第一篇：2012年空氣凈化器價格策略分析

2012年空氣凈化器價格策略分析

來源:中國環保網時間：2012.11.30[ 進入論壇 ]

？ 當人的基本需求得到滿足，人們的著眼點就落在了如何生活得更好，于是現在的空氣質量問題被廣泛提及，雖然空氣看不見摸不著，但確實與生活息息相關。正因如此，催生了人們對空氣凈化器的需求，當然這種需求還不到普及的狀態，空氣凈化器市場還有很大的發展空間。

空氣凈化器行業目前處于高速發展階段，正如國家室內環境與室內環保產品質量監督檢驗中心宋廣生主任所述，空氣凈化器市場每年的增長率超過27%以上，預計今年可能會達到1000萬元的規模。當前許多的企業都開始進入到這個快速成長的領域，其中有五支隊伍各自占據著一方小天地，第一支隊伍是老牌的家電商，如亞都；第二小分隊是諸如夏普、大金這樣的國際知名家電商；第三小分隊是從空調起步逐漸開始投資凈化器的廠家，如格力、海爾；第四小分隊是如安利這樣的健康產品渠道商；第五分隊是來自民間的資本。可見，凈化器行業的競爭不亞于其他家電領域。

如今，隨著PM2.5、可吸入顆粒物以及甲醛超標等問題頻現，消費者越來越關注室內空氣污染的治理。因此，空氣凈化器迎來了爆發式增長的時機。走訪北京家電賣場時，記者注意到，國產、日韓系以及歐美系品牌幾乎遍布了各檔價位。在1個價格段中，某個品牌一枝獨秀的情景早已不復現。與前幾年相比，空氣凈化器不斷推陳出新，無論性能、外觀，還是科技含量，均可圈可點。

2000元以下：品牌較多

無論在家電賣場，還是在電商渠道，亞都、美的、松下、飛利浦、夏普、三星、LG、霍尼韋爾、艾美特、瑞士風等品牌均有產品投放在2000元以下的價格段。記者注意到，早在2009年，這個價格段曾被國產品牌所壟斷，而現在，越來越多的外資品牌選擇進入該價格段，并大打價格“親民牌”。從蘇寧易購網上商城可知，在這一價位段，松下有5款產品、飛利浦有4款、夏普有2款，霍尼韋爾、三星、LG和瑞士風等各有1款。而在京東商城，松下和夏普在此價位段各布局4款產品，瑞士風、霍尼韋爾、三星均有2款產品進入該價格段。

通過觀察不難發現，與外資品牌相比，以亞都、美的為代表的國產品牌一直很重視對2000元以下價位產品的市場開發。在蘇寧易購，亞都投放10款產品，美的有5款；在京東商城，2000元以下價位產品，亞都有12款，美的有4款；而在亞都網上旗艦店，2000元以下的產品共有10款。由此可以看出，在此價格段的空氣凈化器市場，國產品牌依舊是主力軍。“親民的價格也能夠獲得高質量的空氣”是這一價位段各品牌最大的賣點。

在亞都官方旗艦店，據相關工作人員介紹，亞都KJF2202TE是2000元以下價格段中，性價比較高的一款產品，目前市場售價為1699元。該款產品具備除甲醛、除煙、除塵以及殺菌的功效，通過活性炭、負離子、HEPA高效過濾器以及UFCO除甲醛技術，可在常溫下分解甲醛。

在蘇寧易購，記者看到美的推出的可去除甲醛的新款空氣凈化器KJ20FE-NH2。該產品配置了四針狀氧化晶須，利用吸附 分解的原理，將甲醛分解成CO2和水，售價為1199元。

在這一價位，記者發現松下有兩款產品在1000元以下。此外，售價在1099~1799元之間的有3款。這3款產品的共同特點是采用微電腦式控制方式，適用面積為41~60平方米，并具備除甲醛功能和急速凈煙功能，除甲醛率可達96.8%。

夏普也在這個價位布局了產品。據北京蘇寧電器雙井店工作人員介紹，夏普KC-Z200SW空氣凈化器綜合性價比較高，是當季的主打產品。該產品擁有HEPA集塵濾網、甲醛祛除濾網、活性炭除臭濾網、前置面板和加濕濾網五大濾網，通過負離子和HEPA高效過濾器凈化技術，實現除塵過濾、除甲醛、脫臭和加濕4項功能，售價為1891元。記者從夏普有關負責人了解到，夏普空氣凈化產品有空氣消毒機、空氣凈化器(包括加濕型和非加濕型)、凈離子群發生器和工程用空氣凈化器4個系列，在售型號有20多個，銷售渠道包括一二級市場的家電連鎖賣場、百貨商場以及天貓商城等。

