第一篇：開元捷問在焦點小組座談會的優(yōu)勢

開元捷問在焦點小組座談會的優(yōu)勢

小組座談的主要目的，是通過傾聽一組從調研者所要研究的目標市場中選擇來的被調查者，從而獲取對一些有關問題的深入了解。這種方法的價值在于常常可以從組織的小組討論中得到一些意想不到的發(fā)現(xiàn)。擁有6年市場調研執(zhí)行經驗的開元捷問同時也是一家國內專業(yè)的市場調查執(zhí)行機構，擁有能同時在幾十個城市進行調查服務的強大團隊。小組座談會

小組座談會（簡稱 FG，F(xiàn)ocus Group），是市場調查中經常采用的一種定性的調查方法，一般由 8－12 人為一組，在一名專業(yè)主持人的引導下對某個主題或者概念進行深入的討論。小組座談會通常是在設有單透鏡和監(jiān)聽裝置的會議室完成的。

小組座談會是一種探索性性的調查，調查目的在于了解被訪問者對一種產品、概念、想法或者組織的看法，從而獲取對有關問題的深入了解。小組座談會通常用于解決一些了解消費者行為、需求和態(tài)度的問題，所獲得的結果是定性的。同時，它也是在定量調查之前必要的步驟之一，小組座談會的一些結果可以做為定量調查問卷設計的基礎。開元捷問在焦點小組座談會的優(yōu)勢

1、“開元捷問”具有獨立運作全國范圍內座談會的執(zhí)行能力，除了利用合作伙伴資源，在線樣本庫的資源優(yōu)勢可以在任何城市找到客戶需要的參會者；

2、“開元捷問”具有豐富的座談會項目運作經驗 ；

3、“開元捷問”具有完善的座談會運作流程及質量控制體系。

第二篇：焦點小組座談會的提綱

焦點小組座談會的提綱

一.會前準備工作

1． 確定座談內容和目的：通過焦點座談會的開展了解大學生在選購牛奶產品的外部環(huán)境影響因素，包括牛奶本身的外觀、質量、價格和產品公司形象、知名度、廣告及品牌效應因素，銷售方式的購買的物理環(huán)境。

2.員的選擇：小組成員。

3.主持人選擇：張鴻 二.座談會流程

1、氣氛導入 【建議時間5分鐘】

（1）．主持人自我介紹 ：介紹自己是牛奶產品的主持人。

（2）．互相了解在生活中購買牛奶的選購方方式方法。

2．主題探討部份【建議時間30分鐘】

A你是有飲用牛奶的習慣；在你選購牛奶或你有選購的機會時，你對下列因素的看法(價位

品牌 服務

流行趨勢)，在牛奶質量方面你最注重什么（保質期 營養(yǎng)含量 價格）

B你對下列牛奶品牌的看法。請按自己的評價標準排序（伊利、蒙牛、光明、三元、燕塘、銀橋、旺旺、完達山、太子奶）

C你希望牛奶 具有哪些口味（原味、草莓、花生、核桃、燕麥、紅棗）對現(xiàn)在的口味越來越多,例如草莓,核桃等,您的看法是?

D你的月生活費大概是多少，您認為合理的每月購買牛奶飲品費用是多少？你所了解的正確飲用方式？（不空腹飲用、睡覺前可飲用等）

E您對目前的市上的牛奶產品是否滿意，你對學校內在銷售的牛奶產品有那些不滿之處。

F你購買牛奶產品的頻率，若你再購買牛奶,您認為合適的價位是多少，G您會優(yōu)先考慮知名度還是價格。

3、據總結【建議時間5分鐘】

通過與會學生的座談，總結出大學生比較喜歡的牛奶產品，他們對各牛奶品牌，對牛奶的口味偏好程度，并了解他們購買牛奶前獲取所需信息的渠道，以及購買牛奶產品能夠承受的價格范圍，希望購買方便和能購買到喜歡的口味等。

4、結束部分【建議時間5分鐘】 非常高興與大家共同渡過了一個愉快的下午，如果請大家用一個詞來總結我們今天這個座談會，你會怎么說？

三．會后總結資料，準備座談會報告。

關于蒙牛在航天學院消費者心目中形象調查焦點小組座談會報告 制作人：航天學院管理工程系G10市場營銷

張鴻

為了解凈月校區(qū)大學生牛奶消費的情況，探討影響他們作出牛奶飲料購買決策的因素，我們找來了本組同學開展了座談會

參加座談會的同學共6人，他們的基本資料如下：

代號1 唐國峰 男 四川航天學院G10市場 現(xiàn)喜歡的口味 花生 代號2 蔡文超 男 四川航天學院G10市場 現(xiàn)喜歡的口味 核桃 代號3 粟涵瀟 男 四川航天學院G10市場 現(xiàn)喜歡的口味 紅棗 代號4 康旭 男 四川航天學院G10市場 現(xiàn)喜歡的口味 草莓 代號5 譚皓 男 四川航天學院G10市場 現(xiàn)喜歡的口味 原味 代號6 張弛 男

