第一篇：2014-2019年中國圖書出版發行投資策略調研報告

2014-2019年中國圖書出版發行投資策略調研報告

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報告目錄 第一章 圖書出版發行相關知識概述1.1 出版發行概述1.1.1 出版的定義1.1.2 出版的歷史1.1.3 現代出版業1.1.4 出版業價值鏈1.1.5 發行的相關術語1.2 圖書的商品性質1.2.1 圖書是一種文化商品1.2.2 圖書商品有顯著的差異化1.2.3 圖書屬于較弱的超必需品1.2.4 圖書商品具有正的外部性 第二章 全球圖書出版發行行業2.1 美國圖書出版發行分析2.1.1 美國圖書出版的發展時期回顧2.1.2 美國的圖書發行概述2.1.3 美國圖書出口的方式2.2 日本圖書出版發行分析2.2.1 日本圖書出版發行狀況回顧2.2.2 日本市場的暢銷圖書出版物概述2.2.3 日本絞盡腦汁欲盤活圖書市場2.2.4 日本圖書出版業的新型出版形式2.3 英國圖書出版發行分析2.3.1 英國圖書出版行業狀況2.3.2 英國圖書出版業發展的特點2.3.3 英國醫學圖書出版公司經營狀況2.3.4 英國圖書發行業狀況2.3.5 英國超市的圖書市場額2.4 德國圖書出版發行分析2.4.1 德國圖書業概述2.4.2 德國圖書出版發行狀況2.4.3 德國經濟圖書出版解析 第三章 中國圖書出版行業發展分析3.1 中國圖書出版業的發展階段3.1.1 超常規增長階段（2010-1985年）3.1.2 調整與徘徊階段（1986-1994年）3.1.3 新的增長階段（1995年至今）3.2 中國圖書出版發展狀況3.2.1 中國圖書出版業的特性3.2.2 2014年中國圖書出版狀況3.2.3 圖書出版業組織結構分析

3.2.5 中國圖書出版業對外政策3.2.6 中國圖書出版業競爭結構解析3.2.7 中國圖書出版業資本狀況分析3.3 圖書出版的板塊結構分析3.3.1 以市場為導向的出版結構3.3.2 板塊結構出書的現代出版特征3.3.3 板塊的推進與轉移3.4 剖析中國圖書出版業的滯脹現象3.4.1 圖書出版業滯脹的表現3.4.2 圖書出版業滯脹的原因3.4.3 圖書出版業改革的重點3.5 圖書出版中的品牌分析3.5.1 中國圖書出版品牌發展狀況3.5.2 中國圖書出版品牌化的原因3.5.3 品牌圖書支撐出版社的發展3.5.4 出版品牌圖書是讀者的要求3.5.5 中國圖書出版業品牌化運作的模式探討 第四章 中國圖書出版市場分析4.1 中國圖書出版市場概述4.1.1 中國圖書出版業的市場解析4.1.2 中國圖書出版市場規模狀況4.1.3 中國圖書出版市場國際化4.1.4 農村圖書出版市場分析4.1.5 從出版社角度分析圖書市場狀況4.2 圖書出版市場的成本分析4.2.1 圖書出版的資金及市場4.2.2 圖書出版成本預計4.2.3 圖書出版成本的計算4.3 解析中國圖書出版市場結構、行為及績效4.3.1 中國圖書出版市場結構概述4.3.2 中國圖書出版市場行為簡析4.3.3 中國圖書出版市場績效考察4.4 圖書出版市場中存在的問題及對策4.4.1 圖書出版市場需凈化4.4.2 高庫存牽制圖書出版市場發展4.4.3 圖書出版市場結構不合理4.4.4 圖書出版市場資源浪費嚴重 第五章 中國圖書發行行業分析5.1 中國古代圖書發行知識簡介5.1.1 中國古代圖書發行渠道5.1.2 中國古代圖書發行方法5.1.3 中國古代圖書發行方式5.1.4 中國古代圖書發行宣傳5.1.5 中國古代用于發行的圖書類型

5.2 中國圖書發行行業分析5.2.1 現代出版社圖書發行模式5.2.2 圖書發行業市場結構分析5.2.3 圖書發行行業市場行為分析5.2.4 民營圖書發行行業狀況5.2.5 中國對外圖書發行的建議5.3 區域圖書發行狀況分析5.3.1 湖南圖書發行發展概況5.3.2 四川圖書發行發展狀況5.3.3 新疆圖書發行行業發展迅速5.3.4 陜西郵政進軍圖書發行行業5.3.5 廣西圖書發行業優質服務創形象5.4 圖書發行行業的盈利分析5.4.1 圖書發行行業環境概述5.4.2 中國本土書店處境分析5.4.3 圖書發行行業戰略擴張原則5.4.4 圖書發行行業盈利的戰略措施5.5 圖書發行業多元化發展分析5.5.1 圖書發行行業多元化的原因5.5.2 圖書發行行業多元化的考慮因素5.5.3 圖書發行企業多元化的策略5.6 圖書出版物發行折扣分析5.6.1 圖書發行高折扣的市場原因5.6.2 圖書發行高折扣的制度原因5.6.3 圖書市場高折扣現象的對策 第六章 中國不同類型圖書出版發行業狀況6.1 少兒圖書出版發行狀況6.1.1 中國少兒圖書出版市場影響因素6.1.2 中國是少兒圖書出版大國6.1.3 中國少兒圖書出版發展繁榮6.1.4 少兒圖書出版格局解析6.1.5 少兒圖書出版業多元化6.1.6 少兒引進版圖書市場狀況6.1.7 少兒圖書發行狀況分析6.1.8 少兒圖書出版發行發展中存在的問題6.2 科普圖書出版發行狀況6.2.1 科普圖書出版發行概述6.2.2 科普圖書出版存在的問題6.2.3 中國科普圖書出版發行的發展策略6.3 教育圖書出版業6.3.1 2014年教育圖書出版概況6.3.2 教育圖書出版現狀分析6.3.3 教育圖書出版業的發展困境6.4 文學圖書出版業

6.4.2 類型文學圖書的出版分析6.4.3 文學圖書出版市場競爭無序 第七章 網絡時代圖書出版發行狀況分析7.1 網絡出版的發展7.1.1 網絡出版發展概述7.1.2 網絡出版的模式7.1.3 中國網絡出版的狀況7.1.4 網絡出版與傳統出版業的關系7.1.5 網絡環境下發行模式的多元化7.2 網上書店7.2.1 網上書店概述7.2.2 網上書店對圖書批發環節的影響7.2.3 網上書店對圖書零售環節的影響7.3 網絡時代里傳統圖書出版業發展策略7.3.1 出版發行的網絡化7.3.2 圖書發行使用價格手段促發展7.3.3 注重用客戶服務促發展7.3.4 數據庫營銷策略 第八章 中國圖書出版的營銷分析8.1 圖書出版業的扁平化營銷分析8.1.1 圖書出版的扁平化營銷概述8.1.2 圖書出版的扁平化渠道的優勢8.1.3 圖書出版的扁平化渠道的策略8.2 圖書出版營銷中的整合營銷8.2.1 整合營銷傳播理論概述8.2.2 中國圖書出版營銷階段分析8.2.3 IMC在圖書出版營銷中的運作8.3 圖書出版營銷中的產品策略8.3.1 “讀者是上帝”的產品經營策略8.3.2 主導產品營銷策略8.3.3 新品種開發策略8.3.4 已有圖書品種的經營策略8.3.5 變化中的圖書營銷策略 第九章 中外圖書出版發行重點企業9.1 貝塔斯曼出版集團9.1.1 公司簡介9.1.2 貝塔斯曼的旗下公司及經營范圍9.1.3 貝塔斯曼的經營特點和發展策略9.1.4 貝塔斯曼在中國的發展9.1.5 貝塔斯曼書友會的運作模式9.2 培生集團9.2.1 公司簡介9.2.2 培生的戰略要素9.2.3 培生發展戰略類型

