第一篇：左岸咖啡品牌策劃實錄

左岸咖啡品牌策劃實錄

發表時間：2012-03-10 20:42:09 查看次數：2954

標簽: 品牌策劃咖啡品牌策劃

一杯咖啡或一杯奶茶的價值究竟是多少，這取決于消費者如何理解。用情感提升品牌的形象從而打動消費者并提升購買欲與競爭力，是乳類食品經常用的營銷方法。無論是如今的香飄飄、優樂美還是星巴克、上島，都是用這種手段吸引大眾。而消費者也在無形中給了這些品牌一個心理定位。

巧用媒介，終端制勝

同為乳類食品的左岸咖啡卻讓我們眼前一亮，天策行的營銷策劃團隊將左岸咖啡的所有媒介傳播方法全部搜集在一起，發現了以下的規律。無論是TVC還是平面廣告還是廣播里，循環播放的都是關于發生在左岸咖啡館的一個又一個故事，卻只字不提自己的產品，這是其他乳類產品從未做過的。這浪漫孤獨的漩渦，讓人深深陷入其中。我們不禁感嘆，左岸的媒介策略真是巧妙，讓競爭者望而生畏。用故弄玄虛的手段，讓消費者進入一個心理誤區，當人們發現左岸咖啡館是一個品牌名字而不是一檔深夜故事秀時，人們竟毫不猶豫的接受了它，這是因為左岸已經在人們心中已經產生了一定的心理價值，人們喜歡聽左岸的故事。這些感性的東西利用不同的媒介同意傳播出去，就產生了與以往不同的反響。在對左岸咖啡館這個案例的調查過程中，天策行的營銷策劃團隊發現，竟然有多半的人，寧愿相信左岸的真實存在，而左岸的這個做法，被之后的很多營銷策劃案例都效仿過。

順勢而應，營銷品牌

那么，同樣的，與所有希望賣高價錢的廠商一樣，左岸也想把咖啡的價錢賣到天上去，那么用什么樣的手段呢？天策行的營銷策劃團隊分析，我們以往看到過一些賣海參的，賣家具的，其實產品質量都很一般，但是，這些商家都希望把價錢提上去，可是成本已經不可能再往下壓了，也不能做賠本買賣，那么在品牌元年的時候到底應該怎么辦呢？最后，大家找到了一個好辦法——順勢而應。比如一個賣海參的廠家，他想把海參的市場價提高，就直接對外宣稱，我的產品特點就是貴。中國人的心態就認為，貴的東西就是好，這個海參廠家在初期宣傳的時候，就一直說自己的海參比其他品牌貴，貴的原因是因為自己的海參更新鮮，于是，經過了一番炒作，大家看他賣不出去也不降價，就信了，他們家的海參之所以買的貴是因為他們家的海參真的好。而左岸咖啡也是如此，這是老套的營銷手段了，左岸的咖啡用的是沒有真空密閉的塑料杯子，這種杯子只有在5℃冷藏柜才能讓內容物保存一段短暫的時間。左岸又想賣高價，自然環境又不允許，怎么辦？順勢而應。在宣傳的時候，左岸把自己的弱點變為制勝點，“我們的咖啡之所以賣這么貴，是因為我們咖啡的保質時間短，根本原因是因為我們希望左岸給您提供的咖啡更新鮮”。消費者又信了，左岸依靠順勢而應，輕松地越過價格壁壘，把咖啡的價格賣上了天。

借助“傍大款”來炒概念

天策行的營銷策劃團隊在對左岸的整個案例分析討論中發現，左岸選擇咖啡作為產品，是因為咖啡的格調更容易被人們認為是高級品，也就是說，人們心中已經給咖啡定了位，認為咖啡是高級場所的產物，所以，左岸選擇咖啡而不是別的，這與之后的概念炒作完美地融為一體。左岸利用“傍大款”的理念，將自己與高級咖啡并駕宣傳，全世界，除了飛機頭等艙上的，除了希爾頓酒店套房里面的咖啡之外，我們想讓您知道，恐怕只有巴黎塞納河左岸的咖啡最浪漫最奢侈了，這巧妙的營銷策略，使得左岸的故事孕育而生，也同樣被之后眾多的營銷策劃案例所模仿。塞納河左岸的咖啡最高級，所以，人們就應該再高出十塊錢或更多錢買左岸的咖啡。左岸當時鎖定的目標消費群體是20歲左右的年輕女孩。事實也證明，這個消費群體

