第一篇：中國十大經(jīng)典酒類廣告一覽

中國十大經(jīng)典酒類廣告一覽

前幾日晚上與幾位廣告業(yè)界專家交流，在大家對2003年、2004年酒類影視廣告普遍感到失望后，決定對近二十年來國產(chǎn)酒的影視廣告作一個回顧，于是眾人在酒酣耳熱之際，選出十大經(jīng)典電視廣告，選擇的標準是：

? 能直接提升品牌并促動銷售；

? 創(chuàng)意足夠優(yōu)秀；

? 能開創(chuàng)某種廣告風格的先河；

? 有強大的市場影響力！

【張弓酒】

【廣告語】

東西南北中，好酒在張弓

豫中好酒張（張弓）、寶（豐）、林（林河），為何只有張弓在八十年代末就響譽全國？原因在于，張弓酒率先開創(chuàng)了酒類電視名人廣告的先河

八十年代末九十年代初，相聲在中國如火中天，張弓酒選擇中國相聲第二代的杰出代表——馬季為形象代言人，令張弓酒的名聲一時無倆。

可惜的是，隨著相聲熱在中國的慢慢消逝，后繼無力的張弓，被淹沒在了龐大的酒類市場當中。

【孔府家酒】

【廣告語】

千萬里，我尋找我的家——孔府家酒

在有廣告就有銷量的九十年代，一個熱播的電視劇——《北京人在紐約》、一首流行大江南北的歌、一個引領(lǐng)中國男子歌壇的歌手——劉歡，成就了孔府家酒在三年內(nèi)年銷量從幾千萬元跨升為八億元的奇跡。漸熱的出國、留學的時代背景，異鄉(xiāng)艱難的生活歷程，潛藏在百姓心里的“改革開放不忘家庭倫理的優(yōu)良傳統(tǒng)”的意識，使孔府的“家酒”觀念在消費者心中深深烙印。

孔府家酒開創(chuàng)了兩個第一：第一個借勢熱播影視劇目的酒廣告，同時以“家觀念”率先實現(xiàn)了中國酒類的文化販賣。

【古棉醇酒】

【廣告語】

幺妹，來瓶古棉醇——古棉醇

“幺妹，來瓶古棉醇”，川西壩子的古韻鄉(xiāng)音，類似明清白描圖畫的巴樓蜀風，成功打造了古棉醇低度白酒第一品牌的江湖地位，并徹底改變了廣東人幾乎不喝白酒的消費習慣，創(chuàng)造了1997年單一城市（廣州）年銷售1.7億的奇跡，并和后來進入廣東市場的泰山特曲、皖酒王、諸葛釀等，與高檔酒五糧液、茅臺等一起，使廣東成為中國最大的冬季白酒市場。古棉醇的成功，除開產(chǎn)品針對性強——適合華南氣候的“低度”外，關(guān)鍵在于其首先將釀酒地的民風民情在影視廣告中渲染，成為中國酒類民俗風情廣告的始作蛹者。從這一點來說，后來的云南紅、青海和西藏的一些酒的地方風情的廣告，只能說是步其后程。

【廣告語】

中國人的福酒——金六福酒（米盧篇）

圍繞“福”文化、借助體育營銷，是金六福酒的成功之道。但真正推動其2002年銷售18個億、成功躍升白酒三甲的，卻是米盧的“運氣就是這么好”（慶功篇）和“中國人的福酒”（第一次篇）。乘著中國足球多年夢幻實現(xiàn)的東風，金六福在2001年尾、2002年初大賣特賣，雖在世界杯后受“出線后米盧是米，世界杯后米盧是驢”的影響而銷量下滑，但吳向東早已賺得杯滿缽滿。

金六福是第一個成功應(yīng)用體育營銷的酒類，而且，用米盧做代言的這兩篇廣告，是本人認為迄今為止酒類中最好的名人廣告。

【國窖1573酒】

【廣告語】

品味的歷史，430年——國窖1573（歷史篇）

“聲音的歷史、視覺的歷史、品味的歷史”，科學發(fā)展史上重大事件的引入，使1573猶如飽經(jīng)滄桑卻不失睿智的淌徉于歷史的品味大師，穿越古今中外的悠遠時空，從容地向你我走來。從而，瀘洲老窖成功地向市場推出了它的高端產(chǎn)品。

通感的排比應(yīng)用和史實的嚴密，科學、嚴謹?shù)亟沂玖?573悠遠的歷史。單從影視廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)論，1573超越了水井坊。

【高爐家酒】

【廣告語】

高爐家酒，感覺真好

“在家的時候，總是想著朋友；和朋友在一起，又總是牽掛著家。其實，家和朋友的距離，有時僅僅是一杯酒。”

家與餐廳場景的疊換，引出“朋友到家中聚會——又照顧到家、又溝通了朋友的”的包袱，闡明其“家酒”的品名特點和內(nèi)涵，相信對那些有家庭責任感的男人具備相當?shù)恼T惑力，還得到了“半邊天”的好感。

創(chuàng)意不錯、畫面溫馨而體貼，加上面面俱到的“好感度”，使這條片的促銷力相當不錯。唯一的缺憾是，廣告語中的“感覺真好”與“高爐家酒”聯(lián)系的緊密度不夠、排他性不強。

【惠泉啤酒】

【廣告語】

有實力當然有魅力——惠泉啤酒（螃蟹篇）

這是一個飽受圈內(nèi)人爭議的廣告，螃蟹的雙鉗與小伙的筷子的較勁，延伸出廠商看似有些牽強的消費理由：不喝惠泉——沒實力——沒有魅力，這正是批判者對這條廣告詬病的理由。

但恰是這條廣告，達到了以下幾個目的：

完成惠泉啤酒由地方知名品牌到全國影響品牌的跨越；

開創(chuàng)三維動物代言品牌的先河，先后引出了“美菱冰箱活蝦篇”、“排毒養(yǎng)顏青蛙篇”等，尤其是“易服芬螃蟹篇”中的“咋的，哥們，被人煮了？”，成為一時流行的語言。

在這條廣告熱播期間，人們在吃螃蟹時，自然地會想起惠泉啤酒，這就是此片的魅力。

【生力啤酒】

生力啤酒，有點耶

生力啤酒2002年的系列卡通廣告，雖只在華南地區(qū)播出和銷售，但創(chuàng)意和風格都極為優(yōu)秀，簡單的線條勾勒、夸張的動作和語言，將卡通的特點發(fā)揮得淋漓盡致，有國際優(yōu)秀啤酒廣告之風。

【香格里拉酒】

【廣告語】

一支好酒，來自天籟——香格里拉藏秘青稞干酒始于1848年，歷經(jīng)三個世紀……世界的香格里拉！

香格里拉——世外桃源——金字塔般的雪峰、蘭色的湖泊、寬闊的草甸——美麗神秘藏傳文化——法蘭西的浪漫＋紅酒釀造技術(shù)，當然，還有青稞——酒液的醇香與誘人的色彩......以上種種，通過旁白、音樂、色調(diào)完美地表達，浪漫、神秘、美好的“烏托邦”的精神意趣和酒文化的結(jié)合......創(chuàng)造了“天人合一”的酒中勝境！

你去過香格里拉嗎？

去過，好，喝一瓶，回味香格里拉！

沒去過嗎？來，喝一瓶，體驗香格里拉！

這個目標，就是香格里拉藏密青稞干酒廣告創(chuàng)意的出發(fā)點，也是其成功招商和銷售的根本奧秘！

【印象干紅】

【廣告語】

有效溝通，印象干紅——印象干紅

印象干紅是2002年酒類廣告為數(shù)不多的亮點之一，它明確將印象干紅定為溝通的工具、理解的橋梁、建立好印象的手段，將品牌名與廣告語、產(chǎn)品用途較好的融合在一起：有效溝通，印象干紅。

其廣告表現(xiàn)也值得一提，品質(zhì)化訴求后，連慣的飲用紅酒的場景展現(xiàn)，不斷被證明的“留下好印象，改變你生活”的事例穿插其中，幽默而有力的語言：

送禮沒印象，等于白送……

也讓人們在會心一笑中，牢牢地記住“印象”這一品牌。

印象干紅，首先將酒的溝通功能進行放大化的宣傳，同時，又良好地結(jié)合了“印象”的品名，廣告效果不言而喻。

其實，有不少酒的品牌廣告語是相當不錯的，比如“品全興，萬事興。”，比如“中國白酒第一坊”，但說實話，中國大多酒的影視廣告實在乏善可陳。所以，讓筆者疑惑的是：

為什么到今天為止，還有那么多的廠商和廣告創(chuàng)意人仍然以為：只要用了名人，（管它創(chuàng)意如何，名人特點與酒的品牌內(nèi)涵是否相符合，）就可以做出好廣告？