9.2.5 培生的職能戰略（產品戰略）9.3 人民教育出版社9.3.1 人民教育出版社簡介9.3.2 人教社實現社會與經濟效益雙贏9.3.3 人教社出版《漢語2008》叢書9.3.4 人教社推出學校體育運動書籍9.4 高等教育出版社9.4.1 高等教育出版社簡介9.4.2 2014年高等教育出版社發力社會學習用書9.4.3 高教社開通學術期刊在線出版平臺9.4.4 高教出版社攜手SAP突破管理飛躍9.4.5 高教版社“藍色發行”的發行模式9.5 新華出版社9.5.1 新華出版社簡介9.5.2 新華出版社新書獻讀者9.5.3 新華出版社品牌戰略階段分析9.6 其他圖書出版發行企業9.6.1 外語與教學研究出版社9.6.2 上海世紀出版集團9.6.3 新華圖書發行集團9.6.4 湖北省圖書發行集團9.6.5 北京社科圖書發行公司 第十章 圖書出版發行行業的投資及前景趨勢10.1 圖書出版發行行業投資分析10.1.1 圖書出版發行業投資機會10.1.2 圖書出版業發展的機遇10.1.3 圖書出版發行業投資的風險及規避方法10.1.4 圖書出版發行業投資戰略10.2 圖書出版行業“十二五”展望10.2.1 少兒圖書出版“十二五”展望10.2.2 科技類圖書出版“十二五”展望10.2.3 文學圖書出版“十二五”展望10.2.4 藝術類圖書出版發行走向10.3 圖書出版行業網絡化分析10.3.1 網絡漸成圖書零售重要渠道10.3.2 圖書零售進入網絡時代10.3.3 電子圖書網絡書店沖擊傳統書店10.3.4 網絡閱讀率已達44.9%接近圖書閱讀率 第十一章 2014-2020年中國圖書出版發展趨勢分析11.1 2014-2020年中國圖書出版產業前景展望11.1.1 2014年中國圖書出版發展形勢分析11.1.2 發展圖書出版產業的機遇及趨勢11.1.3 未來10年中國圖書出版產業發展規劃11.1.4 2014-2020年中國圖書出版產量預測

容。11.2.1 2014-2020年圖書出版產業前景展望11.2.2 2014-2020年圖書出版產業發展目標 第十二章專家觀點與研究結論12.1報告主要研究結論12.2博研咨詢行業專家建議 更多圖表：見報告正文 詳細圖表略…….如需了解歡迎來電索要。本報告實時免費更新數據（季度更新）根據客戶要求選擇目標企業及調查內附錄 附錄一：《出版管理條例》 附錄二：《圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法》 附錄三：《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法》 附錄四：《出版物市場管理規定》 # 圖表：目錄：

第二篇：關于我縣圖書發行情況的調研報告

關于象山縣圖書發行情況的調研報告

一、圖書發行基本情況

我縣圖書發行以國辦新華書店為發行主渠道，以民營圖書銷售市場為輔助。

縣新華書店創建于1953年10月，通過拓展銷售網點，提高優質服務水平，不斷實現國有資產累積增值。至今，象山新華書店擁有正式在編職工44人，經營場地7處，共計建筑面積3800平方，總資產1800萬元。其中，縣城城區門市部3處，農村下伸網點3處。目前象山港路新華書店新營業大樓正在建設中，大樓主體工程即將竣工，大樓建筑面積2600平方，營業面積1500平方，預計新營業大樓在XX年可開業。縣新華書店XX年5月與浙江省新華書店集團有限公司連鎖，整個圖書流程全部實現計算機網絡管理。XX年圖書銷售超過XX萬元，實現利潤65萬元。從圖書銷售結構來看，以XX年為例，文教類圖書銷售占46%左右，少兒讀物占24.36%，音像制品銷售占7.61%，文藝類圖書占2.83%，科技類圖書占4.5%，其他圖書占14.7%。

縣新華書店XX至XX年圖書銷售情況如下：XX年1666萬元，XX年1766萬元，XX年1941萬元，XX年2050萬元，每年均有不同程度的增長。其中縣城中心門市部年銷售在315萬元左右。但自今年起，由于受到“一費制”的政策影響以及圖書發行市場的激烈競爭，圖書銷售形勢不容樂觀。

市場經濟的發展和人們“求知”、“求樂”文化需求的增長，給民營圖書發行銷售市場帶來了巨大發展空間。截止目前，全縣共有圖書零售出租單位104家，其中由郵電、團委等部門申辦的國有圖書零售出租單位34家，純屬社會、個人資金興辦的圖書零售出租單位64，主要分布在丹城、石浦等地，丹城55家、石浦27家。根據XX年統計數據顯示，我縣國有圖書零售出租單位銷售額697萬元，銷售圖書61萬多冊，民營圖書零售出租單位銷售額累計174萬元，銷售圖書31萬多冊。

二、目前象山圖書發行市場中存在的主要問題

1、圖書市場相對混亂、管理力度有待加強。目前圖書市場中特價書店如雨后春筍般發展，當然特價書店中也有一部分在銷售正版圖書，給讀者帶來一定的便利，減輕了讀者的經濟負擔，但許多特價書店魚龍混珠，出售盜版書和非法出版物現象普遍存在，特別是一些教輔讀物、最新流行小說和一些社科書盜版、盜印現象較為嚴重，盜版教輔讀物進學校的現象也時有發生，高定價低折扣書普遍存在，這給國辦新華書店的經營帶來了一定的困難。

2、圖書市場經營競爭無序。目前圖書市場競爭十分激烈，但競爭卻在無序中進行。特別是大中專學生和職業高中學生的教材，它是讓利中的競爭，國有書店根本無法同民營個體書店競爭。學校圖書館裝備圖書雖然是在招標中進行，但讓利部分已達60%以上，新華書店根本無法去經營，有時為了爭奪圖書市場占有份額，有的圖書經營的毛利率幾乎為零。政府行政部門用行政手段出書也嚴重沖擊了圖書市場，目前進行的“保持共產黨員先進性教育”的學習資料和學習文件全部是政府部門自己出版發行，新華書店占有的份額幾乎為零。實行“一費制”后，雖然減輕了學生的負擔，但也給了個體書店經營空隙，利用優惠的折扣上門向學校推銷教輔讀物，有的還是盜版、盜印的非法出版物。

3、國辦新華書店經營趨勢不容樂觀。隨著圖書市場的不斷開放，外資、民營資本進入圖書發行領域，競爭必將越來越激烈。新華書店老牌國有企業的經營觀念相對來說還比較陳舊，企業經營成本比較高，經營機制還不是很靈活，因而經營的難度會越來越大。我縣新華書店上半年圖書銷售額與去年同期相比，還略有下降。