最容易被創意和感覺，而不是產品所打動，她們更加注重追求情感歸宿，這也是后來凡客體在年輕人之中流行的原因所在，因為他們更加感性。于是，正如我們看到的，左岸開始炒作概念了，來自神秘迷人的塞納河畔的咖啡館以及這個咖啡館里發生的浪漫故事，足以吸引它的目標群體，就像我們在文章一開始提到的，那之后，無論電視、電臺還是廣播，到處都彌漫著左岸咖啡館的迷人味道。

解析左岸咖啡館建立品牌的秘訣

在左岸開始推廣上市的第一年，它便神奇的賣了400萬美元，這個傳奇的數字為左岸打下堅實的基礎，使其在今后的日子里，以營業額同比增長15%左右的勢頭迅猛發展著。我們認為，在消費者的想象中，左岸咖啡館一定是一家寂靜又浪漫的小館，在那里，可以吹著海風，欣賞音樂，或讀一本喜歡的書，給自己一個完全獨立的空間，甚至可以幻想，左岸咖啡館是你心靈的一片凈土，一個夢想。于是，在消費者無數的幻想之中，左岸最終變成了名副其實的高級品牌，變成了唐寧街10號的搶手貨。

在研究中，天策行的營銷策劃團隊發現，左岸之所以成功，是因為它清楚地知道，逾越價格的因素去創造人們的心理價值。順勢而應，不宣傳產品，而是創造品牌價值。在與目標群體訴求和特點聯系起來的同時，讓消費者自己給左岸劃定了界限，讓品牌的主題，最終超越了一切傳播手段，這就是左岸的成功之處。如今，左岸的奶茶以及其他產品已經遍布全世界，我們的團隊，也愿這個高級品牌能夠繼續在消費者心理創造其他品牌無法超越的黃金價值。

第二篇：經典文案(臺灣左岸咖啡)

臺灣奧美·左岸咖啡館文案大全 你喝咖啡嗎？ 你愛喝咖啡嗎？

你喝咖啡是為了它的名字？ 還是為了喜歡它的味道？ 你喝咖啡是為了打發時光？

還是真的在品嘗著其中的味道？ 先別忙著回答我這個問題 仔細想想

然后你會有答案 左岸人文情懷 臺灣奧美出品

【統一左岸咖啡默劇篇】 下午5點鐘

是咖啡館生意最好的時候 也是最吵的時候 窗外一位默劇表演者

正在表演上樓梯和下樓梯 整個環境里

只有他和我不必開口說話 ——他不說話是為了討生活 我不說話是享受 不必和人溝通的興奮 我在左岸咖啡館 假裝自己是個啞巴 】

【左岸咖啡館打烊篇】

等到角落里的那個客人回家之后 咖啡館里就只剩下我一個人了 咖啡館里最后的一位客人 擁有一項特權——

可以挑選自己喜歡的音樂 同時，侍者會再端上一杯咖啡 表示他并不急著打烊 我在左岸咖啡館 一個人慢慢等待打

【左岸咖啡館明天見篇】 明天見

明天見[法語] 離開咖啡館的時候 大家都會說明天見 明天見[法語] 在這個地方沒有人說再見的 而是說明天見 因為天天都會來 明天

大家又會見到面 可是

明天我要回國了 我在左岸咖啡館 明天見[法語]

【左岸咖啡館角落篇·CF片】 我在這里 找到一個角落 一個上午

一杯COFE OLLY 一如記憶里的模糊地帶 這是春天的最后一天 我在左岸咖啡館

【左岸咖啡館雨天篇·CF片】 我喜歡雨天 雨天沒有人

整個巴黎都是我的 這是五月的下雨天 我在左岸咖啡館

【下雨喝一下午咖啡】 聊賴的午后

我獨自走在蒙巴那斯道上 突然下起雨來

隨手招了一輛計程車 滿頭白發的司機問了三次 [要去哪？] 我才回過神。[到……] 沒有預期要去哪的我 一時也說不出目的地 司機從后照鏡中看著我說 [躲雨？] 我笑著沒回答 雨越下越大

