第一篇：廣告學社會實踐考察心得

2015年暑期廣告考察報告

姓名：XXX 學號：123456789 一．考察時間：2015.7.8-2015.8.23 二．考察單位：XX文化傳播有限公司 三．考察目的：

“紙上得來終覺淺，投身實踐覓真知”。為了得到更多鍛煉，為今后就業做準備，也為了增加自己的社會實踐經歷，我于2015年7月份和8月份進行了為期45天的社會實踐。這次實踐時間不長，卻給了我頗多感悟。它對我而言是一種嘗試，更是一種挑戰。期間，我進一步鞏固了我的專業知識，并且深刻意識到，掌握專業知識的重要性。此外，我還學到了不少課堂里學不到的東西，它們讓我開闊視野、了解社會、深入生活。四．考察內容：

在實習過程中，我參與名片，傳單，展架，海報，橫幅的排版設計，以及團體服裝的排版設計，畢業紀念冊設計。可能因為公司人手緊缺，很多東西感覺自己還準備不足，就不得不投入各種“戰斗”。作為一個實習生，起步相當艱難，因為什么都不懂，不僅辦事效率低，還容易出錯。素來迷糊的我，一開始甚至在名片設計時，打錯字，后來經培訓意識到，不校對是設計者的“死罪”。之后，我在每個設計后，都會認真校對。

為了更好地完成任務，也為了提升自己的設計水平，我白天再店里接任務設計，晚上回到宿舍利用一兩個小時上優設，設計之家等網站看一些設計心得和設計教程，或者是一些軟件教程。越是看別人的優秀作品，就越能感受到自己技能的薄弱，越有就業壓力，越有就業壓力，就越有努力的動力。五．考察心得：

平時在課堂上，我們對專業的認識只局限于課本的白紙黑字上，而對于自身的優略勢，專業所需，認識還不夠清晰。通過此次實習，我看到了自己的不足。像在廣告宣傳上，只要一動手，就會意識到自己真的差多少。我充分看到了自己在本專業以及額外知識上的欠缺。像創意上的不足，編排原理的掌握不到位，最糟糕的是對電腦軟件的掌握相當薄弱。在與人的溝通上，理解溝通能力仍需改善。

同時，通過這次的社會實踐，我深刻意識到專業知識的重要性，雖然在實踐中，我只是負責比較簡單的部分，但能把自己在學校學到的知識真正運用出來也使我頗感興奮！在學校上課時都是老師在教授，學生聽講，理論部分占主體，而我自己對專業知識也能掌握，本以為到了企業實踐應該能夠應付得來，但是在企業里并沒想象中如此容易。因而要想在嚴峻的就業壓力下，找到一份好工作，我們要做到的很重要的一點就是牢固掌握好專業知識。

當然，于此次社會實踐，我在與人溝通上也有很深的感悟。語言是溝通的橋梁，如何與別人進行友好的溝通，這是需要長期的練習。在學校是接觸的人不是很多，而且大多是與自己一樣的學生，說話也是沒有多大的顧忌，開開玩笑也無傷大雅，話題也是自己所感興趣的。工作之后接觸的人多了，適應自己在學校里的溝通方式卻不能適應與社會上各個階層的交流方式，使我與別人對話時應變不及，使談話時出現冷場，這是很尷尬的。所以出了學校就要有本質上的改變，才能在社會上立足。不需要使自己的語言風趣幽默，但最基本的要說話得體，不能在話語中冷嘲熱諷，要謹記“禍從口出”這個道理。與同事的溝通也同等重要。人在社會中都會融入社會這個團體中，人與人之間合力去做事，使其做事的過程中更加融洽，更事半功倍。別人給你的意見，你要聽取、耐心、虛心地接受。在社會中要有自信，自信不是麻木的自夸，而是對自己的能力做出肯定。

當你在多次的接觸顧客中，我明白了自信的重要性。你毫無阻礙和人溝通就是你自信的表現，當你沒有足夠的自信心，你根本就不能很流暢的和他人交流。你沒有社會工作經驗沒有關系。重要的是你的能力不比別人差。社會工作經驗也是積累出來的，所以沒有必要感到自卑。你的自信有時能夠感染其他的工作伙伴在社會中要克服自己膽怯的心態。自己心生膽怯，做事就會畏畏縮縮，無法展示你的最佳狀態，辦事效率就降低了，同時也讓上司、同事厭惡。