三、解決問題的對策措施與建議意見

1、強化圖書發行市場的管理力度，堅決打擊盜版、盜印的非法出版物和音像制品，維護消費者的合法權益，同時使整個圖書發行市場處于公平、有序地競爭狀態。

2、繼續對國辦新華書店實施保持增值稅先征后退的優惠政策，特別是要加強對稅收、土地征用方面的支持，扶植新華書店的發展。

3、進一步加快基層圖書館（室）建設步伐，堅持不懈開展圖書流動供應和送書下鄉活動，不斷滿足新時期廣大農漁民的讀書需求。

第三篇：2014-2019年中國圖書出版發行產業專項調研及投資策略分析報告

2014-2019年中國圖書出版發行產業專項調研及投資策略分析報告

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正文目錄

第一部分2014產業運行外部環境變化分析

第一章圖書出版發行相關知識概述2

第一節出版發行概述2

一、出版的定義2

二、出版的歷史5

三、現代出版業7

四、出版業價值鏈8

五、發行的相關術語10

第二節圖書的商品性質14

一、圖書是一種文化商品14

二、圖書商品有顯著的差異化17

三、圖書屬于較弱的超必需品19

四、圖書商品具有正的外部性20

第二章2014年中國圖書出版發行運行概況25

第一節2014年圖書出版發行重點產品運行分析25

第二節我國圖書出版發行產業特征與行業重要性26

第三章全球圖書出版發行行業29

第一節美國圖書出版發行分析29

一、美國圖書出版的發展時期回顧29

二、美國的圖書發行概述

31三、美國圖書出口的方式32 第二節日本圖書出版發行分析35

一、日本圖書出版發行狀況回顧35

二、日本市場的暢銷圖書出版物概述36

三、日本絞盡腦汁欲盤活圖書市場38

四、日本圖書出版業的新型出版形式41

第三節英國圖書出版發行分析44

一、英國圖書出版行業狀況44

二、英國圖書出版業發展的特點46

三、英國醫學圖書出版公司經營狀況49

四、英國圖書發行業狀況51

五、英國超市的圖書市場額52

第四節德國圖書出版發行分析55

一、德國圖書業概述55

二、德國圖書出版發行狀況56

三、德國經濟圖書出版解析58

第四章2014年圖書出版發行發展宏觀經濟環境分析64

第一節2014年宏觀經濟政策影響64

第二節2014年中國經濟運行預測65

第三節“十二五”期間國民經濟發展預測66

第四節2014年國際經濟環境分析67

第五章中國圖書出版行業發展分析70

第一節中國圖書出版業的發展階段70

一、超常規增長階段（2010-1985年）70

二、調整與徘徊階段（1986-1994年）7

3三、新的增長階段（1995年至今）75 第二節中國圖書出版發展狀況77

一、中國圖書出版業的特性77

二、期工程2014年中國圖書出版狀況79

三、圖書出版業組織結構分析80

四、圖書出版產業利潤狀況8

2五、中國圖書出版業對外政策8

5六、中國圖書出版業競爭結構解析87

七、中國圖書出版業資本狀況分析88 第三節圖書出版的板塊結構分析9

1一、以市場為導向的出版結構9

1二、板塊結構出書的現代出版特征9

2三、板塊的推進與轉移94 第四節剖析中國圖書出版業的滯脹現象98

一、圖書出版業滯脹的表現98

二、圖書出版業滯脹的原因101

三、圖書出版業改革的重點103

第五節圖書出版中的品牌分析105

一、中國圖書出版品牌發展狀況105

二、中國圖書出版品牌化的原因107

三、品牌圖書支撐出版社的發展108

四、出版品牌圖書是讀者的要求110

五、中國圖書出版業品牌化運作的模式探討113

第六章圖書出版發行行業2014年政策環境變化分析118

第一節國內宏觀經濟形勢分析118

第二節國內宏觀調控政策分析119

第三節國內圖書出版發行行業政策分析120

一、行業具體政策120

二、政策特點與影響122

第七章中國圖書出版市場分析128

第一節中國圖書出版市場概述128

一、中國圖書出版業的市場解析128

二、中國圖書出版市場規模狀況130

三、中國圖書出版市場國際化133

四、農村圖書出版市場分析13

5五、從出版社角度分析圖書市場狀況136 第二節圖書出版市場的成本分析139

一、圖書出版的資金及市場139

二、圖書出版成本預計140

三、圖書出版成本的計算142 第三節解析中國圖書出版市場結構、行為及績效146

一、中國圖書出版市場結構概述

二、中國圖書出版市場行為簡析

三、中國圖書出版市場績效考察第四節圖書出版市場中存在的問題及對策 146 149 151153

一、圖書出版市場需凈化153

二、高庫存牽制圖書出版市場發展155

三、圖書出版市場結構不合理156

四、圖書出版市場資源浪費嚴重158

第八章2014年國際圖書出版發行行業發展分析164

第一節世界圖書出版發行生產與消費格局分析164

第二節2014年世界圖書出版發行市場存在的問題165

第二部分圖書出版發行重點產品2014年走勢分析

第九章我國圖書出版發行行業供需狀況分析

第一節圖書出版發行行業市場需求分析

第二節圖書出版發行行業供給能力分析

第三節圖書出版發行行業進出口貿易分析169 169 170171

一、產品的國內外市場需求態勢171

二、國內外產品的比較優勢172

第十章圖書出版發行行業前十強省市比較分析177

第一節前十強省市的人均指標比較177

第二節前十強省市的經濟指標比較178

一、前十強省市的盈利能力比較178

二、前十強省市的營運能力比較181

三、前十強省市的償債能力比較183

第十一章圖書出版發行行業競爭績效分析187

第一節圖書出版發行行業總體效益水平分析187

第二節圖書出版發行行業產業集中度分析188

第三節圖書出版發行行業不同所有制企業績效分析189

第四節圖書出版發行行業不同規模企業績效分析190

第五節圖書出版發行市場分銷體系分析191

一、銷售渠道模式分析191

二、產品最佳銷售渠道選擇192

第十二章圖書出版發行行業區域分析197

第一節我國圖書出版發行企業區域分析197

第二節山東省圖書出版發行行業發展狀況分析198

一、山東省圖書出版發行行業產銷分析198

二、山東省圖書出版發行行業盈利能力分析20

1三、山東省圖書出版發行行業償債能力分析203

四、山東省圖書出版發行行業營運能力分析204

第三節廣東省圖書出版發行行業發展狀況分析207

一、廣東省圖書出版發行行業產銷分析207

二、廣東省圖書出版發行行業盈利能力分析208

三、廣東省圖書出版發行行業償債能力分析210

四、廣東省圖書出版發行行業營運能力分析213

第四節江蘇省圖書出版發行行業發展狀況分析216

一、江蘇省圖書出版發行行業產銷分析216

二、江蘇省圖書出版發行行業盈利能力分析218

三、江蘇省圖書出版發行行業償債能力分析221

四、江蘇省圖書出版發行行業營運能力分析223

第五節浙江省圖書出版發行行業發展狀況分析225

一、浙江省圖書出版發行行業產銷分析225

二、浙江省圖書出版發行行業盈利能力分析227

三、浙江省圖書出版發行行業償債能力分析228

四、浙江省圖書出版發行行業營運能力分析230

第三部分圖書出版發行行業融資及競爭分析

第十三章我國圖書出版發行行業投融資分析237

第一節我國圖書出版發行行業企業所有制狀況237

第二節我國圖書出版發行行業外資進入狀況238

第三節我國圖書出版發行行業合作與并購239

第四節我國圖書出版發行行業投資體制分析240

第五節我國圖書出版發行行業資本市場融資分析241

第十四章圖書出版發行產業經營策略分析244

第一節總體經營策略244

第二節市場競爭策略245

一、細分市場及產品定位245

二、價格與促銷手段247

三、銷售渠道248

第三節行業品牌分析251

第十五章我國圖書出版發行行業重點企業分析254

第一節圖書出版發行行業重點企業

（一）.254

一、公司基本情況254

二、公司經營與財務狀況2571、企業償債能力分析2592、企業運營能力分析2603、企業盈利能力分析262

