第一篇：“巧手”洗衣粉公關活動策劃書

“巧手”洗衣粉公關活動策劃書

——打開農村市場大門

一、前言

當下，洗衣粉是人們日常生活中必不可少的生活日用品。洗衣粉行業的市場競爭十分激烈，品牌眾多，產品林立。目前，洗衣粉市場產品是幾乎同質化，功效大抵相同，但是幾個巨頭品牌還是牢牢的占據著大部分市場份額。城市中的洗衣粉市場基本已經被雕牌、立白、奧妙、汰漬等知名品牌所壟斷，市場趨于飽和。農村人口眾多，經濟發展迅速，消費能力增大，卻是被個大洗滌品牌忽略的一個大市場。而“巧手”洗衣粉作為剛起步的新興品牌，要想有下一步的發展，已經很難在城市中有所立足。因此，我們公司做出決斷，把企業重點放在農村市場，努力爭取在農村市場做出成績，造福農村居民。為使本產品順利導入農村市場并占有一定份額而進行公共促銷是必須的。

二、活動目標

通過本次“巧手”進駐農村市場的項目公關策劃，打破幾大品牌壟斷大市場的局面。為公司擴大市場，增加市場占有率，增加本公司產品在農村的知名度，提高總銷售額。使“巧手”成為農村市場的主要洗滌用品。進一步實現農村包圍城市的進一步策略。

三、傳播與溝通方式

1.宣傳單：宣傳單可以流通，讓更多的人了解要宣傳的產品，避免遺漏信息，達到理想效果。

2.墻體廣告：形式簡單，成本低廉，便于操控，保持時間長，傳播范圍廣，能適應農村的居住特點，能夠較為迅速的占領農村市場。

3.電臺廣告：在農村還有相當大一部分人喜歡聽收音機，在電臺節目插播產品廣告可增加知名度，且電臺廣告成本較低。

4.電視廣告：將廣告投放最基層的電視臺，可利用縣城新聞，鄉鎮新聞其進行造勢，獲得農民的關注和信任。

5.流動廣播：農村地區的消費者的教育程度普遍很低，文盲較多，利用流動廣播可以有效地把信息傳遞給受眾群體。且其成本低，針對性強，籠蓋面廣。

6.促銷活動:推廣時要強調產品的必需性,可以采取低價策略或實行折扣定價策略，謀求在短時間內占領市場。

7.口碑宣傳：通過提高產品質量，提供優質服務建立良好的口碑，亦即形成消費者對新品牌的品牌忠誠度。

四、活動程序

第一階段：該階段主要是做好廣告工作進行大力的廣告宣傳。

1.確定好本公司“巧手”洗衣粉的宣傳主題及各種廣告宣傳語。主題：“巧手洗衣粉，家家都要有”廣告語：“巧手巧手，不傷你手”“巧手洗衣粉，愛護你的手”

2.大量印刷“巧手”洗衣粉的宣傳單并派人在各鄉鎮農村派發，宣傳“巧手”洗衣粉護手好用之功效，以提升知名度。

3.在鄉村主要公路兩旁及村民日常集中地帶的建筑物上刷上大幅的墻體廣告，要用耐久的涂料及醒目的顏色。寫上“巧手洗衣粉，愛護

你的手”等廣告標語。

4.精心制作好電視廣告及語言廣告并投放于當地電視臺及電臺，廣告中應涵蓋“巧手巧手，不傷你手”等廣告語。增加播放次數加大播放頻率，以廣告轟炸當地消費者的視聽，提升“巧手”洗衣粉的知名度。

5.向各鄉鎮農村派放流動廣播宣傳車，利用廣播的形式進行流動宣傳

第二階段：采用折價，有獎銷售等促銷活動及參加公益活動擴大宣傳效果，并建立良好的農村經銷商網絡。

1.采用折價促銷等活動提高產品知名度，鼓勵第一批購買者。協同當地政府舉辦有獎銷售活動。現場揭獎，從而推動此次活動迅速進展，不斷擴大農村的市場的份額。

2.連結各鄉鎮百貨超市設立專柜，開展“多買多送”活動。

3.在農村各人群集中地帶派發宣傳冊并附送印有“巧手”洗衣粉的抽獎卷

4.宣傳工作人員多參加扶貧等公益活動。進一步加強產品的宣傳力度，提高知名度。

5.發動內部員工參加公司舉辦的下鄉文藝匯演與產品訂貨會，擴大宣傳效果，力爭完成進駐農村市場的目標。

6.與經銷商建立良好的溝通。讓經銷商了解公司的新產品，派專門人員幫助經銷商科學分析市場，與經銷商建立誠信，為客戶排除疑慮。

五、公關預算

第一階段：電視臺廣告費用11萬元

電臺廣告費用3萬元

墻體廣告費用1.5元

流動廣播宣傳費用2萬元

宣傳人員的報酬及宣傳單的印刷費用4.6萬元

第二階段：有獎銷售獎金總額1.5萬元

文藝匯演及產品訂貨會相關人員及經費預計2.4萬元用于“多買多送”活動的洗衣粉及相關人員經費1.9萬元預計送出價值9000元的洗衣粉

扶貧公益活動支出2.1萬元

第一第二階段合計：30.9萬元

六、效果評估 1.對廣告效果評估分為事前，事中和事后。廣告投放前采用實驗法；廣告投放期間對受眾做調查，并統計媒體實際覆蓋率和受眾對廣告播出的反映；廣告投放后根據市場的反應對這次廣告總效果進行綜合評估。

各種廣告播出后，制作廣告的目標都基本實現：“巧手”洗衣粉的銷售規模擴大，市場占有率提高，在農村知名度提高。

2.通過系列策劃促銷活動的實施，進一步擴大農村市場的銷售份額，使消費者熟悉公司產品。達到半年回收宣傳的早期成本。提高了產品的知名度，為占據農村市場鋪平了道路，也為進一步進駐其他市場走好關鍵性的一步。

