第一篇：城投海心沙畫冊策劃思路

城投集團海心沙紀(jì)念畫冊設(shè)計前期策劃

一、畫冊受眾

1、共同為亞運保駕護航的相關(guān)單位和部門（主）

2、集團公司上下（主）

3、社會各界人士（次）

二、畫冊目的1、表現(xiàn)集團公司為亞運開閉幕式保駕護航的風(fēng)雨歷程和輝煌成就。

2、全面展現(xiàn)廣州亞運開幕的籌建幕后故事。

3、突出集團對場館后期開發(fā)利用的思路和理念。

三、畫冊思路

亞運開幕式是以一滴水開始的，海心沙的整體又似一艘船，所以畫冊的策劃和設(shè)計主題就以水和船為主要載體，將城投集團為亞運開閉幕式保障所做的貢獻靈動而大氣地表現(xiàn)出來。

四、策劃定位

隨著加入宣傳大戰(zhàn)行列的企業(yè)的日愈普遍，宣傳冊表現(xiàn)形式的呆板化、陳舊化、同面孔問題也日愈嚴(yán)重，極大地削弱了企業(yè)形象的宣傳效果。因此本冊的策劃定位為：

1、內(nèi)容層面

采用比附策略，以大海、波浪、船行、水手等相關(guān)要素重現(xiàn)亞運重建的恢弘場景。強調(diào)紀(jì)實性，利用多種表現(xiàn)手法立體表現(xiàn)或重現(xiàn)誠投集團上下在陶董事長的帶領(lǐng)下為亞運開閉幕式保障所付出的汗水和真情。

2、形式層面

整體風(fēng)格以大氣感和紀(jì)念性為主線，強調(diào)紀(jì)實性、文化性。

對傳統(tǒng)表現(xiàn)手法和裝幀藝術(shù)進行的大膽創(chuàng)新，將畫冊以藝術(shù)品的標(biāo)準(zhǔn)進行創(chuàng)作設(shè)計。

五、設(shè)計風(fēng)格

1、封面采用黑色真皮裝幀，采用簡潔而婉約的設(shè)計手法，突顯出畫冊的厚重感，表現(xiàn)出企業(yè)的大氣。

2、內(nèi)頁結(jié)合主題表現(xiàn)大氣壯重的造型與色彩，營造開闊、大氣、國際化的視覺效果。

六、畫冊版式

尺寸：12開本，正方版式。其他不做要求（類似奢侈品的簡約沉穩(wěn)風(fēng)格）。工藝：標(biāo)題燙金

內(nèi)容：本冊將以分篇章表述的方式，以亞運開閉幕式籌建期時間為軸，全面鋪敘誠投與亞運的前世今生。

頁數(shù)：48-50P

材質(zhì)：封面（底）真皮包裝

內(nèi)頁157啞粉（或雙銅）

七、畫冊內(nèi)容策劃

（一）、畫冊主題策劃：

要以水和船是畫冊的主題元素，如何表現(xiàn)誠投在亞運籌建中的風(fēng)采？

如果說海心沙是艘船，整個亞運籌建就是駕駛這船船遠洋出海，那么亞組委其實就是這艘船的遠洋團隊，船長就是亞組委主任；

如果說在船長指揮下的，要保障這船亞運之船破浪前進，安全到岸的話，那么操舵、帶纜、燈火管理、并確保全程安全無恙至關(guān)重要；

如果說要保證遠洋輪船隨時能再次揚帆出海的話，那么維修、保養(yǎng)、管理都必須做到十年如一日的至臻至善。

而這些都是水手在一艘遠洋輪船上的職責(zé)！

而這些也都是城投集團在亞組委中的職責(zé)！

一屆亞運，一個城市的傳奇！

畫冊的主題名： 亞運水手傳奇（畫冊名找書法家題寫）

（二）、畫冊結(jié)構(gòu)規(guī)劃

開篇語：水手贊歌（主題性的宣傳文案，待創(chuàng)作）

序1：亞組委主任“船長”寫序

序2 ：亞組委相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭

序3：水手長致辭（陶董事長致辭）+與水手骨干合影

序4：鑄島為船

主要內(nèi)容：海心沙因島成船

材料構(gòu)成：海心沙的前世（盡可能搜集圖片）

海心沙創(chuàng)意手稿及工程設(shè)計圖紙

創(chuàng)意團隊前期工作場景圖片

海心沙工程圖表

合計：6P

第一篇章：解纜啟程（水手的使命）

主要內(nèi)容：城投集團第一批入駐亞組委成員的回憶

材料構(gòu)成：第一批入駐成員中骨干的采訪（短篇的采訪文章）；

盡可能搜集當(dāng)時的圖片資料

主力成員合影

合計：4P

第二篇章：揚帆出海（水手的靈魂）

主要內(nèi)容：以城投集團主要領(lǐng)導(dǎo)全部就位亞運會開閉幕式場地保障子團隊為界的亞運

籌建前期的主要事件、重要會議回顧（盡可能是圖片+采訪回顧）

材料構(gòu)成：開閉幕式場地保障子團隊及工作、職責(zé)介紹

以陶董事長為首的城投集團領(lǐng)導(dǎo)在前期的工作故事（圖+文）

海心沙前期工程建設(shè)圖片（要有城投集團主要領(lǐng)導(dǎo)出現(xiàn)）

保障子團隊中城投集團成員中的中層管理人員采訪（圖片+文）合計：8P

第三篇章：踏波逐浪（水手的堅韌）

主要內(nèi)容：亞運會開閉幕式籌建最緊張階段回顧（圖片+新聞材料+采訪回顧）材料構(gòu)成：亞運會開閉幕式籌建主要節(jié)點和重大事件的回顧，如：

10份鯰魚來襲

海心沙工程的大事件（如領(lǐng)導(dǎo)視察、場地交接，最好有集團領(lǐng)導(dǎo)出現(xiàn)）小蠻腰燈光工程的重大事件

。。。（需城投集團提供線索整理）

幾處關(guān)鍵崗位上的普通城投集團員工回訪----我是一名水手（圖+文）當(dāng)時關(guān)于亞運籌建的新聞報道

合計：8P

第三篇章：戲浪潮頭（水手的精誠）

主要內(nèi)容：亞運開閉幕式彩排與開閉幕式盛景

材料構(gòu)成：彩排中的重大事件（海心沙和小蠻腰均要有）

開閉幕式的精彩重現(xiàn)

