第一篇：藝人明星形象代言肖像權使用合同

品牌形象代言肖像權使用合同

甲方：（簡稱甲方）

法人代表：

地址：

電話：

傳真：

乙方：（簡稱乙方）

演員：

委托代理人：

地址：

電話：

傳真：

演員身份證號碼：

演員居住地址：

甲乙雙方經友好協商，現就＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿聘請乙方簽約演員作為＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿的形象代言人。（以下簡稱“藝員”）

甲乙雙方本著平等、自愿的原則，經友好協商，甲方聘請乙方藝員擔任形象代言人，就乙方姓名、肖像、聲音、表演的制作和應用事宜，訂立合同如下：

第一條乙方藝員代言承諾

1、乙方藝員出任＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿影視片及平面廣告片的主演，及企業活動的形象代言人。

2、在合同期內，乙方藝員拍攝甲方產品的影視壹次及平面廣告次。乙方授權甲方在本合同約定的使用期限內，將乙方藝員姓名、表演、形象、聲音、簽名等應用于甲方的影視廣告、平面廣告（報紙、雜志、及POP廣告等平面元素）、戶外廣告、網絡廣告、廣播廣告、公關活動等相應媒體廣告的發布和企業公關活動。

I． 甲方會在拍攝影視與平面廣告前，將創意及造型于15天前提供給乙方過目并得到同意方進行拍攝。乙方及其藝員需在五天內確認，乙方及其藝員五天之內無反饋視同默認，可以進行拍攝。

II.甲乙雙方與相關的廣告公司共同協商，并根據創意確定拍攝時間、地點。乙方藝員影視拍攝時間為2個工作日。如創意上要求藝員的拍攝時間更長，則乙方藝員必須按創意之時間進行拍攝，但拍攝時間最多不能超過5天，乙方及其藝員不得有議意。（此工作天不

包含藝員之差旅時間和住地到拍攝地的時間。以到現場化裝起計時至現場收工為止，當

中包含1.5小時的用膳時間）

III.甲乙雙方與相關的廣告公司共同協商，并根據創意確定拍攝時間、地點。壹次平面拍攝

時間2個工作日。工作以每天不超過14小時為限（此工作天不包含藝員之差旅時間和住

地到拍攝地的時間。以到現場化裝起計時至現場收工為止，當中包含1.5小時的用膳時

間）

3、乙方在兩年內參加甲方企業次活動，每次一個工作天，公共活動時間、內容和形式由雙方商定。

I．甲方企業活動的安排、活動細節和流程等亦應于15天前提供給乙方過目并得到同意方可

進

行。乙方及其藝員需在五天內確認活動方案，乙方及其藝員五天內無反饋視同默認，同意

參與活動。乙方藝員活動延遲時間不得超過一個月，超過一個月當作乙方違約行為，甲方

保留追究乙方藝員違約責任的權利。

第二條使用期限及使用地域

1、甲方對乙方藝員的肖像使用時間權限為：甲方將乙方藝員的形象（包括姓名、表演、形象、聲音、簽名等）自首次應用于大眾媒體【包括但不限于影視廣告、平面廣告（報紙、雜志

及等平面元素）、戶外廣告、網絡廣告、廣播廣告等】、產品廣告、POP廣告發布之日起貳年。貳年的投放時間按廣告投播及發布的時間開始計算。簽合同后的四個月內，要把廣告拍攝時間、廣告

