第一篇：論文二完稿

內蒙古民族大學本科生畢業論文

摘要

招貼廣告作為最古老的廣告媒介其傳播方式相對單一，一般都是分布于街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。傳播途徑雖然單一，但是在張貼招貼廣告的過程中還有很多分類和不同的做法。比如：所表現內容是否與周圍環境相宜。是否考慮到了如何更符合受眾的特征等。

【關鍵詞】招貼；廣告藝術；傳播

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Abstract Poster advertising as the oldest advertising medium its approach to spread relatively single, are generally located in the streets, cinemas, theaters, exhibitions, business downtown, station, wharf, parks and other public places.Transmission way though, but in posted signs a process of this propagation of advertising have many classification and different.For example: whether performance and surroundings fitting for the content.Consider how the audience to more accord with features

【 keywords 】Poster;Advertising art;spread

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引言

招貼設計是應用比較廣泛的藝術設計之一，至今發展時間已有很長時間，但是關于招貼設計的發展過程，還有很多人不是很了解，早此篇文章我們會挨個的探討關于招貼設計的種種。下面我們開始進入正題。

一、招貼廣告的簡述

1.招貼廣告的定義

招貼按其字義解釋，“招”是指引起注意，“貼”是張貼，即為“招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典里意指展示于公共場所的告示(Placard displayed in a public place)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告。它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。也有人根據poster的詞根結構及掌故來剖釋招貼的詞義，認為poster是從“post”轉用而來，“post”詞義為柱子，故poster是指所有張貼于柱子上的告示。

2.招貼的起源

世上最早的招貼是埃及的一張尋人文字廣告，20x25cm，內容是追捕一個逃跑的奴隸，廣告主原以金幣酬賞，這張3000年前寫在“沙草紙”上的招貼，現存英國倫敦博物館。

我國最早的招貼廣告是公元前11世紀，北宋“濟南劉家功夫針鋪”的一張印刷廣告。畫面圖文結合，通過雕刻銅板印工藝完成，是世界上最早的印刷廣告，比英國印刷廣告早400年左右?，F在這一廣告印刷品陳列在上海歷史博物館。（如圖1所示）

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圖1 招貼廣告其在國內還有一個名字叫“海報”。海報這一名稱，最早起源于上海。舊時，上海的人通常把職業性的戲劇演出稱為“?！保褟氖侣殬I性戲劇的表演稱為“下?！?。作為劇目演出信息的具有宣傳性的招徠顧客的張貼物，也許是因為這個關系的緣故，人們便把它叫做“海報”。招貼廣告設計是視覺信息傳達專業、廣告平面設計專業教學的一門主要課程。從繪畫角度來說，習慣稱為“宣傳畫”，它是現代廣告視覺化的主要媒體。

3.招貼廣告的發展

13世紀，中國的木版印刷技術被引入西方，木刻版印刷的圖形和文字在社會各階層廣泛傳播。

15世紀，德國人古登堡在木刻版印刷的基礎上于1450年研制成活版印刷，這種活字印刷技術，使招貼更向民眾邁進了一步。

16世紀，設計師開始注重觀念的表達，表現手法近乎于超現實主義傾向。為了適應社會對印刷設計的大量需求，歐洲許多國家相繼建立了印刷圖形設計中心，圖文印刷設計在歐洲得到了普及和提高。

17世紀，意大利的巴洛克風格流行于歐洲圖形設計領域，在形、色、質及細部刻劃極為精致，具有熱情、奔放、奇特和豪華的特征。由于受印刷術的影響，法國還成立了印刷學術委員會，專門研究圖形與字體的印刷設計。

18世紀，在圖形與字體設計領域，先后出現了法國的“羅可可風格”和意大利的“現代風格”前者強調裝飾設計的貴族風格后者強調對比統一，注重幾何空間的設計。與此同時，字體研究也有了突破性的進展，創造了許多適合招貼印刷的字體。隨著科學技術的發展，出現了許多新科學的符號系統，如數學、天文、內蒙古民族大學本科生畢業論文

物理、化學、生物、地理等，這些都為現代招貼的設計注入了新的視覺元素。1798年，德國人(阿洛伊斯.森佛(Aloys.Senefelder)發明了石板印刷技術，使各種繪畫技術真實的得以再現。

19世紀，產業革命引發了一系列發明創造對招貼的發展起到了很大的推動作用，使設計師有了更廣闊的表現空間。1803年和1811 年英國發明了造紙機和高速印刷機，印刷尺寸也有了很大的改觀。1826年法國人涅普斯試制成功第一張攝影圖象。1830年英國畫家夏普研制出分色套印的彩色石版畫。1835年英國畫家塔爾博特制作顯微照片獲得成功。攝影技術的發明和發展，對招貼設計產生了重大而深遠的影響。

20世紀由于圖形設計師的出現和介入，使招貼廣告更注意商業功能，有些設計師受美術領域中立體派、未來派、分割派、構成派、超級現實主義和表現主義的影響較大，使招貼的表現形式有了較大變化。特別是1918年的第一次世界大戰，招貼被當作募捐和招兵的主要宣傳工具，如：招貼設計師弗拉格以自己裝扮成薩姆叔叔的形象，設計成一幅征兵廣告，該招貼廣告印刷發行了500多萬份，成為歷史上印刷量最大的一幅招貼。第一次世界大戰結束后，格羅佩斯在德國創立了世界上第一所現代設計學?！浪?，并使現代招貼廣告的設計走上一條正確的道路。包豪斯的招貼設計受風格派和構成主義影響很大。拜爾作為包豪斯招貼設計的導師，提介功能主義和構成主義，在招貼上幾乎全部采用無飾線字體，并利用垂直線形式的構圖，以條桿、嵌線、標點符號和方格來分割畫面空間，形成拜爾式包豪斯招貼設計風格。

隨著經濟的發展，產品越來越豐富，市場也由賣方市場轉變為買方市場，招貼作為廣告的表現形式之一不再只作為單純而孤立的推銷手段，而成為市場營銷組合之中的有機一環。招貼廣告作為現代市場營銷戰略中的一部分而被發揮使用，這個明確的觀念首先來自美國，以后發展至歐洲、日本及其他經濟發達國家，進而向更大范圍的國家和地區發展。我國自20世紀80年代引入西方市場學之后，90年代開始對包括招貼在內的各種廣告形式的市場營銷觀念有了初步認識，正待進一步吸引、消化和完善。

4.招貼廣告的功能 4.1傳播信息

傳播信息是招貼最基本、最重要的功能。特別是商業招貼，其傳播信息的功能首先表現在對商品的性能、規格、質量、質地、成分、技術、特點、使用方法、養護和維修情況等進行說明，對勞務方面內容(包括飲食、照相、洗染、旅館、理發、洗浴、旅游等)加以介紹。這些商品信息若不能有效地傳遞給消費者，消

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費者就不會采取購買行動。招貼作為一種有效的廣告形式，正可以充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產者都可以節約時間，并以高速度及時解決各種需求問題。其次，商業招貼傳播信息的功能還表現在對商品變化情況的通報上。當今時代，一種新產品的出現，都必然伴之一場大規模、高密度的廣告宣傳，使消費者打破原先習慣的思維定勢，對新產品持積極消費的態度。如：產品的改進或更名，產品的價格變動，甚至產品包裝、銷售渠道、銷售手段的變化等都可以通過招貼通報給消費者。

4.2利于競爭

競爭作為市場經濟的一個重要特征，對于企業來說是一種挑戰，也是一種動力。當今企業與企業之間的競爭，主要表現在兩個方面，其一是產品內在質量的競爭，其二就是廣告宣傳方面的競爭。隨著科技水平的不斷提高，產品與產品的內在質量差異性將愈來愈小，相對而言，各企業將愈來愈重視廣告方面的競爭。招貼作為廣告宣傳的一種有效媒體，可以用來樹立企業的良好形象，提高產品的知名度，開拓市場，促進銷售，利于競爭。例如：過去北京地毯在美國的銷售一直不景氣，為此，北京地毯進出口公司和美國一家廣告公司簽定了用廣告促銷北京地毯的協議，耗資20萬美元，大量采用照片招貼形式及其他形式在美國宣傳，結果贏得了美國消費者的信任，當年銷售北京地毯價值60萬美元，第二年銷售量比前一年增長10%，第三年又比第二年增長14%，以后逐年遞增。由此可見，招貼作為競爭的一種廣告傳媒是何等的重要。

