第一篇：美的：贊助熱播劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》傳播方案

美的精品：贊助熱播劇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》

案例背景：

活動(dòng)導(dǎo)讀部分

《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》是優(yōu)酷引進(jìn)的第一部熱播劇，與北京衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視和云南衛(wèi)視同步播出，開啟了優(yōu)酷的熱播劇營(yíng)銷模式。由于視頻具有和電視相同的媒體表現(xiàn)形式，而且在廣告形式上也可以完全通用，只是在人群覆蓋上有所不同。相對(duì)電視，網(wǎng)絡(luò)視頻的觀眾更年輕化，覆蓋的是社會(huì)主流人群，因此有望在電視劇營(yíng)銷上與電視形成有效互補(bǔ)。

與此同時(shí)，恰逢美的推廣其系列小家電，其目標(biāo)人群為年輕、追求生活品質(zhì)的都市白領(lǐng)，這一人群與優(yōu)酷受眾具有極高的重合度。加上在傳統(tǒng)電視上的投放經(jīng)驗(yàn)，美的認(rèn)為投放優(yōu)酷熱播劇不但可以充分利用既有的TVC廣告，而且品牌效果也不錯(cuò)，更重要的是人群上可以與電視形成互補(bǔ)，雙方一拍即合。雖然是優(yōu)酷的第一部熱播劇，但是網(wǎng)友的反應(yīng)還是超出了優(yōu)酷和美的的預(yù)期。超高的播放量讓美的的品牌曝光得以充分保障，TVC的形式對(duì)品牌效果產(chǎn)生明顯提升。作為首個(gè)嘗試優(yōu)酷熱播劇的品牌，美的收獲意外驚喜，并在隨后又投放了優(yōu)酷的另一部熱播劇——《我的青春誰(shuí)做主》的二輪播。

策劃目標(biāo)：

借助優(yōu)酷視頻平臺(tái)，通過(guò)劇場(chǎng)營(yíng)銷的形式，實(shí)現(xiàn)美的精品在目標(biāo)人群的精準(zhǔn)定向投放，有效提升品牌認(rèn)知度和產(chǎn)品購(gòu)買率。

執(zhí)行過(guò)程：

準(zhǔn)確定位目標(biāo)受眾

通過(guò)不同類型電視劇定位目標(biāo)人群是電視營(yíng)銷的慣用手法，對(duì)視頻熱播劇來(lái)說(shuō)這一規(guī)律同樣適用。正是考慮到劇集的特定受眾群體這一傳播基礎(chǔ)，美的選擇《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》這部劇投放貼片廣告。事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)視頻在人群定位上還有區(qū)域、時(shí)間段，甚至關(guān)鍵字的方式，來(lái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放。美的這次采用的是分類定位的方法，有效地實(shí)現(xiàn)了與目標(biāo)人群的溝通，并通過(guò)貼片廣告和感性的故事的方法對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者形成了深刻的影響。

借勢(shì)熱劇檔期，曝光量遠(yuǎn)超預(yù)計(jì)

《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》由《士兵突擊》原班人馬打造，加上播出前的炒作，基本上屬于未播先熱，未播先紅，觀眾的期待度很高。此外，加上與四大衛(wèi)視同步播出，該劇的廣告無(wú)處不在，進(jìn)一步點(diǎn)燃了觀眾收看的熱情。因此，該劇在優(yōu)酷播出后，收看情況節(jié)節(jié)攀升，實(shí)際播放量是原來(lái)預(yù)計(jì)的3倍多，加上連續(xù)觀看，美的的品牌知名度和記憶度都贏得大豐收。美的首次嘗試網(wǎng)絡(luò)熱播劇營(yíng)銷，便取得超高的回報(bào)。執(zhí)行效果及評(píng)價(jià)

美的精品買斷了《我的團(tuán)長(zhǎng)我的團(tuán)》前貼片廣告獲得了超值回報(bào)，廣告曝光量達(dá)到3896萬(wàn)次，有效覆蓋人次超過(guò)2464萬(wàn)。美的不但借助該劇有效鎖定目標(biāo)人群，更因遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)預(yù)期的播放量而獲益，時(shí)間恰到好處的前貼與樸實(shí)親和的廣告創(chuàng)意為絕大多數(shù)觀眾所接受，超強(qiáng)曝光量有效加深了品牌記憶及傳播力度。

后期的效果調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52%的用戶表示在購(gòu)買相關(guān)產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮美的品牌，表明這輪投放對(duì)美的的后期銷售起到了非常明顯的促進(jìn)作用。

第二篇：北京現(xiàn)代品牌傳播建議贊助方案

攜手國(guó)際頂級(jí)賽事

共創(chuàng)輝煌事業(yè)

國(guó)際旅游小姐大賽汽車品牌傳播建議暨贊助方案

一、合作機(jī)會(huì)點(diǎn)解析1、2010國(guó)際旅游大賽背景簡(jiǎn)介

●國(guó)際旅游小姐大賽于1949年由CHARLIE SEE先生創(chuàng)辦，已先后在斯里蘭卡、美國(guó)、圣彼得堡、巴西、徳國(guó)、日本、新加坡等80多個(gè)國(guó)家定期或不定期的舉辦，評(píng)選本國(guó)或地區(qū)的旅游形象大使，在60多個(gè)國(guó)家得到國(guó)際許可，是各國(guó)旅游小姐大賽優(yōu)勝者的最終國(guó)際比賽，是“世界三大選美賽事之一”。

●國(guó)際旅游小姐大賽在中國(guó)已經(jīng)走過(guò)了6年歷程。2008國(guó)際旅游小姐冠軍總決賽于4月10日在鄭州國(guó)際會(huì)展中心舉行總決賽暨頒獎(jiǎng)晚會(huì)。國(guó)家旅游局局長(zhǎng)邵琪偉為獲獎(jiǎng)選手頒獎(jiǎng)，中央電視臺(tái)著名導(dǎo)演朗昆策劃并執(zhí)導(dǎo)，周杰倫助陣宋祖英秀風(fēng)情，李玟、鋼琴王子理查德,高音王子維塔斯，譚晶、戴玉強(qiáng)、孫楠、費(fèi)玉清等十多位明星大腕到場(chǎng)，中央三套全程轉(zhuǎn)播晚會(huì)，400多名境內(nèi)外著名旅游城市市長(zhǎng)等出席晚會(huì)。

●2、2010國(guó)際旅游大賽與 汽車的合作機(jī)會(huì)點(diǎn)

? 作為國(guó)際大賽，具有重大的新聞傳播點(diǎn)，必將吸引眾多新聞媒體和公眾的關(guān)注，特別是富有、時(shí)尚、品味一族，對(duì)于企業(yè)形象的樹立、品牌知名度和美譽(yù)度的提升具有不可估量的效果。

?

近年來(lái)，汽車行業(yè)在我國(guó)發(fā)展迅速。各類汽車品牌更新?lián)Q代較快。各大主流汽車品牌齊聚壽光地區(qū).汽車已具有一定品牌知名度，但在美譽(yù)度、認(rèn)知度傳播方面需進(jìn)一步強(qiáng)化，而衡量行銷力強(qiáng)弱最有效的方法就是通過(guò)深層傳播解決美譽(yù)度問(wèn)題。

? 單純的媒體推廣活動(dòng)，只能很好解決信息傳遞的問(wèn)題，要想很好的解決認(rèn)知度及美譽(yù)度問(wèn)題，僅依靠媒體廣告推廣會(huì)造成時(shí)間成本過(guò)長(zhǎng)，廣告費(fèi)用過(guò)高、廣告效果不理想等結(jié)果。我們將借勢(shì)“2009國(guó)際旅游大賽”做事件行銷，這樣，在花費(fèi)很少費(fèi)用的前提下，將品牌傳播中的名（品牌提升）與利（擴(kuò)大銷售）結(jié)合的會(huì)很有力，這樣的廣告推廣+事件營(yíng)銷的整合傳播將產(chǎn)生強(qiáng)大的影響力和銷售力。

模特與汽車永遠(yuǎn)是時(shí)尚界關(guān)注的兩大主題，香車與美女

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攜手國(guó)際頂級(jí)賽事

共創(chuàng)輝煌事業(yè) 的結(jié)合必將吸引公眾和媒體的眼球。此次大賽特設(shè)模特全城巡游活動(dòng)，作為大賽指定用車，公眾在關(guān)注美女的同時(shí)，必將目光投向她們的坐騎。這無(wú)疑將是一場(chǎng)流動(dòng)性車展。

二、關(guān)于——賽事品牌傳播的基本要素描述

1、推廣核心：

品牌形象 時(shí)尚車型 公眾美譽(yù)度

2、輔助推廣項(xiàng)目：

新聞發(fā)布會(huì)

入城儀式即巡游活動(dòng) ****汽車店現(xiàn)場(chǎng)車模單項(xiàng)賽 壽光賽區(qū)總決賽

.愛(ài)心公益活動(dòng) 慶功酒會(huì)

三、合作形式及傳播要素

? 在壽光知名景點(diǎn)或廣場(chǎng)舉行花車巡游和入城儀式，佳麗們乘坐由*****店車友會(huì)組織的車隊(duì)，將成為壽光主要街道一道靚麗的風(fēng)景，也必將吸引眾多壽光市民的目光。

? 與“國(guó)際旅游小姐”零距離接觸，*****車友會(huì)自駕游，鞏固 汽車?yán)峡蛻簦⑼ㄟ^(guò)他們的口碑宣傳和整個(gè)事件營(yíng)銷，吸引他們周圍目標(biāo)客戶購(gòu)買 汽車。

? 人車合一展示，邀請(qǐng)“國(guó)際旅游小姐佳麗”到 汽車4S店舉行一場(chǎng)單項(xiàng)比賽，并進(jìn)行人車合一展示。

? 結(jié)合——車友自駕游活動(dòng)，佳麗們聯(lián)合開展獻(xiàn)愛(ài)心公益活動(dòng)，利用媒體對(duì)大賽的關(guān)注，提高。“ “在壽光的美譽(yù)度。

? 作為本次大賽重要獎(jiǎng)項(xiàng)開獎(jiǎng)或頒獎(jiǎng)嘉賓產(chǎn)生機(jī)構(gòu)。——壽光店主要負(fù)責(zé)人為重要獎(jiǎng)項(xiàng)獲獎(jiǎng)選手開獎(jiǎng)或頒獎(jiǎng)；

3、傳播要素：

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攜手國(guó)際頂級(jí)賽事

共創(chuàng)輝煌事業(yè)

綜合實(shí)力： ? 技術(shù)水平： ? 售后服務(wù)： ? 特色服務(wù)： ?

