第一篇：新大華窗簾廣告文案

新大華窗簾廣告文案

【廣告語】新大華窗簾,伴你走過一生！

【正文】又是飄雨的夜晚

一個人總覺得特別孤單

望著窗外路燈下共撐一把傘的戀人心里滋味難言

新大華窗簾,給家一個開始的機會

又是兒童節了

可愛的孩子純真的笑臉三口之家的幸福味道兩人的心中也充滿期盼

新大華窗簾,家的美滿

又是月圓之夜

遠方的兒子是否也在思念而年老的我們正滿心掛念

新大華窗簾,不留一絲遺憾

新大華窗簾,伴你走過一生！

第二篇：窗簾創意廣告宣傳語

一天一個 健康快樂蘋果營銷

一人吃 兩人補 孕婦補品

我是你高中老師歐蕾化妝品

眼睛模糊疑無路，重現光明又一村 稻香村眼鏡店

別讓今天的應酬，成為明天的負擔 禁酒廣告語

慈母心 豆腐心 中華豆腐

神機妙算某計算機公司

出口便成章

算盤打得精，襪子也能改背心

謹防偽鈔

只要青春不要痘

清新健康每一天

女人健康就是美

真心送關懷 歲歲好利來

成長只有一次

除了人情，這里沒有絲毫舊的東西

最佳女主角，換你做做看

未曾回眸，百媚已生

學琴的孩子不會變壞

我們批發健康

天然蔬菜香 營養又健康

大自然的恩賜，純天然的精華

好吃看得見

家有雙橋味精，米都多放一斤

不在乎天長地久，只在乎曾經擁有

家，是男人的另一個太太

一刻擁有，鴻運當頭

習酒是喜酒，喜事喝習酒

只買對的，不選貴的

百萬的企業，毫厘的利潤

好東西要和好朋友分享

送的藝術，禮的印象

朋友記心間，大寶天天見 美國口述記錄公司某理財公司 彩色復印機 蘭麗綿羊霜 黑妹牙膏 美媛春口服液 好利來蛋糕 雀巢兒童成長奶粉飯店 減肥廣告 泳裝 培訓班 美國水果批發公司歐斯麥蔬菜餅干 高蛋白營養粉 康師傅方便面 雙橋味精 鐵達時 太平洋建設 某品牌手表廣告語習酒廣告語 雕牌洗衣粉 美國奧爾巴赫公司麥氏咖啡 某小家電廣告 大寶潤膚霜

迅疾如風聯想電腦集團

從12月23日起，大西洋將縮短20% 漢航班機

獻給母親的愛 威力洗衣機

人間有母愛，萬家樂融融 萬家樂電子消毒柜

寶寶常服“寶寶樂” 寶寶健康全家樂 廣州星群制藥廠

送給兒童們一片愛心，送給老人們一份孝心 西施鈣乳晶廣告語 步步高復讀機，學外語更容易步步高復讀機 科學讓夢想成真 保險使噩夢不再火災保險公司

我就是我，晶晶亮 雪碧廣告語

世界因我不同 摩托羅拉手機

一旦擁有，別無所求 雷達表

味道好極了 雀巢咖啡

滴滴香濃 意猶未盡麥氏咖啡

使您笑口常開的朋友來了 《幽默大師》雜志

空杯尚留滿室香茅臺酒

棒不棒您嘗嘗，好不好您試試古船面包廣告語

天下松子難磕，我家松子用手剝 開心松子

古有千里馬，今有日產車 日產汽車

你只要按一下快門，其余的事全由我來負責 柯達簡易相機

請不要與從本院出來的女人調情，她也許是你的外祖母 某美容院 買冰箱，莫費心，當機立斷選美菱 美菱冰箱

一簾一景“美達”情 美達窗簾

家具的貼身保鏢某油漆廣告

梳著秀發等你來某洗發露廣告

588 一點一滴把家發 588牌燃氣助燃節能爐嘴 再現“領袖”風采 三點牌衣領凈

客上天然居 居然天上客 天然居酒樓

眾里尋她千百度，想要幾度就幾度 某冰箱廣告

人情淡薄的時候，我要喝熱氣騰騰的咖啡 雀巢咖啡

原來生活可以更美的 美的集團

石力雄厚某石材廠

有杯無患磁化杯廣告

盒情合理月餅廣告

無胃不至胃藥

別具一革皮革制品廠

步步為贏李寧牌運動鞋

鎖向無敵制鎖廣告

無堅不碎破碎機廣告

當晚霞消逝的時候 大都會保險公司

我們的新產品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛教材一份 某香水廣告 七喜 非可樂七喜廣告