投播和發布時間定下來。即影視廣告和平面廣告發布和投播的使用期限從簽合同的四個月后，年月日至年月日止。甲方對乙方藝員的肖像使用區域為：中國（不包括香港

地區、澳門地區、臺灣地區，因衛星傳播超過規定區域的不屬違約）。合同到期后根據慣例帶有廣

告品標志的甲方產品的使用時間可順延叁個月，以保證甲方更換和收回及處理這些物品所需的時

間。自上述期限屆滿后，未經乙方藝員書面許可，甲方不得以任何形式使用乙方藝員肖像權。

2、乙方藝員只代言甲方品牌的用品，不包括用品。

3、此次所拍攝的含有乙方藝員肖像內容的影視動態及平面作品甲方不可用于其它不屬于甲方的任何

產品包裝。

4、本合同到期后，甲方無權再以任何方式使用本合同項下的廣告及相關素材，本合同到期后甲方無

權授權任何第三方使用本合同項下的廣告及相關素材。

5、本合同到期后，在同等條件下甲方有與乙方藝員續簽此類合同的優先權。

第三條合同金額

甲方同意向乙方藝員支付本合同項下肖像使用權的費用，其金額為（稅后）￥元（人民

幣大寫：元整）。

第四條支付方式

1、本合同簽約一周內甲方支付乙方藝員本合同第三條合同金額規定金額的20％，計現金

￥元（人民幣大寫：元整）。

2、甲方須于第一次平面或影視廣告拍攝前一日支付乙方藝員本合同第三條合同金額規定金額的60％，計現金￥元（人民幣大寫：元整）。

3、甲方須于最后一次廣告片拍攝或企業活動開始前當日內支付乙方藝員余款規定金額的20％，計現

金￥元（人民幣大寫：元整）。

4、每天的影視拍攝工作時間為12小時，平面拍攝工作時間為14小時，如拍攝超時則按照每小時人

民幣￥元（人民幣大寫：元整）計算。（拍攝天數按最終定下的創意作決定）

5、上述款項以現金形式支付，但不包括乙方藝員之稅項。甲方向乙方藝員交付與上述酬金有關的稅

票，即乙方藝員須繳納的個人所得稅。甲方需提供個人所得稅單的時間應在完成第一次廣告拍攝

結束后三日內交到乙方。

6、如甲方未按合同規定的時間付款，乙方藝員有權停止拍攝工作及解除合同，收回所有按合同授予

甲方的權利及保留一切追究甲方權利，并不承擔因此造成的任何損失，并不包括退還甲方已經支

付的酬金。

7、乙方藝員收到款項的同時向甲方出具現金收訖憑證。

8、乙方藝員賬號：

9、乙方藝員身份證號碼：

第五條拍攝時間及人員的拍攝約定

1、影視廣告的拍攝及制作機構為：

2、乙方藝員代言的產品影視廣告片的攝制暫定于2005年＿＿月＿＿日（具體拍攝時間另行書面通知）；

平面的攝制暫定于2005年＿＿月＿＿日（具體拍攝時間另行書面通知）；具體進棚拍攝時間另行

書面通知。乙方須按照雙方約定拍攝時間準時到達拍攝現場，不得推拖或延遲，影響拍攝進程，否則由此給甲方帶來的一切經濟損失由乙方承擔。

3、平面廣告由甲方指定的攝影師拍攝拍攝，攝影師拍攝制作、交通所產生的費用由甲方承擔。

4、為確保拍攝的質量，甲方邀請乙方藝員拍攝的影視及平面廣告，由甲方指定的造型師和化妝師。

造型師和化妝師必須有與國內外知名明星合作的經驗。造型師和化妝師其往返及食宿由制作方負

責。

5、甲方負責乙方及陪同人員（經紀人及助理2名）在拍攝此廣告的往返交通費用及住宿費用。如乙

方藝員及陪同人員在酒店內發生之費用，如：餐點、電話費、洗衣、按摩等一切私人的費用，全

部由乙方負責。

6、在本合約有效期內，甲方須在拍攝日前不少于15日將故事內容及鏡頭劇本給予乙方，甲、乙與廣

告公司三方協商。甲方同意乙方于該廣告未推出前有權查看該廣告片中有關乙方藝員鏡頭，該廣

告片須經乙方同意后方可播出，審閱時間為五天，如五天內乙方及藝員沒有任何回復，視同默認，則可進行投播。

7、甲方在拍攝期間，甲方保證不使乙方藝員做出任何暴力或淫穢演出、色情鏡頭，并不得用替身，負有不損害乙方藝員形象的義務。

8、乙方藝員應以專業化的態度演出完成本合同內的工作，如因非人力所能控制的意外使拍攝工作受

阻，取消致使改期拍攝時，乙方藝員應于合理情況下安排配合另行拍攝，并不得另行要求報酬。

另行拍攝應在1個月內進行，乙方藝員不得無故拖延。

9、廣告拍攝期間，乙方藝員保證不得無故不到或中途拒拍。乙方藝員須賠償甲方所受的實際損失

10、甲方負責乙方所有該合同履行項中發生的差旅費（僅限國內）（包括：機票費、路橋費、機場建

設費、保險費及工作當地的膳食費等等）乙方演員差旅標準：乙方藝員往返頭等艙機票，乙方隨

行人員2人為經濟艙；住宿當地四星級酒店，演員為一間行政套房，其他工作人員為一套標準間。

此項條款包括所有異地差旅。所謂異地差旅是指事物發生地與演員當時所在地間的行程

11、甲方需負責從酒店到拍攝地點及拍攝期間之交通接送，提供支付乙方藝員于演出服務期間廣告演