2000~5000元：必爭之地

記者通過觀察發現，無論國產品牌，還是外資品牌，都將重點放在這一價位段。在亞馬遜網上商城，此價位段有170款產品，占全部在售空氣凈化器類產品的54.5%。天貓商城在售237款空氣凈化器中，2000~5000元之間的產品有170款，占比約為72%。蘇寧易購此價位段有36款，占比為62.1%。京東商城在售的119款產品中，此價位段商品占比達63.9%。易迅網上商城有37款此價位段產品，占比高達70%。

從不同渠道在售產品的數量，可以看出各品牌尤其是外資品牌對此價位段的重視程度：在蘇寧易購，夏普、飛利浦各布局7款產品，松下、遠大各布局4款產品；在京東商城，瑞士風有9款，夏普有8款，霍尼韋爾有5款，松下有3款；在夏普旗艦店中，共有9款產品位于此價位段；在飛利浦官方旗艦店，有8款產品位列其中。“主打自己品牌獨有的特殊凈化技術”是這一價位段產品顯著特征。

在亞馬遜商城，國產品牌豐鸞在此價位有5款產品。據該品牌有關人員介紹，豐鸞產品是為數不多的采用水清洗凈化方式的空氣凈化器。利用甲醛溶于水的原理，通過固態酶將其直接分解為水和CO2。

2012年，亞都在此價位段布局2款產品，分別是洞察2901和裝修衛士KJF2801，前者是今年的新產品，售價為4980元。記者了解到，獨家鉑金甲醛模塊和光速徹底分解甲醛是該產品的最大賣點。

記者了解到，夏普于2012年3月在中國上市的空氣消毒機KC-W380SW-W，在蘇寧易購上的售價為3980元。該產品最大的賣點在于具備“凈離子群空間凈化技術”，通過產生氧化性極強的OH-離子，有效抑制有害物質。

在北京賽特商場，記者見到2012年松下在此價位段特別推出的3款新品，分別是F-VXG70C-N/R、F-PXH55C-V和F-VXH50C-S。據松下有關人員介紹，F-VXG70C-N/R一經推出就受到歡迎，該產品在自動運轉模式下當感應到污染物時，前面板會自動上滑，增大下方吸入口，強力吸入污染物，并能夠定時偵測室內空氣中的污染物，在凈化的同時，記憶易污染的時間段，從而在第二天污染擴散前就自動運轉凈化空氣，除甲醛率可達98.3%，潔凈空氣量可達393m3/h。

大金此價位段有1款新品，型號為MC70KMV2，有4種顏色可選，售價為3999元。大金有關人員稱，該產品采用流光能技術，能廣范圍產生高速電子并生成具有強大的氧化分解力的活性物質，可迅速分解包括細菌、病毒、甲醛及過敏原在內的有害物質。同時，該產品的最大加濕量可達460ml/h，20分鐘即可使13平方米房間的濕度提升至50%。

據三星有關負責人介紹，在此價位段，除車載空氣凈化器CarVirusDoctor系列以外，還有今年三星推出的四大系列等離子空氣凈化器——PAPER系列、MPI系列、STAR系列和VirusDoctor系列，正在陸續投放到市場。STAR系列作為普及型的空氣凈化器，目前國內在售的型號為AC-383CSAUA/SC，淘寶商城的售價為3680元。PAPER系列是集凈化、殺菌和加濕功能一步到位的機型，具備HD高清過濾器、HEPA過濾器和除臭過濾器，有AC-347HPAWQ/SC和AC-405CPAWQ/SC兩個型號。MPI系列中的AC-505CMAGA/SC是準備近期上市的新產品，該產品對金屬過濾網、HEPA過濾網和DNA 除臭過濾網進行了升級，使用面積可達50平方米。

與日韓品牌相比，歐美系品牌在這一價位段也毫不遜色。在亞馬遜商城，飛利浦在此價位段共布局12款產品，其中適合55平方米房間使用的有5款，適合40平方米使用的有4款，適合30平方米使用的有3款，售價在2004~4998元之間。

在亞馬遜商城，瑞士風空氣凈化器分布此價位段有4款產品，均由歐洲原裝進口，售價在3638~4999元之間。其中AOSW520采用自然汽化原理，不需要其它控制系統就能確保提供優質的空氣濕度；配備AOS瑞士風抗菌專利產品ISS離子化銀棒，不需要任何過濾網、過濾芯就可以清洗、加濕空氣。瑞士風有關人員表示，該產品在加熱模式可快速增加空氣濕度、缺水時自動斷電、內置濕控器等方面擁有創新之處。

3M菲爾萃在此價位段有4款產品，型號分別為MFAC01-CN、E99、Slimax和FAP04，售價分別為2045元、2180元、3700元和3800元，其中，MFAC01-CN是E99的升級產品。FAP04是3M菲爾萃2012年最新推出的產品，適于居家面積為40平方米的房間使用，5重過濾可以阻擋0.1微米的有害顆粒。值得一提的是，FAP04機身厚度僅有9.6cm。