在社會實踐中，我學到了很多在課堂上根本就學不到的知識，也打開了視野、增長了見識。明白了“機遇只偏愛有準備的頭腦 ”，我們只有通過自身的不斷努力，拿出百尺竿頭的干勁，加快融入社會的步伐，才能在人才高地上站穩腳跟，才能揚起理想的風帆，駛向成功胸懷會當凌絕頂的壯志，不斷提高自身的綜合素質，在與社會的接觸過程中，減少磨合期的的彼岸。

面對日益嚴峻的就業形勢和日新月異的社會，我覺得大學生應該轉變觀念，不要簡單地把暑期打工作為掙錢或者是積累社會經驗的手段，更重要的是借機培養自己的創業和社會實踐能力。在經過一段為期不短的工作生活后，我深深的體會到了工作的艱辛，以及我在學校里微不足道的經驗根本就不能夠良好的適應社會的復雜。在工作的過程中，我學到了很多，不僅僅是工作上的經驗，還有和上司、同事相處的技巧。

通過此次實踐，我發現，自己要學到東西，不應該僅是靠別人教的，除了社會沒有人會教你，而是要靠自己用眼睛，用心去觀察的。這次的實踐，不僅僅要學到動手操作的能力，還應該來了解到類似工作流程，工作細節的問題，只有真正了解全局，才能更好的做好局部。

經過了幾天瑣碎的設計任務的鍛煉，我學到許多在課本中無法涉及的內容。因為工作就是與客戶直接接觸，我們工作的目的就是要讓客戶滿意，當然在不能缺乏創意的同時，還要兼顧它在市場上的時效性。并不是說，有創意的設計就一定適應市場的競爭，這就涉及到設計的營銷與管理的重要性。如何讓設計達到預期的市場效應，首先就要對所涉及到的市場進行剖析性分析，找到最恰當的目標消費群，進行市場定位，然后確定項目的核心，一切設計行為都圍繞著核心概念展開，這樣才能使策劃項目不偏離市場。

這次社會實踐豐富了我的專業知識，使我向更深的層次邁進，對我在今后的社會當中立足有一定的促進作用，但我也認識到，要想做好這行工作單靠這這幾天的實踐是遠遠不行的，還需要我在平時的學習和工作中一點一點的積累，不斷豐富自己的經驗才行。我面前的路還是很漫長的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好。

實踐過程中，我遇到了很多我以前沒有見過的問題，也有很多當場不能解決的問題，時常也感覺很無助，很尷尬，但是有了一個團結向上的團隊，一切的問題都以不在是問題，一切的不知道也都會變成知道，正可謂的人多力量大，人多好做事。我們團隊里的各個人，有個性而又相互謙讓，在一起的半個月里，大家難免有摩擦，偶爾也應有些爭執，可我們大家好像很有默契是的，即使有不同的意見或見解，都會相互的體諒和比較，最終得到一致的答案.回頭總結我的實踐經歷，我感到十分的欣慰。它使我在實踐中了解了社會，學到了很多在課堂上根本就學不到的知識，也打開了視野、增長了見識，為我以后走向社會打下堅實的基礎。

這次實踐讓我深刻意識到：

一次寶貴的經歷勝過我們在課堂里埋頭于課本里絞盡腦汁，當我們還躲藏在家長老師的庇護之下對未來感到渺茫的時候，倒不如鼓起勇氣勇敢的踏出第一步，盡管這樣的實踐不能代表什么，但卻能使我們感受到走出象牙塔后危機四伏的壓力，有了這樣的體驗過后，當我們真正面對困難的時候，我們會發現自己比別人多了一份的淡定和冷靜，還有慌亂整理錯誤的時間，千萬不要忽視每一件細微之處，因為往往事情的結果就在這樣一個不起眼的細節處決定成敗。這次實習是艱苦的，但收獲是巨大的。通過實習，我學到在書本中學不到的知識，它讓我開闊視野，了解社會，深入生活。同時，這次的實習對我而言也是一種動力。看到嚴峻的就業壓力后，我明白了書桌的分量，一種強烈的責任感油然而生。

