第一篇：廣告策劃書框架20131014

廣告策劃書

廣告策劃書模式封面： 一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。

廣告策劃小組名單： 在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結(jié)果負責(zé)的態(tài)度。

目錄： 在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。

前言： 在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

正文：

第一部分:市場分析

這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

一、營銷環(huán)境分析

1．企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素

(l)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢：;總體的經(jīng)濟形勢;總體的消費態(tài)勢;產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策

(2)市場的政治、法律背景：;是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場?;是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告?

(3)市場的文化背景;企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突之處?;這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品?

2．市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素;企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系;產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系

3．市場概況

(1)市場的規(guī)模;整個市場的銷售額;市場可能容納的最大銷售額;消費者總量;消費者總的購買量;以上幾個要素在過去一個時期中的變化;未來市場規(guī)模的趨勢

(2)市場的構(gòu)成;構(gòu)成這一市場的主要產(chǎn)品的品牌;各品牌所占據(jù)的市場份額;市場上居于主要地位的品牌;與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么;未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何

(3)市場構(gòu)成的特性;市場有無季節(jié)性;有無暫時性;有無其他突出的特點

4.營銷環(huán)境分析總結(jié)

(1)機會與威脅

(2)優(yōu)勢與劣勢

(3)重點問題

二、消費者分析

1．消費者的總體消費態(tài)勢;現(xiàn)有的消費時尚;各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性

2.現(xiàn)有消費者分析

(1)現(xiàn)有消費群體的構(gòu)成;現(xiàn)有消費者的總量;現(xiàn)有消費者的年齡;現(xiàn)有消費者的職業(yè);現(xiàn)有消費者的收入;現(xiàn)有消費者的受教育程度;現(xiàn)有消費者的分布

(2)現(xiàn)有消費者的消費行為;購買的動機;購買的時間;購買的頻率;購買的數(shù)量;購買的地點

(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度;對產(chǎn)品的喜愛程度;對本品牌的偏好程度;對本品牌的認知程度;對本品牌的指名購買程度;使用后的滿足程度;未滿足的需求

3.潛在消費者。

(1)潛在消費者的特性;總量;年齡;職業(yè);收入;受教育程度

(2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為;現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品?;對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何?;有無新的購買計劃?;有無可能改變計劃購買的品牌?

(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性;潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?;潛在消費者需求的滿足程度如何?

4.消費者分析的總結(jié)

(1)現(xiàn)有消費者;機會與威脅;優(yōu)勢與劣勢;重要問題

(2)潛在消費者;機會與威脅;優(yōu)勢與劣勢;主要問題點

(3)目標(biāo)消費者;目標(biāo)消費群體的特性;目標(biāo)消費群體的共同需求;如何滿足他們的需求?

三、產(chǎn)品分析

1．產(chǎn)品特征分析。

(1)產(chǎn)品的性能;產(chǎn)品的性能有哪些?;產(chǎn)品最突出的性能是什么?;產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么?;產(chǎn)品的哪些性能還不能滿足消費者的需求

(2)產(chǎn)品的質(zhì)量;產(chǎn)品是否屬于高質(zhì)量的產(chǎn)品?;消費者對產(chǎn)品質(zhì)量的滿意程度如何?;產(chǎn)品的質(zhì)量能繼續(xù)保持嗎?;產(chǎn)品的質(zhì)量有無繼續(xù)提高的可能?

(3)產(chǎn)品的價格;產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次?;產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質(zhì)量的配合程度如何?;消費者對產(chǎn)品價格的認識如何?

(4)產(chǎn)品的材質(zhì);產(chǎn)品的主要原料是什么?;產(chǎn)品在材質(zhì)上有無特別之處?;消費者對產(chǎn)品材質(zhì)的認識如何?

(5)生產(chǎn)工藝;產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)?;在生產(chǎn)工藝上有無特別之處?;消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品?

(6)產(chǎn)品的外觀與包裝;產(chǎn)品的外觀和包裝是否與產(chǎn)品的質(zhì)量、價格和形象相稱?;產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠?;外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目?;外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?;消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價如何?

(7)與同類產(chǎn)品的比較;在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?;在質(zhì)量上有何優(yōu)勢?有何不足?;在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?;在材質(zhì)上有何優(yōu)勢?有何不足?;在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?;在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?

