第一篇：線上下推廣策略全

xx品牌推廣方案

目錄

前言..................................................................................................................................................2

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一、線上推廣策略...........................................................................................................................4

（一）前期推廣方式及手段...................................................................................................4 1.1博客推廣.....................................................................................................................4 1.2論壇推廣.....................................................................................................................4 1.3問答推廣.....................................................................................................................4 1.4分類信息推廣.............................................................................................................5 1.5SNS社區推廣..............................................................................................................6

（二）中后期推廣方式及手段...............................................................................................6 2.1軟文推廣.....................................................................................................................6 2.2SEO推廣.....................................................................................................................6 2.3口碑推廣.....................................................................................................................6 2.4視頻推廣.....................................................................................................................6 2.5群發推廣.....................................................................................................................6 2.6近年興起.....................................................................................................................7

二、線下推廣策略

（一）企業形象.......................................................................................................................6 1.1VI系統logo.................................................................................................................6 1.2企業畫冊.....................................................................................................................6 1.3產品宣傳冊.................................................................................................................6

（二）廣告宣傳.......................................................................................................................6 2.1視頻廣播.....................................................................................................................6 2.2戶外.............................................................................................................................6 2.3紙媒.............................................................................................................................7 2.4現場.............................................................................................................................7

（三）活動宣傳.......................................................................................................................7 3.1新聞發布會.................................................................................................................7 3.2促銷活動方案.............................................................................................................7

前言

一個大品牌背后一定是一種獨具特色的文化，例如：可口可樂是美國文化的代表，LV、香奈兒是高端奢侈品的代表，那么什么是品牌呢？品牌又是如何建立起來的呢？

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推廣策略包括線上推廣策略和線下推廣策略

一、線上推廣

依托網絡強大的力量，進行品牌的推廣

二、線下推廣

通過媒體的傳播途徑進行品牌的宣傳

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一、線上推廣策略

（一）前期推廣方式及手段 1.1博客推廣

博客一般分為獨立博客、第三方博客、行業博客 ? 獨立博客像明星的博客，需要獨立域名和空間

? 第三方博客是大型門戶網提供的一種附加服務，如新浪博客、百度空間、網易博客、騰訊空間等形式

? 行業博客通過行業網站提供博客服務，如建材門戶網站博客、瑞麗女性網這類型的門戶網站的博客

1.2論壇推廣

論壇推廣首先要熟悉論壇的使用，大概熟悉論壇的模式，就可以通過論壇的好友私信、空間留言、發帖邀請好友參與、帖子點評、蓋樓等模式進行論壇的炒作。

1.2.1選論壇

A.所選論壇和我們所要推廣的內容上最好相關。(和推廣的內容相匹配)

B.所選論壇的人氣和流量要高。

C.所選論壇比較容易注冊馬甲，并且發超鏈接所做的限制越少越好(有的是等時間，有的需要積分達到都少才能發，如果要求太好，那么花費的時間也越多，而且效果也不一定理想，這樣的論壇如果版主一旦封號，你的損失就很大了)。

1.2.2注冊馬甲

注冊賬號的時候，最好不要含有：廣告，馬甲等，讓版主看到就反感的詞。最好用中文、中文+其他字符，首先讓版主不會因為只看到你的ID就有想刪你的帖子

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1.2.3仔細閱讀版區規則

很多論壇的版塊里都有版區規則，在發帖的時候標題有一個固定的格式，凡是不按照格式發就有被刪帖的危險。

1.2.4內容選擇

推廣的內容一定要是比較新的，比較火的，看大家最近都在關注什么，或者最近發生了什么事情，對于做推廣選擇合適的內容是很重要的。

1.2.5精編標題

標題是網友們看見帖子的第一印象，如果你想讓更多的人看你發出去的帖子，那么你的標題一定要做的夠顯眼、勁爆。內容的選擇上一定要做到新，快，吸引網友點擊。根據內容分析哪些人會來看，再根據這些人的一些習慣來編輯帖子標題。

