第一篇：公司企業形象宣傳策劃辦公環境設計方案[精選]

×公司企業形象宣傳策劃

×――辦公環境設計方案

一、宣傳目的

×××公司企業形象宣傳主要針對公司內部辦公環境，其主要目的為：

×⒈整合公司形象，加強公司形象的宣傳力度。

×⒉對外能夠起到宣傳公司企業文化、公司。

及區域：

×（）前臺

×（）辦公工位

×（）辦公區域墻面

×（）會議室會客室

×⒊具體區域表現形式說明：

×（）企業文化宣傳部分以公司整體形象廣告為主，配合簡潔文案，達到整體宣傳效果。區域包括前臺、辦公區主要通道。約幅海報噴繪。

××（）公司主要業務架構、主要研究產品、會議活動等成功案例

××作為此次形象宣傳的重點，對以上幾項內容進行全新設計，區域包括辦公區周圍墻面、會議室會客室，共約幅海報噴繪。

第二篇：企業形象宣傳策劃

企業形象宣傳策劃

宣傳重點示意圖：品牌，形象（員工，公司內、外形象，產品等）宣傳重點部分：專業技術（專業培訓，技術指導，技能訓練）

一：內在形象宣傳

目的：立足于將公司文化品牌意識，綜合素質的提升

目標：最終實現員工思想意識的共識與統一

第一步：內部刊物的建立，員工宣傳欄，企業宣傳欄，內部雜志，宣傳看板，提示性標志等。

員工宣傳欄：建立一個員工相互之間了解，學習，標榜自我，激勵自我的途徑，在宣傳欄對于表現優秀的員工給予精神及物質方面的鼓勵，對于員工犯下錯誤的盡量素質教育和思想教育

企業宣傳欄：培養一種公司的文化，一種歷史，再把它轉化成一個故事，一個精彩片段，讓員工了解企業發展中自己走過了那種艱辛，那種困境，那種成功，那種喜悅，以及那種激情與斗志。

第二部：公司的學習培訓，在這個階段綜合素質的培訓是重點，也是對保障高效率開展工作，公司文化認同，思想統一的一個必要條件。二：外在形象的宣傳

目的：通過專業化服務在提升品牌，形象的過程中實現差異化競爭，最終成為市場的主導者

目標：為客戶提供代表行業內最高水準的專業化技能服務。營銷——銷售工程師

主要是營銷，可以對其人員進行專業的培訓。

第三篇：企業形象宣傳廣告策劃

企業形象宣傳廣告策劃

企業形象廣告是以塑造企業形象為目的而展開的，廣告訴求內容、表現方式、媒體運用手段等都是著力強調企業在產品、品牌、服務、規模、資金、信譽、人才、市場地位等軟硬件資源的全方位綜合競爭實力，以及企業先進的理念、價值觀、文化內涵、對社會的責任感等觀念取向，來迎合并感染主流的社會價值觀與消費者及通路成員的心理與經濟價值的需求。