邦迪堅信，沒有愈合不了的傷口

誰對路，誰就是新浪 新浪網站廣告語

中國平安平安中國平安保險

從一擋到五擋，安全體現快感安全套廣告

反對晚報北京晚報

我們一直在努力愛多vcd 給車多，給你更多 某汽車品牌

廣州碧桂園，給您一個五星級的家 房產廣告

樂百氏純凈水，27層凈化 樂百氏

舉杯天地醉，中國貴州醇 茅臺酒廣告

我運動，我存在李寧廣告語 起步，就與世界同步 廣州本田雅閣汽車

晚報，不晚報 北京晚報

鉆石恒久遠，一顆永流傳 鉆石廣告

看成敗，人生豪邁，不過是從頭再來公益廣告

做女人挺好 挺美內衣

世界因我不同 摩托羅拉v70廣告語

說到做到羊城晚報

心高遠，甲天下白沙香煙

女人痛，要人疼雪蓮花口服液

夢想無界，科技無限 科龍集團篇二：浪漫滿屋創意窗簾帶給家居別具一格的美

上周朋友家喬遷新居,吃完飯帶我們去她的新家轉了一圈,這個家裝飾的太漂亮的,我見過無數的新家裝飾,雖然好看的不少,但像這個家有這么別具一格的美麗我還真是少見,由此可見,人都是有連慣的愛美性,我這個朋友本身長的很漂亮,也很會打扮,就連新家裝飾的都會與眾不同,主要是她家的家居裝飾品很有特色,尤其是窗簾,真是太漂亮了,我不由得愛上了這漂亮的窗簾。

其實在現在裝飾的新家中,不管在哪個家里,有上一簾美麗的窗簾,這個家就會顯得格外漂亮,格外溫馨。窗簾的作用也有很多,可以讓家內的環境與家外隔絕開來,同時讓家能有一個更隱密的空間。而且還是一道美麗的風景線,它也是一個漂亮溫馨的家不可以缺少的裝飾品。夏天,拉上漂亮的窗簾,可以阻擋窗外烈日的暴曬,讓家里顯得格外涼爽。冬天,拉上溫馨的窗簾,室外的風景與你無關,世界再大,你都可以感受到自己小家就是自己的小世界。家里也充滿了神秘的溫馨之感。

現代的人裝修新房時,已經把窗簾列為很重要的家居裝飾品了,不僅在防風、防塵、防火、隔熱、保暖、消聲、防輻射等方面有一些要求外,在改善家里氣候與環境方面,如減光、遮光等方布也有嚴格的要求,基本所有的新房裝修都需要用到窗簾,所以社會上各種各樣的窗簾也應來而出,根據人們的需求設計師設計出各種不同風格的裝飾窗簾,以便于人們應用于各種不同的需求,又可以讓家里增添一道美麗的風景線。

雖說現買回來的窗簾是美,但窗簾不僅僅是家居裝飾品,它還有很多的用處,因此在裝修時要達到裝飾性與實用性的巧妙結合,才是現代窗簾的最大特色。窗簾的美感能使人感到心情愉快,也是我們日常生活中必需品,它一定程度上可以反映主人的品位,也能給家里增添一些靈性。所以在裝修時多花點時間去選個溫馨實用的窗簾。在選擇窗簾時還需要講究很多的,如客廳,臥室,兒童房,陽臺,餐廳,書房,浴室,廚房等各種不同的空間所選用的窗簾都有一定的技巧與要求的。

在客廳里,一般客廳的窗戶會比較大,而且是外人一進來就可以看到的地方,所以在應該選擇落地布藝窗簾,而且不需要遮光的布,款式上可加配帷幔,這樣顯得優雅大方,給人的感覺溫馨可親。臥室是人們比較隱私的休息居處,可以選擇布藝簾,而且也需要加遮光布,還有輕薄的窗紗。款式可以以簡潔為主,顏色可以選擇溫和色,讓人不會眼花,一看到如此之窗簾就有舒服之感。兒童房選用的窗簾也是十分有講究的,首先在顏色的選擇上需要注意,一般來說選擇一些色彩豐富和鮮艷的,其次,在圖案上也需要注意,圖案盡可能的活潑可愛一些,這樣做做出來的窗簾更讓孩子感覺到歡快!陽臺應該選用卷簾、因為這樣不僅可以遮光又在一定程度上可以讓室內空氣流動,透氣性強,還可以過濾紫外線比較合適。餐廳里的窗簾就比較簡單,只需要有一層薄紗即可,看起來簡潔舒服即可。篇三：美居樂開業慶典活動策劃書

美居樂窗簾布藝開業慶典活動策劃書

前言

當我們大豪人開始在為美居樂做開業慶典策劃案時，就已被美居樂這一美名所吸引。在我們全心全意對美居樂開業慶典活動進行策劃時，我們便傾注了全部的精力，針對時美居樂的特點，從慶典活動的可操作性、新穎性和轟動性等方面加以全面分析，力求使開業慶典活動極富特色、極富吸引力、極富轟動效應。旨在吸引更多的消費者前來參與，并與他們形成一次真正的溝通，使之在消費者心目中形成更有利的口碑傳播，藉此來提升美居樂的知名度、忠誠度和美譽度。

常言道：“良好的開端是成功的一半”。在美居樂開業慶典活動上，我們激揚時代人將竭盡全力讓美居樂的時尚、經典、前衛、新潮理念全面深入霍州人的心中，并努力使美居樂能真正成為引領霍州窗簾布藝時尚潮流的最前沿陣地。

