第一篇：設(shè)計(jì)一個(gè)商品名稱和廣告詞

廣告語(yǔ)及產(chǎn)品名稱

根據(jù)產(chǎn)品做出以下分析，從而得出廣告語(yǔ)：

一． 產(chǎn)品特點(diǎn)

（一）尺寸小，待機(jī)時(shí)間長(zhǎng)，安全性高

（二）性價(jià)比高

（三）預(yù)留車輛使用報(bào)警模塊

（四）不受時(shí)間空間控制

二． 產(chǎn)品功能

“愛(ài)車寶”對(duì)車輛進(jìn)行定位，監(jiān)控，報(bào)警，從而達(dá)到防盜，防搶，實(shí)時(shí)監(jiān)控，提供位置服務(wù)的一款產(chǎn)品。

三． 設(shè)計(jì)恰當(dāng)?shù)膹V告語(yǔ)：

“愛(ài)車寶，讓您的生活，省心、貼心、安心、放心更加舒心。”

（一）產(chǎn)品特點(diǎn)一體現(xiàn)省心

（二）產(chǎn)品特點(diǎn)二體現(xiàn)貼心

（三）產(chǎn)品特點(diǎn)三體現(xiàn)安心

（四）產(chǎn)品特點(diǎn)四體現(xiàn)放心

（五）綜上所述體現(xiàn)：舒心

（六）結(jié)合產(chǎn)品功能特點(diǎn)得出最終目的：更好的生活。

此廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)潔，易懂，產(chǎn)品特點(diǎn)功能一目了然，讓人更好的去認(rèn)可。

產(chǎn)品名稱設(shè)計(jì)

根據(jù)產(chǎn)品放心從而得出以下的名稱：

一． 產(chǎn)品性能

（一）管理系統(tǒng)

（二）管理對(duì)象：人

二．產(chǎn)品功能

通過(guò)lbs定位技術(shù)（手機(jī)定位技術(shù)）對(duì)企業(yè)外勤人員進(jìn)行考勤、調(diào)度，并和企業(yè)oa系統(tǒng)結(jié)合，為企業(yè)解決管理難題，降低成本。為多家企、事業(yè)單位，政府機(jī)構(gòu)等用戶提供車輛管理、貴重物品定位跟蹤、人員管理等位置服務(wù)。

三。產(chǎn)品核心價(jià)值

為該企業(yè)提供“精確數(shù)字化”管理。目的在于提高該公司管理效率，實(shí)現(xiàn)低成本。

四。產(chǎn)品特點(diǎn)

1.定位監(jiān)控基本功能：即時(shí)定位、軌跡回放、地圖服務(wù)、統(tǒng)計(jì)查詢等； 2.與企業(yè)oa結(jié)合，實(shí)現(xiàn)輔助考勤管理功能； 3.企業(yè)客服位置服務(wù)與支持；

五．產(chǎn)品名稱得出：

產(chǎn)品名稱：“貼身管家”

產(chǎn)品體現(xiàn)的核心功能圍繞一個(gè)“管”字，而且產(chǎn)品的核心特點(diǎn)就是定位，隨時(shí)隨地，所以得出以上名稱。篇二：求設(shè)計(jì)巧妙的廣告詞

求設(shè)計(jì)巧妙的廣告詞

2006-02-19 16:11 紫嵐皓月 | 分類：幽默滑稽 | 瀏覽24748次

如：人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（聯(lián)想公司）

給電腦一顆奔騰的心（英特爾）

要求：不能自己編造，一定要是廣告詞

我有更好的答案 提問(wèn)者采納

2006-02-19 17:15 〒■世界經(jīng)典廣告詞欣賞 ■〒

[size=3]〒■世界經(jīng)典廣告詞欣賞 ■〒[/size] 1． good to the last drop．滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）2． obey your thirst． 服從你的渴望。（雪碧）3． the new digital era． 數(shù)碼新時(shí)代。（索尼影碟機(jī)）4． we lead.others copy．我們領(lǐng)先，他人仿效。（理光復(fù)印機(jī)）5． impos*le made pos*le．使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯艽蛴C(jī)）6． take time to indulge． 盡情享受吧！（雀巢冰激凌）7． the relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。（凌志轎車）8． poetry in motion, dancing close to me．動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。（豐田汽車）

光臨風(fēng)韻之境——萬(wàn)寶路世界。（萬(wàn)寶路香煙）

10．to me, the past black and white, but the future is always color． 對(duì)我而言，過(guò)去平淡無(wú)奇；而未來(lái)，卻是絢爛繽紛。（軒尼詩(shī)酒）11.just do it.只管去做。（耐克運(yùn)動(dòng)鞋）12.ask for more.渴望無(wú)限。（百事流行鞋）13.the taste is great.味道好極了。（雀巢咖啡）14.feel the new space.感受新境界。（三星電子）15.intelligence everywhere.智慧演繹，無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)）16.the choice of a new generation.新一代的選擇。（百事可樂(lè)）18.take toshiba, take the world.擁有東芝，擁有世界。（東芝電子）19.let?s make thing btter.讓我們做得更好。（飛利浦電子）20.no business too small, no problem too big.沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。（ibm公司）

21.m&ms melt in your mouth, not in your hand.(m&ms)只溶在口，不溶在手。(m&m巧克力)22.good to the last drop.(maxwell)滴滴香濃，意猶未盡。(麥?zhǔn)峡Х?23.time is what you make of it.(swatch)天長(zhǎng)地久。(斯沃奇手表)24.make yourself heard.(ericsson)理解就是溝通。(愛(ài)立信)25.start ahead.(rejoice)成功之路，從頭開(kāi)始。(飄柔)26.things go better with coca-cola.(coca-cola)飲可口可樂(lè)，萬(wàn)事如意。(可口可樂(lè))27.connecting people.(nokia)科技以人為本。(諾基亞)28.a diamond lasts forever.(de bierres)鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。(第比爾斯)29.mosquito bye bye bye.(radar)蚊子殺殺殺。(雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑)30.a kodak moment.(kodak)就在柯達(dá)一刻。(柯達(dá)相紙/膠卷)31.校園“光棍俱樂(lè)部”——男人的世界！（金利來(lái)服飾）； 32.大學(xué)生正常消費(fèi)——不買貴的，只選對(duì)的。（雕牌洗衣粉）； 33.每天有約會(huì)——精彩每一天。（雀巢咖啡）；

34.生日大聚餐——美好時(shí)光，美味共享??（麥當(dāng)勞快餐）； 35.好不容易從失戀中解脫——原來(lái)生活可以更美的。（美的空調(diào)）； 36.朋友間的承諾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)！（海爾電器）； 37.面對(duì)導(dǎo)師的贊賞，常說(shuō)——讓我們做得更好！（飛利浦電器）； 38.應(yīng)付別人的指責(zé)，常說(shuō)——我就是我??（雪碧飲料）； 39.九月十日寫給導(dǎo)師的賀卡——我們的光彩，來(lái)自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水）； 40.大學(xué)生與他們的父母——溝通無(wú)極限??（康佳移動(dòng)電話）； 41.一個(gè)星期突擊復(fù)習(xí)，搞定所有考試——就是這樣自信！（飄柔洗發(fā)水）； 42.考試作弊高手——天外有天??（紅塔集團(tuán)）； 43.寢室電腦無(wú)病毒——健康新概念。（lg空調(diào)）； 44.就業(yè)偏向外企——非常可樂(lè)，非常選擇！（非常可樂(lè)）。bigmouse_5920 2005-7-26 00:49 〒■搞笑廣告詞■〒

