第一篇：常州鎮(zhèn)江旅游資源及旅游業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告

常州鎮(zhèn)江旅游資源及旅游業(yè)發(fā)展調(diào)查報(bào)告 常州相關(guān)情況：

一、常州概況

常州位于長(zhǎng)江之南、太湖之濱，長(zhǎng)江三角洲中心地帶，與上海、南京等距相望，與蘇州、無(wú)錫構(gòu)成蘇錫常都市圈。西為茅山山脈，南、北分別為天目山、寧鎮(zhèn)山脈尾部，中、東部為寬廣的平原、圩區(qū)。現(xiàn)轄金壇、溧陽(yáng)兩個(gè)縣級(jí)市和武進(jìn)、新北、天寧、鐘樓、戚墅堰五個(gè)行政區(qū)。全市總面積4385平方千米，戶(hù)籍人口459萬(wàn)多。市樹(shù)廣玉蘭，市花月季。常州距今已有2500多年歷史（歷史上有“龍城”別稱(chēng)），是吳文化的發(fā)源地之一。公元前547年，吳王壽夢(mèng)的第四子季札在此建邑，始稱(chēng)延陵。漢代改名毗陵，東晉更名為晉陵，南朝稱(chēng)南陵，隋朝設(shè)常州，元稱(chēng)常州路，明清稱(chēng)常州府。自晉始，常州一直為郡、州、府署所在地。因其地理位置和曾轄武進(jìn)、陽(yáng)湖、無(wú)錫、金匱、宜興、荊溪、江陰、靖江8縣，故有“三吳重鎮(zhèn)，八邑名都”之譽(yù)。

二、旅游資源情況

地文景觀：

AAA山丘型旅游地：溧陽(yáng)南山竹海風(fēng)景區(qū)

AAF 自然標(biāo)志地：東經(jīng)120°公園

水域風(fēng)光：

BBA 觀光游憩湖區(qū)：溧陽(yáng)天目湖景區(qū)

生物景觀：

CAA 林地：溧陽(yáng)南山竹海風(fēng)景區(qū)

遺址遺跡：

EAA 人類(lèi)活動(dòng)遺址：常州淹城春秋樂(lè)園

建筑與設(shè)施：

FAB 康體游樂(lè)休閑度假地：常州中華恐龍城、天目湖御水溫泉、恐龍谷溫泉、常州涵田溫泉度假村、常州花都溫泉、溧陽(yáng)天目湖銘湯溫泉度假村、常州國(guó)際動(dòng)漫嬉戲谷、常州金壇茅山東方鹽湖城度假村、FAC 宗教與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所：常州天寧寺（天寧名勝風(fēng)景區(qū)）

FAI 軍事觀光地：常州溧陽(yáng)新四軍江南指揮部紀(jì)念館

FBC 展示演示場(chǎng)館：常州城市規(guī)劃館、常州博物館

FCA 佛塔：常州天寧寺（天寧名勝風(fēng)景區(qū)）

FDB 特色街巷：常州市青果巷歷史文化街區(qū)

FDD 名人故居與歷史紀(jì)念建筑：瞿秋白紀(jì)念館、張?zhí)准o(jì)念館、惲代英紀(jì)念館、華羅庚紀(jì)念館、太平天國(guó)護(hù)王府

旅游商品：

GAA 菜品飲食：天目湖有機(jī)魚(yú)頭特色

GAE 傳統(tǒng)手工產(chǎn)品與工藝品：常州梳篦

人文活動(dòng)：

HDA 旅游節(jié)& HDB 文化節(jié)：中國(guó)（常州）國(guó)際動(dòng)漫藝術(shù)周三、旅游業(yè)發(fā)展情況

常州位于發(fā)達(dá)的江浙滬旅游區(qū),處在環(huán)太湖旅游帶與沿江旅游帶的交匯區(qū)，特殊的區(qū)位及區(qū)內(nèi)豐富而獨(dú)特旅游資源對(duì)旅游市場(chǎng)具有較強(qiáng)的吸引力，尤其是長(zhǎng)三角地區(qū)可為常州市提供重要的客源市場(chǎng)，同時(shí)可以得到上海、南京等大城市客源市場(chǎng)輻射，成為來(lái)這些城市的旅游者的二級(jí)旅游目的地，因而客源市場(chǎng)腹地廣闊。常州未來(lái)的旅游有著良好的發(fā)展前景。入境旅游市場(chǎng)的格局依然是以日本、韓國(guó)、港臺(tái)、東南亞和歐美市場(chǎng)為主，度假旅游、娛樂(lè)旅游所占份額將增加，商務(wù)會(huì)展旅游和公務(wù)旅游將會(huì)有較大幅度增長(zhǎng)，購(gòu)物在消費(fèi)中的比例將得到較大的提高，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)更趨于合理；國(guó)內(nèi)市場(chǎng)有望大幅度增長(zhǎng)。

鎮(zhèn)江相關(guān)情況：

一、鎮(zhèn)江概況

鎮(zhèn)江市位于長(zhǎng)江下游南岸，西鄰南京，東接常州，北與揚(yáng)州隔江相望。長(zhǎng)江與京杭大運(yùn)河在此交匯，使鎮(zhèn)江成為連接大江南北的重要口岸。鎮(zhèn)江市下轄3市（句容、丹陽(yáng)、揚(yáng)中），3區(qū)（京口、潤(rùn)州、丹徒）。全市總面積3843平方千米，總?cè)丝?11萬(wàn)，其中市區(qū)人口100多萬(wàn)。市樹(shù)廣玉蘭，市花杜鵑花。鎮(zhèn)江是全國(guó)歷史文化名城，有文字記載的歷史在3000年以上，鎮(zhèn)江最早名宜，春秋時(shí)稱(chēng)朱方，秦漢時(shí)稱(chēng)丹徒，三國(guó)時(shí)稱(chēng)京口，隋唐朝時(shí)稱(chēng)潤(rùn)州，北宋時(shí)開(kāi)始稱(chēng)鎮(zhèn)江。鎮(zhèn)江

是首批全國(guó)優(yōu)秀旅游城市之一，旅游資源十分豐富，以真山真水、大江風(fēng)貌和宗教文化為特色，三面群山環(huán)抱，一面大江橫陳，素有“天下第一江山”之稱(chēng)，被譽(yù)為“城市山林”。鎮(zhèn)江市丹陽(yáng)為“中國(guó)眼鏡之鄉(xiāng)”，句容則素有“福地”之美譽(yù)。

二、旅游資源情況

地文景觀：

AAA山丘型旅游地：三山風(fēng)景區(qū)、茅山風(fēng)景區(qū)、南山風(fēng)景名勝區(qū)

ABG生物化石點(diǎn)：蓮花洞化石點(diǎn)

ACL巖石洞與巖穴：茅山溶洞

水域風(fēng)光：

BAA觀光游憩河段：沿江景觀帶

BDA冷泉：天下第一泉——中泠泉

生物景觀：

CDA水生動(dòng)物棲息地：長(zhǎng)江豚類(lèi)省級(jí)自然保護(hù)區(qū)

遺址遺跡：

EBB軍事遺跡與古戰(zhàn)場(chǎng)：英國(guó)領(lǐng)事館舊址、鎮(zhèn)江古炮臺(tái)

建筑與設(shè)施：

FAC宗教與祭祀活動(dòng)場(chǎng)所：江天禪寺、定慧寺、甘露寺

FAD園林游憩區(qū)域：揚(yáng)中國(guó)土公園、寶華山國(guó)家森林公園、南山國(guó)家森林公園

FBC展示演示場(chǎng)館：鎮(zhèn)江博物館

FCG摩崖字畫(huà)：華陽(yáng)洞摩崖石刻

FCH碑碣(林)焦山碑林：焦山碑林

FDA傳統(tǒng)與鄉(xiāng)土建筑：儒里明清古建筑群

FDB特色街巷：西津渡文化街

FDD名人故居與歷史紀(jì)念建筑：沈括故居、賽珍珠故居

FDF會(huì)館：鎮(zhèn)江商會(huì)舊址

FFA橋：潤(rùn)揚(yáng)大橋

旅游商品：

GAA菜品飲食：水晶肴肉、鍋蓋面、丹陽(yáng)封缸酒、蟹黃湯包

GAB農(nóng)林畜產(chǎn)品及制品：香醋、優(yōu)質(zhì)水果

GAC水產(chǎn)品及制品：長(zhǎng)江三鮮

人文活動(dòng)：

HAA人物：沈括、米芾、蕭統(tǒng)、孫權(quán)、劉裕、華羅庚、茅以升等

HBB文藝術(shù)作品：《夢(mèng)溪筆談》、《昭明文選》、《玉臺(tái)新詠》、《文心雕龍》等

HCE宗教活動(dòng)：金山水陸法會(huì)

HCF廟會(huì)與民間集會(huì)：茅山香期廟會(huì)