為什么在眾多酒類新貴依靠有沖擊力的廣告、強有力的執(zhí)行，大肆搶奪市場空間時，那么多生存得不好不壞的所謂“老字號名牌酒”仍然以為：這還是“酒香不怕巷子深”的年代？

另外，附上本人提煉的優(yōu)秀影視廣告的“八度”標桿：

吸引度：影片一開頭即要一舉抓住視覺，沖擊顧客感官；興趣度：能引起消費者興趣，加深對產(chǎn)品關(guān)注；記憶度：能促使消費者牢記品牌名稱和產(chǎn)品類別；理解度：廣告主題，廣告內(nèi)容、品牌主張明確清晰，便于消費者的理解；關(guān)聯(lián)度：廣告內(nèi)容、表現(xiàn)要與產(chǎn)品品牌內(nèi)涵、功能類別密切相關(guān)；共鳴度：引發(fā)觀眾共鳴，建立品牌好感或激發(fā)購買沖動；競爭度：在風格、產(chǎn)品賣點說法上與對手有明顯差異，有自己特色。健康度：產(chǎn)品價值觀、銷售主張、調(diào)性、風格要積極健康。

第二篇：酒類廣告

酒類廣告

篇一：中國十大經(jīng)典酒類廣告一覽

中國十大經(jīng)典酒類廣告一覽

前幾日晚上與幾位廣告業(yè)界專家交流，在大家對2003年、2004年酒類影視廣告普遍感到失望后，決定對近二十年來國產(chǎn)酒的影視廣告作一個回顧，于是眾人在酒酣耳熱之際，選出十大經(jīng)典電視廣告，選擇的標準是：

? 能直接提升品牌并促動銷售；

? 創(chuàng)意足夠優(yōu)秀；

? 能開創(chuàng)某種廣告風格的先河；

? 有強大的市場影響力！

【張弓酒】

【廣告語】

東西南北中，好酒在張弓

豫中好酒張（張弓）、寶（豐）、林（林河），為何只有張弓在八十年代末就響譽全國？原因在于，張弓酒率先開創(chuàng)了酒類電視名人廣告的先河

八十年代末九十年代初，相聲在中國如火中天，張弓酒選擇中國相聲第二代的杰出代表——馬季為形象代言人，令張弓酒的名聲一時無倆。

可惜的是，隨著相聲熱在中國的慢慢消逝，后繼無力的張弓，被淹沒在了龐大的酒類市場當中。

【孔府家酒】

【廣告語】

千萬里，我尋找我的家——孔府家酒

在有廣告就有銷量的九十年代，一個熱播的電視劇——《北京人在紐約》、一首流行大江南北的歌、一個引領(lǐng)中國男子歌壇的歌手——劉歡，成就了孔府家酒在三年內(nèi)年銷量從幾千萬元跨升為八億元的奇跡。漸熱的出國、留學的時代背景，異鄉(xiāng)艱難的生活歷程，潛藏在百姓心里的“改革開放不忘家庭倫理的優(yōu)良傳統(tǒng)”的意識，使孔府的“家酒”觀念在消費者心中深深烙印。

孔府家酒開創(chuàng)了兩個第一：第一個借勢熱播影視劇目的酒廣告，同時以“家觀念”率先實現(xiàn)了中國酒類的文化販賣。

【古棉醇酒】

【廣告語】

幺妹，來瓶古棉醇——古棉醇

“幺妹，來瓶古棉醇”，川西壩子的古韻鄉(xiāng)音，類似明清白描圖畫的巴樓蜀風，成功打造了古棉醇低度白酒第一品牌的江湖地位，并徹底改變了廣東人幾乎不喝白酒的消費習慣，創(chuàng)造了1997年單一城市（廣州）年銷售1.7億的奇跡，并和后來進入廣東市場的泰山特曲、皖酒王、諸葛釀等，與高檔酒五糧液、茅臺等一起，使廣東成為中國最大的冬季白酒市場。古棉醇的成功，除開產(chǎn)品針對性強——適合華南氣候的“低度”外，關(guān)鍵在于其首先將釀酒地的民風民情在影視廣告中渲染，成為中國酒類民俗風情廣告的始作蛹者。從這一點來說，后來的云南紅、青海和西藏的一些酒的地方風情的廣告，只能說是步其后程?！緩V告語】

中國人的福酒——金六福酒（米盧篇）

圍繞“福”文化、借助體育營銷，是金六福酒的成功之道。但真正推動其2002年銷售18個億、成功躍升白酒三甲的，卻是米盧的“運氣就是這么好”（慶功篇）和“中國人的福酒”（第一次篇）。乘著中國足球多年夢幻實現(xiàn)的東風，金六福在2001年尾、2002年初大賣特賣，雖在世界杯后受“出線后米盧是米，世界杯后米盧是驢”的影響而銷量下滑，但吳向東早已賺得杯滿缽滿。

金六福是第一個成功應(yīng)用體育營銷的酒類，而且，用米盧做代言的這兩篇廣告，是本人認為迄今為止酒類中最好的名人廣告。

【國窖1573酒】

【廣告語】

品味的歷史，430年——國窖1573（歷史篇）

“聲音的歷史、視覺的歷史、品味的歷史”，科學發(fā)展史上重大事件的引入，使1573猶如飽經(jīng)滄桑卻不失睿智的淌徉于歷史的品味大師，穿越古今中外的悠遠時空，從容地向你我走來。從而，瀘洲老窖成功地向市場推出了它的高端產(chǎn)品。

通感的排比應(yīng)用和史實的嚴密，科學、嚴謹?shù)亟沂玖?573悠遠的歷史。單從影視廣告的創(chuàng)意和表現(xiàn)論，1573超越了水井坊。

【高爐家酒】

【廣告語】

高爐家酒，感覺真好

“在家的時候，總是想著朋友；和朋友在一起，又總是牽掛著家。其實，家和朋友的距離，有時僅僅是一杯酒?！?/p>

家與餐廳場景的疊換，引出“朋友到家中聚會——又照顧到家、又溝通了朋友的”的包袱，闡明其“家酒”的品名特點和內(nèi)涵，相信對那些有家庭責任感的男人具備相當?shù)恼T惑力，還得到了“半邊天”的好感。

創(chuàng)意不錯、畫面溫馨而體貼，加上面面俱到的“好感度”，使這條片的促銷力相當不錯。唯一的缺憾是，廣告語中的“感覺真好”與“高爐家酒”聯(lián)系的緊密度不夠、排他性不強。

【惠泉啤酒】

【廣告語】

有實力當然有魅力——惠泉啤酒（螃蟹篇）

這是一個飽受圈內(nèi)人爭議的廣告，螃蟹的雙鉗與小伙的筷子的較勁，延伸出廠商看似有些牽強的消費理由：不喝惠泉——沒實力——沒有魅力，這正是批判者對這條廣告詬病的理由。

但恰是這條廣告，達到了以下幾個目的：

完成惠泉啤酒由地方知名品牌到全國影響品牌的跨越；

開創(chuàng)三維動物代言品牌的先河，先后引出了“美菱冰箱活蝦篇”、“排毒養(yǎng)顏青蛙篇”等，尤其是“易服芬螃蟹篇”中的“咋的，哥們，被人煮了？”，成為一時流行的語言。

在這條廣告熱播期間，人們在吃螃蟹時，自然地會想起惠泉啤酒，這就是此片的魅力。

【生力啤酒】 生力啤酒，有點耶

生力啤酒2002年的系列卡通廣告，雖只在華南地區(qū)播出和銷售，但創(chuàng)意和風格都極為優(yōu)秀，簡單的線條勾勒、夸張的動作和語言，將卡通的特點發(fā)揮得淋漓盡致，有國際優(yōu)秀啤酒廣告之風。

【香格里拉酒】

【廣告語】

一支好酒，來自天籟——香格里拉藏秘青稞干酒

始于1848年，歷經(jīng)三個世紀……世界的香格里拉！

香格里拉——世外桃源——金字塔般的雪峰、蘭色的湖泊、寬闊的草甸——美麗神秘藏傳文化——法蘭西的浪漫＋紅酒釀造技術(shù)，當然，還有青稞——酒液的醇香與誘人的色彩......以上種種，通過旁白、音樂、色調(diào)完美地表達，浪漫、神秘、美好的“烏托邦”的精神意趣和酒文化的結(jié)合......創(chuàng)造了“天人合一”的酒中勝境！

你去過香格里拉嗎？

去過，好，喝一瓶，回味香格里拉！

沒去過嗎？來，喝一瓶，體驗香格里拉！

這個目標，就是香格里拉藏密青稞干酒廣告創(chuàng)意的出發(fā)點，也是其成功招商和銷售的根本奧秘！

【印象干紅】

【廣告語】

有效溝通，印象干紅——印象干紅

印象干紅是2002年酒類廣告為數(shù)不多的亮點之一，它明確將印象干紅定為溝通的工具、理解的橋梁、建立好印象的手段，將品牌名與廣告語、產(chǎn)品用途較好的融合在一起：有效溝通，印象干紅。