〒■搞笑廣告詞■〒

某音響公司廣告———“一呼四應(yīng)！”

某餃子鋪廣告———“無(wú)所不包！”

某石灰廠廣告———“白手起家！”

某當(dāng)鋪廣告———“當(dāng)之無(wú)愧！”

某帽子公司廣告———“以帽取人！”

某理發(fā)店廣告———“一毛不拔！”

某藥店廣告———“自討苦吃！”

某戒煙協(xié)會(huì)廣告———“千萬(wàn)別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰

缸！”

某打字機(jī)廣告———“不打不相識(shí)！”

某眼鏡店廣告———“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃。”

某香水公司廣告———“我們的新產(chǎn)品極其吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。”

某公共場(chǎng)所禁煙廣告———“為了使地毯沒(méi)有洞，也為了使您肺部沒(méi)有洞，請(qǐng)不要吸煙。”

某公路交通廣告——“如果你的汽車會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車。”

某新書廣告——“本書作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫的女主人公！”

某汽車陳列室廣告———“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。”

某交通安全廣告———“請(qǐng)記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準(zhǔn)備了備件，而人沒(méi)有。”

某化妝品廣告———“趁早下?斑?，請(qǐng)勿?痘?留。”

某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母！”

某酸汁飲料廣告———“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”

某印刷公司廣告———“除鈔票外，承印一切。”

某鮮花店廣告———“今日本店的玫瑰售價(jià)最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”

一家美容院掛一塊廣告牌：「請(qǐng)不要同剛剛走出本院的女人調(diào)情，她或許就是你的外祖母。」

某一法語(yǔ)學(xué)習(xí)班的招生廣告說(shuō)：

「如果你聽(tīng)了一課之后發(fā)現(xiàn)不喜歡這門課程，那你可以要求退回你的學(xué)費(fèi)，但必須用法語(yǔ)說(shuō)。」

香港一家化妝品公司的廣告是：「趁早下『斑』，請(qǐng)勿『痘』留。」 一家美國(guó)報(bào)紙登了這樣一則廣告：

「招聘女秘書：長(zhǎng)相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來(lái)像一頭驢子！」

眼藥水廣告：「滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動(dòng)幾下，可使眼藥水遍布全球。」 墓碑上的廣告

蘇格蘭有一塊墓碑的碑文是：「這里長(zhǎng)眠的是亥米西。麥克泰維西。其悲痛的妻子繼承了他的興旺的事業(yè)

——蔬菜商店，商店在第11號(hào)高速公路，每日營(yíng)業(yè)到晚8點(diǎn)。」

某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。」

英國(guó)鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋。」 sinstar經(jīng)典整理

穿流不息冷暖隨-----億華達(dá)服飾

掏寶網(wǎng) 掏掏掏掏掏掏........掏你喜歡

白沙集團(tuán) 我心飛翔

動(dòng)感地帶 我的地盤聽(tīng)我的！

李寧 一切皆有可能！

安踏 我選擇 我喜歡

照本山說(shuō)的,是什么來(lái)著?? 地球人都知道

tcl王牌 今天進(jìn)入未來(lái)

麥當(dāng)勞 我就喜歡

肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹雞美味竟在肯德基 意憂未盡 吮指回味 反恐精英 打一槍換一個(gè)地方

紅玫香煙 芳香滿人間 吸煙有害健康

美來(lái)自內(nèi)心，美來(lái)自美寶蓮

“來(lái)到萬(wàn)寶路世界——盡善盡美”（萬(wàn)寶路香煙）；

“會(huì)叫的狗是絕不會(huì)咬疼你的”（狗頭牌香煙）；

“對(duì)那些嗜煙如命的人來(lái)說(shuō)，抽幸運(yùn)牌是明智的選擇”（幸運(yùn)牌）；

“我真妒忌男人們抽著煙的瀟灑狀態(tài)”（美國(guó)煙草公司）；

“一百萬(wàn)人的選擇不可能是錯(cuò)的”（斯巴迪香煙）；

“每抽一支?艾蒂多諾?，就像經(jīng)歷了一次愉快的航程”（艾蒂多諾雪茄煙）； “永遠(yuǎn)不會(huì)背棄你的好伙伴”（荷蘭人牌雪茄煙）；

“超凡脫俗，醇和自然”（555牌香煙）；

“投入輕松，醇和新境界”（健牌）；

“嘆美國(guó)云絲頓，領(lǐng)略美國(guó)精神”（云絲頓牌香煙）；

“駱駝牌香煙也是助消化的良藥”（駱駝牌香煙）；

“不準(zhǔn)吸煙，連環(huán)球牌也不例外”（環(huán)球牌香煙）。

“鶴舞白沙，我心飛翔”（長(zhǎng)沙卷煙廠白沙牌香煙）；

“一品黃山，天高云淡”（蚌埠卷煙廠黃山香煙）；

“彈指間，盡顯將軍本色”（將軍集團(tuán)濟(jì)南卷煙廠將軍牌香煙）

“飯后一支煙，賽似活神仙”（解放前上海煙草）；

“絕對(duì)男人味”（廈門卷煙廠石獅牌香煙）；

“不戒香煙，只戒煙油”（臺(tái)灣紳士香煙）；

“喜上加喜，人人歡喜”（紅雙喜高級(jí)香煙）； bigmouse_5920 2005-7-26 00:50 幽默廣告語(yǔ)

荷蘭一家旅行社刊出一則廣告：“請(qǐng)飛往北極度蜜月吧！當(dāng)?shù)匾归L(zhǎng)24小時(shí)。” 一家瑞士旅游公司則在廣告牌上提醒說(shuō)：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年之后山便沒(méi)有了！”

柏林一家花店開(kāi)張時(shí)的廣告：“送幾朵花給你所愛(ài)的女人——但是，請(qǐng)不要忘了你的妻子。”

一家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：“別以為你丟了頭發(fā)，應(yīng)看作你贏得了面子。”而一家鄉(xiāng)村理發(fā)店則以恐嚇的口吻在廣告牌上寫著：“先生們，我要你們的腦袋！”

牙醫(yī)門診部外一塊牌子上寫著：“請(qǐng)放心地來(lái)補(bǔ)牙，就是他（她）吻您的時(shí)候，也不會(huì)察覺(jué)。”

印刷廠廣告：“除了鈔票以外，承印一切。”

一加油站掛著一塊廣告牌，上書：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過(guò)請(qǐng)留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人。”

某牛奶廠在報(bào)上登出一則廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅(jiān)持5214個(gè)星期，您將會(huì)活到100歲！”

芝加哥有家“面部表情研究所”，它的招生廣告說(shuō)：“您在我們這里將學(xué)會(huì)巧妙地皺眉，讓人一看，就覺(jué)得你是個(gè)誠(chéng)實(shí)的人。”

某熱水器產(chǎn)品廣告詞：“別只看本品價(jià)高，若購(gòu)買便宜的熱水器，會(huì)使你陷入水深火熱之中。”