4.3刺激需求

消費者的在某些需求是處于潛在狀態之中的，企業如不對其進行刺激，就不可能促成有消費者的購買行動，企業的產品就賣不出去。招貼作為刺激潛在需求的有力武器，其作用不可忽視。近來年，洗衣機、電冰箱、電視機、收錄機、錄像機、空調、家用電腦等在各類廣告(包括招貼)的刺激下，進入平常百姓之家，改變了舊的生活方式，提高了生活質量。又如按過去的傳統習慣，中國人是不喝營養液和可樂飲料的，但在中外廠家的頻頻廣告宣傳刺激下，這些產品卻打入了中國的千家萬戶。中國是一個有十二三億人口的大市場，消費需求上一個微小的變化，都會對企業有著不可低估的巨大影響。

4.4審美作用

招貼作為一種“說服”的形式，絕不能以某種強制性的理性說教來對待讀者，而應首先使讀者感到愉悅，繼之讓讀者經誘導而接受招貼宣傳的意向。所以，現代招貼都極講究審美效果。具體說來，招貼的審美作用表現在三方面：其一，招貼的形式生動活潑，往往圖文并茂，易于引起消費者注意。其二，招貼廣告語經

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藝術處理，一般言簡意賅，因而易于記憶，易于形成牢固印象。其三，招貼在發揮其應用的說服功能時，通常都是以軟性感化的方式來進行的，而不是用強行灌輸的方式來進行的，從而，在心理上，消費者易被其意念同化。

二、招貼廣告的種類、分類與傳播途徑、受眾特征分析

招貼廣告作為最古老的廣告媒介其傳播方式相對單一，一般都是分布于街道、影劇院、展覽會、商業鬧區、車站、碼頭、公園等公共場所。傳播途徑雖然單一，但是在張貼招貼廣告的過程中還有很多分類和不同的做法。比如：所表現內容是否與周圍環境相宜。是否考慮到了如何更符合受眾的特征。

1.招貼的種類和分類

要去考慮招貼傳播中的問題，首先要明確招貼都有哪些分類，以明確廣告目的。招貼按其應用不同大致可以分為商業招貼、文化招貼、電影招貼和公益招貼等，這里對它們做以下介紹。

1.1商業招貼

商業招貼是指為宣傳商品或商業服務的商業廣告性海報。商業招貼的設計，要恰當地配合產品的格調和受眾對象。

1.2文化招貼

文化招貼是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點，設計師需要了解展覽和活動的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風格。

1.3電影海報

電影海報是招貼的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化招貼等有幾分類似。

1.4公益招貼

社會招貼是帶有一定思想性的。這類招貼具有特定的對公眾的教育意義，其招貼主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻、共同進步的精神等。

2.不同廣告主的需求決定招貼廣告在傳播中的區別

廣告主的需求不相同使得廣告所要傳播的目的不同。按廣告主的性質分：企事業單位、其他組織和個人。按經營規模和范圍分：跨國、全國、區域和地區廣告主。如醫院的招貼廣告在傳播中主要張貼在養老院等身體較弱的人群周圍。健身館、游泳館就很少見到。在畫面內容上也以簡潔、干凈、衛生

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為主。經營美食餐館類的廣告主的主要需求是吸引更多的客人進行消費，所以其招貼廣告一般多在鬧市，街頭等人流量高的地方。招貼的色彩也多以鮮艷明快的顏色為主。政府的招貼則屬于公益招貼，多在辦公樓內、廣場報刊欄、綠化護欄等公共物上進行張貼。由此可見在張貼的傳播過程中，首先要以廣告主的需求為目的，使其宣傳效果達到最大化。廣告的一個作用就是要激發人們的潛在需要，使之被人們意識到。

3.不同場所的特征決定招貼廣告在傳播中的區別

在不同場所應該如何張貼才能使招貼廣告傳達給更多人。比如地鐵、電梯、廣場、地下通道、醫院、甚至衛生間。這就需要我們去分析廣告要表現的內容以及環境會產生的變化。

比如說電梯大家每天都會去乘，根據CTR市場研究最新調研數據顯示，商務樓、住宅樓人群平均每天搭乘電梯次數為3.7次。其特征為：重復接觸、時間短、信息強化記憶程度高。在這種環境下如何能讓招貼廣告達到最大化的傳播效果呢，一般電梯招貼，因為空間小，招貼外層多安裝了亞克力板，減少了磨損。保持了招貼的持久性。電梯門上的招貼高度一般都是和成人視平線平齊處與按鍵距離比較近，在相對狹窄的空間內，這個高度就比較適合讀者輕松的去瀏覽。同時在注意力停留在按鍵等待的同時，也會不自主的多看幾眼招貼。

像地下通道之類的地方，由于光線比較暗，單一的招貼往往不能吸引路人的注意。但是地下通道也是一個人流量巨大的地方，這時候一般可以用一些新型材料去輔助，比如安裝在燈箱的夾層中。人是具有趨光性的動物，這種環境下的招貼廣告更加引人注目，很好地傳達廣告信。

衛生間內的招貼一般在手紙周圍，小便池上方效果會很好。人在這兩個地方總會不由自主的長時間盯著畫面去看。

醫院則多在等候大廳，主要以與醫藥相關的招貼廣告為主。4.不同受眾人群的特征決定招貼廣告在傳播中的區別 如老人、小孩、女性、男性、殘疾人等。

一般來說以老年人作為主要受眾的招貼廣告貼在小區附近比較好，如社區書報欄，周邊小超市門口等。因為老年人腿腳不靈便，這樣可以更多的傳達商品信息。招貼內容以生活用品和醫藥類廣告為主。

針對少兒類的招貼可以在學校附近，小區附近。特別注意的是，少兒好奇心強，招貼可以裝在一些卡通擺設上，比如一個小城堡上面開辟一塊有機玻璃夾層窗口，放在學校，小區周圍。及美化了街道，又可以作為長期發布廣告的一個窗口。孩子的個子不高所以在設計張貼的時候要注意高度是否適宜。

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女性比較愛美，在青少年時期更是如此，她們對服裝、化妝品等消費者品的要求比較高，常常要求款式新、換代快。女性一般比較心細，對日常用品比男性更有研究，選購商品時能發現一些男性注意不到的細微缺陷。她們常為商店的氣氛所左右。所以，一般在商場中的時尚衣飾招貼廣告更能引起她們的關注。如在商場門口，店內櫥窗等。

以殘疾人為受眾的招貼廣告首要考慮的是瀏覽便捷，其次看看是否是殘疾人聚集地。一般在康復中心比較多，張貼高度不宜過高，多為坐著就能觀看為宜。

5.如何在招貼中用文字、形象、色彩增強傳播的效果。5.1文字

文字在廣告傳播中是必不可少的，它是招貼廣告視覺傳達中非常重要的構成要素，幾乎所有廣告都離不開文字。招貼中的文字要素，作為信息的傳達并不是所有情況下都是必需的。但是文字所傳達的信息準確性最高。文字是招貼廣告設計中不可缺少的部分，其本身的存在在招貼廣告中的作用是可想而知的。一幅好的招貼海報設計，在體現創意的同時，很好的展現了形式美法則，尤其文字段落與圖的組合，處處蘊含著形式美，對比、變化、統一、節奏、韻律、秩序等等。由于招貼的主題內容和藝術風格各不相同，因而選擇和使用適當的字體，其本身就體現了設計意識。我們從漢字和拉丁字的字形能看出，各種字體適合不同主題內涵的招貼。如羅馬體、宋體具有柔和裝飾效果，適合表現古典、傳統文化等內涵的招貼，而黑體沒有裝飾角，具有粗狂、嚴肅、對比強烈的視覺效果，適合表現現代、莊重等場合使用的招貼。

在廣告視覺傳達中文字具有雙重的特點。一方面文字本身就是語言，可以通過自身的語言符號向受眾傳遞信息。例如：在商品促銷的廣告中文字是最能引起人們注意的重要因素，我們可以通過文字自身的語義清楚的知道每種商品的優惠程度、活動的日期等內容；再比如在企業形象廣告中我們可以通過文字了解到企業的理念等內容。

5.2形象

在招貼廣告視覺語言的構成要素中形象有著不可替代的作用，它可以使受眾直觀的觀看產品，了解產品的細節，從而引發購買欲望。文字的表達不具有形象的直觀性，而形象具有生動的直觀性，它通過視覺傳達思想，說明事實。視覺形像的直觀性特點，使之更加接近事實，因而更容易被接受。鮮明生動的形象可以使人產生聯想，因而更具感染力。招貼廣告一般是設置于戶外的，廣告效果的好壞與作品本身能不能吸引觀者的眼球密切相關。因此，具有鮮明形象的作品會使得人們情不自禁地停住腳步，耐心地去關注作品所要傳達的信息。招貼的形象應