企業形象廣告是樹立企業品牌、維護企業長遠利益、并同時帶動已樹立的產品品牌、推動企業當前利益的一種具有長遠戰略性的廣告推廣活動。

企業形象宣傳廣告的類型

從企業不同的宣傳目的來看，企業形象廣告的主題、立意、宣傳側重有所區別，以下介紹幾種企業形象宣傳的廣告類型。

企業形象宣傳的廣告類型

企業形象宣傳廣告的手段運用

根據不同的企業形象廣告目標、主題和立意，應采取相應的廣告手段，利用或制造適宜的由頭與事件，使企業的宣傳效果事半功倍。

常用的企業形象宣傳手段有以下10種：

● 聲勢廣告：利用重大事件、大型活動大造社會聲勢，以其浩大的聲勢展示企業的能力，以及企業在公眾面前的品牌與形象（如：慶典、贊助大型文體活動）

● 記事廣告：新聞性廣告，利用新聞媒介將企業整體發展或某些系列事件整理匯總，以專欄或專題的形式推出，以體現企業的正面社會形象。

● 祝賀廣告：利用節假日或社會所關注的喜慶事件向社會表示祝賀（如：行業慶典、重大組織成立等）。

● 公益廣告：以支持社會公益事業，展示其企業關注社會、回報社會的高度責任感來體現企業的博愛與人情味，拉近與公眾的距離，增加親和感與美譽度。

● 致謝廣告：用生產量或銷售量達到一定數量，感謝消費者支持與厚愛為由頭，來宣傳企業品牌。

● 歉意廣告：在企業出現失誤被公眾所指責的時候，向公眾表示歉意、澄清事實、提出補救方法、展示改進情況、消除負面影響的廣告。

● 響應廣告：響應社會重大事件與關注熱點，展示企業的社會責任感。

● 倡議廣告：以企業的名義率先發起具有重大社會影響力的活動，以展示企業敏銳的眼光與獨到的魄力。

● 形象識別廣告：即VI系統的展示與運用，以強化外圍對企業的視覺形象識別及記憶，樹立企業規范化形象。

● 行為識別廣告：即BI系統的對外宣傳，以強化外圍對企業的行為規范識別及記憶，樹立企業規范化形象，增強信賴感。

從市場調查看營銷推廣定位

最近，北京某調查機構對當地市民和網民共271份樣本進行調查，結果表明：一向為開發商所津津樂道的景觀并不十分被調查對象看好，除價格、地段交通外，在影響購房者購房的眾多因素中，如戶型結構、朝向、樓層、物業管理、社區景觀、配套設施、開發商實力等，其中朝向（16.0%）排名第二，僅次于戶型結構，社區景觀（13.0%）排名第五，次于物業管理和樓層。雖然被訪者對各種因素的綜合看重度差別不大，都在10％以上，但二者的差異仍將對購房者的決策產生不可忽視的影響。

調查同時表明，當朝向與景觀不能兼顧時，朝向依舊占上風。調查結果顯示，即使是因朝向差價會改變朝向選擇的被訪者，當朝向與景觀不能兼顧時，優先選擇朝向的比例也高于選擇景觀比例10個百分點。有業內人士戲稱，“這樣說來，景觀概念就白搭了”

盡管這只是主要面向北京地區調查所得出的結論，但它對我們西安開發商的營銷推廣仍具有重要的借鑒意義，景觀推廣概念并不一定對銷售有用。如果開發商在推廣景觀與朝向不可兼得的樓盤時，以社區景觀作為主要賣點，而忽視對朝向賣點的訴求，將有可能造成推廣難度加大，影響項目的正常銷售。

實際上，這次調查結果對樓盤的營銷定位具有更加重要的影響意義。以往我們在推廣某一個樓盤時，營銷定位主要體現在樓盤定位和推廣對象定位以及具體廣告的廣告定位上。許多企業對推廣本身定位的認識還仍嫌不足，在確定推廣定位的廣告定位時，主要是從市場定位和樓盤定位出發，依靠自身的主觀判斷對推廣進行定位，針對推廣本身的定位還缺乏足夠的客觀依據，甚至部分推廣計劃書連明確的廣告定位方案都沒有確定。

如果開發商在樓盤推廣的過程中，推廣定位模糊，或者主觀定位，或者定位與市場缺乏充分有效的溝通，都有可能使自己的各種廣告宣傳和營銷行為“無果而終”，從而在很大程度上浪費開發商的營銷預算并延誤營銷周期。比如目前被某些開發商看重的寬帶網絡與樓宇智能，在很多推廣群體中都不具吸引力，如果以此在相應的群體中做寬帶網絡與樓宇智能的推廣，將會浪費企業的營銷資源，影響樓盤的正常推廣。

就推廣定位而言，不僅僅體現在概念定位上，還包括推廣手段與策略的定位、促進廣告的定位、推廣方式的定位都諸多因素。至于有關媒體、時機、廣告位等細節的定位與描述，只是推廣定位所涉及到的一部分。開發商在實施推廣行為前，需要對推廣定位進行細分化和功能化，以保證自己的營銷預算能夠做到“有的放矢，彈無虛發”。有些開發商常常覺得自己的廣告發布出去以后，“效果一般或沒有什么效果”，其實，這與開發商的營銷推廣本身的定位有很大的關系。不論樓盤的市場定位（包括具體廣告的廣告定位）和產品定位多么明晰和準確，如果推廣定位不能適應市場的需求，都將在很大程度上影響廣告效果的發揮。

雖然某種程度上推廣定位也寓于市場定位之中，但在實際執行過程中，推廣定位在很大程度上受市場定位的左右和掩蔽，從而失去其應有的功能。同時，推廣定位的主觀性和功能喪失性雖然會浪費開發商的營銷資金和延長營銷周期，但由于它對樓盤的銷售不足以產生致命的影響，同時推廣定位的主觀性在很大程度上還能營造樓盤廣告的氣勢與風度，因此它并不被