四、推廣目標(biāo)

1、迅速擴(kuò)大 品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力；

2、迅速提升 品牌在壽光市場(chǎng)上的行銷力。

五、贊助

贊助費(fèi)30萬(wàn)元人民幣

******車隊(duì)（模特展示花車15輛，工作用車5輛。）

六、贊助回報(bào)

（一）————2009國(guó)際旅游大賽北方賽區(qū)總決賽特別支持機(jī)構(gòu)

1、公關(guān)推廣

（1）獲得大賽組委會(huì)授權(quán)：2009國(guó)際旅游大賽特別支持機(jī)構(gòu)——此名義不僅

用于本次大賽的所有對(duì)外宣傳中，也可用于——賽前、賽中及賽后的所有對(duì)外自主新聞、廣告、公關(guān)等宣傳中；

（2）邀請(qǐng)——壽光店主要領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任大賽專家評(píng)委，其名稱出現(xiàn)在大賽相關(guān)函件、資料、宣傳品中；

（3）邀請(qǐng)——主要領(lǐng)導(dǎo)出席大賽總決賽及頒獎(jiǎng)典禮，并為獲獎(jiǎng)選手開獎(jiǎng)或頒獎(jiǎng)；

（4）大賽組委會(huì)成員、總決賽獲獎(jiǎng)選手與——主要領(lǐng)導(dǎo)合影留念；（5）組委會(huì)為——頒發(fā)相關(guān)榮譽(yù)證書和牌匾，標(biāo)明：“——

——2009國(guó)際旅游大賽特別支持機(jī)構(gòu)”字樣。

2、宣傳/廣告推廣

（1）現(xiàn)場(chǎng)宣傳

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攜手國(guó)際頂級(jí)賽事

共創(chuàng)輝煌事業(yè)

A、大賽場(chǎng)地內(nèi)擺放——資料，介紹品牌情況和服務(wù)項(xiàng)目； B、——可為大賽現(xiàn)場(chǎng)觀眾發(fā)放禮品等紀(jì)念品； C、總決賽現(xiàn)場(chǎng)主背景板標(biāo)注：特別支持機(jī)構(gòu)————。（2）主持人口播宣傳

A、總決賽現(xiàn)場(chǎng)，主持人多次提到“2009國(guó)際旅游大賽特別支持機(jī)構(gòu)————”； B、主持人介紹大賽專家評(píng)委、頒獎(jiǎng)嘉賓，并簡(jiǎn)單介紹——。（3）廣告宣傳

A、電視專題：在大賽專題節(jié)目中插播——10秒廣告1次；片尾特別鳴謝：特別支持機(jī)構(gòu)————；

B、大賽指定網(wǎng)站——免費(fèi)宣傳1年； C、大賽專刊彩色內(nèi)頁(yè)廣告（1P）；

D、大賽其他宣傳品體現(xiàn)：特別支持機(jī)構(gòu)————及相關(guān)人員名字。

3、與獲獎(jiǎng)選手的合作推廣（1）（2）擁有獲獎(jiǎng)選手為——做廣告宣傳推廣的最優(yōu)先權(quán)（優(yōu)先優(yōu)惠）；

大賽部分獲獎(jiǎng)選手到——壽光店進(jìn)行專場(chǎng)匯報(bào)演出，與——車友會(huì)聯(lián)歡1次或參加——舉辦的公關(guān)活動(dòng)1次（僅承擔(dān)交通、食宿費(fèi)用）。

4、其他推廣

（1）贈(zèng)送相關(guān)活動(dòng)貴賓卡2張，決賽晚會(huì)門票20張；（2）贈(zèng)送大賽專題片及部分照片，供宣傳之用。

七、特別建議——自主傳播運(yùn)動(dòng)

（一）第一階段（2009年1月）：軟文推廣+自主活動(dòng)廣告推廣+新聞推廣；

? 軟文：介紹——文化；開展與“國(guó)際旅游小姐“零距離接觸，征集——用戶作為入城儀式和花車巡游的用車。

? 導(dǎo)入“————2009國(guó)際旅游大賽特別支持機(jī)構(gòu)”的新聞。

（二）第二階段（2009年2月）：硬廣告推廣+“————2009國(guó)際旅游大賽特別支持機(jī)構(gòu)“專題推廣；

? 硬廣告：——品牌及——之系列廣告；

? 軟廣告：“————2009國(guó)際旅游大賽特別支持機(jī)構(gòu)”大賽新聞；專訪；互動(dòng)活動(dòng)等。

? 在軟廣告提升企業(yè)美譽(yù)度的拉動(dòng)力下，硬廣告銷售力會(huì)很強(qiáng)大。

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攜手國(guó)際頂級(jí)賽事

共創(chuàng)輝煌事業(yè)

（三）第三階段（2009年3月）：硬廣告推廣+專欄節(jié)目推廣+新聞。

? 硬廣告：每次硬廣告中均有“————2009國(guó)際旅游大賽特別支持機(jī)構(gòu)”等核心要素。

? 在泰山電視臺(tái)開設(shè)專欄節(jié)目，出現(xiàn)“本大賽由——提供支持“等字樣。? 熱點(diǎn)新聞。

（四）媒體的選擇及使用周期。

（1）強(qiáng)勢(shì)主流媒體選擇建議：壽光地區(qū)主流媒體。（2）專業(yè)媒體選擇：汽車行業(yè)主流媒體。

（3）直效媒體選擇：針對(duì)特定人群的高檔直投媒體等。

（五）媒體的廣告表現(xiàn)及設(shè)計(jì)要素。

（1）廣告表現(xiàn)必須有統(tǒng)一主題，要有連續(xù)性，有統(tǒng)一要素；（2）設(shè)計(jì)簡(jiǎn)單，明快，有視覺(jué)沖擊力，有基本風(fēng)格及要素；

1、媒體方案

（1）活動(dòng)前期：（2009.1——2009.2）

選擇壽光主流媒體進(jìn)行大賽前期預(yù)熱，吸引業(yè)內(nèi)外人士的關(guān)注。形式——新聞/廣告/海報(bào)等（2）活動(dòng)中期：（2009.3）

邀請(qǐng)部分媒體入住活動(dòng)舉辦的酒店，對(duì)大賽進(jìn)行全方位追蹤報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)采訪贊助企業(yè)代表和參賽者代表，專訪嘉賓/評(píng)委等。形式——新聞/專題報(bào)道/焦點(diǎn)人物專訪

（3）活動(dòng)后期：（2009.3——4）對(duì)活動(dòng)進(jìn)行后續(xù)報(bào)道、轉(zhuǎn)播比賽和頒獎(jiǎng)典禮片段、對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)哌M(jìn)行采訪并側(cè)面宣傳贊助企業(yè)。形式——新聞/專訪/專刊/企業(yè)報(bào)道/專家評(píng)述等

2、活動(dòng)效果

作為全球的2009國(guó)際旅游小姐大賽，自新聞發(fā)布以來(lái)，受到了國(guó)內(nèi)外100多家主流媒體的關(guān)注。加上大賽期間，主辦各方還將安排豐富多彩的公關(guān)活動(dòng)、采風(fēng)活動(dòng)、公益活動(dòng)等一系列活動(dòng)，制造眾多新聞亮點(diǎn)，必將掀起席卷壽光的美麗沖擊波，必將牽動(dòng)公眾的眼球。

本次大賽是具有重大的新聞傳播點(diǎn)，吸引了眾多新聞媒體的參與，他們將對(duì)本次大賽進(jìn)行全方位、多角度、深層次報(bào)道；本次大賽是北方時(shí)尚界空前的盛會(huì)，其震撼人心的吸引力，將是全壽光目光所及，關(guān)注所在。對(duì)于企業(yè)形象的樹立、品牌知名度和美譽(yù)度的形成具有不可估量的效果；本次大賽主辦方將整合各種媒體資源，為贊助企業(yè)提供各種展示機(jī)會(huì)，增加曝光度。

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攜手國(guó)際頂級(jí)賽事

共創(chuàng)輝煌事業(yè)

本次大賽舉辦得到了相關(guān)政府部門、領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會(huì)的重視和支持，他們將出席本次大賽相關(guān)重要活動(dòng)；本次大賽是壽光地區(qū)空前的盛會(huì)，必將吸引壽光眾多企業(yè)/品牌的熱烈追捧和積極參與，它們的主要負(fù)責(zé)人等——汽車的目標(biāo)客戶群都將參加大賽的各項(xiàng)重要活動(dòng)；本次大賽主辦方將為贊助企業(yè)創(chuàng)造各種機(jī)會(huì)，設(shè)立各種環(huán)節(jié)，極力促成贊助企業(yè)的高層公關(guān)。

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第三篇：365集大型電視欄目劇 《低頭不見抬頭見》植入式廣告贊助方案

365集大型電視欄目劇 《低頭不見抬頭見》植入式廣告贊助方案

山東電視臺(tái)廣告信息部

（二零零六年起執(zhí)行）

大投入 大手筆

· 365集巨制，成為2007年最奢華的喜劇盛宴

· 山東衛(wèi)視獨(dú)家投資

· 山東衛(wèi)視黃金時(shí)間激情獻(xiàn)映

· 群星薈萃，百姓視角，大眾口味

· 兼顧電視劇和欄目的優(yōu)勢(shì)

· 獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)決定了靈活的經(jīng)營(yíng)模式

2007年最奢華的喜劇盛宴

· 365集巨制，每天給你一個(gè)故事；

· 笑星夢(mèng)之隊(duì)：黃宏、郭達(dá)、魏積安主演，宋丹丹、郭冬臨、蔡明、潘長(zhǎng)江??組成全中國(guó)陣容最強(qiáng)大、最有實(shí)力的笑星夢(mèng)之隊(duì)：最龐大的喜劇明星陣容，你想看到的，你能想到的——低頭不見抬頭見，山東衛(wèi)視天天見；

· 明星創(chuàng)作班底：黃宏總導(dǎo)演，多次獲得中國(guó)戲劇最高獎(jiǎng)項(xiàng)的總編劇王宏，“二宏”搭檔，好戲連臺(tái)；著名編劇導(dǎo)演王偉民；著名作家、獲得中國(guó)文學(xué)最高獎(jiǎng)項(xiàng)的著名作家衣向東??