2.產(chǎn)品生命周期分析。

(1)產(chǎn)品生命周期的主要標(biāo)志

(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期

(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知

3.產(chǎn)品的品牌形象分析。

(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象;企業(yè)對產(chǎn)品形象有無考慮?;企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象如何?;企業(yè)為產(chǎn)品設(shè)計的形象有無不合理之處?;企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達?

(2)消費者對產(chǎn)品形象的認知;消費者認為產(chǎn)品形象如何?;消費者認知的形象與企業(yè)設(shè)定的形象符合嗎?;消費者對產(chǎn)品形象的預(yù)期如何?;產(chǎn)品形象在消費者認知方面有無間題?

4.產(chǎn)品定位分析。

(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位;企業(yè)對產(chǎn)品定位有無設(shè)想?;企業(yè)對產(chǎn)品定位的設(shè)想如何?;企業(yè)對產(chǎn)品的定位有無不合理之處?;企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達?

(2)消費者對產(chǎn)品定位的認知;消費者認為的產(chǎn)品定位如何?;消費者認知的定位與企業(yè)設(shè)定的定位符合嗎?;消費者對產(chǎn)品定位的預(yù)期如何?;產(chǎn)品定位在消費者認知方面有無問題?

(3)產(chǎn)品定位的效果;產(chǎn)品的定位是否達到了預(yù)期的效果?;產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難?

5.產(chǎn)品分析的總結(jié)。

(1)產(chǎn)品特性;機會與威脅;優(yōu)勢與劣勢;主要問題點

(2)產(chǎn)品的生命周期;機會與威脅;優(yōu)勢與劣勢;主要問題點

(3)產(chǎn)品的形象;機會與威脅;優(yōu)勢與劣勢;主要問題點

(4)產(chǎn)品定位;機會與威脅;優(yōu)勢與劣勢;主要問題點

四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

1．企業(yè)在競爭中的地位。;市場占有率;消費者認識;企業(yè)自身的資源和目標(biāo)

2.企業(yè)的競爭對手。;主要的競爭對手是誰?;競爭對手的基本情況;競爭對手的優(yōu)勢與劣勢;競爭對手的策略 3.企業(yè)與競爭對手的比較。;機會與威脅;優(yōu)勢與劣勢;主要問題點

第二部分 廣告策略

一、廣告的目標(biāo)

1．企業(yè)提出的目標(biāo)

2．根據(jù)市場情況可以達到的目標(biāo) 3．對廣告目標(biāo)的表述

二、目標(biāo)市場策略

1．企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。

(1)企業(yè)原來所面對的市場;市場的特性;市場的規(guī)模

(2)企業(yè)原有市場觀點的評價;機會與威脅;優(yōu)勢與劣勢;主要問題點;重新進行目標(biāo)市場策略決策的必要性

2.市場細分。

(1)市場細分的標(biāo)準(zhǔn)

(2)各個細分市場的特性

(3)各個細分市場的評估

(4)對企業(yè)最有價值的細分市場

3.企業(yè)的目標(biāo)市場策略。

(1)目標(biāo)市場選擇的依據(jù)

(2)目標(biāo)市場選擇的策略

三、產(chǎn)品定位策略

1．對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。

(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位

(2)定位的效果

(3)對以往定位的評價

2.產(chǎn)品定位策略。

(1)進行新的產(chǎn)品定位的必要性;從消費者需求的角度;從產(chǎn)品競爭的角度;從營銷效果的角度

(2)對產(chǎn)品定位的表述

(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢

四、廣告訴求策略

1．廣告的訴求對象。

(1)訴求對象的表述

(2)訴求對象的特性與需求

2.廣告的訴求重點。

(1)對訴求對象需求的分析

(2)對所有廣告信息的分析

(3)廣告訴求重點的表述

3.訴求方法策略。

(1)訴求方法的表述

(2)訴求方法的依據(jù)

五、廣告表現(xiàn)策略

1．廣告主題策略。

(1)對廣告主題的表述

(2)廣告主題的依據(jù)

2.廣告創(chuàng)意策略。

(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容

(2)廣告創(chuàng)意的說明

3.廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容。

(1)廣告表現(xiàn)的風(fēng)格

(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)

