第一篇：VI設計小組調研

VI設計小組調研

——商場類

企業名稱： 沃尓瑪（中國）投資有限公司

標志：

零售業的一個奇跡:沃爾瑪公司（Wal-Mart）

一、沃爾瑪中國簡介

沃爾瑪公司由美國零售業的傳奇人物山姆·沃爾頓先生于1962年在阿肯色州成立。經過四十多年的發展，沃爾瑪公司已經成為美國最大的私人雇主和世界上最大的連鎖零售商。目前，沃爾瑪在全球開設了超過7,800家商場，員工總數200多萬人，分布在全球16個國家。每周光臨沃爾瑪的顧客1.76億人次。

沃爾瑪1996年進入中國，在深圳開設了第一家沃爾瑪購物廣場和山姆會員商店。沃爾瑪全球采購中心總部于2002年在深圳設立。經過十三年的發展，目前沃爾瑪已經在全國共89個城市開設了146家商場，包括沃爾瑪購物廣場、山姆會員商店、沃爾瑪社區店三種業態，其中沃爾瑪購物廣場138家、山姆會員商店3家，社區店2家，同時擁有好又多35%的股權和好又多102家門店。沃爾瑪至今在華創造了超過70,000個就業機會。作為一個出色的企業公民，沃爾瑪自進入中國就積極開展社區服務和慈善公益活動，十二年累計向各種慈善公益事業捐獻了超過5,800萬元的物品和資金。沃爾瑪十分重視環境保護和可持續發展，并把環保360的理念融入到沃爾瑪日常工作的每一個環節，同時沃爾瑪也鼓勵合作伙伴成為沃爾瑪環保360計劃的一部分，共同致力于中國的環境保護和可持續發展。

與在世界其它地方一樣，沃爾瑪在中國始終堅持公司的優良傳統，即專注于開好每一家店，服務好每一位顧客。始終為顧客提供優質廉價、品種齊全的商品和友善的服務。沃爾瑪在中國每開設一家商場，均會為當地引入先進的零售技術及創新的零售觀念。在激發競爭的同時，幫助提高當地零售業的經營水平和服務質量，從而促進當地經濟的共同繁榮。

沃爾瑪在中國的經營始終堅持本地采購，提供更多的就業機會，支持當地制造業，促進當地經濟的發展。目前，沃爾瑪中國銷售的產品中本地產品達到95%以上，與近2萬家供應商建立了合作關系。沃爾瑪一貫視供應商為合作伙伴，與供應商共同發展。2008年，在由上海商情-供應商滿意度測評辦公室中心發布的《2008供應商滿意度調查報告》中，沃爾瑪問鼎多項滿意度最高指標,連續第五年被供應商選為―綜合滿意度最高的連鎖賣場‖。

無論在哪里運營，沃爾瑪都致力于成為優秀的企業公民。在中國，沃爾瑪贏得了許多獎項，其中最近獲得的幾個具有代表性的獎項包括： ? ? ? ? ? ? ? ? ? 連續五年在由上海商情發布的供應商滿意度調查報告中名列榜首

由中華英才網評選的―中國大學生最佳雇主‖ 由《亞洲華爾街日報》評選的―亞洲領先跨國企業‖ 由中國連鎖經營協會頒發的―中國零售業最佳雇主‖ 由《財富》中文版頒發的―中國最有價值的品牌‖ 由《南方周末》評選的世界500強在華十佳投資企業

由《財富》中文版和華信惠悅評選的―卓越雇主‖ 由《福布斯》中文版評選的―跨國公司慈善捐贈榜‖ 由《財富》中文版評選的―最受贊賞公司‖ ?由《光明日報》頒發的―最佳社區獎‖

沃爾瑪公司文化

沃爾瑪百貨有限公司是在山姆·沃爾頓所倡導的原則上建立起來的。這些原則已體現在同事每天的辛勤工作及待客服務中, 成為沃爾瑪獨特的企業文化, 使沃爾瑪更具競爭力。沃爾瑪百貨有限公司是由以下的基本信仰所指導:

三項基本信仰

尊重個人

尊重每位同事提出的意見。經理們被看作―公仆領導‖, 通過培訓、表揚及建設性的反饋意見幫助新的同事認識、發掘自己的潛能。使用―開放式‖的管理哲學在開放的氣氛中鼓勵同事多提問題、多關心公司。服務顧客

―顧客就是老板‖。沃爾瑪公司盡其所能使顧客感到在沃爾瑪連鎖店和山姆會員商店購物是一種親切、愉快的經歷。―三米微笑原則‖是指同事要問候所見到的每一位顧客；―保證滿意‖的退換政策使顧客能在沃爾瑪連鎖店和山姆會員商店放心購物。

追求卓越

沃爾瑪連鎖店和山姆會員商店的同事共同分享使顧客滿意的承諾。在每天營業前, 同事會聚集在一起高呼沃爾瑪口號, 查看前一天的銷售情況, 討論當天的目標。―日落原則‖要求同事有一種急切意識, 對當天提出的問題必須在當天予以答復。

關于公司文化的故事

日落原則

超越顧客的期望 三米微笑原則 天天平價 沃爾瑪歡呼

沃爾瑪名言

―所有同事都是在為購買我們商品的顧客工作。事實上，顧客能夠解雇我們公司的每一個人。他們只需到其它地方去花錢，就可做到這一點。衡量我們成功與否的重要的標準就是看我們讓顧客──?我們的老板‘滿意的程度。讓我們都來支持盛情服務的方式，每天都讓我們的顧客百分之百地滿意而歸?！?/p>

──山姆·沃爾頓 沃爾瑪創始人

―毋庸置疑，沃爾瑪的成功是基于這樣一種堅強的信念： 讓每一位員工實現個人的價值，我們的員工不應只是被視作會用雙手干活的工具，而更應該被視為一種豐富智慧的源泉。我們的同事創造非凡?！?/p>

──唐·索德奎斯

沃爾瑪百貨有限公司· 高級副主席

―我們不要向生活索取什么，而應該向我們所生活的社區作出貢獻，同時傳播好的事物?！?/p>

──海倫·沃爾頓(山姆·沃爾頓之妻)

