第一篇：廣告學論文寫作參考書目

廣 告 學 專 業 參 考 書 目

一，廣告學

1.2.3.4.5.6.現代廣告學，胡曉云、張健康，浙江大學出版社，2008 廣告學原理與實務，(美)維爾斯等，北京大學出版社，2007 克萊普納廣告教程，(美)J.托馬斯.拉塞爾、W·羅納德·萊恩，中國人民大學出版社，2005 廣告理論與戰略，(日)清水公一，北京大學出版社，2005英國IPA廣告培訓教程，萊斯利·巴特菲爾德，北京：中國三峽出版社，2002 廣告與品牌策劃，約翰· 菲利浦· 瓊斯，1999

二、傳播學：

7.8.9.10.傳播學教程，郭慶光，中國人民大學出版社，2000 人類傳播理論，小約翰，清華大學出版社，2004大眾傳播模式論，麥奎爾等著，祝建華譯.上海譯文出版社，2008 傳播研究方法：策略與資料來源，[美]利貝卡·魯賓等著 黃曉蘭等譯，華夏出版社，2000

11.大眾傳播研究：現代方法與應用，[美]邁克爾·辛格爾特里著 劉燕南等譯，華夏出版社，200

212.大眾傳播效果研究的里程碑，(美)洛厄里,德弗勒，中國人民大學出版社，2004

13.20世紀傳播學經典文本，張國良，復旦大學出版社，200

314.傳播學史——一種傳記式的方法，(美)E·M·羅杰斯著，上海譯文出版社，2002

15.西方人文社科前沿述評（《傳播學》卷），魯曙明、洪俊浩，中國人民大學出版社，2007

16.傳播學在世界，段鵬，中國傳媒大學出版社，200

517.理解媒介（又譯《媒介通論》），[加]馬歇爾?麥克盧漢，商務印書館，2000

18.機器新娘，[加]馬歇爾·麥克盧漢著，中國人民大學出版社，200

3三、廣告致效的依據——廣告心理學與消費者行為學：

19.20.21.22.廣告心理學，黃合水，高等教育出版社，2005 消費者行為學，所羅門、盧泰宏，電子工業出版社，2006 社會心理學，R.A.巴倫、D.伯恩，華東師范大學出版社，2004 情感智商，丹尼爾?戈爾曼，上海科技出版社，1997

四、廣告信息的設計——創意與表現：

23.24.25.26.廣告創意策略（第7版），（美）朱勒（美）朱奈尼 著，機械工業出版社，2003 卓越廣告，（澳）吉姆·艾奇遜著, 北京大學出版社，2005 廣告創意解碼,貝納德·格塞雷、羅伯·埃伯格, 中國物價出版社 如何做創意——13位美國杰出藝術指導和文案撰稿人的創意觀念、方法與作品，企業

管理出版社，2000

27.榜上客——全球28位頂級華文創意人談廣告,龍吟榜雜志社,中國物價出版社

五、廣告信息的傳播——媒體企劃：

28.廣告媒體策劃，杰克· 西瑟斯、羅杰· 巴隆，北京：中國人民大學出版社，2006

29.廣告媒體研究，陳俊良著，中國物價出版社，1997

30.高級媒介計劃，羅西特等著，胡曉云等譯，浙江大學出版社，200

231.電視媒體廣告經營，夏洪波、洪艷著，北京大學出版社，2003

32.中國電視廣告經營模式創新研究，黎斌、蔣淑媛等，中國傳媒大學出版社，2005

33.34.35.36.37.電視收視率解析：調查、分析與應用，劉燕南，北京廣播學院出版社，2006 收視率導向研究，時統宇，四川人民出版社，2007 解析傳媒變局——來自中國傳媒業第一現場的報告，喻國明，南方日報出版社，2006 傳媒影響力，喻國明，南方日報出版社，2003 媒介形態變化：認識新媒介，菲德勒，華夏出版社，2000

六、營銷傳播的管理——IMC：

38.39.40.41.42.廣告溝通與促銷管理，羅西特等著，中國人民大學出版社，2004 廣告與整合營銷傳播原理，湯姆·鄧肯著，機械工業出版社，2006（2005）整合營銷傳播：廣告、促銷與拓展，辛普著，北京大學出版社，2005（2003）廣告與促銷：整合營銷傳播展望，貝爾齊等著，東北財經大學出版社，2000（1997）整合營銷傳播: 創造企業價值的五大關鍵步驟，舒爾茨著，中國財政經濟出版社，2005

（2004）

43.全球整合營銷傳播，舒爾茨著，中國財政經濟出版社，2004（2000）

七、邁向高質量的廣告研究——實證研究著作：

44.45.46.47.社會學研究方法（第3版），風笑天，中國人民大學出版社，2009年6月 品牌科學化研究，馬謀超，中國物價出版社，2005 品牌與廣告的實證研究，黃合水，北京大學出版社，2006 廣告調研方法，黃合水，廈門大學出版社，2006（廣告學領域唯一獲教育部推薦的教學

用書）

48.49.50.51.52.53.傳播統計學，柯惠新、祝建華、孫江華，北京廣播學院出版社，2003 調查研究中的統計分析法，柯惠新、黃京華、沈浩，中國傳媒大學出版社，2005 廣告調查與數據庫應用，黃京華，中南大學出版社，2003 媒介與奧運·北京奧申篇(一個傳播效果的實證研究)，北京廣播學院出版社，2004 柯惠新自選集——讓數據說話，北京廣播學院出版社，2004 從引進到建構——日本廣告效果研究與實戰，胡曉云，浙江大學出版社，200

3八、經典的傳承——營銷傳播名著：

54.營銷管理（第12版），菲利普·科特勒等，上海人民出版社，2006；清華大學出版社，2009年8月.55.整合營銷溝通，舒爾茨等.，上海人民出版社，2006（1993）

56.定位，艾· 里斯、杰克· 特勞特，中國財政經濟出版社，200

2九、行業智慧的凝結——知名公司、廣告人編著的資料:

57.58.59.60.61.62.63.大衛·奧格威自傳.[美]大衛·奧格威,海南出版社 奧格威談廣告.[美]大衛·奧格威,機械工業出版社 一個廣告人的自白.[美]大衛·奧格威,中國物價出版社 奧美有情.莊淑芬,企業管理出版社 奧美的觀點 I.宋秩銘等著，企業管理出版社 奧美的觀點 II.宋秩銘等著企業管理出版社 電通如何成為第一：全球最大廣告公司的智慧、經驗、方法與技巧.何輝，中國市場

出版社

64.65.66.67.68.智威湯遜的智.唐銳濤、勞雙恩等著,機械工業出版社 國際4A廣告公司媒介策劃基礎.朱海松編著，廣東經濟出版社，2005 國際4A廣告公司媒介計劃精要.朱海松譯，廣東經濟出版社，2005 實力主張.李志恒等著，當代中國出版社，2005 真知灼見：中國廣告人基礎培訓教程.朱海松編，廣東經濟出版社，2002

十、廣告與社會

69.媒體等同，巴倫·李維斯、克利夫·納斯著，復旦大學出版社，2001

70.分割美國——廣告與新媒介世界，約瑟夫塔洛著，華夏出版社，2003

71.廣告，艱難的說服.邁克爾·舒德森著，陳安全譯，華夏出版社, 2003

第二篇：廣告學專業推薦書目0316

廣告學專業推薦書目

（精讀部分）

（1）《我的廣告生涯·科學的廣告》：（美）克勞德·霍普金斯，新華出版社，1998年。

霍普金斯（Hopkins,C.C.）是美國廣告史上著名的廣告文案撰稿人。他撰寫的廣告文案，使很多產品聞名于世，他發明新產品強行鋪貨的方法，發明了試銷，發明了用兌換券散發樣品，發明了廣告文案研究。《我的廣告生涯·科學的廣告》實際上是“促銷”這個營銷利器的最重要的完善，令人嘆為觀止的是，這本成書于1923年的小書，對贈品、試用品、客戶檔案等一系列促銷工具的分析，居然至今（八十二年后）依然代表最高水平。對奧格威等廣告人產生了重要的影響。本書包含霍普金斯的兩部代表作《我的廣告生涯》和《科學的廣告》，在書中它將重要的廣告原則闡述得及其簡練深刻，廣告學教皇奧格威將他列為奧美公司員工的7本必讀書之首，并指出：不把這本書讀7遍就沒有資格談廣告。

（2）《一個廣告人的自白》：（美）大衛·奧格威 著，中國物價出版社，2003年。（3）《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》：（美）大衛·奧格威 著，生活.讀書.新知三聯書店，2003年。

（4）《奧格威談廣告》：（美）大衛·奧格威 著，機械工業出版社，2003年。

出身英國的大衛·奧格威，是現代廣告業的大師級傳奇人物，他一手創立了奧美廣告公司，開啟了現代廣告業的新紀元。他確立了奧美這個品牌，啟蒙了對消費者研究的運用，同時創造出一種嶄新的廣告文化。奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇才”，被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動”。《一個廣告人的自白》一直被視為全球廣告行業的經典之作，曾經引領無數人進入廣告行業，更是每一位廣告人的必讀書。在這本書中，奧格威坦誠地介紹他本人和奧美廣告公司的寶貴經驗，包括怎樣經營廣告公司、怎樣爭取客戶、怎樣維系客戶，怎樣當一個好客戶，怎樣撰寫有效的文案、怎樣制作上乘的電視廣告等等。《廣告大師奧格威——未公諸于世的選集》，正如書名所說，這本集子里的東西都是過去沒有發表過的奧格威的私人書信和備忘錄，唯一不變的是作者的信念：廣告不應該視為一種藝術形式的表現。廣告唯一正當的功能就是“銷售”（to sell）——不是娛樂大眾，也不是運用你的原創力或美學天賦，使人們留下深刻的印象；做廣告是為了銷售產品，否則就不是作廣告（We sell－or else）。在《奧格威談廣告》這本流暢、尖銳、機智、直爽的著作中，奧格威親自公開如何經營廣告公司、如何制作有銷售力的廣告、性感在廣告中的應用好的和壞的方法、如何利用廣告來做茲善事業等廣告秘決。奧格威還介紹了開創現代廣告的六位巨人（阿爾伯特·拉斯克爾、斯坦利·雷索、雷蒙·羅比凱、李奧·貝納、克勞德·霍普金斯、比爾·伯恩巴克），預言了廣告業的13種變化，精辟分析了185則平面和電視廣告范例。