出服裝費用，并負責合理膳食。（廣告演出服裝費用應在得到甲方同意后才進行購買使用，否則甲

方不承擔乙方廣告演出服裝費用。）

12、乙方藝員承諾甲方出席公關活動次（不包含商業演出），如有需要邀請乙方藝員參加甲方的公

關活動，須提前15個工作日通知乙方，在無正常理由或我醫生證明時，乙方藝員不得無故取消或

不參加甲方活動。如因乙方原因乙方藝員缺席參予公關活動，乙方藝員應將公關活動的一次酬金

壹拾萬無返還甲方。但如果因甲方原因，乙方沒有參加公關活動，乙方所收之公關活動費不予退

回。乙方藝員三個人以內的（包括藝員、經紀人及其助理各一名）往返異地食宿行費用由甲方支

付。

13、有關一切拍攝日期及工作，如遇特殊情況，需作修訂或延遲，雙方可協商順延并另行日期安排。

14、若因乙方藝員表演問題導致畫面不符合客戶要求，需要重新補拍平面或影視廣告，則甲方需提前

向乙方提出申請，根據藝員檔期與甲方確定需補拍時間，不得另加酬金。甲方需支付重拍之制作

費用及乙方藝員及其經紀人、助理三人的住宿、交通等費用。

第六條甲乙雙方承諾保證及義務

1、甲方同意在乙方藝員形象使用選擇等重大問題上盡可能與乙方藝員進行良好的溝通。

2、甲方尊重乙方藝員的聲譽和良好形象，不從事有損乙方聲譽或形象的行為，并遵守相關法律規定。

3、協議期內，乙方如發現第三人在該產品行業以盜用乙方藝員肖像方式進行與甲方有沖突或有競爭

性的廣告宣傳的侵權行為，需采取書面制止此侵權行為。

4、如果合同期內，甲方品牌下的任何產品因出現嚴重的質量問題違反國家法規、不良行為被新聞媒

體曝光造成嚴重的負面影響，乙方不承擔因此造成的任何損失，乙方有權提出單方面終止合約，并保留追究其權利。

5、在各種形式的包含有乙方藝員形象的廣告中，須顧及維護乙方藝員的形象。

6、乙方藝員在任何場合及情況下談及甲方品牌及產品相關話題時，應提及“凱盛”產品并承認長期

使用該品牌產品，乙方藝員的言論應與本合同項下的廣告口徑一致，不得與之相抵觸。

7、乙方藝員不得在任何時間、任何場合詆毀甲方產品及形象。

8、如在合同期內乙方及代表藝員違反國家法律、法規或因不良行為被新聞媒體曝光，在社會上對甲

方或其產品造成了負面影響，甲方有權單方面終止合同，并保留追究其權利。

9、平面及影視廣告未公開前，乙方及藝員有義務對拍攝內容，防止同類產品仿效。

10、甲、乙雙方承諾對本合同的所有內容保密。

第七條違約責任

1、甲方的廣告創意（包含畫面及文案）保證不包括任何色情、暴力及其它不健康內容；乙方藝員有

權追究甲方的責任，甲方賠償乙方違約金為本合同總金額的50%。

2、甲方保證對于本合同項下的廣告及相關素材不超出本合同約定的范圍，否則乙方有權追究甲方的責任并賠償乙方違約金為本合同總金額的100%。

3、無正當理由或醫生證明，乙方藝員對甲方拍攝、制作影視、平面廣告的要求不得拒絕、推托或延

遲；否則，每拒絕或延遲一次視為違約一次，每次違約乙方藝員須按本合同總金額的 10%支付甲

方違約金。

4、甲方未按本合同第四條支付方式中的第一款及第二款的規定執行或拖延執行，而造成影響正常拍

攝的時間及播出時間，由甲方承擔一切責任。

5、乙方藝員在自本合同簽訂之日起至本合同終止的時間內，不能代言其它同類產品

（）或簽訂此類產品形象代言宣傳或產品宣傳肖像使用合同，否則，視為乙方

違約，乙方藝員須支付甲方合同總金額100%違約金作為對甲方的賠償。

I．本合同期限內，乙方保證不出現有損其個人形象及其所代言品牌產品及甲方形象的言行，如因乙方的言行致其所代言產品及產品生產企業形象受損的，視為乙方違

約。

每發生上述行為一次視為違約一次，乙方須支付甲方合同總金額 10% 違約金作

為

對甲方的賠償。同時，甲方有權要求乙方及時改正，并在公眾媒體作出說明。

II． 本合同期限內，無正當理由，如果乙方提前終止合同，乙方按合同總金額的壹倍

賠償給甲方的損失。

III． 本合同期限內，無正當理由，如果甲方提前終止合同，甲方按合同總金額的壹倍

賠償給乙方損失，乙方無須退還實際收到的肖像使用費。

IV． 若甲方不能按照本合同書的第四條款之方式支付乙方本合同書約定之全部費用

（約定的全部肖像使用費），則視為毀約，甲方仍有義務向乙方支付本合同書確

認的全部酬金，乙方亦有權選擇是否解除本合同書。如因甲方原因而未能拍攝或

錄制完成廣告影片（補拍除外），甲方仍應支付本合同書確認酬金于乙方。

6．如在任何時間，甲方于非協議地區內，以任何途徑使用該影視廣告片及平面廣告片，甲方則屬違約，乙方有權終止合約，甲方則賠償乙方損失，賠償費以每日人民幣貳拾萬元計算，直至甲方及其客戶停