司機將車停在咖啡館前要我下車 笑著說

[去喝杯咖啡吧！] 他揮手示意我不必掏錢了！來不及說謝謝

計程車已回到車隊中 走進冷清的咖啡館

四名侍者圍坐一桌閑聊著 看到我后立刻起身

異口同聲的說[躲雨]？ 我笑著不知該如何回答 午后一場意外的雨 讓我一下午見識了 五個會[讀心術]的人 喝了一下午的咖啡

【上帝、彩票、盲樂師】 常在廣場演奏手風琴的盲樂師 輕易穿過交錯的街道 來到咖啡館。他對咖啡的熟悉 超出我的想像。鄰桌一位好廳的客人 向侍者打探盲樂師的來歷 [27歲那年

隨馬戲團游走各地的他，同往常一樣 在表演走鋼索前

沒有忘了向上帝祝禱告 在眾人的注目下 才跨出一步

他便從鋼索上落下 ……] 待者轉頭看著盲樂

師，壓低聲音[就這樣失明了！] 侍者突然拿起一份晨報，快步朝盲樂師走去。盲樂師從呢絨帽中

取出幾張彩票給侍者，侍者翻開晨報

熟練的為他兌起獎來。經過一陣小聲交談 盲樂師慎重的收起彩票 露出笑容，侍者為他披上大衣 點了根煙給他。

沒多久后他拿起手風琴 奏起快板的布雷舞曲 喜孜孜地步出咖啡館。和進來時一樣

沒有碰撞到任何桌椅。侍者來到好奇的客人桌前，繼續未完的話題 [那次意外后 他開始買彩票，而且一買就是三十年。

三十年來他未曾中過一張彩票，今天也不例外。但

他始終樂觀 因為他總說

[上帝欠我一次> 【水杯與咖啡杯，距離五英寸】 那位在咖啡館門口 就可以將帽子

穩穩的擲在衣帽架上的中年人。選定座位前

兩度逡巡各個角落，最后還是停在靠窗的位置 不過，并沒有立刻坐下 先是調整桌椅

然后將糖罐移到桌角 才緩緩入坐。

和我上一回見到的相同： 他把水杯與咖啡杯挪過來 移過去，試了幾次

才滿意的看著自己的安排，普通人喝兩杯咖啡的時間 他只喝了一口 每喝一口，又復重同樣的動作； 調整水杯與咖啡杯的距離 他的舉動勾起服務生的好奇 于是問：[你在...做什么？] 他好象不知道該如何回答 不停的移動水杯與咖啡杯

[我……]起了話頭又陷入沉思，一陣長長的靜默后 “我在...” 他指著自己 認真的說著：

[我在喝一杯咖啡！]