保障子團隊中城投集團小團隊的介紹和回顧（需有中層管理和基層人員）當(dāng)時關(guān)于亞運開閉幕式的新聞報道

合計：8P

第四篇章：晴波萬里（水手的榮譽）

主要內(nèi)容：團隊的表彰及場館運營保養(yǎng)

材料構(gòu)成：有關(guān)表彰內(nèi)容

全體成員合影

后亞運場館的保養(yǎng)（現(xiàn)拍圖片）

陶董事長關(guān)于場館后期運營思路的采訪

合計：6P

結(jié)束語：“亞運水手傳奇”創(chuàng)意文案，待創(chuàng)作

合計：2P

總計：48P或50P

精裝書1000本具體要求如下：

外尺寸：29*29CM，內(nèi)頁尺寸：28.5*28.5CM。

封面：用黑色真皮包1400G灰板，標(biāo)題燙金。

內(nèi)頁：

數(shù)量：48P

材質(zhì)（用兩種）：第一種用157G啞粉紙4+4C過光油；第二種用157G剛骨紙

包裝：紙箱。

大概不含稅價：24.5元/本。

EVA

啞粉：29.5元/本

剛古：國產(chǎn)29.8元/本；進口37.5元/本;(180G)超感：33.8元/本（180G）。

第二篇：畫冊策劃

畫冊脈絡(luò)：以時間為主線 1、1991——2004：交行石家莊市分行 奮斗階段 舊班底 2、2004.10——2010：交行河北省分行 騰飛階段 新班子（重點篇幅）

具體呈現(xiàn)： 開篇：

序

行長致辭（附照片）交行現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)班子合影 河北省分行組織機構(gòu)圖

二十年業(yè)績增長圖，鮮明奪目的表現(xiàn)交行新班底創(chuàng)造的成績

20年剪影（圖片展示）

1908年（光緒34年），（猴年，戊申年）交通銀行成立。

1986年7月24日，（虎年，丙寅年）交通銀行重建。成為中國第一家全國性的國有股份制商業(yè)銀行。

1990年2月7日，（馬年，庚午年）交通銀行石家莊支行完成工商登記注冊；12月3日交通銀行石家莊分行舉行正式營業(yè)。2004年9月24日，（猴年，甲申年）總行發(fā)文升格為省級分行。

2005年6月23日，（雞年，乙酉年）交通銀行在香港成功上市，成為首家在境外上市的中國內(nèi)地商業(yè)銀行。

2007年5月15日，（豬年，丁亥年）交通銀行在上海證券交易所掛牌上市。

2009年1月更名為交通銀行

2010年12月3日，（虎年，庚寅年）交通銀行………….成立20周年。

一部分 植根燕趙

配文：雄擔(dān)大任二十載，誠信立業(yè)，冀地揚名，交通銀行揮渡平川，精作服務(wù)，壘于賢德鑄基實偉業(yè)，高瞻遠矚，運籌千里，本正德行揚富貴于燕趙，法度民生以求實，行秀天酬不為報，善存財聚，宏業(yè)騰飛，德利雙譽，凱歌永奏。

公元1980年，為了贖回京漢鐵路，經(jīng)管輪、路、電、郵四政收支和辦理國外匯兌，交通銀行應(yīng)運而生。歷史滄桑一度風(fēng)雨交通銀行經(jīng)歷了合并從組再建的波折，1987年中國內(nèi)地第一家交通銀行在上海組建，從此交通銀行在中國開枝散葉蓬勃發(fā)展，以百年之魂鋪就通向未來的發(fā)展道路。

公元1990年，交通銀行落戶河北，在燕趙大地生根發(fā)芽，1995年4月交通銀行石家莊分行升格為直屬分行，至此交通銀行河北省分行同其管轄的唐山、秦皇島、邯鄲3家省轄行和1個異地支行（滄州支行），75個營業(yè)網(wǎng)點，2000多個員工開始服務(wù)河北、貢獻河北。

20年根植沃土，20年不懈拼搏，交通銀行河北分行搶抓環(huán)渤海區(qū)域經(jīng)濟崛起帶來的發(fā)展機遇，在燕趙大地奮力生長吐露葳蕤，至2010，河北省分行實現(xiàn)經(jīng)營利潤約達13億人民幣。

【創(chuàng)業(yè)篇——立· 融（1990——2004）】

配文：胸懷韜略，行之于形

厚德載物，信鼎擎天

此部分主要強調(diào)基礎(chǔ)建設(shè)

具體呈現(xiàn)：

1990.12.03交行河北省分行舉行正式營業(yè)典禮照片（門面圖片、典禮照片）

有關(guān)交行石家莊市分行成立報道照片

1990年——1994年交行石家莊市分行營業(yè)現(xiàn)場照片 1994.10.17交行石家莊分行營業(yè)樓落成暨對外營業(yè)典禮圖片 早期交行石家莊市分行使用的存折、存單及儲蓄圖片等 1990年——1994年交行石家莊市分行重大活動照片