止侵權行為。

7． 雙方簽定合約后，如無特殊情況甲方無故取消拍攝或撤銷廣告，乙方將不負責退還甲方已支付的預付

款及其他費用，甲方也不得要求乙方退還已收取的任何款項和費用。

第八條續約條款

1、甲方可于合約期滿三個月前向乙方提出續約，有關續約條款由雙方重新商訂。

2、甲方如決定不再續約，則應在本合約期滿后叁個月后（應有叁個月的回收時間）停止所有各類媒

體

中播出及刊登的含乙方藝員肖像的本廣告。

3、如甲方未提出續約而合約期滿后，又繼續在各類媒體（但不包括已經發出到其企業客戶手中的宣

傳

物品）中播出及刊登含乙方藝員肖像的本廣告，甲方須賠償乙方損失，賠償費用以每日人民幣貳

拾萬元計算，直至甲方停止使用本合約所簽訂的廣告為止。

第九條免責條款

因國家政策變更、戰爭、自然災害等不可抗力因素致使本合同無法履行，甲乙雙方均不承擔違約

責任。

第十條爭議的解決方式

因履行本合同或發生與本合同有關事宜的爭議，甲乙雙方本著友好協商的原則解決，若協商不成，甲乙雙方均可向合同簽訂地的人民法院提起訴訟。本合同簽訂地應由甲乙雙方兩個管轄法院所受

理：若是乙方起訴甲方，則為北京朝陽區人民法院，若是甲方起訴乙方，則為海門人民法院。

第十一條本合同一式兩份，甲乙雙方各執壹份，經雙方蓋章簽字后生效。有關本合同的傳真件及附件

是本合同的一部分具有同等法律效力。

甲方：乙方：

蓋章：蓋章：

委托代理人：簽字：

日期：年月日日期：年月日

第二篇：藝人代言合同

藝人代言合同

甲方：_____________________

乙方：_____________________

甲乙雙方本著平等、自愿原則，就甲方邀請乙方的指定藝人_______

[身份證號為___________]（以下統稱‘乙方’）為

_____________（簡稱‘產品’）品牌形象代言人事宜，達成以下協議，雙方共同遵照執行：

一、形象代言人工作內容確認

1、乙方同意在_______年_____月_____日至_______年_____月_____日：

（1）為甲方拍攝影視廣告或MTV片，拍攝次數____次，每次不超過____天。

（2）為甲方拍攝平面（靜態）照片，拍攝次數_____次，每次不超過_____天。不少于______膠卷。不少于______輯照片（以一套造型為1輯計算，該造型需在拍攝前15日提供給乙方過目并得到同意方可進行），照片作為中國大陸（不包括香港、澳門、臺灣）宣傳用途，甲方不得直接或間接作公眾銷售。

（3）參加甲方組織的新聞發布會、訂貨會、經銷商大會、公共促銷關系活動_____次（每次提前30日將具體時間、地點以書面形式通知乙方），每次一天，每次不超過_____個小時。

（4）為甲方演唱一首甲方產品概念為核心廣告歌曲（由甲方指定），乙方在合同期內擁有演唱權。

（5）甲方于拍攝前一周內將[_______]圖片資料交付乙方，以便乙方了解代言產品之風格和功能。

二、使用期限：

根據本合同所制作廣告使用期為自______年______月______日至______年_____月_____日（共計12月），期滿后甲方或經授權的任何第三人均無權再以任何方式使用本合同項上的廣告及相關素材。期滿后，甲方可與乙方重新簽訂協議使用，在同等條件下，甲方有優先簽約權。

三、使用區域及方式

1、使用區域：中國大陸，不包括香港、澳門、臺灣。

2、使用方式：甲方有權在特定時間內在所有媒介以版本編輯形式，在內容上使用該廣告及相關的素材。所有媒介包括但不限于：電視，錄像，廣播，電影，網絡，廣告牌，海報，印刷品，標貼，推廣，傳媒，營銷、報紙、雜志、戶內外燈箱、內外包裝、VCD、促銷物、紀念品，店頭和公共媒體。

四、拍攝條件

1、電視廣告片拍攝：乙方必須保證三個整天的拍攝，每天持續拍攝工作時間不超過______小時（以到現場化妝完畢時至現場拍攝完成時為止，當中包含一個小時的用膳時間）。

2、靜態照片拍攝：乙方必須保證一個整天的拍攝，持續拍攝工作時間不超過每天______小時（以到現場化妝完畢時至現場拍攝完成時為止，當中包含一個小時的用膳時間）。

3、所有的服裝及配飾由甲方提供。甲方必須自行組織所有拍攝人員，導演，制片，及所有相關人員，并為廣告片和照片拍攝提供風格，藝術指導和定位。雙方已就廣告片圖版和印刷品形式達成公識。為了避免異議，一但從乙方得到取用的乙方照片，甲方可以在任何媒介使用未經更改的乙方照片。獲得乙方的允許后，可以對圖版和印刷形式作適當的替代和修改。

