第一篇：淺談標志在VI設計中的重要性

淺談標志在VI設計中的重要性

摘要

在品牌營銷的今天，VI設計對于任何一個現代企業來說，都是企業之魂。設計到位、實施科學的VI，是傳播企業經營理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快速便捷之途。在VI設計中，標志設計首當其次理應做為VI設計的重中之重。因此，本文試從VI設計對企業的重要性出發，談論VI設計和標志設計的關系，以及標志設計在VI設計中的應用與拓展，從而體現出標志設計乃是VI設計的基礎和核心。

關鍵詞：VI設計的重要性，VI與標志，應用與拓展

Abstract

In the brand marketing today, VI design for any modern enterprise, it is the soul of business.Design in place, implement scientific VI, the dissemination of business concept, to establish an enterprise well-knownness, the rapid shaping corporate image of convenient way.In VI design, logo design first when second behoove as VI design center.Therefore, this paper tries to VI design to enterprise based on its importance, talking about VI design and logo design, and the relationship between logo design in the application and development of VI design, thus reflects the logo design but VI design based and core.Keywords: VI design, VI and sign the importance of application and development

目錄

第1章 緒論..............................................2

第2章 VI是企業的靈魂...................................2

2.1 VI設計的內容.....................................2 2.2 VI設計對企業的重要性.............................2

第3章 VI與標志的關系...................................3

第4章

標志在VI設計中的應用和拓展.......................4

第5章 結論..............................................5

參考文獻....................................................6

致謝........................................................7

第1章 緒論

標志簡而言之就是指代表特定內容的標準識別符號。對于標志設計來說，它首先是一種符號，它要讓人能認識，其次它是企業經營理念和活動的集中體現，代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征，貫穿于企業所有的經營活動中。然而，對于企業之魂的VI設計來說，標志作為傳播信息的符號，是VI系統的基礎和核心部分，它是VI設計的重中之重。

第2章 VI設計是企業的靈魂

2.1 VI設計的內容

VI設計一般包括基礎部分和應用部分兩大內容。其中，基礎部分一般包括：企業的名稱、標志設計、標識、標準字體、標準色、輔助圖形、標準印刷字體、禁用規則等等；而應用部分則一般包括：標牌旗幟、辦公用品、公關用品、環境設計、辦公服裝、專用車輛等等。

2.2 VI設計對企業的重要性

VI全稱Visual Identity 即企業VI視覺設計，是企業VI形象設計的重要組成部分。隨著社會的現代化、工業化、自動化的發展，加速了優化組合的進程，其規模不斷擴大，組織機構日趨繁雜，產品快速更新，市場競爭也變的更加激烈。另外，各種媒體的急速膨脹，傳播途徑不一而叢，受眾面對大量繁雜的信息，變的無所適從。企業比以往任何時候都需要統一的、集中的VI設計傳播，個性和身份的識別因此顯得由為重要。

企業可以通過VI設計實現這一目的。對內征得員工的認同感，歸屬感，加強企業凝聚力，對外樹立企業的整體形象，資源整合，有控制的將企業的信息傳達給受眾，通過視覺符碼，不斷的強化受眾的意識，從而獲得認同。世界上一些著名的跨國企業如美國通用、可口可樂、日本佳能、中國銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創維、海爾，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。

一個優秀的VI設計對一個企業的作用應在于：

1、在明顯地將該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征或其他重要特征，確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性；明確該企業的市場定位，屬企業的無形資產的一個重要組成部分.2、傳達該企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式宣傳企業.3、以自己特有的視覺符號系統吸引公眾的注意力并產生記憶，使消費者對該企業所提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度.4、提高該企業員工對企業的認同感，提高企業士氣。

因此，沒有VI對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將消失在茫茫的商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個沒有靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它若即若離；就意味著團隊的渙散和低落的士氣。所以，VI設計對于一個企業來說，是十分必要的。第3章 VI與標志的關系

標志在消費者心目中是特定企業、品牌的同一物。對于成功的標志來說，只要消費者一看到標志，就能馬上知道是什么企業，什么品牌，以及所銷售的產品特性。例如，可口可樂的標志設計（圖1），是相當成功的，幾乎所有消費者一看到這四個字就知道是什么樣的品牌，經營的是什么樣的產品。

圖1 這個是以干果為主題所設定的標志（圖2），是對“干果部落”這四個字的可愛變形，符合該公司所要表達的企業風格。整體上，多使用圓形圖案，使其標志更加可愛、圓滑，體現公司所想要傳達給顧客的顧客至上、立志做到讓顧客滿意以及圓滿的意思。其中“果”字的設計更加可愛，在“果”的上半部分，做了一個變形用一個可愛、俏皮的頭像來代替生硬的“田”字。下半部將其拉長，使標志更加一體化。此外，標志還利用了“干”、“果”和“落”