其廣告表現(xiàn)也值得一提，品質(zhì)化訴求后，連慣的飲用紅酒的場景展現(xiàn)，不斷被證明的“留下好印象，改變你生活”的事例穿插其中，幽默而有力的語言：

送禮沒印象，等于白送……

也讓人們在會心一笑中，牢牢地記住“印象”這一品牌。

印象干紅，首先將酒的溝通功能進行放大化的宣傳，同時，又良好地結(jié)合了“印象”的品名，廣告效果不言而喻。

其實，有不少酒的品牌廣告語是相當不錯的，比如“品全興，萬事興?！保热纭爸袊拙频谝环弧?，但說實話，中國大多酒的影視廣告實在乏善可陳。所以，讓筆者疑惑的是：

為什么到今天為止，還有那么多的廠商和廣告創(chuàng)意人仍然以為：只要用了名人，（管它創(chuàng)意如何，名人特點與酒的品牌內(nèi)涵是否相符合，）就可以做出好廣告？

為什么在眾多酒類新貴依靠有沖擊力的廣告、強有力的執(zhí)行，大肆搶奪市場空間時，那么多生存得不好不壞的所謂“老字號名牌酒”仍然以為：這還是“酒香不怕巷子深”的年代？

另外，附上本人提煉的優(yōu)秀影視廣告的“八度”標桿：

吸引度：影片一開頭即要一舉抓住視覺，沖擊顧客感官；

興趣度：能引起消費者興趣，加深對產(chǎn)品關(guān)注；

記憶度：能促使消費者牢記品牌名稱和產(chǎn)品類別；

理解度：廣告主題，廣告內(nèi)容、品牌主張明確清晰，便于消費者的理解；

關(guān)聯(lián)度：廣告內(nèi)容、表現(xiàn)要與產(chǎn)品品牌內(nèi)涵、功能類別密切相關(guān)；

共鳴度：引發(fā)觀眾共鳴，建立品牌好感或激發(fā)購買沖動；

競爭度：在風格、產(chǎn)品賣點說法上與對手有明顯差異，有自己特色。

健康度：產(chǎn)品價值觀、銷售主張、調(diào)性、風格要積極健康。篇二：中國白酒經(jīng)典廣告語

中國白酒經(jīng)典廣告語

1、茅臺：國酒茅臺、玉液之冠

2、茅臺迎賓酒：相逢，人生的機緣；相識，人生的財富；相知，人生的感動；茅臺迎賓酒，迎賓迎天下

3、茅臺王子酒：做事要出于心，做人要出于情，品酒要出自真

正的名門；茅臺王子酒，王子尊天下

4、五糧液：中國的五糧液、世界的五糧液

5、五糧春：名門之秀五糧春，香醉人間三千年

6、五糧醇：真情（歡聚、激情、團圓、幸福）時刻五糧醇

7、瀘州老窖：中國榮耀，瀘州老窖 中國第一窖，瀘州老窖

可以品味的歷史，瀘州老窖

凡華人之所到，品味瀘州老窖

8、國窖1573：品味中國，國窖1573

9、瀘州老窖特曲：傳世濃香、榮耀見證，瀘州老窖特曲

10、瀘州老窖特曲老酒：一生情、一杯酒，瀘州老窖、特曲老酒

11、瀘州國粹酒：國粹（中華瑰寶），酒之精粹

12、郎酒：神采飛揚、中國郎

13、紅花郎：傳承千年釀造工業(yè)，歷經(jīng)天寶洞藏，紅花國色、醬

香典范，紅花郎

14、老郎酒：傳世醬香，老郎酒

15、新郎酒：和諧和諧兼香，新郎酒（代表歷史、不如創(chuàng)造歷史）

16、郎牌特曲：為前行、為明天、為勝利，讓勇敢充滿自己

17、豐谷酒王：低醉酒度，豐谷酒王（豐功偉業(yè)穿喉過、杯酒沉

浮江山定）

18、豐谷特曲：讓友情、更有情，豐谷特曲

19、劍南春：唐時宮廷酒、今日（盛世）劍南春

純粹-虔誠匠心;優(yōu)雅-與生俱來;尊貴-千年積淀;中

國白酒價值典范

20、珍藏級劍南春：用心點滴之間、穿越時光賞鑒，傳世臻品、珍稀之釀，珍藏級劍南春

21、水井坊：開創(chuàng)一段歷史、源遠流長，開拓一方文明、閃耀世

界，開啟一種生活、成就高尚；水井坊，中國高尚

生活元素

歷經(jīng)風云、本色如

一、穿越歷史、見證文明；水井

坊，中國白酒第一坊

22、沱牌：悠悠歲月酒、滴滴沱牌情

23、舍得：智慧人生、品味舍得

24、西鳳酒：三千年不間斷傳承，國脈鳳香西鳳酒

車同軌方能達四方，書同文方能留百世，酒同香方

能傳千載

25、酒鬼酒：人吶，青年必有所求，中年必有所思，而老了必有

所悟，這才是人生腹郁香——酒鬼酒

酒鬼背酒鬼，千斤不嫌贅；酒鬼喝酒鬼，千杯不會

醉，無上妙品，酒鬼酒

26、洋河：世界上最寬廣的是大海，最高遠的是天空，最博大的是男人的情懷，洋河藍色經(jīng)典，男人的情懷

27、四特酒：四特東方韻，世界因我而不同

28、汾酒：開啟尊貴生活，中國酒魂

29、稻花香：豐收是成功的喜悅，豐收是一生的托付，豐收是幸

福的團圓，豐收是愛的延續(xù)，豐收是共贏的激情

30、稻花香珍品一號：人生豐收時刻

31、衡水老白干：知己的味道、父親的味道、好酒滿含男人的味

道，衡水老白干喝出男人味 行多久，方為執(zhí)著；思多久，方為遠見，時間

給了男人的味道，衡水老白干，喝出男人味

32.古井貢酒：高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢

33.迎駕貢酒：中國人的迎賓酒

34、金六福：好日子離不開它――金六福酒，中國人的福酒

35、一品景芝：一品景芝，國標芝香

一山、一水、一圣人，一品景芝，創(chuàng)領(lǐng)中國芝麻香

36、河套王：一個地方,一季好糧,一瓶好酒,一生相伴,天賦神韻, 淡雅濃香,河套王酒

北方第一窖，河套王

37、北京二鍋頭： 二鍋頭，三百年，源自牛欄山里面，正宗二鍋

頭地道北京味

38、今世緣典藏：情如當年、愛如初見、志如從前，好久需要典

藏，真情更需典藏

39、青酒：好久出自洞藏，喝杯清酒、交個朋友

40、勁酒：勁酒雖好，可不要貪杯哦 篇三：酒類廣告策劃

酒類廣告策劃

前言

郎牌特曲剛剛進入東北市場，廣大的東北消費者對郎牌特曲并不是很了解。我們?yōu)榱吮M快的打開東北市場，提高郎牌特曲在東北市場上的知名度和美譽度，我們進行了此次廣告策劃。此次策劃的總共為期2周，我們用了5天時間進行市場調(diào)研，了解相關(guān)市場情況，分析競爭對手，找出我們的優(yōu)勢、劣、機會、威脅，為以后的廣告方案的制定提供資料；其余的9天時間，我們根據(jù)企業(yè)目標進行了相應(yīng)的廣告策劃，制訂了執(zhí)行方案及其評估方法。

一．公司簡介：

四川郎酒集團有限責任公司，是一個以生產(chǎn)銷售中國名酒——郎酒為主業(yè)的大型現(xiàn)代企業(yè)集團，廠區(qū)所在地地處四川古藺縣二郎鎮(zhèn)。郎酒始于1903年，產(chǎn)自川黔交界有“中國美酒河”之稱的赤水河畔。從“絮志酒廠”、“惠川糟房”到“集義糟房”的“回沙郎酒”開始，已有100年悠久歷史。近年來，公司對郎酒品牌進行了重新定位，確立了“神采飛揚·中國郎”的品牌戰(zhàn)略，經(jīng)過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，將紅花郎作為核心來樹立形象、樹品牌，實施以“群狼共舞，資源共享，集中突破”為核心的推進策略，以紅花郎為頭狼做主打，以新郎酒為次，再配以如意郎或福郎，形成啟動市場的主力。在市場動銷后，再投放流通產(chǎn)品。這一強勁有效的品牌經(jīng)營戰(zhàn)略，完成了品牌的整合，形成了層次清晰、布局完善的品牌構(gòu)架。