交行石家莊分行重大項目合作如與河北省大型企業(yè)合作大型項目的照片

2000年成立十周年相關(guān)照片 2000——2004相關(guān)重大活動照片

【耕業(yè)篇——謀·躍（2004——2010）】

配文：蘭葉生發(fā)，華光升騰

韜略遂成，步履崢嶸

此部分重點強調(diào)基建新貌+新班子+突出業(yè)績 具體呈現(xiàn)：

交行石家莊市分行要發(fā)展，根本之路是解放思想，關(guān)鍵之策是改革創(chuàng)新

2004年交行石市分行升級為省級分行的批復(fù)文件圖片 成立省分行慶典儀式現(xiàn)場照片 突出行長、新班子 交行河北省分行門面照片

交行新班子在河北省分行門前的合影 07年沃德財富中心舉行隆重的開業(yè)儀式照片 河北檔案管理中心照片 計算機中心機房圖片

唐山、秦皇島、邯鄲3家省轄行和1個異地支行（滄州支行）展示圖片

二部分 風(fēng)雨兼程（2004——2010）

配文：耘邦夯節(jié)，二十載奮戰(zhàn)豪情，馭富于冀，沐甚風(fēng)，櫛疾雨，兢業(yè)勤懇，薄冰盡履。陽春布德澤，萬物顯瑰麗，十載復(fù)十載，百戰(zhàn)博弈，長采諍歌，力斬樓蘭，明鏡會友，交通銀行融大成，納百川，成自我，鑄江山。

交通銀行走進河北20年勵精圖治奮發(fā)圖強，作為河北省的首家股份制商業(yè)銀行，交通銀行河北省分行在經(jīng)營管理方面扎實推進全轄一體化經(jīng)營和緊密型管理，實現(xiàn)發(fā)展、質(zhì)量、效益同步提升?，F(xiàn)在，交通銀行河北省分行已經(jīng)擁有布局合理的分銷網(wǎng)絡(luò)和極富價值的客戶群，形成了產(chǎn)品覆蓋全面、科技手段先進的業(yè)務(wù)體系，通過傳統(tǒng)網(wǎng)點服務(wù)和現(xiàn)代化電子服務(wù)渠道相結(jié)合，為客戶在公司金融、個人金融、國際金融和中

間業(yè)務(wù)等領(lǐng)域提供全面周到的專業(yè)化服務(wù)。河北省分行蘭葉抽枝，冀地吐蕊，助使燕趙大地金融行業(yè)大放異彩，各級管理部門及社會各界的掌聲肯定了“誠心永恒、穩(wěn)健致遠”的理念。20年，風(fēng)華正茂的交通銀行河北省分行將走得更遠。

興業(yè)篇——變·通

配文：大象無形，達通升變

出塵破土，榮化新顏

此部分重點強調(diào)業(yè)務(wù)實力展現(xiàn)+成績具體展現(xiàn) 具體呈現(xiàn)：

思想是一個人的靈魂，經(jīng)營理念是一個企業(yè)的靈魂，新理念引領(lǐng)之下的不斷創(chuàng)新，開啟了分行科學(xué)發(fā)展和諧發(fā)展的新征程——吳春節(jié)

業(yè)績提升展示圖（環(huán)領(lǐng)導(dǎo)班子成員照片）業(yè)務(wù)展示圖片（零售、信貸、外匯、電子銀行）沃德照片 蘊通照片 私人銀行照片

銀行卡展示（圖片靈活）

三部分責(zé)任擔(dān)當(dāng)（2004——2010）

配文：譜華章，天地動真髓，一帆懸，風(fēng)潮正新歌。交通銀行獲水獻源，反哺燕趙。重禮

國邦，還恩社會，清貧殘緩，裹物著錦，堪臨天災(zāi)，倉解金援，繼中華民族韻，成天地和諧風(fēng)。

交通銀行走進河北20年，融入、扎根、奉獻、一步步走進燕趙人民的心里。交通銀行河北省分行以先進的金融理念，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品牌為廣大客戶提供服務(wù)保障，同時以大企業(yè)的胸襟與責(zé)任感關(guān)注民生聚焦社會，扶貧助殘，救災(zāi)解困，積極踐行社會責(zé)任；，攜手大企業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟。20年履歷風(fēng)雨，交通銀行河北省分行為冀地貢獻青春，他的魅力與實力鑄就一座豐碑，讓燕趙人親切仰視。

立業(yè)篇——和·善

配文：人和興貴，擇善納福

心懷天下，騰業(yè)致遠

此部分重點強調(diào)團隊建設(shè)+社會責(zé)任 具體呈現(xiàn)：

“中也者，天下之大本也；和也者，天下之達道也。致中和，天地位焉，萬物育焉。”—《中庸》

文字 團隊培訓(xùn)照片 班子研究討論工作照 集體參加活動照

參與提升總體經(jīng)濟發(fā)展照片：河北鋼鐵項目、河北高速項目、河北電力項目、河北風(fēng)能項目、河北醫(yī)藥項目、曹妃甸港口項目 輔助社會和諧發(fā)展照片：扶貧圖片、助殘圖片、希望工程圖片、災(zāi)區(qū)圖片、捐款單據(jù)圖片、獻血圖片、雪災(zāi)清理現(xiàn)場圖片

四部分品牌交行（1990——2010）

配文：天道有成，品立人間，一印知浮屠，是以世間萬物標(biāo)身立本，品其心，立其名。交通銀行，行千里路，憑才置業(yè)，持上徳品，舉誠信牌，攀金融高峰。

“責(zé)任立業(yè)、創(chuàng)新超越”，作為交通銀行的核心價值觀，河北省分行秉承精神不斷超越自我，鑄就輝煌。

20年中，河北省分行大力推廣交通銀行的特色服務(wù)品牌，對公領(lǐng)域的“蘊通財富”、對私領(lǐng)域的“私人銀行”、“沃德財富”等，細致周到，全面專業(yè)，讓燕趙人民尊享金融服務(wù)。在產(chǎn)品開發(fā)方面，河北省分行先后將得利寶“七彩”理財產(chǎn)品和“新股隨心打”、“基金定投”等一系列金融新業(yè)務(wù)展現(xiàn)在大眾眼前，為客戶提供24小時不間斷外匯資金交易和支付清算服務(wù)。

