第一篇：宣傳規劃

加強公司宣傳力度 提升公司知名度

一、公司宣傳意義

隨著市場競爭的日趨激烈，企業要想求得一席立足之地，獲得長久發展，必須對企業宣傳工作進行重新審視和定位，不僅不能弱化，而且需要進一步鞏固、強化、放大，通過更好地宣傳，為企業樹立一個良好的外部形象、社會聲譽，創造一個團結、穩定、向上的內部發展環境，從而推動企業的全面健康協調發展。

一是企業宣傳工作是塑造企業外部形象的主要渠道。隨著企業市場競爭的日趨激烈，“品牌立企”已經成為企業揚名四方、持續發展的主導戰略。一方面，企業要通過較高的知名度、良好的聲譽贏得社會的支持、合作伙伴的協作以及群眾的擁護和信賴。另一方面，企業要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優勢，這就必須發揮企業的宣傳功能。

二是企業宣傳工作是創造良好發展環境的主要手段。市場經濟競爭激烈，企業如何應對變化，加快發展？如何創造一個良好的發展環境來保證企業每一項經營決策的執行和落實？發揮好企業的宣傳功能可以收到意想不到的效果。因為企業的決策，通過宣傳部門采用適當的形式可以真實、準確、及時地傳達到企業的各個層次，以達到轉變思想，統一認識，凝聚力量，形成共識的目的。企業還可以利用自身的宣傳工具將廠務公開、生產經營狀況、企業發展動態、先進事跡以及關系員工切身利益的熱點難點問題等及時公之于眾，鞭撻后進，鼓勵先進，喚起員工的認同感和積極性，形成良性的發展機制，推動企業健康發展。同時，還可以將員工中的思想動態、意見和建議及時通過宣傳工具反饋到決策層，便于馬上糾正和改進，調整策略，讓經營策略更具實效性和現實性。

三是企業宣傳工作是培育企業文化的主要方式。活動禮儀和文化宣傳是傳播企業價值觀、企業理念、企業精神和企業道德，推動企業文化建設最直接的表現形式。從載體意義上說，沒有活動禮儀和文化宣傳就沒有企業文化。當前，企業間的競爭已經從產品、技術競爭越來越轉向人才的競爭和文化的競爭。而一個好的企業文化是吸引和留住人才的關鍵因素。如何將企業文化的理念、精髓和內容導入員工的頭腦中，宣傳是至關重要的一部分。

二、公司宣傳總結

在過去一年的時間，公司宣傳工作在公司領導的正確領導和大力支持下，緊緊圍繞企業的中心任務，牢牢把握宣傳工作的主線，以“團結務實、開拓創新、以誠服務、用心設計”的企業精神以及以“熱情服務 精心設計 質量第一 信譽為重”的經營理念為指引，堅持以正確的輿論導向引導人，凝聚廣大職工艱苦奮斗、頑強拼搏，共同為企業的發展而努力。同時，在宣傳黨的方針政策、公司奮斗目標、培育企業文化、提升企業影響、展示企業風采等方面都取得了一定的成績。

一、公司宣傳工作初顯成效。

1.公司宣傳工作與往年同期相比，得到領導初步重視，在公司領導的大力支持下，公司多次召開宣傳工作會議，要求加大公司宣傳力度，增強員工宣傳意識，成立宣傳小組，組建通訊員，開通公司網站，開辦公司宣傳墻報。

2.對外宣傳工作與往年同期相比，有大幅度的進步，為提升企業知名度和美譽度及社會影響力作了貢獻。在過去一年的時間，公司對外廣泛采用各種形式進行開放宣傳，如通過各種設計報告附加公司宣傳，向客戶贈送公司臺歷、年掛等形式進行宣傳，以及通過網落形式廣泛宣傳，使得宣傳成績初顯成效。目前公司已經進入“中國設計院名錄大全”、“黑龍江省企業行業黃頁”、“哈爾濱企業名錄”、“北京黑龍江企業商會”等。

3.對內宣傳工作與往年同期相比，也有大幅度的進步。對內主要采用墻報的形式以及組織各種文體活動進行公司企業文化宣傳，如籃球聯誼賽，乒乓球聯賽，外出旅游，晚會演出，公司集體聚餐等形式提高公司員工的工作熱情與公司凝聚力。