第二篇：三威洗衣粉公關活動策劃書

三威洗衣粉公關策劃書

三威洗衣粉公關策劃書

—開辟農村市場美好生活從三威開始

組員：楊小文

葛迪

王巖

馬佳妮

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三威洗衣粉公關策劃書

目錄：

活動主題···········································3 活動目標···········································3 活動基本程序·······································3 1.市場分析·····································3

2.具體方法·····································4

傳播與溝通方案·····································8 經費預算···········································9 效果預測···········································10

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一、活動主題

美好生活從三威開始

二、活動目標

通過本次三威進駐農村市場的項目公關策劃，提高三威洗衣粉的知名度，使“三威”成為遼寧農村市場的主要洗滌用品。提高總銷售額，進而通過公益活動提升品牌形象。

三、活動基本程序：

(一)市場分析

1.公司簡介

沈陽三威洗滌用品有限公司是國有控股的有限責任公司，注冊資本1000萬人民幣，以制造銷售日用洗滌品為主營業務，是東北地區日用化學品最大的生產企業之一。公司目前已引入寶潔質量管理體系；公司的物流設計合理，物料從進入工廠到成品離開工廠都受到嚴格的控制；公司化驗室已經進入寶潔全球實驗室系統，具備成熟的原料、包材、成品的化驗分析能力；公司在生產制造部分采用了除塵系統，因此車間環境得以保證，產品質量也得到保證；公司洗衣粉制造采用國內最先進的洗衣粉自控生產設備，生產環節全部由電腦控制，因此產品具有質量穩定,物耗低的特點。沈陽作為東北地區最具活力的城市，具有得天獨厚的地理區位優勢。

2.市場環境分析

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目前中國人均洗衣粉年消耗量只是世界人均的40%，因此中國洗衣粉市場具有很大潛力。此次公關活動的目的在于打開沈陽本地農村市場，就市場調研的結果來看農村洗衣粉市場規模較小，發展趨勢也比較緩慢，目前尚不足以形成強大的需求拉動。

擁有十億人口的農村市場平均家庭擁有洗衣機的比例比城市低50個百分點，只有30%左右，因此，隨著農村洗衣機市場的逐步擴大，洗衣粉產品在農村市場的銷售將會有大幅的增長.由于洗衣粉產品技術含量低，因此很容易仿造。假冒偽劣產品充斥市場，使原本競爭激烈的環境進一步惡化。特別是在品牌產品辨別力低的農村市場，廠家在拓展農村市場的同時擔負了鏟除偽劣品的重任.3.消費者分析

農村市場的消費者大多數為25-50歲的婦女，隨著人們生活水平的提高，身處農村市場的消費者們已經開始漸漸關注到了產品質量，但價格適中的洗衣粉仍是她們的首選。

此外由于地域性的限制，洗衣粉的品種較為單一，因此消費者們對于品牌的忠實度較高，這也為三威洗衣粉能夠迅速打開市場增加了難度。

(二)具體內容：

第一階段：擴大三威洗衣粉在遼寧省地區農村市場的知名度。

一、利用傳統媒體進行廣告宣傳。（時間為2013年12月20日-2014年3月20日）

1.墻體廣告的優點在于形式簡單，成本低廉，便于操控，保持時間4

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長，傳播范圍廣，能適應農村的居住特點，能夠較為迅速的占領農村市場。因此決定在農村進行粉刷墻體，廣告具體內容為：“美好生活從三威開始”。

2.2014年1月1日-2014年1月31日進行電視廣告投放。當今農村的網絡普及率較低，電視媒體仍占主導地位。可在縣城新聞，鄉鎮新聞后進行15秒廣告投放，對其進行造勢，獲得農民的關注和信任。

二、實行糧食換洗衣粉活動（時間為：2014年1月-2月每周周日）

農村地區的消費者的教育程度普遍很低，利用流動廣播可以有效地把信息傳遞給受眾群體。三威企業通過流動廣播宣傳車走進每個村戶，通過廣播公放三威洗衣粉的具體信息，農民可以拿自己的糧食等價兌換相應容量的三威洗衣粉。

三、實行“三威洗衣粉以假換真”活動（時間：2014年1月-2月每周周日）

由于農村消費水平較低，對品牌的辨別能力較弱，近年來假冒偽劣商品在農村市場越來越多。因此實行“三威洗衣粉以假換真”活動，凡購買到三威假貨的消費者均可免費獲得全新等量的三威洗衣粉一袋。倘若購買到其他品牌的假冒洗衣粉，三威企業可以收購假冒洗衣粉，消費者可以以半價購買同等容量的三威洗衣粉。此活動與糧食換洗衣粉活動同時進行。

第二階段：對三威洗衣粉進行銷售

一、散裝銷售(時間為2013年12月20日開始）

眾所周知，沈陽農村地區家庭條件一般，而洗衣粉市場大部分是以固5

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定重量（袋裝）出售，廣大農民朋友（尤其是農村婦女）生活比較節儉，三威洗衣粉充分考慮消費者需求，實行散裝售賣，讓消費者按需購買，即使是從未使用過三威洗衣粉的消費者也可以買進少量嘗試一下，去污效果突出，性價比高，則會繼續購買，并對三威進行口碑傳播。

（1）散裝洗衣粉最主要的是價格便宜，農村人口可以一次性購買較多，花費較少，符合農村人消費心理。

（2）購買洗衣粉達到一定數量可以參加抽獎活動,一等獎為家庭版小型全自動洗衣機一臺(價值為399元,共1臺),二等獎為電磁爐一臺(價值199元,共2臺),三等獎為家庭裝三威洗衣粉一袋(價值9.9元,共100袋),參與獎為紙抽一盒（時間2014年1月19日）。