第二節圖書出版發行行業重點企業

（二）.266

一、公司基本情況266

二、公司經營與財務狀況2691、企業償債能力分析2712、企業運營能力分析2723、企業盈利能力分析274

第三節圖書出版發行行業重點企業

（三）.278

一、公司基本情況278

二、公司經營與財務狀況2811、企業償債能力分析2832、企業運營能力分析2843、企業盈利能力分析286

第四節圖書出版發行行業重點企業

（四）.290

一、公司基本情況290

二、公司經營與財務狀況2931、企業償債能力分析2952、企業運營能力分析2963、企業盈利能力分析298

第五節圖書出版發行行業重點企業

（五）.302

一、公司基本情況302

二、公司經營與財務狀況3051、企業償債能力分析3072、企業運營能力分析3083、企業盈利能力分析310

第四部分產業發展前景及競爭預測

第十六章我國圖書出版發行產業消費量預測317

第一節我國圖書出版發行消費總量預測研究思路與方法317

第二節2010-2014年圖書出版發行需求總量時間序列法預測方案

第三節2010-2014年圖書出版發行需求總量曲線預測法預測方案

第四節2010-2014年圖書出版發行需求總量預測結果320第十七章我國圖書出版發行產業供給預測323

第一節我國圖書出版發行生產總量預測研究思路與方法323

第二節2010-2014年圖書出版發行生產總量時間序列法預測方案

第三節2010-2014年圖書出版發行生產總量曲線預測法預測方案

第四節2010-2014年圖書出版發行生產總量預測結果326第十八章圖書出版發行相關產業2014年走勢分析329

第一節上游行業影響分析329

第二節下游行業影響分析330

第五部分投資機會與風險分析3***

第十九章圖書出版發行行業成長能力及穩定性分析334

第一節圖書出版發行行業生命周期分析334

第二節圖書出版發行行業增長性與波動性分析335

第三節圖書出版發行行業集中程度分析336

第二十章圖書出版發行行業投資機會分析339

第一節2015-2019年圖書出版發行行業主要區域投資機會339

第二節2015-2019年圖書出版發行行業出口市場投資機會340

第三節2015-2019年圖書出版發行行業企業的多元化投資機會341第二十一章圖書出版發行產業投資風險34

4第一節圖書出版發行行業宏觀調控風險344

第二節圖書出版發行行業競爭風險345

第三節圖書出版發行行業供需波動風險346

第三節圖書出版發行行業技術創新風險347

第三節圖書出版發行行業經營管理風險348第二十二章專家觀點與研究結論350

第一節報告主要研究結論350

第二節博研咨詢行業專家建議351 附錄

附錄一：《出版管理條例》

附錄二：《圖書、期刊、音像制品、電子出版物重大選題備案辦法》353 附錄三：《外商投資圖書、報紙、期刊分銷企業管理辦法》355 附錄四：《出版物市場管理規定》 更多圖表：見報告正文 詳細圖表略??.如需了解歡迎來電索要。本報告實時免費更新數據（季度更新）根據客戶要求選擇目標企業及調查內容。

第四篇：2014-2019年中國零售業市場分析及投資策略調研報告

2014-2019年中國零售業市場分析及投資策略調研報告

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正文目錄

第一部分2014產業運行外部環境變化分析

第一章2014年中國零售業運行概況2

第一節2014年零售業重點產品運行分析2

第二節我國零售業產業特征與行業重要性3

第二章2014年零售業發展宏觀經濟環境分析6

第一節2014年宏觀經濟政策影響6

第二節2014年中國經濟運行預測7

第三節“十二五”期間國民經濟發展預測8

第四節2014年國際經濟環境分析9

第三章零售業行業2014年政策環境變化分析12

第一節國內宏觀經濟形勢分析12

第二節國內宏觀調控政策分析13

第三節國內零售業行業政策分析14

一、行業具體政策14

二、政策特點與影響17

第四章2014年國際零售業行業發展分析22

第一節世界零售業生產與消費格局分析22

第二節2014年世界零售業市場存在的問題23

第二部分零售業重點產品2014年走勢分析

第五章我國零售業行業供需狀況分析27

第一節零售業行業市場需求分析27

第二節零售業行業供給能力分析28

第三節零售業行業進出口貿易分析29

一、產品的國內外市場需求態勢29

二、國內外產品的比較優勢31

第六章零售業行業前十強省市比較分析35

第一節前十強省市的人均指標比較35

第二節前十強省市的經濟指標比較36

一、前十強省市的盈利能力比較36

二、前十強省市的營運能力比較38

三、前十強省市的償債能力比較41

第七章零售業行業競爭績效分析46

第一節零售業行業總體效益水平分析46

第二節零售業行業產業集中度分析47

第三節零售業行業不同所有制企業績效分析48

第四節零售業行業不同規模企業績效分析49

第五節零售業市場分銷體系分析50

一、銷售渠道模式分析50

二、產品最佳銷售渠道選擇53第八章零售業行業區域分析58

第一節我國零售業企業區域分析58

第二節山東省零售業行業發展狀況分析59

一、山東省零售業行業產銷分析59

二、山東省零售業行業盈利能力分析

三、山東省零售業行業償債能力分析

四、山東省零售業行業營運能力分析第三節廣東省零售業行業發展狀況分析

一、廣東省零售業行業產銷分析68

二、廣東省零售業行業盈利能力分析

三、廣東省零售業行業償債能力分析

四、廣東省零售業行業營運能力分析第四節江蘇省零售業行業發展狀況分析

一、江蘇省零售業行業產銷分析77

二、江蘇省零售業行業盈利能力分析

三、江蘇省零售業行業償債能力分析

6568 70 73 7577 79 80

四、江蘇省零售業行業營運能力分析82第五節浙江省零售業行業發展狀況分析86

一、浙江省零售業行業產銷分析86

二、浙江省零售業行業盈利能力分析89

三、浙江省零售業行業償債能力分析9

1四、浙江省零售業行業營運能力分析92 第三部分零售業行業融資及競爭分析第九章我國零售業行業投融資分析98

第一節我國零售業行業企業所有制狀況98第二節我國零售業行業外資進入狀況99第三節我國零售業行業合作與并購100第四節我國零售業行業投資體制分析101第五節我國零售業行業資本市場融資分析102第十章零售業產業經營策略分析105第一節總體經營策略105第二節市場競爭策略106

一、細分市場及產品定位106

二、價格與促銷手段109

三、銷售渠道111第三節行業品牌分析113

第十一章我國零售業行業重點企業分析116第一節我國零售業行業重點企業A116

一、公司基本情況116

二、公司經營與財務狀況1181、企業償債能力分析1212、企業運營能力分析1233、企業盈利能力分析124

第二節我國零售業行業重點企業B127

一、公司基本情況127

二、公司經營與財務狀況1281、企業償債能力分析1302、企業運營能力分析1333、企業盈利能力分析135

第三節我國零售業行業重點企業C137

一、公司基本情況137

二、公司經營與財務狀況1391、企業償債能力分析1402、企業運營能力分析1423、企業盈利能力分析145

第四節我國零售業行業重點企業D148

一、公司基本情況148

二、公司經營與財務狀況1501、企業償債能力分析1532、企業運營能力分析1553、企業盈利能力分析156

第五節我國零售業行業重點企業E159

一、公司基本情況159

二、公司經營與財務狀況1601、企業償債能力分析1622、企業運營能力分析1653、企業盈利能力分析167 第四部分產業發展前景及競爭預測

第十二章我國零售業產業消費量預測172

第一節我國零售業消費總量預測研究思路與方法172

第二節2010-2014年零售業需求總量時間序列法預測方案第三節2010-2014年零售業需求總量曲線預測法預測方案第四節2010-2014年零售業需求總量預測結果175第十三章我國零售業產業供給預測178