· 他們的作品——

《超生游擊隊(duì)》、《裝修》、《找焦點(diǎn)》、《換大米》、《鄰居》、《一張郵票》??

· 主創(chuàng)人員作品多次獲獎(jiǎng)并在央視春晚上演，《低頭不見抬頭見》未播先熱，曾經(jīng)帶給觀眾無(wú)數(shù)笑聲的劇組如今又為觀眾帶來(lái)無(wú)限期待。

劇情簡(jiǎn)介及主要場(chǎng)景、角色介紹

365集電視欄目劇《低頭不見抬頭見》是一部真正意義上的百姓生活喜劇，幽默風(fēng)趣，人物鮮活，情節(jié)曲折，韻味久遠(yuǎn)。—?jiǎng)t則低頭有悲，抬頭見喜的現(xiàn)代寓言向人們?cè)V說(shuō)著當(dāng)今老百姓的追求，老百姓的情感，老百姓的生活，老百姓的不容易??

本劇以一個(gè)小院為背景，以發(fā)生在小院的人物的故事為線索，以他們的情感為依托，編織出當(dāng)代中國(guó)平民生活的一個(gè)縮影。老茶根、錢快書、王科長(zhǎng)、大美麗??這些角色雖在劇中，性格迥異，但生活在城市中的人都不難在周圍找到他們的影子。雖然以喜劇手法創(chuàng)作，但反映出的卻是生活百味，讓觀眾在笑聲中感受歡樂(lè)、在笑聲中思索。這是一場(chǎng)喜劇盛宴，更是一部紀(jì)實(shí)體的生活麻辣燙。

· 主人公老茶根和他的兩戶鄰居王科長(zhǎng)與錢快書共同生活在一個(gè)擁擠的小院里，各家各戶都有各自難念的經(jīng)。老茶根的老伴因病離家出走三年未歸，而正當(dāng)他歷盡千磨百難再度成親的時(shí)候，他的老伴卻突然出現(xiàn)；老茶根的兒子張衛(wèi)國(guó)因無(wú)知而入獄，出獄后的理想就是要做個(gè)好人，而好人又是如此難做??

· 老茶根的兒媳——山里妹子石榴做夢(mèng)也想做媽媽，但夢(mèng)中的兒子卻一直留在了夢(mèng)中；該生的不生，不該生的卻鼓起了肚子，老茶根的女兒大美麗回到娘家，在宣布自己懷孕的同時(shí)又告訴大家她己經(jīng)離婚，當(dāng)對(duì)方來(lái)要回孩子的時(shí)候她又?jǐn)嘌赃@孩子不是與前夫而是與另一個(gè)男人的結(jié)晶，而那另一個(gè)男人也矢口否認(rèn)，不認(rèn)這筆風(fēng)流債??一個(gè)孩子的歸屬令老茶根困惑、難堪??

· 王科長(zhǎng)一輩子都認(rèn)為自己升官有望，但最終他卻以下崗謝幕；王科長(zhǎng)的妻子麥可鳳是個(gè)典型的長(zhǎng)舌婦，但她也會(huì)為流言開罵。

· 錢快書從九十年代初便下海沖浪，雖經(jīng)大起大落，可總與財(cái)富無(wú)緣??

· 低頭不見抬頭見的小院人家，有著糾纏不清的矛盾，也有著難舍難分的情感。院里的小旅店會(huì)住進(jìn)形形色色的男女，但伴隨著每一個(gè)不速之客的入住，都會(huì)帶來(lái)一場(chǎng)不大不小的**。

場(chǎng)景介紹：

茶館：該場(chǎng)景是全劇具有符號(hào)性概念的典型場(chǎng)景，由黃宏、郭達(dá)、魏積安飾演的三個(gè)角色在此品茗聊天，娛樂(lè)消遣，暢談家務(wù)時(shí)事，議論各種小道消息與大道新聞，形成了本劇所獨(dú)有的“鏘鏘三人行”架構(gòu)。因劇情發(fā)展的要求，茶館成為老人們的避風(fēng)港、聊天室、娛樂(lè)廳，也是各種故事的策源地、升華點(diǎn)、評(píng)論站與終結(jié)處。因所有事件的外延及事件之外或之后的事件都在這里體現(xiàn)，它還是世事的回音壁，或說(shuō)是小院故事中的第三只眼。總之，它是能貫穿近300集喜劇故事的唯一場(chǎng)景，亦是各個(gè)大牌演員集中亮相的主要場(chǎng)景。

小院內(nèi)外部環(huán)境可依商家要求布置，可有實(shí)物及平面廣告直接植入，也可由商家倡導(dǎo)的茶文化話題植入。茶館可以以廠商品牌命名。

街道：通向小院的一條街道，一側(cè)是撲滿廣告牌的墻，可設(shè)計(jì)兩至三家廣告植入。

店頭：通向小院的一條街道，另一側(cè)是一些店面，有超市、茶館、藥店、飯店、診所等，可以設(shè)計(jì)以企業(yè)名稱冠名。

靈活的經(jīng)營(yíng)模式

優(yōu)越的獨(dú)家資源優(yōu)勢(shì)為確立靈活的經(jīng)營(yíng)模式打下良好的基礎(chǔ)，山東衛(wèi)視重點(diǎn)推出《低頭不見抬頭見》植入式廣告，主要基本形式如下：

· 道具植入：產(chǎn)品形象直接出現(xiàn)在劇中，或作為廣告宣傳品出現(xiàn)在道具中；

· 背景植入：廣告牌、店頭出現(xiàn)在劇中；廣告牌不限行業(yè)，店頭為藥店、超市、茶館，相應(yīng)產(chǎn)品冠名； · 聲音植入：在演員臺(tái)詞中設(shè)計(jì)品牌名稱、產(chǎn)品名稱或其廣告語(yǔ)；

· 情節(jié)植入：將產(chǎn)品特性或訴求直接融入劇情或故事中。

植入式廣告的優(yōu)勢(shì)

· 不易使觀眾產(chǎn)生厭煩心理，潛移默化地引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，使其進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買欲；

· 由于產(chǎn)品或品牌植入電視節(jié)目?jī)?nèi)容，已經(jīng)成為一個(gè)有機(jī)的結(jié)合體，所以在節(jié)目在被重播、網(wǎng)上視頻、衍生品如DVD等被收看時(shí)，仍然可以達(dá)到二次傳播的效果。

· 《低頭不見抬頭見》將在不少于20家地面頻道播出，山東衛(wèi)視將至少播出《低頭不見抬頭見》三次，大大擴(kuò)大廣告到達(dá)率。

植入廣告打包組合價(jià)格：（以下組合中，道具植入不低于80％，聲音植入不低于10％，情節(jié)植入不低于2％）·實(shí)收價(jià)格50萬(wàn)：植入式廣告50集次；

·實(shí)收價(jià)格100萬(wàn)：植入式廣告110集次；

·實(shí)收價(jià)格200萬(wàn)：植入式廣告250集次；

·實(shí)收價(jià)格300萬(wàn)：植入式廣告450集次。

背景植入價(jià)格：

廣告牌植入：50萬(wàn)，100次

店頭植入：80萬(wàn)，110次（含10次聲音、情節(jié)植入）

關(guān)于植入式廣告的說(shuō)明

· 為保護(hù)企業(yè)的利益，保證品牌傳播的唯一性，超過(guò)200萬(wàn)投量的廣告主將具有唯一性權(quán)益，同子類產(chǎn)品只征集一名廣告主，具有排他性效用；

· 三種植入形式可交叉使用；

· 本計(jì)劃最終解釋權(quán)歸山東電視臺(tái)廣告部所有。

舉例：主要人物同產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)——茶

· 老茶根——人稱根兒爺（郭達(dá)飾），七十歲，郵局退休郵遞員。命運(yùn)坎坷，老伴三年前因病離家出走，雖有一兒一女在身邊，但都不省心。他生性倔犟，小氣，但正直、明理，喜歡與人較勁兒，喝茶吹牛，談

天說(shuō)地。他樂(lè)于助人，但幫的忙總不如添的亂多。他是小院里的和事老、智多星、主心骨。他煩了喝茶，樂(lè)了喝茶，對(duì)茶文化頗有研究，三百六十五集劇中，他幾乎集集都在小茶館里與老茶友黃宏、魏積安坐以論道。“老茶根”（郭達(dá)飾），以茶為名，以茗養(yǎng)生，茶不離口，壺不離手。老茶根的茶壺已經(jīng)成為老茶根這個(gè)角色的符號(hào)，老茶根幾乎每次出場(chǎng)手里都會(huì)有一把茶壺。