作為零售行業的領導者，沃爾瑪積極將社會責任融入到公司的各項業務中。―尊重個人、服務顧客、追求卓越‖是沃爾瑪企業文化的核心，是沃爾瑪積極貫徹落實企業社會責任計劃的堅實基礎。

自1996年進入中國市場以來，沃爾瑪始終堅持優秀企業公民的標準，致力于在守法合規、投資納稅、員工待遇、人才培養、勞動就業、食品安全、顧客服務，以及發展供應商合作伙伴關系等方面的工作。同時，沃爾瑪始終將自己視為所在社區的一員，積極投入和參與社區發展的各項建設，贏得了社會和消費者的尊重，先后獲得了―最佳雇主‖、―最受贊賞的公司‖、―最有價值的品牌‖、―綜合評價最高的零售商‖、―最佳

社區獎‖、―供應商滿意‖等榮譽。

沃爾瑪在中國的企業社會責任計劃重點體現在保護環境、回饋社區、關愛兒童、支持教育和救助災區等五方面。十二年來，沃爾瑪已經累計向各種慈善公益項目捐贈總額超過5,800萬元人民幣的資金和物品，沃爾瑪全國員工在社會公益事業方面所投入的工時累計超過16萬個小時。

? 保護環境 – 沃爾瑪中國積極參與各項環保公益項目，范圍涵蓋綠色能源利用、環保節能、噪音控制、植樹造林等各個方面。沃爾瑪在環保方面的目標也非常明確，即：100%使用再生能源、實現零浪費、出售對環境和自然資源無害的產品。

? ? ? 支持教育 – 沃爾瑪一直大力資助科研性研究項目、希望工程、雛鷹展翅計劃等，以實際行動支持中國教育事業的發展，以多種方式幫助優秀學生成才。

關愛兒童 – 沃爾瑪開展了一系列以關愛兒童為主題的社區公益活動，包括向兒童福利院和殘疾兒童學校捐贈，積極組織開展兒童書畫比賽以及親子活動等活動。

回饋社區 – 沃爾瑪是所在社區的一員，沃爾瑪奉行―公司回饋社區、做社區好鄰居‖的傳統。公司員工踴躍參加社區活動，幫助孤寡老人、殘疾人和困難家庭等需要幫助的人群。除了日常開展的各項社區活動以外，沃爾瑪還在中國的傳統節假日積極組織員工深入社區，扶貧問暖，幫助困難群眾解決實際困難。

? 救助災區 – 一旦發生重大自然災害，沃爾瑪都會盡全力配合相關部門，幫助災民重建家園。在2008中國汶川大地震和暴風雪災中，沃爾瑪不遺余力支援災區，得到了政府和人民的一致好評。

沃爾瑪致力于為顧客提供質優價廉、品種齊全的商品、友善的服務、以及―一站式‖購物體驗。作為優秀的企業公民，沃爾瑪將一如既往地在企業社會責任方面發揮作用。沃爾瑪相信，隨著企業社會責任的意識更加深入民心，只有具有責任心的企業才能獲得成功，而只有獲得成功的零售企業才能更好地為顧客服務，為改善人們的生活，促進經濟發展做出實質的貢獻。

沃爾瑪更換新標

作為世界上最大的零售商店，沃爾瑪正醞釀更換商標的消息。沃爾瑪的新標志由紐約設計師Lippincott設計，新標識將原有標識中的星號去掉，并在字母好面加上一個太陽。www.tmdps.cn 沃爾瑪多次穩坐世界500強頭把交椅，很多經驗值得我們學習，但標識的變更卻讓人不敢恭維。沃爾瑪自己宣稱，這個標志象征花或者是太陽，這種自然元素和現在普遍的時尚冷酷風格形成對比，更能體現沃爾瑪的服務水平。www.tmdps.cn 其實，沃爾瑪自1962年成立以來，在四十多年的時間里十一次修改自己的標識，但改來改去始終在中間的分隔符中變動，要么橫杠、要么星星、要么太陽，另外在顏色上做些微調，沒有更大的突破。沃爾瑪在全球的品牌知名度和影響力決定其商標的延續性，這一點是不容置疑的，但這種簡單，且缺乏突破的創意標識變動，并不能給企業品牌帶來影響。新標志的命運能否像以往標識的命運一樣，我們拭目以待。標志演變過程：

沃爾瑪公司（Wal-Mart Stores, Inc.）（NYSE：WMT）是一家美國的世界性連鎖企業，以營業額計算為全球最大的公司，發展史

1950年 山姆·沃爾頓開設了第一家特價商店。

1962年 沃爾頓以―Wal—Mart‖為名在阿肯色州拉杰斯市開辦了第一家沃爾瑪平價商店。

1974年 沃爾瑪公司在紐約上市股票，其價值在以后的25年間(到1999年)翻了4900倍。

1979年 沃爾瑪總銷售額首次突破10億美元。

1983年 成功地開設了憑會員資格方能平價購物的山姆會員商店(SAM‘S CLUB)。

1985年 美國著名財經雜志《福布斯》把沃爾頓列為全美首富。

1987年 在德州加倫市開設了第一家綜合性百貨商店(HyperMart)，并建立起美國最大的私人衛星通信系統之一，將下屬分店與總部聯結起來。

1988年3月 在密蘇里州華盛頓市成立了第一家沃爾瑪平價購物廣場(Super Center)。

1991年 在墨西哥與當地著名的Cifas． A合作建立起45家山姆會員商店和沃爾瑪購物廣場，又在加拿大開設了122家連鎖店。

1992年3月17日 沃爾頓榮獲―總統自由勛章‖。

1993年 在英、法、德等歐洲國家已擁有330家零售商店，其海外營業額已占總營業額的27．6％。

1994年 正式成立國際業務部，專門負責境外事務。

1996年8月12日 中國第一家沃爾瑪平價購物廣場和山姆會員商店在深圳開業。

公司宗旨

沃爾瑪提出―幫顧客節省每一分錢‖的宗旨，實現了價格最便宜的承諾。沃爾瑪還向顧客提供超一流服務的新享受。公司一貫堅持―服務勝人一籌、員工與眾不同‖的原則。走進沃爾瑪，顧客便可以親身感受到賓至如歸的周到服務。再次，沃爾瑪推行―一站式‖購物新概念。顧客可以在最短的時間內以最快的速度購齊所有需要的商品，正是這種快捷便利的購物方式吸引了現代消費者。

