、系列活動

1、“關(guān)愛困境兒童—媒體在行動”

（1）媒體在行動

困境兒童紀錄片拍攝及宣傳

選取真實素材，通過對具有代表性的困境兒童的現(xiàn)實生活進行拍攝、剪輯、制作還原困境兒童的真實生活，引起社會關(guān)注。

VCR拍攝及宣傳

采訪社會各階層，包括政府、公益組織、學院、企業(yè)單位、媒體從業(yè)人員以及普通公眾等，形成VCR，向世界呼喚愛。

困境兒童系列微電影拍攝及投放

以困境兒童為題材，多角度、分階段拍攝系列微電影，()折射困境兒童難以言喻的生活體驗、心靈感受及成長經(jīng)歷等。

（2）絡(luò)新媒體在行動

策劃專題，針對與困境兒童相關(guān)人、事進行深入報道，傳遞正能量，呼吁全社會關(guān)愛困境兒童，幫助困境兒童。

（3）電視、報刊媒體在行動

策劃專欄專版，針對絡(luò)新媒體的相關(guān)報道進行互動，傳遞正能量，呼吁全社會關(guān)愛困境兒童，幫助困境兒童。

（4）微博在行動

與新浪、騰訊微博“微公益”合作，讓更多的人參加關(guān)愛困境兒童行動。

2、“關(guān)愛困境兒童—企業(yè)在行動”

通過采訪普通公眾及走訪企業(yè)的方式，呼吁其將“注重社會責任，關(guān)愛困境兒童”變成日常生活習慣及行為方式，并簽名成為“關(guān)愛困境兒童—我們在行動”的一員，并在日后以切實行動來履行社會責任，通過義捐、義賣、義工等形式切實關(guān)愛、幫助困境兒童，通過活動，打造河北“關(guān)愛困境兒童，萬家企業(yè)公益行”。

3、“關(guān)愛困境兒童—名人在行動”

邀約省內(nèi)外公眾人物或具備公益形象的人物，展開拍賣及募捐的活動，在籌得公益基金的同時，依托公眾人物的影響力、公信度，以語音、視頻等形式，呼吁更多的公眾加入“關(guān)愛困境兒童—我們在行動”的系列活動中。

4、“關(guān)愛困境兒童—NGO在行動”

開展系列慈善活動，對于拍賣、募捐等籌得的基金，基金會將全部用于資助和關(guān)愛困境兒童，通過為困境兒童解決溫飽、優(yōu)化教育醫(yī)療、心靈疏導、贊助一家團聚的車票/機票等方式，真正將“關(guān)愛困境兒童”落到實處，并通過媒體公開財政收入和支出，做到“入賬有記載，捐助可追溯”，同時，借助“公益與品牌”的平臺，宣傳NGO機構(gòu)的慈善行為，引導更多的組織及個人參與到公益事業(yè)中來。

5、“公益與品牌”峰會—我們在行動”

策劃“公益與品牌”峰會，特邀政府部門、媒體資深人士、品牌營銷大師、品牌策劃專家及企業(yè)。活動以“主題報告、分論壇、現(xiàn)場互動”的方式進行，呼吁具備營銷“正能量”思維的企業(yè)家，正如把好的產(chǎn)品、好的品牌傳播給目標市場一樣，以身作則，把“行公益”這種好的事業(yè)、好的理念融入自己的品牌，傳播給受眾，在獲得目標市場的同時，把企業(yè)的社會良心、使命感與品牌的知名度、美譽度融合在一起，為社會創(chuàng)造利益、為員工創(chuàng)造福利、為客戶創(chuàng)造價值、最終為企業(yè)創(chuàng)造利潤，把幫助困境兒童跟企業(yè)品牌營銷進行有機結(jié)合，打造多方共贏的局面。