4、拍攝廣告和照片期間，發型與化裝由乙方私人提供，甲方承擔不超過每次5000元的勞務費用。乙方憑票向甲方結算。

5、甲方須提供包括乙方藝人在內的_____名工作人員的往返機票、住宿。五星級酒店，豪華套房_____間，單人間____間。機票，頭等艙____張，經濟艙____張。

6、甲方保證不使乙方做出任何暴力或淫穢演出、色情鏡頭及床上戲，并不利用替身，甲方在拍攝日前不少于15日將故事內容及鏡頭劇本交給乙方，拍攝工作之所有情節及細節，事先經乙方同意才可進行。

7、如因不可抗力原因造成無法按期完成拍攝工作，甲乙雙方應另行協商具體拍攝時間，乙方應繼續完成，甲方不承擔賠償責任。由此產生的本合同第七條的相關費用由甲方承擔。

五、甲乙雙方之義務

1、甲方需提供支付乙方于拍攝演出服務期間之服裝費用、交通接送，并負責合理膳食。

2、合同期內，乙方不得參加或同意參加或允許其他公司同行業產品包括但不限于：____________________

甲方：________________

乙方：________________

日期：________________

第三篇：淺析明星形象代言廣告

淺析明星形象代言廣告

所謂明星代言，是指利用名人、明星的平面肖像或錄像，通過一系列的宣傳載體讓產品的終端受眾廣為人知曉的一種營銷工具。當今世界由明星所做的的廣告比重越來越大，明星做廣告已成為人們經常議論的話題。幾乎是所有的影視明星都在廣告中粉墨登場以各種方式為廣告主說好話。一

明星廣告效應

明星作為消費者耳聞目睹的公眾人物，尤其難以形容的特定魅力，明星越有名這種魅力就越大。明星為產品做廣告宣傳，只要所傳播的信息真是確切，畫面和語言配合得體自身與產品有一定的關聯，就能在一定程度上將自身的魅力移植到產品上，既刺激大眾的興趣與注意，又能提高品牌的知名度與接受度，賦予產品更多的附加值。同時通過明星的介紹與推薦，使消費者對產品與企業產生好感，從而有助于樹立產品和企業的形象。具體講，這種明星效應包括以下幾點:

1、引起注意，快速產生市場效應

資訊的發達，使各媒體的廣告量不斷增長，如何讓你的廣告在紛紛揚揚的廣告轟炸中脫穎而出，有效地引起消費者的注意，明星廣告策略是一種立竿見影的選擇。消費者能憑借自身對明星的好感主動去理解產品信息，并作出快速的市場反應，好的明星廣告都是快熱型的。因為明星廣告代表了一種流行趨勢，目標消費群體很容易在他們所崇拜的明星的暗示或說服下，去嘗試消費體會明星的消費經驗，并因心理上的這種認同傾向而成為某一品牌的忠實消費者。2、提升產品檔次，增加品牌知名度和美譽度

采用明星廣告策略，對于廣告商家來說，可借助明星良好的公眾形象，較高的知名度和美譽度，來有效提升產品的檔次塑造企業及產品，使其具有和明星一樣的良好形象。好的明星廣告可利用明星本身所具有的特質，使商品帶上其獨特的品質、格調、地位和威望，這是其他類型廣告策略難以在短時間內到達的美譽。明星的知名度、公信度和美譽度是與他所做的廣告的產品或企業相對應的，企業只有真正找準了明星的價值，這樣的明星廣告才有可能真正發揮明星廣告的效應。

3、昭示企業實力，提高品牌信任度

廣告是一種商業行為，明星不僅有社會價值，在廣告中更體現其經濟價值，很多時候，企業不請明星做廣告或請那類明星做廣告，已成為衡量各企業經濟實力的一種標志。從普通消費者的心理反應角度看，企業請明星做廣告的確昭示了企業的實力和魅力，而且因為消費者對明星的崇拜和喜愛，愛屋及烏地對明星所做的一切產生連帶信任也是順理成章的。二

明星廣告代言的風險

1、對明星代言人的選擇判斷風險

利用明星廣告代言，所選擇的明星個性/形象必須與品牌及產品的個性/形象高度一致。但是人們對明星個性/形象的判斷仁者見仁智者見智，如果沒有在目標顧客中進行客觀嚴密的調查，受決策者的個人喜好等非理性因素影響，企業往往對明星的個性/形象做出錯誤的判斷和選擇。

