第一篇：馬大姐糖果[本站推薦]

馬大姐糖果：設分銷網絡實施多品牌戰略

北京康貝爾食品有限責任公司，原北京京源馬大姐食品有限公司。創建于1991年，至今已走過了十四年的風雨歷程，公司集科研、開發、制造、銷售為一體，至今已成為中國糖果、巧克力行業最大的專業廠商之一，成為北方糖果最杰出的代表。

公司的核心品牌“馬大姐”，2003年被中國中輕質量保障中心授予“中國知名品牌”的榮譽稱號。旗下擁有“甜蜜時光”“塞芙利”“小貝爾”“一品之果”等眾多品牌，形成包括酥糖、硬糖、巧克力、奶糖、軟糖、果凍等幾大產品體系600多個花色品種，年產銷量達萬多噸。同時公司已成功推出了“糯香果”“小丸煎餅”“薩其瑪”等多種休閑食品，產品不僅暢銷全國三十個省、市、自治區，同時已遠銷美國、加拿大、澳大利亞、日本、東南亞等國家和地區。

為滿足市場需求、保持企業的生命力，公司在謀求自身發展的過程中，逐步完善企業發展的硬件基礎，不斷引進國內外先進的生產設備。同時與中國食品研究所等科研單位進行技術合作，不斷的有新技術、新原料應用于糖果食品，不但把中國的傳統工藝發揚光大，而且極大的豐富了糖果的產品線，力求帶給消費者全新的味覺享受。

在與北京京源馬大姐食品有限公司合作的過程中，我們一直在深深感受著馬大姐的那種自然的親和力以及對產品、企業文化的向往精神——這是馬大姐在新的創業方向上的選擇，也是其前進的不竭動力。這種動力在我們看來可概括為“源”、“緣”、“圓”三個字，這也是我們在為其策劃時提煉的企業文化內涵。

民營企業二次創業的背景大致可以歸為兩個方面：一是第一次創業失敗后，創業者痛定思痛，卷土重來，欲圖東山再起；二是在民營企業“分化、改組”浪潮中，掌舵人審時度勢，不甘沉寂，力求突破自我。

北京京源馬大姐食品有限公司二次創業的背景，應該屬于后者。

馬大姐的故事：“源”自“緣”來

20世紀80年代初，馬桂敏在海淀糖果廠找了一份工作，從普通工人到技術員、推銷員，她勤勤懇懇，一干就是10年，到1991年她開始“單挑”時，對糖果從生產到銷售一套已全部了然于胸。

靠湊齊的8萬元錢，購買了必要的生產設備，如此小作坊、家庭式小打小鬧了五六年。期間，馬桂敏幾乎每逢糖果會必去參加，幾年下來，不單積累了一定的資金，更重要的是視野更加開闊了。1997年她到沿海一帶考察，隨后又到歐洲參觀學習，當地先進的設備、規范的管理深深地震撼了馬桂敏的心靈，用她的話說，回到廠里，真想把原來的設備全部砸爛重來。她強烈地感受到，不能再像以前那樣默默無聞地做下去了，市場如逆水行舟，不進則退，“不在沉默中爆發，就在沉默中滅亡。”

馬桂敏的糖果史由此翻開了二次創業的新篇章。

馬大姐公司的人員是在中食協的培訓會上與“今天”策劃人結識的。馬大姐公司當時正準備從區域市場向全國市場拓展，公司總經理馬桂敏是個爽快人，單刀直入——希望“今天”策劃給“參謀參謀”，整合規劃一部全國市場的運作方案。

因此，“今天”與馬大姐的合作主要就是為其二次創業提供市場營銷方面的整合方案——這也是一種緣分吧，有幸在馬大姐二次創業之始，能為其提供全程、全方位的服務。說起“馬大姐”這個被作為京源食品品牌名稱的由來，頗有點戲劇化的色彩。因為馬桂敏為人一向隨和爽快，業界無論是同行還是經銷商、供應商，都習慣于親切地稱她為“馬大姐”。一次在長沙開會，國內糖果業頭領匯聚一堂，馬大姐的京源食品公司無意間成了大家議論的話題，幾家企業的老總都半開玩笑地對馬桂敏說：你的產品叫“京源”還不如叫“馬大姐”親切呢。

說者無心，聽者有意，馬桂敏回來一琢磨，覺得用“馬大姐”這幾個字命名自己的產品的確不錯，最起碼，自己的銷售人員出去說起“馬大姐”，當時在業內比“京源”的知名度還要高。

而實際上這頗符合品牌命名的原則，即文字講求簡煉，易于拼讀、辯認、記憶，讀起來瑯瑯上口等。隨后，馬桂敏請專業設計公司為自己新的品牌設計了蘊義豐富的標識，打出了“馬大姐(Sister Ma)”的新品牌。

從國內其他品牌名稱方面看，無論是大白兔、喔喔，還是金絲猴，都是以動物作為品牌，這種品牌給人以缺乏時代感的印象。阿爾卑斯、上好佳等則明顯給人以現代品牌的感覺，時代氣息明顯。“馬大姐”雖然也談不上有時代氣息，但“馬大姐”三個字既透出一種對消費者的親和力，而且與公司的中檔市場定位相吻合。而“Sister Ma”則洋味十足，可迎合另一部分消費者的心理，并可成為“馬大姐”開拓海外市場的有效標識。

