第一篇：《廣告多棱鏡》教案設計

廣告專題 教案設計

教學目標：

1、了解有關廣告的知識。

2、掌握理解、鑒賞廣告的實踐能力。

3、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進行創(chuàng)作嘗試。教學重點：

掌握理解、鑒賞廣告的實踐能力，撰寫廣告詞。教學過程：

導入語：在當今社會，廣告無論是作為一種商業(yè)手段，還是作為公益事業(yè)，無處不在。廣告是藝術和科學的融合體，廣告詞是其靈魂。理解、鑒賞廣告，撰寫廣告詞是我們中學生應該具備的一種能力。

一、我來了解：

自由閱讀課本，說說你從知識短文中了解到哪些關于廣告的知識信息？

廣告的定義、分類、形式及有關故事。

二、我來展示：

優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？

溝通，從心開始。（聯(lián)通）中國網(wǎng)，寬天下。（中國網(wǎng)通）讓我們做得更好。（飛利浦）以愛立信，以信致遠。（愛立信）一切皆有可能。（李寧）我選擇，我喜歡。（安踏）愛生活，愛拉芳。（拉芳）

鉆石恒久遠，一顆永留傳。（通靈翠鉆）

三、我來評價：

1、從下面幾則廣告語中任選一條，說說你為什么喜歡或不喜歡。（1）熱愛生活，冷靜選擇。(奧克斯空調)（2）多一些潤滑，少一些摩擦。(統(tǒng)一潤滑油)（3）禁止吸煙，連皇冠牌也不例外。（皇冠牌香煙）（4）今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。（腦白金禮品）（5）喝前搖一搖。(農(nóng)夫果園果汁)（6）喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒）（7）男人，就應該對自己狠一點。(柒牌服飾)（8）煮酒論英雄，才子贏天下。(才子男裝)（9）帕薩特，成就明天。(帕薩特轎車)（10）車到山前必有路，有路必有豐田車。（豐田汽車）

2、示例：

太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋。”請你說說這句廣告語好在何處？

評析：廣告語與公司名稱巧妙結合，揭示了保險的作用，用了比喻、夸張的修辭手法，增強了表達效果。

3、方法歸納：

（1）結合產(chǎn)品（服務）特點、企業(yè)精神、宣傳理念等，理解廣告詞的內容。（2）揣摩形式，結合具體材料，把握語言特點。（3）品讀感受，體會該廣告詞的獨特創(chuàng)意。

四、我來嘗試：

1、請用簡潔的語言評點下面的一則廣告。

雖為毫末技藝，都是頂上功夫。（理發(fā)店廣告楹聯(lián)）

答題要點：語義雙關，“毫末”、“頂上”巧扣“理發(fā)”；也道出該店理發(fā)師技藝高超（“頂上”，最好）。

2、近年來，一些廠家商家為推銷自己的產(chǎn)品，在商品廣告宣傳上可謂煞費苦心，于是大量的新編“成語廣告”鋪天蓋地而來。下面就是一些廠家商家的“成語廣告”詞：

某胃藥廣告：無所胃懼 某眼鏡廣告：一明驚人 某自行車廣告：樂在騎中 某淋浴器廣告：隨心所浴（1）請你改正這些成語的錯字。

（2）對這些“成語廣告”，是贊成還是反對？請談談你的看法。

五、我來創(chuàng)作：

公益廣告的特點：

1、以道理倡導人。公益廣告應以正面宣傳為主、提醒規(guī)勸為輔的方式，與公眾進行平等的交流，不能高高在上，頤指氣使。

2、以情感打動人。人的態(tài)度是扎根于情感之中的，如果能讓觀念依附在容易被感知的情感成分上，就會引起人的共鳴。

3、以創(chuàng)意吸引人。公益廣告的品位來自思想性和藝術性的統(tǒng)一，在藝術的濡染中讓受眾自己去思考、去體會，所以廣告創(chuàng)意就顯得尤為重要。

公益廣告語創(chuàng)作嘗試：

分別為“禁煙”、“希望工程”、“公民義務獻血”擬一則公益廣告語。

1、禁煙：

（1）一時的快樂，永恒的傷痛——請勿吸煙。

（2）吸煙是繼戰(zhàn)爭、饑餓和瘟疫之后，對人類生存的最大威脅。（3）也許，你的指尖夾著他人的生命——請勿吸煙。（醫(yī)院禁煙）（4）千萬別點著你的煙，它會讓你變?yōu)橐豢|青煙。（加油站禁煙）