過去常聽人說剛出社會的大學生往往無法適應社會的人際關系，導致在生活和工作找不到自我的平衡點，錯失了不少成功的機遇。經過這次實踐的經歷，讓我深刻的認識到，這一點也沒錯，把握好每一次交際的可能事實上都是在為我們自己積累人生閱歷，可以說，沒有好的溝通能力，再好的才華也會埋沒于沉寂的陰影下。所以在工作中、生活中我們都需要學會主動與人交流，提出疑問，事先熟知一切，而且應該學會如何與周圍的同事互幫互助，這樣不僅能使自己盡早地進入工作狀態，也可以避免我們少走彎路，于情于理都是弊大于利的。此外，對工作的熱情，對任務的投入態度，都決定了我們在前輩眼中的被信任程度，實習過程難免有忽略的時候，但這時的我們應該抱有學習的態度主動求教于他人，不放過任何一次學習的可能，因為再細微的工作都存在著它自身的價值和意義。

總之這次實習讓我學會了很多東西，給予我了很多啟發。但實習也只是個過程，真正的目的是要我們改變思想觀念，學會學習，這樣才能不斷的進步，不被社會淘汰。

第二篇：廣告學考察作業

廣告學考查作業

11新聞班：張建學號：201130221065

一．名字解釋：

1．毛評點：毛評點（GRP）指廣告通過有關媒介傳播獲得的總效果（這是主要內容），是各種廣告傳播觸及人數比例的綜合。

2.pop廣告：POP 廣告（Point of Purchase Advertising），又稱為售賣場所廣告，是一切購物場所內外（百貨公司、購物中心、商場、超市、便利店）所做的現場廣告的總稱.3.廣告定位：廣告定位是指廣告主通過廣告活動，讓自己的企業和品牌在消費者心目中確立一個位置，讓消費者記住你的品牌，廣告定位一般包含產品定位和企業形象定位，這兩者都要通過科學的廣告定位加以實施和鞏固。廣告定位 有：搶先定位，強化定位，比附定位，逆向定位這幾種方式

4.固有刺激法：固有刺激法是由李奧·貝納提出的。固有刺激法——也稱“與生俱來的戲劇性”，廣告創意最重要的任務是把固有的刺激發掘出來并加以利用，也就是說要發現生產廠家生產這種產品的“原因”以及消費者購買這種產品的“原因 5.整合營銷傳播： 整合營銷傳播是指將與企業進行市場營銷有關的一切傳播活動一元化的過程。整合營銷傳播一方面把廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等一切傳播活動都涵蓋于營銷活動的范圍之內，另一方面則使企業能夠將統一的傳播資訊傳達給顧客。其中心思想是以通過企業與顧客的溝通滿足顧客需要的價值為取向，確定企業統一的促銷策略，協調使用各種不同的傳播手段，發揮不同傳播工具的優勢，從而使企業實現促銷宣傳的低成本化，以高強沖擊力形成促銷高潮。

第三篇：廣告學心得

廣告學心得

“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”這是我們再熟悉不過的一則電視廣告了，幾乎每個電視臺，每天都在播放著。現代生活中，廣告是無處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。在廣告日益成為企業參與市場競爭武器的今天，廣告已經令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過它的人付諸實際呢？“你可以愛我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂。不過，恰到好處的廣告是會給企業帶來更多良好效益的。談到廣告，常常會在一些報道上看到一些片面的論斷，很多人都說中國的廣告水平是很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我并不這么認為，中外廣告在創意上的差異是必定存在的，但這種差異并不是創意水平上的差異，而是創意方式和創意風格上的差異。也并不是不能改變的。現代廣告的發展形成了世界十大廣告市場，依次是美國、日本、德國、英國、法國、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國。而中國依然是排不上號的，不過改革開放的推動下我國的廣告事業突飛猛進，一些大型的外國廣告公司也陸續進入中國市場，使得中國廣告行業風生水起，走向正軌。進入新時代，我們已經在努力的向西方國家學習，不斷創新，成果也日漸明顯，不過我們與外國廣告還是有些差距的，下面就從以下四個方面舉例闡述。第一、廣告的本質不是經濟性的，而是一種廣泛的信息傳達。中國廣告起步晚、起點低，最初的廣告創意也就是想推銷產品或服務，而沒有想過更多的表達企業今后可以給消費者帶來的長遠利益。有人說：三流的企業做產品，二流的企業做品牌，一流的企業做文化。好的企業是在乎他本身給大眾印象，而不僅僅在乎經濟效果的。正是因此，中國的廣告很多做的都很局限，例如我小時候看電視天氣預報前總有這樣一段廣告說：“但愿人長久，相伴得利斯”我到是很快記住了這個牌子，但是，后來我背詩卻總是搞混，因此，現在這種廣告已經被取締了。雖然給人以熟悉感，但卻嚴重影響了人們對古詩詞的理解，特別是對孩子的成長有影響。我想國外廣告是不會犯這樣的錯誤的。