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用語言多樣，無論繪畫語言、攝影語言、圖形語言還是材質肌理語言等均能根據不同主題展開創意定位，描繪主題思想內涵，深人表現傳達信息。比如：運動主題的招貼適合用強烈動感的表現手法。搖滾樂主題適合個性、張揚的表現，輕音樂主題招貼適合用柔美的表現手法。招貼中的攝影語言表現畫面元素，具有直觀、真實的視覺感受。攝影語言說服力強，貼近現實，客觀反映生活，一些公益招貼廣告的插圖語言通過現實或超現實攝影形式表現主題，快速直觀地傳播信息。圖形語言也如此。

5.3色彩

如果說圖形和文字是畫面的骨架，那么色彩則是它的美麗衣裳。招貼廣告離不開色彩的表現，只有注重色彩對人的心理影響，了解色彩的視覺語言和表現形式，才能夠成功地在招貼設計中運用色彩，從而創造出精彩的招貼廣告設計作品。

從視覺產生的規律來講，色彩是第一視覺語言，沒有色彩就沒有視覺形象。色彩不僅具有審美的屬性，而且具有傳達語義信息的功能。色彩的語義功能，實際上是色彩與人的生理、心理之間產生的一種感應現象，從而使色彩成了某種語義信息的視覺載體。例如從紅色聯想到溫暖，從藍色聯想到涼爽等。然而色彩的感受會因環境和個體因素產生差異。例如：紅色既代表喜慶也可以表示兇險；白色既代表純潔又可以代表悲哀；藍色既代表寧靜有可以代表幽遠等等。

人們對于色彩的理解會根據不同人的知識、感情、生理以及地域特點等因素的不同，在理解時產生差異。即便色彩在表現時具有差異，但是我們還是可以根據環境和色彩的品性創造出各種符合受眾觀看規律的色彩情景的。設計師需要解決的就是根據色彩的性質和精神象征，通過不同的色彩組合創造平同的色彩語境。

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結語

當今世界已進人信息時代，現代高新科技的發展，使各種新的廣告媒體、新的傳播手段、新的制作技術以及新的設計理念不斷涌現，招貼設計的視覺語言變得越來越多元化，風格也越來越豐富多彩。設計師們要打破各種常規，一方面要注重招貼的信息傳播功能，另一方面需更加注重招貼的創意和獨特風格，招貼被視為人與人、人與物之間溝通的媒介，設計師把情感融人到現代設計之中，使招貼擁有了更為虜獲人心的力量。如何設計出內涵深刻、具有視覺沖擊力的招貼，是每一個設計師都該值得探究的問題。

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參考文獻

[1] 朱健強 著 《廣告視覺語言》 廈門大學出版社 2001年 第2版 [2] 凌繼堯 徐恒醇 著 《藝術設計學》 上海人民出版社 2006年 第1版 [3] 胡正榮 著《傳播學理論》 北京廣播學院出版社 2004年版 [4] 丹尼斯麥奎爾 著 《受眾分析》中國人民大學出版社 2007年版

第二篇：主持詞 完稿

開場詞

：腳踏著青春的節拍，我們一路歡歌，一路笑語，萬物在初冬的暖陽中欣然等待。：激揚著青春的風采，我們攜手昂揚，并肩邁步，萬物在翹首的期盼中安然舒懷。：踏著秋風，我們相逢在魅影柔和的XX之濱，：帶著囑托，我們相約在篤學求真的XX大學！

：今天，我們步入了XX，來到又一個嶄新的學堂，融入我們第二個家

：沒錯，是家。寢室是家，班級是家，XXXXXXXXX學院更是一個家

：家中，有和煦的陽光陪伴千百顆心靈在成長

：家中，有甘甜的雨露滋潤千百只花朵在綻放

：家中，有學長學姐做你們的兄弟姐妹，生活中的知心良友

：家中，更有和藹可親的老師，伴我們走過這最耀眼的青春年華

：瞧！燈光已經點亮，我們即將盡情舞蹈

：聽！音樂已經響起，我們即將縱情歡唱！

：我宣布：XXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXXX2011級迎新晚會現在開始！

：首先，請允許我為大家介紹蒞臨本次晚會的領導及嘉賓，他們是

XXXXXXXXXXXXXXX

：讓我們再次以熱烈的掌聲歡迎他們的到來！

：下面請欣賞由XXXXXXXX帶來歌曲《XXXXXXXXXX》！

：掌聲有請！

結束語

：青春，是一段耐人尋味的故事，故事中有你，有我，有我們盡情揮灑的青春年少 ：青春，是一段難以忘懷的記憶，記憶中有家人，有朋友，我們親愛的老師和領導 ：今夜，星光燦爛，我們用舞蹈雕刻下昨日的成長，為上一季畫上圓滿的句點

：今夜，禮花盛開，我們用歌聲描繪了明日的輝煌，為下一季奏響嶄新的樂章

：讓我們懷著悸動的心，去憧憬人生最燦爛的時節

：讓我們帶著五彩的夢，去譜寫人生更精彩的華章

：短短的大學生活里，讓我們用汗水詮釋心中拼搏的勇氣

：漫漫的求學路上，讓我們用毅力兌現那份最初的承諾

：加油吧，師弟師妹們，在這里盡情地施展你們的才華

：希望你們四年中能夠享受多彩的大學生活

：祝愿你們四年后能夠收獲累累的豐收碩果

：讓我們一起為了美好的明天而努力奮斗

：下面我宣布：南昌大學生命科學與食品工程學院迎新晚會到此結束，祝大家

合：晚安！

串詞

開場：街舞

第一篇章：

1、獨唱《找自己》（無需串詞）

2、女子群舞《竹林深處》

：欣賞完了這首嘻哈風格的《找自己》之后呢，接下來讓我們置身翠竹山水間

：那里笛聲悠揚，風景優美，瞧，在竹林深處有一群傣族姑娘正跳著柔美的舞步向我們走來

：下面請欣賞有吳藤等同學為我們帶來輕揚曼妙的傣族女子群舞《竹林深處》

：掌聲有請！

3、小品《炒餅的故事》

：誒，接下來這個小品有趣了，我相信有很多同學在笑完了之后呢，會不知道這是什么樣的一個故事

：你這樣一說我都有些迫不及待想測測我的智商了，哈哈

：好吧，我估計吧，你的智商和待會兒小品里的這群主角兒差不多

：哈哈，不賣關子了，那接下來有請藝術團田越等同學為我們帶來小品《炒餅的故事》：有請！

4、舞蹈《童話般的初戀》

：說句實話，我看彩排的時候啊還真不知道《炒餅的故事》是講述一個精神病院的故事，哈哈

：好吧，成吉思汗！提起初戀呢，我想每個人心里都是甜蜜的，就像童話一樣，略帶夢幻和浪漫，純潔而美好！

：親，你夢醒了嗎？呵呵，那接下來我們就一起去看一看生工101班的同學如何用舞蹈為我們演繹這《童話般的初戀》

：掌聲有請！

5、歌曲《SKY—我們的愛戀》

：同學們都知道，在10年初啊，我們學院成立了一個樂隊，大家一起叫出樂隊的名字好嗎？

群眾演員：SKY~~~

：沒錯，樂隊的組建飽含了我們學院對同學們的人文關懷，那今天呢他們也來到了晚會現場，用他們的熱情燃燒我們的激情！

：哇，那我們還等什么呢！掌聲有請我們的SKY樂隊閃亮登場！

：有請！

6、現代舞《瘋了》

：誒，XXX（搭檔名稱），我覺得我們現在的大學生啊多少得有一些“瘋”的個性，你覺得呢？

：沒錯，有的時候我覺得瘋這個字特能張揚我們的熱情與朝氣

：是的，熱情是我們的主旋律，朝氣是我們的特征，那么歡樂就是今晚的主題！

：下面有請藝術團為我們帶來一段性感熱辣的現代舞《瘋了》，掌聲有請！

7、小品《至尊標準》

：我們知道，做任何事情都得有一個標準，比如戀愛啊，學習啊什么的，XXX，你知道什么是至尊標準嗎？

：這個還真不知道

：呵呵，那就讓我們帶著疑問一起走進由食質111班的同學我們帶來的小品《至尊標準》 ：掌聲有請！

8、舞蹈《草原之聲》

：有一種舞蹈，大氣豪放、熱情張揚，仿佛讓我們置身廣袤的大草原，馳騁揚鞭，邁步飛揚，xxx，你應該知道這是什么舞蹈吧！

：當然知道啊，蒙族舞蹈嘛！

：是的，今天讓我們掌聲有請藝術團的薩仁高娃等同學為我們帶來青春奔放的蒙族舞蹈《草原之聲》

：掌聲有請！

10、音樂劇《青春夢幻曲》

：青春是什么？有人在想，有人在問。那么我今天也再問一次，：你覺得青春是什么？

：青春啊，青春在我看來是無規則精彩。我們狂放不羈，我們想自由，我們有思想，我們愛夢幻??