三、旅游業(yè)發(fā)展情況

鎮(zhèn)江是一座歷史悠久的江南名城, 至今已有2500多年的歷史, 自古以來(lái)就以“天下第一江山”、“城市山林”而聞名海內(nèi)外。鎮(zhèn)江，地處黃金十字水道長(zhǎng)江和京杭大運(yùn)河交匯點(diǎn)，為中國(guó)歷史文化名城和優(yōu)秀旅游城市。鎮(zhèn)江雖然是江蘇省著名的旅游城市, 但旅游資源的豐度和知名度都不及附近的南京、蘇州、無(wú)錫等城市, 其旅游吸引力相對(duì)較弱, 這制約了鎮(zhèn)江旅游業(yè)的發(fā)展。

存在差距的原因：

1.傳統(tǒng)型旅游為主，現(xiàn)代型旅游產(chǎn)業(yè)沒(méi)有形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.旅游環(huán)境令人費(fèi)解，嚴(yán)重沖擊旅游市場(chǎng)。

3.旅游景點(diǎn)打造缺乏大手筆，關(guān)聯(lián)銜接尚處空白。

4.旅游景點(diǎn)多頭管理，各自為政，步履維艱。

5.多元投入機(jī)制尚未形成，制約旅游業(yè)發(fā)展后勁。

6.旅游質(zhì)量管理相對(duì)滯后，旅游接待水平相對(duì)較差。

7.“宜居宜游”城市基礎(chǔ)條件具備，但游客滯留往返不多。

建議：

1.加大對(duì)景點(diǎn)的投資，努力使各個(gè)景點(diǎn)銜接自然。

2.發(fā)展新型的旅游產(chǎn)業(yè)，迎合廣大旅游者的需求。

3.制定嚴(yán)格的旅游法規(guī)，對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行統(tǒng)一管理，杜絕多頭管理。

4.大力建設(shè)旅游接待設(shè)施，提高旅游接待水平，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。

5.加強(qiáng)對(duì)鎮(zhèn)江旅游資源的宣傳力度，打造鎮(zhèn)江旅游的知名品牌。

宋苗0942818311

第二篇：2012常州紅色旅游資源調(diào)查報(bào)告

常州紅色旅游資源調(diào)查報(bào)告

我們此次的暑期社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)結(jié)合本專(zhuān)業(yè)開(kāi)展了“常州紅色旅游資源調(diào)查”這一課題。并且選取其中的三處作了實(shí)地調(diào)查，并針對(duì)著三處作了分析。首先，我對(duì)紅色旅游作一個(gè)概念了解：紅色旅游是把紅色人文景觀和綠色自然景觀結(jié)合起來(lái)，把革命傳統(tǒng)教育與促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展結(jié)合起來(lái)的一種新型的主題旅游形式。根據(jù)紅色旅游這樣一個(gè)概念打造的紅色旅游線(xiàn)路和經(jīng)典景區(qū)，既可以供游客觀光賞景，也可以讓游客了解革命歷史，增長(zhǎng)革命斗爭(zhēng)知識(shí)，學(xué)習(xí)革命斗爭(zhēng)精神，培育新的時(shí)代精神。常州是一座具有2500多年歷史的文化名城，也是一座紅色資源相當(dāng)豐富的城市，尋求革命紀(jì)念地與旅游觀光區(qū)的有效結(jié)合，加強(qiáng)青少年德育和思想政治教育，從而提升城市文化品位，是常州旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的新亮點(diǎn)。

一、此次調(diào)查的基本情況

（一）調(diào)查的目的：

1、了解常州紅色旅游資源保護(hù)和發(fā)展的現(xiàn)狀；

2、積累社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，鍛煉口才及社會(huì)交際能力，增強(qiáng)動(dòng)手實(shí)踐能力，為畢業(yè)后走上社會(huì)、適應(yīng)社會(huì)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）調(diào)查的時(shí)間：七月底。

（三）調(diào)查的地點(diǎn)：常州烈士陵園、瞿秋白紀(jì)念館、張?zhí)准o(jì)念館。

二、常州紅色旅游資源的現(xiàn)狀

——以常州烈士陵園、瞿秋白紀(jì)念館、張?zhí)坠示訛槔?/p>

首先，我對(duì)常州市紅色旅游資源的大體狀況作了一個(gè)調(diào)查。常州市全市紅色景區(qū)景點(diǎn)共計(jì)十九處,其中市區(qū)七處，分別為：常州市革命烈士陵園、瞿秋白紀(jì)念館、張?zhí)准o(jì)念館、史良故居、常州市博物館、常州市檔案館及常州陸軍預(yù)備役通信團(tuán)團(tuán)史館；金壇四處，分別為烈士陵園、中共蘇皖區(qū)一大會(huì)址、殷雪梅紀(jì)念館及金壇市博物館；溧陽(yáng)兩處，新四軍江南指揮部紀(jì)念館及西山烈士陵園；武進(jìn)五處，李公樸故居、革命烈士陵園、澄西烈士陵園、董亦湘紀(jì)念碑及武進(jìn)歷史檔案展覽館；新北為惲代英紀(jì)念廣場(chǎng)一處。

我們小組此次社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)選擇了其中三個(gè)進(jìn)行了實(shí)地的調(diào)查：

（一）常州市革命烈士陵園

常州市革命烈士陵園主要是為了紀(jì)念我黨創(chuàng)建初期犧牲的重要領(lǐng)導(dǎo)人瞿秋白、張?zhí)住链⒍ㄔ斓模挥谑袇^(qū)蘭陵路33號(hào)。陵園內(nèi)主要有革命烈士紀(jì)念碑，革命烈士紀(jì)念堂，革命烈士事跡陳列館、常州革命史紀(jì)念館、常州革命烈士紀(jì)念館等。1996年，被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為全國(guó)重點(diǎn)烈士紀(jì)念建筑物保護(hù)單位。2005年被中宣部命名為全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地。“革命烈士紀(jì)念堂”橫匾是由前國(guó)務(wù)院總理李鵬題寫(xiě)的。“烈士事跡陳列館”匾額由張愛(ài)萍同志題寫(xiě)。該陵園內(nèi)收藏著有關(guān)烈士的圖片資料、實(shí)物、文字資料等。

（二）瞿秋白紀(jì)念館

瞿秋白紀(jì)念館是依托瞿秋白先生的故居建造的，位于市區(qū)延陵西路188號(hào)。瞿秋白紀(jì)念館由故居和紀(jì)念館兩部分組成。紀(jì)念館是仿明清建筑物，門(mén)額上橫書(shū)的館名“瞿秋白同志紀(jì)念館”是由鄧小平同志題寫(xiě)。館內(nèi)陳列、收藏豐富而完備的有關(guān)瞿秋白生平和思想的照片、實(shí)物、文字、文獻(xiàn)和研究資料。瞿秋白故居包括誕生地八桂堂天香樓和城西瞿氏宗祠。瞿秋白故居內(nèi)，基本陳列瞿秋白生平事跡展覽在西院，瞿秋白故居陳列在東院，并推出紀(jì)念瞿秋白書(shū)畫(huà)展等。據(jù)館內(nèi)人員介紹，該館先后接待了薄一波、喬石、楊尚昆、李瑞環(huán)等領(lǐng)導(dǎo)人和16個(gè)國(guó)家 的黨政代表團(tuán)以及專(zhuān)家學(xué)者數(shù)十萬(wàn)人次參觀。在館內(nèi)還展出了胡錦濤主席參觀時(shí)的留影。

（三）張?zhí)准o(jì)念館

張?zhí)准o(jì)念館由太雷故居、生平事跡陳列室和書(shū)畫(huà)陳列室三部分組成座落于市區(qū)清涼路子和里3號(hào)。張?zhí)准o(jì)念館曾被被評(píng)為國(guó)家2A級(jí)旅游景點(diǎn)、全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。張?zhí)坠示訛橐蛔M(jìn)三開(kāi)間木結(jié)構(gòu)的江南老式民居建筑，迄今已有百余年歷史，保存完好。故居前進(jìn)門(mén)樓上方鑲嵌著由敬愛(ài)的鄧小平同志親筆書(shū)寫(xiě)的“張?zhí)坠示印苯鹱重翌~，天井中央矗立著張?zhí)淄镜陌肷頋h白玉雕像。

三、根據(jù)三處景點(diǎn)淺談常州紅色旅游發(fā)展的問(wèn)題

（一）多數(shù)景點(diǎn)創(chuàng)新力不夠，顯得很傳統(tǒng)，吸引力不夠

雖然像瞿秋白紀(jì)念館這樣的景點(diǎn)用上了很多現(xiàn)代化的設(shè)備，提高了一些景點(diǎn)吸引力，但是似乎還是有很大的提升空間的。例如，與游客的互動(dòng)或幾乎沒(méi)有，也許是由于景區(qū)的導(dǎo)游不夠，顯得格外的冷清，這會(huì)嚴(yán)重降低游客參觀的熱情。游客到紅色旅游景點(diǎn)旅游，經(jīng)歷的都是千篇一律的主題和形式，同質(zhì)化很明顯。雖然紅色旅游和感受革命歷史是應(yīng)該嚴(yán)肅的、高尚的，但紅色旅游畢竟首先是一種旅游，倘若形式和內(nèi)容過(guò)于單調(diào)，氛圍過(guò)于肅靜，這樣就不會(huì)吸引更多的游客了。