藍(lán)天六必治 牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香

歐派櫥柜 有限空間 無(wú)限設(shè)計(jì) motorola 智慧演繹 無(wú)處不在 loreal paris 你值得擁有

光大地產(chǎn) 珍重每個(gè)家庭的期望 景湖藍(lán)郡-----寧?kù)o.致遠(yuǎn).泊天下!致高,致遠(yuǎn),達(dá)天下-------中國(guó)電信 bigmouse_5920 2005-7-26 00:51 [font=黑體]臺(tái)灣歷屆廣告金句獎(jiǎng)[/font] [font=黑體]臺(tái)灣歷屆廣告金句獎(jiǎng)[/font] 第一屆

金獎(jiǎng)「好東西和好朋友分享」（麥斯威爾咖啡）

銀獎(jiǎng)「你講臺(tái)語(yǔ)嘛也通」（西北航空）

銅獎(jiǎng)「他捉得住我」（柯尼卡）篇三：商品名稱與廣告語(yǔ)翻譯

【英語(yǔ)學(xué)習(xí)網(wǎng)-英語(yǔ)翻譯資格考

試指南】：

所謂廣告，就是廣告人有計(jì)劃的通過(guò)媒體傳遞商品的勞務(wù)，或其他信息，以促進(jìn)銷售，擴(kuò)大宣傳的大眾傳播技術(shù)。研究這一大眾傳播技術(shù)的學(xué)問(wèn)，即稱廣告學(xué).它是一門集經(jīng)濟(jì)學(xué)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)學(xué)，美學(xué)，社會(huì)學(xué)和現(xiàn)代技術(shù)等多門學(xué)科于一體的綜合學(xué)科。廣告的對(duì)象是所有的接受者，因而它必須明確、清楚和一目了然，以便于接受者在短時(shí)間內(nèi)接受。也就是說(shuō)，它必須遵循aidma的法則，即attention注目，interest興趣，desire欲望,memory記憶，action行動(dòng)。芝加哥大學(xué)社會(huì)學(xué)家多溫卡特頓特曾在《傳播學(xué)》一書中也指出信息必須首先引人注目，然后才有可能取得效果。商標(biāo)作為企業(yè)商品的一個(gè)重要的組成部分，同樣具有這一特點(diǎn)。因而商品名（即商標(biāo)）的好壞給消費(fèi)者的心理刺激是完全不同的，例如weichuan味全（食品商標(biāo)，喻五味俱全），duracell金霸王（一種耐用的電池），kodak柯達(dá)（一種小型照相機(jī)），xerox施樂(lè)（一種靜電復(fù)印機(jī)或靜電復(fù)印法）。同時(shí)，廣告商標(biāo)還應(yīng)具備一定有思想性和內(nèi)涵，更能激起人們的興趣，加深人們對(duì)商品的印象，例如coca-colask 可口可樂(lè)飲料-既可口又可樂(lè)，carefree嬌爽衛(wèi)生用品（英文含義為無(wú)憂無(wú)慮，輕松，愉快），nike耐克運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品（英文含義為希臘神話中的勝利女神，象征著勝利）。另外，廣告商標(biāo)還應(yīng)簡(jiǎn)潔獨(dú)特，使人們?cè)诓粩嗟闹貜?fù)中，強(qiáng)化記憶。例如gm汽車。tcl王牌彩電，7-up七喜飲料，apple蘋果電腦等。最后廣告商標(biāo)的形象生動(dòng)性，也同樣不可忽視。如kiss me奇士類口紅。benz奔馳汽車，pentium奔騰電腦，puma彪馬，特別是隨著新興學(xué)科ci（corporate identication or corporate image），即通過(guò)設(shè)計(jì)系統(tǒng)來(lái)塑造企業(yè)形象的經(jīng)營(yíng)技法的興起和發(fā)展，商標(biāo)的重要性日益突出，一些公司企業(yè)甚至實(shí)施企業(yè)名稱=商標(biāo)的戰(zhàn)略，以增加宣傳活動(dòng)的效率.中英文互譯須涉及到文化的

差異，因而翻譯中的對(duì)等也僅僅是相對(duì)的對(duì)等性。例如白翎商標(biāo)，如譯為white feather在英文中表示無(wú)用的東西，這對(duì)于英美人而言，是不可接受的，所以這樣的翻譯最好采用音譯法，又如鳳凰商標(biāo)，如采用音譯，西方人也只知其音而不知其意，如果用phenix（神話中的不死鳥。象征復(fù)活再生）就自然而然的把商標(biāo)的內(nèi)涵和鳳凰在中國(guó)文化中象征著吉祥如意緊藥能迅速克服疾病。

youngor雅戈?duì)栆粂ounger諧

音，含有祝人們更優(yōu)雅，更年輕的愿望。peak匹克，既揭示出產(chǎn)品質(zhì)量

的優(yōu)良，又希望奧林匹克運(yùn)動(dòng)能達(dá)到最高點(diǎn)。b、過(guò)英文、中文的含意，提

示出產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如： fort福特，既是指一種名牌汽

車又比喻暢銷貨。

pioneer先鋒音響，象征這種

產(chǎn)品是音響行業(yè)的先驅(qū)。

tide汰漬，既說(shuō)明洗衣粉的泡

沫豐富，又暗示這種洗衣粉是一種潮流和趨勢(shì)。nestle雀巢，舒適安臥的意思，又能讓人聯(lián)想到待哺的嬰兒，慈愛(ài)的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢奶粉。llaurier樂(lè)爾雅，既有殊榮的，卓越的，杰出的之意，又說(shuō)明使用產(chǎn)品快樂(lè)而優(yōu)雅。canon,佳能，既象征產(chǎn)品具有

如大炮一樣的威力和迅速，又說(shuō)明產(chǎn)品優(yōu)秀而且功能齊全。future cola非常可樂(lè)，非常快

樂(lè)，未來(lái)的可樂(lè)。

c、通過(guò)英文，中文的含意，說(shuō)明產(chǎn)品的品質(zhì)。例如： great wall長(zhǎng)城既能說(shuō)明產(chǎn)品

由中國(guó)制造，又象征人類奇跡，獨(dú)一無(wú)二。signal潔諾，既說(shuō)明產(chǎn)品是出

色的，顯注的，又表明它能潔齒。d、通過(guò)英文、中文的含意，說(shuō)明產(chǎn)品的原料。例如： coca-cola可口可樂(lè)，指南美

洲的藥用植物，是非洲產(chǎn)的硬殼果樹。通過(guò)這些獨(dú)特的原料，既說(shuō)明獨(dú)特的口味。soybean維維豆奶，指大豆。olive奧尼，指一種油橄欖 e、運(yùn)用富有詩(shī)意或有豐富文