1、老茶根等茶館論道可冠名茶館。全劇出現(xiàn)80集以上。

2、茶壺、茶葉、茶食品、茶包裝等在全劇中均以品牌形象出現(xiàn)。

3、老茶根講述廣告品牌的茶文化，不同季節(jié)飲用不同類別茶。

4、畫面、語(yǔ)言、情節(jié)等可交替出現(xiàn)；中景、近景、特寫等組合使用。

舉例：主要人物同產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)——酒

· 王科長(zhǎng)——四十多歲，一直升不了官的小官迷。愛(ài)擺架子，講官話，為人小氣，斤斤計(jì)較，吃軟飯，怕老婆，有點(diǎn)好色，但有心無(wú)膽。他愛(ài)喝一口，量不大，但總能喝出名堂，喝出講究。為升官，他請(qǐng)別人喝，升了官別人請(qǐng)他喝，下了崗自己請(qǐng)自己喝，他把愛(ài)喝的好酒比做故人、情人、親人、貴人、仙人，他對(duì)五千年酒事了如指掌，他對(duì)酒的解讀新穎別致。

1、劇中作為年貨買酒，禮品酒、飲用酒、收藏酒等均使用該品牌酒。

2、王科長(zhǎng)述說(shuō)酒文化及不同季節(jié)、場(chǎng)合、情緒飲用時(shí)均以植入的酒品牌為背景。

3、酒箱、酒盒、酒瓶、酒杯均可出現(xiàn)品牌形象。

4、畫面、語(yǔ)言、情節(jié)等可交替出現(xiàn)；中景、近景、特寫等組合使用。

舉例：主要人物同產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)——牛奶

· 麥克風(fēng)——四十多歲，王科長(zhǎng)之妻，相貌平平但挺能折騰的主兒，她心地不壞，但太愛(ài)攪和事兒，別管什么事兒，只要她知道了，全世界都知道。她潑辣能干，風(fēng)風(fēng)火火，常拿自已不當(dāng)外人，她不吃素卻愛(ài)吃醋，對(duì)王科長(zhǎng)看的頗緊。他不許王科長(zhǎng)抽煙、喝酒，但卻逼著丈夫和兒子跟自己一樣大口喝牛奶，早晚一次，從不間斷，甚至與丈夫吵著架也忘不了喝上一袋牛奶，為自己加加油。

1、小院家庭可設(shè)計(jì)訂奶（送奶）、取奶情節(jié)；

2、家長(zhǎng)、孩子劇中設(shè)計(jì)經(jīng)常飲用植入的牛奶系列產(chǎn)品；

3、可針對(duì)特定的奶產(chǎn)品的特性進(jìn)行情節(jié)植入；

4、成箱奶、袋裝奶、盒裝奶等均可出現(xiàn)；

5、多種形式植入和畫面景別均可組合使用。

舉例：主要人物同產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)——手機(jī)

· 錢快書——三十多歲，山東快書演員。油嘴滑舌，口無(wú)遮攔，見了駱駝不吹牛，下海之后不善于游泳，欠債回到小院。人很聰明，但屬于聰明反被聰明誤的那種。他知道商機(jī)但無(wú)財(cái)運(yùn)，天天窮忙均無(wú)收獲，整天的任務(wù)就是折騰事兒，跑合和躲債。他不富裕，但永遠(yuǎn)使用最新潮的手機(jī)，他享受別人對(duì)他手機(jī)的咨詢和羨慕，他百分之八十的出場(chǎng)都在打電話，真話假話大話都通過(guò)一部手機(jī)傳達(dá)給對(duì)方、亦傳達(dá)給觀眾。

1、劇中人物（錢快書）對(duì)該類手機(jī)品牌忠誠(chéng)度非常高，并經(jīng)常購(gòu)買使用該類新款手機(jī)。

2、撥打手機(jī)電話、接收手機(jī)短信等環(huán)節(jié)均可出現(xiàn)該品牌手機(jī)。

3、新款手機(jī)的新增功能可植入情節(jié)故事。

4、多種形式植入和畫面景別均可組合使用。

第四篇：從目標(biāo)受眾定位及傳播效果解讀美劇——以《權(quán)力游戲》為例

從目標(biāo)受眾定位及傳播效果解讀美劇——以《權(quán)力的游戲》為例

摘要

根據(jù)喬治·R·R·馬丁的史詩(shī)奇幻巨作《冰與火之歌》系列改編的電視劇《權(quán)力的游戲》自開播以來(lái)就引起社會(huì)的熱議，并引起了全球范圍內(nèi)的奇幻潮流，新趨勢(shì)下的潮流方向?qū)ξ覈?guó)的影視劇的指導(dǎo)作用和進(jìn)軍國(guó)際影視市場(chǎng)的目標(biāo)方向就顯得尤為重要。本文通過(guò)對(duì)電視劇的認(rèn)真解讀，深入了解該劇的魅力，依據(jù)文獻(xiàn)研究法試圖分析該劇的目標(biāo)受眾定位，熱播原因以及傳播效果。本文對(duì)《權(quán)力與游戲》的劇情和人物進(jìn)行了分析，大體確定了該劇的目標(biāo)受眾，通過(guò)對(duì)比國(guó)內(nèi)影視劇現(xiàn)狀，了解國(guó)外影視劇的優(yōu)缺點(diǎn)，分析美國(guó)影視劇的傳播模式，取其精華去其糟粕發(fā)揚(yáng)本國(guó)有民族特色的影視劇，增強(qiáng)影視劇的質(zhì)量，將中國(guó)的影視劇推向國(guó)際，增強(qiáng)文化軟實(shí)力，保護(hù)本土文化促進(jìn)全球一體化，并為世界文化的繁榮添磚添瓦。

關(guān)鍵詞：《權(quán)力的游戲》;受眾定位;傳播效果;熱播

Abstract

According to George · R · R · Martin“s epic fantasy masterpiece ”A Song of Ice and Fire“ series adaptation of the TV series ”Game of Thrones“ Since its launch on the hot topic of society, and caused a worldwide trend of fantasy, new under the direction of the trend trend is particularly important for China”s film and television drama and guidance target direction to enter the international film market.Through careful interpretation of TV, in-depth understanding of the charm of the play, based on literature research attempts to analyze the play of locating the target audience, the hit causes, and dissemination of results.In this paper, “power game” storyline and characters were analyzed to determine the general play of the target audience, by comparing the status of the domestic film and television drama, to understand the advantages and disadvantages of foreign TV drama, analysis and dissemination of model American film and television drama, its essence To its dross to carry forward the national characteristics of the film and television drama, enhance the quality of film and television drama, the Chinese film and television drama to the international, enhance

cultural soft power, protect local culture to promote global integration, and the prosperity of the world culture tiles。

Key words:“Game of Thrones”;audience targeting;Spread effect;hot broadcast

引言

隨著全球化的愈演愈烈，地球村中的各色人種各國(guó)人民的聯(lián)系也越來(lái)越緊密，所謂秀才不出門全知天下事，往往地球這半邊發(fā)生的事下一刻便會(huì)被地球的那半邊所獲悉。正因如此，在美國(guó)的那半邊由《冰與火之歌》系列小說(shuō)改編而成的電視連續(xù)劇《權(quán)利的游戲》，自開播以來(lái)在全球范圍內(nèi)引起了熱議刮起了新一輪的奇幻熱潮。本文將對(duì)該劇的進(jìn)行研讀，分析該劇的熱播原因、受眾分析以及傳播效果。

我的研究

研究對(duì)象

美國(guó)作家喬治·R·R·馬丁所著小說(shuō)的《冰與火之歌》系列小說(shuō)經(jīng)由美國(guó)電視臺(tái)HBO 改編而成的電視劇《權(quán)力的游戲》，于 2011 年起播，截至第 68 屆艾美獎(jiǎng)一共奪取了 38 座獎(jiǎng)杯，在全球范圍內(nèi)刮起了一股新的奇幻風(fēng)潮。在每年的開播的兩個(gè)月內(nèi)產(chǎn)生極高的討論熱度，以該劇復(fù)雜的故事情節(jié)，豐富飽滿的人物形象，贏得了人們的喜愛(ài)。

研究方法

基于影視劇的特殊性，本文主要通過(guò)文獻(xiàn)研究法研究《權(quán)力的游戲》，觀看影片閱讀書籍了解大概內(nèi)容，對(duì)該劇有了具體的映像；通過(guò)網(wǎng)頁(yè)新聞，維基百科以及知乎等方式了解研究當(dāng)下的思想，有助于全方位事物的全貌，對(duì)該劇有了客觀的科學(xué)認(rèn)識(shí)。

研究目的通過(guò)對(duì)《權(quán)力與游戲》的研讀，了解當(dāng)下以《權(quán)力的游戲》為代表的美劇，具體的制作模式，通過(guò)對(duì)傳播效果的研究得出國(guó)外傳播模式的概況，通過(guò)對(duì)比國(guó)內(nèi)影視劇現(xiàn)狀，取其精華去其糟粕對(duì)國(guó)內(nèi)影視劇進(jìn)行改進(jìn)，早日進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

電視劇《權(quán)力的游戲》目標(biāo)受眾分析

從 19 世紀(jì)到 20 世紀(jì)初，在雜志上相同的作者發(fā)表了許多奇幻小說(shuō)與科幻小說(shuō)。在20 世紀(jì)中葉，約翰·羅納德·瑞爾·托爾金的《哈比人歷險(xiǎn)記》和《魔戒》、克利弗·S·劉易斯的《納尼亞年代記》、厄休拉·勒奎恩(Ursula Le Guin)的《地海傳奇》系列以及羅伯特·喬丹的《時(shí)光之輪》系列獲得了巨大的聲望，奇幻小說(shuō)寫作獲得了重生，之后的作品多模仿這些成功的作品，而這些成功之作從神話、史詩(shī)和中世紀(jì)浪漫文學(xué)中借鑒了