2、希望工程：

（1）用心點燃希望，用愛撒播人間。

（2）涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

（3）節(jié)省一分零錢，獻出一份愛心，溫暖世間真情。

（4）種下一棵樹，收獲一片綠陰；獻出一份愛心，托起一份希望。

3、公民義務獻血：

（1）用愛心為生命加油！

（2）生命，因你而奔流不息。

（3）比獻出的血更寶貴的是你的真情。

（4）我們愛心的一小部分，卻是他們生命的全部。

第二篇：廣告多棱鏡

濱海縣坎北中學初三語文期末復習廣告多棱鏡專題

一、創(chuàng)作方法或創(chuàng)作角度舉例：

1．運用修辭，把詞句修飾得優(yōu)美、生動，感人。簡潔鮮明，言有盡而意無窮。①對偶：如義務獻血標語“民族在奉獻中崛起，生命在熱血里綿延”等。

特點：有節(jié)奏有韻律，讀來瑯瑯上口，聽來和諧悅耳，給人以美感，也便于記憶。②雙關：如“說好普通話，‘知音’遍華夏”，“知音”二字，一語雙關。特點：能增加表現(xiàn)的層次性和豐富性，詞淺意深，回味無窮。

③對比如“獻出的血有限，獻出的愛無限”，“鮮血誠寶貴，救人品更高”。特點：通過鮮明的對比，給人深刻的印象和啟示，④仿擬如“鮮血誠可貴，助人價更高”即是化用了“生命誠可貴，愛情價更高”。特點：從人們熟知名句切入，讓人感到親切。利于贏得人們的好感，利于迅速傳播。⑤比喻如“血，生命的源泉，友誼的橋梁”，“普通話——人類溝通的橋梁”。特點：形象生動地說明了各自的作用，便于記憶。

⑥設問如“為何血濃于水？因有愛在其中”，參加無償獻血！”

2.創(chuàng)作實戰(zhàn)中易出現(xiàn)的問題。

（1）不夠親切友善，缺少人文關懷。

嚴禁入內，違者罰款（保護草坪）；寧要家破，不要國亡（計劃生育）。

（2）意思太空泛，未能體現(xiàn)特定環(huán)境。

帶走的是徐徐清風，留下的是雙雙腳印。給對方一點溫柔，給對方一點友愛。

（3）句子太長太雜，不便理解記憶。

在知識的海洋里，我們能做些什么呢？讀書、寫字、探討人生。為了您和他人的未

來，讓我們共同創(chuàng)造一個安靜、文明的環(huán)境。

（4）“違者罰款”的意思未表達。

除了知識什么也別帶走。這里是閱覽室，請您隨意閱覽。

3.分類創(chuàng)作參考。

“禁煙”類：為了你和家人的健康，請不要吸煙。

“和平反戰(zhàn)”：多一些潤滑，少一些摩擦。

“義務獻血”：獻血的你，靈魂如虹；你獻的血，生命涌動。

“購買體彩”：陽光總在風雨后，快樂跟著“體彩”走。

“希望工程”：涓滴之水成海洋，顆顆愛心變希望。

“說普通話”：讓普通話不普通，讓平凡人不平凡。

“保護文化遺產(chǎn)”：有歷史才有現(xiàn)在，唯遺產(chǎn)才知興衰。

“保護動物”：動物是人類親密的朋友，人類是動物信賴的伙伴。

“關愛他人”：送出一份愛心，收獲明媚陽光。

“禁毒”類：珍愛生命，遠離毒品。

“環(huán)保”類：樹木擁有綠色，地球才有脈搏。

“交通安全”：手握方向盤，時刻想安全！愛我，追我，千萬別吻我。

“青年志愿者”：新世紀、新青年、新風采。一份青春一份愛，愛心獻給全世界。“關愛艾滋病患者”：防治愛滋病，你我同參與。“艾”與被愛，連著紅絲帶。“節(jié)約用水”：愛惜生命之源，“關”住滴滴點點。

