第一篇：第二屆中國蘭州啤酒節策劃方案

第五屆中國蘭州啤酒節策劃方案

第五屆 中國 蘭州 啤酒節 策劃

第五屆中國蘭州啤酒節 策劃方案 策劃人：XXX

一、策劃背景分析 世紀是充滿挑戰和機遇的世紀，改革開放以來，隨著我國社會主義市場經濟體制的建立和完善，全球經濟體制一體化的相互滲透和融合發展，市場經濟體制在不斷的改革出新。隨著人民生活質量的提高，休閑文化活動已成為現代人追求完美生活的體現。蘭州是甘肅省省會，地處黃河上游，位于中國陸域版圖的幾何中心，市區南北群山環抱，東西黃河穿城而過。氣候宜人，冬無嚴寒，夏無酷暑。蘭州市現轄三縣五區，總面積1.31萬平方公里，其中市區面積1631.6平方公里，居住著漢、回、滿、藏、裕固、東鄉等38個名族，總人口280萬人，其中非農業人口150萬人。

本屆啤酒節已被市洽辦確定為今年蘭洽會的一項活動內容，為進一步提高啤酒節的輻射力、影響力、規模效益和我省啤酒企業知名度，推動地產企聯手打造企業品牌，實現強強聯合，將此次啤酒節辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。

“中國蘭州啤酒節”堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓西部大開發機遇，積極借助這次“蘭洽會”對蘭州市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大活動的深遠影響，確保“會節”期間的內容新穎、健康，廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現。

二、策劃宗旨

●迎接省內外市場新的機遇和挑戰，推動西部大開發戰略實施。●為“蘭洽會”創造節會氣氛，為節會聚集人氣。

●進一步提高“中國蘭州啤酒節”的影響力，打造都市名片。

●同時提高省內整體品牌形象，推動旅游業、餐飲業及相關服務業的發展 ●為省內啤酒企業和相關產業打造品牌，擴大產品覆蓋面。●為建立市場良性競爭創造環境。

三、策劃案執行周期

執行周期：二○○七年六月二十日—二○○七年八月十日 第一階段：二○○七年六月二十日—二○○七年七月十日 第二階段：二○○七年七月十日—二○○七年七月二十日 第三階段：二○○七年七月二十日—二○○七年八月十日

四、策劃執行階段的媒體選擇

●

報紙

《蘭州晚報》、《蘭州晨報》、《甘肅廣播電視報》、《甘肅日報》 ●

電臺

甘肅廣播電臺交通廣播?都市調頻

●

電視

甘肅有線電視臺、蘭州有線電視臺、甘肅衛視 ● POP類 戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品 媒體設置

媒 體 規 格 價 格 套 色 標 準 蘭州晚報

蘭州晨報

甘肅日報

甘肅廣告電視報

甘肅衛視 甘肅有線電視臺 蘭州有線電視臺

甘肅廣播電臺交通廣播?都市調頻

（蘭州晚報、蘭州晨報中根據價格等具體協商事宜確定一家。甘肅廣播電視報、甘肅日報中根據價格等具體協商事宜確定一家。）

五、策劃第一執行階段的媒體策劃 ●

媒體對象 蘭州市全體市民

●

指導思想及活動主題：

堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓西部大開發機遇，積極借助這次“蘭洽會”對蘭州市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大對活動的深遠影響，確保“會節”期間廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。

通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現、展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌，以及蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。●

廣告宣傳策略：

第五屆中國蘭州啤酒節廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現“節會品牌”等。商業廣告則力求設置形式上的新穎、獨特，通過政府協助廣告委托代理公司開展招商工作，吸引更多的企業單位參與，以烘托“會節”氣氛，替企業樹立良好的品牌形象，為大會組委會創造收益。

廣告宣傳時段劃分：

一、第五屆中國蘭州啤酒節的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業性廣告宣傳兩大類。

1、公益性形象廣告由大會組委會（政府）投入，部分可由政府協調當地企事業單位贊助。

2、商業性廣告由企事業單位認購。

二、廣告宣傳時段：圍繞“節會”籌備、召開各時期工作重點、目的的不同，廣告擬分三個階段進行：前期宣傳；后期宣傳；會期宣傳。并根據這三個不同的時期設計了不同的宣傳重點與活動方案

1、第一階段前期宣傳：

這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設置、發布，著重表現蘭州市地方風土人情以及整個甘肅獨特的自然風光、民俗風情等旅游資源及豐富的物產資源，同時發布“第五屆中國蘭州啤酒節”召開的信息，讓更多的客商周知本次“會節”，并前來參加“會節”，為以后的廣告宣傳打下良好的基礎。時間定為會期前二個月開始，三周時間結束。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。

2、第二階段后期宣傳：

這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節前期氣氛，加強對外吸引力，為會期各項工作做好準備。通過該階段的廣告形式，突出體現蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發展的良好心愿。時間定為會期前一個月。操作方式以政府投入為主，政府協調當地知名企業贊助為輔。

3、第三階段會期宣傳：

該時期限定為從大會開幕前5日至大會圓滿結束后，大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達到營造“會節”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優產品、為外地客商提供宣傳企業及品牌的舞臺、為大會組委會創造收益的目的，是整個“啤酒節”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業認購為主。●

廣告宣傳實施細則：

一、公益性形象廣告宣傳：

1、開幕前2～3個月，確定本屆“會節”的會徽、會標、吉祥物等各項VI系統內容，以便于宣傳工作的開展。

2、從“會節”倒計時100天開始，利用市內公交車，在車內懸掛彩旗，宣傳本屆“會節”，注明“會節”召開的日期及地點。同時在出租車內張貼宣傳口號。

3、圍繞“會節”倒記時100天的到來，在當地主要媒體刊發關于節會介紹等內容的廣告，同時自這一日起利用報眼發布“會節”倒記時，直至“會節”開幕。

2～3主要是針對當地市民做宣傳工作，旨在使蘭州市民了解“會節”召開的情況，激勵市民的參與意識，共同為美化蘭州形象，成功的舉辦好“會節”做功獻。

4、與中央電視臺相關欄目合作拍制甘肅省形象片，主要展現甘肅獨具特色的自然風光、民俗風情、沙漠風光及人文景觀，并在片尾發布“會節”召開的公告，至“會節”前二個月起在省級電視臺黃金時段播放。

5、選擇一份全省發行的報刊或雜志作為媒介，舉辦關于蘭州的歷史特色、旅游風光、物產資源以及西部大開發在甘肅等內容的相關活動。

6、設計制作精美的“會節”邀請函，按擬定名單發送。

7、設計印制宣傳折頁及提袋，隨招商工作的開展分送參加“蘭洽會”的四省十四方和邀請參會地區，以及新聞發布會時作為對外宣傳的一個重要媒體贈送。

8、開辟本屆“會節”專門網站，供各地的上網者通過互聯網進入該站點進行咨詢了解。4～8主要是對外宣傳，重點在于突出蘭州的獨特的自然景觀、歷史景觀及民族特色，樹立良好形象，吸引更多的經貿團前來參加啤酒節，帶來更多的投資者，借以促進本市的經濟發展。

9、會期前一個月，設計印制宣傳招貼、彩旗、條幅等，在蘭州市汽車站、各旅游景點及主要街道發布，以烘托強烈的節日氣氛。

10、要求本市各廣告公司利用各自的閑置廣告位（燈箱、路牌等），做關于“蘭洽會”的公益宣傳，并制作一定數量的公益條幅由大會組委會統一懸掛。

四、“會節”廣告管理辦法：

1、一切廣告活動必須遵循國家《中華人民共和國廣告法》的有關規定。

2、啤酒節不但是對外宣傳蘭州市，更重要的是宣傳整個甘肅省的一個契機，要辦好這次節會，做好宣傳工作，必須得到各部全方位的支持，特別是財政上要求給予幫助。

3、廣告宣傳是節會的一個重要項目，直接影響節會的成功與否，蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動，必須采取行政手段干預企業參與，并保證一定比例的公益性廣告。

4、節會時限和范圍內的一切廣告均由組委會辦公室統一審批，廣告經營業務由辦公室統一管理。任何單位和個人末經批準，不得借節會名義，向企業商家等單位承接廣告業務的制作、發布和收取任何費用。所有節會期間的廣告標“第五屆中國蘭州啤酒節組委會監制”等字樣，以便審查及監督。

5、商業廣告由廣告委托代理公司在政府協助下進行招商，招商工作按以下三步同時開展：（1）政府干預強制企業參加會節期間的廣告宣傳；

（2）政府協調，廣告委托代理公司采取發送廣告邀請函、上門宣傳、替企業策劃宣傳方案等方式，引導企業參加會節期間的廣告宣傳；（3）與其他廣告公司合作，共同完成招商工作。

6、節會時限和范圍內的一切廣告活動均由廣告委托代理公司策劃、設計、制作、發布。

7、協調各有關部門之間的關系，如廣場管理辦、城建、工商、綠化辦、市容等部門，確定各部門的職責與權力，各部門必須積極配合廣告實施工作，特別是城建部門要配合廣告委托代理公司做好清理、審查和監督工作，杜絕違規廣告出現，做到廣告宣傳在辦公室與廣告委托代理公司的參與管理下規范、健康而有序的發布實施。

8、政府要全力支持廣告工作，及時協調解決廣告招商、發布過程中遇到的各種問題。

9、給廣告委托代理公司工作人員發放“會節”專門工作證，以減少在廣告實施過程中的麻煩與阻力。

10、廣告認購企業，如自制、自帶廣告設備，必須按指定地點設置，且符合組委會對材質、色彩、規格等的統一要求，不得影響市容、市貌。

11、廣告活動所獲收益由大會組委會和廣告委托代理公司按一定比例合理分配。

五、廣告工作操作流程：

1、前期宣傳和后期宣傳主要由政府出資或政府干預企業贊助，由廣告委托代理公司策劃、設計并制作、發布。

2、會期宣傳由廣告代理公司印發廣告招商函、政府協助引導企業按需直接到組委會辦公室認訂各類廣告項目，由廣告委托代理公司策劃、設計并制作、發布。

3、組委會辦公室制定統一的廣告設置圖以及各種廣告造型形式的統一規化，制定廣告項目的規格、數量、顏色、放置地點及價格，參展企業及廣告認購單位自愿選擇適合本企業產品的廣告宣傳形式，也可根據企業要求在不影響整體規化的前題下設置其他臨時項目。