(3)廣告表現(xiàn)的材質(zhì)

六、廣告媒介

1．對媒介策略的總體表述

2．媒介的地域

3．媒介的類型

4．媒介的選擇;媒介選擇的依據(jù);選擇的主要媒介;選用的媒介簡介

5.媒介組合策略

6.廣告發(fā)布時機策略，7．廣告發(fā)布頻率策略

第三部分 廣告計劃

一、廣告目標(biāo)

二、廣告時間;在各目標(biāo)市場的開始時間;廣告活動的結(jié)束時間;廣告活動的持續(xù)時間

三、廣告的目標(biāo)市場

四、廣告的訴求對象

五、廣告的訴求重點

六、廣告表現(xiàn)

1．廣告的主題

2．廣告的創(chuàng)意

3．各媒介的廣告表現(xiàn);平面設(shè)計;文案;電視廣告分鏡頭腳本

4.各媒介廣告的規(guī)格

5.各媒介廣告的制作要求

七、廣告發(fā)布計劃

1．廣告發(fā)布的媒介

2．各媒介的廣告規(guī)格

3．廣告媒介發(fā)布排期表

八、其他活動計劃

1．促銷活動計劃

2．公共關(guān)系活動計劃

3．其他活動計劃

九、廣告費用預(yù)算

1．廣告的策劃創(chuàng)意費用

2.廣告設(shè)計費用

3.廣告制作費用

4.廣告媒介費用

5.其他活動所需要的費用

6.機動費用

7.費用總額

第四部分:廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控

一、廣告效果的預(yù)測

1．廣告主題測試

2．廣告創(chuàng)意測試

3．廣告文案測試

4．廣告作品測試

二、廣告效果的監(jiān)控

1．廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控

2．廣告效果的測定，附錄： 在策劃文本的附錄中，應(yīng)該包括為廣告策劃而進行的市場調(diào)查的應(yīng)用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

1．市場調(diào)查問卷

2．市場調(diào)查訪談提綱

3．市場調(diào)查報告封底：

第二篇：廣告策劃書撰寫的基本框架

· 市場規(guī)模 廣告策劃書撰寫的基本框架

第一部分 市場分析 一,營銷環(huán)境分析 二,消費者分析 三,產(chǎn)品分析

四,企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 五,企業(yè)與競爭對手的廣告分析

第二部分 廣告策略 一,廣告的目標(biāo) 二,目標(biāo)市場策略 三,產(chǎn)品定位策略 四,廣告訴求策略 五,廣告表現(xiàn)策略 六,廣告媒介策略

第三部分 廣告計劃 一,廣告目標(biāo) 二,廣告時間

三,廣告的目標(biāo)市場 四,廣告的訴求對象 五,廣告的訴求重點 六,廣告表現(xiàn)

七,廣告發(fā)布計劃 八,其他活動計劃 九,廣告費用預(yù)算

第四部分 廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 一,廣告效果的預(yù)測 二,廣告效果的監(jiān)控

廣告策劃書正 文 第一部分 市場分析 一,營銷環(huán)境分析

1,企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素 · 企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢· 市場的政治,法律背景 · 市場的文化背景

2,市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素 · 企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系

· 產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系 3,市場概況

· 市場的構(gòu)成· 市場構(gòu)成的特性 4,營銷環(huán)境分析總結(jié) · 機會與威脅 · 優(yōu)勢與劣勢 · 重點問題 二,消費者分析

1,消費者的總體消費態(tài)勢 2,現(xiàn)有消費者分析 · 現(xiàn)有消費者構(gòu)成· 現(xiàn)有消費者的消費行為 · 現(xiàn)有消費者的態(tài)度 3,潛在消費者分析 · 潛在消費者特性

· 潛在消費者當(dāng)前購買行為

· 潛在消費者被本品牌吸引的可能性 4,消費者分析的總結(jié) · 現(xiàn)有消費者 · 潛在消費者 · 目標(biāo)消費者 三,產(chǎn)品分析

1,產(chǎn)品特征分析 · 產(chǎn)品的性能 · 產(chǎn)品的質(zhì)量 · 產(chǎn)品的價格 · 產(chǎn)品的材質(zhì) · 生產(chǎn)工藝

