第一篇：媒介營銷 微電影頻道策劃方案

微電影頻道策劃方案

一、頻道情況

1頻道定位

微電影頻道立足于中原地區，以微電影故事的形式為中原地區居民提供生活娛樂服務，融合中原地區的人文和自然景觀，居民的生活習慣和風俗特色，打造具有地域特色的先鋒藝術產品；同時，以頻道覆蓋播出作為核心傳播渠道，結合新媒體播出平臺，打造全新的媒體開放化互動體驗。

2受眾群體

受眾群體定位以80后青年群體為中心的受眾終端，這一群體具有易接受新鮮事物，追求個性解放和互動體驗的特征

3客戶群體

客戶群體以大中型的生活消費品生產企業、高科技產品生產企業以及高端奢侈品生產企業為主，同時接受高端個體客戶。

4產品介紹現代都市情感劇、情景劇、科幻劇，動漫、3D

二、營銷宗旨：

*以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產品準確定位，突出產品特色，采取差異化營銷策略。

*以產品主要消費群體為產品的營銷重點。

*建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區域等。

三、營銷環境狀況。

1、當前市場狀況及市場前景分析：

①產品的市場性、現實市場及潛在市場狀況。

電影行業票房在2010年突破100億元，但卻有近80%的影片不能進入院線發行渠道，這些影視作品更多的分流進入網絡、手機等新媒體載體。然而僅僅是通過電視、網絡的買斷費用，這些高成本投資影片很難收回成本，這就加速了微電影的誕生和發展。

網絡媒體的興起，手機，IPAD等移動媒體的快速發展，受眾的娛樂消遣呈現一種即時性、碎片化趨勢，因此，適合移動媒體播放特點的微電影開始迅速擴張。

對于廣大企業而言，傳統媒體廣告資源的局限性和高投入性，極大提高了企業及產品的宣傳開發成本。此外，受眾對于電視、紙媒等傳統媒體的“硬廣告”，抵觸情緒逐漸增大，網絡的便捷性和普適性，使網絡成為宣傳成本最低，性價比最優的媒體選擇，成為全媒體宣傳策略的重要一環。

微電影以其“微時”、“為制作周期”、和“微規模投資”的特征，滿足了以上影視行業和新媒體行業的需求。微電影以其巧妙地劇情安排，新穎的內容設計，形式靈活的互動參與，滿足了新興廣告資源的開拓和植入式“軟廣告”的宣傳訴求。成為成長空間巨大的大眾消費藝術形式。

同時，作為為企業量身定制的V影，使得過去曲高和寡的藝術制作回歸到了真正具有互動和體驗特點的、人人皆可參與的“草根秀”時代。它的低門檻，廣譜性與參與互動性適合了新經濟時代人們追求精神自由和互動體驗交流的感性訴求；電視和網絡的巨大影響力，信息傳播和情感表達向視覺化作品傾斜，流媒體作品成為主流。

②市場成長狀況

產品目前處于市場生命周期初始階段，發展空間巨大，而微電影本身脫胎于廣告和長電影，對于商業化運作具有天然適應力。在市場培育初期，頻道致力于對受眾娛樂方式的培養以及企業和消費者之間的積極互動。

③消費者的接受性

企業可直接邀請產品消費者進行微電影的拍攝表演活動，這本身就是對企業的軟性宣傳，同時微電影成品的二次宣傳也區別于廣告式的信息傳播，而是在故事劇情的基礎上進行企業文化的軟宣傳。

2、對產品市場影響因素進行分析。

對于頻道產品的市場影響因素主要來自于宏觀的經濟環境，同時，相比于費用巨大的廣告投放，微電影的制作和宣傳本身作為“線下媒體”的宣傳模式，其整體費用要比單純的除電視媒體宣傳的費用低很多。

四、市場機會與問題分析。

可推廣性

產品的量身定制特性和互動式、體驗式服務，強調追求生活品質、高文化素養、追求時尚而不盲從，故批量生產操作的實現較困難，頻道發展前期不具有規?；瘍瀯?/p>

問題

微電影本身屬于新興行業，與電視頻道融合，欠缺成熟的運作模式、盈利模式和行業發展指導規劃。

客戶群體的相對較少，且客戶企業本身對新型的宣傳方式沒有全面的認識和有效的宣傳推廣模式，整體處于自由探索階段。

五、營銷目標。

營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即營銷策劃方案執行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為×××萬件，預計毛利×××萬元，市場占有率實現××。