化內(nèi)涵的名稱，使產(chǎn)品具有一定的象征意義。例如： mazda 松田，拜火教中的光

神，松田公司采用這一名稱，希望能效法這位光神，為汽車工業(yè)帶來(lái)光明。nike 耐克，希臘神話的勝利 女神，象征勝利。

angle 安吉爾，保護(hù)神。2）、頭韻 運(yùn)用頭韻的修辭手

法，使商標(biāo)名稱達(dá)到雙聲疊韻的效果，聽(tīng)起來(lái)不僅響亮，而且順口，在不斷的重復(fù)中，更容易記憶。例如：

coca-cola可口可樂(lè)。clean-clear可伶可俐。rolls-royce勞斯萊斯。3）運(yùn)用裁剪，諧音和縮略的

用法，使商標(biāo)名稱簡(jiǎn)練，獨(dú)特，便于信息的傳達(dá)。例如： sony索尼，源自于拉丁文 sonus聲音。

hisense海信，源自于high sense高度靈敏。

panasonic松下，pana——全，整個(gè)，總之意，——sonic聲音的。整個(gè)詞表示所有的聲音。frestech新飛，源自于fresh technology保鮮技術(shù)。irico彩虹電子，源自于irix corporation彩虹公司。haier海爾，與higher諧音，象征著更高更好。youngor雅戈?duì)枺cyounger諧音，象征著更年輕。縮略詞如gm，ibm，kfc，nec，tcl，lg等，這類商標(biāo)在翻譯過(guò)程中，采用直接借用的方法，同樣達(dá)到簡(jiǎn)練，獨(dú)特的目的。

4）運(yùn)用擬人（personification），擬聲（onomatopoeia），夸張（exaggeration）等修辭手法，使商標(biāo)名稱生動(dòng)，形象。例如：

紅，既巧秒風(fēng)趣的說(shuō)明使用口紅的

動(dòng)態(tài)，又暗示使用這種口紅奇特的美。pantene潘婷，既說(shuō)明這種洗

發(fā)水含有多種維他命，又讓人聯(lián)想到一位美麗的黑發(fā)女郎.pentium奔騰，形象生動(dòng)的刻

畫出以電子計(jì)算機(jī)為文體的電子科技信息時(shí)代滾滾而來(lái)的趨勢(shì)。kodak柯達(dá)，讓人聯(lián)想到按下

快門的一瞬間，具有動(dòng)感的聲音。whisper護(hù)舒寶，既有如耳語(yǔ)

般的親柔，細(xì)致的關(guān)懷，又指安全，舒適之寶。supor蘇泊爾，與諧音，意為

極好的。

crest佳潔士，說(shuō)明產(chǎn)品是最

好的又讓人聯(lián)想到產(chǎn)品是優(yōu)秀的保潔衛(wèi)士 [二]意譯，即根據(jù)英文或中文

的字面意思進(jìn)行翻譯。這類翻譯立足于本國(guó)文化，側(cè)重一個(gè)方面的文化內(nèi)涵。例如：

海鷗seagull，熊貓panda，雙

星double star，三槍three gun，白貓white cat，英雄hero，花花公子playboy，鱷魚crocodile等，[三]音譯，既根據(jù)英文或中文

的讀音進(jìn)行翻譯。同意譯一樣，這類翻譯也側(cè)重一個(gè)方面的文化內(nèi)涵。例如： shangri-la香格里拉（世外桃

源，與世隔絕的地方）。jeanswest真維斯（西部牛仔），格力gree（優(yōu)勢(shì)，杰出，贊同，認(rèn)可）。托普top（最佳的東西，精華）。夏普sharp（靈敏的，敏銳的）。lux力士（精美，豪華，奢華的，上等的，陽(yáng)光），power28活力28（力量，活力）。味全weichuan，奇聲qisheng，安爾樂(lè)anerle，康佳lonka，春蘭chunlan，長(zhǎng)虹changhong等。[四]以企業(yè)或商品的創(chuàng)辦人或

發(fā)明人或商品產(chǎn)地為商品名稱，從十九世紀(jì)一直延襲至今，經(jīng)久不衰。這類名稱更側(cè)重其紀(jì)念意義和社會(huì)價(jià)值，譯名一般采用約定俗成的形式。1）.來(lái)源于企業(yè)名的商品名，例如：

索尼sony，雅馬哈

yamaha，富士fuji，東芝toshiba，西門子siemens，飛利浦philips，菲亞特fiat，沃爾沃volvo，長(zhǎng)虹changhong，春蘭chunlan，熊貓panda，康恩貝conba等。2）來(lái)源于企業(yè)或商品創(chuàng)辦人

或發(fā)明人的商標(biāo)，例如：

夏奈兒chanel，李寧

li-ning，羽西yue-sai，福特fort，奔馳benz，高露潔colgate，吉百利 cadbury，鄭明明cheng ming ming，沙宣sassoon等。3）來(lái)源于企業(yè)或商品產(chǎn)地的商標(biāo)名，例如：

諾基亞nokia（芬蘭北部一

小鎮(zhèn)名，最初的諾基亞公司建于此地）

浪琴longines（瑞士圣依梅

爾附近的一小村莊，弗蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠）。

青島啤酒qingdao，上海 shanghai，等。

桑塔納santanna，指美國(guó)

加州盛產(chǎn)名貴葡萄酒的桑塔納山谷，雖然這種轎車并非產(chǎn)于此地，但是喻意該轎車會(huì)如山谷中經(jīng)常刮起的強(qiáng)勁、凜冽的旋風(fēng)一樣風(fēng)靡全球。當(dāng)然一些商標(biāo)既是姓名，又能反映商品的特點(diǎn)，例如雀巢nestle.考試大論壇

中英文商標(biāo)作為一種文化現(xiàn)

象，廣泛的存在于社會(huì)生活中，對(duì)企業(yè)商品的宣傳，推銷，美化人們的生活，起著重要的作用，特別是，它如同一座橋梁，把東方與西方文化，企業(yè)、商品與消費(fèi)者緊密相連。同時(shí)，作為一門綜合學(xué)科中英文商標(biāo)的命名和互譯具有科學(xué)性，實(shí)用性，趣味性的特點(diǎn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，商標(biāo)的命名和互譯結(jié)合現(xiàn)代科技手段，朝著更加簡(jiǎn)潔、形象，更加注重內(nèi)涵的方向發(fā)展。一方面，趨向于具體化，即把商品與某一具體的人，物，概念結(jié)合起來(lái)。接受者能通過(guò)廣告設(shè)計(jì)的畫面或形象，接受具體的清晰的信息，例如，大寶dabao，舒蕾slek，小護(hù)士mini-nurse，方太fotile，娃哈哈wahaha，健力寶jianlibao，康威kangwei，彪馬puma，寶馬bmw等。另一方面，趨向于抽象化，即模糊商品的概念，使接受者在給定的意境中，充分調(diào)動(dòng)視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)，味覺(jué)，甚至嗅覺(jué)器官，展開(kāi)聯(lián)想，從而達(dá)到接受信息的目的。例如，雪碧sprite，春蘭chunlan，白雪baixue，海魄seasoul，奔馳benz等。總之，商標(biāo)要在最短時(shí)間里讓接受者得到最多的信息，留下最深的印象，最終為企業(yè)，商品起到應(yīng)有的宣傳和推銷作用。

第二篇：協(xié)調(diào)商品名稱及編碼制度

亦稱“協(xié)調(diào)制度”，是在海關(guān)合作理事會(huì)的主持下編制、并作為《協(xié)調(diào)商品名稱及編碼制度公約》的附件確定下來(lái)的一種商品分類目錄。它是在布魯塞爾稅則商品分類目錄的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一部綜合性的、多種用途的國(guó)際性商品分類目錄。

主要包括三部分的內(nèi)容：

(1)歸類總規(guī)則，共有3條，闡明整個(gè)商品分類協(xié)調(diào)的總原則;

