第一篇：廣告語言的美學追求

廣告語言的美學追求

廣告作為商品交易的媒介，隨著市場經濟的發達，廣告媒體愈來愈發展，廣告制作的要求越來越高，廣告創作的技巧越來越豐富。從“好酒不怕巷子深”到“也怕深閨人未識”，再到“淡妝濃抹搶登臺”，這是市場繁榮的標志，也是現代傳媒發展的標志。市場經濟的發展使廣告宣傳愈來愈精彩成為必要，而現代科技又使廣告宣傳愈來愈精彩成為可能。在此，從語言的角度，談談廣告語言的美學追求。

一、廣告語言中的繪畫筆法

1．廣告語言中的色彩運用

這種方式是用形象、逼真的語言描繪產品的形狀、效能，或狀摹舒適、優美的服務設施、環境等，以激發消費者的情趣，喚起消費者的欲望。請看上海龍鳳金銀珠寶店的一則廣告：

艷艷潭水綠，鮮鮮玻璃綠，純純寶石綠，嬌嬌鸚毛綠，嫩嫩青蔥綠，濃濃菠菜綠，條條絲瓜綠，明明柳芽綠，清清淺水綠??

這則廣告運用疊詞、反復、摹狀等修辭手法，繪形繪色，逼真地再現了各色翡翠的形狀特征，給人以身臨其境，目睹其物之感，具有極大的誘惑力。這種生動形象的描述，使得那種單調枯燥的陳述、盲目夸飾的廣告相形見絀。

2．廣告語言中的形象彰顯

現代廣告文稿不能僅僅滿足于商品功能與特色的介紹，而要進一步把這種功能的使用效果或特色具體、逼真、形象地表現出來。當然，這一任務用精美的圖像來顯示要容易得多，效果也會更好。但文字也不能袖手旁觀，也并非望洋興嘆。

我們看看《水滸傳》中楊志賣刀所做的廣告，“一是砍銅剁鐵，刀不卷口；二是吹毛過得；三是殺人不見血”?？炽~剁鐵不卷口是何等堅韌，“吹毛過得”（毛發在刀刃上一吹便斷）又是何等鋒利，這兩件講的是寶刀的功能，“殺人刀上沒血”講的是寶刀的奇異特點。無論是講功能，還是講特點，都十分形象，無需借助畫面，讓人在想象中能如臨其境。

二、廣告語言中的音樂手法

此處談的是廣告語言中美學手法的運用，當然不涉及現代音樂演奏方面的問題。這里所講的是廣告語言和諧悅耳、朗朗上口，便于朗誦、便于吟唱。宋代孟元老所著的《東京夢華錄》中，記錄了北宋都城汴梁(今開封市)的繁華景象：“是月季春，萬花爛漫，牡丹芍藥，棣棠木香，種種上市，賣花者以馬頭竹籃鋪排，歌叫之聲，清奇可聽?！辟u花之聲“清奇可聽”，而賣藥之聲也高低適當，南宋詩人范成大在其《范石湖集》中有“墻外賣藥者九年無一日不過，吟唱之聲甚適”的注釋。以上二則引文中的“歌叫之聲”、“吟唱之聲”，并非一般的聲樂，而是有特色的口頭廣告，比起一般的叫賣聲，當然更吸引人，更引人傾聽。就像現代京劇《紅燈記》中的磨刀人一樣，一句“磨剪子哩搶菜刀”便家喻戶曉，婦孺皆知。

為了進一步吸引顧客的注意，賣主有時還會配合各種音響以增加口頭廣告的效果，如布販子用撥浪鼓，擔貨郎打小銅鑼，賣油的敲油梆子等。在叫賣時使用音響，既省力又傳播得遠，且能克服方言的障礙，后來逐步發展成為各行各業的音響廣告。如宋高宗紹興年間，杭州城內有賣“梅花酒”的，就是以鼓樂吹奏當時家喻戶曉的樂曲《梅花引》招攬顧客，使人聽曲思酒。

三、廣告語言中的詩歌筆法

1．像詩一樣精練優美的語言

廣告內容的表述，要簡潔明了，做到言簡意賅，文約事豐。廣告不同于敘事文藝作品，也不同于一般的應用文體，拿小說、散文來說，作者可以揮灑筆墨，盡情地表述思想感情；一兩萬字的小說，還只能算短篇，就是小小說，字數也在千字左右。廣告文體不能這樣，它十分講求內容的簡潔明了，用一二百字，甚至更少的文字集中宣傳一種意念，講明即可。目的是把必要的信息傳遞給讀者，引起他們的注意。

廣告文體強調內容簡明性的原因有兩點：一是廣告刊播要付費，從經濟效益考慮就須簡潔明了。從報刊電臺的角度考慮還有一個版面和時間問題。二是便于消費者接受。消費者在無意中接觸廣告，廣告內容簡明會使消費者很快了解宣傳重點，從無意注意轉向有意注意，從而接受廣告訴求。

廣告語言在做到簡明的基礎上，還要做到優美。廣告語言要求優美，主要原因是消費者閱讀廣告的被動性。廣告不像敘事文學作品有生動的情節、感人的形象，讀起來耐人尋味；也不像命令、決定、規章等應用文具有權威性或約束性，讓讀者非主動關心不可。它只是單純地傳遞商品勞務信息，因此不易引起人們的閱讀興趣，所以只有在簡明的基礎上力求優美，才能確保廣告語言的可讀性，做到愿意讀、讀得懂、記得牢。如：某餃子鋪廣告——“無所不包”，某石灰廠廣告——“白手起家”，某當鋪廣告——“當之無愧”，某帽子公司廣告——“以帽取人”等，都是簡明優美，耐人尋味的語言。

2．像詩一樣工整對偶的句式

古代許多文人墨客就曾用聯語為商家做過廣告。如有“江南第一才子”美稱的唐伯虎曾給商家題聯“生意如春草，財源似水泉”；著名書法家祝枝山曾給酒家題聯“東不管西不管，我管酒管；興也罷衰也罷，請罷喝罷”。一副好的對聯廣告，既能讓人體會到文字的美妙，也能提高商家的知名度。清末漢口附近有一茶館兼酒店的鋪子，生意非常冷清，店主便請一位秀才寫了副對聯廣告，貼出后生意便興隆起來。對聯為：“為名忙，為利忙，忙里偷閑，且喝一杯茶去；勞心苦，勞力苦，苦中作樂，再倒二兩酒來。”這副對聯既蘊含了深刻的生活哲理，又對不同的消費群做出了心理暗示，達官貴人、平民百姓都被深深吸引。

現代廣告文稿運用對偶手法，將廣告信息的某一特征加以形象的描繪，或適當的渲染，以此來吸引讀者注意力的比比皆是。如洋河大曲的廣告標題：“酒氣沖天，飛鳥聞香化鳳；糟粕落地，游魚得味成龍?！北緩V告將對偶與夸張的手法綜合運用，收到了理想的效果。

3．運用詩歌語義雙關的手法

語義雙關，言此意彼，“東邊日出西邊雨，道是無晴卻有晴”，也是現代廣告文稿常用的手法。這種修辭手法是利用詞的多義或同音這一條件，使語詞具有雙重意義，其作用可使語言含蓄、幽默，且能使人印象深刻。如“箭牌口香糖，一箭如故，一箭鐘情”；“紅鳥牌鞋油，為足下增光”；“天生我就一肚子氣”（礦泉水），“原來生活可以更美的”（美的空調）。

4．借用模仿前人詩句做廣告

引用語詞，模仿創新，也是現代廣告文稿常用的創作手法。即在廣告詞中援引有關成語、俗語或詩詞、歌曲中的名句，巧妙地宣傳廣告信息。如“一夫當關，萬夫莫開”（防盜鎖），“眾里尋她千百度，想要幾度就幾度”（伊萊克斯冰箱），“太陽更紅，長虹更新”（長虹電視），“我的眼里只有你”（娃哈哈純凈水）。有的則對詩詞、歌曲中的名句加以變動改造，賦予新意，給人耳目一新的感覺。如日本聲寶牌電冰箱的廣告詞“此時無霜勝有霜”。此廣告對白居易名詩《琵琶行》中的“此時無聲勝有聲”加以模仿創新，十分得體。

5．直接創作詩歌體廣告

唐代大詩人李白就曾寫過一首廣告詩《客中行》：“蘭陵美酒郁金香，玉碗盛來琥珀光。但使主人能醉客，不知何處是他鄉。”這位嗜酒如命的“詩仙”，對“蘭陵美酒”極盡贊美之辭，不管是有意還是無意，此詩使“蘭陵美酒”美名遠揚，這也許可算我們至今能夠確認的第一首廣告詩了。北宋大詩人蘇軾也曾作過廣告。他流放海南時，當地有一位孤老太太所賣的環餅非常好吃，但因餅店處在偏僻的地方，生意清淡，難以維持生計。老太太仰慕蘇軾的大名，懇請他為小店題詩，以為生意揚名。蘇軾十分同情老人，為她親筆題寫了一首廣告詩：“纖手搓來玉米勻，碧油煎出嫩黃深。夜來春睡知輕重，壓扁佳人纏臂金?！痹娭袑h餅的色、香、味、形做了生動的描繪，使得該店聲名大振，生意興隆。