4、各企業欲認購廣告項目須先領取廣告認訂表，填報后與廣告宣傳的有關資料及設計稿一并送組委會辦公室，所需費用匯入指定帳號內，待制作完成后，組委會辦公室統一通知各單位前來驗收。

六、效果評估及總結：

通過“會節”前多形式、全方位的宣傳活動，在全省范圍內擴大蘭州市的影響，使更多的外地客商前來參加本屆“蘭洽會”同時，由“中國蘭州啤酒節”吸引大量游客來蘭觀光旅游，為招商引資、開發旅游資源等做好宣傳。同時，讓蘭州市人民深切領會本次盛會對蘭州市及整個甘肅經濟發展的重要意義，全民動員，積極參與。

會期的廣告形式主要采用色彩艷麗的臨時性項目，內容以宣傳西部大開發、甘肅、蘭州等公益廣告與其他商業廣告相結合，以達到宣傳政策、美化城市、渲染氣氛、為組委會創收的社會效益和經濟效益雙豐收的目的。

宣傳工作是整個“啤酒節”的一個重心，以上是我公司為“第五屆中國蘭州啤酒節”廣告宣傳工作提出的一些建議，具體的操作形式，廣告項目、價格等有待雙方仔細商榷，制定嚴密的實施方案，并嚴格執行。

六、開幕式及活動執行方案

● 第五屆中國蘭州啤酒節開幕式慶典活動草案

一、組織安排：

活動時間：2007年7月25日8：30－10：30開幕式 活動地點：東方紅廣場蘭州體育館

二、場景布置：

1、主席臺；

2、充氣拱門；

3、簽到臺：

4、氣球

三、準備工作：

1.禮儀小姐： 名(暫定)。負責迎賓、引導、剪彩。2.軍樂隊： 名，排列在主席臺左前側。3.胸花： 朵，供來賓佩戴。4.花籃： 個，置于大門進出口處。

5.簽到系列：供來賓簽到。（簽字本 簽字筆）6.剪彩系列：供來賓剪彩。7.主席臺盆花：圍繞主席臺擺放。8.音響：開幕式專用音響。9.貴賓室：開幕式前貴賓休息處。

四、開幕式程序：

1、主席臺于開幕式前一天布置完畢。

2、簽到、剪彩系列、胸花于開幕式前一天準備完畢。

3、開幕式當天： 08:30 所有慶典人員到位 08:50 各表演隊按指定位置站好 08:55 樂隊開始奏樂

09:45 引領出席開幕式的領導及嘉賓就位

09:50 主持人宣布儀式開始，介紹領導及嘉賓，介紹“本屆中國蘭州啤酒節”的重要意義及深遠影響及參展單位等情況。10:00 奏樂

10:02 請甘肅省商貿委致開幕詞 10:07 組委會請致歡迎詞

10:12 請(甘肅省人民政府領導)宣布本屆大會開幕 同時掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿，升騰彩球 10:20 剪彩儀式 10:30 儀式結束

● 活動內容 各分會場同時進行

１、專題文藝會演：體現“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演” ２、拳壇爭霸大賽 ３、壘啤酒瓶大賽 ４、評選啤酒先生（女士）５、啤酒小姐服裝SHOW ６、召開理論研討會：舉行新品品嘗招待會 ７、招商洽談供貨會

８、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜

七、招商計劃 項

目〈一〉

第五屆中國蘭州啤酒節 獨家冠名 招商報價：10萬 市場回報：

１、甘肅電視臺專題；

２、蘭州晚報、蘭州晨報、甘肅廣播電視報、甘肅日報軟性廣告支持； ３、電臺專題報廠商、產品； ４、贊助商產品促銷活動演出； ５、開幕式及相關活動場地廣告支持； ６、其他相關活動等 項

目〈二〉

第五屆中國蘭州啤酒節 產品制造商招商 １、招商條件：

?有一定規模經濟實力的機構 ?有良好的售后服務及市場潛力企業 ?由ＣＩ型向品牌戰略計劃的企業 ２、招商報價：20000元或實物贊助 ３、市場回報： ?相關媒體軟性廣告支持

?報刊電臺等媒體人物專訪活動等 ?現場促銷活動 ?場地廣告支持 項

目〈三〉

第五屆中國蘭州啤酒節 場地招商 １、招商報價：2萬元

２、場地選擇：酒店、夜總會、娛樂場所 ３、市場回報： ?相關媒體軟性廣告支持

?報刊電臺等媒體人物專訪活動等 ?電視現場錄播 ?現場促銷活動 ?場地廣告支持

?場地內60％廣告發布權

第五屆中國蘭州啤酒節 實施細則

一、活動內容

１、文藝會演：體現“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演” ２、拳壇爭霸大賽 ３、壘啤酒瓶大賽 ４、評選啤酒先生（女士）５、啤酒小姐服裝SHOW ６、召開理論研討會：舉行新品品嘗招待會 ７、招商洽談供貨會

８、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜

二、活動目標

１、迎接省內外市場新的機遇和挑戰，推動西部大開發的戰略實施。２、為“蘭洽會”創造節會氣氛，為節會聚集人氣。

３、進一步提高“中國蘭州啤酒節”的影響力，打造都市名片。

４、同時提高省內整體品牌形象，推動旅游業、餐飲業及相關服務業的發展。５、為省內啤酒企業和相關產業打造品牌，擴大產品覆蓋面。６、為建立市場良性競爭創造環境。

三、活動地點

蘭州市東方紅廣場（蘭州市體育館門前）

四、活動實施

〈一〉 準備階段（2003年月 日―― 日）

１、月 日前，擬定并確定活動的參與人員名單及其具體分工、負責事宜等； ２、月 日前，會同相關人員擬定活動具體內容、實施方案、組織辦法；

３、月 日前，落實活動的工商廣告的審批工作，并聯系落實活動地點的租用工作及辦理相關手續；

４、月 日，四大報紙同時發布主題為“第五屆中國蘭州啤酒節”的報紙平面廣告；詳細介紹活動內容、目的，要求和方法，爭取公眾的參與欲望；

５、月 日，組織各單位聯系活動事宜，商討活動的有關細節配合，使活動參與人員熟悉活動內容、形式等，以便更好的與目標消費者接觸；

６、月 日前，聯系有關協助單位，如技術監督局、消費者協會、公證機關、新聞媒體單位，以求得到全面的支持；

７、月 日前，完成各主要活動參與單位場地的活動氛圍營造工作； ?陳列廣告（門口及柜臺）?張貼活動宣傳品及有關活動方案 ?活動場所懸掛橫幅及彩球條幅等（POP）?各部門保持聯系，及時調整活動方案

８、月 日前，全面檢查活動準備、布置等情況；整理登記參與單位、人員的情況；并以書面形式通知參與單位、個人；

９、月 日，召開全體活動參與人員會議，討論活動細節性配合問題，征詢具體意見，必要時進行活動工作調整；

１０、月 日—— 日，美日召開會議，溝通活動準備情況； 日，最后一次全面檢查活動相關事宜。

〈二〉 實施階段（執行階段）

１、月 日，舉行開幕式，活動全面開始； ２、月 日，完成開幕式場地布置工作；

３、月 日，確定應邀嘉賓、記者、公證人員等進入現場，并做好各項工作的準備工作； ４、月 日，現場采訪記錄，統一整理后于次日公布于四大報紙； ５、活動氛圍延續到 日左右，在各媒體單位上跟蹤報道； 〈三〉 結束階段

１、清理現場，派專人邀請并陪同有關人員共進晚餐； ２、月 日，召開新聞發布會，公開宣布活動非常成功； ３、總結通報活動成績等；

第二篇：啤酒節策劃方案

啤酒節策劃方案

啤酒節策劃方案策劃案例

一、策劃背景分析 世紀是充滿挑戰和機遇的世紀，改革開放以來，隨著我國社會主義市場經濟體制的建立和完善，全球經濟體制一體化的相互滲透和融合發展，市場經濟體制在不斷的改革出新。隨著人民生活質量的提高，休閑文化活動已成為現代人追求完美生活的體現。

蘭州是甘肅省省會，地處黃河上游，位于中國陸域版圖的幾何中心，市區南北群山環抱，東西黃河穿城而過。氣候宜人，冬無嚴寒，夏無酷暑。蘭州市現轄三縣五區，總面積1.31萬平方公里，其中市區面積1631.6平方公里，居住著漢、回、滿、藏、裕固、東鄉等38個名族，總人口280萬人，其中非農業人口150萬人。

本屆啤酒節已被市洽辦確定為今年蘭洽會的一項活動內容，為進一步提高啤酒節的輻射力、影響力、規模效益和我省啤酒企業知名度，推動地產企聯手打造企業品牌，實現強強聯合，將此次啤酒節辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。“中國蘭州啤酒節”堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓西部大開發機遇，積極借助這次“蘭洽會”對蘭州市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大活動的深遠影響，確保“會節”期間的內容新穎、健康，廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現。

二、策劃宗旨

●迎接省內外市場新的機遇和挑戰，推動西部大開發戰略實施。●為“蘭洽會”創造節會氣氛，為節會聚集人氣。

●進一步提高“中國蘭州啤酒節”的影響力，打造都市名片。

●同時提高省內整體品牌形象，推動旅游業、餐飲業及相關服務業的發展 ●為省內啤酒企業和相關產業打造品牌，擴大產品覆蓋面。●為建立市場良性競爭創造環境。

三、策劃案執行周期

執行周期：二○○三年六月二十日—二○○三年八月十日 第一階段：二○○三年六月二十日—二○○三年七月十日 第二階段：二○○三年七月十日—二○○三年七月二十日 第三階段：二○○三年七月二十日—二○○三年八月十日

四、策劃執行階段的媒體選擇 ●報紙

《蘭州晚報》、《蘭州晨報》、《甘肅廣播電視報》、《甘肅日報》 ●電臺

甘肅廣播電臺交通廣播?都市調頻

●電視

甘肅有線電視臺、蘭州有線電視臺、甘肅衛視 ● POP類 戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品 媒體設置