大型活動策劃書

（三）一、活動名稱：西安世園一日游

二、活動時間：周六或周日（一天）

三、活動地點：西安世園會

四、活動人員：15名志愿者、30名留守兒童

五、活動流程：

1、前期準備：

1）、盡可能的使用多種媒體宣傳此次活動，征集志愿者，組織報名,通過考核確定成員,擇優(yōu)錄取。

2）、制作證件,寫介紹信,便于活動開展。

3）、聯(lián)系世園會相關(guān)負責人,準備好留守兒童的世園會門票，準備好前往當?shù)氐能囮牐约罢写齼和瘋兂燥埖膱鏊?/p>

4）、與當?shù)氐牧羰貎和彝ト〉寐?lián)系，確定此次活動參加的兒童人數(shù)以及兒童的相關(guān)情況。

5）、物資準備：西安世園會門票：留守兒童30張，志愿者15張共45張。

2、活動過程：

1）、第一天早上派出車隊以及5名志愿者去當?shù)貙⒓哟舜位顒拥?0名留守兒童接來西安。

2）、上午兒童們來到西安后，由15名志愿者以每位負責兩位兒童的分工帶領(lǐng)他們參觀西安世園會。

3）、派出專業(yè)的講解員為兒童們講解世園會，擴大兒童們的視野。

3）、下午逛完世園會，由志愿者帶領(lǐng)兒童們?nèi)ナ孪却_定的地方吃飯。

4）、派出5名志愿者跟隨車隊將留守兒童們送回家。

3、活動結(jié)束：

志愿者們與兒童們拍照留念。

第五篇：大型活動策劃書

大型活動策劃書(精選多篇)

大型活動策劃書

活動整體規(guī)劃

一、活動背景

1、****成立于****年**月，在今年**月到來之際，我們很榮幸的與您一起攜手走過了輝煌的5個歲月，在此讓人難忘的日子里我們將與您一起“普天同慶，共襄盛舉。”

二、活動目的

在市場趨勢方面，隨著競爭的激烈，行業(yè)集中度不斷提高，連鎖銷售終端網(wǎng)絡(luò)布局進一步完善，營銷力量越來越強。我們必須在最短的時間里打出一記“重拳”。為了減少道路施工給**電器所帶來的負面影響。更好的證明**電器 的實力，傳達**的經(jīng)營理念，提升企業(yè)的品牌形象，加大企業(yè)對社會的影響，開展全方位的推廣活動勢在必行。

三、活動時間

**月**日—**月**日，每天的活動時間定在

上午8：30—下午19:30

四、活動主題

1、我們的口號“您進店，我送禮。您購物，我買單”。

2、我們的口號：**店慶5周年，邀您一起來“過年”。

五、活動內(nèi)容

1、在活動期間，每天到店的前100位進店的顧客將獲到一份精美的禮品，受9.5折的優(yōu)惠購物活動。

2、在活動期間購物的顧客，每滿1000元將會直減

50元現(xiàn)金。

3、在活動現(xiàn)場開展一個“溫故而知新”的活動，此

次活動主要有兩部分：

1)溫故：由我們的工作人員提出3道關(guān)于我們**電器的一些問題，只要您能全部答對，我們將會送出精美的禮品一份。

2)知新：你提出一個關(guān)于我們**電器的建議或營銷點子，只要您前面沒有人提出，那么您將會獲得我們送出的精美禮品一份和100元代金卷一張。

4、在活動現(xiàn)場裝飾一個鐘型的模型，在上面擺上一些

金蛋。開展一個“砸金蛋，迎大獎”的娛樂活動

一等獎：***

二等獎：***

三等獎：***

參與獎：***

六、活動范圍

**電器全場或其他部分區(qū)域

七、活動宣傳

1、媒體

與**電視臺合作。做一個宣傳短片“**到家，激情一夏。”從而達到宣傳效

果。

2、廣播

可以和**音樂廣播合作。前十位到店的顧客只要說是聽**音樂廣播節(jié)目來的，每人可享受8折的購物優(yōu)惠活動。

3、雜志

自行或外包雜志的制作與發(fā)放，每份雜志上詳細介紹此次活動的優(yōu)惠區(qū)域和優(yōu)惠品牌，以及各種**小電器的價位。每份雜志上加上一張15元代金卷，每人每件產(chǎn)品最多能使用一張。注明：不能與其他代金卷同時使用。