六、營銷戰略（具體行銷方案）

1產品品牌維護；以追求生活品質、高文化素養、追求時尚而不盲從的理念創造品牌

2產品包裝。產品包裝走高端化和藝術化路線，強調生活品味和高文化素養3價格策略。

時段廣告價格參照電視臺其它廣告投放費用制定；而微電影制作拍攝費用則由頻道承擔，但同時進行的戶外宣傳費用由企業或代理廣告公司解決4銷售渠道

銷售渠道可與廣告公司聯合建立，產品整體上堅持以微電影廣告植入客戶和廣告時段投放客戶相一致原則，同時，微電影頻道的欄目冠名、貼片廣告等時段整體協調。

5廣告宣傳

1依托電視臺的在整體宣傳資源，以預告片的形式來進行廣告宣傳。2可在戶外和網上舉辦微電影征集比賽和演員選拔比賽的形式進行頻道推廣。（配合網絡門戶網站或電視臺網站整體進行）

七、方案調整

配合方案前期執行和頻道整體運營實時調整。

第二篇：媒介策劃方案格式

目錄

前言（產品介紹）

一、市場背景分析

（一）消費者分析

1、目標對象的描述

2、潛在目標群

（二）競爭者分析

1、競爭品牌

2、競爭者強弱勢分析

3、市場占有率

4、產品競爭力

5、形象差異化分析

（三）產品市場分析

1、產品市場優劣勢

2、產品市場機會

3、產品市場威脅

二、產品分析

（一）產品介紹

（二）產品(品牌)定位

（三）產品優劣勢分析

三、設定行銷目標

（一）銷售目標

上市目標：上市后3個月內達到多少銷量

目標：的銷售數量和市場占有率

（二）品牌目標

短期目標：品牌知名度和期望消費者反應

長期目標：品牌的聯想，偏好度和忠誠度

四、整合傳播策略架構

（一）傳播的目的、對象、區域和核心概念

1、傳播目的2、傳播對象

（1）傳播對象的描述

（2）傳播對象的特征

a.人口特征

b.行為特征

c.心理特征

d.對現有品牌的態度

3、傳播區域

4、傳播核心概念

（二）產品命名

（可包括5大命名策略、命名舉例、以較容易記的詞來命名）

（三）包裝策略

1、包裝設計元素（包裝要告訴消費者什么、或可采用中國特色的設計）

2、包裝材料的選擇

3、容量

（四）廣告策略

1、廣告的任務

（1）廣告目標

（2）期望消費者反應

2、利益點和支持點

3、格調和態度

4、創意核心概念

（五）媒介策略（參照書后田宇獲獎策劃案、多擴展點、這里寫的不全面，以田宇講的為主）

1、媒介競爭分析

2、媒介目標

3、目標市場區域

4、目標受眾

5、媒介選擇和投放（最好不要用大眾媒體）

（六）公關和事件行銷

1、執行的契機和社會背景

2、活動的任務（需解決的問題）

3、主題規劃（核心概念）

4、新聞價值

5、活動的策劃和執行

五、價格策略

（一）產品零售價格構成的四個環節

制造成本+公司利潤+流通成本+通路利潤

（二）價策略

出廠價、經銷價、批發價、零售價的設定

（三）高價策略VS低價策略

六、營銷策略（兩點都需擴展）

（一）營銷渠道（可查百度，有解釋）

（二）銷售模式

七、成本預算

可借鑒：每件產品的生產費用是多少? 每件產品的定價是多少? 使用什么分銷渠道，所預期的成本和利潤是多少?

另外，媒介投放和公關活動總費用小于50萬

第三篇：媒介策劃方案

成都大峽谷開放旅游媒介策劃方案

一、媒介計劃背景

1、自然狀況

成都大峽谷位于成都市以西12公里的崇州市境內，這里有壯觀的瀑布游，春季百花盛開，草長鶯飛，夏季奇花異草，郁郁蔥蔥，秋季紅葉滿山，楓葉紛飛，冬季冰瀑低掛，白雪皚皚。無限美麗的自然風景，清醒的空氣沁人心脾。這是一個正待開發的國家級自然保護區。

2、環境狀況

成都市是一個休閑娛樂的田園城市，崇州更是親近自然，空氣清醒，環境質量甚好。自然風景的旅游區內更是大氣、水、噪聲都遠遠優于國家規定的環境質量指標，旅游業發展的環境容量極其充足。