媒

體 規

格 價

格 套

色 標

準 蘭州晚報 蘭州晨報 甘肅日報

甘肅廣告電視報 甘肅衛視

甘肅有線電視臺 蘭州有線電視臺

甘肅廣播電臺交通廣播?都市調頻

（蘭州晚報、蘭州晨報中根據價格等具體協商事宜確定一家。甘肅廣播電視報、甘肅日報中根據價格等具體協商事宜確定一家。）

五、策劃第一執行階段的媒體策劃 ●媒體對象 蘭州市全體市民

●指導思想及活動主題：

堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓西部大開發機遇，積極借助這次“蘭洽會”對蘭州市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大對活動的深遠影響，確保“會節”期間廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現、展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌，以及蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。●廣告宣傳策略：

第二屆中國蘭州啤酒節廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現“節會品牌”等。商業廣告則力求設置形式上的新穎、獨特，通過政府協助廣告委托代理公司開展招商工作，吸引更多的企業單位參與，以烘托“會節”氣氛，替企業樹立良好的品牌形象，為大會組委會創造收益。

廣告宣傳時段劃分：

一、第二屆中國蘭州啤酒節的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業性廣告宣傳兩大類。

1、公益性形象廣告由大會組委會（政府）投入，部分可由政府協調當地企事業單位贊助。

2、商業性廣告由企事業單位認購。

二、廣告宣傳時段：圍繞“節會”籌備、召開各時期工作重點、目的的不同，廣告擬分三個階段進行：前期宣傳；后期宣傳；會期宣傳。并根據這三個不同的時期設計了不同的宣傳重點與活動方案

1、第一階段前期宣傳：

這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設置、發布，著重表現蘭州市地方風土人情以及整個甘肅獨特的自然風光、民俗風情等旅游資源及豐富的物產資源，同時發布“第二屆中國蘭州啤酒節”召開的信息，讓更多的客商周知本次“會節”，并前來參加“會節”，為以后的廣告宣傳打下良好的基礎。時間定為會期前二個月開始，三周時間結束。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。

2、第二階段后期宣傳：

這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節前期氣氛，加強對外吸引力，為會期各項工作做好準備。通過該階段的廣告形式，突出體現蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發展的良好心愿。時間定為會期前一個月。操作方式以政府投入為主，政府協調當地知名企業贊助為輔。

3、第三階段會期宣傳： 該時期限定為從大會開幕前5日至大會圓滿結束后，大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達到營造“會節”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優產品、為外地客商提供宣傳企業及品牌的舞臺、為大會組委會創造收益的目的，是整個“啤酒節”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業認購為主。●廣告宣傳實施細則：

一、公益性形象廣告宣傳：

1、開幕前2～3個月，確定本屆“會節”的會徽、會標、吉祥物等各項VI系統內容，以便于宣傳工作的開展。

2、從“會節”倒計時100天開始，利用市內公交車，在車內懸掛彩旗，宣傳本屆“會節”，注明“會節”召開的日期及地點。同時在出租車內張貼宣傳口號。

3、圍繞“會節”倒記時100天的到來，在當地主要媒體刊發關于節會介紹等內容的廣告，同時自這一日起利用報眼發布“會節”倒記時，直至“會節”開幕。

2～3主要是針對當地市民做宣傳工作，旨在使蘭州市民了解“會節”召開的情況，激勵市民的參與意識，共同為美化蘭州形象，成功的舉辦好“會節”做功獻。

4、與中央電視臺相關欄目合作拍制甘肅省形象片，主要展現甘肅獨具特色的自然風光、民俗風情、沙漠風光及人文景觀，并在片尾發布“會節”召開的公告，至“會節”前二個月起在省級電視臺黃金時段播放。

5、選擇一份全省發行的報刊或雜志作為媒介，舉辦關于蘭州的歷史特色、旅游風光、物產資源以及西部大開發在甘肅等內容的相關活動。

6、設計制作精美的“會節”邀請函，按擬定名單發送。

7、設計印制宣傳折頁及提袋，隨招商工作的開展分送參加“蘭洽會”的四省十四方和邀請參會地區，以及新聞發布會時作為對外宣傳的一個重要媒體贈送。

8、開辟本屆“會節”專門網站，供各地的上網者通過互聯網進入該站點進行咨詢了解。4～8主要是對外宣傳，重點在于突出蘭州的獨特的自然景觀、歷史景觀及民族特色，樹立良好形象，吸引更多的經貿團前來參加啤酒節，帶來更多的投資者，借以促進本市的經濟發展。

9、會期前一個月，設計印制宣傳招貼、彩旗、條幅等，在蘭州市汽車站、各旅游景點及主要街道發布，以烘托強烈的節日氣氛。

10、要求本市各廣告公司利用各自的閑置廣告位（燈箱、路牌等），做關于“蘭洽會”的公益宣傳，并制作一定數量的公益條幅由大會組委會統一懸掛。

四、“會節”廣告管理辦法：

1、一切廣告活動必須遵循國家《中華人民共和國廣告法》的有關規定。

2、啤酒節不但是對外宣傳蘭州市，更重要的是宣傳整個甘肅省的一個契機，要辦好這次節會，做好宣傳工作，必須得到各部全方位的支持，特別是財政上要求給予幫助。

3、廣告宣傳是節會的一個重要項目，直接影響節會的成功與否，蘭州市政府要重視本次廣告宣傳活動，必須采取行政手段干預企業參與，并保證一定比例的公益性廣告。

4、節會時限和范圍內的一切廣告均由組委會辦公室統一審批，廣告經營業務由辦公室統一管理。任何單位和個人末經批準，不得借節會名義，向企業商家等單位承接廣告業務的制作、發布和收取任何費用。所有節會期間的廣告標“第二屆中國蘭州啤酒節組委會監制”等字樣，以便審查及監督。

5、商業廣告由廣告委托代理公司在政府協助下進行招商，招商工作按以下三步同時開展：（1）政府干預強制企業參加會節期間的廣告宣傳；

（2）政府協調，廣告委托代理公司采取發送廣告邀請函、上門宣傳、替企業策劃宣傳方案等方式，引導企業參加會節期間的廣告宣傳；（3）與其他廣告公司合作，共同完成招商工作。

6、節會時限和范圍內的一切廣告活動均由廣告委托代理公司策劃、設計、制作、發布。

7、協調各有關部門之間的關系，如廣場管理辦、城建、工商、綠化辦、市容等部門，確定各部門的職責與權力，各部門必須積極配合廣告實施工作，特別是城建部門要配合廣告委托代理公司做好清理、審查和監督工作，杜絕違規廣告出現，做到廣告宣傳在辦公室與廣告委托代理公司的參與管理下規范、健康而有序的發布實施。

8、政府要全力支持廣告工作，及時協調解決廣告招商、發布過程中遇到的各種問題。

9、給廣告委托代理公司工作人員發放“會節”專門工作證，以減少在廣告實施過程中的麻煩與阻力。

10、廣告認購企業，如自制、自帶廣告設備，必須按指定地點設置，且符合組委會對材質、色彩、規格等的統一要求，不得影響市容、市貌。

11、廣告活動所獲收益由大會組委會和廣告委托代理公司按一定比例合理分配。

五、廣告工作操作流程：

1、前期宣傳和后期宣傳主要由政府出資或政府干預企業贊助，由廣告委托代理公司策劃、設計并制作、發布。

2、會期宣傳由廣告代理公司印發廣告招商函、政府協助引導企業按需直接到組委會辦公室認訂各類廣告項目，由廣告委托代理公司策劃、設計并制作、發布。

3、組委會辦公室制定統一的廣告設置圖以及各種廣告造型形式的統一規化，制定廣告項目的規格、數量、顏色、放置地點及價格，參展企業及廣告認購單位自愿選擇適合本企業產品的廣告宣傳形式，也可根據企業要求在不影響整體規化的前題下設置其他臨時項目。

4、各企業欲認購廣告項目須先領取廣告認訂表，填報后與廣告宣傳的有關資料及設計稿一并送組委會辦公室，所需費用匯入指定帳號內，待制作完成后，組委會辦公室統一通知各單位前來驗收。

六、效果評估及總結：

通過“會節”前多形式、全方位的宣傳活動，在全省范圍內擴大蘭州市的影響，使更多的外地客商前來參加本屆“蘭洽會”同時，由“中國蘭州啤酒節”吸引大量游客來蘭觀光旅游，為招商引資、開發旅游資源等做好宣傳。同時，讓蘭州市人民深切領會本次盛會對蘭州市及整個甘肅經濟發展的重要意義，全民動員，積極參與。

會期的廣告形式主要采用色彩艷麗的臨時性項目，內容以宣傳西部大開發、甘肅、蘭州等公益廣告與其他商業廣告相結合，以達到宣傳政策、美化城市、渲染氣氛、為組委會創收的社會效益和經濟效益雙豐收的目的。

宣傳工作是整個“啤酒節”的一個重心，以上是我公司為“第二屆中國蘭州啤酒節”廣告宣傳工作提出的一些建議，具體的操作形式，廣告項目、價格等有待雙方仔細商榷，制定嚴密的實施方案，并嚴格執行。

六、開幕式及活動執行方案

● 第二屆中國蘭州啤酒節開幕式慶典活動草案

一、組織安排：

活動時間：2003年7月25日8：30－10：30開幕式 活動地點：東方紅廣場蘭州體育館

二、場景布置：

1、主席臺；

2、充氣拱門；

3、簽到臺：

4、氣球

三、準備工作：

1.禮儀小姐： 名(暫定)。負責迎賓、引導、剪彩。2.軍樂隊： 名，排列在主席臺左前側。3.胸花： 朵，供來賓佩戴。

4.花籃： 個，置于大門進出口處。5.簽到系列：供來賓簽到。（簽字本 簽字筆）6.剪彩系列：供來賓剪彩。

7.主席臺盆花：圍繞主席臺擺放。8.音響：開幕式專用音響。

9.貴賓室：開幕式前貴賓休息處。

四、開幕式程序：

1、主席臺于開幕式前一天布置完畢。

2、簽到、剪彩系列、胸花于開幕式前一天準備完畢。

3、開幕式當天：

08:30 所有慶典人員到位

08:50 各表演隊按指定位置站好 08:55 樂隊開始奏樂

09:45 引領出席開幕式的領導及嘉賓就位

09:50 主持人宣布儀式開始，介紹領導及嘉賓，介紹“本屆中國蘭州啤酒節”的重要意義及深遠影響及參展單位等情況。10:00 奏樂

10:02 請甘肅省商貿委致開幕詞 10:07 組委會請致歡迎詞

10:12 請(甘肅省人民政府領導)宣布本屆大會開幕 同時掄錘敲鼓放酒、放飛信鴿，升騰彩球 10:20 剪彩儀式 10:30 儀式結束

● 活動內容 各分會場同時進行

１、專題文藝會演：體現“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演” ２、拳壇爭霸大賽 ３、壘啤酒瓶大賽