4、傳單

每張傳單可低5元現(xiàn)金使用，每人每件產(chǎn)品

最多能用兩張。并且注明：不能與其他代金卷同時使用。

5、演出

可以找****或周邊城市的一些有知名度的演員和歌星前來助陣，迅速提高企業(yè)的知名度。同時也加大了宣傳力度。

6、報社

可以和消費廣場合作。每份消費廣場的宣傳頁上加上一張20元代金卷。每人每件產(chǎn)品最多能使用一張。注明：不能與其他代金卷同時使用。

八、活動控制

1、安全

活動期間，活動現(xiàn)場的安全必須檢查到位，每位安保人員必須全時段在場。防止有安全隱患的出現(xiàn)，給顧客一個安全、放心的購物“旅程”。

2、服務

所有現(xiàn)場管理人員與服務人員，必須對每一

名顧客做到微笑服務，堅持我們的“熱心、細心、關(guān)心”的服務宗旨。讓顧客感覺到“暖心、開心、放心”的全程服務。

3、人員

所有企業(yè)人員無特殊情況的必須在活動前

30分鐘內(nèi)到場，開始檢查和整理現(xiàn)場。

4、車輛

企業(yè)內(nèi)部的派送車輛必須在規(guī)定的時間內(nèi)

到崗，在規(guī)定的時間內(nèi)送貨到戶。

5、現(xiàn)場

活動現(xiàn)場的工作人員，注意保護現(xiàn)場的物品

與衛(wèi)生。

6、禮品

在公司資金允許的情況下，保證禮品的數(shù)量

與質(zhì)量。

九、活動預算

1、十、活動預計效果

熱文推薦：《大型活動策劃書方案》

大型活動策劃方案網(wǎng)上一抓一打吧，這里再提供關(guān)于大型活動策劃的——活動策劃方案：大型活動策劃與實施方案。大型活動策劃和實施是公關(guān)工

作常用的技術(shù)手段。要有效地進行大型活動策劃與實施。

首先要弄清楚幾個基本問題。

1、如何界定大型活動?

2、哪些單位或在什么樣的情況下需要大型活動實施?

3、大型活動策劃有什么技巧?

4、策劃的程序、方法是怎樣的?

了解了這些有利于我們把大型活動組織的更加完善。

一、大型活動策劃的定義：大型活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動。

1、大型活動要有鮮明的目的性。大型活動往往耗費很多資源，包括人力、物力。

沒有目的而耗費資金做活動是不可能的，目的不鮮明也是不值得的，這樣只會造成不必要的鋪張浪費。我們經(jīng)常遇到這樣一些廠家，看到人家公司慶典活動，他也要做慶典活動，而且要求活動更熱鬧，規(guī)模更大、規(guī)格更高，但

不知為什么,在活動中要傳播什么信息也不清楚，顯然沒有目的性。

2、一個大型活動策劃方案要有計劃性。

凡事都應有計劃，大型活動更不例外，而且更要求有周密的計劃。

3、眾多人參與是大型活動重要的概念。

既然是大型活動，就應該有很多的人參與，但并不是參與人數(shù)多就是大型活動。一個單位有一萬個職工，要開一個全體大會，也是眾多人參與，你能說這是大型活動嗎?