（５）《拉斯克爾的廣告歷程》：（美）阿爾伯特·拉斯克爾，新華出版社，1998年。

拉斯克爾是創造現代廣告的六位巨人之一。18歲時，進入洛德暨托馬斯廣告公司（FCB廣告公司前身）工作，從清洗痰盂開始，很快成為爭取新顧客的能手，20歲時，他買下了這家公司，并很快將它經營成世界上最大的廣告公司。拉斯克爾不只是一位廣告人，1918年應老羅斯福總統之邀主掌共和黨宣傳部四年之久，并擔任過政府運輸委員會的主席。拉斯克爾一生從未寫過任何著作，本書是根據他在公司內部一次長達6小時的演講整理而成，深入闡述了他對廣告的根本看法和對于廣告公司的經營準則。

（6）《廣告理論與戰略》：（日）清水公一 著，北京大學出版社，2005年。

清水公一（しみずこういち），日本城西大學經濟學部教授，日本廣告學會常任理事，《廣告科學》論文集編輯委員會委員長，日本戶外廣告調查公會代會長（會長小林太三郎）。《廣告的理論和戰略》是一本論述精辟、實戰性強的廣告學專著，自1989年第一版出版以來，已經出版了13版，曾獲日本廣告學會學術著作獎。本書將廣告置于更寬更廣的傳播學范疇中，同時關注理論闡釋與廣告戰略，特別把重點放在廣告媒體和廣告效果上，對媒體特性、媒體戰略、系統模型、效果評估方法和效果模型都有專章論述。

（7）《20世紀廣告傳播理論研究》：張金海，武漢大學出版社，2002年。

本書的研究對象和范圍，是20世紀的廣告傳播理論。本書上篇選取了20世紀的廣告傳播理論，力圖通過清點和研究，對20世紀廣告傳播理論的歷史發展有一清醒的回顧和切說的把握。本書中篇，是對20世紀的廣告傳播理論所作的批評，其中有內涵分析與方法論的批評，有具有代表性的理論的檢討，還有理論理論取向與理論體系的評析。本書下篇，是對廣告傳播理論未來發展的前瞻。

（8）《廣告的藝術》：（美）喬治·路易斯，海南出版社，1999年。（9）《蔚藍詭計》：（美）喬治·路易斯，海南出版社，1996年。

喬治·路易斯（George Lois），美國廣告首席創意指導，也是“藝術指導名人堂”（ART DIRECTOR HALL OF FAME）及“創意名人堂”（THE CREATIVE HALL OF FAME）的會員，同時身兼LOIS/GGK廣告公司董事長及創意總監。曾著有《廣告的藝術》（THE ART OF ADVERTISING）一書，該書被譽為“大眾傳播學的《圣經》”。《廣告的藝術》是喬治·路易斯的創意案例精選集，喬治路易斯親自從25年創意生涯中的13224個廣告作品中精選260個最精彩的創意；詳盡闡釋每一個創意的市場背景、創意概念的和發想過程，展現“路易斯懸崖”的創意風格。包含路易斯對于廣告創意中諸多關鍵問題的精彩闡述：紐約特殊的文化對廣告人的影響；餐廳廣告如何以“氣氛”幫助銷售；如何去除酒類廣告“大廈頂層+微笑夫妻”的陳腐模式、如何以封面展示一個時代、如何讓廣告歌曲膾炙人口、如何讓運動員幫助銷售，而不顯出一副傻樣、如何善用名人、如果對女性做廣告、如何使新產品廣告一舉成功、如何打破枷鎖，讓產品獲得新生、如何做出有創意的包裝與形象、如何做一個藝術指導等等。《蔚藍詭計》是喬治·路易斯四十年廣告創意生涯的總結。透過他具有傳奇性及爭議性的廣告創造活動，形象生動地傳授了廣告創意人如何運用各種手段使創意沖破藩籬，飛天入地。本書圖文并茂，七十幅圖均是路易斯的優秀廣告設計。

（10）《販賣創意》：（美）肯羅曼、珍曼絲，內蒙古人民出版社，1998年。

肯羅曼（Kenneth Roman），在奧美廣告集團的工作生涯中，使奧美重新涌入一股創意的新生命，并開發全新的業務范圍，如中國、韓國以及前蘇聯，同時并致力于拓展公共關系與營銷網絡。近年來，肯羅曼成為獨立的約聘顧問，身兼Brunswick、康柏電腦、IBI Schroder、信托銀行，PennＣorp集團的督導，以及Price Wat-erhouse的資深顧問。《販賣創意》是一本廣告主和廣告代理商都同聲叫好的廣告經典巨著，問世以來，一直深受到了讀者的喜愛，堪稱是廣告專業書籍中的最暢銷，也最受歡迎的工具書。一切以協助廣告業的相關人員，如何做廣告，為已任。如何才能擁有廣告教皇大衛·奧格威艱辛勤耘25年才獲得驗證的廣告實務菁華？本書就是答案。

（11）《￥19.99：頂尖廣告高手自曝行業內幕》：（法）貝格伯德 著，２１世紀出版社，2005年

本書通過對廣告業種種內幕的揭示，逐一展示廣告人是如何創造出這個“虛幻”的美麗世界，如何把他們口中的“上帝”一步步塑造成為消費的奴隸。也道出了作者對現實社會的反思：人們對國家的概念越來越淡薄，經濟巨人正在逐漸掌握著這個世界，身份地位的代名詞就是價值不菲的奢侈品，而走在T型臺上的模特們成了引領潮流的時尚先鋒。在這一系列讓人眼花繚亂的商業活動中，廣告的作用就在于它能無限度地引發人內心的嫉妒、悲痛和欲望，“痛苦刺激消費”早已成為商業的“金科玉律”。人們的大腦在廣告人策劃掌近代之下，成為了“消費奴隸”。驚訝嗎？不，這正是現代廣告業的杰作，讓每一個人都深深陷入廣告的誘惑之中，即使是逃到魯濱遜住過的荒島上，也會無時無記得不在渴望城市中的燈紅酒綠。書中語言辛辣、幽默、簡練、獨特、經典，讓人印象深刻。《新觀察家周刊》如是評論：作者既不抨擊也不贊賞，只是用諷刺、滑稽的語言，忠實地傳述出真實的廣告世界！一本引人焦慮卻沖擊性十足的作品！

（12）《廣告符碼》：（美）蘇特·杰哈利 著，人民大學出版社，2004年。

蘇特·杰哈利，美國馬薩諸塞大學阿姆赫斯特分校的傳播學教授，同時也是北安普敦媒介教育基金會的創始人和執行理事。他在文化批判研究、社會理論、大眾傳播中的政治經濟學和國際廣告等領域涉獵廣泛。作為當今世界在廣告和媒介研究領域重要的文化研究學者之一，他著有4本論著，包括：《廣告中的社會傳播：人、產品與幸福之像》、《廣告符碼：消費社會中的政治經濟學和拜物現象》、《啟蒙的種族主義》、《當代美國的文化政治》（與人合作編訂)。其中本書曾被譯成葡萄牙、希臘等各國文字，廣受歡迎。同時，他還寫有大量的學術論文，他廣博而深邃的見解深受學生的喜歡，曾獲得阿姆赫斯特分校最杰出教授的榮譽。本書從研究人與物的關系出發，結合哲學、經濟學、傳播學以及其他學科大量研究成果，說明了從古代社會到資本主義高度發達的消費社會里人與物的關系的演變過程。杰哈利將媒介當做一個商業化機構來考慮，運用古典政治經濟學和馬克思主義政治經濟學的概念和理論對媒介進行闡釋。本書角度獨特，觀點新穎，充滿思辨色彩和智慧火花，是一本寶貴的學術著作。杰哈利在論述中既有高度成熟的對以往理論的注解，又有個人具有原創性的巧妙觀點，兩者結合，相得益彰。在書中，從馬克思主義理論家到媒介社會學家，再到時下流行的文化批評家，杰哈利大膽地對之提出了自己的質疑。除此之外，書中還設計了一個具有開創意義的經驗性研究來分析電視廣告，這對于所有鉆研大眾媒介內容分析的學者來說，應該是大有裨益的。

（13）廣告箴言：（美）鮑勃·加菲爾德 著，中國財經出版社，2005年

2001年11月，蓋洛普公司對美國各種職業的誠信和道德水平進行調查，結果發現，廣告人的道德水準名列倒數第二，只排在汽車推銷員前面，還不如保險經紀人！鮑勃·加菲爾德是美國最有影響的廣告評論家之一，他在《今日美國》、《廣告時代》等著名刊物上開設專欄，長達二十多年，對世界各地的廣告講行評價、介紹、批評、解構和表揚；探討廣告的戰略、技巧、情感內涵、道德傾向等等。這些專論已成為廣告評論的經典，成為從業人員的必讀書，不僅新人們應該認真學習，那些老手們也不可忽略。《廣告箴言》正是這些經典文章的評論集，此書充滿真知灼見，又富有幽默感，在廣告評論領域無人能出其右。

（14）《廣告艱難的說服——廣告對美國社會影響的不確定性》：（美）米切爾·舒德森，華夏出版社，2003年。

米切爾·舒德森：加尼福利亞大學，圣地亞歌大學社會與傳播學教授，是一位有思想、有見地的學者，他以思辯見長、但不排斥實證。本書中許多廣告學觀點與我們高校現在使用的廣告學教材觀點相左，舒德森力圖反映事物的本來面目，不人為拔高廣告的作用，也不蓄意貶低廣告的功能，書中沒有簡單的因果結論，但作者的思想火花到處閃現。本書提出的有關廣告的觀點與從不同，大家普遍認為，廣告通過改變消費者的思想或讓其對產品形成某種看法，從而對銷售量產生影響。一致的觀點是把一個品牌或一種產品與一個名人或一種浪漫化的生活方式聯系起來，暗示使用該產品就可以使消費者變成一個更美麗、更討人喜歡、更精力充沛的人。消費者對此將信將疑，自覺或下意識地受廣告暗示的誘惑，于是購買了該產品。

（15）《豐裕的寓言：美國廣告文化史》：（美）]杰克遜·李爾斯，上海人民出版社，2005年。

李爾斯是文化史的大師，他能將藝術，哲學、產業、商品和大眾思潮結合起來，奏出娓娓之曲，本書曾獲《洛杉磯時報》當歷史類最佳書籍。《豐裕的寓言》是一本關于美國廣告的文化史，流暢、迷人、動人。意想不到的創意，令人大開眼界的構想，它把一個國家的廣告文明史娓娓道述，讓人暢游其中。本書按時間順序分成三個部分，旨在通過回顧美國兩百年廣告的發展歷程來解讀廣告的所扮演的文化角色和它的影響力。全書文字流暢，例據詳實，是非常優秀的文化史著作。本書的內容主要將美國全國性廣告的興趣放在更為廣闊、跨大西洋的文化歷史背景上來討論：西方科學導致了泛靈論世界觀的消亡；市場交換超越了傳統的時空界限；崇尚冷靜、統一人格的個人主義越來越戰主導地位；工廠生產系統與現代企業中的行政機關理性大獲全勝；但與此同時，非理性與泛靈論的非主流思潮卻一直存在于19、20世紀的主流藝術與先鋒藝術中。因此，本書所要講述的故事就是，在當今美國國內，廣告與其他機制緊密配合，大力營造現今社會的主流意向、公眾焦慮，甚至推薦某些觀點來指導個人進行自我認同。