４、評選啤酒先生（女士）５、啤酒小姐服裝SHOW ６、召開理論研討會：舉行新品品嘗招待會 ７、招商洽談供貨會 ８、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜

七、招商計劃

項目〈一〉 第二屆中國蘭州啤酒節 獨家冠名 招商報價：10萬 市場回報：

１、甘肅電視臺專題； ２、蘭州晚報、蘭州晨報、甘肅廣播電視報、甘肅日報軟性廣告支持； ３、電臺專題報廠商、產品； ４、贊助商產品促銷活動演出；

５、開幕式及相關活動場地廣告支持； ６、其他相關活動等

項目〈二〉 第二屆中國蘭州啤酒節 產品制造商招商 １、招商條件：

?有一定規模經濟實力的機構

?有良好的售后服務及市場潛力企業 ?由ＣＩ型向品牌戰略計劃的企業 ２、招商報價：20000元或實物贊助 ３、市場回報：

?相關媒體軟性廣告支持

?報刊電臺等媒體人物專訪活動等 ?現場促銷活動 ?場地廣告支持

項

目〈三〉 第二屆中國蘭州啤酒節 場地招商 １、招商報價：2萬元

２、場地選擇：酒店、夜總會、娛樂場所 ３、市場回報：

?相關媒體軟性廣告支持

?報刊電臺等媒體人物專訪活動等 ?電視現場錄播 ?現場促銷活動 ?場地廣告支持

?場地內60％廣告發布權

第二屆中國蘭州啤酒節 實施細則

一、活動內容

１、文藝會演：體現“啤酒文化”和“民間地方特色文藝會演” ２、拳壇爭霸大賽 ３、壘啤酒瓶大賽

４、評選啤酒先生（女士）５、啤酒小姐服裝SHOW ６、召開理論研討會：舉行新品品嘗招待會 ７、招商洽談供貨會 ８、“星光燦爛”狂歡啤酒之夜

二、活動目標

１、迎接省內外市場新的機遇和挑戰，推動西部大開發的戰略實施。２、為“蘭洽會”創造節會氣氛，為節會聚集人氣。

３、進一步提高“中國蘭州啤酒節”的影響力，打造都市名片。４、同時提高省內整體品牌形象，推動旅游業、餐飲業及相關服務業的發展。５、為省內啤酒企業和相關產業打造品牌，擴大產品覆蓋面。６、為建立市場良性競爭創造環境。

三、活動地點

蘭州市東方紅廣場（蘭州市體育館門前）

四、活動實施

〈一〉準備階段（2003年月 日―― 日）

１、月 日前，擬定并確定活動的參與人員名單及其具體分工、負責事宜等； ２、月 日前，會同相關人員擬定活動具體內容、實施方案、組織辦法；

３、月 日前，落實活動的工商廣告的審批工作，并聯系落實活動地點的租用工作及辦理相關手續；

４、月 日，四大報紙同時發布主題為“第二屆中國蘭州啤酒節”的報紙平面廣告；詳細介紹活動內容、目的，要求和方法，爭取公眾的參與欲望；

５、月 日，組織各單位聯系活動事宜，商討活動的有關細節配合，使活動參與人員熟悉活動內容、形式等，以便更好的與目標消費者接觸；

６、月 日前，聯系有關協助單位，如技術監督局、消費者協會、公證機關、新聞媒體單位，以求得到全面的支持；

７、月 日前，完成各主要活動參與單位場地的活動氛圍營造工作； ?陳列廣告（門口及柜臺）

?張貼活動宣傳品及有關活動方案

?活動場所懸掛橫幅及彩球條幅等（POP）?各部門保持聯系，及時調整活動方案

８、月 日前，全面檢查活動準備、布置等情況；整理登記參與單位、人員的情況；并以書面形式通知參與單位、個人；

９、月 日，召開全體活動參與人員會議，討論活動細節性配合問題，征詢具體意見，必要時進行活動工作調整；

１０、月 日—— 日，美日召開會議，溝通活動準備情況； 日，最后一次全面檢查活動相關事宜。

〈二〉 實施階段（執行階段）

１、月 日，舉行開幕式，活動全面開始； ２、月 日，完成開幕式場地布置工作；

３、月 日，確定應邀嘉賓、記者、公證人員等進入現場，并做好各項工作的準備工作； ４、月 日，現場采訪記錄，統一整理后于次日公布于四大報紙； ５、活動氛圍延續到 日左右，在各媒體單位上跟蹤報道； 〈三〉 結束階段

１、清理現場，派專人邀請并陪同有關人員共進晚餐； ２、月 日，召開新聞發布會，公開宣布活動非常成功； ３、總結通報活動成績等

第三篇：啤酒節策劃方案

2015廣元·雪花消夏啤酒節

策劃 方 二O一五年四月

案

一、活動背景

本次啤酒節以“激情之夜

歡樂暢享”為主題，以繁榮市場，促進消費為主線，按照商旅文體相結合的思路，在進一步提高啤酒節品質和水平，擴大影響，增強凝聚力的同時，圍繞市場促銷、消費夜生活等不同內容，形成廣元市夏季消費市場新熱潮。以鮮爽啤酒為載體，以特色風味小吃為催化劑，活動現場酒香四溢、熱歌勁舞輪番登場，到處是歡聲熱浪，啤酒與美食在這里匯聚，絢麗的燈光音響亦將點燃現場，給廣元市人民一場震撼心靈，刺激消費神經的視覺、味覺盛宴。世界各地的啤酒節都把飲酒大賽作為一個傳統節目一屆一屆的傳承，可見其不可抗拒的魅力。

二、名稱、主題

1、名稱：2015廣元·雪花消夏啤酒節

2、主題：暢飲激情夜，聚話廣元市

四、時間：2014年5月20日

五、地點：廣元市利州廣場

六、組織單位：

1、主辦單位：

2、承辦單位：

3、媒體支持：

七、啤酒節特色

（一）啤酒節現場布置特色

1、啤酒節現場總體布置

整個活動現場布置熱烈、高雅，營造熱烈隆重的啤酒節氣氛。

啤酒節活動入口設置牌坊，設置在主入口。牌坊造型符合啤酒節主題的設計理念，重點突出、精致展現雪花啤酒節主題，形成一道亮麗的啤酒節入口風景線。

觀禮區：位于利州廣場中心區。舞臺朝向廣場空地，臺下前排布置一排條桌，采用與主題色調一致的軟包裝布置，后設10排休閑椅，方便嘉賓就座休息、觀看表演、比賽。

展示、消費主場區：特制篷房

位于廣場右側（靠馬路），分為啤酒文化展區、美食展區服務中心。展示、消費主場區采用面積10m*15m，高6米的篷房，營造啤酒節良好的現場氛圍，篷房主材用鋼制桁架搭建而成，篷房按比例以統一的風格設計搭建、契合啤酒節倡導的問題。

小吃區：位于廣場一旁，邀請各小吃商家進場，契合啤酒節主題，啤酒，美食缺一不可，帶給廣元市人民一場視覺與美食的饕餮盛宴。（燒烤、飲料、爆炒、特色小吃等）

（二）啤酒節文藝表演舞美特色

1、背景用LED高清顯示屏做美飾

主背景告別傳統的噴繪，使用戶外高清LED顯示屏。啤酒節活動中，可以循環播放廣元文化、雪花啤酒文化視頻，讓廣元、雪花公司的宣傳更加強有力；演出現場播放動感絢美屏幕內容配合各類精彩絢麗的文藝表演，將文藝演出推向高潮，充分展示出啤酒節熱烈氛圍，預示廣元市啤酒文化市場的繁榮。

2、現場舞美烘托節日氛圍

雪花啤酒節的表演活動將高雅與時尚、文化與娛樂相結合，突出打造廣元啤酒文化的厚重色彩，力求奉獻一個與眾不同、令人耳目一新的廣元雪花啤酒節開幕式、晚會的新形象。運用各種一流的舞效燈光、音響，將藝術表演和觀眾參與融合成一個有機的整體。在整個演出中，調動現代文化的燈光器材，將現場營造出一種立體、夢幻的氛圍，點燃廣元人們的激情，掀起活動現場的高潮。

3、精彩絢麗的文藝表演

激情熱烈的文藝表演活動既能營造熱烈隆重的氣氛，還能吸引廣大市民駐足觀賞，刺激市民消費神經。例如搖滾勁舞、雜技小品獻藝等表演，勢必能給啤酒節增添藝術的魅力。

八、活動內容及方式

（一）啤酒節開幕式暨抽獎晚會（****年**月**日）

開幕期間，領導揭開啤酒瓶蓋（模型）瞬間，禮賓花釋放，冷光焰火燃放，向空中發射出絢爛的光芒，標志著本次“2015廣元·雪花消夏啤酒節”揭開的序幕，掌聲歡呼響起，全場沸騰，開幕儀式達到高潮。

（二）活動開幕式激情歌舞晚會（****年**月**日）

1、時間：

****年**月**日晚上

2、特別奉獻：震撼人心的激情酒鼓表演，熱歌勁舞、風情獨具的民族歌舞等精彩節目。

3、現場互動游戲

本次消夏啤酒節將以精彩豐富的現場活動來吸引市民的眼球，帶領消費者進入啤酒的逛歡世界。開幕式晚會將推出幸運答題的互動游戲，穿插于精彩文藝節目中，以此來助推現場歡愉的、逛歡的、時尚的、融洽的啤酒盛宴。