【他從波蘭來】 旅行的人

總帶著脆弱的靈魂。他在找一架鋼琴 我看見他走進咖啡館 想送給E大調，練習曲 他只點了一杯卡貝拉索 但愛情是交響曲 這個時刻

人來人往正以練習曲的步調在我們之間進行 E大調練習曲 便成為離別曲

這是1849年之前的事 他是蕭邦 我們都是旅人 相遇在左岸咖啡館 她又要離開巴黎了 人們說

女子不宜獨身旅行 她帶著一本未完成的書 獨坐在咖啡館中

那是一種陰性氣質的書寫 她喝著拿錢……咖啡與奶 1比1 甜美地證明著第二性 不存在

那香味不斷地從她流向我 絕不只有咖啡香

這是1908年中的一天 女性成為一個主要性別 她是西蒙波娃 我們都是旅人

相遇見在左岸咖啡館 他帶著微笑離開 在巴黎 微笑可以用法語發音 他說微笑的名字叫做 蒙娜麗莎

即使在安靜的咖啡館中 那笑

是無聲的 一杯昂列

讓周邊有了熱絡的氛圍

足以上歌手們、樂師門、丑角們 都為這一刻活了 我看著他 與他相視一笑 這是1516年

他帶著蒙娜麗莎的微笑來到法國 他是達文西 我們都是旅人

相遇見在左岸咖啡館 備注

臺灣翻譯達芬奇為達文西

遇到一位

讀到[L]的工人 咖啡館的隔壁就是圖書館 大家總是先去借本書

再到咖啡館里自己習慣的位子 然后年長的服務生

會端一杯口味習慣的咖啡 悄悄放在你的桌上 如果有人弄錯位置 那一定是新客人 光線最好的角落

屬于那位五十左右的藍領階級 他慣常維持謙虛有禮的樣子 但從不與人攀談 今天他讀的狼潘論 [Lupus Theory] 記得前天他還在讀 伐木工人守則

[A Lumberjack’s Handbook] 再上次好象是 瑞士雪車制作法 [Luge Production] 真是獨特的閱讀方式 由于好奇

就到圖書館的架上查看

我簡直不敢相信自己的發現 伐木工人守則正

緊貼在瑞士雪車制作法的后面 原來他是按照字母順序一直讀下去 而且已經讀到Lu字頭 這樣看來 下一本

將是琵琶音律 [Lute Melody]

標題：

[喝完這杯咖啡

我就要變成別人了。] 內文：

他突然轉頭跟我說話。

胡渣上還沾著鮮牛奶的泡沫。可能因為我是東方人，和他扯不上任何相干，才會主動向我吐出秘密吧！

“我將加入傭兵部隊”他繼續說。“聽說一旦加入傭兵部隊，就可以洗掉所有的前科 重新再活一次。” 有關傭兵的話題

我還是第一次和人談論。

“這是法國政府特許的” 他掏出車票揚了一下，我注意到時間是4。

“就在巴黎南方不遠的小鎮上，有個常設的傭兵招募站。

一下車就找得到，方便的很。” “可是…”實在很難相信，這么輕松就能再來一次。

“可是真的能變成別人嗎？” 掛鐘已經指到3和4的中間，而我又找不出更有禮貌的字眼。“當然你得先死過去。我的意思是：

經歷比死亡更甚的痛苦。

做滿十年，如果仍然活著，就能退伍。” 新名字新身份只是小事，政府會替你辦好。“ ”那里也有你們日本人噢！“ 他起身的時候這樣說。

我不是日本人，但我不想解釋。嗜甜的越獄人

意大利口音的兩個男人點了兩杯咖啡后 便把視線對準咖啡館的大門 看著每一位進出的客人

自從那位專盜EGON SHCIELE的意大利盜賊 第四次越獄成功后

人們特別留意出現在身邊的意大利人 而我也不例外 一刻過去了

那兩人已經飲了不少黑咖啡 視線仍停在大門

而眾人也始終盯著他們 又過了一刻

才進門的男人奪走了所有人的目光 倒不是他濃濃的意大利口音 而是他點了一桌子的甜品 ”你被捕了“ 喝黑咖啡的男人和同伴忽然卡在那個男人身后 ”但，不急，請慢慢享用“ 等他把滿桌的甜品吃完并代他結帳后，兩個人才押著他走出咖啡館的大門 經過一陣的靜默 大家議論紛紛

”為什么專偷EDGO的畫“ ”畫賊為什么愛吃甜品“ ”為什么畫賊都是在同一家咖啡館被逮進牢里" 左

岸咖啡館電視廣告文案 代理商：臺灣奧美廣告 [河左岸篇] 女性內心獨白 我在這里，找到一個角落，一個上午

一杯CAFE AU LAIT CAFE AU LAIT 一如記憶里的模糊地帶 這是春天的最后一天 我在左岸咖啡館 很唯美、很詩情的CF 帶一種濕潤的心情欣賞

左岸咖啡館·CF

[下雨篇] 女性獨白 我喜歡雨天 雨天沒有人

整個巴黎都是我的 這是五月的下雨天 我在左岸咖啡館 不知覺地 又一次閱讀 才發現文字的美 濕潤的何止是目光 還有心情

摩天輪與聖·拉查爾火車站與咖啡館的收票員

走出聖·拉查爾火車站與走任聖?拉查爾火車站的人 在那個時刻都有某種漂泊的匆忙感 於是，走出來的人便又走進咖啡館 只要喝咖啡，似乎就有了下車的終站感 『這是像收票員的工作。