第一節我國零售業生產總量預測研究思路與方法178第二節2010-2014年零售業生產總量時間序列法預測方案第三節2010-2014年零售業生產總量曲線預測法預測方案第四節2010-2014年零售業生產總量預測結果181第十四章零售業相關產業2014年走勢分析184第一節上游行業影響分析184第二節下游行業影響分析185 第十五章零售業的品牌與營銷188第一節零售業的品牌188

一、零售企業品牌體系的建立188

***0

三、大型品牌零售企業及其社會責任19

3四、零售企業品牌管理中應處理好的關系19

5五、中國大型零售企業自有品牌戰略的實施196 第二節零售業的營銷199

一、零售企業體驗營銷戰略的實施199

二、以文化特色促零售業營銷200

三、中國零售業營銷的趨勢特點20

2四、未來零售市場以營銷創新決勝負205 第三節零售業營銷策略創新分析208

一、商品采購策略208

二、國際化戰略210

三、市場細分策略21

3四、連鎖化策略21

5五、新業態策略216 第五部分投資機會與風險分析

第十六章零售業行業成長能力及穩定性分析222第一節零售業行業生命周期分析222第二節零售業行業增長性與波動性分析223第三節零售業行業集中程度分析224 第十七章毆債危機對零售業的影響228

第一節毆債危機對零售業的影響228

第二節毆債危機對零售業的影響229第三節毆債危機對全球經濟的影響230第四節毆債危機對中國經濟的影響231第五節毆債危機對對世界零售業的影響232第六節毆債危機對中國零售業的影響233

第七節中國零售業企業應對毆債危機的策略234第十八章零售業行業投資機會分析237

第一節2015-2019年零售業行業主要區域投資機會237第二節2015-2019年零售業行業出口市場投資機會238第三節2015-2019年零售業行業企業的多元化投資機會239 第十九章零售業的投資分析242第一節投資機會242

一、中國便利店的發展商機無限2

42二、購物中心成為商業業態的新形式24

5三、中國折扣店的發展前景看好247

四、專業店的內地市場前景光明248 第二節投資風險分析251

一、國內的政策風險251

二、外資不斷涌入的產業風險2

52三、投機型模式造成的零售業風險2

54四、零售業擴張中的無效規模陷阱257

一、加快搶占市場空白點260

二、充分運用并購重組策略26

2三、投資超市項目以規模化取勝26

5四、謹慎進入百貨業267

五、仔細了解零售店鋪審批程序268

第二十章零售業產業投資風險273第一節零售業行業宏觀調控風險273第二節零售業行業競爭風險274第三節零售業行業供需波動風險275

第四節零售業行業技術創新風險276第五節零售業行業經營管理風險277第二十一章零售業的發展前景及趨勢280第一節國際零售業的發展趨勢280

一、全球百貨零售業的發展趨勢280

二、國際零售業的主要發展趨勢28

2三、世界零售業發展趨勢28

5四、國際零售業的變化趨勢287

五、亞太地區零售業的發展趨勢288 第二節中國零售業的趨勢分析29

1一、零售行業整體持續向好291

二、新的連鎖業零售業態將高速增長292

三、零售行業內部整合的步伐加快29

4四、零售企業的“國退民進”新趨勢297第三節中國零售業的主要發展方向300

一、零售業業態的多元化300

二、經營方式特色化30

2三、企業發展規模化30

5四、市場定位科學化307

五、企業經營國際化308

六、管理手段的現代化310

七、自助購物普及化313 第二十二章專家觀點與研究結論317第一節報告主要研究結論317

第二節博研咨詢行業專家建議318更多圖表：見報告正文

詳細圖表略??.如需了解歡迎來電索要。

本報告實時免費更新數據（季度更新）根據客戶要求選擇目標企業及調查內容。附錄

附錄一：《全國商品市場體系建設綱要》 附錄二：新《商品條碼管理辦法》

附錄三：新《零售商品稱重計量監督管理辦法》 附錄四：流通業改革發展綱要

附錄五：國務院《關于促進流通業發展的若干意見》

附錄六：2014年中國零售企業前100家銷售總額、零售總額統計327

第五篇：圖書調研報告

圖書調研報告 4 4 篇

本文目錄 1.圖書調研報告 2.關于我縣圖書發行情況的調研報告 3.關于我縣圖書發行情況的調研報告 4.鄉鎮圖書館建設情況調研報告

社區是社會的基本單位，社區的文化建設關系社區的和諧穩定，從而關乎到整個社會的穩定。因此，標志著社區文化建設質量高低的社區圖書館建設就顯得極為重要。它不僅僅是一個文化機構，而是體現著一種公共生活的理想。任何一個公民都有接觸和了解信息的權利，而圖書館就是信息的載體。

社區圖書館具有很強的地域特色，是公共圖書館的縱向延伸。它的出現是城市現代化建設，特別是文化建設進入新的發展階段的重要標志。它主要為周邊的居民讀者提供便利、快捷的信息服務，從而成為所在區域群眾的精神樂園。生活在每個社區的居民，感受最多也最為關心的還是身邊的文化---社區文化。因此，城市文化建設的落腳點顯然應該在基層，在社區。筆者就如何建設一個讓居民滿意的社區圖書館提幾點拙見。

一、社區圖書館的地位

現今的公共圖書館最基層設置為區（縣）級，社區圖書館并未納入公共圖書館體系。現有的社區圖書館多數只是作為社區文化站或居委會的組成部分而存在，并隸屬文化站或居委會管理。

二、社區圖書館發展現狀

社區圖書館的地位決定了它的發展現狀。近年來，隨著社區建設經費的逐年提高，社區圖書館條件相應也有較大程度的改善，但總體情況還是相對滯后，存在一系列問題。

1、資金匱乏

現有的多數圖書館主要依靠政府的投入，投入方式單一，投入有限，藏書增長受到限制，設備更新速度緩慢，文化活動等一些延伸性工作不能正常開展，直接影響社區文化建設和可持續發展。

2、文獻資源欠缺

國際上衡量圖書館發展水平有兩個主要指標：一是平均一座圖書館的服務人口數；二是一座城市的人均公共藏書量。標準是 5 萬人應擁有一座公共圖書館，人均擁有藏書最少 3 冊。在社區建設初期，區政府給每個社區補貼一千元用于購置新書。現在，雖然每個社區都設有圖書室或閱覽室，但有的閱覽室藏書量還不及個人藏書量多。城市社區尚且如此，鄉村的條件就更可想而知了。

3、藏書品種少，內容單一

社區圖書館一般只藏有印刷型文獻，電子文獻幾乎沒有；圖書的類型較單一，多數是文學、生活類圖書。因缺少購書經費，也存在購買盜版書的現象，圖書更新速度緩慢。因此，門庭冷落，少人問津。