二、與合作社、小賣店建立合作關系出售三威洗衣粉（時間為2013年12月25日）

1、a、在推廣三位洗衣粉之前與三位洗衣粉的農村員工或者員工的農村親戚達成共識，前期到合作社和小賣店詢問是否有三威洗衣粉，如果有，則購買，并贊揚三威洗衣粉性能好，洗得干凈，不退色；如果沒有，則第二天持續詢問是否有三威洗衣粉，以此類推，持續一周，造成非三威不買的聲勢（時間2013年12月26日—2014年1月2日）。

b、三威洗衣粉公司與廣大農村合作社和小賣店結成銷售聯盟，共同推廣三威洗衣粉，達到共贏的目標，并承諾每賣出一定數量洗衣粉給予一定的獎勵。這樣與合作社和小賣店建立合作關系，由他們幫忙銷售洗衣粉，形成分銷渠道。每年評選出最佳銷售獎給予合作社或小6

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賣店一定的獎勵。

2、利用農村趕集風俗進行洗衣粉銷售。利用農村每周日有趕集的習慣，在每個趕集日找場地搭建小型舞臺，邀請農民喜聞樂見的二人轉演員進行演出（演出時間定于2014年1月19日，即農歷臘月十九，邀請演員劉能和劉能妻），舞臺背景寫明由三威洗衣粉贊助，并在后臺進行洗衣粉售賣。

三、春節期間，買洗衣粉送對聯

1、每年最重要的節日便是春節，對聯是春節必不可少的，三威在春節前期便開始贈送對聯活動（時間2014年1月23日即臘月二十三）。凡購買過三威洗衣粉即可獲贈對聯。（或者把對聯綁在洗衣粉上進行售賣）

2、每年春節出外打工的人們都會心系家庭，歸心似箭，與家人過一個團圓年。三威根據這種人倫情感，收集回家過年坐火車的票根，贈送小袋三威洗衣粉，給他們增加溫暖，奉獻愛心（時間2014年2月4日即農歷正月初五）。

第三階段：提升三威企業形象（時間：2014年3月1——3月20日）

1、企業三下鄉支教活動

由于農村的教學質量和城市相比仍有一定差距，所以三威企業派遣企業5名優秀員工在3月1日中小學開學時到沈陽5個落后的地區支教，除了傳授基本的課本知識外，還與同學們分享課堂以外的故事，擴大其知識面和眼界，縮小城鄉教育發展差距。通過為期20天的支教活動，不但可以使同學們學到更多課外知識，而且通過同學們與家7

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長，家長與家長之間的口碑傳播也提高了企業形象。

2、三威圖書捐贈活動

在沈陽落后地區的學校，孩子們除了手中的課本，幾乎不再擁有參考書、課外讀物和報刊雜志，他們是多么希望通過書籍了解外面精彩的世界！所以三威舉行圖書捐贈活動。

2014年2月27、28日，三威在沈陽新華書店總店前，舉行面向沈陽市民的捐書活動（要求內容積極健康向上，適合中小學生閱讀）

3月1日，將所得圖書全部捐贈給沈陽周邊最落后的小學路關小學。

3、三威企業招聘會（2014年3月10日）

當今的社會就業形勢依然很嚴峻，農村剩余勞動力較多，三威企業在沈陽最貧困的地區法庫舉行招聘會，給待業村民提供10個就業崗位。

四、傳播與溝通方案

1.2014年1月1日-1月31日在縣級電視臺進行廣告投放。2.2014年1月-2月每周周日通過流動廣播宣傳車走進每個村戶公放具體信息。

3.在提升企業形象活動之前與媒體聯系，爭取發出新聞報道。4.提前與名人演員進行溝通，聯系媒體過來錄像。

5.提前與村委會進行聯系商議進行場地的搭建進行名人演出以及招聘會的相關事宜。

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6.提前與書店進行商討具體事宜。

五、經費預算

（一）宣傳費用：

墻體廣告：15元/m2*10（字）*20（面）=3000元

油漆費用：12元/m2*200m2=2400元 電視廣告：3萬元

流動廣播宣傳：大巴費用：300元/次*20輛*4次=24000元

（二）銷售費用

獎品費用：全自動洗衣機：399元

電磁爐：199*2=398元

邀請演員：劉能+劉能妻子=10萬元 搭建表演場地：2 000元 贈送春聯：8毛*2000對=1600元 活動監督：5000元 機動費：2000元 共計：170797元

注：本次活動兌換洗衣粉、售賣洗衣粉以及贈送洗衣粉的花銷未列入預算。

六、效果預測

（1）三威洗衣粉在農村推廣的成功舉行，引起了強烈的轟動效應。9

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縣級電視臺給予專題報道。報紙為三威進行了專題報道，覆蓋率達到50%，產品的相關報道有3篇。宣傳了三威洗衣粉的品牌情況，免費做了公關宣傳。

（2）通過開展公益性活動，捐贈圖書、提供就業、農村支教提高了三威的知名度。使三威成為了農村知名品牌，目前已有500名小學生通過支教受益，已有1000名左右的學生得到了圖書捐贈，同時也使三威企業形象深入人心。為樹立自己的品牌形象進一步樹立了堅實的基礎。

（3）詳細的策劃保障了三威公關活動的成功舉行，使媒體對三威公司刮目相看。通過幾次公關活動包括文藝性的、公益性的都成功的塑造了三威洗衣粉親民互動、與民同樂、為打造美好生活而努力的正能量形象，從內容到形式，積極響應國家號召，為打造新農村、實現共同富裕而奮斗！

第三篇：公關活動策劃書最新

公關活動策劃書最新

時間流逝了，匆匆的流逝了，工作已經告一段落了，又迎來了一個全新的起點和新的目標，是不是要好好寫一份策劃書了。快來參考策劃書是怎么寫的吧，下面是小編精心整理的公關活動策劃書最新，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