（16）《第三次浪潮》：（美）阿爾溫·托夫勒，中信出版社，2006年。（17）《權力的轉移》：（美）阿爾溫·托夫勒，中信出版社，2006年。（18）《未來的沖擊》：（美）阿爾溫·托夫勒，中信出版社，2006年。

阿爾文·托夫勒，當今最具影響力的社會思想家之一，1928年10月8日出生于紐約，紐約大學畢業，1970年出版《未來的沖擊》，1980 年出版《權力的轉移》等未來三部曲，享譽全球，成為未來學巨擘，對當今社會思潮有廣泛而深遠的影響。托夫勒在20多年前預見的未來是：跨國企業將盛行；電腦發明使SOHO（在家工作）成為可能；人們將擺脫朝九晚五工作的桎梏；核心家庭的瓦解；DIY（自己動手做）運動的興起……時過境遷，如今我們才發現托夫勒的預言竟大多民已成為了現實。20年前的《第三次浪潮》在打開國門之初給人們心靈造成的沖擊，其影響至今仍然連錦不絕。托夫勒在這本書中針人類社會劃分為三個階段：第一次浪潮為農業階段，從約1萬年前開始；第二階段為工業階段，從17世紀末開始；第三階段為信息化（或者服務業）階段，從20世紀50年代后期開始。我們現在正親歷著如托夫勒所言的第三次浪潮社會，變化的浪潮沖擊又重疊，造成沖突和壓力，也帶來新生和轉機。大變革的強烈沖擊讓我們感到動蕩和不安，而托夫勒的著作則給我們指引出了清晰的路向。托夫勒也許并沒有給我們帶來直接財富，但他許給了人們一個夢想，多年以后，當年閱讀托夫勒的年輕人已成為中國經濟建設的中流磔柱，托夫勒的思想或多或少仍在指引著他們“創造未來”。在新世紀之初，讓我們重溫托夫勒的這部經典作品，感受的托夫勒驚人的激情預言！

（19）《數字化生存》：（美）尼葛洛龐帝，海南出版社，1997。

尼葛洛龐帝（Negroponte）為美國麻省理工學院教授及媒體實驗室的創辦人，同時也是《連線》雜志的專欄作家。西方媒體推崇他為電腦和傳播科技領域最具影響力的大師之一，1996年7月被《時代》周刊列為當代最重要的未來學家之一。本書描繪了數字科技為我們的生活、工作、教育和娛樂帶來的各種沖擊和其中值得深思的問題，是跨入數字化新世界的最佳指南。英文版曾高居《紐約時報》暢銷書排行榜。“信息的DNA”正在迅速取代原子而成為人類生活中的基本交換物，尼葛洛龐帝向我們展示出這一變化的巨大影響。電視機與計算機屏幕的差別變得只是大小不同而已。從前所說的“大眾”傳媒正演變成個人化的雙向交流。信息不再被“推給”消費者，相反，人們或他們的數字勤務員將把他們所需要的信息“拿過來”并參與到創造它們的活動中。信息技術的革命將把受制于鍵盤和顯示器的計算機解放出來，使之成為我們能夠與之交談，與之一道旅行，能夠撫摸甚至能夠穿戴的對象。這些發展將變革我們的學習方式、工作方式、娛樂方式——一句話，我們的生活方式。犀利的見解使尼葛洛龐帝成為wried雜志最受歡迎的專欄作家。《數字化生存》一書充滿這種洞見，是我們每個人的必讀之書。

（20）《消費文化讀本》：羅鋼、王中忱 主編，中國社會科學出版社，2003年。

要提高認識問題的能力，首先要提高自己的理論修養。這就需要像經濟建設那樣，采取一種對外開放、吸收先進成果的態度。對于引進批評理論，還應該有一種辯證的認識。因為任何一種文化，若不與其他文化發生聯系，就不可能形成自己的存在。消費文化是今天學術研究的一個顯赫課題。消費文化以及它的最大表征——物的大規模擴張，預示著一個新的社會形式的轉變，這種轉變涉及到社會的生產方式、生活方式和文化方式。消費的擴張帶來了怎樣的轉變？在本書中，我們在齊美爾、鮑德里亞、布爾迪厄和德賽都等人那里，看到了消費的歷史腳步是如何踩斷了傳統的社會的結構的，同時，它又是如何改變了人的神話的。不僅僅如此，在這里我們還看到了政治經濟學、社會學、人類學和符號學在消費文化的探討中是如何聯結的。

（21）酷的征服：商業文化、反主流文化與嬉皮消費主義的興起：(美)弗蘭克，南京大學出版社，2007年

本書是一項文化生產研究而不是文化接受研究，是對權力的研究而不是對抵抗的研究；它對于消費者回避這一主題沒有著墨，除非它受到廣告經理人和男裝制造商的討論；它幾乎沒有涉及公眾抵制大眾文化特殊模式的效力，以及這個或那個符號是如何被越過、繞過或推翻的。本書共十一章，具體研究了1960年代的管理理論與消費革命、高度現代主義、廣告文化、年輕人的文化和創造性、時尚與多樣性、嘻皮與淘汰等諸多問題。

（22）《中國人的心理》：楊國樞 主編，江蘇教育出版社，2006年。

（23）《中國人的性格》：李亦園、楊國樞 主編，江蘇教育出版社，2006年。

楊國樞，佛光人文社會學院心理學系講座教授“中央研究院”院士。李亦園，“中央研究院”民族學研究所研究員，“中央研究院”院士。《中國人的心理》是中國學者近年來以新的理論和方法對中國人的心理進行探討和分析的研究成果。針對中國人特有而重要的心理與行為現象，本書文章涉及中國人的家庭觀念、孝道、人情、關系、緣分、面子、報恩、送禮行為、計策行為、民間信仰及對心理衛生的觀念等方面。通過實證研究，學者們全面探討了處于現代化轉型期中的中國人之心理與行為變化。這是一本中國學者研究中國本土心理與行為問題的重要著作。《中國人的性格》以人類學、民俗學、心理學等社會科學為主，輔以量化的方法論，剖析中國人的理想性格及今昔差異，個人與社會、家族之互動關系，從兒童養育，儀式行為，價值觀變遷看性格的塑造。本書能直探本心，完整生動地突顯中國人的性格，幫助讀者拓展視野、認識自己。

（24）《中國人行動的邏輯》：翟學偉，社會科學文獻出版社，2001年。

翟學偉,南京大學社會學系教授、南京大學社會心理學研究所所長,已出版的代表作為《中國人的臉面觀》。本書以社會學、社會心理學和文化人類學等學科為基礎，從本士化的視角，對中國人心理與行為及所處的中國社會與文化脈絡，進行了方法論的、概念的以及經驗和理論的探討。本書尤其注重對中國人的行動計策同中國社會結構，文化情境之間相互關系的研究，力圖從中國人日常而真實的、現實而具體的層面上來建構起分析中國人社會行動的理論框架。

（25）《定位》：(美)艾·里斯、杰克·特勞特，中國財政經濟出版社，2002.（26）《新定位》：（美）杰克·特勞特、瑞維金，中國財政經濟出版社，2002.2001年，美國營銷學會評選有史以來對美國營銷影響最大的觀念，結果不是勞斯·瑞夫斯的USP、大衛·奧格威的品牌形象，也不是菲利浦·科特勒所架構的營銷管理及消費者“讓渡”價值理論，不是邁克爾·波特的競爭價值鏈理論，而是艾·里斯與杰克·特勞特提出的“定位”理論。這本管理戰略的圣經、有史以來最富影響力的營銷學著作，改變了市場游戲規則，廣告和營銷的舊時代一去不復返了！自從杰克·特勞特與艾·里斯提出“定位”觀念之后，它已成為世界上最偉大的商業詞匯之一。但大師就是大師，他們永遠不會停住探索的腳步。當人們津津樂道于“Positioning”(定位)給營銷企劃帶來的革命性變化之時，作者卻在探討“Re-Positioning”或“New-Positioning”了。在本書中，作者細致剖析人腦的結構與功能，引證大量心理學觀點，無可爭議地論證定位－再定位的要素、過程及其誤區。身為實務型營銷戰略專家，本書作者與菲利蒲·科特勒、邁克爾·波特等學院派大師不同之處在于，他們始終抓住案例，從剖析營銷史上的經典案例入手，總結出具體而又可供借鑒、學習的商戰原則，《定位》是這樣，《新定位》也同樣如此。

（27）《管理品牌資產》：（美）戴維·阿克，機械工業出版社，2006年。（28）《品牌組合戰略》：（美）戴維·阿克，中國勞動出版社，2005年。（29）《創建強勢品牌》：（美）戴維·阿克，中國勞動出版社，2004年。

戴維·阿克，加州大學伯克利分校哈斯商學院營銷戰略學教授，現代品牌管理的集大成者，在品牌、廣告和企業戰略等方面發表了80多篇文章，出版了10多部著作，于1996年因在營銷學方面的杰出貢獻獲榮保羅·康瓦士獎。戴維·阿克被《品牌周刊》譽為“品牌資產的鼻祖”，著有公認的品牌三部曲：《管理品牌資產》、《品牌領導》、《創建強勢品牌》。在當今的營銷學領域，阿克是作品被引用頻率最高的作者之一，對全球企業界都產生了廣泛而深遠的影響。《管理品牌資產》是著名的品牌創建與管理三部曲的第一部，同時也是開創與奠基之作，第二部和第三部的理論觀點均生發于此。通過深入細致地研究品牌現象，阿克清晰地闡述了品牌、標志和標語3者間明確的關系結構以及品牌資產的5種基本資產，引用了諸多公司的案例，表明如何通過依次創建、培育和利用這5種品牌資產，從戰略上管理品牌。在《品牌組合戰略》這本萬眾矚目的書中，戴維·阿克教授向管理者們展示了如何建立一種品牌組合戰略，使之能夠支持整體的企業戰略并創造相關性、差異性、活力、平衡和清晰度。借助對一些世界級品牌的案例研究，如戴爾、迪斯尼、微軟，索尼，多芬、英特爾、花旗集團以及Power-Bar，阿克向我們介紹了那些強有力的，有凝聚力的品牌戰略如何協助管理者們使品牌組合中的主品牌，子品牌，擔保品牌，聯合品牌和品牌延伸變得令人困惑或臃腫時，如何使之條理化。《創建強勢品牌》提出的理論模型和問題均通過案研究和實例加以闡述。抽象型需要放在描述的環境中，才能幫助讀者理清思路，并激發研究品牌及其管理的新思路。另外，阿克引用了相關學術研究成果，以支持本書的探討或模擬的流程如何發揮作用的假設。阿克的品牌系統及其對品牌資產衡量的探討將從根本上改變我們對市場營銷的看法。