(2)各類、章、項(xiàng)目和子目的注釋，說(shuō)明它們各自所包括和不應(yīng)包括的商品，以及對(duì)一些商品的說(shuō)明;

(3)按系統(tǒng)次序排列的項(xiàng)目表(或稱稅目表)。這種分類目錄把商品分為21類、97章(其中

第77章是空章)、5019項(xiàng)。其商品分類有以下規(guī)律：大類基本上是按社會(huì)生產(chǎn)的分工(或稱生產(chǎn)部類)來(lái)分類的，屬于同一生產(chǎn)部類的產(chǎn)品歸在一類;章目劃分基本上按商品的自然屬性或用途未確定，包括第二章至第83章除第64至66章外)，第84章至第97章按貨物用途或功能劃分。在每一章內(nèi)，項(xiàng)目的前后順序則是按照動(dòng)物、植物、礦物性質(zhì)來(lái)排列。項(xiàng)目號(hào)列采用六位數(shù)編碼。這是一種結(jié)構(gòu)性號(hào)列，六位數(shù)中的前四位數(shù)是協(xié)調(diào)制度的項(xiàng)目號(hào)(即稅目號(hào))，第五位數(shù)為一級(jí)子口號(hào)，第六位數(shù)為二級(jí)子口號(hào)。如果稅目號(hào)下不再分子目，則第五位、第六位數(shù)均以“0”表示。例如1101.00表示“小麥或精粉”，1102.10表示黑麥精粉。在一級(jí)子目和二級(jí)子目中最多可分為九項(xiàng)，即1至9項(xiàng)。常以子目中的“9”表示“其他商品”;有時(shí)也用“?8”表示“其他商品”，而用“9”表示“零件”。協(xié)調(diào)制度的歸類總規(guī)則，各類、章、稅目和子目的注釋以及項(xiàng)目表，都具有強(qiáng)制性。任何采用該制度的國(guó)家和地區(qū)都必須全部接納該制度的內(nèi)容，不能隨意修改。

為了確保實(shí)施中和解釋上的統(tǒng)一性，協(xié)調(diào)制度委員會(huì)還編制了一些補(bǔ)充文獻(xiàn)供采用該制度的國(guó)家和地區(qū)參考。這些補(bǔ)充文件包括：

(1)協(xié)調(diào)制度注釋：共4冊(cè)，是經(jīng)海關(guān)合作理事會(huì)批準(zhǔn)的對(duì)協(xié)調(diào)制度的官方解釋，是協(xié)調(diào)制度不可缺少的補(bǔ)充。它按照協(xié)調(diào)制度的類、章、項(xiàng)的順序逐類、逐章、逐項(xiàng)進(jìn)行解釋，詳細(xì)列出它們的范圍，應(yīng)當(dāng)包括和不包括的主要商品，對(duì)有關(guān)商品從外形、性能、生產(chǎn)辦法、用途等多方面進(jìn)行具體描述，并說(shuō)明鑒明這些商品的具體方法。在每個(gè)類和章的解釋前都有總說(shuō)明。它是在稅則分類目錄注釋的基礎(chǔ)上編制的。

(2)協(xié)調(diào)制度及其注釋的字母索引：是海關(guān)合作理事會(huì)為方便查找有關(guān)商品的分類情況而編制的。它將協(xié)調(diào)制度中的稅目和子目項(xiàng)下的商品名稱以及協(xié)調(diào)制度注釋中的商品名稱按照英文字母的順序排列，并說(shuō)明它們?cè)趨f(xié)調(diào)制度中的編號(hào)和協(xié)調(diào)制度注釋上的頁(yè)次號(hào)，以便于查找。其格式有3欄：第二欄為商品名稱，第2欄為商品在協(xié)調(diào)制度條文中出現(xiàn)的位置，第3欄為商品在注釋中出現(xiàn)的頁(yè)碼。

(3)協(xié)調(diào)制度歸類意見(jiàn)概要：是協(xié)調(diào)制度委員會(huì)在討論新產(chǎn)品對(duì)決定其歸類的意見(jiàn)匯總表。它對(duì)商品的名稱、成分、結(jié)構(gòu)、規(guī)格、用途等進(jìn)行了詳細(xì)介紹，還列有該商品應(yīng)歸的號(hào)列。

(4)號(hào)列對(duì)應(yīng)表：為了便于使用1978年版的《海關(guān)合作理事會(huì)稅則商品分類目錄》和《國(guó)際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)分類目錄》第2次修訂本的國(guó)家向協(xié)調(diào)制度轉(zhuǎn)換，海關(guān)合作理事會(huì)主持編訂了《號(hào)列對(duì)應(yīng)表》。它列出了《海關(guān)合作理事會(huì)稅則商品分類目錄》和《國(guó)際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)分類目錄》與協(xié)調(diào)制度之間商品號(hào)列的相互對(duì)應(yīng)關(guān)系，使用者可以從前兩個(gè)目錄的商品號(hào)列查出其在協(xié)調(diào)制度中的對(duì)應(yīng)號(hào)列，也可以從協(xié)調(diào)制度的號(hào)列查出其在前兩個(gè)目錄中的對(duì)應(yīng)號(hào)列

第三篇：商品名稱與廣告語(yǔ)翻譯

【英語(yǔ)學(xué)習(xí)網(wǎng)-英語(yǔ)翻譯資格考試指南】：

所謂廣告，就是廣告人有計(jì)劃的通過(guò)媒體傳遞商品的勞務(wù)，或其他信息，以促進(jìn)銷售，擴(kuò)大宣傳的大眾傳播技術(shù)。研究這一大眾傳播技術(shù)的學(xué)問(wèn)，即稱“廣告學(xué)”.它是一門集經(jīng)濟(jì)學(xué)，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)學(xué)，美學(xué)，社會(huì)學(xué)和現(xiàn)代技術(shù)等多門學(xué)科于一體的綜合學(xué)科。廣告的對(duì)象是所有的接受者，因而它必須明確、清楚和一目了然，以便于接受者在短時(shí)間內(nèi)接受。也就是說(shuō)，它必須遵循AIDMA的法則，即attention注目，interest興趣，desire欲望,memory記憶，action行動(dòng)。芝加哥大學(xué)社會(huì)學(xué)家多溫卡特頓特曾在《傳播學(xué)》一書中也指出信息必須首先引人注目，然后才有可能取得效果。商標(biāo)作為企業(yè)商品的一個(gè)重要的組成部分，同樣具有這一特點(diǎn)。因而商品名（即商標(biāo)）的好壞給消費(fèi)者的心理刺激是完全不同的，例如weichuan味全（食品商標(biāo)，喻五味俱全），Duracell金霸王（一種耐用的電池），kodak柯達(dá)（一種小型照相機(jī)），xerox施樂(lè)（一種靜電復(fù)印機(jī)或靜電復(fù)印法）。同時(shí)，廣告商標(biāo)還應(yīng)具備一定有思想性和內(nèi)涵，更能激起人們的興趣，加深人們對(duì)商品的印象，例如coca-colask 可口可樂(lè)飲料-既可口又可樂(lè)，carefree嬌爽衛(wèi)生用品（英文含義為無(wú)憂無(wú)慮，輕松，愉快），NIKE耐克運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品（英文含義為希臘神話中的勝利女神，象征著勝利）。另外，廣告商標(biāo)還應(yīng)簡(jiǎn)潔獨(dú)特，使人們?cè)诓粩嗟闹貜?fù)中，強(qiáng)化記憶。例如GM汽車。TCL王牌彩電，7-UP七喜飲料，apple蘋果電腦等。最后廣告商標(biāo)的形象生動(dòng)性，也同樣不可忽視。如kiss me奇士類口紅。Benz奔馳汽車，pentium奔騰電腦，puma彪馬，特別是隨著新興學(xué)科CI（corporate identication or corporate image），即通過(guò)設(shè)計(jì)系統(tǒng)來(lái)塑造企業(yè)形象的經(jīng)營(yíng)技法的興起和發(fā)展，商標(biāo)的重要性日益突出，一些公司企業(yè)甚至實(shí)施企業(yè)名稱=商標(biāo)的戰(zhàn)略，以增加宣傳活動(dòng)的效率.中英文互譯須涉及到文化的差異，因而翻譯中的對(duì)等也僅僅是相對(duì)的對(duì)等性。例如白翎商標(biāo)，如譯為white feather在英文中表示無(wú)用的東西，這對(duì)于英美人而言，是不可接受的，所以這樣的翻譯最好采用音譯法，又如鳳凰商標(biāo)，如采用音譯，西方人也只知其音而不知其意，如果用phenix（神話中的不死鳥。象征復(fù)活再生）就自然而然的把商標(biāo)的內(nèi)涵和鳳凰在中國(guó)文化中象征著吉祥如意緊藥能迅速克服疾病。

