第一篇：廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告播放管理工作的通

廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告播放管理工作的通知

（2007年7月30日）

各省、自治區、直轄市廣播影視局：

近年來，廣播電視廣告播放秩序明顯好轉，社會反響良好。但一些廣播電視播出機構為片面追求經濟利益，仍存在違規播放廣告的問題，主要有：一是有的電臺、電視臺大量播放內容虛假、格調低俗的醫療、藥品、性保健品廣告和各類性暗示廣告；二是播放影視劇時違規超時、超次插播廣告（有的電視臺播出一部電影時，竟插播8次廣告，時長達20多分鐘）；三是違規播放游動字幕廣告、掛角廣告及不良短信和聲訊服務廣告；四是有的轉播機構在轉播其他臺節目時，違規遮蓋、覆蓋和替換他臺的廣告。這些問題已經嚴重影響到了廣播電視的社會公信力，群眾意見較大。為堅決糾正這些問題，現將有關進一步強化廣告播放管理的事宜通知如下：

一、嚴格把握導向，始終把社會效益放在第一位。廣播電視廣告與其他廣播電視節目一樣，具有很強的導向性，并與人民群眾的生活、利益密切相關。因此，各級廣播電視播出機構要嚴格按照《廣告法》、《廣播電視管理條例》和《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》等法律、法規的規定，切實履行和加強對廣告內容的審查職責，要確保廣告宣傳導向正確，內容格調健康向上，要提高廣告的思想性、藝術性和觀賞性，促進和服務國家經濟發展，大力弘揚社會主義核心價值觀，有利于和諧社會建設。

二、嚴格依法播放廣告，堅決糾正違規行為。各級廣播電視播出機構要嚴格依法、依規播放廣告，凡屬虛假違法、內容不良、格調低下的醫療、藥品、性保健品廣告和各類性暗示廣告一律不得播出。要采取切實措施，堅決糾正播放影視劇時違規超時、超次插播廣告，違規播放游動字幕廣告、掛角廣告及不良短信和聲訊服務廣告，轉播節目時違規遮蓋、覆蓋和替換他臺的廣告等突出問題。各廣播電視播出機構和轉播機構應將自查自糾情況于8月15日前上報上一級廣播電視行政部門。

各級廣播電視行政部門要切實履行管理職責，完善監管手段和制度，保證各項管理規定的落實。要加強對轄區內各播出、轉播、傳輸機構的日常監管，對存在的問題要及時嚴格依法查處，并要防止反彈。省級廣電行政管理部門應于8月20日前將本轄區內各廣播電視播出機構和轉播機構的自查自糾情況匯總后上報總局社會管理司。總局將繼續加強監看、監管，對屢教不改或違規情節嚴重的，將依法給予通報批評、誡勉談話、直至停播商業廣告等處罰，并向社會公開曝光。

三、建立責任追究機制，增強社會責任感。各級廣播電視播出機構和行政部門要進一步明確廣告經營和管理人員的職責和義務，做到分工明確，責任到人。要建立健全責任追究制度，凡出現嚴重違規問題的，要對直接責任人給予必要的行政處分，要追究播出機構及管理部門的分管領導和主要負責人的責任。

四、建立并完善投訴機制，強化社會監督。各級廣播電視行政部門和播出機構都要設立并向社會公開廣播電視廣告投訴電話，及時處理群眾反映的問題。對有聯系方式的群眾投訴，需及時反饋處理結果。對一時難以采納的建議，要主動說明情況，積極研究解決辦法。

五、進一步加強培訓，提高廣告經營和管理人員的素質。省級廣播電視行政部門應有計劃地開展對轄區內廣播電視播出機構和轉播機構有關負責人的培訓，進一步提高從業人員的政治意識、大局意識和責任意識，進一步增強從業人員依法辦臺、播出節目、經營播放廣告和按規定轉播節目的自覺性，從根本上保證和促進廣播電視事業的健康繁榮和可持續發展。