5000~10000元：品牌集中

在此價格段，在蘇寧易購上，記者看到共有7款產品在售，京東商城有11款，天貓商城有22款，亞馬遜商城有27款。從高端商場渠道和電商渠道不難看出，在此價位段的商品集中在飛利浦、霍尼韋爾、遠大、科沃斯、瑞士風、Blueair和LG等品牌。該價位段的空氣凈化器除高價位以外，在功能上也不僅僅是凈化空氣、除甲醛那么簡單，除菌能力更強。因此，各品牌將這一價位段的產品定位給追求更高生活品質的消費者。

遠大是國內較為高端的空氣凈化器品牌，在此價位段布局了4款產品，采用過濾吸附和揮發吸附兩種凈化方式，可以過濾≤0.1微米的顆粒物，使用2小時除甲醛率可達83%。值得一提的是，其外觀的設計力求適應緊湊的生活空間，融入多樣的室內設計風格。

在蘇寧易購和亞馬遜網上商城均可以見到瑞士風空氣凈化器AOS-2071的身影，該產品售價為5344元，具有加濕和凈化功能，并配備2個HEPA醫用高效微粒過濾網,大于0.3微米的塵埃去除率高達99.97%，專用的內置蒸發盒，散發水氣的同時不產生白粉，能夠有效吸附甲醛。

LG有兩款新品位于此價格段，型號分別為PS-T450WN和PH-U450WN。據有關人員介紹，PH-U450WN正在熱銷。該產品應用了全新的CoreCare3系統，通過智能監測感知空氣質量并運用燈光的顏色來指示室內空氣的污染程度。PH-U450WN通過風車式或盤式過濾器旋轉，將有害物質留在托盤中消除，只排放超細和清潔的水分到空氣中，實現自然加濕。PH-U450WN空氣凈化器利用NPI納米等離子，與細菌(如沙門氏菌)表面氫結合生成水分子，破壞細菌分子結構，提供健康空氣護理。

霍尼韋爾在此價格段重點宣傳的產品型號為18250-CHN和18450-CHN。有關人員表示，霍尼韋爾特別設計的360°環狀TrueHEPA過濾器，經過美國材料試驗協會標準檢測，是一般平面型濾網的4倍，去除空氣中懸浮微粒率可達99.97%。CPZ過濾器能瞬間吸附化學異味以及二手煙等對身體有害的物質，降低不同種類揮發性有機物的污染。

在北京百盛購物中心，有關人員向記者介紹了來自美國的HealthWay空氣凈化機。該產品經呼吸疾病國家重點實驗室檢測，針對4個不同的作用時間點，兩種甲流H1N1病毒經過HealthWay凈化機EMF專利系統作用后，殺滅率均為100%。同時，該產品也經過美國FDA檢測，并被認證為二類醫療器械。百盛購物中心的有關負責人介紹，在售的20600-3R和HW/10600-9兩款產品中，后者適用于放置于臥室，售價為6400元，一經推出就取得了良好的銷售業績。

Blueair被譽為瑞典國寶級空氣凈化器，在此價格段布局300系列、400系列和500系列共5款產品，適用面積分別為28平方米、34平方米和56平方米，售價在5650~7988元之間。在北京百盛購物中心，有關人員向記者介紹，Blueair獨有的HEPASilentTM專利高效無聲三層漸進式過濾技術，結合電子吸附與漏網過濾雙重技術，可清除高達99.97%以上0.1微米級對肺臟有害的可吸入顆粒物等有害物質。Blueair機身采用鍍鋅合金鋼制成，并匹配了超靜音電機，使用壽命在10年以上，整機保修5年。記者還從Blueair的官方網站獲悉，該品牌已通過美國家電制造商協會的認證，檢測認定可達到CADR空氣凈化效率最高檢測標準值。

在北京賽特商場，科沃斯空氣凈化機器人沁寶A330著實吸引了記者的目光。該產品采用無刷電機，單電機壽命約為30000h。它配備29個靈敏雷達探頭、360度全方位感應家具障礙、樓梯高度，移動升降凈化，再分解甲醛等有害氣體的同時，還可播放音樂，每次凈化完畢后，沁寶A330會自動尋找下一個污染源，凈化完畢后，可自動返回充電座。該產品最大的賣點是集移動技術與智能空氣清潔技術與一身，市場售價為7580元。

萬元以上：平分秋色

與前幾個價位段相比，萬元以上的空氣凈化器可謂奢侈品級別。記者觀察到，這一價位段共有3個品牌，分別是瑞士的IQAir、美國的奧斯汀和國內的遠大品牌。這3個品牌不僅能夠達到醫用凈化空氣級別，還可為有特殊需求的家庭提供健康的空氣，適用于超大空間也是這一價位段產品的特色之處。