1.2.6頂貼技巧

頂帖不要一味的就是:不錯、很好、我去看了很不錯這些東西。一定要結合上面的人的回帖內容是什么樣的，然后跟著上面的回帖內容說，如果出現在帖子里吵架的情況是最好的，這個帖子就會不用你自己努力的頂了。另外頂貼的時間頻率一定要看該版區的刷新頻率來，而且不要馬上發了主題內容，馬上換馬甲回復這樣也是不好的。容易看出是自己在頂。選人氣高，回復少，主題內容沒有鏈接的帖子，進行頂貼加推廣鏈接。當然內容上一定要選擇和別人帖子內容有關聯的帖子進行推廣。

1.3問答推廣

問答推廣時采用一問一答的形式進行推廣，主要有百度知道、騰訊問問、新浪愛問、天涯問答、淘寶打聽等，通過這種推廣方式或得流量質量很高，基本上都是通過搜索相關關鍵詞就能帶來很多有意向的額用戶，再加上專業的客服，這種方式也是品牌推廣的一種常用方式。

1.4分類信息推廣

利用分類信息發布平臺，對品牌進行大量宣傳，知名的分類信息有：58同城、趕集、這些分類信息平臺，每天訪問量比較大，會挖掘到我們的很多潛在客戶，對品牌的推廣比較有發展空間。

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1.5SNS社區推廣

SNS是一種社會性的互聯網應用，現在比較常見的有人人網、開心網、朋友網等，一般這樣的社區都采用了實名制，實名制讓大家心里感覺更加真實，讓很多網友不容易產生抵觸心里容易得到信任。

（二）中后期推廣方式及手段 2.1軟文推廣

軟文推廣相比硬廣告而言，是通過文字表達方式來對自己品牌的一種宣傳，常見的形式：報紙、新聞、雜志等都是新聞式軟文，還有懸念式、故事式、情感式、經驗式、案例式、連載式、體驗式等等，從打造品牌上來看，體驗式和案例式效果比較好，有照片有文字解說，這是很多品牌推廣常用的形式。

2.2SEO推廣

SEO搜索引擎優化，主要是目標關鍵詞做到搜索引擎首頁的相關位置，從而獲取大量流量的方法，這種方法最大的弊端是需要時間周期，一般1-3個月才會有效果，之后需要維護關鍵詞排名才能得到終身受益。

2.3口碑推廣

企業通過朋友、親戚相互交流從而使自己的品牌信息傳播開，通過一傳十、十傳百擴散最終獲取市場的份額，這種方法最大的優勢是宣傳成本比較低，可信度高，所以必須是建立在產品的性價比高的基礎上，否則就會容易砸招牌。

2.4視頻推廣

視頻推廣是將自己的品牌通過一個簡短的視頻介紹來傳播給廣大受眾體，視頻的推廣現在已經逐漸的運用到企業的宣傳中，更多的應用于電子商務企業。

2.5群發推廣

群發推廣，利用群發軟件，對目標客戶進行大批量的發布廣告信息、活動信息等，常見的方式有郵件群發、QQ群發、旺旺群發、短信群發、行業群、友情鏈接群、合作推廣群等，群發是建立在其他推廣方式基礎上，大大的節省了時間提高了工作效率，在我們群發的目標用戶，總會有屬于我們的客戶。

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2.6近年興起

新浪微博、騰訊微博、微信、易信 80后的主力軍，也是潛在的客戶，他們是最大的網絡群體通過關注及微信公共平臺讓更多的人了解到藝和陳設這個品牌，此方法需要有專職人員及時更新，炒作從而帶動人氣，讓挖掘更多潛在客戶。