此外，雖然沃爾瑪為了降低成本，一再縮減廣告方面的開支，但對各項公益事業的捐贈上，卻不吝金錢、廣為人善。有付出便有收獲，沃爾瑪在公益活動上大量的長期投入以及活動本身所具的獨到創意，大大提高了品牌知名度，成功塑造了品牌在廣大消費者心目中的卓越形象。最后，也是沃爾瑪能超越西爾斯最關鍵的一個原因，是沃爾瑪針對不同的目標消費者，采取不同的零售經營形式，分別占領高、低檔市場。例如：針對中層及中下層消費者的沃爾瑪平價購物廣場；只針對會員提供各項優惠及服務的山姆會員商店；以及深受上層消費者歡迎的沃爾瑪綜合性百貨商店等。

成功之道

成功經營十大法則

1．全心經營，比別人更盡心盡力。

2．和同事分享利潤。

3．激勵你的同事。

4．凡事和同事溝通。

5．感激同事對公司的貢獻。

6．成功要大肆慶祝，失敗則不必喪志。

7．聆聽公司內每一個人的意見。

8．超越顧客的期望，他們就會一再光臨。

9．控制成本低于競爭對手。

10．逆流而上，走不同的路，放棄傳統觀念。

價格最便宜的承諾

傳達以及信息反饋的速度，提高整個公司的運作效率 “一站式”購物新概念 捐贈公益建立形象 細分市場全面覆蓋

沃爾瑪的一些標識設計：

公共交通系統：

第二篇：VI調研報告

中州大學藝術學院

VI設計

一、基本概念

市 場 調 研 報 告

學院：藝術設計學院 班級：10廣告2班 姓名：張媛媛 學號：201030040224

VI設計市場調研報告 VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是市場的重要組成部分（市場，CIS，企業形象系統）。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。

二、VI系統設計對于企業的意義

企業可以通過VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

世界上一些著名的跨國企業如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。

如圖：

三、VI系統設計基本要素

1、企業標志：

可口可樂 美國通用 日本佳能 中國銀行

企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。

企業標志特點：其一，識別性。其二，系統性。其三，統一性。其四，形象性。其五，時代性。企業標志設計流程：

調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀：

其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。其三，企業的行銷現狀與市場占有率。其四，企業的知名度與美譽度。

其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。

2、企業標準字

企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。企業標準字特征：

其一，識別性。基二，可讀性。其三，設計性。其四，系統性。企業標準字種類：

其一，企業名稱標準字。其二，產品或商標名稱標準字。其三，標志字體。其四，廣告性活動標準字。

3、企業標準色

企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。

標準色的調查分析：

其一，企業現有標準色的使用情況分析。其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。其三，競爭企業標準色的使用情況分析。其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。其五，企業性質與標準色的關系分析。其六，市場對企業標準色期望分析。

其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。色彩調研：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

4、輔助圖形

輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。

（1）、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：

企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。企業造型的應用：

其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。

如圖：

廣州亞運會吉祥物 背景奧運會吉祥物 倫敦奧運會吉祥物

（2）、企業象征圖形的設計構成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。

企業象征圖形的設計題材：

其一，以企業標志的造型為開發母體。

其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。（3）、版面編排設計：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構： 其一，直接標示法。其二，符號標志法。

企業視覺識別基本要素的組合方式

根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。

其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

標志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標志同企業中文名稱或略稱的組合； 二是標志同品牌名稱的組合；

三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合； 四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；

五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合； 六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規范：

其一，在規范的組合上增加其他造型符號。

其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。

其三，基本要素被進行規范以外的處理，如標志加框、立體化、網線化等。

其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

5、專用字體

專用字體包括現有標準字體和指定字體。標準字體：

多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。指定字體：

常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。

設計選擇專用字體應注意事項：

其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。

四、VI系統視覺應用要素設計的準備工作

1、應用要素項目的現狀調查的收集分類： 對應用要素的項目，主要集中于以下項目內容：

其一，事務用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑環境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。

如圖：

2、應用要素設計開發策略的確定：

對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題： 其一，項目的功能需要。

主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。其三，行業性質的需要。主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。

五、VI系統具體應用設計項目的主要內容

1、事務用品類；

2、包裝產品類；

3、旗幟規劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標志風格類；

6、廣告招牌類；

7、室內外指示類；

8、環境風格類；

9、交通運輸類；

10、展示風格類；

11、專賣店風格類；

12、其他。

1、事務用品類： 其項目細則包括：

1、名片；

2、信紙；

3、信封；

4、便箋；

5、各型公文袋；

6、資料袋；

7、薪金袋；

8、卷宗袋；

9、合用書；

10、報價單；

11、各類表單和賬票；

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）；

13、年歷、月歷、日歷；

14、工商日記；

15、獎狀、獎牌；

16、茶具；

17、辦公設施等用具（如紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）主要設計要素：

事務用品類的主要設計要素一般包括：

企業標志、企業名稱（全稱或略稱）、標志字、標準字、標準色彩、企業造型、象征圖形、企業署名、地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼、企業標語口號、營運內容、事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）、圖形、文字、構圖、肌理、制作工藝等

2、包裝產品類

包裝產品類項目細則：

1、外包裝箱（大、中、?。?，2、包裝盒（大、中、?。?、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），7、手提袋（大、中、小），8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?，10、包裝封緘（大、中、小），11、包裝用繩，12、產品外觀，13、產品商標表示，14、產品吊牌，15、產品銘牌等。主要設計要素： 包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。構成要素：

企業署名（標志、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質量保證等），材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，制作工藝等。旗幟規劃類 主要項目細則：