（30）《競爭戰略》：（美）邁克爾·波特，華夏出版社，2005年。（31）《競爭優勢》：（美）邁克爾·波特，華夏出版社，2005年。（32）《國家競爭優勢》：（美）邁克爾·波特，華夏出版社，2002年。

邁克爾·波特，競爭戰略和國際競爭力領域的國際權威之一，哈佛商學院商業管理學院的C.RolandChristensen教授。1983年，他被任命為里根總統的產業競爭委員會委員，開始引發美國的競爭力討論。他曾為各州首腦、州長、市長和世界各國的CEO們作過咨詢，并曾獲得威爾斯經濟學獎、亞當·斯密獎、三項邁肯錫獎，以及斯德哥爾摩和其他6個大學的榮譽博士學業位。波特教授有14本著作，其中包括：《競爭戰略》、《競爭優勢》和《競爭戰略案例》，所有著作均由自由出版社出版。他的每一部書都成為國內企業中、高層管理人員，及在讀研究生的必讀書目。他的所有理論都建立在全面細致的科學調研的基礎之上，極富操作性。

《競爭戰略》以一組用以對產業和競爭者進行分析的綜合性方法和技巧的介紹開篇，進而逐個剖析了零散型產業、新興產業、成熟產業、衰退產業和全球性產業中的競爭戰略。書的最后部分介紹了企業面對重大戰略決策時所需的分析技巧：縱向整合、業務能力擴展、放棄通訊進入新業務領域等。有助于經理們對競爭者的突然行動、自身產業的新闖入者以及產業結構的轉化做出預測并做好準備。一個行業內什么因素驅動競爭？競爭者將如何采取行動？行業將如何發展？制定戰略計劃者將如何對競爭者的行為做出反應？在長期內，一個公司如何才能始終占據最有利的競爭地位？邁克爾·波特的《競爭戰略》正是一本論述當今世界上最熱門的商業概念即競爭戰略的偉大著作。這本書演繹了公司管理層最關心的主要問題，全面展示了理解商業和競爭者們為的一系列分析技術。《競爭優勢》是邁克爾·波特的著名三部曲之一，是本領域的又一圣經。本書闡述企業在實踐中將這些普遍理論付諸實施的問題。本書研究的是一個企業如何才能創造和保持競爭優勢。這些成果源于作者在過去十年中在競爭戰略方面的研究和實踐。本書反映了作者日益深化的信念，即許多公司戰略的失敗是由于不能將廣泛的競爭戰略轉化成為獲取競爭優勢的具體實施步驟。本書的這種思想旨在將戰略的制定和實施溝通起來，而不是像該領域中許多著作那樣將二者割裂開來。經過了11次印刷和翻譯成12種語言版本之后，邁克爾·波特的《國家競爭優勢》完全改變了我們原來對財富在現代全球經濟中是如何形成和保持的觀念。波特對于國際競爭力創始性的研究影響了世界各國的國家政策，它也改變了各州、各城市、各企業，甚至像中美洲這樣的地區的思想和行為。基于10個主要發達國家的研究，《國家競爭優勢》根據企業憑以競爭的生產率，第一次給出了理論解釋。諸如自然資源和勞動力之類的傳統比較優勢，波特解釋了它們作為財富的源泉是如何被替代的，以及對于競爭力泛泛的宏觀經濟解釋是不充分的。本書介紹了波特的“鉆石”模型——一種理解國家或地區全球競爭地位的全新方法，現在已經成為國際商業思維中不可或缺的一部分。波特的“集群”觀點或相互聯系的企業、供應商、相關產業和特定地區的組織機構組成的群體，已經成為企業和政府思考經濟、評估地區的競爭優勢和制定公共政策的一種新方式。

（33）《解讀中國營銷》：盧泰宏 著，中國社會科學出版社，2004年。

盧泰宏，中國中山大學國際營銷學教授（1992）、博士生導師（1996），中國營銷研究中心（CMC）主任。主要研究領域：中國營銷與消費者行為、品牌管理、營銷傳播與廣告。被譽為中國頂尖級營銷學專家的盧泰宏教授歷經15年的艱苦努力，真真切切地為開創我國具有本土特色的營銷立下汗馬功勞。本書的出版恰逢當前中國企業為進一步走向全球，急需打造中國本土化特色營銷學的大好形勢，無疑會給中國的營銷管理增添一個“亮點”。

（泛讀部分）（34）、（35）《奧美的觀點I、Ⅱ》：宋秩銘 等編著，企業管理出版社，2001、2000年；（36）《奧美的觀點Ⅲ》：奧美公司 著，中國物價出版社，2003年；（37）《奧美的觀點IV》：奧美公司 著，人民大學出版社，2006年。

《觀點》（Viewpoint）是奧美整合傳播集團通行全球的內部期刊。多年來匯集奧美菁英的文思，為奧美廣告建構了一套縝密的思考體系與價值觀，同時也透顯出奧美的獨特文化與風格。本書系收錄《觀點》文章中的精華，內容涵蓋廣告專業、奧美文化、創意、直效行銷、品牌、媒體、消費者研究、公關、CIS以及整合行銷，包含奧美在整合行銷傳播各領域的專業觀點，正如以提供整合性行銷傳播自許的奧美為行銷廠商演奏的和諧悅耳并響徹云霄的品牌樂章。

（38）《奧美看奧美》：奧美公司 著，人民大學出版社，2006年。

本書是奧美國際傳播集團對其全球品牌傳播與創意工作的回顧。對于全球商業，尤其是對于廣告行業來說，幾乎沒有人可以預料未來將會出現多少困難和變化。在這本書里，奧美精選新近的案例，從中擷取若干持續不變的道理，找出已被證明的最佳實踐，并發掘出指引前進之路的明確原則。奧美特別關注客戶的成果，試圖從不同數據中探求衡量成功的具體標準。奧美認為，將所有重點逐一記載即已足夠，所以本書內容僅是代表奧美為客戶服務目標的縮影。奧美所設定的長期任務——成為最珍惜品牌的人心目中最受重視的代理商，究竟執行得如何？在奧美眼中，自己是如何與客戶攜手并進的呢？這些來自奧美全球各地不同伙伴的文章，字里行間里散發著真正的智慧，它們為奧美提供了一張栩栩如生的快照。

（39）《智威湯遜的智》：唐銳濤、勞雙恩等著，機械工業出版社，2005年。

智威湯遜創始于1864年，是全球第一家廣告公司，也是全球第一家開展國際化作業的廣告公司。自成立以來，智威湯遜（JWT）一直以“不斷自我創新，也不斷創造廣告事業”著稱于世。JWT首開先例的顧客產品調查、第一本雜志指南、第一本農業指南、提供給國際投資人的第一本行銷指南、制作第一個電臺表演秀、制作第一個商業電視傳播、第一個使用電腦策劃及媒體購買……。時至今日，140周歲的JWT風采依舊，昂首躋身于世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成員，300多個分公司、辦事處遍布全球六大洲主要城市，為客戶提供全方位的品牌服務。智威湯遜的成功，很多地方要歸功于發現解決的問題的理論和方法。而全方位創建品牌（Thompson Total Branding,TTB）則是其中的代表，集智威湯遜140年來的智慧與經驗之大成。它是智威湯遜的廣告理念，是智威湯遜對廣告理論的總結，對溝通方法的概括，也是每個智威湯遜人在品牌實踐中的最有效工具。TTB，旨在“協助客戶提高短期的銷售額，并建立品牌的長期價值”。這雖是一個簡單的信條，但卻不幸地經常為傳播界所忽視。簡而言之，它就是將具有洞察力的策略與突破性的創意，天衣無縫地熔結在一起，再發展為創意出色且高度靈活的廣告作品，使其能適用于任何媒介。在智威湯遜，TTB幾乎已成為一種信仰。無論創意、制作、策略策劃、客戶或媒介部人每一名員工，從跨進這道門檻的第一天起，就得接受這種教育，或者說“教化”。本書介紹了全球第一家廣告公司——智威湯遜積累了140年的智慧和經驗。不僅講述了智威湯遜廣告公司構想、發現與解決問題的理論和方法，而且還站在經驗操作的現實立場上，對品牌背后的故事、消費者心理與現代社會生活形態等作了多角度的透視、探析和總結，給廣告業人士提供了更多的借鑒鑒可能性，是營銷主管和廣告從業人員不可或缺的經典書籍。

（40）《電通如何成為第一》: 何輝，中國物價出版社，2005年。

1901年，光永星郎等人在東京銀座一幢破舊二層小樓中創立了今日通信廣告的前身——電報通信社和日本廣告株式會社。20世紀40年代中期后，已經脫胎成為廣告公司的電通開始在廣告業迅猛發展。1973年，在權威廣告雜志——美國Advertising Age公布的世界單體廣告公司營業額中，電能首次排名第一，至今一直保持單體廣告公司的世界第一位，電通集團也名列世界十大廣告集團的第五位。是什么使電通獲得了今日的成就？本書希望通過對電能公司全面而深入的研究，解析全球最大單體廣告公司電通的成功經驗，幫助中國廣告界尋找有自己特色的發展道路，為讀者展現一個廣告“巨人”成功的秘密。本書匯集電通公司內部翔實資料，全面展現廣告巨人電通的智慧、經驗、方法與技巧，如電通的公司文化和各種觀念，經營管理的智慧和技巧，業務運作的方法和經驗，以及電通在一些熱點領域、新領域的運作戰略和策略。

（41）《360度品牌傳播與管理》：（美）馬克·布萊爾、理查德·阿姆斯特朗、邁克·墨菲著，機械工業出版社，2004年。

馬克·布萊爾是奧美日本集團的董事總經理。布萊爾1996年來到亞洲，時任奧美亞太地區的戰略總監。布萊爾是360度品牌管理理論發展延革中的關鍵締造者之一，他將奧美集團的諸多營銷服務分支內在地結合，使這項理論的實施保持一致性。本書描述了奧美集團如何運用其“360度品牌管理”模式使亞洲企業在亞洲經營的跨國企業獲得巨大成功的。本書從實用的角度，完整地檢視各營銷部門是如何通力協作，建立更強大的品牌的，并提供了極具價值的指導。本書還提供了豐富的案例分析，這些被證明行之有效的案例分別來自美國運通IBM和省巢等跨國公司。對于渴望建樹成功、贏利的品牌的企業與品牌代理商來說，這是一本不可或缺的劃時代著作。