運用公眾喜聞樂見，樂于接受的詩或歌的形式做廣告，不僅形式新穎，富有吸引力，而且更具有鼓動性和宣傳效果。如臺灣歌曲《賣湯圓》。

四、廣告語言中的‘真、善、美”原則

1．“真實美”是廣告美學運用的基本原則

《洛陽伽藍記》記載酒商劉白墮將酒曝曬于太陽之下，“暴日中一旬，酒味不動，飲之為美”，這無疑是一則“用事實說話”的實物示范廣告。傳說清代乾隆帝曾親題招牌。有一年乾隆巡游江南，來到一小鎮，見到有家店鋪門前招牌上寫著“萬貨全”，覺得口氣挺大，便進門看看。步入店中，貨物不少，但遠談不上“萬貨全”。于是他故意要買金飯*子為難，店家忙賠笑說沒有。乾隆道：店不是叫“萬貨全”嗎？店主不得已摘下招牌，并請教名字。乾隆想了想，便乘興題寫“百貨全”，還蓋上大印。店主又驚又喜，慌忙謝恩。據說這也是至今所有商店都稱之為“百貨商場”的由來。

2．“主旨美”是廣告美學運用的首要標準 現代廣告具有較強的思想性，其內容必須符合黨的四項基本原則，必須符合黨和政府的有關方針政策和法律、法規，積極傳播社會主義物質文明、精神文明、政治文明、生態文明。它熱情宣傳、準確介紹商品的有關知識，有利于生產的發展、市場的繁榮和穩定，有利于商品知識的普及和先進生產技術的推廣應用，熔思想性、知識性和趣味性于一爐，有利于公眾的身心健康。社會主義社會廣告堅決反對封建迷信和色情，也決不允許傳播有損于民族尊嚴和國家聲譽的內容。諸如“這是一部驚險的兇殺故事片，蒙面殺人，鏡頭險惡，并充滿愛情，使你從中有所啟發”這類不負責任的廣告，應引起高度警惕。

3．“藝術美”是廣告美學運用的重要追求

為追求廣告語言的藝術美，古往今來，人們成功地嘗試了多種多樣的方式和方法。除了運用繪畫、音樂、詩歌中的多種表現手法外，還可以借用其他創作方式來提高廣告語言的藝術美和吸引力。如：文字與音響、畫面相結合，公開征求廣告作品，請名人創作廣告等都是十分有效的方式。明代宰相嚴嵩是在無意中做了名人廣告。創業于明代的“六必居”原是一家酒鋪，“六必”的字號源于釀酒時必須遵循的六條原則:即黍稻必齊，曲蘗必實，湛之必清，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。當時宰相嚴嵩下朝后也常來喝酒，店主很想請他給店鋪題字，因不敢直接求他，便托嚴嵩的老婆代為請求。這位夫人也不敢讓驕橫的當朝一品屈身為小酒店題字，于是聰明的丫鬟幫忙想出了一條妙計，讓夫人練毛筆字。一天，嚴嵩下朝歸來，沒見夫人迎接他，感到奇怪。當他走進內宅一看，原來夫人正在練毛筆字，其中含有“六必居”三個字，當然寫得很難看。于是，嚴嵩就提筆寫了“六必居”三個字讓夫人臨摹。其后，夫人將這三個字給了店家，做了招牌掛起來，果然買賣更加興隆。

[本文系中國教育學會“十一五”規劃重點課題（ZY0024）成果之一]

第二篇：散文詩的美學追求

散文詩的美學追求

·耿林莽

摘要：散文詩之美，在于她提純于高度的凝聚而精煉別致；在于她的小感觸和大視野的千絲萬縷聯系；在于她以美的思想，統馭全局的靈魂；在于她既能以輕捷靈活、又能以簡潔多變創造詩意的結構之美；在于她以語言的立體、樸素和明亮，創造非凡的意境。等等這些具有著相當美學動勢的特征體現，都是散文詩所具備的生命品格，從而讓散文詩作家們在創作中有著與其它文學體裁相同而又不同的美學追求。

關鍵詞：散文詩；精煉；小感觸和大視野；思想；結構與語言

散文詩是美的文學精品，然而，卻不能說，美是她的特點，因為美乃是一切雅文學的共同追求。因而，便派生出這樣一個要求，可否進一步來探索：散文詩的美，美在何處？這其中，有些是與其他文學品種，尤其是與自由詩共同的，也有些，是她自身所特有的，創造性的“特色”。

這個問題比較復雜。我想就個人的閱讀心得和寫作體會，試談一些粗淺的認識，以供研究參考。

一

關于精煉

什么是精？精就是濃縮，提煉；取其精華，棄其糟粕，使之成為美的結晶體。物質世界中的糖精、味精、香精，無不由高度提煉而得。凡精華所在，必是強力的，高檔次的。就美而言，就美文而言，就散文詩而言，她應該成為如唐詩宋詞那樣的美文學的高端，達到美的極致。舍此而外，別無他途。

“詩只說最主要的東西”，不可貪多求全。以小見大，以一當十，“一滴水中見大海，一粒沙中看世界”，是散文詩在選材、構思、結構和處理題材中的一個重要特征，也是保證其精煉性的關鍵一環。正是在這一點上，決定了她本質上是歸屬于詩，而區別于散文的。詩是濃縮的，虛擬的；散文是展開的，寫實的。對于散文詩來說，重要的不在于如實地、客觀地反映現實，而在于抒情地、主觀地、心靈化地折射現實。譬如寫黃山，如限于如實描繪風光，難免于千人一面，唯有投入自身獨特的感受，才能寫出“我心中”的“這一個”來。當然，散文詩也有敘事，有細節以至情節，但多是抒情地表達，即經我創造后的詩化產物，這便形成了她抒情與敘事融為一體的表現特色了。

二

小感觸和大視野

散文詩的篇幅以短小為主，鴻篇巨制，只占很小比例。在其發展過程中，便引起了一種錯覺或誤解，認為她只能寫花花草草、身邊瑣事，一點“小感觸”，這種認識，至今猶有影響。據說是來自魯迅的一段話。他在《自選集自序》中談到《野草》的創作情況時，說到“小感觸”：“有了小感觸，就寫些短文，夸大點說，就是散文詩?！倍凇兑安荨酚⒆g本的序中，又說：“大抵僅僅是隨時的小感想，因為那時難于直說，所以有時措辭很含混了?！?/p>

什么是魯迅所說的“小感觸”呢？稍稍聯系一下他《野草》中散文詩的創作情況，便可迎刃而解了。

“因為憎惡社會上旁觀者之多，作《復仇》第一篇；因為驚異于青年之消沉，作《希望》；《這樣的戰士》是有感于文人學士們幫助軍閥而作；至于《淡淡的血痕》，則是在北京發生了軍閥段祺瑞屠殺愛國人民的慘案后所作?！庇纱丝磥恚@些“小感觸”無不聯系著現實生活的重要方面，或者乃是歷史上的重大事件，其實一點也不小。至于《過客》，是以戲劇形式寫出的散文詩，更滲透了他生命意識中無比輝煌的力量，有著崇高悲劇美的蒼涼和悲壯。無論前面是野地、荒墳，是黃昏、黑夜，“我只得走，我還是走好吧?！彼凹纯贪浩鹆祟^，奮然向西走去?！边@里，魯迅為我們樹立的一個戰士和詩人的形象。荊有麟介紹，魯迅曾向人提及，《過客》是他“在腦筋中醞釀了接近十年”才寫出的，這就更非“小感觸”，而是“大思考”了。即使小感觸，受啟發于一時的見聞，也必與作家的人格高度和關注社會人生的“大視野”、“大情懷”，有千絲萬縷的聯系?！皬乃芾锾食龅氖撬?，從血管里流出的是血?！比烁駴Q定著作品的高度，是顛撲不破的真理。

“小感觸”聯系著社會，與人生的“大背景”，來自于作家對社會現實的關注。作家的胸懷決定了他的視野，作家的思考決定了作品的深度。大情懷、大視野以及創作中藝術操作的完美結合，才能夠產生出優秀散文詩來。

弄清了魯迅所說的“小感觸”的真正含義，不僅有助于澄清誤解，也可以使我們加深對散文詩“體積小容量大”這一精煉性特色的理解。文學作品的價值，不取決篇幅的長短，而取決于內容的社會價值和藝術水平。散文詩中出現了優秀的長篇巨制，是令人高興的成果，但長篇必須有充實的內容和浩瀚的詩情為基礎，無條件時，不宜盲目追大求全。大而無當的沙上之塔，是很容易倒塌的，絕大多數的散文詩，還將以小中見大的短章為主，這也符合廣大讀者的欣賞要求。

三 美在思想

小感觸也好，大視野大情懷也好，都離不開詩人的思想。說到這里，便想起“美在思想”這個命題，好像是詩人西川提過的。在研究散文詩美在何處這個問題的時候，這句話的提示作用，是頗為重要的。