在北京百盛購物中心和賽特商場，來自瑞士的IQAir家用空氣凈化器目前在售的有4款產品，分別是過敏原去除型Allergen100、緊湊全能型HealthPro150、頂級高效全能型HealthPro250和裝修污染去除型GCMultiGasTM。據該品牌負責人介紹，HealthPro250特有的V5-CellTM濾芯，重達2.5kg，由活性炭和浸漬氧化鋁顆粒組合而成，其分層式濾芯設計，每層濾芯都可以單獨更換。該產品對于直徑≥0.003微米的顆粒物，凈化效能高達99.5%以上，比普通空氣凈化器可凈化顆粒物的直徑小100倍以上。強進的離心式風扇，空氣流量最高可達1200m3/h，并且超靜音的“夾心設計”，將風扇放在兩層濾芯中間，能夠有效降低風扇噪聲。目前該產品的市場售價為14980元。

奧斯汀品牌具備代理商渠道(順電及山姆會員店)、實體店以及電商渠道三大銷售渠道。

從其官方網站可知，奧斯汀分別在深圳和北京成立了分公司，并在北京藍色港灣、歐陸廣場以及卓展購物中心進駐了“MECENT美辰歐美健康電器生活館”。在電商渠道，奧斯汀淘寶官方旗艦店和官方

商城已經搭建，用戶也可以通過撥打分公司電話進行訂購。在產品系列上，針對過敏性哮喘患者、新裝修需除甲醛家庭、嬰兒護理、飼養寵物家庭以及專門用于凈化臥室等不同人群的不同需求，奧斯汀提供了9款產品，售價在11988~18988元不等。售價最高的臥室型空氣凈化器，外殼為全鋼結構，配置了大顆粒前置濾層、醫用抗微生物濾層、6.8kg活性炭和沸石混合物濾層、5.5平方米標準醫用級HEPA濾層以及軍用活性炭布五大過濾系統，最大有效過濾面積為130平方米，出風量為680m3/h，可以360°全方位地吸入四周的空氣并且最大限度地提高凈化效率。經檢測，祛除直徑為0.3微米的有害懸浮顆粒的效率為99.97％。

與外資品牌相比，遠大無論在凈化功能上還是適用面積均毫不遜色。從遠大官方旗艦店可知，此價位段共有5個型號，適用于超大空間，商用及家用均可，售價在1.5萬元至4.8萬元之間。以TA2000為例，該產品機身為純金屬制造，采用七層進口汽車烤漆工藝，如果每天24小時使用的話，連續使用30天，耗電量僅為9kWh，而且使用壽命可長達22年。

第二篇：空氣凈化器市場前景分析

空氣凈化器市場前景分析

成熟、走向普及消費的分水嶺。

產業發展分析

一、技術分析：

迄今為止三大空氣凈化技術------HEPA過濾技術、負離子和臭氧發生技術，歷經三十多年的應用研究，現己十分成熟，并同時應用于了醫學、保健、食物保鮮、衛生器械及其它領域。隨著現代科技的發展，這三項技術的應用前景將更為廣闊。

早在1934年，瑞士伯爾尼大學光學研究人員在一次光學實驗中偶然發現，活性碳分子結構十分活躍，通過一種介質可以有效去除尼古丁，殺滅病菌，消除細小微粒。這一發現一經公布，引起了當時醫學界的廣泛興趣。兩年后，即1936年，荷蘭醫學院克思萊特醫學博士，在醫療實驗中進一步證明了活性碳在病理學上的有效性。

活性碳在空氣凈化領域的應用是在上世紀60年代末。飛利浦公司率先利用伯爾尼大學和荷蘭醫學院克思萊特的實驗創造性地應用到了產品開發上。從此，人類真正地揭開了空氣凈化產業的序幕。

歷史上，空氣凈化技術的應用經歷了以下幾個階段：

1.二十世紀70年代，活性碳空氣過濾技術的應用。其特點是凈化功效單一，對空氣中有害氣體的清除效果不明顯。

2.到二十世紀80年代中期，光觸媒技術己被少數具有實力的企業，如飛利浦、松下、霍尼偉爾、BSE等應用到了空氣凈化產品中，加上原有的活性碳過濾技術，形成了HEPA過濾系統，帶動了全球空氣凈化產業的技術升級，實現了空氣凈化的多樣性、實效性。

3.在二十世紀80年代末，BSE公司率先利用臭氧在殺菌、除異味、保鮮等方面的特殊功效，把臭氧技術應用到了空氣凈化產品中，開發出了一系列多功能的空氣凈化產品：如冰箱保鮮機、衣柜除臭機、家用殺菌機等等，再一次帶動了全球空氣凈化產業間多元化方向的發展。

4.負離子技術在空氣凈化產業中的應用，是在上世紀90年代初期，負離子對空氣中屬于正離子的煙塵有十分明顯的中和作用。這樣，就大大地提高了原有空氣凈化產品的凈化功效，起到了雙重凈化功能。產品的實用性、功效性達到了前所未有的效果。這時，空氣凈化的技術手段己經成熟。