4.與以前相比，07年宣傳工作的一個大特點，就是公司網站的建成開通，成為公司宣傳工作和和其他工作的重要窗口和陣地。長期以來，我們正業公司沒有自己的網站，既無法及時對外發布信息，也無法有效、全面的讓社會和外界從網絡上來了解我們正業公司。在公司領導的重視下，經過一段時間的努力，我們正業公司第一個自主治理、自主維護的企業網站現已正式開通，現階段網站設置了主要有“企業簡介、新聞動態、企業文化、黨風建設、職工之家、人才招聘、技術實力、技術規范、項目成果、精神文明”等等欄目，各欄目的內容也在不斷的增加之中，到目前網站通過圖文、視頻等多媒體手段共刊登新聞類文章稿件30來條，共刊載其他文章近百篇，還需提供更為豐富的資料信息。

二、公司宣傳工作存在問題。

公司宣傳工作雖然取得了一定的成績，但也存在著許多不足。具體反應在稿件質量方面、通訊員隊伍建設方面等等。當前，隨著國家宏觀調控的影響，各地市場持續疲軟、產品價格接連下跌，公司生產經營壓力非常大，而我們宣傳工作應該越是在這種不利情況下就越是要做的更好，因為宣傳工作對內可以凝聚力量、堅定信念；對外可以打造品牌、提升產品附加值；其產生的效益不可估量。為此，在接下來的時間里，我們除了繼續保持今年以來宣傳工作的良好勢頭外，還要集中精力做好以下幾點： 1.通訊員隊伍的建設工作還不完善。這項工作是宣傳工作的基礎，希望各部門都要予以高度的重視。07年9月份宣傳工作會議以來，到目前為止，雖然成立了通訊一組，但各部門投稿積極性較差，幾乎沒有收到各部門稿件，應當引起重視。此外，還有個別部門至今尚未確定通訊員，這點希望能盡快得到落實。2.對外宣傳工作力度不夠。今年以來，對外宣傳工作與去年同期比較有較大進步，但這是自己和自己比，我們應該清醒的熟悉到我們離公司、集團的要求差距還是很大的。所以，對外宣傳工作還是重中之重。

3.網站建設工作還有待完善。參與網站建設是各部門義不容辭的責任，我們希望各部門對此要有高度的熟悉，積極行動，將反應自己部門和公司的各種有益資訊及時交到網站管理員處，為豐富公司網站的內容做自己的貢獻。

4.公司宣傳裝備不足。由于公司網絡速度較慢，使得網站很難打開，導致網站更新維護困難。以及網站管理員技術有限還有待進一步學習提高。公司網站訪問量雖然從0到上千次，但對公司的宣傳還不夠高，還需要進一步對網站進行推廣維護。

三、公司宣傳計劃

2008年，我們全體通訊員要在公司領導的正確領導下，一如既往的做好企業宣傳工作。為促進企業的全面進步和人的全面發展服務；為推進企業精神文明與企業文化建設服務；為宣傳貫徹黨和政府的政策方針服務；為增強企業凝聚力、提升企業形象與企業美譽度、產品知名度服務。歸根到底，我們通訊員要為打造、打響“團結務實、開拓創新、以誠服務、用心設計”的正業公司作出自己不懈的努力和應有的貢獻。

一、公司宣傳指導思想

一要不拘一格，形式多樣。宣傳工作不僅要面向企業內部，還要面向外界；不僅要自上而下，還要自下而上。要將宣傳工作作為企業發展戰略決策實施的一個重要環節，只要宣傳到位了，決策的傳達、執行、實施和反饋才能不走樣和高效率。

二要不斷豐富宣傳的內涵和功能。要充分利用好廣播、電視、網站、報刊雜志、黑板報、專欄、標語等輿論陣地，通過員工喜聞樂見的活動傳播企業文化，弘揚企業精神。同時，要充分利用網絡優勢，增強溝通功能和互動性，進一步增強企業的社會影響力，推動企業的發展。

三要形成人人關注宣傳，參與宣傳的格局。現代企業宣傳已不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經和企業的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，哪一個部門獨立來完成這項工作已經是不可能的。這就需要企業調動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護企業的聲譽，以主人翁的姿態宣傳好自己的企業。