“誠信”類：用你的真心，換一世的真情。誠信----人生的通行證。

“尊敬老人”：誰家有老也有小、尊老愛幼不可少。

“社會公德”：提高“人口”素質，保證出口質量，請勿出口成“臟”。“助盲，關心殘疾人”：情系殘疾兄弟姐妹，奉獻一份誠摯愛心。

“反腐倡廉”：廉政幾時有，腐敗何日休。晝夜奔于斯，監(jiān)獄是盡頭。

“生命意義”：生命像一面鏡子，你微笑所以她微笑，你皺眉所以她皺眉。“下崗再就業(yè)”：掀過去，將擁有另一片天空。

“尊師重教”：師訓如酒，久釀沉香。薪火相傳，尊師重教。

“關注心理健康”：給心靈一個空間，給自己尋找一個方向，給生活一份希望。“打擊盜版”：華麗的外衣掩飾不了你空虛的靈魂，更哄騙不了群眾雪亮的眼睛。

二、有人說，廣告是做買賣的工具，也有人說，廣告中有語言的藝術；有人說，廣告要實話實說，也有人說，不夸張一點達不到宣傳的效果。你同意哪種說法不同意哪種說法？為什么？

四種說法中，除“廣告要實話實說”外，都只涉及了廣告知識的某一方面，都不夠準確。

第一種說法“廣告是做買賣的工具”只是針對商業(yè)廣告而言，商業(yè)廣告屬盈利性廣告。以盈利為最終目的的廣告，當然是為各種經(jīng)濟活動服務的一種重要工具，但廣告中還有非盈利性廣告，即非商業(yè)性廣告，它不以盈利為目的，與買賣絕對搭不上界，故這種說法是不合理的。只能說“大部分廣告是做買賣的工具”。

第二種說法“廣告中有語言的藝術”是指絕大多數(shù)的廣告。因為絕大多數(shù)的廣告中都有用以表達主題和創(chuàng)意的語言文字，這些語言文字就是人們常說的廣告詞，也叫廣告語。一則絕妙的廣告詞，當然離不開語言的藝術，優(yōu)秀的廣告絕大多數(shù)是語言文字和圖案布局的巧妙結合，僅這一點講，“廣告中有語言的藝術”是對的。但也不排除少數(shù)廣告只靠造型，以視覺取勝，沒了廣告詞又何來“語言的藝術”呢？

第四種說法“不夸張一點達不到宣傳的效果”，如果指廣告語創(chuàng)作中采用夸張的手法來宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象并無不可。如一種名酒的廣告語：“鐵漢三杯腿軟，金剛一盞頭搖”。用夸張的手法，夸大了酒的醉人，形象生動趣味濃。但如果不加限制，在產(chǎn)品的質量、性能、用途等方面隨便使用夸張的手法，就一點都不行，就是吹牛，就是弄虛作假，違反國家有關廣告管理的法規(guī)了。

《廣告多棱鏡》真題訓練

1．請你任寫出某一產(chǎn)品的廣告詞并對其進行點評。

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2．請你為環(huán)保擬一則公益廣告。

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3．有人說，廣告是做買賣的工具，也有人說，廣告中有語言的藝術；有人說，廣告要實話實說，也有人說，不夸張一點達不到宣傳的效果。你同意哪種說法不同意哪種說法？為什么？

______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ ______________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 4杜牧的七言絕句《清明》，你一定比較熟悉。有人考證，這是為某一種酒寫的廣告詩。假如這是一首廣告詩，請根據(jù)詩的內容說說這種酒是什么品牌。作為一首廣告詩，你認為它寫得是否成功？為什么？當然，如果你認為這不可能是一首廣告詩，請你簡要說說理由，則不必回答上面的這兩個問題。

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5． 許多廣告詞借用了成語，俗語，取諧音換新義朗朗上口，但卻給我們的學習帶來了許多陷阱，請識別下面廣告詞中的陷阱，并將其還原，寫在后面的括號內。

（1）淋浴器—— 隨心所浴（）

（2）咳嗽藥—— 刻不容緩（）

（3）洗衣機—— 愛不濕手（）（4）蚊香—— 默默無蚊（）

6、、鏈接中考

A、近年來，一些廠家商家為推銷自己的產(chǎn)品，在商品廣告宣傳上可謂煞費苦心，于是大量的新編“成語廣告”鋪天蓋地而來。下面就是一些廠家商家的“成語廣告”詞：