· 產(chǎn)品的外觀與包裝

· 與同類產(chǎn)品的比較

2,產(chǎn)品生命周期分析

· 生命周期的主要標(biāo)識

· 處于什么樣的生命周期

· 企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知

3,產(chǎn)品的品牌形象分析 · 企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象

· 消費者對產(chǎn)品形象的認知 4,產(chǎn)品定位分析 · 產(chǎn)品的預(yù)期定位

· 消費者對產(chǎn)品定位的認知 · 產(chǎn)品定位的效果 5,產(chǎn)品分析的總結(jié)

四,企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析 1,企業(yè)在競爭中的地位 2,企業(yè)的競爭對手

3,企業(yè)與競爭對手的比較

五,企業(yè)與競爭對手的廣告分析

1,企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況 2,企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標(biāo)市場策略3,企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略

4,企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略 5,企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略 6,企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略 7,廣告效果 8,總結(jié)

第二部分 廣告策略 一,廣告的目標(biāo) 1,企業(yè)提出的目標(biāo)

2,根據(jù)市場情況可以達到的目標(biāo) 3,廣告目標(biāo)的表達 二,目標(biāo)市場策略

1,企業(yè)原來市場觀點的分析與評價 2,市場細分

3,企業(yè)的目標(biāo)市場策略 三,產(chǎn)品定位策略

1,對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價 2,產(chǎn)品定位策略 四,廣告訴求策略 1,廣告的訴求對象 2,廣告的訴求重點 3,訴求方法策略 五,廣告表現(xiàn)策略 1,廣告主題策略 2,廣告創(chuàng)意策略

3,廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容 六,廣告媒介策略

1,對媒介策略的總體表述 2,媒介的地域 3,媒介的類型 4,媒介的選擇 5,媒介組合策略

6,廣告發(fā)布時機策略 7,廣告發(fā)布頻率策略

第三部分 廣告計劃 一,廣告目標(biāo) 二,廣告時間

1,在各目標(biāo)市場的開始時間 2,廣告活動的結(jié)束時間 3,廣告活動的持續(xù)時間 三,廣告的目標(biāo)市場 四,廣告的訴求對象 五,廣告的訴求重點 六,廣告表現(xiàn) 1,廣告的主題 2,廣告的創(chuàng)意

3,各媒介的廣告表現(xiàn) 4,各媒介廣告的規(guī)格

5,各媒介廣告的制作要求 七,廣告發(fā)布計劃 1,廣告發(fā)布的媒介 2,各媒介的廣告規(guī)格 3,廣告媒介發(fā)布排期表 八,其他活動計劃 1,促銷活動計劃

2,公共關(guān)系活動計劃 3,其他活動計劃 九,廣告費用預(yù)算

1,廣告的策劃創(chuàng)意費用

2,廣告設(shè)計費用 3,廣告制作費用 4,廣告媒介費用

5,其他活動所需要的費用 6,機動費用 7,費用總額

實體分配,配銷渠道, 顧客服務(wù),顧客心理,行銷研究,行銷組織……

第四部分 廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控 一,廣告效果的預(yù)測 1,廣告主題測試 2,廣告創(chuàng)意測試 3,廣告文案測試 4,廣告作品測試 二,廣告效果的監(jiān)控 1,廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控 2,廣告效果的測定 附 錄

(附加成分)

行銷計劃書(框架)一,資料基礎(chǔ)及分析 1,經(jīng)濟背景指標(biāo) 2,市場資料分析 3,競爭資料與分析

4,行銷成功關(guān)鍵因素的未來變化分析

5,行銷問題與機會的分析及各部門可用資源的衡量

6,摘要及綜合結(jié)論

二,行銷目標(biāo)(長期,中期,,季,月)1,總銷售量及利潤

2,各產(chǎn)品及地區(qū)的銷售量,利潤及市場占有率

三,行銷策略(長期,中期,)1,產(chǎn)品發(fā)展方面 2,配銷技術(shù)方面 3,價格方面 4,推廣方面

5,其他有關(guān)方面

四,中長期行動方案關(guān)系說明(列表或敘述)五,行動方案 1,行銷部門

2,與其他部門的配合 六,行銷方案的經(jīng)濟評估

行銷知識——產(chǎn)品發(fā)展,品牌,包裝,廣告, 人員推銷,推廣,展覽,布置,

第三篇：電梯框架廣告協(xié)議書

電梯框架廣告協(xié)議書

甲方：保定秀蘭物業(yè)服務(wù)有限公司 乙方：保定市龍飛廣告有限公司

依據(jù)《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，甲、乙方雙方本著平等互利的基礎(chǔ)上，就乙方租賃甲方電梯，在電梯內(nèi)安裝框架廣告一事進行友好圈內(nèi)，達成以下條款，雙方共同執(zhí)行。