1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟）

2、紀念旗幟；

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果?；驹O計要素：

企業標志、企業名稱略稱、標準色、企業造型、廣告語、品牌名稱、商標、圖形、材質（紙、布、金屬等）、員工制服類 主要設計要素：

企業基本視覺要素的運用，如企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等、制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）、質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）、不同崗位性質的制服色彩、專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件。

第三篇：企業VI調研報告

眾客隆服飾廣場VI設計調研報告

VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是市場的重要組成部分（市場，CIS，企業形象系統）。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業進行VI系統設計導入的意義

企業可以通過VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。

一.VI系統視覺基本要素設計

1.企業標志

企業標志，可分為企業自身的標志和商品標志。企業標志特點： 其一，識別性。其二，系統性。其三，統一性。其四，形象性。其五，時代性。

2.企業標志設計作業流程：

調查企業經營實態、分析企業視覺設計現狀，其具體包括如下現狀： 其一，企業的理念精神內涵與企業的總體發展規劃。其二，企業的營運范圍、商品特性、服務性質等。其三，企業的行銷現狀與市場占有率。其四，企業的知名度與美譽度。

其五，企業經營者對整個形象戰略及視覺識別風格的期望。其六，企業相關競爭者和本行業特點的現狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設計表現。

3、標志作業的縝密化： 其一，標志細部的縝密化。其二，標志形態的數值化： 一是方格化，二是比例尺寸標志法，三是圓弧角度標志法。

其三，標志形態的多樣化： 線條粗細的變化； 正負形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點、線、面的變化（如空心體、網紋、點成面、線成面等）； 對應不同媒體的形態變更； 縮小或放大形態的變化。3.企業標準字

企業標準字是將企業名稱、企業商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。企業標準字特征： 其一，識別性?；?，可讀性。其三，設計性。其四，系統性。

企業標準字種類：

其一，企業名稱標準字。

其二，產品或商標名稱標準字。其三，標志字體。

其四，廣告性活動標準字。企業命名或更名：

企業更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現有標準字、標準色等基本視覺要素。其二，部分變更或簡化企業名稱，同時推出新的標準字、標準色。其三，階段性變更。

其四，統一企業名稱和商標品牌名稱。

其五，在企業名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據不同的使用場合，開發出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。標準字制圖法：

標準字制圖法常用兩種方法： 其一，方格表示法。其二，直接標志法。企業標準色

企業標準色，是指企業通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態的色彩。標準色的開發設定： 調查分析階段：

其一，企業現有標準色的使用情況分析。其二，公眾對企業現有色的認識形象分析。其三，競爭企業標準色的使用情況分析。

其四，公眾對競爭企業標準色的認識形象分析。其五，企業性質與標準色的關系分析。其六，市場對企業標準色期望分析。

其七，宗教、民族、區域習慣等忌諱色彩分析。概念設定階段： 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的等（如藍色）； 高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。色彩形象階段：

通過對企業形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現系統。模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯想、抽象感情的聯想及嗜好等心理性調查。其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經濟等到物理因素的分析評估。色彩管理階段：

本階段主要是對企業標準色的使用，作出數值化的規范，如表色符號、印刷色數值。

實施監督階段：

對不同材質制作的標準色進行審定； 對印刷品打樣進行色彩校正； 對商品色彩進行評估；

其他使用情況的資料收集與整理等。輔助圖形

輔助圖形是企業識別系統中的輔助性視覺要素，它包括企業造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。

1、企業造型（又稱之為商業角色或吉祥物、商業標識畫）的設計與應用：

企業造型是為了強化突出企業或產品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業的具體象征。企業造型的應用：

其一，二維媒體，如印刷品等。其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。其四，企業公關物品和商品包裝，如贈品等到。

2、企業象征圖形的設計構成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業基本視覺要素的拓展聯系。企業象征圖形的設計題材：

其一，以企業標志的造型為開發母體。

其二，以企業標志或企業理念的意義為開發母體。

3、版面編排設計：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業造型等，它們處于版面的不同位置。版面編排常用兩種方式表示其結構： 其一，直接標示法。其二，符號標志法。

企業視覺識別基本要素的組合方式

根據具體媒體的規格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式?；疽亟M合的內容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規定值。其二，企業標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。標志同其他要素的組合方式，常有以下形式： 一是標志同企業中文名稱或略稱的組合； 二是標志同品牌名稱的組合；

三是標志同企業英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標志同企業名稱或品牌名稱及企業選型的組合；

五是標志同企業名稱或品牌名稱及企業宣傳口號、廣告語等的組合； 六是標志同企業名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。禁止組合規范：

其一，在規范的組合上增加其他造型符號。

其二，規范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發生變換。

其三，基本要素被進行規范以外的處理，如標志加框、立體化、網線化等。其四，規范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。專用字體

專用字體包括現有標準字體和指定字體。標準字體：

多用于企業名稱、商品名稱、商標名稱等。指定字體：

常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。設計選擇專用字體應注意事項：

其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協調。其三，所選字體的種類及文字的組合形態、方法應有一定的規律，并形成具有可讀性的、再現性的、識別性的文字系統。

三．VI系統視覺應用要素設計的準備工作 應用要素項目的現狀調查 現狀項目的收集分類：

對現有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容： 其一，事務用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。其六，員工制服類，如徽章、工作服等。其七，建筑環境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環境、專賣店等。應用要素設計開發策略的確定：

對于某個企業形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發設計之前，應對其客觀的限制條件和依據作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項目的功能需要。

主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規格、材質、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。如信封的規格、招牌指示等環境要素的法規條例。其三，行業性質的需要。主要是指企業所在行業中，一些約定俗成的規定或需要，如事務性用品中的單據、包裝類的規定等。

VI系統具體應用設計項目的展開 目錄：

1、事務用品類；

2、包裝產品類；

3、旗幟規劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標志風格類；

6、廣告招牌類；

7、室內外指示類；

8、環境風格類；

9、交通運輸類；

10、展示風格類；

11、專賣店風格類；

12、其他。事務用品類

其項目細則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請

卡、生日卡、會員 卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、衣架卡

16、茶具

17、辦公設施等用具（如 紙鎮、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）主要設計要素：

事務用品類的主要設計要素一般包括： 企業標志

企業名稱（全稱或略稱）標志字 標準字 標準色彩 企業造型 象征圖形 企業署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼 企業標語口號 營運內容