策劃：緣的力量

策劃項目小組在為馬大姐的策劃案中深諳“源緣之道”，上演的同樣是一出“緣”的好戲。

從收集的資料來看，根據中國食品工業協會糖果專業委員會公布的數字分析，我國糖果市場2001年的總銷售額大約在60億~70億元之間，應該說這也算得上是一塊大蛋糕了，但這塊蛋糕僅僅被箭牌、愛芬、不凡帝、徐福記、吉百利等國內外十大糖果業巨頭就切掉了一半，剩下一半由一萬多家全國各式各樣的糖果生產企業瓜分，其競爭的激烈程度可想而知。無疑，中國入世后，面對外資品牌的進一步入侵，國內糖果業將出現大幅度整合趨勢，大量小作坊式中小糖果企業將被淘汰出局，只有能夠審時度勢、及時調整經營方向、走出有自我特色的一小部分企業，才可望在未來的糖果市場求得一席之地，進而謀取更大的發展。

從目前國內糖果行業現狀來看，大致呈“三足鼎立”之勢：一是外商投資企業，二是民營企業，三是國有企業。三類不同企業在生產、管理、營銷等方面都存在較大的差異，而這種差異又直接決定著企業對市場的適應力以及企業本身的活力，進而決定企業的發展速度。現實情況是，這三方面的力量極不均衡，其中民營企業面臨著內外雙重壓力。而民營企業要想改變目前糖果行業現有格局，根本的出路在于企業內部變革，否則，差距只會越拉越大，甚至一些企業要從現有格局中被淘汰出局。

根據主客觀條件，策劃者認為馬大姐的二次創業，集中反映在三個方面：一是生產設備的逐步更新，由作坊式向流水線過渡；二是產品包裝的重新設計，由單一的散裝改為袋裝；三是營銷方式的革新，由以前銷售人員格式化的推銷走向營銷整合，關鍵一點是突出區域文化特色。

這是在外部市場競爭的壓力和馬大姐主觀求變的動力相結合下，馬大姐公司主動采取的全局性調整，將是馬大姐公司創業史上的一次“合力革命”。

經過討論，根據馬大姐公司目前的產品市場輻射范圍、知名度指標、公司的人財物力狀況，以及市場購買力水平和潛在消費力等數據參數，決定先選定湖南、安徽、江蘇三省作為馬大姐公司向華東、華南直至全國市場進軍的首攻區域。

結合由市場得到的實際數據，制定出了湘皖蘇三省市場操作方案；之后，從運作全國市場角度出發，又分別從企業文化傳播、廠商合作基本模式和終端建設等方面提出了準標準的市場操作方案——從矛盾與發展角度而言，拿僵死的方案來指導隨時變化著的市場實際情況會犯教條主義的錯誤，因此在制定方案時都注意體現在原則上的靈活性。（鑒于為客戶保密的原則，有些內容尚不能公開。）

以下是馬大姐策劃案中，可以適當公開的材料：

一、馬大姐企業文化的內涵歸核為“源、緣、圓”三個字，其含義分別為：

源 ——企業的淵源，“馬大姐”北京酥對歷史的傳承。

——企業的價值來源，建立以人為本的學習型組織，使企業培養源源不斷的創造力，可持續發展的能力。

——企業利潤來源，企業以消費者為導向，不斷開發生產優質的產品，以滿足消費者需求為己任。

緣 ——與員工的緣，培養員工的忠誠，形成員工與企業共命運的感召力。

——與合作伙伴的緣，建立長期互利合作。

——與公眾媒體社會的緣，樹立良好的社會形象。

與周邊利益團體的緣，為企業發展創造人和的環境。

圓 ——樹立平和、寬容的企業形象，不挑起惡性競爭，創建共贏的商業環境，避免行業內的打擊。

——在不張不揚中取得圓滿成功：

圓是最佳自保體

圓的運動阻力最小

圓的速度最快

圓是成熟的 圓是成功的

二、廣告宣傳以張揚“馬大姐”品牌個性為中心，注重統一性、整合性、持久性。

廣告語：

——美味進萬家，美名傳天下（口號）

——香甜滿口，出自北京“馬大姐”的手（情景）

——馬大姐糖果，擋不助的誘惑

——香甜滿口，北京才有

瞧一瞧，看一看，不看不知道，一看實在好！

第二篇：馬大姐的糖你還敢吃嗎隨筆

馬大姐的糖你還敢吃嗎

馬大姐的紅豆巧克糖，竟然里面有玻璃碎片夾在中間，而且這玻璃片不是容易碎的那種。

20XX年12月25日，圣誕節的晚上在通州八里橋樂天瑪特超市買了一些散裝馬大姐的紅豆巧克糖。

20XX年12月26日，今天中飯前肚子餓，隨手拿了一個剝開，自己咬了一個，剩下一半正準備給老公吃，送到他嘴里的時候，我發現一個白色的物體。

我跟我老公說：這是什么？

我老公說：是冰糖吧！看它夾在紅豆巧克的中間。

我用手碰了一下，好鋒利。我又試著用嘴巴咬了一下，根本就咬不動，太硬了。

我說：不會是玻璃片吧?

我老公說：不會吧！

我們試著用鉗子把糖敲碎，那個玻璃片竟然完好，我們又拿了另一個鉗子，用力的想要把它夾斷，夾了半天終于夾斷了。

今天不是知道是我的幸運日還是倒霉日，如果我像平常一樣吃糖，整個丟到嘴里，我是不是此刻，就已經躺在醫院搶救了，那鋒利的玻璃碎片，不把我喉嚨給劃破了？

我才三十剛出頭啊，大好年華，就因為馬大姐的糖，差點害了我和我老公的生命。

我還能坐在這里跟你們講這件事情，實在是太幸運了。感謝自己今天只咬了半口！感謝自己今天送給老公吃的時候，被我看見了！感覺自己從鬼門關走了一圈回來。

那無良的馬大姐廠家，真是缺德到家了。

相信品牌才買馬大姐的牌子，沒想到，越是品牌，越是忽憂全國消費者，殘害我們這些消費者的生命。

自以為名聲打響，就不顧消費者的死活，做工不嚴謹，要量不要質，價格還貴。完全無視消費者的健康，詮釋了一個商人的奸詐，用我們這些消費者的信任換來沾滿血腥的金錢，我想問一下馬大姐的董事長：你每天晚上睡覺睡得好嗎？

