第一篇：自考本科影視廣告學整理

影視廣告，即通過影視媒介傳播，運用音畫組合表達方式、傳播特定廣告信息的內容。2 美國廣告教父大衛.奧格威說：“廣告視為了銷售。廣告主題是由廣告目標、信息個性和消費心理三要素構成的原創性是廣告創意的核心原則。

5影視廣告視覺要素包含圖像和字幕。研究字幕的設計主要研究字幕的字體色彩、布局構成和出入方式。影視廣告中，聲音的表現形式有話語和音效兩種鏡頭是影視作品的基本單位蒙太奇是將畫面素材和聲音素材剪接與組合成為影視作品的方法與技巧。越軸會造成主體運動方向的混亂。影視廣告按功能類型可分為影視商品廣告、影視節目廣告、影視公益廣告、影視形象廣告；這四個類別就是影視廣告的四種體裁。影視廣告腳本分為相互連接又各自獨立的兩種類型：文學腳本與分鏡頭腳本、文學腳本是故事版的基礎，故事版是對文學腳本的分切與再創造，前者是編劇撰寫，后者是導演完成。15 廣告詞包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對白、歌詞和字幕等。

16電視廣告策劃書文本階段應包含那些內容？

（1）封面（2）電視廣告小組策劃名單（3）目錄（4）前言（5）正文（6）封底 17廣告創意頭腦風暴法包含哪幾個步驟？

（1）是通過復數來做的工作（2）利用思考的連鎖反應（3）不點評構思（4）構思的數量

不限制（5）構思的質量也不作規定不同行業和國家的無數成功品牌建立自社會規范的權威基礎上的廣告戰略具體包括哪些內容？

（1）合乎規范廣告戰略（2）良心廣告戰略（3）懲罰廣告戰略（4）不和諧廣告戰略（5）

沖破常規廣告戰略影視廣告根據播放的內容可以劃分為商業廣告和公益廣告影視語言中鏡頭是指攝影機從開機到停機時所拍攝的連續畫面。表現性蒙太奇通常是以鏡頭和鏡頭的對立為基礎來獲得獨立的藝術效果。影視廣告主題的產生，一是源于廣告對象，二是源于對象的客觀方面。廣告創意的藝術形象具有傾向性與真實性相結合的特征。故事板的內容，除創意的腳本寫作、圖像繪制以外，還要涉及到影視藝術各元素 7 影視廣告美術的特征是既有影視藝術的某些特征，又有廣告藝術所獨有的特征 8 影視廣告動畫中的背景涉及包括動畫背景設計和木偶布景設計通常將影視廣告片的音響劃分為：解說、動效和音樂三部分結束了影視廣告轟轟烈烈的拍攝階段后，便開始了短兵相接的后期制作階段 11 影視廣告根據播放的性質可以劃分為電影廣告和電視廣告

12畫幀是由25幅畫面組成的一秒鐘電視畫面中的某一幅畫面

13客觀鏡頭能給觀眾一種真實自然的印象淡變即是前一個鏡頭畫面逐漸變暗以至完全消失和后一個鏡頭畫面逐漸顯露直到十分清晰法國理論家馬塞爾.馬丹在《電影語言》中說道：蒙太奇意味著將一部影片的各種鏡頭在某種順序和延續時間的條件中組織起來。以兩個以上的同時的、平等的動作或場景交替出現為主要內容的蒙太奇手法叫平光式 17撰寫影視廣告文案時，要盡量設想出所涉及的畫面，而且這個畫面是連續進行的 18 影視廣告故事板一旦認可之后，故事板就成為去執行攝制廣告的依據

19影視廣告美術設計是以銀幕或熒屏為載體的造型藝術，它既是空間藝術又是時間藝術 20 敘事場景的特點有烘托氣氛、提供背景、參與劇情、襯托商品等根據廣告創意，采用動畫方式設計出帶有商品特征的視覺造型的形象，稱為商品形象設計為了準確表現意中人物、商品、場景造型和氣氛所制定的效果，在拍攝前要制定影視廣告布光的照明方案“平光”是指光源、拍攝機位、被拍攝對象三者處在同一條軸線上音畫對位分為兩種情況：音畫并列與音畫對立影視廣告制作的前期準備中最后一項工作，就是制定出詳細的攝制工作日程表 1 美國在1954年正式播出彩色電視訊號，它是世界上第一個開辦彩色電視的國家 2 鏡頭是電影、電視藝術語言中一個最常見而又重要的影視藝術元素平行蒙太奇手法最常見于驚險片中的追逐場面廣告信息是否標準到位，其程度如何是界定影視廣告好壞的重要標準廣告創意是事關影視廣告成敗的關鍵影視廣告創意文案的寫作要素是由影視廣告“視”、“聽”的基本特征決定的影視廣告造型設計的實質是造型和刻畫商品形象人物表情圖是為拍攝動畫所繪制的主要角色的面部表情，2喜怒哀樂等各種表情形象圖稿 9 音響是影視廣告的聽覺語言，它在影視廣告中具有非常的意義廣告是一種有計劃、有目的的活動前景可以用來表現時間、地點特征、反映時代、季節、環境特點和渲染氣氛把一連串性質相近、說明同一的內容主題的鏡頭組接在一起，造成視覺累積的效果是積累式蒙太奇手法生活片段型的廣告結構表現切入點不是商品，而是商品的使用者影視廣告故事板的繪制無論國內還是國外，都有絕對統一的分類與規格場景的物質構成要素有景觀、建筑、道具、人物、商品造型