Youngor雅戈?duì)栆籝ounger諧音，含有祝人們更優(yōu)雅，更年輕的愿望。

Peak匹克，既揭示出產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)良，又希望奧林匹克運(yùn)動(dòng)能達(dá)到最高點(diǎn)。

B、過(guò)英文、中文的含意，提示出產(chǎn)品的特點(diǎn)。例如：

Fort福特，既是指一種名牌汽車又比喻暢銷貨。

Pioneer先鋒音響，象征這種產(chǎn)品是音響行業(yè)的先驅(qū)。

Tide汰漬，既說(shuō)明洗衣粉的泡沫豐富，又暗示這種洗衣粉是一種潮流和趨勢(shì)。

Nestle雀巢，舒適安臥的意思，又能讓人聯(lián)想到待哺的嬰兒，慈愛(ài)的母親和健康營(yíng)養(yǎng)的雀巢奶粉。

Llaurier樂(lè)爾雅，既有殊榮的，卓越的，杰出的之意，又說(shuō)明使用產(chǎn)品快樂(lè)而優(yōu)雅。

Canon,佳能，既象征產(chǎn)品具有如大炮一樣的威力和迅速，又說(shuō)明產(chǎn)品優(yōu)秀而且功能齊全。

Future cola非常可樂(lè)，非常快樂(lè)，未來(lái)的可樂(lè)。

C、通過(guò)英文，中文的含意，說(shuō)明產(chǎn)品的品質(zhì)。例如：

Great Wall長(zhǎng)城既能說(shuō)明產(chǎn)品由中國(guó)制造，又象征人類奇跡，獨(dú)一無(wú)二。

Signal潔諾，既說(shuō)明產(chǎn)品是出色的，顯注的，又表明它能潔齒。

D、通過(guò)英文、中文的含意，說(shuō)明產(chǎn)品的原料。例如：

Coca-cola可口可樂(lè)，指南美洲的藥用植物，是非洲產(chǎn)的硬殼果樹。通過(guò)這些獨(dú)特的原料，既說(shuō)明獨(dú)特的口味。

Soybean維維豆奶，指大豆。

Olive奧尼，指一種油橄欖

E、運(yùn)用富有詩(shī)意或有豐富文化內(nèi)涵的名稱，使產(chǎn)品具有一定的象征意義。例如：

MAZDA 松田，拜火教中的光神，松田公司采用這一名稱，希望能效法這位光神，為汽車工業(yè)帶來(lái)光明。

NIKE 耐克，希臘神話的勝利女神，象征勝利。

ANGLE 安吉爾，保護(hù)神。

2）、頭韻 運(yùn)用頭韻的修辭手法，使商標(biāo)名稱達(dá)到雙聲疊韻的效果，聽(tīng)起來(lái)不僅響亮，而且順口，在不斷的重復(fù)中，更容易記憶。例如：

Coca-cola可口可樂(lè)。

Clean-clear可伶可俐。Rolls-Royce勞斯萊斯。

3）運(yùn)用裁剪，諧音和縮略的用法，使商標(biāo)名稱簡(jiǎn)練，獨(dú)特，便于信息的傳達(dá)。例如：

SONY索尼，源自于拉丁文Sonus聲音。

HISENSE海信，源自于high sense高度靈敏。

Panasonic松下，pana——全，整個(gè)，總之意，——sonic聲音的。整個(gè)詞表示所有的聲音。

Frestech新飛，源自于fresh technology保鮮技術(shù)。Irico彩虹電子，源自于irix corporation彩虹公司。

Haier海爾，與higher諧音，象征著更高更好。Youngor雅戈?duì)枺cyounger諧音，象征著更年輕。縮略詞如GM，IBM，KFC，NEC，TCL，LG等，這類商標(biāo)在翻譯過(guò)程中，采用直接借用的方法，同樣達(dá)到簡(jiǎn)練，獨(dú)特的目的。

4）運(yùn)用擬人（personification），擬聲（onomatopoeia），夸張（exaggeration）等修辭手法，使商標(biāo)名稱生動(dòng)，形象。例如：

紅，既巧秒風(fēng)趣的說(shuō)明使用口紅的動(dòng)態(tài)，又暗示使用這種口紅奇特的美。

Pantene潘婷，既說(shuō)明這種洗發(fā)水含有多種維他命，又讓人聯(lián)想到一位美麗的黑發(fā)女郎.Pentium奔騰，形象生動(dòng)的刻畫出以電子計(jì)算機(jī)為文體的電子科技信息時(shí)代滾滾而來(lái)的趨勢(shì)。

Kodak柯達(dá)，讓人聯(lián)想到按下快門的一瞬間，具有動(dòng)感的聲音。

Whisper護(hù)舒寶，既有如耳語(yǔ)般的親柔，細(xì)致的關(guān)懷，又指安全，舒適之寶。

Supor蘇泊爾，與諧音，意為極好的。

Crest佳潔士，說(shuō)明產(chǎn)品是最好的又讓人聯(lián)想到產(chǎn)品是優(yōu)秀的保潔衛(wèi)士

[二]意譯，即根據(jù)英文或中文的字面意思進(jìn)行翻譯。這類翻譯立足于本國(guó)文化，側(cè)重一個(gè)方面的文化內(nèi)涵。例如：

海鷗Seagull，熊貓Panda，雙星Double Star，三槍Three Gun，白貓White Cat，英雄Hero，花花公子Playboy，鱷魚Crocodile等，[三]音譯，既根據(jù)英文或中文的讀音進(jìn)行翻譯。同意譯一樣，這類翻譯也側(cè)重一個(gè)方面的文化內(nèi)涵。例如：