事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）圖形、文字、構圖 肌理、制作工藝等 包裝產品類

包裝產品類項目細則：

1、外包裝箱（大、中、?。?、包裝盒（大、中、?。?，3、包裝紙（單色、雙色、特別色），4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），7、手提袋（大、中、小），8、封口膠帶（寬、窄），9、包裝貼紙（大、中、?。?，10、包裝封緘（大、中、小），11、包裝用繩，12、產品外觀，13、產品商標表示，14、產品吊牌，15、產品銘牌等。主要設計要素： 包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。構成要素：

企業署名（標志、標準字體、標準色、企業造型、象征圖形等），圖形（攝影、插圖等），文字（使用說明、質量保證等），材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），結構，制作工藝等。旗幟規劃類

主要項目細則：

1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業造型旗幟）

2、紀念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。基本設計要素： 企業標志

企業名稱略稱 標準色 企業造型 企業理念 廣告語 品牌名稱 商標 圖形

材質（紙、布、金屬等）員工制服類

主要設計要素：

企業基本視覺要素的運用，如企業標志、企業名稱、標準色、廣告語等 制服的內外造型（外觀形態、內部款式等）

質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）不同崗位性質的制服色彩

專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

第四篇：VI設計論文

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目 錄

一、軟件介紹.............................................................2

（一）CorelDraw 9.....................................................2

（二）PhotoShop cs3...................................................6

二、色彩構成.............................................................7

（一）原色............................................................7

（二）間色............................................................7

（三）復色............................................................7

（四）有彩色系........................................................8

（五）無彩色系........................................................8

三、VI設計概述...........................................................8

（一）VI標志設計的特征...............................................8

（二）VI設計開發步驟..................................................9

四、仙潭集團酒業有限責任公司VI設計......................................9

（一）標志創意與構思..................................................9

（二）簡述基礎要素...................................................10 1.標志標準色與輔助色.............................................10 2.企業標準字體...................................................11

（三）應用要素.......................................................11 1．員工工作服....................................................12 2．名片..........................................................12 3．信息墻........................................................13 4．會員卡........................................................14 5．手提袋........................................................14

五、標志的發展趨勢......................................................15

六、程代碼..............................................................16

七、小結................................................................18

八、致謝詞..............................................................18 參考文獻................................................................19

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仙潭集團酒業有限公司VI設計

前言

VI全稱Visual Identity, 即企業VI視覺設計，是企業CI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈，此時的企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。企業可以通過VI設計實現這一目的。

世界上一些著名的跨國企業，如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播密切關聯。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。

一、軟件介紹

在潭酒的整套VI設計中，我主要運用了二個設計軟件。一個是CorelDraw,它主要是運用于矢量設計，在印刷中可以無限的放大和縮小，不會產生鋸齒，而且它的應用也非常簡單，可以很快上手做設計；另一個軟件是PhotoShop，它主要是用于后期的效果處理，讓圖片達到更好的效果，使設計師的圖形得到更好的展示。下面分別介紹一下它們的簡單應用：

（一）CorelDraw 9 中文CorelDraw 9在安裝和啟動上沒有特殊要求。啟動中文CorelDRAW 9,屏幕上將顯示如圖 1所示的“歡迎來到CorelDRAW 9”對話框，單擊此對話框中的任何一個圖標，即可開始進行操作了。

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圖1 coredraw9歡迎界面

為了繪制新圖形，您需要在“歡迎來到CorelDraw 9”對話框中單擊“新文件”按鈕，進入如圖2所示的主操作窗口，中文CorelDraw 9也將同時建立一個繪圖頁面，并且命名為“圖形1”。在圖2中，光標所在的矩形區域是繪圖頁面中的可打印區域，中文CorelDraw 9允許在操作窗口中創建多個頁面，單擊工具欄的“新建”按鈕便能建立起一個新的頁面，并自動以“圖形X”命名。

圖2 coreldraw9界面

中文CorelDraw 9工具箱中的“文字工具”，使用它可以十分輕松得將文本內容建立在圖形的指定位置。文字是組成圖形的重要部分，為使圖形變得豐富多彩，可以在圖形中制作出各種各樣的文字。不同的文字有不同的創建方法，下面以制作透視文字為例：

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透視文字是在普通文字上增加透視效果而成的，透視文字會產生一種“深度”效果，讓文字看上去感覺它變遠或變近了。如圖3所示，制作所用的操作步驟如下所列。

圖3 文字效果

步驟一：單擊選取工具箱中的“文字工具”。

步驟二：選取一種輸入方法并且輸入文字“美來自真實”，參見圖4與圖5。

圖4 選擇輸入法

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圖5 輸入文字

步驟三：使用“選取工具”選取文字，選擇“文字”下拉菜單的“文字格式”命令，進入“文字格式”對話框，如圖6所示。

圖6 文字格式

步驟四：單擊“亞洲字型”下拉按鈕，可展開字體下拉菜單，再將光標移至所需的字體上，單擊它即可選取該字體。

步驟五：按下 “確定”按鈕退出對話框后，選擇“效果”下拉菜單中的“新增透視點”命令。此時，文字被一個網格框包圍合并在一起，如圖7所示，在網格框的四個對角上分別有一個“手柄”，拖動它便可改變文字的透視效果。

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圖7 網絡顯示

步驟七：將光標移至某一對角的“手柄”上，按住鼠標左鍵并拖動光標，此時，網格框隨著光標的拖動而改變著形狀，放開鼠標左鍵，文字便產生出了透視效果。

步驟八：在屏幕白色區域單擊鼠標右鍵清除網格框，完成透視文字的制作。如圖8。

圖8 文字設置后的效果

注意：若選擇“效果”下拉菜單的“清除透視點”命令，將取消透視效果，還原至文字增加透視效果前的模樣。

（二）PhotoShop cs3 圖像編輯是圖像處理的基礎，可以對圖像做各種變換，如放大、縮小、旋轉、傾斜、鏡像、透視等。也可進行復制、去除斑點、修補、修飾圖像的殘損等。這