20“基色調”是指不同類型、風格的影片基本調子配置的色彩影視廣告動畫中汪汪不是平常生活中人的真實比例，是一種特定的設計造型比例

22影視廣告拍攝布光時，也可以把自然光和人工光兩者相結合起來，這就是所謂的“混合光”硬光源是一種點狀光源發出的光線，可以在被照物體上產生清晰投影的光線 24 片頭音樂是影視廣告片開始的鋪墊音樂

第二篇：廣告學本科畢業論文

大連廣播電視大學 廣告學本科畢業論文

廣告語言中的模糊現象淺析

姓名： 年級： 學號： 專業： 指導教師： 完成時間：

《廣告語言中的模糊現象淺析》目錄

目錄????????????????????????????????1 內容摘要??????????????????????????????2 關鍵詞???????????????????????????????2

一、語言模糊性產生的基礎??????????????????????3

1、模糊性是人類思維的本質特征之一????????????????3

2、日常生活需要模糊的語言????????????????????3

3、藝術表現需要語言的模糊????????????????????4

二、廣告語言模糊性的構建方式????????????????????4

1、語音的模糊??????????????????????????4

2、語義的模糊??????????????????????????5

3、語用的模糊??????????????????????????5

三、廣告語言模糊性的作用??????????????????????5

1、勸誘功能???????????????????????????6

2、含蓄功能???????????????????????????6

3、拓展功能???????????????????????????6 參考文獻??????????????????????????????7

廣告語言中的模糊現象淺析

王某某

【內容摘要】廣告是經濟發展到一定程度產品極其豐富之下的產物。而廣告語言是語言存在的一種新的形態，在廣告宣傳中,為了更好地宣傳產品,擴大消費層面,廣告制作者往往運用模糊性詞語來實現自己的交際目的?！娟P鍵詞】 廣告； 廣告語言；模糊現象；模糊性詞語；

廣告是經濟發展到一定程度、產品極其豐富之下的產物。在信息社會的今天，廣告已成為傳播經濟、文化、科學技術社會信息的有力工具和手段。在眾多的廣告中，盡管借助現代科技手段，運用了多種藝術表現方式，但語言文字依是廣告的靈魂，是商品信息的主要載體。廣告大師奧格威過：“廣告是詞語的生涯。”語言作為人類最重要的交際工具，它除了協調組織生產以外，還不得不承擔起促進消費，平衡生產和消費的良性循環的重任，適應這一需求的廣告語言應運而生了。

廣告語言是語言存在的一種新的形態，甚至可以說是語言運用的最活躍的領域。它適應社會經濟發展的需要，適應經濟活動中廣告宣傳的需要，從日常語言的規范模式中脫而出。廣告語言不僅充斥著我們的生活空間，而且簡直就是我們的生存方式，正如海德格爾所說：“語言是存在的寓所?！睆V告語言成了我們和商品社會聯系的一種方式。廣告中有許多新鮮有趣的語言現象，值得加以考察研究。模糊詞語的使用就是其中重要的一個方面。

在廣告宣傳中，為了更好的宣傳產品，擴大消費層面，廣告制作者往往運用模糊性詞語來實現自己的交際目的。許多廣告由于運用了模糊語言，使得廣告表達的意思看起來更加清晰，表達得更加得體生動，取得了良好的傳播效果。

模糊與清晰、確切，看清來使一組矛盾的事物，但是二者卻往往相輔相成地完美結合，使得主題表達更為準確生動。正如美國加州大學教授格·哥根所說：“描述的不確切性并不是壞事，相反，倒是件好事，它能用較少的代價傳送足夠的信息，并能對復雜的事物作出高效率的判斷和處理?！?/p>

一、語言模糊性產生的基礎

模糊理論可以追溯到1965年理查德發表的一篇名為《模糊集》的論文。該理論最初起源于數學，后來經過深入研究產生了一系列關于模糊學的邊緣學科，模糊語言學就是此理論的支撐而建立起來的。對模糊語言的認識，國內外學者作過不少討論，Gorder和Lakoff（1971）認為自然語言的模糊性指的是詞義經常沒有精確指定的界限；Leech，Lyons和Palmer則認為是句子意義和話語的意義之間的可此可彼和游移不定，即P.Grice（1975）認為的所謂自然意義和非自然意義；Adrian Akmajian認為的語言意義和說話人的意義，有時又通常指字面意義和隱含意義。Searle曾把語言的模糊現象列入間接言語行為。也有的人認為自然語言的模糊性更大程度上表現在語篇方面，理解模糊語句話語時，常借助語義學、語用學及語篇分析，有時還依靠超語言事實（contextual back-ground）的信息。正如有些學者指出：“語言的精確性只是極端的情況，而不精確的、游移不定的模糊現象都是常見的?！?/p>