善用廣告策劃的養生堂首次利用李英愛明星代言就很有問題，養生堂認為李英愛個人代表著“美麗、善良，優雅如茶”，但是大眾認知的李英愛是勵志劇大長今中的“聰明，奮發，進取，不怕挫折”個性形象。影星不同于歌星/體育明星，其個性形象多數源于熒幕，難道“聰明，奮發，進取，不怕挫折”的大長今能代表者農夫茶的品牌個性？活潑、搞笑的娛樂明星何炅（雖然其另一身份是大學教師，但是幾個人知？）代言E百分學習機，這明顯與學習機產品本身隱含的“認真、刻苦，學習至上”的本質屬性相違背，有幾個望子成龍的父母愿意買？連深度熟悉品牌/廣告運作的養生堂都錯誤的判斷選擇明星代言人，至于國內一般的連自己產品的品牌個性都不清晰甚至沒有定位的公司，所犯的選擇判斷則更多。

2、明星的知名度（人氣）風險

明星往往是“流星”，多數明星當紅時間不超過三年，真正的“劉德華，成龍，宋祖英”式的常青樹非常少見，體育明星受生理體能極限的制約，“明星”壽命更加短暫。當明星成為“明日黃花”時，其代言的品牌也代表著“過時，老化”。明星代言的知名度時間風險很大。明星代言首先是利用明星的知名度，大前提是明星的“人氣”要足夠旺，還要持久。但是明星與“流行，時尚”伴隨，人氣如潮水，有潮漲必有潮跌，誰能保證“超女”的熱浪持續多少年？當年的劉曉慶/鄧亞萍/費翔們人氣今何在？

與明星知名度風險相伴隨是“人氣”移植風險――能否將明星的“人氣”成功的移植到產品上，顧客提起明星就馬上聯想到其代言的產品/品牌？現在因為明星分行業代言的慣例（核心是為了多賺錢），李宇春代言“神舟電腦，可口可樂?”一女嫁七夫，郭晶晶代言“喜之郎，麥當勞?”嫁五夫；劉翔代言“耐克，白沙，伊利?.”近十個品牌；有多少顧客能記住明星代言的如此混亂的產品？顧客的心智追求簡單，本能抗拒混亂，結果顧客只記住了明星而記不住產品，廠家花了巨資卻成了明星的“嫁衣”。

3、明星的道德風險

明星首先是普通人，具有不確定性，他/她們中許多人一定會“吃喝嫖賭，拈花惹草，聚眾群毆，偷稅漏稅”等這樣那樣的品德問題；明星又不是普通人，是幾乎沒有私隱的社會公眾人物，他/她們中可能出現的道德問題，是許多媒體報道的熱點明星代言，意味著明星與代言的產品成為“命運共同體”，一旦明星有媒體/公眾認為的道德問題（可能是事實，也可能是謠傳），“城門失火，殃及池魚”，企業就跟著倒霉。人們既然會愛屋及烏，同樣會恨屋及烏。企業不得不為代言明星因個人道德事件等在公眾中造成的負面影響買單，沒有任何可彌補的余地。

百事可樂曾邀請天王巨星邁克爾?杰克遜代言，借助其在年輕人群中巨大的感召力，百事樹立起“新一代的選擇”的品牌形象，但后來邁克爾深陷性丑聞和吸毒漩渦之中時，百事可樂不得不忍痛割愛?！熬G得八寶粥”請英達、宋丹丹一家三口接拍廣告，借此傳達家庭的關愛與美滿親情，不料影視圈中堪稱模范夫妻的英達、宋丹丹剛拍完該廣告就高調離婚。一邊是媒體對于英達、宋丹丹婚變而引發的明星家庭品德問題的廣泛報道，一邊卻是家庭幸福廣告畫面，這種反諷廣告足以把“綠得八寶粥”的品牌價值消耗得所剩無幾。同樣，TCL彩電因劉曉慶代言而聲譽鵲起，同樣因其偷稅漏稅入獄而引發的道德風險，嚴重影響了TCL的品牌形象。

4、明星的的事件風險

與明星的道德風險類似，圍繞明星總會有各種各樣的事件，如果是好事（慈善愛心幫助，義演等），自然會錦上添花；但是媒體更關心明星“出事”，大部分“八卦”明星新聞都以負面事件為主，一榮俱榮，一損俱損，負面的明星形象也必然影響其代言產品/品牌的形象。趙薇的“軍旗”事件經廣泛報道后，其代言的夏新手機形象一落千丈，銷量更直線下滑。

唐國強的“新興醫院”虛假廣告事件，嚴重影響了他的“公正、權威”的社會形象，對他同時代言的家電、藥業品牌而言，是一次不小的打擊。

5、明星的健康風險

這是最不可控制的人生風險，明星一旦生病，其代言的“訴求健康”的保健品、藥品的產品品質就會受到公眾的嚴重質疑；一旦明星三長兩短，意外去世，則對其代言的品牌而言，更是致命的打擊。