：好啦，好啦，可以啦！看看你一說起來就剎不住車了。只聽你說沒意思，其實我們每個人心中對青春都有不同的定義，那接下來請欣賞由藝術團帶來的音樂劇《青春夢幻曲》：掌聲有請。

11、舞蹈《夢回天竺》

：說到舞蹈啊，其實我最喜歡媚氣十足，風韻柔美的印度舞

：嘖嘖，那今天啊你可來對地方了，我們請來了一群印度姑娘，你信么？

：不信~

：我也不信，哈哈，結下來請欣賞由徐潤萌等同學為我們帶來印度舞《夢回天竺》。：掌聲有請！

12、小品《超級大學生》

：我不禁感慨我們學院的同學們真的是多才多藝，向我們這種二逼青年真苦逼~~：哈哈，是啊，對了，你聽說最近我們學校有超級大學生的評選活動了嗎？：有這個比賽么？我還真不知道。

：你消息還真是不靈通，那我告訴你啊，現在這個活動已經進入了決賽的白熱化階段！今天我們的晚會，也是他們決賽的舞臺！來，我們一起看看去？！

：好啊，那接下倆請欣賞由食品103班的同學帶來的小品《超級大學生》

：掌聲有請！

13、朗誦《青年》

：在中國，現在有這樣一群年輕人。平時任性好強、個性突兀、對國事表現出淡漠與無所謂，但是當國家有難時又是第一時間爆發出無限的激情與力量，他們就是中國青年?。菏前?，當代青年，灑汗水，讓理想開花結果，獻青春，為祖國耀新增輝！經歷了這么多的事情之后，我們有理由相信，我們的祖國，有中國青年，有未來！

：下面請欣賞由生技102班同學帶來的詩朗誦《青年》

：掌聲有請。

14、《歌曲串燒》

：聽過這樣氣勢磅礴、義憤填膺的青年人的心聲，我們還有什么理由不去展望祖國的美好明天！

：讓我們一起奮斗，為了祖國的未來，為了心中的夢想，下面請欣賞藝術團帶來的歌曲串燒

：掌聲有請！

第三篇：德育論文完稿

學生姓名：系別：專業：指導教師： 德育論文學號：2013年6月

絲絲夜雨，點點新綠，六月的風卻泛著清愁。時間如梭，時光飛逝，轉眼之間就臨近畢業。細細回味，裊裊青煙，大學將與我揮手作別。

回首三年，生活的點點滴滴見證了我的每一步成長。在平淡中回味精彩，在艱辛中享受快樂，在點滴中學會堅強，平凡的生活中閃現的是一份簡簡單單的真實。在大三的尾巴上，回憶三年的生活片斷，只想為這三年畫上一個圓滿的句號。一個終點意味著另一個起點。不應該有太多的失落，因為曾經有過精彩，也不應該有太多的感傷，因為青春尚與我同在。年輕的生命不應該屈服于生活的磨難，而應該在風雨中傲然前行！人生就是這樣，分分合合，懂了遺憾，就懂了珍惜。不知從什么時候開始，自己一個人一次次的逛校園時，腳步開始漸漸變慢，越來越慢，慢慢的賞識著河大的一樹一草一花；也不知道從什么時候起，發現食堂的飯菜并不是那么難吃；更不知道什么時候開始，發現這里的天其實很藍，晚上的星星也很亮……每次走到超市門口，總會習慣的抬頭望望宿舍的窗戶，努力努力的想要抓緊這稍縱即逝的每一分鐘，卻總是顯得那么無能為力，一切，終究還是要離開的。時間就像流沙一樣從指尖溜走，當我們以為它很多的時候，總是不耐煩地把指縫裂得大一些。而當它真的已經要全部滑落的時候才發現，我們的手指卻在不知不覺中閉得很緊。然而即使閉得再緊，再努力的挽留都只能徒勞無力。人生就是這樣，分分合合，懂了遺憾，就懂了珍惜。

三年前，自己稚嫩的臉龐模糊又清晰。背負著父母熱切的期望，懷著對大學生活的憧憬，我踏進了這所曾經陌生如今熟悉的校園?，F在依然清晰記得，大學報到的那時候的點滴?？绯龈咧校~入大學的校門，對于中國學生來說簡直是就是從魔鬼式教育的地獄進入了自由自在的天堂。我像魚兒入水、小鳥出籠一樣釋放我的思想與靈魂。人的一生中會遇到很多人，有的人注定是暫時的，但有的人注定是一輩子的。注定一輩子的那些人，他們活在記憶里，會讓我們刻骨銘心。大學里的同學都是在我記憶里不能抹掉的最美好的回憶。在這里，同學友愛，室友志同道合，老師對我們的學習與生活更是照顧的體貼入微。感覺我們自由了，可以飛了連呼吸到的空氣都是自由的?？梢韵抡n不用必須都把時間放到自習室了，能看自己想看的書，可自由自在的談一場戀愛，可以有自己的計劃。當入學的急切心情還未平靜，學校里的各項招新活動就熱烈展開了。到處是動員大會，到處是震耳欲聾的音響，學生會、各色社團和協會晃得我們新生眼花繚亂，當時能感覺到我豐富多彩的大學生活從這里開始了。

軍訓是三年學習生活的開始。那個被烈日曬得就要冒煙的訓練場還清晰地浮現在我的腦海里。每天的正步，跑步訓練，偶爾的拉歌比賽，還有我們可愛的教練，都已經成了永

久的回憶。軍訓雖然真的很累，但也是毅志和體力的提高，不是都說，沒有參加過軍訓的人，大學就是不完美的，我想我當時已經為完美的大學開了一個還不錯的頭。短暫的軍訓生活在我們最后的匯報表演中結束。但一段美好的回憶和一份真摯的友誼仍在。我們在一起的每一天的都是充滿歡笑的，我們有只有我們才能聽懂的語言，有我們共同的秘密。三年來一直那么親密的室友，雖然馬上就分開了，可這三年積下的友誼卻早已深深刻在每個人的心里，是一輩子的財富。

三年的大學生活也許還是用平淡兩個字來形容比較恰當，不論是生活的中心還是學習。認真地上課，認真地做作業，認真地參加考試。考證考級，備考學校的試題。三年的學習生活就是在不斷地實現著一個又一個階段性的目標中度過。上了十幾年的學，不敢說喜歡，但絕對是不討厭學習的。除了溫馨的宿舍，我也喜歡自習室里擁擠又安靜的氛圍。曾幾何時，自習室就像一個避風的港灣，是在這個陌生的城市里屬于我的安全地方，偶爾看看窗外美麗的風景和校園里各自忙碌的同學們。生命的意義不在于結果而在于它的過程。我的收獲就是在平淡中感受學習中的充實和快樂中的成長。生活在不斷地變化中重復著同樣的旋律，在不斷地重復中變換著不同的音符。生活的最高境界也許就是歸于平淡，而我在平淡中感受屬于我的精彩。也許大學三年里我都是快樂的，學校在不停的修建，在肆無忌憚的擴張著地盤，雖然在始終處于修建中，即使如今我要離開，她依舊未完成，但是我仍喜歡著這片闊土。

在大三的尾巴，我把自己放逐到社會中，去一個可以和我所學知識想稱的環境，一方面為畢業后積累資金，更重要的是要去歷練自己，提高能力，增長見識，洗掉身上書生氣，以便更快的融入社會。幾個月的打工生活，算是畢業生活實習吧，讓我真的在心里上長大了，不再幼稚。面對挑剔的客戶，我學會了忍耐；面對成功人士，我知道了自己是多么的不起眼；面對領導的教育，我知道了自己不再是父母手心里的寶。在這里，我只是個一個普通的實習生……

就這樣我不斷的鼓勵自己，也收獲著點點滴滴屬于自己的財富。實習雖然充滿了艱辛并且收入微薄，但打工的經歷讓我在不斷的磨練中成長。工作的艱辛更讓我懂得學習機會的來之不易，讓我學會得如何去珍惜、如何去爭取，更添了一筆可貴的財富，那是未經歷苦難的人所無法體會的。那種懂得如何看待和體驗生活的勇氣在我心底萌生、積聚，在成長中我學會了堅強，學會了樂觀。盡管生活中煩惱常常不請自來，但我從不詛咒生活，只能坦然面對，用夢想來稀釋煩惱。

