第一篇：商業(yè)廣告中網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展和作用論文

商業(yè)廣告中網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展和作用

摘要

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷提升和發(fā)展，并且手機(jī)，平板電腦等智能移動設(shè)備的不斷普及開來，網(wǎng)絡(luò)語言憑借其獨特的娛樂性，在網(wǎng)絡(luò)上流行起來，從而贏得了廣大網(wǎng)民的深切喜愛，并且越來越多地出現(xiàn)在商業(yè)廣告中。在商業(yè)廣告中使用最新的網(wǎng)絡(luò)流行語言，確實能夠為商業(yè)廣告創(chuàng)造了一個超強(qiáng)磁場，吸引了大量觀眾的注意力，并能夠?qū)崿F(xiàn)了更好的廣告信息傳播效果。廣告商在使用網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行廣告投放時，由于網(wǎng)絡(luò)語言和大眾語言存在一定差異，因而要注意掌握網(wǎng)絡(luò)流行語的內(nèi)在含義，同時結(jié)合公司自身的情況和想要樹立的品牌形象、經(jīng)營理念加以整體推廣，讓商業(yè)廣告能夠達(dá)到令人滿意的效果。本文主要對商業(yè)廣告中網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展和作用展開了一系列地探討。關(guān)鍵詞：商業(yè)廣告；網(wǎng)絡(luò)流行語；發(fā)展；作用

目 錄

摘要................................................................................................................................1 引言................................................................................................................................4

一、何謂商業(yè)廣告........................................................................................................4

（一）商業(yè)廣告的含義.........................................................................................4

（二）商業(yè)廣告相比其他宣傳方式的優(yōu)勢.........................................................4

二、網(wǎng)絡(luò)流行語的定義及作用....................................................................................5

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語從起源到發(fā)展.........................................................................5

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語的主要特點.............................................................................5

三、在商業(yè)廣告中采用網(wǎng)絡(luò)流行語的意義................................................................6

（一）能夠有效推廣品牌.....................................................................................6

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語吸引目標(biāo)客戶.........................................................................6

（三）滿足潛在客戶心理需求.............................................................................7

四、網(wǎng)絡(luò)流行語在商業(yè)廣告中的運用........................................................................7

（一）仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語，突出時尚色彩...........................................................7

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語用作廣告語，突出雙關(guān)意義...............................................8

五、如何更加規(guī)范的在廣告中使用網(wǎng)絡(luò)流行語........................................................9

（一）根據(jù)品牌的特性，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)流行語.............................................9

（二）不要把網(wǎng)絡(luò)流行語當(dāng)作永久的廣告.........................................................9

（三）避免使用一些低俗的網(wǎng)絡(luò)流行語.............................................................9

（四）網(wǎng)絡(luò)流行語要與品牌形象相符合...........................................................10

六、商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行用語的未來發(fā)展趨勢..................................................10

（一）規(guī)范使用商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語.......................................................10

（二）把握網(wǎng)絡(luò)用語的黃金時段.......................................................................11

（三）網(wǎng)絡(luò)用語要符合品牌定位.......................................................................11

七、網(wǎng)絡(luò)流行語運用于傳統(tǒng)廣告時的注意事項......................................................11

（一）廣告受眾需要符合網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征...........................................................11

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語必須符合企業(yè)形象和品牌文化...........................................12

（三）盡量避免使用有爭議性的網(wǎng)絡(luò)流行語...................................................12

（四）把握網(wǎng)絡(luò)流行語的流行周期...................................................................12 結(jié)論..............................................................................................................................13 參考文獻(xiàn)......................................................................................................................13

引言

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使信息傳播速度越來越快，只要社會上有點風(fēng)吹草動，網(wǎng)上立馬就能傳的沸沸揚揚。網(wǎng)絡(luò)流行語的出現(xiàn)一時間就能成為每一個人的口頭禪，引用網(wǎng)絡(luò)流行語就好像成為了一種時尚，誰如果不知道一些網(wǎng)絡(luò)流行語就跟落后了一樣，由此可見網(wǎng)絡(luò)流行語受網(wǎng)友歡迎的程度。

廣告和網(wǎng)絡(luò)流行語的結(jié)合在一定程度上很好的利用了網(wǎng)絡(luò)流行語的特點，就是傳播速度快，而傳播速度快正是廣告想要達(dá)到的效果。但是網(wǎng)絡(luò)流行語在廣告中的使用也不能過度，它還要結(jié)合自己的特性，突出所廣告產(chǎn)品的特性。

現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)流行語在廣告中的使用已經(jīng)成為流行，使用的廣告商越來越多，但是這種現(xiàn)象的出現(xiàn)也有一定的弊端，比如說網(wǎng)絡(luò)流行語作為一種俗語，在一定程度上沒有什么內(nèi)涵，使用的多了容易影響到產(chǎn)品的形象和品質(zhì)，并不是所有的廣告都能夠使用網(wǎng)絡(luò)流行語的。本文結(jié)合網(wǎng)絡(luò)流行語在商業(yè)廣告中的運用展開分析，分析它的優(yōu)缺點以及如何使用的問題。

一、何謂商業(yè)廣告

（一）商業(yè)廣告的含義

商業(yè)廣告是商業(yè)貿(mào)易競爭發(fā)展到白熱化階段的產(chǎn)物，其是商品經(jīng)營者自費通過大眾傳媒來宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)，以及在與同產(chǎn)品的競爭中獲得更多的主動權(quán)和知名度。商業(yè)廣告是連接商品生產(chǎn)者和消費者的一條紐帶，廣告能否打動消費者的心，契合消費者的心理需求，從而促使消費者進(jìn)行消費，是評判商業(yè)廣告是否優(yōu)秀的標(biāo)準(zhǔn)，但是同時，作為社會文化價值的風(fēng)向標(biāo)，商業(yè)廣告又必須包含藝術(shù)的元素。正是基于實用性和欣賞性的統(tǒng)一，商業(yè)廣告才具有如此多創(chuàng)新特點。

（二）商業(yè)廣告相比其他宣傳方式的優(yōu)勢

與傳統(tǒng)的產(chǎn)品宣傳方式相比，商業(yè)廣告更為群眾多接受，科學(xué)性也更強(qiáng)。一方面，商業(yè)廣告以大眾傳媒作為依托，一次投放就能產(chǎn)生廣泛的影響，受眾面廣，接受渠道多遠(yuǎn)，能夠有效降低企業(yè)宣傳成本，從而幫助企業(yè)節(jié)省經(jīng)費，用以提高產(chǎn)品質(zhì)量，完善售后服務(wù)等實質(zhì)性服務(wù)；另一方面，它代替了傳統(tǒng)銷售人員上門推銷的宣傳方式，減少了消費者對于銷售人員的反感，將被動地接收推銷轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥赜^看和了解廣告，從而在無形中提高了宣傳的成功率。

最為重要的是，由于商業(yè)廣告中帶有藝術(shù)欣賞成分，因此能夠給以觀眾美的享受，正確價值觀的教育和全新創(chuàng)意的學(xué)習(xí)。這是傳統(tǒng)的廣告宣傳方式所不具備的。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語的定義及作用

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語從起源到發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)流行語起源于互聯(lián)網(wǎng)，主要用于虛擬世界的網(wǎng)絡(luò)交際，它的語言組合形式更為多樣和隨意，有些單詞和語句甚至突破了傳統(tǒng)語法用法的限制。也正是基于這一點，網(wǎng)絡(luò)流行語在很長一段時間被為現(xiàn)實世界所不容，被許多學(xué)者和專家認(rèn)為是對于語言的濫用。進(jìn)入21世紀(jì)后，人們對于互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度越來越寬容，隨之對于依附互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生和發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)流行語也越來越寬容。

由于人們逐漸認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)流行語對于展現(xiàn)重大社會事件，傳遞自我感情和豐富交流過程的重大意義，開始主動在大眾媒體和日常交流中使用它們。最初的網(wǎng)絡(luò)流行語主要從港臺引入，發(fā)展到現(xiàn)在，內(nèi)地網(wǎng)民已經(jīng)能夠自行產(chǎn)生各種網(wǎng)絡(luò)流行語，代表了社會文化氛圍的逐漸寬松。網(wǎng)絡(luò)流行語有著極強(qiáng)的時效性，必須把它放入特定的社會事件和歷史時間中來看，才能充分把握其全部意義，否則就會一竅不通。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)運用加快普及，網(wǎng)絡(luò)流行語更新?lián)Q代的速度也逐漸加快，蘊含的意義也發(fā)生了巨大的變化：最初的網(wǎng)絡(luò)流行語語言比較粗鄙，常常包含著辱罵的字眼，一定程度上傳遞了社會負(fù)面影響。而近期的網(wǎng)絡(luò)流行語形式更為多樣，語言也更加文明，用俏皮而富有內(nèi)涵的語言來解讀社會流行事件，代表了中國光大網(wǎng)民群體的集體智慧和幽默精神。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語的主要特點