（二）交通條件有待提高，基礎(chǔ)設(shè)施還不完善

常州烈士陵園和瞿秋白紀(jì)念館就在公路邊上，所以交通條件還是很不錯(cuò)的，但是像張?zhí)准o(jì)念館這樣處在城中村的，可達(dá)性就比較差了。紀(jì)念館門(mén)口路非常小,只能通行一輛小轎車(chē),由于這條路是村民的必經(jīng)之路，所以來(lái)往的人比較多，而且附近也沒(méi)有停車(chē)場(chǎng)，所以旅游者不便開(kāi)車(chē)前往。05年以來(lái)雖然多次傳言常州市政府說(shuō)要改造,甚至但至10年5月仍未改擴(kuò)建。另外其他一些基礎(chǔ)設(shè)施，在城區(qū)的還能夠滿(mǎn)足游客的需求，在其他地放就不夠了。

（三）有關(guān)部門(mén)的對(duì)于景點(diǎn)的宣傳工作力度不夠

紅色旅游景點(diǎn)的宣傳力度不夠，僅限在本市內(nèi)吸引部分游客，一旦出了本市，很多景點(diǎn)知名度就急劇下降了。像“常州三杰”這樣的革命先驅(qū)也會(huì)有人不知道，可想而知。紅色旅游景區(qū)管理體制的問(wèn)題主要是在對(duì)景區(qū)管理中權(quán)利的橫向與縱向分配問(wèn)題。

四、針對(duì)常州紅色旅游發(fā)展的建議

（一）加大資金投入，深入發(fā)掘現(xiàn)有紅色資源，創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品形式與內(nèi)涵

首先，景點(diǎn)必須保證長(zhǎng)期要有導(dǎo)游、講解員、服務(wù)員留守，能夠保證隨時(shí)接待來(lái)景區(qū)游覽的客人。其次，開(kāi)發(fā)創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品形式，嘗試新型的活動(dòng)形式，做好市場(chǎng)調(diào)查，在保證紅色旅游景區(qū)宣傳愛(ài)國(guó)主義和革命精神的前提下，適應(yīng)市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品。

（二）做好對(duì)學(xué)校、機(jī)關(guān)企業(yè)部門(mén)等的宣傳工作，加大宣傳力度，提高景區(qū)知名度

首先，對(duì)于學(xué)校可以作為愛(ài)國(guó)主義教育的校外教育基地，其次，對(duì)于機(jī)關(guān)企業(yè)部門(mén)等集體可以作為獎(jiǎng)勵(lì)旅游。把紅色旅游作為獎(jiǎng)勵(lì)旅游的一種的新形式，既能激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)的熱情和企業(yè)部門(mén)的員工工作的積極性，又能讓學(xué)生和員工學(xué)習(xí)革命精神。另外，景區(qū)還得與本市的其他類(lèi)型的景點(diǎn)加強(qiáng)合作，加大宣傳力度，提高知名度，創(chuàng)造一條本市內(nèi)紅色旅游景點(diǎn)與常規(guī)景點(diǎn)相結(jié)合的旅游路線(xiàn)。這樣可以吸引更多來(lái)自外地的游客。

（三）完善部分景點(diǎn)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善景區(qū)交通條件

由于大部分景點(diǎn)是依托革命先烈故居而建，所以較分散。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不僅方便了游客，也可以提高景點(diǎn)周?chē)木用竦慕?jīng)濟(jì)收入。改善景區(qū)交通條件也可以增加游客的游覽的人次。

第三篇：常州紅色旅游資源研究調(diào)查報(bào)告

常州紅色旅游資源研究調(diào)查報(bào)告

發(fā)展紅色旅游是一項(xiàng)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)建設(shè)的重要工程。盤(pán)點(diǎn)蘇南地區(qū)常州市紅色旅游資源的分布及發(fā)展?fàn)顩r，存在資源總量一般、開(kāi)發(fā)不足、總體規(guī)劃缺位、宣傳力度不大及專(zhuān)業(yè)人才匱乏等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。應(yīng)通過(guò)制定恰當(dāng)?shù)拈_(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，采取有力的政策措施，運(yùn)用市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)模式，提升常州旅游產(chǎn)品整體檔次，融入環(huán)太湖紅色旅游區(qū)。

一、正確認(rèn)識(shí)紅色旅游

(一)紅色旅游的概念和界定

紅色旅游，主要是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹(shù)豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。[1]李長(zhǎng)春同志指出，發(fā)展紅色旅游是鞏固黨的執(zhí)政地位的政治工程，是弘揚(yáng)民族精神、加強(qiáng)青少年思想道德建設(shè)、建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的文化工程，是促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提高群眾生活水平的經(jīng)濟(jì)工程。[2]《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》頒布后，各地迅速掀起了發(fā)展紅色旅游的高潮，收到了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。2009年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，提出“低碳旅游”這一概念，強(qiáng)調(diào)繼續(xù)發(fā)展紅色旅游，推動(dòng)旅游產(chǎn)品多樣化，紅色旅游業(yè)面臨著新一輪的發(fā)展機(jī)遇。此時(shí)，選擇常州市作為蘇南地區(qū)中等城市的樣本，研究其紅色旅游發(fā)展的總體情況，對(duì)于同等城市紅色旅游業(yè)發(fā)展具有重要借鑒意義，有助于環(huán)太湖紅色旅游區(qū)的構(gòu)建及區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。

二、常州紅色旅游資源實(shí)際分布情況

一地紅色旅游資源的占有情況決定著該地紅色旅游的發(fā)展規(guī)模及路徑。紅色旅游資源，廣義上是指順應(yīng)歷史潮流、弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神的一切革命活動(dòng)中凝結(jié)的人文景觀和精神；狹義上指中共成立后領(lǐng)導(dǎo)廣大人民進(jìn)行大革命、土地革命、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)所形成的歷史遺跡和精神瑰寶。

常州地處蘇南地區(qū)長(zhǎng)三角太湖流域，是一座有著2500多年歷史的江南文化名城。時(shí)至近代，在革命的風(fēng)云際會(huì)中“常州三杰”瞿秋白、張?zhí)住链ⅰ⒏锩攘叶嘞嬉约啊皭?ài)國(guó)七君子”李公樸、史良等一批職業(yè)革命家和社會(huì)活動(dòng)家脫穎而出，成為今天常州發(fā)展紅色旅游業(yè)的原生資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市紅色景區(qū)景點(diǎn)共計(jì)19處,其中市區(qū)七處，分別為：常州市革命烈士陵園(常州三杰紀(jì)念地)、瞿秋白紀(jì)念館、張?zhí)准o(jì)念館、史良故居、常州市博物館、常州市檔案館及常州陸軍預(yù)備役通信團(tuán)團(tuán)史館；金壇四處，分別為烈士陵園、中共蘇皖區(qū)一大會(huì)址、殷雪梅紀(jì)念館及金壇市博物館；溧陽(yáng)兩處，新四軍江南指揮部紀(jì)念館及西山烈士陵園；武進(jìn)五處，李公樸故居、革命烈士陵園、澄西烈士陵園、董亦湘紀(jì)念碑及武進(jìn)歷史檔案展覽館；新北為惲代英紀(jì)念廣場(chǎng)一處。

其中，重要紅色景區(qū)（點(diǎn)）具體發(fā)展情況如下：

1、常州革命烈士陵園（“常州三杰”紀(jì)念地）：位于市區(qū)蘭陵路33號(hào)，主要是為紀(jì)念我黨創(chuàng)建初期犧牲的重要領(lǐng)導(dǎo)人瞿秋白、張?zhí)住链⒘沂慷?又稱(chēng)“常州三杰”紀(jì)念館。陵園始建于1976年，主體建設(shè)完成于80年代中期，由革命烈士紀(jì)念碑、紀(jì)念堂、事跡陳列館、詩(shī)抄碑廊、人生格言碑廊組成。2002年11月，市委市政府投資2000萬(wàn)元，在陳列館、紀(jì)念堂基礎(chǔ)上建設(shè)常州革命史紀(jì)念館和常州革命烈士紀(jì)念館，2003年7月開(kāi)工，2004年12月正式開(kāi)館。革命史紀(jì)念館以史見(jiàn)長(zhǎng)，主要反映了1840-1949年常州人民革命斗爭(zhēng)歷史；革命烈士紀(jì)念館則分12個(gè)部分展出228位烈士事跡，歌頌了烈士品質(zhì)。陵園現(xiàn)為全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地、全國(guó)重點(diǎn)烈士紀(jì)念建筑物保護(hù)單位，累計(jì)接待中外參觀者近80萬(wàn)人次。

2、瞿秋白紀(jì)念館：位于市區(qū)延陵西路188號(hào)，依秋白故居（1912-1916年居處）建館。1982年被列為省級(jí)文物保護(hù)單位，1985年暨瞿秋白英勇就義50周年時(shí)正式開(kāi)放。2008年通過(guò)省文物局驗(yàn)收，免費(fèi)向社會(huì)開(kāi)放。開(kāi)館至今，先后接待了薄一波、喬石、楊尚昆、李瑞環(huán)等領(lǐng)導(dǎo)人和16個(gè)國(guó)家的黨政代表團(tuán)以及專(zhuān)家學(xué)者數(shù)十萬(wàn)人次參觀，推出了《紀(jì)念瞿秋白書(shū)畫(huà)展》等專(zhuān)題陳列，出版了《江南一燕》和《瞿秋白研究》（叢刊），編印了《瞿秋白研究信息》。該館已成為紀(jì)念、學(xué)習(xí)、宣傳、研究瞿秋白的重要基地。

