第一篇：閱讀報告_廣告學論文嘉華學院

閱讀報告

1、《一個廣告人的自白》——大衛·奧格威

此書是我對廣告行業有所了解的第一本書籍，是“現代廣告教皇”大衛·奧格威寫于1962他的第一本具有商業目的的廣告書籍，也是最重要的一本著作，他把版權送給了21歲的兒子做生日禮物。

1991年這本書的收個中文版以極其樸素的面貌出現在中國讀者面前，并且很快成為廣告人必讀的“圣經”，而且，毋庸質疑的是，他同樣幫助了奧美廣告在中國大陸市場的發展。在本書中，奧格威以自己的廣告哲學和經驗，充實了廣告人觀念和廣告專業最核心的部分，設定了現代廣告很多最基本的原則和標準，比如“我們做廣告是為了銷售，否則就不是做廣告”，好廣告應該“不引公眾注意它自身就銷售出產品”。奧格威海設定了廣告高標準的社會責任——講事實，不欺騙，不要創作你不希望自己家人看到的廣告??他的廣告哲學和他所傳授的他賴以成功的許許多多有效的方法，構成了奧美內部訓練教材“神燈”系列的主干，而“神燈”又是無數廣告人心向往之的廣告“秘訣”。

本書中對于我所研究課題起到了很大的幫助，尤其是此書的第1至4章，分別講述了如何經營廣告公司和客戶開發與管理，而本書的第十章也用很精簡的文字告訴了我們如何成為一個好的廣告人。這些章節中很多例證也對于我所研究的方向起著重要的意義。而前言中提到的一家在規模、業績、專業水準上取得巨大成就的卓越公司，如何做到在精神上也魅力無窮？在本書中也公開了他將一家沒有客戶的新企業，發展成一家卓越的企業，并為它注入持久的個性和精神的全部歷程——用他所習慣的直截了當的方式，而不是商學院教授的風格。盡管談論的是廣告公司，相信對所類型的公司都有好處。

2、《向稻盛和夫》學經營——問道

首先介紹下稻盛和夫，他是日本京瓷公司的創始人，也是日本四大“經營之圣”之一。他所秉承的管理思想是“敬天愛人”，始終把“人”與“人性”作為其經營理念與經營實踐的出發點和落腳點。專業人才、資金、技術在稻盛和夫看來是企業經營的三個基本要素。這三個要素相輔相成，共同構成了企業的基本結構。稻盛和夫認為，在這三個要素之中人才又是核心。他相信人具有無限的潛力，只要選人用人得當，只要能把擁有正確價值觀念和道德觀念的人才齊聚一堂、團結一致、共同奮斗，就一定能夠成就大的事業。在企業對外經營實踐中，稻盛和夫同樣把是否具有對人的關懷與對人性的堅持作為衡量行為正確與否的準繩。字啊客戶關系中、在競爭關系中、在社會責任的踐行中，他都始終堅持關注人的價值與感受，把道德與良心作為自己判斷是非的標準。

本書全篇都以稻盛和夫的經營理念為核心分別講述經營的不同環節，從理念到企業體制，從員工到領導者，從危機到生存從不同角度闡述著他的經營理念，尤其是第一章以經營企業即是經營人心為題，再分為更細致的方面來闡述他“敬天愛人”的思想。例舉幾個關鍵的問題，如功利性的思考對于經營來講是很危險的，應該把經營放到更高的層次上來，在制定戰略是可以適當的放下對金錢的執著。你做的一切不能只為了你自己，做人做事都需要有一種利他的精神與意識，雙贏乃至多贏才是符合新時代精神的有效策略。利潤的確是公司生存的根本目標之一，但是作為經營者的我們要清楚利潤或金錢是我們實現價值的工具與手段，公司經營以及個人工作不是為了金錢，而是為了用金錢來獲取幸福。在經營企業是，企業里的每一個員工都很重要，每一件物品都有它的用處，不能因為物品小或是員工在企業中所處的位置低，就輕視他。

3、《廣告經營學》——叢書主編 張金海

本書將廣告經營作為廣告理論與實務中的一個重要課題，獨立加以討論研究，力圖在總結千人廣告經營的實踐經驗、吸取前人有關廣告經營的理論研究成果的基礎上，對廣告經營做出系統的理論探求和實務分析，以促進我國廣告學中廣告經營這一分支學科的建設和發展，以回應我國廣告業發展現實的急切需求和呼喚。

自1979年我國廣告市場重開以來，我過廣告產業以40%以上的年均遞增率迅猛持續增長，至1995年，全國廣告營業總額將近300億元。與發達國家相比，盡管還存在相當差距，但其巨大的發展潛力與廣闊的發展前景，卻未可限量，而為世人所矚目。

廣告經營定義，按照通常的界定，所謂廣告經營，是指經國家廣告管理機關批準，利用一定的技術和設備，對廣告宣傳者提供廣告設計、制作、代理或發布方面的服務，并從中獲取經濟收益的行為。承攬、代理、設計、制作、發布廣告，是廣告經營活動的形式，對于廣告經營者來講，這些活動都屬于廣告經營的范疇。