一、租賃地點：

1、甲方同意將秀蘭城市花園、鉆石家園、城市綠洲，小區(qū)內(nèi)共130部電梯租賃給乙方設(shè)置看板、刊發(fā)廣告。

2、甲方同意自本合同簽訂有效期之日起，乙方享有每年有一個月的安裝調(diào)試期，安裝調(diào)試期內(nèi)甲方不向乙方收取費用，在此期間內(nèi)乙方無需向甲方或其它 第三方支付任何費用。

二、廣告內(nèi)容及數(shù)量

1、商業(yè)廣告內(nèi)容必須符合國家廣告法，不得發(fā)布不宜單位，社區(qū)和家庭的廣告，更不得發(fā)布影響少年兒童身心健康的廣告，不能發(fā)布與本秀蘭集團相關(guān)的廣告。

2、每部電梯轎廂內(nèi)設(shè)4個廣告位，共計520塊廣告位。

三、合同履行期限

本合同有效期為_____年，自_______年_____月____日起至_______年_____月____日止。

四租賃費用

1、每部電梯每季度（12個月）500元，電梯共130部，每廣告租賃費共計65000元（大寫：陸萬伍仟元整）。

2、自本合同簽訂之日起，乙方向甲方支付租賃費用，每半年支付一次，甲方開具等額發(fā)票給乙方。

五、雙方權(quán)責(zé)

1、甲方責(zé)任：

（1）保證合同簽訂的電梯由乙方獨家經(jīng)營，在合同期內(nèi)不允許第三方在電梯轎廂內(nèi)安裝同類型的廣告宣傳媒體進行宣傳活動。

（2）甲方可配合乙方的正常刊登，如發(fā)現(xiàn)廣告展板有損壞，應(yīng)通知乙方進行維護。

（3）甲方提供乙方進出小區(qū)的權(quán)利，為乙方辦理進小區(qū)手續(xù)方便安裝及維修。

（4）乙方按時交納租賃費時，甲方無權(quán)自行撤換乙方所刊發(fā)的廣告畫面及展板。

2、乙方責(zé)任

（1）負責(zé)刊發(fā)的廣告內(nèi)容的合法性，并保證提供保障電梯乘客安全的安裝模式和符合健康要求的裝飾材料，否則甲方有權(quán)責(zé)令乙方限期改正。

（2）不得刊發(fā)與甲方經(jīng)營活動相同的廣告。

（3）負責(zé)廣告的設(shè)計、制作、安裝、發(fā)布，并及時向甲方支付租賃費用，廣告設(shè)施所有權(quán)歸乙方所有。

（4）廣告制作，安裝過程中不得造成電梯的任何損害，如有損壞乙方負責(zé)維修費用。

六、其它事項

1、電梯在正常運行的情況下，計收乙方的租賃費，由于甲方其它原因解除對該樓盤物業(yè)管理，該電梯租賃合同自行終止，如發(fā)生預(yù)付費用，則甲方應(yīng)退還乙方已付而未執(zhí)行的款項。

2、本合同到期時，乙方如需續(xù)約，應(yīng)在本合同到期前三個月提出，同等條件下乙方享有優(yōu)先權(quán)，雙方未能續(xù)簽合同情況下，乙方應(yīng)在合同期滿后10個工作日內(nèi)拆除所有廣告展板，否則，甲方有權(quán)處置并不承擔(dān)因此造成的損失。

七、不可抗力 如遇不可抗力（如戰(zhàn)爭、火災(zāi)、政府行為或政府明文禁止）而無法履行合同時，此合同自然終止。

八、違約責(zé)任及生效時間

1、因乙方原因，未能按合同條款向甲方支付租賃費用時，乙方應(yīng)按所欠款項的5倍處罰，并補足所欠款項。

2、簽訂合同期間，甲方違約造成乙方與第三方簽訂的廣告刊發(fā)合同不能履行而造成的損失，包括：乙方為發(fā)布第三方廣告投入的設(shè)計費，制作費及乙方向第三方承擔(dān)的違約金，甲方應(yīng)全部予以賠償。