（三）啤酒狂歡夜（****年**月**日）

1、酒王爭霸賽

啤酒節，顧名思義為啤酒為主角的節日。但是常風的啤酒節對于人們來說是司空見慣的，所以啤酒節形式的創新尤為重要！酒王爭霸賽。

競技類比賽設置：男子速飲賽、女子速飲賽、男子一分鐘限時飲、女子一分鐘限時飲。

參賽資格：凡參賽者現場填寫相關報名表后才能參加比賽，報名表內容應保證真實準確，此表將作為選手備份資料由啤酒節組委會保存。

相關特別提示：參賽人員需身體健康，無不良酒史，不得隱瞞自己的病史，否則因此引起的一切后果，參賽者自己承擔。參賽年齡要求：18歲以上，60歲以下的任何國際自然人均可。

2、“激情雪花”啤酒狂歡之夜文藝表演

（四）啤酒趣味比賽（****年**月**日）

1、趣味啤酒競飲

啤酒節，顧名思義為飲啤酒的節日。本屆消夏啤酒節當然也不例外，但是常見的飲酒對于人們來說是司空見慣的，所以從飲酒的創意上來說，共分競技類和表演類比賽。

表演類比賽設置：情侶飲、叼杯飲、倒立飲

蒙眼喝交杯酒、奶瓶喝啤酒等，都將以新穎的形式吸引人們的目光。逛飲逛享，比速度、比默契、比趣味，各種形式的飲酒比賽方式讓人們飲出自己的風格，體會品酒饗食的樂趣，從而增強啤酒節的趣味性和群眾性。

參賽資格：凡參賽者現場填寫相關報名后才能參加比賽，報名表內容應保證真實準確，此表將作為選手備份資料由啤酒節組委會保存。

相關特別提示：參賽人員需身體健康，無不良酒史，參賽人員不得隱瞞自己的病史，否則因此引起的一切后果，參賽者自己承擔。參賽年齡要求：18歲以上，60歲以下的任何國際自然人均可。

1、宣布啤酒節成功閉幕

各項活動結束后。舉行簡短閉幕式，由

領導總結活動的組織，再次強調活動的意義，宣布“2015廣元·雪花消夏啤酒節”圓滿閉幕。為啤酒節掀起最后一次浪潮，吸引更多人的目光，讓啤酒節的歡樂永駐人們的心間。

2、結束語：廣元的5月，因為啤酒變得激情四射：廣元百姓的生活，因為“2015廣元·雪花消夏啤酒節”而變得絢麗多彩。在這美酒飄香的雪花啤酒節里，讓我們共同舉杯！讓我們共同期待下一屆啤酒節的早日到來！

3、“2015廣元·雪花消夏啤酒節”搖滾之夜

八、安保及支持

（一）安保：需協調公安、派出所警力20名；

（二）交通管理

請協調交警大隊，對啤酒節現場周邊交通進行管制。

（三）現場管理：由承辦單位負責。

第四篇：啤酒節策劃方案

篇一：啤酒節策劃案 目 錄 前言

一、項目主體

二、活動目標

三、核心策劃

四、活動宗旨

五、活動定位

六、活動口號

七、宣傳口號

八、活動要點

九、活動內容

十、廣告媒介策略

十一、活動組織方式

十二、協調與保障

十三、活動組織機構

十四、現場安保措施

十五、節期日程安排

十六、活動實施步驟與內容

十七、開幕式

十八、文藝晚會

十九、附件

1、費用預算

2、現場效果圖

3、現場平面布置圖

前 言

**背靠大西南，面向東南亞，東臨粵港澳，位居華南經濟圈、西南經濟圈與東盟經濟圈的結合部，地處泛北部灣經濟合作、大湄公河次區域合作、中越“兩廊一圈”合作、泛珠三角合作、西南合作等多區域合作的交匯點。近年來廣西**經濟進入快速穩定發展時期，全區經濟社會始終保持良好的發展勢頭。

**建設“區域性國際城市”的初步目標和發展方向，就是要把南寧建設成為區域性的交通樞紐、物流基地、商貿基地和信息交流中心，成為經濟繁榮、交通便捷、環境優美、社會和諧，具有秀麗嶺南風光、濃郁民族風情、鮮明時代風貌的現代化宜居城市。活動背景

亮出城市特色名片，是近年來各地省市孜孜以求的目標。而各地紛紛亮相的啤酒節更成為了本地企業及商家追捧的新興產業。**作為廣西首府，中國東盟經濟圈核心，地理位置優越，是環北部灣沿岸重要經濟中心，是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。而**市提出的建設“區域性國際城市”理念更是將旅游、會展、倉儲三個產業當作新的第三產業來運作。具備如此優厚的政府政策，優越的地理條件的**卻從來沒有舉辦過一次大型的啤酒盛會。

1*****區經過精心的籌備，慎重的思考，決定將汽車企業、啤酒企業、傳統文化、藝術表演等多種元素融合在一起，舉辦一個汽車?啤酒文化狂歡盛典，正是為了打造真正屬于**市民的狂歡慶典，而政府的宏觀管理與扶持，將使得這樣的大型活動成為全國知名會展品牌。

一、項目主體

活動全稱：2008*****汽車?啤酒節 活動組織： 實施時間： 實施地點： 主辦單位： 承辦單位： 協辦單位： 媒體聯盟：

二、活動目標

以“創新、誠信、靈活、多元”貫穿于辦節全過程，把握“博而精、有特色、創品牌、上水平”和“地方為主、各方配合、整合資源、積極培育”的工作方針，樹立“引領時尚、創造商機”的理念，努力把本次汽車?啤酒節辦成啤酒產業與旅游相結合、開發南寧飲食文化，促進城市經濟發展，擴大城市美譽度，開發招商引資新平臺等各個環節的重要紐帶，力爭把本屆汽車?啤酒節辦成全國知名汽車?啤酒節，為南寧打造城市新名片，開創出“廣西**——汽車?啤酒節天堂”的宗旨。

利用**市民喜歡狂歡，喜歡湊熱鬧的特點，舉辦一個綜合性的，大型的汽車?啤酒節，借助政府對會展的扶持，打造一個與北方啤酒節共享盛名的南方狂歡啤酒節，為**這個桂冠累累的綠城增添一項新的名片。

三、核心策劃

本次活動將全力營造汽車?啤酒盛會，真正將**汽車?啤酒節塑造為南方大型綜合會展品牌，以新穎的形式、精彩的內容、豐盛的啤酒、狂歡的娛樂貫穿全過程；以狂歡、激情為主題豐富市民生活；以展現嶺南風情、彰顯**新姿為主要宣傳方式，通過廣泛的媒介宣傳和商家互動，將南寧江南區地理、人文、資源、環境、政策等多元素有機融入，精心打造廣西**市江南區汽車?啤酒節亮點，為南寧增輝添彩，并充分利用“啤酒節”這一世界性文化的融合力和影響力，將經濟發展、科技推廣、文化交流融為一體，將啤酒文化、汽車文化與廣場文化有機結合，發揮廣場文化中的人文、環境、休閑的優勢，以形象展示、商品促銷、文娛活動、競技游戲、幸運抽獎等活動為依托，拓展企業的品牌價值，為啤酒廠商及汽車企業創造有效地、適宜的交流空間和營銷舞臺，并以國際性、文化性、娛樂性以及群眾廣泛參與等特點和火爆熱烈、狂歡激情的節日氛圍，精心打造夏日休閑的品牌盛會，為中外游客提供旅游觀光、消暑度假的絕佳場所。利用汽車?啤酒節活動，進一步促進**市江南區第三產業的發展，使中外游客、社會各界對廣西，對**得以全方位的認識。

四、活動宗旨

①展示江南區經濟建設成果 展現城區經濟發展新貌 ②展示汽車?啤酒行業企業文化

2③發展區域經濟建設 推動區域經濟增長 ④豐富市民生活 構筑和諧社會

五、活動定位

◆歡聚汽車啤酒盛宴 感受綠城**?江南 ◆展現嶺南風情文化 彰顯**?江南風姿

六、活動口號

狂歡共慶08奧運歡聚江南汽車啤酒盛宴 七、宣傳口號

奧運中國年 **啤酒節

八、活動要點

2008**首屆啤酒節活動內容劃分為：汽車文化、啤酒文化、美食文化、曲藝文化、旅游活動、經貿活動六大板塊，七大特色，六大亮點，二十四個活動內容，五大狂歡盛典。每個板塊的活動都豐富多彩、亮點突出，將為打造南方啤酒節，帶動城區經濟發展，提升**新形象提供最大宣傳報道熱點，也為提升南寧市江南區汽車?啤酒節知名度和影響力，打造**汽車?啤酒節品牌做好最合理安排。

九、活動內容 七大特色

【特色一】啤酒、汽車交相輝映，打破以往啤酒節主題單一，活動陳舊的局面，融合曲藝，旅游等多項內容，開創啤酒節的新格局。

【特色二】布局新穎，結構完美。本次活動將引入中國傳統梅花五行陣布局，確保所有游客在領略啤酒文化、觀賞汽車展示的同時還能吃到美食，看到曲藝，任何一個角落都能享受到全方位的視覺、味覺、聽覺強力體驗。

【特色三】南北曲藝結合，傳統文化耀邕城。活動的曲藝表演內容將把南北傳統表演結合在一起，既有北方特色民俗的東北二人轉，也有南方激情澎湃的馬山會鼓。

【特色四】合理安排，保證質量。本次活動的所有展示及表演都準確劃分時段，以確保整個活動的質量，確保所有前來參加的游客都能乘興而來，滿意而歸。【特色五】精品美食，環保健康。本次活動的美食內容將改變以往純以燒烤為主的惡劣現象，將會著重引進平時少有機會接觸的各地著名小吃，為所有游人提供最為豐盛的美食盛宴。【特色六】領略文化，陶冶生活。以往的啤酒節無非是以喝啤酒，吃燒烤作為主題內容，而本次活動則著重以宣傳啤酒文化、汽車文化、企業文化、曲藝文化、飲食文化等文化為主。在讓游客感觀享受的同時還能陶冶情操。