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在婚紗攝影、人像處理制作中有非常大的用場。

圖像合成則是將幾幅圖像通過圖層操作、工具應用合成完整的、傳達明確意義的圖像，這是美術設計的必經之路。PhotoShop 提供的繪圖工具讓外來圖像與創意很好地融合，可以使圖像合成天衣無縫。

校色調色是PhotoShop中深具威力的功能之一，可方便快捷地對圖像的顏色進行明暗、色偏的調整和校正，也可在進行顏色模式切換，以滿足圖像在不同領域的應用。

特效制作在PhotoShop中主要由濾鏡、通道及工具綜合應用完成。包括圖像的特效創意和特效字的制作，如油畫、浮雕、石膏畫、素描等常用的傳統美術技巧都可由 PhotoShop 特效實現。

二、色彩構成

色彩在平面設計中是不可分割的一部分。每一個設計師，對于色彩的感覺，往往比設計更加重要，它是個設計的最基本要素，沒有任何人可以生活在一個沒有色彩的世界里。對于VI，它是靠形狀和色彩的巧妙組合形成人們對這個企業文化的第一感知，所以色彩在VI中也占了相當重要的位置。

在千變萬化的色彩世界中，人們視覺感受到的色彩非常豐富，按種類分為原色，間色和復色，但就色彩的系別而言，則可分為無彩色系和有彩色系兩大類。

（一）原色

色彩中不能再分解的基本色稱為原色。原色能合成出其它色，而其他色不能還原出本來的顏色。原色只有三種，色光三原色為紅、綠、藍；顏料三原色為品紅（明亮的玫紅）、黃、青（湖藍）。

（二）間色

由兩個原色混合得間色。間色也只有三種：色光三間色為品紅、黃、青（湖藍），有些彩色攝影書上稱為“補色”，是指色環上的互補關系。顏料三原色即橙、綠、紫，也稱第二次色。必須指出的是色光三間色恰好是顏料的三原色。這種交錯關系構成了色光、顏料與色彩視覺的復雜聯系，也構成了色彩原理與規律的豐富內容。

（三）復色

顏料的兩個間色或一種原色和其對應的間色（紅與綠、黃與紫、藍與橙）相

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混合得復色，亦稱第三次色。復色中包含了所有的原色成分，只是各原色間的比例不等，從而形成了不同的紅灰、黃灰、綠灰等灰調色。

（四）有彩色系

指包括在可見光譜中的全部色彩，它以紅、橙、黃、綠、藍、紫等為基本色?；旧g不同量的混合、基本色與無彩色之間不同量的混合都屬于有彩色系。有彩色系是由光的波長和振幅決定的，波長決定色相，振幅決定色調。

有彩色系中的任何一種顏色都具有三大屬性，即色相、明度和純度。也就是說一種顏色只要具有以上三種屬性都屬于有彩色系。

（五）無彩色系

指由黑色、白色及黑白兩色相融而成的各種深淺不同的灰色系列。從物理學的角度看，它們不包括在可見光譜之中，故不能稱之為色彩。但是從視覺生理學和心理學上來說，它們具有完整的色彩性，應該包括在色彩體系之中。

無彩色系的顏色只有明度上的變化，而不具備色相與純度的性質，也就是說它們的色相和純度在理論時等于零。

三、VI設計概述

（一）VI標志設計的特征

1．識別性： 識別性是企業標志的基本功能。借助獨具個性的標志，來區別本企業及其產品的識別力，是現代企業市場競爭的“利器”。因此通過整體規劃和設計的視覺符號，必須具有獨特的個性和強烈的沖擊力，在VI設計中，標志是最具有企業視覺認知、識別的信息傳達功能的設計要素。

2．領導性： 企業標志是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳達的主導力量。標志的領導地位是企業經營理念和經營活動的集中表現，貫穿和應用于企業的所有相關的活動中，不僅具有權威性，而且還體現在視覺要素的一體化和多樣性上，其它視覺要素都以標志為中心而展開。

3．同一性： 標志代表著企業的經營理念、企業的文化特色、企業的規模、經營的內容和特點，因而是企業精神的具體象征。因此，可以說社會大眾對于標志的認同等于對企業的認同。

4．造型性： 企業標志設計表現的題材和形式豐富多彩，如中英文字體、具像圖案、抽象符號等，因此標志造型變化就顯得格外活潑生動。標志圖形的優劣，不僅決

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定了標志傳達企業情況的效力，而且會影響到消費者對商品品質的信心與企業形象的認同。

5．延展性： 企業標志是應用最為廣泛，出現頻率最高的視覺傳達要素，必須在各種傳播媒體上廣泛應用。標志圖形要針對印刷方式、制作工藝技術、材料質地和應用項目的不同，采用多種對應性和延展性的變體設計，以產生切合、適宜的效果與表現。

6．系統性：企業標志一旦確定，隨之就應展開標志的精致化作業，其中包括標志與其他基本設計要素的組合規定。目的是對未來標志的應用進行規劃，達到系統化、規范化、標準化的科學管理。當視覺結構走向多樣化的時候，可以采用統一標志不同色彩、同一外形不同圖案或同一標志圖案不同結構方式，來強化關系企業的系統化精神。

7．時代性：現代企業面對發展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態，不斷的市場競爭形勢，其標志形態必須具有鮮明的時代特征。特別是許多老企業，有必要對現有標志形象進行檢討和改進，在保留舊有形象的基礎上，采取清新簡潔、明晰易記的設計形式，這樣能使企業的標志具有鮮明的時代特征。