達業(yè)篇——榮·升

配文：誠信立德，業(yè)重創(chuàng)新

闊斧所得，精誠求進

此部分重點強調(diào)企業(yè)文化+榮譽展現(xiàn) 具體展現(xiàn)： 價值觀念文字 經(jīng)營理念文字 企業(yè)使命文字 核心要求文字

榮譽室展示圖片 系列廣告圖片展示

五部分兩環(huán)戰(zhàn)略（2010——）

配文：方圓動向，山水韻靈，乾坤育化機遇。兩環(huán)經(jīng)濟斑斕，華彩溢充軒楹，交通銀行二十載精誠所至，伺機而動、借力而行。

20年，交通銀行在河北勾畫魅力藍圖；20年，交通銀行河北省分行搶抓環(huán)渤海區(qū)域經(jīng)濟崛起帶來的發(fā)展機遇，勵精圖治不斷壯大；20年，交通銀行河北省分行以這片熱土給予的光和熱播散光明和溫暖，響應(yīng)國家號召，為河北經(jīng)濟發(fā)展、為環(huán)渤海灣經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。

拓業(yè)篇——闊·擴

配文：舳艫千江，帆展重洋

擴馭天地，鵬程萬里

此部分重點強調(diào)企業(yè)愿景+發(fā)展戰(zhàn)略 具體展現(xiàn)：

交行河北省分行發(fā)展戰(zhàn)略圖片+文字

六部分領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采（1990——2010）

配文：精作二十載，躬身從業(yè)，身先士卒，指點江山，煮酒論道，鼎盛通天財富，唯奉兩袖清風(fēng)，載譽國邦重器，長留經(jīng)緯賢德。

交行歷屆行長照片+簡介

第三篇：畫冊文案策劃

一個不容回避的事實：眾多企業(yè)花費不菲費用印刷的畫冊正在或者已經(jīng)淪為機關(guān)報的下場，除了自己人欣賞外，客戶懶得翻一翻。

如何設(shè)計出一本高質(zhì)量的畫冊？如何在有限的費用預(yù)算內(nèi)將畫冊的功能用到極致？什么樣的畫冊才是有效的畫冊？

差勁兒的畫冊各有各的敗筆，優(yōu)秀的畫冊總有相似之處。畫冊作為一種圖文并茂傳播信息的媒介受到眾多企業(yè)的喜愛，幾乎是每個企業(yè)都會用到的常規(guī)營銷工具，特別對一些營銷費用較少的企業(yè)，畫冊承載著企業(yè)更多的期望。畫冊有企業(yè)畫冊、產(chǎn)品畫冊、活動畫冊、紀(jì)念畫冊等諸多分類，總的來說，作為營銷工具，畫冊的基本功能有兩點：一是塑造形象，一是促進銷售?；谶@兩大功能，畫冊作為一種獨特的載體，其通用的基本法則可歸納為以下十條。

一、畫冊有魂，策劃出神

成功非偶然。優(yōu)秀的畫冊都有一個卓越的靈魂，或者說是氣場，一般通過版面設(shè)計、文案表達來營造。優(yōu)秀畫冊和拙劣畫冊之間的差別，不僅僅在于設(shè)計師水平或用材的高低，更為關(guān)鍵的是策劃思維。

眼界定高低。策劃方案決定畫冊水平高下，漂亮的設(shè)計只是對執(zhí)行的一種技術(shù)性要求。用漂亮與否衡量畫冊高低是舍本求末的作法，思想才是畫冊的所有者更應(yīng)深究的重點。畫冊靈魂是企業(yè)（品牌）靈魂的提煉升華，畫冊氣質(zhì)與企業(yè)（品牌）氣質(zhì)應(yīng)一脈相承，優(yōu)秀畫冊勝在思想，贏在策劃，高在設(shè)計。

二、邏輯貫穿，串珠引線

畫冊策劃過程中要樹立“整分”思維，一個畫冊整體觀念，一個中心思想表達，一個整體形象塑造，等等。在此整體觀念指導(dǎo)下，進行輸血填肉，將企業(yè)簡介、老總講話、企業(yè)歷程、產(chǎn)品介紹等內(nèi)容分塊輸入。

在畫冊展開的同時，主線不能斷，更不能亂，這根主線即為邏輯。按照國人的思維習(xí)慣，“總——分”式邏輯有著廣泛的應(yīng)用市場，這也是業(yè)內(nèi)常見到的畫冊多將企業(yè)介紹放在前面的緣故。站在閱讀者（客戶）的角度看，如此安排有助于對方快速了解企業(yè)，先有一個整體概貌，先深入了解各個枝節(jié)。

一般而言，畫冊策劃邏輯有明、暗兩條線，暗線即前所述思維邏輯；明線則通過文案表達或設(shè)計執(zhí)行來表現(xiàn)，常用手法有圖形、線條、版式等。只有用線串起來的珠子才能稱為鏈，只有符合邏輯的畫冊才叫“冊”，否則那只是一本企業(yè)的資料本。

三、有頭有臉，形象突顯

臉面大事，關(guān)乎形象，畫冊的“頭”、“臉”集中體現(xiàn)在封面和內(nèi)部整體風(fēng)格把握上。一本畫冊的封面和內(nèi)部整體設(shè)計風(fēng)格將給閱讀者以直觀的印象，在眾多畫冊同臺競技的時刻，這一點表現(xiàn)最為突出。

明確畫冊的目的，洞察畫冊閱讀對象的心理，確立畫冊的整體風(fēng)格后，要考慮的就是畫冊的具體表現(xiàn)了。創(chuàng)意往往是通過素材、材質(zhì)、款式等幾個途徑來實現(xiàn)，或大氣，或新銳，或文化，或厚重，或科技，等等感覺也就躍然紙上。表現(xiàn)的是圖片文字，溝通的是畫冊，傳達的是營銷信息和品牌形象。