（本方案在未經大豪廣告許可下，不得轉用！）

一、策劃背景

（一）霍州窗簾布藝分析

隨著行業發展以及生活水平的提高，人們家居裝修選擇越來越多。家用紡織品特別是窗簾越來越由實用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業被前所未有的“激活”了。

近年來整個家裝行業對“軟裝飾”的重視程度空前高漲，軟裝飾正以狂潮之勢席卷著人們的置家進程。關注窗簾市場，可以發現那些風格多樣，以

現代、時尚、簡約風格為主的窗簾更適合年輕人的胃口，那些古典、懷舊、經典系列，則針對的是中高端消費人群。

隨著生活質量的提高，其消費能力更是大幅提升，并且越來越注重檔次、品味和品質。軟裝飾越來越成為現代人生活中不可缺少的元素,窗簾市場的前景也將更為可觀。而近幾年來，隨著城市建設步伐的加快，一棟棟居民樓、寫字樓、賓館飯店等拔地而起，與此同時，窗簾作為裝修業不可缺少的一部分，也日益火爆起來。

隨著人們對居住環境的要求也在不斷地提高，智能化的家居產品在人們的生活中將會逐漸被認識和采納，智能窗簾也正以其強大的人性化功能、驚人的發展速度以及巨大的市場前景漸漸展露頭角。綜上所述，無論是普通的布藝窗簾還是先進的智能窗簾，其市場前景是相當廣闊的。

窗簾布藝的競爭激烈，各種慶典優惠活動常常被眾商家所使用，長此以往，有很多活動已不被消費者所注意，這也讓很多商業活動大打折扣，尤其是在開業慶典活動中都必須追求一種一開始就特別能吸引人們的注意力的理念，才能使之在最短的時間內提高知名度和美譽度。美居樂家居布藝要在這一激烈的商業競爭中脫穎出，首先要在開業慶典上就要做足文章，為此，必須要將美居樂家居布藝的a：地理優勢——橋西森林名品家私三樓；b：產品優勢——時尚窗簾潮流、經典薈萃與各項活動緊密結合，才能達到出奇制勝的良好宣傳效果。

（二）活動終極目的

通過極富新穎、特色、影響力和吸引力的開業慶典活動來加速度提升美居樂的知名度、美譽度和忠誠度，才能為“美居樂——我的生活我的家”這一定

位積累良好的品牌資產。

（三）活動構成三步曲

1、開業前的熱身曲：媒體運用；

2、開業時的熱烈曲：開業當天活動內容完全亮相；

3、開業后的熱鬧曲：

內容：每三個月舉辦一次“美居樂布藝展示節”，每次花樣翻新，精彩迭出，并長期在云霍州強勢媒體上發布“美居樂窗簾布藝流行前沿”的系列追蹤報道。

主辦：美居樂家居布藝

承辦：大豪廣告公司

二、活動內容

（一）拱門加條幅廣泛宣傳

（二）宣傳車帶畫面城區周邊尤其以小區主要宣傳地域

（三）開業慶典剪彩儀式

（四）威風鑼鼓表演

（五）現場窗簾布藝展示秀

（六）購物有獎活動

（七）現場答題抽獎

（八）開業收效廣泛發布

（四）現場布置

1、將美居樂的牌坊用紅布覆蓋；

2、在商場入口處用彩色氣球扎成兩層彩虹門；

3、空飄6個，并配6條布標，上面標有醒目廣告語；

4、搭一個t形臺，并配備一頂蓬，t形臺上為紅色地毯鋪就，邊上以印有口號及圖案的電腦寫真噴繪畫圍擋；

5、在t形臺的周圍用布帶圈定活動范圍，布帶上同樣印有廣告語；

6、在商場的入口一帶擺放4個造型新穎、獨特、時尚的大花籃，花籃上貼有宣傳廣告語；

7、在商場門口的前方兩側擺放直徑約1米的特制大花球（用鮮花制成），并用架子支撐；

8、在商場入口處安排穿著時尚身披授帶的3—6名禮儀小姐迎接佳賓。

四、活動具體安排

（一）廣告媒體的前期投入（開業前的熱身曲）

1、時間：開業前一個星期之內

4、通過前期廣告宣傳投入，進一步擴大美居樂窗簾布藝的知名度、美譽度、市場受眾面和品牌形象。

（二）、揭牌儀式

1、時間：（9：30—10：30）

2、內容：

（1）主持人宣布慶典活動開始，并逐一介紹嘉賓；

（2）主持人宣布揭牌儀式開始后，由1—2位嘉賓揭下覆蓋在美居樂家居布藝之上的紅布，瞬間驚現美居樂的真面目即刻產生轟動效應；

（3）行業主管、商界精英、總公司商務代表分別致詞。

（三）八門禮炮齊鳴，鮮花自空中徐徐落下，烘托開業激情飛揚的氣氛。營造開業盛大的轟動氛圍效應。

威風鑼鼓表演（10：30—10：45）

1、地點：美居樂布藝前的廣場上

2、內容：邀請表演隊伍在揭牌儀式結束后，在一片掌聲中開始登場表演中國傳統節目。現場邀請開業佳賓宣布表演開始。同時，表演中突顯開業吉祥語，吉祥語由大豪廣告公司設計創意），以渲染開業慶典吉日的吉祥氣氛，吸引更多消費者的注意力。傳播美居樂布藝的形象，同時能吸引更多消費者的眼球。