在“神采飛揚·中國郎”品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)領(lǐng)下，經(jīng)過精心策劃，產(chǎn)品全部更新?lián)Q代，包裝精美大氣。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)明晰清楚，形成醬、濃、兼三種香型系列產(chǎn)品的良好組合。醬香型產(chǎn)品有精品郎酒、10年陳紅花郎酒、15年陳紅花郎酒、12年陳青花郎酒、20年陳青花郎酒、30年紅運郎酒、50年青云郎酒等；濃香型產(chǎn)品包括天寶洞藏酒、雙喜郎酒、福郎、如意郎、嘉賓郎、貴賓郎、香醇郎酒及古藺系列酒等；兼香型產(chǎn)品有12年陳釀、9年陳釀、3年陳釀的新郎酒。

2007年，以汪俊林董事長為核心的領(lǐng)導(dǎo)班子提出了郎酒發(fā)展的宏偉目標“351工程”。目前，戰(zhàn)略產(chǎn)品——醬香典范的紅花郎酒，極大地提升郎酒百年品牌；而濃頭醬尾的新郎酒作為引領(lǐng)白酒新標準的兼香型產(chǎn)品，受到越來越多的消費者追捧。濃香型福郎、如意郎、天寶洞等產(chǎn)品倍受消費者的青睞。

2008年12月30日，世界權(quán)威的品牌價值研究機構(gòu)——世界品牌價值實驗室舉辦的“2008世界品牌價值實驗室大獎”評選活動中，四川郎酒集團憑借良好的品牌印象和品牌活力（良好的品牌行業(yè)領(lǐng)先性和品牌公眾認知度），榮登“中國最佳信譽品牌”大獎。

二．產(chǎn)品分析：

首先說特曲，特曲已經(jīng)成為消費市場上一個相對成熟的消費品類。在濃香型白酒陣營中，特曲代表著最好的酒品，在傳統(tǒng)的白酒領(lǐng)域，大曲較為普遍，而特曲相對少些，現(xiàn)行市場上表現(xiàn)不錯的有瀘州老窖特曲、豐谷特曲等。作為濃香型白酒品質(zhì)的綜合代表，作為老名酒的郎酒應(yīng)該擔當起恢復(fù)、提升特曲的品類價值與市場占有率，如果說特曲的地位不斷提升，才能真正說明白酒

行業(yè)的地位在質(zhì)變。郎酒推出郎牌特曲，不是與其它特曲分食，而是共同做大特曲市場，同時，主流企業(yè)的參與，某種程度上屏蔽了小企業(yè)、小品牌的介入，有利于純凈特曲的市場氛圍，提升品類的高度成熟化。其次，郎牌特曲的品牌差異化價值：在定位方面，我們現(xiàn)在推出特曲集中在120—350元區(qū)間，而現(xiàn)行市場上的其它品牌特曲產(chǎn)品均在200元線下，郎牌特曲既豐富市場上特曲的單一定位，又提升了特曲的價值空間，足足高出了100多元；在度數(shù)方面，我們主推的是38度、42度、50度，與傳統(tǒng)的39度、52度形成了差異，同時以中度酒來吸引年輕型消費群體，即與品牌主張的時尚化相吻合；在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，我們采用的是組合，即T3 T6 T9 分別主攻100多元，200多元，300多元。即在商務(wù)用酒市場上，選擇了最大規(guī)模的、有消費能力的中年輕型消費群體。總之，郎牌特曲就是老品類的新文化體現(xiàn)。

三．環(huán)境分析：

東北三省地處中國最東邊的高緯度地區(qū)，下轄黑龍江、吉林、遼寧三省，總?cè)丝谝粌|零七百一十五萬，白酒的消費總量和人均消費都居全國首位，在中國的白酒市場板塊上有著舉足輕重的作用，是白酒企業(yè)的兵家必爭之地。

東北白酒經(jīng)過了多年的曲折發(fā)展，目前大部分國企已經(jīng)完成轉(zhuǎn)制改革，搭上了民營經(jīng)濟的新列車，東北白酒企業(yè)也正在經(jīng)歷著新一輪增長。目前東北白酒企業(yè)產(chǎn)銷量已經(jīng)達到65萬噸，約占全國市場份額的16％，雖然無法與白酒大省相比，可與歷史相比，產(chǎn)量、利潤、產(chǎn)值等綜合指標都有了質(zhì)的進步。同時我們也不難發(fā)現(xiàn)東北白酒在產(chǎn)品規(guī)劃、技術(shù)提升、品牌定位和管理以及營銷綜合能力等都存在著巨大的尚需彌補的短板，整體形勢依然嚴峻。

巨大的市場消費量使白酒企業(yè)趨之若騖，使出渾身解數(shù)想占領(lǐng)東北白酒消費一隅。為謀生存和壯大發(fā)展，省外白酒企業(yè)和東北本土企業(yè)展開了劇烈的競爭和廝殺，隨著市場化經(jīng)濟的進一步推廣，這種競爭更趨白熱化。競爭的結(jié)果是各有所得，也都很受傷。

東北白酒一路滄桑走來，雖然沒有經(jīng)歷過魯酒輝煌與沉淪間的大起大落，也沒有遭受類似于晉酒的假酒**之重創(chuàng)，但步履卻總是充滿著幾多艱辛和坎坷。雖然目前，東北地產(chǎn)白酒居主導(dǎo)，而且低檔酒大量充斥市場，多年來的飲酒習慣還未能讓中高檔酒形成氣候，但東北白酒市場始終未能在白酒版塊當中形成霸主地位，未來的形勢和地位也充滿懸念和不確定性。

東北白酒市場有其自身的優(yōu)勢，但整體市場表現(xiàn)一般，酒水品牌呈現(xiàn)出一種混亂、無序、低端市場拼搶激烈地格局表現(xiàn)，缺乏振臂一呼的地產(chǎn)品牌，也缺乏良性的競爭氛圍。

四．SWOT分析：

1.優(yōu)勢：郎酒是個全國性的大品牌，有較強的知名度與美譽度，作為郎酒旗下的子品牌，“郎牌特曲”可以借助母品牌的品牌效應(yīng)間接的來提高該產(chǎn)品及其品牌的認知度；還有就是特曲獨特的釀造過程使其產(chǎn)品具有優(yōu)良的獨特的口感。

2.劣勢：郎酒剛剛進入東北市場，雖然大家都聽說過郎酒這個品牌，但是大部分人是沒有品嘗過郎酒的，對郎酒的口感并不是很了解，這就導(dǎo)致了大部分人為了規(guī)避購買風險，不愿意去嘗試購買郎酒；“郎牌特曲”的價位偏高，單品零售價在100—300元左右，這對于經(jīng)濟相對落后的長春來說，這個價位有些偏高。

3.機會：在100—300元左右的價格區(qū)間內(nèi)，雖然產(chǎn)品間的競爭很激烈，但是并沒有形成一個絕對的強勢品牌，我們可以通過加大宣傳力度來擴大產(chǎn)品的影響力，增加競爭優(yōu)勢。

4.威脅：以洮南香為首的地方品牌在長春有著較高的認知度，大部分消費者已經(jīng)習慣了該品牌的口感，已經(jīng)形成了購買習慣；在該價格區(qū)間內(nèi)，產(chǎn)品的競爭是很激烈的，郎酒，瀘州老窖，古井貢，水井坊等大品牌都有相應(yīng)的產(chǎn)品。

五．廣告目標：

短期目標：以郎酒這個母品牌為依托，通過廣告進一步提高“郎酒特曲”這個子品牌的知名度與美譽度，從而提高“郎酒特曲”的銷量，盡快占領(lǐng)市場。

長期目標：通過廣告以及其他的營銷手段，強化郎牌特曲就是濃香型白酒的代表，就是成功的代名詞。

六．廣告定位：

以“郎酒特曲”的歷史感為突破口，著力突出產(chǎn)品獨特的釀造工藝與口感，以求可以在消費者心中形成文化深遠，口感獨特，安全的良好形象。

七．廣告訴求策略：

廣告要以歷史感為主線，大力強調(diào)其獨特的釀造工藝與口感，把其塑造成濃香型白酒的典范；讓消費者產(chǎn)生一提到濃香型白酒就想到“郎牌特曲”的聯(lián)想。