對于散文詩作家來說，在生活中敏于發現，勤于思考的能力，也許比寫作時的表現才能，尤為難得，也尤為重要。優秀的散文詩作家，必是一個敏于發現美和勤于思考問題的人。不少散文詩作品流于平庸，或常雷同類似，缺少創意，多半由于思想的貧弱和美的發現力之缺失。在構思過程中，面對原始素材與紛繁思緒，如何將其梳理、凝聚，以至創造性地組合結構，也少不了思想的凝聚力。以意為帥，才能掌控全局，使作品既凝練又舒展，既單純又豐滿。人們談到散文詩的思想時，也有誤解。特別是流行過一種“哲理性散文詩”的影響，仿佛只有將思想直接說出的散文詩，才算有“思想性”。仿佛思想性是可以外加于散文詩的一件外衣，其實不然。只有將思想置于美的內在構成中，視為其不可或缺的組成成份，才能正確解決這一問題。就一章散文詩而言，選這樣的題材或那樣的題材，這樣寫或那樣寫，對所寫的人和事，包括觀察到的一山一水，一草一木，投入的感情色彩，更不必說對社會現實中的是非，對弱勢群體的關懷，對邪惡勢力的憎惡，哪一點都與作家的思想感情密切相關。大多數情況下，不是理性化的直白語言表達，而是隱含于字里行間，通過意象，通過暗示，以夸張、變形、反諷等諸多技巧，藝術地、詩意地傳達出來。所以說，思想是統馭全局的靈魂，也是流貫全身的血液，滲透在詩性語言的字里行間。從欣賞的角度看，美在思想也是一個重要啟示。有人認為散文詩的美在于某句詩語言的華麗，其實故弄玄虛的語言堆砌或炫耀，并不可取。美是真善美的統一。正義感、同情心，人文主義普世價值的深入人心，已成為現代人審美觀念中經常關注的內容。在現代審美觀念中，對于一章散文詩，早已不滿足于一字一句的嘖嘖稱道，而在意于一章散文詩整體上留下的思想感悟，情緒震蕩和美感交流。優秀的散文詩帶給人的，往往不僅是美的形象，真摯的情感，且有智性光輝的照耀。彭燕郊先生在他接受《詩刊》訪談時說過一段話，有助于我們對這一問題的認識。他說：“詩當然不能不抒情，但現代人的抒情生活在需要思考命運的年代里的人們的抒情，應該是一種思考的抒情。詩當然應該美，以美去感染人，思想在美里，思考在詩里。思考要達到的是對世界的詩意的理解?！薄八枷朐诿览铩焙汀懊涝谒枷搿钡奶岱ú恢\而合。讓我們記住散文詩這一重要的美學追求目標吧。

四

自由靈活的結構美

散文詩的文體命名有含混之處，使人誤認為她是散文與詩的雜交或混合，其實不然。她是詩的發展和延伸，擺脫了現代格律詩韻腳與整齊句式等束縛，而取得了表現更為豐富復雜的詩性內容的自由。她向散文吸取的最主要的東西，乃是自由度的擴展和靈活舒展的散文精神，而不是那種平鋪直敘，面面俱到的表達方式和由此而形成的大面積連接的塊狀結構，等等。因而最足以顯示散文詩文體特征，人們觸目可見的最鮮明的形態，便是她那靈活自由，跳躍流動，多節段、快節奏，蒙太奇式組合，留有廣泛想象空間的結構美。有人稱之為空白美，有人稱之為建筑美，如今已為絕大多數散文詩作家所采用。這種結構方式，已成為這一文本獨特的美學形態。當然不是唯一，而且還在不斷的發展之中。

這種結構形式，是適應其以最小的“付出”，取得最大的“效應”，精煉地表達豐富內容的要求而產生的。不是一五一十地敘述交代，而是以最典型、最具代表性的細節或意象，畫龍點睛地“點擊”，以一當十地完成“任務”。從一個畫面到另一個畫面，一種場景到另一種場景，迅速地跳躍轉換。其中有許多“留白”，跨過去，留給讀者的想象去補充和連接。這是吸取了影視屏幕的蒙太奇技巧，是很現代的。讀中國古典小說的人習慣了那種章回體長篇評書式的一字不漏的繁瑣敘述，現代人則可以從幾個鏡頭的快速流轉里獵得許多“幕后”的新聞，“內在”的信念。散文詩這種輕捷靈活，簡潔多變的結構技巧，是非常聰明的創造。自由，靈動，快捷，舒展，跳躍，流動，節制，洗練，以少勝多，用短小篇幅，納豐富內容，足以和那些洋洋灑灑的宏大敘事相媲美。

五

語言：樸素而美

無論是精煉，或是思想性，散文詩的諸多美學特征，都需由語言來體現，語言是她的唯一載體。那么，從中國當代散文詩的語言形態來考察，便可以找到其基本面目和達到的高度了。謝冕先生在紀念艾青誕生百年時寫的文章中說：“艾青的詩歌語言單純、透明而流動……艾青創造了中國詩歌的散文美?！闭前嗨珜У脑娬Z言的“散文美”，為散文詩的語言走向，提供了啟發。而“單純、透明、流動”的樸素美和明亮的色彩，平易近人的親切感，也是當代散文詩語言的基本性格和主流姿態。

散文詩語言的自由舒展，質樸親切，是由于選擇了以現代口語為主要資源，而又適當吸引了古漢語中至今猶有活力的成份，構成了一種既有漢語的民族特色，又有濃郁現代氣息的詩美質地?？谡Z進入詩，是經嚴格挑選，凈化、洗煉加工過的，才能煥發出勃勃生機，和樸素的詩味。

散文詩語言的另一特色，是其內在的音樂性。這種內在音樂性，既不同于古典詩和現代格律詩的嚴格韻律規格，又不同于一般散文語言的蕪雜和散漫，而是“韻在骨子里”，看不見，摸不著，都在字里行間，流貫著一種隨詩性起伏而跌宕而活躍著的節奏感與音樂素質。不整齊的，錯綜參差，比單調刻板的整齊更美：由內在節奏形成的音樂感，比生硬拼湊的外在韻律更具有自然親切靈活多姿的生命力。

語言問題是一個最難言說清的問題，我想還是從當代散文詩的優秀作品中，尋幾段“樣品”來看看吧。

篝火，把自己所有的有光有熱有感情的故事 在一個冬天里講完了。留下！灰燼。

留下灰燼，讓人們去評說它燃燒的一生。

這是李耕的《篝火已燃完》。長句與短句的交錯，節奏上的驟變，增強了表達感情的力度，既簡練又急迫。李耕的散文詩常將理性與情感濃縮在一起鑄成警句，一如壓在子彈中的“彈藥”，一旦“爆炸”，震撼力更大。

一定是一壺綠茶。

在清晨，在一夜渾沌的呼吸之后。

我想告訴你，我在我心愛的墨綠色紫砂壺里，放了一撮上好的云霧，沸水的激動后，我聞著那香。

就在這簡單的清晨里，我獨坐；太陽肯定正在升起，升起的還有園中幾株新竹，它們有過黑暗里的奮斗。

我開始喝我心愛的綠茶了。

我一定不再守候那些個苦夜，晨茶是這樣美好。我不會再在夜深的時候無眠，只為了一場青春的往事。

清晨，一壺綠茶。如果我想念誰，就從這壺晨茶開始。

這是周慶榮的《晨茶》，便是另一種放松的語境了。似乎散文化了些，其實這章散文詩的整體語境完全是詩性的。我所以選出，是因為這種溫暖的，放松的，更多散文氣息的散文詩并不多見，完全不同于那些毫無詩意美，甚至比一般散文都不如的散文化散文詩。仔細品味慶榮的“綠茶”，當會有所領悟。

有椅子的地方，人們總會想坐坐，一片銀杏葉子也想坐坐，一片樹杈間的月光也想飄下來坐坐。

這是張稼文的《在翠湖公園》，純然口語化，異常樸素親切，由于敏銳的詩感覺與想象力，便使之產生了無窮的藝術魅力。

秋天薄成了一頁白紙，花朵、蟬鳴都已被拿走，河流消瘦下來，直到瘦成白紙上的一道折痕，一只鳥正從這個秋天逃離，它的速度快過了一枚黃葉墜地的速度，雪白的紙上，一絲秋意漸漸濃重。這是陳勁松的《紙上的秋天》，樸實無華的語言中充滿詩的想象，并使其產生了極大的藝術感染力。

從這里看出，當代散文詩的語言走向，已經完全摒棄了語詞雕琢和刻意裝飾的老路，將“功夫”放在深厚內在詩意的追求上了。

至于散文詩語言的內在音樂性，我們還是來讀讀郭風名篇《葉笛》中的片斷吧。像民歌那么樸素 像抒情詩那樣單純，比酒還強烈。

完全無韻，且不整齊，恰恰在這種語言節奏的變化中，產生了起伏跌宕的音樂美。

那笛聲里，有故鄉綠色平原上青草的香味。有四月的龍眼花的香味，有太陽的光明。

一種復沓的旋律，都是由多音節的長句逐漸遞減為單純的短句，這種搭配便形成了多變的美感。散文詩語言的這種既有詩的散文美，又富于音樂感的美學優勢，是很值得珍視的。

2011年1月30日

第三篇：優秀廣告語集錦（范文模版）

優秀廣告語集錦

好的廣告語就是品牌的眼睛，對于人們理解品牌內涵，建立品牌忠誠都有不同尋常的意義。下面我們來看看這些耳熟能詳的世界經典廣告語，是如何造就世界級的品牌的。

一部分《國際品牌》

1．雀巢咖啡：味道好極了

2．M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

3．百事可樂：新一代的選擇

4．大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

5．耐克：just do it 6．諾基亞：科技以人為本

7．戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

8．麥氏咖啡：滴滴香濃，意猶未盡

9．IBM：四海一家的解決之道

10．柯達：串起生活每一刻

11．山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

12．麥氏咖啡：好東西要與好朋友分享

13．人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來 14．鹿牌威士忌：自在，則無所不在15．德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