3、如有一方違約，違約方應(yīng)承擔(dān)守約方解決雙方爭議所支付的訴訟費、律師代理費。

九、未盡事宜

此合同如有未盡事宜，甲乙雙方可通過友好協(xié)商，簽訂補充協(xié)議解決、補充協(xié)議與此合同具有相同法律效力。無法取得共識和諒解的，提交合同簽注地司法機關(guān)解決。

此合同一式兩份，甲、乙雙方各執(zhí)三份，自簽字蓋章之日起生效。

甲方（蓋章）：保定市秀蘭物業(yè)服務(wù)有限公司

乙方（公章）：保定市龍飛廣告有限公司

甲方委托代表人：

電話： 地址：

乙方委托代表人： 電話： 地址：

簽訂時間：

****年**月**日

簽訂時間：

****年**月**日

第四篇：廣告服務(wù)框架合同

廣告服務(wù)框架合同

合同編號：

甲 方：

地 址： 聯(lián) 系 人： 聯(lián)系電話： 電子郵件：

乙 方： 地 址： 聯(lián) 系 人： 聯(lián)系電話： 電子郵件：

甲乙雙方依照《中華人民共和國合同法》、《中華人民共和國廣告法》及有關(guān)法律、法規(guī)，就甲方委托乙方為其發(fā)布廣告事宜，經(jīng)友好協(xié)商，簽訂如下合同：

第一條

定義

除非根據(jù)上下文應(yīng)另作解釋，本合同正本及附件中，下列詞語將做出如下解釋：

1、CPA： 即 Cost Per Action，每行動成本，其計價方式是指按廣告投放實際效果費。

2、CPC： 即Cost Per Click，每次有效點擊成本，其計價方式是為用戶點擊廣告行為付費。

3、CPM：即Cost Per thousand impressions，每千人成本，其計價方式是按廣每千次展示付費。

第二條 合作事項

甲方同意依照本合同委托乙方在廣告平臺及其合作渠道上投放廣告，乙方亦同意接受甲方委托，并依照本合同的約定為甲方投放廣告提供服務(wù)。

第三條 合同構(gòu)成

1、本合同由本合同正本和附件（即《信息服務(wù)單》）構(gòu)成，《信息服務(wù)單》由雙方另行簽署。與本合同具有同等法律效力。

2、正本在有效期內(nèi)可反復(fù)使用，對甲乙雙方均有約束力。附件《信息服務(wù)單》為甲乙雙方在正本有效期內(nèi)就單個廣告投放事宜達成的具體合同，在每次廣告投放前經(jīng)雙方簽訂確認，自簽訂之日起發(fā)生法律效力。

第四條 廣告內(nèi)容

1、廣告形式、具體內(nèi)容、傳播形式等由甲乙雙方協(xié)商確定。

2、甲方將負責(zé)提供廣告基本內(nèi)容和設(shè)計樣稿。

第五條 廣告發(fā)布期

自 2015 年 月 日起至 2015 年 月 日止（也稱合作期）。

第六條 服務(wù)內(nèi)容

具體服務(wù)內(nèi)容由雙方另行簽署附件《信息服務(wù)單》的形式進行確認，此部分內(nèi)容以《信息服務(wù)單》的約定為準(zhǔn)。

第七條 服務(wù)費用及支付方式

1、具體服務(wù)費用及支付方式由雙方另行簽署附件《信息服務(wù)單》的形式進行確認，此部分內(nèi)容以《信息服務(wù)單》的約定為準(zhǔn)。

2、服務(wù)費支付至乙方以下銀行賬戶 賬戶名：

開戶行：

賬號：

3、開具發(fā)票：信息服務(wù)費

（1）乙方將為甲方開具正規(guī)等額的服務(wù)費發(fā)票。

（2）甲方在收到乙方提供的正規(guī)等額發(fā)票后5個工作日向乙方支付服務(wù)費。

第八條 甲方的權(quán)利和義務(wù)