八．廣告媒介策略：

以電視廣告為主，再輔以報紙廣告和雜志廣告。

1.電視廣告：一位成功男士走進歷史感十足的地窖內(nèi)，親自去感受郎特的獨特釀造工藝，親自去品嘗，最后說出“品味成功味道，體會文化積淀，郎牌特曲。”的廣告語

2.報紙廣告：

第三篇：煙酒類廣告

煙酒類廣告語大全

真情品位 盡在其中（中國勁酒）

人頭馬一開，好事自然來。（人頭馬酒）

酒逢知己 更添趣味（法國馬爹利酒）

高人一等?。ㄩL勁FOV）

文龍鹿酒香，好喝又健康。（文龍鹿酒）

唐時宮廷酒，今日劍南春。（劍南春酒）

喝襄樊義酒，交天下朋友。（義酒）

天下酒道 品質(zhì)是金！（酒道酒）

人生豐收時刻（稻花香酒）

東方第一家 中國礦磁酒

喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒）

日照特曲，祝您幸福。（日照特曲）

悠悠歲月，醇情依舊。（古綿純酒）

舉杯天地醉 中國貴州醇

好山好水出好酒，金裝銀裝貴州醇。(貴州醇)醇香古今醉 天地盡逍遙（逍遙醉酒）

江山多嬌 英雄不倒（茅臺集團）

夠交情 就喝夠年頭的酒（茅臺酒）

飲不盡的豪爽（扳倒井酒）

江口醇 一順百順

名酒江口醇 滴滴都是情 每日一點點 健康永伴隨（養(yǎng)命酒）

每天喝一點 健康多一點（寧夏枸杞酒）

喝金種子，過好日子。（金種子酒）

醇香古今醉，天地盡逍遙。（逍遙醉酒）

千古佳釀，萬代留香，中華酒宗，汝陽杜康。（杜康酒中華酒宗系列）

往事越千年，陳釀白云邊。（白云邊酒）

品位更精彩！（沱牌曲酒）

為成功喝彩（洋河大曲）

驚天動地五糧神（五糧神酒）

羊年吉祥 喜洋洋 五糧液

名揚天下 激情永遠（五糧液集團）

感悟天下，品味人生。（劍南春酒）

歲月流金 愛我所愛（金劍南酒）

飲酒新時尚 茶山純凈酒

人生舍得道，乾坤珍釀中。（舍得酒）

人生百年，難忘湘泉。（湘泉酒）

百年人生，難得糊涂。（百年糊涂酒）

瀘洲老窖：天地同釀，人間共生。

老白干酒：身邊的幸福，身邊的酒。

品味洋河：享受尊重，中國洋河。

鋼山酒：天地之間，好酒鋼山。

伊珠干紅：情到深處，伊珠干紅。

傳承美酒文化（云峰酒業(yè)）

金貴酒業(yè) 貴在品質(zhì)

寶豐酒 不過是好酒！

飲酒飲貴龍，醉心不醉頭。（貴龍酒）

溝通從分享開始（威士忌）

滴滴甘醇，品質(zhì)流金。（皖酒王）

健康好酒 頤陽補酒

現(xiàn)代白酒 日出朝陽

天地人和 古井貢酒

高朋滿座喜相逢，酒逢知己古井貢。（古井貢酒）

枝江酒，老朋友。（枝江酒）

成功自有道 安徽口子窖

大喜自然開口笑（開口笑酒）

喝杯青酒，交個朋友。（貴州青酒）

有情有義喝郎泉（郎酒）

激情無處不在（青島啤酒）

皇者風范（百威啤酒）

天長地久（藍帶啤酒）

啤酒中的茅臺（茅臺啤酒）

享受激情的釋放（雪花啤酒）

好山好水好燒酒，好漢都要喝兩口，恒山老白干酒;

酒到福到，梨花老窖;借問酒家何處有，牧童遙指杏花村，汾酒名牌天下聞;喝了二坊酒，上心不上頭;雙輪池酒，雙輪發(fā)酵，滋味當然獨特;燒刀子酒，三碗下肚是英雄;頤養(yǎng)身心竹葉青，祝君越活越年輕;名門閨秀五糧春;嶗特啤酒，品味真實自然;黃河啤酒，讓我們共度好時光;銀城王大啤酒，好久的緣分;買的放心，喝的舒心，防偽仰韻酒;伊犁特，英雄本色;中國人的福酒，金六福;內(nèi)蒙古地方酒類廣告語

1.金刀駙馬酒一杯，美酒真情兩相隨;2.今天喝奧淳，明天也舒服，奧淳禮賓酒;3.鄂爾多斯酒，廣交天下友;4.河套老窖，至純至真;5.喝轉(zhuǎn)龍，事業(yè)紅;轉(zhuǎn)龍酒業(yè)

6.磁化糧食白酒，跨世紀的享受;紅云磁化酒 7.內(nèi)蒙古一枝花，沙漠人參蓯蓉酒;8.陳年老酒，滴滴香濃，赤峰陳麯； 9.純潔草原純凈水，釀出賽汗白酒美;10.塞外茅臺，寧城老窖;11.金川啤酒，天下第一保健啤酒;12.做酒的圍著喝酒的轉(zhuǎn)，你說怎好，咱怎干，托縣二鍋頭;13.喝了套馬桿酒，塞外草原不白走;14.吃武川筱面，喝武川老窖;15.飲酒必思源，難忘漠中泉;16.曼斯特啤酒，名人的享受;17.侯爵酒，現(xiàn)代人的享受;18.蒙古王酒，來自草原的問候;19.親吻自然的秘密，萬山利口;20.我從草原來，昂格利瑪奶酒;

大紅鷹——我們百折不撓，大紅鷹，新時代的精神！

——大紅鷹，勝利之鷹！

新品上游——你有我有，新品上游！

五一系列——緊握五一手，永遠是朋友！

國際五一——國際五一，溫州人的風采！

紅金龍——日出東方，紅金龍！

白沙系列——鶴舞白沙，我心飛翔！

將軍系列——彈指間，盡顯將軍本色！

利群系列——利群，永遠利益群眾！

迎客松——迎客松，友誼之樹常青！

太陽島——同在藍天下，共享太陽島！

人民大會堂——人民大會堂，往事如煙，回味無窮！

金圣——功到自然成！

東方——日出東方，天地輝煌！

乘風——大浪淘沙，乘風而上！

宇宙——馬季佳話傳“宇宙”！

芙蓉王——芙蓉綻放花開一王！

——華夏瑰寶一王情深！

紅新安江——新安江，不同凡香！

甲天下——心高遠，甲天下……

金圣——金圣。功到自然成！

金牌七匹狼——金牌七匹狼，男人的風采！

一品黃山——一品黃山天高云淡！

春雷——春雷一聲震天響！

——春雷暢想新世紀

發(fā)時達——神州呼喚發(fā)時達！

——莫道風塵苦，相伴發(fā)時達。

一品梅——一品梅芳香滿人間！

天之嬌子——世界珍寶 熊貓嬌子

長白山——一品長白山更思北國情！

真龍——成功成就真龍！2天高幾許問真龍！

白沙——鶴舞白沙，我心飛翔！

七匹狼——與狼共舞，盡顯英雄本色！

芙蓉王——傳遞價值，成就你我！

中華——愛我中華！

紅玫——一支紅玫在手，無限溫辛享受！

猴王——成功者的品牌！

好貓——心隨好貓意縱天高！

公主——公主真情我心永恒！

鉑金玉溪——腹有詩書氣自華！

鉑金紅塔山——山高人為峰！

玉溪——青山綠水，碧玉成溪！

世紀紅塔山——火紅的日子，閃亮的人生！

神駒——神駒一到，煙燃一笑！

醇香紅梅——老朋友，總有新感覺！

恭賀新禧——添喜添喜，恭賀新禧！

阿詩瑪——鐘情專一，氣質(zhì)超群！

寶石——新感覺，新口味！

南京——品味南京吐納豪情！

紅杉樹——卓然紅杉樹，超越田地間！

一品梅——芳香獻社會，真情滿人間！

黃金葉——黃金葉，伴君黃金事業(yè)！

闖爺——闖爺豪邁，領(lǐng)先時代！

洛煙——九龍騰飛洛煙生輝！

小浪底——成功男人的品味！

石獅----石獅相伴 吉祥平安！

龍泉----龍騰四海 泉涌九州！

東渡----高級品牌 東渡香煙

長白山----一品長白山 更思北國情！

MARLBORO——Man Always Remember Love Because Of Romantic Only?。ㄈf寶路MARLBORO）——男人只記住愛情中煙工！

美國“云絲頓”香煙——吸美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神。

美國“健”牌香煙——美國的自由女神。

“總督”牌香煙——思想家的濾嘴，吸煙者的雅興。

“摩爾”香煙——與眾不同的造型廣告──細、長，通體為褐色。

★ 云南·玉溪紅塔煙草（集團）有限責任公司玉溪卷煙廠廣告語： “來到萬寶路世界——盡善盡美”（萬寶路香煙）；

對那些嗜煙如命的人來說，抽幸運牌是明智的選擇“（幸運牌）； ”我真妒忌男人們抽著煙的瀟灑狀態(tài)“（美國煙草公司）； ”一百萬人的選擇不可能是錯的“（斯巴迪香煙）； ”永遠不會背棄你的好伙伴“（荷蘭人牌雪茄煙）； ”超凡脫俗，醇和自然“（555牌香煙）； ”投入輕松，醇和新境界“（健牌）；

”嘆美國云絲頓，領(lǐng)略美國精神“（云絲頓牌香煙）； ”駱駝牌香煙也是助消化的良藥“（駱駝牌香煙）； ”不準吸煙，連環(huán)球牌也不例外“（環(huán)球牌香煙）。