二、四川旅游資源分析

地處中國大西南，肥沃的土地，豐富的自然資源，悠久的歷史和絢爛多彩的少數民族文化，構成了多樣化的自然和文化旅游資源。她擁有2處自然遺產，1處自然文化遺產，9處國家級風景區。聯合國教科文組織世界遺產委員會92年12月第16屆會議批準，將中國提名的武陵園、九寨溝、黃龍三個國家級風景名勝區作為自然遺產列入“世界遺產名錄”。四川占了2個。被列為國家重點風景名勝區的有：峨眉山、青城山——都江堰、黃龍——九寨溝、縉云山、劍門蜀道、蜀南竹海、貢嘎山等處。被列為國家重點文物保護單位的有：樂山大佛、杜甫草堂、武侯祠、大足石刻、三星堆遺址等33處。此外，還有19處省級風景名勝區和272處省級文物保護單位，以大熊貓、銀杉等為主的各類珍稀動物、植物保護區17個。四川是一個自然風景和人文風景的旅游勝地。

三、媒介策劃目標

1、以“五月初五端午節”假期為開放時間點，通過一些優惠、促銷活動和地方特色活動來吸引和刺激消費者，增加在“端午節”期間來旅游的人數。同時，建立明確的品牌形象，可以逐步提升此旅游地的知名度。

2、通過各色的宣傳，繼續提高旅游地的知名度，同時強化產品的功能訴求，支持產品認知度的提升，從而促進銷售；組合使用家中媒體、在途媒體，提高媒體投資的協同作用。建立廣泛的潛在消費者知名度,吸引新的消費者的加入,擴大有效市場份額。

三、媒介選擇策略

一）、媒介目標對象

1、熱愛自然風景，親近大自然的老年人及喜歡休閑娛樂的都市白領。

2、旅游愛好者，成都市及周邊的學生。

二）、媒介推薦區域

1、主要在四川成都市及綿陽，德陽，南充等周邊地區。

2、其次還可以針對周邊省市重慶。

三）、媒體投放時間

1、最初時間定在端午節前后，可以針對端午節這個假期做宣傳，為端午節吸引游客。

2、重點宣傳時間是6至7月，這段時間學生處于放假階段，可以吸引大部分學

生及家長。

四）、媒介選擇

1、華西都市報（主要針對成都市民）

媒體分析：作為四川省內的權威報業，擁有強大的公信力和權威性；作為省內普及性大報，涉及的讀者極其廣泛，能廣泛的傳播，宣傳效果更好；報紙的價格便宜，更能與預算相符合。

投放方式：可以在公園、公交車站臺、學校、醫院等人員集中的地區向市民發放和宣傳。

2、移動電視廣告或是地方電視臺廣告

媒體分析：可以在公交車或是客運車內的移動電視投入廣告。因為公共交通工具的人流量極其的大，宣傳更廣泛，廣告效果更明顯，而在客運車內投入廣告可以對群眾起到引導和引誘的作用。

投放方式：移動電視、公交車身、公交車車座和車壁

3、廣播

媒體分析：傳播方式的即時性。即時性，是指廣播廣告傳播速度最快.廣播可使廣告內容在訊息所及的范圍內，迅速傳播到目標消費者耳中。不論身在何地，只要打開收音機，廣告對象就可以立即接收到。傳播范圍的廣泛性。收聽方式的隨意性，收聽廣播最為簡便，自由，隨意，因為它不受時間、地點的限制。受眾層次的多樣性，印刷媒介對受眾文化水準，受教育程度的要求較高，而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽得值廣告的內容。制作成本與播出費用的低廉性，廣播廣告單位時間內信息容量大，收費標準低，是當今最經濟實惠的廣告媒體之一。同時廣播廣告制作過程也比較簡單，制作成本也不高。播出的靈活性，廣播廣告在安排播出和調整時段上相對比較容易，比較靈活。激發情感的煽動性，廣播靠聲音進行傳播，訴諸于人的聽覺，它能給聽眾無限的想象空間，這也正是廣播的魅力之所在，廣播廣告的特色正是通過刺激人的聽覺感官，幫助收聽者產生聯想。