2.6.1關于基本資料

昵稱用企業的名稱 頭像用企業的logo 完善自己的企業資料

利用好標簽，多添加符合自己主題的標簽，便于找到自己，也便于自己找到別人

2.6.2關于活躍度

在前期我們要盡量少發布廣告，要慢慢積累、慢慢沉淀

二、線下推廣策略

（一）企業形象 1.1VI系統logo ? 企業識別（衣服、胸卡、胸簽、本子、牌匾、柜臺、紙杯等）

1.2企業畫冊

? 企業文化 ? 企業形象 ? 企業前景

1.3產品宣傳冊

? 產品宣傳 ? 品質傳播

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（二）廣告宣傳 2.1視頻廣播

? 電視 ? 廣播 ? 電影

2.2戶外

? 墻體 ? 公交 ? 路牌 ? 候車廳 ? 燈箱

2.3紙媒

? 報紙 ? 雜志

2.4現場

? 背景板 ? 展架 ? 條幅

（三）活動宣傳 3.1新聞發布會

? 媒體參與 ? 行業領導

3.2促銷活動方案? 節假日促銷 ? 新品促銷 / 9

? 主題促銷

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第二篇：線上推廣方案

線上推廣方案

金澳勵和美澳勵在市場上的推廣是處于品牌的前期推廣。如何在最短的時間，最少的投入達到品牌的最大化的知名度，是目前要做的。

先從網絡線上講起，分兩大部分。

一、推廣

1、各大知名門戶網站推廣，不需要直接在首頁上做品牌推廣，可以在二級頻道做推廣，即對口的類別中做推廣，例如搜狐門戶網站下面的女性專題里面。專員做發帖和輿論監控和制造。

2、B2C購物平臺：天貓，1號店，京東商城等網站的關鍵詞頻道，例如進口奶粉搜索下的廣告推廣。

3、垂直門戶，即母嬰網站，親子母嬰門戶等，孕媽媽們會專門到這些網站上了解各類信息。有奶粉宣傳會直接讓媽媽們了解到奶粉的情況。

4、各大知名社區。社交網站SNS（開心網，人人網，騰訊空間）和微博，可以人為控制流向和數據。通過轉發、分享等手段進行信息的廣泛發布。

5、搜索引擎營銷SEM。百度、谷歌等搜索引擎。關鍵詞排名、界面優化、將負面新聞往后排名。推廣鏈接的設置，搜索引擎優化SEO專員可以制作這些內容。

6、視頻的制作和各大視頻網站的投放。在線視頻和官網首頁直播。

7、論壇的管理，論壇大量灌水的人員。即發帖，跟帖。可以專業團隊做，也可內部做。

二、銷售

直接業績和成效。B2C平臺的推廣和政策。

其次從傳統模式上推廣，即線下推廣。可以從以下幾個方面：

1、電視廣告（央視、省臺、知名電視臺、專業電視臺）

2、戶外媒體投放（機場、商場、城市中商業和商務活動集中的主要地區CBD、醫院附近、母嬰店）

3、報紙（對口的報紙例如：婦女報、時尚媽媽、都市女性）

4、雜志

5、電臺。可以參考其他奶粉的發布渠道和位置。

制作方面預算

1、宣傳資料，印刷。

2、公關會展

3、B2C渠道基本運作需要人員：客服人員、庫管人員、推廣專員、美工人員、網店每日維護設計、發貨人員。

第三篇：線上推廣方案

微信推廣：

1.主打官方大號，小號助推加粉

可以多申請一些小號，用附近的人，大量添加好友，然后推廣官方大。

之前很多企業在嘗試做微信營銷的時候都是采用小號，修改簽名為廣告語，然后再 尋找附近的人進行推廣的方式。這種方式在一定時期內還是有用的，而企業用微信公眾平臺可以打造自己的品牌和CRM。而在粉絲達到500之后申請認證的方式進行營銷更有利

于企業品牌的建設，也方便企業推送信息和解答消費者的疑問，更重要的是可以借此免 費搭建一個訂餐平臺。小號則可以通過主動尋找附近的消費者來推送大號的引粉信息，以此將粉絲導入到大號中統一管理。

2.打造品牌公眾帳號

獲得公眾帳號登陸公眾平臺網站注冊即可。申請了公眾帳號之后在設置頁面對公眾

帳號的頭像進行更換，建議更換為店鋪的招牌或者logo，大小以不變形可正常辨認為準

。此外，微信用戶信息填寫店鋪的相關介紹。回復設置的添加分為被添加自動回復、用 戶消息回復、自定義回復三種，企業可以根據自身的需要進行添加。同時建議企業需要 對每天群發的信息做一個安排表，準備好文字素材和圖片素材。比如餐飲企業。一般 推送的信息可以是最新的菜式推薦、飲食文化、優惠打折方面的內容。粉絲的分類管理 可以針對新老顧客推送不同的信息，同時也方便回復新老顧客的提問。一旦這種人性化 的貼心服務受到顧客的歡迎，觸發顧客使用微信分享自己的就餐體驗進而形成口碑效應，對提升企業品牌的知名度和美譽度效果極佳。