許多成分。

鑒于這些嚴(yán)肅奇幻文學(xué)通常含有架空世界，非人的智慧生物，奇怪的宗教體系，各司其職的任務(wù)隊(duì)伍，神秘的邪惡勢(shì)力等。每一部成功的奇幻小說(shuō)都有著自成體系的世界觀構(gòu)成，而改編自《冰與火之歌》系列的電視劇《權(quán)力的游戲》也毫無(wú)例外地有著自己的世界觀，地圖。該劇是發(fā)生于近似歐洲中世紀(jì)有著魔法傳說(shuō)的時(shí)代。廣袤的地圖上有著兩塊大陸被海水包圍，這片土地上擁有七大國(guó)（七大國(guó)構(gòu)成：北境王國(guó)（臨冬城：史塔克家族 House Stark），凱巖王國(guó)（凱巖城：蘭尼斯特家族 House Lannister），河灣王國(guó)（高庭城堡：提利爾家族 House Tyrell），山谷王國(guó)（鷹巢城：艾林家族 House Arryn），多恩王國(guó)（陽(yáng)戟城：馬泰爾家族 House Martell）河間王國(guó)（奔流城：徒利家族 House Tully、孿河城：佛雷家族 House Frey），多恩王國(guó)（陽(yáng)戟城：馬泰爾家族 House Martell）風(fēng)暴王國(guó)（風(fēng)息堡：拜拉席恩家族 House Baratheon））和九大家族（史塔克家族 House Stark：族語(yǔ)：凜冬將至（Winter Is Coming），屬地：臨冬城 Winterfell，從屬：北境 the North;蘭尼斯特家族 House Lannister：族語(yǔ)：聽我怒吼（Hear Me Roar），屬地：凱巖城 Casterly Rock，從屬：西境 Westlands;拜拉席恩家族 House Baratheon：家徽：一頭金色原野上的黑色寶冠雄鹿，族語(yǔ)：怒火燎原（Ours is the Fury），屬地：風(fēng)息堡 Storm’s End，從屬：風(fēng)暴地 Stormlands;艾林家族 House Ayrrn：族語(yǔ)：高如榮耀（as High as Honor），屬地：鷹巢城 Eyrie，從屬：谷地 Vale;馬泰爾家族 House Martell：家徽：一輪紅日被金槍所貫穿，族語(yǔ)：不屈不撓（Unbent, Unbowed, Unbroken），屬地：陽(yáng)戟城 Sunspear，從屬：多恩 Dorne;徒利家族 House Tully:家徽：越出水面的銀鱒，底色為紅藍(lán)波紋,族語(yǔ)：家族·責(zé)任·榮譽(yù)（Family, Duty, Honor）,屬地：奔流城 Riverrun,從屬：河間地 Riverlands;葛雷喬伊家族 House Greyjoy:家徽：海怪,族語(yǔ)：強(qiáng)取勝于苦耕（We Do Not Sow）,屬地：派克城 Pyke,從屬：鐵群島 Iron Islands;提利爾家族 House Tyrell:家徽：綠草原上的金玫瑰,族語(yǔ)：生生不息（Growing Strong）,屬地：高庭 Highgarden,從屬：河灣地 Reach;坦格利安家族 House Targaryen:家徽：黑底紅色的三頭火龍，三個(gè)頭分別代表伊耿和她的兩個(gè)妹妹,族語(yǔ)：血火同源（Blood and Fire）,屬地：君臨 King’s Landing,從屬：王領(lǐng)Crownlands）

鑒于龐大的歷史背景和眾多的人物該制作第一類目標(biāo)受眾是擁有良好的奇幻文學(xué)修養(yǎng)的人，是該劇原著的書迷，在播放之前有一定研究，熟諳著作大綱寫作背景的的一類人，這類人熟知?jiǎng)∏榈淖呦颍瑢?duì)劇情人物有著基本的了解，對(duì)劇情有著基本的解讀以及自己的觀點(diǎn)，加上精美的制作以及演員認(rèn)真的出演極快的吸引了大量群眾。第二類受

眾鑒于 HBO 和它的姊妹頻道 Cinemax 的總訂戶已達(dá) 3500 萬(wàn)，占到美國(guó)付費(fèi)電視頻道市場(chǎng)的 90%。這也就意味著，每 10 個(gè)美國(guó)電視頻道付費(fèi)用戶中至少有 9 人經(jīng)常收看 HBO。期間沒(méi)有廣告，就意味著他全靠著客戶訂閱數(shù)即以訂閱人的喜好為準(zhǔn)，訂閱人大多都是小資產(chǎn)階級(jí)以上具有一定的知識(shí)文化修養(yǎng)，《權(quán)力的游戲》通過(guò)對(duì)國(guó)家的描寫，家庭的紛爭(zhēng)，權(quán)利的更替，將劇情推向了高潮吸引了電視前的訂閱人。第三類受眾通過(guò)電視劇的播放看到人物的刻畫，深入研究人性的光明與黑暗，王后的同胞弟弟詹姆和自己的親姐姐亂倫將自己的孩子推向王位，在奸情被發(fā)現(xiàn)時(shí)殘酷的傷害了無(wú)辜的人甚至不放過(guò)一個(gè)十歲的孩子，但同時(shí)他是一個(gè)騎士在徒利史塔克將他放走以后認(rèn)識(shí)了外貌丑陋但是渴望認(rèn)同的布蕾妮，逐漸找尋回了年少時(shí)自己騎士的信仰，不再會(huì)只被愛(ài)情遮住了眼，更多的擁有了自我。通過(guò)自我 POV 我們可以發(fā)現(xiàn)詹姆不僅僅殘忍，血腥，還有他的理想，堅(jiān)持共同組成了一個(gè)有血有肉的人。當(dāng)然還有第四類受眾鑒于馬丁大神認(rèn)為他作品中的性愛(ài)和殺戮是不可缺少的理念，不少人都暗戳戳的期待了一下畫面，當(dāng)然我認(rèn)為作為全球神劇這樣的人還是少數(shù)的。

《 權(quán) 利 的 游 戲 》 是 沒(méi) 有 主 角 的，皇 后 曾 說(shuō) 過(guò)“When you play the game of thrones, you win or you die.There is no middle ground.”面對(duì)權(quán)力的游戲沒(méi)有退路，要么贏要么死都是很正常的，但是在那個(gè)**的年代里每時(shí)每刻都有著人加入這個(gè)游戲，也有著人死去。每個(gè)人都掙扎著成長(zhǎng)，奮力的前行，相信每一個(gè)受眾面對(duì)這些畫面更多的不是看有多少群演，是不是五毛錢特效，更多的是每個(gè)人的映射是每個(gè)人的對(duì)自己人生的理解，更多的是在劇中找出共通感。雖然在權(quán)利的游戲中每個(gè)人都不會(huì)是主角，但在生活中我們每一個(gè)人都是自己的主角。

電視劇《權(quán)利的游戲》傳播效果研究

電視劇的主要功能是娛樂(lè)，觀眾是抱著娛樂(lè)的心態(tài)去看電視劇的，電視劇作為文化的重要組成部分加大本國(guó)人民對(duì)本土文化的認(rèn)同感同時(shí)作為文化輸出對(duì)他國(guó)進(jìn)行文化侵略。藝術(shù)來(lái)源于生活更高于生活，一個(gè)好的電視劇往往能更多地引起觀眾的共鳴。編劇通過(guò)對(duì)生活的理解將生活寫進(jìn)自己的故事里，導(dǎo)演將一幀幀畫面通過(guò)構(gòu)圖的方式將給觀眾聽，而演員通常將自己融于角色演繹戲里的悲歡離合，而這些正是一部電視劇真正魅力所在之處。

樹立弱肉強(qiáng)食的觀念

通過(guò)對(duì)七大國(guó)之間中央集權(quán)的瓦解，每一個(gè)有野心沒(méi)野心的都被推到了爭(zhēng)奪權(quán)力的旋渦中，歷史的齒輪推動(dòng)著他們的前進(jìn)。如臨冬城的長(zhǎng)女珊莎最初的她只是一個(gè)愛(ài)幻想，希望和騎士之間發(fā)生愛(ài)情，熱愛(ài)追逐羅曼蒂克的小女生，在面臨著親父被處決未婚夫冷遇羞辱之后，她像一個(gè)跌跌撞撞學(xué)習(xí)走路的孩子，自我否定學(xué)會(huì)偽裝左右逢源，從一個(gè)懵懂天真的少女逐漸學(xué)會(huì)玩弄權(quán)術(shù)，看不見一條路盡被血色浸染卻最終涅磐成凰。達(dá)爾文說(shuō)過(guò)物競(jìng)天擇，適者生存。或許很殘忍但不能否定的是其真理性，在人的社會(huì)里這個(gè)理論或許沒(méi)有那么直接的展開，因?yàn)槿祟愡€有情感思維和人際關(guān)系，但是不能否認(rèn)的是這就是這么一個(gè)殘酷的世界并沒(méi)有因?yàn)樗拿篮枚鴾p輕一絲一毫。

世間存在著真善美

《權(quán)力與游戲》是一部西方奇幻類的電視劇，里面為了權(quán)利拋棄自己的信仰拋棄自己的榮耀放棄自己的愛(ài)，都是分分鐘的事，好似只有權(quán)利錢才是世間最尊貴最值錢最惹人喜愛(ài)的。皇后瑟曦與自己的哥哥亂倫，孩子的生父都是哥哥混淆皇室血統(tǒng)，迷戀權(quán)勢(shì)喪失忠貞，痛恨著男權(quán)社會(huì)的種種陋習(xí)的同時(shí)用其方法，重復(fù)著重復(fù)著日復(fù)一日的邪惡統(tǒng)治。可是當(dāng)狼城的小兒子撞破她和哥哥奸情并被推下城堡的時(shí)候，面對(duì)一個(gè)高位癱瘓的孩子她心軟了，可能是一份母愛(ài)，可能是一顆愧疚的心，還可能是心底的那一份善念。其實(shí)并不，那些隱藏在人性的惡之下的是散發(fā)著冉冉之光的人性善的一面。在這大千世界里，人們熙熙攘攘為了利來(lái)為了利往，但其實(shí)還有那些美好支持著人們前進(jìn)，是父母愛(ài)人后代朋友甚至是一個(gè)好心的陌生人。在這個(gè)紛紛擾擾的世界里，保持警惕同時(shí)保有愛(ài)心，不要因?yàn)檫@樣那樣的原因而摒棄自己摒棄這個(gè)世界。