（二）VI設計開發步驟 1．制作設計開發委托書；

2．說明設計開發要領，依調查結果訂立設計方針；

3．探討企業標志要素概念與草圖，挑選幾個代表性的標志圖案； 4．企業標志設計圖案展現；

5．進行設計方案的意見調查，進而選定造型優美反映良好的作品； 6．企業標志設計要素精致化；

7．將標志同其它基本設計要素之間的關系、用法、規定提出企劃案； 8．編輯基本設計要素和系統手冊； 9．企業標準應用系統項目的提案； 11．進行測試、打樣；

四、仙潭集團酒業有限責任公司VI設計

（一）標志創意與構思

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圖9 標志

標志采用徽記的形式，以墨綠色作為背景，以土黃色作為輔助色，以醬色作為主體色，突出潭字，從外型上看，其中的九條豎線，有無窮的意思，代表潭酒的未來是無窮大的，又把潭字與“天道酬勤，與厚道潭酒”有機的結合起來，展示仙潭集團的運作信念，潭酒是僅次于瀘州老窖和郎酒，位居第三，所以用三顆星，中間的麥穗與下面的醬香經典結合，顯示其天然成分，中間的潭字，用厚實的黑體，突顯仙潭集團的核心文化理念。

（二）簡述基礎要素 1．標志標準色與輔助色

圖10 標準色

標準色是品牌精神的重要視覺傳播要素，而輔助色起到平衡主色的沖擊效果和減輕觀看者的視覺疲勞度，起到一定量的視覺分散的作用。

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在這個標志中，主要運用紅色、綠色和黃色。

紅色容易引起人的注意，也容易使人興奮、激動、緊張、沖動、還是一種容易造成人視覺疲勞的色。在紅色中加入少量的黑，會使其性格變的沉穩，趨于厚重、樸實。綠色是具有黃色和藍色兩種成份的色。

在綠色中，將黃色的擴張感和藍色的收縮感相中庸，將黃色的溫暖感與藍色的寒冷感相抵消。這樣使得綠色的性格最為平和、安穩，是一種柔順、恬靜、潢足、優美的顏色。在綠色中加入少量的黑，其性格就趨于莊重、老練、成熟。

黃色的性格冷漠、高傲、敏感、具有擴張和不安寧的視覺印象。黃色是各種色彩中，最為嬌氣的一種色。只要在純黃色中混入少量的其它色，其色相感和色性格均會發生較大程度的變化。在黃色中加入少量的黑，其色感和色性變化最大，成為一種具有明顯橄欖綠的復色印象。其色性也變的成熟、隨和。

2．企業標準字體

圖11 標準字體

為保證字體在組合中達到整體協調，體現企業的特色與內涵，特規定中英文專用字體組合規范。標準字體是宋體，宋體是起源于宋代雕版印刷時通行的一種印刷字體。宋體字的字形方正，筆畫橫平豎直，橫細豎粗，棱角分明，結構嚴謹，整齊均勻，有極強的筆畫規律性，從而使人在閱讀時有一種舒適醒目的感覺。宋體字便于書寫和刻寫,字體美觀端莊,適應了印刷出版業的行業操作要求，成為宋代文化的見證者，與英文標準字結合也顯得大氣。

（三）應用要素

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1．員工工作服

圖12 工作服

工作服是為工作需要而特制的服裝?？梢詫⒐镜腖OGO和字號印在我們的工作服上面，走到哪里都是一個流動的廣告，是便捷而省錢的宣傳方式。工作服還有一種作用，就是展現統一的美，統一的著裝會給顧客留下很好的印象，顧客會覺得我們的公司很注重形象，很正規。

2．名片

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圖13 名片

名片使用大多以營利為目的，屬于商業名片，主要是由公司的標志、吉祥物、聯系方式及通訊地址組成，是為公司宣傳最直接最快的方法之一。

3．信息墻

圖14 文化墻

文化墻是以倡導文明、宣傳公益、健康運動、綠色環保、宣傳新城市文化、推動城

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市品牌建設以及幫助城市提升品牌形象為己任。所以隨處可見的文化墻是廣告宣傳的好途徑。

4．會員卡

圖15 會員卡

會員卡的作用是用來穩定你的顧客的，其相關的企業管理及會員卡策略是你的會員卡作用大小的直接影響因素。

5．手提袋

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圖16 手提袋

只有當一個設計師對不斷變化的目標市場及其理性、感性需求體會得越深刻，他的包裝袋與消費者的距離就拉得越近.包裝袋又稱購物袋或手提袋，它是商品包裝的一個重要組成部分。進一步執行包裝的保護功能之時，由于方便消費者隨身提攜，它的便利功能起著極其重要的作用。而在與消費者如影隨形的過程中，其審美性和傳播性將因尚好的視覺設計不斷體現，包裝袋的出現使消費者更加充分地享受著購物的樂趣。

五、標志的發展趨勢

在設計過程中各設計領域風格的互相交融也成為設計風格變化的主題之一。如UI設計風格。插畫設計風格。卡通設計風格等在領域的應用。在一種設計領域中作為傳統風格的表現手段放到別的設計領域中也許會為一種全新風格的。所以涉足多領域。多實踐也是創新的重要手段之一。這也對我們設計人員提出了更高的要求。總體來看的三維化。材質化確實帶來了一場“視覺欣賞視覺革命”。進入三維領域也是發展的必然。客戶更苛刻的視覺欣賞視覺要求。功能更強大的軟件，更加方便有效的傳播媒體。無不推動著這次勢不可擋的潮流。這個潮潮流發展沒有也不可能代替或排擠傳統風格。它只不過是在領域豎起了一面前衛的旗幟。開辟了一個前人未有涉足的領域。不論它的形式有什

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么新的變化。它的最終日的還是要為客戶和市場服務。成為商業武器，這也許也是它作為橫跨藝術與商業兩大領域的產物最可悲的一點。