昂列、拿鐵、卡貝拉索???帶你去的地方都不一樣。

你今天想去那？ 』

咖啡館的老館對我說著，同時轉身挑選咖啡豆 我看著一罐罐咖啡豆標示回答：

『即使是收票員，也有想去的地方吧！

我今天想去摩天輪收票員或聖?拉查爾火車站收票員會去的地方。』 咖啡館老闆嚴肅地回答我：

『收票員不去任何地方，他只為旅客確定：

要前往的那個地方，的確是那個地方。』 不一會兒，咖啡館老闆為我端來一杯咖啡 在強烈純粹的咖啡香中，他說： 『在出發中...................』

刊載于122期臺灣的[廣告]雜志上的左岸咖啡： 走出芙伊昂丁花園

我聞到他帶著花香，果香

他說著:我們是花，是枝，是光 直走進咖啡館尋找一種灌溉 誰渴了，就來飲，誰倦了，就來沐浴其雙翼… 他啜飲了一口芙朵奶茶

那浪漫的念頭輕易地結束了古典主義 使他說出的字都溢著藍莓味與薔薇香

這種種氣息與味覺都記憶在1840年的光影集里 他是雨果。我們都是旅人，相遇在左岸咖啡館

第三篇：咖啡品牌推廣口號

咖啡品牌推廣口號

咖啡品牌推廣口號1

1、讓咖啡贊美生活——麥隆咖啡。

2、Believe your taste.

3、精心品味生命，麥隆精品咖啡。

4、總讓我想起你，盡管只喝過一口。

5、咖啡，在你心里也許不單單是一杯飲料。

6、萃取精選時光——麥隆咖啡。

7、致真實的味道——麥隆咖啡。

8、Bring more to coffee.

9、遠離喧囂，品味生活——麥隆咖啡。

10、走進麥隆，喚醒味覺；體會人生，與你同行。

11、麥隆咖啡，讓我愛上咖啡。

12、精品咖啡，精致生活。

13、對我而言，過去平無奇；而未來，卻是醇美至致——麥隆咖啡。

14、咖啡，不將就——麥隆咖啡。

15、我真的不想走——麥隆咖啡。

16、Start with you.