大型活動和小型活動的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量，而是在于活動的社會化程度。

二、大型活動的特點：

1、大型活動策劃必須有鮮明的目的性。應該是圍繞整個組織機構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標而確立的目的。

2、廣泛的社會傳播性。

公關(guān)的大型活動本身就是一個傳播媒體，其作用像一個大眾傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產(chǎn)生良好的傳播效果，我們還應該注意到活動本身吸引了公眾與媒介的參與。

大型活動的信息是通過媒介或者是通過公眾傳播的，這是我們在策劃大型活動的過程中必須考慮到一個很重要的特點。

3、嚴密的操作性。

在組織大型活動的過程中，給我們成功與失敗的機會只有一次。因為大型活動不同拍電影、電視，拍電影、電視能拍三、四組鏡頭，最后再重新編輯，但是策劃大型活動每一次都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補了。

報紙上也經(jīng)常有這方面的報道：某某個活動由于管理不善發(fā)生人員傷亡或重大財產(chǎn)損失，這個活動的策劃人員、組織人員或領(lǐng)導者因此被撤職或判刑。

大型活動的策劃與實施的周密性，絕對不能掉以輕心。

4、高效投資性。

一個大型活動往往要投入的資金和費用都是比較大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。高投資是最基本的特點。如果不是特別的需要，一般不要動輒使用大型活動的手段，以免造成不必要的鋪張浪費。

三、活動策劃方案大型活動策劃：

大型活動策劃和實施，要完全按照公關(guān)四步工作法的要求執(zhí)行：

1、立項就是要把活動作為一個項目確定下來，這個活動要不要做?為什么做?一定要很清晰。

2、進行調(diào)查和可行性研究。

做調(diào)查，大家很清楚，不詳細闡述，但大型活動策劃調(diào)查有其特殊性。

調(diào)查的內(nèi)容：

國家關(guān)于大型活動方面的政策和法規(guī)、公眾關(guān)注的熱點、歷史上同類個案的資訊、場地狀況和時間的選擇性，都是調(diào)查的內(nèi)容。

可行性研究，是一個十分重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動的社會適應性，包括社會環(huán)境和目標公眾的適應性。財力適應性、效益的可行性。從效益的角度考慮，做這樣的活動是否有利于我們宣傳方面節(jié)省費用?如果我投放媒介做廣告，比做大型活動更有效，大型活動就不一定做了。還有社會物質(zhì)水平的適應性，大型活動需要動用許多社會物質(zhì)，許多創(chuàng)意也需要物質(zhì)的支持，因而需要策劃人員把握現(xiàn)代科研成果。最后一個是應急能力的適應研究性，需要那些應變措施?如戶外活動要考慮天氣的情況，野外活動考慮更多的是安全設(shè)施問題，這些都是我們要進行可行性研究的范疇。

3、提煉主題，進行創(chuàng)意。

除了個人創(chuàng)意外，我們要特別強調(diào)群體創(chuàng)意的概念。我不贊成個人策劃大師的提法，當今的時代已經(jīng)不像三國演義時代要有一個諸葛孔明，靠一個人拈

指算出什么妙計來，而是靠不同學科的組合群體策劃。所以中山大學請我給他們學生講策劃的時候，他們原來做案例作業(yè)是要求每個學生一人做一個整體的案例策劃書，我說能不能改一改，變成以一個小組的方式進行策劃?他們改了三年，效果很好。這不是泯滅個人的創(chuàng)意，集體創(chuàng)意的過程也始終貫穿著個人的創(chuàng)意過程，作為現(xiàn)代策劃，需要的是多個學科的綜合和集體的智慧，而不是某個大師的杰作。

4、方案論證。

方案不僅要有論證，而且要有科學的論證，方案論證通常使用定位式優(yōu)選法，輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和優(yōu)點移植法。