一、活動目的及意義：

豐富學校社團活動，加強校園與社會的聯系，讓廣大學生更早的走向社會，同時也響應學校號召，讓校園走向社會化。我公關協會在廣西大學即將迎來新一屆的有生力量之際，希望在為協會今后的發展注入新的活力，增強協會發展的動力的同時，通過擴大招新活動的規模，積極爭取與社會的互動來提高大學生的社會實踐能力。

二、活動時間：

20xx年9月12日—20xx年9月17日

三、活動地點：

招新宣傳在全校范圍內進行，而最后的招新現場將設在六B小廣場和碧湖苑門前廣場。

四、活動內容：

（一）、活動前期準備階段〈9月8日—9月9日〉：

針對現在學生社團發展的現狀，我社團現任領導集體對此次招新工作予以了相當的重視，特制定了一系列的招新措施和應急處理方案。

1、9月9日，協會召開領導人會議，商議招新工作細節，并用以后的兩天進行可行性論斷。

2、9月10日，協會再次召開領導人會議，確定要以后招新的工作，并實行的責任到個人制度。

3、協會內部對招新可能存在的問題進行了相關的討論，并制定出一系列問題解決的方案。

（二）、活動中期宣傳階段〈9月10日—9月11日〉；

在該階段，我協會將粘貼POP海報和通過展板宣傳我們的社團，同時在該階段后期也會掛出宣傳橫幅，以提高我社團在新生中的知名度和影響力。

（三）、正式的招新工作階段〈9月12日—9月17日〉；

在此階段中，我們會向廣大的的在校學生，特別是大一新生發放3000份余傳單，以擴大宣傳。與此同時，其它的宣傳活動不但不會因此而停止，反而會有所加強。每天在招新現場高掛我協會會旗，吸引更多的人來注意和前來咨詢。現場還有交際舞開活動的開展，以便吸引更多來訪人員，這為贏取時間讓它們更好的了解我協會創造一種可能。現場還將設立辦公地點，有意向同學可以現場填表入會。

（四）、招新總結工作階段〈9月17日—9月18日〉；

在此階段中，我們將通過總結此次活動與招生策劃相對比，找出成功與失敗之處，作為協會發展中的經驗總結。增強協會的工作統籌能力和協會的總體工作能力。

（五）、宣傳工作：

1、懸掛會旗，吸引更多的人注意，擴大社團的知名度。

2、在全校范圍內發放傳單20xx余份。發放傳單擴大宣傳面和引起更多的跳舞愛好者與愛美麗同學來關心我們社團，了解和加入我們社團。

3、海報宣傳。海報5張，將海報張貼于學校的六B、東苑和東一，突顯我社團的工作實力和特色，并盡一進擴大我社團的影響力。

4、在學校社團進行迎新及以后的一段時間里我協會將動員全體已有會員進行宣傳活動，以擴大我社團的影響力。

5、除以上措施外，我協會還將制定出這學期的會員培訓計劃，使新生明白我社團是真心為會員服務的社團。以增強新會員對我社團的好奇心，從而加入我社團。

（一）、宣傳工作

1、宣傳單的制作由宣傳部潘瓏云負責。

2、展板和海報的制作由宣傳部潘瓏云、外聯部何凌輝以及外聯部楊藝三人負責，由宣傳部做主導。

3、必要的材料準備由秘書部吳玉芳負責。

4、另外會棋會徽的準備，后期的資料匯總及校核成稿以及活動統籌由會長張承芳、組織部孫婭妮負責。

5、音樂的準備和演員由公關部李兆偉負責

（二）、招新現場

招新現場由所有部門人員值班，對前來觀看或報名的新生予以接待和講解協會的相關情況，并爭取吸引到我協會。工作人員午餐自行解決

（三）、對外聯系

此次活動的對外贊助和廣播媒體的聯系由外聯部與公關部完成。

注：此次招新工作由副會長燕子主導。

五、新生入會會費及擬訂招新人數

針對如今社團工作的實際情況和學校的相關文件，我協會領導集體明白今年招新工作的艱巨性。因此根據我協會的實際情況，經我協會新一屆領導集體商量一致決定：

①、新會員招收入會費20元，老會員招收入會費2元。

②、此次招新我協會擬定招收新會員人數300人（不含大二以上的老生）。

注：此次招新主要針對大一新生。

六、經費預算：

1、會旗制作：30元。

2、招新宣傳單20xx張：160元，0、08元/張。

3、宣傳橫幅2幅：120元，60元/幅。

4、展板設計及材料（共5張）：50元，10元/張。

5、海報5張。200元，40元/張。

6、后期材料處理費用：50元

合計：610元

一、前言：

現代社會是一個經濟高速發展、信息快速傳播的社會，沒有人能夠脫離現代化的經濟活動，電子銀行、網上支付、投資理財等各種各樣的經濟活動豐富了我們的生活，同時也給我們帶來了極大的便利。作為當代大學生，在即將步入社會之前，對各種各樣的金融業務有更充分的了解甚至親身實踐是十分必要的。無錫工行作為地區金融業的領軍人物，開展“金融業務進校園”的業務是符合時代潮流的明智之舉，具有很強的先見性。