請接到本通知后立即傳達、轉發轄區內各有關單位。各級廣播電視行政部門和各級播出機構、轉播機構都必須切實貫徹落實，為慶祝建國58周年和黨的十七大勝利召開營造良好的社會文化環境和輿論環境。

第二篇：廣播電視廣告播放管理制度

廣播電視廣告播放管理制度

一、為了加強廣告管理，推動廣播電視廣告健康有序的發展，有效地利用廣播電視媒介為社會主義服務，制定本制度。

二、一切廣告的制作、播出必須遵照國家法律法規，以服務于廣大受眾為目的，促進我縣經濟發展。

三、所制作、播出的廣告應當真實、合法，符合社會主義精神文明建設的要求。

四、廣告不得含有虛假的內容，不得欺騙和誤導消費者。

五、廣告內容應當有利于人民的身心健康，促進商品和服務質量的提高，保護消費者的合法權益，遵守社會公德和職業道德，維護國家的尊嚴和利益。

六、廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康。

七、廣告中表明推銷商品、提供服務附帶贈送禮品的，應當標明贈送的品種和數量。

八、廣告中涉及專利產品或者專利方法的，應當標明專利號和專利種類。未取專利權的、不得在廣告中謊稱取得專利權。禁止使用未授予專利權的專利申請和已經終止、撤銷、無效的專利做廣告。

九、廣告不得貶低其他生產經營者的商品或者服務。

十、廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辯明其為廣告。不得以新聞報道形式發布廣告。所發布的廣告應當有廣告標記，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。

十一、藥品、醫療器械、農藥廣告制作與播出必須遵守廣告法規定。

十二、不得制作、播放麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品、放射性藥品等特殊藥品和煙草廣告。

十三、食品、酒類、化妝品廣告的內容必須符合衛生許可的事項，并不得使用醫療用語或者易與藥品混淆的用語。

十四、在制作、播出廣告前，應向廣告主提供真實的廣播電視覆蓋率、收視率等資料。向廣告主說明制作、播出方式，播出時間、期限，并按所達成協議嚴格執行。

十五、不得為法律、行政法規規定禁止生產、銷售的商品或者提供的服務設計、制作、播出廣告。

十六、廣告制作播放程序：前臺文員開制作通知單，一式兩份。策劃人員、制作人員以及配音等人員簽字并分別完成各項工作后，交由審查員審核簽字后方可播出。

十七、外聯客戶經理要作好合同廣告的播出記錄，填寫好廣告登記表，存檔登記。

南丹縣廣播電視局廣告專題部

第三篇：廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知

廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知

2011年10月11日，廣電總局向各省、自治區、直轄市廣播影視局，新疆生產建設兵團廣播電視局，中央三臺、中國教育電視臺，電影頻道節目中心發出?關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知?，通知說，?廣播電視廣告播出管理辦法?（廣電總局令第61號）實施一年多來，執行情況總體良好，社會各界普遍認可。但近來一些違規問題出現反彈，主要表現在：一是影視劇片頭、片尾插播廣告；二是超時插播廣告；三是一些傳輸轉播機構在傳送轉播節目時插播游動字幕廣告；四是一些廣告夸張宣傳；五是一些時政新聞類節目商業冠名等。為堅決糾正這些問題，切實規范廣告播出秩序，現就進一步加強廣播電視廣告播出管理工作，通知如下：

一、必須始終堅持把社會效益放在第一位。廣播電視廣告是廣播電視節目的組成部分。廣播電視播出機構要始終堅持把社會效益放在首位，牢牢把握廣告內容的正確導向，認真履行對廣告的依法審查職責，堅決抵制虛假違法廣告，堅決抵制內容低俗的不良廣告，嚴格依法經營和播出廣告。