二、市場分析

國外市場分析：

從國外空氣凈化產業的發展來看，它是隨著空氣凈化技術的演變過程而不斷地發展壯大的。大致經歷了三個階段：

1.啟動階段。70年代是市場的開拓階段，處于消費的引導期，市場剛剛開始形成，空氣凈化產業只是由少數幾個廠家來支撐，尚未完全形成產業的規模化。

2.產業規模化階段。80年代空氣凈化產品己被越來越多的消費者所認同，銷售量迅速上升，進而帶動了穩定的市場，大大地推動了產業的規模化發展。

3.產業成熟階段。90年代初開始，市場消費日趨飽和，特別是歐盟、美國等發達國家，空氣凈化產品的消費轉向了周期性消費，市場己經非常成熟。

國內市場分析：

國內空氣凈化產業至今尚處于市場和產業的萌芽階段，與國外70年代末的產業狀態相似。主要是因為國內空氣凈化產業起步晚----上個世紀90年代中期才由飛利浦、霍尼偉爾率先進入國內市場。當時，少數國際知名企業由于產品的市場定位高，且消費者尚不了解空氣凈化技術，因此，空氣清新機成為一種奢侈品，乏人問津。制約了國內空氣凈化產業的市場前景。開始涉足空氣清新機市場時，卻因缺乏技術和資金，難以形成產業優勢。其間國內廠家曾變

相地推出一些缺乏功效的概念性產品，如“氧吧”、

第三篇：空氣凈化器市場前景及分析

市場前景及分析

在歐美發達國家，空氣凈化產品已經普遍用于家居、辦公生活空間，普及率已達92%以上。

據我國環保機構統計，室內空氣污染是室外污染的2-5倍，有的甚至達到100倍。另據中國疾病控制中心統計：中國每年死于室內空氣污染的人數為11.1萬人，而因此而引起的各種疾病更是不計其數。近幾年來，倍受人們關注的是裝潢污染引起的癌癥、白血病、畸形兒、死亡等訴訟事件逐漸增多。

在我國，近些年來隨著我國經濟的快速增長，人民生活水平的不斷提高及健康意識的普遍增強，尤其是各類流行性傳染疾病的頻繁出現，人們對室內空氣的質量越來越關注，具有殺菌除塵功能的空氣凈化產品逐漸成為大眾消費的潮流。據調查中國大中城市居民已達3億多人，我們假定每5人為一個家庭單位并消費1臺空氣凈化器，則有6000萬臺潛在市場。目前室內空氣凈化產品市場已經具有一定規模，市場進入成長期。空氣清新劑、超聲波空氣加濕器、光觸媒空氣凈化器、負氧離子空氣凈化器……層出不窮的產品已經使室內環境凈化治理成為中國的一大新興產業。據有關部門預測，目前中國室內環境凈化治理產業規模達200億元人民幣。未來幾年內，國內室內環境凈化治理產業將處于快速成長期，預測保持每年28%的復合增長率。

藍電家用空氣凈化消毒器研究中心系列產品

1、藍電家用空氣凈化器v62、藍電家用空氣凈化器V83、藍電家用空氣凈化器V8A4、空氣過濾網

2009-2012年中國空氣凈化器行業投資分析

根據各國統計的數據顯示，截至2009年5月27日上午，全球共有4個國家出現甲型H1N1流感死亡病例，共有100人死亡。此外，50個國家和地區的累計感染人數已升至13745人。截至目前，我國內地已累計報告確診12例輸入性甲型H1N1流感病例。令人“談虎色變”的恐怖氣氛中，一種小家電產品慢慢得到了消費者的關注，那就是具有過濾空氣作用和宣稱有殺菌功能的空氣凈化器，因此國內空氣凈化器的領頭羊-力天世紀也在此時熱銷，一度缺貨，成為市場的焦點。

因為“甲型H1N1流感”會通過空氣傳播，從各國政府、各類企業到消費者都開始非常注重空氣質量，購買空氣凈化器成了他們預防病毒傳播的方法之一。空氣既是人類賴以生存的必要條件，也是傳播疾病的重要媒介。在居室當中，適宜的溫度和濕度環境更是微生物滋生的溫床，因此對空氣的滅菌消毒對于防止感冒等疾病的發生具有很重要的意義。由于空氣質量越來越引起人們的關注，空氣凈化器在中國的市場前景看好，這一點不容置疑。