（42）《公關第一，廣告第二》：（美）A.里斯（Ries,A.），L.里斯（Ries，L.）著，上海人民出版社，2004年

阿爾·里斯是世界最著名的營銷戰略家之一。他是暢銷書《22條商規》和《定位》的作者之一。他和他的合伙人（即他的女兒）勞拉·里斯開辦了里斯和里斯咨詢公司，為《財富》500強中的許多公司提供咨詢服務。本書是美國當代營銷大師阿爾·里斯及其女兒勞拉·里斯2002年的新作。這部著作體現了阿爾·里斯營銷思想的一個新理念。作者認為當今的市場營銷首先是要進行公共關系，只有通過公共關系才能使自己的品牌在消費者心中占有一席之地；市場營銷始于公共關系，而廣告則是公共關系的延續，因此是公共關系在打造品牌，廣告則起到提醒消費者的作用。本書語言簡潔、通俗易懂，并輔以大量分類的營銷實例，讓讀者通過個案受到啟發，而且也可以令讀者在不知不覺中領會作者的思想。

（43）《廣告與促銷：整合營銷傳播視角(第6版)》：（美）貝爾奇（Belch,G.E.），（美）貝爾奇（Belch,M.A.）

著，人民大學出版社，2006年

本書是美國廣告學教科書市場上的No.1，也是目前市場上從整合營銷傳播視角探討廣告與促銷活動的最綜合、最前沿的教材。當今世界，幾乎每一個人都在一定程度上受到廣告和其他促銷活動的影響，并且這個領域正在經歷著巨大的變革。本書關注了營銷傳播領域發生的這些變革，以及它們對于公司廣告與促銷的戰略和戰術的影響；闡明了如何基于這些變革實施新的廣告和促銷方案，并對各種不同的營銷組合元素加以協調；展示了如何通過應用在直接營銷、銷售促進、事件營銷、互聯網營銷以及其他領域開發的一些專門技術，實現整合營銷傳播的目的。

（44）《廣告創意解碼》：貝納德·格塞雷，羅伯·埃伯格 著，中國物價出版社，2003年

貝納德·格塞雷，心理學學士、社會心理學博士。主修社會生活形態、專精于社會文化區隔研究，CCA以及Foreseen觀察所共同創辦人兼研究總監ALTAIR協會的創辦者。羅伯·埃伯格，英文系碩士，主修廣告符號學、語言科學博士預備班，專精于媒體有效性的研究，美國佛蒙特州Bennington學院教員，CCA以及Foreseen觀察所共同創辦人兼研究總監。坊間可以找到許多廣告相關論述的書，卻獨缺對于廣告創意實作方法的工具書，徒使廣告創意蒙上神秘色彩。《廣告創意解碼》恰是一本將廣告創意解構的書，也是歐洲傳播界之首EUROCOM集團進行實證研究的經驗所得，為其最推崇的傳播分析模式，是傳播人在為傳播方向進行選擇時的標準范本。

（45）《廣告拜物教》：李欣頻，電子工業出版社，2008年。（46）《誠品副作用》：李欣頻，電子工業出版社，2007年。

李欣頻，臺灣“文案天后”。七年內，李欣頻出版了近30本書；她是臺灣誠品書店的特約文案；她寫過臺灣賣得最好的廣告作品集；她寫過臺灣誠品熱銷榜前三名的旅游書；她寫過引起讀者恐慌的情場話題書；她的創作能量橫跨廣告、創意、教育、旅行、美食、網路、建筑、愛情、靈修……；她的文字充滿著思辯張力和另類美感；她是臺灣各大圖書暢銷排行榜的金牌作者；她的一本書在臺灣再版37次；她是多個媒體機構的專欄作家；她一天閱讀一本書；她36歲游歷36個國家；她每年要舉行一百多場講座；她是大陸出版界缺席已久的創意生活家。李欣頻——新時代的語言顛覆者，以華麗優雅的筆調、天馬行空的思維, 將普通的商場文案詮釋成美麗的散文詩。《廣告拜物教》以其標記式的獨特文字，融戀物、時尚、影音、感官等眾元素為一體，不僅是一本臺灣頂級商場的樣本集合，更是一本經得起反復閱讀的小品文集。在文學日漸衰退的今天，李欣頻囈語般的呻吟，表達的是自己的私人情感，卻鏈接了很多人最隱秘的內在意識。她的文案也因此具有了多重屬性，成功地與消費者和讀者對接。《誠品副作用》是臺灣有史以來賣得最好的廣告文案作品集，它不僅是一個處處布滿陷阱的文字迷宮，更是一個折射臺灣社會生活面面觀的讀本。李欣頻以絕美的詩意文案，成功打造誠品書店，成為臺灣舉世聞名的文化地標。李欣頻用自己的思辨張力和另類美感，見證了臺灣“誠品書店”一路的傳奇歷程。跟“誠品”的十幾年緣分，亦成就了李欣頻臺灣“文案天后”的地位。

（47）《首席營銷官的忠告（廣告的終結）》：（美）塞爾希奧·齊曼、阿明·布洛特，機械工業出版社，2003年。

塞爾希奧·齊曼(Sergio Zyman)，可口可樂公司前首席營銷官和暢銷書《可口可樂營銷革命》(The End of Marketing as We Know It)的作者，他本人為齊曼營銷集團創始人兼總裁，該公司在戰略咨詢、軟件應用以及教育資源開發方面表現卓越，其客戶包括美國大通銀行、卡羅韋高爾夫公司、墨西哥總統維塞蒂·福克斯。阿明·布洛特(Armin Brott)，曾與很多行業領先地位的決策人聯手寫過有關企業方面的書，也是一位創作暢銷書的高手。本書的前提在很多方面與《可口可樂營銷草命》相同：今天企業做事的方式不僅不再奏效，實際上還會促使市場形勢惡化。在廣告的推波助瀾下，情況變得更為惡劣。為什么得獎的廣告帶不來利潤?為什么鋪天蓋地的廣告招不來顧客?為什么眾人皆知的品牌卻賣不出產品?消費者被淹沒在各種各樣的選擇之中，企業不惜血本地不斷尋求更富有新意的手段把產品以及服務的信息傳遞給消費者，但見不到效果。到底是為什么?基于30年來從事世界頂級品牌創建和管理的經驗，以及對案例和企業實實在在的探索考察，齊曼為我們奉獻了這樣一本具有實戰指導意義的書，為企業策劃真正有效的營銷推廣活動提供了切實有效的行動指南。在這本書中，作者將會告訴你，廣告如何趨向衰落，哪些因素在促使廣告經受毀滅性的打擊，我們該做些什么來拯救它。作者還要告訴給你如何分析評價你所做的工作，怎樣把你的努力結果表現出來，如何與你的消費者建立聯系，從而使你公司的業務比現在更好。

（48）《中國廣告猛進史1979—2003》：國際廣告雜志社，北京廣播學院廣告學院 等著，華夏出版社，2004年。

《中國廣告猛進史》是第一部全景式廣告社會發展史，展示中國廣告業經營增長10780倍的史脈，呈現政治、經濟；廣告、企業、媒體；文化、時尚的互動，掃描相應事物的橫向關聯和縱向承傳。《中國廣告猛進史》以獨創的架構，在時間平臺上全視角，立體化展現中國改革開放25年來廣告業總產值成萬倍升，人均廣告費數千倍激增的世界性奇跡。解讀我國政策、法規、機制逐步變革，解放思想和生產力，推動低起點的廣告業，具有“后發優勢”與其他支柱產業的蓬勃猛進。輻射這些變化所派生、創造融匯出林林總總的文化和時尚現象。這些絢麗的全景式畫面構成了當今中國社會最真實、最豐富、最生動的寫照。

（期刊部分）

（49）《Journal of Advertising Research》（50）《Journal of Advertising》（51）《新華文摘》（52）《現代傳播》（53）《新聞與傳播研究》（54）《廣告學報》（55）《國際廣告》（56）《現代廣告》（57）《廣告大觀》（58）《中國廣告》（59）《廣告導報》（60）《廣告人》（61）《媒介》

（62）《市場觀察——廣告主市場》（63）《廣告直通車》（64）《21世紀廣告》（65）《廣告研究》（66）《龍吟榜》（67）《銷售與市場》（68）《創意》（69）《動腦》

第三篇：廣告學論文

一、3G時代手機廣告的發展趨勢

二、傳媒發展趨勢和金融危機下新媒體的發展

三、從新中國廣告60年看當代中國廣告

四、植入式廣告錯了嗎？

五、國際金融危機沖擊下的中國廣告業走向

六、論廣告創意在營銷傳播中的核心地位

七、淺論世博會最好的“廣告宣傳語”：一切始于世博會

八、中小企業的微博營銷之路

九、淺論廣告公司的產業核心競爭力

十、我對《廣告法》的修改建議

十一、消費者愿意信什么樣的廣告?

十二、全球著名品牌規劃及傳播經典案例剖析

十三、我國汽車廣告創意的價值取向

十四、解讀微博新聞力與公關力

十五、電子雜志改變廣告營銷風向

十六、中國電視購物的現狀及發展趨勢

十七、必須對過度廣告植入痛下殺手 任選一題或自己命題完成現代廣告學論文

廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告。非經濟廣告指不以盈利為目的的廣告，又稱效應廣告，如政府行政部門、社會事業單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等，主要目的是推廣；狹義廣告僅指經濟廣告，又稱商業廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產者、經營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業占領市場、推銷產品、提供勞務的重要形式，主要目的是擴大經濟效益。

廣告的心理策略

內容

三、以品牌認知影響品牌態度的心理策略

品牌認知是指消費者對某一種品牌的產品的認識。消費者的品牌認知對品牌態度形成的影響，如對一個人的認識，影響著對這個人的態度一樣。有時會因為這個人外貌漂亮或者帥氣而喜歡她(或他)，有時會因為性格溫柔或剛強而喜歡她(或他)。相反，有時也會因為這個人的某些不吸引人的地方而討厭她(或他)。具體的心理策略是：

2、樹立品牌形象

企業的形象和品牌決定了企業和產品在消費者心中的地位，這一地位通常靠企業的實力和廣告戰略在維護和塑造。在平面廣告中，報紙廣告，雜志廣告由于受眾廣、發行量大，可信度高而具有很強的品牌塑造能力。而結合二維廣告，則可以使塑造力大大增強。

第四篇：廣告學論文

期末考試論文專用

課程名稱：廣告學

班號：

學號：

姓名：

成績：

廣告語言中的模糊現象淺析

【內容摘要】模糊語言是一種廣泛存在于人類語言交際中的重要語言現象，是語言的基本特征。在廣告語言創作中，采用模糊語言表達使廣告更具有吸引力和說服力，達到特殊的商業效果。