”每抽一支'艾蒂多諾'，就像經(jīng)歷了一次愉快的航程“（艾蒂多諾雪茄煙）； ”會叫的狗是絕不會咬疼你的“（狗頭牌香煙）；

”鶴舞白沙，我心飛翔“（長沙卷煙廠白沙牌香煙）； ”一品黃山，天高云淡“（蚌埠卷煙廠黃山香煙）；

”彈指間，盡顯將軍本色“（將軍集團濟南卷煙廠將軍牌香煙）”飯后一支煙，賽似活神仙“（解放前上海煙草）； ”絕對男人味“（廈門卷煙廠石獅牌香煙）； ”不戒香煙，只戒煙油“（臺灣紳士香煙）； ”喜上加喜，人人歡喜“（紅雙喜高級香煙）。

● 天外有天 紅塔集團 ● 啟迪廣袤思維 點燃無窮智慧

★ ”鉑金玉溪“品牌廣告語： 腹有詩書氣自華

★ ”鉑金紅塔山“品牌廣告語： 山高人為峰

★ ”恭賀新禧“品牌廣告語： 恭賀新禧 添喜添喜

★ ”玉溪“品牌廣告語： 青山綠水 碧玉成溪 ★ ”阿詩瑪“品牌廣告語：

● 天然本質(zhì) 追求完美演繹 鐘情專一 氣質(zhì)超群 ★ ”紅梅“品牌廣告語：

● 春意盎然 2 意猶未盡 3 新朋老友

★ ”國賓“品牌廣告語：

● 淵源流長 伴君輝煌 國逢盛世 賓朋四海 ”蝴蝶泉“品牌廣告語： 美麗的傳說難忘的回憶 ★ ”桂 花“品牌廣告語： 中國十大名花

★ 云南紅塔集團.大理卷煙廠”三塔“品牌廣告語： ● 縱情天地醇和飽滿 2 風花雪月映三塔 ● 行遍千山萬水 獨鐘三塔品味

★ ”美登“品牌廣告語： 美登天地 豪情洋溢 2 創(chuàng)造激情新境界

云南紅塔集團.曲靖卷煙廠

”福牌“品牌廣告語： 勵精圖治 福滿乾坤 ★ ”吉慶“品牌廣告語： 雄踞天下 更著風流

● 石林雄踞天下 名煙更著風流 ★ ”精品福“品牌廣告語： ● 福緣富貴 成功品位 ★ ”藍石林“品牌廣告語： ● 蔚藍主張

●藍色經(jīng)典 清醇石林

★ 云南紅塔集團.紅河卷煙廠 ”紅 河“品牌廣告語： ● 萬流奔騰 紅河雄風

★ 玉溪紅塔集團.溪長春卷煙廠 ”人參煙“品牌廣告語：

● 迎春非凡 實現(xiàn)夢想

★ 云南.會澤卷煙廠 ”小熊貓“品牌廣告語： ● 自然 清新 和諧

★ 云南昆煙企業(yè) ”香格里拉“品牌廣告語： ● 你我的向往 世界的向往 我心中的香格里拉

★ ”茶 花“品牌廣告語： ● 老品牌 新口味

★ ”云 煙“系列品牌廣告語： ● 紅云映輝 吉祥如意

★ ”紅山茶牌"系列品牌廣告語：● 高原情濃 山茶吐艷

第四篇：經(jīng)典酒類廣告廣告語

經(jīng)典酒類廣告廣告語

中國白酒坊，水井坊

人生豐收時刻，稻花香

夠交情，就喝夠年頭的酒，茅臺

茅臺啤酒，啤酒中的茅臺

江山多嬌，國酒名品，茅臺集團

江山多嬌，英雄不倒，茅臺集團

雪花啤酒，享受真情的釋放

真情品位，盡在其中。中國勁酒

歲月流金，愛我所愛。金劍南

唐時宮廷酒，盛時劍南春

飲酒新時尚，蒙山純凈酒

激情無出不在，青島啤酒

健康好酒，頤陽補酒

天地人和，古井貢酒

現(xiàn)現(xiàn)代白酒，日出朝陽

每天喝一點，健康多一點寧夏枸杞酒

天才酒，中國人的財酒

金貴酒業(yè)，貴在品質(zhì)

有情有義喝郎泉

東方第一家，中國礦磁酒

沱牌曲酒，品位更精彩

寶豐酒，不過是好酒

成功自有道，安徽口子窖

昂格麗瑪奶酒，牛奶做的酒

驚天動地五糧神

名揚天下，激情永遠 五糧液集團

羊年吉祥，喜洋洋 五糧液

五糧液，您一生的選擇

第五篇：中國生產(chǎn)、經(jīng)營各種酒類的上市公司一覽

中國生產(chǎn)、經(jīng)營各種酒類的上市公司一覽

（一）生產(chǎn)白酒的上市公司

[1]、貴州茅臺（600519）：

公司是我國醬香型白酒典型代表，同時也是我國白酒行業(yè)第一個原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品，以及國內(nèi)唯一獲綠色食品及有機食品稱號白酒，是世界名酒中唯一純天然發(fā)酵產(chǎn)品，構(gòu)成持久核心競爭力，公司一直保持著較高毛利潤，另外還擁有自主定價權(quán)。

[2]、五糧液（000858）：

“五糧液”品牌在2008年中國最有價值品牌評價中，品牌價值450.86億元，居白酒制造業(yè)第一位，居中國最有價值品牌第4位。公司具有獨有的六大優(yōu)勢，（即：獨有的自然生態(tài)環(huán)境，獨有的640年明代<1368年>古窖，獨有的五種糧食配方，獨有的釀造工藝，獨有的中庸品質(zhì)，獨有的“十里酒城”規(guī)模）。

[3]、山西汾酒（600809）：

清香白酒龍頭，市場前景廣闊。公司是我國清香型白酒龍頭，國內(nèi)唯一一家同時擁有兩個國家名酒和世界名酒品牌的白酒企業(yè)，產(chǎn)品定位中端，具有悠久的歷史和深厚的底蘊。公司是全國最大的名白酒生產(chǎn)基地之一，是我國唯一一個同時擁有汾酒和竹葉青酒兩個國家名酒的企業(yè)。

[4]、水井坊（600779）：

公司獨有的元末明初水井坊遺址是公司重要的生產(chǎn)資源和品牌基礎(chǔ)。水井坊遺址是1999年“中國10大考古發(fā)現(xiàn)之一”，被國家文物局譽為“中國白酒第一坊”。公司所產(chǎn)“全興大曲”為中國“老八大”名酒之一，曾多次榮獲國家質(zhì)量金獎和中國名酒稱號，是國家商務(wù)部認定的“中華老字號”。

[5]、沱牌曲酒（600702）：

公司是全國產(chǎn)能最大的白酒企業(yè)之一，在全國白酒行業(yè)按經(jīng)濟規(guī)模和效益的排名居前。公司已擁有年產(chǎn)20萬噸優(yōu)質(zhì)白酒的生產(chǎn)規(guī)模，公司旗下的四川舍得酒業(yè)有限公司舍得注冊商標被認定為中國馳名商標。

[6]、古井貢酒（000596）：

公司拳頭產(chǎn)品古井貢酒是有著1800多年歷史的我國老八大名酒之一，多次奪得全國白酒評酒冠軍，被譽為“酒中牡丹”，具有很高的品牌認知度。公司成功實現(xiàn)了年份原漿酒的上市，同時在“重塑美酒精神”與“極限制造”理念的指導(dǎo)下，提煉出古井貢酒所獨有的桃花曲、無極水、明窖池、九醞酒法和高科技五大核心理念。

[7]、老白干酒（600559）：

公司所產(chǎn)“衡水牌”老白干酒為我國著名的歷史名酒，2004年獲“中國馳名商標”和“老白干香型”定型后，2006年12月衡水老白干酒又被國家商務(wù)部認定為第一批“中華老字號”，擴建技改工程完成以后，生產(chǎn)規(guī)模將達到3.5萬噸，較原來增加近一倍，其聲譽可與國內(nèi)幾大名酒相媲美，具有較強的品牌優(yōu)勢和市場競爭力。

[8]、金種子酒（600199）：

公司是安徽農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，金種子系列酒屬我國二線名酒，擁有“金種子”、“種子”、“醉三秋”等白酒品牌，在徽酒中的影響力和發(fā)展?jié)摿︻I(lǐng)先，具有悠久的歷史文化。

[9]、瀘州老窖（000568）：

公司主營“瀘州老窖”系列酒的生產(chǎn)和銷售。2008年公司榮獲“四川省政府首屆質(zhì)量管理獎”；國窖1573白酒、瀘州老窖特曲白酒國家標準正式頒布實施，彰顯國窖1573、瀘州老窖特曲在行業(yè)的質(zhì)量評價等級、質(zhì)量公信力極大提高。