16．可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道 17．飛利浦：讓我們做得更好

18．聯想集團：人類失去聯想，世界將會怎樣

二部分《服裝、服飾廣告語》

1． 把精彩留給自己----李寧 一切皆有可能----李寧

2.身著玫瑰色，是為了結交女友；身著藍色，是為了結交男友。

----李維氏牛仔褲

3.JUST DO IT！----NIKE耐克

4.出去購物，22秒鐘后回來----瑪麗.約REEBOK運動鞋

5.要知道我戴沒戴乳罩，請脫掉我的T恤衫----TRIUMP BIJOU 6.第38課，給我制造一個形而上學的問題。7.歐巴德公司----（女式內衣）

8.游戲可以開始了。塔姆塔姆公主----（女式內衣）

三部分《酒、日用品》

1.釋放自我——燕京啤酒

2.我心逍遙我心醉 ——五糧液“逍遙醉”酒 3.心意有別，心中有度 ——馬爹利洋酒 4.泡的就是你 ——統一，來一客方便面 5.想知道清嘴的味道嗎 ——清嘴含片

6.更多美味，更多驚喜，盡在麥當勞 ——麥當勞 更多選擇，更多歡笑—— 麥當勞

7.活力，魄力，生命力 ——白蘭氏，雞精 8.渴望無限—— 百事可樂

9.就像美人痣一樣。——美RiceKrispies餅干 10.只溶在口，不溶在手 ——M&M巧克力 11.滴滴香濃，意猶未盡 ——麥氏咖啡 12.有健康，才有將來 ——安利AMWAY 13.冰火情緣 ——哈根達斯冰淇淋火鍋

四部分《報紙、媒體》

1．《光明日報》——知識分子的精神家園 2．《人民保健報》——你的健康是我的牽掛 3．《讀者》——選擇《讀者》，也就選擇了一類優秀文化 4．《收獲》——精神漫游者的最后家園 5．《咬文嚼字》雜志——不訂《咬文嚼字》是你的錯，不再訂《咬文嚼字》是我的錯 6．《下一站》——閱讀改變行走 7．《解放日報》——了解上海的第一選擇 8．《新聞晨報》——新聞力量優化生活 9．《世界新聞報》——地球大，眼球大 10．《羊城晚報》——真知影響人生 11．《北京青年報》——有新聞的地方就有我們 12．《北京娛樂信報》——新聞一條是一條 13．《北京晚報》——晚報不晚報 14．《法制文萃報》——好人得好報 15．《勞動午報》——早也報，晚也報 16．《21世紀經濟報道》——新聞創造價值 17．《經濟觀察報》——理性、建設性 18．《環球時報》——和您一起看世界 / 看《環球時報》，把地球抱回家 19．《三聯生活周刊》—— 一本雜志和他倡導的生活 20．《新周刊》——中國最新銳的時事生活周報 21．《書城》——再現文字之美 22．《城市畫報》——新生活的引領者 23．《經理人》——管理企業，經營自我 24．《新經濟》——中國經濟現象白皮書 25．《外灘畫報》——公信就是生命力，有觀點就有預見 26．《紐約時報》——所有適宜刊載的新聞

五部分《汽車廣告語》

1．菲業特轎車：開創菲亞特新紀元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。2．克萊斯勒汽車：你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了

——不但你吃虧，我們也吃虧。

3．德國金龜子汽車：該車外型一直維持不變，所以外型上很丑陋，但其性能

—— 一直在改進。

4．邦迪亞克牌汽車：坐在里面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。5．富蘭克林牌汽車：一輛永遠不會給你帶來麻煩的汽車。6．寶馬轎車：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。7．日本豐田汽車： 車到山前必有路，有路必有豐田車。8．卡迪拉克轎車：將力量、速度和豪華融為一體。

六部分《20世紀最佳廣告策劃前20名》

1．德國大眾——“小即是好?！?2．可口可樂——“享受清新一刻?！?3．萬寶路香煙——“萬寶路的男人?！?4．耐克——“說做就做?！?/p>

5．麥當勞——“你理應休息一天。”

6．迪比爾斯——“鉆石恒久遠，一顆永留傳?！?7．通用電氣——“GE帶來美好生活。” 8．米勒牌淡啤酒——“美妙口味不可言傳?！?9．克萊羅染發水——“她用了？她沒用？” 10．維斯——“我們正在努力?！?/p>

11．美國聯邦快遞公司——“快腿勤務員?！?12．蘋果電腦——“1984年?！?/p>

13．阿爾卡—舒爾茨公司——“多種廣告。” 14．百事可樂——“百事，正對口味?！?15．麥氏咖啡——“滴滴香濃，意猶未盡?！?16．象牙香皂——“100％的純粹。” 17．美國捷運公司——“你知道我嗎？” 18．美國征兵署——“成為一個全才?！?/p>

19．Anacin去痛片——“快、快、快速見效?！?20。滾石樂隊——“感覺是真實的。”

七部分《國有品牌》

1．海爾廣告語：海爾，中國造

2．長虹廣告語：以產業報國、以民族昌盛為己任 3．中國聯通廣告語：情系中國結，聯通四海心 4．商務通廣告語：科技讓你更輕松

5．飛亞達廣告語：一旦擁有，別無選擇 6．李寧廣告語：把精彩留給自己 7．康師傅廣告語：好吃看得見

8．張裕廣告語：傳奇品質，百年張裕

9．新飛冰箱廣告語：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好 10．孔府家酒廣告語：孔府家酒，叫人想家 11．潤迅通訊廣告語：一呼天下應

12．上海別克廣告語：當代精神，當代車

13、奧妮洗發水廣告語：黑頭發，中國貨

14、春都火腿腸廣告語：春都進萬家，賓朋滿天下

15、舒膚佳廣告語：促進健康為全家

16、農夫山泉廣告語：農夫山泉有點甜

17、樂百氏廣告語：27層凈化

18、三源美乳霜廣告語：做女人挺好

19、聯想廣告語：人類失去聯想，世界將會怎樣？

20、明基筆記本廣告語：魔鬼的外在，天使的內涵，還猶豫什么呢？

21、DELL廣告語：美國貨，本土價。

22、LG冰箱廣告語：一個更清涼，兩個更強勁。

23、創維彩電廣告語：不閃的才是健康的。

24、三星V4廣告語：擁有世界，擁有我。

25、西門子冰箱廣告語：0℃不結冰，長久保持第一天的新鮮。

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第四篇：優秀廣告語集錦

優秀廣告語集錦

1.一切盡在掌握 — 愛立信公司.2.Just do it!(說干就干!)— Nike(耐克公司)

3.Life’s Good!(擁有LG,生活更美好)– LG Electronics(LG電子)

4.更遠，更自由，和Toyota一起走。– Toyota Motor Corp.(豐田汽車公司)

5.We Make The Net Work!(網絡,因我們而運轉!)– Sun Microsystems.(太陽微系統公司)6.intelligence everywhere(智慧無所不在)— Motorola Inc.(摩托羅拉公司)

7.Your Potential.Our Passion.(你的潛力.我們的動力.)— Microsoft Corp.(微軟公司)8.intel inside([高性能]電腦的心臟, 英特爾)— 英特爾公司.9.持之以恒, 勝之有道.— 重慶恒勝摩托

10.你的世界, 從此無界.— 福特汽車公司

11.Life is our life’s work.(您的健康是我們畢生努力的目標.)— Pfizer Inc.(輝瑞制藥公司)12.i’m loving it.(我就喜歡.)— 麥當勞

13.每個人都有自己的舞臺.— 美特斯邦威

14.比女人更了解女人.— 雅芳

15.美來自內心, 美來自美寶蓮.— 美寶蓮

16.ideas for life.(創意生活.)— 松下電器

17.Sheer Driving Pleasure.(享受純粹的駕駛樂趣.)— 寶馬汽車

18.A diamond is forever.(鉆石恒久永,一顆永流傳.)— DeBeers(德比爾斯)19.Pepsi-Cola hits the spot.(百事可樂,正對口味.)— 百事可樂

20.Ask for more.(渴望無限.)— 百事可樂

21.Be all that you can be.(成為一個全才.)— US Army(美國陸軍)22.Share the fantasy.(每個人都可以幻想)— Chanel(香奈爾)

23.Know what comes between me and my Calvins? Nothing!— Calvin Klein(卡爾文-克萊恩)24.Always.(永遠是你的最愛.)— 可口可樂

25.The pause that refreshes.(享受清新一刻)— 可口可樂

26.Think Small.(小即是好.)— Volkswagen(大眾汽車公司,甲殼蟲汽車廣告詞)27.科技以人為本.— 諾基亞

28.A Brand Like A Friend.— Henkel(Germany)

29.Touching lives, improving life.— P&G(Procter & Gamble)(U.S.)30.Every Home… Everywhere.— Whirlpool(U.S.)