【關鍵詞】 廣告； 廣告語言；模糊現象；模糊性詞語；

一、引言

廣告是經濟發展到一定程度、產品極其豐富之下的產物。在信息社會的今天，廣告已成為傳播經濟、文化、科學技術社會信息的有力工具和手段。在眾多的廣告中，盡管借助現代科技手段，運用了多種藝術表現方式，但語言文字依是廣告的靈魂，是商品信息的主要載體。廣告大師奧格威過：“廣告是詞語的生涯。”語言作為人類最重要的交際工具，它除了協調組織生產以外，還不得不承擔起促進消費，平衡生產和消費的良性循環的重任，適應這一需求的廣告語言應運而生了。

廣告語言是語言存在的一種新的形態，甚至可以說是語言運用的最活躍的領域。它適應社會經濟發展的需要，適應經濟活動中廣告宣傳的需要，從日常語言的規范模式中脫而出。現代廣告運用了大量的模糊語言，廣告語體是一種特殊的實用語體，要求自然簡潔，以形式上的最小值換取最大化的信息交流。廣告模糊語言應用的是一門藝術，廣告通過模糊修辭可以拓展廣告文本的未定性和空百度，激發和提升受眾的理解力和想象力，產生獨特、令人回味無窮的效果。由于模糊語言的形象性，富有含蓄性、委婉性、暗示性和靈活性等特點，因此廣告語言的模糊性可以增加廣告傳播效果與力度。在廣告宣傳中，為了更好的宣傳產品，擴大消費層面，廣告制作者往往運用模糊性詞語來實現自己的交際目的。許多廣告由于運用了模糊語言，使得廣告表達的意思看起來更加清晰，表達得更加得體生動，取得了良好的傳播效果。

二、基礎

歷年來，在語義研究中人們經常遇到界限不分明的情形。盡管語言學家們竭盡全力去使其精確化，結果卻往往令人失望。這正是由于語義本身根深蒂固的模糊性。模糊性是人類思維的本質特征之一。作為“人 類思維的直接現實的語言不可避免地帶有模糊性的 特點，并在認知層面上深刻揭示了語言自身存在的 本質特征。豐富了人們對于語言實質的認識。而廣告語言的模糊性正是通過模糊語言的語音、詞匯、語法等的運用來實現的，“模糊”一詞的內涵主要是之詞語任課教師： 陳黎琴

日期：

2013年

5月日

期末考試論文專用

課程名稱：廣告學

班號：

學號：

姓名：

成績：

表達的概念外延不清楚，其次是指語言的模糊性。模糊語言在廣告中被廣泛應用，是具有深刻原因的，它源于并反映了人類自身思維、人類自然語言級廣告語言本體的特點。人類具有模糊思維的能力，在廣告創意活動中，模糊思維發揮了重要的作用。可以說，人們這種運用模糊概念和接受模糊信息的能力，是模糊性詞語在廣告語體中存在的直接原因。廣告模糊性用法既可以潔身時間又能少占用空間，還回為商家節約成本，達到最佳利益，這樣使得廣告模糊性高速的發展。

三、分類

語言模糊是自然語言的一種基本屬性，這種模糊性在語音、語義、和語法等方面都有表現。廣告語言是社會生活實用性很強的一種獨特語言：它既集中反映了顧客的需要動機、選擇，又充分表達出產品信息，樹立了產品形象。因此商家最完美的選擇是少投入，多收入。廣告商往往靈活采用現代語言中不同的修辭手法增強廣告語言的生動性、藝術力和感染力，其中模糊用語的使用起到了積極的作用。綜觀現代廣告模糊性語言的使用，其建構方式大體可分為語音的模糊、語意的模糊、語用的模糊三種。

1、語音的模糊

廣告語利用詞語的同音、近音，可以產生風趣、幽默、俏皮、滑稽的風格，以聲誘人的藝術效果，通過詞語的同（近）音關系，以聲誘人，給人以清新自然、悅耳醒目的感覺，以達到宣傳的目的。如：

(1)趁早“下斑”，請勿“痘留”。(某去斑靈廣告)這里的“下斑”、“痘留”，就是一種同音關系，它利用語音相諧的特點對文字進行了處理，將“下班”改作“下斑”，將“逗留”改作“痘留”。雖然所關涉的內容、對象不同，一個說的是日常生活中的小事，而另一個關注的是“去斑靈”產品對皮膚的功效。但是這種言在此而意在彼的表達方式，卻別出心裁地宣傳了“去斑靈”產品能使“斑點”退下，能把“青春痘”除去的作用，這樣更容易讓顧客接受。

（2）“咳”不容緩，請用桂龍。(桂龍咳喘寧藥品廣告)這則廣告借用成語“刻不容緩”，將表達時間概念的“刻”換上表達病癥的“咳”，一字之差，將表達重點轉向生病不容拖延，讓患者認準桂龍牌止喘藥上，言辭委婉，以回避人們不愿意受他人支配而購藥的逆反心態，富有言猶在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。

（3）“雞”不可失，失不再來。（燒雞還有烤雞廣告）

這則廣告將“機不可失，失不再來”中的“機”改為“雞”，這樣就做成了關于燒任課教師： 陳黎琴

日期：

2013年

5月日

期末考試論文專用

課程名稱：廣告學

班號：

學號：

姓名：

成績：

雞還有烤雞的廣告了，通過改字成語的意思，表達了燒雞還有烤雞的美味，暗示顧客們不要錯過，不然就沒有這么美味可口的燒雞還有烤雞了。給大眾感覺就好像香噴噴的烤雞擺在面前是的，真正的起到了促銷的作用。

2、語義的模糊

我們說語義具有模糊性，就簡單的一句話或者一段話來說，語言的中心是明晰的，但是其延伸的意思是不明確的，但是在特別的環境，所延伸的意思又是明確的。語義實際上是模糊與明晰的統一體。中心明晰能反映出客觀事物的本質屬性;邊界模糊會使得某些客觀事物在類屬邊界或性質狀態方面呈現出亦此亦彼或非此即彼的中介過渡性。

（1）原來生活可以更美的。（美的電器）

這是美的電器的廣告語。“美的”意為“美好的，令人享受的，而它正好的產品的商標，所要傳達的意思是：擁有美的電器，你的生活將會變得更美好。這個廣告讓人耳目一新。

(2)補血，我就服紅桃K。（紅桃K補血沖劑）

這是補血口服液紅桃K的廣告語。“服”字面意思是“飲用，喝”，然而，廣告要傳達的更深一層意思是：紅桃K的效果，令人信服。廣告達到了由此及彼，一箭雙雕的效果。

3、語用的模糊

語用的模糊是指語言結構在使用中產生的各種歧義，產生歧義的原因是多種多樣的，但其根本機制則是有限的語言手段的無限運用。一個詞表示諸多意義，一個結構形式體現幾種結構層次關系，一個言語表現不同的意圖或含義，都是這種有限與無限的矛盾的表現。語言結構形式在作無限使用時，必須依靠各種因素(詞語的組合、話語、語境以及常識)才能解決這一個矛盾，否則便容易產生歧義。而廣告中的語用模糊恰恰利用忽略語境而產生一種歧義效果，吸引消費者，達到產品推銷的目的。

（1）我的眼里只有你。(娃哈哈礦泉水廣告)“你”？要想知道“你”究竟指誰，只有結合廣告語以外的其它背景信息，通過尋找與這則廣告有最佳關聯性的信息，最后才能推導出“你”指的就是“娃哈哈”礦泉水。一個“你”字不僅比“娃哈哈礦泉水”來得簡練，為理解其含糊性進行推理時付出的努力，使廣告在其受眾的記憶中留下了深刻的印象，如果把廣告語換為“我的眼里只有娃哈哈礦泉水”的話，其效果將大為遜色，起不到吸引顧客的作用，并且顯得通俗、乏味。

任課教師： 陳黎琴

日期：

2013年

5月日

期末考試論文專用

課程名稱：廣告學

班號：

學號：

姓名：

成績：

（2）女人更年要靜心(靜心口服液)本廣告可以產生兩種不同的理解:

一、表示女人在更年期時一定要靜下心來;

二、表示女人更年期時要服“靜心口服液”。“靜心”既指出了女性在更年期需要保持的一種心態,又向更年期的女性推薦了自己的產品。很好地利用了“精心”一詞表示的兩個意義所包含的兩個結構層次關系。

四、作用

眾所周知，廣告的目的就是為了勸誘消費者，影響他們的消費選擇，進而促成其購買行為。所以，廣告編寫者為了達到目的常常會借用模糊語言回避問題，既起到了自我保護的功能，不至于言過其實，構成欺騙行為，又可以在傳遞信息的過程中勸說消費者。廣告中常用一些模糊含蓄的語言代替不雅觀或不宜直說的表達，這樣既避免了粗俗直白，減弱了語言的刺激性，又達到了文雅得體、迎合消費者心理的效果。廣告編寫者常常借助于模糊語言為廣告受眾創造一個廣闊的思維判斷空間，從而吸引消費者的眼球激發他們的購買熱情。倘若商品的一些信息被描述得太死板，這樣的廣告就會失去它應有的活力和吸引力。

綜上所述，我們可以看出，模糊性詞語作為廣告語體中的一種客觀存在，以其絕妙的創意、絕佳的文字向人們傳遞商品信息的同時也向人們推銷著傳統的或未來的觀念、價值等文化信息，有效緩解受眾精神上的排斥情緒，減少其對廣告商的不信任度，使受眾在一種輕松、愉悅、諧趣的氛圍中自然而然地接受廣告所要傳遞的商業信息，并完成對商品的認知、記憶、選擇和決策的思維過程，從而達到勸說消費的目的。

任課教師： 陳黎琴

日期：

2013年

5月日

第五篇：寫作推薦書目

《寫作》部分推薦書目（現、當代，中、短篇為主）

散文部分：

朱自清、梁實秋、張愛玲、周作人、周濤、楊絳、王小波、畢淑敏、余光中（臺）、張曉風（臺）、張曼娟（臺）等的散文作品；泰戈爾（印）散文詩作品 巴金《隨想錄》、余秋雨《文化苦旅》《山居筆記》