傳播美國(guó)價(jià)值觀

縱觀這些年的美國(guó)影視，通過(guò)大題材大制作來(lái)吸引觀眾的眼球，在影視中植入美國(guó)理念，通過(guò)文化侵蝕加大對(duì)其他國(guó)的文化侵略，阻礙其文化的傳承與進(jìn)步，在思想上確立美國(guó)的霸主地位。在生活中越來(lái)越多的美國(guó)元素影響著我們的生活，越來(lái)越多的人看著美國(guó)影視喝著咖啡，懷揣著一個(gè)英雄夢(mèng)想。而一杯茶，一縷香，一首詩(shī)就像是一個(gè)夢(mèng)一樣消失在空氣里。曾經(jīng)聽過(guò)一個(gè)言論，從孩提時(shí)開始到成年學(xué)習(xí)英語(yǔ)總共需要花費(fèi)二十余萬(wàn)，但是遇到了中文的時(shí)候提筆忘字，文筆結(jié)構(gòu)錯(cuò)亂等等問(wèn)題不一而足。我們是一個(gè)中國(guó)人，我們擁有著上下五千年的輝煌歷史，我們擁有著世界上五分之一的人口，我們是龍的傳人，我作為一個(gè)中國(guó)人我是驕傲的。可同時(shí)我又是悲哀的，時(shí)代的進(jìn)步是不可阻擋的，可當(dāng)有一日“天下大同”又該是何種的悲哀。

電視劇《權(quán)利的游戲》熱播原因分析

備受歡迎的電視劇原著

美國(guó)作家喬治·R·R·馬丁在 1990 年時(shí)，一個(gè)冷酷的畫面從他的腦海中一閃而過(guò)，那是一個(gè)小男孩第一次目睹別人被斬首刑罰后，在冰天雪地里撿到一只冰原狼的場(chǎng)景。雖然這個(gè)畫面稍縱即逝，但喬治并沒(méi)有放過(guò)它，立刻就提筆以此為源頭創(chuàng)作起來(lái)。1996年，小說(shuō)《冰與火之歌》第一卷《權(quán)力的游戲》出版，而這一幕，正是小說(shuō)的開端。

馬丁通過(guò) POV 的人物寫法，深刻的描述了每個(gè)人的悲歡離合，每個(gè)人的愛(ài)和憎惡，每個(gè)人的詩(shī)和遠(yuǎn)方，通過(guò)一個(gè)個(gè)人物性格的描寫，展開了史詩(shī)般的中世紀(jì)的魔幻世界。是的，每一個(gè)善良的人都會(huì)有一絲惡念，每一個(gè)反面人物心中都有一片美麗的凈土，我相信馬丁筆下的人物不僅僅是一個(gè)小說(shuō)人物，更多的是現(xiàn)實(shí)的折射，是人類社會(huì)的現(xiàn)象，讓人們具有極強(qiáng)的帶入感，相信這也是原著受歡迎的理論之一。

馬丁的偶像現(xiàn)代奇幻文學(xué)之父-約翰·羅納德·瑞爾·托爾金，著有《霍比特人》，《魔戒》等嚴(yán)肅奇幻文學(xué)，對(duì)馬丁帶來(lái)了巨大的影響。他從小就有著豐富的想象力，鍛煉出出色的文學(xué)功底，并且由于長(zhǎng)年的文學(xué)創(chuàng)作帶給他了創(chuàng)作的源泉。在《冰與火之歌》中許多場(chǎng)景都可以從原先的作品中找到原型，熟悉的中世界歷史對(duì)創(chuàng)作更是產(chǎn)生了不可磨滅的影響，尤其是幾場(chǎng)大的戰(zhàn)役都對(duì)馬丁的創(chuàng)作形成了人物故事的框架構(gòu)想。

馬丁通過(guò)三條主線的描寫，將七大國(guó)之間的權(quán)利的紛爭(zhēng)描寫的淋漓盡致，每個(gè)人都可能贏得最終的勝利，每個(gè)人都可能像一個(gè)小小的螺絲釘導(dǎo)致滑鐵盧之類的原因而失敗，就像當(dāng)年明月在《明朝那些事兒》中所說(shuō)的：“很多人并不明白，在權(quán)力游戲中，你沒(méi)有休息機(jī)會(huì)，一旦參加進(jìn)來(lái)，就必須一直玩下去，直到失敗或是死亡。”是的在權(quán)力的游戲中并沒(méi)有真正的主角，只有時(shí)刻的計(jì)算謀劃使自己成為一個(gè)勝利者才是真正的勝利。

主線通過(guò)對(duì)長(zhǎng)城及其以北的描寫，我們可以看到守夜人對(duì)誓言的忠誠(chéng)，野人對(duì)生存的渴望，以及他們抵抗異鬼保護(hù)七國(guó)人民的滿腔熱血，讓我們看到了生命的偉大和人性的璀璨。我認(rèn)為這是全書中最接近普通大眾的生活，每一次掙扎都是為了生的希望；同時(shí)這也是全書中唯一一個(gè)接近魔法的地方，符合嚴(yán)肅奇幻文學(xué)的手法，魔法并不能隨意使用更不能使劇中人物隨意復(fù)活心想事成的，加大了讀者的帶入感。

主線生于風(fēng)暴中的丹妮莉絲，雖然是坦格利安家族的小公主但因其父瘋王伊里斯的殘暴統(tǒng)治是國(guó)家陷入危機(jī)，并被勞勃·拜拉席恩奪得王位。從此開始與哥哥韋塞利斯的流浪生活，年幼的丹妮莉絲在哥哥色厲內(nèi)茬的壞脾氣下成長(zhǎng)為一個(gè)擔(dān)驚受怕愛(ài)哭的小女孩。她的轉(zhuǎn)變是從嫁給了卓戈開始，親眼看著哥哥的死亡，因?yàn)樽约旱膶?duì)奴隸的善心痛失卓戈，親手放棄了與卓戈的孩子，發(fā)現(xiàn)自己是不焚者并孵化了三條小龍，丹妮莉絲成為一個(gè)真正的坦格利安，實(shí)現(xiàn)了精神的自由和人格的獨(dú)立。整條線都是一個(gè)成長(zhǎng)的道路，看她如何跌打滾爬學(xué)習(xí)治理國(guó)家，建設(shè)一個(gè)沒(méi)有奴隸人人平等的新社會(huì)。雖然是個(gè)男作者但是從他對(duì)女性形象的刻畫，在中世紀(jì)女性個(gè)性的解放都做了極好的描述

劇方的精良制作

HBO 電視網(wǎng)（英文名：Home Box Office）其母公司為時(shí)代華納集團(tuán)（Time Warner Inc.），是總部位于美國(guó)紐約的有線電視網(wǎng)絡(luò)媒體公司。美國(guó)的 HBO 電視網(wǎng)在 1972 年開播，他實(shí)行的是全天候播出電影、音樂(lè)、紀(jì)錄片、體育賽事等娛樂(lè)節(jié)目。它不賣廣告，我想這就是他與其他電視媒體的不同之處。經(jīng)過(guò) 22 年的發(fā)展，HBO 和它的姐妹頻道Cinemax 的總訂閱戶已達(dá) 3500 萬(wàn)，占到美國(guó)付費(fèi)電視頻道市場(chǎng)的 90%。這也就意味著，每 10 個(gè)美國(guó)電視頻道付費(fèi)用戶中至少有 9 人經(jīng)常收看 HBO。

作為 HBO 最花錢的劇集《權(quán)利的游戲》每季 10 集，而早在第一季時(shí)每集的制作經(jīng)費(fèi)就高達(dá) 600 萬(wàn)美元，而到了第五季時(shí)攀升至 800 萬(wàn)美元，如今的第六季，每集制作成本高達(dá) 1000 萬(wàn)美元，10 集意味著耗資 1 億美元。據(jù)美國(guó) E！Online 調(diào)查，美劇平均制作成本是一集 200 萬(wàn)美元，《權(quán)力的游戲》平均每集成本 600 萬(wàn)美元時(shí)，已是電視劇史上燒錢最多的系列。

憑什么主創(chuàng)人可以向 HBO 開口要那么多錢？第二季的“黑水河之役”可見一斑。拍攝地點(diǎn)在北愛(ài)爾蘭的貝爾法斯特，制作人員日夜不停拍了近一個(gè)月，一集燒掉 800 萬(wàn)美元，錢都燒在了戰(zhàn)船建造、視覺(jué)特效和群眾演員的服飾、戰(zhàn)斗訓(xùn)練上。就這樣，一艘基于 14 世紀(jì)設(shè)計(jì)的戰(zhàn)艦被完整地構(gòu)建出來(lái)，這集需要超過(guò) 250 艘戰(zhàn)船。“黑水河之役”因此征服了大量粉絲甚至“挑剔鬼”們，至今仍是整個(gè)系列收視率最高的一集