4、服務管理效能低

社區圖書館缺乏具有管理知識和運作能力的專業人員，基本只能承擔簡單的圖書借還工作，服務類型單一，影響圖書館效能的發揮。

三、社區圖書館運作模式

長期以來，社區圖書館的管理體制還是遵循計劃經濟下“一地一館”、千“區”一面的模式。在藏書量、館舍面積、管理規范、設施標準等方面都無法滿足居民日益增長的信息需求。因此，急需更新舊的管理理念，積極參與社會大循環，充分整合現有資源，降低成本，提高有限資源的利用率，應努力尋求建設特色館的模式。除了政府投入辦館外，能否嘗試其它的幾種辦館方式。一是將城市的公共圖書館與一個或若干個社區圖書館聯合起來，形成一種總館與分館的關系。由社區提供場所，文獻資料由公共圖書館提供，并配備專業管理人員負責管理。這樣，一方面公共圖書館閑置的文獻資料得到了充分的利用，又有了經濟效益；而另一方面，社區居民又可以在身邊享受到與公共圖書館同等質量的服務，使社會利益最大化。位于賽罕區的學府花園圖書館正是這種模式的嘗試者。該館是內蒙古圖書館的分館，是自治區第一家社區圖書館。八千多居民擁有二萬冊藏書，借閱方便，居民滿意。二是社區與附近高校圖書館聯合辦館，實行一館兩用。高校歷來代表著當代的最高學術水平和發展方向，合作辦館將會提升社區圖書館的素養。三是社區圖書館與企業共建。社區內一般都駐有一些企業和單位，社區可主動與之聯姻，由這些企業和單位出資、社區出面聯合辦館，服務面向社區居民和企事業職工。四是個人辦館。鼓勵熱心公益事業的實業家以個人名義出資建館，由出資者全權運作，在不影響公益服務的前提下，使投資者獲取合理的經濟利益。社區居民只是圖書館的受益者，兩相得益，各取所需。五是居民集資辦館，自建自用。一般由居委會倡導，由社區居民捐資、捐物、捐報刊、捐書籍等來籌建，管理人員由居委會工作人員擔任。

四、社區圖書館服務措施

建設社區圖書館是一項系統工程，由于諸多原因，目前還存在許多困難，但幾方面都應積極作出努力使社區圖書館條件得到進一步改善；一是加大政府服務行為的力度。在社區建設中，往往偏重于社區形象，而忽視社區理念形象和社區行為形象的塑造。要充分認識社區圖書館對推動社區精神文明的重要作用，是利在千秋的事業。二是建議從日常收取的物業管理費中提取一定比例的資金用于社區圖書館建設，達到共建、共享。三是積極主動地了解居民現在和潛在的閱讀需求。加大宣傳力度，提高圖書館的知名度，增強居民利用圖書館的意識。要考慮老年人、殘疾人、少年兒童、家庭婦女等各類群體的特殊需要，文獻信息力求有普及性、新穎性、娛樂性和休閑性，吸引讀者到圖書館來，真正把圖書館建成居民的“第二居室”。四是送書籍下鄉。有條件的城市鄉鎮圖書館應定期下鄉，在農村建立文化站，拓展服務項目，延伸業務范圍。賽罕區圖書館在送書籍下鄉活動中自身也得到壯大和發展。五是各社區圖書館之間定期進行館藏交流，既提高了藏書的利用率，又解決了社區圖書館的書源難題。通過統一安排規劃，減少了重復建設，使館藏分布逐步趨于合理。

總之，社區的文化發展建設對提高居民生活質量、促進社會進步等方面都發揮著不可替代的作用。標志著社區文明程度的社區圖書館建設應本著追求最佳效果，實現最大價值為宗旨，不能流于形式，簡單化。應適時更新服務手段，提高服務質量，最終達到社區圖書館建設的終極目標——不斷提升居民整體素質，推進經濟社會全面發展。

關于我縣圖書發行情況的調研報告 圖書調研報告（2）

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關于象山縣圖書發行情況的調研報告

一、圖書發行基本情況

我縣圖書發行以國辦新華書店為發行主渠道，以民營圖書銷售市場為輔助。

縣新華書店創建于 1953 年 10 月，通過拓展銷售網點，提高優質服務水平，不斷實現國有資產累積增值。至今，象山新華書店擁有正式在編職工 44人，經營場地 7 處，共計建筑面積 3800平方，總資產 1800 萬元。其中，縣城城區門市部 3 處，農村下伸網點 3 處。目前象山港路新華書店新營業大樓正在建設中，大樓主體工程即將竣工，大樓建筑面積 2600平方，營業面積 1500平方，預計新營業大樓在可開業。縣新華書店 5 月與浙江省新華書店集團有限公司連鎖，整個圖書流程全部實現計算機網絡管理。圖書銷售超過萬元，實現利潤 65 萬元。從圖書銷售結構來看，以為例，文教類圖書銷售占 46%左右，少兒讀物占 24.36%，音像制品銷售占 7.61%，文藝類圖書占 2.83%，科技類圖書占4.5%，其他圖書占 14.7%。

縣新華書店至圖書銷售情況如下：1666 萬元，1766 萬元，1941 萬元，2050 萬元，每年均有不同程度的增長。其中縣城中心門市部年銷售在 315 萬元左右。但自今年起，由于受到“一費制”的政策影響以及圖書發行市場的激烈競爭，圖書銷售形勢不容樂觀。

市場經濟的發展和人們“求知”、“求樂”文化需求的增長，給民營圖書發行銷售市場帶來了巨大發展空間。截止目前，全縣共有圖書零售出租單位104 家，其中由郵電、團委等部門申辦的國有圖書零售出租單位 34 家，純屬社會、個人資金興辦的圖書零售出租單位 64，主要分布在丹城、石浦等地，丹城55 家、石浦 27 家。根據統計數據顯示，我縣國有圖書零售出租單位銷售額 697萬元，銷售圖書 61 萬多冊，民營圖書零售出租單位銷售額累計 174 萬元，銷售圖書 31 萬多冊。

二、目前象山圖書發行市場中存在的主要問題

1、圖書市場相對混亂、管理力度有待加強。目前圖書市場中特價書店如雨后春筍般發展，當然特價書店中也有一部分在銷售正版圖書，給讀者帶來一定的便利，減輕了讀者的經濟負擔，但許多特價書店魚龍混珠，出售盜版書和非法出版物現象普遍存在，特別是一些教輔讀物、最新流行小說和一些社科書盜版、盜印現象較為嚴重，盜版教輔讀物進學校的現象也時有發生，高定價低折扣書普遍存在，這給國辦新華書店的經營帶來了一定的困難。

2、圖書市場經營競爭無序。目前圖書市場競爭十分激烈，但競爭卻在無序中進行。特別是大中專學生和職業高中學生的教材，它是讓利中的競爭，國有書店根本無法同民營個體書店競爭。學校圖書館裝備圖書雖然是在招標中進行，但讓利部分已達 60%以上，新華書店根本無法去經營，有時為了爭奪圖書市場占有份額，有的圖書經營的毛利率幾乎為零。政府行政部門用行政手段出書也嚴重沖擊了圖書市場，目前進行的“保持共產黨員先進性教育”的學習資料和學習文件全部是政府部門自己出版發行，新華書店占有的份額幾乎為零。實行“一費制”后，雖然減輕了學生的負擔，但也給了個體書店經營空隙，利用優惠的折扣上門向學校推銷教輔讀物，有的還是盜版、盜印的非法出版物。

3、國辦新華書店經營趨勢不容樂觀。隨著圖書市場的不斷開放，外資、民營資本進入圖書發行領域，競爭必將越來越激烈。新華書店老牌國有企業的經營觀念相對來說還比較陳舊，企業經營成本比較高，經營機制還不是很靈活，因而經營的難度會越來越大。我縣新華書店上半年圖書銷售額與去年同期相比，還略有下降。