具體到廣告管理，在我國，其管理主體是國家工商行政管理部門和廣告行業組織，被管理客體便是廣告主和廣告經營者，而管理的內容則是廣告主和廣告經營者所從事的廣告宣傳活動和廣告經營活動，其主要職能就是對廣告主和廣告經營者所從事的廣告宣傳活動和廣告經營活動，進行組織、計劃、控制、調節、監督和服務。由此構成廣告行政管理和廣告行業管理兩大廣告管理體系。

很清楚，廣告經營者是廣告管理的主要對象之一，廣告經營者所從事的廣告經營活動是廣告管理的主要內容之一。對廣告經營的管理，也是通過國家廣告行政管理部門的行政職能，和廣告行業組織的自律機制來實現的。由此看來，廣告管理與廣告經營也是內涵和外延各不相同的兩個概念，不能混為一談。

4、《洞見》BBDO世界最富創意的廣告公司——菲爾·杜森伯里

這是一本冠以商業洞見的書——我們如何得到它，如何識別它，如何長期擁有它。洞見是相對于創意而言的。這兩者是不一樣的。創意，盡管也許很重要，但是一毛錢就可以買一大把。在廣告公司中更是如此，創意（注意，并非所有的創意都是好主意）是這個王國里的流通貨幣，神之收發員也能整出不少創意，就好像創意只不過是放在PEZ盒子里的糖果似的。

洞見要稀少得多——因此也更寶貴。

在廣告也，一個好創意可以帶來一條絕妙的廣告。但是一個好的洞見可以催生一千個創意，一千條廣告。我們為通用公司想出的口號“我們帶來美好生活”，從1979年開始到2003年，一直用了24年，在此期間，BBDO為通用公司制作了幾千條電視和平面廣告。在杰克·韋爾奇通過1700多項收購行動，使通用公司大幅降低制造業務的比重，轉型進入新的核心業務領域——例如金融業（通用金融，GE Capital）和廣播也（全國廣播公司NBC）——的時候，我們的口號在用。甚至在杰克出手了歷史悠久但利潤微薄的小家電業務——諸如熨斗和烤箱這種已經成為通用電氣標志性象征的產品——的時候，我們的口號仍然在用。這是因為在這些年里，這句話的根本內涵沒有變。盡管有夸大其詞之嫌，但我認為“我們帶來美好生活”的意義并不僅僅是一句有效的廣告口號，它還表達出了通用公司的根本理念：通用公司開展的每一項業務都必須造福一批顧客，都必須使人們的生活更美好。這就是一個深刻的洞見所帶來的力量。

5、《稻盛和夫——阿米巴經營》

由美國引發的金融危機導致全球經濟快速衰退，并對實體經濟產生了深刻的影響。中

國的經濟雖然率先觸底回升，但前景仍不容樂觀。在如此嚴峻的經濟形勢下，需要人們重新思考企業經營的陣地。

我于1959年在京都白手起家創建了京瓷公司，把它從中小零散性企業培養成日本首屈一指的電子制造商。而且，我在1984年赤手空拳進入日本通信市場，創辦了第二電電公司，也就是KDDI公司，現在已成為日本第二大綜合電氣通信運營商。這兩家公司的合并銷售額達到了4.6萬億日元，稅前利潤約5,000億日元。

在經營著兩家公司的過程中，我獨創了名為“阿米巴經營”的經營手法。所謂阿米巴經營是一種經營方法，簡而言之就是把組織劃分成一個個小的團體，通過獨立核算制加以運作，在公司內部培養具備經營著意識的領導，實現全體員工參與經營的全員參與性經營。

我相信，只要把“追求正確的做人準則”這回總經營哲學作為基礎，經營者與員工齊心協力，認真實踐本書所闡述的“阿米巴經營”，企業就一定能夠克服困難難，取得可持續的成長與發展。

中國具備在不久的將來成為全球最大的經濟大國的潛能，中國的企業今后也將會取得更大的飛躍。但是，如果缺乏像“阿米巴經營”這樣精簡的管理會計體系，企業將很難取得長久的發展。

第二篇：廣告學論文

一、3G時代手機廣告的發展趨勢

二、傳媒發展趨勢和金融危機下新媒體的發展

三、從新中國廣告60年看當代中國廣告

四、植入式廣告錯了嗎？

五、國際金融危機沖擊下的中國廣告業走向

六、論廣告創意在營銷傳播中的核心地位

七、淺論世博會最好的“廣告宣傳語”：一切始于世博會

八、中小企業的微博營銷之路

九、淺論廣告公司的產業核心競爭力

十、我對《廣告法》的修改建議

十一、消費者愿意信什么樣的廣告?

十二、全球著名品牌規劃及傳播經典案例剖析

十三、我國汽車廣告創意的價值取向

十四、解讀微博新聞力與公關力

十五、電子雜志改變廣告營銷風向

十六、中國電視購物的現狀及發展趨勢

十七、必須對過度廣告植入痛下殺手 任選一題或自己命題完成現代廣告學論文

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。

廣告的心理策略

內容

三、以品牌認知影響品牌態度的心理策略

品牌認知是指消費者對某一種品牌的產品的認識。消費者的品牌認知對品牌態度形成的影響，如對一個人的認識，影響著對這個人的態度一樣。有時會因為這個人外貌漂亮或者帥氣而喜歡她(或他)，有時會因為性格溫柔或剛強而喜歡她(或他)。相反，有時也會因為這個人的某些不吸引人的地方而討厭她(或他)。具體的心理策略是：