投放方式：可以在四川境內的廣播電臺

4、戶外POP掛起廣告、墻體廣告、海報、宣傳單等等，主要在學校這種年輕人集中的地方，如四川大學，西南交通大學，西南財經大學，四川師范大學------

四、媒介行程及預算

一）行程安排

第一階段，4月至5月初，首次宣傳，為首次旅游區的開放造人氣。

第二階段，6月至7月末，強力宣傳，為暑期旅游盛世做準備。

二）媒介預算

介于此旅游區的游客主要是四川省內特別是成都周邊，客流量和旅游收入有限，所以預算支出并不能太高，所以盡量選擇預算支出較低的媒介宣傳方式，要做到用最低的預算支出獲得最好的宣傳效果，這是媒介策劃的最佳選擇。

五、成效評估

對于媒介策劃的效果到底怎樣，就需要對媒介策劃的成效做出做出評估，而評估的標準主要從這幾個方面入手，了解度、知名度、偏好度、購買欲望、忠實度和口碑等等。首先了解度就是我們做的這些宣傳是否讓消費者真真的了解到我們宣傳的成都大峽谷旅游景點，它在什么地方，這個景點有什么特色，有什么吸引人的地方。知名度就是它是不是美名在外，知道的人達到很大的數量，這個地方得到更廣的宣傳，而不僅僅很小一部分人知道而已。偏好度人們是不是很喜歡

成都大峽谷這個景區，他們是更偏向其他的旅游景點的景色和設施還是更喜歡這個地方的一切呢！購買欲望也就是消費欲望，是不是對游客具有吸引力，刺激他們前來消費。忠實度就是游客來過這個旅游景點一次之后還會再來嗎？我們的旅游景點是不是留得住游客的心，通過宣傳媒介的選擇和策劃要達到良好的宣傳效果，為景區吸引游客，為景區創收。

成都大峽谷的大門將首次為您們開啟，這是天府之國——成都的一個如詩如畫的人間仙境，這里的奇花異草，山川瀑布，溫泉與冰雪同在，無不吸引著你，無不召喚著你的到來，來著美麗的休閑勝地，放松你的身心，欣賞這自然的魅力！

附加廣告詞：

成都大峽谷，一個讓你流連往返的自然仙境正在召喚著你們的到來！

第四篇：媒介策劃

媒介策劃——選擇廣告形式的原因

電視廣告：電視廣告是最不容易被排斥即最容易被接受的廣告形式，不論精品廣告或者垃圾廣告都坦然存在在電視廣告中，魚龍混雜，但被批判的風險最小。電視廣告仍然是目前最常見最普遍的廣告形式，它以其功能的強大、發展歷史的悠久及強制性的灌輸方式而具有強大的影響力。在我國的廣告市場中，電視廣告具有不可撼動的強勢地位，各類商品在進軍市場前和搶占市場份額時都不可以將其忽視，就連高端化妝品也不例外。珠寶飾品在電視上的廣告挺少的，但也不缺乏，有“金伯利鉆石”等一些很經典的品牌?；诖耍覀儗で笤陔娨晱V告中突破，以精品電視廣告吸引消費者，建立良好的品牌形象。櫥窗廣告：櫥窗廣告是現代商店店外POP廣告的重要組成部分，它借助玻璃櫥窗等媒介物，把商店經營的重要商品，按照巧妙的構思，運用藝術手法和現代科學技術，設計陳列成富有裝飾美的貨樣群，以達到刺激消費的目的。櫥窗廣告以其制作的精致、風格的自由和持久耐用給人以高貴典雅的感覺，具有真實性、可利用的空間、適應性強等特點，是最容易使人信服的廣告形式。櫥窗廣告涉及到的產品一般也都具有優良的品質，很高端，極具審美效果。“石頭記”以玉石打造珠寶飾品，打意蘊牌。因此極適合用特寫櫥窗廣告的形式展示其內涵和魅力，提高品牌形象，增大它的迷人度和受歡迎程度。櫥窗廣告需要的資金相對較多，可以有選擇地安排在幾大繁華地段。

微博廣告：網絡廣告的病毒式營銷是目前廣告界的一大潮流。這種營銷的策略就是在互聯網上通過用戶的社交網絡，象病毒一樣傳播廣告，從而達到宣傳品牌的目的。最近法國某礦泉水廠商就采用了這種營銷方式，并大獲成功。網絡微博在極短的時間內爆發式興起，微博廣告也不例外。在微博上不停地發不停地發廣告也算是病毒式廣告的一種。結合“凡客1984”等案例，經過分析研究決定，開微博，編寫精悍的廣告投放進去，利用各種形式吸引網友們的點擊，從而利用新媒體達到最大范圍進行宣傳的目的。同時注意及時更新，盡量達到每天或者每星期都能發一則相同風格的新的廣告，來介紹一款產品。這種方式投資小，見效范圍廣，而且緊隨時代潮流，易抓住年輕人的心，不容忽視。