有些開發商認為是營銷推廣中的危機因素。

解決推廣定位明確并適應市場需求的最好辦法就是通過營銷推廣的個案調研，來建立適應市場需求和競爭需要的推廣定位和營銷計劃，結合樓盤的市場定位和產品定位，以此來保證推廣的有效性和功能性，順利地實施樓盤銷售。

總之，推廣定位與營銷定位同中有異，營銷計劃中的樓盤品質定位也并非完全適合推廣定位。因此，企業在實施樓盤推廣時，應象投資決策一樣，先調研而后行，以保證營銷推廣的有效性和功能性。

商業裙樓定位策劃與分析

一、裙樓物業的現狀

近期，有關大型超市、餐飲等行業進駐高層物業裙樓的消息頻見報端，很多商家都把目光對準了裙樓商鋪市場。不過，這些商家一番考察后發現，很多裙樓商業物業由于社區規模、場地過小等因素很難符合經營要求。

廣州市裙樓商業物業呈現兩極化分布的態勢。很多區域尤其是新興區域諸如珠江新城、東圃、白云區一帶裙樓的空置率達到９０％以上，三四樓的位置空置率更高。而天河北一帶，則裙樓供應緊俏。具體在裙樓商鋪方面，盡管供應量比較大，例如協和新世界芳草園2層共6200平方米;華標廣場3層共15000平方米;都市華庭也有2萬平方米左右;帝景苑有4000平方米，但都已找到買(租)家，而且售價和租金比原來的有所提高。據悉，芳草園首層商鋪大面積售價超過3萬元/平方米；鴻翔大廈商鋪單價也近3萬元/平方米；都市華庭因位處天河北和體育東交界，位置優越，部分商鋪甚至開出6萬余元/平方米的單價，但仍有保險、電訊類等實力雄厚的公司準備進駐。另外，天河北的很多樓盤都把裙樓部分用做寫字樓，租賃的多為金融證券、保險等公司。一般的裙樓寫字樓租金相對便宜，多是面積比較大的公司租住。另外，客戶希望拿到面積比較大的場地，相對零散的買賣就不是很好，其中１０００平方米左右的地塊成交比較多。

二、裙樓物業的特點------商業裙樓與單體商業物業的區別

首先，體現在價格上。由于商業裙樓中附含的土地價值被塔樓部分分攤了，所以價格比單體商業物業有優勢。

其次，體現在經營方式上。由于商業裙樓屬于塔樓的一部分，所以不如單體商業那么純粹，其經營的業態會受到塔樓形態的制約，比如塔樓是住宅，裙樓就不宜經營油煙過重的餐飲。

第三、體現在外立面上。單體商業物業擁有比裙樓更多的優勢。裙樓是不獨立的，所以在外觀設計上發揮空間小，難以創造人氣和商機。并且商業裙樓的地段一般都兼顧塔樓功能。

三、裙樓物業的運作方式

目前，裙樓商業運作主要采取三種方式，一是直接銷售，二是分割出來，以租帶售，三是走專業市場的道路。目前運作比較成功的是走專業市場這條路。發展商可以根據周邊一定的歷史、商業、人文等積淀來運作自己的項目。另外政府對一個區域有一定的規劃和設想，發展商可以跟隨政府的指揮走，按照規劃的要求建設相應的專業市場。目前裙樓商業物業走專業化市場道路成功的例子很多，一德路的浩和大廈其裙樓部分命名為山海城國際商貿中心，定位為海味、干貨商場，受到投資者的青睞；天一新村的天一文具精品中心也是延續了周邊文具店鋪林立的特點；而石牌西路的天晟明苑裙樓部分也將會做電腦專業市場，從而更好地發揮崗頂、石牌一帶電腦行業成行成市的特點。

在裙樓設計時，我們最好先確定下裙樓物業的運作方式，是分隔建筑還是整體打通，這對以后的招商運作關系重大。如萬科跟沃爾瑪的合作，雙方先確定裙樓的用途，量身定做，在建筑時就會省時省錢省力。

四、當前裙樓物業存在的主要問題

1、缺乏策劃，與住宅的銷售脫節。目前，商業裙樓往往是在住宅部分銷售后，再進行策劃推廣，形成住宅和裙樓在策劃銷售上的脫節和滯后，既影響了裙樓自身的銷售，也影響了住宅的銷售。