四川航天學院G10市場 現(xiàn)喜歡的口味 麥香

通過對下列問題的探討,我們對航天學院牛奶消費市場有了初步的了解,下面是座談會大致記錄(通過在各個問題后面給出代號顯示討論結果和比例)以下是各個參與代表的發(fā)言記錄：

代號1 :先從每個系不同專業(yè)中抽取被調查者。

男女比例均衡。

在整理問卷時盡量少提出帶有情緒的問題，避免產生被調查者受到情感因素的干擾。

代號2：在選擇時針對宅男宅女進行一部分問卷。

盡量少找自己認識的人進行問卷調查，避免情感因素干擾。代號3：讓盡量多的人參與調研

代號4;有那些口味的牛奶（原味、草莓、花生、核桃、燕麥、紅棗）

代號5：有那些品牌的牛奶（伊利、蒙牛、光明、三元、燕塘、銀橋、旺旺、完達山、太子奶）

代號6：選購牛奶的外界影響（方便度、服務態(tài)度）

以下是對初卷問題的試問（1-6的大寫英文字母作為回答者的肯定）

1． 在你選購手機或你有選購的機會時，你是否看重下列因素(口味1—6 知名度1—6 服務136 是否方便購買345)，2在手機質量方面你最注重什么

（保質期1—6營養(yǎng)成分1—6 其他245）

3下列牛奶產品品牌的,你認為最好的是（蒙牛124 伊利5 光明4 旺旺6）

4你希望牛奶會有哪些口味

（原味1234草莓123456花生23核桃34燕麥 13456紅棗6）5對現(xiàn)在的口味越來越多,例如草莓,核桃等,您的看法是?(支持1245 反對3 無所謂6)

6你的月生活費大概是多少，(600~700 700~800 145 800以上236)

7您認為合理的每月牛奶飲料費用支出是多少？(30以下16 30~5034 50以上25）

8你所了解的合理飲用方式？

（不空腹飲用123456睡前飲用234 其他5）

9你在什么情況下飲用牛奶

（就餐1245 保健3 休閑娛樂6）

10能吸引您的促銷方式是什么

（贈送禮品123 現(xiàn)場打折345 現(xiàn)金獎勵123456 抽獎活動）

11你購買牛奶前會選擇參考商品信息的渠道是什么

電視廣告1345 朋友介紹123456業(yè)員推銷234

12您對目前的市場上的牛奶產品是否滿意。

非常滿意23 很滿意 14滿意 56 極不滿意

13你所了解的牛奶有哪些保健功能

緩解大腦疲勞12345 解毒23435 補鈣123456 提高視力 3245 防止動脈硬化1453

14你喜歡下列那些品牌的牛奶

伊利 1蒙牛234光明5旺旺6 其它

15你知道蒙牛牛奶有那些系列

純牛奶123456 真果粒2345 特侖蘇1354 早餐奶2345

總的來說,本次座談會是成功的，達到了預期的目的。較為全面地了解了影響大學生手機消費的因素。不過，還不夠深入，尤其是理論支持還不夠。謹以本次座談會報告為以后的調查作鋪墊。

第三篇：焦點小組座談會的提綱 - 副本

小組座談會的提綱

一.會前準備工作

1． 確定座談內容和目的： 通過座談會的開展了解大學生對于考研或不考研選擇的因素----外部環(huán)境，內部環(huán)境，主觀原因及客觀原因（包括個人，家庭，社會，同學好友圈等各個影響方面），從而對大學生考研的選擇有比較清晰的認識

2．座談會成員：

3．主持人：.記錄員：

二.座談會流程

1、氣氛導入 【建議時間5分鐘】

（1）．主持人自我介紹，引出座談會主題；

（2）．成員互相了解各自考研與否選擇。

2．主題探討部份【建議時間30分鐘】

（1）輪流發(fā)言，論述各自對考研或不考研選擇的原因；

(2)共同討論相互補充大學生考研或不考研選擇的其他深層次因素；

(3)分析各個因素主次關系，影響強度；

(4)因素歸類，哪些是內外部因素，哪些是主客觀因素。

3、總結【建議時間10分鐘】

通過與會學生的座談，總結出大學生對于考研或不考研選擇的各種因素，交流自己座談會的心得體會。

三．會后總結資料，準備座談會報告。

第四篇：開元捷問分析創(chuàng)業(yè)怎樣做市場調查

創(chuàng)業(yè)之前要進行市場調查，對于小本創(chuàng)業(yè)而言，如想開個服裝店、餐飲店、眼睛店，是不是也需要搞市場調查？怎樣開展市場調查呢？