2、樹立品牌形象

企業的形象和品牌決定了企業和產品在消費者心中的地位，這一地位通常靠企業的實力和廣告戰略在維護和塑造。在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。

第三篇：廣告學論文

期末考試論文專用

課程名稱：廣告學

班號：

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成績：

廣告語言中的模糊現象淺析

【內容摘要】模糊語言是一種廣泛存在于人類語言交際中的重要語言現象，是語言的基本特征。在廣告語言創作中，采用模糊語言表達使廣告更具有吸引力和說服力，達到特殊的商業效果。

【關鍵詞】 廣告； 廣告語言；模糊現象；模糊性詞語；

一、引言

廣告是經濟發展到一定程度、產品極其豐富之下的產物。在信息社會的今天，廣告已成為傳播經濟、文化、科學技術社會信息的有力工具和手段。在眾多的廣告中，盡管借助現代科技手段，運用了多種藝術表現方式，但語言文字依是廣告的靈魂，是商品信息的主要載體。廣告大師奧格威過：“廣告是詞語的生涯。”語言作為人類最重要的交際工具，它除了協調組織生產以外，還不得不承擔起促進消費，平衡生產和消費的良性循環的重任，適應這一需求的廣告語言應運而生了。

廣告語言是語言存在的一種新的形態，甚至可以說是語言運用的最活躍的領域。它適應社會經濟發展的需要，適應經濟活動中廣告宣傳的需要，從日常語言的規范模式中脫而出。現代廣告運用了大量的模糊語言，廣告語體是一種特殊的實用語體，要求自然簡潔，以形式上的最小值換取最大化的信息交流。廣告模糊語言應用的是一門藝術，廣告通過模糊修辭可以拓展廣告文本的未定性和空百度，激發和提升受眾的理解力和想象力，產生獨特、令人回味無窮的效果。由于模糊語言的形象性，富有含蓄性、委婉性、暗示性和靈活性等特點，因此廣告語言的模糊性可以增加廣告傳播效果與力度。在廣告宣傳中，為了更好的宣傳產品，擴大消費層面，廣告制作者往往運用模糊性詞語來實現自己的交際目的。許多廣告由于運用了模糊語言，使得廣告表達的意思看起來更加清晰，表達得更加得體生動，取得了良好的傳播效果。

二、基礎

歷年來，在語義研究中人們經常遇到界限不分明的情形。盡管語言學家們竭盡全力去使其精確化，結果卻往往令人失望。這正是由于語義本身根深蒂固的模糊性。模糊性是人類思維的本質特征之一。作為“人 類思維的直接現實的語言不可避免地帶有模糊性的 特點，并在認知層面上深刻揭示了語言自身存在的 本質特征。豐富了人們對于語言實質的認識。而廣告語言的模糊性正是通過模糊語言的語音、詞匯、語法等的運用來實現的，“模糊”一詞的內涵主要是之詞語任課教師： 陳黎琴

日期：

2013年

5月日

期末考試論文專用

課程名稱：廣告學

班號：

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成績：

表達的概念外延不清楚，其次是指語言的模糊性。模糊語言在廣告中被廣泛應用，是具有深刻原因的，它源于并反映了人類自身思維、人類自然語言級廣告語言本體的特點。人類具有模糊思維的能力，在廣告創意活動中，模糊思維發揮了重要的作用?？梢哉f，人們這種運用模糊概念和接受模糊信息的能力，是模糊性詞語在廣告語體中存在的直接原因。廣告模糊性用法既可以潔身時間又能少占用空間，還回為商家節約成本，達到最佳利益，這樣使得廣告模糊性高速的發展。

三、分類

語言模糊是自然語言的一種基本屬性，這種模糊性在語音、語義、和語法等方面都有表現。廣告語言是社會生活實用性很強的一種獨特語言：它既集中反映了顧客的需要動機、選擇，又充分表達出產品信息，樹立了產品形象。因此商家最完美的選擇是少投入，多收入。廣告商往往靈活采用現代語言中不同的修辭手法增強廣告語言的生動性、藝術力和感染力，其中模糊用語的使用起到了積極的作用。綜觀現代廣告模糊性語言的使用，其建構方式大體可分為語音的模糊、語意的模糊、語用的模糊三種。

1、語音的模糊

廣告語利用詞語的同音、近音，可以產生風趣、幽默、俏皮、滑稽的風格，以聲誘人的藝術效果，通過詞語的同（近）音關系，以聲誘人，給人以清新自然、悅耳醒目的感覺，以達到宣傳的目的。如：

(1)趁早“下斑”，請勿“痘留”。(某去斑靈廣告)這里的“下斑”、“痘留”，就是一種同音關系，它利用語音相諧的特點對文字進行了處理，將“下班”改作“下斑”，將“逗留”改作“痘留”。雖然所關涉的內容、對象不同，一個說的是日常生活中的小事，而另一個關注的是“去斑靈”產品對皮膚的功效。但是這種言在此而意在彼的表達方式，卻別出心裁地宣傳了“去斑靈”產品能使“斑點”退下，能把“青春痘”除去的作用，這樣更容易讓顧客接受。