3.實體店面同步營銷

店面也是充分發揮微信營銷優勢的重要場地。在菜單的設計中添加二維碼并采用會 員制或者優惠的方式，鼓勵到店消費的顧客使用手機掃描。一來可以為公眾帳號增加精 準的粉絲，二來也積累了一大批實際消費群體，對后期微信營銷的順利開展至關重要。店面能夠使用到的宣傳推廣材料都可以附上二維碼，當然也可以獨立制作x架、海報、DM傳單等材料進行宣傳。4.舉行簽到打折活動。

微信營銷比較常用的就是以活動的方式吸引目標消費者參與，從而達到預期的推廣 目的。如何根據自身情況策劃一場成功的活動，前提在于企業愿不愿意為此投入一定的 經費。當然，餐飲類企業借助線下店面的平臺優勢開展活動，所需的廣告耗材成本和人 力成本相對來說并沒有達到不可接受的地步，相反有了縝密的計劃和預算之后完全可以 以小成本打造一場效果顯著的活動。以簽到打折活動為例，企業只需制作附有二維碼和 微信號的宣傳海報和展架，配置專門的營銷人員現場 指導到店消費者使用手機掃描二 維碼。消費者掃描二維碼并關注企業公眾帳號即可收到一條確認信息，在此之前企業需 要提前設置好被添加自動回復。憑借信息在埋單的時候享受優惠。為以防顧客消費之后 就取消關注的情況出現，企業還可以在第一條確認信息中說明后續的優惠活動，使得顧 客能夠持續關注并且經常光顧。

網絡推廣：

1、電子郵件推廣方法 的電子郵件廣告等。基于用戶許可的Email營銷與濫發郵件（Spam）不同，許可營銷比傳統的推廣方式或未經許可的Email營銷具有明顯的優勢，比如可以減少廣告對用戶的滋

2、搜索引擎推廣方法

站推廣的方法。由于搜索引擎的基本形式可以分為網絡蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基于搜索引擎的方法和基于分類目錄的方法，前者包括搜索引擎優化、關鍵詞廣告、固定排名、基于內容定位的廣告等多種形式，而后者則主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。隨著搜索引擎形式的進一步發展變化，也出現了其他一些形式的搜索引擎，不過大都是以這兩種形式為基礎。

搜索引擎推廣的方法又可以分為多種不同的形式，常見的有：登錄免費分類目錄、登錄付費分類目錄、搜索引擎優化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網頁內容定位廣告等。

從目前的發展趨勢來看，搜索引擎在網絡營銷中的地位依然重要，并且受到越來越多企業的認可，搜索引擎營銷的方式也在不斷發展演變，因此應根據環境的變化選擇搜索引擎營

3.快捷網址推廣方法 廣的方法。快捷網址使用自然語言和網站URL建立其對應關系，這對于習慣于使用中文的用戶來說，提供了極大的方便，用戶只需輸入比英文網址www.tmdps.cn要更加容易記憶的快捷網址就可以訪問網站，用自己的母語或者其他簡單的詞匯為網站“更換”一個更好記憶、更容易體現品牌形象的網址，例如選擇企業名稱或者商標、主要產品名稱等作為中文網址，這樣可以大大彌補英文網址不便于宣傳的缺陷，因為在網址推廣方面有一定的價值。隨著企業注冊快捷網址數量的增加，這些快捷網址用戶數據可也相當于一個搜索引擎，這樣，當用戶利用某個關鍵詞檢索時，即使與某網站注冊的中文網址并不一致，同樣存在被用戶發現的機會。

4.資源合作推廣方法

之間實現互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網站鏈接策略，利用合作伙伴之間網站訪問量資源合作互為推廣。