空氣凈化器具有濾去塵埃、消除異味及有害氣體、雙重滅菌、釋放負離子等功能。它通過電機使室內空氣循環流動，被污染的空氣通過機內的空氣過濾器后將各種污染物清除或吸附，然后經過裝在出風口的負離子發生器，將空氣不斷電離，產生大量負離子，被微風送出，形成負離子氣流，達到清潔、凈化空氣的目的。隨著環境污染日益嚴重，空氣源已成為影響人體健康的隱形殺手，特別是近年來SARS、禽流感等病毒來襲，加上許多室內裝修和裝飾材料的污染，空氣質量問題引起了越來越多人的關注，精明的商家早已嗅到了這塊市場的價值，國內外各路廠商不遺余力地要擠進空氣凈化器市場。人類68%的疾病與空氣污染有關；世界衛生組織把室內空氣污染列為18類致癌物質之首。室內空氣污染超過室外5倍；全球污染最嚴重的20個城市，有16個在中國。調查數據顯示，空氣凈化器在美國的普及率達到27%，日本17%，歐洲42%，韓國70%，而中國卻不到0.2%，可見，空氣凈化器在我國市場還具有非常大的潛力。從最近的經銷商拿貨情況來看，空氣凈化器銷量確實有較大增長。長期來看，空氣凈化器在我國的市場前景是較樂觀的。

2009年，空氣凈化器的價格確定因素主要有：在質量和效果達標的前提下，除了適用空間這一重要指標外，一般應以凈化效能值和氣體去除效能值作為決定性指標，效能值越大，其定價就越高；其次還有循環風量、產品精制程度，靜音程度，智能化程度等。零售價格在2000元以下的空氣凈化器產品是市場的主力軍，而這個價位段則主要是國產品牌的天下。進入這一價位段的產品多數功能相對單一，尤其是低于1000元的產品，一般僅具有凈化除味功能，不具備除醛等功能。另外，產品的適用面積多數在30平方米以下。2000-4000元是品牌競爭主戰場，這一價格段明顯成為空氣凈化器中外品牌的混戰區域，可以看到更多外資品牌的身影，這也是目前市場上外資品牌主推產品的主要價格區間。這一價位段的國產品牌多數具有強大的氣體去除功能，適用面積也有所增大；而這一價格段的外資品牌產品適用面積仍然較小。4000元以上價位已不再是外資獨攬，4000元以上的高價區域，開始出現國產品牌產品的身影。這些產品無論外觀設計，還是性能都更接近同等價位的外資品牌，其中凈化率、氣體去除率等功能性指標絲毫不遜色于外資產品。

本研究咨詢報告在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家海關總署、國家經濟信息中心、全國商業信息中心、中國家電協會、中國輕工業協會、國內外相關報刊雜志的基礎信息，對我國空氣凈化器行業的供給與需求狀況、市場格局與分布、部分地區空氣凈化器市場的發展狀況、空氣凈化器消費態勢等進行了分析。報告重點分析了我國空氣凈化器市場的競爭狀況、行業發展形勢與企業的發展對策，還對空氣凈化器未來發展趨勢進行了研判，是空氣凈化器生產企業、經營企業、科研機構等單位準確了解目前空氣凈化器行業發展動態，把握企業定位和發展方向不可多得的決策參考依據。

第四篇：空氣凈化器調查表

您可以承受的空氣凈化器的價格區間是多少？

□500以下□500——1000 □1000——1500□1500——2000□2000——2500□2500——3000□3000以上在選擇這類產品是哪類要素是您最在意的？多選

□品牌知名度□操作簡便□價格的高低□產品的外觀質感

□使用的方便性□產品功能□產品的核心技術□產品外觀尺寸 3您喜歡的空氣凈化器的方式是？

□壁掛式□落地式□吸頂式□移動式

4您希望空氣凈化器具有其它哪些功能？（多選）

□可聽音樂□可驅蚊蟲叮咬□可檢測環境空氣質量□裝飾功能□智能遙控 □加濕除濕功能□時鐘功能□省電□靜音□有滾輪□負離子功能 5您希望使用什么材質的空氣凈化器？

□金屬烤漆□塑料輕便□無所謂□其它

6您喜歡什么外觀形態的空氣凈化器？

□普通方整型□有設計感的路線型□卡通形狀□特殊另類造型□其它 7您在空氣凈化器的外觀方面最關注哪些方面？

□簡單大方□大氣氣派□功能鍵多□有LED顯示屏觸控□體積小巧8你喜歡什么顏色的空氣凈化器？

□亮麗白□夜色黑□玫瑰紅□金屬灰□天空藍□土豪金

9如果您擁有一臺空氣凈化器，您會選擇將它擺放在什么位子？

□臥室□客廳□廚房□書房□廁所

10您需要的空氣凈化面積大約在多少平方米？□15以下□15——30□31——50

第五篇：空氣凈化器市場需求分析

空氣凈化器市場需求分析室內空氣凈化工程設計

一、空氣品質對人體健康的重要性

眾所周之，空氣和水一樣，是維持生命體最重要的物質之一，同每個人都息息相關。據統計，一個成年人一天的空氣攝入量高達20-30公斤。人體對空氣不僅僅是一種需要，其所吸入空氣的質量將直接影響機體的各項機能。現代醫學研究表明，呼吸自然新鮮的空氣能促進血液循環，增強免疫能力，改善心肌營養，消除疲勞，提高人體的神經系統功能，提高工作效率；反之則將導致頭暈、乏力、煩悶、精神不振、注意力不集中等癥狀，日積月累，還將引發各種人體疾病。