二、公司宣傳計劃措施

針對公司目前宣傳工作中所存在的問題，以及已有的宣傳工作經驗，暫擬訂以下具體措施：

1.認真做好通訊員隊伍的建設工作，充分發揮各部門通訊員與各部門領導和全體員工的作用，及時把各部門的工作動態、工作總結、工作計劃、先進模范、員工感想、行業進展、技術活動等總結歸納后交給宣傳管理員。為了鼓勵大家的投稿積極性，對被采納的原創作品給予30元/篇的稿費，對優秀的作品給予50-100元/篇的獎勵，對優秀的通訊員給予100-500元的獎勵。2.繼續抓好對外對內宣傳工作。在現有的已有宣傳方式如贈送臺歷、報告附加宣傳等辦法下，可以廣泛采用更多的宣傳辦法，如充分利用好廣播、電視、網站、報刊雜志、黑板報、專欄、標語、年掛、賀卡、傳單等輿論陣地進行宣傳。

3.網站建設工作。除了及時更新網站內容及日常維護外，還需要采取網絡中的各種多媒體形式，如企業專題片、電視廣告、產品廣告宣傳片、展會宣傳片、招商宣傳片、網絡媒體宣傳片、多媒體制作、三維動畫、影視欄目包裝等視頻形象設計與影視廣告制作。對于網站宣傳的另一重要工作就是網絡推廣，可以利用各種專業關鍵詞、友情連接、網絡論壇、搜索引子、競價排名、商業目錄、商業貼吧、商人博客、網站直通等。

4.完善公司宣傳的必備實施。在現有條件基礎上進一步完善宣傳必備裝備，向公司申請專門的數碼相機、DV攝像機及配套設備、專門的高速網線接口以及用于公司宣傳的專門配套資金等基礎措施。同時加強公司全體員工的宣傳意識和集體榮譽感，以及對宣傳人與通訊員進行適當的技術培訓等。

總之，隨著市場競爭的日趨激烈，企業要想求得一席立足之地，獲得長久發展，必須對企業宣傳工作進行重新審視和定位，不僅不能弱化，而且需要進一步鞏固、強化、放大，通過更好地宣傳，為企業樹立一個良好的外部形象、社會聲譽，創造一個團結、穩定、向上的內部發展環境，從而推動企業的全面健康協調發展。

1.1、必須明確設計企業宣傳冊的目的。

這是做好企業宣傳冊的前提，不管設計如何精美，如果在規劃前不清楚設計的目的，那也無濟于事，比如，我們需要設計一本宣傳企業文化品牌的宣傳冊，而我們大談產品特點和品質，那顯然是不合適的。只有清楚宣傳冊的設計目的，內容規劃自然也就明確了。

2.清楚自己企業的宣傳冊的讀者是誰？

這一點非常關鍵，最好把閱讀群體更加細化一些，宣傳冊不同于書店銷售的書籍，出版社在出版書籍時也有目標讀者的定位，但相對模糊寬泛一些，但我們在設計企業宣傳冊時必須有非常明確的目標閱讀群體，因為每個群體的閱讀習慣、閱讀目的是不一樣的，只有全方位迎合目標群體的需求才能，才能很好的起到宣傳的效果。比如：做一本面向企業高層領導的宣傳冊，我建議文案內容一定要簡潔、直觀，文字不宜過多，設計必須高檔精美，通過簡單幾行字就可以將核心問題說清楚，因為領導往往沒太多時間細看。

3.常規企業宣傳冊的內容結構。

第一部分：我們是誰？即公司介紹。通常可包括：公司簡介、企業理念、組織結構、企業文化等等。這也可以分幾部分分開介紹。

第二部分：我們能做什么？即業務范圍介紹。通常可包括：業務范圍、業務流程、服務優勢等等。有實力的公司通常會把優勢服務單獨介紹。

第三部分：我們做過什么？即公司業績或者叫案例介紹。為增加宣傳效果，案例通常最有說服力，這一塊往往非常關鍵，如果是新公司，在沒有大量成功案例時，這一塊最好干脆不提，突出其他方面的實力。

第四部分：合作伙伴。通常將自己的客戶或者合作伙伴展示出來往往可以提升企業的實力。新成立的企業或者實力不強的公司，建議將遠景規劃作為宣傳冊設計的結尾也許更有說服力。

當然最好的辦法是拿同行業的公司或者競爭對手的宣傳冊做參考，這樣知己知彼，考慮更加全面，但避實就虛，突顯自己實力和特色最重要。

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第二篇：精益宣傳規劃

宣傳規劃

公司網站專欄、標語、公司雜志設專刊、電腦桌面設計推廣、開展精益口號標識有獎征集、開展精益相關有獎征文、WKB培訓時開展專題培訓、制作精益管理的紀念品（錢包、鑰匙包等、飯卡考套等）標語擺放：

電腦桌面設計：

標語，華潤精益管理系統圖，公司（部門、個人）KPI動態更新 展板標語備選：

一、辦公樓:

1、大樓前噴繪:

精益，創造價值

消除浪費創造價值

精益求精持續改善

人人精益,事事精益,時時精益!