與傳統(tǒng)意義上文字和語言要經(jīng)過數(shù)十年編排，必須嚴(yán)格按照其發(fā)音和語法規(guī)律使用不同，網(wǎng)絡(luò)流行語是在短期內(nèi)訊速產(chǎn)生并且傳播的，這迎合了快消費時代人們的消費特點。相比現(xiàn)實世界的嚴(yán)肅和嚴(yán)謹(jǐn)，虛擬世界本就是為了放松人們的心靈而存在的，因此適用于虛擬世界的語言也就充滿了俏皮，幽默和機(jī)智的元素。首先，是俏皮，網(wǎng)絡(luò)流行語能廣泛傳播就是因為大眾普遍覺得其有意思，網(wǎng)絡(luò)流行語能夠?qū)⒁恍﹪?yán)肅的社會影響用故作俏皮的形式表現(xiàn)出來，使讀者感到輕松，因此受到廣泛喜愛。其次是幽默，這也是網(wǎng)絡(luò)流行語最為突出的特點。也正是因為這一特點，網(wǎng)絡(luò)流行語特別適宜在輕松的社交場合被運用，用以契合說話者的心情和態(tài)度。網(wǎng)民是一類龐大的群體，他們熟悉互聯(lián)網(wǎng)運用的邏輯和要求，關(guān)注時事，具有復(fù)雜而敏感的感情，同時也具有高度的智慧。

三、在商業(yè)廣告中采用網(wǎng)絡(luò)流行語的意義

（一）能夠有效推廣品牌

網(wǎng)絡(luò)流行語具有極強(qiáng)的時效性，這既是其一大缺陷，也是其一大特點。將網(wǎng)絡(luò)流行語運用在商業(yè)廣告中時，要考慮到這一雙重特性，及時摒棄其中不適宜廣告的因素，合理運用能夠擴(kuò)大宣傳的因素。首先，由于網(wǎng)絡(luò)流行語的時效性，其傳播速度幾乎是病毒式的，一般來說幾小時到一天之內(nèi)一條全新的網(wǎng)絡(luò)流行語就能夠從默默無聞到眾人皆知，成為人們爭相使用的時尚用語。這一特點正契合了商業(yè)用語需要使用傳播性好，受眾范圍廣的語言的要求，因此將商業(yè)用語有平常的語言改為網(wǎng)絡(luò)流行語，能夠在短時間內(nèi)訊速吸引大批消費者的興趣，造成新奇的視覺效果，同時也使廣告內(nèi)容更加契合普通消費者的心理，逐漸使消費者對廣告產(chǎn)生認(rèn)同感，愿意花更多的時間來深入了解廣告宣傳的產(chǎn)品。除此以外，由于商業(yè)廣告所追求的不僅僅是在短期內(nèi)吸引大批消費者的眼球，還要求長期傳達(dá)自己的品牌價值和企業(yè)文化內(nèi)涵，這點與網(wǎng)絡(luò)流行語的特點是相悖的。針對這一狀況，商業(yè)廣告的控制廣告用語中流行語所占的比例，避免出現(xiàn)大量流行語堆積的情況，而是經(jīng)過篩選選擇出一些時效性相對較弱，流行元素相對不明顯的流行語。

網(wǎng)絡(luò)流行語應(yīng)用在商業(yè)廣告中的最終目的，是為了最大限度地推廣自身企業(yè)的品牌，以其在同類型品牌扎堆的市場競爭中為自身企業(yè)獲得最大的市場認(rèn)可度和市場份額。在這個過程中，要對品牌的具體形象進(jìn)行分析，如果該品牌主營中低端產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的銷量，那么可以酌情在廣告中多加入網(wǎng)絡(luò)流行語，以吸引更多的目光；如果該品牌主營高端產(chǎn)品，重視通過產(chǎn)品傳遞企業(yè)獨特的價值理念和生活方式，針對的是小部分高端客戶，那么就要減少流行語在廣告中的運用。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語吸引目標(biāo)客戶

盡管目前網(wǎng)絡(luò)流行語已經(jīng)成為普通人們樂意接受和使用的語言，但是其主要傳播者還是青少年人群。這個年齡段的人群對于互聯(lián)網(wǎng)最為熟悉，心態(tài)和思維方式最為年輕，最容易接受新興、快速變化的事物。根據(jù)這一特點，一些主要客戶對象是青少年的品牌就可以在制作商業(yè)廣告中積極融入網(wǎng)絡(luò)流行語，例如大眾運動品牌，新潮電子產(chǎn)品和零食等，這些品牌產(chǎn)品定價適中，且符合了青少年的主要衣食需求，因此其主要客戶群體就是青少年。如此有針對性的在特定產(chǎn)品廣告中融入網(wǎng)絡(luò)流行語，能使產(chǎn)品的市場針對性更為明確，從而使用最低的營銷成本來爭取最多的購買客戶。總而言之，商業(yè)廣告要是可以通過流行用語在青年人中的迅速傳播，將自己的產(chǎn)品迅速的推銷向大眾，不失為一種營銷的好策略。這也是近年來，商業(yè)企業(yè)常用的方式。

（三）滿足潛在客戶心理需求

網(wǎng)絡(luò)語言由于快速的更新?lián)Q代和新奇性，十分契合那些追求新鮮感，生活壓力較大，希望能夠在生活中接觸更多氛圍輕松的事物的人群。就目前的社會狀態(tài)來說，人們普遍面臨較重的就業(yè)壓力，生活成本壓力和環(huán)境壓力，很容易造成心理問題，只有尋求一種途徑能夠充分釋放自己內(nèi)心堆積的壓力，才能夠保證日后生活的繼續(xù)。而商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語元素在人們的生活中頻繁出現(xiàn)，及時利用自身幽默的特點調(diào)節(jié)了人們的心情，使人們產(chǎn)生輕松愉悅的情感體驗。由于在潛在中滿足了大部分人的心理需求，所以這類廣告很容易獲得客戶的認(rèn)同和喜愛，也更容易在與同類產(chǎn)品的競爭中獲得更多的份額。若是商業(yè)廣告的廣告詞過于傳統(tǒng)，對于本身產(chǎn)品的宣傳是十分不利的。消費者們對于產(chǎn)品的新鮮感就像廣告詞一樣的微弱。完全吸引不到他們購買的欲望。但是，若是商業(yè)廣告能夠充分利用好流行元素，就能夠發(fā)揮更好的效果，這對產(chǎn)品的宣傳是有百利而無一害的。

四、網(wǎng)絡(luò)流行語在商業(yè)廣告中的運用

（一）仿擬網(wǎng)絡(luò)流行語，突出時尚色彩

由于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)用語的使用大多都是在80后，90后這一類人群，他們是年輕一代，他們不盲目崇拜，他們喜愛并且追求個體成就，喜歡以自己的方式和獨特的人格特點與他人進(jìn)行語言交流和工作，而網(wǎng)絡(luò)流行語則依靠網(wǎng)絡(luò)作為傳播的載體，在這類人群中像病毒一樣流行開來，網(wǎng)絡(luò)用語最大的風(fēng)格，即個性化，每個人都可以創(chuàng)造屬于自己的網(wǎng)絡(luò)用語。據(jù)調(diào)查，在當(dāng)今的大多數(shù)網(wǎng)民都是年齡在16至30歲之間的年輕人，其中大部分年齡分布在是80后或者90后。他們已經(jīng)有了一定的閱歷，擁有自己獨特的人生觀和價值觀。他們倡導(dǎo)年輕化，時尚化和個性化，所以如果能夠在在商業(yè)廣告上對網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行模仿，展現(xiàn)個性，突出時尚色彩，這在一定程度上是非常能夠促進(jìn)產(chǎn)品銷售的。由于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)流行語是在年輕人廣泛傳播的，所以廣告應(yīng)該模仿網(wǎng)絡(luò)流行語。追求年輕，時尚，個性化，本身就是時尚的產(chǎn)品可以通過模仿流行語來突出品牌的時尚感。當(dāng)然，如果有些不符合上述條件的品牌也可以根據(jù)自身情況，適當(dāng)選擇適當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)流行語，緊跟時代步伐，以一個全新的姿態(tài)展現(xiàn)自己的產(chǎn)品。