①某胃藥廣告：無所胃懼 □ ②某淋浴器廣告：隨心所浴 □

③某自行車廣告：樂在騎中 □ ④某眼鏡廣告：一明驚人 □

（1）請你在上文的方框內，改正這些成語的錯字。

（2）這些廠家商家利用其中的 造成“成語廣告”的大量出現(xiàn)。

（3）對這些“成語廣告”，是贊成還是反對？請談談你的看法。

我的看法：

B、讀完本文，請你為每年5月份的“助殘日”擬一條關愛殘疾人的公益廣告語。（20字以內）

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C、對下列廣告宣傳詞語還原全對的一項是（）

A．①騎樂無窮（某摩托車廣告語）還原：奇樂無窮

②一明驚人（某眼病治療廣告語）還原：一鳴驚人

B．③牙口無炎（某牙膏廣告語）還原：啞口無言

④咳不容緩（某止咳藥廣告語）還原：克不容緩

C．⑤談股論金（某電視臺金融節(jié)目名稱）還原：談古論今

⑥飲以為榮（某飲料廣告語）還原：隱以為榮

D．⑦閑妻良母（某洗衣機廣告語）還原：賢妻良母

⑧無胃不治（某胃藥廣告語）還原：無微不至

D、（1）（湖北省咸寧市）

下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請寫出你對這句話的理解。你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴大它的容積。

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（2）（重慶市課改區(qū)）

太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋。”請你 說說這句廣告語好在何處？

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（3）某電視導演欲拍一則公益廣告，三幅畫面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸，人們紛紛揮斧砍樹。突然，暴雨傾盆而下，泛濫的河水咆哮著沖毀了家園；一幅是：青山綠水中，一座發(fā)電站的大壩屹立在河中，電線連著千萬戶的明亮電燈；第三幅他欲用一行15字以內醒目大字作為畫面來結束這則公益廣告。請你代他書寫。（1分）廣告：。

（4）為加強道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn)，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”等等，請你再為交通安全寫一條充滿關愛的竟是宣傳語。

答：

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《廣告多棱鏡》

1． 如“平時注入一滴水，難時擁有太平洋”（某保險公司廣告），這則廣告主要運用了對比的修辭手法強調參與保險的好處。

2． 如“珍惜我們地球大家庭的每一位成員”

3． 四種說法，除廣告要實話實說外，都只涉及廣告知識的某一方面，都有失偏頗，不夠準確。

第一種說法“廣告是做買賣的工具”只是針對商業(yè)廣告而言，商業(yè)廣告屬盈利性廣告。以盈利為最終目的的廣告，當然是為各種經(jīng)濟活動服務的一種重要工具，但廣告中還有非盈利性廣告，即非商業(yè)性廣告，它不以盈利為目的，與買賣絕對搭不上界，故這種說法是不合理的。只能說“大部分廣告是做買賣的工具”。

第二種說法“廣告中有語言的藝術”是指絕大多數(shù)的廣告。因為絕大多數(shù)的廣告中都有用以表達主題和創(chuàng)意的語言文字，這些語言文字就是人們常說的廣告詞，也叫廣告語。一則絕妙的廣告詞，當然離不開語言的藝術，優(yōu)秀的廣告絕大多數(shù)是語言文字和圖案布局的巧妙結合，僅這一點講，“廣告中有語言的藝術”是對的。但也不排除少數(shù)廣告只靠造型，以視覺取勝，沒了廣告詞又何來“語言的藝術”呢？

第四種說法“不夸張一點達不到宣傳的效果”，如果指廣告語創(chuàng)作中采用夸張的手法來宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象并無不可。如一種名酒的廣告語：“鐵漢三杯腿軟，金剛一盞頭搖”。用夸張的手法，夸大了酒的醉人，形象生動趣味濃。但如果不加限制，在產(chǎn)品的質量、性能、用途等方面隨便使用夸張的手法，就一點都不行，就是吹牛，就是弄虛作假，違反國家有關廣告管理的法規(guī)了。

4． 酒的品牌為“杏花”或“杏花村”；成功之處是善于鋪墊和烘托，通過“雨紛紛”的氣氛渲染和行人對酒的渴盼，突出酒對行人的魅力，表現(xiàn)酒的品位高，質量高，含蓄而有藝術感染力。5． 略。

參考答案:

A、答案：（1）畏 欲 其 鳴（2）諧音雙關

（3）贊成示例：諧音雙關，好記有趣，加強了廣告宣傳效果。反對示例1：成語是漢語的精華，不該隨便更（篡）改。

B、示例：讓我們攜手共進，同享一片藍天；

愛心是陽光，照耀你心房；讓我成為你的拐杖，走進愛的天地等。

.C、D

D、⑴<答案解析>：評析廣告語首先要考慮的是它的廣告價值。這是一條商業(yè)廣告語，它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點用簡明的語言表述出來，同時還要考慮語言形式的新穎，和文字表達的準確富有內涵。

參考評析：這條廣告語不僅巧妙的表達出所要宣傳的產(chǎn)品——箱包的寬大特點，更重要的事，富有內涵的語言，延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實的生活來提高生命的質量，使人生更有價值、意義。