1、模糊性是人類思維的本質特征之一

人腦的重要特點之一就是能對外界信息進行模糊認識和模糊處理。曾有學者認為語義的模糊性歸根結底是人們認識中關于事物類屬和性態的不確定性的反映，它是語言作為思維的物質外殼的產物。概念是語言的意義要素的基礎，而語義與概念又不是一個范疇，概念屬于思維的范圍，語義屬于語言的范圍。人的思維能力是很發達的，而表示概念的語言則是相對有限的。語言必須用最少的語言單位表達最大限度的信息量，常用同一個詞表達不同的概念。因此，語言的某些詞語和語法成分所表示的語義不可避免地具有模糊性。

2、日常生活需要模糊的語言

波蘭著名語義學家沙夫指出：“交際需要詞語的模糊性，這聽起來似乎是奇怪。但是，假如我們通過約定的方法完全消除了語詞的模糊性，那么，??我們就會使我們的語言變得如此貧乏，就會使它的交際的和表達的作用受到如此的限制，而且結果就摧毀了語言的目的，人的交際就很難進行，因為我們用以互相交際的那種工具遭到了損害?！蹦：栽~語在許多情況下，對廣告信息的傳遞起了積極的作用。

3、藝術表現需要語言的模糊

藝術是通過審美的語言，即形象、情感、情節等來描述的，這便形成藝術的模糊性。可以說，模糊性是藝術形象的本質特點之一，也是人物形象的本質特點之一。用語言，特別是用修飾性手法描寫形象，更需要用到模糊語言。

二、廣告語言模糊性的構建方式

廣告語言是社會生活實用性很強的一種獨特語言：它既集中反映了顧客的需要動機、選擇，又充分表達出產品信息，樹立了產品形象。因此商家最完美的選擇是少投入，多收入。廣告商往往靈活采用現代語言中不同的修辭手法增強廣告語言的生動性、藝術力和感染力，其中模糊用語的使用起到了積極的作用。廣告語的模糊用法既可以節省時間又少占用空間，還會為商家節約成本，達到最佳收益。綜觀現代廣告模糊性語言的使用，其建構方式大體可分為語音的模糊、語意的模糊、語用的模糊三種。

1、語音的模糊

廣告語利用詞語的同音、近音，可以產生風趣、幽默、俏皮、滑稽的風格，以聲誘人的藝術效果，通過詞語的同（近）音關系，以聲誘人，給人以清新自然、悅耳醒目的感覺，以達到宣傳的目的。如：

(1)趁早“下斑”，請勿“痘留”。(某去斑靈廣告)這里的“下斑”、“痘留”，就是一種同音關系，它利用語音相諧的特點對文字進行了處理，將“下班”改作“下斑”，將“逗留”改作“痘留”。雖然所關涉的內容、對象不同，一個說的是日常生活中的小事，而另一個關注的是“去斑靈”產品對皮膚的功效。但是這種言在此而意在彼的表達方式，卻別出心裁地宣傳了“去斑靈”產品能使“斑點”退下，能把“青春痘”除去的作用。

（2）“咳”不容緩，請用桂龍。(桂龍咳喘寧藥品廣告)這則廣告借用成語“刻不容緩”，將表達時間概念的“刻”換上表達病癥的“咳”，一字之差，將表達重點轉向生病不容拖延，讓患者認準桂龍牌止喘藥上，言辭委婉，以回避人們不愿意受他人支配而購藥的逆反心態，富有言猶在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。

（3）大石化小，小石化了。(膽舒膠囊廣告)此廣告是仿“大事化小，小事化了”而造的，二者之間保持了對應性，對患者而言，“大石”就是“大事”，“小石”就是“小事”?！按笫?，小石化了” 4

與“大事化小，小事化了”在事物發展方向上是一致的，也與所宣傳的商品的療效“消石、排石”緊緊相扣。

2、語義的模糊

我們說語義具有模糊性，是就其外延的邊界不明而言，并非說它的全部外延皆不明晰。事實上，任何一個模糊詞語，除了在外延的邊界具有模糊性之外，其外延的中心都是明晰的。模糊語義實際上是模糊與明晰的統一體。唯有其中心明晰，才可能反映出客觀事物的本質屬性;唯有其邊界模糊，才會使得某些客觀事物在類屬邊界或性質狀態方面呈現出亦此亦彼或非此即彼的中介過渡性。