廣義的市場調查是以科學的方法和手段，收集、分析產品從生產到消費之間一切與產品銷售有關的資料，如產品的生產、定價、包裝、運輸、批發(fā)、零售以及產品宣傳情況、銷售策略、渠道和市場開發(fā)情況，以至社會政治經濟形勢等。廣義的市場調查包括：市場環(huán)境調查，消費需求調查，消費狀態(tài)調查，產品、定價、銷售渠道調查，廣告效果調查，企業(yè)形象調查，消費者生活習慣調查，政治、經濟形勢調查等。

我們說創(chuàng)業(yè)之前一定要搞好市場調查，主要是因為前期調查對于制定以后的創(chuàng)業(yè)計劃有著至關重要的作用。來源于調查的一些數(shù)據和分析可以為創(chuàng)業(yè)者今后在進貨控制、價格制定以及宣傳策略等方面提供參考依據。有的創(chuàng)業(yè)者往往會根據朋友的介紹確定市場情況，這樣有時會因個人觀察角度不同得到的信息也是不準確的。有條件的創(chuàng)業(yè)者當然可以直接請一些提供市場調查服務的公司或機構來幫忙，而對于大多數(shù)小本創(chuàng)業(yè)者來說，請這樣的公司一般價格不菲，所以大家可以自己采取一些簡單的方法進行調查。

首先確定市場調查的目標，如消費者流量、潛在消費群體規(guī)模、同類產品競爭情況以及價格情況等。以要開一家眼睛店為例，做市場調查之前應該確定目標如下：

1、店址周邊客流量；

2、同類商家數(shù)量及經營規(guī)模；

3、潛在消費者規(guī)模；

4、各類產品類型和價格；

5、同類商家的日常銷售額。

基本的調查方法有以下兩種，可以靈活運用。

方法1：詢問調查法。

調查者直接接觸被調查對象，通過詢問的方式收集有關信息的方法稱為詢問調查法。它是由調查者向有關對象提出問題，以獲得經營情報和資料的一種方法。

方法2：觀察調查法。

調查者親臨所要調查的現(xiàn)場進行實地調查，或在被調查者毫無察覺的情況下，對他們的有關行為、反應進行調查統(tǒng)計的一種方法。

如周邊客流量可以利用觀察調查法，到店址實地觀測單位時間內的人流量，根據測得數(shù)據進行計算；同類商家信息則可以利用詢問調查法，直接或間接地獲得一手信息，作為直接參考。

第五篇：開元捷問歸納市場調查報告的格式與寫法

市場調查報告的內容結構一般由如下幾部分組成：

（一）市場調查報告的標題

標題是市場調查報告的題目，一般有兩種構成形式：

市場調查報告標題——公文式標題，即由調查對象和內容、文種名稱組成，例如《關于2002年全省農村服裝銷售情況的調查報告》。值得注意的是，實踐中常將市場調查報告簡化為“調查”，也是可以的；

市場調查報告標題——文章式標題，即用概括的語言形式直接交待調查的內容或主題，例如《全省城鎮(zhèn)居民潛在購買力動向》。實踐中，這種類型市場調查報告的標題多采用雙題（正副題）的結構形式，更為引人注目，富有吸引力。例如《競爭在今天，希望在明天——全國洗衣機用戶問卷調查分析報告》、《市場在哪里——天津地區(qū)三峰輕型客車用戶調查》等。

（二）市場調查報告的引言

引言又稱導語，是市場調查報告正文的前置部分，要寫得簡明扼要，精煉概括。一般應交待出調查的目的、時間、地點、對象與范圍、方法等與調查者自身相關的情況，也可概括市場調查報告的基本觀點或結論，以便使讀者對全文內容、意義等獲得初步了解。然后用一過渡句承上啟下，引出主體部分。例如一篇題

為《關于全市2002年電暖器市場的調查》的市場調查報告，其引言部分寫為：“XX市北方調查策劃事務所受XX委托，于2003年3月至4月在國內部分省市進行了一次電暖器市場調查。現(xiàn)將調查研究情況匯報如下：”用簡要文字交待出了調查的主體身份，調查的時間、對象和范圍等要素，并用一過渡句開啟下文，寫得合乎規(guī)范。這部分文字務求精要，切忌羅嗦蕪雜；視具體情況，有時亦可省略這一部分，以使行文更趨簡潔。