（2）“咳”不容緩，請用桂龍。(桂龍咳喘寧藥品廣告)這則廣告借用成語“刻不容緩”，將表達時間概念的“刻”換上表達病癥的“咳”，一字之差，將表達重點轉向生病不容拖延，讓患者認準桂龍牌止喘藥上，言辭委婉，以回避人們不愿意受他人支配而購藥的逆反心態，富有言猶在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。

（3）“雞”不可失，失不再來。（燒雞還有烤雞廣告）

這則廣告將“機不可失，失不再來”中的“機”改為“雞”，這樣就做成了關于燒任課教師： 陳黎琴

日期：

2013年

5月日

期末考試論文專用

課程名稱：廣告學

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雞還有烤雞的廣告了，通過改字成語的意思，表達了燒雞還有烤雞的美味，暗示顧客們不要錯過，不然就沒有這么美味可口的燒雞還有烤雞了。給大眾感覺就好像香噴噴的烤雞擺在面前是的，真正的起到了促銷的作用。

2、語義的模糊

我們說語義具有模糊性，就簡單的一句話或者一段話來說，語言的中心是明晰的，但是其延伸的意思是不明確的，但是在特別的環境，所延伸的意思又是明確的。語義實際上是模糊與明晰的統一體。中心明晰能反映出客觀事物的本質屬性;邊界模糊會使得某些客觀事物在類屬邊界或性質狀態方面呈現出亦此亦彼或非此即彼的中介過渡性。

（1）原來生活可以更美的。（美的電器）

這是美的電器的廣告語?！懊赖摹币鉃椤懊篮玫模钊讼硎艿?，而它正好的產品的商標，所要傳達的意思是：擁有美的電器，你的生活將會變得更美好。這個廣告讓人耳目一新。

(2)補血，我就服紅桃K。（紅桃K補血沖劑）

這是補血口服液紅桃K的廣告語?！胺弊置嬉馑际恰帮嬘?，喝”，然而，廣告要傳達的更深一層意思是：紅桃K的效果，令人信服。廣告達到了由此及彼，一箭雙雕的效果。

3、語用的模糊

語用的模糊是指語言結構在使用中產生的各種歧義，產生歧義的原因是多種多樣的，但其根本機制則是有限的語言手段的無限運用。一個詞表示諸多意義，一個結構形式體現幾種結構層次關系，一個言語表現不同的意圖或含義，都是這種有限與無限的矛盾的表現。語言結構形式在作無限使用時，必須依靠各種因素(詞語的組合、話語、語境以及常識)才能解決這一個矛盾，否則便容易產生歧義。而廣告中的語用模糊恰恰利用忽略語境而產生一種歧義效果，吸引消費者，達到產品推銷的目的。

（1）我的眼里只有你。(娃哈哈礦泉水廣告)“你”？要想知道“你”究竟指誰，只有結合廣告語以外的其它背景信息，通過尋找與這則廣告有最佳關聯性的信息，最后才能推導出“你”指的就是“娃哈哈”礦泉水。一個“你”字不僅比“娃哈哈礦泉水”來得簡練，為理解其含糊性進行推理時付出的努力，使廣告在其受眾的記憶中留下了深刻的印象，如果把廣告語換為“我的眼里只有娃哈哈礦泉水”的話，其效果將大為遜色，起不到吸引顧客的作用，并且顯得通俗、乏味。

任課教師： 陳黎琴

日期：

2013年

5月日

期末考試論文專用

課程名稱：廣告學

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（2）女人更年要靜心(靜心口服液)本廣告可以產生兩種不同的理解:

一、表示女人在更年期時一定要靜下心來;

二、表示女人更年期時要服“靜心口服液”?！办o心”既指出了女性在更年期需要保持的一種心態,又向更年期的女性推薦了自己的產品。很好地利用了“精心”一詞表示的兩個意義所包含的兩個結構層次關系。

四、作用

眾所周知，廣告的目的就是為了勸誘消費者，影響他們的消費選擇，進而促成其購買行為。所以，廣告編寫者為了達到目的常常會借用模糊語言回避問題，既起到了自我保護的功能，不至于言過其實，構成欺騙行為，又可以在傳遞信息的過程中勸說消費者。廣告中常用一些模糊含蓄的語言代替不雅觀或不宜直說的表達，這樣既避免了粗俗直白，減弱了語言的刺激性，又達到了文雅得體、迎合消費者心理的效果。廣告編寫者常常借助于模糊語言為廣告受眾創造一個廣闊的思維判斷空間，從而吸引消費者的眼球激發他們的購買熱情。倘若商品的一些信息被描述得太死板，這樣的廣告就會失去它應有的活力和吸引力。

綜上所述，我們可以看出，模糊性詞語作為廣告語體中的一種客觀存在，以其絕妙的創意、絕佳的文字向人們傳遞商品信息的同時也向人們推銷著傳統的或未來的觀念、價值等文化信息，有效緩解受眾精神上的排斥情緒，減少其對廣告商的不信任度，使受眾在一種輕松、愉悅、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告所要傳遞的商業信息，并完成對商品的認知、記憶、選擇和決策的思維過程，從而達到勸說消費的目的。