（1）原來生活可以更美的。（美的電器）

這是美的電器的廣告語?！懊赖摹币鉃椤懊篮玫模钊讼硎艿?，而它正好的產品的商標，所要傳達的意思是：擁有美的電器，你的生活將會變得更美好。這個廣告讓人耳目一新。

(2)補血，我就服紅桃K。（紅桃K補血沖劑）

這是補血口服液紅桃K的廣告語。“服”字面意思是“飲用，喝”，然而，廣告要傳達的更深一層意思是：紅桃K的效果，令人信服。廣告達到了由此及彼，一箭雙雕的效果。

3、語用的模糊

語用的模糊是指語言結構在使用中產生的各種歧義，包括話語歧義及言語行為等類別。產生歧義的原因是多種多樣的，但其根本機制則是有限的語言手段的無限運用。一個詞表示諸多意義，一個結構形式體現幾種結構層次關系，一個言語表現不同的意圖或含義，都是這種有限與無限的矛盾的表現。語言結構形式在作無限使用時，必須依靠各種因素(詞語的組合、話語、語境以及常識)才能解決這一個矛盾，否則便容易產生歧義。而廣告中的語用模糊恰恰利用忽略語境而產生一種歧義效果，吸引消費者，達到產品推銷的目的。

（1）我的眼里只有你。(娃哈哈礦泉水廣告)要想知道“你”究竟指誰，只有結合廣告語以外的其它背景信息，通過尋找與這則廣告有最佳關聯性的信息，最后才能推導出“你”指的就是“娃哈哈”礦泉水。一個“你”字不僅比“娃哈哈礦泉水”來得簡練，為理解其含糊性進行推理時付出的努力，使廣告在其受眾的記憶中留下了深刻的印象，如果把廣告語換 5

為“我的眼里只有娃哈哈礦泉水”的話，其效果將大為遜色。

（2）做女人挺好。（婷美塑身衣廣告語）

女性的美由兩個方面構成，一個是形體上的美，一個是自信產生的美。婷美塑身衣用其產品來達到女性形體上的美，用這樣一句給女性充分自信心的話“做女人挺好”，來達到女性心理上的美，可以說，真的合二為一，天衣無縫了。

（3）女人更年要靜心(靜心口服液)本廣告可以產生兩種不同的理解:

一、女人在更年期時一定要靜下心來;

二、女人更年期時要服“靜心口服液”。“靜心”既指出了女性在更年期需要保持的一種心態,又向更年期的女性推薦了自己的產品。很好地利用了“精心”一詞表示的兩個意義所包含的兩個結構層次關系。

三、廣告語言模糊性的作用

1、勸誘功能

眾所周知，廣告的目的就是為了勸誘消費者，影響他們的消費選擇，進而促成其購買行為。所以，廣告編寫者為了達到目的常常會借用模糊語言回避問題，既起到了自我保護的功能，不至于言過其實，構成欺騙行為，又可以在傳遞信息的過程中勸說消費者。

2、含蓄功能

用模糊理論解釋使用委婉語的規律，這也是一種解釋型的語言理論，而且其解釋能力并不亞于喬姆斯基的理論。廣告中常用一些模糊含蓄的語言代替不雅觀或不宜直說的表達，這樣既避免了粗俗直白，減弱了語言的刺激性，又達到了文雅得體、迎合消費者心理的效果。

3、拓展功能

模糊語言和精確語言是相對而言的，世界上沒有絕對精確的語言。廣告編寫者常常借助于模糊語言為廣告受眾創造一個廣闊的思維判斷空間，從而吸引消費者的眼球激發他們的購買熱情。倘若商品的一些信息被描述得太死板，這樣的廣告就會失去它應有的活力和吸引力。

綜上所述，我們可以看出，廣告是語言的一種特殊表達方式，而模糊性詞語作為廣告語體中的一種客觀存在，以其絕妙的創意、絕佳的文字向人們傳遞商品信息的同時也向人們推銷著傳統的或未來的觀念、價值等文化信息，有效緩解 6

受眾精神上的排斥情緒，減少其對廣告商的不信任度，使受眾在一種輕松、愉悅、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告所要傳遞的商業信息，并完成對商品的認知、記憶、選擇和決策的思維過程，從而達到勸說消費的目的。

參考文獻：

[1]伍鐵平.模糊語言學[M].上海：上海外語教育出版社，1999.[2]黎千駒.模糊語義學導論[M].北京:社會科學文獻出版社，2007.[3] 曹欽明，賴淑明.廣告語中模糊修辭的語用功能[J].廣西社會科學，2005，(6)[4]李勇忠.語言的模糊性及其語用功能[J].江西師范大學學報（哲學社會學版），2001，(2).[5] 陳治安，文旭，劉家榮.模糊語言學概論[M].重慶：西南師范大學出版社,1997.辦公室裝修