2、大樓門口兩側迎賓牌:

挑戰自我主動改善

消除浪費創造價值

二、食堂:

迎賓牌:消除一切浪費，追求精益求精和不斷改善

人人有改善的能力，事事有改善的余地

三、會議室、辦公室

四、廠房車間電梯：

1、強化班組建設，提高工作效率

2、老毛病、要根治、小問題、要重視

3、力求一次做好，爭取最大效益

4、做無差錯能手，向零缺陷邁進

5、整理：區分物品的用途，清除不要用的東西

6、整頓：必需品區分旋轉明確標識，方便使用

7、清掃：清除垃圾和臟污，并防止污染的發生

8、清潔：維持前3S的成果，制度化，規范化

9、素養：養成良好習慣，提高整體素質

10、作業標準記得牢，駕輕就熟不煩惱

11、老問題、小地方常是品質致命傷。

12、留意多一點，問題少一點

13、時時尋求效率進步，事事講究方法技術

五、倉庫：

1、愛惜物料、重視品質、合理規劃、標識清晰

2、消除一切浪費，追求精益求精和不斷改善

3、整頓：必需品區分旋轉明確標識，方便使用

4、倉儲原則要遵守，先進先出是基礎

5、進料出料要記清，數帳管理更分明

六、精益管理大房間：

公司kpi指標

圖書室、培訓教室、仿真室：

1、教育訓練堅持做，上線操作不會錯

2、作業標準記得牢，駕輕就熟不煩惱

3、借腦用腦沒煩惱，借力用力不費力

4、分析原因要認真解決問題要徹底。

第三篇：Fresh宣傳規劃書

Fresh 案例背景：

以交換故事的形式，在一整年時間內按照玫瑰、大豆、白泥、紅茶、古源的推廣順序，在定制專題上逐步翻開Fresh五大系列自然故事及我們的故事。

營銷目標：

通過品牌故事吸引廣大網友帶動品牌傳播，在深入了解產品后以此來深層次的挖掘品牌的潛在用戶，將Fresh品牌的調性和精神傳達給受眾。

目標受眾：

受到有效傳播機制影響從而對品牌調性產生強烈認同和喜愛感的潛在用戶群體 創意表達:

通過四大專題版塊增強網友的互動性，讓網友在互動的同時了解到Fresh的四款產品的不同定位，以及針對的不同膚質和所能帶來的不同效果體驗。

傳播策略：

以線上專題的形式讓網友對產品感興趣；

趣味的互動體驗讓廣大用戶想更進一步的去了解產品的定位及功能特性； 在深度了解產品功能后與自身肌膚問題有著將高的針對性和匹配度； 從而達到帶動產品爆發式銷售的目的。

互動策略：

回應玫瑰之美版塊：

飄落的玫瑰花瓣，動感的屏幕互動體驗，讓用戶有置身花海的感覺，似乎隨時都能聞到玫瑰花的濃郁芬芳；

點擊互動快速分享贏取fresh正裝產品，通過獎品刺激廣大網友的互動興趣； 唯美花語錄以典雅的文藝氣息來感染廣大網友，讓大家在了解fresh產品之前首先知道玫瑰所代表的意義以及花語所要傳達的精神理念；