2、空置率高，供求很不平衡。造成高空置率的主要原因是發展商運作項目的時候比較盲目，很多發展商從“人有我有”和高回報的角度出發，缺乏商業物業運作的經驗，對周邊商業環境考慮不足，往往是項目做出來了再去找市場，而不是有針對性地設計商場的規模、大小、用途等，一段時間凡住宅必有商業裙樓，導致商業裙樓大量出現，商業裙樓高空置率成為困擾發展商一個大難題。

五、裙樓物業的功能定位和主題定位

要確定裙樓物業的主題，必須先考慮到裙樓的功能定位：補缺型還是主驅型。裙樓作為整棟建筑的一部分，必須與建筑的其他部分（塔樓）協調共處。裙樓在整棟建筑中的作用，不外乎或是作為塔樓功能的補充，為塔樓的業主服務-----即補缺型；或是作為一個引力源，在她周圍形成一個強大的磁場，從而帶動塔樓的租售-----即主驅型。如果裙樓和塔樓缺乏內在的關聯，則整棟樓的投資效益必不能發揮到最大。但究竟選擇補缺還是主驅，要根據區域特點、周圍環境及政策導向等因素綜合考慮。

目前的商業裙樓以補缺型為主。如商住兩用的裙樓，常常做成超市或餐飲店或會所等，優先彌補物業自身配套和周邊配套的空缺或不足，為住宅的銷售服務，成為提升樓盤附加值的賣點。而主驅功能的裙樓，常常做成專業市場、展覽中心或主題商鋪，吸引投資者的進入，聚集人氣財氣，造成聯動效應，塔樓的銷售也就水到渠成。

在確定了裙樓的功能定位后，還要對裙樓物業進行主題定位。裙樓的主題定位需要注意以下幾個方面：

1、地理位置。商業裙樓最重要的因素就是人流和物流。這兩個要素具備了，項目就成功了一半。如果地處繁華的商業地段，擁有良好的商業氣氛，項目本身的商業價值較高，則在商業定位上的選擇范圍較廣，可以是以大型的商場為主的商業形態，規模較大。若該片區不具備商業氣氛，定位上應是以滿足居民的基本生活需要為主。

2、周邊配套。要根據小區自身和周邊（以1000米作為考察范圍）物業的配套情況綜合考慮采用何種最佳的商業形態，以免同附近商業形成近距離競爭。一般以小型商鋪為主。

3、裙樓自身規模。若裙樓自身的規模較大，可以考慮統一規劃成大規模的主題式、倉儲式商業形態。例如沃爾瑪都選在集中規模的小區內；反之，應以隨意性的小店面為主。

4、輻射范圍內的人流量。商業形態的確定，很大程度上依賴于以該項目為中心的輻射范圍內（以500米作為考察范圍）的人流量，并以此決定超市或商場的規模大小。

5、項目定位檔次。如果住宅定位較高，相應的商業裙樓也要提高檔次。萬科金色家園的商業裙樓的消費檔次與住宅一樣都中高收入的白領階層；而擁有一般消費群體的士多店則集中在普通檔次的物業中。

6、業主的消費取向。可以把選擇商家的主動權掌握在業主手中，讓業主擇優選擇自己最滿意的商家，形成良好的商業氛圍，最大程度上滿足業主的需要。

7、物業自身類型。物業定位是商住兩用樓，則裙樓的商業形態選擇應保證住宅居民的日常生活需求；若為高尚寫字樓，裙樓可以設商場、娛樂設施、酒店等以服務為主的商業形態。眾多的酒樓、娛樂場所包圍寫字樓就是這個原因。

為了使定位更加明確化，尚需要從不同角度對目標客戶進行具體的界定：

1、身份識別。目標客戶的可能取向及其占的比例。

2、區域識別。目前客戶存在的區域以及該區域的消費習慣和商業規模、氣氛。

3、購買力識別。可機動支配款項的來源、時間、地點及其比例數額。

4、購買目的識別。購買目的是為了投資、自經營、炒賣，還是轉租，目的不同，要求也不同。

第四篇：改善辦公環境 提高企業形象

改善辦公環境 提高企業形象

在這個財智時代，企業形象是一種生產力，它顯露著企業的市場定位，散發著企業的經營理念，彰顯著企業的綜合實力，同時也為企業創造著無限的價值，而辦公環境無疑是影響企業形象的關鍵因素。