每個企業網站均可以擁有自己的資源，這種資源可以表現為一定的訪問量、注冊用戶信息、有價值的內容和功能、網絡廣告空間等，利用網站的資源與合作伙伴開展合作，實現資源共享，共同擴大收益的目的。在這些資源合作形式中，交換鏈接是最簡單的一種合作方式，調查表明也是新網站推廣的有效方式之一。交換鏈接或稱互惠鏈接，是具有一定互補優勢的網站之間的簡單合作形式，即分別在自己的網站上放置對方網站的LOGO或網站名稱并設置對方網站的超級鏈接，使得用戶可以從合作網站中發現自己的網站，達到互相推廣的目。交換鏈接的作用主要表現在幾個方面：獲得訪問量、增加用戶瀏覽時的印象、在搜索引擎排名中增加優勢、通過合作網站的推薦增加訪問者的可信度等。交換鏈接還有比是否可以取得直接效果更深一層的意義，一般來說，每個網站都傾向于鏈接價值高的其他網站，因此獲得其他網站的鏈接也就意味著獲得了于合作伙伴和一個領域內同類網站的認可。

5.信息發布推廣方法

取信息的機會實現網站推廣的目的，適用于這些信息發布的網站包括在線黃頁、分類廣告、論壇、博客網站、供求信息平臺、行業網站等。信息發布是免費網站推廣的常用方法之一。

6.網絡廣告推廣方法

顯作用。網絡廣告的常見形式包括：BANNER廣告、關鍵詞廣告、分類廣告、贊助式廣告、Email廣告等。BANNER廣告所依托的媒體是網頁、關鍵詞廣告屬于搜索引擎營銷的一種形式，Email廣告則是許可Email營銷的一種，可見網絡廣告本身并不能獨立存在，需要與各種網絡工具相結合才能實現信息傳遞的功能，因此也可以認為，網絡廣告存在于各種網絡營銷工具中，只是具體的表現形式不同。將網絡廣告用戶網站推廣，具有可選擇網絡媒體范圍廣、形式多樣、適用性強、投放及時等優點，適合于網站發布初期及運營期的任何階段。

微博推廣：

論壇推廣：

在網絡推廣中，論壇推廣的地位不可小噓

隨著網絡的不斷普及，在眾多企業建立了自己的企業網站之后，網絡推廣也成了大部分企業進一步搶占網絡市場的重要手段。網絡所帶來的傳播效果在當今這個速食化的時代，讓企業和商家的產品和服務能得到更好的宣傳。縱觀網絡推廣的多種手段，我們不難看出，論壇推廣作為網絡推廣的一塊重要陣地，在眾多的網絡推廣手法中已經充分顯示了自己的優勢。

論壇功效一看：針對性強

論壇功效二看：適用范圍廣，重點突出

論壇功效三看：推廣氛圍柔和，容易形成利潤轉化

論壇功效四看：良好的口碑宣傳

論壇功效五看：投入少見效快

在論壇推廣形式漸趨多樣化的形勢下，論壇推廣給企業營銷提供并且創造了一個越來越廣闊的營銷空間。不需要高額的廣告費用，只要活動和宣傳真正能夠結合受眾所需，就能為受眾創造良好的參與氛圍，從而能夠帶來更多直接的客戶量。

網絡論壇推廣作為一種有效的推廣手段，能夠形成一種感染潮。從一個人的購買行為到迅速感染周圍其他人，形成小范圍的購買高潮，從而為企業無形創造了更多的口碑，使企業獲得短期的銷售利益。更重要的是經過論壇營銷的長期潛移默化，就能夠在人們的心中形成一種品牌概念，從而養成客戶對產品和服務的忠誠度，本文細致的講述了論壇推廣的秘籍。

步驟/方法

論壇的選擇

a)最好的和你要推廣的網站相關行業。

b)先看看上面是否可以做簽名，有很多網站是不能簽名的。能簽名的首先考慮。c)不能簽名的網站要靠創意貼來推廣了。如果能當上管理員那權利大些也是不錯的選擇。考慮時間成本問題，這類可以不考慮的，畢竟好的論壇多的很。關于注冊方面