二、空氣污染現狀分析

漂浮在室內空氣中的粉塵、二手煙、細菌、病毒以及裝修材料中釋放的各種污染物，無時無刻不在危害著我們的身體健康，但由于其看不見、摸不著的特點，往往不易引起我們太多的注意，以致讓它們得以長期逍遙，為所欲為。例如：

◆空調污染：據加拿大環衛組織的調查表明，人類68%疾病是由于室內空氣污染造成的。空調系統的使用，更讓這一狀況變得嚴峻。空調雖然滿足了人們對環境溫度的要求，但同時也帶來了另外一些不可忽視的問題——由于減少了空氣的流通交換，時間一長，室內就會聚集大量揮之不去的粉塵、細菌、病菌和有害氣體；另外由于空調器內部提供的溫暖潮濕環境，也為病菌的生長繁殖提供了極大的方便，特別是中央空調，如果長期未進行清洗，隨著機器的運轉，內部滋長的大量細菌將被源源不斷地吹送到室內空氣中。

◆裝修污染：裝修房屋，本是為了獲得更加舒適的生活或者工作環境，但是裝修過程中使用的膠合板、涂料、膠水等材料都存在著大量對人體有害的化學物質，如苯、甲苯、二甲苯、甲醛等。隨著時間的推移，它們將逐漸揮發到室內空氣中，如不采取有效的方法清

除，將嚴重危害著人們的健康。

◆尾氣污染：汽車已成為現代人不可或缺的交通工具，但是隨著汽車擁有量的劇增，其所產生的大量尾氣也讓生活在都市里的人們被迫吞食著這種慢性毒藥。

◆工業污染：現代城市的繁榮是以發達的制造業為基礎的，而傳統工業必然伴隨著有害廢氣、煙塵的大量產生。這些有害物質流動在空氣中，入侵街道和居室，然后通過呼吸進入肺部、最終溶入身體的血液循環中，為我們的身體帶來不可忽視的安全隱患。

三、空氣凈化器市場環境分析

1.市場需求環境分析。

隨著生態環境的不斷惡化、空調系統的高度普及、嚴重呼吸系統疾病的流行以及國民物質生活水平的不斷提升，消費者的健康意識有了極大提高，室內空氣環境問題日益受到人們的重視。凈化空氣環境，改善空氣品質，已經成為人們日益迫切的愿望和要求。

由于國家對空氣凈化器還沒有制定出相關標準，所以目前市場上的凈化器無論從產品性能，還是產品質量方面均存在較大的差距。有些產品只是針對部分空氣污染物有一點凈化效果，甚至有的產品根本沒有任何效果還有負作用，也堂而皇之地稱為空氣凈化器或空氣清新器。有的產品雖然有一定的凈化能力，但其使用壽命又太短。更有甚者，個別企業將

其產品的凈化作用夸大或借題發揮，如單一的負氧離子發生器美其名曰“氧吧”，臭氧發生器冠名為“活性氧”等等。市場的不規范，廠家的惡性競爭，導致空氣凈化器這一在國外非常看好的產品，在我國市場上并未能激發起消費者的購買熱情。

2003年3月1日由國家質量監督檢驗檢疫總局、衛生部、國家環境保護總局共同頒布的我國第一部《室內空氣質量標準》開始正式實施，這無疑為空氣凈化器市場的規范創造了有力依據。空氣凈化器的春天，將離我們越來越近。受工業污染、裝修污染、空調病、“非典”等因素的影響，國民對提高室內空氣質量的重要性已有了相當的認識。隨著眾多類似產品生產廠家的大力宣傳，人們對“要用空氣凈化器凈化室內空氣”的認同只是一個時間問題。

2.市場潛量狀況。

為滿足人們對室內空氣質量的要求，各種家用空氣凈化器應運而生。空氣凈化器是由高壓產生電路負離子發生器、通風機、空氣過濾芯片等系統組成，主要有過濾煙塵、清除異味、殺滅細菌和病毒、補充負氧離子、補充活性氧（O3）、清新空氣等功能。達國家的空氣凈化器市場目前已相當成熟，日本和美國是世界上兩大空氣凈化器生產國和消費國，其年需求量總和在1000萬臺左右。有消息稱我國家用凈化器今后一至兩年內市場的需求規模可達到1000億元，這是一個潛力巨大的市場。