第五篇：微營銷方案參考

微博營銷策劃書

為了能寫出更好的策劃書，下面應屆畢業生求職網推薦一篇優秀策劃書范文,僅供參考：

下面以某話劇的微博營銷為例，說明一個微博營銷策劃的過程及微博營銷策劃書的撰寫要點。

一份營銷策劃書的作用主要表現為兩方面。第一，準確、完整地表現營銷策劃的內容。策劃書的內容是否能準確地傳達策劃者的真實意圖，顯得極為重要。第二，充分、有效地說服決策者。作為一份合格的營銷策劃書，首先要做到使閱讀者相信;在此基礎上再使閱讀者認同。對于一個策劃者來說，首先追求的是：決策者能采納營銷策劃中的意見，并按營銷策劃的內容去實施營銷方案。

眾達網絡科技營銷策劃書的編制原則通常有四個方面：邏輯思維原則、簡潔樸實原則、可操作原則及創意新穎原則，微博營銷策劃書的編制也不例外。

營銷策劃書的內容方面主要包括：封面(含策劃書的名稱、被策劃的客戶、策劃機構或策劃人的名稱、策劃完成日期及本策劃適用的時間段等)，前言(簡單介紹委托情況，策劃的目的，以及策劃的概略情況等)，目錄，概要提示、正文、結束語及附錄等。

在微博營銷中最重要的部分當然是正文，其包含的主要內容有：

(1)營銷策劃的目的：如，為了擴大話劇《雷雨》的推廣營銷渠道，制訂出一套社會化媒體營銷計劃。

(2)演出機構背景狀況分析：對演出機構的基本情況加以介紹。

(3)營銷環境分析：包括當前市場狀況、市場前景分析及產品市場影響因素分析，其中前者還包括現實市場和潛在市場的狀況、市場成長狀況及消費者的接受性。

(4)市場機會與問題分析：包括針對產品目前的營銷現狀進行問題分析及產品的優劣勢分析。其中前者可能需要描述一般營銷中存在的具體問題，如：演出團體知名度不高，市場影響力較小;演出的營銷推廣渠道過窄，互聯網上信息量不足;潛在觀眾希望獲得更多的信息，并希望獲得互動;潛在觀眾希望了解演出團體的詳細信息;票務銷售及咨詢服務質量差，令消費者不滿;票務銷售中沒有相應的促銷，未能刺激消費者的興趣等。

(5)營銷目標：營銷目標是在上述基礎上，使該話劇的曝光率增加兩倍，占領社會化媒體平臺，并使得經濟效益目標達到：票務總銷售量為×××張，預計毛利×××元，市場占有率實現××。

(6)營銷戰略：通常包括營銷宗旨、產品策略、定價策略、促銷策略、渠道策略及廣告策略等，其中渠道策略中應該提到利用包括微博在內的新媒體渠道。

(7)微博營銷實施方案：根據策劃期內各時間段的特點，推出各項具體行動方案。行動方案要細致、周密，操作性強而又不乏靈活性。以下為話劇《雷雨》的微博營銷的具體實施方案，其中可能包括了賬號申請、品牌宣傳、產品營銷、產品促銷、產品體驗分享及評估與優化等階段的規劃。

(8)策劃方案各項費用預算：這一部分記載的是整個營銷方案推進過程中的費用投入，包括營銷過程中的總費用、階段費用、項目費用等，其原則是以較少的投入獲得最佳的效果。費用預算方法在此不再詳談，企業可憑借經驗進行具體的分析和制定。

(9)評估指標及評估方法：這一部分要設定關鍵績效指標KPI，并明確評估方法及評估周期。

(10)營銷方案調整流程：這一部分作為策劃方案的補充部分。在方案執行中都可能出現與現實情況不相適應的地方，因此方案貫徹必須隨時根據市場的反饋及時對方案進行調整，此處說明營銷方案調整的操作流程與規范。

(11)眾達網絡科技提示微營銷，我們在生活中很常見的論壇，微博等好多消息他們都能夠使你網站進行推廣。

微博營銷策劃書的編制一般由以上幾項內容構成，其中包含了與微博進行配合的其他渠道的營銷規劃。不同的企業可能產品不同、營銷目標不同，那么所側

重的各項內容在編制上也可有所取舍。其中，一些細致的實施計劃可以參考上述方式進行詳細的制定。