任課教師： 陳黎琴

日期：

2013年

5月日

第四篇：北京工商大學嘉華學院怎么樣

北京工商大學嘉華學院怎么樣

北京工商大學嘉華學院怎么樣

學院簡介

學院建校以來，根據首都教育發展戰略和北京經濟社會發展要求，大膽探索辦學新機制，確定了 “ 特色辦學，質量立校 ” 的辦學理念，明確了 “ 博觀約取，厚積薄發 ” 的校訓，倡導了 “ 立德立行，達己達人 ” 的嘉華精神，確定了學院的辦學定位，即以本科學歷教育為主，大力發展對外合作辦學，把本科學歷教育與職業教育結合起來，把人才

培養與學生就業結合起來，培養既有較高專業理論素養，又有較強實踐能力的高素質、應用型人才，在已有的學科型本科教育與技能型高職教育的結合北京工商大學嘉華學院上尋求創新點、探索在獨立學院層面的具有嘉華特色的人才培養模式，形成自己的核心競爭力。

學院設有學院辦公室、教務處、學生處、招生辦、財務處行政機構，并設有金融與貿易系、財務與管理系、語言與傳播系、基礎教學部四個系。

師資力量

北京工商大學嘉華學院

學院的師資隊伍建設以高學歷、高職稱的中青年教師為主，采取專任教師與兼職教師相結合的聘任方式。教師隊伍分為三個部分：北京工商大學的教師、學院的專任教師、學院從全國著名高校

聘請的兼職教師。學院現有專兼職任課教師147人，副教授以上職稱的占 51%，碩士以上學位的占 %，遠遠高于國家要求標準，為保證學院辦學質量提供了良好的師資保障。

開設專業

學院主要培養經濟管理人才和現代服務業人才，今年除了原有財務管理、金融學、國際經濟與貿易、保險、市場營銷等 5 個專業，新增公共事業管理、人力資源、英語、廣告學、會計學五個專業。在學院就讀的學生將實行學分制管理，學制為 4 年，學業期滿，成績合格者，頒發教育部承認學歷的北京工商大學嘉華學院畢業證書 , 符合條件的授予北京工商大學嘉華學院學士學位。

地理環境

學院校址在北京通州宋莊鎮南路甲1號，校區占地面積300畝，總建筑面積20萬平方米，其中教學行政

北京工商大學嘉華學院用房61200平方米，學生宿舍41200平方米，后勤用房21600平方米，生均教學行政用房

平方米。有標準400 米跑道的操場及運動場所若干。目前學院設有圖書館、語音室、絡中心、多媒體教室等教學設施，為學生提供了優雅、舒適、便捷的生活學習環境。

學院利用北京工商大學優質的教育資源和較高水平的教育管理模式，以及北京佳成遠景投資有限公司、加拿大皇家基金集團多年與國外大學間的合作形成的資源，引進優秀的課程，建立多種合作模式，努力創建國內一流獨立學院，打造知名高等教育品牌，培養我國經濟社會發展需要的 “ 國際型、應用

型、高素質 ” 的優秀人才。

系部設置

財務與管理系

財務與管理系設有會計學、會計學、財務管理、市場營銷、市場營銷、人力資源管理、公共事業管理5個專業和相關方向。現有教職工38人，其中專職教師24人，教授3人，副教授6人。教師中有博士學位者3人，有碩士學位者16人。分財會教研室和管理學教研室。目前在校本科生2500人左右，是全院目前學生規模最大的系。重點專業研究方向主要有會計學、會計學。財務與管理系下設6個黨支部，一個共青團支部，一個系學生會，在學院黨委、學生處和系領導下開展工作。

金融與貿易系

金融與貿易系所設專業有：《國際

經濟與貿易》、《金融學》、《保險學》?，F有教師46人，其中，教授7人，副教授3人，博士生導師1人，博士3人，在讀博士2人，全系在校學生總數2259人,四個年級,48個班級(其中三個實驗班)。我系注重夯實基礎知識，以培養高素質、應用型人才作為重要目標，堅定質量第一的信念，以培養學生能力為中心，以教學、科研為主導，竭力提升學生綜合素質，積極提高教學水平和科學研究水平，努力創建專業品牌和特色。全系師生正在為創建一流的獨立學院和建設一個生機勃勃、富有活力的教學團隊而奮斗！

語言與傳播系

基礎部

基礎部是該院公共基礎課程教學的核心力量，在基礎教學過程中我部根據首都教育發

展戰略和北京經濟社會發展要求，圍繞“立德立行、達己達人”的嘉華精神，秉承“特色

辦學，質量立?！鞭k學理念，大膽改革，積極開創基礎教育教學新模式，努力探索一條具

有嘉華特色的基礎教學的創新之路。

基礎部由四個教研室構成，分別為社科教研室、數學教研室、計算機教研室、體育教研室。共有教師27人，教授4人，副教授3人，講師14人，有碩士研究生學歷的教師17人，教師黨員9人。

基礎部負責人

基礎部主任：王亮濤

基礎部秘書：逄京海

基礎部教學科研副主任：唐濟波、王燁、王愿

社科教研室主任：王燁

數學教研室主任：杜聰慧

計算機教研室主任：唐濟波

體育教研室主任：要雪萍

圖書館

北京工商大學嘉華學院圖書館成立于xx年5月，在校本部北京工商大學圖書館的大力幫助下，目前嘉華學院圖書館已經具有一定的規模。xx年9月圖書館集成管理系統的使用，標志著學院圖書館進入了正軌發展的階段。目前館舍面積約為1800平方米，位于校新教學樓一層。