我在這只想奉勸大家一句：吃東西的時候，真的要看一看，不然，呆在家里，也會飛來橫禍。

第三篇：糖果類經典廣告語

糖果廣告語

1、凈化你的呼吸。綠葉牌口香糖廣告語

2、“多美“將使生活也變得甜美了。多美糖果公司廣告語

3、安樂、安樂，每一刻都安樂!安樂瓜子廣告語

4、保護環境，大白兔和你共成長!上海大白兔奶糖廣告語

5、布切爾糖果正朝你微笑。布切爾糖果公司廣告語

6、嘗一顆甜甜的余姚楊梅，增一份深深的友誼之情!浙江余姚楊梅廣告語

7、大白兔乖乖把門兒開開!上海大白兔奶糖廣告語

8、姑娘再不會對你皺眉頭了。綠葉牌口香糖廣告語

9、果凍布丁喜之郎。喜之郎廣告語

10、過來，再靠近點。free dent口香糖廣告語.11、健康快樂的喜之郎。喜之郎廣告語

12、膠體特韌，留香持久。extra口香糖廣告語

13、來自巴西，風行世界——迷你咖啡口香片!巴西口香片廣告語

14、浪漫永恒的喜之郎。喜之郎廣告語

15、里邊包著一片人類共同的情趣。巴西口香片廣告語

16、旅途中，有大白兔作伴，就少點寂寞!上海大白兔奶糖廣告語

17、你已得到的肯定超過你想得到的。布切爾糖果公司廣告語

18、蘋果吃的多，藥就吃得少。山東紅富士蘋果廣告語

19、清香常駐!綠葉牌口香糖廣告語

20、讓你吃后口齒留香!巴西口香片廣告語.21、如果感冒了，那你就吃幾只檸檬。甜斯得果品公司廣告語

22、三十年好口味，大白兔與你共成長!上海大白兔奶糖廣告語

23、上帝知道這是最好的糖果。多美糖果公司廣告語

24、時時刻刻，珍惜生活。綠葉牌口香糖廣告語

25、誰說我跑不過烏龜?上海大白兔奶糖廣告語

26、它的滋味真是妙不可言!哦，別忙，中間還有更妙的!布切爾糖果公司廣告語

27、糖帶給你滿口清香。free dent口香糖廣告語

28、甜甜大白兔，寶寶心愛物!上海大白兔水果廣告語

29、為了每一個吻更完美。綠葉牌口香糖廣告語 30、新疆的太陽向你微笑!新疆葡萄干廣告語

31、幸福溫馨的喜之郎。喜之郎廣告語

32、一天一個蘋果，你會讓醫生失業。山東紅富士蘋果廣告語

33、營養果凍——金娃。金娃果凍廣告語

34、最好的檸檬總是姓“甜斯得”。甜斯得果品公司廣告語篇二：糖果廣告詞

凈化你的呼吸.綠葉牌口香糖

時時刻刻,珍惜生活.綠葉牌口香糖

為了每一個吻更完美.綠葉牌口香糖

姑娘再不會對你皺眉頭了.綠葉牌口香糖

清香常駐!綠葉牌口香糖

上帝知道這是最好的糖果.多美糖果公司

“多美“將使生活也變得甜美了.多美糖果公司

你已得到的肯定超過你想得到的.布切爾糖果公司

它的滋味真是妙不可言!哦,別忙,中間還有更妙的!布切爾糖果公司 布切爾糖果正朝你微笑.布切爾糖果公司

膠體特韌,留香持久.extra口香糖

糖帶給你滿口清香.free dent口香糖

過來,再靠近點.free dent口香糖

甜甜大白兔,寶寶心愛物!上海大白兔水果

旅途中,有大白兔作伴,就少點寂寞!上海大白兔奶糖

保護環境,大白兔和你共成長!上海大白兔奶糖

誰說我跑不過烏龜? 上海大白兔奶糖

大白兔乖乖把門兒開開!上海大白兔奶糖

三十年好口味,大白兔與你共成長!上海大白兔奶糖

如果感冒了,那你就吃幾只檸檬.甜斯得果品公司

最好的檸檬總是姓“甜斯得“.甜斯得果品公司

蘋果吃的多,藥就吃得少.山東紅富士蘋果

一天一個蘋果,你會讓醫生失業.山東紅富士蘋果

新疆的太陽向你微笑!新疆葡萄干

安樂、安樂,每一刻都安樂!安樂瓜子

嘗一顆甜甜的余姚楊梅,增一份深深的友誼之情!浙江余姚楊梅

knox果凍,明膠精制,味美難舍.“我們能分享嗎？“ “不“.knox果凍 提神!巴西口香片

讓你吃后口齒留香!巴西口香片

里邊包著一片人類共同的情趣.巴西口香片

來自巴西,風行世界----迷你咖啡口香片!巴西口香片

營養果凍------金娃.金娃果凍

幸福溫馨的喜之郎.喜之郎

浪漫永恒的喜之郎.喜之郎

健康快樂的喜之郎.喜之郎

果凍布丁喜之郎.喜之郎

懷念的滋味，在過節時特別濃。——瑞士糖

您永遠的好朋友—唐老鴉泡泡糖——唐老鴉泡泡糖

你一口，我一口，酸酸甜甜小倆口。——小倆口果汁軟糖

粒粒口味。——大白兔奶糖

“大白兔”不是牛，但它給你奶。——大白兔奶糖

豐富營養，濃濃奶香。——大白兔奶糖

大白兔使您生活更甜蜜。——大白兔奶糖

嘉頓賀年糖，歡樂滿華堂。——嘉頓賀年糖

三十年好口味，大白兔與您共成長。——大白兔奶糖

姑娘再不會對你皺眉頭了。——某牌口香糖廣告

讓你享受甜味，不在有困擾。——臺灣豐年果糖廣告

將你的牙床按摩一會兒吧！——某牌口香糖廣告

在世界范圍內交流，只有音樂和巧克力不受語言限制。——日本巧克力糖廣告 今天炸糖圈嗎？請記住，使用阿巴科牌蔗糖。——美國阿巴科牌蔗糖廣告 隨身的好伙伴。——美國口香糖公司廣告

這種香味綿長持久。——李格利口香糖

在美國最得寵的糖果。——貝貝·魯斯公司 一個不斷進步的產品。——太陽糖果廣告篇三：經典廣告語 世 界 經 典 廣 告 語 <一> 好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告，是如何造就世界級的品牌的。

雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口。因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

ｍ＆ｍ巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了ｍ＆ｍ巧克力糖衣包裝的獨特ｕｓｐ，又暗示ｍ＆ｍ巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確的傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