北京交通大學機電學院學生第二黨支部

主辦方：北京交通大學機電學院學生第二黨支部 “黨團一家親” ——“我是大明星”學生風采大賽 策劃書

一． 活動背景

值中國共產(chǎn)黨建黨九十年之際，為

了活躍學生生活，擴大黨支

部影響力，提升黨的凝聚力，同時也是為了讓機電學生中有才藝的同學有一個機會展示自己，計劃舉辦這次學生個人風采大賽活動。

二．活動主題

黨團一家親，我是大明星

九十年征程歲月崢嶸，九十年征程金光燦爛。九十年前，中國

共產(chǎn)黨的誕生，在黑沉沉的神州大地上樹起了一支熊熊燃燒的火炬，給古老的中華民族帶來了光明與希望。鐮刀斧頭讓我們依舊為之驕傲！

為了慶祝建黨九十周年，為了活躍學生的生活，為了鍛煉學生

干部，為了充分展現(xiàn)機電學生的風采，為了讓同學們更加了解自己身邊的人，為了讓學院內(nèi)各個社團之間的互動更加活躍，為了培養(yǎng)同學們勇于展示，善于展示的精神，特舉行這次活動。希望通過這一個學院級的活動，打造出機電自己的精品活動，打造社會活動的品

牌，成為機電的一場名片。

三． 任務分工及人事安排

人員組成：各黨支部大一黨員全體，大二黨員在社團擔任職務

者，團委組織部部分，團委宣傳部部分，團委辦公室部分，學生會

部分，知行-特色理論學習研究會機電分會部分，春萌-志愿者服務團部分，機電科技協(xié)會部分。

結(jié)構(gòu)組成：

協(xié)調(diào)組：由黨員組成，作為此次活動的決策機構(gòu)，組長主要由

各支部的組織委員組成。組員為其他各組的組長。

策劃組：由學生會和各社團的策劃部門和團委組織部各派兩

人，經(jīng)過協(xié)調(diào)組組長面試后，選擇二到三人作為該組組長，而組員從各支部的黨員和為當選組長的其他推薦成員擔任。負責整個活動具體細節(jié)的策劃活動。

辦公室：由團委辦公室和學生會，各社團的辦公室各選派一個，面試后形成組長和組員，作為后勤部門，負責會議的通知，后期活動所需的旗幟，名牌，座位表等等東西的制作。還負責整個財務的運行，匯編財務報表。

外聯(lián)組：依然由各處推薦相應的任選，面試后形成。主要任務

是拉贊助，與各外院各兄弟社團的聯(lián)系。到會嘉賓的邀請。以及各種對外聯(lián)絡(luò)的工作，如申請場地，邀請友情出演人員等等。

宣傳組：形成與以上各組相同，主要負責宣傳工作，要求是宣

傳方式要創(chuàng)新，要有開創(chuàng)性的東西出來。必須保證這次活動被宣傳成為機電的一場盛事，雖然初定的地點是中報，但是，其關(guān)注度，其盛況，應該是機電史上空前的，因為這次活動的舉辦單位是空前的。

劇務組：一部分由各個社團可以從事ppt，視頻等制作的人員

中抽調(diào)，另一部分為可以從事主持 的人，在ppt等方面要求保證創(chuàng)

新度，保證精彩，保證震撼力。而在主持方面，要求和ppt等實現(xiàn)完全的無縫連接，所以將兩部分人合為一組，以保證這個要求。

另外在過程當中，請學生會文藝部保持跟進，隨時提供所需的

幫助。

人員選拔的標準和意義：除支部黨員外，其他單位所派的人員，要求為下一屆相應部門的接班候選人。這樣的目的有二，第一，現(xiàn)在各個社團之間的聯(lián)系較少，不同社團的相同部門之間的交流非常少，不利于各社團的健康發(fā)展，而這樣一個活動，非常好的增強了個社團之間的聯(lián)系，是具有開創(chuàng)性意義的。第二，接班候選人非常需要一個機會來為下一學年的工作打基礎(chǔ)，鍛煉一下自己的能力，也可以用實踐來考察一下各位候選人的能力，為后期的換屆選舉提供非常直觀生動的第一手資料。

四．比賽目的及意義

?