北京工商大學嘉華學院館藏紙制圖書總量達到16萬冊，現有期刊480種左右，報紙60種左右，涵蓋了人文科學、社會科學以及經濟和管理科學的各主要門類。其中尤以經濟、管理和法學類方面的圖書收藏豐富，為師生的發展提供了大量的學習與研究資料。

圖書館還收藏有較豐富的數字資源，包括20多種國內外數據庫，15萬冊電子圖書。由于應用廣泛，學生點擊率高，有效地向讀者提供了館藏數字化文獻資源和上文獻信息資源的服務。

全館共設有六室，分別為辦公室、采編室、圖書第一閱覽室、圖書第二閱覽室、電子閱覽室和期刊閱覽室。

目前圖書館使用的圖書館集成管理系統是新一代圖書館業務自動化管理軟件。它可以對圖書館的書刊和非印刷資料的采訪、編目、典藏、流通、公共查詢、館際互借、參考咨詢等業務工作進行自動化管理。除具備文字型數據處理功能之外，還提供圖像、聲音等多媒體功能。web書目檢索系統提供在Internet上進行書目查詢、期刊篇名與圖書目錄查詢、讀者外借查詢、續借、預約、修改讀者密碼、超期公告、絡征訂、情報檢索、查詢新書或熱門圖書，進行館際互借、閱讀多媒體信息等。

圖書館正在不斷加強自動化、現代化管理的研究，不斷提高管理水平、服務能力。先進的自動化絡設施，將為讀者提供更全面、更準確、更便捷的服務。圖書館全體工作人員以崇高的敬業精神，利用豐富的文獻資源和先進的技術設備，竭誠為每一個讀者服務。

嘉華理念

嘉華精神：立德立行，達己達人。

辦學理念：特色辦學，質量立校。

北京工商大學嘉華學院校 訓：博觀約取，厚積薄發。

辦學定位：以本科學歷教育為主，大力發展對外合作辦學，把本科學歷教育與職業教育結合起來，把人才培養與學生就業結合起來，培養既有較高專業理論素養，又有較強實踐能力的高素質、應用型人才，在已有的學科型本科教育與技能型高職教育的結合上尋求創新點、探索在獨立學院層面的具有嘉華特色的人才培養模式，形成自己的核心競爭力。

教育模式

學院將利用北京工商大學優質的教育資源和較高水平的教育管理模式，以及北京佳成遠景投資有限公司、加拿大皇家基金集團多年與國外大學間的合作形成的資源，引進優秀的課程，建立

學校領導多種合作模式，努力創建國內一流獨立學院，打造知名高等教育品牌，培養我國經濟社會發展需要的 “ 國際型、應用型、高素質 ” 的優秀人才。

培養方式

嘉華學院將致力于培養應用型、國際型經濟管理人才和現代服務業人才。突出素質教育、注重能力培養，強調知識面廣、基礎理論扎實、具有全球視野和務實精神，以及良好的思想品德、社會公德和職業道德。在課程體系的設置

上，遵循“寬口徑、厚基礎”的基本原則，做到科學、合理和規范。教學方式上，采取多元化的教學方法，課堂教學、模擬教學、案例教學、項目教學相結合，培養一批就業競爭力強、實踐能力強、綜合素質高的專業人才。

絡及多媒體教學

絡及多媒體教學基本組成有：絡中心、機房、語音室、電教中心、多媒體教室、電子閱覽室。其中，機房5間共有電腦500臺，滿足學生上上機、光盤借閱的需求；語音室3間設有168個座位；多媒體教室12間，平均每間可容納150人，能夠完全達到多媒體教學要求；電子閱覽室1間，北京工商大學嘉華學院電腦50臺，可提供學生上、電子圖書閱覽下載、光盤借閱，光盤刻錄等。蘋果機房一間，電腦50臺，供學生用于

專門的電腦平面設計。另外絡中心確保全校的上外，還同時提供www,FTP,Email,BBS等多種服務。學生可以根據自己的需求下載到豐富的課件和電子書籍，還可以通過絡和教師進行交流。

合作雙方簡介

北京工商大學嘉華學院是由北京工商大學申請經教育部批準設立的北京首批獨立學院之一。北京佳成遠景投資有限工作作為合作者提供辦學所需各項硬件條件的投資和建設。辦學層次屬全日制本科教育，主要培養經濟管理類人才和現代服務業人才。

北京工商大學是北京市重點建設的多科性大學，已有56年的辦學歷史，以工商融合，培養現代服務業高級人才和現代制造業高級技術人才為特色，經

濟管理、工程技術學科優勢明顯，理、工、經、管、文、法、歷史等多學科滲透。學校設有11個學院、3個系、1個教學部、3個研究所、2個國家檢驗中心、1個北京市重點實驗室。設有31個碩士學位授予點、5個二學位專業、42個本科專業、35個成人教育專業。學校擁有兩個北京市重點學科、4個北京市重點建設學科。