空氣凈化器的主要消費群體有：高檔寫字樓辦公室、銀行、高檔酒店客房、醫院特護病房、高級休閑場所；高收入年輕家庭或家有孕婦、老人、嬰兒或病人的家庭等。據初步統計，僅廈門市就有高級寫字樓近百座，入駐企業數萬家，其中外資企業3千余家；擁有銀行網點400余個；共有衛生事業機構758個，床位6054張；3星級以上酒店27家，擁有高級客房數千間；空調保有量已超過十萬臺；年商品房銷售面積約300萬平方米。所有這些都為空氣凈化器提供了廣闊的市場空間。

3.競爭者狀況。

目前，在國內空氣凈化器市場上介入較早且在業內有較高知名度的品牌主要有領鋒環境的Aisa、亞都、飛利浦、海爾、、奧得奧等。近年來，國內從事空氣凈化器生產的企業數量急速增長，目前已達數百家，品種近千個，可見競爭的火爆。但是整體來講，國內空氣凈化器市場還遠未成熟，銷售數量還非常有限。

4.消費者需求的特點。

家用空氣凈化器市場在我國還處于起步階段和時尚消費階段。通過咨詢活動發現，消費者對空氣凈化器的認識還非常有限，存在很多偏差，例如有很多消費者把空氣凈化器當成是氧吧的一種，還有部分消費者把空氣凈化器當作吹風機。

由于對凈化室內空氣的重要性認識不足及價格因素的制約，空氣凈化器在現階段還無法達到普及，只有部分層次較高的消費者才有購買意識和購買能力。

通過調查，我們發現對于空氣凈化器，普通消費者普遍關心產品的價格、凈化效果、使用壽命等問題，高端消費者則更關注其真正的凈化效果、使用壽命、方便性等問題。

5.行業前景。

盡管家用空氣凈化器市場在我國還處于起步階段和時尚消費階段，但是隨著人們對生活質量要求的不斷提高，家用空氣凈化器必將會進入更多的尋常百姓家。

四、空氣凈化器產品介紹

◆工作原理：空氣凈化器通常由高壓產生電路負離子發生器、通風機、空氣過濾器等系統組成。凈化器運行時，機器內的通風機使室內空氣循環流動，污染的空氣通過機內的空氣過濾器過濾后，將各種污染物清除或吸附，然后經過裝在出風口的負離子發生器將空氣不斷電離，產生大量負離子，被微風扇送出，形成負離子流，達到清潔、凈化空氣的目的。

◆主要功能：主要功能是過濾煙塵、清除異味、殺滅細菌和病毒、補充負氧離子、補充活性氧（O3），清新空氣；其他還有光電傳感遙控、自動煙霧檢測、多檔風速、多向氣流、智能定時及低噪音等。

◆主要類型：市場上的空氣凈化器有多種形式，按安裝的位置分主要有：落地式、壁掛式、吊掛式、吸頂式等多種；按除塵方式可分為靜電式、過濾式和復合式。

◆材料技術：光觸媒、活性碳、合成纖維、HEPA高效材料、負離子發生器。

◆空氣凈化器未來產品發展方向：

1）高效去污型：以活性碳、光觸媒、HEPA、負離子技術為代表，具有高效集塵、殺菌、除臭、去裝修污染等特點。

2）自然環境模擬型：如模擬森林、瀑布、草原、海濱、陰天、雨天、晴天、春

天、秋天等自然環境的空氣。

3）微氣候調節型：集空氣凈化、空氣加濕、溫度調節于一體。

4）保健型：中草藥、芳香藥物。

5）低耗型：無需更換濾芯的凈化裝置。

6）款式、型號、功能多樣化

五、經營策略分析

公眾對空氣凈化器產品的認知和接受程度還很低，傳統渠道的銷售量還十分有限（通過對競品在傳統渠道的銷量調查可見端倪）。初期可通過直接拜訪目標很明確的有潛在購買需求及購買能力的集團客戶（如OFFICE、酒店、醫院、娛樂場所、車商等）的方式，進行面對面的溝通和演示讓顧客了解產品的功能和特點，并通過為客戶提供貼切、具說服力的方案，使其產生購買興趣。與此同時設法與大的集團客戶建立長期的合作聯系，并結成利益聯盟，為其提供類似產品或者服務及問題解決方案，實現企業效益最大化。

另外，高檔住宅社區以及大型商業廣場等也是重要的宣傳渠道，可以經常在這些場所舉辦特賣宣傳活動吸引目標顧客群。因為公眾對空氣凈化器產品的接受程度還很低，目前商場固然不是最好的銷售渠道，但卻是很好的宣傳展示渠道，將增強消費者的信賴程度。

空氣凈化器的車載系統市場優勢得天獨厚，無論是消費需求還是車主的消費能力都讓其難以被抗拒，市場空間巨大。如果能與大的汽車廠家或者銷售商建立長期合作關系，將可

為公司帶來穩定的利潤來源，公司把車載產品作為未來發展的一個重要部分。