大學三年時光使我懂得了很多，成長了很多，成熟了許多，懂得珍惜給你歡笑陪你難

過的朋友，因為畢業時你就會知道是多么的不舍；懂得學習要掌握方法，不是一味苦讀；懂得人生是苦難與歡樂的結合體，而非一帆風順，也不是步步艱辛。走過，即使我們沒能力為它留下什么，也要保存一些關于它的回憶。這樣才不枉我們經歷過的大學生活，記住曾經出現在我們生命里的那些人和事，不管他們帶給我的記憶是怎么樣的，學會寬容和關心，這是我們應該做的。因為磨礪，能加快我們的成長，不得不承認，我們的成長與他們、與大學有關。我慶幸有這樣一個機會，可以讓我回憶大學的點點滴滴，梳理我的心路歷程，對過去的總結，能讓人更清楚地認識到自己的收獲和不足，認清自己，也是一種收獲。大學究竟給了我們什么？回憶過去，或許能找到答案。

有時候，我們都會有意無意的再逛逛校園，看看它今天的樣子，想一想三年前它如何迎來稚氣未脫的我們。走了三年，似乎又走回到了起點。突然覺得三年的同窗，身邊的朋友，比想象中的和善，可愛的多！星光下的夜晚，每一個都溫柔如風。

許多教室的門還開著，里面的擺設依舊如三年前，她迎來了一批又一批新人，送走一批有一批學者，如今又換了新的血液。我一直對那段埋頭上課的日子心存感激，她讓我收獲了很多。一幕幕的場景就像一張張絢爛的剪貼畫，串連成一部即將謝幕的電影，播放著我們的快樂和憂傷，記錄著我們的青春和過往，也見證著我們的友情和愛情！親愛的朋友們，時光流不走往事的坎坷，時光也同樣洗不去沉淀在心中的記憶。向前走，前方是希望的田野等待我們去耕耘；向前走，那里是一片秋，等我們去摘?；蛟S是最后一次作為學生走出校門了，那就請對自己的青春回憶做一個告別，將一切的記憶，深深的埋在我們心靈的深處。時間可以證明一切，時間可以改變一切，時間可以解釋一切，時間可以成就一切，但是，時間抹不掉回憶。

未來就像天空中一朵飄忽不定的云彩，而我們，從畢業這一天起，便開始了漫長的追逐云彩的旅程。明天是美好的，旅途卻可能是崎嶇的，但無論如何，我們都有一份彌足珍貴的回憶，一種割舍不掉的友情，一段終身難忘的經歷。

再苦再累，只要堅持往前走，屬于你的風景終會出現；只要是自己選擇的，那就無怨無悔，青春一經典當，永遠無法贖回；過去只可以用來回憶，別沉迷在它的陰影中，否則永遠看不清前面的路；不要期望所有人都懂你，你也沒必要去懂所有人；聚散離合是人生的規律，無須傷春悲秋。明天的陽光，我們用笑臉相迎，未來便會屬于你自己。

第四篇：論文(二)

關于淶源城鎮建設的思考

內容摘要

農民問題是我國革命和建設的基本問題，是關系黨和國家前途命運的重大政治問題，近幾年來，“三農問題”重新受到重視，隨著新舊體制的轉換和經濟結構的調整，我國的“三農”也進入了新的發展階段。加快小城鎮建設，是推進城鎮化進程，帶動農村經濟和社會發展的重要戰略措施。

一、小城鎮建設中的一些關鍵事項

（一）高度重視對小城鎮規劃體系的修編完善工作。規劃是小城鎮建設的龍頭。小城鎮發展要以人為本、科學規劃、合理布局，有了科學的規劃及規劃體系以后，各級政府、各有關部門都必須不折不扣地按規劃實施，確保規劃的嚴肅性。

（二）對小城鎮要進行分類、準確定位。依托各鎮特點，明確發展定位，分類定向發展。構建工業帶動型、商貿流通型、旅游拉動型、資源開發型等各具特色的小城鎮。將基礎建設投資向條件好、潛力大的小城鎮轉移，如建設邊界商貿鎮和重點中心鎮，使各個小城鎮的特色風貌充分彰顯出來。

（三）制定和完善有利于小城鎮健康發展的土地制度和社會保障制度。這是當前小城鎮發展最緊迫的問題。土地使用制度改革，一方面要從保護耕地出發，對城鎮發展確實需要占用耕地的，要從動態平衡出發，給予保證。另一方面，要積極探索農民進入小城鎮后原有承包地和宅基地的流轉制度，明確土地流轉的途徑和管理方法。允許小城鎮規劃區內的集體土地使用權采取出讓、轉讓等方式參與小城鎮的開發。與此同時，要建立起有利于農民成為永久性城鎮居民的社會保障制度，使他們 “ 進得來，留得住 ”，無后顧之憂。

（四）加大投融資體制改革，構建多渠道籌措小城鎮建設資金的機制。要充分運用市場機制，更多地發揮民間投資的作用，建立以政府投入為導向，國家、集體、個人和民間資本共同投資建設的多元化投資機制。采取“以地生財”“集資建鎮”和“借資建鎮”的辦法，一是鼓勵一部分先富裕起來的農民帶資進鎮，買房建房、興辦企業、務工經商；二是以優惠政策吸引外地客商和本地成功人士參與小城鎮建設、興辦企業；三是按照 “ 誰投資、誰經營、誰受益 ” 的原則，動員單位、企業和個人投資建設小城鎮交通、供排水、供電、通訊、環保等基礎設施和公共設施。

（五）發展特色經濟，培育支柱產業。小城鎮建設最根本的是要發展特色經濟、培育支柱產業，立足本地資源優勢和條件，圍繞建設工業帶動型、商貿流通型、旅游拉動型、資源開發型等各具特色的小城鎮，來確定產業發展的重點和建立主導產業。有了具有特色的支柱產業，小城鎮的發展才具有充足的活力和后勁，同時帶動新農村建設健康發展。

二、全面提高綜合承載能力 全面構筑“五縱五橫一環”城市路網格局，對全長4634米的城市5條主要道路實施大規模拆遷改造。工程總投資3.8億元，涉及拆遷戶672戶，拆除建筑面積11萬平方米。拆遷規模之大、涉及群眾之多，在淶源城市建設史上尚屬首次。

作為一座山城，淶源城建基礎設施薄弱、欠賬較多，縣城里一直沒有下水道。為進一步完善城市功能，該縣謀劃實施了總投資2.13億元、總長17.5公里的縣城主要街道綜合管溝和污水管網工程。按照國內最高標準建設，可容納電力線、通信線、電視有線及上下水管等多種管線，且實現了截流飲水、治污、防洪、雨污分流四項功能的一步到位。該工程預計今年11月底前全部竣工。

總投資5398萬元的縣城污水處理廠，已于去年8月份開始運行，一期日處理污水2.5萬噸，出水水質達到I類A級標準；投資20億元，將對全長5731米的108國道縣城段進行綜合治理，通過拆墻透綠和街道景觀建設，打造現代化商業走廊，打造城市靚麗的風景線；總投資1億元的天源假日酒店、總投資1.2億的白石山大酒店等星級酒店已建成運營；總投資2200萬元的煙墩山公園以及新汽車站、體育場、圖書館等一批精品工程正在規劃建設之中。

三、全方位提升城市品位和檔次

山是淶源最大的品牌，水是淶源最靚的名片。立足這一優勢，淶源縣確立了建設“山水城市”的主基調，顯山、露水、明泉，全力打造“京西夏都·生態涼城”。

以山為“骨”，努力把白石山打造成中國名山、世界名山。2008年投資3600萬元，高標準建設了步游路、觀景臺、防護欄等配套基礎設施。今年再投資1億元，建設占地6萬平方米的大型停車場、**和清涼寺歷史遺跡復建等重點工程。

以水為“魂”，啟動拒馬河源保護開發綜合整治工程。投資5.87億元，對拒馬河進行綜合整治，在縣城段興建8道橡膠壩，在縣城東部蓄建一個總面積1500畝的人工湖，全面提升城市魅力。目前已完成規劃設計，一期工程正式開工建設。

以綠為“脈”，大力實施造林綠化工程。投資2500萬元，綠化面積20萬畝，重點對縣城及周邊景區、國省干道兩側等重點區域造林綠化。

四、努力打造經濟發展高地

淶源縣在堅持“做城建”的同時，努力在“做產業”上下功夫，構筑鋼鐵、建材、食品、電力四大支撐產業體系。

鋼鐵產業。重點抓河北鋼鐵集團整合淶源礦產資源及河北冶金工業園區建設。河北冶金工業園區有望被列入全省重大產業支撐項目，園區投資150億元，規劃建設“三基地一中心”，建成后年銷售收入可達180億元，利稅54億元。目前園區總體規劃已報省發改委待批。