圖2 字所共有的偏旁將這四個字連為一體，使其標志更加整體、統一。標志的顏色，主要采用太陽的暖色，理念為干果是經過太陽的照射,傳達干果營養健康的意思。以鄰近的暖色調來表現，使標志更加清新、干凈、天然，表現出企業的企業形象及企業所要傳達給顧客的企業理念。

VI設計手冊是以標志、標準字、標準色來展開的，主要包括基礎部分和應用部分兩大部分。相對來說，基礎部分更為重要。而在基礎部分里面，標志的設計則是重中之重。因此標志設計是VI設計的關鍵，這意味著要想獲得優秀的企業VI設計手冊，首先必須獲得優秀的標志設計。如果標志設計有失水準，那整套VI設計，無論VI項目看起來有多完善，那VI設計無疑是失敗的。

讓我們舉一個例子，您從特步運動鞋（圖3）上把他的標志拿掉：那他還是特步運動鞋嗎?他還能值那么多錢嗎？不管這雙運動鞋的質量有多么的好，他也不過是一個普通的運動鞋罷了，無論如何你也不肯花很多的錢去買一個普通的運動鞋了

圖3 吧。但是帶有特步標志的運動鞋就是可以賣到很高的價格！這個簡單的例子只是提醒我們對任何企業來講標志在VI的設計當中是非常重要的，不去建立自己的企業視覺形象，沒有一個專屬自己企業形象的標志，那么一個企業和他的產品就可能無人所知，可能什么都不是了。

VI設計是企業標志的延伸，是標志在實際生活應用的具體體現。VI設計的基礎要素是以標志為核心要素進行的設計整合是一種系統化的歸納和形象符化提煉.優秀的VI設計能使企業品牌形象能有力地體現企業的定位使企業與市場溝通更順暢進一步加強市場銷售力和競爭力。要設計出符合企業形象的VI手冊，標志的設計是重中之重。因此，在本次的畢業設計中，標志的設計是我們的重中之重，“干果部落”四個字的可愛變形組成了我們這次的標志，不僅在VI中占有重要地位，更體現了企業的理念和企業的文化。第4章 標志在VI設計中的應用及拓展

在VI 的設計當中，標志設計除了在基礎部分是核心之外，在應用部分也是非常重要的。像一些辦公用品，如信封、信紙、便箋、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、帳票、備忘錄、資料袋、公文表格等。還有一些企業的外部建筑環境，如建筑造型、公司旗幟、企業門面、公共標識牌、路標指示牌、霓虹燈廣告、等。此外，還有企業的各種廣告、紀念品、印刷品及員工制服、胸卡等等，上面都需要有企業的標志來顯示出企業的獨特性。

例如我們經常所去的一家飯店，門上的符號，報紙上的廣告，桌子上的菜單，杯子，盤子，餐巾紙等等。他們全都有飯店的標志，整個房子所展現的風格都反映了這個飯店的形象。如果你很享受這頓飯的話，那么你就會毫無疑問地把它的質量以及這次良好的經歷和這個餐館的形象緊密地聯系起來。這樣一來，你可能就會把這個飯店推薦給你的朋友和同事。這樣一來，就會有更多的人來了解這家飯店，這個飯店的標志也會越來越被人所熟識，飯店的營業額也會越來越高。

今天的社會，印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要，這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志，則是其中一種獨特的傳送方式。標志作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。

例如：國旗、國徽作為一個國家形象地修改標志，具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用。公共場所的標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用標志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標志。這些標志從各種角度發揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障著各自的權益。

標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯系工具。標志設計在VI設計中的應用會越來越廣泛，對于企業的傳播形象起到了十分重要的作用。當然，標志所設計的范圍也越來越廣，它的拓展也越來越受到人們的重視。總之，標志設計是VI設計的基礎和核心，對企業形象及企業文化傳播是十分重要的。

第5章 結論

實習與調研對畢業課題切入的意義和啟示：

實習是理論與現實的結合，是從理論到實踐的過程，通過學習讓你明白了理論知識的重要性。調研是對我理論知識的補充，可以讓我對自己的畢業設計課題有進一步的認識，也堅定了自己對所選課題的信心，同時也讓我明白了理論與實踐結合的重要性。