以改善辦公環境，提高工作效率，消除安全隱患，樹立良好的形象為出發點，本著以人為本、合理、節儉、實用、美觀相結合的原則，年月日起，公司開始進行內部裝修工作。

公司領導根據公司內部的整體結構布局精心研究策劃，提出具體的實施方案。在行政人員的密切配合下，施工隊伍對辦公室墻體進行了修補和粉刷，更換了暖氣罩和暖氣盒，整理了管線，并對新租辦公室進行了維修。做到辦公樓內整潔明亮、地面清潔、辦公桌椅放置規范有序，既保持了優雅的辦公環境，又保證了良好的工作秩序及嚴明的工作紀律。

在辦公室裝修期間，公司的全體員工仍然努力奮斗在各自崗位上，同時，積極配合對辦公區的整理和打掃工作。

辦公環境不僅會對工作效率產生影響，更會影響到企業對人才和客戶的吸引度。在一個好的辦公環境中，員工的心態、積極性都會處于一個優良的狀態。在優雅、舒適、安全的環境中，管理層才可以做出最理智的決策和判斷，員工們才能更好的完成本職工作。

目前，公司裝修工作已基本完成，公司整體面貌煥然一新，辦公環境明顯改善，在整潔、明亮、溫馨的工作環境中，廣大員工保持著積極的工作熱情，工作效率明顯提高。新老員工紛紛表示，在嶄新的辦公環境中，在良好的工作氛圍中，將鼓足干勁、力爭上游、再創佳績。

第五篇：第一章 企業形象設計方案

第一章企業形象設計方案

一、什么是企業形象

企業形象是消費者、社會公眾以及企業內部員工和企業相關的部門與單位，對企業、企業行為、企業的各種活動成果所給予的整體評價與一般認定。因此，這種形象必然是企業形象的系統性表現。

1、形象系統構成（1）企業內部形象系統與外部形象系統

內部形象系統主要指企業內部的管理形象，尤其是指企業的內在精神，它是企業形象的靈魂和支柱。

主要包括下面幾個因素：

① 企業員工的整體素質；

② 企業管理水平；

③ 企業管理風格；

④ 企業經營思路；

⑤ 企業經營目標；

⑥ 企業經營作風；

⑦ 企業競爭觀念；

⑧ 企業進取精神；

⑨ 企業風險意識，等

企業外部的形象是指企業外部的經營形象，包括：

① 企業外部經營決策；

② 企業外部經營戰略策略；

③ 企業外部經營方式方法；

④ 企業物質設備形象；

⑤ 企業員工形象；

⑥ 產品質量形象；

⑦品牌商標形象，等

（2）企業深層形象系統與表層形象系統

深層形象主要是指企業哲學的深層內涵，是企業全體員工的信仰、精神、價值觀等企業哲學的本質性形象。例如IBM的“科學、進取、卓越”的企業理念就充分展示出IBM的深層形象。

表層形象是企業的外顯特征是構成企業形象的最外露、最直觀的部分，包括廠房、設備、環境、廠徽、廠服、產品的商標、包裝、裝潢及產品的造型、色彩等外顯形象。如美國匯豐銀行大廈的建筑風格極為穩固而結實，正與其堅實可靠的信譽相一致。

（3）企業實值形象系統與虛值形象系統

實值形象是指企業活動成果所達到的實際水平。如產品質量、生產能力與規模、員工的整體素質與經營管理水平、產值與盈利水平。

虛值形象是企業內外部公眾對企業整體形象的某些主管印象。它具有某些夸張性、浪漫性的色彩。

（4）視覺識別系統與行為和理念識別系統，即企業識別系統（CIS）

它把企業形象作為一個整體來進行認識，其具體構成：①企業理念識別。包括經營信條、企業精神、座右銘、企業風格、經營戰略策略、廠歌、員工的價值觀等；②企業行為識別。包括隊內的干部教育、員工教育、生產福利、工作環境、生產效益、廢棄物處理、公害對策、研究發展等、對外的市場調查、產品開發、PR（公共關系）、SP（促銷）、流通政策、銀行關系、股市對策、公益性活動、文化性活動等；③企業視覺識別。包括基本設計，如企業名稱、品牌標志、標準字、標準色、企業造型、企業象征圖案、企業宣傳標語、口號、吉祥物等；關系應用，如辦公器具、設備、招牌、旗幟、標識牌、建筑外觀、櫥窗、衣著制服、交通工具、產品、包裝用品、廣告傳播、展示、陳列等；輔助應用，如物樣使用規格、樣本使用法及其他附加使用等。