第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業亦是如此，由于各國歷史條件、經濟發展速度不同，再加上各民族不同的地理環境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風格、廣告創意、廣告語等方面存在著明顯差異。例如風格差異，中國人素來有著含蓄、沉穩的傳統美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規中矩的傳統路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。大多數中國廣告，總習慣于牢牢扣住商品的某一特點，然后將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會舉者產品說:某某茶,經過多少環節的精心制作,芳香天然、口感純正；做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一說出來；做洗發水就必須依托于烏黑亮麗的長發，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。而國外的優秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準確把握商品的某一個性特征的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經意之間征服消費者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構成西方廣告的主調。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深

安徽廣播影視職業技術學院

汪升蕾2011年1月15日星期六擬稿

刻的印象。其實，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是成功的。不同國家和地區的公眾心理是不同的，應根據當地的實際情況進行創意，同時要注意廣告的科學性和藝術性的結合，使廣告新穎獨特、幽默風趣，還要注重在廣告創意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產生的意義得到升華。在廣告語言上我們也比較含蓄，而國外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發專家維達?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗發、護發的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。模特在不同場合都不會擔心頭發問題，而國產牌子好迪，也就一句話“好迪真好” 未免有些單調。

第三、讓我們看幾個網上的案例。【光明系列牛奶在中國的知名度較高，2001年光明純鮮牛奶因更換包裝做了一則廣告，廣告語“新鮮好牛奶，新裝新面貌”，仍然以光明乳業的小牛形象為主角，用裝扮成裁縫模樣的小牛詮釋這則廣告更換了新的包裝，非常有感召力，十分討人喜歡，既傳達了一條（換包裝）的信息，又進一步鞏固了良好的企業形象。同時光明蘆薈酸奶的一則廣告“美/味新關系”，雖然在平面上不算出色，但它的廣告語大大提高了產品品位，產品不再停留在味的單一需求上，即美，有美味之意，又包含了蘆薈的更深層意義，在同質化產品中先進了一步。國外一則牛奶廣告則突出牛奶對人的情感的延續。在那則牛奶廣告中，創意者使用了一種幽默、詼諧、夸張的手法演繹了一家幾代人相繼飲用同一品牌的牛奶，而后幾代人團聚在一起的故事。（隱含一種意思：喝了這種牛奶就可以健康、長壽）以人類情感的延續凸顯了這一牛奶的品質，使無生命的牛奶充滿了感情，充分調動了廣告中的情感因素。另外，2001年，雪佛蘭汽車在《解放日報》上做了一則廣告。這則廣告很大氣，以金屬質地的雪佛蘭標志最為顯眼，以繩子的中間環扣形式來表現，準確的呼應了它的廣告語“對雪佛蘭而言，安全可靠是至關重要的一環！”廣告訴求十分清晰、明確，突出了它的耐久性和安全性。在97年的嘎納廣告節上，平面類的金獎-奔馳轎車的“剎車痕篇”，突出表現了轎車的外觀精美。創意者沒有直接表明人們的褒揚與驚嘆，而是通過“剎車痕”將人們的態度與車的不凡聯系起來，表現出引起其他駕乘人員的注意與羨慕，這則廣告是一則以“趣”取勝的佳作。力波啤酒，是中國啤酒廣告創意中的一個優秀典范之作。2001年和2003年，力波啤酒分別推出了一首廣告歌為《力波啤酒，喜歡上海的理由》和《多少上海人，多少喜歡上海的理由》。這兩首廣告歌通過對往日的回憶，抒發了一種人們共有的情感即：對時光流逝的追憶，對家園變遷的感觸，對美好未來的期待。這兩首廣告歌不光感動著上海人，也感動著許多聽到過、看到過它的人。力波啤酒通過廣告結合城市主流精神，拉近了與消費者的距離，使人在情感上產生了強烈的共鳴，它充分調動了廣告中的情感因素，這種情感的融入，使許多人樂于接受，并在心靈上深受震撼。再看美國的百威啤酒，則主要選取一批螞蟻作為廣告的主角，賦予螞蟻這種動物以人化，以一種夸張、幽默的風格來表現啤酒這一真正的主角。日本的三得利啤酒的一塊路牌廣告上，展現的是一片山水環繞的圖景，顯得那么的廣闊和寧靜，使在現代都市喧囂中給人以一種寧靜、安詳之感，仿佛看到它的人已回歸自然，使人心曠神怡。】因此，中國廣告主要注重產品本身的價值和日常使用中的方便性與實用性；國外廣告更注重的則是廣告的藝術性，許多西方國家消費者除注重產品本身的價值外，還很注重產品的附帶價值，注重產品帶給人心靈上的感受。縱觀中外牛奶、汽車、啤酒廣告的差異，我們可以認識到中外廣告創意的差異并不在創意水平的高低上，而是在創意方式和創意風格上。造成這種差異的原因是多方面的，主要表現在：公眾的文化接受習慣不同、商品的消費環境不同、公眾的文化層次不同以及廣告的發展階段不同。我們應該大膽創新，尋求更多好的創意。