建材產業?？偼顿Y7億元的200萬噸懸窯工藝水泥生產項目，已與冀東集團達成投資意向。以此為依托，規劃建設一個5平方公里的建材工業園區，以石灰巖資源開發為主，建設投資15-30億元、年產600-1000萬噸的水泥生產基地。食品產業。總投資4.5億元的江蘇雨潤生豬養殖加工項目，已正式簽訂協議，于10月28日開工建設；總投資8300萬元的怡然生態園二期工程，已完成蔬菜基地、游泳館、冷藏庫建設；總投資8500萬元的PET純凈水生產項目正在與娃哈哈集團進行洽談。

電力產業?？偼顿Y100億元的4×60萬千瓦空冷燃煤電廠項目，已全部取得所需要件，正在積極爭取國家發改委核準；總投資18億元的光伏發電項目已與河北省建投集團、保定英利集團正式簽訂協議，該項目列入河北省金太陽工程項目，近日即可開工建設；總投資15億元的風電項目，已與河北省建投集團簽訂合作協議，前期工作正在有序推進。

通過做大做強支撐產業，真正實現了生產要素向城市集聚，形成了獨具優勢的核心競爭力。1-9月份，淶源縣經濟呈現出增速逐步回升、總體企穩向好的發展態勢，全縣財政總收入完成5.1億元，其中一般預算收入完成1.9億元，同比增長16.1%。

五、小城鎮建設中的問題

我縣城鎮化發展雖然速度較快，但還存在一些問題，如規劃滯后，規劃難以落實，建設粗放，在執行過程中缺乏嚴肅性和連續性；發展布局不合理，中心城鎮不夠突出，城鎮規模效益不高，城鎮集聚力和影響力不足；經濟基礎薄弱，農村城鎮化建設嚴重滯后，農村基礎設施投入不足；非農產業拉力不明顯，小城鎮發展的經濟支撐力不足、優勢不明顯、特色不鮮明；小城鎮建設投融資渠道不暢，資金不足；發展小城鎮的政策性障礙較多，建設用地困難，可持續發展問題突出等。

六、幾點建議：

1、加強村鎮規劃編制力度，提高規劃的科學性、可行性和前瞻性；

2、充實村鎮建設管理力量，加強村鎮建設管理力度；

3、多方位融資，擴大投資渠道，加強基礎設施等配套建設；

4、政策性加大支持村鎮建設。

結論：

作為一座中小城市淶源的城鎮建設雖然近幾年實現了新的突破，但在一些比較全面細小的工作中仍然存在問題，要做好定位，大力發展自己的優勢產業，發展特色經濟,有了具有特色的支柱產業，小城鎮的發展才具有充足的活力和后勁，同時帶動新農村建設健康發展，提升中小城市的檔次和品位，積極響應國家政策，治理污染,保護城市環境，提高人口素質，讓中小型城市朝著更環保，和諧的社會前進。

【參考文獻】

1、孫靜波：《改革開放后中國農民收入增長問題的制度分析》，遼寧師范大學，2006年

2、冷御寒： 《小城鎮規劃建設與管理》，中國建筑工業出版社，2005年

3、張亞圳：《統籌城鄉與我國農村基礎教育產品供給》，福建師范大學學報（哲學社會科學版），2007年01期

4、王思斌，劉臣，《鄉村社會學》中央廣播電視大學出版社，2004；

5、朱啟臻，葉齊茂，《小城鎮建設》中央廣播電視大學出版社，2005；

第五篇：論文二稿

淺析全媒體時代《爸爸去哪兒》的營銷策略

摘要：湖南衛視播出的明星真人秀節目《爸爸去哪兒》不僅獲得了高收視率，還得到了業界專業人士和普通電視觀眾的一致認可?！栋职秩ツ膬骸分阅塬@得成功并不是偶然的，而是眾多因素共同作用的結果，其新穎獨特的視角、客觀真實的節目內容、多種營銷方式的運用共同創造了這樣一個收視神話。

關鍵詞：真人秀節目；《爸爸去哪兒》；營銷

《爸爸去哪兒》是湖南衛視播出的一檔明星親子真人秀節目，其版權購買自韓國MBC公司的《爸爸！我們去哪兒？》。這檔節目子2013年10月11日播出以來便瞬間成為第四季度毫無爭議的收視領頭羊。根據央視收視數據統計，《爸爸去哪兒》第一期以全國網收視率1.1，城市網收視率1.46的成績贏得開門紅，并收獲“零差評”。而到了節目的第三期，收視繼續攀升。CSM46城收視率3.21，份額14.69%，是同時段第二名的3倍。全國網收視率1.8，份額13.47%，是同時段第二名的3.6倍。第三期全國網收視份額橫掃全國2013年前[1]十個月份所有節目。與此同時，在微博、微信等社交媒體上，和《爸爸去哪兒》節目相關的話題鋪天蓋地，節目中的小故事、小溫馨成為廣大網友討論的熱點話題，教育專家和育兒專家就節目中五位爸爸的教育方式紛紛展開討論和評論，人民日報的官方微博也針對這檔節目發表了兩篇肯定性的評論。這檔節目的播出不僅為廣大電視觀眾帶來了一場精彩絕倫的精神盛宴，更為湖南衛視以及節目贊助商帶來了巨大的經濟效益與社會效益。

營銷策略是產品占領市場的重要原因，對電視綜藝節目來說同樣如此。美國電視節目管理界傳奇人物西夫曼曾經說過： “一個電視頻道的成功一半歸功于好的節目，另一半則歸

[2]功于成功的營銷策略?！庇^眾的眼光是不斷變化的，所以綜藝節目應該改變自己的營銷策略，滿足觀眾不斷變化的需要，這樣才能夠獲得成功。只有成功的營銷能夠使電視綜藝節目實現傳播范圍的最大化。一檔電視綜藝節目必須從形式、傳播方式等方面對觀眾具有很強的吸引力，只有這樣才能獲得觀眾的認同與喜歡，才能獲得比較穩定比較高的收視率，所以營銷策略對我國綜藝節目具有至關重要的作用。

隨著我國經濟發展水平的提高，我國的電視傳媒產業也在不斷發展。到目前為止，我國的傳媒產業已經取得了長足的發展，但是快過的發展速度使得我國的傳媒市場尤其是綜藝節目市場也存在著很多的問題。目前我國的綜藝節目市場紛繁復雜，節目的同質化競爭非常嚴重。2013年，這種情況非但沒有減輕反而更加嚴重，相親類節目有江蘇衛視的《非誠勿擾》、湖南衛視的《我們約會吧》。自浙江臺的音樂選秀節目《中國好聲音》播出后其它衛視也相繼推出了同類節目，這些節目幾乎壟斷了我國綜藝節目市場。在這種情況下，《爸爸去哪兒》卻能夠快速吸引觀眾的目光，打敗其他節目取得高收視率并獲得電視觀眾的一致好評。

再深入說明：《爸爸去哪兒》節目成功的原因有很多，其中營銷策略的運用在節目的宣傳中極為重要，這篇文章就著重探討《爸爸去哪兒》的營銷策略。將你寫這篇文章的意義著重強調。

《爸爸去哪兒》 之所以能取得如此取得如此能取得如此高的收視率與其獨具特色的營銷手段是分不開的。下面從營銷學角度分析一下《爸爸去哪兒》在新媒體環境下成功的營銷策略。

一、精確定位目標觀眾，建立品牌情感 所謂“定位”就是凸顯企業與產品的與眾不同，讓品牌在消費者的認知中占據一個無法替代的位置，使品牌產品成為滿足消費者特定需求的首要選擇。[2]。

（一）細分觀眾市場，進行受眾定位 市場營銷的競爭是非常殘酷的，電視綜藝節目市場也同樣如此，所以各大節目背后的營銷團隊對各種營銷策略早已習以為常。但是在某些時候，這些營銷團隊往往過度看重這些營銷策略操作層面的東西而忽略了對營銷來說極為重要的定位策略。但事實上，定位上的差異往往會對未來操作層面的營銷策略產生重要影響。

市場營銷的首要任務是精確定位目標客戶群體，不管是投放廣告還是其他營銷方式都是如此，要以找準目標客戶群體為前提，然后選擇目標客戶群體高度聚集的平臺作為營銷陣地，做到“因人制宜”和“因地制宜”。

一檔綜藝節目不可能滿足全部觀眾的一切需求，因此需要進行定位，節目定位蘊含了節目要向觀眾傳達的最關鍵的信息。比如湖南衛視《快樂大本營》定位是“快樂”，目標受眾群體就是年輕人。《爸爸去哪兒》在受眾定位方面主要采用分眾營銷的思路。因為這是一檔親子類節目，主打“明星親子”這一特色。所以節目的目標受眾群體主要是父母和孩子。