【特色七】與奧運主題緊密融合，參與企業在與市民的互動中，選拔出優勝者，由參與企業提供參與北京奧運會的機會。同時舉辦與奧運主題息息相關的群眾活動，讓市民參與到分享奧運樂趣中來。【特色八】清淡茶香飄，精致茶藝喜。中國茶藝的傳承已經有幾千年的歷史了，而茶的養生 3之道近來更是廣為人知。茶葉文化、烹茶工序、品茶講究等等門道豈是小講究，里面更有大學問。六大亮點

1、汽車?啤酒節的影響力

本次活動開幕式設計獨特、氣勢恢弘。啤酒節期間力邀國內影視歌大腕登臺獻藝，還將邀請神秘嘉賓登臺助陣。并為所有到場群眾精心準備了啤酒節專用啤酒、星級酒店推出的特色美食、美侖美奐的舞臺節目和啤酒節趣味游戲比賽等。還有結合北京2008年奧運會，為熱愛運動的廣西市民準備的一系列活動。以啤酒瓶樣式做成的“星象門”，還有超過往年的嘉年華游戲設備、前所未有的特色演藝、超豪華露天影篷等活動項目，享受啤酒冰爽的激情和啤酒節上各色的美味。

2、大型文藝晚會

開幕式前為更好的烘托節日氣氛，更好提升活動整體影響力，主辦方將會在開幕式前一天晚上舉行一個融合南北傳統曲藝的大型文藝晚會。居時，二人轉、秦腔、陜北民歌等都會一一登場。

3、主承辦方強強聯手

本次各大企業與**電視臺、**江濱公園強強聯手，共同把“**江南汽車?啤酒節”打造為集消費、娛樂為一體的品牌活動。

4、啤酒節的政府和民眾認知度

廣西是一個缺少啤酒節大型活動節日的城市，所以這座省會城市呼喚擁有自己的節日。在**市江南區江濱公園這個由市政府投資興建的土地上打造*****汽車?啤酒節，同時也在影響力及檔次上有了一個新的提高。在持續一周的時間，除每天給**市民獻上精彩節目、提供一個休閑納涼的好去處之外，更加增強了今后活動品牌的樹立與延伸。**市江南區汽車?啤酒節以各具特色的文藝演出為主體，集中展示品牌特色，并通過重新包裝、內容優化及再創作，以及眾多知名品牌的積極參與，將之打造成為目前南寧唯一盛況空前的品牌盛宴，奉獻給**的廣大市民。對于這種大型活動，相關領導均表示全力支持。**電視臺的宣傳、國內各大啤酒企業的影響力、**江濱公園的整體資源聯手勢必豐富**市民的生活。

5、啤酒節的品牌宣傳優勢

受眾基礎廣泛，基數大。據初步估算，汽車?啤酒節活動期間將有10余萬人參與，來自省會和其他城市的各個階層，多以白領和上流人士為主，他們習慣高品位的生活，對品牌有著超乎尋常的追求。這是一個品牌推廣的好機會，也是眾多商家在苦苦尋找和用心經營的好機會。持續時間長，品牌宣傳平臺好。活動持續兩周的時間，在廣西**舉行的所有活動中是絕無僅有的。對合作品牌來說，投入較少的資金，就可以參與到啤酒節當中來，在推廣品牌的同時又直接拉動了產品的銷量。

一種全新的品牌推廣模式。利用各個品牌消費者的交叉點，以更加貼近百姓，貼近生活的形式，加強了品牌之間的強強聯合，創造性地提出了一種全新的品牌推廣模式，實現了消費群體的資源共享。

6、白天休閑，晚上狂歡

“日夜經營”是汽車?啤酒節的又一亮點。節期12天12夜就等于24天！商家高興，游客盡情享受美食，激情音樂，美人美酒，將把本屆旅游美食節會場營造成歡樂的海洋。二十四項盛大活動 五大狂歡盛典 ▲ 啤酒節狂歡盛典

41、[開幕式暨招待酒會] 在江濱公園舉行開幕式暨招待酒會。開幕儀式簡短而熱烈，到會的各位嘉賓均身著啤酒節特制的形象t恤，省、市領導分別致辭后，剪彩儀式開始。到會領導手起槌落，啤酒泡沫從大啤酒桶中噴薄而出，在全場人員的歡呼聲中，歌舞晚會及200人的大型自助晚餐同時開始。

2、[啤酒文化展]啤酒節期間，在會場設立啤酒文化展，通過啤酒專題展，向游客、市民介紹各啤酒品牌和啤酒生產工藝、商標、酒具以及啤酒發展歷史和趣聞，宣傳啤酒與生活、飲酒與健康等知識。

3、[我最喜愛的啤酒品牌] 啤酒節特別設立了“我最喜愛的啤酒品牌”評選活動，由入場市民投票選出，讓消費者真正體驗到“消費者說了算”的主人公感受；同時，在活動期間，不同啤酒品牌的票數將呈現你追我趕的場面，獎項最終花落誰家，除了考驗啤酒產品綜合水平以外，拉票活動也必不可少，啤酒節現場各大啤酒展區的活動必將更加精彩。

4、[啤酒競飲大賽]有啤酒的地方怎能沒有啤酒比賽？如此盛大的啤酒狂歡，啤酒大胃王們肯定也是摩拳擦掌，蓄勢以待，勢必要在這樣的盛會上一喝成名，一舉奪冠。

5、[啤酒先生、啤酒小姐的評選活動] 啤酒小姐主要由社會各界報名參加，通過專家的評選，著重評選出能代表綠城形象，詮釋啤酒節主題的優勝者；而啤酒先生的參賽者，則是邀請國外友人傾情參與，除了增加評選的趣味性外，更是凸顯南寧啤酒節的國際性。這種比賽、趣味、娛樂溶于一體的評選活動，將具有很強的互動性和參與性，除了吸引大眾眼球，更會成為眾多媒體熱衷報道的焦點，將會極大的提升南寧啤酒節的狂歡、娛樂、國際性。初賽，復賽和決賽三個環節將在啤酒節期間進行。▲ 表演狂歡盛典

1、[行為藝術 閃亮登場]組委會特意籌辦的行為藝術展示將在本屆汽車?啤酒節上得到最充分的展示。表情夸張的“上班族”、服裝怪異的小丑、造型各異的雕像，栩栩如生的逼真人偶等等，將會徹底引發市民的狂歡熱情。

2、[cosplay真人秀 引爆青年火熱心]模仿電影，動漫里的傳奇、經典、可愛造型，鬼馬精靈秀，紛紛來襲。蝙蝠俠、蜘蛛俠、變形金剛等等最最逼真的真人秀讓所有年輕一族都能狂歡到盡頭。

3、[曲藝文化表演]東北民俗：二人轉；俄羅斯風情：俄羅斯民族舞、模特展；北方曲藝：京韻大鼓；南方民俗：馬山會鼓；南方曲藝：老年腰鼓。真正的南腔北調、難得的南北結合、典型的雅俗共賞、歡快的老少咸宜。

4、[街頭舞蹈]啤酒是年輕人的最愛，街舞也是時尚青年的最愛，兩者的完美融合又讓時尚青年一族怎忍錯過，也許在游客及老外當中還深藏著街舞的高手，在興致高昂的時候也會來秀上兩手。

5、[花樣調酒表演] 汽車?啤酒節上當然是酒的舞臺，酒的歡樂海洋，除了欣賞中外名車，還將邀請多位調酒大師，現場表演調制口味多樣，色彩鮮艷的雞尾酒，讓喜歡品嘗的白領人士大飽口福。

6、[焰火晚會]盛大的節日慶典怎能沒有啤酒，瘋狂的啤酒慶典上又怎能沒有焰火？那璀璨奪目的焰火，那激情無限的舞蹈，那熱情奔放的姑娘小伙，誰能不瘋狂，誰能不盡興？長達50分鐘的焰火狂歡晚會，點燃綠城璀璨夜空，釋放男女狂歡激情。▲ 汽車體驗盛典

1、[試駕勁爆體驗]新車型、新功能、新外形，不同的汽車企業有不同需要向消費者傳達的理念。通過試駕讓消費者徹底感受汽車帶來的極速享受。

2、[汽車文化體驗]每個企業都有不同的企業文化，每部汽車背后都有一個感人的故事，通過近距離接觸，感受汽車文化的獨特魅力。5篇二：啤酒節策劃方案 啤酒節策劃方案

一、活動思路：

2011年5月25日通過舉辦第一屆九創裝飾啤酒節活動聚集人氣，達到推廣品牌目的，讓參與客戶建立口碑傳播，建立潛在消費基礎。

二、活動內容：

活動主題：三大戰役之“啤酒狂歡夜” 活動口號：一次裝修、永久朋友

活動時間：2011年5月25日下午6點半 ——6月6日晚9點半（過時不候）活動地點：濰坊九創裝飾總部 參與對象：所有市民

三、活動部署：

1、門票派贈

提前兩日（5月22日、23日）在特定場所免費派贈門票：（1）附近中學、中專、職中、夜校；

（2）附近娛樂場所（電影院、夜總會、酒吧等）；（3）附近居民區、商業區；

2、場景布置（現場造勢）

（1）現場懸掛活動宣傳橫幅、燈柱旗；（2）現場插放活動宣傳彩旗；

（3）現場放置充氣公仔、大型噴繪；

3、媒體推廣

（1）邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道，可挖掘“裝修超市為社區提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題；（2）制作廣播專題廣告碟，展廳、旗艦店門口播放；（3）播出時段：全天候播放；

三、活動內容：

活動1：啤酒知識搶答，請現場客戶參與活動，答對的獎啤酒一瓶；活動2：啤酒競技------超級酒仙賽：請現場客戶參與活動； 比賽規則：

1）選出10名客戶參與，分為兩組，每組5人； 2）每位選手桌前各放3杯啤酒；

3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完；

設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱，參與獎10名，各獎啤酒3瓶； 活動3：酒王爭霸賽：請現場客戶參與活動： 比賽規則：