比如有一家賣電動三輪車的小販，就成功利用一系列模仿網(wǎng)絡(luò)流行語，為自己花店進(jìn)行宣傳，“哥不在南廣，在在去南廣的路上”，哥賣的不是花，是寂寞的。這些網(wǎng)絡(luò)用語由于受到了網(wǎng)民喜愛，開始在網(wǎng)絡(luò)上迅速的流傳開來。“他甚至還專門為自己捧了一個俗氣而又有趣的綽號，叫做”花哥“。這一系列的宣傳并不是賣花兄為了嘩眾取寵而做出來的鬧劇，相反，這是普通花店為自己做的”廣告“宣傳片，他通過假借網(wǎng)絡(luò)流行語“哥吸的不是煙，是寂寞”等網(wǎng)絡(luò)流行語來推動產(chǎn)品銷售。在浙江大學(xué)城鮮花賣花，很明顯他的主要客戶人群肯定是大學(xué)生，而現(xiàn)在年齡的大學(xué)生是互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民，他們是互聯(lián)網(wǎng)用戶的重要組成部分，自然非常容易受到“網(wǎng)絡(luò)流行語”的影響，通過了解掌握這種大學(xué)生的特點，模仿網(wǎng)絡(luò)流行語作為他們賣花，這非常容易能夠引起學(xué)生在消費注意力，從而激發(fā)他們購買花卉的欲望。另外，由于賣花，這并不是一種剛性的消費，而是一種沖動性消費，而大學(xué)生由于沒有進(jìn)入社會，對錢沒有過多的概念，經(jīng)常沖動購買，而不是理性消費，恰恰是由于這種偽網(wǎng)絡(luò)流行語產(chǎn)生了感性刺激，搶占了學(xué)生的消費心理，激發(fā)了大學(xué)生購買欲望。因而不得不承認(rèn)，浙江大學(xué)的花哥，在營銷方面確實深入人心，是一個高手，他通過深入挖掘網(wǎng)絡(luò)流行詞本身和產(chǎn)品本身的形象和理念，對自己的產(chǎn)品和廣告全面提升，不僅引起學(xué)生的關(guān)注，最終帶來花卉熱賣。

還有兩個近些年非常受到網(wǎng)友追捧的流行語，在網(wǎng)民的幫助下得到了爆發(fā)式的流行，那就是“甄嬛體”和“陳歐體”，這些通過仿制后，在網(wǎng)絡(luò)上開始流行起來的用語，賺足觀眾的眼球。并且正能量的用語，給了網(wǎng)民一個非常好的印象，因此聚美優(yōu)品的評價也直線上升。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語用作廣告語，突出雙關(guān)意義

優(yōu)秀的廣告用語是促進(jìn)銷售的強(qiáng)勁力量，擁有一條優(yōu)秀的廣告語，能夠讓消費者更加熱愛這個品牌，并且可能會因為廣告用語而成為這個品牌的忠實消費者，尤其是網(wǎng)民的相互之間開玩笑，會讓這個用語更加爆發(fā)式的流行開來。更加能夠引起消費者的注意力，也能夠使廣告效果突破天際。

五、如何更加規(guī)范的在廣告中使用網(wǎng)絡(luò)流行語

（一）根據(jù)品牌的特性，選擇合適的網(wǎng)絡(luò)流行語

網(wǎng)絡(luò)流行語在廣告中的運用也是有講究的，不能隨便用，如果用的不合適，反而會起到副作用。因此每樣產(chǎn)品的種類、功效都不一樣，而且針對的消費群體也不一樣，每一種消費群體大家的職業(yè)、年齡、地域、價值觀念等等都會有所差別。針對老年人該說什么話，針對年輕人應(yīng)該運用什么樣的流行語，針對不同的階層和職業(yè)，又該用哪一種流行語，這些都需要認(rèn)真進(jìn)行研究，不是我們隨便找一句網(wǎng)絡(luò)流行語就能套進(jìn)去進(jìn)行運用。如果有些產(chǎn)品的消費群體是中老年人，比如保健品等等，使用一些當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)流行語，肯定是不合適的。首先不符合他們的身份，老年人一般都比較莊重嚴(yán)謹(jǐn)，這種詼諧幽默的流行語不但不能引起他們的好感，反而會引起他們的反感。其次保健品本身是比較嚴(yán)肅的事情，太隨意的廣告會讓人們覺得它不值得信任，畢竟是跟生命健康有關(guān)系的東西。如果你在微博上發(fā)一些關(guān)于種子農(nóng)藥的廣告自然也是不合適的，因為微博的主要適用人群是我們這些年輕人，年輕人很少有種地的不說，這些東西根本不會被他們注意。

（二）不要把網(wǎng)絡(luò)流行語當(dāng)作永久的廣告

產(chǎn)品在設(shè)計廣告的時候，切記不能把某個網(wǎng)絡(luò)流行語當(dāng)作永久的廣告，因此過不了多久它就會被人們遺忘。尤其是一些老品牌，比如一些百年老店之類的產(chǎn)品，最好不要使用網(wǎng)絡(luò)流行語，容易顛覆觀眾的印象。還有就是一些奢侈品，網(wǎng)絡(luò)流行語根本就沒必要應(yīng)用在它的廣告中，因為不但起不了作用，反而會帶來負(fù)面影響。網(wǎng)絡(luò)流行語跟新聞的社會熱點是一樣的，更新?lián)Q代特別快，過不了多久就會被時間淹沒和淘汰。所以沒必要把廣告的主要部分全部放在某一句網(wǎng)絡(luò)流行語上。只有了解了它的時效性，才能夠更好的加以運用。最后在設(shè)計廣告的時候就巧妙地計劃好變更和調(diào)整的策略，等到某一句網(wǎng)絡(luò)流行語一過期，就調(diào)整方式，改變廣告的形式，但是根本還不能變，或者設(shè)計一條全新的廣告，這樣在倉促的情況下可能會來不及。

（三）避免使用一些低俗的網(wǎng)絡(luò)流行語

廣告的設(shè)計可以以一種詼諧幽默的方式，也可以用一種嚴(yán)肅沉重的方式，但是絕對不能表達(dá)錯誤的價值觀和道德觀，或者說一些低俗的廣告語，這樣不但會大大降低消費者對產(chǎn)品的印象，而且會引起觀眾的反感，更嚴(yán)重的是它會給青少年兒童造成誤導(dǎo)，而且不利于我們社會要求的“講文明、樹新風(fēng)”的思想的建立。我們的社會是一個文明的社會，我們應(yīng)該為青少年樹立良好的榜樣，即使是廣告也引起引導(dǎo)人們樹立正確的價值觀和道德觀，而不是為了所謂的商業(yè)效用而拋棄文明。因此，網(wǎng)絡(luò)流行語在廣告中的運用要特別注意避免一些低俗的流行語，文明用語，文明打廣告。

（四）網(wǎng)絡(luò)流行語要與品牌形象相符合

廣告的最主要作用是讓人們記住它，以此提高產(chǎn)品和品牌的知名度，但是更重要的是要樹立一個良好的形象。其實形象要比知名度重要，因為只要形象好，知名度是可以提高的，但是萬一給觀眾留下的是壞印象，知名度再高都沒有辦法挽回形象，甚至高知名度有點“臭名昭著”的嫌疑。因此網(wǎng)絡(luò)流行語的使用必須與品牌的形象相符合，廣告的作用應(yīng)該是為品牌樹立形象，提高知名度的，因此必須與企業(yè)的形象相符合，只有這樣看上去才能更加舒服，消費者才會有一個好印象。

六、商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行用語的未來發(fā)展趨勢

（一）規(guī)范使用商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語

盡管商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語為商業(yè)廣告賺取了更多的目光，贏得了更多的潛在消費者。但是網(wǎng)絡(luò)流行語從根本上來說仍屬于缺乏有效監(jiān)管的一類網(wǎng)絡(luò)文化，因此很容易導(dǎo)致不法分子在傳播過程中融入非法因素。一旦這類網(wǎng)絡(luò)流行語被商業(yè)公司用于產(chǎn)品宣傳中，就會導(dǎo)致不良元素得到廣泛傳播，對社會正確的價值觀產(chǎn)生損害和威脅。因此對商業(yè)廣告中的網(wǎng)絡(luò)流行語進(jìn)行規(guī)范的監(jiān)管和督查，是十分有必要的。首先，作為使用者和傳播者，商家要在投放廣告前仔細(xì)審查，對于其中隱藏的不良元素要及時發(fā)現(xiàn)，勇于篩除。其次，政府廣告審計部門要對廣告中網(wǎng)絡(luò)流行用語的使用作出具體詳細(xì)的規(guī)定，對于有歧義，或者隱含著不良信息的字詞要禁止使用。除此以外，要對傳達(dá)思想爛俗的流行語大力打壓。只有在使用方針上制定了具體的規(guī)定，各商家在將網(wǎng)絡(luò)流行語融入商業(yè)廣告時才能保證有法可依，有正確的政策指導(dǎo)可以參考。具體來說，目前政府廣告審計部門已經(jīng)對一些基本的網(wǎng)絡(luò)流行用語現(xiàn)象進(jìn)行了規(guī)范。第一：禁止在商業(yè)廣告中使用同音字和古今異體字，以免對消費者產(chǎn)生誤導(dǎo)。第二：禁止在廣告中使用諧音字，由于諧音字的讀音完全與原字相同，因此客戶會產(chǎn)生誤解，影響對于字詞的正確使用。第三：要重視網(wǎng)絡(luò)流行語對于正確價值觀的指導(dǎo)。由于網(wǎng)絡(luò)流行語的主要消費者是青少年，他們是一類三觀尚未完全形成，很容易被外界所誘導(dǎo)和誤導(dǎo)的群體。如果在商業(yè)廣告中使用價值觀不正的網(wǎng)絡(luò)流行語，就會對這類群體造成不良影響，影響青少年的行為和思維。