KOL互動部分將產品與生活完美結合，將KOL們所面臨的肌膚問題作為實例，較強的針對性直接切中產品推廣主題。

回應純凈之美版塊：

簡單的純凈的頁面設計讓網友有著最直觀的視覺感受，通過版塊頁面的設計直接突出推廣主題，讓人一目了然的明確白泥與大豆款產品的功效與內涵。

回應古源之美版塊：

KOL互動趣味答題，以KOL提問的方式將產品的配方、起源、文化傳承等方面以答題的形式讓網友更加的了解；

最直接的產品介紹，將fresh古源系列的每款產品都進行細致而全面的講解，以便讓廣大網友能夠更加信賴，點擊【進入官網】可直接導流至fresh官方EC實現用戶導流；

在古源系列版塊中增設【新店禮贈】環節，通過線上專題互動實現從線上推廣到線下用戶到店的推廣目的和意義，品牌官方TVC以最立體和直觀的展現形式讓用戶了解門店的情況。

回應紅茶之美版塊：

趣味互動小游戲，通過點擊飛機讓用戶了解到品牌從喝紅茶的感受到紅茶產地到品牌創立的發展歷史，讓廣大網友在趣味樂動的同時也能夠以此種方式進一步了解品牌的文化；

同樣的紅茶系列產品介紹，讓網友們能夠直觀了解紅茶系列產品的功能和用途以及針對何種肌膚問題；

KOL互動穿插其中，根據KOL不同的膚質和肌膚問題來有針對性的推薦給網友，讓有著同樣問題的用戶能夠有針對性的選擇護膚產品。

媒體策略：

整合OnlyLady的優勢平臺資源，進行全面的推廣和傳播，為fresh量身定制專屬的品牌推廣傳播策略。

官方自媒體：微博、微信、BBS 進行前期的推廣預熱 推廣資源配合：

PC專題、美容頻道、編輯專題欄目、移動端（APP/M站）推廣中后期的全平臺延展 執行過程： 推廣前期預熱：

OL官方微博/微信/BBS論壇話題互動形式，吸引網友就討論話題進行互動，為推廣中后期奠定堅實的用戶基礎。

推廣中期：

1、搭建PC端專題

網友在體驗了一款互動版塊的同時，對其他三款產品的互動版塊將會產生濃厚興趣，網友們在看到設計唯美的專題時就會對產品產生濃厚的興趣，在紅茶、古源兩大主題互動版塊的答題和小游戲中，能夠通過娛樂的營銷互動方式潛移默化的將品牌傳播的主旨自然的轉達給網友和用戶從而達到專題推廣的意義。

2、全站推廣資源火力全開

打通OL全站資源為fresh四大系列品牌產品進行輪番推廣宣傳

強勢頻道資源讓網友直接通過文字和圖片內容更加了解幾大系列產品的功能效用，而且通過頻道內鏈無縫跳轉品牌官方EC實現用戶導流；

編輯專題欄目以專業美容編輯的親身體驗讓用戶能夠對產品的口碑產生強烈的信任感；

APP、M站等移動端資源同步PC內容，通過專題優質內容網羅移動端更廣泛的用戶群體實現病毒式營銷的方式。

推廣后期：

依然通過官方微博、微信和BBS論壇將產品的用戶口碑進行收集，通過自媒體傳播互動的方式進行二次傳播達到品牌推廣后續熱度延續的目的。效果總結：

定制專題PV：2,074,868 UV：1,446,723 專題互動人數共：110,709人

試用組4次申請人數：23,889 試用人數：1000 心得回復：665 BBS論壇帖6個：查看： 348,440 回復：50,544 編輯測評4篇 : PV：568,996

KOL30個：總閱讀：1,211,757 總評論： 1,609 專家老師2個 ： 總閱讀：818,22 編輯選題植入12個PV：2,546,092 編輯軟文5篇：PV：514,381 微信互動人數：1,377人

官方微博：總閱讀：428,000 總轉發：4,628 總評論：3,745

第四篇：免疫規劃接種宣傳

免疫規劃接種宣傳

“疫苗接種，家庭有責”是今年4月25日全國兒童預防接種日的宣傳主題，是我國第27個計劃免疫宣傳日，也是我國擴大國家免疫規劃實施后的第五個宣傳日。為進一步向廣大群眾宣傳國家關于計劃免疫的相關政策，倡導全社會重視、關心兒童免疫規劃工作，營造大眾參與國家免疫規劃實施的氛圍，強調家庭負有主動為孩子獲得免疫的接種責任，號召全社會關注和參與預防接種工作，達到接種疫苗，促進兒童健康的目的，我鎮高度重視，積極部署，召開了專題會議，轉發了有關文件，制定了宣傳方案，于4月25日起緊緊圍繞宣傳主題開展了為期一周形式多樣的宣傳活動。

一、積極部署、安排到位

4月23日，我衛生院組織召開了 “4.25”計免宣傳周工作會議”，會議上轉發了衛生部辦公廳《關于組織開展2012年全國兒童預防接種日宣傳活動的通知 》，對具體工作作了安排部署。威寧縣疾控中心制定了全區“4.25”宣傳活動實施方案，要求各單位認真安排、積極準備，爭取當地政府及宣傳部門的支持和配合，印制、下發了宣傳資料，制作宣傳展板，為保證宣傳活動的正常開展打下基矗