a)注冊一個用戶名，最好和域名有相關性，這個不是一定的，沒有根據，只是我個人的習慣。

b)盡可能的去完善資料，用處是要信度高。

c)如果你長的漂亮一些，可以用自己頭象，如果沒有自信，象我一樣子，可以找一些可愛的圖片或者是用美女圖片，容易引起人的注意。關于積分

a)注冊后第一件事就是看積分規則，知道哪些方面可以得到更多的積分。b)看看注冊后會員有哪些權限,看看你可以在哪一個版塊發貼，了解你在網站中的權利，這是很必要的。

c)看看論壇管理員是誰，看看版主是誰，在論壇里面活動了半個月了不知道管理員是誰，就說明你沒有用心呀。另外去看看管理員和版主發的都是什么貼子，你也找一些這方面的貼子加工一下，容易被加精喲。d)能寫點軟文還是不錯的，不過這東西必定太少。

e)如果你把a論壇的數據拷貝到B論壇，記著要改一下呀，別把人家的私自信息也完整的拷貝呀。

f)貼子的主題一定要熱門，有爭議，有誘惑力，這樣子作用更好一些。經驗部分

a)大多剛注冊的用戶是不能在貼子里面發鏈接的。

b)不要剛進論壇就發廣告，會員可能被禁止的。剛進論壇到處看看別人的貼子，到處回復一下別人的帖子，先弄點積分。

c)可以加一些好友，如果有聊的不錯的，讓他幫你加一些鏈接。如果能混到管理員就更好了。

d)一個論壇里面可以注冊多個帳號的，如果需要email驗證，就多注冊幾個EMail吧。反正我是注冊了很多很多的郵箱,記得有一個家伙寫的文章里面說他在一個論壇里面有40多個帳號，比我要瘋狂的多呀。

e)被刪除或者是屏蔽的貼子不要回復呀，有些論壇是會扣分的。

f)要注意急流勇退，如果你的帳號積分太多就該換帳號了，因為積分越多越會受關注，出了一點站長可能會把你的帳號給封殺了。這樣子以前的貢獻全沒有了，所以要考慮到這個因素的。g)付出總會有回報的。

END

注意事項

1.注冊后不用發廣告，論壇優化的關鍵在于軟文和簽名。2.論壇優化在于堅持

第四篇：企劃部線上推廣方案

運營方案

一、品牌建立

1.品牌定位

迅速搶占跨境電商領導品牌的定位。2.提高品牌認知度

完善網站、微信號、微博號等宣傳平臺 3.品牌VI優化與整合

在公司對外宣傳平臺，使用統一的品牌VI，建立完善的品牌形象。

二、品牌推廣

搭建公司品牌策劃推廣部，全權運作公司品牌推廣。

（一）線上推廣

完善公司網站、微信號，完善微信號軟文撰寫與推送，策劃相關活動，大量吸粉，為公司宣傳做準備。

1.搜索引擎推廣（百度、360搜狗、搜搜、谷歌、雅虎）

完善公司搜索引擎資料，作為公司網絡正面信息的補充，進一步優化公司正面信息。擴展受眾、消除負面信息、活動的定期軟文宣傳、提高公司知名度。2.百度信息建立

百度擁有眾多用戶，是網民獲取相關信息的第一選擇。針對公司在百度各區域的相關信息進行維護，建立良好的文化信息。讓眾大網民能第一時間搜索到公司。建立互動平臺發布相關互動信息、用戶感受。通過大量文字宣傳，活動圖片展示建立百度互動，讓更多用戶參與建立更多公司信息庫。如公司百度百科、百度知道、百度論壇的建立。3.行業相關網站的軟文推廣

注冊行業網站賬號，發布公司相關軟文。

（二）線下推廣

1.公司宣傳冊等宣傳媒介的派發（展會派發及掃碼吸粉，增加公司微信平臺粉絲量）。

2.和相關行業媒體合作，增加相關廣告投放及宣傳。3.戶外廣告投放等。4.相關行業媒體采訪邀約。

（三）活動推廣

1.打通行業上下游產業鏈，建立產業鏈聯盟。

打通行業所有產業鏈，收集產業鏈信息，建立產業信息庫、數據庫。

2.召開公司新品發布會 與商家洽談合作，舉辦召開公司新品發布會。3.召開公司產品推介會 召開公司產品推介會。4.召開公司代理商會議

制作公司招商合作計劃，召開公司代理商會議。

三、運營策略

（一）與媒體合作

（二）和協會合作

（三）與行業上下游公司合作

（四）成立協會運作

成立深圳跨境商品協會等，發展上下游會員，加強會員之間合作。

（五）與知名傳媒公司合作

（六）利用自有資源庫，推廣公司品牌

策劃相關活動，推廣公司品牌。

第五篇：網站推廣策略

《網站推廣策略－網站推廣120種實用方法》網上連載，介紹實用有效的企業網站推廣方法，網站推廣計劃，網站推廣方案和網站推廣案例等。《網站推廣策略》用網絡營銷的系統性思想研究網站推廣，將網站推廣作為企業網絡營銷策略的組成部分。