（二）把握網(wǎng)絡(luò)用語的黃金時段

前文已經(jīng)提到過由于網(wǎng)絡(luò)流行語具有極強(qiáng)的時效性，所以商家在使用時要關(guān)注其的流行周期。許多流行語依據(jù)盛行一時的新聞事件而存在，隨著新聞事件的熱度增加而發(fā)酵，傳播，在新聞事件時效性一過，鮮有讀者再關(guān)注時也就失去了熱度。針對這一特點，商家要把握流行語具體的時效性，隨時跟新廣告中的流行語。例如，“重要的事說三遍”是目前正熱的網(wǎng)絡(luò)流行語，許多品牌商家在廣告中融入了這一元素，以此來吸引客戶的目光。但是這一網(wǎng)絡(luò)流行語的熱度終究要消失，如果那時商家還未撤銷對其的使用，就會使廣告內(nèi)容冗雜，要傳遞的意思不被客戶所理解。造成商家與客戶的溝通失敗。只有在正確的時間正確地使用網(wǎng)絡(luò)流行語，商業(yè)廣告才能發(fā)揮其正確的功效，做到宣傳產(chǎn)品的最大效果。

（三）網(wǎng)絡(luò)用語要符合品牌定位

不同的品牌定位不同。一些快消品牌主要依靠大量的銷售量來獲得經(jīng)濟(jì)利潤，這類品牌主要存在于食品行業(yè)，中低端服裝品牌和日用品行業(yè)，在這些產(chǎn)品的商業(yè)廣告中可以大量使用網(wǎng)絡(luò)流行語，為企業(yè)和其產(chǎn)品打造親民的形象。還有一些廣告針對的客戶限制性較大，例如高端家具制造業(yè)，高端服裝品牌等等，這類品牌不僅出售產(chǎn)品，還出售其背后蘊含的企業(yè)文化價值。針對這類商業(yè)廣告，流行語應(yīng)該被謹(jǐn)慎使用，以免使客戶產(chǎn)生低俗的不良感受。針對不同的品牌定位使用不同的網(wǎng)絡(luò)流行語，是發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)流行語最大功效的主要手段，也是提高商業(yè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)效益的主要方式。商業(yè)廣告的用詞，在很大程度上會影響人們對于這個產(chǎn)品的第一判斷，對于今后的宣傳也會起到制約作用。

七、網(wǎng)絡(luò)流行語運用于傳統(tǒng)廣告時的注意事項

（一）廣告受眾需要符合網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征

我們通過對互聯(lián)網(wǎng)用戶的結(jié)構(gòu)調(diào)查中了解到，網(wǎng)民在年齡上是分層的，主要是由年齡小于30歲的年輕人構(gòu)成的，并且在其中學(xué)生比例是最高，由于社會經(jīng)歷不足或者本身還是學(xué)生，網(wǎng)民收入呈現(xiàn)較低的情況。因此，如果我們的廣告受眾，恰好符合這些互聯(lián)網(wǎng)用戶結(jié)構(gòu)的特征，我們使用網(wǎng)絡(luò)流行語作為自身產(chǎn)品廣告語言才有價值，如果受眾不對，網(wǎng)絡(luò)流行語很難有相應(yīng)的效果。總之，如果廣告受眾中，能夠擁有很大比例的互聯(lián)網(wǎng)用戶，我們認(rèn)為這是可行的，可以通過在廣告中使用在線流行語來促進(jìn)產(chǎn)品的銷售效果。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語必須符合企業(yè)形象和品牌文化

企業(yè)形象和品牌文化是一個企業(yè)，通過自己長期經(jīng)營從而形成的大眾對企業(yè)普遍認(rèn)可和熟悉的。然而，網(wǎng)絡(luò)流行語雖然傳播范圍非常的廣，但是通常只能風(fēng)靡一時。作為一種廣告語言，通常很難準(zhǔn)確地解讀企業(yè)形象和企業(yè)想展現(xiàn)的品牌文化。因此，當(dāng)企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)流行語作為其廣告語時，不能僅僅追求廣告效果，企業(yè)必須要做到深入網(wǎng)絡(luò)用語的內(nèi)涵，并且深度結(jié)合自己的企業(yè)形象和品牌文化的以及整體營銷策略進(jìn)行推廣。否則，廣告就算成功，也只能起到暫時的轟動效應(yīng)，但不能達(dá)到推廣商業(yè)和梳理自己優(yōu)秀品牌形象的目的。

（三）盡量避免使用有爭議性的網(wǎng)絡(luò)流行語

網(wǎng)絡(luò)流行語的流行，通常是伴隨著最近的熱門事件而產(chǎn)生的，所以我們不得不承認(rèn)，網(wǎng)絡(luò)用語本身就具有非常高的爭議性。如果使用不當(dāng)，利用了不該用的流行語對公司進(jìn)行宣傳，很有可能會受到抵制，甚至可能會對公司產(chǎn)品和公司形象造成非常不好的負(fù)面影響。因此，企業(yè)在選擇網(wǎng)絡(luò)流行語時必須清楚地意識到網(wǎng)絡(luò)流行語相關(guān)事件的背景，并且也要深刻了解及其在傳播過程中所包含的擴(kuò)展意義，不能僅僅利用表意，最終取得反效果。

（四）把握網(wǎng)絡(luò)流行語的流行周期

網(wǎng)絡(luò)流行語的流行時間通常不會很長，雖然可以在一夜之間迅速流行起來，但是也改變不了網(wǎng)絡(luò)流行語終將隨著人們的興趣消失而逐漸的被遺忘。當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)用語中，也村中一定符合語言發(fā)展規(guī)律的一些詞語，這些詞語在經(jīng)過一定的標(biāo)準(zhǔn)后最終會被公眾廣泛接受，可能并不會消亡，將成為一個固定的通用詞匯，但其新鮮程度肯定大不如前。因此，廣告用語也必須隨著網(wǎng)絡(luò)流行語不斷更新，結(jié)合自身實際不斷創(chuàng)新，在這方面，快速消費品，如果使用網(wǎng)絡(luò)用語，能顧更具有價值。作為網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外的流行詞匯，網(wǎng)絡(luò)流行語可以在短時間內(nèi)迅速廣泛傳播，在短時間內(nèi)引起爆發(fā)式關(guān)注和引發(fā)網(wǎng)民討論的興趣，在傳統(tǒng)廣告中合理使用，能夠起到極佳的傳播效果和廣闊的發(fā)展前景,當(dāng)然前提是合理使用，并非所有廣告都適合使用網(wǎng)絡(luò)流行語來進(jìn)行廣告投入，必須正確把握內(nèi)涵，才能取得最大效益，產(chǎn)生最大的價值。

結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)流行語具有先天的廣告?zhèn)鞑ヌ刭|(zhì)，在商業(yè)廣告中使用網(wǎng)絡(luò)流行語是移動互聯(lián)網(wǎng)時代社會文化的一種典型的特色，也是企業(yè)努力創(chuàng)新，迎合消費者心理和行為需求的一種必然趨勢。但是網(wǎng)絡(luò)流行語的使用切記盲目跟風(fēng)，一味地求新、求異，要從企業(yè)發(fā)展的長期戰(zhàn)略出發(fā)，從塑造積極、健康而又時尚、個性的品牌形象出發(fā)，使品牌廣告成為一種流行語言，使品牌成為一種歷久彌新的文化標(biāo)簽。

參考文獻(xiàn)