目前，中國(guó)的電視劇，也沒(méi)有在電視劇制作耗資數(shù)十億美元，但破億元?jiǎng)〔皇腔孟氲闹黝}，如幻想“”的城市，有特殊的效果，制片人說(shuō) 60 集的費(fèi)用 3 億元，比以前的“火”在生產(chǎn)成本在 1 億 1000 萬(wàn)元左右的火涅盤。然而，從優(yōu)秀的謀篇敘事內(nèi)容的精彩電視劇制作，明顯優(yōu)于國(guó)產(chǎn)電視劇，這就是為什么“權(quán)力的游戲“跨海可以是一個(gè)很大的原因這么熱。現(xiàn)在，中國(guó)電影業(yè)不缺資金，電影公司大肆搶購(gòu)和囤積 IP，但如何讓高水平的電視，最大限度地利用資本的內(nèi)容開發(fā)再造的核心問(wèn)題，《權(quán)力的游戲》無(wú)疑提供了一個(gè)極好的樣本。電視研究員李星文告訴<＜每日經(jīng)濟(jì)新聞>>記者，在創(chuàng)作方面，目前國(guó)內(nèi)電視劇與美國(guó)很難相比，只是需要學(xué)習(xí)很多作家

從美劇的傳播模式看中國(guó)本土電視劇的發(fā)展

電視劇樣式的不同

美國(guó)的電視具有先進(jìn)的類型化，有系列劇、喜劇、肥皂劇的敘事手法，從體裁來(lái)看，有動(dòng)作片、犯罪片、和科技類等。所謂的類別，是在于他們有一個(gè)共同的特點(diǎn)。苗棣教授是這樣說(shuō)的，“喜劇和肥皂劇題材特點(diǎn)較為突出，科幻劇，冒險(xiǎn)劇敘事特點(diǎn)鮮明；醫(yī)療劇，犯罪劇則以體裁歸類，而那個(gè)突然出現(xiàn)的戲劇，在美劇行業(yè)層面將預(yù)示著是一種不能歸入其他類型的電視劇新模式。”簡(jiǎn)而言之，美劇和我們常說(shuō)的電視劇，這是兩個(gè)具有很強(qiáng)差異性的概念。

中國(guó)的電視劇通常是提前拍攝好，剪輯成幾十到幾百集之間，然后等待審核衛(wèi)視買到版權(quán)，排時(shí)間進(jìn)行播放，以連續(xù)劇的方式每天播出二到三集。而在美國(guó)，電視劇則主要以系列劇的方式，以星期為單位周期進(jìn)行播放。一般來(lái)說(shuō)，通過(guò)收視率，受眾反饋數(shù)據(jù)等方式了解受眾需求，對(duì)制作方進(jìn)行訂閱，使受眾形成饑餓式消費(fèi)習(xí)慣。究其原因主要是因?yàn)橄募镜膩?lái)臨，美國(guó)人并不愿意在家里呆著，他們更中意于外出活動(dòng)，美國(guó)電視臺(tái)基于此原因從九月起至來(lái)年四月，在這個(gè)較為寒冷的時(shí)期播出最新制作的電視劇，而在夏季則重播熱門電視劇，最大限度的吸引了觀眾并培養(yǎng)了良好的收視習(xí)慣。美國(guó)電視劇的類型化生產(chǎn)方式和高投入周期化的制作模式，加上網(wǎng)絡(luò)新媒介的全球化屬性，都使美劇獲得了類似好萊塢電影在全球范圍內(nèi)的品牌效應(yīng)，成就了其在世界各地的跨文化傳播。

電視劇的分級(jí)制度

美國(guó)目前的分級(jí)制度是在 1996 年由全國(guó)廣播電視聯(lián)盟（National Association of Broadcasterr）,全國(guó)有線電視聯(lián)盟（National Cable Television Associatin）,美國(guó)電影協(xié)會(huì)（Motion Picture Association of Amercia 也就是著名的 MPAA）共同制定的。分級(jí)信息會(huì)在節(jié)目開始的時(shí)候顯示在屏幕上，通常是左上方，時(shí)間是 15 秒，如果時(shí)間長(zhǎng)于 1 小時(shí)，那么在以后開始的每小時(shí)都要顯示分級(jí)信息，分別是

TV-Y：標(biāo)著這類分級(jí)的節(jié)目，表示這個(gè)節(jié)目不包括任何對(duì)少兒不良的內(nèi)容，包括2-6 歲幼童在內(nèi)的所有兒童都可以觀看。不過(guò)一般這類節(jié)目并不常見，基本上都是在公共臺(tái)周六早上播放的兒童節(jié)目。

TV-Y7：標(biāo)著這類分級(jí)的節(jié)目相比 TV-Y 的節(jié)目主題更加現(xiàn)實(shí)，可能也更加陰暗一點(diǎn)，可能含有年齡 7 歲以下兒童不宜觀看的內(nèi)容。

TV-Y7-FV：FV 指的是 FantasyViolence（幻想暴力），當(dāng)電視節(jié)目中含有相較于 TV-Y7級(jí)別來(lái)說(shuō)更多的虛構(gòu)暴力畫面時(shí)，這個(gè)節(jié)目的分級(jí)就要加上 FV。一般日本放到美國(guó)播映的動(dòng)畫片，或者美國(guó)本土制作的動(dòng)畫片都是這個(gè)級(jí)別。

TV-G：節(jié)目適合較大兒童觀看，不過(guò)家長(zhǎng)一般也會(huì)允許小孩觀看。這種節(jié)目會(huì)包

括極少量的暴力，性暗示對(duì)話以及性行為鏡頭（例如接吻）以及極少量的臟話。一般迪士尼頻道的節(jié)目都是這個(gè)分級(jí)。

TV-PG：這應(yīng)該是大家見過(guò)最多的分級(jí)之一，它意味著該節(jié)目中有些內(nèi)容可能不適合兒童。在這類節(jié)目中可以出現(xiàn)中等數(shù)量的暴力；大部分臟話可以使用了，但仍有很多詞匯不允許使用；可以出現(xiàn)性對(duì)話和部分性行為，但不可以出現(xiàn)任何露點(diǎn)；種族歧視和性別歧視等內(nèi)容也算在這一級(jí)之內(nèi)。很多電視黃金時(shí)段的情景喜劇都會(huì)列入 TV-PG 級(jí)。

TV-14：這也是美國(guó)電視節(jié)目中最為普遍的分級(jí)之一，表示 14 歲以下未成年觀眾觀看時(shí)，家長(zhǎng)要強(qiáng)烈警告。換句話說(shuō)，這類節(jié)目都包含著非常多不適合兒童觀看的情節(jié)，可能涉及大量性、臟話和暴力。一些電視劇、夜間脫口秀及電視臺(tái)播放的 PG-13 或 R級(jí)電影，都被定為這一級(jí)。不過(guò)大部分公共臺(tái)節(jié)目都愛(ài)在這個(gè)級(jí)別打打擦邊球，比如AMC 播出的《絕命毒師》，NBC 播出的《漢尼拔》在犯罪暗示、血腥程度上也已經(jīng)超過(guò)了 TV-14 的標(biāo)準(zhǔn)，但又沒(méi)有達(dá)到最高限制。

TV-MA：這是美國(guó)分級(jí)標(biāo)準(zhǔn)中的最高級(jí)，表示不適合 17 歲以下未成年觀眾觀看，也就是傳說(shuō)中的成人節(jié)目。這種節(jié)目會(huì)頻繁過(guò)量地涉及暴力、性、裸露鏡頭和不雅用語(yǔ)內(nèi)容。大部分情況下，TV-MA 的節(jié)目只允許在有線臺(tái)出現(xiàn)，公共臺(tái)是嚴(yán)格禁止的。不過(guò) TV-MA 的節(jié)目也不都是重口味，《南方公園》屬于說(shuō)多了些臟話那種。Showtime 的《國(guó)土安全》相比同為此級(jí)的《斯巴達(dá)克斯》要好很多，甚至還不如低一級(jí)的《行尸走肉》黑暗，但也被歸到最高級(jí)，與其劇中將宗教和恐怖活動(dòng)關(guān)聯(lián)不無(wú)關(guān)系。

公共臺(tái)有線臺(tái)情況大不同

美劇的分級(jí)標(biāo)識(shí)一般出現(xiàn)在節(jié)目片頭，起初是每小時(shí)提示一次，現(xiàn)在由 ABC 發(fā)起，中間的每節(jié)廣告結(jié)束后也會(huì)出現(xiàn)一次。在分級(jí)標(biāo)記中，除了數(shù)字外，各臺(tái)還會(huì)附加一些字母來(lái)為家長(zhǎng)做出更具體的提示，比如 V 代表暴力，S 代表性行為場(chǎng)面，L 代表臟話，D 代表性暗示對(duì)話。

實(shí)際上，美國(guó)電視劇尺度的大小，根據(jù)播出的平臺(tái)有著天壤之別，五大公共臺(tái) ABC、NBC、CBS、Fox 與 CW 面向千家萬(wàn)戶，接根天線就能收看，是聯(lián)邦通訊委員會(huì)主要的監(jiān)管對(duì)象，根本不允許有露點(diǎn)鏡頭出現(xiàn)，不能出現(xiàn) fuck，早些年甚至不能出現(xiàn) shit。而有線電視臺(tái)因?yàn)樾枰~外收費(fèi)才能觀看，受眾變小的同時(shí)尺度也大了。TV-14 級(jí)的節(jié)目在有線臺(tái)任何時(shí)間段都可以播出，公共臺(tái)則嚴(yán)格限制在 20 點(diǎn)以后；TV-MA 級(jí)的節(jié)目在HBO、Showtime、FX 等收費(fèi)臺(tái)可以播，公共臺(tái)則嚴(yán)格限制。

電視機(jī)加密設(shè)置“童鎖”

除了分級(jí)提示，自 2000 年開始美國(guó)所有 13 英寸以上的電視機(jī)都被要求安裝一種節(jié)目過(guò)濾芯片“童鎖”（V-chip)，用途是通過(guò)檢測(cè)電視節(jié)目信號(hào)的分級(jí)信息，來(lái)決定是否對(duì)節(jié)目進(jìn)行屏蔽，如果父母預(yù)先設(shè)置了所有 TV-14 和 TV-MA 級(jí)別的節(jié)目不允許孩子觀看，V-chip 便會(huì)自動(dòng)過(guò)濾掉這些內(nèi)容保證兒童的身心健康。