（四）現場窗簾布藝花色展示（10：45 12：30 15：00）

1、地點：廣場上搭的t型臺上

2、內容：由禮儀小姐身披各種花色的窗簾布進行展示表演。

3、目的：用名人效應來快速提升時美居樂家居布藝的知名度，以模特青春、靚麗的形象來展示美居樂引領時尚潮流的理念和美居樂的高雅品位。

第三篇：新清揚廣告文案策劃

一、策劃背景

（一）市場環境分析

我國洗發水行業目前有2000多家生產廠家，近4000個品牌在市場上激烈競爭。按照市場占有率可劃分為三大陣容：第一陣容：寶潔憑借多品牌戰略和本土化戰略的成功實施，以及強大的資源和能力，持續的產品創新和品牌塑造，使得旗下海飛絲——去屑；飄柔——柔順；潘婷——營養；沙宣——保健；伊卡璐——天然，市場占有率達到60%左右，再加上聯合利華攜力士、夏士蓮、清揚等品牌，兩者的市場占有率達到75%左右。第二陣容：絲寶集團的舒蕾、霸王、廣東名臣（蒂花之秀、美王）、拉芳等洗發水品牌市場占有率共計達15%左右。第三陣容：大部分國產品牌如采樂、好迪、奧妮等，市場份額占10%左右。所以目前激烈的行業競爭決定了清揚必須做出努力來進一步提高它的市場占有率。

另外，洗發水產品目前雖然面臨著行業平均利潤下降的威脅，但是它的平均利潤仍比一般日化產品如洗衣粉、皂類、清潔洗滌劑類高。更何況，擁有品牌優勢的大企業將獲得高出行業平均利潤的超額利潤。清揚，也不例外。再反觀我國目前的現狀，經濟持續穩定增長，居民消費水平穩步上升，消費者對洗發水的品質和品牌的要求越來越高，越來越多的消費者關心頭皮的健康和去屑的持久功效，去屑洗發水產品的前景不容小覷。

（二）產品分析

清揚是法國清揚技術中心的研究結晶，產品的附加值突破在于“維他礦物群”去屑，并擁有全球專利及臨床測試驗證。作為一個年輕的品牌，清揚的發展仍然面對著很大的挑戰。

首先，是來自于強大競爭對手海飛絲之不可動搖的市場地位的挑戰。雖然清揚上市后對去屑市場產生了一定沖擊，但是與海飛絲的地位相差甚遠，清揚仍然要繼續挑戰現有市場中消費者所了解信任的品牌——海飛絲。

其次，來自于消費者理性選擇的挑戰。隨著市場的發展，消費者在選擇產品時也越來越成熟，而且越來越關注產品的功能性和去屑的專業性。對于去屑產品，們不會輕易相信品牌及其功能，他們選擇建立在品牌專業性和對產品功效的信任上。清揚，要繼續在消費者心目中建立專業性和信任性。

（三）競爭者分析

過去四十多年來，聯合利華與寶潔的“拉鋸戰”是華爾街永遠的主題。聯合利華與寶潔這種國際頂級品牌在激烈的市場競爭中，是你有來招，我有去式，時時在進行著智慧的較量。同樣以去屑為產品概念的海飛絲，是寶潔旗下的一大成功品牌。它與清揚可以說是水火不容。

海飛絲的優勢有：

1．市場基礎：海飛絲在中國市場的品牌積淀經歷了十多年時間的漫長積累周期，去屑市場80%的市場份額一直以來都被寶潔系的海飛絲品牌所占據，海飛絲的國內市場基礎更為牢固。

2．品牌借勢：由于公司背景不同，清揚和海飛絲的較量中，其他姐妹品牌的方陣助力自然也不容忽視。在激烈的競爭中，雙方的相關洗護產品都被卷入陣中。寶潔的方陣不僅涵蓋五大洗護金牌體系，連玉蘭油也成為方陣一斗士。無論從單個品牌影響力，還是其品牌的契合度上說，寶潔的更具優勢。

3．終端建設：海飛絲作為老品牌，它的終端資源和基礎沉淀都很完善。渠道的覆蓋水平及到達率水平都很成熟，海飛絲已經是零售終端里眾所周知的推力者了。

4．廣告溝通：海飛絲的代言人所展現的年輕、純潔、文靜的特質，更容易被廣大消費者接受以達到消費者對產品產生認同的目的。它迎合了中國文化中的柔和謙遜的元素。

5．品牌知名度：作為老品牌，海飛絲的知名度在中國可謂家喻戶曉。海飛絲”與消費者已經建立起了長久的合作關系，因此消費者對“海飛絲”的熟悉程度遠比“清揚”高。消費者在購買過程中，常會受到認知和記憶等心理因素的影響，購買他們熟悉的產品。