2<答案解析>：解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結合起來考慮，你就會發(fā)現(xiàn)內容上的許多妙處。同時還要考慮的事，這種語言形式有什么特點，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。

參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強了表達效果。

3、4，略

第三篇：《廣告多棱鏡》教學設計(九年級教案設計)

凌玉芬 教學目標：

1、了解廣告的定義、分類、及其作用等相關知識。

2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進行創(chuàng)作嘗試。

3、掌握理解、鑒賞廣告的實踐能力

4、了解公益廣告的概念及特點，掌握公益廣告的一般創(chuàng)作技巧。教前準備：

學生廣泛收集各種廣告語。教時安排 2課時 第一課時 故事導入

有個人爬墻出校,被校長抓到了。校長問：“你為什么不從校門走？” 他指著衣服說：“美特斯邦威，‘不走尋常路’” 校長又問：“這么高的墻怎么翻的過去？” 他指著褲子說：“李寧，‘一切皆有可能’” 校長再問：“翻墻什么感覺？” 他指著鞋子說：“特步，‘飛一樣的感覺’” 第二天，他從正門入。校長問：“你怎么不翻墻了？” 他說：“安踏，‘我選擇我喜歡’” 第三天，他穿混混裝。校長說：“你不能穿成這樣。” 他說：“‘穿什么就是什么’，森瑪服飾” 第四天，他穿背心上學。校長說：“你不能穿背心。” 他說：“‘男人簡單就好’，愛登堡服飾。” 校長說：“我要記你大過。” 他問：“為什么？” 校長說：“動感地帶，我的地盤我做主” 自由閱讀課本p246——p250 說說你從知識短文中了解到關于廣告的哪些知識信息？ 教學過程

一、廣告展示臺

優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？一分鐘內，誰說的廣告語最多，誰將成為本項比賽的冠軍。

二、廣告評點欄

（一）下面幾則廣告語中，說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？

1、清華同方dvd——我們的產(chǎn)品和我們的學生一樣。（dvd廣告）

2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）

3、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)

4、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)

5、我就喜歡(麥當勞)

6、只要你想(聯(lián)想)

7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列)

8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9、男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾)

10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)

11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)

12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝)

（二）示例：

（1）下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請寫出你對這句話的理解。你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴大它的容積。（2）太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋。”請你說說這句廣告語好在何處？

（三）方法歸納

（1）結合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內容。（2）揣摩形式，結合具體材料，把握語言特點。（3）品讀感受，體會該廣告詞的實際效果。廣告醫(yī)院：

1、廣告整容科

下面是商家用諧音法給成語“整容”而產(chǎn)生的廣告語，請你為它們恢復“真身”。

第四篇：廣告多棱鏡答案

廣告多棱鏡（專題）

蘇州市滸墅關中學 顧曉華

教學目標：

1、培養(yǎng)課外學習語文的興趣，養(yǎng)成隨時積累語言素材的習慣。

2、撰寫廣告詞，樹立學以致用的學習觀。教學手段：多媒體

教學方法：演示法、討論法、習題法 教時：一課時

教學過程：

一、導入：廣告已經(jīng)成為我們日常生活的一個重要組成部分，走在街頭巷尾，翻開報刊雜志，打開電視機，我們都能看到各種形式的廣告，今天就讓我們來走進廣告的世界。

二、廣告知識窗：（出示幻燈片）

（一）廣告的定義和分類：廣告是傳播信息的一種方式，目的在于推銷商品、勞務或說服人們接受某種觀點，從目的劃分，廣告可分為商業(yè)廣告和非商業(yè)廣告。

（二）現(xiàn)代廣告所運用的技術越來越多，音樂、美術、攝影以及數(shù)碼技術的應用，使得廣告的視覺效果越來越完美，但是，在廣告中，與我們語文學科息息相關的是廣告詞，今天這節(jié)課我們就要重點從語文的角度來談談廣告詞。