網站推廣120種實用方法系列連載

·關聯網站推廣策略（1）——關聯網站的作用（2005-04-12）

【摘要】：關聯網站推廣策略的基本思想是值得借鑒的，只要在實際應用中合理利用關聯網站之間的關系，不要使之成為虛假網站流量的工具。關聯網站的作用表現在三個方面：增加在搜索引擎檢索結果中被用戶發現的機會、便于單個產品的重點推廣、關聯網站之間的鏈接優勢。【詳細內容】

·電子書作為網絡營銷工具的特點（2005-03-28）

【摘要】：電子書作為網絡營銷工具，本身具有五個方面的特點，同時電子書籍是用戶在網上經常查詢的信息內容之一，有價值的電子書可以獲得用戶的關注，這一特點也決定了電子書對于用戶具有較大的吸引力。在這方面，阿里巴巴的一則關鍵詞廣告對于我們有一定的啟發。【詳細內容】

·時代營銷網的病毒性營銷推廣案例（2005-03-22）

【摘要】：作為有效的網站推廣方式，病毒性營銷可以有多種不同的形式。時代營銷的推廣案例是將電子書作為病毒性營銷的工具，這項推廣過程中最主要的工作是電子書內容的翻譯、注釋和電子書制作，當這些基本任務完成之后，幾乎沒有再投入任何資源做進一步的推廣。【詳細內容】

· 網站功能推廣策略（第二部分）： 關于網站功能與網站推廣的思考（2005-03-05）

【摘要】：供網站功能的原則是，網站的功能可以為有效開展網絡營銷發揮作用，否則即使擁有很多濫竽充數的功能也是沒有意義的。作為網站功能推廣策略，也需要從功能的策劃、開發、傳播以及效果控制和改進等多方面努力才能發揮其作用。【詳細內容】

·網站推廣策略之功能推廣（第一部分）：網站功能推廣策略的兩個案例（2005-02-26）

【摘要】：與網站內容推廣策略思想類似，提供有價值的網站功能和網站服務也是有效的網站推廣手段，可相應地稱之為網站功能推廣策略和網站服務推廣策略。本文通過兩個功能推廣的案例（手機之家和checkdomain.com）分析發現，網站功能推廣策略利用的是用戶的口碑傳播的原理，也就是是采用了病毒性營銷的推廣思想。【詳細內容】

·網站內容推廣策略（第五部分）：網站推廣策略之內容推廣思想漫談（2005-02-05）

【摘要】：網站內容不僅是大型ICP網站的生命源泉，對于企業網站網絡營銷的效果同樣是至關重要的。通過任何渠道向潛在用戶傳遞信息都需要建立在擁有充分信息源的基礎上，有效的信息源需要適應信息傳遞渠道的特征，這樣才能保證信息傳遞的有效性。互聯網給了每個企業、每個人自由發布信息的權力，如何有效地利用這一權力為網絡營銷服務，則完全取決于個人的知識背景和意愿。【詳細內容】

·網站內容推廣策略（第四部分）：內容推廣策略中需要注意的幾個細節問題（2005-01-21）

【摘要】：本文從網站內容對于搜索引擎有效性的角度來說明在實施內容推廣策略中需要注意的一些細節問題：讓網頁標題和內容中包含有明確的關鍵詞；分析用戶的檢索習慣，不要遺漏重要關鍵詞;如果發布的內容是動態網頁，不要忘記“告訴”搜索引擎。也就是說，不僅要注重增加網站內容的數量，同時也要注意網站內容的質量。【詳細內容】