北京佳成遠景投資有限公司是一家教育投資企業，在美、加、英、澳、印、韓、新西蘭以及港臺等國家和地區擁有一定的國際教育資源，具有開展國際教育的能力。

北京工商大學嘉華學院利用北京工商大學的資源優勢、辦學經驗和社會影響，以及北京佳成遠景投資有限公司與美、加等國大學合作形成的資源，面向經濟建設主戰場，大力推進教育教學改革，面向經濟建設主戰場，大力推進教育教學改革，創新人才培養模式，培養綜合素質高的應用型人才。

法國ISG高等管理學院與美國華盛頓州立大學、美國霍夫頓學院、澳洲科廷科技大學、麥考瑞大學、加拿大馬尼托巴大學、英國樸茨茅斯等大學之間的友好關系也在不斷深化。我院計劃與海外各大高校合作的方式也是多種多樣的，包括：雙學位、雙校園教學合作，學生與教師的互換交流活動，短期訪問學習，冬夏令營及國外帶薪實習等。09年寒假期間，我院與加拿大溫哥華列治文教育局成功組織了首屆嘉華學生冬令營活動，此次活動在同學中的反響甚好，他們認為不僅開闊了視野，實地感受到了異國文化，而且提高了英文實際應用水平，更收獲到寶貴的友誼，是人生中難忘的經歷。

與本院簽署學生交流協議的國外院校中紐約州立大學是美國地區最大最全面的公立大學教育系統；查爾斯頓大學是一所獨立的綜合性大學，在美國南部綜合類本科院校排行榜中名列前20名。在西弗吉尼亞州，查爾斯頓大學屬

一類大學，在最近的四年評比中，教學質量三次名列第一；洛克海文大學成立于1870年,校園占地約160英畝，紅磚瓦建筑林立的優雅寧靜中一展美國東部校園的寬廣卻又不失古典文化情趣，并因其優秀的會計、管理學等課程著稱；加拿大菲沙河谷大學是Bc省(英屬哥倫比亞)政府的一所公立大學，是加拿大地區同類院校中的一流院校。

第五篇：廣告學論文開題報告

廣告學論文開題報告范文

在現在社會，需要使用報告的情況越來越多，報告包含標題、正文、結尾等。你所見過的報告是什么樣的呢？以下是小編收集整理的廣告學論文開題報告范文，僅供參考，歡迎大家閱讀。

題目：文化對于中韓廣告活動的影響

論文研究背景和目的

中國和韓國無論從歷史上還是地理上有十分密切的關系。從地理位置上看，兩國也十分接近。長時間以來，雙方也都在經濟、社會和學術等不同的領域影響彼此。但盡管聯系緊密，均屬于東方文化圈的兩個國家卻經歷了兩個不一樣的現代化方式和過程，因而文化差異很明顯并且確定存在。xx年12月，中國加入了wto,世界經濟格局發生了重大改變，世界市場愈加開放。

而對于全球品牌來說，鑒于中國市場強大的購買力和迅速發展的經濟實力，更是不容小覷。韓國雖然處于中國與日本的地理位置中間，并且從古時侯，儒家文化、漢字文化和佛教文化也均受到了中國的影響，但是現代化以后，全球化加速發展，韓國發達的教育系統，以及作為高附加值產業的it行業的發展，韓國也逐漸成為世界市場中非常重要的一部分。這樣兩個十分重要但文化差異也比較大的目標市場，必然是全球品牌在國際化戰略中必須優先考慮的，因為全球品牌制作國際廣告并在目標市場投放廣告的過程，是與消費者接觸十分緊密聯系的過程，所以如何令兩種不同文化圈的消費者如何受用是個值得思考的問題。

中國加入wto后，國外品牌進駐中國的門檻降低了，技術和媒體的發達也令消費者對外國文化接觸的機會變多，對產品的信息捕捉能力也增加了，但是文化差異的存在仍然對于廣告產生的效果有重大影響。因而盡管在全球化時代，全球品牌的廣告活動仍面臨許多困難。現如今，全球品牌在中國市場中的占有率在很大程度上成為了其在世界市場位置的衡量標準。所以許多全球品牌在中國本土上建了自己的工廠，因為要搶占市場，獲得先機；韓國市場比中國市場要小，但是韓國的消費者對于新產品的出現和技術的變化很敏感，而且，韓國消費者對于產品的判斷也十分嚴格與客觀，消費者對產品的反饋也十分及時，因而新產品成功的幾率，可能很大程度上由韓國市場的'成敗來衡量。由此，很多品牌傾向在韓國建立研發中心。

綜上所述，中國和韓國的市場在世界市場中都有十分重要的位置，所以全球品牌若想開展有效率的國際廣告活動，必須要十分重視中韓兩國市場消費者的受用程度。

1.研究背景

現如今，企業的營銷活動正逐漸走向全球化，所以廣告也逐漸國際化。每年都有更多的世界品牌想要在兩國市場中分一杯羹，全球品牌的市場攻略也是卻來越積極，廣告作為市場宣傳的有力工具，國際廣告越來越得到重視。交通和信息通信技術的發達拉近了國家間的地理距離，國與國之間的貿易和文化間的交流也逐漸聯系密切。媒體的多樣化使得消費者可以接觸到更多樣化的廣告信息，尤其是互聯網的發展更是改變了消費者所處的媒體環境，首先使得他們可以主動搜集到相關產品的多方信息，其次使得他們對于外國文化的接觸更廣，適應力和融合度也得到提高。這兩方面對于全球品牌的市場宣傳戰略起到了很重要的影響，即需要更多從消費者的角度去考慮，對于全球品牌的廣告戰略來講，就是需要充分滿足消費者的欲求。