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第二篇：論文網(wǎng)絡(luò)流行語

網(wǎng)絡(luò)流行語研究的文獻(xiàn)綜述

研究回顧：

一、網(wǎng)絡(luò)流行語流行的因素

語言因素和社會因素是網(wǎng)絡(luò)流行語流行的兩個主要原因。網(wǎng)絡(luò)流行語以其簡潔、生動、創(chuàng)新、個性、別具內(nèi)涵、與時俱進(jìn)的反傳統(tǒng)、反規(guī)范的新姿態(tài)吸引著一大批追隨者。網(wǎng)絡(luò)流行語的形式多樣，有縮寫、諧音、符號、數(shù)字、單詞、語句等各種形式，極具個性和創(chuàng)新。而網(wǎng)絡(luò)的普及、網(wǎng)民群體的擴(kuò)大極大地推動了網(wǎng)絡(luò)流行語的形成和傳播。

隨著時代的發(fā)展，網(wǎng)民需要一種新的表達(dá)形式來宣泄情緒、發(fā)表意見和觀點，網(wǎng)絡(luò)流行語正好體現(xiàn)了這種”“新鮮”。國家領(lǐng)導(dǎo)和國家政策的支持網(wǎng)絡(luò)輿情，網(wǎng)民個性表達(dá)受到鼓舞，用“替代”、“隱晦”的網(wǎng)絡(luò)流行語表達(dá)個人對社會敏感事件的觀點和意見既是被迫也是必然。這是公民意識提高的表現(xiàn)，是國家政治文明建設(shè)的需要。網(wǎng)絡(luò)流行語的既是個性化的代表，也是大眾性的代表，在一定程度上傳達(dá)民情民聲，記錄著社會進(jìn)程。網(wǎng)絡(luò)流行語代表著一種時尚潮流，虛榮心、從眾心理等社會心理訴求促使更多網(wǎng)民追隨這些流行語，從而推動網(wǎng)絡(luò)流星雨的傳播。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語對漢語的影響

網(wǎng)絡(luò)流行語一反傳統(tǒng)漢語的規(guī)范，創(chuàng)造了大量的新詞匯，豐富了漢語語言詞匯，有益于漢語的發(fā)展。但同時我們也看到網(wǎng)絡(luò)流行語具有很大的隨意性，會造成信息傳輸?shù)氖д婧徒涣鞯恼系K。網(wǎng)絡(luò)流行語看似是書面語，卻相當(dāng)?shù)目谡Z化，這對漢語的書面表達(dá)具有極大的負(fù)面影響，尤其是對青少年群體。我的看法：

所參考的四篇文獻(xiàn)從社會心理、文化、國家政策、語言學(xué)、時代發(fā)展這幾個方面闡述了網(wǎng)絡(luò)流行語流行的原因。質(zhì)性研究多于量性研究。我覺得在研究網(wǎng)絡(luò)流行語流行的原因時也可以進(jìn)行一些量性研究和比較研究。比如，國內(nèi)的以年齡劃分與以階層劃分的各個群體在使用網(wǎng)絡(luò)流行語的數(shù)量、頻率、范圍上有什么不同？與之相對應(yīng)的國外群體使用網(wǎng)絡(luò)流行語有何不同？不同的網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播途徑是否不同？經(jīng)過比較也許可以發(fā)現(xiàn)造成網(wǎng)絡(luò)流行語流行的一些隱性因素，發(fā)現(xiàn)一些更具背景性的深層原因。當(dāng)然這是一項龐大的工作。研究大綱

一、網(wǎng)絡(luò)流行語的基本類型 1． 諧音替代型 2． 舊詞新意型 3． 符號圖畫型

二、網(wǎng)絡(luò)流行語對大學(xué)生教育的影響 1． 網(wǎng)絡(luò)流行語導(dǎo)致大學(xué)生語言使用的不規(guī)范 2． 網(wǎng)絡(luò)流行語妨礙大學(xué)生思想道德素質(zhì)的提高

三、如何正確引導(dǎo)大學(xué)生使用網(wǎng)絡(luò)流行語 1． 加強(qiáng)教育引導(dǎo)．促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)語言規(guī)范 2． 依托高校教育陣地。加強(qiáng)校園文化建設(shè) 3． 優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，搭建網(wǎng)絡(luò)教育平臺 文獻(xiàn)參考

1．網(wǎng)絡(luò)流行語對當(dāng)代大學(xué)生思想政治教育的啟示；高等函授學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版）2010年11期；胡俠

【摘要】網(wǎng)絡(luò)流行語是網(wǎng)絡(luò)語言中較為流行的部分，它的新潮時尚性特征使它備受大學(xué)生群體的喜愛。網(wǎng)絡(luò)流行語的傳播給教育者帶來不便，如不能理解部分言語信息和融入大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)群體，影響思想政治教育中思想預(yù)測的結(jié)果。因此，思想政治教育者在掌握網(wǎng)絡(luò)流行語的同時還要開拓思想政治教育信息獲取的新途徑，疏通信息傳播渠道，并協(xié)調(diào)各方力量共同做好大學(xué)生思想政治教育工作。更多還原

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語；當(dāng)代大學(xué)生；思想政治教育；啟示；

2．中國大學(xué)生對最新網(wǎng)絡(luò)流行語態(tài)度的調(diào)查——以某大學(xué)為例；民營科技2010年09期；吳薩日娜；李青嶺；馬倩；

【摘要】從三個方面重點討論中國大學(xué)生對最新網(wǎng)絡(luò)流行語的態(tài)度及看法。更多還原 【關(guān)鍵詞】中國大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)流行語；影響；

3．大學(xué)校園流行語的認(rèn)知及其生成的文化心理機(jī)制；南陽理工學(xué)院學(xué)報2009年01期；王巖；

【摘要】流行語是語言研究的一個重要內(nèi)容，而大學(xué)校園流行語以其特有的個性存在著，流行著。本文從不同角度對流行語研究進(jìn)行些探索，從語言學(xué)、語用學(xué)角度分析大學(xué)校園流行語的生成及特征；從心理學(xué)和社會文化學(xué)的角度分析其形成的文化心理機(jī)制。更多還原 【關(guān)鍵詞】語言學(xué)；大學(xué)校園流行語；心理文化；認(rèn)知；

4．網(wǎng)絡(luò)流行語對大學(xué)生教育的影響及對策探析；重慶交通大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）2008年06期；鐘志奇；劉利；

【摘要】網(wǎng)絡(luò)流行語是伴隨著計算機(jī)的應(yīng)用而出現(xiàn)的一種新興事物，如何看待并引導(dǎo)其在大學(xué)生中的發(fā)展成為當(dāng)前高校教育工作者的一項重要任務(wù)。分析網(wǎng)絡(luò)流行語對大學(xué)生教育的影響以及就如何引導(dǎo)大學(xué)生合理使用網(wǎng)絡(luò)流行語提出一些對策。更多還原 【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語；大學(xué)生；類型；策略； 5．網(wǎng)絡(luò)流行語對大學(xué)生價值觀的影響研究；李敏芳；

【摘要】網(wǎng)絡(luò)流行語是網(wǎng)民們約定俗成的一種表達(dá)方式，它以其幽默、精簡、口語化和娛樂化的形式深受大學(xué)生群體的喜愛。而且它以不拘一格的傳播形式，在各大媒介間形成傳播接力，以原創(chuàng)，模仿，拼貼，改編甚至惡搞的方式，在社會大眾之間迅速風(fēng)行和蔓延。網(wǎng)絡(luò)流行語經(jīng)過多媒體的接力傳播轉(zhuǎn)換為社會流行語，事實上對大學(xué)生價值觀產(chǎn)生了一定影響。某種程度上，網(wǎng)絡(luò)流行語已不能簡單地被視為特殊信息符號，更多時它具有深刻的社會意義。在此基礎(chǔ)上研究網(wǎng)絡(luò)流行語的影響是非常有意義的。本文以傳播社會學(xué)為分析框架，以傳播效果理論為視角，通過對網(wǎng)絡(luò)流行語影響的深入分析，揭示出了在各種媒介充分發(fā)揮作用的傳媒時代，大眾的內(nèi)心需求及隱含于社會表面之下的一些問題，考量在各種媒介力量融合、媒介傳播過程的信息紛繁交錯的狀態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)流行語對大學(xué)生價值觀的影響狀態(tài)。本文旨在能夠為網(wǎng)絡(luò)流行語的正確使用和監(jiān)控，引導(dǎo)大學(xué)生確立正確的價值觀提供參考。本文通過對湖南省長沙市的五所高校進(jìn)行的問卷調(diào)查，結(jié)合深入訪談等方法，獲得網(wǎng)絡(luò)流行語對大學(xué)生價值觀影響的第一手資料，并著重對網(wǎng)絡(luò)流行語影響的內(nèi)涵與層次展開研究。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語；大學(xué)生價值觀；傳播社會學(xué)； 6．從校園流行語關(guān)注大學(xué)生思想動態(tài)；太原城市職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)2010年06期；張寧； 【摘要】校園流行語是大學(xué)生活的載體之一，通過關(guān)注校園流行語的發(fā)展，可以把握大學(xué)生的思想動態(tài)，關(guān)注他們的精神世界和內(nèi)心需求，從而真正關(guān)注他們的發(fā)展，為他們的發(fā)展指引方向。更多還原