31.Real World Signal Processing.— Texas Instruments(U.S.)32…….be sharp.— Sharp(Japan)

33.Empowered by Innovation.— NEC(Japan)

34.Inspire the Next.— Hitachi(Japan)

35.The Ultimate Visual Experience.— ATI Technologies Inc.(Canada)36.Carlsberg, Probably the Best!— Carlsberg(Denmark)37.Drivers wanted.— Volkswagen(Germany)

商業廣告語集錦

1.Time is what you make of it.(Swatch)

天長地久。（斯沃奇手表）

2.Make yourself heard.(Ericsson)

理解就是溝通。(愛立信）

3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)

人類精神的動力。（梅塞德斯-奔馳）

4.Start Ahead.(Rejoice)

成功之路，從頭開始。（飄柔）

5.A diamond lasts forever.(De Bierres)

鉆石恒久遠，一顆永流傳。（筆者在商務英語教學中發現,外貿英語中有一些使用十分頻繁的詞匯很容易被誤譯，原因是商務英語中相同的單詞在不同情況下有不同的含義。現將這些單詞的不同用法和含義試加比較說明。

例一：floating

that the world saw a return to exchange rate system.Central banks were no longerrequired support their own currencies.Floating policy is of greatimportance for export trade;it is, in fact, a convenient methodof insuring goods where a numberof similar export transactions are intended, e.g.where the insured has to supply an overseasimporterunder an exclusive sales agreement or maintains sales subsidiary companies abroad.譯文：在這種情況下，世界各國又恢復浮動匯率就不足為奇了。各國中央銀行也就無須維持本幣的匯價了。

統保單對出口貿易至關重要。它實際上是貨物保險中的一種便利的辦法，特別適合于分不同的時間出口的一批類似貨物，如，當被保險方根據獨家代理協書向國外的進口方供貨，或在國外委任了銷售代表，設立分支機構時用之。

注解：floating 在上述兩個句中的意思完全不一樣，floating exchange rate 意為―浮動匯率‖，即可自由浮動，完全受市場力量決定的匯率制度。而 floating policy 則指用以承保多批次貨運的一種持續性長期保險憑證，常譯為―統保單‖。

例二：confirm

Wed like to inform you that our counter sample will be sent to you by DHL by the end of this week and please confirm it ASAP so that we can start our mass production.Payment will be made by 100% confirmed, irrevocable Letter of available by sight draft。

譯文： 很高興通知您，我們的回樣將于本周末用特快專遞給您，請盡快確認，以便我們開始大批生產。

付款方式為 1O0% 即期，保兌，不可撤消信用證。

注解： confirmed 一詞在這兩句話的意思也不一樣。在

注解： 在第一個句子中，―推薦指用過某種產品后感到滿意，并通過媒體介紹給公眾。而第二句中的―空白背書明是指背書人 endorser)只在票據背面簽上自己的名字，而不注明特定的被背書人(endorsee)。

例六：average

If a particular cargo Is partially Its obvious that the products are below the average quality.譯文：如果某批貨是部分受損我們稱之為―單獨海損‖。

很明顯，這批產品的品質是中下水平。

注解： 在第一個句子中，particular average 意思是―單獨海損‖，是指在保險業中由于海上事故所導致的部分損失，因此 average 一詞的 例七：tender

Under CIF, it is the sellers obligation to tender the relative documents to the buyerto enable him to delivery of the goods.If they arrive, or to recover for the loss, if they are lost on the voyage.He became as exhilarated as if his tender for building a mansion had been accepted.譯文： 在 CIF 價格術語項下的責任是向買方遞交有關單證，使其能在貨物到達后提取貨物；

他欣喜若狂，好象他承辦大廈筑的投標被接受了。

注解： 商務英語中的重要條款用詞非常正規，第一句話中，tender 是用作動詞，相當于 give。而在第二句中，tender 是用作名詞，意思是―投標‖。

英文商務用語(自我推薦)a.請容我們自我介紹，我們是……首屈一指的貿易公司。

Let us introduce ourselves as a leading trading firm in…

b.本公司經營這項業務已多年，并享有很高的國際信譽。

Our company has been in this line of business for many years and enjoys highinternational prestige.c.我們的產品質量一流，我們的客戶一直把本公司視為最可信賴的公司。

Our products are of very good quality and our firm is always regarded by our customers as the most reliable one.

第五篇：最新優秀廣告語

篇一：廣告詞集錦

廣告詞集錦

1、某音響公司廣告———“一呼四應！”

2、某餃子鋪廣告———“無所不包！”

3、某石灰廠廣告———“白手起家！”

4、某當鋪廣告———“當之無愧！”

5、某帽子公司廣告———“以帽取人！”(以貌取人)

6、某理發店廣告———“一毛不拔！”

7、某藥店廣告———“自討苦吃！”

8、某戒煙協會廣告———“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”

9、某打字機廣告———“不打不相識！”

10、某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！?/p>

11、某公共場所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙?！?/p>

12、某公路交通廣告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車。”

13、某新書廣告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫的女主人公！”

14、某汽車陳列室廣告———“永遠要讓駕駛執照比你自己先到期。”

15、某交通安全廣告———“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有?！?/p>

16、某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留?！?/p>

17、某洗衣機廣告———“閑妻良母！”

18、某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?/p>

19、某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切。”

20、某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太?！?/p>

21、一家美容院掛一塊廣告牌：“請不要同剛剛走出本院的女人調情，她或許就是你的外祖母?！?/p>

22、某一法語學習班的招生廣告說： “如果你聽了一課之后發現不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學費，但必須用法語說?！?/p>

23、一家美國報紙登了這樣一則廣告：“招聘女秘書：長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像一頭驢子！”

24、眼藥水廣告：“滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球?！?/p>

25、某家理發店的墻上，貼著這樣一則廣告：“別以為你丟了頭發，應看作你贏得了面子。”

26、英國鄉村理發店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：“先生們，我要你們的腦袋?！?/p>

27、穿流不息冷暖隨-----億華達服飾

28、淘寶網 淘淘淘淘淘淘........淘你喜歡

29、白沙集團 我心飛翔

30、動感地帶 我的地盤聽我的！

31、李寧 一切皆有可能！

32、安踏 我選擇 我喜歡

33、照本山說的,是什么來著??

34、地球人都知道

35、TCL王牌 今天進入未來

36、麥當勞 我就喜歡

37、肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹雞美味竟在肯德基 意憂未盡 吮指回味

38、一加油站掛著一塊廣告牌，上書：“假如閣下煙癮發作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！?/p>

39、某牛奶廠在報上登出一則廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續堅持5214個星期，您將會活到100歲！”

40、某熱水器產品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中。”

41、藍天六必治 牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香

42、歐派櫥柜 有限空間 無限設計

43、MOTOROLA 智慧演繹 無處不在44、L'ORE'AL Paris 你值得擁有

45、光大地產 珍重每個家庭的期望 景湖藍郡-----寧靜.致遠.泊天下!

46、致高,致遠,達天下-------中國電信

世界經典廣告語

1、雀巢咖啡：味道好極了

這是人們最熟悉的一句廣告語，也是人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，瑯瑯上口，因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話更經典，所以就永久地保留了它。

2、麥氏咖啡1：滴滴香濃，意猶未盡

作為全球第二大咖啡品牌，麥氏的廣告語堪稱語言的經典。與雀巢不同，麥氏的感覺體驗更勝一籌，雖然不如雀巢那么直白，但卻符合品咖啡時的那種意境，同時又把麥氏咖啡的醇香與內心的感受緊緊結合起來，同樣經得起考驗。

3、麥氏咖啡2：好東西要與好朋友分享

這是麥氏咖啡進入臺灣市場推出的廣告語，由于雀巢已經牢牢占據臺灣市場，那句廣告語又已經深入人心，麥氏只好從情感入手，把咖啡與友情結合起來，深得臺灣消費者的認同，于是麥氏就順利進入臺灣咖啡市場。當人們一看見麥氏咖啡，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。

4、M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

這是著名廣告大師伯恩巴克的靈感之作，堪稱經典，流傳至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包裝的獨特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我們不愿意使巧克力在手上停留片刻。

5、德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感受

之所以夠得上經典，在于那個“絲般感受”的心理體驗。用絲綢來形容巧克力細膩滑潤的感覺意境夠高遠，想象夠豐富。充分利用聯想感受，把語言的力量發揮到極致。

6、可口可樂：永遠的可口可樂，獨一無二好味道

在碳酸飲料市場上可口可樂總是一副舍我其誰的姿態，似乎可樂就是可口。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經典的主題廣告語，但還是這句用得時間最長，最能代表可口可樂的精神內涵。

7、百事可樂：新一代的選擇

在與可口可樂的競爭中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發現市場，把自己定位為新生代的可樂，邀請新生代喜歡的超級歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。一句廣告語明確地傳達了品牌的定位，創造了一個市場，這句廣告語居功至偉。

8、大眾甲克蟲汽車：想想還是小的好

六十年代的美國汽車市場是大型車的天下，大眾的甲克蟲剛進入美國時根本就沒有市場，伯恩巴克再次拯救了大眾的甲克蟲，提出“think small”的主張，運用廣告的力量，改變了美國人的觀念，使美國人認識到小型車的優點。從此，大眾的小型汽車就穩執美國汽

車市場之牛耳，直到日本汽車進入美國市場。

9、耐克：just do it（要做就做）

耐克通過以just do it為主題的系列廣告,和籃球明星喬丹的明星效應，迅速成為體育用品的第一品牌，而這句廣告語正符合青少年一代的心態，要做就做，只要與眾不同，只要行動起來。然而，隨著喬丹的退役，隨著just do it改為“I dream”,耐克的影響力逐漸式微。

10、諾基亞：科技以人為本

“科技以人為本”似乎不是諾基亞最早提出的，但諾基亞把這句話的內涵發揮得淋漓盡致。事實證明，諾基亞能夠從一個小品牌一躍為移動電話市場的第一品牌，正是尊崇了這一理念，從產品開發到人才管理，真正體現了以人為本的理念，因此，口號才喊得格外有力，因為言之有物。