3、張?zhí)准o(jì)念館：座落于市區(qū)清涼路子和里3號(hào)，由太雷故居（1918-1925 年居處）、生平事跡陳列室和書(shū)畫(huà)陳列室三部分組成。全館建筑面積900平米，陳展面積 500平米。1982 年被評(píng)為省級(jí)文物保護(hù)單位；1987年對(duì)外開(kāi)放；2000年更名為張?zhí)准o(jì)念館。近年先后被評(píng)為國(guó)家2A級(jí)旅游景（區(qū)）點(diǎn)、全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。自1987年至今，已接待了來(lái)自全國(guó)各地和海外的參觀者20多萬(wàn)人次，并先后出版了《張?zhí)啄曜V》、《張?zhí)孜募返仁畮妆狙芯繉?zhuān)輯，是緬懷、紀(jì)念、宣傳、研究張?zhí)淄揪袷论E的重要場(chǎng)所。

4、新四軍江南指揮部紀(jì)念館：座落于溧陽(yáng)市水西村。前身為“新四軍水西村革命舊址保管所”，1984年對(duì)外開(kāi)放，1994年用現(xiàn)名。2007年，溧陽(yáng)市政府斥資2600萬(wàn)元興建了新展覽館和紀(jì)念園。目前占地達(dá)40000平米，展廳面積5500平米，形成了新四軍江南指揮部司令部舊址、展覽館、紀(jì)念廣場(chǎng)、老戰(zhàn)士題書(shū)碑廊和毛澤東像章陳列館5大景點(diǎn)。自開(kāi)放以來(lái)，本館累計(jì)接待了包括葉飛、彭沖、遲浩田、張震等領(lǐng)導(dǎo)人在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外游客200余萬(wàn)人次；編輯出版了《水西抗日史話(huà)》、《新四軍江南指揮部史料匯編》等書(shū)刊；屬?lài)?guó)家愛(ài)國(guó)主義教育基地、省國(guó)防教育基地、省級(jí)文保單位及2A級(jí)旅游景區(qū)，融革命傳統(tǒng)教育、紅色旅游參觀、軍事文化博覽為一體。

5、中共蘇皖區(qū)第一次代表大會(huì)會(huì)址（蘇皖抗戰(zhàn)歷史陳列館）：位于金壇市建昌鎮(zhèn)蔡甲村，原為曹江臨烈士私宅。1997年被列入市級(jí)文物保護(hù)單位、愛(ài)國(guó)主義教育基地。2003年按原貌修復(fù)會(huì)址，并增修曹江臨等抗日五烈士墓及蘇皖抗戰(zhàn)歷史陳列館。修繕工程先后共投入280余萬(wàn)元，于2005年10月修竣并正式對(duì)外開(kāi)放。現(xiàn)占地7000多平米，建筑面積500多平米。該館再現(xiàn)了金壇人民英勇抗日的光輝歷史和動(dòng)人場(chǎng)景，與溧陽(yáng)、句容的新四軍革命紀(jì)念館構(gòu)成互補(bǔ)，是另一處了解蘇南地區(qū)抗日歷史的窗口。

參照國(guó)家旅游資源標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)體系，常州市的紅色旅游資源涉及遺址遺跡、建筑設(shè)施、人文活動(dòng)三大主類(lèi)中的七大亞類(lèi)，共計(jì)11個(gè)基本類(lèi)，占全國(guó)15個(gè)基本類(lèi)型的73.3%；考察其分期，大多數(shù)形成于新民主主義革命時(shí)期，反映了常州人民在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下不畏犧牲、頑強(qiáng)斗爭(zhēng)的革命主題；在地理空間上呈扇形分布。

放眼常州周邊，蘇南地區(qū)目前擁有南京市梅園新村紀(jì)念館、雨花臺(tái)烈士陵園、南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、渡江勝利紀(jì)念館、鎮(zhèn)江句容茅山新四軍紀(jì)念地以及蘇州常熟沙家浜旅游區(qū)等6大國(guó)家級(jí)紅色旅游景區(qū)；蘇北地區(qū)擁有徐州淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館、南通海安蘇中七戰(zhàn)七捷紀(jì)念館、淮安市周恩來(lái)紀(jì)念館和故居、黃花塘新四軍軍部舊址以及新安旅行團(tuán)革命歷史陳列館等5大國(guó)家級(jí)紅色旅游景區(qū)；外加全國(guó)12大“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”之一的“滬浙紅色旅游區(qū)”，對(duì)區(qū)域內(nèi)其他中等城市紅色旅游發(fā)展易于形成集聚和連帶效應(yīng)，帶動(dòng)其中的中小紅色景區(qū)共同發(fā)展。常州紅旅資源原生類(lèi)型較為豐富，如善加利用周邊資源，其社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益均可獲得較大提升。

二、常州紅色旅游發(fā)展?fàn)顩r及存在問(wèn)題

常州市紅色旅游事業(yè)起步較早，目前已擁有10項(xiàng)左右成熟的紅色短線(xiàn)游產(chǎn)品，主要由“常州三杰”紀(jì)念館、新四軍江南指揮部舊址紀(jì)念館、常州革命史紀(jì)念館和常州革命烈士紀(jì)念館等組成。

為深入了解常州市紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀，筆者對(duì)各紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）和市民分別進(jìn)行了普查和抽樣調(diào)查，發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷兩類(lèi)共150份，收回111份。據(jù)問(wèn)卷反饋數(shù)據(jù)顯示，每年春至秋季為旅游旺季，游客高峰多出現(xiàn)在清明、建黨、建軍、建國(guó)等重要節(jié)慶紀(jì)念日；客源地集中在江浙滬地區(qū)；青少年、黨員、軍人等為游客主體。常州的紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）均屬全額撥款事業(yè)單位，免費(fèi)向社會(huì)開(kāi)放，人員工資、房屋修繕及基本辦公費(fèi)用均由政府撥給，經(jīng)費(fèi)來(lái)源單一，在更新陳列、引進(jìn)展覽、培養(yǎng)人才、專(zhuān)業(yè)研究等方面普遍存在資金困難，已對(duì)景區(qū)的軟硬件建設(shè)及配套設(shè)施建設(shè)形成制約。調(diào)查獲悉，瞿秋白紀(jì)念館現(xiàn)有編制3個(gè)，張?zhí)准o(jì)念館現(xiàn)有編制2個(gè)，人手緊張；張?zhí)准o(jì)念館周邊環(huán)境較混亂，停車(chē)?yán)щy，亟待整治；而李公樸、史良等故居仍被束之高閣，尚待開(kāi)發(fā)。常州紅色旅游的市場(chǎng)滿(mǎn)意度不高，逾1/3的游客認(rèn)為景區(qū)服務(wù)水平相對(duì)滯后，旅游產(chǎn)品形式單

一、內(nèi)容枯燥。在宣傳途徑方面，主要利用《龍城自駕二日游》、《常州導(dǎo)游圖》及《旅游時(shí)尚》等載體開(kāi)展專(zhuān)題宣傳，輔以全市導(dǎo)游大賽、常州旅游知識(shí)競(jìng)賽的形式向大眾普及。民眾對(duì)紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）的知悉度較低，知道3個(gè)以上紅色景區(qū)（點(diǎn)）的人僅占14%。按2009年《常州年鑒》公布的數(shù)據(jù)測(cè)算，2008全市主要紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）共接待游客31.55萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入19.85萬(wàn)元，分別占全市旅游業(yè)總額的8.63‰和0.25‰，表明無(wú)論在社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益上都還存在較大上升空間。

綜合上述情況，目前常州紅色旅游的發(fā)展主要存在以下問(wèn)題：一是對(duì)紅色旅游的重要性認(rèn)識(shí)不足，管理體制不完善，地區(qū)、部門(mén)和企業(yè)之間配合欠協(xié)調(diào)，影響了紅色旅游整體水平的提升；二是旅游資源與周邊城市具有同質(zhì)性，缺乏總體規(guī)劃，導(dǎo)致整體形象不夠鮮明，未能形成品牌效應(yīng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有待增強(qiáng)；三是資金投入不足，紅色旅游資源開(kāi)發(fā)力度不大，各個(gè)景區(qū)（點(diǎn)）發(fā)展水平參差不齊，各自為戰(zhàn)；四是現(xiàn)有旅游產(chǎn)品內(nèi)容形式單一，旅游線(xiàn)路短且缺乏精品支撐，景區(qū)（點(diǎn)）知名度較低，拳頭旅游產(chǎn)品較少；五是促銷(xiāo)意識(shí)不強(qiáng)，宣傳方式亟待創(chuàng)新，客源市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)；六是旅游開(kāi)發(fā)組織化程度有待提高；七是旅游專(zhuān)業(yè)高級(jí)人才相對(duì)匱乏，從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)水平亟待提升。