第四、從廣告主和廣告客體來看，大部分人在接受廣告時，鑒賞能力有限。很多企業他們往往只是形式上委托廣告公司代理，實際上每一步怎么走都要加以嚴格具體的“審查”，廣告公司不得不從，不少設計師都無一例外地遇到過客戶的 “指教”，不得不以客戶的意志為轉移，創造性思維受到極大限制，常搞得設計師哭笑不得，很難正常發揮設計師的創作水平，甚至自暴自棄只是做點美工活而已。致使具有一定水準的好創意很難面市，成功率很低，參與國內外大賽的競爭實力自然受到影響，真心希望我們的上帝(客戶)能夠多理解和尊重設計師的創作勞動，在不斷增強廣告營銷意識的前提下，多與設計師在創作思維上進行溝通與交流，愛護設計師的創作熱情，盡量減少非原則性的“指導”。是否能經常換位思考一下，如果你是設計師，你需要的是什么？創意設計是設計師的專長，他們是專家，不能等同于一般的美工，應盡可能為他們營造一些相對自由的創意空間，多引導、鼓勵他們的創作熱情。真正的好作品的產生與客戶的理解和支持是分不開的。只有互相為對方著想才能做出新穎的廣告。

中國廣告事業是在不斷進步的，例如開篇說到的腦白金，每天都在狂轟亂炸似的播出那條“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”但是其結果是令企業滿意的，現在只要有人問送人買什么禮品，很多人想到的就是腦白金，有如此強勢的廣告我想企業也許可以一勞永逸了。再看新飛冰箱，“新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好”。這個廣告曾經引起爭議，語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好、貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。以后新飛就穩穩的坐上冰箱行業三甲的位置，直到今天還在使用。再如美特斯邦威“不走尋常路”以周杰倫為代表的新一代年輕人最大的特點不喜歡與別人一樣，使得這一品牌很輕易的捕獲年輕人的心。再如動感地帶“我的地盤，聽我的”也有異曲同工的效果，同樣是周杰倫代言，讓中國移動賺足年輕人的錢。當然我們還有很多要學習的東西，例如廣告并不是越長越好，我們的廣告缺乏水說服力，有些廣告很俗氣，沒有深刻的精神文化內涵等等，因此我們的廣告事業還需要很大的努力！

新的世紀有新的要求，我們要將著手于廣告發展史、廣告定位、廣告計劃、市場調查、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告制作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學高等教育、廣告與文學、廣告職業道德與廣告法等，中挖掘學習體會廣告學心得！中國廣告業面臨著更多的機遇和挑戰，中國廣告人應從中國廣告的具體環境入手，抓住機遇，迎接挑戰，將中國的廣告創意水平提高到新的階段。中外廣告既有共同之點，也有可相互借鑒之處，我們要研究、了解當今國際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國際廣告主流的發展。只要我們奮勇前進，勇于創新，必能開創我國廣告世界百花盛開的新局面！

第四篇：廣告學心得

相貌平平白里透黃；

數學強，語文弱；物化強，政史弱；

小事糊涂大事認真；

為人誠懇樂于助人；

這就是我，李綺雯。

初始接觸廣告學，運用我僅有的常識對廣告學的理解是：在制作一個廣告過程中無非就是針對廣告產品進行廣告策劃、廣告設計、廣告拍攝以及廣告宣傳，然而這一點點對廣告學的理解只是皮毛，未知其精華在所在。這學期，廣告學老師用科學的方法對廣告進行整體分析，用理論與案例相結合的方式，讓我們深化對個中理論的認識和理解。老師在講課過程中也采用了邊講課邊播放與之相關的廣告，為課堂增色不少。