海飛絲的劣勢有：

1．產品細分不到位：在清揚尚未明確提出男女去屑要細分的概念前，海飛絲并沒有推出專門針對男士或女士的去屑產品，這導致在競爭中失去先機，略顯被動。

2．定價較高：海飛絲的定價相對其他產品售價要高，屬于中高檔類，所以購買此產品的消費者要具有一定的經濟能力。

3．刺激性過大：海飛絲在刺激性、使頭發彎曲、頭發光澤等方面的品牌形

象不佳，消費者多擔心海飛絲的刺激性過大而使頭發產生傷害。

二、廣告策劃

（一）廣告目標

1．通過這一期的廣告宣傳，使得南京地區的消費者對清揚洗發水有一個較全面的認知。根據《南京市2010年第六次全國人口普查主要數據公報》顯示，南京地區家庭戶約有23.7萬戶，全是常住人口中，男性占51.76%，女性占48.24%。南京作為江蘇的省會城市，當然每年還會有大量的暫住人口，數據顯示大約有145萬。面對如此大的一個市場，我們此次廣告策劃的目標就是能夠使廣告受眾的人數達到南京總人口數的80%。

2．宣傳清揚男士去屑洗發水的獨特性。作為中國首例推出針對男、女發質不同而研制的男士專業去屑洗發水的品牌，我們將著重宣傳這一優勢，使更多的男性認知這一品牌產品。

3．加強清揚洗發水的去屑功效在已有消費群體心目中的地位。在競爭激烈的市場環境中，在爭取更多的顧客群體的同時，還應該培養固定消費群體的品牌意識。所以，此次策劃的另一個目標就是鞏固已有目標人群。

（二）廣告受眾

此次廣告的受眾主要針對的是年齡在20—35歲，有經驗且注重外表，并且有頭屑煩惱或有頭皮問題的男性和女性白領人士。作為8090后的這一代人，是個性且追求進步的一代，他們喜歡挑戰，敢于嘗試新事物。

（三）廣告區域

南京地區。

（四）廣告時間

六月至九月。

（五）廣告信息

1．由于清揚一直給大眾形象就是：自信、張揚個性。這一點，從清揚先前的廣告片中可以得出，無論是小S的個性張揚，還是在《無懈可擊》中的個性植入，都在傳達著清揚的一個聲音——自信。那么，繼續以“自信”為主題，進一步讓廣告受眾看到清揚的優點。

2．清揚顛覆市場，提出“男女區分”的去屑概念，是它的一大籌碼。此前，除了阿迪達斯有相關產品外，市場上還未出現過專業的男士洗發產品，這一洗發水市場的藍海，清揚絕對有優勢。對此，廣告可以從專屬男士的洗發水產品著手，將清揚打造為男人專屬的私密用品。

3．看過清揚廣告的人都知道，清揚一直以來宣揚的就是“無屑可擊”，暗示傳統的去屑品牌并不值得信任，它這種過渡張揚，甚至有些傲慢的做法，與中國的傳統文化——謙遜，不相匹配。所以為了改變中國人民對清揚的看法，廣告片應該著重強調清揚具有親和力，彌補先前廣告的不足。

4．根據我們的分析，“清揚”忽視了一點：洗發用品是一種普通日化用品，一般這種日化用品都由女性購買，它的這則廣告太過中性化，忽視了女性喜愛的細膩、柔美元素，未能很好地攻入女性的內心。

由于海飛絲是開創去屑洗發水的先驅，早已培養了一大批的忠實顧客，而且這批忠實顧客基本上是中年婦女，改變她們的購買習慣對于清揚來說實屬不易。所以我們決定從廣告開始為清揚培養屬于自己的新一代忠誠顧客，目標消費群體是喜歡嘗試新鮮事物的年輕人。根據我們的觀察，現在投放市場的廣告基本上都是現代生活背景下的廣告，所以我們決定以當下年輕人最喜歡的穿越故事為題材，策劃一部穿越古代的清揚廣告。

5．各類的洗發水廣告片的主角基本都是長發飄飄的美女明星，廣告主都想以明星效應來感化消費者，但是中國人已經不如先前那么容易感染了，這種類似的廣告片已經讓人們審美疲勞了。所以要留住受眾的目光，就必須突破傳統的以美女明星為主角的模式，在合適的基礎上進行創新。廣告可以從頭屑的角度出發，說明清揚的魅力。

四、媒體策劃

（一）廣告媒體選擇

針對廣告投放的地區是南京，所以在媒介的選擇上，主要是以以下幾種形式： ①電視。說到南京很多人都會想到風靡一時的《非誠勿擾》，所以我們會選擇在江蘇衛視每周的《非誠勿擾》節目中，插播清揚廣告。沒頭屑，相親更自信。

②地鐵及公交線路上的移動電視。南京地鐵1、2號線基本上貫穿了南京的整個主城區，目前最高日客流已經超過120萬人次。如此龐大的廣告受眾群，必然是這次廣告投放的主要方式。

③報紙。這次我們報紙的選擇主要是《東方衛報》，選擇他的原因是因為它主要在地鐵上發放。每天早上乘地鐵上班的人都會選擇看《東方衛報》來了解最新社會動態。所以我們會在移動電視廣告播放一個星期后，將清揚的宣傳廣告投放在該報紙上。