11、戴比爾斯鉆石：鉆石恒久遠，一顆永流傳

事實證明，經典的廣告語總是豐富的內涵和優美的語句的結合體，戴比爾斯鉆石的這句廣告語，不僅道出了鉆石的真正價值，而且也從另一個層面把愛情的價值提升到足夠的高度，使人們很容易把鉆石與愛情聯系起來，這的確是最美妙的感覺。

12、IBM：四海一家的解決之道

在藍色巨人經營處于低谷時，提出這一頗具煽動性的口號，希望它不僅成為一個名副其實的跨國企業，而且真正成為為高科技電子領域提供一條龍解決方案的企業。進入電子商務時代，IBM正在將這一角色實現，扮演著電子商務解決方案的提供商角色。

13、柯達：串起生活每一刻

作為全球最大的感光材料的生產商，柯達在膠卷生產技術方面的領先已無須再用語言來形容，柯達更多地把拍照片和美好生活聯系起來，讓人們記住生活中那些幸福的時刻，因此請用柯達膠卷，這正是柯達想要的。

14、山葉鋼琴：學琴的孩子不會變壞

這是臺灣地區最有名的廣告語，它抓住父母的心態，采用攻心策略，不講鋼琴的優點，而是從學鋼琴有利于孩子身心成長的角度，吸引孩子父母。這一點的確很有效，父母十分認同山葉的觀點，于是購買山葉鋼琴就是下一步的事情了。山葉高明于此。

15、人頭馬XO：人頭馬一開，好事自然來

尊貴的人頭馬非一般人能享受得起，因此喝人頭馬XO一定會有一些不同的感覺，因此人頭馬給你一個希望，只要喝人頭馬就會有好事等著到來。有了這樣吉利的“占卜”，誰不愿意喝人頭馬呢？

16、鹿牌威士忌：自在，則無所不在在鹿牌威士忌的廣告中，那個鹿頭人身的家伙總是一副神情自若的樣子，因為他經常喝鹿牌威士忌，那種感覺足以讓你羨慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感覺你一定也會擁有。攻心的力量常常比精確的描述還有效。

17、英特爾：給電腦一顆奔騰的芯

英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運行速度就以奔騰多少來界定了。據說英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5％的返利，就是為了在他們的產品和包裝上貼上“intel inside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語雙關，既突出了品牌又貼切地體現了奔騰微處理器功能和澎湃的驅動力。

18、豐田汽車：車到山前必有路，有路必有豐田車

80年代，中國的道路上除了國產汽車就只有日本的進口車了。豐田汽車作為日本最大的汽車公司自然在中國市場上執牛耳，而這句精彩的廣告語則很符合當時的情況；巧妙的把

中國的俗語結合起來，體現出自信和一股霸氣，且朗朗上口。如今，豐田汽車恐怕已經不敢再這樣說大話了，但很多中國人還是記住了這句廣告語。

19、金利來：男人的世界

金利來的成功除了得益于一個好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產品定位于成功和有身份的男士，多年來堅持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語則畫龍點睛一般準確體現了金利來的定位和核心價值。

20、沙宣洗發水：我的光彩來自你的風采

沙宣是寶潔公司洗發水品牌中的后起之秀，他們請來國際著名美發專家維達沙宣做自己的品牌形象大使，并用維達.沙宣本人的名字作為品牌，從而樹立起專業洗發、護發的形象，而“我的光彩來自你的風采”則有畫龍點睛之感

38、反恐精英 打一槍換一個地方

39、紅玫香煙 芳香滿人間 吸煙有害健康

40、美來自內心，美來自美寶蓮

41、“來到萬寶路世界——盡善盡美”（萬寶路香煙）；

42、“會叫的狗是絕不會咬疼你的”（狗頭牌香煙）；

43、“對那些嗜煙如命的人來說，抽幸運牌是明智的選擇”（幸運牌）；

44、“我真妒忌男人們抽著煙的瀟灑狀態”（美國煙草公司）；

45、“一百萬人的選擇不可能是錯的”（斯巴迪香煙）；

46、“每抽一支‘艾蒂多諾’，就像經歷了一次愉快的航程”（艾蒂多諾雪茄煙）；

47、“永遠不會背棄你的好伙伴”（荷蘭人牌雪茄煙）；

48、“超凡脫俗，醇和自然”（555牌香煙）；

49、“投入輕松，醇和新境界”（健牌）；

50、“嘆美國云絲頓，領略美國精神”（云絲頓牌香煙）；

“駱駝牌香煙也是助消化的良藥”（駱駝牌香煙）；

“不準吸煙，連環球牌也不例外”（環球牌香煙）。

“鶴舞白沙，我心飛翔”（長沙卷煙廠白沙牌香煙）；

“一品黃山，天高云淡”（蚌埠卷煙廠黃山香煙）；

“彈指間，盡顯將軍本色”（將軍集團濟南卷煙廠將軍牌香煙）

“飯后一支煙，賽似活神仙”（解放前上海煙草）；

“絕對男人味”（廈門卷煙廠石獅牌香煙）；

“不戒香煙，只戒煙油”（臺灣紳士香煙）；

“喜上加喜，人人歡喜”（紅雙喜高級香煙）；

篇二：正宗史上最給力的廣告語大全

中國史上最給力的廣告語

美容院廣告:即時下斑,制止痘留!

殯儀館廣告:烈火中長生!

病院廣告1:分別了就別再回來找我!

醫院廣告2:不論你的病有多重,只要能來,包管讓你腰也不酸了腿也不疼了,想不痊愈也是不行了!

公安局廣告:因為我存在所以我悲痛,因為我消散所以我幸福!

服裝店廣告:你出錢我出血,你愉快我跳水!

理發師收徒廣告:想嘗嘗讓所有來找你的人都對你抬頭彎腰的感到嗎?

電腦專賣店廣告:擁有我,你將不再是出土文物!

飯店廣告:民以食為天,我們以顧客為本,顧客是我們的上帝!OH!MY GOD!

沖浪活動廣告:享受熱潮!

紅燈區廣告:我們是妓者,歡送來搞!

七度空間衛生巾“七度空間少女列衛生巾，我的舒服我來定”

玉蘭油“驚喜從肌膚開始”

諾基亞“科技以人為本”這個最經典，似乎沒用了

摩托羅拉“HELLO，MOTO”讓人印象深入

安爾樂衛生巾“安爾樂的維護體貼又周密”

腦白金“今年過節不收禮，收禮只收腦白多”腦白金廣告只管垃圾，但這個廣告詞還算經典，簡直所有看

電視的人都知道

中國聯通“引領通信未來”

美特斯邦威“不走尋常路，美特斯邦威”

李寧“一切皆有可能”

可口可樂“永遠的可口可樂，絕無僅有發味道”

肯德基“有了肯德基，生活好味道”

中國移動“溝通不處不在”

飛亞達“一旦擁有，別無所求”

康師傅“好吃看得見”

新飛冰箱“新飛廣告做得，不如新飛冰箱好”

奧妮洗發水“黑頭發，中國貨”

舒服佳“增進健康為全家”

農夫山泉“農夫山泉有點甜”

聯想“世界失去聯想，世界將會怎么”

人頭馬“人頭馬一開，好事天然來”

雀巢咖啡“味道好極了”

IBM“四海一家的解決之道”

金利來“男人的世界”

豐田“車到山前必有路，有路必有豐田車”

廣告笑話一則

有個人爬墻出校被校長抓到了，校長問他：“為什么不從校門走？”他說：“美特斯邦威――不走尋常路。”校長又問他：“這么高的墻怎么翻從前的啊？”他指了指褲子說：“李寧――一切皆有可能！”校長又問他：“翻墻是什么感覺？”他指了指鞋子說：“特步――飛一般的感覺！”

第2天他從正門進學校，校長問他：“怎么不翻墻了？”他說：“安踏――我抉擇，我愛好！”

第3天他穿混混裝，校長說他：“不能穿混混裝！”他說：“穿什么就什么――森瑪衣飾！”