Shangri-la香格里拉（世外桃源，與世隔絕的地方）。Jeanswest真維斯（西部牛仔），格力GREE（優(yōu)勢(shì)，杰出，贊同，認(rèn)可）。托普Top（最佳的東西，精華）。夏普Sharp（靈敏的，敏銳的）。Lux力士（精美，豪華，奢華的，上等的，陽(yáng)光），Power28活力28（力量，活力）。味全Weichuan，奇聲Qisheng，安爾樂(lè)ANERLE，康佳LONKA，春蘭Chunlan，長(zhǎng)虹Changhong等。

[四]以企業(yè)或商品的創(chuàng)辦人或發(fā)明人或商品產(chǎn)地為商品名稱，從十九世紀(jì)一直延襲至今，經(jīng)久不衰。這類名稱更側(cè)重其紀(jì)念意義和社會(huì)價(jià)值，譯名一般采用約定俗成的形式。

1）.來(lái)源于企業(yè)名的商品名，例如：

索尼SONY，雅馬哈YAMAHA，富士FUJI，東芝TOSHIBA，西門子SIEMENS，飛利浦PHILIPS，菲亞特FIAT，沃爾沃VOLVO，長(zhǎng)虹CHANGHONG，春蘭CHUNLAN，熊貓PANDA，康恩貝CONBA等。

2）來(lái)源于企業(yè)或商品創(chuàng)辦人或發(fā)明人的商標(biāo)，例如：

夏奈兒CHANEL，李寧LI-NING，羽西YUE-SAI，福特FORT，奔馳BENZ，高露潔COLGATE，吉百利CADBURY，鄭明明CHENG MING MING，沙宣SASSOON等。

3）來(lái)源于企業(yè)或商品產(chǎn)地的商標(biāo)名，例如：

諾基亞NOKIA（芬蘭北部一小鎮(zhèn)名，最初的諾基亞公司建于此地）

浪琴LONGINES（瑞士圣依梅爾附近的一小村莊，弗蘭西龍和大衛(wèi)在此創(chuàng)建了手表制造廠）。

青島啤酒QINGDAO，上海SHANGHAI，等。

桑塔納SANTANNA，指美國(guó)加州盛產(chǎn)名貴葡萄酒的“桑塔納山谷”，雖然這種轎車并非產(chǎn)于此地，但是喻意該轎車會(huì)如山谷中經(jīng)常刮起的強(qiáng)勁、凜冽的旋風(fēng)一樣風(fēng)靡全球。當(dāng)然一些商標(biāo)既是姓名，又能反映商品的特點(diǎn)，例如雀巢NESTLE.考試大論壇

中英文商標(biāo)作為一種文化現(xiàn)象，廣泛的存在于社會(huì)生活中，對(duì)企業(yè)商品的宣傳，推銷，美化人們的生活，起著重要的作用，特別是，它如同一座橋梁，把東方與西方文化，企業(yè)、商品與消費(fèi)者緊密相連。同時(shí)，作為一門綜合學(xué)科中英文商標(biāo)的命名和互譯具有科學(xué)性，實(shí)用性，趣味性的特點(diǎn)。隨著時(shí)代的發(fā)展，商標(biāo)的命名和互譯結(jié)合現(xiàn)代科技手段，朝著更加簡(jiǎn)潔、形象，更加注重內(nèi)涵的方向發(fā)展。一方面，趨向于具體化，即把商品與某一具體的人，物，概念結(jié)合起來(lái)。接受者能通過(guò)廣告設(shè)計(jì)的畫面或形象，接受具體的清晰的信息，例如，大寶DABAO，舒蕾SLEK，小護(hù)士Mini-nurse，方太FOTILE，娃哈哈WAHAHA，健力寶JIANLIBAO，康威KANGWEI，彪馬PUMA，寶馬BMW等。另一方面，趨向于抽象化，即模糊商品的概念，使接受者在給定的意境中，充分調(diào)動(dòng)視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)，味覺(jué)，甚至嗅覺(jué)器官，展開(kāi)聯(lián)想，從而達(dá)到接受信息的目的。例如，雪碧SPRITE，春蘭CHUNLAN，白雪BAIXUE，海魄SEASOUL，奔馳BENZ等。總之，商標(biāo)要在最短時(shí)間里讓接受者得到最多的信息，留下最深的印象，最終為企業(yè)，商品起到應(yīng)有的宣傳和推銷作用。

第四篇：廣告詞教學(xué)設(shè)計(jì)

概念：廣告詞，又稱廣告語(yǔ)，有廣義和狹義之分。廣義的廣告詞指通過(guò)各種傳播媒體和招貼形式向公眾介紹商品、文化、娛樂(lè)等服務(wù)內(nèi)容的一種宣傳用語(yǔ)，包括廣告的標(biāo)題和廣告的正文兩部分。狹義的廣告語(yǔ)則單指廣告的標(biāo)題部分（又稱廣告口號(hào)），是較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)反復(fù)使用的特定的宣傳用語(yǔ)，其作用是以最簡(jiǎn)短的文字把企業(yè)和商品的特性及優(yōu)點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，或是加深公眾對(duì)某個(gè)公益行為、某種思想觀念的理解，給人濃縮的廣告信息。

寫作要求：

1、訴求點(diǎn)準(zhǔn)確、集中。即所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，但總要突出某一方面。

2、短小精悍、簡(jiǎn)潔凝練。一般以 6 — 12 個(gè)字（詞）為宜，一般不超過(guò) 12 個(gè)。

3、通俗易懂、語(yǔ)義明確。應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。

4、講究音韻、朗朗上口。要適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等。

5、新穎獨(dú)特、有感染力。表現(xiàn)形式要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、等。

創(chuàng)作方法：

比喻、頂真、引用、諧音、雙關(guān)、反復(fù)、對(duì)偶、對(duì)比、仿擬、設(shè)問(wèn)、押韻

范文：

一、商品廣告

滴滴香濃，意猶未盡。（麥斯威爾咖啡）

使不可能變?yōu)榭赡堋＃涯艽蛴C(jī)）

味道好極了。（雀巢咖啡）

智慧演繹，無(wú)處不在。（摩托羅拉手機(jī)）

只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)理解就是溝通。(愛(ài)立信)成功之路，從頭開(kāi)始。(飄柔)科技以人為本。(諾基亞)

鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。(鉆石第比爾斯)不買貴的，只選對(duì)的。（雕牌洗衣粉）原來(lái)生活可以更美的。（美的空調(diào)）

讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。（夢(mèng)想中國(guó) 節(jié)目廣告詞）

把握人生，溝通世界。（手機(jī)廣告詞）

因?yàn)閴?mèng)想，所以北京。（北京2008奧運(yùn)會(huì) 廣告詞），千里一日還。（江陵汽車）

人類失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣？（）

二、公益廣告

你的生命將和我一樣———越來(lái)越短！（禁煙廣告）

求知而來(lái)，載知而去(圖書室)您的愛(ài)心能托起一項(xiàng)事業(yè)(希望工程)

做人講德，用水思源(自來(lái)水)

青青芳草，足下留情。（愛(ài)護(hù)花草）

感受陽(yáng)光，給予希望。（希望工程 宣傳語(yǔ)）

作業(yè)：請(qǐng)擬一條以“公民義務(wù)獻(xiàn)血”為內(nèi)容的公益廣告詞。要求主題鮮明，感情真摯，構(gòu)思新穎，語(yǔ)言簡(jiǎn)明。(在10~20個(gè)字之間)