三、推動(dòng)常州紅色旅游發(fā)展的對(duì)策及建議

（一）組建領(lǐng)導(dǎo)小組，形成領(lǐng)導(dǎo)合力，理順經(jīng)營(yíng)管理體制。

實(shí)踐證明，地方黨委和政府的大力支持是發(fā)展紅色旅游的重要保證。仿效中央，成立全市紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組，整合市委宣傳部、市委黨史工委、市發(fā)改委、市教育局、市財(cái)政局、市文廣新局、市旅游局和市物價(jià)局等各部門(mén)力量，形成領(lǐng)導(dǎo)合力。下設(shè)紅色旅游發(fā)展辦公室，承擔(dān)具體事務(wù)及日常工作。理順景區(qū)（點(diǎn)）管理機(jī)制，成立管委會(huì)以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，避免多頭管理，有效提升資源保護(hù)、開(kāi)發(fā)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)作水平。

（二）因地制宜，科學(xué)制定發(fā)展規(guī)劃，塑造整體品牌。

以《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》為指導(dǎo)，按照市旅游局《以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，推動(dòng)紅色旅游持續(xù)健康發(fā)展》等文件要求，聯(lián)系實(shí)際、統(tǒng)籌規(guī)劃，量身打造適合本地區(qū)紅色旅游發(fā)展的近中遠(yuǎn)期規(guī)劃，突出剛性規(guī)劃與彈性規(guī)劃相結(jié)合，納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，有步驟有重點(diǎn)地推開(kāi)。在制定本地發(fā)展規(guī)劃時(shí)，要考慮本市紅色旅游資源的分布特點(diǎn)，突出名人故居及遺址遺跡的保護(hù)開(kāi)發(fā)；從弘揚(yáng)地方文化的高度，突出主題、強(qiáng)化特色，努力打造地區(qū)品牌。

（三）加大投入，深入發(fā)掘現(xiàn)有紅色資源，創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品形式與內(nèi)涵。

一是在保護(hù)革命文物的基礎(chǔ)上，加快紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)，夯實(shí)紅色旅游良性發(fā)展的基礎(chǔ)。在硬件設(shè)施方面，搶救發(fā)掘歷史資料、歷史文物；加強(qiáng)對(duì)景區(qū)內(nèi)的道路、停車(chē)場(chǎng)、供電、供水、通訊、消防、環(huán)衛(wèi)、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，重點(diǎn)完善游客服務(wù)中心、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、醫(yī)療救助和緊急救援系統(tǒng)；加強(qiáng)對(duì)旅游區(qū)內(nèi)飯店、賓館的分類(lèi)指導(dǎo)，提升餐飲住宿的接待能力；征得規(guī)劃、公交部門(mén)協(xié)助，開(kāi)發(fā)紅色旅游公交專(zhuān)線(xiàn)，方便市內(nèi)外散客自助游。在軟件設(shè)施方面，通過(guò)提高從業(yè)人員素質(zhì)提升旅游服務(wù)品質(zhì)。加大對(duì)紅色旅游高層次管理人才的引進(jìn)力度，做到制度留人、待遇留人；輸血造血并重，發(fā)揮常州高等職業(yè)教育優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)一批擅長(zhǎng)紅色旅游規(guī)劃、開(kāi)發(fā)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理、導(dǎo)游講解的專(zhuān)門(mén)人才，形成人才梯隊(duì)；對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)道德、服務(wù)規(guī)范、歷史知識(shí)及旅游知識(shí)的專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，特別是抓緊導(dǎo)游、講解員、服務(wù)員、出租車(chē)駕駛員等窗口崗位的常態(tài)化培訓(xùn)，力求濃厚景區(qū)內(nèi)外的“紅色”文化氛圍，用“紅色”充實(shí)“食住行游購(gòu)?qiáng)省保鰪?qiáng)常州紅色旅游的整體性和系統(tǒng)性。

二是利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展區(qū)域合作，開(kāi)發(fā)旅游線(xiàn)路。常州先天紅色旅游資源有限，但地處江浙滬旅游區(qū)，是環(huán)太湖旅游帶與沿江旅游帶的交匯點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通便利，緊鄰南京、鎮(zhèn)江，擁有接受贛、浙、滬等周邊紅色旅游大省資源輻射的天然優(yōu)勢(shì)。建議本市紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）主動(dòng)與影響較大的紅色旅游區(qū)由近及遠(yuǎn)展開(kāi)聯(lián)系，積極參與跨區(qū)域旅游路線(xiàn)的開(kāi)發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、客源分享”，推動(dòng)環(huán)太湖紅色旅游區(qū)域的形成。

三是整合資源，融合發(fā)展，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式與內(nèi)涵。要吸引游客，必須面向市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。目前，常州紅色旅游亟待從低層次的“展板模式”突圍而出，更新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，豐富產(chǎn)品的形式與內(nèi)涵。在創(chuàng)新產(chǎn)品形式時(shí)，必須改變以往“固定菜單，來(lái)了跟我看”的服務(wù)模式，效法井岡山、瑞金等著名紅色旅游景區(qū)紛紛將“原生態(tài)的歷史”搬入景區(qū)的成功做法（游客們可以舂米、打鐵；可以身著農(nóng)衫挑著稻谷重走毛、朱挑糧小道；可以撐著竹筏，重溫“小小竹排江中游”），設(shè)計(jì)更多受游客歡迎的體驗(yàn)式、互動(dòng)性強(qiáng)的產(chǎn)品。在豐富產(chǎn)品內(nèi)涵時(shí)，要注意將紅色旅游和本土人文旅游、自然旅游、休閑旅游熔于一爐，使人文景觀與自然景觀、文物景點(diǎn)與非文物景點(diǎn)交相輝映，真正實(shí)現(xiàn)“紅古結(jié)合”、“紅綠結(jié)合”。以天目湖為代表的綠色資源、以天寧寺為代表的宗教文化資源、江南水鄉(xiāng)的民俗文化資源、古建筑古園林資源、恐龍園及動(dòng)漫節(jié)等娛樂(lè)資源都存在與紅色旅游資源融合開(kāi)發(fā)的可能性。

四是打文化牌，凝練品牌，提升旅游產(chǎn)品的文化品位。深入發(fā)掘革命精神，以文藝表演的形式再現(xiàn)革命歷史、英雄事跡，與旅游活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，搭建“紅色舞臺(tái)”，已成為紅色旅游的新業(yè)態(tài)。如江西省的“中國(guó)紅歌會(huì)”、延安市的“延安頌”、井岡山市的大型實(shí)景演出“井岡山”、臨沂市的“蒙山沂水”等都受到游客的普遍歡迎和社會(huì)的廣泛好評(píng)。常州市借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，試以“常州三杰”為素材，以地方戲曲、影視及動(dòng)漫等多種表現(xiàn)方式，生動(dòng)再現(xiàn)其人其事，既可增強(qiáng)吸引力，又可擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

（四）把握時(shí)需，加強(qiáng)宣傳促銷(xiāo)力度，積極拓展客源市場(chǎng)。

憑借特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，常州可接收省內(nèi)及周邊省市的客源輻射，但完全依賴(lài)外援，并不能使本市的紅色旅游業(yè)得到充分發(fā)展。要吸引游客，開(kāi)拓屬于自己的市場(chǎng)，關(guān)鍵還在宣傳促銷(xiāo)。一要運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念，科學(xué)細(xì)分市場(chǎng)，增強(qiáng)市場(chǎng)宣傳的針對(duì)性。二要努力構(gòu)建紅色旅游宣傳促銷(xiāo)體系，切實(shí)加強(qiáng)與主流媒體、大型旅行社的深度合作，定期為其提供紅色旅游的最新動(dòng)態(tài)，吸納旅行社參與紅色旅游組織。當(dāng)?shù)孛襟w更應(yīng)大力配合，為本市的紅色主題活動(dòng)、景點(diǎn)宣傳提供便利。三要重視新技術(shù)、新媒體的宣傳效果，迅速占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、影視、動(dòng)漫等營(yíng)銷(xiāo)高地。利用好現(xiàn)有的常州愛(ài)國(guó)主義教育網(wǎng)（ag.cz001.com.cn）、常州黨建網(wǎng)（www.tmdps.cn)等平臺(tái)，各紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)和管理好各自的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，及時(shí)更新內(nèi)容，溝通信息。四要把握有利時(shí)機(jī)，配合黨和國(guó)家的重大政治活動(dòng)，策劃開(kāi)展紅色旅游節(jié)慶紀(jì)念主題活動(dòng)。五要加強(qiáng)與紅色旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的交流合作，積極參與或承辦各級(jí)各類(lèi)旅游推介會(huì)、展示會(huì)、學(xué)術(shù)研討會(huì)，擴(kuò)大自身在業(yè)內(nèi)的知名度與美譽(yù)度，打響品牌。

對(duì)照《綱要》的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，反觀常州紅色旅游的發(fā)展實(shí)際，任重而道遠(yuǎn)。隨著上海都市圈的延伸和蘇錫常都市圈的建立和上海世博會(huì)的舉辦，常州旅游將迎來(lái)前所未有的發(fā)展機(jī)遇。今后一個(gè)時(shí)期，常州應(yīng)當(dāng)搶抓機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，正確處理好紅色旅游發(fā)展過(guò)程中保護(hù)與開(kāi)發(fā)、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的矛盾和問(wèn)題，努力推動(dòng)紅色旅游又好又快發(fā)展。