【關(guān)鍵詞】校園流行語；大學(xué)生；思想發(fā)展；

7．引導(dǎo)大學(xué)生理性對待網(wǎng)絡(luò)流行語的對策研究；思想理論教育2012年17期；朱英；劉春雁；

【摘要】網(wǎng)絡(luò)流行語在一定程度上反映了特定時期的社會文化、社會現(xiàn)象以及網(wǎng)民的社會心理，反過來，它也對網(wǎng)民的社會認(rèn)知和網(wǎng)絡(luò)輿論產(chǎn)生一定影響性。作為網(wǎng)民，大學(xué)生會直接參與網(wǎng)絡(luò)流行語的生成和傳播，必然會受到網(wǎng)絡(luò)流行語的影響。這些影響投射到大學(xué)生的思想觀念、語言習(xí)慣、行為方式、文化素養(yǎng)等方方面面，成為高校思想政治教育工作不可忽視的新興領(lǐng)域。因此，引導(dǎo)大學(xué)生辯證全面地認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)流行語，合理使用網(wǎng)絡(luò)流行語，不斷提升網(wǎng)絡(luò)文明素養(yǎng)，是新時期大學(xué)生思想政治教育工作的一項重要內(nèi)容。更多還原 【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)流行語；大學(xué)生；網(wǎng)絡(luò)文明素養(yǎng)；

第三篇：網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生、發(fā)展、趨勢

摘要：隨著以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的人際交流越來越普遍和頻繁，網(wǎng)民創(chuàng)造使用者張揚他們個性和魅力的網(wǎng)絡(luò)流行語，其主要分為四類：數(shù)字類、字母類、文字類、符號類。新奇求異性、不穩(wěn)定性和交際省力原則是它們的主要特征。然而，隨著時間的推移和網(wǎng)民群體的更新，新的網(wǎng)絡(luò)流行語又將產(chǎn)生和被使用。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語 起源 類型 特征 發(fā)展趨勢

隨著計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟和普及，人類傳播已開始進(jìn)入了一個新的時代——網(wǎng)絡(luò)傳播時代。那些年輕而時尚的網(wǎng)民們思維靈活，喜歡新事物，沖上創(chuàng)新，不斷創(chuàng)造出一些充滿怪異情趣、生動活潑的新詞，這些詞在網(wǎng)絡(luò)聊天中被網(wǎng)民們約定俗成后廣泛流傳，我們稱其為網(wǎng)絡(luò)流行語。網(wǎng)絡(luò)語言有廣義和狹義之分，廣義的網(wǎng)絡(luò)語言可以分為三類：一是和網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的專業(yè)術(shù)語，如信息技術(shù)、瀏覽器等；二是和網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的特別用語，如網(wǎng)吧、網(wǎng)民等；三是網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上所

①用的常用詞語，如神馬等。狹義的網(wǎng)絡(luò)語言就僅指第三類。我們這里所討論的網(wǎng)絡(luò)語言也僅是針對狹義的網(wǎng)絡(luò)用語（網(wǎng)絡(luò)流行語）而言。

網(wǎng)絡(luò)流行語是對傳統(tǒng)語言詞匯庫的擴(kuò)展，是那些在日常應(yīng)用著的語匯庫中不存在的，首先在網(wǎng)絡(luò)交流過程中出現(xiàn)的詞語，或者是在日常應(yīng)用詞匯庫中舊有的，但是在以網(wǎng)絡(luò)為媒介的交流中被賦予了新的意義的詞。網(wǎng)絡(luò)流行語有著很強(qiáng)的時效性，具有一定的風(fēng)向標(biāo)的作用。

一．產(chǎn)生群體

截至2012年6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為39.9％。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.88億，超過臺式電腦網(wǎng)民數(shù)3.8億。

中國網(wǎng)民中40歲以上人群比重逐漸上升，截至2012年6月底，該群體比重為17.7％，比2011年底上升1.5個百分點。中國網(wǎng)民增長空間逐步向中年和老年人群轉(zhuǎn)移，但主要還是以青壯年為主。

截至2012年6月底，我國擁有IPv6地址數(shù)量為12499塊/32，相比上年底增速達(dá)到33.0％，排名迅速上升，僅次于美國、巴西。②

網(wǎng)民中青壯年比例較高，從用戶職業(yè)上來看，學(xué)生所占比例最高，他們活躍在網(wǎng)絡(luò)上，其年齡、學(xué)歷和職業(yè)結(jié)構(gòu)使其具備了其他社會群體不同的文化特征：年輕、有知識、容易接受新鮮事物，具有創(chuàng)新能力、個性、反叛精神。他們在網(wǎng)絡(luò)上顯示了其特有的智慧和才情。

二．網(wǎng)絡(luò)流行語的分類

（一）數(shù)字部分，抽象的數(shù)字經(jīng)過想象力的組合排列產(chǎn)生新的詼諧活潑充滿情趣的意義，大多數(shù)是運用漢字外文的諧音，或者通過特別的數(shù)字組合表達(dá)某種意義。

（二）字母部分，通過字母組合利用漢語拼音首字母或者英文單詞的字母大寫或讀音的諧音來表達(dá)某種含義。

（三）文字部分，它們是由漢字構(gòu)成的新詞或原有的詞匯附加了新的意義。

（四）符號部分，陳原《社會語言學(xué)》 ：“表示現(xiàn)代社會生活的某些特殊情景，不能或不滿足使用語言（有聲語言或書面語言）來作為交際工具常常求助于能直接刺激人的感官的各種各樣的符號，以代替語言，以便更直接，更有效，并能更

③迅速地做出反應(yīng)。”

數(shù)字類、字母類、符號類范圍相對文字類范圍比較小，三者舉例如下：

9494=就是就是 596=我走了（數(shù)字諧音）

BS=鄙視 GGMM=哥哥妹妹（漢字首字母縮寫）

:-D=笑 O(∩_∩)O哈哈~=哈哈（通過組合符號、字母等形成新的表情）

文字類網(wǎng)絡(luò)流行語的產(chǎn)生又分為以下幾種：

1.舊詞新意 這個不難理解，在新的時代或者是在某種場合賦予舊詞以新的意義，使之成為交流溝通的新工具。

2.由方言引申出來 方言是共同語的地域分支或地方變體，是某個社會內(nèi)某一地區(qū)的人們所使用的語言。傳統(tǒng)語言中，方言只限于定的區(qū)域使用，但是在網(wǎng)路世界里，來自不同方言區(qū)的人們可以自由交談，一些有趣和生命力強(qiáng)的發(fā)言就被挖掘出來，成為網(wǎng)上流行語。現(xiàn)在我們會經(jīng)常聽到“你也太二了吧”、“你真二啊”這樣的話，如果不知道這個“二”的含義，你根本不知道它要表達(dá)什么意思。“二”其實是由方言轉(zhuǎn)變而來的。在陜西方言中，“二”有三層意思：常用于形容一個人分不清場合，掂不來輕重，說話不過大腦，做事不想后果，如“那個人二得很！”；形容自己聽到驚人且不能理解的言論時的心理狀況，如“我二了”；形容某方面比較強(qiáng)悍，帶有戲謔，如“那打球二得很。”在東北方言、保定方言中都有類似的意思。

3.由影視文學(xué)作品、春晚等演變而來 影視作品的熱播、文學(xué)作品的出版和春晚的播放等，是其中的一些經(jīng)典臺詞進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)中，成為流行語。馮小剛導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的《天下無賊》中有一句“黎叔很生氣，后果很嚴(yán)重”的對白廣為流傳，《國人很生氣，后果很嚴(yán)重》等模仿的標(biāo)題也紛紛出現(xiàn)；美國作家斯賓塞·約翰遜寫作了《誰動了我的奶酪》一書，成為“全球第一暢銷書”，這使得“誰動了我的××”格式的說法走紅，網(wǎng)絡(luò)、新聞出現(xiàn)大量類似格式的句子，如“誰動了我的生育權(quán)”等；2009年春晚上，小品《不差錢》令人捧腹大笑，其中的經(jīng)典臺詞“人生最痛苦的事就是人死了，錢還沒有花完。人生最最痛苦的事就是人沒死，錢花完了”火到不行，“不差錢”這句流行語也火了整整一年。網(wǎng)民的模仿能力在這種演變中得到深刻體現(xiàn)，影視文學(xué)作品、春晚等節(jié)目，為網(wǎng)絡(luò)語言提供了很多很好的題材。