學為所用，是這門課的目的。首先，在課程的各類作業中我把所學的實際理論運用于實際，包括廣告客體分析、廣告媒介調查等等，當然，在學習的過程中也有疑惑，并與攝友進行了詳細而又激烈的討論，例如：廣告執行計劃以及廣告策略中的媒體策略之間的區別或側重點，還有近期對于廣告創意說明以及廣告文案的區別。通過不斷看書上的概念以及網上所找的范例，來加以深刻區分這些知識點，從中學到不少。此外，在平時看廣告過程的也會帶著專業化的眼光去看這個廣告的亮點，對其進行分析，了解它是情感訴求還是品牌訴求等等，而不只是簡單的看廣告，而是欣賞廣告。

曾經有人說過，實踐是檢驗真理的唯一標準。我們要注重廣告的實踐技能，因為廣告對實踐技能的要求不亞于其他課程，創痛的紙上談兵無法達到廣告學對學生的要求，因此完整的做一份廣告是對我們最好的實踐。在實踐期間，我認識到要做一名合格的廣告人并不是那么容易，想要從事這行業需要更多的智慧和頭腦，更寬闊的眼界以及專業技能。對學習廣告學的過程中，我有我自己的一番小感悟：如何讓運用技巧喚醒人民對廣告的注意，是關鍵，而引起購買的欲望才是我們的最終目的，對于AIDA公式要學會合理運用。

1.由美術構成的色彩協調，符合主題并有一定的水準。

2.文字方面朗朗上口，簡潔有力。（如：“大家好才是真的好！”老師常說的“做女人挺好”還有我們此次廣告口號：“我運動，我健康，我快樂！”）

3.在恰好的時間點上突出重點，引起消費者的欲望。

對本教材的建議：教材內容豐富詳盡，課件也是很有技術水平。但是對其中某些知識點還有混淆模糊的地方，例如我前提到的廣告執行計劃以及廣告策略中的媒體策略在實際操作中有所重復，那么如何區分它們，或者說他們的側重點各是什么；廣告創意說明以及廣告文案也是如此，即使詳細看了課本的范例之后還有疑惑，望老師在之后同學中點明。還有課件中的策劃書例子：手機和牙膏策劃書皆有不足之處（廣告策略及廣告執行計劃的混淆以及缺乏費用預算和效果預測評估），如果是不完善的策劃書請老師上課講出它的不足之處，好讓我們借鑒，若是想留給我們思考也要點明。我的意見僅供參考。

第五篇：廣告學心得

廣告學心得

一學期的廣告學課結束了，邱月老師幽默的授課方式和對待課程認真態度都令我非常敬佩。一學期下來，從對廣告的不了解到了解，從不懂到漸漸明白，真是受益匪淺，下面就這學期的收獲以及生活中的一些經驗來談談上課的心得。

雖然自己每天都與網絡發生密切的關系，每天都在上網，但是對廣告卻沒有很大的概念，好似跟自己的生活沒有多大的關系。但是通過老師的講解和介紹還有上課所播放的視頻，讓我對廣告產生了極大的興趣。

在生活中，電視上經常看到一些廣告，這些廣告甚至已經家喻戶曉了。例如每年春節附近都會播這樣一則廣告：“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”這是我們再熟悉不過的一則電視廣告了。現代生活中，廣告是無處不在的，充斥于人們生活的方方面面，已經成為社會生活中不可缺少的組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的沖擊著我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。在廣告日益成為企業參與市場競爭武器的今天，廣告已經令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過它的人付諸實際呢？談到廣告，常常會在一些報道上看到一些片面的論斷，很多人都說中國的廣告水平很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的。但我并不這么認為，中外廣告在創意上的差異是必定存在的，但這種差異并不是創意水平上的差異，而是創意方式和創意風格上的差異，這是由于中外文化、心理以及各方面的差異決定的，這種差異是民族性的，世界性的，而非只有中國這樣。