④網絡。說到網絡媒體，我想現在人最喜歡的娛樂活動就是微博。之前，為了迎合聯合利華的社會化營銷策略，清揚在新浪也注冊了微博，并且一直在微博上發布一些日常生活的小秘訣及清揚的最新宣傳動態。我們會制作一些清揚的宣傳視頻，將其投放到微博上，吸引更多的人注意到清揚。

⑤廣播。年輕人都喜歡聽一些音樂頻道，而南京最好的音樂頻道則是FM89.7，所以我們選擇在該頻道投放一個廣告，增加清揚在年輕人當中的知名度。

⑥平面廣告。南京有強大的交通線路，公交站臺更是不計其數。所以我們除了選擇在公交車得移動電視上投放廣告，也會在公交站臺投放平面廣告，深化清揚的品牌形象，提高知名度。

（二）廣告的媒體投放

①在電視媒介上，我們將推出“自信篇”，保持清揚品牌一貫形象，告訴消費者，“清揚去屑，頭屑沒了，自信也就回來了”。

②在地鐵和公交車的移動電視及廣播上，我們將推出“鼓動篇”。告訴女性，如果你愛你的老公，就要給他買清揚，因為那是代表男性的產品；告訴男性，男人要有自己的私有物品，清揚男士去屑系列可以幫你實現。

③報紙上我們將推出“滑梯篇”，以擬人化的形態，表現清揚的去屑實力。幽默、風趣，吸引更多讀者的眼球，從而認知清揚品牌。

④微博上，我們將把各個創意制作成Flash 動畫及真人視頻的形式，每周推出一款，互動喜歡清揚品牌的消費者及那些開始關注到清揚品牌的人，使他們開始嘗試使用清揚去屑洗發水。具體的視頻包括：“滑梯篇”Flash 動畫、“公車篇”視頻、“穿越篇”視頻、“自信篇”視頻；“鼓動篇”視頻。

⑤公交站臺的平面廣告主要還是針對“自信篇”，這樣可以連續刺激消費者，加深廣告受眾對清揚品牌的認知。

五、清揚洗發水營銷方案設計

（一）清揚洗發水的本土化方案

清揚不同于聯合利華旗下的“中華牙膏”，“中華牙膏”是中國的本土品牌在中國人民中的接受度和認可度高；又不同于“力士”，“力士”是傳統優勢品牌，是聯合利華洗發產品的核心品牌，已有廣泛的忠實顧客；清揚作為一個新興的去屑產品要想占有更多的中國市場就必須本土化

將業務全權交由中國份公司處理，進行廣泛的市場調查，了解去屑方面的消費偏好、消費品位、生活習慣，根據調查結果設計符合中國消費者特色、迎合消費者品位的產品包裝、廣告等，充分賦予清揚的中國特色。從品牌名稱的設計到品牌形象代言人的選擇，從品牌宣傳主題詞到品牌宣傳推廣等方面都致力于與中國的文化與消費者的價值觀念等相適應。并根據中國人謙虛、愛面子、不喜歡太過鋒芒畢露等心理特點進一步強化和提煉，賦予品牌本土化的魅力，以此走進中國消費者的內心。

（二）強化差異化的戰略

清揚率先在市場上推出男士洗發,這是一大競爭優勢—— “人無我有”：要在競爭對手推出男士洗發水之前率先占領男士洗發水這一廣闊市場。可以利用“體驗式”營銷方式，在目標消費群體聚集地開展一些推廣活動。由于清揚男士洗發水的目標消費群體是年輕男士，所以我們可以選擇在夏季的足球場、籃球場邊開展清揚男士洗發水的“體驗式”推廣活動，現場為在球場上揮汗如雨的運動員們洗頭，不僅幫助運動員有一頭清爽的頭發使他們對清揚的品牌產生好感，并且在現場也為清揚做了很好的市場推廣活動。

（三）借力于聯合利華的品牌影響力，發放試用裝，大力推廣清揚品牌

借力于聯合利華的品牌影響力，在廣告宣傳上要讓消費者知道清揚是聯合利華旗下的品牌，增加對該品牌的信任感。可以在一些試用裝上增加聯合利華的Logo，然后大規模的發放至一些體育館、健身場所、洗浴場所，增加清揚洗發水的體驗受眾，培養自己新一批的消費群體。

第四篇：廣告文案

注：黑色部分為需求，藍色部分為朗誦文本，總長不超過5分鐘。精度要求：符合投影效果

1、開篇：視頻剪輯 + 字母，字母要有效果一字一字打上

來源：視頻庫，移動通信（手機、移動上網等）、3G等移動通信相關元素 字幕：

在這里，源于一種信念 在這里，因為一個夢想 當夢想與科技結合 當3G時代大幕開啟 我們已經在路上…… CDMA威盛中國芯

從五千年涌動的血液里奔騰而出 中國人自己的電子脈搏 與時代一起跳動 公司 成就夢想 溝通未來

2、中國電信相關圖片、視頻剪輯

播音要求：普通

2011年3月，中國電信CDMA用戶達到1億戶成為全球最大C網運營商。打破壟斷引入競爭機制，經過不到3年的運營，中國電信終于盤活了CDMA終端產業鏈。

3、高通采訪視頻中截取Jacob提到VIA部分，科技研發視頻（參考VIA視頻）、CBP系列芯片圖片特效，3個價格下降圖表特效 播音要求：普通

作為全球除高通外，唯一掌握自主知識產權CDMA移動通信芯片核心技術的企業，公司懷揣著中國“芯”的理想，成為突破CDMA產品價格壁壘的重要力量，獲得了中國電信以及各合作伙伴的充分肯定和支持。