第一組：

1、某咖啡店廣告：有空來坐坐。

2、肯德基廣告詞：有了肯德基，生活好滋味。（以情感人，溫馨無比。）第二組：

猜猜下面這幾則廣告詞分別是什么產(chǎn)品的廣告？它們的特點是什么

3、（某鞋廣告）：三十六計走為上。

4、（某打字機廣告）：不打不相識。

5、（某牙刷廣告）：一毛不拔。（巧用成語或俗語使人牢記。）第三組：

6、某減肥茶廣告：肚子越來越小，感覺越來越好。

7、維維豆奶廣告：維維豆奶，歡樂開懷。（壓韻，朗朗上口）第四組：

8、中國聯(lián)通廣告：情系中國結，聯(lián)通四海心。（對偶）

9、某香皂廣告：今年二十，明年十八。（夸張）

10、某電話廣告：我就是你的秘書。（比喻）（用修辭，使語言更生動）

小結：（幻燈）廣告詞的藝術：

1、以情動人

2、巧用成語或俗語使人牢記

3、壓韻，朗朗上口

4、靈活運用修辭，概括商品的特點

四、廣告點評臺

（一）練一練：運用剛才的總結，從語文的角度分析下列廣告的特點（幻燈片）

1、某相機廣告：瞬間的永恒。（反義詞）

2、某咖啡廣告：滴滴香濃，意猶未盡（巧用成語）。

3、聯(lián)想電腦廣告：人類失去聯(lián)想，世界將會怎樣？（壓韻，一語雙關，假設問句）

4、某巧克力廣告：牛奶香濃，絲般感覺（新穎巧妙的比喻，注：此處用了通感的修辭手法，將味覺轉化為觸覺，但初中語文不強調，僅作了解即可。）

（二）找一找：很多廣告都將成語改頭換面，你同意這種做法么？試著找回下列成語原來的字，并再舉一兩例，然后談談你的看法。

1、某保溫杯廣告：有口皆杯（碑）

2、電腦軟件廣告：碼到成功（馬）

3、某止咳藥廣告：咳不容緩（刻）

4、某熱水器廣告：隨心所浴（欲）

5、某燒雞廣告：雞不可失（機）

6、某飯店廣告：食全食美

（十）7、某旅行社廣告：坐享其乘（成）

8、某加濕器廣告：濕出有名（師）

9、某自行車廣告：樂在騎中（其）

10、某洗衣粉廣告：衣衣不舍（依）

（學生談論，各抒己見，言之有理即可，教師適當引導：正面，加深記憶，引起人們的注意；負面：對青少年的成語學習產(chǎn)生誤導。）

（三）辨一辨：你認為下列幾則廣告詞寫得好不好，說明理由。1、1、某下崗工人開的理發(fā)店招牌“從頭開始”。

2、某蚊香廣告語：“XXX牌蚊香使你的居室默默無蚊。”

3、清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學生一樣。

5、雪碧廣告詞：晶晶亮，透心涼

參考：

1、意思一：我的新生活從理發(fā)開始。意思二：下崗不可怕，一切可以從頭做起。

2、意思一：XXX牌蚊香驅蚊效果好，有了它，你的居室就聽不到蚊子的嗡嗡聲了——沒有蚊子了。意思二：XXX牌蚊香讓你的居室默默無聞。竄改成語，表意上有點牽強。

3、借學校的名氣巧妙地突出了清華同房DVD的質量優(yōu)秀。

4、用壓韻，朗朗上口。“晶晶亮”說明產(chǎn)品質量好，沒有雜質，“透心涼”表示產(chǎn)品的效果好，消暑解渴。

五、廣告創(chuàng)作室：（第一題在課堂上完成并交流，下面三題作為回家作業(yè)完成）

1、看投影的廣告圖片，這是世界著名的恒豐珠寶的廣告設計。請仔細觀察畫面，為它創(chuàng)作廣告詞。

（參考

1、放我的真心在你的手心；2一顆永相傳；

3、穿戴世界。）

2、用生動形象的語言在公園草坪邊寫一塊愛護花草的標語牌。

3、用旅客最接受的語言為某車站寫一塊禁煙告示牌。

4、為加強道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn)，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”等等，請你再為交通安全寫一條充滿關愛的宣傳語。

五、布置作業(yè)：

廣告詞的創(chuàng)作也是一種藝術，既要有新意，能夠吸引消費者，也要真實可靠。另外，以情感人也很重要，你學會了么？試著完成練習上剩下的題目，比比誰掌握得最好最快！

六、結束語：生活事事皆學問，身邊處處即文章。希望同學們都能做個有心人。

七、教學后記：

這是蘇教版九年級上冊的一個專題，書上的內容很豐富，資料很多，我將它整理成條條框框，形成一個循序漸進的系統(tǒng)，使學生在一堂課的時間內完成學習。其實這個專題的最終目的，換化到考試卷子上，就是一道語言表達題，占兩到三分，對于我們的學生來說，這幾分的得分率相當?shù)停芏鄬W生甚至是選擇放棄不做的，因此我想通過這樣一種形式的學習，使學生能夠對這類題目產(chǎn)生興趣，找回信心，從而達到提高語言表達能力的目的。