2015 一開年，“大頭貼”版《武媚娘傳奇》被火了，電視劇里原本美艷動(dòng)人的后宮娘娘們紛紛都被廣電拒絕脖子以下的畫面，也因此被觀眾調(diào)侃為《大頭娘娘與小頭皇帝》。而在近期播出的《封神英雄》也被迫遭遇了剪胸命運(yùn)，網(wǎng)友戲稱：以后古裝劇女星可以多穿一點(diǎn)并不用為了博眼球而在寒風(fēng)中被凍得哆哆嗦嗦。實(shí)際上，不只是國(guó)產(chǎn)電視劇甚至是動(dòng)畫片都存在著尺度的問(wèn)題，一些并不適合于所有年齡段觀眾觀看的畫面或多或少地出現(xiàn)在其中。有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，“灰太狼迄今一共被平底鍋砸過(guò) 9544 次，被煮過(guò) 839次，甚至還被電了 1755 次”，而《熊出沒(méi)》則被觀眾指出 10 分鐘里有 21 句臟話。

中國(guó)的電視審查制度，篩選無(wú)非是：色情、暴力等，道德，政治。

看色情和暴力。這樣的制度從來(lái)沒(méi)有被認(rèn)可，成年人可以享受性和暴力作為一種娛樂(lè)形式。至于為什么，這涉及到極權(quán)主義/后極權(quán)社會(huì)的共同立場(chǎng)對(duì)待色情，這個(gè)話題超出了我們的范圍，我不想仔細(xì)地進(jìn)行的，但它是不言而喻的，中國(guó)不存在任何合法的消費(fèi)色情網(wǎng)站，電影沒(méi)有成為例外。

道德與政治。共產(chǎn)黨倡導(dǎo)的清教徒式的道德，在天主教會(huì)的名字和相同的道德潔癖，和政教分離是不同于西方國(guó)家，清教徒的道德觀有其行政手段來(lái)進(jìn)行社會(huì)生活的各個(gè)方面，擺脫它對(duì)我們的社會(huì)生活和精神生活的控制，這幾乎是不可能的。

作為政治......我不認(rèn)為我們需要分析。在我們偉大的國(guó)家，不可能擺脫審查制度對(duì)道德和政治內(nèi)容的限制，就像在一些西方國(guó)家一樣。這也是不言而喻的。

換句話說(shuō)，在中國(guó)的電影審查制度將長(zhǎng)期存在，并在這個(gè)基礎(chǔ)上，一個(gè)層次系統(tǒng)的疊加，我沒(méi)有看到任何實(shí)質(zhì)性的意義。

當(dāng)然我們還是可以分析一下這種可能。在現(xiàn)在的中國(guó)，即使有分層制，那么“政治問(wèn)題”也壓根不用考慮，所以中國(guó)的分類問(wèn)題是情色與暴力兩個(gè)方面的問(wèn)題。

就算沒(méi)有證據(jù)，我也愿意相信，當(dāng)然，我們完全可以探討這種可能性。在今天的中國(guó)，就算制定外觀分級(jí)系統(tǒng)，完全不想“政治工作”的維度，因此在性和暴力的分層處理是中國(guó)特色的問(wèn)題在兩個(gè)方向。雖然沒(méi)有任何證據(jù)，但我愿意斷言，我們可以看到在目前的電影色情和暴力的規(guī)模（露點(diǎn)，偶爾有點(diǎn)血腥），基本上是一個(gè)系統(tǒng)允許的最大規(guī)模，也許這方面放松一點(diǎn)，早在八十年代國(guó)內(nèi)一些水平（這應(yīng)該很多人都懂的）。這意味著中國(guó)

電影也能處理色情和暴力內(nèi)容，公平和廣場(chǎng)，一些西方色情，或在九十年代的香港電影的規(guī)模，這是一個(gè)夢(mèng)。我曾說(shuō)過(guò)，在一個(gè)統(tǒng)一的共產(chǎn)主義清教倫理中，一個(gè)成人和一個(gè)孩子沒(méi)有區(qū)別。色情和暴力從來(lái)沒(méi)有被公認(rèn)為合理的消費(fèi)需求

打造中國(guó)式影視劇

隨著文化傳播在全球范圍內(nèi)的進(jìn)行，每一個(gè)國(guó)家都面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何平衡文化全球化和文化本土化之間的關(guān)系就至關(guān)重要。當(dāng)越來(lái)越多的人開始看美國(guó)影視劇，越來(lái)越認(rèn)為喝著咖啡碳酸吃著漢堡炸雞說(shuō)著英語(yǔ)穿著國(guó)外大牌，已用洋貨為榮為時(shí)髦，認(rèn)為國(guó)外的都是好貨，而這些認(rèn)知一方面是通過(guò)日積月累的口碑造成的，一方面則是通過(guò)文化傳播進(jìn)行的文化侵蝕，現(xiàn)如今越來(lái)越多的“美式”出現(xiàn)在身邊，大力發(fā)展傳統(tǒng)文化刻不容緩。

現(xiàn)在有一種說(shuō)法是“最中國(guó)的就是最世界的”，可見越是民族化的越容易被世界所接受，但是一個(gè)好的故事一個(gè)有影響力能贏起大家共鳴，一個(gè)好的作品擁有者好的編劇導(dǎo)演演員后期等等，每一環(huán)都是不可或缺不可替代的，每一個(gè)好的作品不但要有對(duì)本土文化的認(rèn)同感，責(zé)任感還要對(duì)其他文化有著一顆包容和吸納的心，因此我們一方面要注重內(nèi)涵的普世性，另一方面要加大力度挖掘本土文化的根本。

結(jié)論

近年來(lái)，美劇在全球范圍內(nèi)的廣泛傳播，吸引了大批受眾。為此本文通過(guò)對(duì)《權(quán)力的游戲》進(jìn)行研究，著重分析了該劇的受眾，傳播效果的問(wèn)題，通過(guò)對(duì)比國(guó)內(nèi)影視劇找到不足，促進(jìn)國(guó)內(nèi)影視劇的新活力。

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第五篇：教師美,我的夢(mèng)演講比賽方案

“教師美，我的夢(mèng)”

——2015年臨川四小教師演講比賽方案

一、指導(dǎo)思想

為了加強(qiáng)師德建設(shè)，進(jìn)一步弘揚(yáng)我校教職工愛(ài)崗、敬業(yè)和無(wú)私奉獻(xiàn)的精神，抒發(fā)教書育人情懷，展示為人師表風(fēng)采。學(xué)校決定舉辦一次教職工演講比賽。通過(guò)活動(dòng)，希望能提高廣大教師的認(rèn)識(shí)，增強(qiáng)廣大教師的緊迫感、責(zé)任感及使命感，并迅速在全校范圍內(nèi)掀起重師德、講師德、樹師德、頌師德、學(xué)師德的熱潮。為了使比賽順利進(jìn)行，現(xiàn)制訂方案如下：

二、主題與內(nèi)容

本次活動(dòng)的主題是“教師美，我的夢(mèng)”。活動(dòng)內(nèi)容是圍繞主題，講述我們身邊真實(shí)發(fā)生的故事，充分反映我校教師熱愛(ài)教育，勇于奉獻(xiàn)的精神風(fēng)貌，弘揚(yáng)我校教師“志存高遠(yuǎn)、愛(ài)崗敬業(yè)、為人師表、教書育人、嚴(yán)謹(jǐn)篤學(xué)、愛(ài)校愛(ài)生”精神，充分體現(xiàn)我校教師道德思想與精神風(fēng)尚。

三、比賽時(shí)間

2015年5月中下旬，具體時(shí)間待定。

四、比賽地點(diǎn)

學(xué)校五樓多媒體教室

五、參賽對(duì)象

一至五年級(jí)、綜合組各派2名老師

六、活動(dòng)要求

1、演講題目自擬，脫稿演講。

2、演講稿要求主題鮮明深刻，內(nèi)容充實(shí)具體、事例真實(shí)感人，條理清晰，邏輯嚴(yán)密，結(jié)構(gòu)精巧，富有啟發(fā)性，有較強(qiáng)的感染力和號(hào)召力。

3、演講稿由演講人自己撰寫，教師按抽簽順序上場(chǎng)。演講時(shí)間不超過(guò)5分鐘，超時(shí)30秒以上扣0.1分。

七、演講評(píng)分規(guī)則

（一）評(píng)分方法

比賽采取十分制，最多保留到小數(shù)點(diǎn)后兩位。評(píng)分員去掉一個(gè)最高分和一個(gè)最低分后，以平均分作為選手的最后得分。比賽結(jié)果將于現(xiàn)場(chǎng)公布。

（二）評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)

1、演講內(nèi)容（4分）

要求：主題鮮明深刻，內(nèi)容充實(shí)具體，事例真實(shí)感人，條理清楚邏輯嚴(yán)密，結(jié)構(gòu)精巧，富有啟發(fā)性。

2、語(yǔ)言表達(dá)（2分）

要求：普通話標(biāo)準(zhǔn)、發(fā)音清晰、表達(dá)流暢，語(yǔ)言貼切、生動(dòng)，富有真情實(shí)感。

3、表情儀態(tài)（2分）

要求：感情充沛，精神飽滿，服飾整潔、樸素，儀態(tài)端莊、自然大方。

4、演講效果（2分）

要求：聽眾反應(yīng)好，具有感染力，產(chǎn)生良好的影響。

八、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：

比賽設(shè)一等獎(jiǎng)1名，二等獎(jiǎng)4名，三等獎(jiǎng)7名。

九、比賽評(píng)委：

高 萍、李國(guó)榮、余巧玲、陳云蓮、周玲玲

統(tǒng) 分：周 菲、張美燕

記時(shí)、收分：汪賢莉

主 持：鄒 琴