６０年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“ｔｈｉｎｋｓｍａｌｌ”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。耐克：ｊｕｓｔｄｏｉｔ

耐克通過以ｊｕｓｔｄｏｉｔ為主題的系列廣告，和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著ｊｕｓｔｄｏｉｔ改為“ｉｄｒｅａｍ”，耐克的影響力逐漸式微。

世 界 經 典 廣 告 語 <二> 諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但卻把這句話的內涵發揮得淋漓盡致，事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念。因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴爾比斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品牌咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的那種醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

ｉｂｍ：四海一家的解決之道

在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業，進入電子商務時代，ｉｂｍ正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色

世 界 經 典 廣 告 語 <三> 柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻。因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

人頭馬ｘｏ：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬ｘｏ一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

鹿牌威士忌：自在，則無所不在

在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定會也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。能夠把巧克力細膩滑潤的感覺用絲綢來形容，意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯想感受，把語言的力量發揮到極致。

可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用的時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。20 年 廣 告 之 最

最垃圾的廣告：電視直銷廣告

廣告越來越多，其中不乏精彩之作，令人在十多秒鐘中盡享視覺快感，但電視直銷廣告卻反其道而行，冗長而乏味，不但毫無創意，而且喋喋不休。樂邦利更因頻頻出鏡而招致網民齊聲討伐；形象甜美的陳紅做了一個減肥器直銷廣告，差點成了最不受歡迎的廣告明星。直銷廣告被討厭的程度已經到了“聲音太大了”的地步。最東施效顰的廣告：喜之郎的泰坦尼克號篇

什么東西都有抄襲或模仿的，廣告當然不能幸免。猶記當年，一個說“長城電扇，電扇長城”，另一個便鸚鵡學舌說“鳳凰音響，音響鳳凰”。《泰坦尼克號》在中國火了一把之后，眾多廣告人便打起了主意，有人要注冊泰坦尼克號商標；趙麗蓉更逗，還唱著《泰坦尼克號》主題曲在春節晚上露了一把臉。但這些都比不上喜之郎的“水晶之戀??泰坦尼克號篇”模仿得徹底而庸俗。甜俗的戀人形象，虛假的布景，整個感覺非常廉價。也許不是不能摹仿，只是難以掌握分寸。

最令人感動的廣告：溝通就是理解

這些年來廣告不少，但真正讓人感動的并不多。張藝謀在1997年為愛立信拍了一條廣告，一個年輕男孩兒從外地回到家里，對父親說要出去與朋友一起開心，父親默默地點了點頭。當男孩走到樓下時無意抬頭，卻見老爸正站在窗前默默地觀望著他。男孩兒輕輕地走了回去，對父親說：今天我陪你吃頓飯。這段廣告有三句廣告詞，細細琢磨都能讓人感動：“溝通就是愛”、“溝通就是理解”、“溝通就是關懷”。這對我們嚷著與父輩有“代溝”的新生代而言，何嘗不是一種震聾發饋的聲音。

最讓人“捏一把汗”的廣告：摩托羅拉之飛躍無限

摩托羅拉以高空飛人來詮釋跨越時空、“飛躍無限”理念的這一條廣告真可以算得上是“以險取勝”的典范。一個膽氣過人、沉著自信的白領在數百米高空抓住秋千大幅度擺動真有一種凌空出世、飛越天塹的瀟灑豪邁之感。該廣告創意獨特、訴求明確，且極好地調動了人們的心理感受，險則險矣，但非常到位。

最令人開心的廣告：麥當勞的嬰兒篇

讓人在開心一笑中接受廣告傳遞的信息，可謂成功之作。麥當勞在這方面得心應手。一個搖籃內的bb隨著若隱若現的麥當勞標志，時哭時笑，那份童真令人忍俊不禁。小孩用魚來誘惑小貓，小貓就用薯條來誘惑小孩，也令人莞爾。國內的許多廣告也想讓人開心，挖空心思想招，請笑星來做廣告是最常見的，可惜陳佩斯的立白洗衣粉廣告，趙本山的“泄痢停”，趙麗蓉的“骨痛貼膏”廣告，都讓人笑不出來。