在教學過程中，我驚喜地發(fā)現(xiàn)，我們的學生也有很出色的表現(xiàn)。比如說，在辨別清華同方DVD那則廣告時，學生形成兩派對立的觀點，贊成的認為這則廣告巧妙地運用名校的名氣來突出產(chǎn)品的質量好，而反對的學生則提出，如果萬一產(chǎn)品的質量出現(xiàn)問題，將會影響到學校的聲譽。他們能從不同的角度出發(fā)，發(fā)表自己的觀點，而且言之有理，讓人喜出望外。再比如說，廣告創(chuàng)作中的恒豐首飾廣告詞創(chuàng)作，學生的表現(xiàn)同樣精彩，他們的廣告詞比題干上提供的參考答案要精彩多了。所以學生的表現(xiàn)讓我感到欣慰。當然，仍有一些學生在解題時存在困難和疑惑，也讓我感到自己備課時的不足。在最后的廣告創(chuàng)作中，我留的時間太短，因此很遺憾地使學生的表現(xiàn)時間縮短了，所以我在第二天再花了半節(jié)課時間讓學生來交流他們的創(chuàng)作，又發(fā)現(xiàn)了很多精彩的答案，使我肯定了這堂專題課的效果。

第五篇：廣告多棱鏡教案

《廣告多棱鏡》教學案

教學目標：

1、了解廣告的定義、分類、刑事、歷史及其作用等相關知識。

2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求，進行創(chuàng)作嘗試。

3、掌握理解、鑒賞廣告的實踐能力。

教前準備：

1、學生廣泛收集各種廣告語。

2、準備音樂《磨刀老頭》或者《酒干了倘賣無》

教時安排

1——2課時

學習流程：

一、聽音樂《磨刀老頭》或者《酒干了倘賣無》 對廣告的原始形式和作用有一個初步的了解。

二、自由閱讀課本p249

說說你從知識短文中了解到哪些關于廣告的知識信息？

三、廣告展示臺

優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準確、富有韻味，令人過目（耳）不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢？一分鐘內，誰說的廣告語最多，誰將成為本項比賽的冠軍。

四、廣告評點欄

①從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告，不喜歡那條廣告，為什么？

1、清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學生一樣。（DVD廣告）

2、今年二十，明年十八。（香皂廣告）

3、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油)

4、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶)

5、我就喜歡(麥當勞)

6、只要你想(聯(lián)想)

7、帕薩特，成就明天(帕薩特系列)

8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)

9、男人就應該對自己狠一點(柒牌服飾)

10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調)

11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁)

12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝

②示例：

（1）（湖北省咸寧市）

下面是某箱包公司的一條廣告詞，耐人尋味。請寫出你對這句話的理解。你無法控制生命的長度，但你可以靠增加它的寬度和高度來擴大它的容積。

<答案解析>：評析廣告語首先要考慮的是它的廣告價值。這是一條商業(yè)廣告語，它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點用簡明的語言表述出來，同時還要考慮語言形式的新穎，和文字表達的準確富有內涵。

參考評析：這條廣告語不僅巧妙的表達出所要宣傳的產(chǎn)品——箱包的寬大特點，更重要的事，富有內涵的語言，延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的，但我們可以用充實的生活來提高生命的質量，使人生更有價值、意義。

（2）（重慶市課改區(qū)）

太平洋保險公司打出了一條精彩的廣告語：“平時一滴水，難時太平洋。”請你

說說這句廣告語好在何處？

<答案解析>：解題時要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結合起來考慮，你就會發(fā)現(xiàn)內容上的許多妙處。同時還要考慮的事，這種語言形式有什么特點，比如用了什么修辭手法，用此有何妙處，取得了怎樣的效果等等等等。

參考評析：廣告語與公司名稱巧妙結合；揭示了保險的作用；用了比喻、對比、夸張的修辭手法（修辭答到一點即可），增強了表達效果。

③方法歸納

（1）結合產(chǎn)品（商業(yè)廣告）或廣告主題（公益廣告），理解廣告詞的內容。（2）揣摩形式，結合具體材料，把握語言特點。（3）品讀感受，體會該廣告詞的實際效果。

五、廣告創(chuàng)作室

隨著科學技術的日新月異、人類文明的飛速發(fā)展，廣告已經(jīng)無處不在，無時不有。它以其特有的經(jīng)濟功能、獨特的文化張力，深刻的影響著人類生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告，做廣告的人一定都聰明。美國前總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)說過：不當總統(tǒng)，就當廣告人。示例：