詩歌部分

《唐詩三百首》、宋詞選集、聞一多、徐志摩、戴望舒、何其芳、穆旦、卞之琳、舒婷、北島、海子、洛夫（臺）、紀弦（臺）、余光中（臺）作品

中短篇小說部分

魯迅《吶喊》、《彷徨》

蕭紅《生死場》、《呼蘭河傳》

汪曾祺《受戒》、《大淖記事》等

沈從文《邊城》、《蕭蕭》等 張愛玲《金鎖記》、《傾城之戀》等

張承志《黑駿馬》、《北方的河》 史鐵生《命若琴弦》、《我的遙遠的清平灣》 余華《許三觀賣血記》、《活著》

池莉《煩惱人生》；方方《風景》 圣埃克蘇佩里（法）《小王子》

史托姆（德）《茵夢湖》

屠格涅夫（俄）《獵人筆記》 陀斯妥也夫斯基（俄）《白夜》；拉甫列涅夫（蘇）《第四十一個》 卡夫卡（捷）《變形記》

川端康成（日）《雪國》、《古都》

短篇小說名家莫泊桑、契柯夫、歐·亨利、海明威、馬克·吐溫作品集

以上篇目未包括大量的長篇及古典文學佳作，且都為文學作品。在其他專業課學習當中，還會不斷接觸到更多相關作品。但要提高自己的寫作素養及知識積淀，還需多閱讀文化、歷史地理、哲學等相關書籍，多關注社會，開闊自己的眼界，這些書目無法一一列舉，需要自己不斷積累，多加涉獵。

《中國古典名著百部》

詩經、論語、莊子、人間詞話、詩品、文心雕龍、容齋隨筆、滄浪詩話、西廂記、竇娥冤、牡丹亭、徐霞客游記（1－4）、婉約詞、陶庵夢憶、東周列國志（1－4）、西游記（1－4）、水滸全傳（1－4）、三國演義（1－4）、紅樓夢（1－4）、聊齋志異（1－4）屈原集、李白集、杜甫集、蘇軾集、李清照集、儒林外史（上中下）

《世界名著百部》

威尼斯商人、簡.愛（上下）、唐璜（上中下）、呼嘯山莊（上下）、魯濱遜飄流記（上下）、雙城記（上下）、浮士德（上下）、少年維特的煩惱、希臘神化故事、歐葉妮．格朗臺、邦斯舅舅（上下）、格蘭特船長的兒女（上下）、漂亮朋友（上下）、娜娜（上下）、包法利夫人（上下）、基督山伯爵(1-4)、茶花女（上下）、巴黎圣母院（上中下）、父與子（上下）、、安娜.卡列寧娜（上中下）、上尉的女兒（上下）、復活（上中下）、童年、我的大學、鋼鐵是怎樣練成的（上下）、老人與海、安徒生童話（1-4）、《世界名著新百部》

哈姆萊特、法尼娜.法尼尼、嘉爾曼、侯爵夫人、羊脂球、紅字、湯姆大伯的小屋(上中下）、麥琪的禮物、愛的犧牲、普希金詩選（上中下）、當代英雄、白癡(1—4)、貴族之家、初戀、第四