最令人憤怒的廣告：菲利浦長城篇

前年，在上海的許多地鐵站口，都矗立著這樣一幅菲利浦手機廣告，一個男人拿著菲利浦手機坐在長城上，男人與手機之大、與長城之小形成對比。杭州一位經理看到后拍案而起，長城是中國的象征，這不是在糟蹋咱中國人嗎?他一狀告到了上海工商局，菲利浦廣告遭到查封。在所有的廣告中，再沒有比傷害民族感情的廣告更令中國人憤怒的了。通常國外商家也深知這一點，像萬寶路、可口可樂還會以中國特色的廣告取悅中國人。

最嚇人的廣告：“槍手”殺蟲劑

也許是瞄準愛看美國西部片的觀眾的“槍手”廣告，描述在一個陰森森的西部的酒館里，一個戴著牛仔帽的牛仔模糊身影出現在門前，牛仔從應該掛槍的腰際抽出了一支殺蟲劑，像玩槍一樣刷刷刷地在手上嫻熟地轉了幾圈，但見“槍聲響處”，地面倒下了一圈蚊子。然后出現了“槍手，走遍天下，打抱不平”字樣。整個的氣氛和音響效果都往聳人聽聞的方向努力，牛仔那張胡子拉碴的臉被帽子蓋了一半，最后才露出真容。一個殺蟲劑廣告，至于嗎? 最有中國特色的廣告：旺旺

旺旺這個名字本身就帶有好口彩的意味，“讓你旺一下”是貫穿整個廣告的主題，以此一招，旺旺突破了兒童澎化食品的界限，榮登逢年過年的團圓餐桌和禮品柜。相同的文化傳統使臺灣企業更擅長運用廣告平面迎合中國人“圖吉利愛熱鬧”的心理。

最誤人子弟的廣告：謝晉為“學習的革命”做的廣告

謝晉這位名導也做廣告了，而且是為美國人寫的《學習的革命》。面色凝重的謝導站在深色背景下，鄭重地向中國人宣告：“讀這本書可以改變孩子的一生。”《學習的革命》一版賣了500萬冊，肯定與人們對謝導的信任不無關系。后來才聽說，這本書是外國人針對國外教學特點所著的一種學習方略，至少在“多長時間學會英語”的估算上，并不適合國內的學生。

最讓人失望的廣告：康師傅

許多人已經在電視廣告的轟炸下養成了“看廣告購物”習慣，心甘情愿地讓廣告牽著鼻子走。康師傅方便面廣告里，紅的湯，綠的菜包，還有牛肉在招手，更有加料不加價的美麗承諾在誘人，讓人無法抗拒，買回來就不是那么回事了。這種“好吃看得見”專指在電視上，而不是在消費者的碗里。不過，這反過來證明了這句廣告語確是成功之至。

最有生活情趣的廣告

其實就是把陳佩斯、葛優、鞏漢林等笑星做的廣告加在一起，也不一定比得上柯達膠卷這個廣告中的小男孩被按在理發椅子上剪頭發這一“精彩一刻”有越而可愛。與麥當勞bb同工異曲的是，在柯達這則充滿童趣的廣告中，小男孩讓人既愛又憐、既開心又溫馨，充滿濃郁的生活情趣，讓人過目不忘。最煩人的廣告：金嗓子喉寶

“金嗓子喉寶，入口見效。”憑心而論，這條廣告還不算是創意最壞、制作最粗糙的，但可怕的是十年不變，一堆人一個男人的大嗓門??一遍遍重復，讓人沒法不煩。

最感人的公益廣告：盛世長城之下崗廣告

盛世長城廣告公司很有名，但我不知道他們拍過什么好廣告，不過他們為中央電視臺拍的下崗工人的公益廣告實在是好。這是一個系列，有“廣州篇”、“上海篇”和“北京篇”。“廣州篇”我沒看過。“上海篇”一出來就吸引了我，當時的感覺是中央電視臺的公益廣告怎么能做得這么好?后來聽說“上海篇”的主角當時已經再就業了。最好的是“北京篇”，是一對夫婦的講述，兩個人是分開拍的，剪輯得非常好，尤其是兩個人講述妻子在丈夫生日那天給他買了一雙鞋的故事，從妻子的話過度到丈夫的話，自然流暢，一人一句，讓人好感動。這些年人們對“講述老百姓自己的故事”的方式很有好感，更何況這里是老百姓自己來講。

最讓人放心的廣告：樂百氏純凈水

綠色食品越來越成為時尚所在，以前風行過的黑五類好像有點落伍了。在所有綠色食品中，純凈水是一種特殊的大軍，娃哈哈、農夫山泉、樂百氏等比著勁兒闡述喝純凈水的好處，當然前提是必須飲用他們的品牌。那一句“樂百氏純凈水，27層過濾”便足以讓無數人開懷暢飲一回了，這種廣告主體的訴求深刻、透明，一如它過濾過的水源，讓人產生一見忘不了的感受。更為重要的是喝著放心。就像白貓洗潔凈廣告上那位老大娘說的“這么多年用白貓，放心”。

最讓人起雞皮疙瘩的廣告：美的空調之鞏俐篇

古代人說什么“一笑傾城，再笑傾國”，如果與鞏俐相比，便是小巫見大巫了。在鞏俐為美的空調所做的廣告中，她的這一笑是失敗的，雖然她已是雍容華貴炙手可熱的國際巨星，雖然也露出了那對可愛的小虎牙，但那一笑令許多觀眾在今天想起人仍覺得汗毛上豎，渾身起雞皮疙瘩。其實想想鞏俐拍過的幾個廣告片好像沒有一個是有創意誘人的，幾乎都是些垃圾廣告，一樣令人難以接受。

最煽情的廣告：西門子之陳美篇

廣告多煽情，但煽的方式和力度多有差異，煽得最猛的當屬西門子用陳美做的這條廣告。這個華裔女孩憑著一把小提琴將世界玩轉，當她拉著小提琴扮瘋狂扮癡情扮激揚地在屏幕上為西門子煽情時，給人的感覺是夠酷、夠浪漫、夠煽情。于是人們理所當然地記住了創造煽情的西門子。