二、企業形象的特點

1、整體性

企業形象是由企業內部諸多因素構成的統一體和集中表現，是一個完整的有機整體，如企業與員工的形象、產品或服務的形象等。這些 因素之間具有內在的必然聯系。因此，在企業形象策劃過程中，應把企業形象貫穿和體現在經營管理思想和經營管理活動中，從企業的外感形象和內在精神的方方面面體現出來，依靠全體員工的共同努力，使企業的形象塑造成為大家的自覺行動。

2、社會性

企業形象的社會性主要表現在兩個方面：其一，企業形象是社會的產物，是不以人的意志為轉移的社會現象。雖然企業形象的具體產生過程是人們的主觀意識對企業這一客觀事務的反映，是主觀的東西。但企業形象本身不是人們想有就有，想沒有就沒有，而是由企業的社會存在決定了的客觀存在。盡管人們不能左右它的存在，但可以認識它，主動的塑造它為企業的經營管理服務。其二，企業形象受一定社會環境的影響和制約，不可能脫離賴以生存和發展的社會和自然條件而獨立存在。

3、對象性

企業形象在不同的群體中有不同的理解和認識，可以根據公眾的背景、層次劃分為不同的社會群體。如各級政府領導部門、企業領導、企業員工、供應商、消費者、金融機構、競爭對手、社區單位、股東、非同類企業、新聞媒體等。這些不同的社會群體，對企業形象的認識途徑、認識方法均有所不同。

4、相對穩定性

企業形象一旦形成，便表現出相對的穩定性，一般很難改變。即是企業發生變化，如果信息刺激較弱，就不會引起受眾的足夠重視，而且公眾過去的態度和經驗也往往直接影響到他們對各種信息作出的反應。

5、可變性

盡管企業形象具有相對穩定性，但這種穩定性并不意味著不可改變。隨著企業內部因素和外部環境的改變，企業形象也會隨之發生改變。只要變化足夠大，時間足夠長，并且這些變化正好是公眾注目和關心的，那么，公眾對企業的態度和輿論就會發生巨大變化。

6、傳播性

企業形象可以通過各種傳播渠道從某一類公眾傳送給另一類公眾。這一特征為企業形象策劃達到自身目的提供了理論依據。

7、偏差性

企業形象在傳播過程中常會出現與客觀實際不相符的情形：企業形象超前于企業現實、或企業形象落后于企業現實。出現偏差，主要是由于公眾獲得某一企業的信息不充分所致。由于信息不充分，人們常常傾向于從某一側面或某幾個側面去推斷整個企業，而這種推斷往往又因個人具體情況的不同而發生變化。這樣，企業形象出現偏差就存在者客觀可能性。

8、創新性

凡是企業在長期的發展過程中形成的完整形象并能得到社會公眾的承認，都必然有其獨特之處。隨著消費者的價值觀和消費需求不斷更新，對企業形象也提出了創新的要求。創新就是 把新形勢下的產生經營要素和生產經營條件進行有效的、新的“整合”。所以，企業形象具有把創新、繼承、延續有機的結合起來的特征。

三、企業形象策劃的含義

企業形象策劃無疑是策劃的思想、理論在企業塑造良好形象活動中的應用。具體說，企業形象策劃是指策劃者為了達到企業目標，有其是達到樹立良好企業形象的目的，在充分進行企業事態調查的基礎上，對總體企業形象戰略和具體塑造企業形象活動進行謀略、計劃和設計的運作。它包含以下幾層意思：

（1）企業形象策劃是企業策劃者的工作，從現實經濟活動看，企業公關策劃專

家、市場營銷專家、CI設計師、消費心理學家、知名記者、廣告設計大師等是企業形象策劃最理想的人選。

（2）企業形象策劃是為企業目標或企業戰略目標服務的，尤其是樹立良好的企

業整體形象更是其無可替代的責任。

（3）企業形象策劃是建立在企業事態調查的基礎上的。可以說，沒有調查就沒

有策劃。

（4）企業形象策劃可分為兩個層次，即總體企業形象戰略的策劃和具體塑造企

業形象活動的策劃。企業形象廣告策劃、CI操作技術等屬于具體塑造企業形象活動的策劃；而CI總體策劃、企業名牌站戰略、企業公關戰略等則屬于總體企業形象戰略的策劃。

（5）企業形象策劃包括謀略、計劃和設計三方面的運作，這三個方面彼此相輔

相成，難以分離。相對來說，謀略抽象而宏觀、籠統而靜態化，計劃和設計具體而實在、現實而動態化。