一個個性化的封面，一個體現(xiàn)畫冊風(fēng)格的整體版式，這是畫冊設(shè)計者首要考量的問題。

四、眉清目秀，大有看頭

畫冊本是企業(yè)最有可能個性化的宣傳媒介，運用得當(dāng)則成為營銷利器，運用不當(dāng)則會鈍刀一把。模仿、抄襲、漠視、短見，是眾多平庸畫冊大行其道的重要原因，寄希望出奇招一鳴驚人的企業(yè)習(xí)慣忘記把常規(guī)武器用到極致才是成功的根本。于是，“親兄弟”一般的畫冊出現(xiàn)在不同的企業(yè)、不同的行業(yè)，這些把企業(yè)名字一改就可以重新用到別處的畫冊和垃圾又有多大的區(qū)別。

每個人都是不同的，企業(yè)也一樣。畫冊要將這種“特質(zhì)”以藝術(shù)化的形式傳達給閱讀者——非大眾化的東西更有誘惑力。在畫冊頁面內(nèi)容處理上，可以參考“三點一式”作業(yè)法，即尋找差異點（與眾不同之處），框定溝通點（受眾興趣所在），具象表現(xiàn)點（具體表現(xiàn)素材），三點連成線通過創(chuàng)意途徑實現(xiàn)。這種個性化更多的體現(xiàn)在細節(jié)處，創(chuàng)意有大小，小處見功夫，文字、圖片、版式、色彩組合等營造的是整體感覺，細節(jié)的創(chuàng)意處理則是抓人心的巧手妙作。這也是優(yōu)秀畫冊的一個特征：個性鮮明，有主有次，經(jīng)得起細看，經(jīng)得住推敲。

五、圖文交融，賞心悅目

畫冊，即要有圖有文。圖片與文案的關(guān)系不是雞與蛋的關(guān)系，而是相伴相生，相輔相成。從經(jīng)驗來看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導(dǎo)，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計人員主導(dǎo)，則反之。當(dāng)然，具體到某個畫冊，與所屬行業(yè)特征也有關(guān)，如服裝、化妝品之類行業(yè)的畫冊更倚重于圖片表現(xiàn)。

從另一角度講，畫冊要以圖為主，文案做點睛之用。畫冊文案寫作呈圖形化趨勢，即打破文章寫作的慣例，依據(jù)“讀圖時代”的閱讀方式，充分發(fā)揮畫冊的優(yōu)勢，將文案與圖有機結(jié)合起來。有時文字適應(yīng)圖片，有時圖片配合文字，文字與圖片緊密結(jié)合，而不是分隔開來。圖、文配套，形成呼應(yīng)，渾然一體。便于“閱讀”是第一，達到“悅讀”是目的。

六、文案表達，畫中有“話”

文案是“說話”，不是背書，更不是寫文章。畫冊在手，猶如公司代表當(dāng)面交流，客戶需要的是有人情味兒的溝通，不是模式化的宣傳。畫冊文案寫作一忌自言自語，二忌孤芳自賞，三忌照本宣科。自言自語的典型表現(xiàn)就是“我XXXXXXX”的句式，如“企業(yè)簡介”開篇第一句“XXX公司是XX，位于XX”之類的套話，就如兩人見面，開口就攀老鄉(xiāng)一樣無趣。孤芳自賞的典型表現(xiàn)就是動不動來個老總辦公照，然后是長篇大論的講話，雖然那篇宏論可能只有簽名才是老總的真跡。照本宣科的典型表現(xiàn)多不勝舉，此處材料原封不動地搬到彼處繼續(xù)使用，一點修飾都沒有，不知是企業(yè)崇尚“本色”，還是相關(guān)人員過于懶惰。

即為“畫冊”，當(dāng)以“畫冊”為準(zhǔn)繩，依據(jù)“畫冊”特性進行文案創(chuàng)作。句式，節(jié)奏，用詞，修飾，切入角度等，都會影響最終效果。同一件事，不同的表達方式，則體現(xiàn)出企業(yè)的境界

高低，更能給閱讀者遠、近、冷、熱的不同感覺。“話”要怎樣說，可依目的、行業(yè)、企業(yè)等具體背景而定，但“話”要是“人話”，像人一樣說話，像對朋友一樣說話。

畫冊有畫，更要有“話”。

七、圖片精挑，匹配為要

高質(zhì)量畫冊用“圖”考究，不單指圖片漂亮與否，而指圖片要與畫冊本身相匹配。這里有幾個用圖原則：般配原則、真實原則、美觀原則。先說般配原則，要求圖片選用要符合畫冊自身特質(zhì)，這里對畫冊設(shè)計者的認知能力提出了較高的要求。如工業(yè)企業(yè)的畫冊在“企業(yè)歷程”這一頁面，配上“雪地腳印”這一張圖則不太合適，換上“臺階”圖片則會將工業(yè)生產(chǎn)者的力量感表現(xiàn)得更為突出。美觀原則，這里要從用途角度進行評判，若實景圖需參考新聞圖片的標(biāo)準(zhǔn)，而不能僅僅依據(jù)設(shè)計師的“小資標(biāo)準(zhǔn)”判斷。圖片能夠充分表達信息，精度足夠，與文案配合適當(dāng)，即符合美觀標(biāo)準(zhǔn)。再說真實原則，因成本考慮及習(xí)慣因素，畫冊設(shè)計者熱衷于在圖庫里找圖片，所以造成畫冊內(nèi)虛假圖片泛濫。其典型表現(xiàn)就是一有辦公場景就是來個精神抖擻的外國人，這些圖庫里人氣極高的樣板員工同時出現(xiàn)在數(shù)十家甚至上百家企業(yè)的畫冊上。如此做法，難道讀者不會聯(lián)想莫非這個企業(yè)無人上得臺面，還是扯虎皮忽悠習(xí)慣了？ 畫冊成了“畫兒”書，究竟是禍還是“?！保?/p>