學(xué)生作品：

守望相助手牽手，獻(xiàn)血救人心連心。

點(diǎn)點(diǎn)滴滴匯心海，片片真情暖人間。

鮮血誠(chéng)可貴，救人品更高。

但愿人長(zhǎng)久，熱血注心田。

我健康，我獻(xiàn)血，我自豪！

一份血，萬(wàn)份情，無(wú)償獻(xiàn)血最光榮

一滴血，一片心，一份愛(ài)

人間自有真情在，獻(xiàn)出熱血播種愛(ài)。

生命在呼喚，血液在期待，獻(xiàn)出您的愛(ài)。

獻(xiàn)血一袋，救人一命。

你的鮮血，我的生命。

手拉手，心連心，獻(xiàn)血不分你我他。

比獻(xiàn)出的血更寶貴的是你的真情。

真情流淌，血脈相通

獻(xiàn)出的血有限，獻(xiàn)出的愛(ài)無(wú)限

為何血濃于水？因有愛(ài)在其中

點(diǎn)點(diǎn)滴滴熱血濃，人道博愛(ài)處處情

獻(xiàn)血獻(xiàn)愛(ài)心，血濃情更濃

無(wú)償獻(xiàn)血，用愛(ài)心為生命加油！

無(wú)償獻(xiàn)血，從我做起，救死扶傷，情暖人間。美麗的生命，從你卷起袖子開(kāi)始！薦我熱血，點(diǎn)燃他人生命之光。

第五篇：《廣告詞》教學(xué)設(shè)計(jì)

《廣告詞》教學(xué)設(shè)計(jì)

【課 題】應(yīng)用文 廣告詞

【授課時(shí)間】2013年4月8日下午第一節(jié) 【授課地點(diǎn)】1110班 【授課班級(jí)】1110班 【語(yǔ)文組】何梅金 【指導(dǎo)老師】潘曉燕 【教學(xué)目標(biāo)】

知識(shí)目標(biāo)：了解廣告的定義、特點(diǎn)、作用等相關(guān)知識(shí)以及寫作技巧。

能力目標(biāo)：學(xué)會(huì)賞析廣告中的文字魅力，并進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。

情感目標(biāo)：品味經(jīng)典廣告詞，感受其藝術(shù)魅力，培養(yǎng)學(xué)生發(fā)現(xiàn)美、鑒賞美、表現(xiàn)美的能力。【教學(xué)重難點(diǎn)】

重點(diǎn)：掌握廣告詞的特點(diǎn)及寫作要求，學(xué)習(xí)寫作廣告詞。難點(diǎn)：激發(fā)學(xué)生興趣與靈感，嘗試創(chuàng)作廣告詞。【教學(xué)方法】

任務(wù)驅(qū)動(dòng)法、情境教學(xué)法、小組合作法 【教學(xué)平臺(tái)與資源】 多媒體教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)資源 【課 時(shí)】一課時(shí) 【教學(xué)準(zhǔn)備】

1.教師指導(dǎo)學(xué)生在街頭巷尾逛街時(shí)，讀書看報(bào)時(shí)，看電視時(shí)留心觀察，收集廣告詞。

2.教師布置任務(wù)，將班級(jí)分成四個(gè)小組去搜集相關(guān)的廣告詞。

一、二小組負(fù)責(zé)搜集商品廣告詞，三四小組負(fù)責(zé)搜集公益廣告詞，將廣告詞中的正面例子和反面例子用文學(xué)的角度進(jìn)行對(duì)比，并在此基礎(chǔ)上，嘗試運(yùn)用所學(xué)知識(shí)，去創(chuàng)作廣告詞，最終將其以PPT的形式進(jìn)行展示并解說(shuō)。

【教學(xué)過(guò)程】

一、情境導(dǎo)入

通過(guò)兩則廣告視頻的導(dǎo)入進(jìn)行對(duì)比。

視頻中的第一則廣告讓消費(fèi)者哭笑不得，第二則廣告卻能戳中我們的淚點(diǎn)，可見(jiàn)，廣告也有優(yōu)劣之分。在這個(gè)時(shí)代，鋪天漫地的廣告已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ钪械囊徊糠郑芏嘟?jīng)典的廣告詞我們都可以信手拈來(lái)，可我們卻很少去思考這些廣告詞的魅力所在。好的廣告詞是一首優(yōu)美的詩(shī)，是撥動(dòng)心靈的歌。它涉及到文學(xué)、語(yǔ)言學(xué)、美學(xué)、心理學(xué)等多個(gè)學(xué)科，對(duì)廣告設(shè)計(jì)人員有很高的文學(xué)修養(yǎng)要求。可見(jiàn)，我們平時(shí)不要僅僅只是認(rèn)為廣告詞是只為商家服務(wù)，我們還可以從語(yǔ)文的角度去賞析它。

二、學(xué)習(xí)新課

1.知識(shí)鏈接（1）廣告詞的概念

（2）廣告詞的種類（公益廣告詞 商品廣告詞）（3）廣告詞的特點(diǎn)（真、準(zhǔn)、新）2.廣告詞的寫作技巧（1）巧用修辭

（2）運(yùn)用押韻

（3）字詞巧排

（4）改裝名句歌詞

（5）套用成語(yǔ)俗語(yǔ)

三、廣告集錦，優(yōu)秀廣告詞欣賞

廣告與我們息息相關(guān)，我們抬眼望見(jiàn)的、側(cè)耳聽(tīng)到的、舉手觸摸的都是廣告。下面請(qǐng)同學(xué)們分小組展示自己課外收集到的廣告詞，并將廣告詞中的正面例子和反面例子用文學(xué)的角度進(jìn)行對(duì)比。

學(xué)生代表展示相關(guān)廣告詞并進(jìn)行解說(shuō)。（教師適時(shí)點(diǎn)評(píng)）

四、猜猜它是誰(shuí)

展示相關(guān)廣告，請(qǐng)學(xué)生根據(jù)所學(xué)知識(shí)說(shuō)說(shuō)這些廣告的是哪種產(chǎn)品，并從文學(xué)的角度簡(jiǎn)述其中的寫作技巧。

五、我也來(lái)設(shè)計(jì)

以小組為單位，圍繞一個(gè)主題，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告詞，可配合音樂(lè)、畫面、情境來(lái)演繹，小組派代表闡述設(shè)計(jì)理由，師生互評(píng)。

六、課堂小結(jié)

通過(guò)這節(jié)課的學(xué)習(xí)，我們不僅了解的廣告詞的寫作手法，而且還鞏固了過(guò)去所學(xué)的修辭手法，領(lǐng)略到了生活中文字的魅力所在。要想寫上一句膾炙人口的廣告語(yǔ)是多么不容易，我們從這節(jié)廣告詞中也能看出：語(yǔ)文無(wú)處不在。多觀察生活，多留意我們身邊的語(yǔ)文現(xiàn)象，多積極探索其中的文學(xué)韻味，我們的語(yǔ)感就會(huì)更加敏感豐富。

七、作業(yè)

請(qǐng)給自己寫一個(gè)廣告詞，為自己代言。請(qǐng)為福州的魚丸寫一個(gè)廣告詞 請(qǐng)為“珍愛(ài)生命”寫一個(gè)公益廣告、