三、解決問題的對策措施與建議意見

1、強化圖書發行市場的管理力度，堅決打擊盜版、盜印的非法出版物和音像制品，維護消費者的合法權益，同時使整個圖書發行市場處于公平、有序地競爭狀態。

2、繼續對國辦新華書店實施保持增值稅先征后退的優惠政策，特別是要加強對稅收、土地征用方面的支持，扶植新華書店的發展。

3、進一步加快基層圖書館（室）建設步伐，堅持不懈開展圖書流動供應和送書下鄉活動，不斷滿足新時期廣大農漁民的讀書需求。

關于我縣圖書發行情況的調研報告 圖書調研報告（3）

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關于象山縣圖書發行情況的調研報告

一、圖書發行基本情況

我縣圖書發行以國辦新華書店為發行主渠道，以民營圖書銷售市場為輔助。

縣新華書店創建于 1953 年 10 月，通過拓展銷售網點，提高優質服務水平，不斷實現國有資產累積增值。至今，象山新華書店擁有正式在編職工 44人，經營場地 7 處，共計建筑面積 3800平方，總資產 1800 萬元。其中，縣城城區門市部 3 處，農村下伸網點 3 處。目前象山港路新華書店新營業大樓正在建設中，大樓主體工程即將竣工，大樓建筑面積 2600平方，營業面積 1500平方，預計新營業大樓在 XX 年可開業。縣新華書店 XX 年 5 月與浙江省新華書店集團有限公司連鎖，整個圖書流程全部實現計算機網絡管理。XX 年圖書銷售超過 XX 萬元，實現利潤 65 萬元。從圖書銷售結構來看，以 XX 年為例，文教類圖

書銷售占 46%左右，少兒讀物占 24.36%，音像制品銷售占 7.61%，文藝類圖書占 2.83%，科技類圖書占 4.5%，其他圖書占 14.7%。

縣新華書店 XX 至 XX 年圖書銷售情況如下：XX 年 1666 萬元，XX 年 1766 萬元，XX 年 1941 萬元，XX 年 2050 萬元，每年均有不同程度的增長。其中縣城中心門市部年銷售在 315 萬元左右。但自今年起，由于受到“一費制”的政策影響以及圖書發行市場的激烈競爭，圖書銷售形勢不容樂觀。

市場經濟的發展和人們“求知”、“求樂”文化需求的增長，給民營圖書發行銷售市場帶來了巨大發展空間。截止目前，全縣共有圖書零售出租單位104 家，其中由郵電、團委等部門申辦的國有圖書零售出租單位 34 家，純屬社會、個人資金興辦的圖書零售出租單位 64，主要分布在丹城、石浦等地，丹城55 家、石浦 27 家。根據 XX 年統計數據顯示，我縣國有圖書零售出租單位銷售額 697 萬元，銷售圖書 61 萬多冊，民營圖書零售出租單位銷售額累計 174 萬元，銷售圖書 31 萬多冊。

二、目前象山圖書發行市場中存在的主要問題

1、圖書市場相對混亂、管理力度有待加強。目前圖書市場中特價書店如雨后春筍般發展，當然特價書店中也有一部分在銷售正版圖書，給讀者帶來一定的便利，減輕了讀者的經濟負擔，但許多特價書店魚龍混珠，出售盜版書和非法出版物現象普遍存在，特別是一些教輔讀物、最新流行小說和一些社科書盜版、盜印現象較為嚴重，盜版教輔讀物進學校的現象也時有發生，高定價低折扣書普遍存在，這給國辦新華書店的經營帶來了一定的困難。

2、圖書市場經營競爭無序。目前圖書市場競爭十分激烈，但競爭卻在無序中進行。特別是大中專學生和職業高中學生的教材，它是讓利中的競爭，國有書店根本無法同民營個體書店競爭。學校圖書館裝備圖書雖然是在招標中進行，但讓利部分已達 60%以上，新華書店根本無法去經營，有時為了爭奪圖書市場占有份額，有的圖書經營的毛利率幾乎為零。政府行政部門用行政手段出書也嚴重沖擊了圖書市場，目前進行的“保持共產黨員先進性教育”的學習資料和學習文件全部是政府部門自己出版發行，新華書店占有的份額幾乎為零。

實行“一費制”后，雖然減輕了學生的負擔，但也給了個體書店經營空隙，利用優惠的折扣上門向學校推銷教輔讀物，有的還是盜版、盜印的非法出版物。

3、國辦新華書店經營趨勢不容樂觀。隨著圖書市場的不斷開放，外資、民營資本進入圖書發行領域，競爭必將越來越激烈。新華書店老牌國有企業的經營觀念相對來說還比較陳舊，企業經營成本比較高，經營機制還不是很靈活，因而經營的難度會越來越大。我縣新華書店上半年圖書銷售額與去年同期相比，還略有下降。

三、解決問題的對策措施與建議意見

1、強化圖書發行市場的管理力度，堅決打擊盜版、盜印的非法出版物和音像制品，維護消費者的合法權益，同時使整個圖書發行市場處于公平、有序地競爭狀態。

2、繼續對國辦新華書店實施保持增值稅先征后退的優惠政策，特別是要加強對稅收、土地征用方面的支持，扶植新華書店的發展。

3、進一步加快基層圖書館（室）建設步伐，堅持不懈開展圖書流動供應和送書下鄉活動，不斷滿足新時期廣大農漁民的讀書需求。

鄉鎮圖書館建設情況調研報告 圖書調研報告（4）

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為落實黨中央 xx 屆五中全會提出“要加逐步形成覆蓋全社會的比較完備的公共文化服務體系”，XX 年 12 月底，國家文化部在佛山召開了全國農村公共文化服務工作經驗交流會，會議將構建完備的農村公共文化服務體系作為各級政府部門今后大力推進農村文化建設的重要內容。由此，新一輪農村文化建設的序幕即將拉開。而作為圖書館等農村公共文化機構在農村公共文化服務體系中無疑占有重要位置。

**市鄉鎮圖書館建設的現狀與存在的問題

**市位于珠江三角洲西部，下轄開平、臺山、恩平、鶴山四個縣級市以及新會、蓬江、江海三區，是全國著名的僑鄉，屬經濟相對發達地區，但同時也是一個農業大市，農村人口占 70，農村經濟發展極不平衡，既有人均收入名列全省前茅的先進鄉鎮，也有連飲水都困難、經濟相當落后的農村地區，因而農村文化建設也是千差萬別，鄉鎮圖書館（文化館）良莠不齊。但總的來說，全市鄉鎮圖書館建設現狀令人憂慮，主要表現：鄉鎮圖書館數量不斷減少，功能日漸萎縮。缺乏長遠的規劃，或者說地方政府尚未真正重視圖書館建設。在上世紀九十年代初期，全省各地開展創建群眾文化先進縣、區和先進鄉鎮活動有力地推動了鄉鎮圖書館建設。十五期間，隨著農村精神文明建設評比達標活動的開展，圖書館（室）的建設作為“文明村”的硬性指標，也涌現出了一大批鄉鎮圖書館，其中，不乏設施先進、藏書過萬、管理規范的農村圖書館，如蓬江區荷塘鎮圖書館、白石鄉文化中心圖書館，新會區雙水鎮、羅坑鎮圖書館，棠下石頭鄉、五豐村、鶴山共和鎮、恩平圣堂、沙湖，開平水口、關氏、司徒美堂、臺山海宴華僑農場等為數不少的鄉鎮圖書館，一度成為全市農村文化建設亮麗的風景。如今，許多圖書館名存實亡。一方面是鄉鎮圖書館數量和功能的萎縮，另一方面，農民朋友尤其是農村的孩子對知識、對閱讀的渴求難以滿足。

導致**市鄉鎮圖書館事業發展滯后的主要原因，一是鄉鎮圖書館尚未列入公共圖書館的發展范圍。長期以來，在我國公共圖書館的建制只到縣，而沒有到鄉鎮，鄉鎮圖書館是民辦事業，缺乏一種保障機制。在各地政府創建群眾先進文化縣、區和示范縣、區的文件中，對鄉鎮圖書館建設只要求有普及率，沒有提出鞏固率的要求；二是缺乏辦館經費。在新一輪鄉鎮機構改革中，鄉鎮文化站被劃歸鄉鎮政府管理，而隨著鄉鎮企業轉制，文化站因經營部門被剝離而失去經濟支柱，從而導致鄉鎮圖書館辦館經費得不到保證，難以購置新書吸引讀者；三是圖書管理員流動性大，素質參差不齊，服務工作不到位；四是藏書質量不高。在藏書中有的是東拼西湊發動單位和個人捐獻而來，有的是憑個人愛好隨意采購圖書，不能滿足讀者的閱讀需求；五是文化主管部門扶持力度不夠。在抓鄉鎮館建設上，面上工作做得多，深層次的、實質性的工作做得少。