17、你值得擁有最好的——麥隆咖啡。

18、麥隆，啡你莫屬。

19、匠心雕琢，只為給你片刻醇香。

20、麥隆，讓我學到了很多；關注，關心已成一種習慣。

21、讓生活更有態度。

22、看得到的專業，回味得到的香醇，感受得到的.優質——麥隆咖啡，值得用一生去品味。

23、一滴，就找到喚醒靈魂的味道。

24、喝你一生（麥隆咖啡）也不夠。

25、因為有你，所以mellower。

26、我們只做最好的——麥隆咖啡。

咖啡品牌推廣口號2

1、半咖啡，自己做主的咖啡。

2、定制半咖啡，享受全生活。

3、咖啡，也能隨心所欲。

4、半咖啡，只為你存在。

5、美好生活，只因半咖啡。

6、半咖啡，我的獨有醇香系。

7、半咖啡，“全”由您定義。

8、稀世鮮焙，專屬美味。

9、半盅咖啡，一生追求。

10、全部生活來自半咖啡。

11、半咖啡，全滋味。

12、愛情我會專一，咖啡我要一半。

13、炫出我的精彩，炫出我的個性。

14、自我生活，皆在半咖啡。

15、半咖啡，伴朋友。

16、一生總回味，難舍半咖啡。

17、往來皆是客，都喝半咖啡。

18、半咖啡，一生情。

19、半咖啡，全由您。

20、美好的一天從半咖啡開始。

21、一杯香濃，“半”您一生。

22、半咖啡，悠悠香味，不可阻擋。

23、全新生活，難舍半咖啡。

24、無需伴侶的好咖啡——半咖啡。

25、精挑細選，只為這一半。

26、半咖啡，味道由你來定。

27、半咖啡，味半功倍。

28、新鮮問鼎，個性炮制。

29、沒有半咖啡的人生，總有遺憾。

30、生活，我的'另一半——半咖啡。

31、半咖啡，拌出你我的感情，伴著我們走一生。

32、追求你所愛，永不放棄——半咖啡。

33、半咖啡，品出生活新滋味。

34、新鮮由你品獨貴，一半個性半咖啡。

35、半咖啡，享受品質生活。

36、半咖啡，另一半是我。

37、半咖啡，完美人生。

38、真誠貼心隨你行，因為有你，一切更加精彩。

39、半咖啡，調出個性美滋味

40、個性半咖啡，新鮮共品味。

41、半分選擇，十分感動，我的咖啡——半咖啡。

42、生活的另一半——半咖啡。

43、半咖啡，半口味，伴隨著我們的生活。

44、我的獨一無二，只有半咖啡知道。

45、半糖主義，咖啡真諦。

46、香濃你我，咖啡陪伴。

47、半咖啡，專屬、稀缺、品位。

48、半咖啡——唯美生活好伴侶。

49、一半新鮮烘焙，一半定制出味。

50、半咖啡，適合辦公，陪伴，攪拌和伴隨的咖啡。

51、品味生活的真諦，半咖啡相伴一生。

52、半咖啡，非你莫屬。

53、喝有品位的咖啡，做有涵養的人——半咖啡。

54、我，來杯半咖啡。

55、半咖啡，人生的一半。

56、個性定制，舒坦到胃。

57、半咖啡秀個性，一切由你而定。

58、品味人生，盡在半咖啡。

59、事半功倍——半咖啡。

60、半咖啡，伴個性。

61、半咖啡，想和TA一起分享。

62、半咖啡，半世（是）咖啡一世情。

63、半咖啡，個性生活，時尚品味。

64、因為專屬，所以稀缺。

65、半咖啡，您的專屬咖啡。

66、半是新鮮半個性，半是情調半咖啡。

第四篇：卡丹路.咖啡時光皮具品牌策劃分析

卡丹路.咖啡時光皮具品牌策劃分析

意大利著名國際品牌“卡丹路”（CARDANRO），于1991年進入中國市場，憑借巨大的國際影響力和獨特的品牌魅力，產品（包括皮具、皮鞋、服飾等）在國內一上市便受到了廣大消費者的信賴和喜愛，成為追求現代生活人士的新時尚。作為一個國內知名的意大利品牌，CARDANRO皮具經過十多年的發展，積累了一定的知名度和美譽度，已經完成了品牌初期的發展。

皮具行業全方位品牌競爭時代來臨，傳統強勢品牌逆水行舟，不進則退！面對前所未有的挑戰，卡丹路如何具體實施構建跨越品質的品位的品牌戰略？如何建立差異化的品牌定位，個性化的品牌形象全面提升品牌？如何實現從高知名度到高美譽度的轉化？

上道品牌策劃

建立跨越品質的品位開啟體驗式皮具消費全新時代

上道品牌導行機構積極發掘“現代都市女性”的情感需求，幫助卡丹路打造了“包袋+咖啡時光”的全新時尚主題概念，上道為其進行了全方位的品牌策劃與設計整合，開啟皮具體驗式消費的全新時代！集時尚與個性于一身的 “咖啡時光”體驗皮具，應運而生的摩卡、拿鐵、卡布奇洛等系列產品，讓生活在快節奏下終日繁忙的都市中產階級，找到了恬靜自我內心的情感歸屬。一經推出，就獲得了消費者的高度認可。上道品牌策劃

源自于意大利的美學意識

21世紀初，CARDANRO品牌設計團隊在周游世界的采風過程中，在各地的咖啡館銜生出源源不斷的創作靈感，咖啡帶來的優雅、時尚的生活體驗，幻化為一款款獨具魅力的皮具產品，奠定了新世紀CARDANRO皮具的品牌設計基調，并稱之為COFFEE TIME（咖啡時光）。全新的創作理念，獨樹一幟的風格，迅速風靡整個時尚界。

深蘊咖啡時光的生活哲學

“咖啡時光”是一種哲學/生活態度，隨著生活節奏的加快，現代都市人的生活壓力也在日益加大。閑暇之余，泡上一壺咖啡，品味那苦澀散盡后的香醇，“壓力”往往也就輕松的得以釋放。其實，大多數人對咖啡的熱愛也是對現實生活的小小反叛，和是對閑暇生活的渴望。源自對都市主流消費者心理需求的洞察，CARDANRO 全新COFFEE TIME（咖啡時光）皮具，推崇優雅、悠閑的生活方式，將咖啡文化的真諦詮釋得令人神往，為廣大消費者帶來“咖啡時光”般悠閑的情緒體驗。

上道品牌策劃

以生活方式的名義重新定義時尚

“咖啡時光” 是基于cardanna產品獨特的色調、外觀傳達出優雅、時尚的品位，完美結合消費者心理追求。CARDANRO包袋在制造、傳遞時尚美麗的同時，也在零距離傳達，類似“咖啡時光”的輕松與甜蜜的情緒體驗，引起消費者的共鳴。”咖啡時光”概念的注入，不僅僅是全面提升了cardanna時尚包袋的品味。更是以生活方式的名義重新定義時尚，占領了同類型品牌營銷的至高點。全面提升了CARDANRO的品牌形象和品牌價值。