國 內 優 秀 廣 告 語 回 顧

新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

這個廣告曾經引起爭議，語言學術界、廣告評論界、競爭對手都加入了討論的行列，褒也好，貶也好，反正新飛是沒事偷著樂，畢竟廣告能引起如此廣泛的關注就是成功，新飛的知名度不知又提升了多少。

孔府家酒：孔府家酒，叫人想家

1995年最引人注目的就是王姬為孔府家酒拍的廣告，孔府家酒巧妙地把《北京人在紐約》的火爆嫁接到自己的廣告中來，而一炮成名的王姬和“千萬次的問”成為最大的記憶點，不過人們也記住了“孔府家酒，叫人想家”這句充滿中國人倫理親情的廣告語。

潤迅通訊：一呼天下應

潤迅是通訊行業里比較注重品牌形象塑造的企業，他們的廣告總是大制作、大手筆，“烽火戲諸侯”篇就是潤迅的代表作，反映了企業雄偉的氣魄。

上海別克：當代精神，當代車

直到通用別克轎車進入中國，才結束中國只能引進國外過時車型的歷史，通用別克是第一個引進的當代車型，無論車型還是廣告形象都體現了當代車的風范，不含一滴水分也許就是別克轎車當代精神的折射。

奧妮洗發水：黑頭發，中國貨

當洗發水市場上的民族品牌一個接一個被吞噬的時候，只有重慶奧妮還屹立不倒，而且還大有向國際品牌發難的氣勢，“黑頭發，中國貨”就是對國貨的自信和信心。

春都火腿腸：春都進萬家，賓朋滿天下

還記得那個會跳舞的火腿腸嗎？當年春都火腿腸可是電視上的寵兒，而這句廣告語則充滿了熱情洋溢的激情，令人感到溫暖。

舒膚佳：促進健康為全家

寶潔的廣告從不張揚，而是實實在在，堪稱實效廣告的典范。舒膚佳也不例外，第一個提出殺菌的概念，“促進健康為全家”的廣告語也來得很實在。

農夫山泉：農夫山泉有點甜

一句廣告語打響一個品牌用在農夫山泉身上絕不過分。沒有這句廣告語就沒有廣告的成功，而品牌的長期積累，則離不開這句廣告語的作用。換一個角度去看瓶裝水，換一個思維去理解瓶裝水，就會找到差異，而后，你的品牌個性也就不難塑造了。

樂百氏：27層凈化

這也許是當代中國廣告里最經典的一個理性訴求廣告了，鮮明的usp、單一的主題令人印象深刻。雖然“27層凈化”并不是一個獨特的概念，但樂百氏卻是第一個提出來的，并把這個概念發揮到極致，形成品牌概念獨享。三源美乳霜：做女人挺好

女性用品的廣告不好做，主要是很難把握女人的心態，三源美乳霜從“沒有什么大不了的”到“做女人挺好”則創意巧妙，不僅功能訴求到位，而且廣告語簡潔準確，含而不露，讓人心領神會，尤其對女人的觸動是非常明顯的。

全 球 百 年 最 佳 廣 告 策 劃

日前，美國《廣告時代》雜志對20世紀全球廣告業做了一次回顧性的評選，其標準是：影響力、持久力、認知率和文化上的沖擊力。下面是20世紀最佳廣告策劃前20名：

1、德國大眾：“小即是好。”

2、可口可樂：“享受清新一刻。”

3、萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”

4、耐克：“說做就做。”

5、麥當勞：“你理應休息一天。”

6、迪比爾斯：“鉆石恒久遠，一顆永留傳。”

7、通用電氣：“ge帶來美好生活。”

8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”

9、克萊羅染發水：“她用了？她沒用？”

10、艾維斯：“我們正在努力。”

11、美國聯邦快遞公司：“快腿勤務員。”

12、蘋果電腦：“1984年。”

13、阿爾卡?舒爾茨公司：“多種廣告。”

14、百事可樂：“百事，正對口味。”

15、麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”

16、象牙香皂：“100％的純粹。”

17、美國捷運公司：“你知道我嗎？”

18、美國征兵署：“成為一個全才。”

19、anacin去痛片：“快、快、快速見效。” 20、滾石樂隊：“感覺是真實的。

第四篇：糖果寶寶教案（通用）

糖果寶寶教案（通用5篇）

在教學工作者實際的教學活動中，總歸要編寫教案，借助教案可以讓教學工作更科學化。我們該怎么去寫教案呢？以下是小編為大家收集的糖果寶寶教案（通用5篇），希望對大家有所幫助。

活動目標：

1、學習將糖果按圓、方兩種形狀分類。

2、喜歡參加數學活動，體驗數學學習活動的樂趣。

活動準備：

1、圓、方兩種形狀的糖果。

2、方盤子、圓盤子。

3、ppt。

活動過程：

一、開始部分。

師：“小朋友，你們吃過糖嗎?都吃過什么糖呢?”

二、基礎部分。

1、師：“老師今天也帶來好多糖，糖果寶寶說啊，如果你能馬上叫出我們的名字，我們就和你做好朋友。我們來看一看都有什么糖。”

出示ppt，分別介紹糖果。

教師小結：糖果的形狀不一樣，有的是圓的，有的是方的。糖果的顏色不一樣，糖果的大小不一樣。

2、師：“那么多的糖果寶寶都到我們班來了，可是他們說我們都混在一起了，找不到家了，糖果寶寶要回家!誰來幫幫忙呀!小朋友們你們能幫幫他們嗎?怎么才能幫助他們回家呢?”