1）請出10位選手（分兩組進行比賽，每組5人）； 2）每位選手的任務是：1分鐘內水喝的最多； 3）最快者為當晚的酒王；

設獎：酒王：將啤酒3箱；優勝獎：將啤酒1箱；參與獎：設8名，將啤酒半箱； 活動4：啤酒品評（請現場客戶參與活動）比賽規則：

1）分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗，看誰能分別出來，結果公布后請專業人士講評；

活動5：擊鼓傳酒：請出八位客戶參與活動 比賽規則：

1）工作人員蒙住眼睛、背向客戶擊鼓； 2）每位參與者桌前擺2杯啤酒；

3）鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的客戶要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局； 4）擊鼓十次后，比賽結束；

5）比賽結果：桌前還有兩杯的為優勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可或參與獎； 設獎：優勝獎：將啤酒一箱；鼓勵獎：將啤酒半箱；參與獎：將啤酒兩瓶；活動6：蒙眼喝交杯酒：請出現場客戶參與活動 游戲規則：

1）請出6對情侶或朋友參與活動；

2）男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠；

3）主持宣布開始后，擊鼓者每擊一下雙方走進一步，8步后擊長鼓交杯；

4）結果決出優勝獎及參與獎，優勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者； 設獎：優勝獎：將啤酒2箱（每人一箱）；參與獎：將啤酒一箱（沒人半箱）。最終解釋權歸濰坊九創裝飾工程有限公司所有篇三：啤酒節策劃方案 2014年啤酒節策劃方案

一、活動主題

酷熱盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂歡節

二、活動目的：通過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出酒店時尚元素、活躍社區文化生活的概念。

三、促銷活動形式：

地點：酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺 商品促銷組織：

（1）促銷期間要求各廠商提供商品特價贈品支持。

（2）以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多 贈，在賣場外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買xx啤酒三件送一件等，強化買 得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

（3）展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠 商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷，免費 試飲。

（4）活動展賣品牌：采購部商定

四、活動方案

1、活動期間以酒店內為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

2、閉幕式酒店承辦，廠方協助。

3、主題：啤酒狂歡夜

4、主體廣告語： 酷熱盛夏 冰爽煌族

5、買得多，實惠多

6、啤酒箱堆積造型山。

五、活動日期

2010年x月x日-x月x日 六.海報dm

1、海報時間：活動之前（10天）

2、海報規格：4p，80g銅版紙（出一期）

3、海報拍照時間截止為7月12日

4、海報商品：食品部20個，非食品部10個，生鮮部20個，設封面為啤酒專版。

5、共須金額：2300元 設計：

責任跟進：

五、場景設計 a、外場景布置：

1、舞臺背景（長5.5m×高2.38m=14平方）燈布 ——文案：參考廣告語---共須金額：

2、水牌背景（長2m×高1.5cm=3平方）背膠 ——文案：參考廣告語---共須金額：

3、拱門字體：（長0.6m×高0.6m=3.4平方）燈布 ——布置：拱門上

——文案：煌族啤酒狂歡節---共須金額： b、內場景布置：

1、吊期：（長1.2m×高0.5m=0.6平方）kt板雙面 ——文案：參考廣告語

——布置：

一、二樓收銀臺5張 啤酒街5張 中堂10張 ——到位時間：7月12日---共須金額：

2、啤酒街主題

——主題：以四個品牌啤酒堆頭為主 ——布置：空中吊掛吊期 ——到位時間：7月16日----責任人：

六、工作安排

1、雙龍拱門 ——數量：1座 ——規格：跨度15m ——文案：酷熱盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂歡節 ——布置：大門口之間夸放 ——到位時間：7月16日----責任人：收貨部

2、舞臺搭成 ——數量：1座

——規格：跨度18m-10m ——背景文案：酷熱盛夏冰爽到底 煌族啤酒狂歡夜 ——位置：大門口fa發郎商鋪外

——到位時間：7月24日16：30時 空中吊掛----責任人：用品部、防損部

3、音響

——數量：1套

——規格：兩主音箱、兩后備中音箱 ——配套：無線話咪 ——安置：供舞臺使用

——到位時間：7月26日17：30時----責任人：收貨部

4、采購部事宜

---供應商大型現場促銷活動邀請洽談---特惠商品和贈品供給，費用支持洽談---場內場外活動場地安排分配相關洽談

七、“啤酒節”大型活動細節

活動時間：7月11日至7月18日 活動主要內容：

（1）7月17日-25日“啤酒大買賣”（2）7月25日“啤酒節”閉幕式 活動內容： 第一個主題內容

ａ、宣布“啤酒節”開幕，并介紹如下內容：

1、本次“啤酒節”的時間

2、參展的啤酒品牌

3、活動期間的優惠政策世紀

4、“啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動 ｂ、啤酒傳說，介紹如下內容

1、啤酒的釀制工藝

2、啤酒的起源

3、幾種品牌啤酒的歷史和業績

ｃ、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、雜技 ｄ、歌舞表演：美聲、民族 表演藝術要求：

1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

2、表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。劉經理負責事項：

1、聯系、組織演出人員及主持人---須金額：400元

2、整個活動現場導演。

食品部負責事項：

1、安排、確定場內廣告促銷宣傳

2、提供現場供應的酒水飲料

3、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業績等有關 資料（企劃部配合完成）收銀部負責事項：

1、賣場內廣播宣傳

防損部負責事項：維持現場秩序 策劃部負責事項：會場效果布置

采購部經理負責事項：方案策劃及會場場地安排分配 啤酒大買賣： 第二個主題內容

活動主題：由多家啤酒公司合成啤酒一條街 活動時間：2010年7月11日至7月18日 活動內容：買贈、試飲、“啤酒節”閉幕式 第三個主題內容

活動主題：由一家啤酒公司冠名

活動時間：7月18日晚7：00??8：30 活動形式：晚會 總指揮：李經理 活動內容：

一、開獎

二、啤酒傳說

三、啤酒表演

四、啤酒知識搶答

五、各種飲啤酒競技

六、啤酒品評

七、趣味游戲 活動１：開獎

活動2：啤酒傳說（以下兩種形式）

1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業績等

2、舞劇的形式

活動3：啤酒表演、啤酒舞（文娛表演）活動4：現場釀酒表演 活動5：斟酒表演??（由廠方提供節目）

活動6：啤酒知識搶答，請現場顧客參與活動，答對的獎啤酒一瓶。活動7：啤酒競技——超級酒仙賽：請現場顧客參與活動。比賽規則：

1）選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。2）每位選手桌前各放3杯啤酒。

3）選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱 參與獎10名，各獎啤酒3瓶

活動8：酒王爭霸賽：請現場顧客參與活動。比賽規則：

1）請出10位選手（分兩組進行比賽，每組5人）2）每位選手的任務是：1分鐘內誰喝地最多 3）最快者為當晚的酒王 設獎：酒王：獎啤酒3箱 優勝獎：獎啤酒1箱

參與獎：設8名，獎啤酒半箱

活動9：啤酒品評（請現場顧客參與活動）

規則：1）分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗，看誰能分別出來，結果公布后請專業人士講評

活動10：擊鼓傳酒：請出八位顧客參與活動。游戲規則：1）工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓 2）每位參與者桌前擺2杯啤酒

3）鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局 4）擊鼓十次后，比賽結束

5)比賽結果：桌前還有兩杯的為優勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可獲參與獎 設獎：優勝獎：獎啤酒一箱 鼓勵獎：獎啤酒半箱 參與獎：獎啤酒兩瓶

活動11：蒙眼喝交杯酒：請出現場顧客參與活動 游戲規則：1)請出6對情侶或朋友參與活動 2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠

3)主持宣布開始后，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步后擊長鼓交杯 4)結果決出優勝獎及參與獎。優勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者 設獎：優勝獎：獎啤酒2件（每人1件）參與獎：獎啤酒1件（每人半件）活動說明：

1、由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點申請。

2、由行銷課進行各場次次序安排。篇四：啤酒節策劃案 啤酒狂歡節策劃方案

用啤酒節充實市區的狂熱、釋放彼此的熱情、點亮市橋的夜晚。用啤酒節培育啤酒文化、彰顯豪放性格、弘揚番禺區精神。啤酒節是啤酒的節日，更是市民的節日，番禺區的節日。

一、總綱 活動要點：在區委、區政府及區有關部門的支持下，動員一切可以動員的力量，有計劃、有組織、有秩序地宣傳啤酒文化，打造企業品牌，弘揚番禺區精神，突出文化性、地域性、商業性、娛樂性特色。把啤酒節搞成番禺區的以銷售啤酒為主要目的的綜合性商業文化娛樂項目。使之成為番禺區商業亮點、文化招牌、和番禺區啤酒的銷售大餐。

二、啤酒節宗旨

在番禺區的xxxxx廣場以排擋的形式加上精彩的文藝節目在以啤酒為基礎來做到為企事業單位宣傳的目的，旨在“展現城市魅力，盡顯無限商機”的宗旨。

全世界有165個國家和地區生產啤酒，啤酒已成為一種世界性的飲料。如今我國啤酒產量已躋身世界第二，啤酒已進入千家萬戶，成為人們生活中不可缺少的飲品。啤酒節旨在傳播啤酒文化，提高啤酒企業的知名度，進一步拓展三類城市的啤酒市場；通過了解中國啤酒工業百年來取得的輝煌成就和近年來國內外啤酒工業的發展狀況，增進同行之間的溝通，促進經貿合作，創造并維護文明、健康、規范、有序的啤酒市場秩序；，提高番禺區的知名度，擴大番禺區對外交流與合作，為番禺區經濟文化的發展，開拓更為廣闊的空間。

三、啤酒節主題

本屆啤酒節以“啤酒狂歡 干杯番禺 ”為主題，突出群眾參與性和啤酒內含的文化魅力。產品展銷、啤酒品飲、文體娛樂等系列活動，將為參節商家提供無限商機。屆時，啤酒節還將推出大型開幕式文藝演出、飲酒大賽。3.1制作與啤酒節有關的紀念品。