二、組織形象及環境分析：

1、優勢：（1）中國工商銀行具有巨大的用戶群，也是群眾新目中最熟悉的銀行，有很高的知名度和很好的口碑。

（2)工商銀行在無錫眾多高校中都設置了分行網點，便于業務的開展與推廣。

（3）中國工商銀行的憑證和業務專業性強，即可以做正常的業務，又可以作為業務測試和實驗，為有這方面特殊需求的用戶提供了好的機會。

（4）高校學生對投資理財等金融業務具有很高的興趣，便于業務的開展。

2、劣勢：（1）工商銀行有許多設備過于老舊，效率不高，一些新業務也難以開展。

（2）存在如建設銀行、中興銀行等競爭對手，且在某些高校，這些競爭對手對市場的占有率較高。

（3）針對學生群體的金融業務開發力度不夠，業務項目較少且缺乏新意。

3、機會點：（1）目前無錫各大高校內針對學生的金融業務開展較少，市場還未被占有，前景很大。

（2）大學生群體人數較多，閑余資金數目較大，該項業務開展后可以獲得較多的流動資金。

三、目標設定：

1、總目標：開發以無錫高校大學生為主要群體并且配合相應創新業務的金融市場。

2、具體目標：（1）推動無錫高校的學生對工行看展的高校金融業務的理解。

（2）對工行的具體政策進行講解，取得高校領導的支持。

（3）進行造勢，在社會營造積極的輿論環境。

四、活動創意：

活動主題“金融業務進校園”的宣講會，邀請無錫各大高校的校領導和學生代表參加，對工行的具體政策及這項活動的意義進行宣傳。

宣講會方式：采用媒體電視臺直播方式

1、工商銀行領導的致詞，表達對來賓的感謝。

2、工行員工進行宣講

3、大學生代表的致辭

4、抽獎環節

5、宣講會閉幕

五、媒介安排：

1、采用工商銀行門口懸掛氣球，橫幅宣傳本次活動。

2、通過無錫各大學校學生會宣傳本次活動。

3、在高校內發本次活動傳單。

4、通過網站宣傳本次活動。

5、在無錫市電視臺播放本次活動廣告。

六、具體活動方案：

活動時間：12月15號8點30分

活動地點：江南大學文浩館

主要內容：無錫工行“金融業務進校園”宣講會。

七、經費預算：

1、人員運輸費用1萬元

2、場地的租用預算費用8萬元

3、媒體的宣傳預算費用7萬元

4、其他各類費用預算10萬元

5、電視臺的播出費用30萬元

合計預算為56萬元。

八、活動效果預期：

通過本次宣講會，廣大無錫高校學生對無錫工行的“金融業務進校園”活動有了更深刻的了解，并且會積極參與到金融業務實踐中;同時，無錫各高校的領導也對工行的此項活動給予支持。

一、活動背景

我校的食堂雖不少，但要供應如此之多的學生壓力還是有點大，呈現出供不應求的狀態。所以每當就餐的時間的時候，食堂的秩序就呈現出混亂的狀態，仿佛混亂成了理所當然，擁擠的人群給外界帶來很不好的影響。這種不好的風氣讓學校的組織形象破損，大大降低了公眾對學校的評價。所以讓食堂秩序回歸井然是必要的。

二、目的

為了塑造學校對外良好的組織形象，提高本校大學生的素質，切實遵循學校“三做”育人理念，從身邊開始做起，從食堂做起，讓食堂秩序回歸井然，從而在小事上提升學校的知名度、美譽度、和諧度。特策劃此次“井然秩序你我他”活動。

通過這次活動讓同學意識到自覺遵守秩序的重要性，勿以惡小而為之，勿以善小而不為。改正學校的一些不良風氣，在一個正確的自我定位中獲得公眾的高評價。

三、活動時間與地點

地點：某某高校

時間：20xx年3月，考慮到大家即將復習期末考和放寒假，為了不影響大家的考試，此次活動定在下學期開學之后。

四、資源需要

此次活動需要一些人力、物力資源。人力資源：校領導、校后勤部、校廣播站、校記者站校學生會當地市電視臺和市日報的相關工作人員物力資源：相關經費、校園的操場

五、活動開展

1、在3月1號到7號，由校廣播站報道關于食堂秩序混亂的相關情況，并且舉出一些事例，及其對大家，對我校的不好影響，樹立大家的主人翁意識，歷時7天的相關報道，相信大家或多或少都會記住一些。

2、在同一時間段，校記者站隨機采訪校園的同學，了解大家對食堂混亂秩序的看法，聽一聽他們的心聲。并聯系學生工作處，寫一些相關的報道刊登在校報上，大力宣傳和倡導大家自覺遵守紀律，樹文明新風。

3、3月7號，當大家這7天來的注意力被集中到這件事上的時候，由校領導出面，發布一則關于讓食堂秩序回歸井然的消息，并讓輔導員傳達核心思想，此時，大家會意識到問題的重要性了。相信大家的責任感和遵守秩序的意識會比以前大大提高。

4、從3月8號開始到3月31號，由各院組成志愿者團隊，在食堂進行志愿者活動，監督大家自覺排隊，維持食堂的秩序。與此同時，校后勤部在各大食堂門口放關于食堂秩序的展板，展板選放地點一定要顯眼，時刻提醒著大家。其間，如果大家表現良好，志愿者隊伍就可以提前撤銷了。

5、一段時間的宣傳和志愿者的行動，大家應該不僅體會到食堂秩序井然的好處，提高了大家的效率，更意識到作為當代大學生的基本素質問題。3月18號到19號，聯系好當地市電視臺和市日報的相關記者和工作人員，在3月20號這一天，由校學生會在校操場上組織舉辦一次大型的簽名活動。一條巨大的條幅橫貫操場（條幅一定要大的覆蓋整個操場），條幅上寫著“秩序井然你我他，文明新風擁護它”，各院組織好學生按秩序進入操場，在大條幅上簽名。簽名完畢之后，大條幅掛在操場的鐵柵欄上。聲勢浩大的簽名活動，由市電視臺和市日報的記者進行報道。既提高了學生的主人翁意識，又提升學校的形象。