二、規范影視劇中間插播廣告行為。電視臺在影視劇中間插播廣告時，必須嚴格遵守總局61號令規定：非黃金時間每集（以45分鐘計）中可以插播2次商業廣告，每次時長不得超過1分30秒；黃金時間（19:00至21:00）每集中可以插播1次商業廣告，時長不得超過1分鐘；插播廣告時，應當對廣告時長進行提示。同時要做到：（1）禁止在片頭之后、劇情開始之前，以及劇情結束之后、片尾之前插播任何廣告；（2）在非黃金時間影視劇持續播出時間不少于15分鐘、黃金時間影視劇持續播出時間不少于25分鐘后，方可依據61號令規定插播商業廣告；（3）播出片尾畫面以及演職人員表等內容時，禁止播出任何形式的廣告。

三、規范新聞節目中插播廣告行為。新聞節目中插播廣告時，應當安排在不同版塊之間的自然間歇段內，不得在整點新聞的整點之后，以及新聞內容結束之后、工作人員字幕前插播廣告。時政新聞類節目不得以企業或者產品名稱等冠名。不得使用新聞報道及其素材，或以新聞采訪形式作商業廣告。新聞節目主持人不得為商業廣告作形象代言。

四、清理違規電視購物短片廣告。根據?廣電總局關于加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知?（廣發?2009?71號）和?廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告審查和監管工作的通知?（廣發?2010?21號），廣播電視播出機構必須嚴格審驗電視購物短片廣告投放企業資質，必須嚴格審查電視購物短片廣告內容。對不符合條件的企業投放的短片廣告，或者內容違反規定的短片廣告，一律不得播出。對違規播出電視購物短片廣告的播出機構，廣播影視行政部門要依法依規查處。對在廣播電視播出機構投放虛假違法電視購物短片廣告的企業，總局將通報全系統禁止接受其投放的任何廣告。

五、整頓虛假違法健康資訊廣告。廣播電視播出機構要嚴格審驗醫療、藥品、醫療器械、保健食品等健康資訊廣告的資質、證明等法定材料。要嚴格把握健康資訊廣告的內容導向和格調，堅決禁止播出涉性廣告。要規范健康資訊廣告形式，不得以健康資訊專題節目形式變相發布廣告。健康資訊專題節目應當側重介紹疾病預防、控制和治療等科學知識，不得含有宣傳醫療、藥品、醫療器械、保健食品等廣告內容，不得以患者和醫生、藥師、專家等名義作證明。

六、堅決禁止在轉播節目時插播各類廣告。廣播電視播出機構、轉播臺（站）、發射臺（站）和有線電視網絡機構，在轉播傳送節目時，必須保證被轉播節目的完整性，不得以游動字幕、疊加字幕、掛角廣告、貼片廣告等任何形式插播廣告；不得以自行組織的商業廣告替換被轉播節目中的正常廣告。

七、嚴格按規定要求播出公益廣告。廣播電視播出機構要切實履行媒體的社會責任，認真執行每套節目每日黃金時段公益廣告播出數量不得少于4條（次）、全天公益廣告播出時長不得少于商業廣告總量3%的規定。因公共利益需要等特殊情況，廣播影視行政部門可要求廣播電視播出機構在指定時段播出特定內容的公益廣告，各播出機構必須按要求播出。

八、從嚴查處各類廣告違規行為。廣播電視播出機構和轉播機構要對照本?通知?要求，立即開展全面自查自糾，主動清理違規問題。省級以上廣播影視行政部門要對自查不力、仍存在違規問題的，給予其警告、通報批評、暫停商業廣告播出等處理，并追究違規機構主要負責人和直接責任人的責任。對被給予通報批評、暫停商業廣告播出等處理的機構，取消其參加當年廣播影視系統任何“評優評先”資格。省級廣播影視行政部門在對違規行為作出處理決定后5個工作日內，應當將處理情況報總局傳媒機構管理司備案。近期，總局將組織檢查小組，對重點地區、重點播出機構進行抽查。