? 通過本次比賽，鍛煉學生干部的組織能力，提前熟悉工作。為廣大同學提供一個展示自己的，高規(guī)格的舞臺。活躍了同學們生

活中的樂趣。

? 通過這次黨支部牽頭的活動，提高黨的凝聚性，體現(xiàn)黨的領(lǐng)導能力，展現(xiàn)黨支部巨大的影響力，提高黨支部在同學中的威信。

五．比賽流程介紹

：

?

?

? 選拔賽 復賽 決賽

六．選拔賽

各單位自行進行選拔，不作規(guī)定，在規(guī)定時間以前，完成選拔。每個單位向協(xié)調(diào)組提交報送三名選手。一共六個單位：黨支部，機電團委，學生會，春萌，科協(xié)，特研會。

七． 復賽

由協(xié)調(diào)組組織，進行復賽，篩選出六個最好的選手，進行決賽。具體形式待定，可選的方案有各單位共同評審，或者有請嘉賓作為評委等等。

八．決賽

形式待定，需要等策劃組成立以后拿出相應的方案。要求是包含

以下幾個內(nèi)容：

? 選手的個人才藝展示

? 選手班級的支持情況

演講與口才協(xié)會四周歲生日晚會

人事安排策劃書

活動主題：演講與口才協(xié)會四周歲生日晚會

活動目的及意義：為慶祝協(xié)會成立四周年，豐富校園文化生活，加強廣大會員彼此的溝通與交流，與各兄弟社團積極聯(lián)系，與周邊院校友好往來。特舉行本次晚會

主辦單位：演講與口才協(xié)會

活動時間：2014-6-1

活動地點：蚌埠學院學生活動中心

參與對象：管委會、演講于口才協(xié)會會員、各兄弟社團、周邊院校

一、活動開展

第一階段：準備階段

1、收集節(jié)目，為協(xié)會的晚會順利進行作好基礎(chǔ)。

2、由會長團牽頭，外聯(lián)部積極出去拉外聯(lián)

第二階段：活動階段

二、人員分配

1、嘉賓：管委會成員、王玉峰、第三屆會

長團及會員、第四屆全體會員、管委會成員、各兄弟社團、周邊院校

2、板報設(shè)計：宣傳部

3、攝像攝影：網(wǎng)絡(luò)部

4、后勤：在場全體人員

5、條幅懸掛、茶品準備、嘉賓牌擺放：活動部

6、桌椅擺放：一中隊

7、禮儀：組織部

8、嘉賓接送人員：騰四勇負責

9、現(xiàn)場會場布置：五中隊、四中隊

10、嘉賓簽到：秘書處

11、節(jié)目催場：人事部、培訓部、外聯(lián)部

三、注意事項

1、每個人在自己崗位上認真工作，不可有聚眾談笑情況，給嘉

賓們留下協(xié)會最好的印象！

2、個人將自己份內(nèi)工作做好，并積極配合其他人員完成工作。

演講與口才協(xié)會

2014年5月9日

拉格格嘉年華現(xiàn)場簽單策劃流程

前期準備及相關(guān)負責人：

a已有資源：

1、大良及容桂各樓盤資訊；

2、場地基本信息；

3、移動展示區(qū)室內(nèi)產(chǎn)品；

b需要資源：

1、鎖定樓盤的主推戶型圖；

2、各個戶型效果圖；

3、移動展示區(qū)設(shè)計及產(chǎn)品陳列布置方案；

4、移動展示區(qū)電器準備；

5、現(xiàn)場活動燈光、音響準備；

6、宣傳主題及方式確定；

7、宣傳單設(shè)計及派送區(qū)域；

8、廣告公司的洽談；

9、公司優(yōu)惠權(quán)限；

10、實物獎品確定；

活動流程：

a宣傳階段：

1、時間：7月5號到7月20號；

2、方式：派送宣傳單、打電話、發(fā)短息、微信、電視電臺播報； 3、7月2號活動宣傳單、海報噴繪的定稿；

3、活動后期：

1、2、經(jīng)費預算：

注意事項：

活動負責人及參加人員：

一、附錄一

二、附錄二三、四、