特別是在鄉鎮圖書館的鞏固與發展問題上未下功夫；六是縣(市)圖書館對鄉鎮圖書館的輔導和支持的力度不夠。

**市鄉鎮圖書館的發展思路

構建農村公共文化服務體系是一項利國利民的系統工程，而鄉鎮圖書館建設是農村公共文化服務體系中重要的一環，因此，大力發展鄉鎮圖書館事業，是提高農民思想道德和文化素質、知識水平的重要手段，是創建“和諧社會”的重要舉措。沒有鄉鎮圖書館的發展和普及，就談不上公共圖書館的繁榮。目前，應從以下幾個方面著手，促進鄉鎮圖書館在農村公共文化服務體系中發揮應用的作用。

（一）提高認識，加強領導，創新機制

1.政府主導，做好規劃，提高思想認識，加強鄉鎮圖書館建設的力度。由市委宣傳部牽頭，制定全市圖書館建設的總體方案，將方案分解落實到縣市、鄉鎮各級政府。要把圖書館建設列入工作計劃，每年或每個階段對圖書館建設應有明確的目標、任務和措施；要求領導親自抓，制定落實目標責任制考核制度，形成層層抓、合力抓的氛圍。

2.通過政策法規促進鄉鎮圖書館事業的發展。制定地方性文化政策法規，將各級公共圖書館建設納入市人大常委會立法程序，通過法律的形式予以確立，使鄉鎮圖書館從硬件設施、經費投入到人才隊伍、“軟件”服務等方面有法律保證。

3.增加投入。可以采取上級撥一點，本級出一點，社會助一點，企業捐一點等辦法，廣開資金投入渠道。

4.建立多種辦館模式。鄉鎮圖書館要以政府辦館為主，社會辦館為輔，但具體而言，由于各地實際情況不同，根據我市鄉鎮圖書館建設的成功經驗，也可采用下幾種辦館模式：

一是與企業聯合辦館。由政府無償提供土地，企業投資建館，圖書館免費為企業職工和本鎮農民提供服務。

二是社區辦館。如**蓬江區白石鄉與社區工作緊密結合，把圖書館直接交與社區管理，確保了圖書館的鞏固和健康發展。

三是利用華僑優勢，發動海外鄉親捐資興辦。海外華僑眾多是我市各地農村的一個有趣特點。旅居海外（含港澳臺）鄉親 350 多萬人，他們愛國愛鄉，對公益事業更是熱心支持，例如，開平司徒司圖書館、關族圖書館、水口鎮圖書館等華僑捐建的圖書館多年來一直得到海外僑胞的大力支持，為豐富農民的精神文化生活，提供知識、信息等方面發揮重要作用。

四是站辦站管。購書經費和管

理員的報酬由鎮文化站負責，文化站對管理員實行目標責任制考核，工作業績與報酬掛鉤。例如，我市外海鎮、潮蓮鎮的成功經驗值得借鑒。

5.培育人才。要培養一支復合型的圖書管理人才隊伍。作為鄉鎮領導應有超前意識，將他們送到發達地區圖書館學習，分期分批組織他們到市館見習，培養他們具備全心全意為農民服務的思想，具備信息開發、信息服務、信息管理、信息分析等方面的能力。

（二）充分發揮各市級公共圖書館在建設農村公共文化服務體系中的作用

公共圖書館可以利用其館藏優勢、管理優勢和人才優勢對鄉鎮圖書館進行有層次、分階段的建設和系統化的科學管理。主要可以通過建立業務輔導站和圖書流動站幫助提高鄉鎮圖書館提高服務水平。

建立業務輔導站有些鄉鎮經濟發展比較快，經濟實力雄厚，對鄉鎮圖書館的建設肯投入，起點高，設施全，藏書豐富，自身發展的后勁比較充足。對這樣的鄉鎮圖書館，公共圖書館就可以與其建立圖書館業務上的指導性關系，對其藏書結構、圖書加工整理、讀者活動、圖書借閱、規章制度、管理人員業務培訓等方面，開展業務輔導活動，使其業務工作規范化、標準化，以便更好地

為廣大農民讀者開展服務工作。同時利用這個鄉鎮圖書館的優勢，開展業務協作協調，把服務工作輻射到周圍鄉鎮的農民讀者中。

建立圖書流動站這是公共圖書館開展文獻流通時經常使用的一種方式。它比較適合于鄉鎮經濟實力不是很強、財政投入有限、藏書數量不足的圖書館。公共圖書館可以通過與其建立圖書館流動站的合作關系，由鄉鎮圖書館出場地、設備和管理人員，由公共圖書館配備文獻資料，提供業務輔導等項服務，并采取定期與不定期兩種調配圖書資料的形式，保證鄉鎮圖書館有充足的文獻資料為廣大農民讀者開展文獻服務。圖書流動站的形式可以是多種多樣的，文獻數量可多可少，文獻的載體形式可以互相補充，并針對本地區的特點。建立特色文獻圖書流動站。使其服務更具有針對性，更能發揮文獻資源的作用。我館(**市五邑圖書館)通過建立圖書流動站的形式，參與鄉鎮圖書館的建設，發揮了很好的作用。目前已經在 20 多家鄉鎮建立了圖書流動站，文獻數量多者3000 冊，少者 300 多冊，年送書量超過 80000 冊次。

（三）將“全國文化信資源共享工程”與鄉鎮圖書館建設有機結合 鄉鎮圖書館的發展面臨許多困難，單一的傳統圖書館服務方式是其重要原因。“文化信息資源共享工程”的實施將為農村圖書館服務內容和方式帶來根本性的變化。豐富的文化信息資源，生動、快捷的傳播方式將為農民開闊視野、獲取信息提供極大便利。鄉鎮圖書館建設應充分利用“共享工程”的成果來豐富服務內容，在加強文獻服務的同時，重點發展鄉鎮館電子閱覽室。而目前鄉鎮館建有電子閱覽室為數不多，因此，要引導和鼓勵鄉鎮館創辦電子閱覽室。這一點十分重要，因為：一是電子閱覽室本身可以帶來較好的經濟效益，為鄉鎮館事業發展提供重要的經費來源渠道。二是通過與“共享工程”省、市分中心聯網，使鄉鎮館的實際文獻數量增大幾倍乃至幾十、幾百倍，可以滿足不同層次、各類讀者的不同閱讀需求。三是可以使有限的購書經費發揮更大的作用。鄉鎮館的購書重點，可以放在讀者借閱量大的書籍上，如文藝書、少兒書等，使有限的經費得到充分利用，借閱量少的文獻如科技型文獻可以利用網絡提供服務。由于電子閱覽室的建設需要一定的投入，那些經費投入有困難的鄉鎮可采用政府與私人合作的方式，由私人投資硬件設備，通過適當收費或其

它方式給予補償。如，江海區禮樂鎮圖書館的電子閱覽室就是由個體老板投資硬件設備，五邑圖書館派技術人員參與規劃和設計，并提供“共享工程”的內容。該鎮圖書館及電子閱覽室的建成，受到廣大農民讀者的普遍歡迎。此外，對于那些不具備建電子閱覽室、上網的鄉鎮，可以通過最簡單的配置（一臺投影儀和一套計算機設備），采用非在線方式，由市館針對農村特點制作不同內容、不同專題的文化信息免費提供給他們。