請接到本通知后，立即轉發轄區內各有關機構，并督促切實貫徹落實，確保廣播電視廣告播出秩序繼續明顯好轉。

廣電總局關于貫徹執行??廣播電視廣告 播出管理辦法?的補充規定?的通知

11月25日，廣電總局向各省、自治區、直轄市廣播影視局，新疆生產建設兵團廣播電視局，中央三臺，電影頻道節目中心，中國教育電視臺發出?關于貫徹執行??廣播電視廣告播出管理辦法?的補充規定>的通知?，通知說，??廣播電視廣告播出管理辦法?的補充規定?（廣電總局令第66號）將于2012年1月1日起正式實施。為確保新規定得到切實貫徹執行，現將有關事宜通知如下：

一、要統一思想認識。黨的十七屆六中全會強調要大力發展公益性文化事業，完善覆蓋城鄉、結構合理、功能健全、實用高效的公共文化服務體系。廣播電視作為黨和人民的喉舌、重要的宣傳思想文化陣地，在公共文化服務體系建設中擔負著重要責任，必須充分發揮優勢，切實履行好自己的職責。各級廣播影視行政部門和播出機構必須把思想統一到黨的十七屆六中全會精神上來，把取消電視劇中間插播廣告作為廣播影視系統構建公共文化服務體系、提高公共文化服務水平、保障人民基本文化權益、體現以人為本的服務宗旨的重要舉措，采取有效措施，切實抓緊抓好，讓人民群眾滿意。

二、要堅決貫徹落實。各級電視臺要扎實細致有針對性地做好工作：積極調整2012年廣告招商安排，清理并撤銷2012年電視劇的插播廣告時段，重新組織好節目和廣告時段編排，妥善處理好廣告合同等相關事宜，確保自2012年1月1日起，播出電視劇時，每集（以四十五分鐘計）中間不得再以任何形式插播廣告。同時，?廣電總局關于進一步加強廣播電視廣告播出管理的通知?（廣發?2011?79號）中第二條“規范影視劇中間插播廣告行為”的規定終止執行。

三、要確定重點監管內容。總局決定將2012年1月份列為“禁止電視劇插播廣告專項監管月”。期間，各級廣播影視行政部門必須加大監管力度，對轄區內各級電視臺電視劇插播廣告情況實施全面專項監管，發現問題，立即嚴肅查處。各省級廣播影視行政部門需在專項監管結束后10個工作日內，將專項監管情況上報總局傳媒司備案。

四、要加大對違規行為的查處力度。各級廣播影視行政部門要嚴格依法管理，對播出電視劇時仍插播廣告的播出機構，要依據總局61號令等規定，給予責令整改、警告、誡勉談話、暫停商業廣告播出等處理。作出相關處理決定的，應當按照總局61號令要求，于5個工作日內報上一級廣播影視行政部門備案。

請各省級廣播影視行政部門接本?通知?后，立即轉發有關單位，認真貫徹執行。

第四篇：關于國家廣電總局解讀《廣播電視廣告播出管理辦法

國家廣電總局解讀《廣播電視廣告播出管理辦法》

1月1日起，國家廣電總局發布的《廣播電視廣告播出管理辦法》正式實施。該《辦法》對2003年9月15日發布的《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》進行了部分調整。

細化內容標準

醫療廣告禁止以公眾人物形象做療效證明

《廣播電視廣告播出管理辦法》首次明確了廣播電視廣告是廣播電視節目的組成部分，并首次將資訊服務、廣播購物和電視購物短片廣告等納入商業廣告的范疇，計入廣告播出總量進行管理。

對于近年來社會關注度較高的醫療用品廣告，《辦法》明確規定，藥品、醫療器械、醫療和健康資訊類廣告中禁止含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的內容。為了避免對病人和播出機構形象造成傷害，《辦法》還規定治療惡性腫瘤、肝病、性病或者提高性功能的藥品、食品、醫療器械、醫療廣告不得播出。

針對目前一些企業使用國家名義做商業廣告的現象，《辦法》在規定商業廣告中不得使用、變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌外，特別強調了不得使用、變相使用國家領導人、領袖人物的名義、形象、聲音、名言、字體或者國家機關和國家機關工作人員的名義和形象。此外，姓名解析、運程分析、緣分測試、交友聊天等聲訊服務廣告也被嚴厲禁止。