（二）鎖定目標觀眾的需求，進行情感營銷

馬斯洛的需求層次理論將人的需求劃分為五個層次：生理需求、安全需求、愛和歸屬感需求、尊重需求、自我實現需求。而情感營銷是指以廣大消費者的情感需要為出發點，喚起和激發消費者的情感需求，誘導消費者產生心靈上的共鳴，寓情感于營銷之中，讓有情的營銷贏得無情的競爭。

傳播學者麥奎爾在“使用與滿足”理論中指出：受眾是有著特定“需求”的個人，他們的媒介接觸活動是基于特定需求動機來“使用”媒介，從而使特定“需求”得到滿足的過程。[3]廣大電視觀眾來自不同的階層，有著不同的社會背景和生活經歷，同時有著不同的興趣愛好，所以他們收看節目的需求也各不相同。

當今社會，許多人仍然堅信金錢至上和“一切向錢看”這些觀點。他們把賺錢當做生活中的頭等大事，為此常常忽略了自己的家人、朋友，精神世界難免空虛。而電視綜藝節目作為一種藝術形式，要能夠反映生活、引起人們的情緒感染和情感共鳴，它作為一種“心靈事業”關注著人們的精神文化狀態和情感世界。在情感消費時代，廣大電視觀眾觀看節目更多的是為了獲得感情上的滿足和心理上的認同。《爸爸去哪兒》這檔節目之所以能以極高的收視率獲得了業界的高度關注除了題材貼近大眾，關注家庭的情感之外，能以小博大、贏得高收視率的另一重要因素便是成功地情感營銷。電視節目《爸爸去哪兒》瞄準了大家都很關注的一個話題“親子關系”，讓觀眾從節目中的人想到了自身，所以節目中各位爸爸與孩子的互動才會讓觀眾感慨良多，同時也讓觀眾開始了解父親在孩子成長中的作用。這個節目的成功是因為適時送上了一碗大家都需要的心靈雞湯，利用了每個人都會關注的一個“點”，引起了共鳴。

二、堅持內容為王，通過打造優質節目，進行內容營銷

隨著互聯網的快速普及，基于互聯網而產生的智能手機、平板電腦等移動終端也在快速發展，視頻時代的到來。傳統的電視產業陷入了生存危機，電視在傳播過程中已經失去了過去的優勢，當今的社會觀眾已經不再被動。他們獲取視頻的方式已經趨于多元化，可以通過優酷、愛奇藝、搜孤、騰訊等專門的視頻網站來觀看海量視頻。另外，微博、微信、論壇等社交網站也可以觀看和發布視頻。電視媒體在播出渠道上已經不再具有壟斷優勢。此時節目的內容就成為電視節目競爭的核心競爭力。

目前我國視頻網站的視頻自制能力比較低，自制節目還未形成規模，各大網站的視頻資源大部分都是電視臺播出的電視劇和綜藝節目。可以說目前的視頻網站對電視節目還有一定的依賴。因此，節目內容的優劣成為網民選擇的一個重要標準，電視節目要想在海量的視頻中引起觀眾的注意，獲得觀眾的喜愛與認同，必須要堅持內容為王的原則。

電視節目的最高境界是要能夠感動觀眾，引起觀眾心靈上的共鳴?！栋职秩ツ膬骸吩诠澞績热葸x取方面銳意創新，大膽嘗試，將親子教育巧妙的融入到節目內容中，真正做到了“寓教于樂”。節目的內容是日常生活的瑣碎小事和“財米油鹽”，這些看似平淡的內容才是電視觀眾真正想看的節目。

（一）節目制作模式采用跟蹤拍攝，內容真實客觀

《爸爸去哪兒》是一檔真人秀節目，而真人秀節目的最大特色就是真實性。為了百分之百地反映節目中五對父子的真實生活，給觀眾帶來最真實的節目，《爸爸去哪兒》采用紀錄片跟蹤拍攝的方式。之所以采用這種方式主要有兩個方式的原因：一是為了滿足廣大觀眾對綜藝節目真實性的需求。隨著我國電視產業的快速發展，我國真人秀節目在取得長足發展的同時也存在著許多的問題，比如在選秀節目中選手名次早已內定、選手身份造假等問題。這些節目讓觀眾在對綜藝真人選秀節目的真實性已經失去信心的同時對真人秀節目真實性的需求日益增強?！栋职秩ツ膬骸凡捎?4小時全方位跟蹤拍攝，節目中攝影師和鏡頭隨處可見。在節目可以看到石頭和爸爸換衣服時都要擋住鏡頭，kimi一轉身就因為碰到攝影機而受傷。這些都表現了節目的真實性，滿足了觀眾的需求。二是節目中嘉賓性格特征和家庭相處方式的不同需要用真實的記錄反映出來。節目中五個小朋友性格迥異，只有跟蹤拍攝才能最大限度地把他們的性格特點和可貴之處展現出來。

（二）內容貼近觀眾日常生活，觸動觀眾真實的歡笑

《爸爸去哪兒》節目這檔節目還有一個特色就節目內容貼近人們的日常生活。在中國，受傳統文化的影響，爸爸在家庭中一直扮演著頂梁柱和守護者的角色，他們為了給孩子創造更好的生活環境不斷的追求成功和事業，這樣的結果是陪伴孩子的時間越來越少，導致孩子的教育出現問題。家庭教育問題和親子關系已經成為一個社會問題，社會大眾呼吁父母要多關心孩子的成長問題?！栋职秩ツ膬骸饭澞渴前职趾秃⒆拥穆眯?，在旅行中爸爸們不用工作，只剩全心全意的陪伴孩子，這是現實生活中很多父母想做而做不到的。另外節目中的五對父子（女）的相處之道各不相同，林志穎對kimi是溫柔細心的呵護，張亮和天天平等朋友之間的對話交流，這些教育方式現實生活中的爸爸們有一定的啟發作用。

與以往綜藝選秀節目不同，《爸爸去哪兒》沒有激烈的競爭，也沒有光彩奪目的聚光燈，有的只是鄉村旅行過程中五對父子（女）生活中的溫馨與感動。就像節目主題曲中“寶貝，我是你的大樹”，節目用全新的視角來詮釋父愛，展現教育過程的酸甜苦辣。比如第三期節目中Cindy想從沙丘上滑下去，因為沙丘非常陡峭非常危險，其他爸爸都不同意，但是田亮卻在猶豫之后答應了，不過為了保護女兒他卻是跟在女兒的后面一路跑下來直到安全位置。這些濃濃的父愛讓觀眾在觀看節目的同時也為之感動。《爸爸去哪兒》以明星父親與孩子為主角，以旅行中父親與孩子如何完成節目組規定的任務為敘事主線，以親自互動教育過程中的各種溫暖與感動作為節目觸動觀眾情感的攪拌器。整個節目充滿了歡聲笑語和幸福感動。

三、創新營銷模式，借助新媒體的力量進行立體整合營銷

新媒體，新營銷。在新的營銷環境下，《爸爸去哪兒》作為為化產品與眾多娛樂綜藝節目在營銷上的不同點就在于重視新媒體環境下的立體整合營銷。

（一）與視頻網絡進行合作，利用視頻網站進行擴大傳播范圍

為了方便受眾進行搜尋與觀看，《爸爸去哪兒》與各大知名視頻網站高度合作，利用視頻網站自身的平臺優勢和優質自制內容，進行多維互動從而助推節目熱度。例如優酷綜藝頻道獨家上線了視頻互動功能，根據當期節目熱門事件設立話題邀請網友主動參與。另外節目會將未播出的刪減片段提供給各個視頻網站，完善補充節目內容，助推節目的影響力和關注度。當然視頻網站也會根據節目中的笑點、淚點、爆點對完整節目進行碎片化的處理，形成長視頻+短視頻的優勢內容矩陣，進而充分滿足了網絡用戶多樣化的觀看需求和接受習慣。

（二）以微博、微信等自媒體為平臺進行互動營銷。

隨著市場化進程的加快，以個人為主體的信息定制已經成為當今社會信息傳播的主要方式，信息生產和信息傳播正在朝著個人化的方向發展。在這一過程中，以微博、微信為主的自媒體。以微博為例，自從2009年8月新浪推出“新浪微博”內測版開始，微博已經正式進入我國主流上網人群的視野。2013年1月，中國互聯網信息中心（CNNIC）在京發布的《第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截止2012年底，我國微博用戶規模為

43.09億，較2011年底增長了5873萬，網民中的微博用戶比例較2011年底提升了6％。[]微博成為廣大網民網上獲得信息的主要平臺。在這種媒體環境下，微博等社交媒介越來越受到廣大企業和媒體的青睞，與傳統媒體相比，他們更愿意采用這種社交網絡平臺來發布信息和宣傳營銷，以微博營銷為主的網絡“微”營銷應運而生?！拔⒉I銷” 是以個人微博或企業官方微博作為營銷平臺，利用微博的關注和被關注機制向每一個潛在客戶（即粉絲）傳播企業信息或產品信息，從而樹立良好的企業形象或品牌形象的新興網絡營銷方式。目前微

