王遂舟，1988年，30歲的王遂舟從空軍轉業后，就職于鄭州市信托公司下屬二馬路家電商場副經理。如果不出意外，他會在國有商業企業里按部就班。但是，正在籌建中的鄭州第一個大型股份制商廈——德化商場讓他熱血沸騰了。

1988年，30歲的王遂舟從空軍轉業后，就職于鄭州市信托公司下屬二馬路家電商場副經理。如果不出意外，他會在國有商業企業里按部就班。但是，正在籌建中的鄭州第一個大型股份制商廈——德化商場讓他熱血沸騰了。于是，他找到當時鄭州房地產業的風云人物晉野，毛遂自薦。晉野的發家頗具傳奇色彩，其早年通過關系向供銷社借款5萬元，然后將5萬元存進銀行貸得40萬元，再將這40萬元存進另一家銀行貸得200萬元，買到用于開發房地產的第一塊地。不到三年，在鄭州同時開工十幾個地產項目，當年顯赫一時。

江湖大佬晉野慧眼識才，且篤信用人不疑，給了王遂舟40萬元開辦費和不干涉內政的承諾，讓他在剛蓋好的商業用房里馳騁天地。就這樣，王遂舟當上了中國第一個著名的“職業經理人”。今天號稱“中國第一職業經理人”的王石，是其后話。

1989年5月6日，營業面積達1.2萬平方米的鄭州亞細亞商場正式開業。其間，王遂舟帶領幾個鐵哥們兒，發揮鐵人精神，沒日沒夜拼命干，只用198天就完成了開業籌備，創下當時河南商場的歷史記錄。

“亞細亞”這個店號出自王遂舟的手筆，當時風靡中國的韋唯和亞運會給了他靈感？，商標圖形是一輪出升的太陽。

亞細亞開業當天的盛況，后來被廣泛認為是中國百貨零售業改革的一座里程碑。

這個新商場絕對不是傳統國營商場那樣暮氣沉沉、售貨員冷面如霜，而是滿足了當時人們對美好購物體驗的一切想象。在硬件設施上，王遂舟不惜血本，按照星級賓館布置，四處鮮花綠草，還把人工瀑布引入營業大廳。

在服務上，亞細亞設置了前所未有的迎賓小姐、公關小姐和歌舞表演，大廳中央每隔半小時就有樂手登臺演出。更具創意的是，王遂舟招聘了當時鄭州最漂亮的年輕姑娘，經過三個月嚴酷軍訓打造出類似天安門國旗班的儀仗隊，每天清晨在商場門口升國旗奏國歌，為圍觀的顧客做隊列表演，一度成為鄭州最著名的觀賞景點。

在營銷上，王遂舟一開張就投下數十萬元廣告，相當于當時所有鄭州商場一年廣告費的總和，“星期天到哪里去？亞細亞！”

傳遍大街小巷。

這三板斧今天看來是平常之舉，但在當時石破天驚。商場開業當日，鄭州城萬人空巷，保安排成人墻而分批往里放人，到下午6時被迫提前關門，因為柜臺上90%以上的貨物被搶購一空。

王遂舟的三板斧，讓亞細亞十分光鮮地升起。1990年，亞細亞的營業額達到1.86億元，一舉名列全國大型商場第35位，成為上升速度最快的一匹黑馬。此后三年，亞細亞的營業額以年均30%以上的速度遞增，穩居河南第一。

但是，在當時特殊的歷史條件下，股份制的亞細亞作為“無主管單位”，不在正規的商貿系統之內，也就無正常的供貨渠道。當時中國因為價格闖關而物價飛漲，處于“國營主渠道”在貨源上相對豐富，而亞細亞在貨源供應上不僅價高，而且缺貨。這逼迫王遂舟不得不劍走偏鋒，傷人傷己。

在開業時，亞細亞連柜臺陳列商品都補不上，只得向關系較好的國有商場求援，由于王遂舟采取薄利快銷策略，反使這些國有兄弟們商品積壓。這種“背信棄義”的行為激怒了鄭州商界，鄭州市五大商廈總經理聯名簽署了《鄭州市大型國營商業零售企業總經理聯誼會致各友好單位信函》，明確向供應商發出最后通牒，禁止向“個別企業”再供貨。

王遂舟被迫向國有商界一戰到底，他把亞細亞組建成一個標準的軍事化組織，自己一言既出似軍令如山。軍人出身的他整天高喊三句口號：“為股份制爭氣！為年輕人爭氣！為河南人爭氣！”

王遂舟成為了“反傳統斗士”，也成為了中國商業改革的先鋒人物。他敏銳地捕捉住當時商業部長胡平首倡的“商業文化”，以“商業文化”視角系統總結亞細亞的創新試驗，一度贏得國家主管部委高度贊許而成全國典型。

1992年1月，中央電視臺竟然以亞細亞為主線播出了一條長達六集的電視系列記錄片《商戰》。節目一經播出，震動全國，王遂舟的名聲也登峰造極：每月有100家企業到亞細亞取經；中央領導、外省領導乃至外國首腦也被安排到亞細亞觀光。

1992年10月，王遂舟當選為“第三屆全國十大杰出青年”，稍后被選為第八屆全國人大代表。1993年2月，河南省人民政府特別發布嘉獎令，對王遂舟個人通令嘉獎。