· 網站內容推廣策略（第三部分）：利用外部信息資源增加網站內容（2005-01-15）

【摘要】：增加網站內容的途徑可以從網站內部和外部兩個方面的資源來考慮增加內容。充分利用內部資源，也就是對網站現有內容的進行合理的包裝、優化和擴展；利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、合理利用相關的信息資源，以及將企業的信息資源通過其他網站進行傳播等。本文介紹了利用外部信息資源增加網站內容的方法。【詳細內容】

· 網站內容推廣策略（第二部分）：利用現有資源增加網站內容（2005-01-10）【摘要】：增加網站內容的途徑可以從網站內部和外部兩個方面的資源來考慮增加內容。充分利用內部資源，也就是對網站現有內容的進行合理的包裝、優化和擴展；利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、合理利用相關的信息資源，以及將企業的信息資源通過其他網站進行傳播等。本文介紹了利用現有資源增加網站內容的方法。【詳細內容】

·網站內容推廣策略（第一部分）：增加網站有效內容對于網站推廣的作用（2004-12-25）

【摘要】：豐富的內容是一個網站吸引用戶瀏覽的基本因素，如果從網站推廣的角度，將這句話的含義可以用另一種方式來表達：提供豐富的內容是網站推廣的有效策略。“網站內容推廣策略”是指利用網站的內容本身來作為一種推廣策略，其實質在于將網站的內容策略與推廣策略結合起來，讓網站內容在為用戶提供有價值信息的同時，也為網站自身的推廣發揮作用。【詳細內容】·《網站推廣120種實用方法》（004）：網站評比推廣策略（2004-12-17）【摘要】：可以從網站排行、評比等活動中獲得推廣效果的網站畢竟是少數，眾多希望提高知名度的小型網站很難從這種排名中獲得推廣的價值。隨著互聯網應用的普及和新一輪互聯網經濟熱潮的到來，各種規模和形式的評比活

動會更多一些。本文歸納分析了網站評比的推廣價值和主要形式。【詳細內容】 ·《網站推廣120種實用方法》（003）：網站推廣計劃——一個案例（2004-12-10）【摘要】：網站推廣計劃本身也是一種網站推廣策略，推廣計劃不僅是推廣的行動指南，同時也是檢驗推廣效果是否達到預期目標的衡量標準。網站推廣計劃書至少應包括三個方面的內容：網站推廣的階段目標；網站發布運營的不同階段所采取的網站推廣方法；網站推廣策略的控制和效果評價。【詳細內容】

·《網站推廣120種實用方法》（002）：網站推廣的基本方法（2004-12-03）【摘要】：根據利用的主要網站推廣工具，網站推廣的基本方法可以歸納為幾種： 搜索引擎推廣方法、電子郵件推廣方法、資源合作推廣方法、信息發布推廣方法、病毒性營銷方法、快捷網址推廣方法、網絡廣告推廣方法、綜合網站推廣方法等。本文將對這些基本的網站推廣方法做一個歸納，以建立對網站推廣方法比較全面的印象。【詳細內容】

·《網站推120種廣實用方法》（001）：網站推廣策略概述（2004-11-26）【摘要】：網站推廣需要借助于一定的網絡工具和資源，網站推廣方法實是對某種網站推廣手段和工具的合理利用。盡管基本的網站推廣工具只有有限的幾種，但由于每種工具在不同的應用環境中都會有多種具體表現形式，因此建立在這些工具基礎上的網站推廣方法相當繁多。本系列連載文章的第一篇簡要分析網站推廣策略的基本類別，后面的文章中將陸續介紹具體的網站推廣方法。【詳細內容】

·“網站推廣120種實用方法”連載預告（2004-11-12）

【摘要】：《網站推廣策略——120種網站推廣實用方法》是我計劃在2005年上半年完成的著作，同行們相信系統的網站推廣策略對網絡營銷的實踐應用會有很大幫助。考慮到寫作和出版過程漫長，為了能盡早看到該書的內容，打算將邊寫作邊連載，計劃從2004年11月下旬開始在7個月左右的時間內，每周在網上營銷新觀察連載一篇最新的內容，直到該書出版上市（同時仍正常發表其他網絡營銷文章）。歡迎電子商務/網絡營銷/市場營銷等領域的傳統媒體聯系轉載。【詳細內容】