為了豐富員工的業余生活，為大家在緊張的工作之余能夠充分放松，促進加深員工之間的交流和溝通，并加強企業文化的建設，公司定于20__年8月18日組織員工進行為期一天的旅游。具體地點：孫中山故居+長江水世界+大飽口福餐廳享用自助晚餐。員工在這天的時間里，通過各種形式的`活動，加強同事之間的溝通交流，增進團隊意識，同時體現團結協作和互幫互助精神。

一、行程安排：

1、08：00于公司大門集中上車(早餐自理)前往中山(約1小時)，參觀孫中山故居(參觀約60分鐘)。

紀念區以紀念孫中山先生的題材為主，設有孫中山先生銅像、噴水池以及松園、竹園、梅園和栽種了999株龍柏的龍柏山等景點。與紀念區遙遙相對的是游覽區，整個公園重點突出了“紀念”的主題，景點的布局也緊緊圍繞主題鋪排。

2、11：00前往定位為深海主題文化休閑水樂園——長江水世界(員工可自帶干糧在進園前進食或自備費用在園內自理午餐)。景區備有先進的水上游樂設備，隨處可見的休閑娛樂空間，并且以深海主題環境營造。同時美人魚、海王、蝦兵蟹將等顏色鮮艷的海洋卡通人物吸引，園區內各種各樣的景觀細節布置也處處體現了深海主題。景區游樂項目有：“深海漩渦”、“巨浪飛舟”、飛越彩虹”、“雨林部落”、“叢林漂流”等。(具體項目介紹請見附件)。

3、16：45集中前往大飽口福餐廳享用自助晚餐(停留時間2小時)。大飽口福環球自助美食是一家源自于香港，始創于20__年深圳的自助餐廳，擁有寬敞的空間，舒適時尚的用餐環境，在這里用餐正如逛MarketPlace，包羅萬有，數不勝數。中餐、西餐、日本料理、烤肉、海鮮、各式甜品、紅酒、進口生啤、日本清酒、鮮榨果汁、什果賓治……源源不斷，時常更新。

4、約19：30集中返程。

二、游玩注意事項：

(1)全體員工通訊工具必須開通;

(2)請各位員工自行帶上游泳衣或多帶一套換身衣物;

(3)行車時請勿任意更換座位，頭手請勿伸出窗外，上下車時請注意來車方向以免發生危險;

(4)長江水世界園內禁止帶救生圈及任何食物入場，每人限帶1支250ml的飲料，園內租柜自費：25元/個;

(5)所有游樂施設將會輪流開放，依照廣播通知開放項目游玩。進園后拍個大合照，然后更換衣服自由活動開始游樂項目;

(6)親子安全：身高未滿140cm的兒童或者不會游泳的游客，必須穿著救生衣或租用游泳圈游玩，請由家長陪同以防發生危險(請勿讓孩童離開您的視線);

(7)勿在園區奔跑：在園區內奔跑滑倒而受傷的比率是的，為了您的安全，請您勿在園區內奔跑;

(8)留意身體不適：如有暈車的員工可提早半個小時服用暈車藥;孕婦、心臟病、高血壓、背疾及習慣性骨折患者，請避免參玩滑道;

(9)留意天氣狀況：遇下雨或是打雷等影響戲水安全的天氣，請勿停留水域以免造成危險;

(10)遵守使用規則：每項游樂設施都有個別的安全使用方式及守則，請您按照使用規則參玩;

(11)到餐廳享受自助晚餐時須遵守餐廳規定，文明用餐，不能外帶食物;

(12)特別聲明：注意安全，聽從導游的安排，遵守團隊紀律，集體行動，不要擅自離開團隊盡量不攜帶金屬、塑料等不易溶解包裝的食品，活動產生的垃圾一律帶離，做到“留下的只是你的腳印，帶走的只是你的留影”整個活動中集體觀念第一，不能出現幾人離開團隊獨自活動等情況遇小雨本次活動照常進行，因為天氣情況或者不可抗拒因素，導游有權利對行程進行適當的調整。

三、組織保證

(1)各部門負責人全程參與，負責本部門人員統籌管理。

(2)各臺車的前三位同事為該車輛的小隊長，主要職責為協助導游做好人員的清點和出行中的人員組織工作，確保各隊人員安全。

各臺車小隊長聯系電話：

①號車隊長：副隊長：副隊長：

②號車隊長：副隊長：副隊長：

③號車隊長：副隊長：副隊長：

④號車隊長：副隊長：副隊長：

⑤號車隊長：副隊長：副隊長：

(3)車輛安排見附件。

附件：略

一、引言

可口可樂是全球銷量排名第一的碳酸飲料，也是全球最著名的飲料之一，擁有全球48%的極高市場占有率，具有很高的品牌知名度，可口可樂的味道有些霸氣，符合年輕一代的口味。可樂品牌知名度高，無形中也是一種年輕時尚的象征。可口可樂在高校已占有很大的市場份額，但仍有一小部分人群未曾接觸過可口可樂，說明可樂在本地區仍有一定的發展空間。大學生群體喜歡刺激，崇尚時尚，追求個性與品位，有較強的品牌意識，可口可樂是一種碳酸飲料，正符合這類消費群體的消費理念。

此次活動對象是貴州民族學院在校學生，年齡集中在2歲-25歲之間。可口可樂的宣傳力度大，涉及范圍廣，各種傳播媒體都以涉及到，以電視廣告和網絡廣告為主，大大提升了企業的品牌知名度和影響力。隨著科技的發展，廣播廣告近年來的影響力度逐年降低，因此有必要在學校中進行公共關系策劃，以進一步提升可口可樂在學生中的品牌形象。

二、目的及意義

此次活動的目的是使可口可樂在貴州民族學院樹立良好的形象，將企業的有關信息及時、準確、有效的傳遞給貴州民族學院，為企業樹立良好形象創造良好的輿論氣氛。提高企業的知名度、美譽度。