4.由一些被曝光的社會事件發(fā)展而來 社會上每天都在發(fā)生著各種各樣的事情，有一些事情被媒體曝光，或具有很強(qiáng)的娛樂調(diào)侃性，或具有深思性和啟發(fā)性，被網(wǎng)友瘋傳，進(jìn)而成為網(wǎng)絡(luò)流行語。2011年的流行語里，必不可少的一定有那句“我爸是李剛”。10月16日，河北大學(xué)新區(qū)里兩女學(xué)生被撞一死一傷，肇事者李啟銘非常淡定地耍狠：“有本事你們告去，我爸爸是李剛！”于是，“我爸是李剛”這句話火了，人人爭相調(diào)侃“我爸是李剛”。接著，“李剛體”也瘋行起來，成為唐詩三百首的百搭句式：“床前明月光，我爸是李剛；日日思君不見君，我爸是李剛；桃花潭水深千尺，不及我爸是李剛??”。還有XX門也是如此，這樣的實例真的是恒河沙數(shù)，如去年無比火的“hold住”等。一些被曝光的社會事件無論是因為具有娛樂調(diào)侃性還是發(fā)人深思性，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)語言的重要來源。

5.由重大事件發(fā)展而來 此處說的重大事件并不等同于被曝光的社會事件，它是指那些本來就處于媒體的密切關(guān)注范圍內(nèi)的國家國際大事，高關(guān)注度使之成為網(wǎng)絡(luò)流行語。

6.網(wǎng)絡(luò)水軍以及名人微博推動而來 如曾經(jīng)火了一時的“XXX，你媽媽喊你回家吃飯”就是由百度魔獸世界吧的一個標(biāo)題為“賈君鵬你媽媽喊你回家吃飯”被水軍推動而產(chǎn)生擴(kuò)散的一個網(wǎng)絡(luò)流行語。和此種情況相同的還有“講內(nèi)涵、造天亮”曾經(jīng)是百度盧浮宮的李毅吧產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)流行語——“屌絲”、“李菊福（有理有據(jù)使人信服/理據(jù)服）”等。再如同【何安體】#韓寒#發(fā)展婚外戀爆紅網(wǎng)絡(luò)，而女方趙卓娜用“何安”來給韓寒寫微博，而何安正是“韓”字的拼音讀聲。按照“何

安體”，姓“李”的童鞋可以寫成“樂怡”，姓“孫”的童鞋可以寫成“斯文”。

三．網(wǎng)絡(luò)流行語的特點

1.新奇求異性 這符合修辭學(xué)上談交際中心原則的一個概念：新奇求異性原則。它指的是“詞匯系統(tǒng)中的現(xiàn)成詞缺少了新鮮感，于是就去臨時性的創(chuàng)造出一些新的詞語和表達(dá)方式。”④

2.不穩(wěn)定性 網(wǎng)絡(luò)流行語的頻繁更新表明它具有不穩(wěn)定性。出生于上世紀(jì)八十年代的新新人類有著自己與眾不同的標(biāo)志，曾經(jīng)的伊妹兒、小貓、老鼠早已被踢出新一代的網(wǎng)絡(luò)流行語詞典，越來越多的新詞匯以迅雷不及掩耳之勢蔓延。網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展變化比日常用語更快。

3.省力原則 在這一點，網(wǎng)絡(luò)流行語和日常用語相同，即最有效、最直接的表達(dá)最大的信息量，許多網(wǎng)絡(luò)流行語就是從省力原則出發(fā)并流傳的。

四．網(wǎng)絡(luò)流行語的發(fā)展趨勢

霍開特在《現(xiàn)代語言學(xué)教程》中提到：“每種語言都定出一個語言社會，即

⑤通過共同的語言能直接和間接地彼此進(jìn)行交際的一整群人。”那么網(wǎng)絡(luò)流行語也

定出這樣的語言社會——網(wǎng)民群體。但這個語言社會與其他語言社會有很大不同。這個群體不穩(wěn)定，從網(wǎng)絡(luò)興起之時到現(xiàn)在網(wǎng)民的中堅力量始終是35歲以下的人群，也就是說隨著年齡的增長，種種原因使原來的網(wǎng)民脫離了這個群體，那么原來網(wǎng)民所用的流行語是否被新網(wǎng)民接受的問題就擺在我們面前。

另外調(diào)查表明人們使用網(wǎng)絡(luò)流行語的原因主要有兩個：省時省力，生動有趣。這正好符合網(wǎng)絡(luò)快捷化的要求，但是人們使用網(wǎng)絡(luò)流行語的頻率不高，只有少部分人喜歡使用，偶爾使用的占大多數(shù)，也就說明了網(wǎng)絡(luò)流行語會隨著時間退役而消亡，另外國家政府部門也開始對一些不規(guī)范的用于加以規(guī)范。

語言的主要功能是交際，語言的本職是動態(tài)發(fā)展的，規(guī)范是為了更好的交際，衡量規(guī)范與否的標(biāo)準(zhǔn)是交際值，即交際到位的程度。同時預(yù)壓規(guī)范是有層次的，交際也是分類型的，對不同的語體的規(guī)范也不同，對于網(wǎng)絡(luò)流行詞的規(guī)范，我們相信在漢語本身的自律性的同時只要稍加規(guī)范，它們就不會對我們的交際帶來很大的影響。網(wǎng)絡(luò)流行語新奇求異性、不穩(wěn)定性的特點暗示了它不可能很長時間的流行。

參考文獻(xiàn)：

湯玫英：《網(wǎng)絡(luò)語言新探》，河南人民出版社出版，2010年9月第1版，第11頁 網(wǎng)易新聞 中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告

陳原 《社會語言學(xué)》

錢冠連 《語言全總論》

霍開特 《社會語言學(xué)教程》

第四篇：網(wǎng)絡(luò)流行語翻譯

網(wǎng)絡(luò)流行語翻譯大全：賣萌小清新英文

逐個說

網(wǎng)絡(luò)流行語翻譯大全：賣萌小清新英文逐個說：“坑爹”、“傷不起”、“吐槽”均是時下年輕人經(jīng)常掛在嘴邊的新鮮詞。這些詞無論生命力多強(qiáng)，都給我們的語匯帶來一絲喜感，給我們的生活帶來一份輕松。此外，這些流行語(如“富二代”、“剩女”)往往反應(yīng)了許多現(xiàn)實的社會問題，是對這些問題凝練的調(diào)侃。

“坑爹”、“傷不起”、“吐槽”均是時下年輕人經(jīng)常掛在嘴邊的新鮮詞。這些詞無論生命力多強(qiáng)，都給我們的語匯帶來一絲喜感，給我們的生活帶來一份輕松。此外，這些流行語(如“富二代”、“剩女”)往往反應(yīng)了許多現(xiàn)實的社會問題，是對這些問題凝練的調(diào)侃。

高中生可以通過熟悉這些新鮮詞來讓自己想起一些社會現(xiàn)象、社會事件，并將它們作為事例佐證自己的作文。哲學(xué)家維特根斯坦(LudwigWittgenstein)曾說：“我語言的極限就是我世界的極限。我所知道的東西僅是我可以用語言表述的。”(The limits ofmy lan－guage are the limits ofmy world.All Iknow iswhat I havewords for。)因此，當(dāng)學(xué)生們常常抱怨舉例困難時，不妨用這其中部分現(xiàn)成而短小精悍的詞來提示自己，那么作文舉例會變得左右逢源。

筆者羅列了近年來活躍于青少年唇間的中文新鮮詞40例，并提供了它們的英語說法。這些譯文有些來自權(quán)威英語媒體如 《中國日報》、《上海日報》，有些來自于筆者對眾多網(wǎng)絡(luò)翻譯的精心篩選，其余則是筆者自己的翻譯如“糾結(jié)”、“忐忑”、“淡定”等。可以說，與其看著學(xué)生草率地將這些中文流行詞翻譯成英文并運用于作文中，還不如尊重他們的選擇，并將標(biāo)準(zhǔn)的講法告知他們。由于筆者水平有限，譯文中有不妥之處，歡迎讀者朋友不吝指正。