第四篇：常州紅色旅游資源研究調(diào)查報(bào)告

常州紅色旅游資源研究調(diào)查報(bào)告

發(fā)展紅色旅游是一項(xiàng)涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)建設(shè)的重要工程。盤(pán)點(diǎn)蘇南地區(qū)常州市紅色旅游資源的分布及發(fā)展?fàn)顩r，存在資源總量一般、開(kāi)發(fā)不足、總體規(guī)劃缺位、宣傳力度不大及專(zhuān)業(yè)人才匱乏等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。應(yīng)通過(guò)制定恰當(dāng)?shù)拈_(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，采取有力的政策措施，運(yùn)用市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)模式，提升常州旅游產(chǎn)品整體檔次，融入環(huán)太湖紅色旅游區(qū)。

一、正確認(rèn)識(shí)紅色旅游

(一)紅色旅游的概念和界定

紅色旅游，主要是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹(shù)豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。[1]李長(zhǎng)春同志指出，發(fā)展紅色旅游是鞏固黨的執(zhí)政地位的政治工程，是弘揚(yáng)民族精神、加強(qiáng)青少年思想道德建設(shè)、建設(shè)社會(huì)主義先進(jìn)文化的文化工程，是促進(jìn)革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、提高群眾生活水平的經(jīng)濟(jì)工程。[2]《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》頒布后，各地迅速掀起了發(fā)展紅色旅游的高潮，收到了良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。2009年，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，提出“低碳旅游”這一概念，強(qiáng)調(diào)繼續(xù)發(fā)展紅色旅游，推動(dòng)旅游產(chǎn)品多樣化，紅色旅游業(yè)面臨著新一輪的發(fā)展機(jī)遇。此時(shí)，選擇常州市作為蘇南地區(qū)中等城市的樣本，研究其紅色旅游發(fā)展的總體情況，對(duì)于同等城市紅色旅游業(yè)發(fā)展具有重要借鑒意義，有助于環(huán)太湖紅色旅游區(qū)的構(gòu)建及區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)力的增強(qiáng)。

二、常州紅色旅游資源實(shí)際分布情況

一地紅色旅游資源的占有情況決定著該地紅色旅游的發(fā)展規(guī)模及路徑。紅色旅游資源，廣義上是指順應(yīng)歷史潮流、弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義精神的一切革命活動(dòng)中凝結(jié)的人文景觀和精神；狹義上指中共成立后領(lǐng)導(dǎo)廣大人民進(jìn)行大革命、土地革命、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)所形成的歷史遺跡和精神瑰寶。常州地處蘇南地區(qū)長(zhǎng)三角太湖流域，是一座有著2500多年歷史的江南文化名城。時(shí)至近代，在革命的風(fēng)云際會(huì)中“常州三杰”瞿秋白、張?zhí)住链ⅰ⒏锩攘叶嘞嬉约啊皭?ài)國(guó)七君子”李公樸、史良等一批職業(yè)革命家和社會(huì)活動(dòng)家脫穎而出，成為今天常州發(fā)展紅色旅游業(yè)的原生資源。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市紅色景區(qū)景點(diǎn)共計(jì)19處,其中市區(qū)七處，分別為：常州市革命烈士陵園(常州三杰紀(jì)念地)、瞿秋白紀(jì)念館、張?zhí)准o(jì)念館、史良故居、常州市博物館、常州市檔案館及常州陸軍預(yù)備役通信團(tuán)團(tuán)史館；金壇四處，分別為烈士陵園、中共蘇皖區(qū)一大會(huì)址、殷雪梅紀(jì)念館及金壇市博物館；溧陽(yáng)兩處，新四軍江南指揮部紀(jì)念館及西山烈士陵園；武進(jìn)五處，李公樸故居、革命烈士陵園、澄西烈士陵園、董亦湘紀(jì)念碑及武進(jìn)歷史檔案展覽館；新北為惲代英紀(jì)念廣場(chǎng)一處。其中，重要紅色景區(qū)（點(diǎn)）具體發(fā)展情況如下:

1、常州革命烈士陵園（“常州三杰”紀(jì)念地）：位于市區(qū)蘭陵路33號(hào)，主要是為紀(jì)念我黨創(chuàng)建初期犧牲的重要領(lǐng)導(dǎo)人瞿秋白、張?zhí)住链⒘沂慷?又稱(chēng)“常州三杰”紀(jì)念館。陵園始建于1976年，主體建設(shè)完成于80年代中期，由革命烈士紀(jì)念碑、紀(jì)念堂、事跡陳列館、詩(shī)抄碑廊、人生格言碑廊組成。2002年11月，市委市政府投資2000萬(wàn)元，在陳列館、紀(jì)念堂基礎(chǔ)上建設(shè)常州革命史紀(jì)念館和常州革命烈士紀(jì)念館，2003年7月開(kāi)工，2004年12月正式開(kāi)館。革命史紀(jì)念館以史見(jiàn)長(zhǎng)，主要反映了1840-1949年常州人民革命斗爭(zhēng)歷史；革命烈士紀(jì)念館則分12個(gè)部分展出228位烈士事跡，歌頌了烈士品質(zhì)。陵園現(xiàn)為全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地、全國(guó)重點(diǎn)烈士紀(jì)念建筑物保護(hù)單位，累計(jì)接待中外參觀者近80萬(wàn)人次。

2、瞿秋白紀(jì)念館：位于市區(qū)延陵西路188號(hào)，依秋白故居（1912-1916年居處）建館。1982年被列為省級(jí)文物保護(hù)單位，1985年暨瞿秋白英勇就義50周年時(shí)正式開(kāi)放。2008年通過(guò)省文物局驗(yàn)收，免費(fèi)向社會(huì)開(kāi)放。開(kāi)館至今，先后接待了薄一波、喬石、楊尚昆、李瑞環(huán)等領(lǐng)導(dǎo)人和16個(gè)國(guó)家的黨政代表團(tuán)以及專(zhuān)家學(xué)者數(shù)十萬(wàn)人次參觀，推出了《紀(jì)念瞿秋白書(shū)畫(huà)展》等專(zhuān)題陳列，出版了《江南一燕》和《瞿秋白研究》（叢刊），編印了《瞿秋白研究信息》。該館已成為紀(jì)念、學(xué)習(xí)、宣傳、研究瞿秋白的重要基地。

3、張?zhí)准o(jì)念館：座落于市區(qū)清涼路子和里3號(hào)，由太雷故居（1918-1925 年居處）、生平事跡陳列室和書(shū)畫(huà)陳列室三部分組成。全館建筑面積900平米，陳展面積 500平米。1982 年被評(píng)為省級(jí)文物保護(hù)單位；1987年對(duì)外開(kāi)放；2000年更名為張?zhí)准o(jì)念館。近年先后被評(píng)為國(guó)家2A級(jí)旅游景（區(qū)）點(diǎn)、全國(guó)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。自1987年至今，已接待了來(lái)自全國(guó)各地和海外的參觀者20多萬(wàn)人次，并先后出版了《張?zhí)啄曜V》、《張?zhí)孜募返仁畮妆狙芯繉?zhuān)輯，是緬懷、紀(jì)念、宣傳、研究張?zhí)淄揪袷论E的重要場(chǎng)所。

4、新四軍江南指揮部紀(jì)念館：座落于溧陽(yáng)市水西村。前身為“新四軍水西村革命舊址保管所”，1984年對(duì)外開(kāi)放，1994年用現(xiàn)名。2007年，溧陽(yáng)市政府斥資2600萬(wàn)元興建了新展覽館和紀(jì)念園。目前占地達(dá)40000平米，展廳面積5500平米，形成了新四軍江南指揮部司令部舊址、展覽館、紀(jì)念廣場(chǎng)、老戰(zhàn)士題書(shū)碑廊和毛澤東像章陳列館5大景點(diǎn)。自開(kāi)放以來(lái)，本館累計(jì)接待了包括葉飛、彭沖、遲浩田、張震等領(lǐng)導(dǎo)人在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外游客200余萬(wàn)人次；編輯出版了《水西抗日史話(huà)》、《新四軍江南指揮部史料匯編》等書(shū)刊；屬?lài)?guó)家愛(ài)國(guó)主義教育基地、省國(guó)防教育基地、省級(jí)文保單位及2A級(jí)旅游景區(qū)，融革命傳統(tǒng)教育、紅色旅游參觀、軍事文化博覽為一體。

5、中共蘇皖區(qū)第一次代表大會(huì)會(huì)址（蘇皖抗戰(zhàn)歷史陳列館）：位于金壇市建昌鎮(zhèn)蔡甲村，原為曹江臨烈士私宅。1997年被列入市級(jí)文物保護(hù)單位、愛(ài)國(guó)主義教育基地。2003年按原貌修復(fù)會(huì)址，并增修曹江臨等抗日五烈士墓及蘇皖抗戰(zhàn)歷史陳列館。修繕工程先后共投入280余萬(wàn)元，于2005年10月修竣并正式對(duì)外開(kāi)放。現(xiàn)占地7000多平米，建筑面積500多平米。該館再現(xiàn)了金壇人民英勇抗日的光輝歷史和動(dòng)人場(chǎng)景，與溧陽(yáng)、句容的新四軍革命紀(jì)念館構(gòu)成互補(bǔ)，是另一處了解蘇南地區(qū)抗日歷史的窗口。