二、廣泛宣傳、內容多樣

1.為增強預防接種宣傳效果，我衛生院緊密結合“健康山東行動”宣傳方案，中心在牛棚鎮街道共設定10個宣傳點，電子屏1個、懸掛過街條幅25幅，張貼、發放宣傳畫150幅，累計發放各種宣傳材料3000余份，接受兒童家長咨詢200余人次。

2.同時結合走上街頭，走進村寨、集貿市場進行接種日宣傳。為更好的讓兒童家長加深對計劃免疫知識的了解，我牛棚鎮衛生院組織10余名相關人員在團山村、中寨村等多個邊遠山區開展了以“疫苗接種，家庭有責”為主題，通過分發宣傳單，懸掛橫幅等方式，向群眾面對面宣傳擴大國家免疫規劃政策、疫苗相關疾病預防及預防接種安全知識，為廣大群眾提供免疫咨詢。

四、宣傳廣泛、成效顯著

今年“4.25”宣傳日活動氣氛熱烈，范圍廣、針對性強。通過此次宣傳活動，向群眾宣傳了實施擴大國家免疫規劃預防疾病和保護健康的重要性，提高了群眾對免疫規劃政策的知曉率，提高了群眾預防接種的自主意識，為消滅脊灰、消除麻疹、控制乙肝等免疫規劃工作的開展營造了良好氛圍，取得了較好的社會效果。

第五篇：體育宣傳“十二五”規劃

體育宣傳“十二五”規劃

國家體育總局．

(體宣字[2011]46號2011年5月1日)

“十二五”時期是我國全面建設小康社會的關鍵時期，是深化改革開放、加快轉變經濟發展方式的攻堅時期，也是推動體育強國建設的關鍵時期。為做好“十二五”時期的體育宣傳工作。根據國家和體育事業“十二五”規劃，特編制本規劃。

一、“十一五”期間我國體育宣傳工作的回顧

“十一五”期間，以舉辦和參加2008年奧運會為契機，體育宣傳工作取得了顯著成效。體育宣傳把握了正確的輿論導向，宣傳基調積極、健康、向上，體育宣傳輿論引導水平不斷提高，為我國體育事業全面、協調、可持續發展營造了良好的輿論環境與氛圍。體育宣傳意識不斷加強，進一步理順了體育宣傳工作機制，體育宣傳隊伍的業務素質、工作水平得到了提升。體育宣傳內容豐富，形式多樣，信息發布及時，信息量逐年增大。各類媒體對體育的報道量逐年增大，全民健身宣傳長效機制已基本建立，競技體育、體育產業、運動員文化教育和保障、體育外事、法規建設、人才培養等各項體育工作的報道質量都有進一步提高。體育宣傳陣地進一步擴大，體育新聞出版事業進一步繁榮。體育對外宣傳工作取得較大成績，擴大了中國體育在國際上的影響力。體育文化活動豐富多彩，促進了體育精神和奧林匹克精神在大眾的傳播和普及。體育宣傳工作較好地滿足了人民群眾日益增長的精神文化需求，推動了體育事業和體育新聞文化事業的共同發展。

但是，體育宣傳工作中還面臨著一些矛盾和問題。如體育部門宣傳意識有待進一步加強，宣傳策劃和媒體服務水平有待進一步提高；體育宣傳工作和干部隊伍建設發展不均衡，一些省區市體育宣傳隊伍力量薄弱，干部素質和能力有待進一步提高；體育宣傳部門與媒體的溝通能力有待進一步加強；體育宣傳報道內容不平衡，過分關注競技體育，缺乏對體育工作全面、深入的報道；一些體育媒體從業人員的職業道德水平、政策水平和業務水平有待提高；體育宣傳手段和方法相對單一，體育宣傳領域有待進一步拓展和深化；體育新聞理論、體育新聞學術研究較為薄弱，這些問題都不同程度地影響和制約了體育宣傳工作的開展。

二、“十二五”時期我國體育宣傳工作面臨的形勢

“十二五”時期，體育宣傳工作面臨著難得的重要歷史機遇。新中國成立60年和改革開放30年體育宣傳工作取得的成果，為我國體育宣傳工作進一步發展奠定了堅實基礎和積累了寶貴經驗。尤其是2008年北京奧運會后，全面實施建設體育強國的戰略目標將為體育宣傳工作提供難得的歷史機遇。