①武漢最為全國著名的旅游城市，不斷改善旅游環(huán)境，以吸引天下客。請你用一句話擬定一個廣告語，向天下游客介紹武漢。

<答案解析>：這是擬寫旅游廣告，而且廣告內容是宣傳以武漢為中心的楚地風光特點。這樣我們就可以根據(jù)特定環(huán)境來擬寫巧妙的廣告詞了。

答案示例：武當景觀，使你無悔的選擇；游東湖，訪屈原，九十九灣樂無窮；登黃鶴樓，你的事業(yè)更上一層樓。

②請你幫助北京聯(lián)合書城把廣告詞補充完整。讀書好心情，購書

<答案解析>：補寫廣告關鍵是在把握好第一句（或后一句）內容。通過分析可知，需補寫的和上一句相對的內容應該和環(huán)境有關。可填寫“好地方”“好環(huán)境”等等。

六、隨堂訓練

1、下面有兩則廣告詞，請任選一則加以評說。

（1）禁止吸煙，連皇冠牌也不例外。——推銷皇冠牌香煙的廣告。（2）車到山前必有路，有路必有豐田車。——推銷豐田汽車的廣告。答：

2、某電視導演欲拍一則公益廣告，三幅畫面他已想好。一幅是：一條混濁的河流兩岸，人們紛紛揮斧砍樹。突然，暴雨傾盆而下，泛濫的河水咆哮著沖毀了家園；一幅是：青山綠水中，一座發(fā)電站的大壩屹立在河中，電線連著千萬戶的明亮電燈；第三幅他欲用一行15字以內醒目大字作為畫面來結束這則公益廣告。請你代他書寫廣告：。（1分）

3、閱讀下面語段，簡要說出廣告語使用的具體效果（限10個字以內）。（2分）

“雪碧”飲料的廣告語“晶晶亮，透心涼”早為廣大消費者所熟知。許多人在分析這一廣告時，都肯定它使產(chǎn)品獲得了準確而獨特的定位。人們的分析是（1）“晶晶亮”說明產(chǎn)品：

（2）“透心涼”表示產(chǎn)品：

4、“同一個世界，同一個夢想”是2008北京奧運會的主題口號，請簡要說說你對這個主題口號的評價。你還可以擬定一條怎樣的主題口號呢？ 答：

5、海州區(qū)某中學學生處針對校園內有同學亂扔垃圾的現(xiàn)象，開展“你丟我撿”活動，并在學校走廊上寫了宣傳標語：“你丟下的是品質，我撿起的是垃圾！”可是文新朐同學看后，提出應該改為“你丟下的是垃圾，我撿起的是品質！”你覺得哪一種說法好？請說出你的理由。

答：

6、為加強道路交通安全管理，大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn)，比如“沒有紅燈停，哪有綠燈行”、“退一步海闊天空，搶半秒飛來橫禍”等等，請你再為交通安全寫一條充滿關愛的竟是宣傳語。

答：

經(jīng)典廣告語

只溶在口，不溶在手（M&M巧克力）

高高興興上班去，平平安安回家來（公益廣告）她工作，您休息（凱歌全自動洗衣機）

雪中之豹，雪中之寶，雪中送寶（雪豹 皮革行）喝了娃哈哈，吃飯就是香（娃哈哈）一股濃香，一縷溫暖（南方黑芝麻糊）人頭馬一開，好事自然來（人頭馬酒）

亞細亞，太陽升起的地方（亞細亞商場）新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）

康師傅方便面，好吃看得見（康師傅）何以解憂，唯有杜康（杜康酒）擁有健康，當然亮澤（潘婷洗發(fā)水）

有多少南方摩托車，就有多少動人的故事（南方摩托）明天將發(fā)生什麼（聯(lián)想集團）

今年夏天最冷的熱門新聞（西泠冰箱）一呼天下應（潤訊通訊）

喝孔府宴酒，做天下文章（孔府宴酒）今天你喝了沒有？（樂百氏）

共創(chuàng)美的前程，共度美的人生（美的電器）讓我們做得更好（飛利浦）我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{）我們一直在努力（愛多電器）沒有最好，只有更好(澳柯瑪冰柜)當別人仍然以'大'事為重，NEC卻專注于'小'事（NEC傳呼）知識改變命運（公益廣告）科技讓你更輕松（商務通）

呼機，手機，商務通，一個都不能少（商務通）誰讓我心動？（FM365網(wǎng)站）