出示ppt，引導幼兒說出放到不同形狀的盤子里。拿出圓盤，方盤。

我還是不認識我的家，你們能不能幫幫我，圓圓的糖寶寶，我送你去方方的家里面，故意說錯，小朋友們幫助改正，強化正確的方法。

3、示范把糖寶寶送回家，并請每一位小朋友參與，把糖寶寶送回家。

當幼兒的面檢驗是不是全送對了，鼓勵寶寶們。引導幼兒禮貌用語，謝謝你，不客氣。

三、結束部分。

師：“原來糖果寶寶是有家的，謝謝小朋友們幫他們找到自己的家哦。在你們送糖果寶寶回家的時候，糖果寶寶告訴老師說你們本領很大的，要老師獎勵你們呢，現在請我們寶寶每人拿一顆糖果，嘗嘗看它是什么味道的。好好享受糖果的美味吧!

活動目的：

1、學習運用各種感官感知糖寶寶的特征，并按不同特征進行分類。

2、能大膽表述自己的發現，并樂于和同伴進行交流。

活動準備：

各式糖果，小毛巾，盤子。

活動過程：

一、說糖。

今天，老師帶來了一樣東西，看，是什么？這些糖它們一樣嗎？有哪些地方不一樣？（顏色，大小，形狀，軟硬）

小結：小朋友觀察的真仔細，糖寶寶呀穿著五顏六色的衣服，而且有大，有小，形狀不同，軟硬也不同。

二、分糖。

老師在后面桌子上了許多糖，想請你們幫我分一分，把一樣的放在一起。（教師巡回指導）。你是怎么分的？想一想，給你分的糖寶寶取一個好聽的名字吧！（回到座位上進行小結）

小結：剛才我看到有些孩子是按糖的形狀分的，有些是按軟硬分的，也有的是按大小分的。真能干。

三、吃糖。

這么多的糖寶寶，老師真想吃一顆，你們想不想嘗一嘗，糖寶寶是什么味道的呢？（把糖切的小點分給孩子們，幼兒人手一顆），你說，你吃的糖寶寶是什么味道的？你的呢？還有誰的不一樣。

小結：原來糖寶寶有各種各樣的味道。

活動延伸：

老師還帶來了一種有趣的糖（神秘的從口袋里摸出來）是什么糖認識嗎？（跳跳糖）對了，這種糖吃到嘴里會怎么樣？（會跳）你們在家里吃過哪些糖？（棉花糖，泡泡糖）那以后帶來和大家一起嘗嘗好嗎？

小結：糖寶寶雖然好吃，但我們不能多吃，吃多了會牙疼，還會長蛀牙。

活動目標

1、運用多種感官感知糖果的特征。

2、能大膽表述自己的發現，提高口語表達能力；并樂意與教師、同伴交流分享。

3、初步學習使用重疊詞，豐富幼兒詞匯。

教學重點、難點

教學重點：引導幼兒觀察糖果，說出它們的不同。

教學難點：通過生活經驗，對顏色進行遷移。

活動準備

1、物質準備：顏色、手感、味道不一的糖果；糖果卡片掛飾。

2、用糖果布置成糖果王國、國王頭飾一個。

3、認知準備：孩子已認識幾種基本顏色。

活動過程

一、開始環節：到糖果王國做客。

1、聽音樂開汽車進入糖果王國：

教師：小朋友，你們好！今天，莊老師帶你們去一個很好玩的地方——糖果王國去玩。糖果王國里有許多糖寶寶，你們想不想和他們交朋友呀？

2、找糖果

教師：孩子們，糖果王國到了，你們看！好多糖果寶寶在歡迎你們，快去找一個糖果寶寶做朋友吧！（師提出要求：拿糖果時不搶，輕輕拿一個，做個有禮貌的孩子。）

二、基本環節：感知糖果的特征

1、幼兒自由地感知、探索糖果的特征，并與同伴交流。

師：你們都找到了糖寶寶朋友，請你們看一看，再跟旁邊的小朋友說一說自己的糖果寶寶是怎樣的。

2、幼兒在教師的引導下進一步感知糖果的`特征，并交流自己的發現。

（1）看糖果、了解糖果的包裝。

師：你的糖果寶寶穿了件什么樣的衣服？

（2）摸糖果、捏糖果，感知糖果的質地。

師：請你用手摸一摸、捏一捏，然后告訴老師或其它小朋友糖寶寶是怎么樣的？（引導幼兒學習重疊詞：軟軟的、硬硬的）

（3）剝糖果，了解糖果的外形、顏色。

師：現在請你把糖果寶寶的衣服脫掉，看看糖寶寶是什么顏色、什么形狀的？

（4）聞糖果，感知糖果的氣味。

師：老師聞到了好多糖果的氣味，請你仔細地聞一聞你的糖果寶寶是什么味的？

3、嘗糖果，了解糖果的味道。

師：請你嘗一嘗，你的糖寶寶味道怎樣？（請幼兒談一談品嘗的感受）

4、教師小結：今天，我們在糖果果園認識了許多糖寶寶，每個糖寶寶都有自己的漂亮衣服。糖寶寶有的很軟，有的很硬。糖寶寶的顏色、形狀也不同，有的圓圓的，有的方方的，有的扁扁的，顏色有紅色的、黃色、綠色等。聞一聞還有不同的氣味，吃到嘴巴甜甜的，有許多種味道。

5、健康教育：糖能多吃嗎？什么時候不能吃糖？（幼兒討論）

教師小結：糖雖然很好吃，但小朋友要記住一次不能吃太多的糖。糖吃多了容易長蛀蟲，還會使身體發胖，運動起來很不方便。所以，我們要少吃糖，而且吃完糖后一定要漱口，特別是睡覺前不要吃糖。