量化播出管理

每套節目商業廣告播出量每小時不得超過12分鐘

在播出時長方面，《辦法》將每套節目商業廣告播出量由原來“按天計算”調整為“按小時計算”，并規定每小時不得超過12分鐘。其中，廣播電臺11點至13點之間、電視臺19點至21

點之間，商業廣告播出總時長不得超過18分鐘。

“過去對廣告播出時間的管理都是按天計算，給監管帶來了一些困難，一定程度上也導致了白天廣告少、晚上廣告多的不均衡局面。”任謙說，《辦法》將廣告播出時長計算單位細化到小時，有利于促進廣播電視廣告合理編排，也有利于提高廣告的到達率。

公益廣告是提升媒體形象、企業形象最好的載體。《辦法》專門規定，播出機構每套節目每日公益廣告播出時長不得少于商業廣告時長的3%。其中，廣播電臺在11點至13點之間、電視臺在19點至21點之間的公益廣告播出數量不得少于4條(次)。

為了尊重公眾生活習慣，《辦法》還特別規定電影、電視劇劇場或節(欄)目不得以治療皮膚病、癲癇、痔瘡、腳氣、婦科、生殖泌尿系統等疾病的藥品或者醫療機構作冠名，公眾用餐時間也不得播出此類廣告。

與《暫行辦法》相比，《辦法》還新增了保護未成年人身心健康的條例，明確指出在中小學生假期和未成年人相對集中的收聽、收視時段，或者以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(欄)目中，不得播出不適宜未成年人收聽、收視的商業廣告。“特別需要強調的是，酒類商業廣告也不允許在以未成年人為主要傳播對象的頻率、頻道、節(欄)目中播出。”

強化監督處罰

情節嚴重將采取退出機制，暫停商業廣告甚至關停頻率頻道

目前，廣播電視違法違規廣告清理整治工作仍然艱巨：虛假違法廣告尚未杜絕;部分內容低俗的廣告屢禁不止;內容夸大、夸張的電視購物短片廣告數量較多，占廣播電視投訴總額的七成以上。

為加強廣告監督管理工作，《辦法》規定縣級以上地方人民政府廣播影視行政部門在對廣播電視廣告違法行為作出處理決定后5個工作日內，應當將處理情況報上一級人民政府廣播影視行政部門備案。

針對目前醫療用品和金融理財產品等廣告監督管理中存在的問題，《辦法》明確規定藥品、醫療器械、醫療、食品、化妝品、農藥、獸藥、金融理財等須經有關行政部門審批的商業廣告，播出機構在播出前應當嚴格審驗，不得播出未經審批、材料不全或者與審批通過內容不一致的商業廣告。

《辦法》還強調，制作和播出藥品、醫療器械、醫療和健康資訊類廣告需要聘請醫學專家作為嘉賓的，播出機構應核驗嘉賓的醫療執業證書、工作證、職稱證明等相關證明文件，并在廣告中據實提示，不得聘請無有關專業資質的人員擔當嘉賓。

任謙介紹，商業廣告播出時長、影視劇插播廣告、電視購物廣告、名人作療效證明的醫藥廣告等將成為今年的監管重點。對查出的問題，廣電總局將嚴格按照相關政策和規定進行處罰，情節嚴重的將采取退出機制，暫停商業廣告甚至關停頻率頻道。你好哦啊，

第五篇：電視廣告播放版本傳真格式

FAX

收件人：傳真：028-

收件單位：文化傳播有限公司

發件人：傳真：02----2555

發件單位：成都

發件日期：2013年 月 日頁數: 頁

主題：播放廣告版本通知

文化傳播有限公司:

我公司委托貴司在四川電視臺公共頻道（SCTV-9）播出的10月1日—31日的廣告版本名稱為“功能加強”；11月1日-30日播出的廣告版本名稱為“天真浪漫”播出版本平面效果見附件。播出時間和方式按合同執行！

請貴公司支持并簽字確認。

特此說明！

某某公司

年 月 日

負責人確認：

確 認 時間：