(一)“十二五”時期建設體育強國的目標賦予體育宣傳工作新的歷史使命

體育宣傳工作在建設體育強國的過程中發揮著重要作用。體育宣傳工作不僅為建設體育強國提供強有力的輿論保障，而且在挖掘體育的文化特性，服務于構建社會主義核心價值體系，全面推進體育文化，增強中華體育文化的影響力等方面發揮著積極作用。建設體育強國的目標賦予體育宣傳工作新的歷史使命，也為體育宣傳工作提出了更高的要求。

(二)文化體制改革的深入推進和文化產業的發展，使體育宣傳工作面臨新的機遇和挑戰文化體制改革和文化產業發展，一方面大大提升媒體的核心競爭力，為體育文化的建設和發展注入新的活力和生機。同時，大量媒體轉為企業，建立以市場為導向的體制和機制，將對傳統的輿論引導模式帶來新的挑戰，需要體育宣傳部門認真研究和對待。

(三)政務公開對體育宣傳工作提出了更高的要求

在體育事業發展和體育事務管理中，政務公開的推進和落實需要機制的建立和完善，體育宣傳在其中承擔著重要的職責。體育宣傳工作直接面向媒體和公眾，面對日益復雜的輿論環境，如何有效發揮媒體作用，積極推進政務公開，是體育宣傳工作面臨的新考驗。

(四)大眾傳媒尤其新媒體的迅速發展為體育宣傳工作帶來新的傳播手段，同時也帶來新

挑戰

隨著新聞媒體尤其是網絡、微博等新媒體的迅猛發展，不僅給傳統媒體提出了新的挑戰，也對我們加強和完善互聯網運用和管理提出了新的要求。當前我們對互聯網的新聞宣傳和管理還不夠有效，推進還不夠有力，要求我們體育宣傳工作者加強對現代信息技術發展特點、趨勢的學習和了解，把握先機，掌握信息技術飛速發展條件下體育宣傳工作的主導權。

三、“十二五”時期我國體育宣傳工作的指導思想和發展目標

(一)“十二五”時期體育宣傳工作的指導思想

全面貫徹黨的十七大和十七屆五中全會精神，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，以科學發展觀為統領，緊緊圍繞建設體育強國的目標任務，正確把握輿論導向，加強組織領導，提高工作水平，服務中心工作。在宣傳體育精神、傳播體育文化、凝聚民族精神上開創新局面，在提高輿論引導能力和傳播能力上邁出新步伐，在樹立和維護中國體育正面形象上取得新進展，為“十二五”期間我國體育事業的健康、協調、可持續發展營造良好的輿論環境。

(二)“十二五”時期我國體育宣傳工作的主要目標

進一步發揮體育在構建社會主義核心價值體系中的重要作用；樹立中國體育在國際上的良好形象；建立健全全民健身宣傳的長效機制；為中國體育代表團參加倫敦奧運會、索契冬奧會等國內外大賽營造良好的輿論氛圍；為體育產業發展做好各項宣傳工作；積極推動體育文化建設；加強與新聞媒體的合作；探索新形勢下體育宣傳的規律與方法；發展壯大體育宣傳隊伍；進一步完善體育宣傳機制。

四、“十二五”時期體育宣傳工作的主要任務

(一)繼承和發揚北京奧運會遺產，為建設體育強國提供強大動力和輿論保障

“十二五”時期是建設體育強國的關鍵時期。體育宣傳工作要認真總結和發揚北京奧運會宣傳工作的寶貴經驗，提高對體育宣傳規律的認識，通過有效組織體育宣傳工作，為建設體育強國提供強大動力和輿論保障。

(二)建立、健全全民健身宣傳的長效機制

要加強對《全民健身條例》和《全民健身計劃(2011-2015)》的宣傳，發動社會各界和新聞媒體，運用多種形式與手段，普及科學健身知識，鼓勵群眾廣泛參與，使全民健身的理念更加深入人心，營造科學健身的社會氛圍。要充分發揮全民健身新聞委員會的作用，加大對群體報道的研究，提升群眾體育報道的水平。

(三)做好國內外重大賽事的輿論引導與媒體服務工作

要做好第七屆城市運動會、第十二屆冬運會、第三十屆倫敦奧運會、第十二屆全國運動會、第六屆東亞運動會、第三屆亞洲沙灘運動會、第二屆青奧會和第二十二屆冬奧會等國內外重大體育賽事的輿論引導和媒體服務工作，確保輿論導向正確，積極向上，為賽事的成功舉辦營造良好的輿論氛圍。