八、內(nèi)容為先，材質(zhì)適當(dāng)

畫冊以內(nèi)容為重，形式次之。在材質(zhì)和工藝的選擇上，要依據(jù)用途、表現(xiàn)、設(shè)計、成本等幾方面綜合考慮。目前，企業(yè)制作畫冊出現(xiàn)的幾個趨勢值得注意：規(guī)格越來越大，形體越來越厚，材質(zhì)越來越貴，重形式而輕內(nèi)容。這里面有企業(yè)方對畫冊認知的問題，制作公司為追逐利潤的舉動也起到推波助瀾的作用。對于大多數(shù)企業(yè)的現(xiàn)實而言，畫冊制作尤要以合適為原則。如業(yè)務(wù)員開拓市場所用畫冊若形大體重，無疑是為自己找麻煩，非明智選擇。費用充足，特殊場合使用，有特殊目的的畫冊另當(dāng)別論。

畫冊，比的是創(chuàng)意，比的是設(shè)計，不關(guān)大小事，不關(guān)厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣；材質(zhì)好，不等于有品位；畫冊厚，不等于料多。內(nèi)容重于形式，本末不可倒置。

九、專業(yè)設(shè)計，勝在創(chuàng)意

畫冊由誰做？目前，畫冊的制作者主要有企業(yè)內(nèi)部人員和外部人員兩種情況。前者，一般由企業(yè)市場部門承擔(dān)。其優(yōu)勢在于制作者充分了解企業(yè)的目的，其劣勢在于設(shè)計水平一般，視野局限于企業(yè)自身。將畫冊外包給專業(yè)廣告公司或設(shè)計機構(gòu)，能夠利用專業(yè)資源為其服務(wù)，在這一點，作為企業(yè)方要進行宏觀把控，而對于細節(jié)表現(xiàn)則需盡可能地交給設(shè)計師進行創(chuàng)意發(fā)揮。專業(yè)廣告公司（主要指設(shè)計類機構(gòu)）擁有專門的人才隊伍，專業(yè)經(jīng)驗豐富，可以積眾所長在創(chuàng)意方面有著相對優(yōu)勢，但對行業(yè)特色理解上則可能存在短缺，因此需要企業(yè)方進行宏觀把控。

相對于印刷費用而言，設(shè)計費是極其少的，但個別企業(yè)總是看重設(shè)計費的高低，往死處壓價，把從事創(chuàng)意工作的設(shè)計師當(dāng)車間工人使用。事實是如此低價格下，設(shè)計工作只會轉(zhuǎn)接到剛學(xué)會操機的新手手里，無論作品水平如何，企業(yè)都要買單。設(shè)計師和設(shè)計員的差別不僅僅是兩個字的差別。其實，印刷已經(jīng)是技術(shù)活兒，只要設(shè)備好，工人負責(zé)任，產(chǎn)品就沒大問題，而創(chuàng)意設(shè)計卻是個差別巨大的，兩者相較，是芝麻和西瓜的對比。為省小錢而浪費大錢，得與失，企業(yè)自知。

十、精益求精，效果倍增

態(tài)度影響行動。企業(yè)對待畫冊的態(tài)度間接決定畫冊質(zhì)量，以精細化制作的態(tài)度制作畫冊，則可在有限費用前提下，制作出高水平的畫冊，為企業(yè)打造出銳利的營銷武器。高標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)要求，出高質(zhì)量作品，這個道理行行通用。

完

第四篇：聯(lián)通畫冊策劃

封面 文字：（主標(biāo)題）

中國聯(lián)通標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合

中國聯(lián)合通訊有限公司廣州分公司（中英文標(biāo)準(zhǔn)組合）

CHINA UNITED TELECOMMUNICATIONS CORPORATION GUANGZHOU BRANCH 封二-P1 中國聯(lián)通輔助標(biāo)志隱型圖案 P2-P3中國聯(lián)通形象宣傳畫 中國聯(lián)通標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合 輔助標(biāo)志有機運用

文字：中國聯(lián)合通信有限公司廣州分公司（中英文標(biāo)準(zhǔn)組合）

CHINA UNITED TELECOMMUNICATIONS CORPORATION GUANGZHOU BRANCH 聯(lián)通世界

溝通你我（字體造型）（具體待定）P4:卷首語 文字另行提供

創(chuàng)意設(shè)計時注意固定組合和細小雕刻

P5：文字：

領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷篇，（領(lǐng)導(dǎo)致辭）

P6：

P7： P8：

P9：

P10：

聯(lián)通總體發(fā)展戰(zhàn)略、聯(lián)通當(dāng)前戰(zhàn)略重點、聯(lián)通奮斗目標(biāo)、聯(lián)通奮斗精神等。

文字與上次封套相同（請注意按印刷正稿錄入）請配相關(guān)的圖片創(chuàng)作設(shè)計

P11、廣州聯(lián)通核心價值觀、質(zhì)量觀、服務(wù)觀等 文字另行提供 請配相關(guān)的圖片創(chuàng)作設(shè)計

P12：廣州聯(lián)通員工在機房、基站工作的照片 基站工作圖片見電子版 機房工作照片見電分照片

主文字：無論是通訊質(zhì)量的提高，還是聯(lián)通服務(wù)的改善，都離不開一群日夜守侯、細心呵護的人們。他們在給客戶傳遞溫情帶來滿足的同時，也為中國聯(lián)通廣州分公司贏得了信譽，增強了美感，擴大了市場。他們是一支戰(zhàn)之能勝的優(yōu)秀團隊。