參照國(guó)家旅游資源標(biāo)準(zhǔn)分類(lèi)體系，常州市的紅色旅游資源涉及遺址遺跡、建筑設(shè)施、人文活動(dòng)三大主類(lèi)中的七大亞類(lèi)，共計(jì)11個(gè)基本類(lèi)，占全國(guó)15個(gè)基本類(lèi)型的73.3%；考察其分期，大多數(shù)形成于新民主主義革命時(shí)期，反映了常州人民在共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下不畏犧牲、頑強(qiáng)斗爭(zhēng)的革命主題；在地理空間上呈扇形分布。放眼常州周邊，蘇南地區(qū)目前擁有南京市梅園新村紀(jì)念館、雨花臺(tái)烈士陵園、南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、渡江勝利紀(jì)念館、鎮(zhèn)江句容茅山新四軍紀(jì)念地以及蘇州常熟沙家浜旅游區(qū)等6大國(guó)家級(jí)紅色旅游景區(qū)；蘇北地區(qū)擁有徐州淮海戰(zhàn)役紀(jì)念館、南通海安蘇中七戰(zhàn)七捷紀(jì)念館、淮安市周恩來(lái)紀(jì)念館和故居、黃花塘新四軍軍部舊址以及新安旅行團(tuán)革命歷史陳列館等5大國(guó)家級(jí)紅色旅游景區(qū)；外加全國(guó)12大“重點(diǎn)紅色旅游區(qū)”之一的“滬浙紅色旅游區(qū)”，對(duì)區(qū)域內(nèi)其他中等城市紅色旅游發(fā)展易于形成集聚和連帶效應(yīng)，帶動(dòng)其中的中小紅色景區(qū)共同發(fā)展。常州紅旅資源原生類(lèi)型較為豐富，如善加利用周邊資源，其社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益均可獲得較大提升。

三、常州紅色旅游發(fā)展?fàn)顩r及存在問(wèn)題

常州市紅色旅游事業(yè)起步較早，目前已擁有10項(xiàng)左右成熟的紅色短線(xiàn)游產(chǎn)品，主要由“常州三杰”紀(jì)念館、新四軍江南指揮部舊址紀(jì)念館、常州革命史紀(jì)念館和常州革命烈士紀(jì)念館等組成。

為深入了解常州市紅色旅游發(fā)展現(xiàn)狀，筆者對(duì)各紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）和市民分別進(jìn)行了普查和抽樣調(diào)查，發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷兩類(lèi)共150份，收回111份。據(jù)問(wèn)卷反饋數(shù)據(jù)顯示，每年春至秋季為旅游旺季，游客高峰多出現(xiàn)在清明、建黨、建軍、建國(guó)等重要節(jié)慶紀(jì)念日；客源地集中在江浙滬地區(qū)；青少年、黨員、軍人等為游客主體。常州的紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）均屬全額撥款事業(yè)單位，免費(fèi)向社會(huì)開(kāi)放，人員工資、房屋修繕及基本辦公費(fèi)用均由政府撥給，經(jīng)費(fèi)來(lái)源單一，在更新陳列、引進(jìn)展覽、培養(yǎng)人才、專(zhuān)業(yè)研究等方面普遍存在資金困難，已對(duì)景區(qū)的軟硬件建設(shè)及配套設(shè)施建設(shè)形成制約。調(diào)查獲悉，瞿秋白紀(jì)念館現(xiàn)有編制3個(gè)，張?zhí)准o(jì)念館現(xiàn)有編制2個(gè)，人手緊張；張?zhí)准o(jì)念館周邊環(huán)境較混亂，停車(chē)?yán)щy，亟待整治；而李公樸、史良等故居仍被束之高閣，尚待開(kāi)發(fā)。常州紅色旅游的市場(chǎng)滿(mǎn)意度不高，逾1/3的游客認(rèn)為景區(qū)服務(wù)水平相對(duì)滯后，旅游產(chǎn)品形式單

一、內(nèi)容枯燥。在宣傳途徑方面，主要利用《龍城自駕二日游》、《常州導(dǎo)游圖》及《旅游時(shí)尚》等載體開(kāi)展專(zhuān)題宣傳，輔以全市導(dǎo)游大賽、常州旅游知識(shí)競(jìng)賽的形式向大眾普及。民眾對(duì)紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）的知悉度較低，知道3個(gè)以上紅色景區(qū)（點(diǎn)）的人僅占14%。按2009年《常州年鑒》公布的數(shù)據(jù)測(cè)算，2008全市主要紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）共接待游客31.55萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入19.85萬(wàn)元，分別占全市旅游業(yè)總額的8.63‰和0.25‰，表明無(wú)論在社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益上都還存在較大上升空間。

綜合上述情況，目前常州紅色旅游的發(fā)展主要存在以下問(wèn)題：一是對(duì)紅色旅游的重要性認(rèn)識(shí)不足，管理體制不完善，地區(qū)、部門(mén)和企業(yè)之間配合欠協(xié)調(diào)，影響了紅色旅游整體水平的提升；二是旅游資源與周邊城市具有同質(zhì)性，缺乏總體規(guī)劃，導(dǎo)致整體形象不夠鮮明，未能形成品牌效應(yīng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有待增強(qiáng)；三是資金投入不足，紅色旅游資源開(kāi)發(fā)力度不大，各個(gè)景區(qū)（點(diǎn)）發(fā)展水平參差不齊，各自為戰(zhàn)；四是現(xiàn)有旅游產(chǎn)品內(nèi)容形式單一，旅游線(xiàn)路短且缺乏精品支撐，景區(qū)（點(diǎn)）知名度較低，拳頭旅游產(chǎn)品較少；五是促銷(xiāo)意識(shí)不強(qiáng)，宣傳方式亟待創(chuàng)新，客源市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)；六是旅游開(kāi)發(fā)組織化程度有待提高；七是旅游專(zhuān)業(yè)高級(jí)人才相對(duì)匱乏，從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)水平亟待提升。四、推動(dòng)常州紅色旅游發(fā)展的對(duì)策及建議

（一）組建領(lǐng)導(dǎo)小組，形成領(lǐng)導(dǎo)合力，理順經(jīng)營(yíng)管理體制

實(shí)踐證明，地方黨委和政府的大力支持是發(fā)展紅色旅游的重要保證。仿效中央，成立全市紅色旅游工作協(xié)調(diào)小組，整合市委宣傳部、市委黨史工委、市發(fā)改委、市教育局、市財(cái)政局、市文廣新局、市旅游局和市物價(jià)局等各部門(mén)力量，形成領(lǐng)導(dǎo)合力。下設(shè)紅色旅游發(fā)展辦公室，承擔(dān)具體事務(wù)及日常工作。理順景區(qū)（點(diǎn)）管理機(jī)制，成立管委會(huì)以實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，避免多頭管理，有效提升資源保護(hù)、開(kāi)發(fā)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)運(yùn)作水平。

（二）因地制宜，科學(xué)制定發(fā)展規(guī)劃，塑造整體品牌

以《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》為指導(dǎo)，按照市旅游局《以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，推動(dòng)紅色旅游持續(xù)健康發(fā)展》等文件要求，聯(lián)系實(shí)際、統(tǒng)籌規(guī)劃，量身打造適合本地區(qū)紅色旅游發(fā)展的近中遠(yuǎn)期規(guī)劃，突出剛性規(guī)劃與彈性規(guī)劃相結(jié)合，納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體規(guī)劃，有步驟有重點(diǎn)地推開(kāi)。在制定本地發(fā)展規(guī)劃時(shí)，要考慮本市紅色旅游資源的分布特點(diǎn)，突出名人故居及遺址遺跡的保護(hù)開(kāi)發(fā)；從弘揚(yáng)地方文化的高度，突出主題、強(qiáng)化特色，努力打造地區(qū)品牌。

（三）加大投入，深入發(fā)掘現(xiàn)有紅色資源，創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品形式與內(nèi)涵