（三）市場調查報告的主體

這部分是市場調查報告的核心，也是寫作的重點和難點所在。它要完整、準確、具體地說明調查的基本情況，進行科學合理地分析預測，在此基礎上提出有針對性的對策和建議。具體包括以下三方面內容：

市場調查報告——情況介紹：市場調查報告的情況介紹，即對調查所獲得的基本情況進行介紹，是全文的基礎和主要內容，要用敘述和說明相結合的手法，將調查對象的歷史和現(xiàn)實情況包括市場占有情況，生產與消費的關系，產品、產量及價格情況等表述清楚。在具體寫法上，既可按問題的性質將其歸結為幾類，采用設立小標題或者撮要顯旨的形式；也可以時間為序，或者列示數(shù)字、圖表或圖像等加以說明。無論如何，都要力求做到準確和具體，富有條理性，以便為下文進行分析和提出建議提供堅實充分的依據。

市場調查報告——分析預測：市場調查報告的分析預測，即在對調查所獲基本情況進行分析的基礎上對市場發(fā)展趨勢作出預測，它直接影響到有關部門和企業(yè)領導的決策行為，因而必須著力寫好。要采用議論的手法，對調查所獲得的資料條分縷析，進行科學的研究和推斷，并據以形成符合事物發(fā)展變化規(guī)律的結論性意見。用語要富于論斷性和針對性，做到析理入微，言簡意明，切忌脫離調查所獲資料隨意發(fā)揮，去唱“信天游”。

市場調查報告——營銷建議：這層內容是市場調查報告寫作目的和宗旨的體現(xiàn)，要在上文調查情況和分析預測的基礎上，提出具體的建議和措施，供決策者參考。要注意建議的針對性和可行性，能夠切實解決問題。

市場調查報告范文：

以《關于全市2002年電暖器市場的調查》一文為例，該市場調查報告的主體部分寫為：

1.生產情況

據調查，國內以電暖器為主要產品的生產企業(yè)為數(shù)不多，大約30多家。2002年，這些企業(yè)電暖器總產量約240.19萬臺。其中年產量超過10萬臺的主要有廣東美的家電廠、寧波天工實業(yè)公司……八家企業(yè)。這八家企業(yè)電暖器總產量約209.53萬臺，占國內電暖器總產量的87.24%。具體數(shù)字見表一（略）

以上情況表明：雖然電暖器行業(yè)目前處于起步階段，但生產集中程度都非常高。特別是產量排行第一的廣東美的家電廠，其產量超過國內總產量的四分之一，在本行業(yè)中處于明顯的壟斷地位。

2.銷售情況

據對北京、大連、沈陽、濟南、杭州、武漢六個城市的27家大商場的調查，2002年總銷量約為71000臺。其中，銷量超過5000臺的有大連商場、大連百貨大樓……五家商場，年銷售總量約44447臺，占27家銷售總量的62.2%。具體數(shù)字見表二(略)

以上情況表明：與電暖器生產的高度集中類似，電暖器銷售的集中程度也非常高。這種現(xiàn)象一方面反映了電暖器市場正處于開發(fā)階段, 大部分商場都把電暖器作為試銷商品經營,把電暖器作為主要商品經營的為數(shù)甚少；另一方面，雖然經銷電暖器獲得成功的商場數(shù)量不多，但這些成功者的事實至少說明，電暖器極具市場潛力，具有良好的發(fā)展前景。

3.各種品牌的競爭（略）

4.市場分析與展望（略）

產品與建筑面積、供熱面積的分析，產品生產和銷售情況的分析（略）

5.幾點建議（略）

產品調查是市場調查的主要內容之一。產品市場調查報告的行業(yè)性、專業(yè)技術性很強。其內容一般包括：產品的品牌、質量、款式、功能、價格、技術、服務、消費，及對產品的評價、意見、要求、產品的市場銷售、市場展望等。上述市場調查報告范文側重于對產品的生產、銷售、品牌等情況的介紹，運用數(shù)字分析、對比、排位等方法分析，尤其是第四部分對影響產品銷售的建筑面積、供熱面積等深層背景進行分析，并進行預測，使文章更有力度，在此基礎上所提出的對策和建議，必然顯得理據充實，說服力強。

（四）市場調查報告的結尾

結尾是市場調查報告的重要組成部分，要寫得簡明扼要，短小有力。一般是對全文內容進行總括，以突出觀點，強調意義；或是展望未來，以充滿希望的筆調作結。視實際情況，有時也可省略這部分，以使行文更趨簡煉。