三、結束環節

指令游戲：糖果寶寶真可愛。加強配對及分類能力的培養。

四、延伸環節

開展活動區域活動，指導幼兒在生活區學習制作糖果。

幼兒園糖果寶寶教案，小朋友們最喜歡的零食應該就是糖果了吧，雖然吃多了糖果會導致蛀牙，但是小朋友們對糖果的愛意還是不減，用糖果作為引子，引起小朋友們的興趣，讓他們認真學習，也是一個好方法。

活動目標

1、學會運用各種感官感知糖果的特征。

2、能大膽表達自己的發現，并樂于和同伴、教師交流。

3、對科學活動趕興趣，愿意參加觀察、探索活動。

活動準備

1、各式糖果若干放在玩具柜上：跳跳糖、橡皮糖、棉花糖各三盤，干凈的手帕六塊。

2、活動室布置成糖果王國

3、幼兒洗凈小手

活動過程

（一）引起興趣：開著汽車到糖果王國：

1、小朋友今天我們一起到糖果王國去玩，好嗎？

2、看桌上的糖果寶寶都想和我們做好朋友，你愿意嗎？

請你找一個糖果寶寶做你的好朋友，帶著你的糖果寶寶到座位上吧。

（二）探索糖的特征：

1、小朋友找到了糖寶寶，誰能告訴我，你的糖寶寶穿了一件什么樣的衣服？

2、現在請你們摸一摸你們的糖寶寶，告訴我你摸上去有什么感覺？

3、你看到了糖寶寶是什么形狀的，什么顏色的？我們一起來看看。

4、（師做吸氣狀）每個糖寶寶都有不同的氣味。你想知道你的糖寶寶的氣味嗎？

5、教師小結：糖寶寶的衣服是五顏六色不一樣的，糖寶寶有圓圓的方方的、扁扁的，摸上去有的硬的、有的軟的、聞聞他們都有不同的氣味。

6、請小朋友和爸爸、媽媽一起想辦法，幫助糖寶寶脫掉外衣。然后請你告訴小朋友你是怎樣幫糖寶寶脫衣服的？

7、把糖寶寶放在嘴巴中會是什么味道？

你的糖寶寶是什么味道呢？

品嘗幾種特殊的糖果：你想不想去看一看，嘗一嘗？

8、幼兒品嘗幾種特殊的糖寶寶，并講講自己的感覺。

（幼兒交流：糖寶寶在我口中跳呢；我的糖寶寶象棉花一樣軟；我的糖寶寶酸酸的……）

結束部分：

下次我們再到糖寶寶王國來玩，好嗎？我們都很喜歡糖寶寶，那多吃糖寶寶好嗎？對，我們要愛護牙齒可不能多吃糖寶寶。今天，已經不早了，我們乘汽車回家吧。

小朋友們最喜歡的零食應該就是糖果了吧，雖然吃多了糖果會導致蛀牙，但是小朋友們對糖果的愛意還是不減，用糖果作為引子，引起小朋友們的興趣，讓他們認真學習，也是一個好方法。

活動目標

1、學會5以內的點數并能一一對應。

2、嘗試解決簡單的問題。

活動準備：

1、每個小朋友一個小籃子。

2、超市布置：陳列許多的糖果

活動過程：

一、引出話題。

1、師：新年到了，小朋友又能吃到許多的糖果了，你們開心嗎？

（出示糖果）

二、買糖果

1、到了超市

師：今天我們也去超市買糖果，但是施老師有要求的，每個小朋友拿一個籃子，然后要聽我說，小朋友去買，好不好？

2、練習買糖果

師：小花狗寶寶今天生病了，我們買點糖果去看他吧，小花狗說要吃4顆糖。

讓幼兒去超市買4顆糖放在籃子里。

師：小花貓今天過生日，我們買5顆糖送給她吧。

3、引導幼兒知道并一邊買一邊數：一二三四。

三、按不同顏色分

1、師：這次不一樣了，小熊貓說他喜歡紅顏色的糖，3顆。看看小朋友能不能買對哦。

讓幼兒能區分顏色

2、師：小山羊說她喜歡圓形的糖果寶寶，2顆。

四、活動延伸

師：回去以后，跟爸爸媽媽去超市的時候，我們寶寶能不能自己買糖果呢？記得哦，買來以后要送給你最好朋友！

第五篇：偷吃糖果檢討書

我今天出了一個主意，正好媽媽不在家，我偷偷地到茶幾底下拿出糖果吃，偷吃糖果檢討書。唉，真對不起媽媽，我應該沒有權利經過您的同意就去吃過年的糖果，請您原諒我媽媽！可事情的經過是這樣的：

先是我出的主意沒錯，可我那糖果時，有問：“琪琪姐姐，你吃糖麻？”“哦，我也吃，檢討書《偷吃糖果檢討書》。”但我還是害怕，因為媽媽說過我正處于換牙期是不能吃糖的。但還是拿來了，就這樣我倆吃了一顆又一顆，我想您因該不會發現的，可您晚上就知道了，還把我狠狠地打了一頓，而琪琪姐姐卻安然無恙，您還很親切地對她說：“你們錯了，以后要改正，知道嗎？”我躺在床上想啊想，您對您的女兒一點都不好，不管琪琪姐姐是不是客人，您也不應該對我這樣兇啊，我怎么也想不通，算了，這次打我就當是一次教誨吧，我一定會改正的！

現在，請您原諒我吧，我承認我錯了，求求您了，在給我一次改正的機會吧，我和琪琪姐姐會一直記著至此錯誤，我向您保證，我一定改正！