1、甲方應(yīng)在投放廣告前3日將廣告相關(guān)內(nèi)容提交乙方，由乙方進行發(fā)布推廣。

2、甲方有權(quán)在合同期內(nèi)，根據(jù)自身投放策略隨時終止合作。

3、甲方保證其是依照中華人民共和國法律設(shè)立的合法經(jīng)營主體，已取得合法資質(zhì)認證從事本合同項下之合作，其從事本合同項下之合作的行為應(yīng)符合其經(jīng)營許可范圍。如甲方在乙方平臺進行推廣的產(chǎn)品是其自有產(chǎn)品，則甲方須保證該產(chǎn)品為合法設(shè)立，且其對該產(chǎn)品擁有完整的合法權(quán)利，包括但不限于所有權(quán)及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)。

4、甲方保證其通過乙方推廣的內(nèi)容、信息（包括但不限于甲方推廣信息及甲方產(chǎn)品信息）真實、合法、健康，不涉及違反國家法律法規(guī)及公序良俗的內(nèi)容.5、甲方保證其提供的圖片、網(wǎng)址及文字鏈接指向等內(nèi)容真實合法，未作虛假或夸大宣傳，否則乙方有權(quán)在通知甲方后將與其產(chǎn)品內(nèi)容無關(guān)聯(lián)性的廣告予以下線或終止其產(chǎn)品的推廣服務(wù)，并不予退還其已支付的款項，且無需承擔(dān)違約責(zé)任。

6、甲方應(yīng)保證其賬戶等財務(wù)信息的真實性，且其賬戶信息應(yīng)與本合同簽約主體保持一致。因甲方提供的財務(wù)信息虛假或者與本合同簽約主體不一致，而產(chǎn)生的損失或相關(guān)的財務(wù)風(fēng)險均由甲方承擔(dān)，乙方不承擔(dān)任何責(zé)任，如由此給乙方造成損失的，甲方應(yīng)當(dāng)予以賠償。

7、如甲方違反上述約定，而導(dǎo)致乙方受到第三方投訴（包括但不限于第三方以發(fā)函、媒體報道等形式指控乙方侵權(quán)，對乙方提起訴訟或向相關(guān)主管機關(guān)舉報使乙方遭受審查或質(zhì)詢），乙方有權(quán)先暫停對甲方的推廣服務(wù)。甲方在收到乙方通知后，應(yīng)以其自身名義出面與第三方協(xié)商、應(yīng)訴或接受相關(guān)主管機關(guān)審查或質(zhì)詢，并承擔(dān)由此產(chǎn)生的所有費用（包括但不限于訴訟費、律師費、賠償款等），同時應(yīng)賠償因此給乙方造成的全部損失。

8、甲方應(yīng)按照本合同約定的時間和數(shù)額，及時、足額支付廣告發(fā)布費用和預(yù)付款。

第九條 乙方的權(quán)利和義務(wù)

1、乙方將履行本合同所需廣告發(fā)布資質(zhì)和必要的技術(shù)、設(shè)備條件。

2、乙方將免費為甲方提供服務(wù)供技術(shù)支持，遠程維護等。

3、提供24小時服務(wù)。

4、乙方如遇設(shè)備檢查等特殊情況時，將提前一天書面通知甲方。

5、乙方將按照甲方的要求，進行為甲方發(fā)布廣告。

6、乙方有權(quán)對甲方發(fā)布的內(nèi)容進行審查，并有權(quán)拒絕發(fā)布違反法律、法規(guī)、國家政策及可能侵犯第三人合法權(quán)益的廣告內(nèi)容。

第十條 保密責(zé)任

1、合同訂立雙方不得將合同內(nèi)容以及相關(guān)合作事項向第三方個人或是集體披露。正常履行本合同的義務(wù)或是國家法律、法規(guī)另有規(guī)定除外。

2、乙方的營銷方式、乙方的客戶信息、任何未公布的財務(wù)信息、產(chǎn)品和經(jīng)營計劃、設(shè)計規(guī)劃、營銷數(shù)據(jù)資料和贊助者的信息為乙方的專有信息，不得向合同之外的第三方的個人或集體披露。