一是在保護(hù)革命文物的基礎(chǔ)上，加快紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)，夯實(shí)紅色旅游良性發(fā)展的基礎(chǔ)。在硬件設(shè)施方面，搶救發(fā)掘歷史資料、歷史文物；加強(qiáng)對(duì)景區(qū)內(nèi)的道路、停車(chē)場(chǎng)、供電、供水、通訊、消防、環(huán)衛(wèi)、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，重點(diǎn)完善游客服務(wù)中心、旅游標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、醫(yī)療救助和緊急救援系統(tǒng)；加強(qiáng)對(duì)旅游區(qū)內(nèi)飯店、賓館的分類(lèi)指導(dǎo)，提升餐飲住宿的接待能力；征得規(guī)劃、公交部門(mén)協(xié)助，開(kāi)發(fā)紅色旅游公交專(zhuān)線(xiàn)，方便市內(nèi)外散客自助游。在軟件設(shè)施方面，通過(guò)提高從業(yè)人員素質(zhì)提升旅游服務(wù)品質(zhì)。加大對(duì)紅色旅游高層次管理人才的引進(jìn)力度，做到制度留人、待遇留人；輸血造血并重，發(fā)揮常州高等職業(yè)教育優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)一批擅長(zhǎng)紅色旅游規(guī)劃、開(kāi)發(fā)建設(shè)、經(jīng)營(yíng)管理、導(dǎo)游講解的專(zhuān)門(mén)人才，形成人才梯隊(duì)；對(duì)現(xiàn)有從業(yè)人員進(jìn)行職業(yè)道德、服務(wù)規(guī)范、歷史知識(shí)及旅游知識(shí)的專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，特別是抓緊導(dǎo)游、講解員、服務(wù)員、出租車(chē)駕駛員等窗口崗位的常態(tài)化培訓(xùn)，力求濃厚景區(qū)內(nèi)外的“紅色”文化氛圍，用“紅色”充實(shí)“食住行游購(gòu)?qiáng)省保鰪?qiáng)常州紅色旅游的整體性和系統(tǒng)性。

二是利用區(qū)位優(yōu)勢(shì)，積極開(kāi)展區(qū)域合作，開(kāi)發(fā)旅游線(xiàn)路。常州先天紅色旅游資源有限，但地處江浙滬旅游區(qū)，是環(huán)太湖旅游帶與沿江旅游帶的交匯點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，交通便利，緊鄰南京、鎮(zhèn)江，擁有接受贛、浙、滬等周邊紅色旅游大省資源輻射的天然優(yōu)勢(shì)。建議本市紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）主動(dòng)與影響較大的紅色旅游區(qū)由近及遠(yuǎn)展開(kāi)聯(lián)系，積極參與跨區(qū)域旅游路線(xiàn)的開(kāi)發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)“資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、客源分享”，推動(dòng)環(huán)太湖紅色旅游區(qū)域的形成。

三是整合資源，融合發(fā)展，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品的形式與內(nèi)涵。要吸引游客，必須面向市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品。目前，常州紅色旅游亟待從低層次的“展板模式”突圍而出，更新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)理念，豐富產(chǎn)品的形式與內(nèi)涵。在創(chuàng)新產(chǎn)品形式時(shí)，必須改變以往“固定菜單，來(lái)了跟我看”的服務(wù)模式，效法井岡山、瑞金等著名紅色旅游景區(qū)紛紛將“原生態(tài)的歷史”搬入景區(qū)的成功做法（游客們可以舂米、打鐵；可以身著農(nóng)衫挑著稻谷重走毛、朱挑糧小道；可以撐著竹筏，重溫“小小竹排江中游”），設(shè)計(jì)更多受游客歡迎的體驗(yàn)式、互動(dòng)性強(qiáng)的產(chǎn)品。在豐富產(chǎn)品內(nèi)涵時(shí)，要注意將紅色旅游和本土人文旅游、自然旅游、休閑旅游熔于一爐，使人文景觀與自然景觀、文物景點(diǎn)與非文物景點(diǎn)交相輝映，真正實(shí)現(xiàn)“紅古結(jié)合”、“紅綠結(jié)合”。以天目湖為代表的綠色資源、以天寧寺為代表的宗教文化資源、江南水鄉(xiāng)的民俗文化資源、古建筑古園林資源、恐龍園及動(dòng)漫節(jié)等娛樂(lè)資源都存在與紅色旅游資源融合開(kāi)發(fā)的可能性。

四是打文化牌，凝練品牌，提升旅游產(chǎn)品的文化品位。深入發(fā)掘革命精神，以文藝表演的形式再現(xiàn)革命歷史、英雄事跡，與旅游活動(dòng)有機(jī)結(jié)合，搭建“紅色舞臺(tái)”，已成為紅色旅游的新業(yè)態(tài)。如江西省的“中國(guó)紅歌會(huì)”、延安市的“延安頌”、井岡山市的大型實(shí)景演出“井岡山”、臨沂市的“蒙山沂水”等都受到游客的普遍歡迎和社會(huì)的廣泛好評(píng)。常州市借鑒成功經(jīng)驗(yàn)，試以“常州三杰”為素材，以地方戲曲、影視及動(dòng)漫等多種表現(xiàn)方式，生動(dòng)再現(xiàn)其人其事，既可增強(qiáng)吸引力，又可擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。

（四）把握時(shí)需，加強(qiáng)宣傳促銷(xiāo)力度，積極拓展客源市場(chǎng)

憑借特殊的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，常州可接收省內(nèi)及周邊省市的客源輻射，但完全依賴(lài)外援，并不能使本市的紅色旅游業(yè)得到充分發(fā)展。要吸引游客，開(kāi)拓屬于自己的市場(chǎng)，關(guān)鍵還在宣傳促銷(xiāo)。一要運(yùn)用現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念，科學(xué)細(xì)分市場(chǎng)，增強(qiáng)市場(chǎng)宣傳的針對(duì)性。二要努力構(gòu)建紅色旅游宣傳促銷(xiāo)體系，切實(shí)加強(qiáng)與主流媒體、大型旅行社的深度合作，定期為其提供紅色旅游的最新動(dòng)態(tài)，吸納旅行社參與紅色旅游組織。當(dāng)?shù)孛襟w更應(yīng)大力配合，為本市的紅色主題活動(dòng)、景點(diǎn)宣傳提供便利。三要重視新技術(shù)、新媒體的宣傳效果，迅速占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、影視、動(dòng)漫等營(yíng)銷(xiāo)高地。利用好現(xiàn)有的常州愛(ài)國(guó)主義教育網(wǎng)（ag.cz001.com.cn）、常州黨建網(wǎng)（www.tmdps.cn)等平臺(tái)，各紅色旅游景區(qū)（點(diǎn)）建設(shè)和管理好各自的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，及時(shí)更新內(nèi)容，溝通信息。四要把握有利時(shí)機(jī)，配合黨和國(guó)家的重大政治活動(dòng)，策劃開(kāi)展紅色旅游節(jié)慶紀(jì)念主題活動(dòng)。五要加強(qiáng)與紅色旅游發(fā)達(dá)地區(qū)的交流合作，積極參與或承辦各級(jí)各類(lèi)旅游推介會(huì)、展示會(huì)、學(xué)術(shù)研討會(huì)，擴(kuò)大自身在業(yè)內(nèi)的知名度與美譽(yù)度，打響品牌。

五、結(jié)論：

紅色資源以其所承載的革命歷史、事跡和精神為內(nèi)涵，通過(guò)組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)參觀瀏覽的主題性旅游活動(dòng)，寓教于游，會(huì)使人身臨其境，在充滿(mǎn)感性的接觸中接受歷史熏陶和理想信念教育，因而更能為為人們所接受。無(wú)論是“三杰精神”、“新四軍精神”，還是“七君子精神”、“華羅庚精神”，在培養(yǎng)下一代方面，都是難得的新平臺(tái)、新課堂，具有很強(qiáng)的學(xué)習(xí)、教育功能，是學(xué)校弘揚(yáng)偉大民族精神、加強(qiáng)學(xué)生思想道德建設(shè)的重要內(nèi)容。

紅色旅游景點(diǎn)給人們一個(gè)追憶崢嶸歲月，緬懷革命先烈的清凈之所，也讓生活節(jié)奏過(guò)快的現(xiàn)代人能夠擁有一個(gè)讓心靈沉浸下來(lái)的場(chǎng)所。今后一個(gè)時(shí)期，常州應(yīng)當(dāng)搶抓機(jī)遇，迎接挑戰(zhàn)，正確處理好紅色旅游發(fā)展過(guò)程中保護(hù)與開(kāi)發(fā)、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的矛盾和問(wèn)題，努力推動(dòng)紅色旅游又好又快發(fā)展。

第五篇：關(guān)于發(fā)展旅游業(yè)調(diào)查報(bào)告

關(guān)于發(fā)展旅游業(yè)調(diào)查報(bào)告

一、調(diào)查方法：訪(fǎng)問(wèn)調(diào)查，抽樣調(diào)查。

二、調(diào)查地點(diǎn)：

三、調(diào)查對(duì)象：當(dāng)?shù)鼐用瘛?/p>

四、調(diào)查時(shí)間2013年5月

為促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，提高人民經(jīng)濟(jì)收入，就是否需要大力投資發(fā)展地方特自然環(huán)境，發(fā)展旅游業(yè)問(wèn)題向當(dāng)?shù)厝嗣襁M(jìn)行調(diào)查，經(jīng)過(guò)調(diào)查結(jié)果顯示，80％的人贊同發(fā)展當(dāng)?shù)诼糜螛I(yè)，然而10％的人民不贊同，他們認(rèn)為投資有風(fēng)險(xiǎn)，并且認(rèn)為開(kāi)發(fā)旅游會(huì)對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境造成破壞，表示希望保留原生態(tài)資源。10％的人因?yàn)閷?duì)這一行業(yè)不了解，所以表示不確定。經(jīng)過(guò)對(duì)此數(shù)據(jù)分析，大多數(shù)人還是贊同大希望通過(guò)大力發(fā)展旅游業(yè)促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。