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第三篇：自考廣告學模擬試題

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一，單項選擇題（每題１分，共１０分）

（一）廣告的本質是

１，宣傳２，傳播３，促銷４，說服

（二）屬于企業廣告管理組織類型的有

１，公關宣傳型２，銷售配合型３，營銷管理型４，綜合服務型

（三）不屬于廣告管理法規特點的是

１，目的性２，可行性３，強制性４，民主性５，穩定性

（四）廣告審查的內容沒有

１，審查廣告主 ２，審查廣告內容 ３，審查廣告媒介資格 ４，審查廣告表現

（五）衡量廣告的效果的指標是

１，市場占有率指標 ２，傳播指標 ３，銷售額指標４，品牌知名度

（六）標志廣告學學科體系初步形成的著作是 １，＜＜廣告原理＞＞２，＜＜廣告心理＞＞ ３，＜＜廣告須知＞＞４，＜＜新聞學＞＞

（七）在現實狀態下正在活動著的、接受信息“成品”的人是 １，預期受眾２，現實受眾３，潛在受眾４，純粹受眾

（八）根據主觀判斷，有意選擇樣本的方法是

１，隨機抽樣２，非隨機抽樣３，簡單隨機抽樣４，整群隨機抽樣

（九）適合于老產品，供求平衡或供應偏緊張產品的廣告時間策略是 １，拖拉推出 ２，即時推出 ３，延時推出 ４，間隔推出

（十）新電影上映、企業開張，適用的廣告頻率是 １，波浪型２，漸近型３，遞減型４，延長序列型

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（十一）廣告的規劃者是

１，廣告主 ２，廣告代理公司 ３，廣告媒介 ４，廣告信息

（十二）ＰＯＰ廣告是指

１，直接媒介２，戶外媒介３，銷售點廣告４，特種媒介

（九）“廣告推出的時間與商品推向市場的時間相同”屬于 １，拖拉推出 ２，即時推出 ３，延時推出 ４，節令推出

（十）廣告媒介計劃的核心是

１，確定媒介選擇，組合方案２，確定媒介預算 ３，確定媒介目標４，預測媒介效果 二，多項選擇題（每題２分，共３０分）

（一）廣告傳播的信息包括

１，商品 ２，觀念 ３，服務 ４，消息５，聲明

（二）企業營銷活動的支柱是

１，產品 ２，價格 ３，通路 ４，促銷 ５，品牌

（三）下列人物中，（）是我國早期廣告學研究的代表人物 １，鄒韞奮 ２，徐寶璜 ３，陳獨秀 ４，戈公振 ５，邵飄萍

（四）我國３０年代廣告代表作是

１，鶴鳴鞋店的“天下第一厚皮”２，＜＜新聞報＞＞廣告條幅氣球 ３，紅錫包香煙霓虹燈廣告４，梁新記牙刷的廣告

（五）屬于“４Ｐ”組合的可控要素是

１，產品 ２，價格 ３，成本 ４，地點 ５，促銷

（六）運用聯想常用的手法有

１，明喻 ２，類比 ３，對比 ４，關系 ５，暗喻

（七）不屬于廣告流程的要素是

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（八）現代廣告運作的核心鏈條有

１，廣告主 ２，廣告代理公司 ３，廣告媒介 ４，廣告信息 ５，廣告受眾

（九）屬于廣告運作內部環境的有

１，廣告媒介 ２，廣告主 ３，廣告代理公司 ４，競爭對手 ５，消費者

（十）在廣告設計中，提高注意的方法有

１，增大刺激物的強度２，增大刺激物之間的對比 ３，提高刺激物的感染力 ４，多種訴求５，利用動態刺激物

（十一）廣告市場調查的內容有

１，廣告主 ２，廣告媒介 ３，廣告效果 ４，廣告信息 ５，廣告環境

（十二）影響廣告預算的主要因素有

１，市場占有率２，產品替代性３，競爭對手４，廣告規模５，廣告主實力

（十三）廣告文案的內容有

１，廣告主題 ２，廣告標題 ３，廣告口號 ４，廣告正文 ５，廣告附文

（十四）國際廣告的特點有

１，市場環境紛繁多異２，廣告傳播障礙多

３，市場受習俗和語言影響很大４，市場活動范圍廣大而多元

（十五）廣告代理制的內容有

１，客戶代理 ２，媒介代理 ３，代理傭金制 ４，調查代理 ５，策劃代理 三，名詞解釋題（每題３分，共１５分）１，廣告媒介 ２，產品生命周期 ３，廣告定位 ４，代理傭金制

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四，簡答題（每題５分，共２０分）１，簡述中國現代廣告市場的發展三個時期。２，簡述世界廣告的現代廣告時期特點。３，廣告策劃時，如何確定廣告主題？ ４，廣告對商品價格和服務價格有什么影響？ 五，論述題

１，簡述廣告策略在產品生命周期中的變化。（１０分）

２，請用６Ｗ和６Ｏ理論來分析價格在５萬元左右的家庭小轎車的消費者行為。（１５分）

本文源于中國大學網

第四篇：自考本科

自考本科

(全文請仔細看！)