參考文獻

【1】 俞斌浩.《VI設計教程》，2009.11 【2】 蘇克：《標志設計》，2006.1月

【3】 曹暉：《企業形象策劃戰略的內涵與現代意義》，2002 【4】（美）阿恩海姆：《藝術與視知覺》，2000

第二篇：VI設計理念的重要性

VI設計理念的重要性

看到企業的VI設計就可以聯想到企業的產品、服務和經營方式，從而接受企業的服務理念也就會接受企業的產品。只有這樣才能對于創造出高品味、高素質、高效率的企業形象有所幫助。這是一個良性的循環，一個符合企業理念的視覺形象是推動企業發展的重要力量，讓企業更易于被公眾所接受，那么對于設計師來說，了解企業的文化，經營方式，產品特性，服務等等都是不可或缺的。

VI設計是用恰當統一的視覺語言傳達企業理念的形象工程,它增強了企業理念在傳播過程中的溝通力和感染力,是企業形象和品牌形象持久穩定發展的載體,成為企業的形象高度統一的體現,也是企業的視覺傳播資源的充分利用,以達到最理想的品牌傳播效果。企業只有通過VI設計,對內可以征得員工的認同感,歸屬感,加強企業凝聚力,對外樹立企業的整體形象,資源整合,有控制的將企業的信息傳達給受眾,通過視覺符號,不斷的強化受眾的意識,從而獲得認同感。同樣,品牌不僅僅是一個名字,而是企業精神的象征,是企業某種文化和理念的體現,一個沒有文化支撐的品牌不會長久。就如靳埭強先生所指出的:“漂亮的設計并不一定是好的設計,最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。一個企業家必須清醒地認識到:品牌,不僅僅代表優良的品質、豐富的文化內涵、時尚的設計、合理的價格和完善周到的服務,還應肩負起引導消費規范市場的責任,其強大的品牌生命力還在于其倡導的企業文化氛圍、價值觀念和消費理念;并對企業員工不斷地進行價值理念的整合教育,形成企業自身的文化。而企業的文化、理念從根本上來說來自企業家的自身素質。

最具創新力的品牌設計機構

第三篇：企業VI設計的重要性分析

企業VI設計的重要性分析

VI 即（Visual Identity），譯為視覺識別，是企業品牌形象識別系統的重要組成部分，它主要通過視覺符號將企業在經營理念、經營方針、企業使命、企業文化等方面的獨特的個性展現出來，從而塑造企業鮮明的形象，讓公眾一目了然的識別企業的信息。

從市場營銷的角度來看，五、六十年代的商品的競爭主要體現在商品的價格競爭；

七、八十年代的商品競爭主要體現在商品的質量競爭；而隨著科技的進步和各個生產企業生產手段的日益接近，使得價格和質量方面都難分伯仲了，九十年代以后，商品的競爭主要體現在產品設計的競爭，這里所說的 “ 產品設計 ”，包括產品的工業設計、包裝設計、POP 設計以及售后服務設計等，而這些所有的設計，事實上都是基于該企業的 VI 設計，或者說都是 VI 設計的應用或延伸。

世界上一些著名的跨國企業如荷蘭殼牌、美國通用、可口可樂、日本佳能、住友銀行等，無一例外都建立了一整套完善的企業形象識別系統，他們能在競爭中立于不敗之地，與科學有效的視覺傳播不無關系。近20年來，國內一些企業也逐漸引進了形象識別系統，最早的太陽神、健力寶，到后來的康佳、創維，也都在實踐中取得了成功。在中國新興的市場經濟體制下，企業要想長遠發展，有效的形象識別系統必不可少，這也成為企業騰飛的助跑器。

根據國際設計師協會的統計數據，企業VI形象設計方面每投入1元將有228元的產出。對于一個企業而言，作為企業視覺識別的VI，通過視覺的企業名稱、企業標志、標準字、標準色、企業造型等設計因素，將良好的商譽、全新的理念和獨特的服務等一系列形象內容轉化為對商品的信賴，以整體方式傳遞給大眾，在人們的頭腦中形成一定的印象，形成企業的無形資產，優秀的 VI 設計能幫助提升企業的形象、促進企業的發展。企業VI設計的戰略地位表現為：首先，它能以視覺符號的形式來傳達企業的經營理念、企業文化等信息，將企業的形象以具象的形式宣傳出去；其次，較之其他的企業而言，VI通過塑造企業的鮮明的不可替代的形象，來達到彰顯其差異性的目的，這樣利于公眾的識別記憶，最終提升品牌的知名度和忠誠度；再次，企業形象識別系統蘊含的企業文化可以提升員工對企業的認同感，凝聚企業力量，最終成為企業的無形資產。