三、活動安排策劃

1、時間：11月2日11月25日地點：貴州民族學院小操場2、主題：可樂人生3、活動內容及宣傳方式

（1）廣告宣傳：

在貴陽市場上的廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，一個重要的戰略目標就是建立、保持產品和企業的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。

同時也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在貴陽市場上除了具有學生閱讀率比較高的傳統媒體(如環球時報、時代周刊、大學周刊)，還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、網絡交友平臺等。

（2）公共關系：

(1)助學活動

(一)、活動目的：主要是建立信任、提高品牌的美譽度

(二)、活動范圍：貴州民族學院全校師生(三)、活動時間：11-25至11-3

(四)、參加要求：本次活動主要是以獎學金的形式來激勵學生奮發向上，所以擬定年級學習成績前五名的學生可以得到可口可樂公司提供的5元的獎學金

(2)企業家講座z

(一)、活動目的：宣傳企業文化和企業理念，可以增強融洽度、認同感和親和力

(二)、活動地點：15棟教學樓中心教室(三)、活動時間：xx-5-26日下午兩點

(四)、邀請嘉賓：喻野平(貴州民族學院商學院教授)(五)、講座主題：公關-成功的法寶

(3)企業贊助學生社團活動

(一)、活動目的：提高企業美譽度和認同感

(二)、活動范圍：全校有登記的正規學生社團組織(三)、活動時間：xx-11-2商務(四)、活動地點：貴州民族學院小操場

(五)、參與企業：貴陽市東方科技公司、貴州省開發公司、貴州迅捷流動公司、貴陽人類教育中心。

(4)組織企業實地參觀和動手實踐。

(一)、活動目的：通過實地的參觀實踐使學生得到感性的認識，開闊視野，增加學生與企業的親切感，縮小學生與企業要求的差距，進一步認知公關的重要性(二)、活動對象：學校挑選出的學生3名

(三)、活動地址：貴陽東方科技公司

(四)、活動時間：11-27下午

四、經費預算

本次活動總經費：21元其中活動一：5活動二：4活動三：1活動四：xx

五、效果評估和展望

本次活動面向全校，還邀請友鄰及媒體參加，覆蓋面廣，活動以學生校園作為宣傳重點，系列活動連續出擊，一定能使各方受益。

對于校方：通過各種形式的活動在廣大學生中傳播了公關概念、理念，使學生更能體現經濟內涵，涉外內涵;豐富了校園文化，為校園注入新風。如能成立研究會、建立實習基地，將極大的推動我校公共關系的研究、加快我校學生社會化進程。對于贊助方：推廣了品牌;發揚了關心教育傳統，提升了美譽度、知名度，獲得了人心。活動總計21元經費深入影響了很多師生，成本低。將更能密切管理學部和管理課程較多的學部師生與可口可樂的關系，為在師生中、社會上廣泛推廣可口可樂品牌形成良好的輿論氛圍。對于學生：增長了見識、陶冶了情操，加深了對公共關系作用的理解，獲得了精神上的享受，部分學分鍛煉了才干，物質獎勵，可謂雙豐收。對提高就業競爭力亦會有積極意義。

第四篇：公關活動策劃書格式

一、公共關系策劃書的內容要素

公共關系策劃書沒有固定的格式，策劃者一般根據實際的需要和自己的文筆風格來撰寫。但無論策劃書的形式、內容有怎樣的差別，理應包含的要素都不可或缺。一份完整的公共關系策劃書應當具備5W、2H、1E，即：

Why(為什么)——策劃的緣由；

Who（誰）——策劃者、策劃方案針對的公眾；

What（什么）——策劃的目的、內容；

Where（何處）——方案實施地點；

When（何時）——方案實施時機；

How（如何）——方案實施形式；

How much(多少)——活動經費預算；

Effect(效果)——活動實施效果猜測。

上述八個要素就是一份完整的公共關系策劃書應當具備的基本骨架。針對不同組織、不同內容與形式的公共關系策劃方案，應當圍繞這八個要素，根據自己的需要去進行豐富完善和組合搭配，公共關系策劃書的創造性與個性風格，就存在于對要素的豐富完善和組合搭配的差異之中。

二、公共關系策劃書的撰寫方法

公共關系策劃書一般可分為三個部分：標題、署名及成文日期，正文，附件。

（一）標題、署名及成文日期

1．策劃書的標題

策劃書的標題必須詳細清晰，讓人一目了然。策劃書標題字號稍大于正文，居中排列。其表現形式有三種：

（1）公關主體＋事由＋文種。由組織聘請的公關顧問、公關公司策劃公關活動方案，其策劃書一般用這種形式的標題。如：東方商廈第十屆香水文化節策劃書、實橋公司開業慶典策劃書、巨能鈣公司消除“雙氧水事件”影響的公關活動策劃書。

（2）事由＋文種。由組織內設公關機構策劃公關活動方案，其策劃書一般用這種形式的標題。如：愛美獎學金計劃10周年紀念活動策劃書、心理健康知識宣傳活動策劃書。

（3）主標題＋副標題。主標題一般是公關活動主題，副標題即常用策劃書名稱。如：“感恩生活，關注心理健康——心理健康知識宣傳活動策劃書”、“節奏狂飆 炫音魅影——百事可樂炫音飛車音樂活動計劃”。

2．策劃書署名

策劃書署名為策劃者單位或個人名稱。如方案系群體或組織完成，可署名“××公關公司”、“ ××公關部”；對其中起主要作用的個人，也可在單位名稱之后署名，如“總策劃×××”、“策劃總監×××”。方案如系個人完成，則直接署名“策劃人×××”。

3．策劃書成文日期及其它

（1）成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期，一般加括號。如：（2008年11月18日）。

（2）編號。對策劃書進行編號，便于存檔和查找。比如根據策劃方案順序編號，根據方案的重要程度或保密程度編號，根據方案治理的分類編號等。編號標識一般位于策劃書標題右上角。