自考本科是我國基本高等教育制度之一，成績合格后由主考學院和高等教育自學考試委員會聯合頒發大學畢業證書，國家承認學歷，符合條件者由主考大學授予學士學位。

高等教育自學考試是國家對學習者進行的大學學歷水平考試，是個人自學，社會助學，國家考試相結合的開放式高等教育形式，是我國基本高等教育制度之一?！吨腥A人民共和國高等教育法》明確規定：國家實行高等教育自學考試制度，經考試合格的，發給相應的學歷證書。國務院頒布的《高等教育自學考試暫行條例》中明確規定 “ 高等教育自學考試畢業證書獲得者的待遇與普通高校同類畢業生相同 ”，可以考研，出國留學等。其中澳大利亞、英國的高等學府都承認，世界上有50多個國家承認自考學歷。

自考本科特點

1、沒有入學考試，只要想讀就行，不受戶籍、年齡、職業、學歷和招生計劃的限制。

2、學習時間自由，報讀晚班、雙休班、運轉班、函授班、全日制班均可，中途可以間斷。無論是否在?；蚴欠裨诼?都能選擇到適合于

自己的學習時間。

3、學習地點自由，在全國各地均可參加學習，考試成績在各省市間可以轉移。根據報考人數的規定可以在本地申請外地學校的自學考試。

4、學習速度自由，最快一年畢業，最慢無限期?？疾患案竦恼n程可反復重考，直至畢業。

5、選擇專業自由。?？圃O有43個專業,本科段和獨立本科段設有42個專業,涵蓋十二大類,可以自由自主地選擇你愛好的專業。

6、肯定可以畢業。因為考不及格的課程可反復重考，只要堅持學習，沒有哪門課程是永遠考不及格的。

7、該文憑含金量高。學分制國家統考，既保證了每個堅持學習的學員都能畢業，又保證了每個學員的畢業質量．該文憑不但在中國被承認，還得到英、美、加、澳等幾十個國家的認可．自考畢業生出國留學可免修已取得及格成績的課程。

8、該文憑權威性和信譽度高。因為該畢業證書由主考大學和國家自考委聯合簽發，而在上海的主考大學絕大部分是名牌大學，如：復旦大學、上海交通大學、華東師范大學、華東理工大學、華東政法學院、同濟大學、上海財經大學、上海外國語大學等。

9、高專高職在校生，在攻讀高專高職的同時，可報讀自考本科段和獨立本科段，等高職高專畢業時，可同時領到本科畢業證書，免去了專升本的升學考試，也免去了專升本的學習時間和費用。

10、尚未畢業或已經畢業的大學生、研究生，均可報讀自考第二專業，并可免修部分課程。這種雙專業、多專業的復合型人才，在社會上有更多更好的機會。

11、有些自考專業之間相同的課程很多，報考第二專業時，可以免考很多課程，如報讀商務管理大專畢業后,可以領到華東理工大學頒發的商務管理大學?？飘厴I證書和英國劍橋大學頒發的劍橋高級商務管理證書，如果再增讀四門課程，就又可領到華東政法學院頒發的金融管理大專畢業證書和英國劍橋大學頒發的劍橋高級金融管理證書。

12、部分自考專業除頒發畢業證書外,還可頒發國際國內崗位資格證書，如：商務管理專業可同時由英國劍橋大學頒發劍橋高級商務管理證書，金融管理專業可同時由英國劍橋大學頒發劍橋高級金融管理證書。物流管理專業可同時由中國交通運輸協會頒發中國物流職業經理資格證書，再加讀一門課程后可由英國皇家物流與運輸協會頒發ILT物流基層管理人員證書或ILT物流部門經理證書，其它專業還有如中國電子商務高級職業證書，調查分析師證書，中國餐飲業職業經理人資格證書,勞動和社會保障國家職業資格證書等等。

13、歷史形成自考教育收學費低，只有高職高專收費的1/4至1/2.14、自考畢業生深受用人單位歡迎。自考畢業生在學習過程中形成的學習習慣對其后期的影響遠遠超過了其已學知識的本身。

15、國家投資最少，面向群體最大，已經和正在為提高全民族文化科技素質作出巨大貢獻。

總之，自考是一條寬廣的、可行的、適合于各種人群的成功之路，只要您努力，您就會成功，只要大家都努力，中國就會輝煌。

獨立本科段

獨立本科段，是指“專升本”的本科，是為已取得?？茖W歷的人繼續學習而設置的。根據考生原畢業專業與自學考試專業的相關程度，考生須加考幾門或直接接考獨立本科段的課程。本科是指按照普通高等學校的要求而設置的本科專業，它包括基礎科段和本科段兩段。本科段也接受已取得?？茖W歷的人繼續學習。參加獨立本科段和本科專業學習的人，最終均可獲得本科學歷，符合相關要求者，還可申請并獲得學士學位。

高等教育自學考試獨立本科段是為各類高等教育形式?？飘厴I生繼續學習而設置的一種在?？茖哟纹瘘c基礎上又獨立于?？茖哟蔚淖詫W考試專業類型。大多數省的自學考試管理機構對于這類專業均實行與本科段專業相同的管理，也是持有國家承認學歷的?？疲ɑ驅？埔陨希┊厴I證書或正在?？疲ɑ驅？埔陨希┚妥x者才可報考?？忌谶_到規定的畢業要求后，也可獲得本科畢業證書。