第四篇：企業形象VI的重要性

企業形象VI的重要性

VI（視覺識別Visual Identity 簡稱VI）是指純屬視覺信息傳遞的各種形式的統一，品牌宣傳冊（易君傳媒）是具體化、視覺化的傳遞形式，是CI中系列項目最多、層面最廣、效果最直接的向社會傳遞信息的部分。

它是在企業經營理念的指導下，利用平面設計等手法將企業的內在氣質和市場定位視覺化、形象化的結果；是企業作為獨立法人的社會存在與其周圍的經營及生存的經濟環境和社會環境相互區別、聯系和溝通的最直接和常用的信息平臺。

很多人認為企業VI最重要的是視覺識別，是傳播企業經營理念的一種方式，是塑造企業形象（易君傳媒）的快速便捷之途。企業VI設計（易君傳媒）一直是我們的主營業務之一，我們覺得如果這樣認為，就顯得浮夸了點。在品牌營銷的今天，沒有VI對于一個現代企業來說，就意味著它的形象將淹沒于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個缺少靈魂的賺錢機器；就意味著它的產品與服務毫無個性，消費者對它毫無眷戀；就意味著團隊的渙散和士氣的低落。我們認為一個優秀的企業VI設計不單單只是在表面上的體現。它是該企業與其他企業區分開來的同時又確立該企業明顯的行業特征，宣傳冊確保該企業在經濟活動當中的獨立性和不可替代性，它最能明確一個企業的市場定位，是屬企業的無形資產的一個重要組成部分。他傳達了企業的經營理念和企業文化，以形象的視覺形式對外宣傳企業；以自己特有的視覺符號吸引公眾的注意力，提升消費者對企業所提供的產品或服務產生極高的品牌忠誠度。提升企業員工對企業本身的認同感，使命感，提高企業的士氣及品牌化。網站：

第五篇：VI設計中企業形象墻設計（范文模版）

VI設計中企業形象墻設計

來源：形象墻設計 http://

在現代社會資訊急速膨脹，科學日新月異，產品日趨同質化，消費者更加成熟，對產品的品質、信譽、品牌、文化等附加值的追求日益增多，受眾面對著大量、繁復的信息，變得無所適從。企業形象比以往任何時候都需要統一的、集中的傳播，個性身份的識別比任何時候都顯得重要。

企業的形象墻(LOGO墻、標志墻)是企業VI中不可或缺的重要部分，以什么樣的企業形象呈現給客戶，形象墻起到非常重要的作用。一個客戶進入公司，他對公司的認知就是從企業形象墻開始的。

不管是大企業還是小企業、國有企業還是私有企業，都需要在客戶面前有一個好的形象。

好的形象主要是通過客戶的視覺感受產生的，而影響客戶視覺感受的常見因素有：企業的標志（或VI）、企業的形象墻（或門臉、logo墻）、企業的網站等。其中形象墻是影響人第一感覺的重要視覺因素。

很多客戶起初不太在意公司的 “面子”問題，不做形象墻，甚至連塊小牌了都沒有，而愿意把錢花在廣告上。的確電話咨詢的人很多，上門來的客戶也不少，然而簽約的量卻很少。后來認真分析，不是產品和服務的問題，而是公司形象影響了客戶對我們的認可。于是開始重視公司的形象問題：設計新的形象墻、墻壁帖一些掛畫、員工統一著裝……結果，很快增加了公司的業績。可見“面子”問題不可小視。

公司的形象正如人的“面子”。很多生意人，不管他貧窮還是富有，一般都會有一套還不錯的商務裝。這是因為，衣服代表了人的形象。在正規場合，衣服為人挽回了很多 “面子”。同樣的道理，公司有一面好的形象墻，就讓公司顯的很正規，給人很可信的感覺。有了這種感覺就為下面的合作打下了很好的基礎。

正是在這種大環境下，CIS（企業識別系統）應運而生。

VI（視覺形象識別）作為CIS中重要的一部分，是是企業理念的外在表現，是CI的靜態識別。VI是用恰當統一的視覺語言傳達企業抽象的理念系統。增強企業理念在傳播過程中的溝通力和感染力，是企業形象和品牌形象持久穩定發展的載體。它使企業的形象高度統，使企業的視覺傳播資源充分利用，達到最理想的品牌傳播效果。

企業的形象墻(LOGO墻、標志墻)是企業VI中不可或缺的重要部分，以什么樣的企業形象呈現給客戶，形象墻起到非常重要的作用。一個客戶進入公司，他對公司的認知就是從企業形象墻開始的。