（3）版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿，還應在標題下括號注明，寫上“草稿”、“討論稿”、“征求意見稿”等字樣。假如前有“草稿”，決策拍板后的策劃方案就應注明“修訂稿”、“實施稿”、“執行稿”等字樣。

（二）正文

策劃書正文可分為活動背景、活動方案和效果預測三個層次展開。

1．活動背景

活動背景分析的目的主要是讓公關主體領導者、公關活動方案實施者了解這次活動要解決什么問題及其鮮明的記憶點是什么。因此，活動背景分析應是公關策劃者在綜合分析公關主體面臨的公關問題基礎之上，對制定公關活動方案的依據、主要目的和創意的簡要說明。

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述：

——組織面臨的公關問題及環境特征

——組織的發展歷史及組織立場

——實現組織既定目標需要克服的障礙

——開展公關活動的原因

——開展公關活動的目的動機等。

2．活動方案

這是公關策劃書的核心部分。其主要內容有：

（1）活動目標；

（2）活動主題；

（3）活動內容；

（4）經費預算。

這一部分的寫作需要周到，但以綱目式為好，不必過分詳盡地去加以描述渲染，也不要給人以頭緒繁多雜亂或干澀枯燥的感覺。

3．效果預測

活動效果預測的主要目的是讓公關活動主體領導者和公關活動實施者明確公關策劃希望獲得什么樣的結果，以及公關活動能否獲得預定的效果。這部分寫作只要回答清楚我們在策劃論證時提出的幾個問題即可。

（三）附件

這部分內容不一定每份策劃書都需要，應根據具體情況而定。重要的附件通常有： ——活動籌備工作日程推進表

——有關人員職責分配表

——經費開支預算明細表

——活動所需物品一覽表

——場地使用安排表

——相關資料

——注重事項等。

第五篇：公關活動策劃書格式

一、前言

活動主題的社會背景

二、目的及意義

活動的目的及意義

三、活動安排

1、主題和口號：

2、時間和地點：

3、活動對象和規模：

4、活動組織及內容：

5、宣傳方式：

6、物料籌備

四、經費預算

五、效果評估和展望

公共關系策劃書一般可分為三個部分：標題、署名及成文日期，正文，附件。

（一）標題、署名及成文日期

1．策劃書的標題

策劃書的標題必須詳細清晰，讓人一目了然。策劃書標題字號稍大于正文，居中排列。其表現形式有三種：

（1）公關主體＋事由＋文種。由組織聘請的公關顧問、公關公司策劃公關活動方案，其策劃書一般用這種形式的標題。如：東方商廈第十屆香水文化節策劃書、實橋公司開業慶典策劃書、巨能鈣公司消除“雙氧水事件”影響的公關活動策劃書。

（2）事由＋文種。由組織內設公關機構策劃公關活動方案，其策劃書一般用這種形式的標題。如：愛美獎學金計劃10周年紀念活動策劃書、心理健康知識宣傳活動策劃書。

（3）主標題＋副標題。主標題一般是公關活動主題，副標題即常用策劃書名稱。如：“感恩生活，關注心理健康——心理健康知識宣傳活動策劃書”、“節奏狂飆 炫音魅影——百事可樂炫音飛車音樂活動計劃”。

2．策劃書署名

策劃書署名為策劃者單位或個人名稱。如方案系群體或組織完成，可署名“××公關公司”、“ ××公關部”；對其中起主要作用的個人，也可在單位名稱之后署名，如“總策劃×××”、“策劃總監×××”。方案如系個人完成，則直接署名“策劃人×××”。

3．策劃書成文日期及其它

（1）成文日期。在署名下面注明策劃文案完成的具體日期，一般加括號。如：（2008年11月18日）。

（2）編號。對策劃書進行編號，便于存檔和查找。比如根據策劃方案順序編號，根據方案的重要程度或保密程度編號，根據方案治理的分類編號等。編號標識一般位于策劃書標題右上角。

（3）版記。如策劃方案尚屬草稿或初稿，還應在標題下括號注明，寫上“草稿”、“討論稿”、“征求意見稿”等字樣。假如前有“草稿”，決策拍板后的策劃方案就應注明“修訂稿”、“實施稿”、“執行稿”等字樣。

（二）正文

策劃書正文可分為活動背景、活動方案和效果預測三個層次展開。

1．活動背景

活動背景分析的目的主要是讓公關主體領導者、公關活動方案實施者了解這次活動要解決什么問題及其鮮明的記憶點是什么。因此，活動背景分析應是公關策劃者在綜合分析公關主體面臨的公關問題基礎之上，對制定公關活動方案的依據、主要目的和創意的簡要說明。

這部分內容應根據策劃書的特點在以下項目中選取內容重點闡述：

——組織面臨的公關問題及環境特征

——組織的發展歷史及組織立場

——實現組織既定目標需要克服的障礙

——開展公關活動的原因

——開展公關活動的目的動機等。

2．活動方案

這是公關策劃書的核心部分。其主要內容有：

（1）活動目標；

（2）活動主題；

（3）活動內容；

（4）經費預算。

這一部分的寫作需要周到，但以綱目式為好，不必過分詳盡地去加以描述渲染，也不要給人以頭緒繁多雜亂或干澀枯燥的感覺。

3．效果預測

活動效果預測的主要目的是讓公關活動主體領導者和公關活動實施者明確公關策劃希望獲得什么樣的結果，以及公關活動能否獲得預定的效果。這部分寫作只要回答清楚我們在策劃論證時提出的幾個問題即可。

（三）附件

這部分內容不一定每份策劃書都需要，應根據具體情況而定。重要的附件通常有：

——活動籌備工作日程推進表

——有關人員職責分配表

——經費開支預算明細表

——活動所需物品一覽表

——場地使用安排表

——相關資料

——注重事項等。