4、5/8照片及視頻一段，2/24日續簽約會照片

播音要求：普通

2009年5月8日威盛集團與中國電信集團正式簽署了戰略合作協議，相約在技術合作、產品研發、產業促進等領域開展全方位合作。2011年2月24日雙方又續簽了戰略合作協議，延續和發展雙方的戰略合作伙伴關系，共同促進中國CDMA產業發展。

5、王曉初香港會議頁面特效、聯盟會議圖片，Ker、Lie幾張不同時期圖片，市場份額、終端數量圖表特效 播音要求：普通

作為中國電信的重要戰略合作伙伴，公司出任中國電信倡導成立的“CDMA2000手機設計研發產業聯盟”理事單位。在中國電信的大力支持下，公司在中國CDMA市場獲得了空前成功，2009年和2010年已連續2年保持30%以上CDMA終端市場份額，終端型號超過400款。

6、Abele、Kunlun特效圖片、加重要Feature，Samsung Droid Charge、Samsung W289、Coolpad S180、Coolpad D530、Haier D520等產品圖片

公司配合中國電信的融合業務、互聯網手機業務的推廣，根據中國電信對手機終端產品的定位需求，開發出高性價比、具有市場競爭力的一站式3G終端解決方案，用于中國電信市場推廣。

7、中國電信廣告片段（愛音樂、天翼空間、天翼閱讀、UCweb、BREW、七彩來顯、新浪微博、天氣預報），2009年電博會圖片+視頻，大悅城會議圖片+視頻，各展會圖片

公司提供的終端解決方案，不僅植入了中國電信定制和主推的業務，而且大大減少了下游廠家的適配時間和集成費用，實現了產業鏈各方的互贏格局，“運營商—芯片廠商—終端廠商”的健康生態結構由此建立起來。

同時按如下順序，隨圖片一頁一頁翻，打這些字幕，不需要配音： 1、2008年9月 廣東河源 “2008中國CDMA產業發展論壇” 2、2009年8月 南京

“中國電信天翼3G手機訂貨會” 3、2009年9月 杭州

“3G（CDMA）產業鏈合作聯盟國際峰會 4、2010年6月 東莞

“2010年天翼3G互聯網手機交易會” 5、2010年7月 北京

《中國電信-公司3G終端產品方案推介會》 6、2010年12月 北京

《公司及合作廠商3G終端新品發布會》 7、2010年5月 浙江千島湖

《公司2011戰略合作伙伴懇談會》

8、Cher的照片、公司建筑圖片, 世界地圖地理位置特效，芯片制造的影視素材，無線上網、手機打電話、手機支付等場景的視頻畫面 播音要求：普通

公司由威盛集團董事長、著名華人企業家王雪紅女士，在2002年創辦，是商用CDMA基帶芯片以及成熟無線通信整體解決方案的提供商，研發中心和銷售網絡遍布世界各地。公司高性能的單片CDMA基帶處理芯片已廣泛應用于多媒體手機、智能手機、雙模手機、上網卡、數據通信模塊等終端產品上。

（第8段那兒，王雪紅照片出來之后，當出現我們公司建筑圖片的時候，在旁邊顯示以下字幕：

·全球除高通之外唯一CDMA基帶芯片供應商 ·CDMA一站式解決方案，研發策略中心在中國

·唯一進入三星/摩托羅拉/諾基亞移動終端供應鏈的中國基帶芯片廠商）

9、PPT內容特效 – 運營商Logo、客戶Logo、Verizon Samsung Droid Charge手機產品發布圖片等、各類終端產品特效

十年開拓進取，十年卓越奮斗，十年創新不止，十年闊步前行，公司已經成為中國市場唯一一家提供端到端完整解決方案的CDMA手機提供商，專注于本地化的整體解決方案。Nokia、Samsung、LG、MOTO、天宇、海爾、英華達、聯想等國內外知名終端廠商均已成為公司的合作伙伴，也得到世界20多個國家主要運營商的認可。

10、高科技渲染視頻、加上4G、LTE技術相關圖片特效，VIA里面的研發場景視頻，很多報刊報道的照片，各類獎杯圖片較快速度滑過，各榮譽以文字形式展現（特效），播音要求：普通

技術創新是威睿的靈魂，秉承客戶價值至上的理念，我們堅持跟蹤通信行業的前沿技術。在移動通信領域創新的道路上一路前行，公司憑借在手機芯片產業的多年積累和彌補中國CDMA產業鏈的突出成就，獲得了業界充分的肯定。