去年，正當壯年的明星高秀敏，傅彪突然去世，所代言的仍在播放的補血顆粒，不粘鍋廣告就引起了很多消費者的質疑，認為這是對逝者的不尊重。企業不得其利，反而受害。

以上歸納的五大風險中，明星選擇風險屬企業可控風險，理論上可以化解，但現實中則因為選擇判斷中的非理性因素和創意的艱難性，很少有企業能夠成功跨越；明星的知名度、道德、事件和健康風險系企業不可控風險，明星作為獨立自主的個體，其代言的企業沒有理由也不可能對他們的人氣、道德、健康等進行強制約束，一旦個體風險產生，企業的風險也同樣不可避免。

三、代言策略

1、圍繞品牌個性、產品定位選用代言人

在產品同質化的時代，品牌個性日益凸現出其在傳播與營銷中的重要位置，代言人應符合品牌個性，其形象、特征必須和所代表的企業產品或目標消費群匹配。明星類別與產品類別之間匹配與否，會對品牌信任度、好感度產生不同的影響。企業在選代言人時一定要考慮與產品的定位相一致或吻合。從受眾角度和市場考慮：

（1）從傳播的對象出發，企業在選明星的時候應該把目標消費群體的行為與心態作為重點。一切以目標受眾群體為中心，能引起目標消費群體的共鳴與擁護。

（2）市場細分化：“分眾時代”中，產品代言人也應細化，代言人細分。包括對性別、年齡、個性、國籍等的細分。不同地區有不同觀念、消費模式、消費觀念和經濟文化背景以及審美方式。明星在不同的地區影響力也不同。

（3）品牌形象上：產品形象與代言人氣質一致。品牌個性與代言人吻合是傳播效果優化的關鍵。只有明星個性與品牌一致，個性準確對接，在傳播識別中，才能有效強化產品及企業的獨特位置。

2、利用可信度高的代言人

選擇明星應注重明星自身的形象、親和力、可信度、專業度、受歡迎程度等因素。

在傳播學上講明星作為目標受眾群體的“意見領袖”（Opinion Leader）對目標群體能產生個人影響?；钴S在人際傳播網絡中經常為他人提供信息、觀點、或建議并對他人施加個人影響的人物稱為“意見領袖”。他們常常能借助自己的專業知識和說服能力來影響他人，具有領袖魅力的特征是有支配欲，自信，具有強大說服能力。明星即是選擇在公眾領域有影響的人物，可信性高的人，他們一般是某個領域的明星、專家、歌星，或者是科研人員。大眾傳播要取得良好效果，必須首先重視這些意見領袖的存在。

可信性包含兩個要素：一個是傳播者的信譽，包括是否誠實、客觀、公正等品格條件；另一個是專業權威性，即傳播者對特定的問題是否有發言權和發言資格?？尚哦确指呖尚哦群偷涂尚哦葍煞N類型，即明星與平常人之分。對于受眾來說如果出于不同的傳播者，人們對它的接受程度也是不一樣的，明星的美譽度越高其可信度越高。選擇明星代言某一品牌，憑借明星的領袖魅力，企業便可將明星魅力轉移到產品上，轉化為產品的內涵以賦予產品新的活力和親切的聯想。

3、運用明星代言注意其周期性、同一性

品牌的生命應隨著時間的推移逐漸發展壯大。品牌的延伸也是發展變化的。這種變化不但體現在種類的延伸上，也體現在單體產品本身生命周期的變化上。

產品生命周期包括導入期、成長期、成熟期和衰退期。同樣代言人的人氣也會有一個萌芽、成長、鼎盛和衰退的發展歷程。企業找明星代言，在塑造品牌、打造知名度方面，往往都是選擇處于人氣鼎盛階段的代言人。

明星代言的整合和共通性。作為企業的品牌，會有發展、品牌擴展，會有不同的代言人，代言人要從品牌建設的長遠計劃著眼選取，注重同一性。品牌形象的塑造與維護，在考慮品牌發展的階段性目標的同時考慮品牌整體形象的長遠性。

四、分析總結

明星能給品牌帶來的好處，是廣告的本質決定的。廣告至于消費者的能力，總的說來就是消費安全感和認同感，甚至是對于品牌的狂熱。而這種信賴與狂熱的屬性，恰恰是明星所具備的。

對于企業來說，要解決的問題無非是如何用盡可能低的廣告代言費用獲得盡可能高的市場收益。在過去很長一段時間里，出現在廣告中的明星往往同時兼具專家的身份。傳播的方式潛臺詞往往是“相信我，沒有錯”。彼時明星在大眾心目中的地位確實是高不可攀，不過放在今日，已經鮮有消費者會將明星的話語奉為神諭了。在廣告中耍范兒擺酷，顯然已經不再適合當下草根意識盛行的傳播環境，借助明星這一橋梁，實現品牌與消費者的溝通才是傳播的關鍵。