就設計來講標志新趨勢也有令人擔心的一面。那就是表現手段的單一化。這新風格的與在一定程度上受到了蘋果風格的沖擊。但由于有其豐富內涵及許多優秀的傳統手段的支撐。這種影響還不甚嚴重。但也應當引起注意。因為在近鄰UI設計領域已是“蘋果”一統天下。創作者的思想被嚴重的壓抑和限制了。這無論如何對我們都是一個警示。另外這場新風格運動的倡導者和實踐者仍然來自西方先進的設計思想。我們國內在這里差了很大一步(有時甚連最基本的要求也達不到)。當然我并不想指責或是抱怨什么。這種情況的出現并非個人行為或短時期現象。所以我希望我們的設計者能在多參考國外優秀的先進設計風格的基礎上也嘗試著向新領域挑戰，我想這也是一名新時代設計者的職責和義務。無論充滿什么樣的困難和約束。我想的進程的腳步只能越來越快。這和經濟快速發展。技術的日新月異。以及。西方社會在各領域對于欲望的快速實現要求",緊密相連。但把握客戶的視覺欣賞視覺要求。及受眾的視覺欣視覺承受力。仍然而且必然是最基本的。的結果畢竟是一個商業產物。是商戰中一枚極具殺傷力的棋子。所以設計手段是次要。目的是第一位的。以上提供的新設計風格也應依據具體情況而行。不能一味在形式上追新。

六、程序代碼

程序代碼主要是打開圖像文件、圖像平面移動事件、圖像縮放事件、旋轉處理事件。

//打開一個圖像文件（在此不是顯式存儲為數組）

Bitmap bmp;

private void OpenPics_Click(object sender, EventArgs e)

{ if(this.openFileDialog.ShowDialog()==DialogResult.OK)

{ bmp=new Bitmap(this.openFileDialog.FileName);

this.pictureBox.Image=bmp;} } //圖像平面移動處理事件

float x=0,y=0;

vate void x_Transform_Click(object sender, EventArgs e)

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{ Getx_y answindow = new Getx_y();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

接受可變數值{x+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_x.Text);

y+=(float)Double.Parse(answindow.textBox_y.Text);} answindow.Dispose();Bitmapfinal=new Bitmap(bmp.Width+(int)x,bmp.Height+(int)y , pictureBox.CreateGraphics());//對圖像數組進行擴充

Graphics g = Graphics.FromImage(final);Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

r = new Rectangle(poi,siz);

g.TranslateTransform(x,y);//對增廣數組進行平移

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;}

float changesize_x = 0,changesize_y=0;//縮放方向參數

private void SizeChange_Click(object sender, EventArgs e)if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ changesize_x +=(float)Double.Parse(answindow.x_Size.Text);

changesize_y +=(float)Double.Parse(answindow.y_Size.Text);}

answindow.Dispose();

float bmp_x =(float)bmp.Width*changesize_x;

float bmp_y =(float)bmp.Height*changesize_y;

Bitmap final = new Bitmap((int)bmp_x,(int)bmp_y ,pictureBox.CreateGraphics());//擴充圖像原來的數組

Graphics g = Graphics.FromImage(final);

Point poi =new

Point(0,0);

Size siz = new Size(bmp.Width,bmp.Height);

四川師范大學成都學院?？飘厴I設計

this.Text=bmp.Width.ToString();

Rectangle r = new Rectangle(poi,siz);

this.Text=siz.Height.ToString();

r = new Rectangle(poi,siz);

g.ScaleTransform(changesize_x,changesize_y);//進行縮放重繪

g.DrawImage(bmp,r);

this.pictureBox.Image = final;

}

float rotatearc = 0;//選擇順時針旋轉角度（最好為0-90度，選擇其他角度會有圖像越界）

private void PicsCircumrotate_Click(object sender, EventArgs e){ Circumrotate answindow = new Circumrotate();

if(answindow.ShowDialog(this)==DialogResult.OK)

{ rotatearc +=(float)Double.Parse(answindow.arc.Text);}

answindow.Dispose();}}

七、小結

對于幾個月來的辛苦努力，終于把畢業設計做完。在畢業設計過程中學到了很多知識，增強了對PS的認識和應用。其實最困難的要屬coreldraw了，因為在校沒有使用過這個軟件，自己在網上找教程，在圖書室借書，后來實踐，慢慢地熟能生巧了，現在特別喜歡用這個軟件來制作矢量圖。通過這個畢業設計的制作，讓我在自學能力上和設計感上都有了不小的提高，在以后的工作中，我會更加努力的實現自身的價值，做出更好的設計。

八、致謝詞

這次畢業設計終于完成，需要感謝的人真的很多。首先，我最要感謝的是我的畢業設計知道老師賀濤老師。從我們選定畢業設計課題后，賀老師就隨時準備著給我們指導。我在畢業設計中遇到很多的問題，而且有的問題出現很多次，賀老師都不厭其煩幫助我四川師范大學成都學院?？飘厴I設計

改正。從大一開始，賀老師就給我們上基礎課，這次的畢業設計就是靠著從賀老師那里學到的知識完成的。所以非常感謝賀老師這幾年來對我的知識傳授和這段時間來的悉心指導。我還要感謝帶過我的輔導員和學校，感謝輔導員們平時對我的嚴格要求和管理，使我養成良好的習慣，再就是學校為我們提供的良好的學習環境，這都是我能順利完成畢業設計所不能缺少的條件。最后，我還要感謝這些年陪我走過的同學和朋友們，使我擁有了更加豐富精彩的大學生活。

再次，衷心感謝大家！

參考文獻

[1] 吳 欣：《文字圖像處理技術》，中國輕工業出版社.[2] 李 晨：《圖形圖像處理技術》，機械工業出版社.[3] 趙 紅：《CorelDRAW與包裝設計》，中國鐵道出版社.

第五篇：VI設計策劃書

VI設計策劃書

一．項目名稱：“暢響1+1量販KTV”整體VI設計

二．企業名稱：

中文名：暢響1+1量販KTV

英文名：CHANG XIANG 1 + 1 LIANG FAN KTV

三．設計內容：

VI設計：

1.企業LOGO：

標志含義：標志由“暢”字的字母“C”變形而來，猶如一個播放器的按鈕，左右兩邊各一對飛翔的翅膀，更好比音樂讓我們自由飛翔，此標志整體大方時尚，更顯快樂自由。

2.公共關系設計項目：

手提袋，貴賓卡，打火機

3.辦公用品：

名片，意見卡，工作證，紙巾盒

4．宣傳系統設計項目：

以開業為主題設計海報，優惠券

部分設計作品展示：