第五篇：廣告學本科實習報告

關于在內蒙古呼和浩特市博展廣告

實習報告

李雪良

一、實習單位簡介

內蒙古自治區呼和浩特市和林格爾縣盛樂經濟園區，注冊于2018年06月。經營范圍包括許可經營項目：圖文廣告設計與制作、打字復印、快照洗像、工程圖、裝訂、宣傳頁、冊子、名片、菜譜、錦旗、條幅，不干膠、刻字、展架、KT板、PVC卡，印刷、噴繪等。

二、實習地點

內蒙古自治區呼和浩特市林格爾縣盛樂經濟園區兆君樓底《博展廣告》打字復印店。

三、實習時間

2020年6月1日至2021年3月1日。

四、實習目的在實習的同時也可以通過實習，培養廣告設計的能力、培養動手能力、培養良好的實踐能力，以便能較全面地理解、掌握和綜合運用所學的知識，提高自身的綜合能力，增強自己的團隊協作意識，了解廣告設計的思考角度和主要流程。通過理論與實際的結合、學校與社會的溝通，進一步提高自己的思想覺悟、業務水平，尤其是觀察、分析和解決問題的實際工作能力，以便培養自己成為能夠主動適應社會主義現代化建設需要的高素質的復合型人才。為畢業之后能夠更快地進入工作狀態并且能夠更好的工作，打好一定的基礎。

五、實習內容及過程

經過這段時間的實習經歷，使我把精力主要集中于與廣告有關的CAD軟件上，因為在學校，老師不止一次對我們強調實踐的重要性、強調技能的重要性。在如今社會形勢下，學歷并不能作為評價一個人的唯一標準，而當今社會更加注重人的技能與能力。所以，我對電腦設計軟件有了一個初探，熟悉這些與廣告制作有關的軟件，親自動手參與到公司的廣告制作上，給了我很大的鍛煉。同時，不光是學習制作，我還承擔起了幫助公司給客戶交送廣告作品的任務，主要是一些平面廣告作品，例如海報、橫幅、KT板、dm單等等。不僅用到了學校給予的知識，同時又增添了我的社會實踐經驗，這些都給予了我很大的幫助，為我今后步入社會增加了許多經驗。先從軟件的學習上說起吧，我學習的主要軟件是word、excel、ppt、Photoshop、Autocad、3DSmax等。許多廣告平面設計和制作都是由

Photoshop

來完成的，因此我首先了解了一下網上優秀的作品。我明白了想要做好一個完美的設計不僅僅是要對

Photoshop

了如指掌，自己的創意和興趣固然很重要，但是一定要在客戶的指定范圍內，切不可隨心所欲的按自己的喜好來制作，一切要以客戶的利益為準，不過在制作過程中還要隨機應變，一整套作品看似簡單，但操作起來有復雜的工作流程。每天的任務就是練習，剛開始先是模仿老師以前的作品，然后是制作些簡單的作品，例如銅牌、橫幅、名片、簡單的海報、DM單、菜單、標識、警示牌等等，不過別看這些東西簡單，其實制作都是有嚴格規定的，長、寬、高、分辨率、比例、字體等，一樣都不得偏差，這項任務既考驗耐心又鍛煉技術。經過一段時間的磨合。很幸運的完成了一些作品。最終老板也比較滿意。同時自己在設計廣告的經驗與能力，得到了較大的提升。在學校的時候由于實際鍛煉的機會比較少，在實戰操作尤其對市場熱點的把握上還是不夠成熟。而且對于客戶的潛在需求與購買動機上更沒有深刻體會。我總結了一些實踐過程中的一些技巧及注意事項。

（一）首先，要考慮的是產品的圖片，因為產品圖片是對于店內產品最直觀的展示，如果這方面都做不好，那效果會縮水很多。

也就是說，在拍攝產品照片的時候，你就要想好照片你想體現的是什么內容，你想用在哪里，產生什么樣的視覺效果。在設計印刷作品時要注意留邊，也就是說設計時的長和寬和印刷出來是不一樣的，要給印刷廠留下裁邊的余地。在設計作品時，一定要先和客戶溝通好再設計，比如客戶是不是主事，客戶是不是需要再請示別的領導，客戶的審美觀，客戶喜歡的布局、風格、色調等等這些一定要先了解。千萬不能以自我為中心，以自己的審美觀去給客戶設計作品。在印刷一些資料時，一定要看清楚里面的內容，內容是不是合法，有沒有負面的違禁的內容，尤其自己不熟悉的語言不能給盲目印刷。在設計制作并需要安裝的廣告內容時，一定是考慮安裝的復雜性，危險性，合法性，一定要去現場實勘后方可作出結論。一定要在市容、城管的法律、法規允許的情況下安裝，并注意自身的安全，并考慮是否會影響周邊居民的生產、生活等。