11、通信高科技視頻庫、幾個標準組織的LOGO特效等

播音要求：普通

這是一個鑄就英雄的時代，這是一個實現夢想的舞臺，這是一支追求超越的團隊，這是一個創新不止的企業。公司擁有強大的技術隊伍，一流的儀器設備，完善的管理體系，蓬勃的市場前景。作為CDG、TIA、3GPP2及MIPI的成員和主要貢獻者，公司將會是未來無線通信領域的領導和創新者。公司愿用中國人自己的智慧，造就出品質超群、光耀寰宇的中國“芯”，助力中國電信CDMA產業騰飛！

第五篇：廣告文案

大衛·奧格威（David Ogilvy）為勞斯萊斯（Rolls-Royce）汽車所寫的廣告文案

標題：

“ 這部新型的勞斯萊斯汽車在以每小時60英里的速度行駛時，最大聲響來自它的電子鐘。”

副標題：

是什么原因使得勞斯萊斯成為世界上最好的車子？一位知名的勞斯萊斯工程師回答道：“根本沒什么真正的戲法──這只不過是耐心地注意到細節而已。”

正文：

1．行車技術主編報告：“在以每小時60英里的速度行駛時，最大聲響來自它的電子鐘。”引擎是出奇地寂靜。三個消音裝置把聲音的頻率在聽覺上撥掉。

2．每個勞斯萊斯的引擎在安裝前都先以最大氣門開足7小時,而每輛車子都在各種不同的路面上

試車數百英里。

3．勞斯萊斯是為車主自己駕駛而設計的,它比國內制造的最大型車小18英寸。4．本車有機動方向盤，機車剎車及自動排檔，極易駕駛與停車，無需雇用司機。5．除駕駛速度計以外，在車身與車盤之間沒有金屬銜接，整個車身都是封閉絕緣的。6．完成的車子要在最后測驗室里經過一個星期的精密調試。在這里分別要受到98種嚴酷的考驗。例如，工程師們用聽診器來細聽輪軸所發出的微弱聲音。

7．勞斯萊斯保用三年。從東岸到西岸都有經銷網及零件站，在服務上不再會有任何麻煩了。8．著名的勞斯萊斯引擎冷卻器，除了亨利〃萊斯在1933年死時，把紅色姓名的首寫字母RR改

成黑色以外，再也沒有變動過。

9．汽車車身的設計制造，在全部14層油漆完成之前，先涂5層底漆，每次都用人工磨光。10．使用在方向盤柱上的開關，就能夠調節減震器以適應路面的情況。（駕駛不覺疲勞，是該車的顯著特點。）

11．另有后窗除霜開關，它控制著1360條隱布在玻璃中的熱線網。備有兩套通風系統，即使你坐在車內關閉所有的門窗，也可調節空氣以求舒適。

12．座位的墊面是用8頭英國牛皮制成，這些牛皮足可制作128雙軟皮鞋。13．鑲貼胡桃木的野餐桌可從儀器板下拉出。另外兩個可從前座的后面旋轉出來。14．你還可以有以下隨意的選擇：煮咖啡的機械、電話自動記錄器、床、冷熱水盥洗器、一支電

動刮胡刀。

15．你只要壓一下駕駛座下的橡板，就能使整個車盤加上潤滑油。在儀器板上的計量器，可指示

出曲軸箱中機油的存量。

16．汽油消耗量極低，因而不需要買特價油，這是一部令人十分愉悅的經濟車。

17．具有兩種不同傳統的機動剎車，水力制動器與機械制動器。勞斯萊斯是非常安全的汽車，也是十分靈活的車子。它可在時速85英里時安靜地行駛。最高時速可超過100英里。18．勞斯萊斯的工程師們定期訪問汽車的車主，替他們檢修車子，并在服務時提出忠告。19．班特利也是勞斯萊斯公司所制造。除了引擎冷卻器之外，兩車完全一樣。是同一個工廠中的同一群工程師所設計制造的。班特利的引擎冷卻器較為簡單，所以要便宜300美元。對于駕駛勞斯萊斯感覺信心不太足的人士，可以考慮買一輛班特利。

價格：如廣告畫面所示的車子，若在主要港口交貨，售價是13,550美元。倘若你想得到駕駛勞斯萊斯的愉快經驗，請與我們的經銷商聯系。他的名字寫在本頁的底端。

勞斯萊斯公司

紐約

洛克斐勒廣場10號

隨文：

噴氣式引擎與未來

〃 一些航空公司已為他們的波音707及道格拉斯DC8選用了勞斯萊斯的渦輪噴氣式引擎。勞斯萊斯的噴氣式螺旋漿引擎則用于韋克子爵機、愛童F-27式機以及墨西哥灣〃圭亞那式機上。〃 世界各地航空公司的渦輪噴氣式引擎，大半都是向勞斯萊斯訂貨或由勞斯萊斯公司供應的。〃 勞斯萊斯現有員工42,000人，而該公司的工程經驗并不僅限于渦輪噴氣式引擎及噴氣式螺旋漿引擎。另有柴油發動引擎及汽油發動引擎，可用于許多其他領域。

〃 該公司的龐大的研究發展資源正在從事許多未來性、計劃性的工作。其中包括核能利用、火

箭發射等等。