中文 英文

1.神馬都是浮云 It’s all fleeting cloud。

2.山寨 fake, counterfeit, copycat

3.宅男 Otaku(“homebody” in English)； geek

4.被雷倒(到)了 in shock

5.糾結(jié) ambivalent

6.忐忑 anxious

7.悲催 a tear-inducingmisery

8.坑爹 the reverse of one’s expectation

9.哥只是傳說 Brother is only a legend。

10.傷不起 vulnerable;be prone to getting hurt

11.你懂的 It goeswithout saying that…

12.吐槽 disclose one’s secret

13.小清新 like [好似] a breath of fresh air

14.穿越劇 time-travelTV drama

15.至于你信不信，反正我是信了。Whether you believe it or not, I am convinced。

16.拼爹 daddy-is-the-key;parents privilege competition

17.做人呢，最重要是開心。Happiness is theway。

18.賣萌 act cute

19.腹黑 scheming

20.折翼的天使 an angelwith brokenwings

21.淡定 calm;unruffled

22.羨慕嫉妒恨 envious, jealous and hateful

23.團(tuán)購 group purchasing

24.微博 Microblog

25.富二代 rich second generation

26.林來瘋 Linsanity

27.凡客體 Vanclize/Vancl Style

28.微博控 twuilt(來自于twitter和guilt兩個字，表示不發(fā)微博心里就內(nèi)疚)

29.海歸(海龜)overseas returnee

30.搏出位 be a famewhore;seek attention 31.自主招生 university autonomous enrollment 32.北約、華約 BeijingUniversity-led enrollment alliance TsinghuaUniversity-led enrollment alliance 33.犀利哥 Brother Sharp 34.蟻族 ant-like graduates 35.范兒 style 36.蘿莉 Lolita 37.秒殺 seckill;speed kill 38.剩女 leftover ladies;3Swomen(3S=single, seventies, stuck)39.蝸居 dwelling narrowness;a bedsitter 40.人肉搜索 human flesh search engine

第五篇：2009網(wǎng)絡(luò)流行語

網(wǎng)絡(luò)流行語

2009網(wǎng)絡(luò)流行語一：“你媽喊你回家吃飯！”

7月中旬，在百度貼吧里，一個只有標(biāo)題“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯！”沒有任何內(nèi)容的空貼，在短短一天時間內(nèi)迅速成為網(wǎng)絡(luò)第一神帖，點擊數(shù)百萬次，回帖數(shù)十萬條，引發(fā)了一場網(wǎng)友們紛紛參與的網(wǎng)絡(luò)集體大狂歡。同時，與其意思相似的流行語開始大行其道。祖國60周年大慶，有網(wǎng)友就打出了“臺灣，你媽喊你回家吃飯！”的口號，得到了普遍認(rèn)同。

2009網(wǎng)絡(luò)流行語二：“哥吃的不是面，是寂寞。”

同樣在7月初，在百度貼吧里突然有人發(fā)了一張一名非主流男子吃面的圖片，圖片配文“哥吃的不是面，是寂寞”。之后一發(fā)不可收拾，有網(wǎng)友相繼模仿“哥X的不是X，是寂寞”的句式，“哥抽的不是煙，是寂寞”、“哥上的不是網(wǎng)，是寂寞”、“哥愛的不是你，是寂寞”、“哥寫的不是字，是寂寞”……一種集體性撒嬌迅即蔓延開來，“寂寞黨”就此在網(wǎng)絡(luò)上悄然形成。

2009網(wǎng)絡(luò)流行語三：“嫁人就嫁灰太狼，做人要做懶羊羊！”

前一陣熱播的動畫片《喜羊羊與灰太狼》看上去講了個簡單得有些無聊的故事，卻不經(jīng)意間在少年兒童和年輕白領(lǐng)中迅速走紅。觀后感曰：嫁人就嫁灰太狼，做人要做懶羊羊。灰太狼的優(yōu)點成了女白領(lǐng)擇偶的標(biāo)準(zhǔn)，但是，做人卻要做懶羊羊。懶羊羊聰明，干活、讀書都比別的羊快，所以有很多時間可以用來睡覺。他不愛運動，卻聰明機(jī)智，而且臨危不亂，總是一派大智若愚、舉重若輕的感覺。懶羊羊的處事方式和為人品質(zhì)備受網(wǎng)友推崇。

2009網(wǎng)絡(luò)流行語四：“躲貓貓”

躲貓貓本義是南方人對一種游戲的方言式稱謂，亦即捉迷藏。這句話是繼2008年流行詞“俯臥撐”之后，又一個可以致人命的身體行為。話說云南玉溪一青年男子因盜伐林木被刑拘，蹲看守所不到半個月離奇死亡，死因是“重度顱腦損傷”。公安機(jī)關(guān)給出的解釋是，該男子受傷，是由于其與獄友玩“躲貓貓”游戲時，遭到獄友踢打并撞到墻壁而導(dǎo)致。有網(wǎng)友無奈感嘆：“俯臥撐、打醬油、躲貓貓是中國武林三大頂尖絕學(xué)！”如此尖酸，也真夠雷人的。

2009網(wǎng)絡(luò)流行語五：“不差錢”

不差錢，一般是想說明自己買啥東西時有足夠的錢給付賣家。09年央視春節(jié)聯(lián)歡晚會小品《不差錢》播出后，不但穿著蘇格蘭裙的小沈陽紅得發(fā)綠，“不差錢”更是附帶著“這個可以有”、“感謝八輩祖宗”、“跑偏了”等PiaPia地都成為了流行語。

2009網(wǎng)絡(luò)流行語六：“別迷戀哥，哥只是個傳說。”

這句話的起源是貓撲大雜燴，由網(wǎng)友“不要迷戀哥”的一個帖子引起的惡搞，其中PS和惡搞的圖片蜂擁而至，許多貓撲高管也參與了其中的惡搞活動，由此網(wǎng)友們紛紛開始參與。此流行語頗有些“囧”的意味。

2009網(wǎng)絡(luò)流行語七：“被就業(yè)，被XX”

網(wǎng)上一度流傳一個非常形象而又搞笑的詞：“被自殺”，以表示對一些非正常死亡案件的質(zhì)疑。后來有高校畢業(yè)生發(fā)帖仿制了一個新詞：“被就業(yè)”。意即在不知情的情況下竟然已被簽署了就業(yè)協(xié)議書。隨后，“被代表”、“被自愿”、“被捐款”等多種“被XX”詞語在網(wǎng)絡(luò)上流行起來。有網(wǎng)友戲言，我們已經(jīng)進(jìn)入“被時代”。

流行語八：“這事兒不能說太細(xì)。”

2009網(wǎng)絡(luò)流行語八：“這事兒不能說得太細(xì)”

09年初，在央視《焦點訪談》節(jié)目中，面對“天津市每年要償還的公路建設(shè)的貸款量有多大”的提問時，天津市政公路管理局官員回答說：“這事兒不能說得太細(xì)。”這句話很快在各個網(wǎng)絡(luò)論壇從汽車板塊向各個板塊“推廣使用”。在天涯、貓撲等論壇，一些帖子下面，常常跟有“這事樓主說得太細(xì)了，下回注意”、“這事兒我不能說太細(xì)”之類的回帖，與去年“我是來打醬油的”、“做幾個俯臥撐就走”等

2009網(wǎng)絡(luò)流行語九：“曾哥純爺們！鐵血真漢子！”

似乎一夜之間，曾軼可這個名字傳遍了中國的大江南北。作為湖南衛(wèi)視2009年快樂女聲最有爭議的一個焦點，面對曾是可忍孰不可忍的“綿羊音”，評委包小柏“她留我走”的憤然離場更是給曾軼可現(xiàn)象憑添上了一抹戲劇色彩。在“春哥”之后，“曾哥”的稱號也廣為流傳。“曾哥純爺們！鐵血真漢子！”搞笑和諷刺兼具，迅速在網(wǎng)絡(luò)中傳播。

2009網(wǎng)絡(luò)流行語十：“你是哪個單位的？”

在最近的第11屆全運會跳水比賽后，有記者求證“金牌內(nèi)定”一說，國家跳水隊領(lǐng)隊周繼紅的第一反應(yīng)是：“你是哪個單位的？”記者追問：“周領(lǐng)隊，那你怎么看網(wǎng)上預(yù)測的結(jié)果和實際上的比賽結(jié)果一致的情況？是不是存在金牌事先預(yù)定的問題？”周繼紅又一次反問記者：“你哪個單位的？”無獨有偶，中國女排在世界女排大獎賽和亞洲杯相繼折戟沉沙，狼狽不堪的中國女排主教練蔡斌在機(jī)場被眾多記者賭住，情急之下他也來一句“你是哪個單位的？”多多少少有點懊惱的成分在里面吧！這下可好，一個新的流行語又誕生了！