第十一條 合同的變更及解除

1、經(jīng)雙方一致同意，可以變更合同內(nèi)容或解除合同。

2、未經(jīng)雙方一致同意，一方單方面主張變更，解除本合同的，不產(chǎn)生合同變更、解除的法律效力，因此而使另一方遭受損失的，應(yīng)該賠償對方相應(yīng)的經(jīng)濟損失。

第十二條 違約責(zé)任

1、若乙方發(fā)布的廣告如對甲方造成了經(jīng)濟、信譽等相關(guān)損失的，甲方可要求乙方依法給予相應(yīng)賠償。

2、該合同無論由于何種原因終止，本條款仍將繼續(xù)有效。

第十三條 免責(zé)條款

1、當(dāng)由于乙方服務(wù)器故障、緊急檢修，電信業(yè)務(wù)故障、服務(wù)器遭受不法攻擊等相關(guān)不可抗情況，引起的廣告發(fā)布服務(wù)中斷，不視為乙方違約，但乙方應(yīng)在該情況發(fā)生24小時內(nèi)通知甲方。

2、因雙方遭受：不能合理控制或預(yù)見或及時預(yù)見也無法避免的事件，如自然災(zāi)害、嚴重傳染疾??；相關(guān)法律、法規(guī)、政策；社會異常事件等“不可抗力”，雙方均不承擔(dān)相關(guān)責(zé)任，但雙方應(yīng)在“不可抗力”發(fā)生后不遲于15日通知另一方，減少另一方的相關(guān)損失及影響。

第十四條 合同爭議解決

1、因本合同引起的任何爭議，雙方應(yīng)友好協(xié)商解決，協(xié)商不成或不能協(xié)商，任何一方均有權(quán)向甲方所在地法院提起訴訟。

2、本合同項下之任何糾紛均適用中華人民共和國法律。

第十五條 通知與送達

1、甲乙雙方因履行本合同而相互發(fā)出或者提供的所有通知、文件、資料，均以首頁所列明通訊方式以傳真/郵寄/電子郵件送達。

2、一方因遷址或者變更電話、傳真、電子信箱的，應(yīng)當(dāng)書面通知對方；否則，一方依據(jù)本約定向?qū)Ψ剿瓦_的視為已經(jīng)送達。

3、通過傳真方式的，發(fā)出傳真時視為送達；以郵寄方式的，掛號寄出或者投郵當(dāng)日視為送達；以電子郵件方式發(fā)送的，自發(fā)出時起24小時內(nèi)視為送達。

第十六條 合同效力及其他

1、本合同自雙方簽字、蓋章之日起生效，在合作期間內(nèi)有效。

2、《信息服務(wù)單》為本合同附件，為本合同不可分割的一部分，與本合同具有同等法律效力。

3、本合同未盡事宜，經(jīng)甲、乙雙方協(xié)商一致，可另行簽署補充合同，補充合同與本合同具有同等法律效力。

4、本合同一式四份，雙方各執(zhí)二份，具有同等效力。

甲方：

乙方：

代表：

代表：

蓋章：

蓋章：

日期：2015年

月

日

日期：2015年

月

日

第五篇：《廣告策劃》匯報框架

XX廣告策劃

一、企業(yè)或品牌簡介

二、品牌定位

指出品牌的目標(biāo)市場及市場定位。

三、策劃目標(biāo)

根據(jù)市場定位提出此次策劃要實現(xiàn)的目標(biāo)。

四、平面廣告策劃

按照上課講解要點，為自己的項目設(shè)計一則平面廣告，具體操作步驟建議如下：（1）小組討論完成廣告創(chuàng)意設(shè)計，形成廣告語，反映訴求點。（2）進行色彩設(shè)計；（3）選擇平面廣告的應(yīng)用形式，如宣傳單、戶外標(biāo)牌、車體、網(wǎng)絡(luò)等；

（4）形成平面廣告作品。

PPT需要展示完整平面廣告作品，包括廣告語。廣告寓意和應(yīng)用形式可以另附幻燈片說明。

五、電視廣告策劃

有三種形式可選：

（1）錄成視頻

（2）現(xiàn)場表演

（3）寫成廣告場景說明

每組可以考慮設(shè)計多則廣告，形成廣告系列。匯報時我們會以比賽的形式開展，最后選出優(yōu)秀方案。

以上兩部分內(nèi)容的設(shè)計可參考我的課件。