三、啤酒節選址及時間

活動地點：xxxxxx廣場

活動時間：20xx年x月x—x日

四、組織機構

主辦單位：xxxxxxxx 冠名單位：xxxxxxxx 贊助單位：xxxxxxxx 承辦單位：xxxxxxxx 協辦單位：xxxxxxxx

四、媒體宣傳 a、前期宣傳：

（一）報紙 《xxxx》

（二）廣播電臺

交通音樂頻率節目豐富、信息量大，令人耳目一新，受到廣大聽眾的歡迎。收聽對象主要為擁有車輛的企事業單位領導、出租車司機、個體商販、白領階層，針對性較強，能達到良好的宣傳效果。

（三）巨幅廣告在人流量大的地段直觀地傳達給消費者，有效地配合報紙廣告，營造活動氣氛，產生視覺沖擊力，補充報紙廣告受眾的不足。活動前3-7天，在xx大街懸掛跨街橫幅。

（五）宣傳獎券

印刷宣傳獎卷，獎券內容是在啤酒節展銷期間獲贈啤酒一瓶。參加啤酒節的商戶，可根據顧客的消費能力贈送獎券，如：購買消費額滿20元贈送獎券一張，既能起到宣傳作用，又可帶動啤酒節商戶營業額，達到擴大啤酒企業知名度增加營業收入的目的。

五、啤酒節活動內容

（一）開幕式及文藝演出 20xx年x月x 日 時在xxxxxxx廣場舉行啤酒節開幕式。邀請省市領導及嘉賓參加；并組織文藝演出（演出內容待定）。

（二）有獎問答

有獎問答，突出啤酒企業文化特征，強化廣告效果，展示企業形象。

（三）啤酒競飲大賽

1、每天在xxxx廣場舉行啤酒5分鐘飲酒和啤酒速飲兩個項目的競飲比賽，每日有獎，每日產生的冠、亞軍在x月x日進行總決賽，總決賽產生的冠、亞軍給予重獎。（此兩項為比賽項目，參賽者只能參加其中一項。）a、5分鐘飲酒比賽（規則如下）： 1）、比賽分男、女兩組。按照報名先后順序，每天50人，每5人為一組，共10組（視男女比例適當搭配）。2）、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結束哨響時杯離嘴。3）、裁判根據比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。4）、每晚產生男女冠亞軍各一名。（如報名人多，可每人限報一次名。）b、速飲比賽（規則如下）： 1）、比賽分男、女兩組。按照報名先后順序，每天50人，每5人為一組，共10組（視男女比例適當搭配）。2）、競飲臺上，5個相同的量杯上盛滿相同的啤酒（3聽或5聽），裁判哨聲一響，飲酒計時，5位裁判各監督一人，時間最短者勝。3）、每天產生男女冠亞軍各一名。（如報名人多，可每人限報一次名。）

2、情侶對抗賽

a、5分鐘飲酒對抗賽（規則如下）： 1）、比賽男、女二人為一組。按照報名先后順序，每天50對，每5對為一組，共10組。2）、裁判比賽開始的哨聲一響參賽者即端杯。結束哨響時杯離嘴。3）、裁判根據比賽者拋灑啤酒量裁定比賽成績是否真實有效。4）、每晚產生情侶冠、亞軍各一對。（如報名人多，可每對選手限報一次名。）b、交杯速飲比賽（規則如下）： 1）、比賽男、女二人為組。按照報名先后順序，每天50對，每5對為一組，共10組。2）、競飲臺上，量杯里盛滿定量1500毫升啤酒，裁判哨聲一響，飲酒計時，5位裁判各監督一對選手，時間最短者勝。3）、每天產生情侶冠、亞軍各一對。（如報名人多，可每對選手限報一次名。）

3、酒后疊聽裝啤酒表演。

參賽人員必須是前面參加1、2項競飲比賽后的人員，在一塊相同大小的托盤上，2分鐘內疊放聽裝啤酒，并端走10米不倒，到達目的地所疊啤酒罐最多者為優勝。

4、倒立喝啤酒表演。（視征集此類絕活人員的情況而定）

六、啤酒競飲獎項設置

比賽表演項目 初賽獎勵 決賽獎勵冠軍 亞軍 冠軍 亞軍5分鐘飲酒比賽聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件 2000元 500元速飲比賽聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件 2000元 500元情侶5分鐘對抗賽 聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件 2000元 500元情侶交杯速飲 聽裝啤酒2件 聽裝啤酒1件 2000元 500元酒后疊聽裝啤酒啤酒2件 倒立喝啤酒 啤酒2件

注：凡參賽者均發開瓶器一個（或其他小紀念品）

七、參賽及報名辦法

（一）參賽條件 凡年滿24周歲公民，身體健康，均可報名參賽（區域不限）。

（二）報名時間：x月x日-x月xx日 確認選手：x月xx日

面試選拔：x月xx日至xx日 初賽：x月x-x日

總決賽入圍選手報到：x月x日 總決賽：x月x日

（三）報名方法：

1、大賽報名表的索取:

2、完整填寫報名表格，附個人近期免冠2寸照片5張。

3、報名表的回收以及咨詢:

4、參賽報名費

1）持《xxxxxxxxxxxx》本次啤酒節廣告報名，可免報名費（個人）； 2）個人報名：報名費10元，贈送1/2價值的啤酒產品； 3）情侶報名：報名費15元，贈送1/2價值的啤酒產品； 4）團體報名：報名費50元，贈送1/2價值的啤酒產品；

5）公司報名：報名費200元，贈送1/2價值的啤酒產品外，附增同等價值

第五篇：2011啤酒節策劃方案

重慶啤酒參展實施方案

一、數據分析：

1、上虞市第十四屆人民代表大會第四次會議數據顯示：上虞2006年總人口78萬，流動人口13。8萬，人均GDP4100美金，人均可支配收入城鎮居民人均可支配收入達到17008元,農村居民人均純收入達到7796元, 城市消費能力處于紹興市最前行列。

2、文化節舉辦地點：上虞市文化廣場。整個文化廣場位于市中心區，西臨鳳山路，東靠杭甬鐵路并以龍山為背景。地理位置處于老城區和城市山水園林的結合部，總用地面積４．８７公傾。功能結構以圓形中心廣場為核心，環狀布置廣場的各游憩空間，總共分成９個部分：兩個廣場入口區、中心廣場、市民游憩草坪、表演廣場、兒童活動廣場、樹林廣場、游憩林帶、名人廣場以及停車區等

3、根據奧龍策劃統計數據顯示：文化節預期每日人流量將達15000—20000人。

4、本次文化節總展出面積3000平方米，特裝攤位8個，標準攤位60個，是上虞市歷年規模最大，影響最廣，重視程度最高的一次文化節，二、重啤參與目的１、迎接新入市場的機遇和挑戰，推動華東地區銷售戰略實施。２、協助市委宣傳部，活動組委會創造51節會氣氛，為節會聚集人

氣。

３、進一步提高“重慶啤酒”的影響力，４、進一步調查上虞啤酒市場，具體制定重慶啤酒在上虞的營銷戰略 ６、為建立市場良性競爭創造環境。

6、吹響進軍紹興及上虞啤酒市場的號角

三展區配置：

特裝區的紅地毯

啤酒棚搭建

供電

四重啤主題日：

擬訂5月3日為重慶啤酒主題日活動

早上為9點----10點

速飲大賽（中間穿插啤酒知識問答互動）

由重啤隊與觀眾隊進行一對一淘汰賽，主持人控制比賽進度，獎品為促銷品。

下午為2點----3點重慶啤酒小姐服裝秀，分三場進行，每場15分鐘 晚上為6點30-----8點30搖滾晚會（形式為 樂隊、歌手、舞蹈、觀眾互動）

重啤供貨洽談會

時間擬訂為5月4日9點-----下午4點地點重慶啤酒大棚或者上虞賓館2號會議廳

協辦宣傳：

活動期間廣告：

重慶啤酒將作為本次文化節的協辦單位。

報紙：在《紹興晚報》、《上虞日報》上進行專題跟蹤報道，以協辦單位的身份與主辦單位一同出現在報紙廣告上

電視：紹興電視臺、上虞電視臺進行連續報道，發布流動字幕廣告（一個星期時間）

互聯網：在上虞信息港、上虞生活網上發布活動信息、全程大小新聞的詳細報道，在首頁上做啤酒飲料的浮動廣告。（一個月時間）戶外：全市100輛出租車中將張貼啤酒飲料和重慶啤酒作為協辦方的廣告

在市區主要路段設立大型臨時廣告裝置，重慶啤酒作為協辦方出現。（10塊左右）

在活動前后一個星期的時間，在市區主要交通道口設置“重慶啤酒祝賀07上虞啤酒文化節隆重開幕”的橫幅標語。（20條左右）現場廣告位提供：

正門廣告牌一塊3*5平方米

草坪重慶啤酒氣模一個

大舞臺背景廣告一塊4*4平方米

大舞臺背景出現重慶啤酒的協辦方

正門橫幅一.9*12平方米

正門10*6平方米大廣告牌將出現重慶啤酒協辦方

協作主辦活動

1、開幕式

舞龍表演 18：30---19：00

19：00---19：10司儀參加開幕式的領導及嘉賓（重啤領導）19：10---19：15 呂軍市長講話

19：15---19：20 商貿辦金主任講話

19：20—19：25來賓講話（重啤領導講話3分鐘）

19：25---19：29 市領導開啟文化節啤酒瓶，金主任宣布2007年啤酒節開幕。

19：30領導退場，文藝演出開始。

主持人將提及三次重慶啤酒

2文藝演出

主辦方將邀請市內外演出團體在啤酒飲料期間在文化廣場每天演出不同形式的內容的文藝節目，可以安排一定的時間給予重慶啤酒 3外來青年表彰大會

為了配合啤酒飲料文化節活動，在節會前期舉辦上虞外來創業青年才藝大賽，在文化節期間舉辦決賽和頒獎活動，重慶啤酒可以選派優秀員工，屆時由市政府領導頒發獎章

4XX杯啤酒競飲大賽

每天在文化廣場舉辦啤酒5分鐘飲酒和啤酒速飲兩個項目的比賽，每日有獎，5月5日進行總決賽，如果重慶啤酒提供啤酒贊助的話，主持人可以在現場對重慶啤酒進行宣傳

現場游樂活動

重慶啤酒可以參與到文化節日的游樂活動當中來

1、灌藍大賽

2、射門大賽

3、飛鏢大賽