下面我就聽課的收獲和感受談談與外國廣告還是有些差距的，下面就從以下三個方面舉例闡述。

一、公眾的文化接受習慣不同。廣告是一種經濟現象，是商品經濟條件下產生商品相對過剩之后的一種促銷行為。但同時廣告也是一種信息傳播手段，要將近關于產品性能，產品價格，企業情況等各方面的住處傳達給社會公眾。在這種情況下，就有一個公眾對廣告信息的接受心理和接受習慣的問題。不同的地域，不同的國家，都有其長期獨特的歷史發展過程。不同的歷史發展過程又決定了有不同的文化傳統、文化理念和文化習慣。每個人都是在特定的文化氛圍中成長和成熟，成長過程中的社會化使絕大多數人對問題的看法、思維的方式、審美的情趣等達到了趨為一致的統一。而這種統一的范圍又多是以民族和國家為單位。民族形成的重要特點就是要有共同經濟文化生活和相對穩定的共同心理定勢。不同的民族和國家，這種經濟文化生活和共同心理定勢也會有較大的差別，實際上也就存在著不同的文化區域。從廣告方面說不同文化區域中的公眾對廣告的認識、看法以及對其理解的程度是不同的，對廣告信息的接受習慣是不同的。中華民族經歷了幾千年的封建歷程，在其

中儒家思想占據了統治地位，它在用其精華滋養著人們的同時，也在用它的糟粕禁錮著一代又一代人的頭腦，使人們的思想溫順，程式化，缺乏想象力。而建國僅僅幾百年的美國，其移民國家的性質決定了它對各種文化的接納變得更為容易。美國的文化雖談不上“深”，但它的“廣”與“博”卻是不得不承認的事實。在這種文化氛圍內，使得美國人具有冒險開拓的精神、標新立異的勇氣和樂觀的生活態度。中西方公眾在不同的文化區域內表現出的思想意識的不同就決定了他們在接受廣告信息時會有不同的接受特點。在實踐中這也是屢次被證明過的，同一個廣告，在美國播發時具有極好的效果，而用它來打開中國市場卻遇到了很多的困難。作為本土廣告創意人員，他本身就是在固有的文化氛圍中成長和成熟起來的，是文化區域內的一分子，他本身的思想就受到了區域文化氛圍和文化特點的限制。同時，在更多的情況下他的角色也是包括廣告信息在內的各種信息的接受者。在長期接受信息的過程中，他會有意識或無意識的總結出什么樣的信息和怎樣的傳播方式，表現形式容易被自己接受。由于廣告創意人員受文化氛圍的限制和自己以往經驗的影響，所以不同文化區域內廣告創意人員所創作的廣告從大的范圍來看在整體風格上會有較大的差別，而他們的廣告也往往會更適合本文化區域內公眾的接受習慣。在這種大的前提下也就不難理解中西方廣告創意中存在的差異。

第二、中外文化背景不同，使得差異存在。我國是一個有著五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沉淀著中華民族深厚的文化底蘊，廣告業亦是如此，由于各國歷史條件、經濟發展速度不同，再加上各民族不同的地理環境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風格、廣告創意、廣告語等方面存在著明顯差異。例如風格差異，中國人素來有著含蓄、沉穩的傳統美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規中矩的傳統路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕松隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。大多數中國廣告，總習慣于牢牢扣住商品的某一特點，然后將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，也很難給受眾帶來接受的輕松與愉悅。例如做茶飲品的廣告就會舉者產品說:某某茶,經過多少環節的精心制作,芳香天然、口感純正；做藥品廣告，就一定要通過推薦者把某種藥品的功能、療效一一說出來；做洗發水就必須依托于烏黑亮麗的長發，做化妝品廣告便少不了漂亮迷人的臉蛋。而國外的優秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥于商品，但又能在準確把握商品的某一個性特征的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經意之間征服消費者。詼諧幽默、輕松愉悅，是構成西方廣告的主調。能讓觀眾體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。其實，廣告可以不拘泥于形式，只要切合目標消費群體的心理，能夠給觀眾帶來感觸、感動就是成功的。不同國家和地區的公眾心理是不同的，應根據當地的實際情況進行創意，同時要注意廣告的科學性和藝術性的結合，使廣告新穎獨特、幽默風趣，還要注重在廣告創意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產生的意義得到升華。在廣告語言上我們也比較含蓄，而國外則很直接、熱情奔放。沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發專家維達?沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達?沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗發、護發的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感。模特在不同場合都不會擔心頭發問題，而國產牌子好迪，也就一句話“好迪真好” 未免有些單調。