十一、茵夢湖、泰戈爾詩選（上下）、沉船、摩訶摩耶、勝利的花環、搭車游戲、一個陌生女人的來信。

《中國現代文學名著百部（1）》

老舍：老張的哲學、二馬、離婚、駱駝祥子、四世同堂、貓城記、茶館、月牙兒

茅盾:子夜、霜葉紅似二月花、林家鋪子、春蠶

冰心：1919年~1994年。

魯迅：吶喊、彷徨、野草、朝花夕拾、故事新編、華蓋集、華蓋集續編、且介亭雜文

《中國現代文學名著百部（2）》

沈從文：小說及散文

郭沫若：新詩、歷史劇

其他：上海的早晨（上、下）、三家巷、風云初記、青春之歌、林海雪原 金庸武俠小說： 連城訣、笑傲江湖

I.世界名著、名篇、名集

古希臘

=======

001.《荷馬史詩》/荷馬

002.《伊索寓言》/伊索

003.《俄狄浦斯王》/索福克勒斯

英國

=====

004.《莎士比亞全集》/莎士比亞

005.《論人生》/培根

006.《失樂園》/彌爾頓

007.《魯濱孫漂流記》/笛福

008.《格列佛游記》/斯威夫特

009.《拜倫詩選》/拜倫

010.《雪萊詩選》/雪萊

011.《簡?愛》/夏綠蒂?勃朗特

012.《呼嘯山莊》/艾米莉?勃朗特

013.《大衛?科波菲爾》/狄更斯

014.《福爾摩斯探案集》/柯南道爾

015.《道連?葛雷的畫像》/王爾德

016.《德伯家的苔絲》/哈代

017.《華倫夫人的職業》/蕭伯納

018.《牛虻》/伏尼契

019.《月亮與六便士》/毛姆

020.《荒原》/T.S.艾略特

021.《尤利西斯》/喬伊斯

美國

=====

022.《紅字》/霍桑

023.《湯姆叔叔的小屋》/斯陀夫人

024.《草葉集選》/惠特曼

025.《湯姆?索亞歷陷記》/馬克?吐溫

026.《馬克?吐溫短篇小說集》/馬克?吐溫

027.《歐?亨利短篇小說集》/歐?亨利

028.《馬丁?伊登》/杰克?倫敦

029.《美國的悲劇》/德萊塞

030.《了不起的蓋茨比》/菲茨杰拉德

031.《喧嘩與騷動》/福克納

032.《永別了，武器》/海明威

033.《老人與海》/海明威

034.《飄》/米切爾

035.《憤怒的葡萄》/斯坦培克

036.《麥田里的守望者》/塞林格

037.《第二十二條軍規》/海勒

038.《教父》/普佐

法國

=====

039.《巨人傳》/拉伯雷

040.《蒙田隨筆》/蒙田

041.《偽君子》/莫里哀

042.《懺悔錄》/盧梭

043.《梅里美中短篇小說集》/梅里美

044.《紅與黑》/司湯達

045.《歐也妮?葛朗臺》/巴爾扎克

046.《基督山伯爵》/大仲馬

047.《茶花女》/小仲馬

048.《包法利夫人》/福樓拜

049.《惡之花》/波德萊爾

050.《悲慘世界》/雨果

051.《莫泊桑中短篇小說集》/莫泊桑

052.《萌芽》/左拉

053.《約翰?克里斯朵夫》/羅曼?羅蘭

054.《追憶似水年華》/普魯斯特

055.《局外人》/加繆

056.《情人》/杜拉斯

俄蘇

=====

057.《普希金抒情詩選》/普希金

058.《葉甫蓋妮?奧涅金》/普希金

059.《欽差大臣》/果戈理

060.《死魂靈》/果戈理

061.《父與子》/屠格涅夫

062.《戰爭與和平》/托爾斯泰

063.《安娜?卡列尼娜》/托爾斯泰

064.《卡拉馬佐夫兄弟》/陀斯妥耶夫斯基

065.《契訶夫小說選》/契訶夫

066.《櫻桃園》/契訶夫

067.《童年》/高爾基

068.《靜靜的頓河》/肖洛霍夫

069.《一個人的遭遇》/肖洛霍夫

070.《鋼鐵是怎樣煉成的》/奧斯特洛夫斯基

071.《日瓦格醫生》/帕斯捷爾納克

德國

=====

072.《少年維特的煩惱》/歌德

073.《浮士德》/歌德

074.《陰謀與愛情》/席勒

075.《海涅抒情詩選》/海涅

076.《查拉斯圖特拉如是說》/尼采

077.《布登勃洛克一家》/托馬斯?曼

078.《西線無戰事》/雷馬克

奧地利

=======

079.《茨威格中短篇小說選》/茨威格

080.《變形記》/卡夫卡

081.《城堡》/卡夫卡

西班牙

=======

082.《堂吉訶德》/塞萬提斯

意大利

=======

083.《神曲》/但丁

084.《十日談》/卜伽丘

085.《斯巴達克斯》/喬萬尼奧里

捷克

=====

086.《好兵帥克歷陷記》/哈謝克

087.《生命中不能承受之輕》/米蘭?昆德拉

丹麥

=====

088.《安徒生童話選》/安徒生

挪威

=====

089.《玩偶之家》/易卜生

澳大利亞

=========

090.《荊棘鳥》/麥卡洛

拉美

=====

091.《交叉小徑的花園》/博爾赫斯

092.《詩歌總集》/聶魯達

093.《百年孤獨》/馬爾克斯

東方

=====

094.《圣經》

095.《源氏物語》/紫氏部

096.《一千零一夜》

097.《吉檀迦利》/泰戈爾

098.《先知》/紀伯倫

099.《雪國》/川端康成II.世界中短篇小說名篇

英國

=====

001.《窮人的專利權》/狄更斯

002.《蘋果樹》/高爾斯華綏

003.《長跑運動員的孤獨》/阿蘭?西利托

法國

=====

004.《法尼娜?法尼尼》/司湯達

005.《無神論者做彌撒》/巴爾扎克

006.《克洛德?格》/雨果

007.《科隆巴》/梅里美

008.《卡門》/梅里美

009.《一顆簡單的心》/福樓拜

010.《陪襯人》/左拉

011.《最后一課》/都德

012.《柏林之圍》/都德

013.《克蘭比爾》/法朗士

014.《墻》/薩特

015.《局外人》/加繆

德國

=====

016.《智利地震》/克萊斯特

017.《茵夢湖》/史托姆

018.《少年維特的煩惱》/歌德

019.《特雷庇姑娘》/海澤

020.《喪失了名譽的卡塔林娜?勃洛姆》/伯爾

奧地利

=======

021.《一個陌生女人的來信》/茨威格

022.《一個女人一生中的二十四小時》/茨威格

023.《象棋的故事》/茨威格

024.《變形記》/卡夫卡

025.《地洞》/卡夫卡

026.《饑餓的藝術家》/卡夫卡

瑞士

=====

027.《諾言》/迪倫馬特

俄羅斯

=======

028.《黑桃皇后》/普希金

029.《驛站長》/普希金

030.《外套》/果戈理

031.《木木》/屠格涅夫

032.《初戀》/屠格涅夫

033.《白夜》/陀斯妥耶夫斯基

034.《克萊采奏鳴曲》/托爾斯泰

035.《伊凡?伊里奇之死》/托爾斯泰

036.《舞會之后》/托爾斯泰

037.《伊則吉爾老婆子》/高爾基

038.《第四十一》/拉夫列尼約夫

039.《一個人的遭遇》/肖洛霍夫

040.《伊凡?杰尼索維奇的一天》/索爾仁尼琴

波蘭

=====

041.《燈塔看守人》/顯克微支

意大利

=======

042.《西西里檸檬》/皮蘭德婁

美國

=====

043.《瑞普?凡?溫克爾》/歐文

044.《紅字》/霍桑

045.《競選州長》/馬克?吐溫

046.《百萬富翁》/馬克?吐溫

047.《敗壞了赫德萊堡的人》/馬克?吐溫

048.《麥琪的禮物》/歐?亨利

049.《警察與贊美詩》/歐?亨利

050.《熱愛生命》/杰克?倫敦

051.《紀念艾米莉的一朵玫瑰花》/福克納

052.《熊》/福克納

053.《老人》/福克納

054.《老人與海》/海明威

055.《乞力馬扎羅的雪》/海明威

056.《市場街的斯賓諾莎》/辛格

057.《珍珠》/斯坦培克

哥倫比亞

=========

058.《沒有人給他寫信的上校》/馬爾克斯

危地馬拉

=========

059.《危地馬拉的周末》/阿斯圖里亞斯

日本

=====

060.《舞姬》/森歐外

061.《羅生門》/芥川龍之介

062.《伊豆的舞女》/川端康成063.《雪國》/川端康成印度

=====

064.《摩訶摩耶》/泰戈爾

III.世界戲劇名作

古希臘

=======

001.《被縛的普羅米修斯》/埃斯庫羅斯

002.《俄狄浦斯王》/索福克勒斯

003.《美狄亞》/歐里庇德斯

英國

=====

004.《羅米歐與朱麗葉》/莎士比亞

005.《仲夏夜之夢》/莎士比亞

006.《威尼斯商人》/莎士比亞

007.《哈姆雷特》/莎士比亞

008.《奧塞羅》/莎士比亞

009.《李爾王》/莎士比亞

010.《麥克白》/莎士比亞

011.《力士森孫》/彌爾頓

012.《解放了的普羅米修斯》/雪萊

013.《莎樂美》/王爾德

014.《華倫夫人的職業》/蕭伯納

015.《巴巴拉少校》/蕭伯納

016.《傷心之家》/蕭伯納

017.《蘋果車》/蕭伯納

018.《看房人》/品特

法國

=====

019.《熙德》/高乃依

020.《賀拉斯》/高乃依

021.《偽君子》/莫里哀

022.《吝嗇鬼》/莫里哀

023.《塞維利亞的理發師》/博馬舍

024.《費加羅的婚姻》/博馬舍

025.《歐那尼》/雨果

026.《蒼蠅》/薩特

027.《死無葬身之地》/薩特

028.《等待戈多》/貝克特

029.《安提戈涅》/阿努伊

030.《禿頭歌女》/尤涅斯庫

031.《椅子》/尤涅斯庫

032.《卡里古拉》/加繆

意大利

=======

033.《一仆二主》/哥爾多尼

034.《六個尋找劇作者的劇中人》/皮蘭底婁

035.《亨利四世》/皮蘭底婁

德國

=====

036.《哀格蒙特》/歌德

037.《強盜》/席勒

038.《陰謀與愛情》/席勒

039.《大膽媽媽和她的孩子們》/布萊希特

瑞士

=====

040.《羅慕洛皇帝》/迪倫馬特

041.《物理學家》/迪倫馬特

挪威

=====

042.《皮爾?金特》/易卜生

043.《玩偶之家》/易卜生

044.《人民公敵》/易卜生

045.《挑戰的手套》/比昂遜

瑞典

=====

046.《朱麗小姐》/斯特林堡

蘇俄

=====

047.《欽差大臣》/果戈理

048.《萬尼亞舅舅》/契訶夫

049.《三姐妹》/契訶夫

050.《櫻桃園》/契訶夫

051.《底層》/高爾基

美國

=====

052.《毛猿》/奧尼爾

053.《送冰人來了》/奧尼爾

054.《欲望號街車》/威廉斯

055.《推銷員之死》/米勒

朝鮮

=====

056.《春香傳》/申在孝

印度

=====

057.《沙恭達羅》迦梨陀婆

IV.世界詩歌名篇

古希臘羅馬

===========

001.《獻給司愛神女》/薩福

002.《牧歌》/薩福

英國

=====

003.十四行詩之18《能否把你比作五月的璀璨》

004.十四行詩之29《可嘆時運不濟眾人唾棄》

005.《五月的晨歌》/彌爾頓

006.《一只心愛的貓在金魚缸中淹死有感》/葛雷

007.《老虎》/布萊克

008.《我的心呀在高原》/彭斯

009.《一朵紅紅的玫瑰》/彭斯

010.《詠水仙》/華滋華斯

011.《古舟子行》/柯勒律治

012.《我見過你哭》/拜倫

013.《當初我們倆分別》/拜倫

014.《致云雀》/雪萊

015.《西風頌》/雪萊

016.《希臘古翁頌》/濟慈

017.《夜鶯頌》/濟慈

018.十四行詩第10首《不過只要是愛，是愛，就是美》/伊麗莎白?勃朗寧

019.十四行詩第41首《我滿懷著感激和愛》/伊麗莎白?勃朗寧

020.《失去的戀人》/羅伯特?勃朗寧

021.《橡樹》/丁尼生

022.《啊，是你在我的墳上挖掘麼》/哈代

023.《當你老了》/葉芝

024.《茵納斯弗利島》/葉芝

025.《荒園》/T.S.艾略特

026.《四個四重奏》/T.S.艾略特

法國

=====

027.《來，一只看不見的笛子》/雨果

028.《當一切入睡》/雨果

029.《黃昏的和諧》/波德萊爾

030.《煩悶》

（二）/波德萊爾

031.《天鵝》/馬拉美

032.《月光》/魏爾倫

033.《元音》/蘭波

034.《公園里》/普列維爾

德國

=====

035.《迷娘歌》/歌德

036.《相逢與別離》/歌德

037.《漫游者的夜歌》/歌德

038.《歡樂頌》/席勒

039.《乘著歌聲的翅膀》/海涅

040.《你就象一朵花》/海涅

041.《醉歌》/尼采

042.《陰影的王國》/恩岑斯?貝格爾

奧地利

=======

043.《預感》/里爾克

044.《愛的歌》/里爾克

比利時

=======

045.《驚醒的時間》/凡爾哈倫

匈牙利

=======

046.《愛情和自由》/裴多菲

047.《我愿意是急流》/裴多菲

西班牙

=======

048.《往事》/希門內斯

049.《海螺》/洛爾迦

050.《海水謠》/洛爾迦

希臘

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051.《瘋狂的石榴樹》/埃利蒂斯

意大利

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052.《貝亞特麗絲的魅力》/但丁

053.《島》/夸西莫多

蘇俄

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054.《致大海》/普希金

055.《致凱恩》/普希金

056.《假如生活欺騙了你》/普希金

057.《帆》/萊蒙托夫

058.《云》/萊蒙托夫

059.《愛花園》/阿赫馬托娃

060.《開會迷》/馬雅可夫斯基

061.《我沿著初雪漫步……》/葉塞寧

062.《我部嘆惋、呼喚和哭泣》/葉塞寧

063.《我辭別了我出生的屋子》/葉塞寧

064.《我生性就是如此》/帕斯捷爾納克

065.《喀秋莎》/伊薩科夫斯基

066.《等著我吧》/西蒙諾夫

美國

=====

067.《人生頌》/朗費羅

068.《箭與歌》/朗費羅

069.《我失去的青春》/朗費羅

070.《安娜貝爾?李》/愛倫?坡

071.《我聽見美洲在歌唱》/惠特曼

072.《斧頭之歌》/惠特曼

073.《哦，船長，我的船長》/惠特曼

074.《成功》/狄金森

075.《未選擇的路》/弗洛斯特

076.《芝加哥》/桑德堡

077.《觀察烏鴉德十三種方式》/斯蒂文斯

078.《在一個地鐵車站》/龐德

079.《嚎叫》/金斯堡

墨西哥

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080.《朦朧種所見德生活》/帕斯

阿根廷

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081.《一個盲人》/博爾赫斯

智利

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082.《死的十四行詩》/米斯特拉爾

083.《20首情詩和一支絕望的歌》/聶魯達

古代猶太

========= 084.《雅歌》

古代印度

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085.《羅摩衍娜》/蟻垤

086.《摩訶婆羅多》/毗耶婆

087.《云使》/迦梨陀婆

印度

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088.《吉檀迦利》/泰戈爾

089.《飛鳥集》/泰戈爾

090.《紙船》/泰戈爾

古代波斯

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091.《魯拜集》/歐馬爾?海亞姆

092.《我飽嘗了愛情的折磨》/哈非茲

黎巴嫩

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093.《先知?論愛》/紀伯倫

094.《先知?論美》/紀伯倫

日本

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095.《海鷗》/石川啄木

096.《秋》/壺井繁治

土耳其

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097.《我坐在大地上》/希克梅特

第一屆茅盾文學獎獲獎篇目（1982年）

《許茂和他的女兒們》

周克芹

百花文藝出版社

《東方》 魏巍

人民文學出版

《將軍吟》 莫應豐

人民文學出版社

《李自成》（第二卷）

姚雪垠

中國青年出版社

《芙蓉鎮》 古華

人民文學出版社

《冬天里的春天》

李國文

人民文學出版社

第二屆茅盾文學獎獲獎篇目（1985年）

《黃河東流去》

李準

北京出版社

《沉重的翅膀》（修訂本）

張潔

人民文學出版社

《鐘鼓樓》

劉心武

人民文學出版社

第三屆茅盾文學獎獲獎篇目（1988年）

《平凡的世界》

路遙 中國文聯出版公司

《少年天子》

凌力 北京十月文藝出版社

《都市風流》

孫力 余小惠

浙江文藝出版社

《第二個太陽》

劉白羽 人民文學出版社

《穆斯林的葬禮》

霍達 北京十月文藝出版

榮譽獎：

《浴血羅霄》 蕭克 解放軍文藝出版社

《金甌缺》 徐興業 海峽文藝出版社 第四屆茅盾文學獎獲獎篇目（1998年）

《戰爭和人》（一、二、三）

王火 人民文學出版社

《白鹿原》（修訂本）陳忠實

人民文學出版社

《白門柳》（一、二）劉斯奮 國青年出版社

《騷動之秋》 劉玉民

人民文學出版社

第五屆茅盾文學獎獲獎篇目（2000年）

《抉擇》 張平

《塵埃落定》 阿 來

《長恨歌》

王安憶

《茶人三部曲》（一、二）

王旭烽

第六屆茅盾文學獎獲獎篇目（2005年）

《張居正》

熊召政

長江文藝出版社出版

《無字》

張 潔

北京十月文藝出版社出版

《歷史的天空》

徐貴祥

人民文學出版社出版

《英雄時代》

柳建偉

人民文學出版社出版

《東藏記》 宗璞

第七屆（2008年 四部長篇小說）

《秦腔》 賈平凹

《額爾古納河右岸》 遲子建

《暗算》 麥家

《湖光山色》 周大新

第八屆茅盾文學獎（2011年）

張煒《你在高原》 劉醒龍《天行者》 莫言《蛙》

畢飛宇《推拿》

劉震云《一句頂一萬句》