第4天他穿背心上學，校長說：“不能穿背心上學！”他說：“男人簡略就好――愛蹬堡服飾！”校長說：

“我要記你大過！”他說：“為什么？”校長說：“動感地帶――我的地盤我做主！

行業廣告趣味

足浴店廣告――千里之行，始于足下

當鋪廣告――當之無愧

顏料店廣告――近朱者赤，近墨者黑廣告|

臭豆腐攤廣告――臭名昭著

除草機廠廣告――寸草不留

大閘蟹店廣告――作威作福廣告

五金店廣告――工欲善其事，必先利其器

煤炭店廣告――天下烏鴉普通黑

浴室廣告――赤膊上陣

火葬場廣告――厚此薄彼

美容店廣告――舊貌換新顏

對于網戀的一些廣告

光明牛奶：不網戀，成不了光明的牛。

蘭天六必治：吃飯倍香，精力倍棒，你瞅瞅，網戀。

商務通：上網，聊天，網戀，一個都不能少。

農夫山泉：網戀的味道有點甜。

新飛：廣告做的好，不如網戀好。

蓋中蓋：自從網戀了當前，腿也不抽筋啦，走路也有勁啦，網戀的效果然的不錯。

網戀給我感覺。

娃哈哈：今天你網戀了沒有？

南級絨：網戀，地球人都知道啊！可口可樂：網戀，大寶：要想皮膚好，遲早網戀好。

好迪：網戀真好，大家好才是真的好。

海爾：網戀到永遠。

飛利浦：讓我們戀得更好。

愛多：我們一直在網戀。

聯想：人類失去網戀。世界將會怎樣？

精彩廣告語

一、媒體的廣告

1.“真知影響人生”，《羊城晚報》的這個廣告詞布滿智慧，富有哲理。短短的五個字卻對讀者構成強烈的暗示：要想得到真實的知識，訂閱《羊城晚報》顯然是較佳的選擇。

2.“看《環球時報》，把地球抱回家”。一個“抱”字，讓人忍俊不禁，不必定花錢游覽，只要您占有了《環球時報》，也就領有了全部地球。等著長知識吧。

3.“常識分子的精神家園”，這是《光亮日報》的廣告詞。定位十分明白，就是給知識分子看的。

4.“你的健康是我的掛念”，《國民保健報》。這則廣告詞非常有親協力。這哪里是廣告，幾乎是情感的傾訴。

5.在國內發行量很大的《讀者》的廣告詞是：“選擇《讀者》，也就選擇了一類優秀文化”，以優良文明做標榜，顯示了它的品位；老牌純文學雜志《播種》的廣告詞是：“精神周游者的最后家園”，沒有一點傾銷的商業味，真是越品越有味道，也顯示它的大家之氣。

6.更大氣的還有《咬文嚼字》雜志?！安挥啞兑慕雷帧肥悄愕腻e，不再訂《咬文嚼字》是我的錯”。對讀者開展強烈的心理攻勢。字里行間彌漫著辦刊人的自信念，其潛臺詞不問可知，即只要讀者訂了刊物，就會上“癮”。

媒體廣告語匯萃

《羊城晚報》真知影響人生

《新快報》 非個別的快

《解放日報》了解上海的第一選擇

《新聞晨報》 新聞力量優化生活

《北京青年報》 有新聞的地點就有我們

《北京娛樂信報》新聞一條是一條

《北京晚報》 晚報不晚報

《北京晨報》 報道昨天，服務今天，倡議來日

《京華時報》 北京人的都市報

《武漢晨報》關注民生，反應社情，堅守主義，滿意需要

《魯中晨報》 讓我們一起過好日子

《齊魯晚報》打開齊魯晚報，開端精彩每一天

《法制文萃報》好人得好報

《海南日報》 每一天天然清爽

《21世紀經濟報道》 新聞創造價值

《經濟察看報》 感性、建設性

《大河報》 關心民生，提倡時尚，貼近生涯，服務民眾

《華商報》 每天第一眼

《廣州日報》追求最精彩的新聞

《逐日新報》報紙仍是新的好，報紙還是早的好，消息早曉得

《環球時報》 跟你一起看世界

《世界新聞報》 讀《世界新聞報》天下大事都知道

《21世紀人才報》 面向當代企業、高校和白領階層的新銳人力資源媒體

《南京晨報》 影響創造價值

《三聯生活周刊》 一本雜志和他倡導的生活

篇三：十大流行廣告語

十大流行廣告語

1.多一些潤滑少一些摩擦(統一潤滑油)

2.我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)

3.我就喜歡(麥當勞)

4.只要你想(聯想)

5.帕薩特，成就明天(帕薩特系列)

6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

7.男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾)

8.熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)

9.喝前搖一搖(農夫山泉農夫果園果汁)

10.煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)

最佳廣告語策劃

1、德國大眾：?小即是好。?

2、可口可樂：?享受清新一刻。?

3、萬寶路香煙：?萬寶路的男人。?

4、耐克：?說做就做。?

5、麥當勞：?你理應休息一天。?

6、迪比爾斯：?鉆石恒久遠，一顆永留傳。?

7、通用電氣：?GE帶來美好生活。?

8、米勒牌淡啤酒：?美妙口味不可言傳。?

9、克萊羅染發水：?她用了？她沒用？?

10、艾維斯：?我們正在努力。?

11、美國聯邦快遞公司：?快腿勤務員。?

12、蘋果電腦：?1984年。?

13、阿爾卡-舒爾茨公司：?多種廣告?。

14、百事可樂：?百事，正對口味。?

15、麥氏咖啡：?滴滴香濃，意猶未盡。?

16、象牙香皂：?99和44/100%純粹。?

17、美國捷運公司：?你知道我嗎？?

18、美國征兵署：?成為一個全材。?

19、Anacin去痛片：?快、快、快速見效。?

20、滾石樂隊：?感覺是真實的。?

21、百事可樂：?新一代的選擇。?

22、哈斯維襯衫：?穿哈斯維的男人。?

23、博馬剃須刀：?公路道邊的招牌陣。?

24、美國漢堡王：?帶著它上路。?

25、坎貝爾濃湯：?媽媽，好吃。?

26、美國林業總署：?頭戴?冒煙?字樣窄沿帽的小棕熊,?你可以防止森林火災。?

27、百威啤酒：?這百威是給你的。?

28、MAIDERFORM：?我夢想穿著自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。?

29、維克多語言機器公司：?大師級的聲音。?

30、喬凡汽車摩托車公司：?大拉拉米爾以西的某處。?

31、木莓香皂：?光潔皮膚，不禁觸摸。?

32、本森.賀杰斯100周年：?我們的缺點。?

33、全國餅干公司：?UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。?

34、勁量電池：?勁量兔子。?

35、莫頓鹽業公司：?鹽如雨下。?

36、香奈爾香水：?分享這份夢幻。?

37、福特汽車?土星?系列：?不一樣的公司，不一樣的汽車。?

38、佳潔士牙膏：?看，媽媽，沒有蛀牙。?

39、瑪氏巧克力：?只溶在口，不溶在手。?

40、TIMEX：?一口難忘。?

41、雪佛蘭汽車：?開著你的雪佛蘭看美國。?

42、Calvin Klein：?在我和我的Calvins之間，一無所有。?

43、里根爭取連任美國總統：?這是美國的又一個春天。?

44、云絲頓煙草：?云絲頓，好煙的好品味。?

45、美國音樂學校：?當我坐到琴凳上時，他們都在笑我，直到我開始彈起來。

46、駱駝香煙：?為了買這包駱駝香煙，我走了一英里。?

47、溫迪漢堡包：?牛肉在哪兒？?

48、防腐溶液：?永遠是女嬪相，永遠不做新娘。?

49、凱迪拉克汽車：?做領袖的懲罰。?

50、?美麗的美國?運動：?哭泣的印第人。?

51、Charmin：?別擠著Charmin!?

52、小麥一族：?冠軍的早餐。?

53、可口可樂：?真正可口可樂。?

54、灰狗長途汽車公司：?只有坐車之趣，沒有駕車之累。?

55、克勒格大米咖哩：?咬一口，干干脆。?

56、寶麗萊即拍即得：?就是這么簡單。?

57、吉列剃刀：?看著光，感覺爽。?

58、萊唯斯雷面包：?不用是猶太人一樣喜歡萊唯斯雷面包。?

59、派伯索丹牙膏：?你也許會奇怪，黃斑哪里去了。?

60、好運香煙：?只為好運，不要甜蜜。?

61、七喜汽水：?這不是可樂。?

62、偉斯科清潔劑：?請涂在領子上。?

63、Sunsweet Prunes：?今天的一個小點，明天會成一條皺紋。?

64、生活谷物：?你好，麥基。?

65、赫特茲汽車租憑公司：?讓赫特茲帶你上路。?

66、弗斯特格蘭特食品公司：?在弗斯特格蘭特的背后有什么？?

67、頗度肉雞：?讓一個強硬的男人做一只松軟的香雞。?

68、豪馬克（英國倫敦金業工會）：?至誠關懷，真金表達。?

69、花季少女牌床單：?A buck Well spent。?

70、格林斯寶羅集團：?杰克森高地公寓。?

71、斯特恩威鋼琴：?不朽的樂器。?

72、利維斯牛仔褲：?501藍。?

73、布來克格拉馬大湖皮草：?是什么活在傳奇里？?

74、藍修女葡萄酒：斯蒂爾.米拉。

75、姆啤酒：?來自天藍色的水鄉。?

76、貴格燕麥片：?shot from guns。?

77、ESPN體育頻道：?這里是體育中心。?

78、莫森啤酒：?歡笑的夫妻。?

79、加州牛奶促進委員會：?喝牛奶了嗎？?

80、美國電報電話公司：?盡情聯絡。?

81、布萊爾克里姆護發乳：?每次只用一點點。?

82、卡靈黑標啤酒：?嘿，梅寶來瓶黑標。?

83、鈴木汽車：?說謊的喬。?

84、寶馬汽車：?終極駕座。?

85、德士古石油公司：?把你的車托給這個顆星，你盡可放心。?

86、可口可樂：?永遠是可口可樂。?

87、施樂復印機：?這是一個奇跡。?

88、巴托斯與喬伊斯酒品冷卻器：?弗蘭克和艾迪?民俗二重唱。

89、丹諾酸牛奶：?俄國的老人。?

90、?