第三、商品的消費環境不同。

中國改革開放二十看來，各方面取得巨大發展，物質文明更是如此，現已進入到買方市場。但我們又不得不承認，這和美國等國西方發達國家仍有較大的差距。美國等國的商品是極大豐富的，在他們的垃圾堆時常可以見到并不是很舊的彩電、冰箱和洗衣機。還有更重要的一點需要說明，那就是美國各階層工作者所獲得的報酬與商品價格的比率要比中國高出數倍。一對美國普通工人夫婦一周的工資可以買一兩臺２１寸彩電，那么在中國，買一臺就必須要幾乎一個月的薪水。在美國每２．５人有一臺電腦，每三人有一輛轎車，這是中國近十年以內無法達到的。完全相同的一件商品，在擁有社會財富不同的消費者心目中的價值地位是不同的，對購買這種商品的看法、目的、心態也是不同的。舉一個單間的例子，同一輛轎車，如果是中國的消費者來購買，他會把這件事看的很重要，在購買時很慎重，甚至把它看作人生中的一個里程碑。如果把這輛車的消費者變為美國人，那么他在購買時就和中國消費者考慮問題的內容和方式都可能有一定的差別，這就是因為中美兩國的商品消費環境存在的差異。不同消費環境的消費者對同一商品具有不同的心態，也就說明了他們在選擇商品時會有各自不同的理由。作為廣告創意人員，在了解到消費者的購買理由之后，就必須以此為依據來確定廣告的訴求內容以及與此相關的再現形式，這在一定程度上就造成了中西方廣告在訴求內容和表現形式上的諸多差異。從訴求內容上看，中國廣告注重產品本身的價值和在日常使用中的方便性與使用性。比如中國家電廣告很多都集中在“省電”這一訴求點上，特別是像空調，冰箱這類需要較長時間使用且耗電量大的產品，更是喊的不可開交。但比較理性的來看待這一問題，它還是較好的符合了大多數消費者的消費心態。在美國，同樣是空調和冰箱廣告，卻幾乎看不到“省電”這一說辭，因為美國的電價極為便宜，消費者對此不予考慮或者很少考慮。美國廣告的訴求內容上除了產品本身的價值以外，還很注重產品的附帶價值，如某種產品可以帶給你怎樣的心還必須，表現你怎樣的所質，體現你怎樣的思想等等。另外，美國人的環保意識很中，“環保”也是美國廣告常用的賣點之一。同訴求內容的不同相比，由消費環境引起的中西方廣告的表現形式上的反差則顯得更為強烈。當今的美國廣告中已經很少有平白直述式的訴求模式只是一味簡單的說自己如何好，如何厲害，如何了不得。而在中國這種廣告還是鋪天蓋地，四處開花，甚至可以說還是中國廣告的主流。美國廣告的表現形式已呈現出一種感性訴求為絕對主體的態勢。它通常是塑造一種小而巧的社會場景，將產品巧妙的置于其中，以表現人們與其產品的關系。即使是非常理性的內容，他們也會用感性的訴求方式。一個著名的例子就是曾獲九七年嘎納廣告節平面類金獎的奔馳轎車之“剎車痕篇”。表現轎車外觀精美這一非常理性的內容，創意者沒有直接表明人們的褒揚與驚嘆，而是通過“殺車痕”將人們的態度與車的不凡聯系起來，表現出引起其他駕乘人員的注意與羨慕。與這種情況恰恰相反，中國的許多廣告盡管是表現人們感情方面的內容，但仍然要通過語言來說的很明了。

最后，我想說的是：文化上的差異是必然的，即使同是發達國家，美國和日本也必定存在著文化上的差異。所以，中國廣告不需要自怨自艾，論證中西方廣告創意差異的合理性，其作用就是對“中國廣告奇差論”的理性思考和深度分析。但這不是固步自封，并因此就停止了向外界學習的腳步。與此相反，只有看到中西方廣告創意在具體國情下的各種差異我們才能更好的向西文學習，才知道該學些什么，該怎樣學，該如何讓西方的廣告創意思想和創意理論更適合中國的實際，以達到更好的為中國廣告業服務的目的。在二十一世紀商品經濟的今天，中國廣

告業無疑會面對更多的挑戰與機遇。作為當代的大學生，我們要充分發揮自己的知識優勢，兼顧中西方文化的所長，創造出新穎、受歡迎的廣告。