總的來說，市場的全球化和消費者與企業之間互動性的提高，更需要信息在廣告主和消費者之間有更好的傳達方式。

在國際市場里，為了確保消費者與企業之間更良好的互動，國際廣告作為一種非常重要的手段逐漸得到重視。所謂的國際廣告，其定義是全球知名品牌生產的產品銷往世界各個國家，為了提高銷售量而做的廣告，它既包括針對本土的全球廣告也包括多國通用廣告。

國際廣告的最終目的是形成不同國家的消費者對一個全球品牌相同認知，從而有效地管理消費者。但是，若想達到這一目的并不容易，因為不同目標國家的消費者間的文化特征或者維度均不一樣，因而多國通用廣告逐漸式微，更加針對本土文化特點的廣告成為必須。鑒于這點，國際廣告戰略必須是一項長期的過程，了解不同的文化，價值觀和環境和消費者對于欣喜地接受能力是目前最重要的任務。而若要制作出更有效果的國際廣告，分析現今存在的國際廣告無疑是十分重要的一步，即通過分析現今流行的國際廣告，得出其成功的原因或者失敗的原因，從而為制作更進步，更有效率的國際廣告奠定基礎。

廣告的信息分為言語(verbal)和非言語(non-verbal)兩種，并受到其對應文化的影響。另外，市場環境由于處在大的文化背景中，也是由當地的文化因素決定的，因此，廣告的制作需要考慮市場環境的不同，也因而需要考慮到文化特征的不同。

言語(verbal)廣告需要起到兩種作用，一是向消費者傳達信息，二是在消費者心中形成相應品牌。非言語(veral)廣告是利用廣告的整體氣氛，廣告模特和產品的外形包裝來表現。這與用字表達信息的言語(verbal)廣告有所區別，因此國際上對于言語(verbal)廣告有一定的限制，因為法語、西班牙語、中文、英語、日文和韓語等不同語言的采用，對于廣告的價值和所要傳達的信息可能會有所誤傳。

但是，盡管不同國家的文字、價值觀和語言不同，國際廣告仍要盡力傳達一致的產品信息和品牌形象。在這種觀點下，廣告和文化之間的關系便被許多人所證實并研究，8并且這方面的研究以美國和歐洲學者涉獵較多。所以，以西方國家文化價值觀為中心的東西文化差異比較的研究得到了一定發展?？缥幕芯砍晒凶畛雒氖莌ofstede和trompenaar的文化維度理論。采用這種理論來分析國際廣告的必要性也增加，從這時起，國際廣告策略和不同國家文化維度的分析的結合便應運而生。但是，據中國和韓國國際廣告研究數據庫調查得出的數據，廣告研究中，中韓兩國跨文化國際廣告研究很少，并且以東西方國家的跨文化廣告研究對比比較多，特別是利用跨文化理論的國際廣告比較研究更少，且也是以東西方國家的比較多。中國與韓國市場對于全球品牌都是十分重要的市場，且文化特點在整個東亞文化圈里也是標新立異的，隨著兩國之間經濟往來的頻繁和貿易量的增加，并且現在中韓之間正處于商談fta的過程，在這種情形下，討論針對中國和韓國市場的國際廣告多樣化的研究也越加重要。

廣告是保證企業和消費者溝通的一個橋梁，其目的是銷售產品。促使消費者決定購買的原因有很多種，除了廣告本身以外仍有許多變數，現代各種媒體形式的廣泛和普及以及消費者接觸媒體的量也逐漸增多，現代媒體信息傳達的能力也逐漸提高，所以廣告仍是企業贏得更多消費者的主要手段。但是廣告的功能不只是為了賣產品和服務，以電視廣告為例，現今的電視廣告已經成為了人們生活的一部分，除了消費產品的信息以外，社會中存在的文化特征也會表現出來，因此，這些廣告除了經濟功能以外，反映文化因素的功能也成為廣告的一部分，也就是說，廣告是有一種社會傳播功能的。而社會的很多要素中發揮最強烈作用的是文化價值要素。

2.研究目的

事實上，關于廣告的文化功能有兩種意見，一種認為是反映(reflection)，另一種是創造(creation)，但另有一種意見認為廣告不是單純的反映或創造，而是兩者的結合。廣告為了更好的效果，一定要考慮文化的價值，因為我們每個消費者接觸廣告時一定會有文化價值上的反應，考慮到這種情況，本研究的對象是從文化差異的角度來比較研究中國和韓國的網絡廣告，用來得到以下研究目的。

第一，通過實證研究得出中韓兩國網絡廣告中存在社會文化差異。

第二，分析中國和韓國網絡廣告在表現戰略的特點和差異點，從而為品牌企業標準化和本土化部門提供戰略指導。

所以，本研究是認識到文化對于國際廣告活動具有很大影響，并從跨文化角度切入中國和韓國的國際廣告。xx年，世界100個全球品牌備選品牌中，在韓國和中國均投放網絡廣告的品牌有16個，由此，根據這16個企業所做的161個國際廣告來分析國際廣告在兩國的廣告信息和表現戰略，從而得出今后如何增強國際廣告在兩國的適用性的結論。