基站工作圖片說明：基站維護人員正在檢修設(shè)備，以確保通訊能更好地覆蓋。

機房工作照片說明：呼叫中心話務(wù)員正在聚精會神地為客戶提供高效優(yōu)質(zhì)的呼叫服務(wù)。

P13：“員工活動”（籃球賽、乒乓球賽、羽毛球賽……）主文字：豐富多采的文體活動，可以陶冶性情，可以提升活力，可以鼓舞士氣……。廣州聯(lián)通始終堅持把員工的業(yè)余文體生活多樣化、趣味化、日?；?、普及化，把嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)與活潑的文化生活有機結(jié)合，從而造就了一支充滿銳氣、敢于競爭、講究合作的優(yōu)秀員工隊伍?；蛟S，這就是廣州聯(lián)通市場綜合競爭能力不斷提升的關(guān)鍵所在吧。

P14：“人文關(guān)懷”（抗洪慰問、五城會贊助儀式照片、集體婚禮、免費送卡教師節(jié)送禮活動）我們生活在一個大社會，只有加強融合，用真情、用愛心去回報大眾，生活才會變的更加美好，事業(yè)也才會更加絢麗多彩。廣州聯(lián)通人知道，在公司內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷與同志的關(guān)愛往往能成為一劑增進情誼、催人奮發(fā)的良方；在公司外部，聯(lián)通人對社會的關(guān)愛又往往是增進理解、提升形象的上策。

集體婚禮的喜悅、抗洪慰問的真情、體育活動的火炬，還有教師節(jié)免費送卡活動的激情，無不體現(xiàn)了廣州聯(lián)通與大眾一脈相承的堅定信念。

圖片說明請按圖添加 P15-16：員工培訓(xùn)照片五張

何以提高員工素質(zhì)？繼續(xù)教育！這無疑成為了國際性大企業(yè)經(jīng)營管理工作中的一個大課題。政治教育、道德規(guī)范、業(yè)務(wù)知識、技能比武、團隊拓展活動、軍事訓(xùn)練，從不同側(cè)面造就了員工綜合素質(zhì)的大步提高?？梢哉f，繼續(xù)教育的課堂，是廣州聯(lián)通市場地位不斷提升的源泉。

P17、通信能力篇導(dǎo)頁，主標(biāo)題為沒有最好只有更好。P18：CDMA簡單介紹（容量、投資、網(wǎng)上用戶），網(wǎng)絡(luò)覆蓋圖

P19：GSM13簡單介紹（容量、投資、網(wǎng)上用戶），網(wǎng)絡(luò)覆蓋圖

P20：沃3G簡單介紹（容量、投資、網(wǎng)上用戶），網(wǎng)絡(luò)覆蓋圖

P21：IP超市照片一張（配注解），24小時自助營業(yè)廳照片（配簡注解）、可視電話照片一張（配注解），語音短信、聯(lián)通秘書形象照片

圖片見電子版

（7）P22：媒體聚焦篇導(dǎo)頁，主標(biāo)題為一石激起千層浪 P23：

P24：

P25：

P25：榮譽篇導(dǎo)頁，主標(biāo)題為耕耘就會有收獲。

P26-27：集體榮譽集錦 整版排列 文字另行提供 P28：

P29： P30：

（9）P31：產(chǎn)品珍藏篇導(dǎo)頁，主標(biāo)題為無限真情一卡牽。P32：附卡頁 文字另行提供 卡數(shù)與類別

一號通充值卡一張、193長途卡一張、IP電話卡一張、165上網(wǎng)卡一張、CDMA如意通一張配如意通充值卡。P33：空白頁 創(chuàng)意設(shè)計，雅致格調(diào) P34-封三 輔助標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計 封底

中國聯(lián)通標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合

中國聯(lián)合通訊有限公司廣州分公司中英文標(biāo)準(zhǔn)組合

第五篇：聯(lián)通畫冊策劃

封面

文字：

中流擊水現(xiàn)輝煌（主標(biāo)題）

中國聯(lián)通標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合中國聯(lián)合通訊有限公司湖南分公司（中英文標(biāo)準(zhǔn)組合）

CHINA UNITED TELECOMMUNICATIONS CORPORATION HUNAN BRANCH

封二-P1

中國聯(lián)通輔助標(biāo)志隱型圖案

P2-P3中國聯(lián)通形象宣傳畫

中國聯(lián)通標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合輔助標(biāo)志有機運用

文字：中國聯(lián)合通信有限公司湖南分公司（中英文標(biāo)準(zhǔn)組合）

CHINA UNITED TELECOMMUNICATIONS CORPORATION HUNAN BRANCH

聯(lián)通世界溝通你我（字體造型）

P4:卷首語

文字另行提供

創(chuàng)意設(shè)計時注意固定組合和細小雕刻

P5：文字：

領(lǐng)導(dǎo)關(guān)懷篇，主標(biāo)題為：陽關(guān)下湖南聯(lián)通褶褶生輝

P6：中央領(lǐng)導(dǎo)題詞，江總書記、李鵬、朱容基題詞

題詞說明與上次封套設(shè)計相同

P7：省委省政府領(lǐng)導(dǎo)考察與參與湖南聯(lián)通活動情況，配楊董事長與湖南省代省長周伯華會見時圖片、湖南省委常委、宣傳部長李江與李組長、張總會見的照片，湖南省副省長鄭茂清出席CDMA開通儀式的照片等。

圖片一說明：2003年6月10日，湖南省委副書記、代省長周佰華在湖南賓館親切會見中國聯(lián)通董事長楊賢足。

圖片二說明：2003年10月15日，湖南省委常委、宣傳部長李江（中）親切會見中國聯(lián)通紀(jì)檢組長李建國（左）。

圖片三說明：2002年元月8日，湖南省人民政府副省長鄭茂清出席湖南聯(lián)通CDMA開通儀式。

P8：總部領(lǐng)導(dǎo)考察湖南聯(lián)通的情況，配王建宙董事長照片；楊董事長、劉韻潔副總裁、李建國組長視察湖南聯(lián)通的照片。圖片一說明：2003年月日，中國聯(lián)通董事長楊賢足視察湖南聯(lián)通。圖為楊董事長在省呼叫中心體驗話務(wù)員生活。