（二）其次，海報的整個風格要美觀、色彩搭配合理。

美感是很重要的一個評判標準，為什么同樣的產品放在大商場里和放在街邊的價格相差好多倍，那是因為環境對于產品的價值有影響。同樣，海報的風格也決定了產品的市場。這里需要注意的是，海報風格要和產品、店面等搭調，否則做出來會不倫不類。

（三）最后，主題一定要鮮明。

主題是什么，主題就是你想要表達的信息，必須要讓人看到的第一眼就明白。千萬不要搞復雜的東西，否則在理解的過程中會出現差異，會大大減少作品應有的效果。

二、主要收獲

在實習的這段時間里，我觀看了許多廣告設計方面的書籍和影視廣告，在廣告創意方面有了一些瑣碎的思考。做廣告設計就是要以質量求生存，以信譽求發展，以價格求信心，以時間求放心，一切努力求見客戶的微笑。優秀的設計一定程度能降低企業運營的風險。應本著‘務實有效’的設計思想，堅持‘原創設計’，站在最終客戶的角度，通過細致的調研和嚴謹的分析，為客戶創作出準確的、極具商業價值的廣告形象設計。我們的目的是通過對企業品牌視覺形象的定位、創造、提升、推廣、應用、維護、管理等一系列活動，從而協助企業提高品牌價值，提高競爭力。積極的售后過程及我們精干業務、技術支持，走特色營銷之路，快速、優質的售后服務，讓客戶充分感受我們公司不斷追求完善的服務宗旨。廣告設計并不是一個容易的行業，其實廣告人是孤獨而被遺忘的。廣告是在反映人生，而且有著許多不可能的現象，在以后回頭來看，都是非常巧妙且具有創意性的。

案例1：蒙牛品牌廣告案例，從廣告營銷的角度，蒙牛品牌從開始就將自己的貴族氣質植入品牌，讓人想象到蒙牛品牌的歷史源遠流長。而且蒙牛品牌還是奶中極品。然后蒙牛的特侖蘇又推出了系列廣告，最開始由“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”開篇，接下來進行奶源優勢介紹的“海拔、緯度、陽光、水土、五大洲天然牧草”，最后是提升到人生品質的“金牌牛奶，特侖蘇人生”品牌，三個主題廣告。而且還經過熱門電視劇、綜藝節目的冠名、品牌代言人吳亦凡和國外足球明星的宣傳，更是將這個高端定位刻畫得更加深。

案例2：旗幟的設計是廣告和營銷的一部分。平面設計師必須使用他們的創造力產生醒目的橫幅設計，有助于吸引客戶的品牌。旗幟的設計是由許多部門用于傳遞重要信息給公眾或它也可以用于廣告目的。基于現場，設計師創造出驚人的橫幅設計通常為公眾展示。

這次實習豐富了我在這方面的知識，使我向更深的層次邁進，對我在今后的社會當中立足有一定的促進作用，但我也認識到，要想做好這方面的工作單靠這這幾天的實習是不行的，還需要我在平時的學習和工作中一點一點的積累，不斷豐富自己的經驗才行。我面前的路還是很漫長的，需要不斷的努力和奮斗才能真正地走好?；仡檶嵙暽?，感觸是很深層的，收獲是豐碩的。回頭總結我的實習報告，感到十分的欣慰。它使我在實踐中了解了社會，學到了很多在課堂上根本就學不到的知識，也打開了視野、增長了見識，為我即將走向社會打下堅實的基礎，更達到了學校為我們安排這次實習的目的。

我們不是推銷設計的說客，也不是孤芳自賞的藝術家，我們是顧問，是參謀，我們將階段性的幫助客戶建立和改善形象，為客戶提供意見和幫助。誠信同樣是我們工作的原則，利潤不是我們唯一的目標。調查研究是我們的重要工作，任何設計都需要細致的觀察和縝密的思考。

我們要為企業或是其它客戶解決品牌定位、創造、提升、推廣、應用、維護、管理等的視覺設計與策略顧問。實習是每一個大學畢業生必須擁有的一段經歷，他使我們在實習中了解社會，讓我們學到了很多在課堂上根本就學不到的知識，也打開了視野，長了見識，為我們以后進一步走向社會打下堅實的基礎，實習是我們把學到的理論知識應用在實習中的一次嘗試。我想，作為一名即將畢業的大學生，建立自身的十年發展計劃已迫在眉睫，不是嗎？

總之，這次的實習中我學到了很多，過程中體會到的一些感悟，雖然實習的時間不是很很長，正如老師所說的，三年出師，但我們熟悉和掌握一定的創作基礎知識和操作技能，培養、提高和加強了我們的設計實踐能力、創新意識和創新能力。學到了書本沒有的東西，只有將理論和實踐相結合，這才是廣告策劃的真正意義所在。我相信這次實習能為我們以后步入社會就業積累經驗，而且是我大學生活中的又一筆寶貴的財富。