篇四：優秀廣告詞賞析

(一)優秀廣告詞賞析(朱華賢)

禁止抽煙，連皇冠牌也不例外

——推銷皇冠牌香煙廣告詞

〔賞析〕香煙有毒，抽煙對人體有害，因而抽煙不宜提倡，應該禁止，但香煙也是一種產品，必須推銷。如何解決這個矛盾呢?皇冠牌香煙的廣告詞可謂巧妙之極。廣告詞只有12個字，內容卻很豐富，它既宣傳了禁止抽煙這一主題思想，又達到了推銷和贊頌皇冠香煙的效果。一方面是宣傳的積極，包括皇冠牌在內所有香煙都在禁止之列，而且態度堅決；另一方面是推銷的積極，皇冠香煙雖然也在禁止之列，但畢竟與眾不同，如果要抽的話，還是皇冠，給人以很大的誘惑力。這兩方面和諧地統一于一個簡短的語句中。

廣告利用人們心理的反差，采用反效果式的手法，運用通俗簡明的語言，具有很強的藝術效果，給人留下了深刻的印象。

沒有加進什么不過提出水分

——推銷奶粉廣告詞

〔賞析〕許多廣告往往喜歡用純正、正宗來表明自己產品的質量。這則奶粉廣告要突出的也是一個“純”字，但它別出心裁地避開了這個熟而又熟的“純”字，而是從反面入手，從具體的制作過程入手，用形象的語言來表示。前一句“沒有加進什么”表現了產品之純，后一句用“不過”急轉，進一步表明光是純還不夠，還必須沒有水分，突出了“粉”的特性。

語言簡潔，12個字中有轉折、有波瀾。文字淺顯，但具體形象。初看語不驚人，細想則回味無窮。

車到山前必有路有路必有豐田車

——推銷豐田汽車廣告詞

〔賞析〕這則廣告成功地改用了“山重水復疑無路，柳暗花明又一村”的古詩，文字簡明，但內涵豐富：一是表明了質量之高，廣告詞沒有直接宣傳產品的質量，而是用銷量之大來表明；銷量之大也不是用數量直接表明，而是用路來間接表明；二是表明了車的適應性強，“有路必有豐田車”，隱含著不管什么路，豐田車都可以縱橫馳騁，往來自如；三是表現出很強的自信心，兩個“必有”，語氣堅定，給人可以信賴的感覺。

廣告采用頂真的修辭手法，雖14字中有9個字相同，但讀來順口，聽來悅耳，便于記憶和傳播。

千萬不要賣掉你的黃金除非找到合適的買主

——首飾店收購黃金的廣告詞

〔賞析〕自己要收購黃金，當然希望別人都賣掉?？蛇@則廣告劈頭就是“千萬不要賣掉你的黃金”，站在對方的立場，替對方著想，這豈不是砸自己的飯碗。然而當你以急切的心情看到下一句“除非找到合適的買主”時，就會感到它的高明，高明就在于它也在考慮自己的利益。它的真正含義是：黃金也是可以賣掉的，只要有合適的買主；至于誰是合適的買主，不言而喻，非我莫屬。

先是重重地一敲，給你一個刺激，造成一個懸念，再是輕輕地一笑，悄悄地一番耳語，給你解惑，讓你相信。手法之高超，簡直嘆為觀止。

(選自《應用寫作》1991年第5期)

(二)廣告的戰術運用(姚亞平)

不許偷看!

——吸引公眾注意的技巧

國外有一飲食店，門前擺了一個大酒桶，引人注目地寫道：“不許偷看!”但無遮無攔，路過的行人都禁不住好奇心的驅使，停下腳步往桶里看個究竟。誰知里面又有一張紙條，上寫：“我店有與眾不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元。請享用?！币痪洹安辉S偷看”，引起了所有人的注意力。

當今做廣告的人，一般都感覺到最關鍵、最困難的問題，是如何接觸到他們試圖要施加影響的人。心理學家們曾把教師傳播信息與廣告商傳播信息作過比較。認為教師雖然不一定能使學生接受他的觀點，但能保證學生都能聽到他的觀點，因為學生必須上課；而一個做廣告的人要花費大量的金錢，絞盡腦汁才能達到同樣的效果。他必須選擇某種傳播媒介，例如電視，他要找到一個大家都愛看的節目，并且保證在做廣告時人們不離開座位，不調換頻道。即使這一切都成功地達到了，他還是只接觸到期望中很小比例的觀眾——他如果選擇了電視上最流行的節目，也只占有看電視人口的30%。普通報紙的社論也只有25%的讀者讀到它，何況這一切在一般情況下做不到。廣告與聽(觀)眾的接觸是一種低水平的接觸。

這種低水平接觸的一個重要原因在于聽(觀)眾有種逃避廣告的心理。不但在聽(看)到廣告后會自然產生一種抗拒心理來抵制廣告，就是在聽(看)到廣告的那一剎那，他們也采取一種回避態度，充耳不聞或轉移開視線。這種現象在心理學上得到了解釋，人們對外界事物并不是事事注意的。外界事物的信息到達人的信息接受器官那里時，并不能暢通無阻地被接收，人總是有選擇地接收他想要接收的那部分信息，對于他不想接收的那些信息，則采取一種排斥態度，廣告，常常就屬于人們所排斥的信息中的一種。所以，廣告宣傳戰要想獲得勝利，首先第一個戰役就是要吸引聽(觀)眾的注意，讓他們聽(看)到廣告，并注意廣告的內容，只要做到了這一步，才有下面第二步、第三步成功的可能。

要使廣告吸引人們的注意力，應該做到如下幾點：

1.新穎

人們天生有種好奇心，他們對那些新穎奇特、與眾不同的事物，不但會駐足觀看，還會到處打聽，做廣告可以針對這種心理，采取新穎的開頭、新穎的手法或新穎的活動。這樣的廣告能夠吸引人們的注意力。1986年9月，珠海市的街頭出現一隊身著小丑服裝的馬戲團游行隊，小丑們戴著各式面具，從街頭招搖而過。街上行人見了，無不駐足觀望。從他們的橫幅和肩綬上，才知道日本木下馬戲團將在一星期后來珠海珍珠樂團舉行來華第一次演出。這是他們做的預期廣告。當初，演出決定做出后，人們都在憂慮，珠海市人口不過12萬，能有多少觀眾來看演出。主辦單位認為，演出時間在我國國慶期間，珍珠樂園設備一流，珠海又緊鄰港澳，各方面的有利條件不少，只要在宣傳攻勢上取得主動，觀眾是沒問題的。于是他們改變了那種張貼海報的方法，而采用小丑表演隊的形式，極大地吸引了群眾的注意力，群眾回去后又口耳相傳，做了義務廣告，結果只有12萬人口的珠海市，卻售出了47萬張票。

2.親切

在當今社會中，人們置身于廣告的世界中，時時受到廣告的襲擊，久而久之，廣告對人們的吸引力逐漸減弱，人們對廣告的心理承受力也逐漸降低。因此，現代廣告的制作必須設法激發人們對廣告已經麻木了的感覺，吸引他們的注意力。因為人們總是會對與自身有關的事情感興趣，因此，廣告可以據此采取相應的措施。

“您想去口臭嗎？請用西湖牙膏!”(牙膏廣告)

“您工作累了吧？請喝杯茶，醒醒腦，提提神吧!”(茶葉廣告)

“您愿俯瞰穿洋過海的壯觀嗎？請乘坐上海至東京的波音707客機!”(上海民航局廣告)

上述廣告均以一個針對某些人需要的設問開頭，這種廣告對于那些剛好有這種需要的人確實是一種“正合吾心”的語言，直逼他們眼前，使他們喜出望外，“是呀，我正想這樣呢!有什么辦法嗎?”于是乎，就將廣告的下文聽(看)下去了。

3.無預告

廣告在某種意義上可說是一種說服行為。心理學的研究證明，無預告的說服比有預告的說服更能說服人。心理學家齊納森·弗里德曼和戴維·西爾斯曾做過一個實驗，證實了這一結論。他們將一群十幾歲的少年分成A、B兩組，他們告訴A組少年，將要聽取一個“為什么不允許青少年開車”的講話，幾分鐘后，講話才開始；對于B組少年則沒有預告就給他們呈現了同樣的內容。結果表明，B組比A組更易被宣傳完全說服。廣告行為也一樣。有些電臺常常在播放廣告之前來一句：“現在是廣告節目時間……”人們往往聽到這一句，就會關上收音機，因為他們已經得知廣播馬上要勸說他們了。其實電臺與電視臺將廣告播放時間固定下來，并不是一種好的辦法，特別是最近中央電視臺在新聞聯播的前后安排兩段廣告固定節目，并在前面打出“廣而告之”、“榜上有名”這樣的預告性字幕，降低了廣告本來可達到的更好的效果?，F在有許多電視廣告做得比較好，廣告已開始了，人們還不知道是廣告，還以為是電視劇的開頭什么的，連忙聚精會神地看下去，雖然看了一會兒知道是廣告，但已被廣告的內容所吸引了。而不像預告的廣告一樣，一聽到預告，就拒絕接收，以至于真正吸引人的廣告也漏掉了。

請大家告訴大家……

——保持公眾記憶的技巧

成功的廣告，不但要使公眾一下子就注意到它，而且要使公眾能長時間地記住它。如果廣告成了過眼煙云，那當時取得了再好的瞬間效果也是白搭。廣告信息只有被人們記住并貯存起來，當人們購物時就會自動地浮現出來，這時才能說廣告真正達到了效果。臺灣有家鞋店，在它的鞋子廣告上劈頭來一句：

“請大家告訴大家……”