(四)進一步加強體育對外宣傳工作，提升中國體育的國際傳播力和影響力

要積極探索與研究在新形勢下體育外宣工作的特點和規律，充分利用在國內舉行的重大國際賽事和出席國際會議的有利時機，積極主動開展對外宣傳工作，主動引導境外媒體客觀、正面報道我體育工作。有計劃地制作多種外宣品，辦好對外英文網站，提高信息服務質量。

(五)推動體育文化建設，弘揚中華體育精神

加大體育文化建設力度，努力挖掘和發揮體育在建設社會主義先進文化、振奮民族精神、增強民族凝聚力、引領積極健康的社會價值觀和人生，以及建立文明的生活方式、提升生活質量過程中的作用。開展豐富多彩的文化宣傳活動，舉辦體育成就展覽，鼓勵并開展優秀體育文學、電影、美術、音樂、攝影作品創作和評選優秀圖書音像出版物等。大力宣傳中華體育文化，弘揚以愛國主義為核心的中華體育精神，積極倡導和弘揚奧林匹克精神，全面推進

體育文化建設。

(六)重視和加強體育宣傳隊伍建設，完善體育宣傳工作機制

要高度重視體育宣傳隊伍建設。要加強對新聞發言人和體育宣傳干部的培訓，建立一支創新能力強、勇擔重任、能應對復雜輿論環境、善于與媒體打交道、從容應對各種突發事件的體育宣傳隊伍。要逐步建立起體育宣傳自下而上的管理規范體系，不斷提高體育宣傳工作的水平。

(七)進一步加強官方網站建設，構筑網絡媒體輿論陣地和宣傳平臺

要高度重視網絡宣傳的作用，將各級體育部門和各協會的官方網站建設作為一項重要的戰略性、基礎性工作任務來抓，要加大投入，下大力氣把網站建設好。要高度重視網上的輿論引導，充分發揮官方網站在信息發布、輿論引導的權威性、主動性和時效性的作用，擴大網站輿論引導能力。

(八)積極發揮中國體育新聞工作者協會的橋梁和紐帶作用

要重視中國體育新聞工作者協會的作用，要開展豐富多彩的活動，舉辦體育好新聞評選和體育攝影作品評選等活動，豐富體育記者的業余文化生活，逐步完善中國體育新聞工作者協會的體制機制，提高協會的影響力、凝聚力和戰斗力。

(九)加強體育宣傳的理論研究，積極探討和研究新形勢下體育宣傳的規律與特點

在新聞傳媒發展迅速，尤其是網絡媒體高度發展的背景下，體育宣傳部門要大力加強與學術界、理論界的合作，加強體育宣傳和體育新聞傳播的理論研究，探討和把握新形勢下體育宣傳工作的規律與特點，提高體育宣傳策劃、推廣等方面的水平，研究與媒體的合作機制與辦法，掌握新聞宣傳、媒體服務、危機公關、輿情研判等工作的規律與方法，研究體育宣傳實踐中亟待解決的理論與實踐問題。

五、保障措施

(一)加強組織領導，確保《體育宣傳“十二五”規劃》貫徹落實

體育部門要充分認識體育宣傳工作在建設體育強國過程中的重要作用，要加強對體育宣傳工作的組織領導，建立、完善體育宣傳的領導管理機制，各單位要有領導分管體育宣傳工作，全國各省級體育部門應設立專門的體育宣傳部門和機構，配備具有相應學歷、高素質的專職體育宣傳干部和工作人員。總局各直屬單位要配備專職的體育宣傳干部，確保“十二五”體育宣傳工作落到實處。

(二)完善工作機制，為體育宣傳工作提供制度保障

要完善體育宣傳工作機制，建立年初有計劃，年底有總結，定期研究體育宣傳工作的工作制度。重視體育宣傳和媒體服務的規范化建設和管理，完善大型綜合性賽事的媒體服務，建立突發事件和危機處理預案等規章制度，努力實現體育宣傳的科學化管理。加強對體育宣傳干部的培訓工作，對全國體育系統的宣傳干部進行各類培訓。

(三)加大宣傳經費投入，確保“十二五”體育宣傳規劃的順利實施

體育部門要加大對體育宣傳工作財力的投入，在經費上予以保障。綜合運用經濟、行政等手段，將“十二五”體育宣傳規劃落實到體育部門的計劃和財政預算中，確保規劃目標的實現和體育宣傳工作的順利開展。