[10]、伊力特（600197）：

公司作為西部最大的白酒生產(chǎn)企業(yè)，主要生產(chǎn)“伊力牌”白酒系列產(chǎn)品，其中“伊力牌”伊力特曲，伊力老窖享譽全疆，素有“新疆第一酒”美稱，并被評為“中國馳名商標”，穩(wěn)居新疆白酒霸主地位，公司已形成年生產(chǎn)基酒1萬噸(按65度計)、優(yōu)質(zhì)成品酒2萬噸的規(guī)模。

[11]、洋河股份（002304）：

公司主要從事洋河藍色經(jīng)典、洋河大曲、敦煌古釀等系列品牌濃香型白酒的生產(chǎn)、加工和銷售，產(chǎn)品具有“甜、綿、軟、凈、香”的綿柔型風格。在1984年第四屆、1989年第五屆全國評酒會上，洋河大曲酒蟬聯(lián)國家名酒稱號。公司擁有的“洋河”商標、“藍色經(jīng)典”商標為中國馳名商標。

[12]、酒鬼酒（000799）：

公司形成了以內(nèi)參酒、洞藏酒鬼酒為標桿型超高端產(chǎn)品、以新酒鬼為效益型主導(dǎo)核心產(chǎn)品、以新湘泉為覆蓋型中低檔產(chǎn)品的產(chǎn)品架構(gòu)形成。全國唯一將大小曲白酒工藝相互揉合的復(fù)合型生產(chǎn)工藝，全國唯一的“馥郁”香型白酒，全國僅有的三大天然自然釀酒生態(tài)帶之一。

[13]、*ST皇臺（000995）：

公司是甘肅最大的酒類生產(chǎn)企業(yè)，具有區(qū)域龍頭地位，是我國名酒的后起之秀，定位于高端市場的金皇臺濃香型白酒，享有“南有茅臺，北有皇臺”的美譽。公司主要產(chǎn)品按品種分白酒有：“本色”系列產(chǎn)品、“皇臺牌”、“涼州牌”系列產(chǎn)品和“真情”系列產(chǎn)品。

[14]、順鑫農(nóng)業(yè)（000860）：

公司的百年牛欄山、精品二鍋頭等白酒和“牽手”飲品已在市場上建立起相當?shù)闹?。由于公司完成了牛欄山作為二鍋頭原產(chǎn)地的認證，有利于品牌的宣傳，其銷量出現(xiàn)了良好的內(nèi)生性增長態(tài)勢。

[15]、天音控股（000829）：

公司控股100%的子公司江西章貢酒業(yè)有限責任公司，是江西省重點釀酒企業(yè)，坐落在國家級歷史文化名城贛州市章貢區(qū)內(nèi)，占地面積27177平方米。主要從事白酒的生產(chǎn)與銷售，公司的前身贛州酒廠源自清代，具有一百多年的釀酒歷史。主要產(chǎn)品為章貢牌章貢酒、章貢牌章貢王酒，以濃香型、兼香型為主，產(chǎn)品規(guī)格齊全，具有“濃香純正、諸味諧調(diào)、綿甜爽凈”的特點。

[16]、凱樂科技（600260）：

凱樂科技是中國高科技新材料龍頭企業(yè)之一，2008年通過收購黃山頭酒業(yè)有限公司而進軍白酒業(yè)，努力將黃山頭酒打造成“楚文化第一酒”，并逐步從團購向終端市場邁進，拓寬酒業(yè)渠道，以高、中、低等各檔次的酒類充實市場。2011年9月，黃山頭酒榮獲中國食品工業(yè)協(xié)會科技進步一等獎。

[17]、維維股份（600300）：

維維集團主產(chǎn)品為豆奶粉及乳品飲料。2006年維維集團斥資5億元組建成立了維維酒業(yè)，介入白酒行業(yè)；同年通過競拍江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司38.27%的股權(quán)，成為其第一大股東，并協(xié)助雙溝酒業(yè)打造“蘇酒”、“珍寶坊”品牌，提高蘇酒在全國市場的知名度。2009年10月，維維轉(zhuǎn)投湖北枝江酒業(yè)并控股其51%的股份。

（二）生產(chǎn)黃酒的上市公司

[1]、古越龍山（600059）：

公司是我國黃酒行業(yè)傳統(tǒng)龍頭，是最大的黃酒生產(chǎn)經(jīng)營出口企業(yè)，主要產(chǎn)品古越龍山是黃酒行業(yè)唯一的中國馳名商標，國宴專用黃酒，占據(jù)高檔黃酒85％的市場份額。

[2]、金楓酒業(yè)（600616）：

公司為黃酒龍頭企業(yè)之一，擁有金楓、儂好、石庫門等黃酒品牌。公司重點培育“石庫門”品牌成為全國性品牌，終極打造成中國黃酒第一品牌。

公司參股40.8%的會稽山紹興酒公司主要產(chǎn)品“會稽山”牌黃酒是典型的傳統(tǒng)紹興黃酒，獲第一批國家級黃酒原產(chǎn)地域保護產(chǎn)品，入選2008影響世界的中國力量品牌500強。

[4]、廣東明珠（600382）：

廣東明珠珍珠紅酒業(yè)有限公司系公司下屬子公司，是集酒類生產(chǎn)、銷售與一體的酒類經(jīng)營專業(yè)企業(yè)，傳承了千年的客家傳統(tǒng)黃酒釀造工藝，以生產(chǎn)“珍珠紅酒”為代表的黃酒系列和米香型白酒系列產(chǎn)品為主。主要產(chǎn)品有珍珠紅系列酒、明珠春酒、興酒、小鍋米酒、雄蜂蛹酒、姜酒等40多種品種。

（三）生產(chǎn)葡萄酒的上市公司

[1]、張裕Ａ（000869）：

公司是我國民族葡萄酒行業(yè)最優(yōu)秀的代表企業(yè)之一，4+1為特色的葡萄酒業(yè)務(wù)中高端趨勢明顯，很好地適應(yīng)了我國上一輪經(jīng)濟景氣周期消費升級的需求，已經(jīng)成為拉動公司整體業(yè)績快速增長的主引擎。公司推出了低端的“麟球”系列產(chǎn)品以豐富產(chǎn)品線；此外，公司的保健酒和白蘭地業(yè)務(wù)也具有持久發(fā)展的優(yōu)良質(zhì)地。

[2]、ST中葡（600084）：

控股83.51%的新天國際葡萄酒業(yè)公司被認定為國家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點龍頭企業(yè)，擁有全國最大的15萬畝優(yōu)質(zhì)葡萄園，達到年產(chǎn)11萬噸的生產(chǎn)加工能力，占國內(nèi)葡萄酒容量的30%，成為亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，在銷售體系上完成了對全國市場的布局，并以高檔葡萄酒的主要供應(yīng)商和國內(nèi)原酒的最大供應(yīng)商為發(fā)展目標。

[3]、莫高股份（600543）：

公司為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)，設(shè)計產(chǎn)能2萬噸的酒莊已完成設(shè)備調(diào)試預(yù)計近期投產(chǎn)。針對當前經(jīng)營環(huán)境，并結(jié)合國內(nèi)葡萄酒市場發(fā)展趨勢，公司大力發(fā)展葡萄酒產(chǎn)業(yè)，加大葡萄酒銷售力度，開拓了市場。公司生產(chǎn)高檔葡萄酒產(chǎn)品的銷量實現(xiàn)大幅增長，葡萄酒將成為公司新的利潤增長點。

[4]、通葡股份（600365）：

公司主營葡萄酒產(chǎn)業(yè)，始建于1937年，擁有以國宴1959、冰酒為龍頭的甜酒系列。公司擁有近5000畝的葡萄栽培試驗園和世界一流、中國最大的地下貯酒庫，公司地下酒窖有橡木酒桶772個，可貯藏葡萄原酒6000多噸；葡萄原酒總加工貯藏能力5萬余噸，年生產(chǎn)能力3萬噸，在同類企業(yè)中具有較強的規(guī)模優(yōu)勢。

[5]、*ST皇臺（000995）：

公司是甘肅最大的酒類生產(chǎn)企業(yè)，具有區(qū)域龍頭地位，葡萄酒有：皇臺干紅和涼州干紅。公司產(chǎn)品在國內(nèi)的主要市場集中在甘肅等西北地區(qū)，是甘肅省及西北地區(qū)最大的酒類制造企業(yè)之一，省內(nèi)市場占有率為30%，占公司銷售收入的90%以上。

[6]、西南證券（600369）：

公司擁有控股90%的孫公司蒙自神泉葡萄酒有限公司，并參股昆明東川長運葡萄酒有限公司44.12%的股份與云南紅河神泉葡萄酒有限責任公司43.21%的股份。公司建設(shè)了2萬畝優(yōu)質(zhì)釀酒葡萄基地，并在三地分別建設(shè)了葡萄酒釀造廠，年生產(chǎn)能力近萬噸。公司擁有雄厚的技術(shù)力量，從法國、意大利引進了世界上先進的釀造設(shè)備和灌裝線。公司開發(fā)的長運系列、印象系列、神泉系列葡萄酒完全按照法國標準和工藝生產(chǎn)，口味純正，品質(zhì)上乘。