第五篇：咖啡電視廣告文案策劃

咖啡電視廣告文案策劃

目標視聽眾:白領、上班族、學生群 【基本創作目標】讓消費者認識超級咖啡，打開知名度。【支持理由】?首先，主要訴求產品的利益點 【格調陳述 】?年輕的、有活力的、來自新加坡的、口味香濃的 【訴求要點 】1.超級咖啡的歐洲風味------愛爾蘭口味和意大利口味,在廣告片中體現浪漫的異域風情.2.方便沖泡 【畫面描述 】一個背包族男青年,牽著一頭駱駝,在沙漠中緩緩前行著,這時候男青年拿出一包袋裝超級速溶咖啡,再打開水壺,倒了倒,搖了搖,沒有水了,男青年嘆口氣,繼續忍受炎炎烈日.突然天下起了雨,男青年躲拉其帳篷躲在駱駝旁邊.這個時候他非常開心地接下沙漠的甘霖沖泡他的超級牌速溶咖啡,正當他在雨中非常愜意地品嘗他的速溶咖啡時,他的眼前出現了一個艷光四射的歐洲女子,跳著撩人的西班牙舞緩緩像他走來,他非常高興,與女子一起共舞,鏡頭越推越近,畫面切到男子的沉醉的臉部時,畫面突然來一個遠景,只看到該男子抱著駱駝的腿,沉醉的表情變成夸張的驚愕表情.旁白: 超級咖啡,讓您時刻體驗歐洲風情.長度：36秒

一、畫面

1.鏡頭慢慢推近： 一個背包族男青年,一手牽著一頭駱駝,一手背著背包，在沙漠中緩緩前行。（男青年逆光，2秒）

2.特寫鏡頭：一個火辣辣的大太陽（一秒）

3.特寫鏡頭：男青年擦去額頭淌下的汗水（二秒）

4.鏡頭慢慢推遠，落在男青年的手上，再慢慢推遠到中景：男青年從背包里拿出

一包超級牌速溶咖啡（給商標一個特寫），再打開水壺,倒了倒,搖了搖,沒有水了,男青年嘆口氣,繼續忍受炎炎烈日。（4秒）

5.鏡頭慢慢推遠：遠景，沙漠下起了雨。（一秒）

6.切中景：男青年躲拉其帳篷躲在駱駝旁邊，非常開心地接下沙漠的甘霖沖泡他的超級牌速溶咖啡，非常愜意地品嘗他的速溶咖啡。（品咖啡的時候給個商標和男青年臉部表情一個特寫。）（6秒）

7.切鏡頭，中景：他的眼前出現了一個艷光四射的歐洲女子,跳著撩人的西班牙舞緩緩像他走來（4秒）（加柔光處理）

8.切鏡頭，特寫：歐洲女子的撩人的面部表情，男青年癡情的面部表情。（3秒）

9.切中景，男青年與女子翩翩起舞，鏡頭慢慢推近，一直推到男青年閉上雙眼面露享受表情的時候（此時鏡頭拉近，為面部特寫）（4秒）

10.此時鏡頭維持，面部特寫，鏡頭慢慢拉遠至全景：只看到該男子抱著駱駝的腿（2秒）

11.切鏡頭，特寫：男子張開閉上的眼睛，沉醉的表情變成夸張的驚愕表情（3秒）

12.一排字推上去：超級咖啡,讓您時刻體驗歐洲風情（4秒）

二、解說詞

第12個鏡頭：超級咖啡,讓您時刻體驗歐洲風情

三、音樂

鏡頭一開始出現比較激烈的躁動的音樂，表達炎熱難耐的感覺

鏡頭四開始音樂慢慢變得舒緩清新，表達解除燥熱的痛苦，心情變得開朗

鏡頭七開始音樂伴隨著那女子的出現，變為風情的西班牙舞蹈曲風，有火熱的激

情感。

鏡頭10開始，音樂慢慢舒緩下來

鏡頭11，特效聲音，類似搖滾曲結尾時的勁爆鼓點聲。