5博營銷方式主要有：互動營銷、內容植入式營銷以及客戶關系營銷。[]

微博具有傳播速度快、互動性強、及時手法等優勢，這些優勢使得微博在新媒體領域的激烈競爭中脫穎而出，越來越多的商家運用微博這個線上平臺對產品、品牌進行推廣營銷?！栋职秩ツ膬骸饭澞烤统浞掷梦⑿诺壬缃痪W絡設一平臺，以節目官方微博和節目主創人員的個人微博為陣地。節目官方微博發布節目的預告片、拍攝花絮、海報等信息，主創人員在微博中發布自己家庭的趣事兒、自己的動態、節目中的故事來吸引廣受眾的注意力的關注。通過大家的共同努力來提升節目的美譽度和關注度，力求在眾多微博資訊中脫穎而出。另外節目的主創人員還在微博上創造話題和粉絲進行互動，在互動中獲得關注，創造最大的利益。比如在《爸爸去哪》首播的時候，林志穎就轉發了節目的官方微博，并發表評論：“我喜歡‘有爸爸在的地方，再簡陋也是幸?！@句話”。這條微博的轉播量達到53619，而林志穎的粉絲就有3035萬?！栋职秩ツ膬骸返募钨e都是明星爸爸，他們發表的微博不僅可以影響粉絲，還可以影響其他的明星。一條微博經過明星的相互轉發，就會產生巨大的影響力，這對擴大《爸爸去哪兒》的傳播與影響力來說是非常有效的，也有利于提升節目的知名度。

（三）不斷創造新話題，通過話題營銷，形成受眾的口碑效應

話題營銷主要是借助媒體的力量以及消費者的口碑，讓推介的產品或服務成為消費者談論的話題，以達到營銷的效果，希望了解參與者的個性作為普通人的真實面，因此節目組可以通過豐富的話題調動觀眾的興趣。影響人們信息選擇心理的因素主要有：經?？傻眯?，即凡經常的容易得到的信息易為人所選擇；傳遞人的傾向性，即傳遞信息的人對該信息的喜愛與厭惡的傾向性?？勺笥医邮照邔π畔⒌倪x擇與否；有用性可信性和趣味性，即有用、可信

6的和趣味的信息容易為人們所選擇。[]

電視節目要想得到廣大電視觀眾的認同與接受，必須要有與眾不同的有益的傳內容。電視節目要盡量傳播貼近普通觀眾生活的節目內容，打破媒體與受眾之間的界限，拉近與觀 眾的距離，才能獲得觀眾的喜愛。對廣大電視觀眾來說，明星距離自己是非常遙遠的，平時看到的明星可以說是光鮮亮麗、高高在上的。但是《爸爸去哪兒》卻通過一系列的活動展現了明星們作為普通人的一面節，讓受眾了解明星們作為普通人的日常生活。如節目中曾要求每對父子用五50元購買能夠維持三天的食物，爸爸和孩子逛菜市場買菜、討價還價，觀眾會覺得明星們的生活也是很普通的。這樣一來能輕易地獲得觀眾的喜愛。另外《爸爸去哪兒》還用接地氣的鄉村旅行活動來吸引觀眾的注意力，搶占社會輿論的制高點。節目中美麗的鄉村風光、五位爸爸們不同的教育方式都成為人們茶余飯后談論的焦點。

四、充分利用明星效應，進行娛樂營銷。美國管理學大師麥克.凱恩認為：“一切行業都是娛樂業”，在全媒體時代商業運營的一種標志性特征就是娛樂化精神。而在此背景下應運而生的娛樂營銷已經成為年輕消費群體與品牌產品進行深度溝通的重要手段。

娛樂營銷是指營銷人員將有關企業的娛樂產品信息，通過各種方式傳遞給消費者和用戶，促進其了解、信賴并購買、體驗本企業的娛樂產品，以達到擴大銷售的目的。因此娛樂營銷的實質就是營銷人員與購買者潛在購買者之間進行有效的信息溝通。娛樂營銷的一大特點就是它永遠跟著熱點走，這種熱點并不是一種單純的某種流行音樂時尚的結合，也不是打著娛樂的幌子的非必要營銷，而是年輕態消費市場的時尚元素。明星是最能代表年輕態市場的時尚元素，再加上明星作為大眾偶像的號召力，利用明星效應進行促銷已經成為企業特別是娛樂企業的最佳促銷方式。[7]

《爸爸去哪兒》是一檔綜藝娛樂節目，它的首要功能就是娛樂觀眾。自2005年湖南衛視的《超級女聲》播出以來，我國的綜藝節目就開始了草根參與的模式。2013年我國幾檔熱播的綜藝節目也都是以強調普通觀眾和草根參與為主，如浙江衛視的《中國好聲音》。而《爸爸去哪兒》則反其道而行，它的核心是對明星的消費?！栋职秩ツ膬骸费埖街麑а萃踉纻?、臺灣著名藝人兼國際賽車手林志穎、前世界跳水冠軍田亮、中國首席男模張亮、著名演員郭濤，這些明星們帶著他們的孩子參加鄉村生存體驗。在這檔節目里明星們不僅完全褪去了明星的光環，而且還要過著財米油鹽的普通生活。觀眾通過節目可以看到明星作為普通人的一面。這些明星都擁有自己的粉絲，這些粉絲的追星熱情以及對明星私生活的好奇也是《爸爸去哪兒》備受關注的原因之一，明星效應為節目提供了穩定的觀眾群體，為節目收視提供了保障。

五、全力打造節目品牌，進行品牌營銷

只有品牌化特征比較鮮明的節目才能在在眾多綜藝節目中吸引觀眾的目光并形成相對穩定的收視群，保持相對穩定收視率的。目前我國電視節目市場的潮流就是品牌化，沒有品牌就無法形成名牌，整個電視節目市場的競爭就是品牌的競爭。

目前我國的電視節目市場正處于“亂花迷人眼”的階段，各類節目遍地叢生，因此觀眾的選擇更加多元化，他們不會記得沒有特點，沒有品牌的節目。因此，形成自己的特色，滿足觀眾產異化需求成為一個節目能否吸引觀眾注意力的關鍵。

《爸爸去哪兒》是湖南衛視的一檔節目，而湖南衛視本身就是一個非常好的品牌。湖南衛視堅持“快樂中國”這一理念，推出了許多成功的節目。如《超級女聲》、《我是歌手》、《快樂大本營》、《天天向上》等。這些節目的成功都為《爸爸去哪兒》提供了可以借鑒的經驗?！栋职秩ツ膬骸方柚闲l視本身所具有的優勢資源來為節目宣傳造勢。在節目播出之前，宣傳片已經在湖南衛視的屏幕上播出。在節目播出期間，湖南衛視更是整合一切資源為節目宣傳造勢，《快樂大本營》《天天向上》都有《爸爸去哪兒》專場。節目第一季播完后更是推出了《爸爸去哪兒》，集中精力打造品牌，進行品牌營銷。

結語：

《爸爸去哪兒》節目之所能在我節我國綜藝節目激烈的市場競爭中脫穎而出，獲得極高的收視率，離不開節目本身具有的優秀質量。它不僅是對真人秀節目的創新，更加反映了社會現實問題；它傳遞愛的正能量，引導正確的主流價值觀；它大膽創新，改變了人們的審美疲勞?！栋职秩ツ膬骸吩跒橛^眾送去“暖時尚”的同時，也為我國同質化嚴重綜藝節目市場注入了新鮮的血液.文中錯別字較多，文句不通的病句也較多。好好檢查，有些地方有抄襲痕跡，盡快處理。

參考文獻： [1] [OL] http://wenku.baidu.com/view/c4a325a4d0d233d4b14e6961.html [2] 楊華剛：《被動觀眾與電視節目營銷策略》[J].中國廣播電視學刊 [3] 郭慶光：《傳播學教程》[M].中國人民大學出版社，1990年 [4] 中國互聯網絡信息中心.第31次中國互聯網絡發展狀況統計報告[EB/R].2013年1月.[5] 張雯雯：《微博營銷發展及困局破解探析—基于新浪微博營銷案例》[J].《新聞愛好者》2014年第1期（總第433期）第65頁。

[6] 《網絡時代中國電視節目真人秀節目的內容生產與營銷創新》[R]李冬梅，2010年山東大學。

[7] 李康化：《文化市場營銷學》[M].書海出版社，2006年6月第383頁