第二點特別值得一提的，是明星代言的周期。演藝圈風云變幻，如今的造星能力可謂前所未有，這可真讓許多企業看花了眼。頻繁更換代言人代價是非常高昂的，然而老是同一副面孔又難免讓你覺得乏味。怎么辦呢？最好的方法，就是制訂周詳的傳播策略，讓你的代言人分階段，分層次地進行品牌代言。周杰倫與動感地帶這對組合就很能說明問題，從最初“我的地盤我作主”的如今的音樂主題訴求，周董一跟到底，已經成為動感地帶鮮明的品牌符號之一。頻繁地更換代言人或許能在短期內獲得關注，但對于品牌的深入傳播終歸是不利的

第四篇：肖像權使用合同

肖像權使用合同

肖像使用方（以下簡稱為甲方）： 嘉木（上海）服飾有限公司_ 聯系人：聯系地址：_金鐘路68-3#6樓_聯系方式（電話）：_________

肖像授權方（以下簡稱為乙方）：

姓名：_________ 性別：____ 年齡：____ 監護人姓名：________監護人身份證號碼：與肖像人的關系：聯系地址：_______________________________ 聯系方式（電話）：_______ __

根據《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國民法通則》的有關規定，為明確肖像使用方和授權方的義務、權利關系，經雙方友好協商，達成一致協議如下：

一、乙方為肖像權人，自愿將自己的肖像權（2012年期間，由甲方組織拍攝的含有乙方肖像的照片）授予乙方有限使用。

二、使用形式僅限于（雜志封面、網上傳播、圖書報刊出版、展覽、戶外或圖書報刊廣告等等）。

三、肖像使用期限不固定，即乙方在本合同期間內所拍攝的照片，均可由甲方終身使用。

四、甲乙雙方商定，甲方在上述第一、第二、第三項的形式、范圍、時間之內使用甲方肖像，甲方于拍攝完之日一次性付給乙方現金人民幣（大寫：）元（含稅）。

五、甲方承諾將依照我國《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國民法通則》法律，絕不損害甲方享有的合法權益。甲方如有違反本合同之規定，將承擔違約責任。

六、甲乙雙方因本協議的解釋或履行發生爭議，由合同仲裁機構仲裁，或向人民法院提起訴訟。

七、本協議自雙方簽字之日起生效。本協議—式二份，當事人雙方各執一份。

甲方：（簽名或蓋章）乙方：（簽名或蓋章）

年月日年月日

第五篇：肖像權使用合同樣本

肖像權使用合同樣本

甲方：（肖像授權方）

姓名：_________ 性別：_____ 年齡：____ 職業：________________聯系地址：___________ 聯系方式(電話)：_________乙方：（攝影機構）

姓名：_________ 性別：_____ 年齡：____ 職業：_______________聯系地址：___________ 聯系方式(電話)：_________

根據《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國民法通則》的有關規定，為明確肖像使用方和授權方的義務、權利關系，經雙方友好協商，達成一致協議如下(即肖像使用授權合同)：

一、甲方為肖像權人，自愿將自己的肖像權(由攝影師侯國華拍攝的所有照片)授予乙方有限使用。

二、使用形式僅限于(雜志封面、網上傳播、圖書報刊出版、展覽、戶外或圖書報刊廣告等等);發行范圍僅限于其工作室使用。

三、肖像使用期限自年月日起至年月日止

四、甲乙雙方商定，乙方在上述第一、第二、第三項的形式、范圍、時間之內使用甲方肖像，乙方于拍攝完之日一次性付給甲方現金人民幣(大寫：)元(含稅)。

五、肖像授權的變更：

肖像在使用期間，肖像使用方需要將像用于其他媒體(本合同約定的以外)上時，須事先取得肖像授權方的同意;肖像在使用期間，肖像授權方需作另外授權于他方時，必須事先征得肖像使用方的同意(指本合同第一項拍攝的肖像作品)。

六、乙方承諾將依照我國《中華人民共和國廣告法》和《中華人民共和國民法通則》法律，絕不損害甲方享有的合法權益。乙方如有違反本合同之規定，將承擔違約責任(可在合同中約定違約責任)。

七、甲乙雙方因本協議的解釋或履行發生爭議，由合同仲裁機構仲裁，或向人民法院提起訴訟(也可合同約定解決辦法)。

八、本協議未盡事宜，經雙方協議后作為本協議的補充協議。

九、本協議自雙方簽字之日起生效。本協議—式二份，當事人雙方各執一份。

十、本協議于年月日在(某地方)簽訂。

肖像授權人(簽名或蓋章)肖像使用人(簽名或蓋章)

年月日年月日