（四）生產(chǎn)啤酒的上市公司

[1]、青島啤酒（600600）：

通過近年來的整合，公司當前的品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成型，“1+3”將成為公司品牌運作的模式，前四大品牌所占公司總體份額的比例逐年提高?！?”即主品牌“青島”，“3”為“漢斯”、“嶗山”和“山水”。

公司是我國民族啤酒業(yè)的龍頭企業(yè)之一，燕京主品牌日趨強大，規(guī)模、渠道、產(chǎn)能布局等方面具有較強的綜合優(yōu)勢，已經(jīng)形成了“1+3”（燕京+惠泉、漓泉、雪鹿）為主的品牌格局量。公司核心優(yōu)勢市場集中，擁有北京、內(nèi)蒙古、廣西、福建和湖北五大省級優(yōu)勢市場。

[3]、重慶啤酒（600132）：

公司是我國十大啤酒品牌之一，在我國西部、西南部特別是重慶地區(qū)擁有較高的品牌知名度，其在重慶市場的占有率達80％以上，是啤酒行業(yè)的區(qū)域龍頭。

[4]、惠泉啤酒（600573）：

公司是中國十強啤酒企業(yè)之一，其旗下控股泉州市金麥啤酒原料有限公司、惠安縣興龍包裝用品有限公司、燕京惠泉啤酒福鼎有限公司、燕京惠泉啤酒（撫州）有限公司，參股泉州市龍珠釀酒有限公司及關(guān)聯(lián)企業(yè)泉州中德印務(wù)有限公司和泉州百威制蓋有限公司等，逐步形成以惠泉啤酒為龍頭產(chǎn)品的集團“產(chǎn)業(yè)鏈”。

[5]、蘭州黃河（000929）：

公司主要從事啤酒和麥芽的生產(chǎn)和銷售，在西北地區(qū)處于領(lǐng)先優(yōu)勢。通過二十多年的發(fā)展，公司打造了黃河這一全國馳名品牌，形成了有較強影響力的區(qū)域品牌。2008年公司對天水、酒泉和青海三家啤酒公司增資擴股后，年啤酒產(chǎn)能擴大7萬千升，公司啤酒總產(chǎn)能達到45萬千升。

[6]、西藏發(fā)展（000752）：

公司是西藏自治區(qū)的啤酒專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，主要從事啤酒、藏紅花開發(fā)、加工及酒店旅游業(yè)。通過與嘉士伯的合資，公司提升了現(xiàn)有品牌的價值，使公司啤酒業(yè)務(wù)競爭力得到明顯加強。公司已建立優(yōu)質(zhì)青稞生產(chǎn)基地，積極推動公司青稞啤酒的批量生產(chǎn)，鑒于青稞麥芽項目對西藏農(nóng)牧民增收的積極意義，國務(wù)院授予公司“國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”稱號，并在稅收等方面給予優(yōu)惠政策。

[7]、莫高股份（600543）：

公司是國家重點扶持發(fā)展的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭骨干企業(yè)之一，為甘肅省最大的大麥芽(啤酒工業(yè)重要原料)生產(chǎn)企業(yè)，主要供應(yīng)國內(nèi)啤酒生產(chǎn)廠家，公司啤酒大麥芽年產(chǎn)能已達17萬噸，位居全國前列。

[8]、啤酒花（600090）：

公司是全國最大的啤酒原料供應(yīng)商之一，主營啤酒麥芽和啤酒產(chǎn)品，其中啤酒花產(chǎn)品供應(yīng)全國30多家10萬噸以上的大酒廠和100多家中小酒廠，產(chǎn)品還出口東南亞等地區(qū)。公司經(jīng)營生產(chǎn)的“新疆啤酒”在新疆地區(qū)占有率達60%以上，隨著股改中“烏蘇啤酒”50%股權(quán)的注入，公司基本壟斷了新疆的啤酒消費市場。

（五）生產(chǎn)保健酒的上市公司

[1]、海南椰島（600238）：椰島鹿龜酒

公司最主要的業(yè)務(wù)是保健酒的生產(chǎn)和銷售，主打產(chǎn)品包括椰島鹿龜酒和椰島海王酒。公司“椰島鹿龜酒”繼續(xù)保持在湖南、浙江、江蘇、上海等主要區(qū)域市場的穩(wěn)定增長，行業(yè)龍頭地位穩(wěn)定、品牌競爭優(yōu)勢明顯。

[2]、張裕Ａ（000869）：特質(zhì)三鞭酒

張裕特質(zhì)三鞭酒是我公司的傳統(tǒng)產(chǎn)品之一。它是在參照民間驗方的基礎(chǔ)上，根據(jù)我國傳統(tǒng)保健理論，以優(yōu)質(zhì)高粱酒為酒基，輔以傳統(tǒng)的動植物原料，集張裕公司百年釀造之經(jīng)驗精心釀制而成的。該酒富含多種人體必需氨基酸和微量元素，適量飲用能抗氧化，并提示有一定的延緩衰老的作用。

（六）生產(chǎn)果酒的上市公司

公司開發(fā)出笙夏冰杏酒，該酒屬新疆林果業(yè)縱深發(fā)展，國家產(chǎn)業(yè)政策大力支持項目。它運用世界衛(wèi)生組織重點推薦最具營養(yǎng)價值，生長在新疆特殊環(huán)境的水果“杏”為原料，采用冰酒釀造工藝精心釀制而成。

[2]、古越龍山（600059）：

公司控股75%的子公司紹興古越龍山果酒有限公司是一家中日合資公司，釀制青梅酒已有十余年。為確保產(chǎn)品的安全優(yōu)質(zhì)，從2005年起，古越龍山果酒公司陸續(xù)在嵊州里南鄉(xiāng)、紹興王壇、上虞章鎮(zhèn)建立起1000多畝無公害青梅原料基地。

[3]、五糧液（000858）：仙林青梅酒

控股90%的子公司四川省宜賓五糧液集團仙林果酒有限責任公司；主營產(chǎn)品：仙林青梅酒；葡萄酒(加工灌裝)及果酒(原酒、加工灌裝)。

[4]、國投中魯（600962）：

公司主導(dǎo)產(chǎn)品濃縮蘋果汁是生產(chǎn)飲料的基礎(chǔ)原料，可用于生產(chǎn)蘋果原汁，還可以添加到蔬菜汁、果蔬汁、果味牛奶、果味啤酒中。公司產(chǎn)品主要出口到美國、日本、歐洲、加拿大、澳大利亞、俄羅斯等國。

（七）代理酒類銷售的上市公司

[1]、維維股份（600300）：

2008年維維集團投資5000萬元成立了維維茗酒坊有限公司，目前已在徐州等多個大城市發(fā)展了300余家煙酒連鎖專營店，會員式VIP客戶1.6萬余家，自有及代理、經(jīng)銷品牌數(shù)百個，上柜商品煙、酒、茶、飲料、咖啡、煙具、冷品7大品類。未來三年內(nèi)，公司計劃投入3~5億元，在全國建立3000家M1煙酒連鎖終端店、300家紅酒專賣店，努力打造中國煙酒連鎖第一品牌，并將擇機獨立上市。

[2]、銀基集團（00886.HK）

銀基集團為中國的領(lǐng)先高檔酒類營運商，是五糧液酒系列自2000年以來在市場中的最大營運商，2010年取得五糧液「永福醬酒」15年全球獨家經(jīng)銷權(quán)、瀘州老窖「國窖1573」系列43度白酒10年國內(nèi)獨家經(jīng)銷權(quán)、貴州鴨溪窖酒3年全球經(jīng)銷權(quán)；2011年取得55度40年青花及55度經(jīng)典國藏全球獨家總經(jīng)銷權(quán)。銀基集團自2009年引入海外優(yōu)質(zhì)品牌葡萄酒至中國市場，并與多個國家的酒莊簽署了合作協(xié)議。

[3]、建發(fā)股份（600153）

建發(fā)股份旗下子公司建發(fā)酒業(yè)是五糧液三大杰出貢獻品牌運營商之一，六國葡萄酒（澳洲班洛克Banrock、美國黑巖石Black Stone、加拿大北海岸North Shore Icewine、德國黑塔Black Tower、意大利甘洽Gancia、智利紅蔓Tarapaca）中國總代理，運營來自多個葡萄酒大國的高端紅酒。建發(fā)酒業(yè)2009年跨入中國進口葡萄酒銷售前五強、五糧液銷售前三強，2011年成為世界葡萄酒五大名莊中國代理。公司在上海陸家嘴成立了全國營銷中心，營銷網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國29個省，并與1000多家專業(yè)酒類經(jīng)銷商構(gòu)建了戰(zhàn)略合作關(guān)系。