圖片二說明：2003年1月7日，中國聯(lián)通副總裁劉韻潔視察湖南聯(lián)通。

圖片三說明：2002年10月15日，中國聯(lián)通紀(jì)檢組長李建國在長沙聯(lián)通東塘營業(yè)廳視察工作。

P9：文字

聯(lián)通文化篇，主標(biāo)題為奮斗才會不斷擁有。

P10：

聯(lián)通總體發(fā)展戰(zhàn)略（兩新兩高一綜合）、聯(lián)通當(dāng)前戰(zhàn)略重點、聯(lián)通奮斗目標(biāo)、聯(lián)通奮斗精神等。

文字與上次封套相同（請注意按印刷正稿錄入）

請配相關(guān)的圖片創(chuàng)作設(shè)計

P11、湖南聯(lián)通核心價值觀、質(zhì)量觀、服務(wù)觀等

文字另行提供

請配相關(guān)的圖片創(chuàng)作設(shè)計

P12：湖南聯(lián)通員工在機房、基站工作的照片

基站工作圖片見電子版

機房工作照片見電分照片

主文字：無論是通訊質(zhì)量的提高，還是聯(lián)通服務(wù)的改善，都離不開一群日夜守侯、細心呵護的人們。他們在給客戶傳遞溫情帶來滿足的同時，也為中國聯(lián)通湖南公司贏得了信譽，增強了美感，擴大了市場。他們是一支戰(zhàn)之能勝的優(yōu)秀團隊。

基站工作圖片說明：基站維護人員正在檢修設(shè)備，以確保通訊能更好地覆蓋。

機房工作照片說明：呼叫中心話務(wù)員正在聚精會神地為客戶提供高效優(yōu)質(zhì)的呼叫服務(wù)。

P13：“員工活動”（籃球賽、乒乓球賽、羽毛球賽??）主文字：豐富多采的文體活動，可以陶冶性情，可以提升活力，可以鼓舞士氣??。湖南聯(lián)通始終堅持把員工的業(yè)余文體生活多樣化、趣味化、日常化、普及化，把嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)與活潑的文化生活有機結(jié)合，從而造就了一支充滿銳氣、敢于競爭、講究合作的優(yōu)秀員工隊伍。或許，這就是湖南聯(lián)通市場綜合競爭能力不斷提升的關(guān)鍵所在吧。

P14：“人文關(guān)懷”（抗洪慰問、五城會贊助儀式照片、集體婚禮、免費送卡教師節(jié)送禮活動）

我們生活在一個大社會，只有加強融合，用真情、用愛心去回報大眾，生活才會變的更加美好，事業(yè)也才會更加絢麗多彩。湖南聯(lián)通人知道，在公司內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)懷與同志的關(guān)愛往往能成為一劑增進情誼、催人奮發(fā)的良方；在公司外部，聯(lián)通人對社會的關(guān)愛又往往是增進理解、提升形象的上策。

集體婚禮的喜悅、抗洪慰問的真情、體育活動的火炬，還有教師節(jié)免費送卡活動的激情，無不體現(xiàn)了湖南聯(lián)通與大眾一脈相承的堅定信念。

圖片說明請按圖添加

P15-16：員工培訓(xùn)照片五張

何以提高員工素質(zhì)？繼續(xù)教育！這無疑成為了國際性大企業(yè)經(jīng)營管理工作中的一個大課題。政治教育、道德規(guī)范、業(yè)務(wù)知識、技能比武、團隊拓展活動、軍事訓(xùn)練，從不同側(cè)面造就了員工綜合素質(zhì)的大步提高。可以說，繼續(xù)教育的課堂，是湖南聯(lián)通市場地位不斷提升的源泉。

P17、通信能力篇導(dǎo)頁，主標(biāo)題為沒有最好只有更好。P18：CDMA簡單介紹（容量、投資、網(wǎng)上用戶），網(wǎng)絡(luò)覆蓋圖

P19：GSM13簡單介紹（容量、投資、網(wǎng)上用戶），網(wǎng)絡(luò)覆蓋圖

P20：IP超市照片一張（配注解），24小時自助營業(yè)廳照片（配簡注解）、可視電話照片一張（配注解），語音短信、聯(lián)通秘書形象照片

圖片見電子版

（7）P21：媒體聚焦篇導(dǎo)頁，主標(biāo)題為一石激起千層浪 P22：CDMA開通儀式及現(xiàn)場記者反映場面——掀起湖南移動電話的“綠色革命”

P23：可視電話全省開通儀式現(xiàn)場棗開創(chuàng)可視電話新時代 P24：主要媒體重大文章集錦

P25：榮譽篇導(dǎo)頁，主標(biāo)題為耕耘就會有收獲。

P26-27：集體榮譽集錦

整版排列

文字另行提供

P28：優(yōu)秀班組榮譽集錦，如省呼叫中心形象照片1張配最新的“全國青年文明號”獎牌照片、長沙東塘營業(yè)廳形象照一張配“全國質(zhì)量信得過班組”獎牌照片

文字按照片創(chuàng)作

P29：勞模集錦

將個人照片組合成一個畫面排列

文字內(nèi)容另行提供

P30：先進個人集錦

將個人照片組合成一個畫面排列

文字內(nèi)容另行提供

（9）P31：產(chǎn)品珍藏篇導(dǎo)頁，主標(biāo)題為無限真情一卡牽。P32：附卡頁

文字另行提供

卡數(shù)與類別

一號通充值卡一張、193長途卡一張、IP電話卡一張、165上網(wǎng)卡一張、CDMA如意通一張配如意通充值卡。

P33：空白頁

創(chuàng)意設(shè)計，雅致格調(diào)

P34-封三

輔助標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計

封底

中國聯(lián)通標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合中國聯(lián)合通訊有限公司湖南分公司中英文標(biāo)準(zhǔn)組合電話

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部分文字與圖片不完全，有些可以創(chuàng)作，有些需要補充，要補充的請及時提出。初稿請在星期二交付。